第一篇：有趣的“廣告詩”

有趣的“廣告詩”

用詩做廣告，用以介紹、推銷產(chǎn)品，看來似乎十分新鮮。其實(shí)，無論古代還是現(xiàn)代，以創(chuàng)作廣告詩而留名文學(xué)史的作家也代有其人。

曹操《短歌行》第一節(jié)，抒寫人生苦短的憂嘆，不經(jīng)意間為杜康酒作了廣告：“對酒當(dāng)歌，人生幾何？譬如朝露，去日苦多?？?dāng)以慷，憂思難忘。何以解憂？唯有杜康。”這也許可算我們至今能夠確認(rèn)的第一首廣告詩了。

唐代大詩人李白就曾寫過一首廣告詩,他在《客中行》中寫道:“蘭陵美酒郁金香,玉碗盛來琥珀光。但使主人能醉客,不知何處是他鄉(xiāng)。”這位嗜酒如命的“詩仙”，對“蘭陵美酒”極盡贊美之辭，不知是有意還是無意，此詩對“蘭陵美酒”的產(chǎn)地、香味、色澤等都做了生動的宣傳，使其美名遠(yuǎn)揚(yáng)，至今不衰。杜甫在四川成都居住了一段時間，蜀中大邑縣出白瓷，很有名，杜甫為之作詩：“大邑?zé)奢p且堅(jiān)，扣如哀玉錦城傳。君家白碗勝霜雪，急送茅齋也可憐（可愛）?！边@真是錦上添花，經(jīng)大詩人一題詩，名氣更大了。

宋代大詩人蘇東坡的詩不僅具有極高的藝術(shù)欣賞價值，其中不少詩還有神奇的廣告作用。宋代紹圣年間，蘇東坡被貶至海南儋縣，曾為一賣餅老嫗寫了一首廣告詩:“纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金。”寥寥28字，勾畫出環(huán)餅勻細(xì)、色鮮、酥脆的特點(diǎn)和形狀。老嫗將詩裱好，高懸店堂之上，小店由此顧客盈門，生意興隆。

蘇東坡還是一位美食家，“東坡肉”是蘇東坡被貶至湖北黃州時所創(chuàng)，為了推廣這一美味,他曾寫了一首廣告詩《食肉歌》:“黃州好豬肉，價錢如糞土，富者不肯吃，貧者不解煮。慢著火，少著水，火候足時它自美。每日起來打一碗，飽得自家君莫管?！崩习傩諣幭喾轮?，東坡肉很快名揚(yáng)天下。

元曲雜劇中的廣告詩更是普遍，許多曲牌本身就是產(chǎn)品廣告，如《賣花聲》、《紫蘇凡》、《酥棘兒》、《辣姜湯》、《梅花酒》、《包子令》、《麻婆子》等。當(dāng)時有位名叫李德載的文人，曾應(yīng)邀為一家茶館寫過十首《陽春曲》作“廣告”，其中一首寫道：“金芽嫩采枝頭露，雪乳香浮塞上酥，我家奇品世間無。君聽取，聲價徹皇都”。那意思是我店里供應(yīng)的茶葉就如嫩“金芽”尚帶枝上的露水，多么新鮮；待好水一泡，滿杯雪白像塞外乳酥一樣的水泡漂浮上來，頓時茶香四溢，多么美妙。如果不信，請去打聽打聽，整個皇都誰個不知道我們茶館的名聲。

另一首則寫道：“茶煙一縷輕輕揚(yáng)，攪動蘭膏四座香，烹煎妙手賽維揚(yáng)。非是謊，下馬試來嘗?！惫湃撕炔璺浅Ｖv究烹煎技術(shù)?！胺鞘侵e”之語，則與現(xiàn)今市場上常常聽到的“靈不靈當(dāng)場試驗(yàn)”、“走過看過，不要錯過”，有異曲同工之妙。

清朝道光年間，詩人楊靜亭曾作《都門雜詠一百首》，其中《水晶糕》一首為紹興的“水晶糕”做了如下的廣告:“紹興品味手藝高，江米桃仁軟苦膏。甘淡養(yǎng)脾療胃弱，進(jìn)場宜買水晶糕?！贝嗽姴捎脤ε嫉男揶o手法，句式整齊押韻，語言明快，節(jié)奏感強(qiáng)，使人們在了解產(chǎn)品性能的同時，也獲得了審美享受，算得上是一首富有地方風(fēng)味的、標(biāo)準(zhǔn)的廣告詩。讀罷此詩,誰不想嘗一嘗這“水晶糕”呢?

晚清詩人李靜山編撰的《增補(bǔ)都門雜詠》中有一首《王麻子》的詩，詩云:“刀店傳名本姓王，兩邊更有萬同汪。諸公拭目分別認(rèn)，頭上三橫看莫慌。”此詩分明是為“王麻子剪刀店”做廣告的，提醒顧客識別老標(biāo)記，謹(jǐn)防假冒，寫得十分有趣。

當(dāng)代作家劉紹棠也為山西杏花村汾酒廠寫過這樣一首廣告詩：“寶泉佳釀天下聞，車似流水人如云。古今誰家酒最好？眾望所歸杏花村。紅杏枝頭春意鬧，清明時節(jié)柳色新。返老還童須一醉，牛背短笛唱鄉(xiāng)音?！边@首詩被編入了汾酒廠主編的外文畫報，把宣傳工作做到了國外。

當(dāng)代詩人聞捷，也曾為上海寫過燈泡廣告詩：“向太陽里取來的熔巖，從碧空中摘來的星星；耐得住千度高溫，負(fù)得起延長白晝的使命；把五彩繽紛的晚霞，焊接上金光燦爛的曉云?！边@首精彩的廣告詩，被燈泡廠家抄于推銷燈泡的大廣告上，不愧是一首詩意濃郁、膾炙人口的優(yōu)秀廣告詩。

有一次，郭沫若去北京前門老字號“內(nèi)聯(lián)升鞋店”看鞋時，曾欣然命筆，賦廣告詩一首：“憑誰踏破天險，助你攀登高峰。志同務(wù)求克己，事成不以為功?！焙孟翊蛑i語一樣，不僅歌頌“內(nèi)聯(lián)升”布鞋經(jīng)久耐穿，還號召大家學(xué)習(xí)鞋子的忘我奉獻(xiàn)精神，含蘊(yùn)深邃，不落俗套。

第二篇：有趣廣告

有趣廣告

㈠、談話導(dǎo)入

㈡、片段訓(xùn)練一——交流廣告

交流自己收集到的廣告（每人至少1條）。認(rèn)真聽別人交流的廣告，準(zhǔn)備交流與眾不同的廣告，想一想：

1、你最喜歡的廣告是什么？為什么喜歡？ 如：保護(hù)嗓子，請用金嗓子喉片——廣西金嗓子。

2、你覺得廣告有哪些特點(diǎn)？

3、討論之后把這一過程寫下來。㈢、片段訓(xùn)練二——學(xué)做廣告

既然廣告這么有用，那么，我們能不能自己設(shè)計(jì)一條廣告呢？

1、請你為名城設(shè)計(jì)一條廣告宣傳語。

2、請你為自己的學(xué)校設(shè)計(jì)一條廣告宣傳語。

3、評選最佳創(chuàng)意獎。

4、想一想：自己是怎么構(gòu)思廣告，怎么說的？心情如何？同時，注意觀察別人交流時的語氣和神態(tài)。

5、交流之后把這一過程寫下來。㈣、片段訓(xùn)練三——表演廣告

1、提出表演要求：自由組合（一人幾人均可），內(nèi)容自選（收集或自創(chuàng)的均可），形式不限，道具自備。

2、各自準(zhǔn)備。

3、指名上臺表演。

4、評選最佳表演才藝獎。

5、把剛才看到的、聽到的、想到的有條理地寫下來，尤其要注意表現(xiàn)課堂熱鬧、快樂、有趣的現(xiàn)場氛圍。

㈤、活動小結(jié)

通過剛才交流廣告、評說廣告、創(chuàng)編廣告、表演廣告這一系列的活動，你一定有許多感慨和收獲。請你談一談，然后寫下來。

㈥、自擬題目

回憶今天的活動，想想看，如果把這一活動寫成一篇完整、連貫的作文，你準(zhǔn)備出什么樣的題目？越多越好。㈦、成文指導(dǎo) 注意以下幾點(diǎn)：

⑴ 開頭不拘一格，可以是交代式、描寫式，也可以是議論式、自問自答式等等。⑵ 注意活動過程三個環(huán)節(jié)之間的過渡，可以運(yùn)用“首先??接著??然后??最后??”等表示先后順序的詞。

⑶ 描述活動過程，注意有詳有略，非重點(diǎn)的環(huán)節(jié)可以用概述的方法處理。⑷ 結(jié)尾扼要點(diǎn)明中心，注意首尾照應(yīng)。

第三篇：有趣的數(shù)字詩

有趣的數(shù)字詩

通常，我們都覺得數(shù)字是非常枯燥的，但如果把它用入文學(xué)作品——詩詞曲聯(lián)中，卻往往含情帶意，搖曳生姿，深化意境，由此也涌現(xiàn)了許多傳誦千古的“數(shù)字詩”。

數(shù)字入詩的歷史，真可謂源遠(yuǎn)流長。早在我國古代第一部詩歌總集《詩經(jīng)》中，就有不少詩句使用了數(shù)字。據(jù)統(tǒng)計(jì)，單是《國風(fēng)》中使用數(shù)詞的詩就多達(dá)４６首。在《唐詩三百首》一書所收錄的詩作中，含有數(shù)字的詩作更是多達(dá)１３０余首，幾乎占了總數(shù)的一半。由此可見數(shù)字十分受到古人的青睞。

總的說來，數(shù)字詩分為以下幾類：

一、“十”字令詩。這時數(shù)字詩中最為常見的一種，就是將“一”到“十”十個數(shù)字嵌入詩中。

最為著名的還是那首幾乎婦孺皆知的五言詩：

一去二三里，煙村四五家，樓臺六七座，八九十枝花。

生動描繪出一幅恬靜自然的田園生活圖景。

相傳蘇軾與同窗赴京趕考，學(xué)友因?yàn)樘鞖獾R擔(dān)心遲到，感嘆成詩曰：

一葉孤舟，做二三個騷客，啟用四漿五帆，經(jīng)由六灘七灣，歷盡八顛九簸，可嘆十分來遲。

蘇軾勸勉道：

十年寒窗，進(jìn)九八家書院，拋卻七情六欲，苦讀五經(jīng)四書，考了三番兩次，今天一定要中。

下面這首詩描繪了世人苦中作樂，自我解嘲的心理狀態(tài)：

一筆好字不錯，二等才情不落，三斤酒量不吐，四季衣服不當(dāng)，五字圍棋不悔，六出昆曲不推，七言歪詩不遲，八張馬釣不煮，九品頭銜不選，十分和氣不俗。

吳承恩

《西游記》中一段“紅輪西墜”后天色已晚的景色描寫：

十里長亭無人走，九重天上現(xiàn)星辰。八河船只皆收港，七千州縣盡關(guān)門。

六宮五府回官宰，四海三江罷釣綸。兩座樓頭鐘聲響，一輪明月滿乾坤。

《歸田瑣記》中有一首詩：

一命之榮稱得，兩片竹板拖得，三十俸銀領(lǐng)得，四鄉(xiāng)地保傳得，五十嘴巴打得，六角文書發(fā)得，七品堂堂考得，八字衙門開得，九品補(bǔ)服借得，十分高興不得。

刻畫的是過去的當(dāng)官時作威作福，搜刮民脂民膏，而后 “榮歸故里”“賦閑在家”的丑惡嘴臉，淋漓盡致，值得玩味。

與只有異曲同工之妙的是現(xiàn)代人仿寫的十字令詩：一身平價布，兩袖粉筆灰，三餐吃不飽，四季常皺眉，五更就起床，六堂要你吹，七天一星期，八方逛幾回，九天不發(fā)餉，十家皆斷炊。

這是解放前四川重慶市一家晚報登過這樣一首描繪中學(xué)教師饑寒交迫生活的詩。一年收出二年谷，三家有余四家足，舉目五六七里內(nèi)，八九十幢高樓矗。

描寫了改革開放以來農(nóng)民生活的巨大變化。

民間流傳有許多帶有諷刺意味的數(shù)字詩，如諷刺神像：

一本正經(jīng)，二目無光，三餐不食，四體不勤，五谷不分，六神無主，七竅不通，八面威風(fēng)，九（久）坐不起，十足無能。

為貪官畫像：

一心二用，兩面三刀，三頭六臂，四面楚歌，五斗折腰，六親不認(rèn)，七上八下，八面玲瓏，九霄難逃，十惡不赦。

勾勒奴才相：

一幅奴才相，兩手往下垂，三角眼閃亮，四楞臉堆媚，五官不端正，六神透陰氣，七寸長脖子，八兩小腦袋，九根黃胡子，十分不像人。

燭照賭徒：

一心贏錢，兩眼通紅，三餐無味，四肢乏力，五業(yè)荒廢，六親不認(rèn)，七竅生煙，八方借債，九（久）陷泥潭，十（實(shí)）成災(zāi)難。

一到十，在上面幾首詩歌中運(yùn)用自如，令人拍手叫絕。

二、“一”字詩。這是種只用“一”字

唐代王建有這么一首《古謠》：

一東一西壟頭水，一聚一散天邊路；一去一來道上客，一顛一倒池中樹。

這里短短的28個字中有著矛盾的8個“一”，但都統(tǒng)一在一幅風(fēng)景畫里，可見“一”字有多么強(qiáng)的表現(xiàn)力。

元代無名氏有一首散曲：

一年老一年，一日沒一日，一秋又一秋，一輩催一輩。一聚一離別，一喜一傷悲。一榻一身臥，一生一夢里。尋一伙相識，他一會咱一會，都一般相知，吹一會唱一會。

全曲嵌“一”字竟多達(dá)二十二個。作者在年華易逝、光陰催老、人生如夢的嘆息中，尋求著自己的人生位置，情緒看似曠達(dá)，實(shí)則透露著辛酸，具有強(qiáng)烈的感染力。

清人王士禎作過一首《題秋江獨(dú)釣圖》，也是有名的數(shù)字詩：

一蓑一笠一扁舟，一丈絲綸一寸鉤； 一曲高歌一樽酒，一人獨(dú)釣一江秋。

一首詩總共用了九個“一”

清人陳沆(也有人認(rèn)為是北宋蘇軾)有一首與此相似的詩：

一帆一漿一漁舟，一個漁翁一釣鉤。一俯一仰一頓笑，一江明月一江秋。

這首詩中出現(xiàn)了十個“一”，比上一首還多一個。兩首詩都創(chuàng)造了一個漁翁怡然自樂的生活情景。

另外，清代女詩人何佩玉也寫過一首同樣的詩

一花一枝一磯石，一抹斜陽一鳥飛，一山一水一寺中，一林黃葉一僧歸。

連用十個“一”字卻不使人感到重復(fù)，而是意境悠遠(yuǎn)，妙趣橫生。

清代侯善淵的《一剪梅》是這么寫的：

一個塵勞一個忙，一自離別，一得真常。一天精秀一天涼。一點(diǎn)清光，一帶凝陽。一氣相交一氣張。一結(jié)神丹，一命延長。一靈透人一云房。一對金童，一引仙鄉(xiāng)。

全詞60個字里竟有16個“一”，比起上面的兩首詩，有過之而無不及，又是別有一番情趣和風(fēng)味。

三、數(shù)字回環(huán)詩。就是詩歌中一到萬（或十）幾個數(shù)字回環(huán)使用。

這類數(shù)字詩中，最為著名的還是卓文君的那首詩。傳說司馬相如與卓文君幾經(jīng)周折，終成眷屬，回到成都。不久，漢武帝下詔來召，相如與文君依依暫別，回到京城為官。歲月如流，不覺過了五年。文君朝思暮想，盼望丈夫的家書。萬沒料到盼來的卻是寫著“一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、百、千、萬”十三個數(shù)字的家書。文君反復(fù)看信，明白丈夫的意思。數(shù)字中無“億”，表明已對她無“意”。卓文君既悲痛又憤恨，當(dāng)即復(fù)信叫來人帶回。信的內(nèi)容是這樣寫的：

“一別之后，兩地相思，說的是三四月，卻誰知是五六年。七弦琴無心彈，八行書無可傳，九連環(huán)從中折斷。十里長亭望眼欲穿。百般怨，千般念，萬般無奈把郎怨。

萬語千言道不盡，百無聊賴十憑欄。重九登高看孤雁，八月中秋月圓人不圓。七月半燒香秉燭問蒼天，六月伏天人人搖扇我心寒，五月榴花如火偏遇陣陣?yán)溆隄不ǘ耍脑妈凌它S，我欲對鏡心意亂，三月桃花隨流水，二月風(fēng)箏線兒斷。噫！郎呀郎，巴不得下一世你為女來我為男?！?/p>

司馬相如對這首用數(shù)字連成的詩一連看了好幾遍，越看越感到慚愧，越覺得對不起對自己一片癡情的妻子。終于用駟馬高車，親自回鄉(xiāng)，把文君接往長安。

與之有異曲同工之妙的是無名氏寫的，只是用了萬到一十三個數(shù)字：

柳絮飄飛，萬朵入云間，一去無歸期，千般情不舍。望斷天涯，魂隨魄也依，百轉(zhuǎn)盼回歸，寢無言，食厭味，倚門佇立，怎奈十月雪花漫天舞，不見伊人歸，空嘆息，重陽九，賞菊桂，登高遠(yuǎn)眺，形影孤單獨(dú)自泣眼看八月中秋，嘆，月圓人殘缺，遙對蟾宮禱佳期七巧之期時，牛郎織女亦相會，便我獨(dú)飲相思淚，誰憐惜？炎炎夏至六月心，心寒不覺身子溫，只字片影無蹤跡，一片憂傷沒法醫(yī)。五五端陽劃龍舟，江上游客皆成對，思念化作江水流，欲訴衷腸無知已。轉(zhuǎn)眼四月采桑節(jié)，忙里偷閑問魚雁，可帶佳音歸？雁無語，振翅飛，魚我聲，潛水底?？矗绿壹t柳綠時，春色好，我心更勞累，枉費(fèi)了一片心機(jī)，莫不是，二人相攜漫步路，一切隨風(fēng)吹？猶自瞎猜疑。忽聽喜鵲啼不住，望君，笑揮手臂，喜孜孜，欲笑淚先滴！

清代李調(diào)元寫過這樣一首數(shù)字詩，從一至十，再從十至一。詩韻味濃厚，即情隨性，沒有一點(diǎn)矯作。

一名大喬二小喬，三寸金蓮四寸腰，買得五六七色粉，打扮八九十分嬌。十九月亮八分圓，七個才子六個癲，五更四時雞三唱，懷抱二月一枕眠。

還有現(xiàn)代人的數(shù)字詩《勸世雜言》寫的甚好：

一日二三餐，間隔四五時。六七八分飽，活到九十百。千萬勤勞動，坐吃億萬空。千百紈袴子，十有九八窮。七六古為稀，五四今當(dāng)年。三心二用者，一事皆難成。

短短十二句，就從一寫到億，又從億轉(zhuǎn)回到一。妙極了。

還有一首《憶二十年同學(xué)聚會》也不錯：

一別二十載，轉(zhuǎn)眼三四零。再婚有五六，七八成發(fā)達(dá),健在九十九？八七年六月，奔五湖四海。盼三二年后，一班再團(tuán)圓。

有一副對聯(lián)，也采用了數(shù)字回環(huán)的方式：

一鄉(xiāng)二里共三夫子不識四書五經(jīng)六義竟敢教七八九子十分大膽!

十室九貧,湊得八兩七錢六分五毫四厘尚且三心二意一等下流!

據(jù)說這副對聯(lián)是《唐伯虎點(diǎn)秋香》中，唐伯虎應(yīng)景所作。不過，從作品本身的藝術(shù)性來看，實(shí)在不過是臨時的拼湊，只是刻意的玩弄技巧而已，根本談不上什么高深的價值，作為明代大才子的唐伯虎不可能如此不堪，當(dāng)是后人的調(diào)侃戲謔之作。收錄在此，或?yàn)橐恍Α?/p>

還有一幅與之相似的對聯(lián)，比上面那幅還要好一點(diǎn)：

一鄉(xiāng)二里共三夫子不識四書五經(jīng)六藝竟敢教七八九子十分無恥；

十吏九貪藏八老婆瞎解七律六政五絕還專偷四三二雞一定有災(zāi)。

四、“三”字體。三在古代有反復(fù)多次的意思。在詩歌中一再巧用“三”，叫“三字詩”。

明代陳耀文《花草粹編》中記載，明代有人生第三個兒子時，當(dāng)時詞人王特起（王正之），戲作含有“三”的數(shù)字詞祝賀，題為《喜遷鶯·賀人生第三子》,有人稱之為“三字詞”,詞雖一般,但其旁征博引,足見其四書五經(jīng)之功力：

古今三絕，為鄭國三良，漢家三杰。三俊才名，三儒文學(xué)，更有三君清節(jié)。爭似一門三秀，三子三孫奇特，人總道，賽蜀郡三蘇，河?xùn)|三薛。歡愜。況正是三月風(fēng)光，杯好傾三百，子并三賢，孫齊三少，俱篤三余事業(yè)。文即三冬足用，名即三元高揭。親朋慶，看寵加三分，禮膺三接。

五、“九”字詩。顧名思義，就是在作品中反復(fù)使用“九”字。

如宋代王喆的《黃河清·按一百八數(shù)》：

九曲黃河分九轉(zhuǎn)，洪波大浪清凈。九江共同，合就俱來歸正。九鼎中間顯現(xiàn)，九宮闡、端流一定。玉翻金潑盈盈處，倒侵九曜開影。九霄翠碧相齊，九皋有，鶴鳴迎接精瑩。九光洞，明返照，靈輝堪并。九曲神珠跳躍，九仙至、如然游泳。淇殫澄徹成功行，九天通圣。

古人認(rèn)為“九”是陽數(shù)，舊歷九月九日成為重陽。王喆是陜西咸陽人，字知明，號重陽，所以他這首詞共用12個“九”字，湊足108數(shù)。不過，蓋茨直接宣揚(yáng)道家思想，內(nèi)容枯燥乏味，語句晦澀。

六、雜數(shù)詩。就是詩歌中運(yùn)用數(shù)字沒有定數(shù)和規(guī)律，只根據(jù)詩歌的需要來寫，古代的數(shù)字詩大多屬于這一種。

一片兩片三四片，五片六片七八片。九片十片十一片，飛進(jìn)蘆花都不見。

這首詩被認(rèn)為是出自徐渭徐文長的《雪景》。一冬日，他踏雪孤山，見放鶴亭內(nèi)一群秀才正借酒賞梅，便進(jìn)前求飲。秀才們不識泰山真面目，道是詩人聚會，不會寫詩者不能在此喝酒。徐文長便“一片一片又一片”地作起詠雪詩來，前三句尚未念完，眾秀才已是笑罵成“一片”了，說道，你這俗子是否只認(rèn)識得數(shù)字和“片”字？想不到第四句“飛入梅花都不見”一出，秀才們頓時大驚失色。白雪飛入號稱“香雪?！钡墓律矫妨种校?dāng)然是看不見了，這種深邃蒼茫的意境，奇特精妙的構(gòu)思，當(dāng)真是化腐朽為神奇的典范。

最妙的要數(shù)明代詩人倫文敘給蘇軾的畫《百鳥歸巢》配的詩：

天生一只又一只，三四五六七八只。

鳳凰何少鳥何多，啄盡人間千萬石。

“一只又一只”加起來就是2只，“三四”相乘得12，“五六”相乘得30，“七八”相乘得56。把2、12、30、56加起來，總數(shù)恰好為100，與畫題相合，可見詩人的機(jī)巧。

也許是倫文敘的詩太有趣了，其后有人模仿為詩：

詠 麻 雀

清·佚名

一個兩個三四個，五六七八九十個。

食盡皇家千鐘粟，鳳凰何少爾何多。

七、數(shù)字隱秘詩。就是將數(shù)字用謎語的形式表現(xiàn)出來，十分有情趣。

宋代才女朱淑真，臨終前寫的《斷腸謎》算是這一類數(shù)字詩：

下樓來，金簪卜落；問蒼天，人在何方？恨王孫，一直去了；詈冤家，言去難留?；诋?dāng)初，吾錯失口；有上交，無下交；皂白何須問，分開不用刀。從今莫把仇人靠，千里相思一撇消。

整首詩暗含“一”至“十”十個數(shù)字，句句充滿對負(fù)心人的譴責(zé)，傾訴自己無限的哀怨！詩中隱藏的數(shù)字，你能找出來嗎？后人填了一首《玉房怨》，與上面的《斷腸謎》大同小異：

元宵夜，兀坐燈窗下。問蒼天，人在誰家？恨玉郎，全無一點(diǎn)直心話。叫奴欲罷不能罷，吾今舍口不言他。論交情，曾不差。染成皂，難說青白話，恨不能一刀兩斷分兩家?？蓱z奴，手中無力難拋下，我今設(shè)一計(jì)，教他無言可答。

有一副為141歲老壽星恭祝生日的對聯(lián)：

花甲重逢，外加三七歲月：古稀雙慶，內(nèi)多一個春秋。

上下聯(lián)都暗含著141這個數(shù)字，非常巧妙

另外還有一副對聯(lián)

上聯(lián)是：二三四五

下聯(lián)是：六七八九

此聯(lián)寓意缺一（衣）少十（食），包含了下層百姓生活的無限酸楚。

第四篇：香港廣告有趣廣告詞

01.宣傳易，23443699，零速傳播——宣傳易片頭 02.不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有——鐵達(dá)時

03.乜咁啱嘅？邊度都有陽光——陽光檸檬茶

04.如果太多牛奶味，朱古力味冇定企，等到朱古力味返番嚟，牛奶味又唔爭氣，（維他朱古力奶有牛奶味又有朱古力味）啱味，啱嗮你！——維他朱古力奶 05.張德培：“頭皮？No way！” ——飄柔

06.唔該借歪，好肚疼??！速治靈，治療急性肚瀉，功效顯著。速治靈，止屙速速靈！——速治靈

07.地球叔叔病咗喇，佢會唔會好番呢？保護(hù)環(huán)境，救救地球！——公益廣告 08.唔好飲啊，有菌嘎！活性乳酸菌吖嘛，有益嘎!你今日飲咗未?。俊媪Χ?/p>

強(qiáng)差人意，略遜一籌???益力多，你今日飲咗未??？——益力多

09.“唔好意思，香港腳發(fā)作?！薄昂?，用愛膚堅(jiān)啦！”愛膚堅(jiān)皮膚噴射劑，對香港腳確有功效?！獝勰w堅(jiān)

10.月黑風(fēng)高殺蟲夜，黑旋風(fēng)忍者為民除害，唔使用劍嘎，用黑旋風(fēng)就得嘞——黑旋風(fēng)夠嗮威，黑旋風(fēng)的確好使！——黑旋風(fēng) 11.榮華月餅，零舍不同——榮華月餅 12.八珍甜醋分外香——八珍甜醋

13.吃飯啦！（幾種方言各講一次）煮飯煮得夠甘香，開飯又使乜四圍唱。飯要甘香，米要金香——金香牌泰國絲苗

14.咳吖？痰多吖？飲佩夫人啦！——佩夫人

15.曾江：“你又煩？ 搽?yún)鴨惆?？黃黚黚咁嘅。學(xué)我啦，梳啲美源發(fā)彩。逐漸變黑又得，立即變黑嗮亦得。得咗。美源發(fā)彩，冇得彈。” ——美源發(fā)彩 16.食卡樂B薯片，千祈唔好問幾點(diǎn)——卡樂B薯片

17.旅游穩(wěn)關(guān)鍵，得戚舒適招績超級超值！關(guān)鍵旅游，至啱你感受！——關(guān)鍵旅游 18.認(rèn)住呢只鷹，真材實(shí)料有保證！——鷹牌花旗參茶

19.失眠，心煩，多夢，女人更年要靜心——靜心口服液 20.Kinder出奇蛋，一次過滿足你三個愿望！——Kinder出奇蛋

21.嗱，唔好搞爛啲嘢啊，唔好踢！唉，就噉燒焦，又係燒粟米咁橋？一早知你係粟一燒！——粟一燒

曬太陽咁他調(diào)吖嗱，小心燒焦喔！又係燒粟米咁橋？一早知你係粟一燒！——粟一燒

22.屈臣士蒸餾水，27層凈化，滴滴清純，一飲就知——屈臣氏蒸餾水 23.碧桂園，給你一個五星級的家——碧桂園 24.鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳——Debiers 25.日本肝油丸，KAWAII呢！——日本肝油丸 26.每日0趙白箭，KEEP FIT你塊面——白箭香口膠

27.“阿仔，係時候教你一啲做人嘅道理喇！”——綠箭香口膠

28.海外雇傭中心，我細(xì)細(xì)個就聽過呢個名喇，經(jīng)佢哋挑選過嘅女傭超過八萬（十萬）人，睇下啲獎項(xiàng)。想揾個好嘅女傭，嚟間有名氣啲嘅，海外雇傭中心，冇介紹錯嘎！——海外雇傭中心 29.咳??？啖多??？飲支潘高壽川貝枇杷露啦！有潘高壽川貝枇杷露就有咳都唔使怕喇！——潘高壽川貝枇杷露

30.呢個係萬寶路嘅世界?！f寶路 31.金利來，男人嘅世界！——金利來 32.認(rèn)住金寶鐘，清潔好輕松——金寶綠水 33.我哋嘅目標(biāo)係，無蛀牙！——高露潔

34.有肚疼，吃喇叭正露丸係權(quán)威，腸胃拽，食幾粒即刻消滯，我試過，佢使我腸胃舒暢，喇叭一響，dododododo，精神嗮！——喇叭牌正露丸

35.好高興為大家介紹Sunraysia飲品公司董事柏莎先生。媽，你知唔知Sunraysia點(diǎn)樣揀紅梅嘎？哦，紅梅測試吖嘛。喺好耐好耐以前，有個獨(dú)腳嘅農(nóng)夫，將一桶桶嘅紅梅倒落樓梯，爛咗果啲會壓扁嗮，最靚嗰啲會行到谷倉嗰度。Sunraysia紅梅汁咁好味，唔好俾啲小朋友見到啊。媽，太遲啦！紅梅婆婆呢？——Sunraysia紅梅汁 36.1234567，多勞多得?！赶蒛

37.劉德華：“今時今日，噉嘅服務(wù)態(tài)度係唔夠嘎！”——香港旅游發(fā)展局 38.周潤發(fā)：“生命無Take 2，請小心演繹！” ——公益廣告

39.打波先嚟落雨，唔通連個天，都唔中意我?。课覇O聽日再打過啦，聽日一定會好天嘅！你點(diǎn)知今日會好天嘎？唔知嘎，希望在明天吖嘛。生命滿希望，前路由我創(chuàng)?！鎻V告 40.金龜嘜，萬里望花生，夠甘香，卜卜脆，任何場合都要佢；金龜嘜，萬里望花生，Very good，卜卜脆，試一包包你中意佢——萬里望花生

41.雨綿綿，少穿衣，快食保濟(jì)丸！肚痛夜，啰啰攣，快吃保濟(jì)丸！去旅行，搭車又搭船（好暈啊），快吃保濟(jì)丸！——保濟(jì)丸 42.開心時刻Pizza Hut——Pizza Hut 43.大家樂，為你做足一百分——大家樂 44.McDonald's，秒秒鐘歡聚歡笑——麥當(dāng)勞

45.Yummy Yummy橡皮糖，食多啲，食多啲，食多啲啦！——Yummy Yummy橡皮糖 46.要贏人，首先要贏自己——和記電信

黎明：“喂，阿May?。俊薄陀涬娦?黎明：“有緣嘅，我地會再見”——和記電信

47.慧 園堂養(yǎng)陰丸，好似太陽咁溫暖，太陽出來了——慧 園堂養(yǎng)陰丸 48.永安旅游，一生服務(wù)你——永安旅游

49.BB肚屙，嘔奶消化不良，感冒傷風(fēng)，夜睡不寧，神經(jīng)緊張，噉就快要食通屋、通屋、通屋奇應(yīng)丸?！ㄎ萜鎽?yīng)丸

50.旁白：點(diǎn)解要學(xué)恒宇仁龍拳??？

男子：醒啲咯！

旁白：點(diǎn)解要學(xué)恒宇仁龍拳??？

女子：Keep fit！自衛(wèi)！

旁白：點(diǎn)解要學(xué)恒宇仁龍拳??？

眾人齊聲大叫：開心！——恒宇仁龍拳

51.CTI，殺價！殺到去英美澳加，美國Canada三毫八，澳洲英國Thirty-eight cents！Go，Go，Let's go！CTI價更low！無底，殺價！——IDD（蛇馬Lu，殺Ga?。?2.住十五樓養(yǎng)嘅牛?！赋材谭?/p>

53.當(dāng)天喜歡的衣裳，現(xiàn)在已都穿不上，當(dāng)天最喜愛的寶貝，現(xiàn)已大個不愛了。天天長大，我天天高，啦啦啦啦啦，大個仔係我！——紙尿片褲 54.“等我變身先”“我覺得呢個人相當(dāng)有可疑”“轉(zhuǎn)身射個三分波，哎呀！”“雞蛋六只，糖呢兩茶匙，仲有啲橙皮添”。電視節(jié)目有好多種，但唔係個個節(jié)目都啱小朋友收睇——廣播事務(wù)管理局

55.河河Jek，介介Jek，Wah Jek Lu唔Jek，唔得，介介都要Jek——四洲魚蛋

黎個亦都唔明。

56.初次嚟到呢個地方，見到嘅，係一張張呆滯嘅面孔，佢哋嘅眼神，根本唔存在說話，究竟，係忍受定系接受呢？ 生命，係咪真?zhèn)S咁渺??？原來，大自然嘅呼喚，佢哋早已經(jīng)習(xí)慣，陽光中嘅生命依然燦爛。世界，其實(shí)一定有美好嘅一面。樂信感冒靈?！獦沸鸥忻办` 57.唔想噉樣?。靠梢渣c(diǎn)樣??？——彈性上班時間

58.阿媽話，孤男寡女共處一室，女仔實(shí)有損失。好彩我早有準(zhǔn)備！噉咪可以靜啲溫書咯！飲清涼蒸餾水，係乖仔乖女！——清涼蒸餾水 59.M&Ms，只溶在口不溶在手——M&Ms朱古力

60.慢慢走，勿亂跑，馬路如虎口，交通規(guī)則要遵守，安全第一，Bubu命長久——公益廣告 61.人頭馬一開，好事自然來——人頭馬XO 62.可能係世界上最好嘅啤酒——嘉士伯 63.震騰騰，開心心，羅拔臣——羅拔臣Jelly 羅拔臣啫哩仔，同你做個朋友仔——羅拔臣Jelly 64.子女好與壞，在乎溝通與關(guān)懷——公益廣告

65.過時過節(jié)，就會有好多顏色來探我。好似紅當(dāng)當(dāng)嘅Lulu，黃黚黚嘅大細(xì)表哥，仲有青BB嘅Peter仔！不過，我最鐘意藍(lán)色嚟探我，丹麥藍(lán)罐曲奇咯！牛油味香噴噴，仲又松又脆！——丹麥藍(lán)罐曲奇

66.勁量，渾身是勁！——勁量電池 67.彎彎樽裝安美露——安美露

68.“請問你係點(diǎn)食麥緹莎嘎？”“梗係將佢擺入口，然后用牙0趙啊0趙??！”“下一位，請問你係點(diǎn)食麥緹莎嘎？”“將佢慢慢噉剝開，然后慢慢放入口里面，慢慢咁吮佢嘅麥心??”“食我啦！食我啦！”——麥緹莎朱古力

69.殺菌消毒止痕癢，滋潤肌膚防爆冊，呢啲就係俄羅納英藥用雪花膏嘅多種功效嘞——俄羅納英藥用雪花膏

70.三生牌鹿茸大補(bǔ)酒，係男女強(qiáng)身嘅妙品，妙品！——三生牌鹿茸大補(bǔ)酒 71.俾人侵犯，要即刻嗌唔好，仲要大聲叫救命，要馬上去到安全嘅地方，將件事話俾你信任嘅人聽——公益廣告

72.Mentos，The Freshmaker！——萬樂珠

73.聞一聞，醒腦提神，索一索，舒筋活絡(luò)——虎標(biāo)驅(qū)風(fēng)油 74.中意同陽光玩游戲——曼秀雷敦

75.出前一丁麻油面，出前一丁麻油面??出前一丁麻牛面吖唔該??冇得賣?。考壹沂吵銮耙欢?，有美味有歡笑！麻牛面！——出前一丁 仲有好多噶。

最溫馨爺爺：＂第一次見她系響她阿爸開噶面檔里面＂．．．嬤嬤：＂我就問他乜你真系甘中意吃面咩？＂爺爺抓住嬤嬤噶手好溫柔講左一句意味深長噶說話：＂我吾系想吃你煮噶面啊，我系想見多你幾面咋＂爺爺嬤嬤好幸福甘笑到廣告結(jié)尾 香港勝在有ICAC 大家好才是真的好

“揾工跳槽，shalalala shalalalalalala”我婆婆聽左：“鬼殺咁嘈，shalalala shalalalalalala”

馬~ 百~ 良~ 秋~ 梨~ 琵~ 琶~ 蜜~!

用黑人牙膏,白好多噶呢~!

1234567~~多勞多得~~

“一分鐘~”

“毫七子~”

“一分鐘~”

“毫七子~”

你可以搭車~ 搭船~ 搭棚 ~

搭抬~，但系千奇吾好搭訕, 飲維他奶--

o夷,你喊啊?!飲維他奶--

肚餓咩？日清合味道杯面啦！

楊千樺“32個.32個.32個，我通通都甘愛，我地系一生一世咖，無左你地，吃龍肉都無味啊，就算?？菔癄€都唔俾你地爛啊~”

雙層牛肉巨無霸,醬汁洋蔥夾青瓜,芝士生菜加芝麻,人人食過笑哈哈。

“有型無型，點(diǎn)樣決定????快暫停~~~”——有型無型，5系靠一支煙決定！

我覺得呢個人相當(dāng)有嫌疑～～～轉(zhuǎn)身射個3分波?。ㄟ砣耄┌Α健u蛋六只，糖呢就兩茶匙～～～仲有D橙皮添～～～電視節(jié)目有好多種，不過就唔系個個都巖小朋友收睇 比多D指導(dǎo)距地，一齊分享睇電視噶樂趣啦 屈臣士蒸餾水，27層凈化，滴滴清純，一飲就知~~~

要好好保護(hù)自己，俾人侵犯既時候要大聲哎＂唔好＂仲要話俾你最信任既人聽．．．＂保護(hù)自己，免受傷害＂ 體開D啦，香港人 午餐肉~仲系粵花牌啦~ 求求教我點(diǎn)求婚??公仔面 “駛出真功伕，方位大師傅！”

藍(lán)廢紙，黃鋁罐，啡膠樽，滿fun新人類，廢物要分類!排清毒素身體好 家庭必備當(dāng)系寶（排毒美顏寶）你嘅生命就好似呢出戲......編劇系你，導(dǎo)演系你，主角亦都系你。劇情點(diǎn)發(fā)展，完全視乎你想點(diǎn)。

你每去一個情節(jié)，都會左右下一個事件； 你每行一步，都會有牽連。

不過記住，你呢出戲......冇TAKE 2，行錯咗，唔可以NG嚟過。生命冇TAKE 2，請小心演繹。伴你成長時興隆,美食盡在不言中 眼睛酸脹流淚睇野蒙，滴沙普愛施啦～～～ 你睇緊既系亞洲電視“本港臺”～～～ 洗衫，洗衫，唔使憂，有白貓幫你手（幫得你手）！白貓洗粉好乾淨(jìng)，白貓洗粉乜都有 有泡佢又有，冇泡佢又有，超濃縮都有。佢機(jī)洗手洗都咁乾淨(jìng)，有泡冇泡都咁爽手。

佢慳錢慳力慳時候，白貓洗粉，幫得你手。——白貓洗衣粉 雨綿綿,小穿衣(呀!),快食保濟(jì)丸。肚痛夜,囉囉攣(哎呀!),快食保濟(jì)丸。去旅行,搭車又搭船(好暈呀!), 快食保濟(jì)丸,保濟(jì)丸?！?jì)丸

第五篇：如何寫有趣的廣告文案

如何寫出有趣、有用又有效的新媒體文案？

文章背景：首先這是一篇至少9年前的文章了。作者陳格雷，著名動漫形象張小盒的創(chuàng)作者，也是著名營銷和創(chuàng)意人。這是他當(dāng)年回復(fù)遇到一個網(wǎng)名為“安達(dá)魯詩人”的、想成為廣告創(chuàng)意人的熱血青年想了些純意淫的SONY CD機(jī)的創(chuàng)意，有感而發(fā)，寫出以下一系列的文字，講什么是實(shí)際有用、有效又有趣的廣告文案。

一、對于新手，寫功能比抒情難多了

你所看到的，樓下的這些創(chuàng)意想法都是典型廣告人意淫，因?yàn)樗麄冊趶V告實(shí)際工作中無法這樣去想去做，只得通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行想象。

為什么在實(shí)際工作中做不到呢？因?yàn)檫@些創(chuàng)意如果真的用在SONY的CD機(jī)上，還可能有效，但是如果品牌不是SONY而是一個普通的沒有太大吸引力的品牌例如叫薩尼或索林什么的，這些創(chuàng)意都沒法有效。

如果一個創(chuàng)意，即使真的很有創(chuàng)意，只能依附在著名國際頂尖品牌上才行得通的話，我們就不得不懷疑創(chuàng)意方法本身了。

有多少人能有機(jī)會做SONY的廣告呢？絕大多數(shù)人只能從服務(wù)二三線品牌開始，那該怎么辦呢？你在網(wǎng)上是看不到的。所以我想對你說，如果你以為學(xué)學(xué)網(wǎng)上的想法或者獲大獎的著名創(chuàng)意廣告的皮毛就能進(jìn)入好的廣告公司，那就大錯特錯了。

基本上，你進(jìn)入廣告界必須從執(zhí)行開始，就算你進(jìn)的廣告公司有機(jī)會做好的創(chuàng)意，那些在你之上的人一定搶著干了，因?yàn)樗麄冊缇徒o憋得快悶死，機(jī)會輪不到你。你如果不能承擔(dān)起基礎(chǔ)執(zhí)行的工作，那你根本無法立足。

還有一種廣告公司會需要想點(diǎn)子的人，例如比稿特多的影視公司或拉單型廣告公司，這種公司一般要給客戶N個創(chuàng)意，每個業(yè)務(wù)都需要一大堆點(diǎn)子去碰，于是也有新手可能通過這條路進(jìn)入廣告業(yè)，但前提必須是此人想法又多又快，而且不會有學(xué)習(xí)的機(jī)會，只是要挖到這個人油盡燈枯為止。

這正是很多新手好不容易進(jìn)入廣告業(yè)卻發(fā)現(xiàn)極其郁悶的原因，要么就是只能做寫功能說明為主的執(zhí)行，要么就是拼命想點(diǎn)子直到想不出來也不知道下一步會怎樣。只有能熬過去并真的有取悅消費(fèi)者才華的人才能繼續(xù)下去。

如果一個新手能很快把握基礎(chǔ)執(zhí)行，同時還能想些有效的好點(diǎn)子，那這個人就能進(jìn)入好一些的廣告公司，如果這個人還有學(xué)習(xí)和自我成長的能力，那就能繼續(xù)前進(jìn)了。

再給你看一段廣告文案，我認(rèn)為比上次的還要好，貼在這里。（也是在雜志上找出來的，我希望你的眼睛不要只看著獲獎廣告或意識形態(tài)什么的，應(yīng)該把心放在那些日常媒體的好廣告中，研究并找到其決竅。）

標(biāo)題：

我們沒有發(fā)明車輪

但我們發(fā)明了純粹的駕駛樂趣

內(nèi)文：

駕駛BMW325i，的確是一種感官上的享受。是什么讓它如此難以抗拒？是高精度的靈活性？是踩動油門時一觸即發(fā)的反應(yīng)？亦或是順暢平靜的動力系統(tǒng)？一輛獨(dú)特的運(yùn)動型轎車，融合跑車的優(yōu)點(diǎn)，更遺傳了BMW所獨(dú)有的特質(zhì)。無與倫比的傳動系統(tǒng)配以直列6缸引擎，開創(chuàng)了全新的速度藝術(shù)。優(yōu)質(zhì)的MONTANA真皮和桃木內(nèi)飾營造出高雅豪華的氣質(zhì)。精密的懸掛系統(tǒng)令車與路面完美貼合。環(huán)境工程學(xué)的合理運(yùn)用，使人車合一的舒適境界成為現(xiàn)實(shí)。感受無與倫比的試駕體驗(yàn)，請即致電聯(lián)絡(luò)。

這段文案同時將品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品特質(zhì)、賣點(diǎn)細(xì)節(jié)與消費(fèi)者感受結(jié)合在一起，渾然天成，是很有溝通力和生活質(zhì)感的文案。

佳果和FISH最好不要誤導(dǎo)詩人。想做文案的文藝青年新手都會情不自禁學(xué)許小姐之類的創(chuàng)意，但除非是已經(jīng)開苞的天才，否則是搞不掂廣告公司的。

我希望詩人從基本的做起，能寫出好的、虛實(shí)結(jié)合的功能性文案就有可能在廣告界有一個好的開始。新手總以為寫功能很容易并且不齒，實(shí)情是比寫詩難多了，即使對一個好文案也同樣如此。

TO：安達(dá)魯詩人

隨手拈來某雜志上的一則廣告文案如下：

標(biāo)題：

在賽場之外，發(fā)現(xiàn)F1的精神

內(nèi)文：

與狂熱的看臺無關(guān)，與震耳的助威無關(guān)，與眩目的獎杯無關(guān)。F1的精神，是持續(xù)的能量激情，是綿延的力量顛峰。

帕薩特1.8T渦輪增壓，全程爆發(fā)猶如F1一般的沖擊力和爆發(fā)力。讓F1的精神，在賽場外淋漓展現(xiàn)。

當(dāng)發(fā)動機(jī)在每分鐘1750-4600轉(zhuǎn)速范圍內(nèi)工作時，扭矩輸出始終接近210牛頓/米的最高峰值，帶給你隨心所欲的能量供給和瞬間提速性。

想體驗(yàn)帕薩特渦輪增壓的沖擊力和爆發(fā)力，請即撥打800-820-1111，親臨試駕。

貼在這里，是源于你說“如果僅僅用一些技術(shù)性強(qiáng)的東東來作為文案主體的話（就象雜志上經(jīng)?？堑哪菢樱?，是會被人罵的。”

實(shí)情是，哪個新手若能未經(jīng)提點(diǎn)寫出上述文案尤其是內(nèi)文部分，就一定能進(jìn)入廣告公司而且是最好的廣告公司。

抒情并不難，難的就是既寫透功能技術(shù)點(diǎn)還能抒情，將實(shí)的技術(shù)和虛的感受結(jié)合在一起是廣告最基本又最精深的技巧之一。絕大多數(shù)應(yīng)聘的新手總以為廣告公司想看的是抒情能力，所以死得很難看。

最后說一句，我基本上沒見過一個新手能把產(chǎn)品的技術(shù)功能寫得特別讓人有購買沖動的。

二、切忌自言自語

一個朋友剛買了臺PHILIPS手機(jī)，我則發(fā)現(xiàn)了一段有趣的好文案，特收錄如下：

主標(biāo)題：

我有我的混音天地

幾個副標(biāo)在單張首頁隨意飛揚(yáng)：

新家伙530 盡情自我！搶混音師的飯碗！

主文案：

嘿！相信嗎？我的手機(jī)能讓耳朵興奮！只要一拿起它，我就能搖身變成混音師！

沒錯！就是飛利浦530！它獨(dú)特好玩的BeDJ混音功能，只要通過幾個按鍵就能把音效、節(jié)拍、樂器混得像雞尾酒一樣炫。更過癮的是，我能把幾首愛死了的曲子串起來，加一段，刪一段，節(jié)拍隨意變！親自混出來的音樂，不僅能作為天下無雙的鈴聲，驚動所有人的耳朵，還能通過多媒體短信（MMS）發(fā)送給死黨們，讓他們見識我的厲害！

有飛利浦530 BeDJ混音天地，音樂怎么HIGH怎么混，耳朵當(dāng)然爽到根嘍！

這段文案不僅好在有個性和好玩（這是很多文案想做的事），更重要的是好在將個性和產(chǎn)品功能結(jié)合在一起，寫出用這部手機(jī)的非凡體驗(yàn)感?。ㄟ@就是很多文案做不到的了）。還有將該說的說清楚：這是新產(chǎn)品，主打功能帶來的利益，怎么用（新手特別不屑于做的）。

去年我曾經(jīng)讓一個文案寫一個廣告，概念、族群風(fēng)格等都已定好，但此人寫了一個星期就是寫不出來，不是太虛就是只有功能羅列，到后來我實(shí)在不明白發(fā)生什么事，就讓這個人說出概念和產(chǎn)品之間的關(guān)系，結(jié)果對方啞然。原來此人在這一星期苦思冥想的是如何表達(dá)自己對概念的看法，根本沒有真的去想過為什么這個產(chǎn)品能用這個概念表達(dá)，這簡直讓我吐血！

當(dāng)我們定了一個概念，就應(yīng)該深入理解產(chǎn)品和概念的關(guān)系，真的考慮如何去使用這款產(chǎn)品帶來的感受，將概念融合在真正的感受中，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到并且產(chǎn)生沖動。

這就好比安達(dá)魯詩人寫的那個純潔，真正要寫的不是對純潔的抒情，而是為什么那款SONY CD機(jī)是純潔的，其一二三是什么。

我最受不了的做法，就是只看見要表達(dá)的概念，卻一次次忽略對產(chǎn)品的理解，然后寫起來永遠(yuǎn)象是在自說自話，既不勾引消費(fèi)者也不表達(dá)產(chǎn)品或品牌的體驗(yàn)，這是幾乎所有新人，尤其是文藝青年出身的新人必犯的毛病。

三、沒底氣的廣告死有余辜

我有一個建議，創(chuàng)意人（不管新手老手）若想寫出真正有殺傷力的文案，一定要先做好一個功課：在要表達(dá)的概念與產(chǎn)品/品牌之間，找到并描述出至少三個最重要的支持點(diǎn)，這些點(diǎn)必須將產(chǎn)品/品牌的特性和消費(fèi)者的利益連接。

這個建議說起來簡單，就象小學(xué)生功課一樣，其實(shí)極考文案功力和所下的實(shí)際功夫，最后作品好不好，全看這幾個點(diǎn)到不到位。其實(shí)是最艱難的功課。

最近就有這么一個案子，拿來與大家研究：

我們在做一個頂級時尚購物商場的平面廣告，客戶的要求是要表現(xiàn)出極其卓越的時尚生活購物感受。由于這個要求有點(diǎn)象中興百貨，我們的創(chuàng)意人當(dāng)然會很有興致并有野心超越意識形態(tài)，但實(shí)際做起來全然失控，怎么做都象中興百貨廣告的低等翻版。

于是，我要求創(chuàng)意人暫不管創(chuàng)意，先去做功課，將要表現(xiàn)的概念列出來，并給概念找出為什么該購物中心能這樣表達(dá)的三個最重要理由。

概念列出來，都是絕對、極至、欲望、快樂等中興百貨廣告用過的東西，這已經(jīng)很大問題，想不出暫且不管，那就找支持點(diǎn)吧。這一下就更看出問題來了。

文案交給我的支持點(diǎn)是：東西好，購物環(huán)境好。怎么好？回答是燈光，氣氛等。再具體些，想不出來，或者就是干巴巴的。

等到文案寫出來，清一色談概念，和產(chǎn)品本身的聯(lián)系非常弱，不實(shí)在，不打動人，全是將中興百貨的某種東西翻了版又說不出自己的東西，除了形容詞用得比意識形態(tài)多之外，除了空洞，還是空洞。

問題出在，如果要找理由，絕對不能只是“購物環(huán)境好”，或者“燈光、氣氛什么的”，這樣挖不出產(chǎn)品真正獨(dú)特的特色體驗(yàn)，對消費(fèi)者的洞察也不足，最后的概念只能是拾人牙慧。怎么挖下去呢？必須去分析這個商場的實(shí)際情況，它賣的全是國際頂尖品牌，而且都是專賣店形式，相鄰的兩家百貨公司則產(chǎn)品高低檔次不等，而且總是人潮涌涌，缺少個人空間，相反我們的商場購物空間非常個人化。

怎樣去描述呢？至少要這樣：“這里有真正屬于你個人的私隱性購物空間，你甚至可以獨(dú)享。”至少，找到這一點(diǎn)，就可以做出真正體現(xiàn)商場真正特色的文案，和中興百貨的不同也出來了。其他兩點(diǎn)，可以繼續(xù)這樣找出來，除了環(huán)境，我們還可以談賣的品牌，顧客得到的服務(wù)等，但都必須挖出真正的體驗(yàn)，并用簡煉的文字表達(dá)出來。這些理由是想象的基礎(chǔ)，如果能找到更獨(dú)特的真實(shí)理由，那廣告還可以更好。

舉這個例子，是想告訴諸位，如果想寫出真正好的文案，就一定要在做基本功課時就找出非常精彩的特點(diǎn)，將虛和實(shí)結(jié)合，必須是產(chǎn)品真正擁有的，必須是消費(fèi)者真正感動的。別老在空中想入非非，沒有底盤和底氣的廣告只能是死有余辜，見光死比不見光死更慘。

再用那個CD機(jī)的純潔來說事兒。如果創(chuàng)意人找到的純潔理由僅僅是音質(zhì)純正這么一個極普通、誰都想得到的東西，那創(chuàng)意怎么可能有殺傷力呢？

下面再抄錄一段實(shí)例

睿智MOTO（的五大理由）

（三主要）

* 智能語音識別完美人機(jī)對話

* 超長影音錄放盡興時刻全情記錄

* 手寫輸入連筆草書識別聰慧靈巧更迅捷

（兩次要）

* 超級內(nèi)存超強(qiáng)應(yīng)用

* 強(qiáng)大數(shù)據(jù)傳輸多快好省樣樣全

以上的內(nèi)容就是從印刷品廣告上抄錄回來的，非常簡潔，將產(chǎn)品功能點(diǎn)和消費(fèi)者利益點(diǎn)前后列明，這正是一個廣告文案應(yīng)該做的工作。再次強(qiáng)調(diào)，別以為小兒科，你真的認(rèn)真去做，就明白做到睿智MOTO這樣已經(jīng)很不容易！

請多花些時間找下去！把產(chǎn)品中真正偉大的戲劇性找出來，描述出來！

四、你需要厚度、思考、熱愛

上面提到，在做創(chuàng)意尤其是寫文案前先做好一個功課：在要表達(dá)的概念與產(chǎn)品/品牌之間，找到并描述出至少三個最重要的支持點(diǎn)，這些點(diǎn)必須將產(chǎn)品/品牌的特性和消費(fèi)者的利益連接。

我收到一個說法，就是這種功課對于做以產(chǎn)品為主的廣告是絕對必要的，但對以品牌形象為主的廣告未必，因?yàn)楹笳呤歉行缘?、虛的?/p>

我當(dāng)然不這么認(rèn)為，做形象化的廣告也一樣要做這種功課，只是思考的內(nèi)容要變，就是要找到品牌主張中多個最重要的觀念或承諾，然后與消費(fèi)者的內(nèi)心的多種需求和渴望緊密扣在一起。不僅如此，好的形象廣告，還要將品牌主張和社會心理緊密結(jié)合，所以肯定比做產(chǎn)品廣告更難。

我建議新手、尤其是年齡不夠或生活厚度不夠的人不要輕易做品牌形象廣告，因?yàn)樘菀讓⒆约旱闹鲝埓嫫放频闹鲝埩恕?/p>

例如一個涉世未深的女孩去做高檔女性購物的廣告，很容易將買一萬元一套衣服的快樂變成買一百元一件衣服的快樂；一個有自閉和壓抑心態(tài)的年輕文藝青年，會將SONY CD機(jī)的品牌主張變成懷才不遇的憤憤不平；一個從不放縱自己的好孩子，不可能表達(dá)出象NIKE品牌那樣的張揚(yáng)和反叛。

中國的大部分品牌，尤其是成功品牌，都有一種歷練的成熟和自信，也有一種扭曲的人格，這絕非一個新手所能領(lǐng)悟的，新手會拼命將自己的觀念放進(jìn)去而不懂得表現(xiàn)品牌本身的主張，但這樣做絕對是對品牌的傷害。

我一直很想說，想做廣告的文藝青年中，其實(shí)只有不到5%的人真的應(yīng)該做廣告，其他人更應(yīng)該去做媒體、出版、記者、專欄作家等，象木子美如果去做廣告絕對是屈才，沈宏非憑寫專欄已經(jīng)買了若干套房和汽車（比廣告人瀟灑多了）。

我曾經(jīng)在《協(xié)作廣告的無間六相》中說過，“想做廣告創(chuàng)意的人中超過60%是文藝青年，但文藝青年中只有不足1%的人愿意把取悅消費(fèi)者真當(dāng)回事兒”，廣告本質(zhì)上是取悅性的而非自娛性的，不適合的進(jìn)來唯有黯然+苦悶+性功能障礙。

能做好廣告創(chuàng)意的人必須是有強(qiáng)大說服天賦的人，這種人在做廣告之前已經(jīng)熱衷于推銷自己喜歡的東西給別人，并將讓別人接受視為快感的源泉，這種人不會為寫出一段好文章而真的高興，除非別人真的上當(dāng)。

廣告創(chuàng)意需要天賦，這種天賦與文藝青年的追求無關(guān)，所以請諸位好好想清楚，懸崖勒馬還來得及，不要在這個既不能賺大錢又不能實(shí)現(xiàn)個人理想的地方耗下去，你完全可以在別的領(lǐng)域有更大的成就和滿足。

再貼一段文案在這里：

標(biāo)題：

新甲殼蟲，過目難忘

內(nèi)文：

當(dāng)你鐘情于一樣?xùn)|西，它是一切，一切是它。

新甲殼蟲（NEW BEETLE），它的出現(xiàn)，將現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的瓶頸統(tǒng)統(tǒng)打破。它證明，炫目而極富個性的外表與過硬且實(shí)用的內(nèi)在品質(zhì)，完全能夠理想地結(jié)合。

當(dāng)你鐘情于這樣的一條弧線，它就是光影，是笑臉，是海浪??

這是我特別喜歡的文案，真的寫出了愛甲殼蟲車者的熱愛和生活態(tài)度，卻一點(diǎn)都不浮夸，那是真正從內(nèi)心深處發(fā)出的感受，落到那條偉大的甲蟲車弧線上。

寫出這樣的東西，需要生活的厚度、深入而專注的思考，以及不可缺少的熱愛。