第一篇：《國家形象》觀后感

《中國國家形象片》觀后感

隨著經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，中國在國際上的地位也快速上升，世界人民的眼光也轉(zhuǎn)向中國。這時中國就需要將自己展現(xiàn)給世界，讓世界人民認(rèn)識中國，了解中國，理解中國！北京奧運，上海世博會，廣州亞運會；中國通過一系列的盛會，向世界人民展示了自己的綜合國力與政治立場。但是，只是展示國家實力是不夠的，我們還應(yīng)該讓世界了解“中國文化”與“中國人”，因為人民才是國家的主人！所以，《國家形象宣傳片》的出現(xiàn)就成為必然！

在《中國國家形象片——人物篇》中集納了來自中國各地的59個人物。除了廣為人知的NBA球星姚明，還有以培育畝產(chǎn)1000公斤超級雜交水稻為目標(biāo)，為中國人吃飽肚子做出巨大貢獻的“雜交水稻之父”袁隆平、為了農(nóng)民工孩子有書讀，騎三輪車四處回收學(xué)習(xí)教材的“最美鄉(xiāng)村女教師”李靈、常年收養(yǎng)各族孤兒的“維吾爾族好阿媽”阿里帕、無償獻血20年的郭明義等等。他們都是各行各業(yè)的領(lǐng)軍人物，展現(xiàn)了中國人民的良好精神風(fēng)貌。

在《中國國家形象片——角度篇》中，我們看見中國發(fā)生了翻天覆地的變化。尤其是改革開放以后，中國的發(fā)展更是成為一個奇跡，當(dāng)然，中國的發(fā)展離不開中華民族的共同奮斗。

改革開放以來，中國國家實力迅速成長，中國融入世界的愿望與世界了解中國的愿望同樣強烈。塑造國家形象、展示軟實力，不排除有提升中國國際地位、增加中國在國際事務(wù)中的參與性和話語權(quán)等實用性方面的考慮。我認(rèn)為，通過各種方式向世界展示中國、推介中國，更重要的，還是要讓外界認(rèn)識一個真實的中國，表明國家透明與開放的決心，并逐步求得現(xiàn)代文明價值之同。應(yīng)該說，展示國家形象這一舉動，已經(jīng)有共識。但是具體到一部宣傳片的內(nèi)容，可能會存在不同的看法。再比如說15分鐘長片中，有一個桂林魚鷹捕魚的畫面，旁白引用孟子的“不涸澤而漁，不焚林而獵”，以此來說明中國自古以來就重視環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，那么人們可能更想知道的是當(dāng)代中國在這些方面的狀況。當(dāng)然，在短時間內(nèi)，不可能做到面面俱到地展示國家形象，假如將之視為一個長期工程，那么對國家形象有一個更豐富、更契合現(xiàn)實的表達(dá)，不應(yīng)有所缺失。

事實上，展示國家形象的做法不是最近才有。當(dāng)初北京申奧宣傳片也是展示形象的一種方式，乃至我國申辦各類世界性賽事、國際性展覽，都是一個展示形象的過程。與過去有段歷史時期的封閉和被動相比，運用一切機會主動展示形象，無疑是一種巨大的進步。國際交流和傳播是一個雙向過程，國家主動展示只是一方面。中國在認(rèn)識世界、展示自己的同時，世界也在進一步認(rèn)識中國。這意味著，我國在制作形象廣告、形象宣傳片的同時，也應(yīng)以自信和開放的心態(tài)能讓外界主動的、無礙的了解中國

在歷史上，對于外國人而言，中國一直是個神秘的東方國度。而當(dāng)今世界，有一些國家透明度很高，而有些國家則以神秘示人，國家能見度很低。這樣一些國家不能說完全沒有對外展示形象的渠道和舉動，但之所以缺乏透明度，國際評價也不高，就在于它們展示給外界看的，是想讓外界或允許讓外界看到的，至于外界想了解更多的信息，更深入地觸及國家現(xiàn)實，往往會遇到一些不可逾越的障礙，主動認(rèn)識的自由度很小。在國內(nèi)設(shè)置許多禁區(qū)，只向外界開放一些規(guī)定場所，這種做法我們并不陌生。今天我們知道，這種人為制造交流障礙的做法并不正確，呈現(xiàn)給世界的往往是虛假、粉飾的，而非真實的國家形象。自北京奧運以來，我國放寬外國記者在境內(nèi)采訪的限制，一些新聞信息機構(gòu)也開始更大地參與到國際信息交流當(dāng)中。這是向世界開放的正確做法，也是展示國家形象的有效方式。事實上，消除偏見，澄清誤解，同樣需要依靠國家更大程度的開放。

世界人民對中國充滿了好奇，世界想要了解中國。而且，在經(jīng)濟全球化的作用下，世界各國在經(jīng)濟領(lǐng)域的相互依存關(guān)系開始擴散到政治、軍事、外交、社會等各個領(lǐng)域，形成彼此共同利益不斷擴大的局面。在這種情況下，中國沒有理由繼續(xù)神秘，所以，中國不但需要展現(xiàn)自己，更需要擁抱世界！

中國作為一個正在崛起的大國，其國家的“成長性”注定了中國已經(jīng)并將繼續(xù)成為世界關(guān)注的焦點之一。近年來，中國、中國人、中國元素、中國制造、中國創(chuàng)造、中國符號、中國風(fēng)等等，越來越頻繁和突出地出現(xiàn)在全球媒介信息之中，共同建構(gòu)了“中國形象”，為人們提供了對于中國歷史、現(xiàn)狀、自然、人文、生活方式和價值觀的“綜合印象”，這種印象中既有對中國國家和民眾行為的“反映”，也有感性和理性的“判斷”，既有對中國的“認(rèn)識”，更有對中國的“評價”?！吨袊鴩倚蜗笃分姓故镜膰倚蜗髮儆趪臆洐?quán)力的范疇,是國家的文化表現(xiàn)形態(tài),代表著國家的價值理念和價值訴求。國家形象也代表了國家的綜合實力,是國家硬實力和軟實力的綜合體現(xiàn)。對“中國國家形象戰(zhàn)略與國家利益實現(xiàn)”問題的研究,有重要理論意義和現(xiàn)實意義。

我們通過對國家形象、國家形象戰(zhàn)略、國家形象戰(zhàn)略與國家利益關(guān)系進行研究和探討,豐富了國家形象及國家形象戰(zhàn)略理論,同時也為國家利益理論的研究提供了一個新視角。

在現(xiàn)實意義方面,加強中國國家形象戰(zhàn)略與國家利益實現(xiàn)研究,對正處于發(fā)展戰(zhàn)略機遇期的中國來說意義深遠(yuǎn)。通過實施國家形象戰(zhàn)略可以構(gòu)筑與其他國家的互信機制,贏得良好的國家信譽和國際社會認(rèn)同。贏得世界輿論的同情和支持,為建設(shè)有中國特色的社會主義營造良好的國際輿論環(huán)境。通過對新中國成立以來中國國家形象戰(zhàn)略與國家利益實現(xiàn)歷史演進的研究,總結(jié)了經(jīng)驗教訓(xùn)。

中國正在通過政治手段樹立了和平、和諧、負(fù)責(zé)任的民主政治國家形象;通過經(jīng)濟手段樹立中國國家品牌形象和綠色經(jīng)濟國家形象;通過文化手段樹立優(yōu)秀的中國文化形象;通過外交手段來塑造中國人的良好形象;通過傳播手段來塑造和展示中國的整體形象。

通過近幾年的努力，中國的國家形象戰(zhàn)略取得了顯著效果,極大地維護和拓展了中國國家利益。政治利益方面。中國的國際地位大大提高,國際政治影響力進一步增強,在國際事務(wù)中發(fā)揮著越來越重要的建設(shè)性作用。對于維護地區(qū)及世界的和平與穩(wěn)定,推動建立公正合理的世界政治秩序做出了貢獻。

第二篇：國家形象觀后感

員陣容

人物篇：從袁隆平、李嘉誠到姚明、章子怡

“一個國家最重要的，最有代表性的元素，是她的人民。人民的性格、意志、品德乃至能力、觀念、理想等都能輝映出這個國家在方方面面的形象?！眹倚蜗笮麄髌奈陌高@樣寫道。

中國國家形象宣傳系列片今年7月起拍攝。近百人的策劃和制作團隊轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國多個地理坐標(biāo)，制作包含一部時長15分鐘的專題長片，以及兩個或多個時長30秒的廣告短片。其中時長為30秒的廣告《人物篇》，將以“中國人”概念打造中國形象，包括袁隆平、李嘉誠、吳敬璉、姚明、吳宇森、楊利偉等商界、演藝界、學(xué)術(shù)界等50多位著名人物。該片將通過BBC、CNN等媒體全球播出。

角度篇：引入普通老百姓

另一部分是15分鐘的專題片《角度篇》，將涉及中國經(jīng)濟、政治、社會等多個領(lǐng)域，其所要攤開的將是寫實的中國生活畫卷，制作團隊選取了當(dāng)下的熱門領(lǐng)域。

其中“少數(shù)民族青年在新疆的山坳之間撥打手機”的圖像、中國第一次進行村干部基層選舉的圖片等意味深長的影像也會包含其中。

此外，還有一個桂林魚鷹捕魚的畫面，旁白引用孟子的“不涸澤而漁，不焚林而獵”，以此來說明中國自古以來就重視環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。據(jù)悉，該片將用于外事活動展示。

攝制組總策劃人朱幼光說：“國家形象是一個系統(tǒng)工程，一部片子不可能面面俱到。我們要從一滴水做起，盡全力把它做干凈，做漂亮，最終必將成為一片大海?！?/p>

原因分析

從“被展現(xiàn)”到主動“遞名片”

曾在英國留學(xué)的中國女孩呂宏對本報記者說，英國人大多數(shù)認(rèn)識武打明星成龍，但其他中國名人就說不上來了，“他們甚至認(rèn)為中國人都會功夫，很厲害也讓人害怕”，說到這兒，她不由自主地笑起來。

中國人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明在接受本報采訪時說，中國開始走上國際舞臺，卻發(fā)現(xiàn)自己期待在外國人心中的形象與實際有很大差距，因此國家開始連連打出形象廣告，這是適時的。

宣傳片總導(dǎo)演高小龍說，以往，中國形象都是被展現(xiàn)的，如何讓人認(rèn)識到真正的中國？那就得主動遞上自己的名片，讓外國人看到感興趣的內(nèi)容。攝制組總策劃人朱幼光坦言，創(chuàng)作團隊多次與外國朋友進行交流，發(fā)現(xiàn)他們的興趣在于“當(dāng)代”中國。于是在宣傳片中，象征著中國古代文明的書法、絲綢、武術(shù)等元素都不見了蹤影，取而代之的是新時代元素。

外媒聲音

對中國形象“偏見”的回?fù)?/p>

法國媒體報道稱，此前中國涉及國家形象的宣傳片內(nèi)容都涵蓋了非常寬泛的主題，而新宣傳片的角度將有所不同，“更注重以人為本”。

美國媒體的報道則認(rèn)為，中國推出國家形象宣傳片的背景，是因為國際媒體對中國一貫“帶有偏見”。

《波士頓環(huán)球報》援引分析人士的話說，中國現(xiàn)在有實力對這些偏見予以回?fù)簟?/p>

通過軟實力提高全球影響力

“中國方面希望改變其在世界上的形象，并向后者傳遞和平與友好的信息?！薄恫ㄊ款D環(huán)球報》的文章還說，中國之所以致力于國家形象宣傳是因為中國國力提升，并且想要在世界范圍內(nèi)擴大自己的影響力。

報道舉例稱，孔子學(xué)院在海外的逐步增多，以及面向海外的新聞媒體的開設(shè)，都是上述“影響力戰(zhàn)略”的體現(xiàn)。

新加坡《海峽時報》也認(rèn)為，制作形象宣傳片，體現(xiàn)了中國這個正在崛起中的大國提升其軟實力的意愿。這一舉措，也與此前對“中國制造”的宣傳一脈相承。

專家解讀

國家形象宣傳是長期工程

不過，也有媒體發(fā)出質(zhì)疑之聲，報道認(rèn)為，想在一次國家形象的廣告展示中，改變他國在西方媒體多年的宣傳下所形成的中國印象，是不現(xiàn)實的。

對此，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民認(rèn)為，中國國家形象的廣告宣傳是一個長期工程。很難說它能對中國軟實力的提升有多大效果。但從“中國制造”播出后所引起的關(guān)注和討論來說，它的影響力已經(jīng)達(dá)到了。

“廣告本身就是一個持續(xù)性的行為，必須經(jīng)年累月地投放和播出才會產(chǎn)生效果?！秉S升民說，國家形象宣傳片應(yīng)該作為一個系列來做，“中國制造”算是開了一個好頭，這次“人物篇”展現(xiàn)的是一個更加有血有肉的中國，以后的形象宣傳片還應(yīng)該更有針對性。

好形象也能為國“創(chuàng)收”

其他國家在宣傳自己的國家形象時都有妙招。素有“花樣滑冰女王”之稱的金研兒在韓國本土及海外都具有極高的知名度，頻頻成為韓國國家形象代言人。

韓國《中央日報》的報道說，金妍兒在溫哥華冬奧會上奪冠后所引發(fā)的經(jīng)濟效應(yīng)達(dá)到了

5.23 萬億韓元(約合315 億元人民幣)。

瑞士在國際上享有很高的知名度和美譽度，這與瑞士政府多年來一直致力于推廣國家正面形象有著密切關(guān)系。瑞士外交部內(nèi)設(shè)一個部門，名稱就叫“瑞士國家形象委員會”，專門負(fù)責(zé)在國際上展現(xiàn)和培養(yǎng)一個積極的瑞士形象。

人大教授喻國明在接受本報采訪時說，良好的形象能為一個國家制造良好的軟環(huán)境，提高該國在國際交往中的信譽和別國民眾對該國產(chǎn)品的信任度，同時也就降低了該國與別國的交往成本，給該國帶來經(jīng)濟收益。本版文/錢業(yè)記者林晨音黎史翔制圖/毛京東

已證實參拍的名人

李嘉誠、王建宙、馬云、李彥宏、丁磊、郎平、鄧亞萍、姚明、劉翔、郭晶晶、章子怡、周迅、馬艷麗、楊麗萍、宋祖英、譚盾、陳凱歌、丁俊暉。

新聞背景

中國國家形象宣傳片是由國務(wù)院新聞辦公室發(fā)起，并委托靈獅廣告公司制作。靈獅先后成功打造了奧妙、中華、強生、奧迪等品牌。

第三篇：國家形象片觀后感

國家形象片觀后感

我們是誰，我們在想什么，早在創(chuàng)造歷史的這一刻之前我們也從未中斷過從其他角度來審視自己的國家。傳統(tǒng)是一種背負(fù)還是一種推動發(fā)展的動力，文化的傳承是太受到關(guān)注還是太漫不經(jīng)心，你看到的是沖突還是融合，是回憶還是未來。這一連串的問題都將我們帶進了一個神秘的國度-----------中國

2003年11月中國人第一次從外太空親眼看到了自己的國家，那數(shù)千年的神話和暢想變成了真實的注視，那些關(guān)于地球是個家園的歌頌，關(guān)于自己在漫長歷史里生存下來的驕傲，此時此刻比別的時候更加清晰而具體。

隨著綜合實力的日益增強，中國融入全球化的程度越來越深，對全球政治、外交、金融等方面影響越來越大。而中國此前在塑造自身形象方面，無論是政府和民間都做得還不夠。所以，中國到了需要來樹立國家形象的階段。

中國在金融危機中一枝獨秀，某些國家又開始妖魔化中國，從過去的“中國崩潰論”到“中國責(zé)任論”，出現(xiàn)“G 2共治”恭維和討論“中國模式”的捧殺，匯率戰(zhàn)、貿(mào)易戰(zhàn)、氣候問題頻頻向中國發(fā)難。央視主持人水均益認(rèn)為，正是世界對壯大起來的中國的不了解，才導(dǎo)致各國對中國有一點點畏懼。

自北京奧運以來，中國展示“軟實力”的工作開始加強，而國家形象廣告也成為展現(xiàn)“軟實力”的另一渠道。2010年底，時長30秒的“中國制造”形象廣告在CN N亞洲頻道滾動播出，被外界看成是中國向世界展示“軟實力”的開始，標(biāo)志著中國開始更加自信、主動地展示自己的“軟實力”，爭奪國際話語權(quán)，中國國家公關(guān)時代已經(jīng)來臨。

雖然僅僅30秒的短片卻如此具備沖擊力和震撼力?！度宋锲返膭?chuàng)意架構(gòu)中，是由約50人的中國科技界、體育界、金融界、思想界、企業(yè)界等領(lǐng)域名人，按一組組的群像出現(xiàn)，來詮釋祖國形象。當(dāng)看到神

五、神

六、神七的6名宇航員，第一次身著訓(xùn)練服站在一起時，即便沒有任何臺詞，那種氣勢就能讓人感到很激動。那不僅僅是作為中國人的驕傲，更是中國人的人格魅力的強烈的感染力。

而《角度篇》則從各個方面向人們詮釋了改革開放的新中國蓬勃的朝氣。中國人的堅持，忍耐和中國永不言棄的脊梁

了解中國簡史的人都知道中國的近代史是一部壓縮合并甚至跳躍或斷裂了多種社會形態(tài)的歷史，是在中國人民奮斗的歷史，是中國成長的歷史。而曲折的道路并沒有使堅韌的中國人放棄的理想，無論多少艱難坎坷都沒能夠阻止我們前進的腳步，終于，中國人民迎來了改革開放。

30年前一扇世界上最大的窗戶打開了，這個國家旋即迎接了令人眼花繚亂的變化。或許有人認(rèn)為在這樣巨大的物質(zhì)和信息刺激下想保持鎮(zhèn)定都非常困難，但接下來30年間發(fā)生的事情卻讓世界都看到，一個有著悠久歷史底蘊的文化在面臨全新變革時能夠展現(xiàn)出怎樣的包容性和應(yīng)變能力，人們不得不承認(rèn)中國在和世界接軌的同時保持著自己鮮明的特色。

中國是一個多民族國家，東南西北四個方向上距離最遠(yuǎn)的少數(shù)民族間隔都達(dá)到了5000公里左右，千百年來55個少數(shù)民族和漢族之間文化血脈不斷的交流和融合，形成了大家庭，經(jīng)濟迅猛發(fā)展之后少數(shù)民族不在固守自己的生活方式，個民族之間的人文交流更加密切。為了讓他們多彩的文化繼續(xù)繁榮下去，中央對少數(shù)民族的生育政策也相對寬松。無論是從文化還是藝術(shù)方面，你可以看到東西交融的驚人默契，也可以看到古老和現(xiàn)代的美麗沖突，繪畫、雕塑、音樂直到建筑、影視，都傳達(dá)出清晰地信息。正因為中國具有包容性，鼓勵張揚的個性和多

樣化的風(fēng)格，才能更好的建立勇敢活躍的新的國家形象

再比如《角度篇》中，有一個桂林魚鷹捕魚的畫面，旁白引用孟子的“不涸澤而漁，不焚林而獵”，以此來說明早在兩千多年前中國的哲人孟子就提出不要過度捕撈魚蝦這樣才可以不斷得到魚蝦，要按嚴(yán)格的時令進山伐木這樣才能有利于森林的生長這類思想，如今被稱作循環(huán)經(jīng)濟。在今天的中國你可以看見GDP的增長，收入的增長甚至夢想的增長，也可以看到更多人享受著教育的增長，能源的增長以及責(zé)任心的增長，中國人已經(jīng)懂得任何增長也不值得拿犧牲自己美麗的家園和后代的未來來交換

同時對于經(jīng)濟剛剛起飛的中國貧富差距的出現(xiàn)會否是個問題呢？中國的富裕階層其實大多都經(jīng)歷過兩手空空的困窘時代，懷里只揣著夢想的日子他們并不陌生，貧富的改變可能在旦夕之間，永遠(yuǎn)不會改變的反倒是人與人之間的互尊和互愛。每個有夢想的人都會得到別人的尊重，生活的改善也讓人們有意愿更多地參與改善功德或公益類的活動

而如今跨越了為生存而忙碌的階段中國的老百姓正在從實物消費向信息消費過度，除了物質(zhì)上的享受越來越多的人開始注重精神的培養(yǎng)。中國人從來沒有比現(xiàn)在更珍視自己的文化傳承，也從來沒有比現(xiàn)在功能更深刻的體會到自己文化里那種永恒而特別的韻味是不管任何時代都永遠(yuǎn)不變的立身之本。從傳統(tǒng)得到啟示，從未來得到激勵，是中國人不斷更新自己觀念建立當(dāng)代精神的共同途徑。

國際交流和傳播是一個雙向過程，國家主動展示只是一方面。中國在認(rèn)識世界、展示自己的同時，世界也在進一步認(rèn)識中國。這意味著，我國在制作形象廣告、形象宣傳片的同時，也應(yīng)以自信和開放的心態(tài)能讓外界主動的、無礙的了解中國。

當(dāng)今世界，有一些國家透明度很高，而有些國家則以神秘示人，國家能見度很低。這樣一些國家不能說完全沒有對外展示形象的渠道和舉動，但之所以缺乏透明度，國際評價也不高，就在于它們展示給外界看的，是想讓外界或允許讓外界看到的，至于外界想了解更多的信息，更深入地觸及國家現(xiàn)實，往往會遇到一些不可逾越的障礙，主動認(rèn)識的自由度很小。

自北京奧運以來，我國放寬外國記者在境內(nèi)采訪的限制，一些新聞信息機構(gòu)也開始更大地參與到國際信息交流當(dāng)中。這是向世界開放的正確做法，也是展示國家形象的有效方式。事實上，消除偏見，澄清誤解，同樣需要依靠國家更大程度的開放。無論從哪個角度來講中國的形象片的制作是為了向世界更好的展示中國的魅力，使世界一體化，促進世界交流從而實現(xiàn)真正意義上的地球村。不管作為中國人還是一個旁觀者，這扇大門已經(jīng)向人們打開，無需過多的解釋，只需要一個舞臺，讓我們來向世界展示。

第四篇：中國國家形象片觀后感

泱泱華夏

觀看《中國國家形象宣傳片》有感

泱泱華夏，大哉中華！

一百年前，我們?nèi)倘鑿?fù)重，在中山先生的領(lǐng)導(dǎo)下推翻了滿清貴族的統(tǒng)治！

六十年前，我們高唱凱歌，在偉大領(lǐng)袖毛主席的帶領(lǐng)下奪取了解放戰(zhàn)爭的全面勝利，建立的和平、民主的新中國！

三十年前，我們?nèi)ヅf迎新，在鄧小平同志的帶領(lǐng)下吹響了改革開放的號角！

如今，我們高舉中國特色社會主義理論旗幟，在十七大的號召下像富強、民主、和平、自由的社會主義現(xiàn)代化國家而奮斗！

看完中國為世界各國人民獻上的對自己國家形象的宣傳片，身為華夏民族，炎黃子孫，難免不為之激動和歡心鼓舞，整個國家形象宣傳片分為兩個篇章，其中一個是“人物篇”，還有一個是“角度篇”?！叭宋锲北容^短，它主要表現(xiàn)的內(nèi)容是目前在中國社會各界上工作的精英人物，包括“雜交水稻之父”袁隆平、奧運冠軍鄧亞萍、著名新聞工作者白巖松等知名人物。這些人物的成就也代表了中國在改革開放的三十多年里各行各業(yè)取得的重要成就，這些為民眾所熟悉的面孔，也能夠很好的詮釋中國的普通民眾在中國的經(jīng)濟建設(shè)中所起到的重要的無可替代的作用。在這些先進人物的身上，我不光看到的是他們身后所取得的某些領(lǐng)域上面的作用，也在他們面孔上看到了普通中國民眾所具有的剛毅、奮進和勤勞的精神，可以說，這些人，不光代

表他們自己，他們更是十三億中國普普通通的老百姓的縮影。我相信，只有普普通通的人民群眾才是歷史的改變者，才是讓社會變革的推動者，這種力量，任何國家的政府都不得不承認(rèn)，尊重民眾的意志，才是讓一個國家長治久安的根本力量！在這些人的身上，我看到了一個煥然一新的中戶民族，他們不再是一百年前那個懦弱無力、不敢反抗，在殖民者的鐵蹄下用膽怯的眼神看著西方殖民者的弱小的民族，如今，她早已經(jīng)成長的足夠強大，用心的面貌來讓我們所有的人能夠為之驕傲！

形象片的第二部分是“角度篇”，“角度篇”用近二十分鐘的時間，系統(tǒng)的闡述了從二十世紀(jì)八十年代開始的改革開放對中國這個社會主義國家所帶來的巨大變化，下面我將具體的介紹我從短片各個方面內(nèi)容所看到的感悟。

一． 文化領(lǐng)域的共榮

中國是一個歷史悠久的國家，從有記載的人類活動到現(xiàn)在，已經(jīng)經(jīng)歷了三千多年的時間，可以說中國是一個有歷史底蘊的國家，但是我們也不得不承認(rèn)，中國的傳統(tǒng)文化并沒有得到很好的傳承。民國時期，有中國共產(chǎn)黨的早期領(lǐng)導(dǎo)人陳獨秀、李大釗等人發(fā)起的新文化運動宣傳民主和科學(xué)，主張拋棄以孔子學(xué)說為代表的傳統(tǒng)文化，這在當(dāng)時是革命形勢的需要，但是在建國之后，我們的傳統(tǒng)文化并沒有得到很好的繼承，而文化領(lǐng)域也因為“文化大革命”的開展出現(xiàn)了斷層。我相信，中國古代的傳統(tǒng)思想固然有封建落后的一面，但是

我們整個民族的精神也全部來源于此，至少大部分是好的，傳統(tǒng)文化需要很好的得到繼承。改革開放后，以鄧小平為中心的黨中央宣布文化領(lǐng)域解禁，各種詩歌、文學(xué)、電影等藝術(shù)形式層出不窮，尤其是第四屆的領(lǐng)導(dǎo)班子極其重視中國傳統(tǒng)文化的搶救，宣布保護中國的“物質(zhì)文化遺產(chǎn)”和“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“，在文化方面，我們的國家接受了令人眼花繚亂的變化，西方的各種文化也開始沖擊我們的生活，對年輕一代產(chǎn)生了十分深遠(yuǎn)的影響，但是我們?nèi)匀槐３至宋覀儑业膬?yōu)良傳統(tǒng)，對新來的文化進行了很好的融合。

二． 經(jīng)濟的發(fā)展

三十年前，我們的國家經(jīng)歷的“文化大革命”嚴(yán)重?fù)p失，經(jīng)濟方面遇見了很大的困難，可以說，在建國后的幾十年以來，我們國家的經(jīng)濟基本上沒有得到很長足的發(fā)展，并且因為計劃經(jīng)濟的原因，也導(dǎo)致的國家經(jīng)濟形式的畸形，如果不進行全面的系統(tǒng)的改革，由真正懂經(jīng)濟的經(jīng)濟專家來接手國家的經(jīng)濟建設(shè)，那么中國就很難在經(jīng)濟領(lǐng)域取得進步，而且也會面臨很嚴(yán)重的社會危機。1978年十一屆三中全會，中國開始走向了“對內(nèi)改革，對外開放”之路，對國內(nèi)嚴(yán)重的經(jīng)濟問題進行全方面的改革，對外實行改革開放的偉大決策，這使中國迅速的走上了飛速發(fā)展之路。雖然改革開放和建立社會質(zhì)疑市場經(jīng)濟制度還在建立健全和接受檢驗之中，但是不可否認(rèn)的是，中國的經(jīng)濟相比二十世紀(jì)八十年代之前，已經(jīng)取

得了翻天覆地的變化，人民的生活水平顯著提高，中國十分看重的GDP 也以平均每年9%的速度持續(xù)在世界領(lǐng)先，中國已經(jīng)成為了世界第二大經(jīng)濟體，超過了日本和歐盟，也在國際的經(jīng)歷領(lǐng)域起到了十分關(guān)鍵的作用。

三． 社會問題和民族問題

中國是一個多民族的國家，有超過五十個少數(shù)民族，可以說，解決好民族問題，才能夠讓這個國家真正的安定和團結(jié)，在2008年和2009年，中國相發(fā)生了嚴(yán)重的西藏3.14打砸搶燒事件和新疆7.5事件，這幾場嚴(yán)重的惡性事件極大的破壞了中國漢族和少數(shù)民族的內(nèi)部團結(jié)，也產(chǎn)生了十分嚴(yán)重的社會問題。中國政府給與了十分嚴(yán)厲和果斷的措施，也又重新出臺了一系列新的民族政策來鞏固民族關(guān)系，增進漢族和少數(shù)民族的感情，也取得了良好的效果，相信中國現(xiàn)在還有將來，都會是一個統(tǒng)一的多民族國家，任何企圖分裂國家和破壞民族團結(jié)的行為都是不允許的。

經(jīng)過了三十多年的發(fā)展，中國的國家面貌煥然一新，但是還是有很多的西方國家收到某些媒體的誤導(dǎo)或者是因為意識形態(tài)的原因，不能夠很好的了解中國這個強大而和諧的國家，作為一個開明而且開放的大國，中國一定要走出國門，讓更多的人了解中國，走進中國，樹立一個全新的大國形象！

2011/4/28

10市營本崔笑寧

第五篇：德國國家形象策劃案

德國國家形象策劃案

前言：在1997年拜讀美國品牌大師艾·里斯的《品牌定位》一書，為其中的一段“為一個國家比利時定位”砰然心跳。為一個國家或者為一個城市做品牌規(guī)劃，是許多策劃人夢寐以求的。十年后，終于等來了2006年全世界現(xiàn)實版：德國。2006年德國世界杯足球賽前夕，德國首都柏林市中心的著名景區(qū)推出了主題為“創(chuàng)意漫步”的巨型雕塑。展示一個國家遠(yuǎn)比一個企業(yè)品牌明顯復(fù)雜。如何在龐雜的形象中確立方向，在國家方方面面平衡中找到由點及面的突破，不僅需要戰(zhàn)略性思維，還需要智慧爆發(fā)力。

一個國家品牌的建立，同樣涉及品牌戰(zhàn)略元素：形象定位戰(zhàn)略、形象傳播戰(zhàn)略等。以下以漢文字向此活動的德語種策劃者致敬。

一、德國國家形象的定位戰(zhàn)略

1、戰(zhàn)略目的展示出德國如何看待自己的未來以及計劃向哪個方向努力。

2、需要戰(zhàn)略解決的問題

全世界對德國的形象印象，是對其層出不窮的德國哲學(xué)家的致敬意中，對優(yōu)質(zhì)的德國產(chǎn)品分享中，建立起的理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膰倚蜗蟆＞瓦B激情四溢的足球遇到德國，也要被冠以“德國戰(zhàn)車”之名。在理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗笙?，被壓抑或歪曲的形象是理性、?yán)謹(jǐn)?shù)姆疵妗?/p>

那么，21世紀(jì)的德國為自己準(zhǔn)備一副怎樣的面向未來面向全球的形象？或者世界需要怎樣的歡迎怎樣的接受怎樣的國家形象？

3、處在一個怎樣的國際形勢中間

全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造220億美元產(chǎn)值，一場著眼于未來的世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)角力賽已經(jīng)開始。

1990年，美國成為最早對創(chuàng)意機構(gòu)有所定義的國家，利用“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”的概念來計算這一特定產(chǎn)業(yè)對美國整體經(jīng)濟的貢獻。

1993年，澳洲出臺創(chuàng)意文化政策——創(chuàng)造性的國家。

1997年，英國設(shè)立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專責(zé)小組，將13個產(chǎn)業(yè)確認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、工業(yè)設(shè)計、時裝設(shè)計、電影互動休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視、廣播等。

1997年，芬蘭組織“文化產(chǎn)業(yè)委員會”，打造最具競爭力經(jīng)濟體。

1998年，韓國成立了專門為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)的“文化產(chǎn)業(yè)局”，隨后制定了文化產(chǎn)業(yè)振興基本法。

近年，新加坡與香港也在爭奪“亞洲創(chuàng)意中心”的角色。

“中國創(chuàng)造”的部分聲音：上海市嘗試培育創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)平臺和消費市場，成立的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分為研發(fā)設(shè)計、建筑設(shè)計、時尚消費、藝術(shù)傳媒、執(zhí)行策劃5類。

在2004年德國總統(tǒng)克勒先生在就職演說中提及“創(chuàng)意國度”概念。

4、活動策劃者

德國政府、德國工業(yè)協(xié)會、德國大公司等

德國總統(tǒng)克勒、德國最大的天然氣和電力公用事業(yè)公司E·ON AG公司總裁伯諾塔、、德國前內(nèi)政部長席利、德國工業(yè)協(xié)會副總裁羅高斯基、國際奧委會副主席巴赫、德國世界杯組委會主席貝肯鮑爾、前西門子總裁馮皮耶等。

5、德國形象戰(zhàn)略定位

德國明顯看到了正面的理性、嚴(yán)謹(jǐn)，可能帶來的負(fù)面。

德國需要添加新元素。

德國面向未來就不得不需要年輕的關(guān)注。未來屬于年輕的。

德國人告訴世界，他們不僅有理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊幻?，更富有?chuàng)新的激情。

德國選擇了“創(chuàng)意國度”這樣的形象定位。

德國官方網(wǎng)站是這樣解讀其定位“創(chuàng)意國度”：

“這個詞表達(dá)了與這個國家有關(guān)的正面評價：科學(xué)和文化之國——詩人和思想家的國度以及帶著‘德國制造’標(biāo)簽的創(chuàng)新產(chǎn)品的國度?！?/p>

“詩人和思想家的國度”是美好精神的代名詞，而“德國制造”的商品標(biāo)簽是優(yōu)秀品質(zhì)的代名詞。

二、德國國家形象的傳播戰(zhàn)略

1、什么可以代表“德國創(chuàng)意”？

德國的創(chuàng)意以及創(chuàng)意對人類的貢獻，不僅僅在未來，在歷史上就對對人類社會文明進步具有長久影響。

有商業(yè)價值的，與現(xiàn)代人生活息息相關(guān)的。

篩選出的的6大杰出貢獻為：愛因斯坦相對論、阿司匹林、音樂杰作、汽車、足球鞋、現(xiàn)代印刷術(shù)。

愛因斯坦相對論

百年前的1905年因愛因斯坦變得極不平凡！這一年，26歲的愛因斯坦提出了狹義相對論。為紀(jì)念這一偉大理論，聯(lián)合國把2005年確定為“世界物理年”。

2006-10-28 17:41 回復(fù)

遠(yuǎn)非

17位粉絲

2樓

阿司匹林

多馬克因為發(fā)現(xiàn)了磺胺類藥物的抗菌作用獲得1939年諾貝爾生理學(xué)和醫(yī)學(xué)獎，1897年夏天，化學(xué)家霍夫曼在如今的德國拜耳公司成功合成出阿司匹林，是世界上應(yīng)用最廣泛的解熱、鎮(zhèn)痛和抗發(fā)炎藥?，F(xiàn)在已經(jīng)成為醫(yī)藥史上三大經(jīng)典藥物之一，還曾經(jīng)被美國宇航員阿姆斯特朗帶上了月球。

音樂杰作

德國以音樂聞名于世，它是世界上著名的音樂之鄉(xiāng)。巴赫、貝多芬、威伯、舒曼、勃拉姆斯、瓦格納等一串傳奇而又響亮的名字遍布了德國的每一個角落。

汽車

德國是汽車大國，頂級世界品牌就包括：奔馳、寶馬、奧迪、大眾、保時捷等。以全新奧迪TT跑車為設(shè)計藍(lán)本的一座名為“汽車”的巨型雕塑。

現(xiàn)代足球鞋

德國著名品牌阿迪達(dá)斯1953年發(fā)明帶旋入式鞋釘?shù)淖闱蛐?，?954年世界杯足球賽德國最終獲勝提供了很大幫助，也給世界足球帶來了一場革命。

現(xiàn)代印刷術(shù)

現(xiàn)代印刷術(shù)的創(chuàng)始人，是德國的谷登堡。谷登堡用作活字的材料是鉛、錫、銻合金，易于成型，制成的活字印刷性能好，像這樣的配比成分，甚至到500年后的今天，也沒有太大的改變。在鑄字的工藝上，谷登堡使用了鑄字的字盒和字模，使活字的規(guī)格...2、什么方式展示“德國創(chuàng)意”？

五月德國特點：世界杯期間，國外游客特集中。球迷特別多。男性特別多。

在著名的旅游區(qū)，設(shè)置雕塑。在六個德國符號中只有愛因斯坦相對論和現(xiàn)代印刷術(shù)顯得抽象，其他都很具象。愛因斯坦相對論以著名方程式表達(dá)，現(xiàn)代印刷術(shù)以書籍表達(dá)，都是容易策劃的。

六座巨大的雕塑很巨大。

阿司匹林——直徑約10米，厚約3米，重約25噸。它的底部是一個長寬均為4.2米、厚為1米的鋼鐵基座。雕塑的巨大體積和“小藥片”的外形給人一種反差強烈的感覺。

汽車——這的巨型雕塑長10.20米、高3.25米、寬4.50米、重約10噸。

現(xiàn)代足球鞋——這只巨型球鞋約12米長，由30個零部件組成。

六座巨大的雕塑給了一個“人可以詩意地居住”的名字——創(chuàng)意漫步。

六座巨大的雕塑都體現(xiàn)了現(xiàn)代工業(yè)和藝術(shù)的結(jié)合。

特別搶眼的太空材料印象原自——玻璃纖維織物、新型保溫材料Neopor材料及新型涂料。色彩的選擇還是繼承了德國的嚴(yán)謹(jǐn)和正統(tǒng)的商業(yè)意味：銀色。

3、這組“德國創(chuàng)意”傳播時機

在全球關(guān)注的2006年世界杯足球賽前夕，通過一系列活動，打造德國新形象——“創(chuàng)意國度”。

三、德國國家形象的商業(yè)價值

如果我以中國人熟悉的說法：文化搭臺，經(jīng)濟唱戲，大家會覺得我在倒胃口。那么我換一個說法。打國家形象牌的時候，同時打出商業(yè)企圖牌，是德國政府的一箭雙雕。注意，這次德國沒有跟我們談同樣對人類貢獻巨大的哲學(xué)和哲學(xué)家。

在21世紀(jì)全球經(jīng)濟的今天，在推廣國家形象的時候，不做純粹的公益廣告，不做鄭和。商業(yè)推廣，不是非等到某次國際經(jīng)濟高峰論壇或者一次500強排名才開始。

在別國大談太空發(fā)展戰(zhàn)略的時候，德國人提醒你，別忘了愛因斯坦。

在說阿司匹林對人類貢獻的時候，是在為拜耳公司做一次國家意義的推銷，也是為整個德國醫(yī)藥界做推銷。保健產(chǎn)品是今天德國最重要的出口產(chǎn)品之一。

而音樂，再次讓我們記住愛樂樂團。曾由卡拉揚擔(dān)任終身首席指揮的柏林愛樂樂團在國際上極負(fù)盛名。德國樂壇還有許多蜚聲四海的樂隊，如慕尼黑愛樂樂團、班貝格交響樂團、萊比錫音樂廳交響樂團、德累斯頓國家小樂隊、巴伐利亞廣播交響樂團等等。德國有12l座歌劇院。聆聽真正的德國音樂，對個人來說是一件非常高雅的想法，對于德國都是商業(yè)價值方案。

面對日本、美國這兩大汽車大國，同樣為汽車大國的德國，要為奧迪推銷一把。

今天世界上有一半的足球鞋在德國生產(chǎn)。如果說到世界兩大運動品牌，一是美國“耐克”，一是德國“阿迪達(dá)斯”。

假如百事可樂是德國品牌，我相信，第七個雕塑將展示碳酸飲料對現(xiàn)代生活的意義。而現(xiàn)代印刷術(shù)的展示，對于過早發(fā)明活字印刷術(shù)的中國人來說，就好象某韓劇非要將針灸說成是韓國的發(fā)明一樣。

但你不得不很快就想到了海德堡膠印機。在世界六大膠印機品牌海德堡、小森、三菱、高寶、曼羅蘭、秋山中間，海德堡排名第一。

德國“創(chuàng)意漫步”，我看到國家形象與商業(yè)的完美結(jié)合。

每一次全球關(guān)注的地方都可以成為全世界的媒體，德國很好地借助了世界杯。中國同樣有多次機會，比如08年北京奧運會，比如2010年上海世博會。機會一樣，策劃需要被激活。

一個國家，一個城市，一個企業(yè)，同樣需要建立具有戰(zhàn)略意義的品牌形象，同樣需要被激活的大策劃。