第一篇：中南文化藝術(shù)品市場系列報道

給有品位的你一個更有品味的家

--------中南文化藝術(shù)品市場系列報道

節(jié)目播出：株洲電視臺公共頻道《徐麗當(dāng)家》 第一個版塊《麗人行》 節(jié)目期數(shù)：總共分為7 期專題報道 節(jié)目時長：每一期專題報道4到5分鐘

報道形式：主要由主持人帶大家來逛中南文化藝術(shù)品市場，走進(jìn)每一個有特色的店，配以店主的采訪，來介紹本店特色

播出時間：專題報道每隔一天一期節(jié)目

株洲電視臺公共頻道首播21：30 重播當(dāng)日22：58，次日9：

15、12：45 湖南公共頻道有播出時段

期節(jié)目名稱：1.給你一個更有品味的家

2.花藝水族 盡顯獨特藝術(shù)魅力

3.文人雅士的選擇----書法字畫藝術(shù)

4.時尚家居飾品 裝點你美麗的家

5.生活中的藝術(shù)----工藝藝術(shù)品

6.走入動物的奇妙世界 7.帶你鑒寶--古玩的世界

8.古樸典雅文化氣息濃郁的仿古家具

9.中國四大名繡之湘繡 10.品位中華根雕

系列報道一

給你一個更有品味的家

報道角度： 從整體來介紹中南文化藝術(shù)品市場，每種藝術(shù)品類型做簡要介紹，當(dāng)中加入株洲市女知識分子聯(lián)誼會的理事參觀和指導(dǎo)以及現(xiàn)場插花教學(xué)活動

主要內(nèi)容： 株洲市中南文化藝術(shù)品市場位于荷塘區(qū)的中心地帶，市場是以文化藝術(shù)品、花卉、字畫、古玩、奇石根雕等高檔次文化藝術(shù)品為主的，在市場里面主要有四大街區(qū)，花卉街、古玩街、文化藝術(shù)品街和寵物街，市場總建筑面積達(dá)到了2500m2。徐麗還了解到，中南文化藝術(shù)品市場是由株洲市古玩收藏協(xié)會，株洲市花卉協(xié)會等社會民間文化組織主導(dǎo)

采訪： 1.中南文化藝術(shù)品市場負(fù)責(zé)人（整體介紹中南文化藝術(shù)品市場）2.一兩家特色店鋪店主（主要談店鋪特色）3.顧客一兩名

系列報道二

花藝水族 盡顯獨特藝術(shù)魅力

報道角度： 介紹中南文化藝術(shù)品市場的花藝園藝，主要介紹花藝，以幾家有代表性的花藝店為主，其中可以加入教大家插花，插花技巧等

主要內(nèi)容： 花街獨特的花藝設(shè)計，讓人進(jìn)入花的世界，藝術(shù)的海洋。“百花迎春”插花藝術(shù)讓人賞后，經(jīng)久難忘。一盆“百花迎春”有火鳳凰、天堂鳥、石蓮、玫瑰、蝴蝶蘭、風(fēng)信子、跳舞蘭應(yīng)有盡有，讓人留連忘返。

家居有一盆、幾盆鮮花很多，但名貴花卉卻聚集在文化藝術(shù)品市場一條街，吉祥紅心、羊角鐵樹、紅寶劍、仙客來、荷蘭鐵、平蘭樹、君子蘭、米蘭、一品紅、也門鐵爭香吐艷，22家花卉園藝店組成了一條花街。

采訪： 1.中南文化藝術(shù)品市場負(fù)責(zé)人

（主要談中南文化藝術(shù)品市場的花街，花藝水族）2.一兩家特色店鋪店主

（主要談店鋪特色）3.顧客一兩名

系列報道三

文人雅士的選擇

------書法字畫藝術(shù)

報道角度： 介紹中南文化藝術(shù)品市場的書法字畫，主要介紹幾家有代表性的書法字畫店，其中可以加入介紹幾幅大師的作品，提升中南文化藝術(shù)品市場的品位和名聲

主要內(nèi)容： 走進(jìn)書法字畫廊，我們可以感受到字畫的筆鋒流利、秀氣，無論是掛放在家中、客廳或是單位，或是酒吧、飯店，文化氛圍突顯，讓人欣賞后，美不勝收。很多作品既有收藏價值，又有很好的文化欣賞美感，其景美不勝收。

采訪： 1.中南文化藝術(shù)品市場負(fù)責(zé)人

（主要談中南文化藝術(shù)品市場的書法字畫店）2.一兩家特色店鋪店主

（主要談店鋪特色以及字畫的保養(yǎng)注意事項）3.顧客一兩名

系列報道四

時尚家居飾品 裝點你美麗的家

報道角度： 介紹中南文化藝術(shù)品市場的時尚家居飾品店，主要介紹幾家有代表性的時尚家居飾品店，其中可以加入教大家手工DIY家居飾品。

主要內(nèi)容： 今年居家裝飾盛行自然清新的風(fēng)格，選購

一、兩件藤編、麻編家具，擺上一些竹、木裝飾，京劇臉譜的色彩??春日的慵懶舒適立刻就飄進(jìn)居室之中了。把時尚生活與傳統(tǒng)文化很好的結(jié)合。這里的飾品以手工的居多，還有一些民間大師的藝術(shù)品。文化底蘊非常深厚，手工也相當(dāng)精細(xì)。家飾理念，簡約時尚，給您一個家居的浪漫理由！家居擺設(shè)看似漫不經(jīng)心，可其實卻很用心。選一件民族風(fēng)味濃郁，做工看似粗糙卻又有極強裝飾效果的飾品掛在墻上，相信會別有一種感覺在心頭的。

采訪： 1.中南文化藝術(shù)品市場負(fù)責(zé)人

（主要談中南文化藝術(shù)品市場的家居飾品店）2.一兩家特色店鋪店主

（主要談店鋪特色以及怎樣選擇家居飾品）3.顧客一兩名

系列報道五

生活中的藝術(shù)

報道角度： 介紹中南文化藝術(shù)品市場的工藝藝術(shù)品店，主要介紹幾家有代表性的工藝藝術(shù)品店，其中可以加入工藝藝術(shù)品的制作過程等。

主要內(nèi)容： 隨著人們的生活質(zhì)量越來越高，更加追求精神生活方面了，那么工藝藝術(shù)品就是你生活中品位的體現(xiàn)，家里有一兩件工藝藝術(shù)品，瞬間提升家里的環(huán)境與氛圍。在中南文化藝術(shù)品市場大家就可以買到非常多漂亮的文化工藝藝術(shù)品，各種檔次的都有，相信可以滿足不同層次消費者的需求，讓你乘興而來，興致而歸！

采訪： 1.中南文化藝術(shù)品市場負(fù)責(zé)人

（主要談中南文化藝術(shù)品市場的工藝藝術(shù)品店）2.一兩家特色店鋪店主

（主要談店鋪特色以及工藝藝術(shù)品購買時的注意事項）

3.顧客一兩名

系列報道六

走入動物的奇妙世界

報道角度： 介紹中南文化藝術(shù)品市場的鳥魚狗店，主要介紹幾家有代表性的鳥魚狗店，其中特別介紹購買這些小動物時需要注意的地方。

主要內(nèi)容： 主要介紹中南文化藝術(shù)品市場的鳥魚狗店，具體有哪些動物，以及我們在購買時要注意的問題，還有就是買回去以后，各種動物有各種習(xí)性，應(yīng)該怎么樣把它給養(yǎng)好，怎樣與動物進(jìn)行溝通等等/ 其中主要是介紹，鳥魚的相關(guān)內(nèi)容。

采訪： 1.中南文化藝術(shù)品市場負(fù)責(zé)人

（主要談中南文化藝術(shù)品市場的工藝藝術(shù)品店）2.一兩家特色店鋪店主

（主要談店鋪特色以及工藝藝術(shù)品購買時的注意事項）3.顧客一兩名

系列報道七

帶你鑒寶

----古玩的世界

報道角度： 介紹中南文化藝術(shù)品市場的古玩古董店，主要介紹幾家有代表性的古玩古董店，其中特別介紹幾件特別有價值的古董，從而提升中南文化藝術(shù)品市場的品位和名聲

主要內(nèi)容： 說起投資理財，各路英雄是各顯神通，各有各的招數(shù)?，F(xiàn)在就有越來越多的人把投資放在了古玩上，中南文化藝術(shù)品市場的古玩就讓你看得是眼花繚亂，其內(nèi)容包羅萬象，五花八門，陶瓷、奇石、玉器、銅器、書畫、票據(jù)、老舊家具、今古錢幣、竹木根雕、古舊書籍、日用物品??總而言之，只要你覺得有意思的，你都可以在這里找到。茶余飯后，閑暇時節(jié)，或獨自一人，或邀上三兩知己好友，來到中南文化藝術(shù)品市場，細(xì)細(xì)把玩品評，便可使人恍然間仿佛穿越了時空，遨游于歲月長河中。

采訪： 1.中南文化藝術(shù)品市場負(fù)責(zé)人

（主要談中南文化藝術(shù)品市場的古玩古董店）2.一兩家特色店鋪店主

（主要談店鋪特色以及收藏者在購買時的注意事項）3.顧客一兩名

系列報道八

古樸典雅文化氣息濃郁的仿古家具

報道角度： 介紹中南文化藝術(shù)品市場的仿古家具店，主要介紹幾家有代表性的仿古家具店，其中特別介紹幾件特別有價值的仿古家具，提升中南文化藝術(shù)品市場的品位和名聲。

主要內(nèi)容： 在一股追求家具古典美的“懷舊風(fēng)”中，仿古木制家具越來越受到大家的喜愛，還配上中國傳統(tǒng)的宮燈、喜氣的中國結(jié)、寫意的水彩國畫。這些家具一般采用了榆木和椴木材質(zhì)，設(shè)計古樸典雅。仿古木制家具的主要特點是保留了明清家具的造型，挺拔秀麗精致。有一些家具上還雕刻著生動的中國民間故事和以寓言為主的造型和紋飾。許多高校教師、公務(wù)員、年輕白領(lǐng)人士都對這些家具青睞有加。現(xiàn)代人越來越看重傳統(tǒng)文化，這些實木家具有一種令人回歸歷史文化和享受自然的感覺。同時它們使自己的住所顯得更加寧靜與平和，有助于放松身心。

采訪： 1.中南文化藝術(shù)品市場負(fù)責(zé)人

（主要談中南文化藝術(shù)品市場的仿古家具店）2.一兩家特色店鋪店主

（主要談仿古家具店鋪特色以及在購買時的注意事項）3.顧客一兩名

系列報道九

國四大名繡之湘繡

報道角度： 介紹中南文化藝術(shù)品市場的湘繡店，主要介紹幾家有代表性的湘繡店，其中特別介紹幾件最好的湘繡作品，以及介紹湘繡的特色和告訴消費者在買湘繡時要注意的地方

主要內(nèi)容： 湘繡是我國四大名繡之一，有2000年以上的悠久歷史。湘繡主要以純絲、硬緞、軟緞、透明紗和各種顏色的絲線、絨線繡制而成。其特點是：構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)，色彩鮮明，各種針法富于表現(xiàn)力，通過豐富的色線和千變?nèi)f化的針法，使繡出的人物、動物、山水、花鳥等具有特殊的藝術(shù)效果。

湘繡題材廣泛，品種繁多，既有收藏價值極高的藝術(shù)珍品，又有實用大方的各類日用品，如時裝、掛屏、手帕、被面等等；既有壯麗豪放的巨型作品，又有玲瓏精巧的小件。有的富麗堂皇，有的典雅端莊，各具特色，雅俗共賞。

采訪： 1.中南文化藝術(shù)品市場負(fù)責(zé)人

（主要談中南文化藝術(shù)品市場的湘繡店）2.一兩家特色店鋪店主

（主要談湘繡店鋪特色以及在購買時的注意事項）3.顧客一兩名

系列報道十

品位中華根雕

報道角度： 介紹中南文化藝術(shù)品市場的根雕店，主要介紹幾家有代表性的根雕店，其中特別介紹幾件最好的根雕作品，以及介紹根雕的特色和告訴消費者在買根雕時要注意的地方

主要內(nèi)容：

以樹木根雕作為原料，通過名工巧匠藝術(shù)雕刻，一幅幅藝術(shù)品顯在人們眼前，從事根雕、牛皮畫、特色工藝品為主。其根雕來自福建、廣東、云南。有緬甸柚木雕制的鐵木大象、小象。有純自然根徑雕制的梅花架。共有200多個品種，“五龍奪寶”藝術(shù)雕，雕工細(xì)膩，龍珠栩栩如生，是由一名有30多年根雕歷史的福建老板用緬甸柚木雕刻一年多才完成，其根雕造詣很深。

采訪： 1.中南文化藝術(shù)品市場負(fù)責(zé)人

（主要談中南文化藝術(shù)品市場的湘繡店）2.一兩家特色店鋪店主

（主要談湘繡店鋪特色以及在購買時的注意事項）3.顧客一兩名

第二篇：藝術(shù)品電商有關(guān)報道（定稿）

藝術(shù)品收藏網(wǎng)站新勢力藝宴商城 改變傳統(tǒng)交易模式

伴隨著國內(nèi)電商行業(yè)的迅速發(fā)展，藝術(shù)品也開始漸漸涉水大眾電商領(lǐng)域，上個月初，全球電子商務(wù)領(lǐng)先平臺亞馬遜也宣布進(jìn)軍高端藝術(shù)品市場。大電商平臺都開始同藝術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行深度合作，一定程度上說明藝術(shù)品電商化已經(jīng)成為一種趨勢。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，如今國內(nèi)大大小小的藝術(shù)品收藏網(wǎng)站可謂遍地生花，而藝術(shù)品電商行業(yè)其實拼的就是競爭力!國內(nèi)知名B2C藝術(shù)品收藏網(wǎng)站藝宴商城(004km.cn)，在上月即舉行了一場激情火熱的年中大促饕餮盛宴，并取得了非常豐厚的回報，短短三天內(nèi)成交額就已突破了百萬元!另據(jù)記者了解，本月藝宴商城還迎來了自己的一周歲生日，并在此期間對各位新老客戶朋友進(jìn)行一系列藝宴商城周年慶感恩回饋的積分大贈送活動，讓大家繼續(xù)盡享收藏之樂。

據(jù)記者獲悉，收藏網(wǎng)站藝宴商城自成立以來，就憑借專注高效的工作學(xué)習(xí)理念及優(yōu)質(zhì)貼心的全天候不間斷的客戶服務(wù)原則，被眾多網(wǎng)友評為“最值得信賴的藝術(shù)品網(wǎng)站”，以誠信贏天下，受到了收藏業(yè)內(nèi)外的一致認(rèn)可和好評!業(yè)內(nèi)人士表示，藝術(shù)品電商行業(yè)其實拼的就是競爭力!而競爭力的關(guān)鍵核心便在于專業(yè)性。占據(jù)優(yōu)勢，順應(yīng)趨勢!藝宴深諳其中精髓，自成立之初便不斷上演著“強者更強”的故事。短短幾年時間內(nèi)，他們就已經(jīng)同中國書畫研究院、國朝古窯及電視媒體“收藏天下”展開一系列深度戰(zhàn)略合作關(guān)系。另外值得一提的是，自成立以來，藝宴收藏網(wǎng)沒有發(fā)生過任何交易投訴糾紛及藏品錯送漏送情況，深受客戶信賴!如今，伴隨著依然燥熱的八月，藝宴商城周年慶典活動也正在火熱進(jìn)行中!記者特別提醒大家，在藝宴商城周年慶活動期間(8月12日—9月12日)，凡是新老客戶均可享受積分贈送的優(yōu)惠活動。新客戶只要注冊即送50積分，老客戶則可在周年慶一周內(nèi)購物享雙倍積分的優(yōu)惠。對于藝術(shù)品收藏網(wǎng)站未來的發(fā)展，相關(guān)專家表示，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易將成為突破傳統(tǒng)交易模式的有利通道，而藝術(shù)品的電子商務(wù)也已在不經(jīng)意間悄然打開了藝術(shù)品市場的大門，并將漸漸改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)交易模式與方式。

亞馬遜涉水藝術(shù)品交易 兇猛抽成20% 2013-08-09 08:30:44 來源： 南方都市報

亞馬遜藝術(shù)主頁面上打出口號“從畫廊墻壁到你的墻壁?！?/p>

賣得最好的是售價12.99美元的裝飾畫《相對論》

南都訊 記者李昶偉 賣圖書起家的亞馬遜開始賣起藝術(shù)品來了!從本周二開始，全球電子商務(wù)平臺亞馬遜正式推出其藝術(shù)品交易平臺“亞馬遜藝術(shù)”。這是電商巨頭亞馬遜第二次進(jìn)軍藝術(shù)品領(lǐng)域。2000-2001年間，亞馬遜就曾與蘇富比拍賣行有過合作，試圖實現(xiàn)線上交易，但計劃并未實現(xiàn)。

亞馬遜“兇猛”抽成20%

目前，“亞馬遜藝術(shù)”收錄了來自4500余位藝術(shù)家的超過4萬件作品，涵蓋現(xiàn)代及當(dāng)代的版畫、繪畫、攝影、綜合材料作品等，一躍成為全球最大的在線藝術(shù)品交易平臺。不過，截止到目前，亞馬遜藝術(shù)的業(yè)務(wù)還止于其英文頁面。

據(jù)稱，這一板塊下，亞馬遜將與美國超過150家畫廊和藝術(shù)品交易商展開合作，在線出售藝術(shù)作品。而就在上個月，華爾街的媒體爆料亞馬遜在說服不感興趣的的藝術(shù)品機構(gòu)一事上遭遇瓶頸———大多數(shù)傳統(tǒng)畫廊和藝術(shù)品交易商沒有回應(yīng)亞馬遜的合作請求。傳統(tǒng)畫廊和藝術(shù)品交易商的疑慮是，在線業(yè)務(wù)很可能無法“富有品味地展示”珍貴的藝術(shù)作品。而另一方面，亞馬遜還會從每筆交易中抽成20%。

目前目標(biāo)客戶仍是消費者而非藏家

登陸亞馬遜藝術(shù)的頁面，南都記者發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站功能并未完善。標(biāo)舉的藝術(shù)家除最受歡迎的梵高、安迪·沃霍爾、達(dá)利、克里姆特、畢加索的作品印刷品外，其余藝術(shù)家欄目下還未有作品上線。原先稱“所有作品價格從10美元到400余美元不等，”但并未看到超過百萬的高價藝術(shù)品。

賣得最好的商品是荷蘭版畫藝術(shù)家摩里茨·科奈里斯·埃舍爾(M.C.Escher)的《相對論》裝飾畫，售價12.99美元。在亞馬遜頁面上，每件作品的頁面中有介紹藝術(shù)家和此件作品的文字，并附闡述作品詳細(xì)信息，和在亞馬遜購買經(jīng)驗一致的是，單件作品頁面也會提示：三幅埃舍爾的代表作合買是30.57美元。亞馬遜藝術(shù)宣稱“從畫廊的墻壁直達(dá)你的墻壁”，但截止到目前，他們的主要目標(biāo)客戶是“藝術(shù)品消費者”，而非專業(yè)的藝術(shù)品收藏家。

亞馬遜經(jīng)營藝術(shù)的前景，還有待市場檢驗。分析人士指出，在整個電商行業(yè)競爭熾熱化的當(dāng)下，大眾電商在增量與增速上面臨瓶頸，“藝術(shù)品市場”正是“未開墾的處女地”。而在大眾電商染指藝術(shù)之前，諸多藝術(shù)專業(yè)線上交易平臺早已產(chǎn)生。未來三五年里，藝術(shù)領(lǐng)域或?qū)⒊蔀殡娚谈偁幖ち业牡乇P。網(wǎng)絡(luò)拍賣與實體拍賣群體的區(qū)別

多位專家探討網(wǎng)絡(luò)藝拍這一新生事物——

廣州藝術(shù)品商會會長石金柱認(rèn)為，一般物品超過一定的價位，買家的信心就會有所下降，而對于網(wǎng)絡(luò)交易這方面的心理表現(xiàn)尤為顯著。因此，網(wǎng)絡(luò)拍賣交易基本集中在低價位或者功能性較強的作品。而低價位意味著門檻低，無論對于買家，還是賣家，藝術(shù)品電商都為他們開辟了一個不錯的平臺。

拍賣方：參加網(wǎng)絡(luò)拍賣需交

10%保證金

目前不少網(wǎng)站都推出了藝術(shù)品電商服務(wù)，其中嘉德在線、孔夫子網(wǎng)等較為活躍。據(jù)了解，要通過參與這些網(wǎng)站的拍賣，除了需要注冊賬號之外，還需要交付一定的保證金，記者通過注冊嘉德在線的網(wǎng)絡(luò)平臺時發(fā)現(xiàn)，剛剛注冊的賬號即成為“普通會員”，可以隨時參與300元以內(nèi)的競拍，而其他金額如1000元等以上，則按照10%的比例收取保證金。收藏家梁基永表示，保證金的收取基本是行規(guī)，相對實體拍賣行，這樣的比例都算比較低了。

而據(jù)嘉德在線網(wǎng)上平臺的介紹，成交后的金額，都需要直接匯到嘉德在線所在不同銀行的公賬上，這樣直接的匯款，那買家的權(quán)益如何得到保障呢?對此，嘉德在線油畫部主管程海清表示，我們是必須在收到買家的全部匯款時，才予以發(fā)貨的，如果買家有不滿意的地方，隨時都可以申請退款。在其網(wǎng)站上也有如此公告：為了維護(hù)買賣雙方的利益，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的行為，如果客戶對拍品有退貨的訴求，請自提貨之日起7個工作日之內(nèi)提出，如果是物流發(fā)貨自客戶簽收之日起7個工作日內(nèi)提出，逾期不予受理。

美院教師：高藝術(shù)藏品走電商路為時尚早

據(jù)了解，目前在網(wǎng)絡(luò)廣泛拍賣交易的，基本集中在低端繪畫，或者功能性的物品，或者古玩陶瓷，他們都有個共同點則是價位較低。既參加過嘉德在線拍賣，也參加過保利實體拍賣的青年油畫家張杰帥表示，即便同一系列的作品，成交價都是天淵之別，實體拍賣幾乎是網(wǎng)絡(luò)拍賣的近十倍。之所以出現(xiàn)這樣的結(jié)果，他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)拍賣大多是面對大眾、普通白領(lǐng)，而實體拍賣才是專業(yè)市場。

而廣州美術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理系教師胡震認(rèn)為，藝術(shù)品電商化應(yīng)該分兩個層面來看，一個是用于裝飾的低價位繪畫，這種在電商市場應(yīng)該可以發(fā)展得很好，另一個層面則是真正講求收藏價值的，藝術(shù)涵養(yǎng)比較高的，那這一種要走藝術(shù)電商，則恐怕為時尚早。

對于經(jīng)常參與孔夫子舊書網(wǎng)上拍賣古典書籍的收藏家梁基永，他表示基本需要買的書都是需要用的，一些純粹收藏性質(zhì)的物品，價格較高的，都不會考慮網(wǎng)上拍賣。而對于書畫，他更表示即便實體拍賣都魚龍混雜，更何況網(wǎng)絡(luò)，所以基本不考慮。

無論對于賣家還是買家，網(wǎng)絡(luò)拍賣的門檻都要比實體拍賣要低，對于藏家來看，不管是成交價還是保證金都比實體拍賣容易接受，而對于賣家，也有這樣的差別。另外，從次數(shù)來看，網(wǎng)絡(luò)拍賣舉辦得很頻繁，實體拍賣一般都是按季度分，而網(wǎng)絡(luò)拍賣就沒有這個規(guī)定?！熬W(wǎng)絡(luò)拍賣的審核標(biāo)準(zhǔn)要比實體低不少，對于一些剛剛出道的青年藝術(shù)家或者畢業(yè)生，是個很好的平臺，可以借助這個積累經(jīng)驗。”青年油畫家張杰帥說。

以目前的技術(shù)水平來看，藝術(shù)品的線上展示效果尚無法保證與原件一致，所以之前的線上拍賣大多以低價位的藝術(shù)品為主。保利線上拍賣之所以能夠拍出價格達(dá)133.54萬元的傅抱石作品，主要有三個因素作為保證：一是拍賣公司的品牌和口碑，二是淘寶的信譽，三是這件傅抱石《聽泉論道》曾經(jīng)是南京文物商店的藏品，還有傅二石的邊跋，屬于流傳有序的真跡。這次拍賣證明線上買家完全有購買中高端藝術(shù)品的興趣和實力。

收藏周刊：您覺得藝術(shù)電商化有什么樣的好處?

向士杰：藝術(shù)品電商化的好處在于交流的形式放寬了，消除了一些行業(yè)壁壘，讓商家和買家直接交流，有利于行業(yè)的發(fā)展。

收藏周刊：是否考慮參與網(wǎng)絡(luò)拍賣書畫作品?

梁基永：基本不考慮，書畫行業(yè)太復(fù)雜，即便實體拍賣也要反復(fù)觀察，更何況網(wǎng)絡(luò)。

收藏周刊：在您看來，實體拍賣跟網(wǎng)絡(luò)拍賣有哪些區(qū)別?

姜珂：與實體拍賣相比，網(wǎng)絡(luò)拍賣在方式上更加靈活。地點上不囿于一地，上網(wǎng)的人群都可以參與，省去舟車勞頓。時間上，設(shè)定一個時間段內(nèi)可以競標(biāo)，而不是短短的幾分鐘，給買家充分的考慮時間。買方支付的保證金較少，競價階梯也較小。網(wǎng)絡(luò)拍賣對拍賣公司而言，節(jié)省了許多展示和拍賣成本，可以讓利于買方，保利舉辦的幾次網(wǎng)絡(luò)拍賣傭金都優(yōu)惠到10%，比實體拍的15%低很多。

收藏周刊：對有意參與網(wǎng)絡(luò)拍賣的藏家，您有何建議和提醒?

姜珂：目前網(wǎng)絡(luò)展示和實際藝術(shù)品還是有一定差異，買家可以更多地從審美和實用的角度去選擇網(wǎng)拍藝術(shù)品，如果準(zhǔn)備在網(wǎng)絡(luò)上競拍中高端的作品，一定要選擇有信譽的賣方提供的、流傳資料齊全的作品。

記者手記

在線藝拍，誠信是關(guān)鍵

藝術(shù)品電商化，既然要借用大眾交易平臺，就注定是一種大眾化。大眾化的定位自然比純藝術(shù)的那種殿堂式的地位要低端，我們總不能一方面要求大眾化，而另一方面卻要求高端，這貌似是一個悖論。而這里面還包含兩個關(guān)鍵點——“藝術(shù)”、“電商”，一個在交易上從來沒有標(biāo)準(zhǔn)定價的物品，而另一個則是新興互聯(lián)網(wǎng)性質(zhì)的交易方式，當(dāng)兩個都沒具體標(biāo)準(zhǔn)或尚未建立標(biāo)準(zhǔn)的事物結(jié)合在一起，所產(chǎn)生的社會問題，確實是我們無法想象的。

正如雅昌藝術(shù)網(wǎng)廣東分公司負(fù)責(zé)人向士杰說，“電商的相關(guān)法規(guī)也就是這一兩年才開始有苗頭，而藝術(shù)品要進(jìn)行電商化，其要面臨的問題是按照目前的技術(shù)，恐怕是無法解決的?！痹?012年中拍協(xié)發(fā)布的報告顯示，340家拍賣企業(yè)中的44家達(dá)標(biāo)企業(yè)中，只有7家企業(yè)投保，達(dá)標(biāo)企業(yè)之外的公司也有投保，但是并不廣泛。投保率之低，讓人匪夷所思，連實體拍賣都存在這些問題，更何況依賴物流的網(wǎng)絡(luò)?

另一方面則是真?zhèn)螁栴}，這似乎是自拍賣誕生日起便貫穿著整個拍賣史的問題。國家有規(guī)定拍賣行在拍賣前一定要公開預(yù)展，讓相關(guān)買家自由攜帶專家鑒定鑒證，然后，即便這樣，贗品依然盛行。那么，對于僅僅只有一張照片的網(wǎng)絡(luò)拍賣，買家又如何能確保自己買的就是真跡呢?

物流問題可以依靠相關(guān)保險業(yè)的發(fā)展來解決，那么真?zhèn)文?

看來，藝術(shù)行業(yè)最需要討論的，似乎不是是否電商化的問題，而是如何做到誠信待人，杜絕假冒偽劣才是關(guān)鍵。這個問題解決了，恐怕電商之路如何走，也不需多費唇舌。

網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易：從傳說步入江湖

【發(fā)展】

2000年6月18日，“嘉德在線”誕生，一舉開啟了藝術(shù)品的在線交易時代。隨后，易趣、博寶網(wǎng)、雅昌藝術(shù)網(wǎng)、趙涌在線、易拍全球、HIHEY.COM等相繼介入，目前，國內(nèi)提供藝術(shù)品在線交易的網(wǎng)站上千家。這些網(wǎng)站，或拍賣，或直銷，或提供交易平臺，培育了大量買家和擁躉。

【規(guī)?！?/p>

作為十二五規(guī)劃中文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃的藝術(shù)品市場，將以每年100%的規(guī)模增長，預(yù)計到2020年藝術(shù)市場年交易額將達(dá)5000億元。如此巨大的市場增量迫切需要一個除傳統(tǒng)拍賣行、文物商店和畫廊業(yè)態(tài)之外的在線藝術(shù)品交易市場來承載。

【優(yōu)勢】

在線交易方便且低成本，亦能拓展客戶資源。佳士得[微博]2011年12月成功舉辦“伊麗莎白-泰勒珍藏”網(wǎng)拍，2012年的七場網(wǎng)拍，每場平均有 39%的買家為新客戶;2013年上半年的11場網(wǎng)拍，約46%的買家為新客戶。2011年4月成立的在線藝術(shù)市場HIHEY.COM，被某雜志評為黑馬企業(yè)，當(dāng)年交易額2439.8萬元，次年交易額5000萬元以上，獲評未來之星。上述網(wǎng)拍仍局限于藝術(shù)品收藏投資圈。

【強勢】

與收藏江湖相較，淘寶網(wǎng)則是更大的海洋，這是因在線人員數(shù)量而定。作為亞太地區(qū)最大的網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商，這里有6000萬店主，每天發(fā)生2400萬筆交易，并有全球領(lǐng)先的第三方支付平臺保證。2011年5月，淘寶網(wǎng)推出淘寶拍賣會，嘗試名家書畫的“中國文化之旅—國畫大師曾宓書畫拍賣專場”獲得成功。今年5月中旬，淘寶拍賣會與北京保利合作，推出“傅抱石及傅氏家族書畫作品拍賣會”成交276萬元、成交率95%;6月下旬，再度聯(lián)手拍賣書畫，成交 1779萬元。

【案例】

一些拍賣行選擇網(wǎng)上競投拍品門類時，首選了名酒、珠寶及腕表等門類。雖然很多拍賣公司網(wǎng)上競投門類不同，拍品屬中低檔次、價位不高、容易分辨真?zhèn)蔚纳唐肥蔷W(wǎng)絡(luò)拍賣品的最佳選擇，也更容易把握拍賣企業(yè)的信譽度。個別藝術(shù)品通過網(wǎng)絡(luò)拍賣拍出高價：2012年11月的佳士得在線拍賣會上，美國寫實畫家愛德華-霍珀1946年作《十月的科德角》拍出960萬美元，成為了在線拍賣最貴的藝術(shù)品。

【制約】

網(wǎng)絡(luò)拍賣日益受到重視。據(jù)中國拍賣行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2012年，中國拍賣行業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)平臺拍賣的線上交易額11.26億元。2013年上半年，通過中國拍賣行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)平臺拍賣的線上交易額已超過28億元。網(wǎng)上銷售藝術(shù)品兩度失敗的美國亞馬遜網(wǎng)站，也擬再次進(jìn)軍高端藝術(shù)品。有消息稱，著名的家電經(jīng)銷商國美集團(tuán)下屬的國美在線也將介入文化藝術(shù)品領(lǐng)域。

網(wǎng)絡(luò)拍賣具有線下拍賣無可比擬的優(yōu)越性和便捷性，尤其是運營成本得以大幅降低，同時也沒有一些行政部門對專家數(shù)量的限定;但制約因素則有信用、鑒定、保險、確權(quán)等。國際藝術(shù)品在線拍賣的以版畫、授權(quán)復(fù)制品、紅酒、相機等規(guī)格化物品為主，真?zhèn)我允跈?quán)文件為準(zhǔn)，規(guī)避了鑒定責(zé)任。

在線拍賣簡便快捷，不受地域以及時間的限制，加之線上拍賣很多實行低價起拍、較少保證金的規(guī)則，因而也容易吸引更多的藝術(shù)品愛好者入市。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前藝術(shù)品網(wǎng)上顧客主要以70后和80后人群為主，其中線下拍賣市場不夠發(fā)達(dá)的二三線城市的買家占了很大一部分。

英國希斯可保險公司與藝術(shù)市場研究機構(gòu)Arttactic共同發(fā)布的《2013藝術(shù)品網(wǎng)上交易報告》顯示：“71%的藝術(shù)品收藏家在沒有親眼看見藝術(shù)品原作的時候，僅憑網(wǎng)上的作品圖片就購買藝術(shù)品?！?/p>

目前看來，比較通行的藝術(shù)品在線交易模式主要有：

一、網(wǎng)上畫廊(主要為網(wǎng)上虛擬畫廊，也有實體畫廊的在線網(wǎng)店)、網(wǎng)上拍賣(一是拍賣公司自己的在線拍賣網(wǎng)站，這類通常是與拍賣公司舉辦的線下拍賣同時進(jìn)行的在線競拍，如佳士得、蘇富比;二是中介類型的藝術(shù)品交易網(wǎng)站，除了平時銷售藝術(shù)品外，還經(jīng)常組織線上藝術(shù)品博覽會及拍賣會。例如artnet、Artprice以及HIHEY；

三、網(wǎng)上信息流(一般為網(wǎng)站為買賣雙方提供交易平臺，不直接介入交易，但交易成功會賺取傭金或者會費，美國的Big Cartel就采用此種模式)；

四、網(wǎng)上商城(由網(wǎng)站征集作品并出售，賺取傭金或提成，亞馬遜新增的藝術(shù)品電商便是此種形式)。

目前看來，藝術(shù)品電商成交量較多的為年輕藝術(shù)家作品或者是價格比較便宜的藝術(shù)品。

網(wǎng)絡(luò)拍賣對藝術(shù)品市場的影響有多少

2013年08月19日 11:30:41 來源：中國書畫收藏頻道

2013年7月初，國際電子商務(wù)巨頭亞馬遜宣布要網(wǎng)售藝術(shù)品，進(jìn)軍高端藝術(shù)品市場。亞馬遜在其網(wǎng)站主頁上添加了一個新的銷售門類，用以銷售原創(chuàng)繪畫、版畫以及其他不同門類的藝術(shù)品。這引起了國際各界社會廣泛的關(guān)注。由亞馬遜網(wǎng)售的高價位藝術(shù)品的類型來看，基本上都屬于當(dāng)代油畫。

2013年5月底，北京保利拍賣[微博]和藝典中國就已經(jīng)合作在淘寶網(wǎng)推出了“傅抱石——傅氏書畫作品專場”在線拍賣。

為什么諸多國際國內(nèi)電商網(wǎng)站最近高調(diào)進(jìn)入藝術(shù)品市場的銷售和拍賣領(lǐng)域？近年來，國內(nèi)外藝術(shù)品市場的投資收藏?zé)岢焙蛢r格上漲效應(yīng)吸引了各大網(wǎng)站的眼球。大家都期待開拓這一未來有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?，以形成新的利潤增長點；同時，電商平臺一直多經(jīng)營中低檔的工業(yè)產(chǎn)品，其受眾多為中等收入的青年人群，網(wǎng)售、網(wǎng)拍文化藝術(shù)品，則有利于形成網(wǎng)絡(luò)交易的高端價位，吸引更多的高收入成功人群關(guān)注其電子商務(wù)。

2011年，佳士得[微博]網(wǎng)上競投服務(wù)吸引大量新客戶登記，訪客人數(shù)較上年急增77%，2012年初，佳士得宣布將進(jìn)一步擴大在稀有葡萄酒、復(fù)古高級定制服、版畫和特殊收藏品領(lǐng)域的網(wǎng)上拍賣，為全球各地的客戶提供更多在線購買機會。

網(wǎng)絡(luò)拍賣很大的優(yōu)勢是利用互聯(lián)網(wǎng)的特點，將原本貴族化的交易方式變成了平民交易，打破了時間、空間上的限制。每年藝術(shù)品春秋大拍中，買家們都有趕場忙的煩惱。各大藝術(shù)品拍賣公司也有意錯峰開拍，避免買家在競買上“撞車”。有時令買家感到無奈的是，每件拍品的競價時間只有短短幾分鐘，藏家需要當(dāng)即決定要不要繼續(xù)加價。借助互聯(lián)網(wǎng)，問題就迎刃而解了。一場網(wǎng)絡(luò)拍賣可以持續(xù)幾天，晝夜不間斷，無論北京、紐約或是倫敦的買家都能借助網(wǎng)絡(luò)隨時競買，并且做出更加理性的決定，免去了“趕場”的煩惱，節(jié)約了時間、交通、住宿等諸多成本。

國內(nèi)外關(guān)于電子商務(wù)幾乎沒有成型的專門法律。網(wǎng)絡(luò)拍賣屬于拍賣，但與我國《拍賣法》的規(guī)定相去甚遠(yuǎn)。如何在交易中保護(hù)各方當(dāng)事人的利益一直是個難以解決的問題。比如，按照《拍賣法》，拍賣成交，買受人要與拍賣人簽署《拍賣成交確認(rèn)書》。如果網(wǎng)絡(luò)拍賣的全部過程都僅通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)上如何簽署“成交確認(rèn)書”呢？不簽“成交確認(rèn)書”則如何防范買方或拍賣方違約時其他當(dāng)事人的權(quán)益？廣而言之，由于網(wǎng)絡(luò)拍賣的法律缺失，對拍賣各方當(dāng)事人的利益都會出現(xiàn)保護(hù)缺失的問題。目前藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣基本上靠拍賣企業(yè)的信譽作為保證。對于交易所涉及物品的質(zhì)量、安全或合法性以及拍賣信息的真實性或準(zhǔn)確性，依然沒有一個機構(gòu)有足夠的能力作出擔(dān)保。

文物藝術(shù)品并非標(biāo)準(zhǔn)化、均質(zhì)化的商品，藝術(shù)品獨一無二的特性使得人們在購買時面臨的問題太多。一般而言，競買人要參與競買文物藝術(shù)品，都習(xí)慣于到現(xiàn)場看預(yù)展。對于書畫作品，收藏者要仔細(xì)研究紙、墨、印，甚至要用放大鏡去看，用鼻子去聞；對于瓷器，買家更會去仔細(xì)端詳圖案、釉色、圈足，要上手掂分量、摸釉面等。如果只看網(wǎng)上的照片，買家的競買信心會差很多，出價也會比看過實物的人要低出許多，因此，純粹在網(wǎng)上看拍品會在很大程度上影響拍賣成交的價格。

網(wǎng)絡(luò)上貼出的藝術(shù)品照片因光線、角度、后期處理技術(shù)等，多少與實物存在差距。國內(nèi)藝術(shù)品市場的誠信度本來就不夠高，如果完全用網(wǎng)絡(luò)代替現(xiàn)場拍賣會不會出現(xiàn)更多的問題呢？ 現(xiàn)場拍賣，買受人現(xiàn)場交錢取貨一氣呵成。但在網(wǎng)絡(luò)拍賣中，因為中途繳款和運輸?shù)沫h(huán)節(jié)又多了一道屏障。買家對于大筆款項通過網(wǎng)絡(luò)支付的恐懼，對于可能出現(xiàn)的拍品遞送過程中的丟失、損壞、調(diào)包等的恐懼也是藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的障礙。

佳士得首先選擇的網(wǎng)絡(luò)拍賣品是葡萄酒，而葡萄酒是相對標(biāo)準(zhǔn)化的商品，實際上不應(yīng)該歸在藝術(shù)品的門類下，僅僅屬于收藏品。其真?zhèn)螁栴}容易鑒別，質(zhì)量的保障相對可靠，涉及款項也不會太大，因此采用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行拍賣不會有太多的問題。紐約佳士得在2011年12月，曾拍賣過著名影星伊麗莎白·泰勒最珍視的財產(chǎn)，有950件工藝品、裝飾品，主要為高級珠寶和服裝飾物、設(shè)計師時裝和配飾、裝飾藝術(shù)和物品，此次網(wǎng)絡(luò)拍賣創(chuàng)下了逾950萬美元的成交額，成交率高達(dá)100%，競價次數(shù)達(dá)5.7萬次。這次的拍賣品屬于名人用品，來源清楚，紀(jì)念、收藏意義重大，品質(zhì)相對就顯得不那么重要了，因此也可以回避掉網(wǎng)絡(luò)拍賣上的不足。由此可見，從拍品選擇和估價上看，中低檔次、容易分辨真假的拍賣品是網(wǎng)絡(luò)拍賣品的最佳選擇。

亞馬遜藝術(shù)品網(wǎng)售之所以能達(dá)到如此高的價位，與國外相對高的社會誠信度有很大關(guān)系。買家對于亞馬遜電商品牌的認(rèn)可，對于電商支付、物流配送服務(wù)的信任，都有力地支撐了藝術(shù)品的在線交易；同時，亞馬遜為了維護(hù)自己的電商品牌，對所銷售的作品一定有著嚴(yán)格的審核，作品傳承有序或者配套相關(guān)的鑒定證明不可或缺；油畫作品一般比中國書畫更難模仿，贗品率要低很多。

國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)拍賣有些類似于國內(nèi)外拍賣企業(yè)進(jìn)行的私人洽購，屬于早已有之，只不過近期集中出現(xiàn)了爆發(fā)。新聞媒體上劈天蓋地的報道也許夸大了藝術(shù)品電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)拍賣的規(guī)模和未來前景。私人洽購也許永遠(yuǎn)取代不了拍賣的方式，國內(nèi)的藝術(shù)品網(wǎng)售或網(wǎng)拍也許會增加一些市場占有率，但短期內(nèi)仍難以起到?jīng)_擊主流的傳統(tǒng)藝術(shù)品銷售或拍賣的作用，更難以看到取代主流市場的可能性。

第三篇：藝術(shù)品拓展市場調(diào)查報告

文創(chuàng)品牌調(diào)查單

一、目標(biāo)群體： 1.臺灣THE ONE 2.北京798藝術(shù)區(qū) 3.華僑城 4.中華文促會

二、調(diào)查目標(biāo)

1、運營機構(gòu)

2、運營模式

3、產(chǎn)品及通路

三、文促會與“創(chuàng)意中華”概況

四、LOFT名詞意義

創(chuàng)意中華----

【2011年 9月7日】中華文化促進(jìn)會與臺灣中華兩岸文化創(chuàng)意發(fā)展協(xié)會在京簽署協(xié)作關(guān)系備忘錄，以“創(chuàng)意中華”為主題搭建合作平臺，共同推動兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

根據(jù)備忘錄，兩協(xié)會將共同創(chuàng)立兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會議和論壇、具有類別內(nèi)容的城市交

流基地、兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專門獎項，以及兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等多個公共平臺。同時，兩協(xié)會將以此為平臺，努力促成兩岸文化創(chuàng)意各領(lǐng)域、各板塊從業(yè)單位和業(yè)者不同層面、不

同內(nèi)容、多種形式的務(wù)實合作。

座談會上，中華文化促進(jìn)會榮譽主席許嘉璐強調(diào)指出，文化是兩岸關(guān)系中最重要、最人

性的永恒紐帶，兩岸的文化交流應(yīng)該更緊密、更深入。不僅僅是聯(lián)手，更要“抱成團(tuán)”一起

走出去；不僅要創(chuàng)造財富，更要超越財富，共同打造中華民族的品牌，把中華文化推向世界。

臺灣文創(chuàng)會榮譽理事長劉兆玄專門發(fā)來賀信，表示兩會“訂立合作關(guān)系，作為兩岸文化創(chuàng)意

產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺”，有利于“推動兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的交流與合作，實現(xiàn)兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)

業(yè)優(yōu)勢互補，共創(chuàng)雙贏”。

備忘錄簽署后，兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界人士100多人舉行了以數(shù)字化漢語教學(xué)為主題的創(chuàng)

意產(chǎn)業(yè)合作座談會，圍繞華語教學(xué)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)與數(shù)字化教學(xué)、促進(jìn)兩岸漢語教學(xué)交流，共同推

廣海外中文學(xué)習(xí)，以及數(shù)字內(nèi)容在新科技發(fā)展下兩岸合作的契機等話題進(jìn)行了交流和探討。

會上，臺灣華語文教學(xué)產(chǎn)業(yè)界、數(shù)字內(nèi)容出版界人士發(fā)出呼吁，望兩岸盡快在“數(shù)字化漢語

教學(xué)和測評建立共同標(biāo)準(zhǔn)”、“漢語教材內(nèi)容合作”以及“數(shù)據(jù)庫等相關(guān)基礎(chǔ)建設(shè)”三方面

達(dá)成共識。與會人士期待兩岸以更加開放寬松的政策，以更加有效的措施，充分發(fā)揮各自優(yōu)

勢，共同推動中國文化走向世界。

【LOFT】

LOFT在牛津詞典上的解釋是“在屋頂之下、存放東西的閣樓”。

但現(xiàn)在所謂LOFT所指稱的是那些“由舊工廠或舊倉庫改造而成的，少有內(nèi)墻隔斷的高

挑開敞空間”，這個含義誕生于紐約SOHO區(qū)。LOFT的內(nèi)涵是高大而敞開的空間，具

有流動性、開發(fā)性、透明性、藝術(shù)性等特征！

在二十世紀(jì)九十年代以后，LOFT成為一種席卷全球的藝術(shù)時尚。如果說，LOFT的誕

生是源于貧困潦倒的藝術(shù)家們變廢為寶，那么今天作為一種生活方式或者時尚潮流的LOFT已經(jīng)完全演變成一種炫耀性消費.【華僑城Loft】

華僑城LOFT創(chuàng)意文化園

OCT-LOFT創(chuàng)意文化園

地址：廣東省深圳市南山區(qū)華僑城（香山東街與恩平街交匯處，錦繡花園后面）

附近公交站點：創(chuàng)意文化園

經(jīng)過公交車：B60

3基于深圳華僑城東部工業(yè)區(qū)改造而來的OCT-LOFT華僑城創(chuàng)意文化園，堅持原創(chuàng)

精神，致力發(fā)展成為融合“創(chuàng)意、設(shè)計、藝術(shù)”于一體的中國創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)基地。

OCT-LOFT華僑城創(chuàng)意文化園位于深圳華僑城原東部工業(yè)區(qū)內(nèi)，地處華僑城東北部，東鄰僑城東路，北靠僑香路。園區(qū)占地面積約15萬平方米，建筑面積約20萬平方米，分

為南北兩區(qū)。2004年下半年以來，富有創(chuàng)想精神的華僑城人根據(jù)廠房的建筑特點以及政府

對文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策指引，創(chuàng)造性地提出將工業(yè)區(qū)改造為LOFT創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的想法，通過將舊廠房改造為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的工作室，引進(jìn)各類型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如設(shè)計、攝影、動漫

創(chuàng)作、教育培訓(xùn)、藝術(shù)等行業(yè)，還有一些有創(chuàng)意特色的相關(guān)產(chǎn)業(yè)如概念餐廳、酒廊、零售、咖啡等。通過這些改造，使舊廠房的建筑形態(tài)和歷史痕跡得以保留，同時又衍生出更有朝氣

更有生命力的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。

華僑城創(chuàng)意文化園正式整體開園后，除了已引進(jìn)上百家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)型公司、工作室外，還

啟動了3000平方米的藝術(shù)大眾共享平臺，并聚集了又一批涉及多個領(lǐng)域的前衛(wèi)、先鋒、創(chuàng)

意、設(shè)計商家，如歐洲著名的家具品牌Vitra、匯集中外人文藝術(shù)書籍和復(fù)古黑膠唱片的舊

天堂音樂書店等。

開園當(dāng)天，“升·啟：華僑城創(chuàng)意文化園區(qū)整體開園”系列文化、藝術(shù)、展覽活動也同步拉

開了帷幕。其中，由深圳華僑城創(chuàng)意園文化發(fā)展有限公司主辦的“再生歷程：由東部工業(yè)區(qū)

到創(chuàng)意文化園區(qū)”大型展覽，以華僑城東部工業(yè)區(qū)演化為創(chuàng)意園區(qū)的編年史為主線，演化歷

程中的重大事件為節(jié)點，大量歷史資料、實物為展品，揭示區(qū)域由工業(yè)時代的生產(chǎn)空間向后

工業(yè)時代的創(chuàng)意空間的漸進(jìn)式“劇變”。

除此之外，記者還觀看了同在創(chuàng)意文化園北區(qū)B10空間的另外兩個展覽：一是 “設(shè)計的尺度比例：100張椅子的故事”模型展，來自德國Vitra設(shè)計博物館的100張經(jīng)典椅子收藏

模型，代表著不同年代的經(jīng)典椅子的設(shè)計與工藝，所有模型按照1:6的比例，將世界椅子設(shè)

計、制作產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程展現(xiàn)給大家；二是 “國家記憶美國國家檔案館二戰(zhàn)中緬印戰(zhàn)場影像

解密”展，二戰(zhàn)期間，美國通信兵團(tuán)164照相兵連曾在中緬印戰(zhàn)區(qū)拍攝的數(shù)萬張抗戰(zhàn)照片以

及許多極其珍貴的影像材料，將在這里展出。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，華僑城創(chuàng)意文化園的整體開園

將成為深圳文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的一個重要見證。

公司戰(zhàn)略發(fā)展提綱

西安曲江唐藝坊文化傳播有限公司

品牌推廣部

2011年12月6日

第四篇：藝術(shù)品投資市場的研究

藝術(shù)品投資市場的研究

摘 要：藝術(shù)品投資市場現(xiàn)正成為中國一道投資理財?shù)男铝咙c。隨著國民生活的改善和文化 素質(zhì)的提高，涉足藝術(shù)品的人將越來越多。本文以中國書畫類藝術(shù)品為分析重點，從藝術(shù)品 投資的特性出發(fā)，分析藝術(shù)品投資市場的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題，提出完善藝術(shù)品投資市 場的一些建議。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)品；藝術(shù)品市場；投資

所謂藝術(shù)品是指藝術(shù)家通過審美創(chuàng)作活動所生產(chǎn)的產(chǎn)品，當(dāng)今人們將藝術(shù)品劃分為中國 書畫、中國工藝品、中國陶瓷、中國古籍善本、中國西畫、錢幣和郵品、西洋美術(shù)品等門類。藝術(shù)品投資，是繼金融證券、房地產(chǎn)之后的第三大投資領(lǐng)域，同時作為第三產(chǎn)業(yè)中文化產(chǎn)業(yè) 的藝術(shù)品投資是后工業(yè)化社會的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計，近10 年來，在美國投資領(lǐng)域里，房地產(chǎn)贏利率在4.7%左右，股票在 17%左右，而藝術(shù)品投資盈利率則高達(dá)24%。在我國，繼股票熱、房地產(chǎn)熱之后，藝術(shù)品投資市場正如火如荼，交易的數(shù)量越來越龐大，交易的記 錄不斷攀升、打破，參與的人群越來越廣泛。藝術(shù)品交易，已經(jīng)成為社會經(jīng)濟活動最重要的 組成部分。

一、藝術(shù)品投資的特性

藝術(shù)品投資是一種經(jīng)濟和文化的雙重行為，指在一定時期內(nèi)通過購買藝術(shù)品、經(jīng)營藝術(shù) 商業(yè)等交易行為帶來經(jīng)濟收人[2]。藝術(shù)品投資取決于投資者的經(jīng)濟實力和賞鑒眼光。藝術(shù)品投資之所以優(yōu)于其他投資，是因為它有以下特性：

1、藝術(shù)品是一種特殊的商品，首先表現(xiàn)在其價值量無法準(zhǔn)確測量。其次，藝術(shù)品具有可替代性差和稀缺性的特點。再次，藝術(shù)品的購買既可以說是一種消費行為，更可視為是一種保 值率和增值率極佳的投資行為。因為藝術(shù)品由于勞動主體在創(chuàng)造作品的必要勞動時間無法量 化以及作品創(chuàng)造的非重復(fù)性，決定其藝術(shù)品的產(chǎn)生有個人的、群體，甚至前人等的學(xué)識能力 的綜合反映，導(dǎo)致了價格對價值不完全表現(xiàn)的矛盾特性。

2、藝術(shù)品投資的安全性好，藝術(shù)品投資基本上不受政治、經(jīng)濟環(huán)境因素的影響也基本不受政府的控制。一件藝術(shù)品 永遠(yuǎn)包含著藝術(shù)家的思想、激情、靈感、技藝以及材料、時代等要素最基本的價值存在。可 以說藝術(shù)品在已知的投資工具中最穩(wěn)定的品種之一，具有保值增值的作用。

3、藝術(shù)品投資回報率高、雖然藝術(shù)品投資的收益周期較長，但是其投資回報率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它投資的平均水平，是高回報的投資品種。藝術(shù)品是唯一的一種可以以“零散資金”投資而獲得“規(guī)模性”回報的投資，其回報率平均在30%每年，最高可達(dá) 180%每年。

二、藝術(shù)品投資與股票、房地產(chǎn)投資之間的比較具有以下“四個性”：

1、非同步性。股市、房市的波動周期與國民經(jīng)濟的周期是基本同步的而且略超前于國民經(jīng)濟的運行速度。而藝術(shù)品投資市場的波動周期與國民經(jīng)濟的周期之間沒有必然的響應(yīng)關(guān)系。

2、分散性。藝術(shù)品投資市場是交易分散、信息分散、交易地點分散的市場，市場的信息集

中度明顯低于股票、債券市場。

3、獨立性。藝術(shù)品投資市場是多品種、少數(shù)量、慢周期、獨立性的投資市場與股票、債券

市場相比較，其交易的頻繁性、方便性、直接性和達(dá)成性等都相對低。

4、高風(fēng)險性。藝術(shù)品市場相對于一般的投資品種，市場參與者少，受人們審美偏好影響大，流動性也 較差，當(dāng)急需現(xiàn)金時，一時難以合理的價格出售，甚至找不到合適的買方。另外，藝術(shù)品還存在贗品風(fēng)險和安全性風(fēng)險。

三、藝術(shù)品投資市場的發(fā)展現(xiàn)狀

藝術(shù)品市場從整體上看，與物質(zhì)商品市場一樣都存在著生產(chǎn)、經(jīng)營到消費的流通環(huán)節(jié)。

但在某些方面又區(qū)別于一般市場。中國藝術(shù)品市場所涉及的內(nèi)容包括藝術(shù)品拍賣、藝術(shù)博覽

會、畫廊的經(jīng)營、民間藝術(shù)品的流通等等。藝術(shù)品市場通常被分為一級藝術(shù)品市場和二級藝

術(shù)品市場。所謂一級市場，是經(jīng)營者代理銷售畫家作品或擁有藝術(shù)品的所有權(quán)，再次進(jìn)入市

場銷售的方式，如畫廊；而在二級市場，經(jīng)營者不擁有藝術(shù)品的所有權(quán)，其經(jīng)營方式主要是

接受藝術(shù)品所有者的委托，通過中介活動進(jìn)入市場，如拍賣行、藝博會。藝術(shù)品投資市場的現(xiàn)狀有以下幾個特點：

1、成交金額大、發(fā)展速度快

改革開放以來中國的藝術(shù)品投資市場取得了超常的發(fā)展。以 1994 年拍賣市場的成交為

基數(shù)，國內(nèi)的藝術(shù)品投資市場有 30 多倍的整體上升，其中中國書畫在中國內(nèi)地整體價位的上升幅度高達(dá) 100 多倍。這當(dāng)中的著名大師精品(如齊白石、李可染等作品)更有令人難以

置 信的近千倍幅度的上升。2005 年中國藝術(shù)品市場更呈現(xiàn)出強勁的走勢，中國嘉德春季拍

賣會書畫專場的總成交額高達(dá) 3.68 億元，創(chuàng)下中國嘉德的中國書畫項目最好的成績。

2、有形和無形市場共同作用

藝術(shù)品交易的有形市場由交易渠道共同構(gòu)成，交易的無形市場由饋贈、交換、抵押等構(gòu)

成。兩種市場共同作用，作為藝術(shù)交易的中間環(huán)節(jié)，不僅連結(jié)著藝術(shù)家完成藝術(shù)品產(chǎn)生價值

目的一條“線”，也連結(jié)著消費者收藏、處理、宣傳，獲利于藝術(shù)品的另一條“線”。因此，藝術(shù)市場或市場中介，為藝術(shù)家、收藏者投資者實現(xiàn)各自理想及獲取交易成果，承載著完成實現(xiàn)價值使命。

3、市場逐漸形成結(jié)構(gòu)效應(yīng)

在整個藝術(shù)品市場中，拍賣業(yè)基本占到市場交易額的 80％，剩下的20 ％將被畫廊、各

類博覽會等“爭奪”。從近幾年的拍賣情況看，已形成了以北京和上海為中心的各具特色的兩 大拍賣市場：北京以高價位時時聚焦人們的目光，而上海以中低價位也常常引來掌聲和

喝彩。藝術(shù)博覽會也存在了 10 年，現(xiàn)已形成北京、上海、廣州三足鼎立的局面，很是熱

鬧。

四、藝術(shù)品投資市場發(fā)展的原因

1、歷史基礎(chǔ)

八十年代以來，各地為了滿足藝術(shù)品愛好者的需求，相繼建立或擴建了許多古玩交易市

場。每 逢節(jié)假日，這里都會吸引眾多收藏愛好者。藝術(shù)品的交易也從原先的少數(shù)人的興趣

收藏轉(zhuǎn)變 為當(dāng)今眾多人相擁而進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)，例如北京將文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)作支柱產(chǎn)業(yè)來打造。

2、藝術(shù)品本身具有文化內(nèi)涵和魔力

中國藝術(shù)品歷史悠久、博大精深，它不僅具有不可再造性、不可替代性和保值增值的特點，而且有著很深奧的學(xué)問。尤其是真假問題，往往能檢驗每一個藝術(shù)品收藏者的眼力，同

時也吸引眾多愛好者去探究其規(guī)律。

3、物質(zhì)和精神需求水平的提高

越來越多的人已從溫飽走向了小康，這當(dāng)中有相當(dāng)一部分人對精神和物質(zhì)有了更高的追

求，涉足藝術(shù)品的人將與日俱增。特別是現(xiàn)在隨著節(jié)假日、公休日的增多，人們有更多的時

間去尋找精神方面追求，而藝術(shù)品無疑是人們最關(guān)注的對象。

4、藝術(shù)品市場的投資主體多元化

除了藝術(shù)家投資收藏藝術(shù)品之外，現(xiàn)在的投資主體逐漸多元化了。首先，部分房地產(chǎn)領(lǐng)

域的個人和機構(gòu)的投資者以及溫州一些炒房團(tuán)的老板成為新的主力軍，將資金紛紛轉(zhuǎn)投藝術(shù)

品市場，這些資金的注入無疑是藝術(shù)品市場發(fā)展的一個“興奮劑”。其次，金融界人士大舉

進(jìn) 入藝術(shù)品投資。1995 年中國建設(shè)銀行廣州分行，投入 550 萬元巨資從中國嘉德拍賣會

上拍 走油畫《毛主席去安源》。金融資本的滲入，為藝術(shù)品市場增加了活力。最后，國外藝

術(shù)品 愛好者大量涌入中國。隨著世界藝術(shù)品市場的中心從倫敦、紐約轉(zhuǎn)移到中國的上海和

北京，國外藝術(shù)品愛好者也將目光紛紛轉(zhuǎn)向中國的藝術(shù)品市場。

五、藝術(shù)品投資市場存在的問題

以藝術(shù)投資為核心、以藝術(shù)消費與藝術(shù)贊助為輔助之運作機制的形成，是藝術(shù)市場健全

與成熟的標(biāo)志之一。方興未艾的中國的藝術(shù)品投資市場，折射了中國藝術(shù)品的奇光異彩，但

縱觀商品經(jīng)濟條件下的藝術(shù)品投資市場，還存在著不少問題。

1、藝術(shù)品投資市場仍處于萌芽狀態(tài)。缺乏相應(yīng)的政策、法規(guī)的保護(hù)，也缺乏相應(yīng)的專業(yè)知

識和系統(tǒng)化的專業(yè)訓(xùn)練。目前中國的藝術(shù)品拍賣市場尚缺少統(tǒng)一規(guī)范和約束機制，因而經(jīng)常

會出現(xiàn)本拍賣行的工作人員參與競拍，或委托其他人員參與競拍，以制造搶拍的人氣，從而

提高成交價格。這種現(xiàn)象危害了藝術(shù)品市場的秩序，進(jìn)而挫傷了投資者的信心，暴露了拍賣

從業(yè)者的職業(yè)道德問題。日本在20 世紀(jì) 90 年代就出現(xiàn)過類似的市場問題，最終造成了藝

術(shù)品市場的大面積癱瘓。

2、藝術(shù)品市場中的角色錯位。一個成熟的藝術(shù)市場，一級市場和二級市場之間是相互 配合、協(xié)調(diào)發(fā)展的，這是促進(jìn)整個藝術(shù)市場發(fā)展的基礎(chǔ)條件。而目前，作為二級市場的拍賣 行業(yè)

卻占了上風(fēng)，甚至在某種程度上承擔(dān)了一級市場的功能，成為了“藝術(shù)品市場的操盤手”，成為一個“藏家”，按照國際慣例，拍賣行情是不應(yīng)該影響畫廊的。

3、聯(lián)手幕后的怪象。作為一級、二級市場的畫廊和拍賣行，本應(yīng)各行其職，促進(jìn)藝術(shù)市場的發(fā)展。但目前在畫廊和拍賣行之間卻有著一些非同尋常的關(guān)系。進(jìn)出畫廊的，不再是單純的買家，而是一些拍賣公司，他們向畫廊購買作品，而一些畫廊也愿意主動和拍賣公司聯(lián)系，提供所藏作品。

4、無貨可供的尷尬。無法擁有一個相對固定的客戶群成為眾多畫廊的通病，各家畫廊的藏

品數(shù)量太少，有些畫廊甚至沒有藏品。沒有足夠的藏品，也就意味著無法培養(yǎng)一個相對穩(wěn)定的藏家。

5、藝術(shù)市場中的從業(yè)人員屢有重合，如藝術(shù)品流通領(lǐng)域中的某些從業(yè)人員是藝術(shù)品的獨立

經(jīng)紀(jì)人與代理人，畫廊、文物商店、拍賣行、藝術(shù)博覽會的營銷人員也部分地承擔(dān)了藝術(shù)咨

詢的工作。雖則他們一般都具有廣泛的信息來源和藝術(shù)品購銷的渠道，同時通常也對藝術(shù)市

場的交易規(guī)則、程序和交易技巧有相當(dāng)?shù)牧私?，但是由于他們是藝術(shù)品的買方同時又兼藝術(shù)

品賣方，因此其所提供的資訊總有營銷或炒作之嫌，缺乏公正性與權(quán)威性。

六、完善藝術(shù)品投資市場的建議，藝術(shù)品投資并非一件容易的事，整個投資市場要從以下四

個方面去完善：

1、國家要制定出關(guān)于藝術(shù)品市場的有關(guān)法規(guī)政策，無論是藝術(shù)家、中間機構(gòu)以及買家都有

法可依，使藝術(shù)市場規(guī)范化,法制化,提高市場信譽,擴大市場影響。建立藝術(shù)市場法規(guī),一切流

入市場的藝術(shù)品均應(yīng)由市場管理及政府職能的工商部門嚴(yán)格監(jiān)管。規(guī)范市場秩序，建立市場

專業(yè)化、個性化的藝術(shù)品消費場所。并由政府職能部門及有關(guān)行業(yè)部門授予的專營許可證照，建立良好的市場秩序，使價值和價格的可信度與消費者的認(rèn)同度提高，打造品牌形象。、充分發(fā)揮藝術(shù)品市場“價格機制”的作用。藝術(shù)市場的開放，加快了藝術(shù)走向商品化，多元化的發(fā)展步伐。因此要使藝術(shù)市場健康持續(xù)發(fā)展,就必須凈化市場,發(fā)揮價格機制的作用，制約供求關(guān)系，從而在一級市場和二級市場中應(yīng)該形成良好的競爭環(huán)境，讓一切偽藝術(shù)排出

于市場外。投資者要對弘揚高雅藝術(shù)，有品位，有美感的藝術(shù)品進(jìn)行支持，并倡導(dǎo)具有精神

文明又有時代精神的藝術(shù)品占有市場、贏得市場。

3、藝術(shù)家要積極參與市場。一方面，藝術(shù)家應(yīng)該相互交流，不斷求新，積極地去了解市場，讓自己的藝術(shù)創(chuàng)作作品適合市場需求。另一方面，藝術(shù)家也要培養(yǎng)長遠(yuǎn)發(fā)展的眼光，要多渠

道去宣傳自己的作品，不僅要與拍賣機構(gòu)合作，也要把大量的作品投入二級市場，與畫廊以

及博覽會等合作。

4、提高藝術(shù)品投資者的綜合素質(zhì)。因為藝術(shù)品商品的特殊性要求投資者具有較高的專業(yè)知

識、經(jīng)驗以及較高的風(fēng)險承受力，因此他必須具備“有識”、“有膽”、“有閑”、“有緣”、“有

錢”五個要素，它們相輔相成、缺一不可。投資者必須要日積月累的從實踐以及書本上獲得

有關(guān)的知識，培養(yǎng)超前意識，善于尋找機緣，深入了解市場行情，把握每一次投資的好機會，否則再多的投資也不會產(chǎn)生出利益。

總之，面臨市場浪潮的沖擊，中國藝術(shù)品走向市場是大勢所趨。盡管還存在著不少困難

與不足，但是隨著我國藝術(shù)市場的成熟、藝術(shù)投資者的日益增多，藝術(shù)品投資行為將進(jìn)一

步影響人們 的社會文化生活，進(jìn)而推動文化事業(yè)的健康發(fā)展。

第五篇：2012年中國藝術(shù)品市場研究

2012年中國藝術(shù)品市場研究

馮振華

自2009年徐揚《平定西域獻(xiàn)俘禮圖》手卷突破單件拍品的“億元”紀(jì)錄后，明代《十八應(yīng)真圖卷》、宋代《局事帖》等紛紛突破“億元”大關(guān)，2010年16件“億元”藝術(shù)品的誕生，宣告中國藝術(shù)品市場正式進(jìn)入“億元時代”。

在財富效應(yīng)的光環(huán)下，2011年藝術(shù)品春季拍場持續(xù)火爆，無論是中國近現(xiàn)代書畫第一高價作品——齊白石《松柏高立圖·篆書四言聯(lián)》(4.255億元)，還是中國古代書畫第二高價作品——元代王蒙《稚川移居圖》(4.025億元)，件件破紀(jì)錄作品的誕生，在彰顯市場“吸金”大法的同時，也使人們對下半年藝術(shù)品市場的前景寄予厚望。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年藝術(shù)品春拍市場共實現(xiàn)成交額428.42億元，同比2010年上漲112.71%，事實上，去年全年的藝術(shù)品拍賣總額也只有396.96億元。

然而，相比春拍的火爆，秋拍總體略顯平淡，“先揚后抑”態(tài)勢明顯，打破了往年秋拍業(yè)績好于春拍的慣例。無論是香港蘇富比(微博)(微博)、香港佳士得，還是中國嘉德(微博)(微博)、北京保利，都沒能再續(xù)春拍的輝煌：香港蘇富比秋拍雖然總成交逾32億港元，但與春拍的34.9億港元相比，略顯遜色;2011年春拍中國嘉德單季成交額首次超過50億元，短短幾個月后的秋拍卻直線下降23%，僅為38.6億元。雅昌藝術(shù)品市場監(jiān)測中心負(fù)責(zé)人關(guān)予預(yù)計，2011年藝術(shù)品秋拍整體成交額不會超過400億元。

對此，行內(nèi)觀點認(rèn)為，受歐債危機等全球經(jīng)濟不明朗因素，以及政府持續(xù)收緊銀根、社會資金流動性減弱，再加上今年藝術(shù)品市場不斷爆出“贗品”“假拍”等負(fù)面新聞，秋拍不如春拍理想也在預(yù)期之內(nèi)。

雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心分析認(rèn)為，2011年秋拍市場整體呈現(xiàn)兩大矛盾——高估價預(yù)期和市場觀望情緒的矛盾以及藝術(shù)品投資價值和升值能力的矛盾。其一，在春拍行情利好下導(dǎo)致的秋拍拍品估價偏高，與持續(xù)的從緊貨幣政策帶來的流動性資金壓力，以及股市、房市不景氣造成的謹(jǐn)慎、觀望情緒形成了鮮明的矛盾。

其二，藝術(shù)品作為另類資產(chǎn)，投資價值已形成共識，但中國藝術(shù)品拍賣市場從2000年春季的6.64億元躍升至2011年春季的426億元，這一“吸金”的速度導(dǎo)致市場在還沒能培育出足夠且優(yōu)質(zhì)的收藏群體時，已滲入了太多的投資甚至投機元素。

“芷蘭雅集”創(chuàng)始人楊玉峰也認(rèn)為，藝術(shù)品市場高歌猛進(jìn)多年，卻一直忽略對投資者的培育，整個市場目前都在透支利潤，一定的調(diào)整勢在必行。

不過，北京藝融國際拍賣有限公司執(zhí)行董事蔣偉表示，目前社會投資需求依然龐大，資金并沒有出現(xiàn)整體性緊張，不必對行業(yè)前景表現(xiàn)得過于悲觀。

市場迎來資本時代藝術(shù)品加速金融化

相對于春拍的火爆和秋拍的調(diào)整，2011年藝術(shù)品市場的另一大特征是藝術(shù)品加速金融化。這一年，各種藝術(shù)品基金如雨后春筍般冒出來，文化產(chǎn)權(quán)交易所更是在全國范圍內(nèi)遍地開花。豐厚利潤的吸引加上股市、房市的資金擠出效應(yīng)，越來越多的機構(gòu)和個人通過各種途徑將資本轉(zhuǎn)入藝術(shù)品市場，搶灘藝術(shù)品交易、收藏、流通和展示等各個環(huán)節(jié)，藝術(shù)品與金融資本的交集也越來越多。

據(jù)了解，按發(fā)行主體劃分，目前國內(nèi)的藝術(shù)品投資基金運行模式主要有三種：以銀行為主體的藝術(shù)品理財產(chǎn)品，以信托公司為主體的集合信托投資計劃和以有限合伙企業(yè)方式設(shè)立的私募基金。三者中，信托藝術(shù)品投資基金是最主要的發(fā)行方式，投資門檻從數(shù)十萬到數(shù)百萬、甚至上千萬元不等。

依據(jù)最新發(fā)布的“2011中國藝術(shù)品基金排行榜”報告，截至11月18日，國內(nèi)近30家藝術(shù)品基金公司已發(fā)行成立了超過70只藝術(shù)品基金，基金初始規(guī)?？傆?7.7億元。其中，信托藝術(shù)品基金總額高達(dá)49億元，規(guī)模最大增長勢頭也最為強勁。而據(jù)用益信托網(wǎng)統(tǒng)計，去年全年，國內(nèi)信托藝術(shù)品基金總額也僅7.58億元。

大量資本蜂擁而至，其對藝術(shù)品市場的影響是深遠(yuǎn)的。楊玉峰認(rèn)為，在快速擴大藝術(shù)品市場規(guī)模的同時，資本介入也為藝術(shù)品市場帶來了新問題，比如價格的泡沫和過度的投機。

事實上，藝術(shù)品投資基金并不是藝術(shù)品金融化的唯一方式，各地文交所的藝術(shù)品份額化交易(藝術(shù)品“證券化”)在普通投資者中更掀起一陣投資熱潮。自2009年上海文化產(chǎn)權(quán)交易所誕生后，各類文化藝術(shù)品交易平臺在國內(nèi)遍地開花。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至7月底，各地開業(yè)及籌備中的文交所總數(shù)已超過30家。由于這些文交所普遍存在倉促上馬、交易制度不完善、監(jiān)管缺失、虛假產(chǎn)品不時出現(xiàn)等問題，國務(wù)院11月份曾專門發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于清理整頓各類交易場所切實防范金融風(fēng)險的決定》(38號文)，文交所首當(dāng)其沖成為此次清理整頓的重中之重。

與文交所相比，藝術(shù)品基金繁榮的背后，潛在問題與風(fēng)險同樣不容小覷。除了在藝術(shù)品市場上常見的“贗品”風(fēng)險外，短期行為、竭澤而漁是當(dāng)前藝術(shù)品投資基金的另一致命傷。

北京華辰拍賣(微博)(微博)有限公司董事長兼總經(jīng)理、龍藏天下藝術(shù)品投資基金負(fù)責(zé)人甘學(xué)軍(微博)告訴記者，目前國內(nèi)藝術(shù)品基金運作周期普遍為一年半左右，而藝術(shù)品適合長線投資，合理的周期起碼應(yīng)達(dá)3—5年。

據(jù)了解，國內(nèi)外藝術(shù)品投資基金運作最成功的范例當(dāng)屬英國鐵路養(yǎng)老基金，而

其成功或許正是由于它不是急于在藝術(shù)品市場上賺熱錢，而是在25年后才將其藏品轉(zhuǎn)手兌現(xiàn)，獲得平均年收益率逾20%的業(yè)績。

“因為藝術(shù)品基金從建倉、價值推進(jìn)直到最后退市都需要時間，從這個意義上講，藝術(shù)品適合投資，而不適合投機?！备蕦W(xué)軍說。

其次，藝術(shù)品基金團(tuán)隊不夠規(guī)范、專業(yè)，也是制約行業(yè)發(fā)展的痼疾。楊玉峰認(rèn)為，藝術(shù)品基金的管理團(tuán)隊既要有藝術(shù)專業(yè)素養(yǎng)，也要具備金融行業(yè)知識，特別是需要保持“獨立”。

但藝術(shù)品金融化還不只是發(fā)行藝術(shù)品基金那么簡單，中國距離真正的藝術(shù)品金融化還有很長的路要走。據(jù)國投信托有限公司總經(jīng)理呂益民介紹，在西方發(fā)達(dá)國家，藝術(shù)金融化表現(xiàn)為藝術(shù)市場、藝術(shù)機構(gòu)和藝術(shù)品的全面金融化，比如，藝術(shù)品投資指數(shù)的普及;拍賣機構(gòu)直接為客戶提供擔(dān)保、抵押、評估、貸款等融資性金融服務(wù)等。未來風(fēng)險和機遇并存擠壓泡沫勢在必行

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2004年以來，作為第五大投資渠道，中國藝術(shù)品市場財富效應(yīng)凸顯，投資年回報率高達(dá)26%，已超過風(fēng)險系數(shù)較高的股票和房地產(chǎn)。

從世界經(jīng)濟規(guī)律看，當(dāng)GDP達(dá)人均1000-2000美元時，是藝術(shù)品市場的啟動期;達(dá)到4000美元以上，是流行期;當(dāng)達(dá)到5000美元以上時，是快速發(fā)展期;達(dá)到8000美元，是市場大規(guī)模發(fā)展期;達(dá)到1萬美元，則是空前繁榮期。目前，中國人均GDP處于4000多美元的水平，藝術(shù)品市場正日漸引起重視。

中國嘉德國際拍賣公司董事副總裁寇勤認(rèn)為，中國藝術(shù)品市場目前正面臨重要的機遇期。經(jīng)過近20年的發(fā)展，無論是市場經(jīng)驗的積累，還是拍賣公司的自我完善、市場上交易各方的各自成熟，都有了一定的基礎(chǔ)。在當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的背景下，未來中國藝術(shù)品市場大有可為。

據(jù)文化部文化市場司此前公布的《2010中國藝術(shù)品市場報告》顯示，2010年，我國藝術(shù)品市場整體規(guī)模快速增長，市場交易總額達(dá)到1694億元，比2009年增長41%，藝術(shù)品市場交易規(guī)模全球占比23%，僅次于美國。而據(jù)諸多業(yè)內(nèi)人士分析，2011年中國藝術(shù)品市場總體規(guī)模將再度上揚，有望突破2000億元。

值得關(guān)注的是，依據(jù)國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會日前下發(fā)的通知，自2012年起，油畫、粉畫及其他手繪畫原件;雕版畫、印制畫、石印畫的原本;各種材料制的雕塑品原件的進(jìn)口關(guān)稅稅率將由12%降至6%(暫行1年)。

分析人士認(rèn)為，按照此前的交易量估算，此次政策調(diào)整將為北京市藝術(shù)品進(jìn)口降低關(guān)稅約7000萬元，降低進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅1200萬元，預(yù)計帶動北京市2012年藝術(shù)品交易額30億—50億元。

2012年藝術(shù)品市場前景可期，但風(fēng)險也不容忽視。不少業(yè)內(nèi)人士對2012年

藝術(shù)品市場行情較為擔(dān)憂，理由一是整體經(jīng)濟環(huán)境可能影響買家購買力。二是整體環(huán)境的變化可能會令貨源劇減。

中央美術(shù)學(xué)院教授、藝術(shù)品價格評估專家龔繼遂也認(rèn)為，2011年是繼2003年大量資本進(jìn)入藝術(shù)品市場、2008年泡沫初破之后，藝術(shù)品市場經(jīng)歷的一個拐點。藝術(shù)品投資在質(zhì)、量、觀念方面都會經(jīng)歷調(diào)整，2012年將會有一個擠壓泡沫的過程。

分析人士認(rèn)為，2012年中國藝術(shù)品市場面臨的最大風(fēng)險便是“去泡沫化”。隨著各類藝術(shù)品投資基金等紛紛入市，藝術(shù)品市場正從收藏型迅速轉(zhuǎn)向投資型甚至投機型，藝術(shù)品淪為低買高賣的工具，許多拍品短期內(nèi)多次易手、交易價格迭創(chuàng)新高。在資金推動下，部分藝術(shù)品的市場成交價格已開始嚴(yán)重背離其實際價值，“去泡沫化”不可避免。