第一篇：淺論永嘉縣農(nóng)業(yè)品牌建設及建議

淺論永嘉縣農(nóng)業(yè)品牌建設及建議

論文關鍵詞 農(nóng)業(yè)品牌；現(xiàn)狀；比較；建設；浙江永嘉

論文摘要 分析永嘉縣農(nóng)業(yè)品牌建設現(xiàn)狀，通過與周邊縣市及永嘉縣工業(yè)領域品牌建設比較，提出農(nóng)業(yè)品牌建設的建議。

推進品牌農(nóng)業(yè)建設，有利于促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準化、經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品市場化和服務社會化，加快農(nóng)業(yè)增長方式由數(shù)量型、粗放型向質量型、效益型轉變，有利于促進品牌企業(yè)與其所在生產(chǎn)組織體系連接，引導土地、資金、技術、勞動力等生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置，推進農(nóng)業(yè)結構調(diào)整和優(yōu)化升級，有利于促進企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營機制，全面提高農(nóng)產(chǎn)品質量、安全水平，形成一批具有明顯競爭優(yōu)勢的品牌農(nóng)產(chǎn)品，增強產(chǎn)業(yè)集聚能力，不斷提升農(nóng)業(yè)競爭力，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。

1我縣農(nóng)業(yè)品牌建設的現(xiàn)狀

近年來，縣委、縣政府非常重視我縣農(nóng)業(yè)的品牌建設，相繼出臺了《關于印發(fā)〈永嘉縣加快效益農(nóng)業(yè)發(fā)展的若干政策規(guī)定〉的通知》（永委〔2000〕1號）、《關于進一步促進農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收的若干政策意見》（永委〔2001〕2號）、《進一步加強農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)工作的通知》（永政發(fā)〔2002〕62號）、《關于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展促進農(nóng)民增收的若干意見》（永委〔2004〕1號）、《調(diào)整扶持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地補助政策的通知》（永政發(fā)〔2004〕64號）等一系列的政策措施，來扶持品牌農(nóng)業(yè)建設，農(nóng)業(yè)品牌建設取得了顯著成效。

1.1大力實施農(nóng)業(yè)標準化，夯實農(nóng)業(yè)品牌化基礎

質量是品牌農(nóng)產(chǎn)品的根本，是品牌農(nóng)業(yè)不可動搖的根基。大力推進農(nóng)業(yè)標準化，突出抓好農(nóng)業(yè)質量標準體系、農(nóng)產(chǎn)品質量安全檢測體系和農(nóng)業(yè)標準推廣體系建設。加強農(nóng)產(chǎn)品質量標準的制定和推廣，加快“烏牛早茶原產(chǎn)地域保護申報”工作，努力實現(xiàn)主要農(nóng)產(chǎn)品“有標可依”，加強動植物防疫和農(nóng)產(chǎn)品質量檢測體系建設，每年安排專項資金100萬元，用于農(nóng)產(chǎn)品質量檢測檢驗站點建設和動植物防疫的補助。2005年以來相繼制訂和出臺了《烏牛早無公害生產(chǎn)國家級標準》、《無公害早香柚系列生產(chǎn)地方標準》、《無公害田魚·田魚質量》等農(nóng)業(yè)標準，實施標準化生產(chǎn)，推廣無公害示范基地建設。同時《烏牛早茶標準化生產(chǎn)推廣實施示范》項目通過農(nóng)業(yè)部和省質量技術部門驗收。

1.2著力推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，培育農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營主體

龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作組織和農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會是農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營的主體和核心。實施“扶持十大龍頭企業(yè)”行動，積極扶強、扶大、扶優(yōu)，每年安排專項資金100萬元，扶持以農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)為重點的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)；安排專項資金30萬元，扶持發(fā)展農(nóng)村專業(yè)合作組織和行業(yè)協(xié)會。近幾年，我縣農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)不斷壯大，目前有省級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)1家，市級龍頭企業(yè)7家，縣級龍頭企業(yè)62家；產(chǎn)值超千萬元的7家，固定資產(chǎn)1.39億元，帶動農(nóng)戶3萬戶。專業(yè)合作社總數(shù)達到65家，其中省級示范專業(yè)合用3家，市級5家；共有會員3 000余名，合作組織帶動周邊農(nóng)戶1萬多戶，在開拓市場、降低成本、農(nóng)民增收、抵御風險、農(nóng)業(yè)品牌建設等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。

1.3加快發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機食品，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品質量

開展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機農(nóng)產(chǎn)品認證，是農(nóng)業(yè)品牌化工作的重要內(nèi)容。鼓勵農(nóng)業(yè)主體申報無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品認證，對取得綠色或有機食品認證的，每個給予以獎代補10萬元；取得無公害農(nóng)產(chǎn)品認證的，每個給予以獎代補2萬元等一系列優(yōu)惠政策。目前我縣綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地初具規(guī)模，建成無公害農(nóng)產(chǎn)品基地23個（其中1個

水產(chǎn)品基地），擁有無公害農(nóng)產(chǎn)品19個，綠色食品7個，有機食品9個。

1.4積極開展名牌農(nóng)產(chǎn)品推薦認定，樹立品牌信譽和形象

名牌農(nóng)產(chǎn)品認定工作是現(xiàn)階段推進農(nóng)業(yè)品牌化工作的重要內(nèi)容，是支持做大做強名牌農(nóng)產(chǎn)品和保護知名品牌的重要措施。每年安排50萬元專項資金，用于農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳和創(chuàng)建，每注冊1個農(nóng)產(chǎn)品商標的，給予獎勵0.2萬元；獲市級名牌產(chǎn)品稱號的，給予獎勵1萬元；獲省級名牌產(chǎn)品稱號的，給予獎勵3萬元；獲國家級名牌產(chǎn)品稱號的，給予獎勵20萬元。積極推薦我縣農(nóng)產(chǎn)品參加省著名商標、市知名商標的認定評選活動，我縣的“烏牛早”商標于2001年獲得了省著名商標稱號，“三五早”商標2006年獲得了省著名商標稱號，“恒豐”等商標獲得了市知名商標稱號。我縣1999年獲得了“烏牛早茶之鄉(xiāng)”稱號，2004年獲得了烏牛早原產(chǎn)地域保護認證。

1.5加大營銷推介力度，提高市場影響力

品牌的營銷推介是將品牌優(yōu)勢轉變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢、實現(xiàn)品牌效益的重要措施，也是政府部門為農(nóng)服務的一項重要職責。加快農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設，充分利用媒體、農(nóng)博會、早茶節(jié)等窗口形式，搭建農(nóng)業(yè)品牌宣傳平臺，大力宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌，挖掘品牌內(nèi)涵，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，拓展品牌市場，不斷提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率。我們通過舉辦“永嘉烏牛早原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護新聞發(fā)布會”和“烏牛早產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”等活動，成功展示了烏牛早茶的良好形象。烏牛早茶、楊梅、早香柚等名特優(yōu)產(chǎn)品在全國各地的各類博覽會上獲金獎，“楠溪江”牌粉干獲“十大市民最喜愛品牌農(nóng)產(chǎn)品”稱號，早香柚也獲得浙江省十大名牌柑桔稱號。

2與周邊縣市及我縣工業(yè)領域品牌建設比較

2.1周邊縣市的政策情況

平陽縣出臺了《關于全面推進社會主義新農(nóng)村建設的若干意見》（平委發(fā)〔2006〕192號）等政策，鼓勵農(nóng)業(yè)品牌建設和發(fā)展特色鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）村。充分挖掘資源潛力，扶持肉蛋鴿、馬蹄筍、特早茶等特產(chǎn)發(fā)展，每年安排農(nóng)產(chǎn)品基地建設資金100萬元以上，采取“以獎代補”的方式，支持農(nóng)、林、漁、畜產(chǎn)品基地、現(xiàn)代農(nóng)場、效益農(nóng)業(yè)、效益示范戶等標準化、綠色化、設施化建設。積極培育發(fā)展各類農(nóng)業(yè)特色鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村，對具備一定條件的產(chǎn)業(yè)特色鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村，經(jīng)縣級有關部門考核評定后，報縣政府批準命名。被評為農(nóng)業(yè)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)的，獎勵2萬元；被評為農(nóng)業(yè)特色村的，獎勵1萬元。在鼓勵發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色和有機食品，培育知名品牌等方面的政策與我縣基本相同。

甌海區(qū)出臺了《溫州市甌海區(qū)鼓勵優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干規(guī)定》（溫甌政〔2003〕89號）等政策，政府每年安排100萬元資金，專項用于農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的貼息項目；獲得省、市級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)稱號的，分別獎勵2萬元、1萬元；獲得省、市級示范性專業(yè)合作組織的，分別獎勵1萬元、0.8萬元；農(nóng)產(chǎn)品出口創(chuàng)匯值達到50～100萬美元、100萬美元以上的，分別獎1萬元、2萬元。無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色和有機食品獎勵政策基本與我縣相同。對獲得“中國名牌”產(chǎn)品、“中國馳名商標”的生產(chǎn)企業(yè)獎勵100萬元，“浙江名牌”產(chǎn)品、“浙江著名商標”的生產(chǎn)企業(yè)獎勵10萬元，“溫州名牌”產(chǎn)品、“溫州知名商標”的生產(chǎn)企業(yè)獎勵2萬元；給農(nóng)產(chǎn)品參加各類農(nóng)博會、展覽會的，補助0.2萬元，獲得一等獎的獎勵0.3萬元。制訂和完善主要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的產(chǎn)地環(huán)境、技術規(guī)范、產(chǎn)品質量標準的，每一個標準體系補助1萬元，高山蔬菜基地制訂標準和規(guī)劃，每個補助3萬元等。2.2工業(yè)領域品牌建設政策為了加快培育我縣優(yōu)勢企業(yè)，推進品牌戰(zhàn)略，提高我縣企業(yè)的品牌形象，增強品牌企業(yè)的國內(nèi)外知名度和核心競爭力，我縣人民政府先后出臺了《加快結構調(diào)整提升產(chǎn)業(yè)層次的若干政策意見》（永政發(fā)〔2005〕26號）、《關于推進實施品牌戰(zhàn)略的若干意見》（永政發(fā)〔2005〕27號）等一系列政策意見，鼓勵企業(yè)加強品牌建設工作。鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)市、省和國家名牌

產(chǎn)品；爭創(chuàng)市知名商標、省著名商標、中國馳名商標等品牌建設。對獲得“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標”的企業(yè)，上年度在我縣納稅款1 000萬元以上的，縣政府給予一次性獎勵100萬元；繳納稅款1 000萬元以下的，獎勵50萬元；對獲得“國家免檢產(chǎn)品”的企業(yè)，縣政府給予一次性獎勵3萬元；對獲得“浙江省名牌產(chǎn)品”、“浙江省著名商標”的企業(yè)，上年度在我縣繳納稅款500萬元以上的獎勵10萬元；繳納稅款500萬元以下的獎勵5萬元；對獲得“溫州市名牌產(chǎn)品”、“溫州市知名商標”的企業(yè)，上年度在我縣繳納稅款200萬元以上的，獎勵3萬元；繳納稅款200萬元以下的，獎勵1萬元等。同時，加強標準化管理工作、健全質量管理體系、品牌保護以及品牌戰(zhàn)略的宣傳和研究，發(fā)揮品牌效應。

3品牌建設建議

3.1繼續(xù)鼓勵無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機食品的認證工作

對獲得無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色（有機）食品認證的，每個分別給予1萬元、5萬元的以獎代補。

3.2政府每年安排一定的資金，專項用于龍頭企業(yè)的貼息項目

我縣農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)資金難是個突出問題，嚴重阻礙了企業(yè)的發(fā)展，應安排貼息項目，鼓勵企業(yè)多渠道融資，促進企業(yè)發(fā)展。

3.3鼓勵企業(yè)樹立品牌意識

農(nóng)產(chǎn)品每注冊1個商標，給予補助0.3萬元；獲得“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標”的企業(yè)，予以獎勵100萬元；獲得“浙江名牌產(chǎn)品”、“浙江著名商標”的企業(yè)，給予獎勵10萬元；獲得“溫州名牌產(chǎn)品”、“溫州知名商標”的企業(yè)，獎勵2萬元。

3.4繼續(xù)鼓勵農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)技術，提高農(nóng)產(chǎn)品質量安全和科技創(chuàng)新水平

對通過縣質量監(jiān)督局組織專家組驗收的縣級農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)示范性項目，給予“以獎代補”3萬元；對農(nóng)產(chǎn)品國家標準的主要起草單位（前3名，包括行政機關、事業(yè)單位、企業(yè)）給予獎勵5萬元；對農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)標準的主要起草單位（前3名，包括行政機關、事業(yè)單位、企業(yè)）給予獎勵3萬元；對農(nóng)產(chǎn)品省級地方標準的主要起草（前3名，包括行政機關、事業(yè)單位、企業(yè)）給予獎勵2萬元；對農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)業(yè)標準規(guī)范的主要起草單位（前3名，包括行政機關、事業(yè)單位、企業(yè)）給予獎勵1萬元。

3.5加大營銷推介力度，促進農(nóng)業(yè)品牌建設

政府每年安排一定的專項資金，確保各類農(nóng)博會、展覽會組織參展工作，同時對獲得展覽一等獎或金獎的產(chǎn)品，予以獎勵0.5萬元。

第二篇：農(nóng)業(yè)品牌建設江蘇

農(nóng)業(yè)品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一個重要標志。推進農(nóng)業(yè)品牌化有利于促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準化、經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品市場化和服務社會化，加快農(nóng)業(yè)增長方式由數(shù)量型、粗放型向質量型、效益型轉變，是促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉變的有效途徑，是提高農(nóng)產(chǎn)品質量安全水平和競爭力的迫切要求。

目前我市農(nóng)業(yè)品牌建設與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求尚有較大差距，存在品牌化水平偏低，層次不高，影響力不強的問題。農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者也存在著品牌意識較弱，品牌利用水平較低的不足。為此建議，要加強我市農(nóng)業(yè)品牌建設，增強農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。

1、強化政府主導，促進農(nóng)業(yè)品牌的科學發(fā)展。制訂實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，多部門聯(lián)動，引導和支持農(nóng)業(yè)品牌的科學創(chuàng)建，支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社做大做強品牌，形成“政府推動、企業(yè)主動、市場拉動”良性互動局面。對于品牌的開發(fā)，要注重產(chǎn)品的發(fā)展前景，特別是注重培育綠色生態(tài)產(chǎn)品和市場潛力巨大的農(nóng)產(chǎn)品。

2、加強標準化建設，保障農(nóng)產(chǎn)品質量安全。質量安全是品牌農(nóng)產(chǎn)品的根本，要注重無公害、綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品基地建設和標準化生產(chǎn)，并抓好農(nóng)業(yè)質量標準體系、農(nóng)產(chǎn)品檢測體系的建設，提高農(nóng)業(yè)標準規(guī)范應用水平和監(jiān)督管理水平，做到質量有標準、過程有規(guī)范、銷售有標志、市場有監(jiān)測、安全有追溯。

3、實施商標策略，促進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。要強化商標意識，不僅要增加農(nóng)產(chǎn)品商標注冊數(shù)量，更要注重品牌的整合與做強，重視地理標志農(nóng)產(chǎn)品商標的注冊。

4、要發(fā)展精品農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)，以現(xiàn)代科學技術改造農(nóng)業(yè)，以工業(yè)的思路謀劃農(nóng)業(yè)，以品牌的理念經(jīng)營農(nóng)業(yè)。要大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和市場流通業(yè)，體現(xiàn)品牌價值。加大技術創(chuàng)新力度，提升農(nóng)產(chǎn)品品質，注重農(nóng)產(chǎn)品包裝設計和營銷，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

5、強化監(jiān)督管理，依法維護農(nóng)業(yè)品牌形象。要加強組織協(xié)調(diào)，營造良好的農(nóng)業(yè)品牌培育環(huán)境。充分利用各種媒體和推介渠道進行宣傳，提高消費者對品牌產(chǎn)品的認知度，提高生產(chǎn)經(jīng)營者的商標利用意識和保護意識，引導企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作組織正確使用商標，防止商標的“淡化”和“弱化”。

第三篇：關于品牌建設的建議

關于波鴻品牌建設的建議

一、品牌建設的作用

作為一個企業(yè)，往往是把企業(yè)利益目標定為企業(yè)發(fā)展的最高目標，其解決辦法就是用產(chǎn)品、服務、人才來完成。但是這些就像蝴蝶一樣，都是我們拼命去追求的，卻很難達到。但是如果我們把企業(yè)做成品牌，那么我們就像一朵花一樣，蝴蝶會自己過來尋找我們。一個好的品牌，除了應該讓客戶記住以外，更應該讓員工記住，讓員工為自己的公司感到自豪。企業(yè)因此吸引了客戶，發(fā)展壯大，而增加了效益，這個才是最好的品牌。我們的企業(yè)波鴻也不例外，也需要這樣的效果，才能持續(xù)的發(fā)展，立于不敗之地。

二、建設品牌的必然性

波鴻品牌現(xiàn)狀：目前我們企業(yè)處于快速發(fā)展階段，知名度僅僅是在綿陽和成都比較大，我們需要努力建設波鴻品牌，先立足于四川，面向全國，最終走向世界。在加入WTO后，市場經(jīng)濟的全方位滲透，逐步清除企業(yè)的體制障礙，使中國企業(yè)品牌的意識更強。在當前的商戰(zhàn)中，品牌建設的重要性被越來越多的企業(yè)重視。主要原因是：經(jīng)營環(huán)境的改變，品牌競爭中，品牌越來越占據(jù)強有力的地位，品牌必然淘汰雜牌;一些企業(yè)通過多年的經(jīng)營，具備一定的經(jīng)營實力后終于明白打造企業(yè)自己的品牌是企業(yè)的必由之路。我們國家的品牌建設中也出現(xiàn)了許許多多的成功、持續(xù)發(fā)展的品牌，如長虹、海爾等，他們不但發(fā)展壯大了還走出去了，得到世界各國人民的認可。因此我們需要把波鴻的品牌建設成世界級的品牌，讓其得到世界人民的認可，讓他們主動來追逐波鴻。

三、建設品牌的方案

1、內(nèi)部管理

中國有句古話是“攘外必先安內(nèi)”。完善的內(nèi)部管理制度是企業(yè)發(fā)展的根本保證。沒有一個完善的內(nèi)部管理制度，在公司規(guī)模急劇擴大的時候，很多問題將會被暴露出來，并對公司的生存和發(fā)展產(chǎn)生致命的威脅。因此我們必須完善內(nèi)部的各項規(guī)章制度，并嚴格執(zhí)行。

2、產(chǎn)品

品牌與產(chǎn)品是相輔相成的、密不可分的，產(chǎn)品是消費者對產(chǎn)品質量、技術、服務最直接的傳載體。提高產(chǎn)品質量不僅對企業(yè)發(fā)展有至關重要的意義，還將對社會產(chǎn)生深遠的影響。產(chǎn)品是決定企業(yè)素質、企業(yè)發(fā)展、企業(yè)經(jīng)濟實力和競爭優(yōu)勢的主要因素。質量還是爭奪市場最關鍵的因素，誰能夠用靈活快捷的方式提供用戶滿意的產(chǎn)品，誰就能贏得市場的競爭優(yōu)勢。

3、廣告

品牌的廣告?zhèn)鞑ナ窍M者直接形成對品牌形象的認同，從而形成消費向導。據(jù)統(tǒng)計中國人容易被廣告導向。故我們可以加強波鴻的廣告宣導，從而讓人們認識波鴻，激發(fā)和誘導消費波鴻品牌的產(chǎn)品。

4、公關

公關是為了更好的塑造良好的品牌形象，公關包括對政府、媒體、人們的公關，提升波鴻品牌的公眾曝光率，讓政府和人們對波鴻形象的關注和認可，最好能申請到中國馳名商標等。

5、服務

我們做的是服務行業(yè)，我們可以把售后服務提前，讓顧客感受到波鴻的服務與其他企業(yè)的服務不一樣，從而讓服務更上一層樓。

尊敬的公司領導，為了使我們公司的發(fā)展更好，我們的品牌更響亮，為早日保波鴻建成中國馳名品牌，請考慮一下我們的建議。

目標督查辦

2011-4-2

第四篇：農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌的意義和建議

遂寧市大英縣工商行政管理局關于

農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌的意見和建議

一、企業(yè)及商標基本情況

大英縣現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)三戶,四川匯強油脂有限公司,擁有“魁山”商標，為四川省著名商標；大英縣新生態(tài)大英縣象山鎮(zhèn)新生態(tài)科技開發(fā)有限公司，擁有“XST商標，為遂寧市知名商標；大英縣天保米業(yè)有限公司，擁有“天府天?！鄙虡?。天保米業(yè)公司生產(chǎn)規(guī)模十分小。

專業(yè)合作社119戶，其中養(yǎng)殖55戶，生豬養(yǎng)殖29戶，鵝養(yǎng)殖6戶，兔養(yǎng)殖6戶，雞養(yǎng)殖13戶，僅大英縣鑫燕野雞專業(yè)合作社擁有一個“鑫燕”商標，今年才拿到商標注冊證，擁有相對固定的產(chǎn)品（野雞和野雞蛋，還準備投產(chǎn)生產(chǎn)野雞制品）。其余的產(chǎn)品即養(yǎng)殖成熟的牲畜。

種植41戶，種植的品種大多為蔬菜、水果、樹木等，擁有商標量十分低，據(jù)我局掌握的僅有“榮仙”、“蜀中果園”、“通仙”三個商標。

二、我縣農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌的主要難點

（一）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體商標意識淡薄，無自我保護意識。

品牌意識薄弱是阻礙我縣農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌的重要因素。具體表現(xiàn)在三個方面:①農(nóng)民創(chuàng)品牌意識薄弱。建縣以來,我縣農(nóng)民的科學文化素質雖有了一定的提高,但仍處在較低的水

平上,再加上思想觀念陳舊,信息閉塞,“科技”、“品牌”等字眼在廣大農(nóng)民心目中成了可望而不可及的神秘之物,創(chuàng)品牌意識十分淡薄;②地方干部創(chuàng)品牌意識薄弱。很大一部分基層干部對農(nóng)業(yè)品牌缺乏必要的認識,思想觀念滯后,如“農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)受自然條件影響較大,質量不穩(wěn)定,不能創(chuàng)品牌”,“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量高比什么都好”等,從而對農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌缺乏正確的引導與扶持;③農(nóng)業(yè)企業(yè)和專合組織創(chuàng)品牌意識薄弱。農(nóng)業(yè)企業(yè)和專合組織是農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌的主體,雖然有些企業(yè)經(jīng)過市場經(jīng)濟的洗禮,有了一定的品牌意識,也創(chuàng)出了一兩個農(nóng)業(yè)品牌,但大多數(shù)企業(yè)缺乏創(chuàng)品牌意識,常常僅從眼前利益出發(fā),忽視農(nóng)副產(chǎn)品品牌的創(chuàng)造與保護工作,導致農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌止步不前。

（二）注冊商標周期較長和費用問題，影響申請人積極性

我國商標的注冊受理核準全部由國家工商行政管理總局商標局統(tǒng)一受理、核準。由于近年內(nèi)我國商標注冊申請量大幅增長，全國商標注冊申請量2010年達973460件，而2011年上半年就達951547件，國家商標局從收到申請文件到發(fā)出受理通知書的時間為1個月以上；商標注冊受理申請后必須經(jīng)過六個月的公告期，公告期無異議方可取得商標注冊公告，商標注冊公告六個月后無商標注冊爭議才能拿到商標注冊證，也就是說一個企業(yè)從取名、設計、制作、申請商標如

果順利也要18到24個月才能取得商標注冊證。法律沒有對商標審查的完成時間做出明確規(guī)定，最終以商標局的完成時間為準。如果在受理公告或注冊公告有異議或爭議，周期就更長，一旦遇到被駁回，就只能重新申請。

商標代理職能已經(jīng)和各級工商部門分離，即各地工商行政管理部門不能代理商標注冊，也就是說企業(yè)要不親自到北京提交申請，要不就要選擇商標代理機構代辦，這都必須花費不菲的費用。有些農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造主體只顧眼前利益，認為花錢申請商標不值得，還不如把錢用于擴大生產(chǎn)經(jīng)營。

（三）農(nóng)業(yè)資金的短缺和農(nóng)產(chǎn)品的質量，制約企業(yè)對品牌的持續(xù)培養(yǎng) 我縣建縣時間不長，擁有的農(nóng)產(chǎn)品商標很少，而品牌的創(chuàng)立必須要有資金的支持。長期以來,農(nóng)業(yè)資金投入較少,從而對農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌帶來不利影響。

另一方面農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工主體整體規(guī)模較小，質優(yōu)量不大，產(chǎn)量和產(chǎn)值在全省、全市相比均處于弱勢狀態(tài)，而經(jīng)濟主體爭創(chuàng)三名商標（即遂寧市知名商標、四川省著名商標、國家馳名商標）的兩個必備的條件就是注冊商標必須使用三年以上，企業(yè)的近三年內(nèi)產(chǎn)值必須在全市、全省、全國同行業(yè)中名列前茅。

三、農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌目標及措施

(一)工作目標

十二五期間，通過實施商標品牌發(fā)展與保護，增強全社會商標意識，提高企業(yè)創(chuàng)品牌熱情。十二五末，全縣農(nóng)產(chǎn)品注冊商標總量力爭達到20件,實現(xiàn)商標注冊總量翻番；力爭新培育、發(fā)展遂寧市知名商標5件；省著名商標1件。

（二）工作措施

1、廣泛宣傳，營造品牌興縣的良好氛圍

一是利用“3.15”活動和“4.26”知識產(chǎn)權日為平臺，以企業(yè)年檢、個體工商戶驗照貼花及新辦執(zhí)照的契機，采用靈活多樣的形勢，廣泛宣傳商標法律法規(guī)和“三名”商標認定、保護知識，提高企業(yè)、社會公眾對商標品牌的認知程度，大力宣傳商標在發(fā)展經(jīng)濟中的作用和實施商標品牌戰(zhàn)略的重大意義，營造良好的商標發(fā)展和保護環(huán)境。二是充分利用報刊、電視等媒體,一方面宣傳政府出臺的品牌興縣的相關政策和重獎辦法,另一方面加強對地方品牌的宣傳力度,提高其知名度，特別是要宣傳創(chuàng)牌給企業(yè)帶來的良好效益，以激勵企業(yè)爭創(chuàng)品牌的積極性,促進品牌興縣的經(jīng)濟環(huán)境,從而吸引更多的外來投資者。三是開展商標知識“三進”活動。即“商標進企業(yè)”、“商標進社區(qū)”、“商標進農(nóng)村”，開展定向開展一對一的幫扶，引導農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)增強商標意識和品牌創(chuàng)建的自我意識，指導其發(fā)展品牌，為合力推進品牌大英建設而努力。

2、進一步強化服務意識，促進商標總量大幅度增長 一是引導農(nóng)民、涉農(nóng)企業(yè)順應消費時尚，注冊符合消費心理的農(nóng)副產(chǎn)品商標，使我縣的農(nóng)產(chǎn)品商標有所增加，對具有地方特色的“名、特、優(yōu)、新”的農(nóng)副產(chǎn)品進行梳理篩選，分門別類登記造冊，重點引導申報注冊。二是在日常的巡查過程中和年檢、驗照時，注重收集企業(yè)的商標情況，未注冊的商標實行“未注冊商標備案”并及時回訪，建議其申請注冊商標。三是建立重點企業(yè)聯(lián)系制度，對有注冊商標意愿的企業(yè)上門服務，從商標設計、查詢、申請、上報等環(huán)節(jié)提供便利條件和優(yōu)質服務，幫助他們結合本企業(yè)的實際狀況及發(fā)展前景，選定和突出有企業(yè)經(jīng)營特色的商標，進行注冊。

3、全面推進三名商標培育，提升企業(yè)品牌價值

一是開展品牌興企，提升企業(yè)市場競爭力。深入農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)幫助制定品牌發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展方向，指導企業(yè)完善商標管理制度，進一步提高企業(yè)的商標管理水平。從企業(yè)廣告宣傳、產(chǎn)品包裝、裝潢設計等方面給予指導，促進企業(yè)有效運用商標，不斷提升工業(yè)企業(yè)商標品牌的含金量，增強企業(yè)產(chǎn)品的市場核心競爭力。二是實施“商標富農(nóng)”，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和新農(nóng)村建設的新突破。對農(nóng)民合作經(jīng)濟組織、農(nóng)業(yè)專業(yè)戶、農(nóng)民個人生產(chǎn)經(jīng)營的農(nóng)副土特產(chǎn)品，大力推進實施“公司（專業(yè)合作社）+商標+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，努力創(chuàng)立以高知名度商標為標志的品牌農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)培育好一個專用標志、揚一方品牌、帶一片產(chǎn)業(yè)、富一方群眾、活一方經(jīng)濟、推動社會主義新農(nóng)村建設的商標品牌助農(nóng)、富農(nóng)、促農(nóng)的效應。三是加速成長型企業(yè)申報馳名、著名、知名商標的梯隊建設，按照“培育一批、扶持一批、推薦一批”的原則，做好馳名、著名、知名商標品牌的孵化工作，提升商標品牌的檔次。四是在企業(yè)已有爭創(chuàng)的基礎上，圍繞著名、知名商標的構成要件，采取對癥下藥，面對面指導，反復督促，深入

企業(yè)現(xiàn)場幫助指導等方法，逐一查漏補缺，及時向上推薦，上檔升級。

4、執(zhí)法維權，為爭創(chuàng)“三名商標”提供公平環(huán)境。一是將商標監(jiān)管重心下移，納入各工商所日常管理工作之中，運用經(jīng)濟戶口軟件，建立健全商標管理臺帳，構建商標管理長效機制。二是以保護馳名、著名、知名商標為重點，積極開展打假保名牌活動，要打破地區(qū)封鎖，清除市場藩籬，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)我局“三名”商標被外地侵權的情況，要會同公安等部門聯(lián)系違法地有關執(zhí)法部門予以打擊。三是加強商標印制企業(yè)的管理，從源頭上遏制商標侵權行為，切實維護商標權利人的合法權益。四是要進一步建立農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)絡制。指導企業(yè)正確行使商標專用權，加強自我保護，并及時查處損害企業(yè)合法權益的案件，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造公平競爭的市場環(huán)境，為吸引外資創(chuàng)造良好的投資環(huán)境。

第五篇：品牌農(nóng)業(yè)建設 各地建樹繁多

品牌農(nóng)業(yè)建設 各地建樹繁多

近年來，品牌農(nóng)業(yè)建設熱潮在各地方興未艾，涌現(xiàn)出一大批好思路、好做法。在農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司首期農(nóng)業(yè)品牌建設專題培訓班上，代表就各地做法進行了總結提煉，現(xiàn)整理如下，以供參考。

制訂規(guī)劃 納入考核

山東：打造整體品牌形象。出臺《關于加快推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的意見》，將以“齊魯靈秀地、品牌農(nóng)產(chǎn)品”為主題，打造山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象，培育區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，構建品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷體系。

海南：將品牌農(nóng)業(yè)納入市縣考核。出臺了《關于加快推進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見》，設立1億元品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展專項資金，將品牌農(nóng)業(yè)列入市縣考核體系，強化農(nóng)業(yè)標準化和園區(qū)化建設，將農(nóng)產(chǎn)品質量安全指標納入市縣黨政領導考核體系實行一票否決，建立了從生產(chǎn)、流通到消費的全程監(jiān)管體系。

整合資源 突出特色

西藏：整合推出了“拉薩凈土”區(qū)域公用品牌。進一步提高了凈土健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品參與國內(nèi)外市場的競爭力，促進了區(qū)域經(jīng)濟的跨越式發(fā)展，契合了巨大的市場需求與區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，使拉薩跳出了傳統(tǒng)的跟隨型發(fā)展模式。

黑龍江：整合資源抓好現(xiàn)有品牌的培育。按照產(chǎn)地、產(chǎn)品質量相一致和市場化運作的原則，支持企業(yè)擴張優(yōu)勢產(chǎn)品規(guī)模，打造了一批特色鮮明、質量穩(wěn)定、市場占有率高、信譽良好的知名品牌。通過整合，黑龍江綠色食品和特色農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)模進一步擴大，實力進一步提升，綜合效益進一步增強。

培育主體 推進產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?/p>

天津：圍繞六大主導產(chǎn)業(yè)，培育重點企業(yè)。確定20家農(nóng)產(chǎn)品加工領軍企業(yè)，按照“一企一策”，制訂企業(yè)發(fā)展壯大和改造提升路線圖，通過融資和貼息扶持，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)新技術和工藝，提高企業(yè)精細化管理水平和質量管理水平，增強企業(yè)產(chǎn)品市場競爭力。提升30家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)經(jīng)營水平，支持基礎設施改造提升，擴大企業(yè)產(chǎn)能。

貴州：壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，打牢品牌基礎。主導產(chǎn)業(yè)的集中度、規(guī)?；?，決定了市場的規(guī)模和成熟度，從而也在客觀上決定了農(nóng)業(yè)品牌的形成。如湄潭茶葉、興仁薏仁米、羅甸火龍果等，是“一縣一業(yè)”典型代表，都是依靠產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)集中度的不斷提升，逐漸形成專業(yè)化分工合作，市場化程度越來越高，為形成品牌奠定了重要基礎。

嚴格標準 保障安全

江蘇：堅持量質并舉、以質塑牌。以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作組織等為主體，加大農(nóng)業(yè)標準的示范、推廣和培訓力度，引導農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者按標準生產(chǎn)、加工和銷售。以標準化示范區(qū)、標準化基地建設為載體培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，制訂或修訂省級農(nóng)業(yè)地方標準1905項，創(chuàng)建國家級農(nóng)業(yè)標準化實施示范縣17個，建成綠色食品原料標準化基地1300萬畝。

湖南：以標準化推動養(yǎng)殖業(yè)品牌建設。加大標準制修訂力度，完善標準體系配套。省畜牧水產(chǎn)每年安排100多萬元專項資金開展標準制定。將各類標準刊載在網(wǎng)站上、編印成單行本免費發(fā)放、舉辦標準宣貫培訓班。開展畜禽標準化示范創(chuàng)建活動，推進標準化規(guī)模養(yǎng)殖，并大力發(fā)展“三品一標”產(chǎn)品。

開展評選 創(chuàng)新機制

遼寧：連年開展名牌農(nóng)產(chǎn)品評選和特產(chǎn)之鄉(xiāng)評選認定。連續(xù)九年開展遼寧名牌農(nóng)產(chǎn)品評選認定工作，連續(xù)七年開展遼寧特產(chǎn)之鄉(xiāng)評選認定工作。評選不限定數(shù)量，擇優(yōu)入選，不收取任何費用，不實行終身制（認定有效期三年），制定了比較完善的評選認定管理辦法和申報、評審、考核制度。與此同時，還加強對認定企業(yè)的監(jiān)管，對企業(yè)因管理不善，停產(chǎn)停業(yè)的；或對產(chǎn)品質量不夠重視，不能定期對產(chǎn)品進行檢驗檢測的，及時撤銷稱號，并發(fā)文通告全省。

廣東：十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評選有創(chuàng)新。在標準、方法和機制上都進行了創(chuàng)新。增加了消費者的權重，提高了民眾認可度；借助現(xiàn)代化信息傳媒手段，提高社會宣傳彰顯力；不再完全依賴社會中介機構，而是實現(xiàn)了媒體監(jiān)督、專家監(jiān)督和社會監(jiān)督的三結合。

多種營銷 推介品牌

內(nèi)蒙古：線上線下相結合。在北京、上海成立了辦事處，籌建內(nèi)蒙古名優(yōu)特農(nóng)畜產(chǎn)品展示館；在一線消費市場設立內(nèi)蒙古名優(yōu)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌展銷窗口（中心），在大型連鎖超市設立內(nèi)蒙古品牌農(nóng)畜產(chǎn)品銷售專區(qū)。同時積極開展電子商務、網(wǎng)絡營銷，開通了內(nèi)蒙古“蒙優(yōu)匯”電商平臺，建設“電商平臺+展示直銷中心+零售體驗店”的運營模式，線上線下相結合。

廣西：編制《廣西農(nóng)產(chǎn)品銷售產(chǎn)品目錄》及廣西農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)總匯和特產(chǎn)地圖。通過廣西農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、廣西商務網(wǎng)以及廣西農(nóng)業(yè)微信、微博平臺，并結合休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，重點圍繞“一月一主題，一旬一村一品”的總體思路，按農(nóng)事時節(jié)，分系列、分主題開展宣傳營銷攻勢等。同時組織特色產(chǎn)品和具有較強市場競爭力的企業(yè)參加中國―東盟博覽會、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會等各種主要展會。

商標戰(zhàn)略 提升競爭力

安徽：商標戰(zhàn)略促品牌發(fā)展。印發(fā)《關于實施商標戰(zhàn)略促進經(jīng)濟發(fā)展的意見》，加大對新認定的馳名商標、著名商標、中華老字號、新注冊地理標志證明商標、集體商標、安徽名牌的龍頭企業(yè)的獎勵。依托中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、安徽產(chǎn)業(yè)化大會以及各地舉辦的農(nóng)產(chǎn)品展銷會等展會平臺，鼓勵企業(yè)、合作社積極參會，推介當?shù)靥厣放飘a(chǎn)品。

云南：開展“三品一標一名牌”認證。把發(fā)展“三品一標”作為推進農(nóng)業(yè)標準化、打造農(nóng)業(yè)品牌、促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和提高農(nóng)產(chǎn)品質量安全水平的具體措施來抓。截至目前，云南農(nóng)產(chǎn)品有21個獲中國馳名商標，59個獲農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記證書，認定云南名牌農(nóng)產(chǎn)品7批424個產(chǎn)品。