第一篇：電視公益廣告策劃方案

公益廣告策劃書

廣告主題：水資源的保護(hù)與節(jié)約

廣告目的：

1.引起社會(huì)對(duì)中國(guó)水問題和水危機(jī)的關(guān)注；

2.提高公眾對(duì)水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí)；

3.倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。

背景簡(jiǎn)介：

我國(guó)人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國(guó)家。全國(guó)已有300多個(gè)城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。

宣傳重點(diǎn)：

1．呈現(xiàn)水之美，倡導(dǎo)人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。

2．認(rèn)識(shí)水對(duì)人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的，水的清潔、飲用水的質(zhì)量與人類健康息息相關(guān)。

3．反映水資源的破壞與污染；水量短缺；水質(zhì)惡化、水體功能的降低和喪失；水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞，比如：草場(chǎng)退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。

4．警醒依賴科學(xué)技術(shù)過度開發(fā)利用水資源。水資源的綜合開發(fā)利用有賴于科學(xué)技術(shù)的全面介入，包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益、調(diào)整地區(qū)用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機(jī)制等。然而，人類在征服自然方面取得偉

大成就的同時(shí)，由于無止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。

5．倡導(dǎo)人人參與節(jié)約水源：從身邊做起，從一點(diǎn)一滴做起。

廣告目標(biāo)對(duì)象：

1.廣大公眾；

2.污染水資源的廠商、企業(yè)；

3.對(duì)于水資源改善具有影響力的政府部門；

使用場(chǎng)合：

1.電視、廣播、報(bào)刊、新聞事件等各方面媒體傳播

2.網(wǎng)絡(luò)傳播

3．戶外傳播

實(shí)施方案：

電視廣告：

公益廣告優(yōu)秀范文：水資源的保護(hù)與節(jié)約

1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)

2.離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長(zhǎng)而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)

3.水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

4.河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)

5.天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)

屏幕打出:為了你的明天,請(qǐng)節(jié)約用水(有旁白)

6.已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)

7.順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

8.花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕慢慢變黑)廣告創(chuàng)意小貼士：廣告創(chuàng)意分為文學(xué)廣告腳本和分鏡頭廣告腳本，文學(xué)廣告腳本是文案創(chuàng)作的事情，而分鏡頭廣告腳本是導(dǎo)演拍攝的事情，在單招考試的過程中，如果廣告創(chuàng)意沒有做特別說明，那就按照文學(xué)廣告腳本來描述出來就可以了。分鏡頭廣告腳本范文

真漢子剃須刀的廣告創(chuàng)意腳本

一、真漢子剃須刀廣告“品質(zhì)”篇

鏡號(hào)一：

畫面：黑屏

字幕：真品質(zhì)的男人

配音：真品質(zhì)的男人

鏡號(hào)二：

畫面：男主角在梳妝鏡前刮胡子，快鏡頭表現(xiàn)剃須速度的快速，特寫男主角干凈的下巴，特寫剃須刀上的“真漢子”商標(biāo)。

配音：做事暢快、利索，該舍去的，決不挽留絲毫。

鏡號(hào)三：

畫面：男主角與女兒（或妻子）溫柔貼面的溫馨場(chǎng)景。

配音：該內(nèi)斂時(shí)，決不顯露鋒芒。

鏡號(hào)四：

畫面：真漢子剃須刀三維演示，突出金屬質(zhì)感與動(dòng)力。

配音：利索而內(nèi)斂的，才是真品質(zhì)！

鏡號(hào)五：

畫面：出標(biāo)版（LOGO+品牌名稱）

配音：真漢子，真品質(zhì)?。◤V告語）

二、真漢子剃須刀廣告“振作”篇

鏡號(hào)一：

畫面：男主角遇到失敗后，頹廢地坐在書桌前，無意望見具有金屬質(zhì)感的“真漢子”剃須刀，忽而眼前一亮，倍感振奮。

配音：面對(duì)挫折，該舍棄的，不僅是頹廢的形象，還有頹廢的心情。鏡號(hào)二： 畫面：男主角干凈的下巴，特寫剃須刀上的“真漢子”。

字幕：真漢子，總能暢快利索地，將失敗的印記一掃而光。

鏡號(hào)三：

畫面：男主角推開門窗，新的陽光撲面而來，特寫男主角重塑信心的表情。字幕：爾后，塑造全新自我，彰顯男人風(fēng)采。

鏡號(hào)四：

畫面：出標(biāo)版（LOGO+品牌名稱）

配音：生活有成敗，男人有風(fēng)采或生活有得失，我有真漢子（廣告語）

摩托羅拉MOTO-860廣告創(chuàng)意腳本

摩托羅拉MOTO-860廣告創(chuàng)意一：

（遠(yuǎn)景）一個(gè)未來高科技時(shí)代背景下，遠(yuǎn)處有一片密密麻麻好似樹林。鏡頭推移）觀眾

慢慢發(fā)現(xiàn)那片密密麻麻的并不是樹林而是一座一座信號(hào)發(fā)射鐵塔。

（遠(yuǎn)景）各大高科技建筑不斷在排除烏黑的氣體，這個(gè)天空灰蒙蒙的見不到日月星辰。

（中景）街上的行人全都是穿著防輻射衣服面帶氧氣罩忙碌的走著。（中景）一個(gè)穿著時(shí)尚的年輕人正駕駛著高科技飛行滑板穿越大街小巷。（近景）突然年輕人停下來發(fā)現(xiàn)地上有東西并揀了起來。

（特寫）年輕人手中揀起來的是摩托羅拉MOTO-860手機(jī)。

（特寫）年輕人表情很興奮。

（鏡頭追蹤）年輕人駕駛的飛行滑板飛快的來到一座又粗又高的的信號(hào)發(fā)射塔前，將摩托羅拉MOTO-860放在上邊。

（遠(yuǎn)景）鐵塔突然變成了一株綠油油的蒼天大樹。

（中景）路過的行人都住足觀看。

（特寫）許多人拿掉了氧氣罩，面帶幸福的微笑盡情的呼吸著大樹給他們帶來的新鮮氧氣。

（特寫）一個(gè)年輕的女孩非常羨慕地朝著年輕人說：“你又復(fù)活了一個(gè)樹”?。ㄌ貙懀┠贻p人自豪的說“你也可以做到！”

（屏幕變黑出現(xiàn)字幕）你也可以為世界添一份綠色——摩托羅拉MOTO-860文學(xué)廣告腳本范文

篇二：電視公益廣告方案

臨安市廣播電視臺(tái)首屆電視公益廣告創(chuàng)作比賽

策 劃 方 案

一、比賽主題

主題：“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”和“中華傳統(tǒng)美德”

社會(huì)主義核心價(jià)值觀主要是由堅(jiān)持馬克思主義指導(dǎo)思想，堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想，堅(jiān)持以愛國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神和堅(jiān)持社會(huì)主義榮辱觀組成。

中華傳統(tǒng)美德主要由個(gè)人美德、家庭美德、職業(yè)美德、公共美德等組成。個(gè)人美德主要包括：志向高遠(yuǎn)，誠(chéng)實(shí)守信，剛正不阿，自強(qiáng)不息，重德貴義，律己修身等。家庭美德主要包括：尊老愛幼，男女平等，夫妻和睦，兄友弟恭，勤儉持家，鄰里團(tuán)結(jié)等。職業(yè)美德、公共美德主要內(nèi)容有：精忠報(bào)國(guó)，勤政愛民，秉公執(zhí)法，見義勇為，助人為樂，講求公正，禮貌謙讓，公平交易，尊師重教，勤勞敬業(yè)，救死扶傷等。

臨安市廣播電視臺(tái)首屆公益廣告創(chuàng)作比賽要緊緊圍繞“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”和“中華傳統(tǒng)美德”這兩大主題展開；參賽單位需結(jié)合自身實(shí)際、立足本單位、本部門的職責(zé)所在，充分挖掘、提練與這兩大主題息息相關(guān)的精彩表述語，以更平實(shí)，更先進(jìn)的藝術(shù)、技術(shù)手法創(chuàng)作出觀眾喜愛的公益廣告形象片。

二、比賽組織

組 長(zhǎng)：周 曉

副組長(zhǎng)：馬 俊

組 員：王星光 俞 煒 樓 靜 凌 芳 余新華 鄭世文

楊堂根 李 娜 應(yīng) 紅 劉小雄 趙洪濤

比賽執(zhí)行過程中，由總編室組織協(xié)調(diào)各部門配合，廣告部負(fù)責(zé)實(shí)際操作

承辦，新聞、社教部給予全力支持配合。

三、比賽程序

第一階段：征集電視公益廣告主題表述語

⒈時(shí)間：7月—8月

⒉推廣形式：⑴組委會(huì)向各有關(guān)單位、企業(yè)發(fā)出邀請(qǐng)函，號(hào)召踴躍參與；

⑵制作公益創(chuàng)作比賽的宣傳片在電視臺(tái)、銀鑫百貨大屏幕、樂活廣播、廣電網(wǎng)上播放；

⑶上門直接聯(lián)系，向全市90個(gè)部委辦局送上廣告主題征集

表，征集電視公益廣告主題。（廣告部人員分組指定安排

對(duì)接單位，負(fù)責(zé)邀請(qǐng)函、征集表的發(fā)送和主題征集表的回

收工作）

⒊選題的篩選

⑴作品要求：①主題鮮明、思想深刻，表述語文字精煉大氣、言簡(jiǎn)

意賅、定位準(zhǔn)確、易懂易記，具有強(qiáng)烈的感染力

與號(hào)召力。

②緊密聯(lián)系實(shí)際，有鮮明的行業(yè)特色和理想內(nèi)涵，能形象生

動(dòng)地宣傳普及社會(huì)主義核心價(jià)值觀和宣傳中華傳統(tǒng)美德，謳歌時(shí)代精神，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，倡導(dǎo)良好風(fēng)尚。

③電視公益廣告主題表述語字?jǐn)?shù)控制在50字以內(nèi)。

⑵作品經(jīng)篩選，90個(gè)主題最終確定30個(gè)

⒋獎(jiǎng)勵(lì)：對(duì)最終入選的30個(gè)主題，報(bào)送單位的辦公室主任獎(jiǎng)勵(lì)500元的稿費(fèi)

第二階段：發(fā)布電視公益廣告主題表述語座談會(huì)

舉辦時(shí)間：9月14日

舉辦地點(diǎn)：廣播電視臺(tái)8樓會(huì)議室

邀請(qǐng)人員：臨安境內(nèi)各廣告公司負(fù)責(zé)人，浙江林學(xué)院廣告設(shè)計(jì)系

師生、臨安廣電、臨安日?qǐng)?bào)屬下媒體記者、各社區(qū)代表、部委辦局負(fù)責(zé)人，社會(huì)各界愛好廣告創(chuàng)意制作的人員參加。

內(nèi)容：對(duì)選出的30個(gè)公益主題表述語當(dāng)場(chǎng)公布，邀請(qǐng)創(chuàng)意制作高

手按電視臺(tái)制播標(biāo)準(zhǔn)及格式制作成片。要求，15秒、30秒兩類，并附設(shè)計(jì)創(chuàng)意說明。

第三階段： 設(shè)計(jì)制作公益廣告

時(shí)間：9—11月

內(nèi)容：各參賽者報(bào)名填寫參賽登記表，領(lǐng)取主題后，進(jìn)行制作。

第四階段：參賽作品評(píng)選

1、時(shí)間：12月

通過專家評(píng)委，觀眾評(píng)比，最終評(píng)選出本次活動(dòng)的入圍作品，并

將這些作品在電視上展出，讓觀眾進(jìn)行投票。最后由評(píng)選委員會(huì)，對(duì)入圍作品進(jìn)行復(fù)評(píng)，再結(jié)合觀眾投票，最終評(píng)定本次活動(dòng)的一、二、三等獎(jiǎng)和優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。

其中一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)二名、三等獎(jiǎng)三名，優(yōu)秀獎(jiǎng)15名

2、參賽作品評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：⑴創(chuàng)意：新穎獨(dú)特，內(nèi)涵深刻。

⑵表達(dá)：信息傳遞清晰準(zhǔn)確，易認(rèn)易記，說服力強(qiáng)。

⑶制作：表現(xiàn)完美，制作嚴(yán)謹(jǐn)，視聽語言運(yùn)用好。

⑷效果：把握電視媒體特征，綜合效果好。

3、參評(píng)作品要求

⑴參評(píng)登記表：每件參評(píng)作品均應(yīng)詳細(xì)認(rèn)真填寫參評(píng)作品登記表，隨作品

同時(shí)報(bào)送。

⑵以DVD數(shù)據(jù)格式報(bào)送，有1分鐘顏色條和30秒倒數(shù)顯示，每條廣告留

出10秒間隔。注明標(biāo)簽，用套子裝好。

第五階段：頒獎(jiǎng)

時(shí)間：2013年元旦前夕，舉辦頒獎(jiǎng)晚會(huì)，或結(jié)合新年客戶答謝會(huì)，對(duì)獲獎(jiǎng)作品舉行頒獎(jiǎng)儀式，邀請(qǐng)分管宣傳的市委領(lǐng)導(dǎo)、臨安廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、贊助方負(fù)責(zé)人為獲獎(jiǎng)作品的主創(chuàng)人員頒獎(jiǎng)。

四、成果運(yùn)用

1、選題展播，將組委會(huì)選定的公益廣告選題及創(chuàng)意要求，以配音形式在樂活廣播展播（由樂活廣告部負(fù)責(zé)）

2、參賽作品：12月份，對(duì)參賽的30件作品在臨安電視臺(tái)四個(gè)頻道、樂活廣播、城市大屏、汔車影院等媒體進(jìn)行公益廣告大聯(lián)播；對(duì)評(píng)選出來的20件獲獎(jiǎng)

作品，全年優(yōu)先播出。

3、在這次比賽中獲一、二、三等獎(jiǎng)的創(chuàng)作人員，臨安廣播電視臺(tái)將聘請(qǐng)其為電視廣告制作特約人員。

4、公益廣告永久使用權(quán)義賣：經(jīng)過前段時(shí)間的廣泛宣傳,比賽已已形成一定的影響力,為使更多的企業(yè)、單位或是個(gè)人參與到這項(xiàng)活動(dòng)中來，一方面推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)的開展，一方面?zhèn)鞑ジ餍懈鳂I(yè)的品牌形象；可以將獲獎(jiǎng)作品的永久使用權(quán)進(jìn)行義賣。所獲收益部分捐助公益事業(yè)，部分用于彌補(bǔ)本次活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)的不足。

義賣在找好購(gòu)買方后，在頒獎(jiǎng)晚會(huì)上舉行。

每條公益廣告永久使用權(quán)義賣價(jià)：3萬元起

使用權(quán)回報(bào)：在我臺(tái)播出時(shí)，該廣告后出現(xiàn)5秒動(dòng)態(tài)配音標(biāo)板，內(nèi)容為購(gòu)買方的LOGO及宣傳詞

本次獲獎(jiǎng)廣告在我臺(tái)的播出次數(shù)不低于300次。

五、新聞配合

1、前期的新聞發(fā)布

2、在主題選出后的跟蹤報(bào)道

3、創(chuàng)作過程中，選擇

一、兩個(gè)點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道

4、評(píng)選產(chǎn)生后對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)叩牟稍L報(bào)道

5、獲獎(jiǎng)作品及獲獎(jiǎng)名單和頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)活動(dòng)的報(bào)道以及社會(huì)反響情況的一些綜合報(bào)道

6、社教部在文化專欄中對(duì)獲獎(jiǎng)作品的主創(chuàng)人員進(jìn)行專訪，談創(chuàng)作思路，及創(chuàng)作過程。

7、義賣活動(dòng)的報(bào)道和采訪

臨安市廣播電視臺(tái)

2012年7月1日

附件1：

臨安廣播電視臺(tái)首屆電視公益廣告創(chuàng)作比賽

電視公益廣告主題表述語征集表

附件2：

篇三：公益廣告策劃案

《廣告學(xué)》公益廣告 “低頭族”，莫讓手機(jī)控生活

策

劃

案

新聞傳播學(xué)院

目錄

一、前言.................................1

（一）廣告策劃的任務(wù)...................1

（二）廣告策劃的目的...................2

二、情況分析.............................2

三、廣告建議事項(xiàng).........................3

（一）主要問題.........................3

（二）廣告目標(biāo).........................4

（三）廣告定位.........................5

（四）廣告訴求對(duì)象.....................5

電視公益廣告策劃方案

（五）廣告訴求內(nèi)容.....................6

（六）廣告媒體策劃.....................7

（七）廣告表現(xiàn)........................8

（八）訴求方式........................10

四、預(yù)算................................10

五、預(yù)期效果及評(píng)估......................11

（一）預(yù)期達(dá)到的效果..................11

（二）效果評(píng)價(jià)的方法..................11

“低頭族”，莫讓手機(jī)控生活

一、前言

（一）廣告策劃的任務(wù)

1.針對(duì)大學(xué)生過度依賴手機(jī)的現(xiàn)狀，制作一則公益廣告，力求讓學(xué)生擺脫對(duì)手機(jī)的依賴，多一些有意義的自由時(shí)間。

2.目前手機(jī)已經(jīng)成為第一大通信乃至娛樂工具，拇指輕輕一按就可以輕松達(dá)到古時(shí)“天涯若比鄰”的狀態(tài)，而近年來3G網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及，又讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都盡收掌中，走到哪里都可以看著低著頭玩手機(jī)的人。不過由于過分依賴手機(jī)，伴隨著也有越來越多的“手機(jī)病”出現(xiàn)在我們身邊。一項(xiàng)調(diào)查顯示：77%的人每天開手機(jī)12小時(shí)以上，34%的人24小時(shí)開機(jī)。94%的人使用手機(jī)在5年以上?！叭绻ヒ粋€(gè)遙遠(yuǎn)的地方公干或度假，你最希望帶上的是什么？”超過60%被調(diào)查者首選手機(jī)。有65%的人表示，如果手機(jī)不在身邊，會(huì)有些焦慮。大學(xué)生作為手機(jī)使用的廣大群體，隨著手機(jī)在大學(xué)生群體中的普及，“低頭族”正逐漸成為大學(xué)校園里的一道風(fēng)景線，無論在教室、寢室、食堂，還是在上課、自習(xí)、休息時(shí)，都可以看到大學(xué)生使用手機(jī)的場(chǎng)景，手機(jī)已成為他們生活中最好的伴侶與朋友。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有84%的學(xué)生每天都隨身攜帶手機(jī)，14.5%的學(xué)生偶爾攜帶手機(jī)，只有1.5%的學(xué)生表示去上課時(shí)不會(huì)隨身攜帶手機(jī)。同時(shí)，因?yàn)槭謾C(jī)短信的收發(fā)、上網(wǎng)聊天等具有較強(qiáng)的便捷性與隱秘性，大學(xué)生可以隨心所欲地表達(dá)自己的想法與意見，包括不負(fù)責(zé)任的言論，導(dǎo)致大學(xué)生的誠(chéng)信意識(shí)、責(zé)任意識(shí)逐漸降低。手機(jī)在大學(xué)生中的廣泛使用，正逐漸改變大學(xué)生的生活方式與思維方式。說明部分學(xué)生對(duì)手機(jī)已經(jīng)產(chǎn)生了高度的依賴感。

3.一旦某天失去手機(jī)大學(xué)生極容易產(chǎn)生焦慮、煩躁、抑郁等情緒，同時(shí)沉溺于手機(jī)會(huì)讓個(gè)性內(nèi)向的同學(xué)變得更加孤僻與不合群，脫離正常的生活圈，造成自閉人格的形成。過度地使用手機(jī)不利于大學(xué)生的個(gè)性發(fā)展，阻礙大學(xué)生健康心理的形成。我們廣告策劃小組力求通過策劃一則公益廣告，讓大學(xué)生意識(shí)到對(duì)手機(jī)依賴的嚴(yán)重性已經(jīng)超乎想像，反映出過度依賴手機(jī)給其生活帶來的負(fù)面影響，從而擺脫手機(jī)依賴，釋放更多自由而有意義的時(shí)間。

（二）廣告策劃的目的

1.警示大學(xué)生不做“低頭族”，莫讓手機(jī)控生活。

2.不做手機(jī)控，讓自己多一點(diǎn)自由在這個(gè)信息快速發(fā)展的時(shí)代，手機(jī)已經(jīng)離不開我們的工作和生活，但是在使用之時(shí)，需要提醒自己，一些使用習(xí)慣正在威脅著我們的身體健康以及揮霍我們的青春時(shí)光，警惕大學(xué)生注意生活細(xì)節(jié)、有節(jié)制地使用手機(jī)。

3.把手機(jī)作為方便我們生活的小助手，不是成為手機(jī)的奴隸，不被手機(jī)控制。

二、情況分析

1.當(dāng)今社會(huì)中，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)在中國(guó)普及率的快速提高，越來越多的人尤其是大學(xué)生依賴于手機(jī)，其次，手機(jī)作為一種現(xiàn)代化的通訊工具，由于它的方便快捷，越來越受到人們的青睞，隨著“手機(jī)一族”隊(duì)伍的不斷壯大，在他們之中的手機(jī)依賴癥也迅速蔓延，他們可能缺乏人與人正面溝通的能力，他們想要依靠手機(jī)在虛擬世界里找尋慰藉和存在感。他們希望通過手機(jī)與外界保持聯(lián)系，使自己不被社會(huì)遺忘；有的希望通過手機(jī)在同學(xué)和朋友面前維持高效率工

作、學(xué)習(xí)的形象。另外，他們的溝通多通過手機(jī)來進(jìn)行，比如說明明幾步路就可以走到的地方，卻只想打手機(jī)解決問題；等人的時(shí)候也要不斷地打手機(jī)問對(duì)方走到了哪里；

2.現(xiàn)在電子產(chǎn)品越來越多，人們?cè)絹碓綉杏趧?dòng)手動(dòng)腦，所以，部分人的精神生活就極其匱乏，他們渴望獨(dú)立包括經(jīng)濟(jì)上思想上的獨(dú)立，自尊心強(qiáng)，容易感情用事，具有強(qiáng)烈的審視自我的動(dòng)機(jī)，常常感覺所處的社會(huì)太不公平，情緒往往比較極端。因而，他們需要用手機(jī)來填補(bǔ)心里的空虛、寂寞以及情緒上的不滿；

3.部分人可能因?yàn)樯鐣?huì)關(guān)系、情感以及其他的種種原因，使自身缺乏安全感，他們往往對(duì)事物有著不必要的過度擔(dān)心，缺乏自信，過于在意別人對(duì)自己的看法，關(guān)鍵時(shí)刻總是希望可以依靠別人，希望別人能夠幫助自己，同時(shí)，內(nèi)心深處又對(duì)自己和別人又都不夠信任，對(duì)生活周圍的人與事總是抱著懷疑的態(tài)度，因此，他們需要從其他東西上來追求安全感，同樣，手機(jī)是他們的不二選擇；

4.現(xiàn)在人們過分依賴手機(jī)的行為，使人與人之間的溝通越來越少，彼此之間的親密感越來越淡薄，對(duì)周圍的事物產(chǎn)生冷漠情緒，因此就會(huì)出現(xiàn)反社會(huì)行為，增加社會(huì)的不安全因素，導(dǎo)致一系列社會(huì)安全以及其他問題。

三、廣告建議事項(xiàng)

（一）主要問題

1.如何吸引受眾

公益廣告追求社會(huì)效益，追求對(duì)每一個(gè)公民的心靈的凈化。當(dāng)今通過視聽媒介進(jìn)行大眾教育是最為普遍，也是最容易讓人接受的手段之一。公益廣告應(yīng)該以社會(huì)需求為前提，進(jìn)行定位選擇，把目標(biāo)受眾細(xì)分，找出不同年齡層，不同社會(huì)

第二篇：公益廣告策劃方案

公益節(jié)目策劃方案

廣告主題：廉政建設(shè)

背景簡(jiǎn)介：

腐敗是一種社會(huì)歷史現(xiàn)象，是一個(gè)世界性的痼疾，也是社會(huì)公眾十分關(guān)注的問題。反對(duì)腐敗，加強(qiáng)廉政建設(shè)，是中國(guó)共產(chǎn)黨和中

國(guó)政府的堅(jiān)定立場(chǎng)。在反腐敗和廉政建設(shè)方面，中國(guó)堅(jiān)持標(biāo)本兼治、綜合治理、懲防并舉、注重預(yù)防的方針，建立健全懲治和預(yù)防腐敗體系，在堅(jiān)決懲治腐敗的同時(shí)，更加注重治本，更加注重預(yù)防，更加注重制度建設(shè)，拓展從源頭上防治腐敗工作領(lǐng)域，逐步形成拒腐防變教育長(zhǎng)效機(jī)制、反腐倡廉制度體系、權(quán)力運(yùn)行監(jiān)控機(jī)制，走出了一條適合中國(guó)國(guó)情、具有中國(guó)特色的反腐倡廉道路。由于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制、社會(huì)結(jié)構(gòu)、利益格局和人們的思想觀念正在發(fā)生深刻變化，各種社會(huì)矛盾凸顯，各方面體制機(jī)制還不完善，一些領(lǐng)域的腐敗現(xiàn)象仍然易發(fā)多發(fā)，有的案件涉案金額巨大，違法違紀(jì)行為趨于隱蔽化、智能化、復(fù)雜化。反腐敗的形勢(shì)依然嚴(yán)峻，任務(wù)依然繁重。

廣告策劃方案：

《和諧社會(huì)，反腐倡廉篇》

之一：反對(duì)腐敗、建設(shè)廉潔政治是我們的共同愿望。

● 中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)政府對(duì)反腐敗和廉政建設(shè)的長(zhǎng)期性、復(fù)雜

性、艱巨性始終保持著清醒的認(rèn)識(shí)，并將繼續(xù)按照建立健全懲治和預(yù)防腐敗體系的總體部署，以更加堅(jiān)定的決心和更加有力的舉措，堅(jiān)決懲治腐敗，有效預(yù)防腐敗，以反腐敗和廉政建設(shè)的實(shí)際成效取信于民。

● 大力開展廉政文化建設(shè)，弘揚(yáng)以廉為榮、以貪為恥的社會(huì)風(fēng)

尚。建立反腐敗和廉政建設(shè)體制機(jī)制，堅(jiān)決打擊貪污腐敗行

為，懲處一批腐敗分子，形成風(fēng)清氣正、蓬勃向上的良好局面。推進(jìn)反腐敗和廉政建設(shè)法制化、規(guī)范化。

貪欲就像氣球，極度膨脹的結(jié)局只有一個(gè)——自我毀滅。

之二：反腐敗和廉政建設(shè)取得成功需要各方的努力。

● 人民群眾的支持和參與是反腐敗和廉政建設(shè)取得成功的重要

基礎(chǔ)。各社會(huì)團(tuán)體、新聞媒體和廣大人民群眾，在建言獻(xiàn)策、參與監(jiān)督、揭露腐敗等方面發(fā)揮著重要作用。

● 加強(qiáng)內(nèi)部管理和制度建設(shè)，完善制約監(jiān)督機(jī)制，督促執(zhí)法執(zhí)

紀(jì)人員秉公用權(quán)、嚴(yán)格自律；通過推行權(quán)力公開透明運(yùn)行、廉政監(jiān)督員等制度，督促執(zhí)法執(zhí)紀(jì)人員牢固樹立接受監(jiān)督意識(shí)、自覺接受各方面監(jiān)督，不斷提高執(zhí)法執(zhí)紀(jì)能力和水平，為中國(guó)的反腐敗和廉政建設(shè)提供組織保證。

勤以為民，廉以養(yǎng)德；淡以明志，儉以修身。

（二）廣告中播放一個(gè)視頻：

1、一個(gè)年久失修的破房子，家徒四壁的屋里，斑駁的墻壁，陰暗的房間，有風(fēng)吹過。(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為風(fēng)聲)

2、昏黃的燈光下，一個(gè)穿著破舊，灰頭土臉的孩子，正無助的坐在桌子邊，手里端著破舊的飯碗，里面是清的幾乎沒有米的粥（近景拍攝孩子手里的碗）

3、鏡頭特寫孩子空洞的眼神，屏幕打出：孩子的希望在哪里。（有旁白）

4、鏡頭切換到一個(gè)富麗堂皇的酒店，一群人正在吃一桌奢侈的宴席。（鏡頭由遠(yuǎn)及近，拍攝桌上豐盛的菜色）

5、宴會(huì)結(jié)束后，一個(gè)西裝革履的男人給另一位油光滿面的人塞一個(gè)厚厚的紅包。（鏡頭對(duì)準(zhǔn)那個(gè)碩大的紅包）

6、運(yùn)用剪輯把第一個(gè)畫面中深受苦難孩子的臉與第二個(gè)畫面中的奢侈場(chǎng)面相連接。屏幕慢慢變黑，最后屏幕打出一行字，反腐倡廉，還社會(huì)一個(gè)公道，還孩子一片希望。

廣告最后的總結(jié)

反腐倡廉，以民為本。

第三篇：公益廣告大賽策劃方案

為宣揚(yáng)傳統(tǒng)美德，倡導(dǎo)文明風(fēng)尚，弘揚(yáng)嶺南文化，集全民之智慧積累優(yōu)秀公

附件下載：

1.廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽方案

2.廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽報(bào)名表（附件3）

3.《參賽作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓承諾函》（附件4）

益宣傳作品，推動(dòng)我市公益廣告創(chuàng)意多出精品，廣泛應(yīng)用于社會(huì)公益宣傳，提升廣州城市形象和市民素質(zhì)，營(yíng)造文明和諧的社會(huì)氛圍，特舉辦本次大賽。

一、參賽主題

1、廣州城市形象表述詞“千年羊城，南國(guó)明珠”

2、創(chuàng)建全國(guó)文明城市

3、迎接第xx屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)

參賽作品應(yīng)緊扣以上三個(gè)主題，以弘揚(yáng)廣州歷史文化、樹立城市形象、提倡遵守社會(huì)公德、共創(chuàng)文明城市、迎接亞運(yùn)盛會(huì)為內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作（參考內(nèi)容見附件

1、附件2，或自撰文稿）。

二、參賽對(duì)象

從事或愛好設(shè)計(jì)創(chuàng)作，并具備相應(yīng)專業(yè)能力者（組織和個(gè)人名義不限）均可參加。

大賽不向參賽者收取任何費(fèi)用。

任何參與本次大賽評(píng)選工作的個(gè)人，不具有參賽資格。

三、組織機(jī)構(gòu)

（一）主辦單位：市委宣傳部、市工商局、亞組委宣傳部、市文廣新局、市文明辦、廣州日?qǐng)?bào)社、廣州電視臺(tái)、廣州電臺(tái)

（二）承辦單位：市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)、大洋網(wǎng)、中國(guó)廣州網(wǎng)、中國(guó)公益廣告網(wǎng)

（三）大賽組委會(huì)和評(píng)委會(huì)

...大賽組委會(huì)秘書長(zhǎng)由市委宣傳部副巡視員麥步初同志兼任；組委會(huì)辦公室設(shè)在市委宣傳部宣傳處，負(fù)責(zé)日常組織工作。

2、擬邀請(qǐng)高水平專家、學(xué)者組成大賽評(píng)委會(huì)（評(píng)委會(huì)成員由市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)及有關(guān)部門推薦，由大賽組委會(huì)審定）。

按照參賽作品分類，本次大賽設(shè)立平面作品評(píng)委會(huì)、影視作品評(píng)委會(huì)和廣播作品評(píng)委會(huì)，三個(gè)評(píng)委會(huì)均由大賽組委會(huì)負(fù)責(zé)召集、運(yùn)作。

四、作品形式及要求

（一）作品形式：參賽作品分為平面作品（含漫畫）、影視作品（含動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體廣告）和廣播作品三大類。每件參賽作品提交時(shí)，均需附帶200字左右的創(chuàng)意文字說明。

1、平面作品（含漫畫）。作品用a4高精度相紙打印提交，一式一份，可以不裝裱。同時(shí)需附作品的刻錄光盤，色彩模式cmyk顏色，jpeg文件格式，分辨率不低于350dpi。請(qǐng)?jiān)诠獗P盤面填寫作者姓名及作品名稱。

2、影視作品（含動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體廣告）。作品時(shí)長(zhǎng)：15秒、30秒或60秒；作品前后各留10秒黑場(chǎng)或彩條；遞交形式：dvd光盤；像素要求不少于720×576pix；請(qǐng)?jiān)诠獗P盤面填寫作者姓名及作品名稱。

3、廣播作品。時(shí)長(zhǎng):15秒、30秒或60秒；以光盤形式提交。每件參賽作品前后各預(yù)留10秒間隔。請(qǐng)?jiān)诠獗P盤面填寫作者姓名及作品名稱。

（二）作品要求：

1、參賽作品必須為作者的原創(chuàng)作品，設(shè)計(jì)構(gòu)思精巧，表現(xiàn)新穎準(zhǔn)確，有較高的藝術(shù)性和時(shí)代感。

2、能充分表現(xiàn)大賽的主題，格調(diào)高雅，積極向上，內(nèi)容不含任何商業(yè)元素并符合相關(guān)法律法規(guī)政策規(guī)定。

3、具有通俗性，為廣大市民所理解和接受。

4、特別要求。除具備上述3項(xiàng)基本要求外，不同的主題，對(duì)參賽作品有不同的特別要求：

（1）創(chuàng)建全國(guó)文明城市，要求設(shè)計(jì)從細(xì)處著手，貼近生活，具體而不抽象，重點(diǎn)突出市民行為方面的內(nèi)容；

（2）迎接第xx屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)，要求設(shè)計(jì)體現(xiàn)國(guó)際化。

五、作品提交

1、參賽者提交的每一件參賽作品，應(yīng)包括五部分：參賽作品本身、創(chuàng)意文字說明、參賽者身份證復(fù)印件和填寫完好的《廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽報(bào)名表》（見附件3）、《參賽作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓承諾函》（見附件4）?！稄V州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽報(bào)名表》、《參賽作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓承諾函》可在大洋網(wǎng)（004km.cnpad.net）下載。缺少其中任何一份材料或其中任何一份不符合規(guī)定者，均不符合參賽條件。

2、所有參賽作品（包括材料）均不退還，請(qǐng)應(yīng)征者自留底稿。

3、本次大賽不接受網(wǎng)絡(luò)提交。

六、評(píng)選方法

本次大賽的平面作品評(píng)委會(huì)、影視作品評(píng)委會(huì)、廣播作品評(píng)委會(huì)對(duì)參賽作品進(jìn)行分類評(píng)審。在認(rèn)真審閱、充分討論和比較的基礎(chǔ)上，對(duì)每件參賽作品進(jìn)行初評(píng)、復(fù)評(píng)，從每類作品中評(píng)選出一定數(shù)量的作品（根據(jù)參賽作品的數(shù)量屆時(shí)確定）在網(wǎng)絡(luò)上公布，進(jìn)行網(wǎng)上投票，廣泛發(fā)動(dòng)公眾投票評(píng)選。得票率作為評(píng)獎(jiǎng)的重要參考依據(jù)，評(píng)審結(jié)果經(jīng)大賽組委會(huì)同意后公布。

七、獎(jiǎng)勵(lì)辦法

大賽按平面作品、影視作品和廣播作品三大類設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)?wù)邔@得相應(yīng)的獎(jiǎng)杯、榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)金。參賽者在參賽過程中產(chǎn)生的一切費(fèi)用自理，作品獎(jiǎng)金由主辦單位統(tǒng)一納稅并代扣代繳、提供完稅證明。

具體獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置如下：

（一）平面作品類

一等獎(jiǎng)1名授予獎(jiǎng)杯、證書和獎(jiǎng)金80000元

二等獎(jiǎng)3名授予獎(jiǎng)杯、證書和獎(jiǎng)金XX0元

三等獎(jiǎng)8名授予獎(jiǎng)杯、證書和獎(jiǎng)金8000元

優(yōu)勝獎(jiǎng)若干授予榮譽(yù)證書

（二）影視作品類

一等獎(jiǎng)1名授予獎(jiǎng)杯、證書和獎(jiǎng)金100000元

二等獎(jiǎng)3名授予獎(jiǎng)杯、證書和獎(jiǎng)金30000元

三等獎(jiǎng)5名授予獎(jiǎng)杯、證書和獎(jiǎng)金10000元

優(yōu)勝獎(jiǎng)若干授予榮譽(yù)證書

（三）廣播作品類

一等獎(jiǎng)1名授予獎(jiǎng)杯、證書和獎(jiǎng)金15000元

二等獎(jiǎng)3名授予獎(jiǎng)杯、證書和獎(jiǎng)金8000元

三等獎(jiǎng)5名授予獎(jiǎng)杯、證書和獎(jiǎng)金4000元

優(yōu)勝獎(jiǎng)若干授予榮譽(yù)證書

（四）網(wǎng)絡(luò)投票

活動(dòng)參與獎(jiǎng)500名獲贈(zèng)價(jià)值100元左右的禮品

八、作品權(quán)屬

（一）提交作品的團(tuán)體或個(gè)人必須保證其所參賽作品屬于原創(chuàng)作品，不得剽竊或抄襲他人作品，且不得侵犯他人名譽(yù)權(quán)、商標(biāo)權(quán)等其他民事權(quán)利，如因參賽作品發(fā)生任何侵權(quán)的法律糾紛，由參賽者承擔(dān)一切后果；如查實(shí)存在剽竊或抄襲他人作品的行為，大賽組委會(huì)將取消其參賽資格或所獲獎(jiǎng)項(xiàng)。

（二）大賽參賽作品自作品創(chuàng)作完成之日起，即一次性、排他地將其對(duì)參賽作品及資料所擁有的著作權(quán)以及相關(guān)的一切衍生權(quán)利，全部無償轉(zhuǎn)讓給大賽組委會(huì)，由大賽組委會(huì)所有，用于公益宣傳。對(duì)于按照法律規(guī)定無法轉(zhuǎn)讓的權(quán)利，參賽者也應(yīng)作出相應(yīng)承諾。

參賽者應(yīng)就參賽者正式提交的參賽作品簽署著作權(quán)轉(zhuǎn)讓承諾函，拒絕簽署或不實(shí)簽署的，將取消參賽資格。承諾函詳見附件4。

（三）除獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)金（上列獎(jiǎng)金數(shù)額均為稅前）外，大賽組委會(huì)不再支付給參賽者任何費(fèi)用。

（四）凡投稿者，均視為已確認(rèn)并遵守本次大賽的各項(xiàng)規(guī)定；入圍作品的作者，必須與大賽組委會(huì)簽訂相關(guān)協(xié)議。

九、截止日期與郵寄地址

（一）本次大賽于2011年3月上旬召開新聞發(fā)布會(huì)；2011年6-7月進(jìn)行評(píng)審，2011年8月舉行揭曉頒獎(jiǎng)儀式。

（二）參賽作品須在2011年6月10日之前，送達(dá)或郵寄至本次大賽組委會(huì)（以郵戳為準(zhǔn)），并請(qǐng)?jiān)诤献⒚鞯诙谩把虺潜惫鎻V告大賽字樣。

郵寄地址：廣州市法政路30號(hào)5號(hào)樓602室中共廣州市委宣傳部宣傳處（廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽組委會(huì)）

郵編：510045

聯(lián)系人：王雪、岑志培電話：020-83105566

附件：

1、作品參考內(nèi)容

2、廣州城市形象表述詞——“千年羊城、南國(guó)明珠”內(nèi)涵

3、廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽報(bào)名表

4、參賽作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓承諾函

...附件下載：

1.廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽方案

2.廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽報(bào)名表（附件3）

3.《參賽作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓承諾函》（附件4）

第四篇：廣東省公益廣告策劃方案

廣東省公益廣告策劃方案

廣告主題：行為規(guī)范之亂丟垃圾

廣告目的：

1、引起社會(huì)對(duì)中國(guó)亂丟垃圾的關(guān)注； 2.提高公眾對(duì)垃圾與健康、垃圾與環(huán)境及垃圾與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí)；

3.倡導(dǎo)人們要有文明的行為規(guī)范。

背景簡(jiǎn)介：第一、占地過多。堆放在城市郊區(qū)的垃圾，侵占了大量農(nóng)田。垃圾在自然界停留的時(shí)間也很長(zhǎng)：煙頭、羊毛織物1—5年；橘子皮2年；易拉罐80—100年；塑料100—200年；玻璃1000年。

第二、污染空氣。垃圾是一種成份復(fù)雜的混合物。在運(yùn)輸和露天堆放過程中，有機(jī)物分解產(chǎn)生惡臭，并向大氣釋放出大量的氨、硫化物等污染物，其中含有機(jī)揮發(fā)氣體達(dá)100多種，這些釋放物中含有許多致癌、致畸物。塑料膜、紙屑和粉塵則隨風(fēng)飛揚(yáng)形成“白色污染”。

第三、污染水體。垃圾中的有害成份易經(jīng)雨水沖入地面水體，在垃圾堆放或填坑過程中還會(huì)產(chǎn)生大量的酸性和堿性有機(jī)污染物，同時(shí)將垃圾中的重金屬溶解出來。垃圾直接棄入河流、湖泊或海洋，則會(huì)引起更嚴(yán)重的污染。你看：秦淮河水面上漂著的塑料瓶和飯盒，樹枝上掛著的塑料袋、面包紙等，不僅造成環(huán)境污染。而且如果動(dòng)物誤食了白色垃圾不僅會(huì)傷及健康，甚至?xí)劳觥?/p>

第四、火災(zāi)隱患。垃圾中含有大量可燃物，在天然堆放過程中會(huì)產(chǎn)生甲烷等可燃?xì)?，遇明火或自燃易引起火?zāi)、垃圾爆炸事故不斷發(fā)生，造成重大損失。第五、有害生物的巢穴。垃圾不但含有病原微生物，而且能為老鼠、鳥類及蚊蠅提供食物、棲息和繁殖的場(chǎng)所，也是傳染疾病的根源。許多的垃圾堆積在一起，不僅占用很多的土地，而且會(huì)產(chǎn)生一些有毒有害的物質(zhì)，發(fā)出陣陣的臭味，污染空氣、水源。同時(shí)，滋生蚊、蠅、蟑螂、老鼠，傳播疾病，對(duì)人們的健康危害極大。許多的垃圾堆積在一起，不僅占用很多的土地，而且會(huì)產(chǎn)生一些有毒有害的物質(zhì)，發(fā)出陣陣的臭味，污染空氣、水源。同時(shí)，滋生蚊、蠅、蟑螂、老鼠，傳播疾病，對(duì)人們的健康危害極大。

目前，全球每年產(chǎn)生的垃圾量在激增，達(dá)到500億噸，這就需要更多的土地來堆放垃圾。然而，能堆放垃圾的特殊留用地已越來越難找到；垃圾填埋時(shí)，化學(xué)物質(zhì)可能泄露，污染地下水和土地；此外，如果利用焚燒處理垃圾，有可能造成空氣污染。

宣傳重點(diǎn)：

1、呈現(xiàn)文明之美，倡導(dǎo)人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、景水美人才美。

2．認(rèn)識(shí)亂丟垃圾對(duì)人類健康的重要性。文明的行為方式與人類健康息息相

關(guān)。

3．反映亂丟垃圾的破壞與污染;亂丟垃圾在各地遭到了不同程度的破壞，4．警醒依賴科學(xué)技術(shù)過度開發(fā)對(duì)垃圾的處理。然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時(shí)，由于無止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。

5．倡導(dǎo)人人保護(hù)環(huán)境：從身邊做起，從一點(diǎn)一滴做起，做一個(gè)文明的人。

廣告目標(biāo)對(duì)象：

1.、廣大公眾；

2、.對(duì)于亂丟垃圾改善具有影響力的政府部門；

廣告期間：2013年6月1日—10月31日

廣告區(qū)域：廣東省

實(shí)施方案： 針對(duì)不同年齡段的公民，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。教育要從小抓起，從小受公益廣告的影響，會(huì)對(duì)于本身有一種觀念。對(duì)于小朋友來說，用一種比較適合他們的方式來宣傳。例如采用卡通的形象或者以同齡人的方式來告訴小朋友們，在宣傳達(dá)到一定的效果，可以采用一些鮮明的色彩或許帶有故事性的招貼海報(bào)。

相對(duì)于一些青年、中年和老年的市民。在這個(gè)比較高傲的年齡段，宣傳海報(bào)可以采用兩種方式。一：以委婉的形式來表現(xiàn)建設(shè)文明社會(huì)的的重要性。二是：以幽默諷刺的方式來達(dá)到一定刺激心理。

方案一：當(dāng)我們面對(duì)一堆的垃圾或者在一個(gè)美麗優(yōu)雅的環(huán)境、出現(xiàn)一些垃圾的時(shí)候，心里會(huì)有一定的反感，甚至痛恨那些亂丟垃圾的人，為什么這么的不文明。所以利用這點(diǎn)，可以制作出招貼海報(bào)來夸大垃圾的形象。所以我打算以各種各樣的垃圾來堆成一個(gè)宮殿，并加以說明“我們的建立，最大的功臣是人類.”以一座宮殿為背景圖，丟棄的垃圾附在宮殿的上面，突出亂丟垃圾造成的后果之一，來諷刺社會(huì)公民的不良行為規(guī)范，讓我們?cè)炀土艘蛔鶎m殿。

方案二：對(duì)于一點(diǎn)的垃圾我們不在乎，但是如果垃圾能轉(zhuǎn)化成金錢的話，我想對(duì)于亂丟垃圾的我們會(huì)有些心疼，然而自然會(huì)選擇鄭重考慮要不要隨便丟垃

圾。采用這個(gè)想法，在廣東省的街道上，一位公民不以為然丟下礦泉水瓶，民警彎下腰手里拿的是錢，說著：“你丟棄并不是垃圾，而是錢。”

方案三：全球每年產(chǎn)生的垃圾量在激增，達(dá)到500億噸，這就需要更多的土地來堆放垃圾，這樣的話垃圾的存放地就加大了在地球上的占地面積，以及威脅了生物的存在，所以可以采用組圖的方式來表現(xiàn)。

第一幅圖展示：一只小狗在綠綠的草地上蹦跑嬉戲，那草綠綠的，生機(jī)勃勃，滿滿的都是歡笑。并附上一句話“這些都是我的?！钡诙鶊D展示：有一些垃圾的出現(xiàn)，而且是很隨意的擺放，然后小狗的活動(dòng)還得選地方，而且表情是有點(diǎn)不開心的。再附上一句話：“沒有以前那么自己了?！钡谌鶊D展示：還是那些草地，但是沒有了綠色，皆是一些人們平常丟棄的垃圾物品，只能看到那小狗狗無奈的表情，連身子都看不到。附上一句話說“我不需要多大的空間，我只需要可以讓我棲息的地方?！?/p>

通過對(duì)比的方式來告誡人們，如果再隨意丟垃圾、制造垃圾，隨著時(shí)間的推移，不單單是小動(dòng)物沒有棲息的地方，連我們?nèi)祟愐矔?huì)失去那樣的土地。

第五篇：策劃公益廣告

策劃公益廣告

教學(xué)過程：

一、談話引入，選定活動(dòng)主題。

師：廣告這個(gè)詞對(duì)我們大家來說并不陌生，我們經(jīng)?？梢栽陔娨?、報(bào)刊、雜志上看到各類廣告。那你們認(rèn)為什么是廣告呢？（學(xué)生自由發(fā)言）

師：接下來我請(qǐng)大家來欣賞兩段電視廣告，并請(qǐng)大家比較一下這兩段廣告有什么不一樣。（課件顯示）（一個(gè)是商業(yè)廣告，主要是宣傳商品和企業(yè)。一個(gè)是公益廣告，主要是宣傳一些社會(huì)道德規(guī)范。）

師：在電視廣告或路邊的大幅廣告畫中，常有一些廣告度并不是在介紹商品和企業(yè)，而是在宣傳一些社會(huì)道德規(guī)范，這樣的廣告就是公益廣告。公益廣告一般是由政府、社會(huì)福利團(tuán)體、單位為提倡一些健康、正確的行為，或者是為倡導(dǎo)社會(huì)關(guān)懷困難人群等所制作的一系列非營(yíng)利性質(zhì)的廣告。像剛才我們欣賞的《為媽媽洗腳》就是一段公益廣告，你知道它宣傳是什么社會(huì)道德規(guī)范嗎？（尊老愛幼）

師：那好，今天我們就以“公益廣告”為這次活動(dòng)主題，我們的活動(dòng)要求是小組齊心協(xié)力策劃公益廣告，并把它張貼在學(xué)校的宣傳欄中。

二、討論交流，明確活動(dòng)目的。

1、欣賞一些公益廣告，了解公益廣告的策劃過程。

師：在活動(dòng)之前我讓同學(xué)們搜集一些廣告畫，我們一起來欣賞一下。（從中選出公益廣告，并提問學(xué)生：這些公益廣告畫對(duì)你有什么啟示？）

師：老師也搜集了一些公益廣告，我們也來看一看。（課件顯示）（從中選一些讓學(xué)生說說它的主題。）

師：欣賞了這么多的公益廣告，同學(xué)們想一想一幅公益廣告是由幾部分組成的?(圖片、文字、主題)公益廣告的主題可以從宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化、關(guān)愛他人、敬老愛糼、環(huán)境保護(hù)等角度去考慮，也可以另外選擇。

2、分組討論，制定廣告計(jì)劃方案。

師：那好，下面就以學(xué)習(xí)小組為單位，齊心協(xié)力來完成公益廣告的策劃。

師：首先請(qǐng)小組經(jīng)過討論拿出你們的廣告策劃的初步方案。（1、選定廣告主題。

2、小組每個(gè)成員各自設(shè)計(jì)廣告畫的內(nèi)容，并畫出草稿。

3、小組成員對(duì)各人畫的草稿進(jìn)行互評(píng)，選擇優(yōu)秀作品作小組的作品原型。

4、對(duì)作品原型進(jìn)行討論、修改，完成作品。）

3、師：通過這次活動(dòng)各小組已經(jīng)制定好了各組公益廣告的策劃方

案，下一步就請(qǐng)各小組在小組長(zhǎng)的帶領(lǐng)下完成好任務(wù)。

三、提出要求，延續(xù)活動(dòng)。

師：現(xiàn)在請(qǐng)看下一階段的活動(dòng)要求：（課件顯示）

1、各小組根據(jù)本組的策劃方案完成好公益廣告宣傳畫，并準(zhǔn)備好下節(jié)課匯報(bào)的資料。

2、組長(zhǎng)在活動(dòng)過程中發(fā)揮好組織協(xié)調(diào)的作用，小組在交流中形成集體的意見，并要討論確定匯報(bào)的人員和匯報(bào)方式。

3、各小組把自已繪制的公益廣告宣傳畫改編成劇本，并進(jìn)行公益廣告表演。

師：同學(xué)們能按要求完成下一步的任務(wù)嗎？現(xiàn)在你最想對(duì)你組的同學(xué)說些什么呢？

各組同學(xué)相互激勵(lì)，樹立信心。

師：好！相信大家一定能圓滿完成下一步的任務(wù)。讓我們?cè)凇毒蕪V告大比拼》中一展風(fēng)采吧。