第一篇：廣告術(shù)語(yǔ)必備

AE——Account Executive——客戶代表，或客戶執(zhí)行。代表廣告公司接受廣告主各種業(yè)務(wù)，并負(fù)責(zé)整體執(zhí)行的人。

Account Group——業(yè)務(wù)小組。廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶執(zhí)行廣告企劃設(shè)定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù)。

Appeal Point——訴求點(diǎn)。廣告訊息中，最能打動(dòng)消費(fèi)者心理，并引起行動(dòng)的重點(diǎn)。Brain Storming——?jiǎng)幽X會(huì)議。可自由發(fā)想，不受限制的討論會(huì)議。Brand Image——品牌形象。消費(fèi)者對(duì)商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，Commercial Script是電視廣告腳本。

Competitive Presentation——比稿。有的廣告主不會(huì)將廣告計(jì)劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競(jìng)爭(zhēng)，再?gòu)闹羞x擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司。Copywriter——文案（撰文人員）。負(fù)責(zé)廣告文案的專門寫作。

CI——Corporate Identity——企業(yè)識(shí)別。以統(tǒng)一性的標(biāo)志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營(yíng)的任務(wù)。

Creative Boutique——?jiǎng)?chuàng)意工作室?！癇outique”為法語(yǔ)中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語(yǔ)意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司。

Direct Response Advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡(jiǎn)單回應(yīng)的廣告。例如郵購(gòu)、直接信函、電訊行銷，及有線電視購(gòu)物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。Director——指導(dǎo)。在整個(gè)廣告作業(yè)中，擔(dān)任指導(dǎo)之專業(yè)職務(wù)。依照其經(jīng)驗(yàn)不同，指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo)（Senior Director)、指導(dǎo)（Director）和助理指導(dǎo)（Assistant Director）。

指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位： Account Director（業(yè)務(wù)指導(dǎo)）Creative Director（創(chuàng)意指導(dǎo)）Arts Director（美術(shù)指導(dǎo)）Copy Director（文案指導(dǎo)）Media Director（媒體指導(dǎo)）Planning Director（企劃指導(dǎo)）

Finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。

Layout——構(gòu)圖。版面設(shè)計(jì)之技巧。對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)而言，版面編排是一種基本技術(shù)。Presentation——提案。對(duì)客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出。Public Service Advertising——公益廣告。企業(yè)及各社會(huì)團(tuán)體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。公益廣告的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會(huì)、福祉、教育、甚至謀求國(guó)際間相互了解的活動(dòng)都囊括在內(nèi)。

Supervisor——總監(jiān)。廣告專業(yè)中的最高職位，其工作為帶領(lǐng)一整個(gè)專業(yè)單位。有以下各種專業(yè)總監(jiān)：

Account Supervisor（業(yè)務(wù)總監(jiān)）Creative Supervisor（創(chuàng)意總監(jiān)）Media Supervisor（媒體總監(jiān)）Planning Supervisor（企劃總監(jiān)）Research Supervisor（調(diào)查總監(jiān)）

Target Market——目標(biāo)市場(chǎng)。最主要的消費(fèi)群。

Traffic Control Specialist（一般簡(jiǎn)稱Traffic）——制管人員。廣告制作的流程及時(shí)間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負(fù)責(zé)推進(jìn)及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計(jì)劃進(jìn)行的專員

第二篇：廣告術(shù)語(yǔ)

架構(gòu)

1、綜合性代理廣告公司部門架構(gòu)與崗位職稱 Management/Administration管理/行政部門

Chief Executive Officer 首席行政長(zhǎng)官（常用簡(jiǎn)稱：CEO）Managing Director 董事總經(jīng)理（常用簡(jiǎn)稱：MD）General Manager 總經(jīng)理（常用簡(jiǎn)稱：GM）HI & Admin Manager 人事/行政經(jīng)理 HI Supervisor 人事督導(dǎo) Admin Assistant 行政助理

Information Technology 信息技術(shù)部門

Information Technology Manager 信息技術(shù)經(jīng)理 Information Technology Administrator信息技術(shù)管理員 Information Technology Support信息技術(shù)支持 Account Management客戶服務(wù)部門

Director of Client Services 客戶服務(wù)部總監(jiān)

Group Account Director客戶事務(wù)群總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：GAD）Senior Account Director高級(jí)客戶總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：SAD）Account Director客戶總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：AD）

Associate Account Director助理客戶總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：AAD）Account Manager客戶經(jīng)理（常用簡(jiǎn)稱：AM）Account Manager-Freelance 兼職客戶經(jīng)理

Senior Account Executive 高級(jí)客戶執(zhí)行（常用簡(jiǎn)稱：SAE）Account Executive 客戶執(zhí)行（常用簡(jiǎn)稱：AE）

Associate Account Executive 助理客戶執(zhí)行（常用簡(jiǎn)稱：AAE）Strategic Planning策略策劃部門 Planning Director 策略策劃總監(jiān) Senior Account Director 高級(jí)客戶總監(jiān) Strategic Planning Assistant策略策劃助理 Creative創(chuàng)意部門

Chief Creative Officer 首席創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：CCO）

Group Executive Creative Director 執(zhí)行創(chuàng)意群總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：GECD）Executive Creative Director執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：ECD）

Group Director（Group Creative Director）創(chuàng)意群總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：GCD）Senior Creative Director資深創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：SCD）Creative Director創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：CD）

Associate Creative Director 助理創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：ACD）Senior Art Director 資深美術(shù)指導(dǎo)（常用簡(jiǎn)稱：SART或SAD）Art Director 美術(shù)指導(dǎo)（常用簡(jiǎn)稱：ART或ADA）Group Head 創(chuàng)意組長(zhǎng)（常用簡(jiǎn)稱：GH）

Senior Copywriter 資深文案（常用簡(jiǎn)稱：SCW）Copywriter 文案（常用簡(jiǎn)稱：CW）Copywriter-Freelance 兼職文案

Senior Designer-Integrated 資深設(shè)計(jì)師 Designer-Integrated 設(shè)計(jì)師

Creative Service Supervisor 創(chuàng)意服務(wù)監(jiān)督 Creative Support創(chuàng)意支持部門

Head of Creative Service 創(chuàng)意服務(wù)總監(jiān) Studio Manager 制作經(jīng)理

Production Coordinator 制作協(xié)調(diào) Designer 設(shè)計(jì)師 Computer Artist 美工 Visualizer 畫(huà)師 Traffic 流程控制部門

Traffic Manager 流程控制經(jīng)理

Senior Traffic Coordinator 資深流程控制協(xié)調(diào)員 Traffic Coordinator 流程控制協(xié)調(diào)員 T.V.Production 影視制作部門 Head of TV Production 影視制作總監(jiān) Senior Producer 資深制作人

Producer 制作人

Producer-Freelance 兼職制作人 Assistant Producer 助理制作人

Assistant Producer-Freelance 兼職助理制作人

2、GH、CD、GCD、ECD的關(guān)系

GH（創(chuàng)意組長(zhǎng)）是國(guó)際4A公司里某個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的小頭目，CD（創(chuàng)意總監(jiān)）是GH的直屬上司和領(lǐng)導(dǎo)。尚未“扶正”的CD稱為Associate CD（聯(lián)席創(chuàng)意總監(jiān)）、Deputy CD（副創(chuàng)意總監(jiān)），或是Assistant CD（助理創(chuàng)意總監(jiān)）。不要以為CD是創(chuàng)作部至高無(wú)上的位置，因?yàn)閲?guó)際4A里還有在CD頭銜前面加個(gè)字母——GCD（創(chuàng)意群總監(jiān)）與ECD（執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)）這樣的職位。他們是眾CD的CD，身兼創(chuàng)意人員與管理人員的雙重職責(zé)。

CD負(fù)責(zé)廣告公司的創(chuàng)意事物及品質(zhì)，那么GCD和ECD負(fù)責(zé)什么？GCD負(fù)責(zé)管CD，ECD負(fù)責(zé)管GCD。也就是說(shuō)，一個(gè)公司很可能有很多GH，不少CD及數(shù)個(gè)GCD，但ECD只有一個(gè)。

4A廣告公司創(chuàng)作部職位從高到低排列如下：

ECD→GCD→CD→ACD→GH→SART/SCW→ART/CW→AART（上海地區(qū)稱AAD）/ACW

術(shù)語(yǔ)

1）品牌（常用的普及性專業(yè)術(shù)語(yǔ)，建議百度搜索，這里省略）

2）定位（常用的普及性專業(yè)術(shù)語(yǔ)，建議百度搜索，這里省略）

3）USP，即：獨(dú)特的銷售主張。（常用的普及性專業(yè)術(shù)語(yǔ)，建議百度搜索，這里省略）

4）R.O.I 是一種實(shí)用的廣告創(chuàng)意指南，是DDO的創(chuàng)始人伯恩巴克創(chuàng)立的一套獨(dú)特的廣告策略主張，至今被廣泛地運(yùn)用于廣告行業(yè)作為廣告基礎(chǔ)評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)，主要分三個(gè)方面：

Relevance關(guān)聯(lián)性，Originality原創(chuàng)性，Impact震撼性

4）飛機(jī)稿

“飛機(jī)稿”，英文名叫“Scam Ad”即是假?gòu)V告。假?gòu)V告為什么存在？通常為廣告公司為了參加各種國(guó)外或國(guó)內(nèi)的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，在非客戶買單的情況下，為了迎合獲得獎(jiǎng)項(xiàng)聲譽(yù)及得到評(píng)委的認(rèn)同，而在各廣告公司內(nèi)部自行創(chuàng)作和制作的廣告。

5）線上

是指大眾媒體廣告，也就是我們通常在各類公開(kāi)性的媒體上所看到或聽(tīng)到的廣告，如報(bào)紙、電視、電臺(tái)、雜志等等。

6）線下

非大眾媒體廣告，也叫做終端廣告。就是圍繞廣告賣場(chǎng)、促銷所需要及涉及的所有宣傳物料、活動(dòng)，包括：?jiǎn)螐?、?huà)冊(cè)、插也、說(shuō)明書(shū)、海報(bào)、噴畫(huà)、包裝、折頁(yè)、禮品、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等.....7）跨線

跨線服務(wù)，英文CROSS THE LINE，即包括了線上和線下的工作，通常國(guó)際公司簡(jiǎn)稱為CTL。

Offline 粗剪 Online 精剪 TC 調(diào)色

AAAA America Association of Advertising 美國(guó)／廣告代理商協(xié)會(huì) advertising 廣告、廣告活動(dòng)

advocacy advertising 倡導(dǎo)型廣告 Account Executive 客戶主管 Account planning 客戶策劃 Account Services 客戶部 Advertise 廣告主

Advertising Department 企業(yè)廣告部 agency 廣告代理商 Art Director 美術(shù)指導(dǎo) Assistant Partner 董事助理

bid [bid] 廣告競(jìng)標(biāo)

business-to-business advertising(B2B advertising)B2B廣告 brand image 品牌映象

capitalism 資本本主義，資本運(yùn)營(yíng) commercial advertising 商業(yè)廣告 communication process 傳播過(guò)程 comparative advertising 比較廣告 consumer advertising 消費(fèi)品廣告

consumerism 消費(fèi)模式 customer 顧客

Chief Executive Officer(CEO)首席執(zhí)行長(zhǎng)官 Chief Financial Officer(CFO)首席財(cái)務(wù)官 client 客戶

Copywriter 廣告撰告人 Creative Department 創(chuàng)作部 Creative Director 創(chuàng)意總監(jiān)

deceptive advertising 虛假?gòu)V告 department 部門 design 設(shè)汁稿 data 數(shù)據(jù) director 主管

end-user 最終用戶、實(shí)際使用者

industrial advertising 工業(yè)廣告 institutional advertising 社團(tuán)機(jī)構(gòu)廣告 Management Supervisor 管理監(jiān)督 Market share 市場(chǎng)占有率 Marketing 營(yíng)銷

Media Department 媒介部

media planning 媒體策劃

media 媒介

national advertising 全國(guó)性廣告

noncommercial advertising 非商業(yè)廣告 pitch 提案

professional advertising 業(yè)服務(wù)型廣告 public service advertising(PSA)公益廣告 puffery 吹捧式的廣告

qualitative 定性的 quantitative 定量的

Research Department 調(diào)查部 retail advertising 零售商廣告

Sister agency 同屬同-集團(tuán)的廣告公司 supplier 制作公司

Traffic Department 流程協(xié)調(diào)部

Brainstorming 頭腦風(fēng)暴法 Campaign 廣告攻勢(shì)

Commercial 影視廣告片 coupon 贈(zèng)券、折價(jià)券 logo 品牌標(biāo)識(shí) magazine 雜志

media budge 媒體預(yù)算 media mix 媒體組合

medium 媒體(指某個(gè)媒體)metropolitan 大都會(huì)的 outdoor 戶外媒體 promotion 推廣 用品

public relations(PR．)公共關(guān)系 radio 廣播媒體

Situation Analysis 背景分析 Slogan 廣告口號(hào)

Television program 電視節(jié)目 Website [websait] 主頁(yè)，網(wǎng)站 Drive-time 交通高峰時(shí)間 So big 做大 Numbers 數(shù)據(jù)

Yeah 是的(對(duì)啦)A priori 先驗(yàn)估汁(演繹法)A posteriori 實(shí)測(cè)值(歸納法)

Code 編號(hào)

debranding 品牌屏蔽測(cè)試 depth Interview 深度訪談 desk research 案頭調(diào)研

dichotomous question 兩分問(wèn)題

double-barreled question 兩難問(wèn)題

double-blind 雙盲測(cè)試(指實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組)fatigue bias 疲勞偏差 fieldwork 現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查 focus group 焦點(diǎn)小組 interview 訪談

market research 市場(chǎng)調(diào)查

mystery shopping 以購(gòu)物為掩護(hù)的調(diào)查 observation 觀察 panel 重復(fù)凋查樣本群 participant 參與者 population 總?cè)丝冢傮w sample 抽樣誤差 skew 歪曲

survey 調(diào)查

tabulation 統(tǒng)計(jì)制表 boil down to 歸結(jié)為 hard-and-fast 明確易懂 pretty much 大致上

analysis 分析

community relation 社區(qū)關(guān)系 competitor 競(jìng)爭(zhēng)者、對(duì)于

content integration 軟性廣告 cost effective 廣告成本效益 creative 創(chuàng)意

government relations 政府關(guān)系 grass roots marketing 貼身式營(yíng)銷 industry 行業(yè)

integrated marketing communication 整合營(yíng)銷傳播

litigation 起沂，訴訟 markets 市場(chǎng)組合

media service 媒介代理 merger 企業(yè)合并

online advertising 在線廣告 point-of-purchase（pop）焦點(diǎn)廣告 position 定位

print平面廣告媒體

publics 公眾群體

strategic philanthropy 策略性公益事業(yè) strategy 策略、策劃

target audience 目標(biāo)受眾 web design 網(wǎng)站設(shè)計(jì) digital 數(shù)字化

co-marketing 聯(lián)袂營(yíng)銷 conference 會(huì)議 consulting 咨詢

corporate identity 企業(yè)識(shí)別 culture-specific 文化(民族)特性 demographic marketing 人口統(tǒng)汁特征營(yíng)銷 direct mail(DM)直郵廣告 direct marketing 直銷 event planning 活動(dòng)策劃

exhibition stand 展臺(tái)

integrated branding 整合品牌傳播

internal corporate communications 企業(yè)內(nèi)部溝通 investor relations 股東關(guān)系 nontraditional 非傳統(tǒng)的 packaging 包裝

product placement 產(chǎn)品涉入 promotion 活動(dòng)

psychographic 心理統(tǒng)汁的 retail 零售

retail space 零售市場(chǎng)區(qū)域 sales promotion 促銷活動(dòng) sponsorship 贊助

trade channels 業(yè)務(wù)渠道 vertical publications 行業(yè)刊物 viral marketing 傳染式營(yíng)銷 best face forward 展現(xiàn)最佳面貌 speak with One voice 統(tǒng)一傳播口徑 the edge 優(yōu)勢(shì)

top to bottom 自上而下

Billboard 廣告路牌

Blow in card 報(bào)刊廣告插頁(yè) Bulldog edition 報(bào)紙的早發(fā)版 Car card [ka：ka：d] 車廂廣告

Counter advertising 異議式、對(duì)抗式廣告 Display advertisement 陳列式廣告 Electric spectacular 霓虹燈廣告

Free-standing insert 非裝訂廣告插頁(yè) House organ 企業(yè)專刊(雜志)Insert 廣告插頁(yè)

Island display(超市內(nèi))堆頭式陳列 mail-order advertising 郵購(gòu)廣告 network 電(視)臺(tái)網(wǎng)

out-of-home advertising 家外媒體 painted bulletin 手繪廣告牌 panel 廣告牌

pass-along reader 傳閱讀者

poster panel 用印刷畫(huà) 面拼貼的廣告牌 shelf screamers 貨架插件廣告物

supplementary media 輔助媒體(非大眾傳媒)vehicle 廣告載體

count out 清點(diǎn)，算出

make it through the day 過(guò)一整天 pass．．．off to 把??給出 pass-along reader 傳閱讀者

poster panel 用印刷四畫(huà)面拼貼的廣告牌 shelf screamers 貨架插件廣告物 supplementary media 輔助媒體 vehicle 廣告載體 count to 清點(diǎn)，算出

make it through the day 過(guò)一整天 pass．．．off to 把??給出

ad planning 廣告策劃

admen 廣告人 appeal 訴求

consumer behavior 消費(fèi)者行為 copy platform 文案大綱 creative stratgy 創(chuàng)意策略 DAGMAR 廣告效果評(píng)估體系 Day part 時(shí)段

Decay constant 衰退常數(shù)

hierarchy-of-effect theory 效果層級(jí)理論 infomercial 電視直銷節(jié)日 market profile 市場(chǎng)狀況

market segmentation 市場(chǎng)細(xì)分

persuasion process 勸服過(guò)程

primary demand advertising 品類訴求廣告 product-related segmentation 產(chǎn)品消費(fèi)量細(xì)分

seasonality 季節(jié)性

selective demand advising 選樣性訴求(品牌)廣告 soft sell 軟銷，感受型廣告 strategic planning 戰(zhàn)略策劃

teaser campaign 懸念式(調(diào)味)廣告攻勢(shì)

rule-of thumb 經(jīng)驗(yàn)法則

brand manager 品牌經(jīng)理

corporate advising 企業(yè)廣告 family brand 多品類品牌 generic brand 非名牌(產(chǎn)品)green advertising 綠色策略式廣告 image advertising 形象廣告 line 產(chǎn)品系列

name-brand 名牌

national brand 全國(guó)性品牌 parity 同等

private brand 零售商自有品牌 product different 產(chǎn)品差異 product management品牌管理

product positioning 產(chǎn)品定位 reference group 參照組 tagline(廣告)行動(dòng)口號(hào) top-the-line 頂級(jí)的 trade character 吉祥物 utility 好處，用途

really do something with 確實(shí)能用它做些文章

zccumulation 受眾數(shù)(特定周期內(nèi))audience duplication 重復(fù)受眾

brand development index 品牌成長(zhǎng)指數(shù)

category development index(CDI)銷量成長(zhǎng)指數(shù)

coverage 覆蓋率，覆蓋范圍

cumulative coverage 累計(jì)（總）覆蓋率 exposure 告顯露次數(shù) frequency 廣告頻次

gross audience 受眾總量 gross impression 總印象

gross rating points 總收視點(diǎn)

loyalty index 忠誠(chéng)度 mags 雜志(簡(jiǎn)寫)media concentration theory 媒體集合理論

media dominance theory 媒介優(yōu)勢(shì)理論 media plan 媒體計(jì)劃

net unduplicated audience 受眾 participation 參與

program delivery rate 節(jié)目到達(dá)率 reach 到達(dá)

turnover 受眾流失

overall 全部的

rerunning numbers 復(fù)核---的數(shù)據(jù)

archetype 標(biāo)準(zhǔn)受眾，原型 availability 空余時(shí)段 back-to-back 廣告連播 chain break 節(jié)目提示標(biāo)板 circulation 發(fā)行量 continuity 持續(xù)型排期

continuous advertising 持續(xù)型廣告 fresh 新穎的

fringe time 非黃金時(shí)段

holding power 節(jié)目(頻道)凝聚力 holdover audience 既有觀眾 inherited audience 既有觀眾 open end 節(jié)日提示語(yǔ)廣告時(shí)段 piggyback 同一客戶廣告連播 prime time 黃金時(shí)報(bào)

pulsing 欄柵式(或間隔式)排期 roadblock 攔路廣告

run-of-schedule(ROS)非指定時(shí)段 staggered schedule 交錯(cuò)排期 wave scheduling 波浪式排期 wear out 廣告磨損 ln lieu Of 代替

buried position 被淹沒(méi)的廣告位 column inch 欄／英寸(報(bào)紙廣告單位)double truck 雙頁(yè)／，告(跨頁(yè))facing 一個(gè)廣告牌(戶外媒體單位)franchised position 專用廣告位置 insertion平面媒體廣告次數(shù) insertion order 廣告版位定購(gòu) island position 獨(dú)立廣告版位 lifestyle segmentation 生活形態(tài)細(xì)分 local advertising 地方性廣告 make good 補(bǔ)償廣告

media buy 媒體購(gòu)買

media buying service 媒體購(gòu)買代理 narrow casting 小范圍播放(窄播)preferred position 首選廣告版位 readership 讀者人數(shù)

representative 媒體銷售代表

run-of-press 隨意安置的廣告版位 split run 分版刊登

spread[spred] 雜志跨頁(yè)

card rate 廣告市價(jià) combination 套裝廣告價(jià)

controlled circulation 定向發(fā)行量 cost per point(CPP)每收視點(diǎn)成本 cost per thousand(CPM)每千人成本 earn rate 媒體折扣價(jià)

flat rate 統(tǒng)一價(jià)格

grid card 電波廣告刊例

guaranteed circulation 承諾發(fā)行量 horizontal publication 橫向出版物

AA（Account Assistant）客戶助理 Action Plan 行動(dòng)方案

AD（Account Director）客戶總監(jiān) Add Value 附加價(jià)值

Ads（Advertisement）廣告 Advertorial付費(fèi)軟文

AE（Account Executive）客戶代表、客戶主任 Agency 代理商

AM（Account Manager）客戶經(jīng)理 Analysis Tools分析工具 Announcement 公告 Annual Report年報(bào)

AP(Asia-Pacific)亞太區(qū) AR List 任務(wù)清單

ATL(Above the Line)線上活動(dòng) Attachment附件

Audience Awareness公眾認(rèn)知度 Auto Industry 汽車行業(yè) Awareness 認(rèn)知

Background Analysis 背景分析 Background material 背景材料

Benchmark測(cè)試基準(zhǔn)

BI(Behavior Identity)企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng) Bidding 競(jìng)標(biāo) Bio個(gè)人簡(jiǎn)歷

Boilerplate公司簡(jiǎn)介（附在新聞稿后面的關(guān)于該公司的簡(jiǎn)短介紹）Brand Communications Strategy品牌傳播戰(zhàn)略 Brand Loyalty品牌忠誠(chéng)度

Brand Management Commission品牌管理委員會(huì)

Brand Management Consulting Firm品牌管理顧問(wèn)公司 Brand Management品牌管理

Brand Planning/Designing品牌策劃/設(shè)計(jì) Brand Positioning Survey品牌定位調(diào)查 Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion品牌推廣 Branding Strategy品牌戰(zhàn)略 Briefing Kit資料包

Briefing情況介紹

BTL(Below the Line)線下活動(dòng) BU（Business Unit）業(yè)務(wù)部門 Bulletin公告欄 Bundle 附贈(zèng)品

Business E-Mail 商務(wù)電郵 Business Model商業(yè)計(jì)劃

Business Philosophy 經(jīng)營(yíng)哲學(xué) Business Strategy 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 Campaign 公關(guān)或營(yíng)銷活動(dòng)

Career Development 職業(yè)發(fā)展 Career Planning職業(yè)計(jì)劃 Case study案例研究 Category 類別

Celebration 慶典活動(dòng)

CEO Reputation Management CEO聲譽(yù)管理 CEO's Arrangement CEO接待 Channel 渠道

Chart 幻燈片中的頁(yè)面

China Golden Awards For Excellence in Public Relations中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽 China International Public Relations Congress中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系大會(huì)

CI（Corporate Identity）企業(yè)形象

CIPRA（China International Public Relations Association）中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì) CIS（Corporate Identity Sysetm）企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng) Client Database Management客戶數(shù)據(jù)管理

Client Oriented Strategy客戶導(dǎo)向戰(zhàn)略

Client Relations Development System客戶關(guān)系開(kāi)發(fā)系統(tǒng) Client Relations Evaluation System客戶管理評(píng)價(jià)系統(tǒng)

Client Relations Maintenance System客戶關(guān)系維護(hù)系統(tǒng) Client Relations Management System客戶關(guān)系管理系統(tǒng) Client Relations Management客戶管理管理

Client Relations Precaution System客戶管理預(yù)警系統(tǒng) Client Relations Supporting System客戶管理支持系統(tǒng) Client Relations客戶關(guān)系

Client Satisfaction Management客戶滿意度管理 Clipping Report剪報(bào)報(bào)告 Closing Phase結(jié)束階段 Code of Conduct行為準(zhǔn)則 Code of Ethics 職業(yè)道德 Communication Model 傳播模式 Communications Kit新聞夾

Communications Management 傳播管理 Communications Regions傳播地域 Communications Strategy傳播戰(zhàn)略 Community Relations社區(qū)關(guān)系 Competitor競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

Confidential 保密的、機(jī)密的

Confidential Items保密條款

Consecutive Interpretation交互式翻譯 Consultant顧問(wèn)

Consumer Buying Process 顧客購(gòu)買過(guò)程 Consumer Database顧客數(shù)據(jù)

Consumer Orientation消費(fèi)者導(dǎo)向

Consumers/Dealers Assembly用戶/經(jīng)銷商大會(huì) Contact Person 聯(lián)系人

Continuous Education繼續(xù)教育 Controlling Phase 控制階段

Coordination Communicating協(xié)調(diào)溝通 Copywriter 文案

Copywriting公關(guān)文案

Core Competitiveness核心競(jìng)爭(zhēng)力 Core Media核心媒體 Corporate Affairs企業(yè)事務(wù) Corporate Image企業(yè)形象 Corporate Profile公司簡(jiǎn)介 Corporate Reputation企業(yè)聲譽(yù) Corporate Video 宣傳片 Cost Control成本控制 Cost Management成本管理 Creative & Design創(chuàng)意設(shè)計(jì) Credential公司或個(gè)人簡(jiǎn)介 Crisis Control 危機(jī)控制

Crisis Management Office危機(jī)管理辦公室 Crisis Management Planning危機(jī)管理策劃 Crisis Management Team危機(jī)管理小組 Crisis Management危機(jī)管理 Crisis Research危機(jī)研究 Crisis Statement危機(jī)聲明

Customer testimonial客戶證言 Datasheet宣傳頁(yè)

Decoration 現(xiàn)場(chǎng)布置（裝飾）Demand Generation Demo Booth 產(chǎn)品演示臺(tái) Diagnosis診斷 Director總監(jiān)

Distributor 分銷商

DM（Direct mailing）直郵

Domain Name Registration 域名注冊(cè) Donation捐贈(zèng)

EC（East China)華東

Editorial Calendar媒體刊登計(jì)劃 Effective Communications有效傳播 Employee Compensation員工薪酬 Employee Relations員工關(guān)系 Environment Analysis環(huán)境分析 Environment Issues環(huán)境問(wèn)題

Ethics of the Profession 職業(yè)道德 Event Management事件管理 Event Planning 事件策劃 Event事件、活動(dòng)

Executing Phase 執(zhí)行階段 Execution 執(zhí)行

Executive President 執(zhí)行總裁

Fact Sheet資料（數(shù)字或其他材料）FAQ 常見(jiàn)問(wèn)題問(wèn)答

Fashion Business時(shí)尚產(chǎn)業(yè) Feature article 深度文章 Feature文章類型中的通訊 Finance Management財(cái)務(wù)管理 Financial Communications財(cái)經(jīng)傳播 Flyer 宣傳單頁(yè) Follow-up跟進(jìn) Forum 論壇

GCG（Grand China）大中國(guó)區(qū) Glossary詞匯表

Government Affairs政府事務(wù)

Government PR 政府公關(guān) Government Relations政府關(guān)系 Govt（Government）政府 Graphics圖形文件 Greetings問(wèn)候語(yǔ) Health Care醫(yī)療保健 High Tech高科技

Hospital PR 醫(yī)院公關(guān)

Human Resource Management人力資源管理

IMC(Integrated Marketing Communications)整合營(yíng)傳播 Implementation實(shí)施 Incentive Plan激勵(lì)計(jì)劃

Industry Participation行業(yè)參與 Initiating Phase 初始階段

INPUTS Evaluation Tools輸入級(jí)評(píng)估工具 Integration Management整合管理

Interactive PR 網(wǎng)上互動(dòng)公關(guān) Internal Magazine內(nèi)部期刊

Internal Communications System內(nèi)部傳播系統(tǒng) Internal Communications內(nèi)部傳播 Internal Film內(nèi)部電影

Internal PR 內(nèi)部公關(guān)

International PR國(guó)際公關(guān)

Internet Communications網(wǎng)絡(luò)傳播

Internet Media Communications 網(wǎng)媒傳播 Interpersonal Communications人際傳播 Interpreter翻譯

Interview 專訪或面試

Introduction Lantern宣傳幻燈 Investor Relations投資者關(guān)系

Invitation Letter 邀請(qǐng)

IPR（Institute of Public Relations）英國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)

IPRA（International Public Relations Association）國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì) Issue Diagnosis問(wèn)題診斷

Issues Management問(wèn)題管理

ISV（Individual Software Vendor）獨(dú)立軟件開(kāi)發(fā)商 Job Evaluation績(jī)效考核 Journalist記者 Key Media關(guān)鍵媒體

Key Messages 關(guān)鍵信息

Keynote Speaker主題演講人 Keynote Speech主題演講

LA（Large Account）大客戶 LE（Large Enterprise）大客戶

Leadership 領(lǐng)導(dǎo)者

Legal Duty法律義務(wù)

Life Cycle of the Products 產(chǎn)品生命周期 Lobby游說(shuō) Logo標(biāo)識(shí)

Long Term Program長(zhǎng)期項(xiàng)目 Lucky Draw 抽獎(jiǎng)

Marcomm（Marketing Communications）營(yíng)銷傳播 Market Analysis Report市場(chǎng)分析報(bào)告 Marketing Communications Mix營(yíng)銷傳播組合 Marketing Communications營(yíng)銷傳播 Marketing Strategy 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 Marketshare 市場(chǎng)份額 Mass Media大眾媒體

MB（Medium business）中客戶

MC（Master of Ceremonies）主持人

MC（Middle China）華中

MD（Managing Director）董事總經(jīng)理、執(zhí)行董事 Media Assistant媒介助理

Media Analysis媒體分析

Media Communications Strategy媒體傳播戰(zhàn)略 Media Communications媒體傳播 Media Coverage 媒體覆蓋率 Media Director 媒介總監(jiān)

Media Executive媒介代表、媒介主任 Media Inquiry媒體垂詢 Media Kit媒體資料包 Media List媒體名單 Media Manager媒介經(jīng)理 Media Monitor媒體監(jiān)測(cè) Media Relations媒介關(guān)系 Media Research媒體研究

Media Tour媒體拜訪或媒體外出巡游 Media媒體

Meeting Agenda會(huì)議議程 Meeting Minutes 會(huì)議記錄 Merchandise促銷物品

Methodology方法論

MI(Mind Identity)企業(yè)理念識(shí)別 MI（Media Index)企業(yè)媒體聲望指數(shù) Mindshare 品牌影響力份額

Miscellaneous 雜費(fèi) Monthly Report月報(bào)

Multifunctional Task Force多職能任務(wù)小組

National Standards of the PR Professional Qualification國(guó)家公共關(guān)系職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn) NC（North China）華北

NE（Northeast China）東北 Negative Report負(fù)面報(bào)道

New Product Launch新產(chǎn)品發(fā)布 News Clipping新聞剪報(bào) News Release新聞發(fā)布 Newsletter通訊

No-profit PR 非營(yíng)利機(jī)構(gòu)公關(guān)

Norms of Excellent PR Management 卓越公共關(guān)系管理標(biāo)準(zhǔn) NW（Northwest China）西北 Objective Diagnosis目標(biāo)診斷 Offering 服務(wù)內(nèi)容 On Site現(xiàn)場(chǎng)

Online Advertisement 線上廣告 Online Communications線上傳播

Online Marketing Communications 線上營(yíng)銷傳播 Online media網(wǎng)絡(luò)媒體 Online Roadshow 網(wǎng)上路演

Online Survey網(wǎng)上調(diào)查

OOP（Out-of-Pocket）雜費(fèi)、日常工作發(fā)生的成本 Open-day Visits開(kāi)放日參觀 Opinion Leader輿論領(lǐng)袖

OUTCOMES Evaluation Tools輸出級(jí)評(píng)估工具 OUTPUTS Evaluation Tools效果級(jí)評(píng)估工具 Outsourcing 外包

OV（One Voice）一個(gè)聲音 Photo Library圖片庫(kù) Planning Phase 策劃階段 Polish文案潤(rùn)色

POP(Point Of Purchase Advertising)導(dǎo)購(gòu)點(diǎn)廣告 Positioning定位 Post Event 善后工作 Poster 海報(bào)

Postmortem 會(huì)后書(shū)面的簡(jiǎn)短總結(jié)報(bào)告 Postscript后記 PR Agency公關(guān)公司

PR Consulting Market公關(guān)顧問(wèn)服務(wù)市場(chǎng) PR Consulting Practice公關(guān)顧問(wèn)實(shí)務(wù) PR Consulting Service公關(guān)顧問(wèn)服務(wù) PR Consulting Tools公關(guān)顧問(wèn)工具 PR Directorr 公共關(guān)系總監(jiān) PR Evaluation公關(guān)評(píng)估 PR Event 公關(guān)活動(dòng)

PR Guideline公關(guān)方針

PR Management Working Code公關(guān)管理工作準(zhǔn)則 PR Manager 公共關(guān)系經(jīng)理 PR Procedure公關(guān)流程 PR Proposal公關(guān)建議書(shū) PR Supervisor 公共關(guān)系主管 Pre Event前期工作 Pre-evaluation 預(yù)評(píng)估 Preface前言

Presentation 演示、陳述 President 總裁

Press Conference新聞發(fā)布會(huì) Press Kit媒體新聞夾 Press Release新聞稿 Print Media平面媒體 Priority 優(yōu)先的

Procurement Management預(yù)警管理 Product Test產(chǎn)品評(píng)測(cè)

Profession Responsibility 職業(yè)義務(wù) Professional Association 專業(yè)協(xié)會(huì) Professional Certification 職業(yè)認(rèn)證 Professional Consultant 專業(yè)顧問(wèn) Professional fee專業(yè)服務(wù)費(fèi) Professional Grading專業(yè)等級(jí) Project Life Cycle項(xiàng)目生命周期 Project Management項(xiàng)目管理 Project Owner項(xiàng)目委托人 Project Title項(xiàng)目標(biāo)題 Project公關(guān)項(xiàng)目 Proposal公關(guān)建議書(shū)

PRSA（Public Relations Society of America）美國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì) Pubic Opinion公眾輿論

Public Affairs公共事務(wù)

Public Relations Consulting公關(guān)顧問(wèn) Public Relations Crisis公關(guān)危機(jī)

Public Relations Management公關(guān)管理 Public Relations公共關(guān)系 Public Utility公用事業(yè) Publicity宣傳

Q&A問(wèn)題問(wèn)答

Qualified Project Manager合格的項(xiàng)目經(jīng)理 Quality Control質(zhì)量控制 Quality Management質(zhì)量管理 Questionnaire調(diào)查問(wèn)卷

Quotation報(bào)價(jià) Real Estate房地產(chǎn) Recommendatory 推薦信 Recruitment招募 Reference參考資料 Rehearsal預(yù)演、彩排 Report報(bào)告

Reputation Management 聲譽(yù)管理 Research Tools研究工具 Reseller 經(jīng)銷商 Retainer長(zhǎng)期客戶 Review回顧、總結(jié) Risk Management風(fēng)險(xiǎn)管理 Roadshow巡展、路演

Rude question 不友好的問(wèn)題

SAE（Senior Account Executive）高級(jí)客戶代表、高級(jí)客戶主任 SAM（Senior Account Manager）高級(jí)客戶經(jīng)理 SB（Small business）小客戶 SC（South China）華南 Scope Management范疇管理 Seminar研討會(huì)

Senior Consultant高級(jí)顧問(wèn)

Senior Media Executive高級(jí)媒介代表 Senior Media Manager高級(jí)媒介經(jīng)理 Senior Vice President 高級(jí)副總裁 Shareholders利益關(guān)系人

Simultaneous interpretation同聲傳譯 Slide 幻燈片 Slogan口號(hào)

Social Activities社會(huì)活動(dòng)

Social Responsibility社會(huì)責(zé)任

Source Materials客戶提供的輔助資料 Souvenirs & Gifts 紀(jì)念品和禮品 SOV（Share of Voice）

Speaking with One Voice 用一個(gè)聲音說(shuō)話 Spokes Person Tips發(fā)言人技巧 Spokesperson發(fā)言人

Sponsorship Planning贊助策劃 Sponsorship 贊助

Strategic Consulting戰(zhàn)略咨詢

Strategy Communications Systems戰(zhàn)略傳播系統(tǒng) Strategy 戰(zhàn)略

Success Story成功故事 Summary 簡(jiǎn)介、概述

Supplier 供應(yīng)商

Survey調(diào)查

SW（Southwest China）西南

SWOT analysis優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅分析 Synopsis概要總結(jié) Target Audience 目標(biāo)受眾 Task Marketing任務(wù)營(yíng)銷

TBD（To be Detail）需更詳細(xì)信息 Team 小組、團(tuán)隊(duì)

Technical Article技術(shù)文章 Theme 主題

Time Management管理

Time Sheet時(shí)間管理表

Two-way Asymmetry雙向非平衡模式 Two-way Communications雙向傳播 Two-way Symmetry雙向平衡模式 Vendor 供應(yīng)商 Venue 會(huì)議地點(diǎn)

Vertical media行業(yè)媒體 VI(Visual Identity)視覺(jué)識(shí)別 VIP Speech 講話稿

Virtual Computer虛擬主機(jī) Vision愿景

Voiceshare 曝光信息份額 VP（Vice President）副總裁

VSB（Very small business）特小客戶、超小客戶 Website Construction網(wǎng)站建設(shè) Whitepaper白皮書(shū) Workshops工作研討 Worldwide 全球

第三篇：廣告術(shù)語(yǔ)

Account Group——業(yè)務(wù)小組。廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶執(zhí)行廣告企劃設(shè)定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù)。通常人們叫這樣一組人叫TEAM。

Appeal Point——訴求點(diǎn)。廣告訊息中，最能打動(dòng)消費(fèi)者心理，并引起行動(dòng)的重點(diǎn)。

Brain Storming——頭腦風(fēng)暴?？勺杂砂l(fā)想，不受限制的討論會(huì)議。

Brand Image——品牌形象。消費(fèi)者對(duì)商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，Commercial Script是電視廣告腳本。

Competitive Presentation——比稿。這個(gè)不用解釋了。

Copywriter——文案（撰稿）。

CI——Corporate Identity——企業(yè)識(shí)別。以統(tǒng)一性的標(biāo)志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營(yíng)的任務(wù)。

Creative Boutique——?jiǎng)?chuàng)意工作室?！癇outique”為法語(yǔ)中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語(yǔ)意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司。

Direct Response Advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡(jiǎn)單回應(yīng)的廣告。例如郵購(gòu)、直接信函、電訊行銷，及有線電視購(gòu)物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。

Director——指導(dǎo)。在整個(gè)廣告作業(yè)中，擔(dān)任指導(dǎo)之專業(yè)職務(wù)。依照其經(jīng)驗(yàn)不同，指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo)（Senior Director)、指導(dǎo)（Director）和助理指導(dǎo)（Assistant Director）。指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位： Arts Director（美術(shù)指導(dǎo)）Copy Director（文案指導(dǎo)）Media Director（媒體指導(dǎo)）Planning Director（企劃指導(dǎo)）

Finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。

Layout——構(gòu)圖。版面設(shè)計(jì)之技巧。對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)而言，版面編排是一種基本技術(shù)。Presentation——提案。對(duì)客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出。

Public Service Advertising——公益廣告。企業(yè)及各社會(huì)團(tuán)體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。公益廣告的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會(huì)、福祉、教育、甚至謀求國(guó)際間相互了解的活動(dòng)都囊括在內(nèi)。

Target Market——目標(biāo)市場(chǎng)。最主要的消費(fèi)群。

Traffic Control Specialist（一般簡(jiǎn)稱Traffic）——制管人員。廣告制作的流程及時(shí)間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負(fù)責(zé)推進(jìn)及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計(jì)劃進(jìn)行的專員。網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)術(shù)語(yǔ)

Banner(橫幅廣告):是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁(yè)面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫(huà)圖像；除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

Band Width(帶寬):在某一時(shí)刻能夠通過(guò)傳播線路傳輸?shù)男畔?文字、圖片、音、視頻)容量。帶寬越高，網(wǎng)頁(yè)的調(diào)用就越快。有限的帶寬導(dǎo)致了盡可能地要使網(wǎng)頁(yè)中的圖片文件小。Browser(瀏覽器): 一種使你能夠在萬(wàn)維網(wǎng)中瀏覽的程序。瀏覽器可以文字基礎(chǔ)或者圖片的。著名的瀏覽器有微軟的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。

Browser Cache(瀏覽器緩存):為了加速網(wǎng)頁(yè)的瀏覽，瀏覽器在硬盤中儲(chǔ)存了最近訪問(wèn)的頁(yè)面，如果重新訪問(wèn)該站點(diǎn)，瀏覽器就從硬盤中顯示這個(gè)頁(yè)面，而不是從服務(wù)器中。Click(點(diǎn)擊次數(shù)):用戶通過(guò)點(diǎn)擊廣告而訪問(wèn)廣告主的網(wǎng)頁(yè)，稱點(diǎn)擊一次；是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。

Click Rate(點(diǎn)擊率):簡(jiǎn)稱CTR；廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比例，即Clicks/ Impressions；如果這個(gè)頁(yè)面被訪問(wèn)了一萬(wàn)次，而頁(yè)面上的廣告被點(diǎn)擊500次，那么CTR為5%；目前，平均CTR為0.3%；CTR是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。

Cookie:電腦中記錄用戶在網(wǎng)絡(luò)中的行為的文件；網(wǎng)站可通過(guò)Cookie來(lái)識(shí)別用戶是否曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)該網(wǎng)站。

CPC(點(diǎn)擊成本):即Cost Per Click，廣告為每個(gè)用戶點(diǎn)擊所付的費(fèi)用；CPC是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象數(shù)成本；廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費(fèi)用；如果一個(gè)Banner廣告單價(jià)是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10；如此類推，每10000人次看到就是￥100；CPM是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。

Database(數(shù)據(jù)庫(kù)):通常指的利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)，將各類信息有序分類整理，便于查找和管理。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，指利用互聯(lián)網(wǎng)收集用戶個(gè)人信息，并存檔、管理；如：姓名、性別、年齡、地址、電話、興趣愛(ài)好、消費(fèi)行為等等。

Demographics(人口統(tǒng)計(jì)特征):人口區(qū)隔的特征，典型的人口統(tǒng)計(jì)特征包括年齡、性別、地區(qū)、學(xué)歷、職業(yè)和收入等。

Ecommerce(電子商務(wù)):通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品或者服務(wù)；分為B To B(廠商與廠商)，B To C(廠商與消費(fèi)者)，C To C(消費(fèi)者與消費(fèi)者)三種商業(yè)模式。

Frequency(接觸頻次):在一個(gè)階段或者時(shí)間內(nèi)廣告?zhèn)鬏斀o同一個(gè)瀏覽器的次數(shù)；站點(diǎn)需要使用COOKIE來(lái)管理廣告頻次；廣告主可以通過(guò)限定這個(gè)次數(shù)來(lái)達(dá)到提高廣告效果的目的。GIF(圖片交換格式):即Graphic Interchange Format，網(wǎng)絡(luò)廣告的最普通的壓縮格式。HTML(超文本標(biāo)識(shí)語(yǔ)言):一種基于文本格式的頁(yè)面描述語(yǔ)言，是網(wǎng)頁(yè)通用的編輯語(yǔ)言。HTTP(超級(jí)文字傳輸協(xié)議): Hyper Text Transfer Protocol，萬(wàn)維網(wǎng)上的格式，當(dāng)瀏覽器的地址欄上看到“HTTP”時(shí)，就表明正在看一個(gè)萬(wàn)維網(wǎng)頁(yè)面。

IM（即時(shí)通訊軟件）：一種網(wǎng)絡(luò)即時(shí)訊息傳呼軟件，通過(guò)IM可以尋找到朋友，在互聯(lián)網(wǎng)上面聊天、發(fā)送消息、網(wǎng)址及文件，瀏覽新聞，甚至移動(dòng)尋呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、網(wǎng)易泡泡、ICQ等。

Impression(印象數(shù)):指受用戶要求的網(wǎng)頁(yè)每一次的顯示，就是一個(gè)Impression；廣告主希望10萬(wàn)人次看到廣告，即10萬(wàn)次Impression；也是評(píng)估廣告效果的元素之一。Integrated Marketing(整合行銷):傳統(tǒng)行銷手段，即通過(guò)四大媒體（電視、報(bào)刊、雜志、廣播）廣告宣傳產(chǎn)品，已不能滿足競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境；整合營(yíng)銷就是要運(yùn)用多媒體組合，偏重多點(diǎn)廣告訴求、注重各個(gè)不同種族、不同地區(qū)、不同類型、不同層次的消費(fèi)者需求，全方位、立體化的行銷方式。

Key Word(關(guān)鍵字):用戶在搜索引擎中提交的文字，以便快速查詢所需內(nèi)容。

Pageview(瀏覽量): 網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù)。一個(gè)訪客有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的 Pageviews；是目前判斷網(wǎng)站訪問(wèn)流量最常用的計(jì)算方式，也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一。

Rate Card(刊例價(jià)格表):各網(wǎng)絡(luò)媒體所實(shí)行的廣告產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格和一些說(shuō)明。Reach(到達(dá)率):看見(jiàn)某一個(gè)廣告的總?cè)藬?shù)。

Rich Media(富媒體):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、動(dòng)畫(huà)等組成效果，目前在網(wǎng)絡(luò)上被應(yīng)用的一個(gè)高頻寬資料技術(shù)。Rich Media能夠提高交互能力，并能實(shí)現(xiàn)多媒體、擴(kuò)展的創(chuàng)意的空間、交易行為以及和用戶的交互的媒介技術(shù)。

Search Engine(搜索引擎): 一個(gè)象互聯(lián)網(wǎng)的圖書(shū)館的卡片的程序。搜索引擎通過(guò)用戶鍵入的關(guān)鍵字提供所需的信息，尋找信息的方法通常是是按照用戶鍵入的關(guān)鍵字或者詞的相關(guān)指數(shù)。

Stickiness(粘性):衡量一個(gè)站點(diǎn)對(duì)用的戶吸引度的標(biāo)準(zhǔn)，即固定時(shí)間內(nèi)，用戶的回訪次數(shù)；次數(shù)越高，粘性越高。

Streaming Audio/Video(流式音/視頻):當(dāng)調(diào)用文件的時(shí)候播放音頻或者視頻；流式文件使用戶避免了長(zhǎng)期的等待或者必須文件完整地調(diào)用的時(shí)候才播放。

Targeting(定向): 通過(guò)內(nèi)容匹配、用戶構(gòu)成或者過(guò)濾傳遞最適宜的廣告給用戶。Traffic(流量):用戶訪問(wèn)站點(diǎn)的數(shù)字和種類。以多種方法測(cè)量。Unique Users(唯一的用戶):指在單位時(shí)間內(nèi)訪問(wèn)某一站點(diǎn)的所有不同的用戶的數(shù)量。一般由訪問(wèn)的客戶機(jī)確認(rèn)；因此，通過(guò)一個(gè)服務(wù)器來(lái)的不同訪問(wèn)者都被認(rèn)為是一個(gè)單獨(dú)用戶。URL(統(tǒng)一資源定位):Uniform Resource Locator萬(wàn)維網(wǎng)中某個(gè)頁(yè)面唯一的可鑒別的地址。Link URL即某網(wǎng)頁(yè)的鏈接地址，在瀏覽器的地址欄輸入U(xiǎn)RL，即可看到該網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。Web Site(站點(diǎn)): 互聯(lián)網(wǎng)或者萬(wàn)維網(wǎng)上的一個(gè)地址。站點(diǎn)包含各種組成物，某一個(gè)特定的域名，一個(gè)包含網(wǎng)頁(yè)的地方。廣告訊息

advertising message 藝術(shù) art 藝術(shù)方向 art direction 藝術(shù)家 artist 美術(shù)總監(jiān) art director 大創(chuàng)意 big idea 頭腦風(fēng)暴法 brainstorming 傳播媒介

communications media 概念化

conceptualization 方案人員 copywriter 創(chuàng)意綱要 creative brief 創(chuàng)意總監(jiān) creative director 創(chuàng)意過(guò)程 creative process 創(chuàng)意金字塔 creative pyramid 創(chuàng)意 creative 創(chuàng)造 creativity 感性訴求

emotional appeals 控險(xiǎn)家 explorer 事實(shí)型思維

fact-based thinking 信息性 informational 法官 judge 指定 mandatories 訊息戰(zhàn)略

message strategy 非文字 nonverbal 產(chǎn)品概念 product concept 理性訴求 rational appeals 目標(biāo)受眾 target audience 技巧 technical 轉(zhuǎn)換性

transformational 價(jià)值型思維

value-based thinking 文字的 verbal 形象化 visualization 戰(zhàn)士 warrior 樣片 animatic 動(dòng)畫(huà)技法

animation techniques 聲頻 audio 艾耶1號(hào)式 Ayer No.1 利益式標(biāo)題 benefit headlines 正文 body copy 粗體 boldface 照相制版

camera-ready art 表演綱要 casting brief 結(jié)尾 close 命令式標(biāo)題

command headlines 末稿

comprehensive layout/comp 演示

demonstration 設(shè)計(jì) design 技巧式正文 device copy 對(duì)白/獨(dú)白式正文 dialog/monolog copy 旁白 donut 標(biāo)題 headline 吸引技巧 hook 圖標(biāo) icon 插圖畫(huà)家 illustrators 企業(yè)形象式正文 institutional copy 整合廣告

integrated commercial 內(nèi)容段落

interior paragraphs 斜體 italic 歌謠式 jingles 肩題 kicker 布局圖 layout 預(yù)備段落

lead-in paragraph

生活方式式技法 lifestyle techniques 標(biāo)志 logotypes 助記手段

mnemonic device

音樂(lè)式廣告

musical commercials 音樂(lè)標(biāo)志 musical logo

敘述式正文 narrative copy

新聞/信息式標(biāo)題 news/information headlines 出鏡頭 on camera 拼版 paste up 攝影師

photographers

圖片說(shuō)明式正文 picture-caption copy

方框圖片式布局 picture-window layout

招貼式格式

poster-style format

主持人式廣告

presenter commercial

啟發(fā)式標(biāo)題

provocative headlines

疑問(wèn)式標(biāo)題

question headlines 廣播人物

radio personality 腳本 script 印簽 seal 生活片段 slice of life 故事板 storyboard 故事板草圖 storyboard roughs

直截了當(dāng)式

straight announcement

直接推銷式正文 straight-sell copy 副標(biāo)題 subhead 標(biāo)題句 taglines 證言 testimonial 正文 text 主題句 theme lines 小樣 thumbnail 收尾 trial close 圖形部分 visuals 旁白 voiceover 模擬校樣 analog proof 動(dòng)畫(huà) animation 合成片 answer print 光圈 aperture 音控臺(tái) audio console 底片 base art 出血版 bleeds 藍(lán)線 blueline

照相排版術(shù) camera-ready art

字符計(jì)算式

character-count method 電影攝影師 cinematographer 截止期 closing date 色基 color key 分色

color separation 連續(xù)調(diào)

continuous tones 控制室 control room 組排 copy cast 封面紙 cover paper

青、黃、紅、黑印刷 CYMK printing 數(shù)字媒介 digital media 數(shù)字校樣 digital proof

數(shù)碼視頻效應(yīng)裝置 DVE units 導(dǎo)演 director 特排字體 display type 復(fù)制帶 dubs 拷貝 dupes 曬版臺(tái)紙 flats 一套鉛字 font 四色印刷

four-color process 網(wǎng)目凸版 halfone plate 網(wǎng)屏

halftone screen 互動(dòng)電視 interactive TV 出格 kerning 電腦亭 kiosk 加空鉛 leading 硬性軟片 line film 線畫(huà)版 line plate

實(shí)景真人.live action 外景地 location 制片場(chǎng) lot 指令 mandatories 公共場(chǎng)所

mass audience venue 母帶 master tape 合成樣片 mixed interlock 助記手段

mnemonic device

多媒體演示

multimedia presentation

正色投影膠片 orthographic film

透明塑料膜 overlay 個(gè)人場(chǎng)所

personal audience venue

平臺(tái)使用費(fèi) platform licensing

后期制作階段

postproduction phase

開(kāi)印前階段 prepress phase 預(yù)備階段

preproduction phase

印刷制作經(jīng)理

print production manager 印刷制作過(guò)程

print production process

非公開(kāi)場(chǎng)所

private audience venue 制片人 producer 制作階段

production phase

復(fù)映復(fù)播追加酬金 residual fee 反差套印

reverse knockout

無(wú)襯線字體 sans serif

最低合同工資 scale 襯線字體 serif 一場(chǎng) session 特技

special effects 插播廣告 spots 剝版 stripping 疊 supers 演播人員 talent

自動(dòng)臺(tái)詞提示器 teleprompter 課本紙 text paper 正文字體 text type 合套 trap 字系

type families 排印工藝 typography 網(wǎng)頁(yè) Web page 單詞計(jì)算式

word-count method 工作樣片 work print 書(shū)寫紙 writing paper

廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——公共關(guān)系用語(yǔ)

社論式廣告 advertorial 倡導(dǎo)廣告

advocacy advertising

伏擊式營(yíng)銷 ambush marketing 視聽(tīng)材料

audiovisual materials 公告牌

bulleting boards 社會(huì)參與

community involvement 企業(yè)廣告

corporate advertising

企業(yè)識(shí)別廣告

corporate identity advertising 危機(jī)管理

crisis management 娛樂(lè)

entertainment 展品 exhibits 特寫

feature articles 內(nèi)部通報(bào) house organ 以貨代款 in kind 機(jī)構(gòu)廣告

institutional advertising 游說(shuō) lobbying

前期市場(chǎng)企業(yè)廣告

market prep corporate advertising 營(yíng)銷公關(guān)

marketing public relation 新聞簡(jiǎn)報(bào)

news/press release 意見(jiàn)抽樣

opinion sampling 慈善行為 philanthropy 招貼 posters 傳媒炒作 press agentry 傳媒工具 press/media kit 公共事務(wù) public affairs 公共關(guān)系戶 public relations

公共關(guān)系廣告

public relations advertising 宣傳 publicity 公眾 publics 招聘廣告

recruitment advertising 聲望經(jīng)營(yíng)

reputation management

撰寫講演稿 speechwriting 贊助 sponsorship 賽場(chǎng)營(yíng)銷

venue marketing

新聞通報(bào)錄像 video news release

廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——廣播媒介用語(yǔ)

執(zhí)行證明書(shū)

affidavit of performance 受眾構(gòu)成

audience composition

受眾占有率 audience share 時(shí)間表 avails 一刻平均聽(tīng)眾數(shù)

average quarter-hour audience

一刻平均收聽(tīng)率

average quarter-hour rating

一刻平均占有率

average quarter-hour share

交換辛迪加 barter syndication 無(wú)線電視 broadcast TV 有線電視 cable TV 單位成本 CPP 千人成本 CPM

累積聽(tīng)眾數(shù)

cumulative persons

累積收聽(tīng)率 cumulative rating 時(shí)段組合 day-part mix

預(yù)定市場(chǎng)區(qū)域

designated market areas 班車時(shí)間 drive time

首播辛迪加

first-run syndication 毛評(píng)點(diǎn)

gross rating points 開(kāi)機(jī)家庭 HUT 形象移植 imagery transfer

信息式廣告 informercial 互相連接 interconnect 存貨 inventory 地方時(shí)間 local time 賠償條件 make-goods 廣播電視網(wǎng) networks

網(wǎng)外辛迪加

off-network syndication 協(xié)辦

participation basis 占位價(jià)格 preemption rate 黃金時(shí)段 prime time

節(jié)目式廣告 PLA

節(jié)目收率視 program rating

節(jié)止編排形式 programming formats

視聽(tīng)率調(diào)查服務(wù)公司 rating services

電臺(tái)指定時(shí)間 run-of-station 贊助 sponsorship 點(diǎn)播廣播

spot announcement 點(diǎn)播廣播 spot radio 受眾總數(shù) total audience

總體受眾計(jì)劃.total audience plan 電視家庭 TVHH 特高頻 UHF 甚高頻 VHF

廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——互動(dòng)媒介用語(yǔ)

廣告網(wǎng)絡(luò) ad networks 廣告查詢 ad request 橫幅廣告 banner

闊幅說(shuō)明書(shū) broadsides 手冊(cè) brochures

商業(yè)回郵件

business reply mail 按鈕 button

有線調(diào)制解調(diào)器 cable-modem 目錄 catalogs 光驅(qū) CD-ROM 分類廣告Web站 classified ad Web site 點(diǎn)擊率 click rate 點(diǎn)進(jìn)率 click-throughs 編輯名錄 compiled lists 小甜餅 cookies

立體創(chuàng)意直郵

creative dimensional direct mailing

數(shù)字互動(dòng)媒介

digital interactive media 直接電腦 Direct PC 直郵廣告

direct-mail advertising 折頁(yè) folders 主頁(yè) home pages 專屬名錄 houselists 內(nèi)部刊物 house organs 互動(dòng)電視 interactive TV 互聯(lián)網(wǎng) Internet

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商 Internet service provider 插播廣告 interstitial 關(guān)鍵詞 keyword 電腦亭 kiosk 信件公司 letter shop

名錄經(jīng)紀(jì)人 list broker

郵件反應(yīng)名錄 mail-response lists 明信片 postcards 推播技術(shù) push technology 銷售信函 sales letters 搜索引擎 search engines 郵簡(jiǎn) self-mailers 贊助 sponsorship 公告書(shū)

statement stuffers

Web瀏覽器 Web browser 網(wǎng)頁(yè) Web page

Web電視 Web TV 萬(wàn)維網(wǎng)

World Wide Web

廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——戶外媒介用語(yǔ)

廣告禮品

advertising specialty

自動(dòng)取款機(jī) ATM

基本巴士單位 basic bus 展臺(tái) booths 路牌

bulletin structure

車內(nèi)尾部招貼 car-end posters

電影貼片廣告 cinema advertising 名錄 directories 8張招貼

eight-sheet posters

電子顯示屏 electronic signs 陳列品 exhibits 陳列媒介 exhibitive media 全面登場(chǎng) full showing

全球定位系統(tǒng) GPS

車內(nèi)廣告牌 inside cards

100露出數(shù) 100showing 戶外媒介

out-of-home media 車體招貼 outside posters 包裝 packaging 獎(jiǎng)品 premiums 產(chǎn)品安插

product placement 登場(chǎng) showing 看板 spectaculars

標(biāo)準(zhǔn)戶外廣告

standardized outdoor advertising 成品招貼 stock posters 優(yōu)惠贈(zèng)券 take-ones

出租車外殼 taxicab exteriors

終點(diǎn)站招貼 terminal posters

30張招貼架

30-sheet poster panel 整車牌位 total bus

商業(yè)展示會(huì) trade shows 交通廣告

transit advertising 車站棚廣州廣告

transit shelter advertising 錄像手冊(cè) video brochure

廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——媒介策劃用語(yǔ)

廣告印象

advertising impression

廣告反應(yīng)曲線

advertising response curve 注意度

attention value 受眾 audience 受眾目標(biāo)

audience objectives

間歇式排期 blinking

品牌開(kāi)發(fā)指數(shù)

brand development index 集中式 bursting

品種開(kāi)發(fā)指數(shù)

category development index 發(fā)行量 circulation 持續(xù)性 continuity 持續(xù)式

第四篇：各類廣告術(shù)語(yǔ)

CPM（按展示付費(fèi)）CPM：英文全稱Cost Per ThousandImpression。CPM是一種展示付費(fèi)廣告，只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就為此付費(fèi)。這種廣告的效果不是很好，但是卻能給有一定流量的網(wǎng)站、博客帶來(lái)穩(wěn)定的收入。只做CPM廣告的聯(lián)盟不是很多，像太極聯(lián)盟就有CPM廣告。

CPT（按時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)）CPT：英文全稱Cost Per Time。CPT是一種以時(shí)間來(lái)計(jì)費(fèi)的廣告，國(guó)內(nèi)很多的網(wǎng)站都是按照“一個(gè)月多少錢”這種固定收費(fèi)模式來(lái)收費(fèi)的，這種廣告形式很粗糙，無(wú)法保障客戶的利益。但是CPT的確是一種很省心的廣告，能給你的網(wǎng)站、博客帶來(lái)穩(wěn)定的收入。阿里媽媽的按周計(jì)費(fèi)廣告和門戶網(wǎng)站的包月廣告都屬于這種CPT廣告。（搞笑的是，筆者曾經(jīng)在某某廣告聯(lián)盟看到有人把彈窗廣告簡(jiǎn)稱為CPT，難道是COST PER TANCHUANG的縮寫?。?/p>

CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）CPC：英文全稱Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through。CPC是一種點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式，比較典型的有Google廣告聯(lián)盟的AdSense for Content和百度聯(lián)盟的百度競(jìng)價(jià)廣告。

CPA（按行為付費(fèi)）CPA：英文全稱Cost PerAction。CPA是一種按廣告投放實(shí)際效果計(jì)價(jià)方式的廣告，即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或定單來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。CPA的計(jì)價(jià)方式對(duì)于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計(jì) 價(jià)方式要大得多。國(guó)內(nèi)最好的CPA廣告聯(lián)盟當(dāng)屬CHANet成果網(wǎng)。

CPS（按銷售付費(fèi)）CPS：英文全稱Cost Per Sales。CPS是一種以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告，這種廣告更多的適合購(gòu)物類、導(dǎo)購(gòu)類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來(lái)轉(zhuǎn)化。卓越網(wǎng)站聯(lián)盟、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站聯(lián)盟當(dāng)屬這種廣告形式的典型代表。其他一些廣告模式包括CPL（引導(dǎo)付費(fèi)廣告，也有人把每銷售行為付出一定額廣告費(fèi)的廣告模式稱為CPL）和CPR（回應(yīng)付費(fèi)廣告）。

二、比較分析

（一）從用戶行為來(lái)看，任何網(wǎng)絡(luò)廣告要達(dá)到一定的效果，必須有以下基本的兩步，一是展示廣告，二是用戶點(diǎn)擊廣告，對(duì)于某些網(wǎng)站而言，廣告還要達(dá)到效果，必須有第三步，即用戶在網(wǎng)站完成一定的附加行為，比如注冊(cè)和消費(fèi)。從這里我們清楚的看到，（1）CPT和CPM只在第一步收取廣告費(fèi)用，即，只需要向網(wǎng)站用戶進(jìn)行了展示，即可向廣告商收取廣告費(fèi)用。（2）CPC處于第二步，在用戶完成點(diǎn)擊行為以后，網(wǎng)站向廣告商收取廣告費(fèi)用。（3）CPA和CPS處于第三步，即用戶在廣告商的網(wǎng)站完成某些特定行為以后，廣告商向網(wǎng)站主支付廣告費(fèi)。

（二）承接以上敘述，從保護(hù)廣告商和網(wǎng)站主的利益的角度來(lái)看，CPT和CPM較為保護(hù)網(wǎng)站主的利益，而CPC在所有廣告模式中居間，CPA和CPS則傾向于保護(hù)廣告主的利益。

（三）從廣告價(jià)格上來(lái)分，CPT和CPM的表面價(jià)格相對(duì)較為低廉，而CPC居中，CPA和CPS的價(jià)格則似乎要高很多。需要指出的是，這里說(shuō)的價(jià)格只是表面價(jià)格，不等于性價(jià)比。一般情況下，CPA和CPS的性價(jià)比相對(duì)固定，而CPC和CPT、CPM則根據(jù)網(wǎng)站對(duì)用戶的粘性不同而有區(qū)別。

（四）從作弊難易程序來(lái)看，CPT和CPM的選擇，通常取決于網(wǎng)站的質(zhì)素，而網(wǎng)站的質(zhì)素，衡量標(biāo)準(zhǔn)似乎只有網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)和第三方統(tǒng)計(jì)，但這些都是很容易作弊的，國(guó)內(nèi)滿天飛的刷流量軟件和網(wǎng)站，就是CPT和CPM作弊的最佳工具，盡管站長(zhǎng)們都知道，但是廣告商卻只能在一段時(shí)間內(nèi)廣告效果不如意時(shí)才能有所察覺(jué)。對(duì)于CPC廣告，盡管存在一定的技術(shù)防范措施，作弊也相對(duì)容易，國(guó)內(nèi)甚至有網(wǎng)站出售點(diǎn)擊廣告包月，這也是導(dǎo)致國(guó)內(nèi)CPC廣告聯(lián)盟式微的原因吧。而CPA也相對(duì)較為容易，只要有足夠多的時(shí)間和精力去注冊(cè)和驗(yàn)證虛假用戶。唯CPS廣告幾乎不在乎作弊，也是幾個(gè)廣告類型中唯一很難作弊的廣告模式。

第五篇：英文廣告術(shù)語(yǔ)

廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——?jiǎng)?chuàng)作用語(yǔ)

廣告訊息advertising message

藝術(shù)art

藝術(shù)方向art direction

藝術(shù)家artist

美術(shù)總監(jiān)art director

大創(chuàng)意big idea

頭腦風(fēng)暴法brainstorming

傳播媒介communications media

概念化conceptualization

文案人員copywriter

創(chuàng)意綱要creative brief

創(chuàng)意總監(jiān)creative director

創(chuàng)意過(guò)程creative process

創(chuàng)意金字塔creative pyramid

創(chuàng)意creative

創(chuàng)造creativity

感性訴求emotional appeals

控險(xiǎn)家explorer

事實(shí)型思維fact-based thinking

信息性informational

法官judge

指定mandatories

訊息戰(zhàn)略message strategy

非文字nonverbal

產(chǎn)品概念product concept

理性訴求rational appeals

目標(biāo)受眾target audience

技巧technical

轉(zhuǎn)換性transformational

價(jià)值型思維value-based thinking

文字的verbal

形象化visualization

戰(zhàn)士warrior

樣片animatic

動(dòng)畫(huà)技法animation techniques

聲頻audio

艾耶1號(hào)式Ayer No.1

利益式標(biāo)題benefit headlines

正文body copy

粗體boldface

照相制版camera-ready art

表演綱要casting brief

結(jié)尾close

命令式標(biāo)題command headlines

末稿comprehensive layout/comp

演示demonstration

設(shè)計(jì)design

技巧式正文device copy

對(duì)白/獨(dú)白式正文dialog/monolog copy

旁白donut

標(biāo)題headline

吸引技巧hook

圖標(biāo)icon

插圖畫(huà)家illustrators

企業(yè)形象式正文institutional copy

整合廣告integrated commercial

內(nèi)容段落interior paragraphs

斜體italic

歌謠式j(luò)ingles

肩題kicker

布局圖layout

預(yù)備段落lead-in paragraph

生活方式式技法lifestyle techniques

標(biāo)志logotypes

助記手段mnemonic device

音樂(lè)式廣告musical commercials

音樂(lè)標(biāo)志musical logo

敘述式正文narrative copy

新聞/信息式標(biāo)題news/information headlines

出鏡頭on camera

拼版paste up

攝影師photographers

圖片說(shuō)明式正文picture-caption copy

方框圖片式布局picture-window layout

招貼式格式poster-style format

主持人式廣告presenter commercial

啟發(fā)式標(biāo)題provocative headlines

疑問(wèn)式標(biāo)題question headlines

廣播人物radio personality

腳本script

印簽seal

簽名signature cuts

生活片段slice of life

口號(hào)slogans

故事板storyboard

故事板草圖storyboard roughs

直截了當(dāng)式straight announcement

直接推銷式正文straight-sell copy

副標(biāo)題subhead

標(biāo)題句taglines

證言testimonial

正文text

主題句theme lines

小樣thumbnail

收尾trial close

圖形部分visuals

旁白voiceover

模擬校樣analog proof

動(dòng)畫(huà)animation

合成片answer print

光圈aperture

音控臺(tái)audio console

底片base art

出血版bleeds

藍(lán)線blueline

照相排版術(shù)camera-ready art

字符計(jì)算式character-count method

電影攝影師cinematographer

截止期closing date

色基color key

分色color separation

連續(xù)調(diào)continuous tones

控制室control room

組排copy cast

封面紙cover paper

青、黃、紅、黑印刷CYMK printing

數(shù)字媒介digital media

數(shù)字校樣digital proof

數(shù)碼視頻效應(yīng)裝置DVE units

導(dǎo)演director

特排字體display type

復(fù)制帶dubs

拷貝dupes

電子制作electronic production

曬版臺(tái)紙flats

一套鉛字font

四色印刷four-color process

網(wǎng)目凸版halfone plate

網(wǎng)屏halftone screen

互動(dòng)電視interactive TV

任務(wù)夾job jacket

出格kerning

電腦亭kiosk

加空鉛leading

硬性軟片line film

線畫(huà)版line plate

實(shí)景真人live action

外景地location

制片場(chǎng)lot

指令mandatories

公共場(chǎng)所mass audience venue

母帶master tape

合成樣片mixed interlock

助記手段mnemonic device

多媒體演示multimedia presentation

正色投影膠片orthographic film

透明塑料膜overlay

個(gè)人場(chǎng)所personal audience venue

平臺(tái)使用費(fèi)platform licensing

后期制作階段postproduction phase

開(kāi)印前階段prepress phase

預(yù)備階段preproduction phase

印刷制作經(jīng)理print production manager

印刷制作過(guò)程print production process

非公開(kāi)場(chǎng)所private audience venue

制片人producer

制作階段production phase

復(fù)映復(fù)播追加酬金residual fee

反差套印reverse knockout

無(wú)襯線字體sans serif

最低合同工資scale

襯線字體serif

一場(chǎng)session

特技special effects

插播廣告spots

剝版stripping

疊supers

演播人員talent

自動(dòng)臺(tái)詞提示器teleprompter

課本紙text paper

正文字體text type

合套trap

字系type families

排印工藝typography

網(wǎng)頁(yè)Web page

單詞計(jì)算式word-count method

工作樣片work print

書(shū)寫紙writing paper

廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——公共關(guān)系用語(yǔ)

社論式廣告advertorial

倡導(dǎo)廣告advocacy advertising

伏擊式營(yíng)銷ambush marketing

視聽(tīng)材料audiovisual materials

公告牌bulleting boards

社會(huì)參與community involvement

企業(yè)廣告corporate advertising

企業(yè)識(shí)別廣告corporate identity advertising

危機(jī)管理crisis management

娛樂(lè)entertainment

展品exhibits

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以貨代款in kind

機(jī)構(gòu)廣告institutional advertising

游說(shuō)lobbying

前期市場(chǎng)企業(yè)廣告market prep corporate advertising

營(yíng)銷公關(guān)marketing public relation

新聞簡(jiǎn)報(bào)news/press release

意見(jiàn)抽樣opinion sampling

慈善行為philanthropy

招貼posters

傳媒炒作press agentry

傳媒工具press/media kit

公共事務(wù)public affairs

公共關(guān)系戶public relations

公共關(guān)系廣告public relations advertising

宣傳publicity

公眾publics

招聘廣告recruitment advertising

聲望經(jīng)營(yíng)reputation management

撰寫講演稿speechwriting

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新聞通報(bào)錄像video news release

廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——廣播媒介用語(yǔ)

執(zhí)行證明書(shū)affidavit of performance

受眾構(gòu)成audience composition

受眾占有率audience share

時(shí)間表avails

一刻平均聽(tīng)眾數(shù)average quarter-hour audience

一刻平均收聽(tīng)率average quarter-hour rating

一刻平均占有率average quarter-hour share

交換辛迪加barter syndication

無(wú)線電視broadcast TV

有線電視cable TV

單位成本CPP

千人成本CPM

累積聽(tīng)眾數(shù)cumulative persons

累積收聽(tīng)率cumulative rating

時(shí)段組合day-part mix

預(yù)定市場(chǎng)區(qū)域designated market areas

班車時(shí)間drive time

首播辛迪加first-run syndication

毛評(píng)點(diǎn)gross rating points

開(kāi)機(jī)家庭HUT

形象移植imagery transfer

信息式廣告informercial

互相連接interconnect

存貨inventory

地方時(shí)間local time

賠償條件make-goods

廣播電視網(wǎng)networks

網(wǎng)外辛迪加off-network syndication

協(xié)辦participation basis

占位價(jià)格preemption rate

黃金時(shí)段prime time

節(jié)目式廣告PLA

節(jié)目收率視program rating

節(jié)止編排形式programming formats

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電臺(tái)指定時(shí)間run-of-station

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點(diǎn)播廣播spot radio

受眾總數(shù)total audience

總體受眾計(jì)劃total audience plan

電視家庭TVHH

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登場(chǎng)showing

看板spectaculars

標(biāo)準(zhǔn)戶外廣告standardized outdoor advertising

成品招貼stock posters

優(yōu)惠贈(zèng)券take-ones

出租車外殼taxicab exteriors

終點(diǎn)站招貼terminal posters

30張招貼架30-sheet poster panel

整車牌位total bus

商業(yè)展示會(huì)trade shows

交通廣告transit advertising

車站棚廣州廣告transit shelter advertising

錄像手冊(cè)video brochure

廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——媒介策劃用語(yǔ)

廣告印象advertising impression

廣告反應(yīng)曲線advertising response curve

注意度attention value

受眾audience

受眾目標(biāo)audience objectives

間歇式排期blinking

品牌開(kāi)發(fā)指數(shù)brand development index

集中式bursting

品種開(kāi)發(fā)指數(shù)category development index

發(fā)行量circulation

持續(xù)性continuity

持續(xù)式continuous schedule

成本效益cost efficiency

單位成本cost per point

千人成本cost per thousand

創(chuàng)意組合creative mix

分布目標(biāo)distribution objectives

有效頻次effective frequency

有效到達(dá)率effective reach

暴露值exposure value

市場(chǎng)、資金、媒介、組合、方法5Ms

起伏式flighting schedule

頻次frequency

總印象gross impressions

毛評(píng)點(diǎn)gross rating points

市場(chǎng)markets

組合mechanics

媒介media

媒介策劃media planning

媒介載體media vehicles

訊息力度message weight

方法methodology

組合媒介法mixed-media approach

資金money

驅(qū)動(dòng)值motivation value

看見(jiàn)機(jī)會(huì)opportunity to see

脈沖式pulsing schedule

視聽(tīng)率rating

到達(dá)率reach

每?jī)?cè)讀者數(shù)readers per copy

近期策劃recency planning

路障式roadblocking

外溢媒介spillover media

增效效應(yīng)synergy

電視戶television households

廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——媒介運(yùn)用用語(yǔ)

發(fā)行量審核局ABC

出血bleed

批量折扣bulk discounts

行業(yè)雜志business magazines

發(fā)行量審核circulation audit

分類廣告classified ads

紐約分類廣告網(wǎng)絡(luò)CANNY

分類圖片廣告classified display ads

截稿日期closing date

彩色樣品紙條color strip

混合收費(fèi)制combination rates

消費(fèi)者雜志consumer magazines

合同收費(fèi)制contract rate

贈(zèng)閱發(fā)行controlled circulation

聯(lián)合形式cooperative/co-op programs

千人成本CPM

封面日期cover date

封面位置cover position

購(gòu)物雜志custom magazine

日?qǐng)?bào)daily newspapers

人口版demographic editions

圖片廣告display advertising

實(shí)際收費(fèi)earned rates

農(nóng)業(yè)刊物farm publications

統(tǒng)一收費(fèi)制度f(wàn)lat rate

香味紙條fragrance strips

頻率折扣frequency discounts

黃金版位full position

門式折頁(yè)gatefold

地理版geographic editions

基本發(fā)行量guaranteed circulation

橫向刊物horizontal publication

獨(dú)立購(gòu)物指南independent shopping guide

插頁(yè)insert

加插刊登通知insertion order

島形半版island halves

小單元junior unit

地方城市雜志local city magazine

雜志出版人協(xié)會(huì)MPA

媒介采購(gòu)員media buyer

媒介標(biāo)尺調(diào)查有限公司MRI

全國(guó)性雜志national magazines

全國(guó)性價(jià)格national rate

美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)NAA

報(bào)紙版面庫(kù)NSB

上市日期on-sale date

公開(kāi)收費(fèi)制度open rate

訂閱發(fā)行paid circulation

自動(dòng)彈啟式廣告pop-up ad.自選版位費(fèi)preferred-position rates

預(yù)印廣告插頁(yè)preprinted inserts

初級(jí)發(fā)行量primary circulation

清樣proof copy

公告public notice

費(fèi)率基準(zhǔn)rate base

價(jià)目表rate card

閱讀告示reading notice

地區(qū)性刊物regional publications

任意版位費(fèi)制ROP advertising rates

二級(jí)讀者量secondary/pass-along readership

欠資收費(fèi)制short rate

賽蒙斯市場(chǎng)調(diào)查局SMRB

多胞胎版split runs

標(biāo)準(zhǔn)廣告單位SAU

標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)與數(shù)據(jù)服務(wù)公司SRDS

標(biāo)準(zhǔn)型報(bào)紙standard-size newspaper

周日增刊Sunday supplement

小報(bào)型報(bào)紙tabloid newspaper

撕樣tear sheets

三維廣告3-D ads

縱向刊物vertical publication

數(shù)量折扣volume discounts

周報(bào)weekly newspapers

廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——銷售用語(yǔ)

廣告津貼advertising allowance

回購(gòu)津貼buyback allowance

目錄catalog

減價(jià)促銷cents-off promotion

套裝贈(zèng)送combination offer

公司大會(huì)與經(jīng)銷商聚會(huì)company conventions & dealer meetings

消費(fèi)者銷售推廣consumer sales promotion

競(jìng)賽contest

聯(lián)合廣告cooperative/co-op advertising

優(yōu)惠券coupons

顧客終身價(jià)值customer lifetime value

數(shù)據(jù)進(jìn)入data access

數(shù)據(jù)管理data management

數(shù)據(jù)庫(kù)database

數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷database marketing

直接營(yíng)銷direct marketing

直接反應(yīng)廣告direct-response advertising

直接銷售戰(zhàn)略direct-sales strategy

直接銷售direct selling

陳列津貼display allowance

易地銷售diverting

電子優(yōu)惠券electronic coupons

提前購(gòu)買forward buying

廣告插頁(yè)free-standing inserts

游戲game

店內(nèi)樣品試用in-store sampling

聯(lián)絡(luò)媒介linkage media

人員銷售personal selling

售點(diǎn)材料point-of-purchase materials

什錦袋裝樣品polybagging

獎(jiǎng)品premiums

拉式戰(zhàn)略pull strategy

推銷獎(jiǎng)金push money/spiffs

推式戰(zhàn)略push strategy

部分退款rebates

近期、頻次、貨幣方程RFM formula

銷售推廣sales promotion

樣品試用sampling

貨位津貼slotting allowance

抽獎(jiǎng)sweepstake

電話營(yíng)銷telemarketing

貿(mào)易廣告trade advertising

貿(mào)易集中trade concentration

貿(mào)易折扣trade deals

貿(mào)易推廣trade promotion

廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——行政用語(yǔ)

明確表示affirmative disclosure

美國(guó)廣告聯(lián)盟AAF

美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)AAAA

全國(guó)性廣告主協(xié)會(huì)ANA

商業(yè)促進(jìn)局BBB

停止/中止令cease-and-desist order

比較廣告comparative advertising

服罪判決書(shū)consent decree

消費(fèi)者保護(hù)團(tuán)體consumer advocate

消費(fèi)者信息網(wǎng)絡(luò)consumer information networks

消費(fèi)者保護(hù)主義consumerism

版權(quán)copyright

更正廣告corrective advertising

欺騙性廣告deceptive advertising

推薦endorsements

道德廣告ethical advertising

聯(lián)邦通訊委員會(huì)FCC

聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)FTC

食品與藥品管理局FDA

知識(shí)產(chǎn)權(quán)intellectual property

長(zhǎng)期宏觀論long-term macro arguments

全國(guó)廣告處NAD

國(guó)家廣告審查局NARB

國(guó)家廣告審查委員會(huì)NARC

非產(chǎn)品事實(shí)nonproduct facts

營(yíng)養(yǎng)標(biāo)識(shí)與教育法Nutritional Labeling and Education Act

專利patent

隱私權(quán)privacy rights

夸大puffery

短期操縱論short-term manipulative arguments

社會(huì)責(zé)任social responsibility

潛意識(shí)廣告subliminal advertising

證據(jù)substantiation

證實(shí)testimonials

商標(biāo)trademark

不正當(dāng)廣告unfair advertising

美國(guó)專利與商標(biāo)署U.S.Patent and Trademark Office

網(wǎng)絡(luò)廣告名詞解釋

一、以下是網(wǎng)絡(luò)廣告中常用名詞的解釋

1.Banner：

橫幅廣告，一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁(yè)面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫(huà)圖像。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

2.Button:

其實(shí)是從banner廣告演變過(guò)來(lái)的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁(yè)的任何位置。

3.Moving icon:

會(huì)飛的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁(yè)本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)“飛行”軌跡，增強(qiáng)廣告的爆光率。

4.Impression:

即廣告的收視次數(shù)。counter(計(jì)數(shù)器)上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字即該網(wǎng)頁(yè)的 Impression。廣告主希望他的廣告被10萬(wàn)人次看到，這10萬(wàn)人次就是10萬(wàn)個(gè)Impression.5.Clicks:

也就是點(diǎn)擊次數(shù)，訪問(wèn)者通過(guò)點(diǎn)擊橫幅廣告而訪問(wèn)廠商的網(wǎng)頁(yè)，稱點(diǎn)擊一次.點(diǎn)擊這個(gè)廣告，即表示他對(duì)廣告感興趣，希望得到更詳細(xì)的信息。

6.Click rate：

廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即click/impression。如果這個(gè)頁(yè)面出現(xiàn)了一萬(wàn)次，而網(wǎng)頁(yè)上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為 5%。目前，亞太區(qū)的點(diǎn)擊率平均為 0.5%。點(diǎn)擊率可以精確地反映廣告效果，也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志。

7.CPM：

cost per thousand impression(千人成本)，即廣告主購(gòu)買1000個(gè)廣告收視次數(shù)的費(fèi)用或者是廣告被1000人次看到所需的費(fèi)用。比如說(shuō)一個(gè)廣告 Banner 的單價(jià)是$1/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問(wèn)的主頁(yè)就是$10。

8.Page view:

綜合瀏覽量，網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù)。一個(gè)訪客有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的 Pageviews。是目前判斷網(wǎng)站訪問(wèn)流量最常用的計(jì)算方式，也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一。

9.First View:

它是我們?cè)L問(wèn)一個(gè)頁(yè)面時(shí)，所看到的第一屏。這是投放廣告的最佳位置，所以，我們的廣告條一般都設(shè)在這個(gè)位置。

戶外廣告分類

根據(jù)戶外廣告不同的特性，可大致將目前中國(guó)的戶外告分為兩種類型：

一、固定廣告牌，主要包括：

（1）大型廣告牌

（2）人行道廣告牌

（3）交通類廣告

二、移動(dòng)廣告，主要包括：

（1）公交車身廣告

（2）熱氣球、飛船廣告

也可將戶外廣告媒體分為電子類和非電子類兩種：

電子類廣告媒體有電視墻、LED顯示屏、Neon等。

不同類型戶外廣告特點(diǎn)

形式 特點(diǎn) 主要功能受眾

大型廣告牌 單面面積大于90平方米

所在位置一般比較高

以獨(dú)立方式選購(gòu)和發(fā)布 建產(chǎn)品牌樹(shù)立形象

引起廣大受眾對(duì)品牌的注意

提升廣大受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度

道路使用者

行人 人行道小型廣告牌 離地面不太高 在2-5米之間

以網(wǎng)絡(luò)套餐方式選購(gòu)及發(fā)布 覆蓋較大的目標(biāo)城市

配合產(chǎn)品的投放

行人

交通類廣告 通常位于交通始發(fā)站如火車站及機(jī)場(chǎng)

單面面積一般不大于10米

以獨(dú)立或套餐方式選購(gòu)及發(fā)布 將訊息輻射到鄰近區(qū)域

引起廣大受眾對(duì)品牌的注意

行人

戶外英文名詞解釋

廣告禮品advertising specialty

基本巴士單位basic bus

展臺(tái)booths

路牌bulletin structure

車內(nèi)尾部招貼car-end posters

電子顯示屏electronic signs

陳列媒介exhibitive media

車內(nèi)廣告牌inside cards

100露出數(shù)100showing

戶外媒介out-of-home media

車體招貼outside posters

看板spectaculars

標(biāo)準(zhǔn)戶外廣告standardized outdoor advertising

成品招貼stock posters

優(yōu)惠贈(zèng)券take-ones

出租車外殼taxicab exteriors

整車牌位total bus

商業(yè)展示會(huì)trade shows

交通廣告transit advertising