手機(jī)客戶端應(yīng)用口號(hào)
手機(jī)客戶端應(yīng)用口號(hào)1
1、吃,喝,玩,樂(lè)享其城。
2、樂(lè)享其城,誠(chéng)享其樂(lè)。
3、隨心所欲,樂(lè)享其城。
4、其樂(lè)悠悠,暢享貴城。
5、傾城盡享,便捷生活。
6、玩轉(zhuǎn)生活,樂(lè)你所用。
7、我要進(jìn)“城”,玩轉(zhuǎn)快樂(lè)。
8、樂(lè)享其成,其樂(lè)無(wú)窮。
9、時(shí)尚信息,一握在手。
10、信息共享,樂(lè)享其城。
11、樂(lè)享其城,就是好玩。
12、掌控信息,“觸”成樂(lè)活。
13、我的手機(jī)可以遙控世界。
14、樂(lè)享其城,盡情享樂(lè)。
15、時(shí)尚人生,樂(lè)享其城。
16、樂(lè)享其城,快樂(lè)掌控。
17、樂(lè)享其城,我的'天下。
18、樂(lè)享其城,生活沸騰。
19、越宅越樂(lè),樂(lè)享其城。
20、樂(lè)在其中,享受精誠(chéng)。
21、樂(lè)享其城-,購(gòu)物天堂。
22、快樂(lè)全城,共享E樂(lè)。
23、自由掌控,樂(lè)享其城。
24、樂(lè)在其中,享受紛呈。
25、娛樂(lè)生活,盡在樂(lè)享其城。
26、樂(lè)享其城,信息共享。
27、輕松一點(diǎn),樂(lè)享其城。
28、潮流前線,樂(lè)享其城。
29、樂(lè)享其成,以您為尊。
30、坐享其成始于樂(lè)享其城。
31、城市不大,樂(lè)在手中。
32、掌握黔城,暢享生活。
33、心隨我性,樂(lè)享其城。
34、無(wú)需費(fèi)心,樂(lè)享其城。
35、無(wú)憂行程,樂(lè)享其城。
36、搜索全能,樂(lè)享其城。
37、指點(diǎn)快樂(lè),樂(lè)享其城。
38、貴在陽(yáng)光,樂(lè)享其城。
39、貴中其樂(lè),樂(lè)享其城。
40、樂(lè)我所樂(lè),享我所想。
41、樂(lè)于城內(nèi),而享于城外。
42、手中大成,樂(lè)享其誠(chéng)。
43、樂(lè)享其城,享樂(lè)無(wú)邊。
44、錦囊天下,樂(lè)享其城。
45、精彩盡在樂(lè)享其城。
46、樂(lè)享其城,有你就能。
47、大千信息,樂(lè)享其城。
48、樂(lè)享其城,e在手中。
49、若你所需,應(yīng)有盡有。
50、樂(lè)享其城,精彩人生。
51、信息娛樂(lè),盡在掌握。
52、應(yīng)有盡有,樂(lè)享其城。
53、無(wú)疆之欲,樂(lè)享其城。
54、樂(lè)享其城,神機(jī)妙用。
55、其城有你,生生不息。
56、足不出戶,生活服務(wù)。
57、便捷精靈,樂(lè)享其城。
58、走進(jìn)小城,任你所取。
59、樂(lè)享其城,我心飛揚(yáng)。
60、樂(lè)享其城,精彩永分享。
61、全在其中,樂(lè)享其城。
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一、應(yīng)用之城,樂(lè)享其城。
二、五彩生活,樂(lè)享其城。
三、時(shí)刻精彩,樣樣齊全。
四、生活無(wú)憂,樂(lè)享其城。
五、樂(lè)享其城,手機(jī)先鋒。
六、暢享貴州,樂(lè)享其城。
七、掌控萬(wàn)千,樂(lè)享其城。
八、有你,世界因此而透明。
九、信息貴州,應(yīng)用之城。
十、隨便你怎么玩,樂(lè)享其城。
十一、樂(lè)享其中,城我自在。
十二、樂(lè)享其城,精彩無(wú)停。
十三、貴在簡(jiǎn)潔,有市場(chǎng)力。
十四、有聲有色,樂(lè)享生活。
十五、貼心在手,樂(lè)享其城。
十六、手握手機(jī),掌握世界。
十七、樂(lè)享其城,無(wú)有不能。
十八、樂(lè)享其成,樂(lè)享其城。
十九、樂(lè)不思蜀,樂(lè)享其城。
二十、軟件在手,樂(lè)享不愁。
二十一、快樂(lè)共享,應(yīng)有盡有。
二十二、樂(lè)享其成,我的城堡。
二十三、快樂(lè)你我,樂(lè)享其中。
二十四、樂(lè)享生活,樂(lè)享其城。
二十五、新信息港,樂(lè)享其城。
二十六、城在手中,樂(lè)在心中。
二十七、掌控信息,玩轉(zhuǎn)生活。
二十八、隨時(shí)隨地,生活服務(wù)。
二十九、一覽春秋,其城無(wú)憂。
三十、成享其樂(lè),其樂(lè)共享。
三十一、城為特務(wù),精彩指間。
三十二、玩轉(zhuǎn)城市,盡享其中樂(lè)趣。
三十三、樂(lè)享其城,玩遍貴州。
三十四、輕輕一點(diǎn),樂(lè)享其城。
三十五、樂(lè)享其城,浸在其中。
三十六、樂(lè)享其城,其樂(lè)無(wú)窮。
三十七、隨時(shí)隨地,樂(lè)享其城。
三十八、信息紛呈,樂(lè)享其城。
三十九、掌上都市,樂(lè)享其城。
四十、黔途似錦,樂(lè)享其城。
四十一、樂(lè)享其城,生活飛騰。
四十二、樂(lè)享其城,指動(dòng)訊達(dá)。
四十三、天地有容,樂(lè)享其城。
四十四、掌握天下吃喝玩樂(lè),坐享其成。
四十五、心隨我動(dòng),樂(lè)享其城。
四十六、潮游酷軟,樂(lè)享其城。
四十七、樂(lè)在其中,享受其城。
四十八、萬(wàn)全信息,歡樂(lè)共享。
四十九、港中有約,樂(lè)享其城。
五十、掌控生活,樂(lè)享其城。
五十一、樂(lè)享其城,精彩立現(xiàn)。
五十二、暢享快樂(lè),上樂(lè)享其城。
五十三、天天享上,樂(lè)在其中。
五十四、樂(lè)享其城,欲罷不能。
五十五、貼心省心,樂(lè)享其城。
五十六、享樂(lè)其城,精彩不停。
五十七、精彩紛呈,樂(lè)享其城。
五十八、樂(lè)享其城,快樂(lè)馳騁。
五十九、精彩集成,樂(lè)享其城。
六十、海量應(yīng)用,樂(lè)享其城。
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一、匯天下,樂(lè)享其城。
二、輕松玩轉(zhuǎn),樂(lè)享其城。
三、隨心樂(lè)享,盡在其城。
四、便民資訊,樂(lè)享其成。
五、樂(lè)享其城,悅享生活。
六、貴在其中,樂(lè)享其城。
七、要想樂(lè)玩,自然樂(lè)享其城。
八、樂(lè)享其城,過(guò)城難忘。
九、掌上樂(lè)園,樂(lè)享其城。
十、樂(lè)活貴州,樂(lè)享其城。
十一、輕松e點(diǎn),樂(lè)享其城。
十二、黔途無(wú)憂,樂(lè)享其城。
十三、繽紛生活,樂(lè)趣盡享。
十四、樂(lè)享其城,輕松便民。
十五、有求必應(yīng),樂(lè)享其城。
十六、方便予你,快樂(lè)與我。
十七、樂(lè)享其城,百變平臺(tái)。
十八、樂(lè)在其城,共享E樂(lè)。
十九、樂(lè)享其城,手機(jī)更神。
二十、手機(jī)酷樂(lè),樂(lè)享其城。
二十一、樂(lè)享其城,坐享其成。
二十二、玩轉(zhuǎn)世界,享受其城。
二十三、觸動(dòng)貴州,樂(lè)享其城。
二十四、樂(lè)在貴州,享受便捷。
二十五、樂(lè)享其城,應(yīng)用全城。
二十六、隨處分享,樂(lè)享其成。
二十七、你我隨心,樂(lè)享生活。
二十八、城享快樂(lè),其樂(lè)融融。
二十九、樂(lè)享其成,精彩永恒。
三十、妙趣橫生,樂(lè)享其城。
三十一、各種樂(lè)享,盡在其城。
三十二、觸動(dòng)生活,樂(lè)享其城。
三十三、應(yīng)用達(dá)人,盡享我能。
三十四、宅知天下,樂(lè)享其城。
三十五、大愛(ài)無(wú)邊,幸福每一天。
三十六、暢想生活,樂(lè)享其城。
三十七、掌上家園,樂(lè)享其城。
三十八、手指E動(dòng),樂(lè)享其城。
三十九、其城享樂(lè),樂(lè)享其成。
四十、樂(lè)享其城,秋日的暖陽(yáng)。
四十一、劍揮下,樂(lè)享其“城”
四十二、樂(lè)在此城,樂(lè)享其城。
四十三、縱樂(lè)精彩,樂(lè)享其城。
四十四、拋開(kāi)煩瑣,樂(lè)享其城。
四十五、快樂(lè)生活,快樂(lè)分享。
四十六、輕松如愿,樂(lè)享其城。
四十七、樂(lè)享其城,掌中之城。
四十八、足不出戶,樂(lè)享其成。
四十九、玩轉(zhuǎn)手機(jī),盡在樂(lè)享其城。
五十、隨性自我,樂(lè)享其城。
五十一、天地在手,樂(lè)享其城。
五十二、樂(lè)享其城,樂(lè)享其成。
五十三、游戲人生,樂(lè)享其城。
五十四、樂(lè)享其成,信息集成。
五十五、樂(lè)享其城,快樂(lè)滿盈。
五十六、爽爽寶貝,盡在樂(lè)享其城。
五十七、樂(lè)享人生,心動(dòng)其城。
五十八、便捷生活,樂(lè)享其城。
五十九、樂(lè)享其城,精彩永恒。
六十、運(yùn)用手機(jī),豐富人生。
六十一、悅享百變,樂(lè)享其城。
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一、樂(lè)享其城,神機(jī)妙用。
二、樂(lè)在其中,享受精誠(chéng)。
三、樂(lè)享其城,享樂(lè)無(wú)邊。
四、輕松一點(diǎn),樂(lè)享其城。
五、越宅越樂(lè),樂(lè)享其城。
六、自由掌控,樂(lè)享其城。
七、樂(lè)享其城,快樂(lè)掌控。
八、樂(lè)于城內(nèi),而享于城外。
九、樂(lè)我所樂(lè),享我所想。
十、娛樂(lè)生活,盡在樂(lè)享其城。
十一、精彩盡在樂(lè)享其城。
十二、便捷精靈,樂(lè)享其城。
十三、貴中其樂(lè),樂(lè)享其城。
十四、樂(lè)享其城,就是好玩。
十五、潮流前線,樂(lè)享其城。
十六、樂(lè)享其城,有你就能。
十七、手中大成,樂(lè)享其誠(chéng)。
十八、我要進(jìn)“城”,玩轉(zhuǎn)快樂(lè)。
十九、全在其中,樂(lè)享其城。
二十、隨心所欲,樂(lè)享其城。
二十一、吃,喝,玩,樂(lè)享其城。
二十二、無(wú)需費(fèi)心,樂(lè)享其城。
二十三、應(yīng)有盡有,樂(lè)享其城。
二十四、掌控信息,“觸”成樂(lè)活。
二十五、樂(lè)享其城,生活沸騰。
二十六、信息娛樂(lè),盡在掌握。
二十七、樂(lè)享其城,e在手中。
二十八、樂(lè)享其城,精彩人生。
二十九、快樂(lè)全城,共享E樂(lè)。
三十、錦囊天下,樂(lè)享其城。
三十一、我的手機(jī)可以遙控世界。
三十二、樂(lè)在其中,享受紛呈。
三十三、貴在陽(yáng)光,樂(lè)享其城。
三十四、指點(diǎn)快樂(lè),樂(lè)享其城。
三十五、玩轉(zhuǎn)生活,樂(lè)你所用。
三十六、樂(lè)享其城,精彩永分享。
三十七、時(shí)尚人生,樂(lè)享其城。
三十八、大千信息,樂(lè)享其城。
三十九、無(wú)憂行程,樂(lè)享其城。
四十、樂(lè)享其城,信息共享。
四十一、樂(lè)享其成,其樂(lè)無(wú)窮。
四十二、時(shí)尚信息,一握在手。
四十三、其樂(lè)悠悠,暢享貴城。
四十四、心隨我性,樂(lè)享其城。
四十五、樂(lè)享其城,盡情享樂(lè)。
四十六、掌握黔城,暢享生活。
四十七、樂(lè)享其城,我心飛揚(yáng)。
四十八、其城有你,生生不息。
四十九、樂(lè)享其城,我的天下。
五十、坐享其成始于樂(lè)享其城。
五十一、信息共享,樂(lè)享其城。
五十二、樂(lè)享其成,以您為尊。
五十三、足不出戶,生活服務(wù)。
五十四、城市不大,樂(lè)在手中。
五十五、若你所需,應(yīng)有盡有。
五十六、走進(jìn)小城,任你所取。
五十七、搜索全能,樂(lè)享其城。
五十八、無(wú)疆之欲,樂(lè)享其城。
五十九、樂(lè)享其城—,購(gòu)物天堂。
六十、樂(lè)享其城,誠(chéng)享其樂(lè)。
六十一、傾城盡享,便捷生活。
手機(jī)新聞客戶端APP應(yīng)用比較分析研究
—以人民新聞、騰訊新聞、新京報(bào)客戶端為例 孟令男
摘要:綜合中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展建設(shè)現(xiàn)狀與中國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣可以看出,手機(jī)新聞客戶端將為新聞媒介提供新的活力和發(fā)展可能性。面臨全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn),像“人民網(wǎng)”一樣的老牌新聞媒體和“騰訊網(wǎng)”一樣的綜合門戶網(wǎng)站分別在新聞手機(jī)客戶端競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上有怎樣的表現(xiàn)?通過(guò)比較研究又能看到怎樣的規(guī)律和進(jìn)步空間?本文希望通過(guò)對(duì)比典型手機(jī)新聞客戶端的特點(diǎn),并綜合分析作為未來(lái)主要使用人群的大學(xué)生群體對(duì)手機(jī)客戶端的使用情況、用戶體驗(yàn)等,探索新聞?lì)愂謾C(jī)客戶端的發(fā)展趨勢(shì)、發(fā)展方向,并嘗試在此基礎(chǔ)上提出預(yù)測(cè)與改進(jìn)意見(jiàn)。
關(guān)鍵詞:手機(jī)新聞客戶端、人民新聞、騰訊新聞、新京報(bào)、用戶體驗(yàn) ? * 研究背景
? ? 隨著媒介逐步走向市場(chǎng),其功能和特性都發(fā)生了前所未有的改變,受眾角色已經(jīng)從被動(dòng)的接收者躍居成為媒介運(yùn)轉(zhuǎn)、生產(chǎn)的核心;另一方面,高科技的普及與簡(jiǎn)單化使媒介失去了技術(shù)壟斷優(yōu)勢(shì),這進(jìn)一步保障了受眾可以按照自己的意愿選擇媒介,而互聯(lián)網(wǎng)則給這種選擇提供了廣泛的平臺(tái)。進(jìn)入20世紀(jì)后,這種趨勢(shì)尤為明顯,因此,媒體需要了解受眾的使用偏好、使用習(xí)慣并及時(shí)做出有針對(duì)性的調(diào)整,只有這樣才能在愈發(fā)嚴(yán)峻的媒介生存環(huán)境中立于不敗。
? ? 在現(xiàn)代飛快的生活節(jié)奏中,受眾注意力越來(lái)越呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)。用電腦終端閱讀新聞信息對(duì)硬件設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)條件要求較高,也同樣對(duì)閱讀的時(shí)間、空間有明確要求,因而,受眾通過(guò)電腦接收信息要付出較大成本。而手機(jī)便于攜帶,已經(jīng)成為了當(dāng)代人生活必不可少的工具;移動(dòng)、聯(lián)通等公司推出的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也在很大程度上增強(qiáng)了移動(dòng)終端閱讀的便利性,降低了網(wǎng)絡(luò)條件對(duì)閱讀的限制,即便在不發(fā)達(dá)的地區(qū)也能通過(guò)手機(jī)設(shè)備實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)閱讀。從這些角度來(lái)講,移動(dòng)終端既符合受眾的注意力特性,又符合中國(guó)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)情況,顯示了極大的可開(kāi)發(fā)空間。? ? 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2013年7月發(fā)布的第32次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2013年6月底,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.91億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%,而僅我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模就達(dá)到4.64億,即,網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到78.5%。而在對(duì)手機(jī)網(wǎng)民使用各類應(yīng)用情況的調(diào)查中發(fā)現(xiàn),手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)用的使用率以在半年內(nèi)大于9%的增長(zhǎng)位列榜首。近年,通過(guò)社交媒體接觸到的信息在一定程度上增加了受眾對(duì)新聞的興趣和對(duì)專業(yè)性新聞信息的需求,這對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)是新的發(fā)展契機(jī),但同時(shí)也是全新的挑戰(zhàn)。
? ? 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞信息接觸的實(shí)現(xiàn)渠道有:瀏覽器瀏覽、手機(jī)報(bào)、手機(jī)客戶端、社交媒體附帶新聞信息等。到目前為止,手機(jī)新聞客戶端的數(shù)量一直以驚人的比例增長(zhǎng),每天都有新推出的新聞?lì)愂謾C(jī)客戶端。據(jù)PEW在2011年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,各年齡段都有近1/3的手機(jī)新聞?dòng)脩敉ㄟ^(guò)APP客戶端完成手機(jī)新聞閱讀,而且比例仍有逐年上升的趨勢(shì)。這也預(yù)示著新聞客戶端在未來(lái)的手機(jī)新聞閱讀潮流中很可能將會(huì)占有絕對(duì)的地位。
* 研究意義
? ? 年輕一代的學(xué)生群體是網(wǎng)絡(luò)用戶的主力軍,從下圖中可以看出,20-29歲年齡段的互聯(lián)網(wǎng)用戶所占比例最大,這部分即將走入社會(huì)的群體在學(xué)生時(shí)代所培養(yǎng)起的媒介使用習(xí)慣將會(huì)影響到中國(guó)未來(lái)的媒介使用方向。在可以預(yù)見(jiàn)手機(jī)新聞客戶端會(huì)迎來(lái)“黃金期”的基礎(chǔ)上,如果媒介能夠提前了解學(xué)生群體的使用習(xí)慣并制定相應(yīng)發(fā)展策略,將在未來(lái)開(kāi)拓新聞客戶端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。
? ? ?從歷史上看,人民網(wǎng)創(chuàng)辦于1997年1月1日,當(dāng)時(shí)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)剛起步不久,但其非凡的潛能已經(jīng)可以初步窺見(jiàn)?;凇度嗣袢?qǐng)?bào)》建設(shè)起來(lái)的人民網(wǎng),是我國(guó)新聞媒體向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)延展的先鋒,這一先機(jī)使得人民網(wǎng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)引領(lǐng)、影響著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)信息交互傳播,奠定了其作為新聞門戶網(wǎng)站不可動(dòng)搖的地位。人民網(wǎng)的手機(jī)客戶端“人民新聞”1.0版本在2011年推出,實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、APP的多維度覆蓋,但相比在2010年就開(kāi)始雨后春筍般顯現(xiàn)的各種手機(jī)新聞客戶端來(lái)說(shuō),“人民新聞”的推出顯微滯后。
? ? 與“人民新聞”具有較強(qiáng)可比性的是《新京報(bào)》推出的手機(jī)新聞客戶端“新京報(bào)”。《新京報(bào)》創(chuàng)辦于2003年,與《人民日?qǐng)?bào)》、“人民網(wǎng)”和“人民新聞”一樣,《新京報(bào)》同樣有多維融合的特性。《新京報(bào)》報(bào)紙和網(wǎng)站的創(chuàng)辦均晚于《人民日?qǐng)?bào)》和人民網(wǎng),但其APP“新京報(bào)”的推出時(shí)間卻要早于“人民新聞”?!缎戮﹫?bào)》的地域性明顯,但僅比較在北京地區(qū)的影響力,《新京報(bào)》不容忽視。此外,考慮到本次調(diào)研主要在北京地區(qū)展開(kāi),固在同類型APP中選擇“新京報(bào)”作為“人民新聞”的比照對(duì)象。
? ? “騰訊新聞”是騰訊公司推出的新聞?lì)怉PP,與其新聞門戶網(wǎng)站相關(guān)聯(lián),是國(guó)內(nèi)早期推出手機(jī)客戶端的門戶網(wǎng)站之一(2010年10月推出)。前期的預(yù)調(diào)研顯示,“騰訊新聞”在學(xué)生群體中是認(rèn)可度較高的新聞?lì)愂謾C(jī)APP應(yīng)用。此外,也是為了排除一些最早推出的客戶端(如“搜狐新聞”)由于時(shí)間優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生的干擾以及在客戶端里融合其他服務(wù)(如“網(wǎng)易新聞”)產(chǎn)生的干擾,這篇對(duì)比研究選擇了新聞特性強(qiáng)的“騰訊新聞”手機(jī)客戶端作為對(duì)比分析對(duì)象。? ? 本文希望通過(guò)對(duì)比“新京報(bào)”、“人民新聞”和“騰訊新聞”手機(jī)客戶端的特點(diǎn),并綜合分析大學(xué)生群體對(duì)手機(jī)新聞客戶端的使用情況、用戶體驗(yàn)等,探索新聞?lì)愂謾C(jī)客戶端的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展方向,并嘗試在此基礎(chǔ)上提出預(yù)測(cè)與改進(jìn)意見(jiàn)。研究方法 ? ?本次對(duì)比研究主要采用了觀察法、實(shí)驗(yàn)法、內(nèi)容分析法、問(wèn)卷調(diào)查法以及焦點(diǎn)小組訪談的方法。具體研究步驟如下: 1.?預(yù)調(diào)研:
? ? 通過(guò)前期小范圍的調(diào)研了解學(xué)生群體的手機(jī)新聞客戶端使用情況,確定調(diào)研對(duì)象和調(diào)研范圍。
2.?觀察分析:
? ? 首先對(duì)三個(gè)客戶端應(yīng)用進(jìn)行一段時(shí)間的觀察,初步總結(jié)三個(gè)客戶端的特點(diǎn),提出疑問(wèn)和假設(shè)。綜合預(yù)調(diào)研結(jié)果,初步形成一份大學(xué)生手機(jī)新聞客戶端使用情況問(wèn)卷。? ? 觀察內(nèi)容:客戶端的內(nèi)容、布局設(shè)計(jì)、交互功能、與網(wǎng)站的關(guān)聯(lián)情況等。? ? 在最終呈現(xiàn)的比較分析上截取了三個(gè)手機(jī)新聞客戶端同一天、同一時(shí)段的內(nèi)容進(jìn)行比對(duì)。3.?焦點(diǎn)小組訪談:
? ? 在初步觀察的基礎(chǔ)上,邀請(qǐng)了8位同學(xué)進(jìn)行焦點(diǎn)小組訪談。訪談內(nèi)容包括驗(yàn)證已知信息糾正偏差、了解學(xué)生群體中的新聞信息獲知傾向、普遍性的獲取行為、手機(jī)新聞客戶端的使用傾向以及主觀的評(píng)價(jià)認(rèn)知等。
? ? 通過(guò)焦點(diǎn)小組訪談不但可以對(duì)初步完成的問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)整,還可以發(fā)現(xiàn)新的問(wèn)題,此外得到了很多在客觀性強(qiáng)的問(wèn)卷法中難以體現(xiàn)的主觀信息。4.?問(wèn)卷調(diào)查法:
? ? 將通過(guò)1、2、3三個(gè)步驟后形成的問(wèn)卷分別進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)散發(fā)和實(shí)地散發(fā),對(duì)回收的問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。(在“問(wèn)卷星”網(wǎng)站上發(fā)布了名為“手機(jī)新聞應(yīng)用使用習(xí)慣調(diào)查”的問(wèn)卷)需要注意的是,本次調(diào)查由于條件限制,雖然已經(jīng)對(duì)實(shí)地調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的對(duì)象群體經(jīng)進(jìn)行了變量控制,還是無(wú)法完全避免兩者在某些特征上的差異,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研到的樣本不可控性強(qiáng),有可能在一定程度上造成具體數(shù)據(jù)的偏差。5.實(shí)驗(yàn)法:(注:實(shí)驗(yàn)法的結(jié)果不一定適用于整個(gè)大學(xué)生群體)
? ? 經(jīng)過(guò)以上三個(gè)步驟,對(duì)于影響大學(xué)生手機(jī)新聞客戶端使用的因素已經(jīng)有了一定了解。但由于沒(méi)有人同時(shí)使用過(guò)三個(gè)客戶端,無(wú)法收集到完全控制變量下的數(shù)據(jù),故采用實(shí)驗(yàn)法進(jìn)行變量控制。召集5名此前從未接觸過(guò)這三個(gè)客戶端學(xué)生,讓志愿者在一周內(nèi)同等條件下、同時(shí)使用三個(gè)客戶端并收集他們的用戶體驗(yàn)。? ? 由于實(shí)驗(yàn)被試只有五人,樣本量過(guò)小,故不采用實(shí)驗(yàn)得出的數(shù)據(jù),僅采用主觀體驗(yàn)部分。? * 研究分析 ? 1.學(xué)生群體的手機(jī)新聞閱讀特征分析
? ? 此部分的分析主要基于問(wèn)卷調(diào)查中得到的數(shù)據(jù),在主觀題部分同樣引入焦點(diǎn)小組訪談和實(shí)驗(yàn)法得出的結(jié)論。(網(wǎng)絡(luò)及實(shí)體問(wèn)卷發(fā)放共150份,有效填答n=132)根據(jù)相應(yīng)數(shù)據(jù)可以得出學(xué)生群體的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀習(xí)慣如下: 1.新聞信息接觸渠道: ? ? 從下圖中可以看出,學(xué)生群體主要通過(guò)電腦和手機(jī)接觸新聞?lì)愋畔ⅲ褂帽壤謩e為46.43%和42.86%。此題在調(diào)研過(guò)程中設(shè)計(jì)為單選題形式,意在調(diào)研大學(xué)生接觸新聞信息最常使用的媒介,而在實(shí)際使用行為中不可排除電腦和手機(jī)都作為新聞信息獲知渠道的情況。? ? 與此同時(shí),使用手機(jī)APP客戶端獲取新聞信息的學(xué)生占到46.3%(大于42.86%),即,通常使用電腦了解新聞信息的學(xué)生中也有一部分會(huì)通過(guò)手機(jī)APP獲取新聞信息。? 學(xué)生群體新聞閱讀媒介使用統(tǒng)計(jì)圖
是否通過(guò)手機(jī)APP應(yīng)用獲取新聞信息
? 2.大學(xué)生群體新聞內(nèi)容偏好:
? ? 在這一部分,調(diào)研原題設(shè)計(jì)為不定項(xiàng)選擇題。在被調(diào)研的學(xué)生中,有71.43%的學(xué)生會(huì)關(guān)注社會(huì)新聞,其次是時(shí)政新聞67.86%,這兩類新聞是學(xué)生這一群體普遍關(guān)注的信息,而對(duì)他類新聞信息的關(guān)注則受到學(xué)生專業(yè)和個(gè)人興趣影響較大。3.手機(jī)新聞客戶端使用體驗(yàn): ? 是否主動(dòng)下載過(guò)新聞媒體的手機(jī)客戶端
? ? 在所有被調(diào)研的學(xué)生中,超過(guò)90%的學(xué)生有過(guò)主動(dòng)下載新聞客戶端的行為(92.31%)。下載原因是多樣的,不排除有關(guān)聯(lián)下載的情況。但無(wú)論原因如何,這個(gè)數(shù)字都可以表明學(xué)生群體使用手機(jī)新聞客戶端的潛在可能性很大。但是,根據(jù)上面數(shù)據(jù)反映出的情況,真正使用APP客戶端獲取新聞信息的學(xué)生僅占到了46.43%,與92.31%相差較遠(yuǎn)。在兩個(gè)數(shù)據(jù)的差距中,為什么下載了客戶端卻沒(méi)有使用成為了關(guān)鍵問(wèn)題之所在。
? ? 對(duì)于這一問(wèn)題,這次調(diào)研在問(wèn)卷和訪談中得到了一些同學(xué)對(duì)新聞客戶端的評(píng)價(jià)文本(此處僅展示部分答案,包括優(yōu)缺點(diǎn)體驗(yàn)),經(jīng)過(guò)對(duì)文本的分析得出,綜合評(píng)價(jià)情況與實(shí)驗(yàn)法得到的結(jié)論基本一致。
? ?近62%的學(xué)生表示自己非??粗匦侣効蛻舳怂峁┬侣剝?nèi)容的質(zhì)量,傾向于使用內(nèi)容精彩、獨(dú)特的客戶端;30.1%的同學(xué)注重客戶端使用的便捷性,包括加載速度、使用方式等;而7%的評(píng)價(jià)者表示,盡管自己全時(shí)關(guān)注新聞的可能性較小,他們還是會(huì)考量新聞客戶端的信息更新速度。
? ? 通過(guò)上面的數(shù)據(jù)可以了解到學(xué)生群體新聞客戶端的使用情況,而在預(yù)調(diào)研中得到的數(shù)據(jù)顯示,學(xué)生群體使用“騰訊新聞”客戶端的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“新京報(bào)”和“人民新聞”的使用總和。接下來(lái)將會(huì)根據(jù)學(xué)生群體的使用意向,對(duì)三個(gè)客戶端的相關(guān)特性進(jìn)行比較分析,試圖探究其中原因以及改進(jìn)所在。
1.客戶端基本特性及用戶體驗(yàn)比較 1.個(gè)性化設(shè)計(jì):
? ? “人民新聞”改版2.0后支持“雙首頁(yè)”功能:用戶可以在“我的頭條”中訂閱自己感興趣的話題,各種選定話題的新聞按時(shí)間混合排列,頁(yè)面設(shè)計(jì)也以時(shí)間軸的形式呈現(xiàn),每條新聞標(biāo)題前標(biāo)出主題,清晰明確。而“我的頭條”中的內(nèi)容完全出自相應(yīng)話題版塊,是一種加和的形式。在這種個(gè)性化定制中,讀者可以同時(shí)關(guān)注多個(gè)感興趣領(lǐng)域的話題,節(jié)約了時(shí)間成本。
? ? “新京報(bào)”客戶端不支持內(nèi)容定制功能,其“要文”版塊里的內(nèi)容由編輯根據(jù)自己的判斷從各類新聞中挑選出來(lái),用戶在使用“新京報(bào)”客戶端時(shí)只能通過(guò)選擇新聞分類來(lái)瀏覽感興趣的同主題新聞,每個(gè)版塊里的新聞按時(shí)間排序。
? ? “騰訊新聞”支持定制新聞版塊,定制的版塊出現(xiàn)在統(tǒng)一新聞分類欄中,需要向后滑動(dòng)點(diǎn)擊,在使用定制版塊上有一定的不便。但“騰訊新聞”支持定制特定地區(qū)的地方性新聞,其內(nèi)容包含多個(gè)種類,如社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞等,按時(shí)間排序。
? ? 此外,這三個(gè)新聞客戶端在交互功能上都支持收藏、分享、評(píng)論等功能。? ? ? 在這些個(gè)性化新聞閱讀方式中,除“騰訊新聞”的地方性頻道外,其他定制形式?jīng)]有本質(zhì)上的區(qū)別。對(duì)于“騰訊新聞”地方性新聞版塊,參與實(shí)驗(yàn)的學(xué)生表示,該部分提供的信息比較混亂,真正有“新聞點(diǎn)”的不多,不會(huì)傾向于將有限的注意力過(guò)多投入到該部分的閱讀中。
2.新聞?wù)希?/p>
??在這三個(gè)APP客戶端中,新聞?wù)闲宰罡叩氖恰膀v訊新聞”,主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面: ??首先,“騰訊新聞”在每條新聞下部都設(shè)計(jì)了“相關(guān)新聞”鏈接,推薦三條左右與原文同主題或在時(shí)間、事件上有承接關(guān)系的新聞。這一特性使得“騰訊新聞”手機(jī)客戶端提供的新聞信息彼此連接成為網(wǎng)絡(luò),用戶可以通過(guò)不斷點(diǎn)擊進(jìn)入“相關(guān)新聞”,緊緊圍繞自己感興趣的點(diǎn)進(jìn)行發(fā)散性認(rèn)知。??此外,“騰訊新聞”在每類新聞中都不僅僅發(fā)布單條信息,而有一些新聞專題的整合設(shè)計(jì)?,F(xiàn)有新聞客戶端提供的新聞信息在很大程度上除了“大類”相關(guān)之外,都是以獨(dú)立形式存在的,不利于用戶對(duì)同一事件的跟進(jìn)。這些分散的信息點(diǎn)只能滿足用戶的“知曉需求”,但滿足這種需求所需要的條件非常簡(jiǎn)單,只需要提供大量的新鮮信息,橫向擴(kuò)大信息覆蓋范圍,采用這種設(shè)計(jì)的新聞客戶端沒(méi)有排他性。在這種情況下,新聞客戶端難以體現(xiàn)自身“個(gè)性”,也不具備說(shuō)服用戶留下的理由。然而,專題是一種信息的深度傳播、縱向傳播模式,可以滿足用戶在“知曉需求”基礎(chǔ)上的“邏輯需求”、“認(rèn)知需求”,也是各新聞媒體體現(xiàn)自身特性的方式之一。
? ? 新聞客戶端與網(wǎng)站不同,以目前的技術(shù)還難實(shí)現(xiàn)搜索功能,用戶無(wú)法持續(xù)追蹤同一事件的進(jìn)展,了解其他相關(guān)信息依然需要返回網(wǎng)頁(yè)搜索,很多同學(xué)在問(wèn)卷調(diào)查中反映出了新聞手機(jī)客戶端這一不足之處?!膀v訊新聞”越過(guò)了這一難題,在對(duì)新聞信息進(jìn)行整合編輯的過(guò)程中將用戶的不便之處轉(zhuǎn)變成為自己的成本,通過(guò)編輯的整理,讓用戶甚至免于搜索的信息的“困難”。這一代價(jià)對(duì)媒體來(lái)說(shuō)微不足道,但在用戶中卻能形成可觀的效應(yīng):在付出相同注意力,用同等時(shí)間閱讀三個(gè)手機(jī)客戶端提供的信息時(shí),顯然用戶在“騰訊新聞”上能夠獲得更多、更全面、更有邏輯體系的信息,也因此提高了用戶注意力的利用效率,從而帶來(lái)了更大的使用滿足感,受訪的“騰訊新聞”用戶對(duì)這一整合特性普遍看好。3.內(nèi)容比較分析: ? ? 在同一天同一時(shí)間段,三個(gè)客戶端的要文頁(yè)面如下:(從左至右一次為人民新聞、騰訊新聞和新京報(bào))
? ? ? 通過(guò)連續(xù)多天對(duì)三個(gè)新聞手機(jī)客戶端要聞版塊的內(nèi)容分析可以看出,三個(gè)新聞客戶端的信息定位有明顯差異:在要聞版塊,“新京報(bào)”重點(diǎn)推送時(shí)政、經(jīng)濟(jì)等嚴(yán)肅話題,內(nèi)容也繼承了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的風(fēng)格;“人民新聞”則在延續(xù)人民網(wǎng)“綜合性信息傳播”、“大眾化”等特點(diǎn)的同時(shí),發(fā)布信息內(nèi)容緊緊圍繞公眾生活,而且對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)新聞的選擇視角獨(dú)特,從“小”處出發(fā),既有深刻性也不乏趣味性,在一定程度上起到了社會(huì)話題甄選、引導(dǎo)作用,也不乏娛樂(lè)新聞;而“騰訊新聞”的版塊容量較大,涵蓋信息廣,綜合來(lái)看,其娛樂(lè)性質(zhì)更強(qiáng),有較多的趣聞,抓住了用戶的獵奇心理。? ? 在三個(gè)手機(jī)新聞客戶端內(nèi)容的來(lái)源上,“新京報(bào)”的客戶端內(nèi)容與《新京報(bào)》印刷報(bào)紙上登載的內(nèi)容、新京報(bào)網(wǎng)上的內(nèi)容同步性強(qiáng),只對(duì)在這兩個(gè)平臺(tái)發(fā)布的實(shí)時(shí)消息從重要性角度加以選擇后發(fā)布。在這個(gè)層面上,“新京報(bào)”客戶端可以看作是利用移動(dòng)終端的空間特性,在新間里對(duì)以上兩個(gè)平臺(tái)所做的忠實(shí)延展?!膀v訊新聞”客戶端同樣是對(duì)騰訊新聞中心網(wǎng)站內(nèi)容的復(fù)制版本,加上其容量大的特點(diǎn),客戶端幾乎包括了網(wǎng)站上所有的信息。不同的是,很多網(wǎng)站上由圖片、文字組合成的報(bào)道在客戶端上還添加了視頻元素,當(dāng)然這不能排除騰訊想進(jìn)一步推出其視頻終端的原因,但多種媒介融合的形式確實(shí)給受眾帶來(lái)了便利和全新的用戶體驗(yàn),也為閱讀提供了更多可能性。此外,“騰訊新聞”的特色內(nèi)容如“新聞哥”、“今日話題”、“新聞晚8點(diǎn)”等欄目雖然包含在手機(jī)客戶端提供內(nèi)容里,卻由于存在時(shí)間排序等問(wèn)題,與其他內(nèi)容混雜在一起,版塊不固定,難以培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣,其特色的體現(xiàn)也在一定程度上打了折扣。相比之下“人民新聞”升級(jí)到2.0版本后在內(nèi)容選擇上更有特色、有獨(dú)立性?!叭嗣裥侣劇笨蛻舳瞬粌H選用人民網(wǎng)、《人民日?qǐng)?bào)》上的文章,還會(huì)從其他網(wǎng)站選擇符合自身定位、有傳播價(jià)值的文章發(fā)布。尤其是在“深度”版塊,“人民新聞”進(jìn)行了雜志式的排版,支持切換列表和封面模式,在視覺(jué)和用戶體驗(yàn)上又進(jìn)一步?!叭嗣裥侣劇痹趦?nèi)容傳播上充分考慮了移動(dòng)終端的特性,并且已經(jīng)在一定程度上形成了自身的個(gè)性,符合移動(dòng)終端受眾的內(nèi)容需求,不再單純地依附于網(wǎng)站。
???(“騰訊新聞”的視頻元素和“人民新聞”的報(bào)道形式)4.?內(nèi)容更新情況比較: ? ? 從當(dāng)日0時(shí)至上午9時(shí),“新京報(bào)”客戶端算頭圖新聞在內(nèi),要聞版共計(jì)更新7條當(dāng)日新聞,更新時(shí)間集中在早4時(shí)左右;全天更新新聞數(shù)目在20條左右,集中發(fā)布時(shí)間段明顯,而且每個(gè)版塊容量有限,無(wú)法查找兩日之前的新聞。同樣9小時(shí)內(nèi),“人民新聞”客戶端要聞部分更新共計(jì)18條,全天近80條信息更新;而“騰訊新聞”客戶端要聞版幾乎所有時(shí)段都有信息更新,不僅按照發(fā)布時(shí)間排序,發(fā)布內(nèi)容的傳播價(jià)值也作為排序的標(biāo)準(zhǔn)之一。? ? 據(jù)試驗(yàn)結(jié)果反映,“騰訊新聞”雖然能夠保持全時(shí)更新,更新的內(nèi)容卻有些過(guò)于龐雜,重點(diǎn)不突出,導(dǎo)致受眾的注意力利用效率較低;而“新京報(bào)”更新的速度最慢,信息來(lái)源也過(guò)于單一,無(wú)法滿足學(xué)生群體對(duì)前沿信息的需求;相對(duì)而言,“人民新聞”的更新速度居中,信息質(zhì)量很高,可以看出經(jīng)過(guò)了精心的選擇。* 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
? ? 在進(jìn)行了為期一星期的實(shí)驗(yàn)后,被試者們對(duì)三個(gè)新聞移動(dòng)終端的優(yōu)缺點(diǎn)都有了較深的了解,傾向于“人民新聞”和“騰訊新聞”客戶端的各占一半。但僅從訪談和問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果來(lái)看,學(xué)生群體對(duì)“新京報(bào)”和“騰訊新聞”客戶端的特性認(rèn)知與預(yù)測(cè)(針對(duì)未安裝使用客戶端的學(xué)生)和實(shí)際情況吻合程度較高,但對(duì)“人民新聞”存在一定的刻板印象:未接觸過(guò)“人民新聞”的學(xué)生在了解其設(shè)立背景后依然傾向于將其定位成以黨政為核心的新聞應(yīng)用,更不了解升級(jí)版本的特色。這在一定程度上反映了“人民新聞”盡管在用戶體驗(yàn)和內(nèi)容方面都比較成功,在告知用戶自身定位及理念推廣方面卻有所缺失,這一點(diǎn)在數(shù)據(jù)上也有很明顯的體現(xiàn):使用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)接觸新聞信息的學(xué)生中,有很大一部分學(xué)生會(huì)直接接觸來(lái)自人民網(wǎng)的新聞信息。其中,通過(guò)人民網(wǎng)微信公共主頁(yè)接觸的就有3.57%,但卻幾乎沒(méi)有學(xué)生熟悉“人民新聞”2.0這一手機(jī)新聞客戶端。六 ?結(jié)論
? ? 20世紀(jì),隨著“使用與滿足”理論的興起,傳媒效果研究的中心從媒體一方轉(zhuǎn)移到了受眾身上。在“市場(chǎng)選擇”的機(jī)制下,滿足受眾的需求的媒體才能在媒介環(huán)境中獲得更大的生存空間,從而實(shí)現(xiàn)自己社會(huì)功能。
通過(guò)對(duì)學(xué)生用戶群體使用習(xí)慣的調(diào)研,并比較三個(gè)有代表性的新聞客戶端可以發(fā)現(xiàn),手機(jī)新聞客戶端還存在以下問(wèn)題以及改進(jìn)空間: 1.側(cè)重內(nèi)容,特色不鮮明: ? ?通過(guò)以上客戶端的比對(duì)可以看出,新聞客戶端之間尚有“大拼內(nèi)容”的傾向,而在信息海量的今天,年輕一代文化偏好各異,分眾化特點(diǎn)明顯,想單純通過(guò)內(nèi)容質(zhì)量獲取先機(jī)十分困難,這對(duì)各客戶端“準(zhǔn)確定位”、“精挑內(nèi)容”提出了更高的要求。此外,所有客戶端的設(shè)計(jì)、新聞分類、新聞選擇也都有很高的相似性,導(dǎo)致新聞客戶端沒(méi)有排他性,很容易被替代,無(wú)法培養(yǎng)起受眾的閱讀習(xí)慣。
? ? 對(duì)于這一點(diǎn),在首要保證客戶端內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上可以嘗試從改變客戶端設(shè)計(jì)的角度加以考慮、突顯特色,如,將騰訊新聞的“今日話題”和人民網(wǎng)的“輿論監(jiān)督室”等網(wǎng)站特色欄目單獨(dú)在客戶中列成可訂閱版塊。2.沒(méi)有充分利用手機(jī)終端特性:
? ?現(xiàn)有的新聞客戶端大多對(duì)相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站依賴性強(qiáng),僅作為網(wǎng)站的另一項(xiàng)延伸。但實(shí)際上,手機(jī)新聞客戶端受技術(shù)和特性的限制,很難完全再現(xiàn)電腦網(wǎng)頁(yè)的功能,即便是手機(jī)網(wǎng)頁(yè)也與電腦網(wǎng)頁(yè)之間存在較大差別。也正是因?yàn)橛兴鶇^(qū)別才會(huì)導(dǎo)致受眾群體的使用傾向轉(zhuǎn)移,手機(jī)客戶端有其優(yōu)勢(shì)所在,新聞客戶端要將內(nèi)容和技術(shù)緊密結(jié)合,用新技術(shù)為優(yōu)勢(shì)新聞內(nèi)容注入新的生命力。3.信息整合: ? ?“騰訊新聞”客戶端在整合方面的優(yōu)勢(shì)比較明顯。將客戶端上的相關(guān)新聞進(jìn)行關(guān)聯(lián)近似于替代受眾在網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索,而且能將受眾的瀏覽行為保持在自己提供的信息網(wǎng)絡(luò)中,逐漸培養(yǎng)起受眾的媒介依賴性。4.調(diào)整新聞?wù)宫F(xiàn)形式: ? ?手機(jī)終端閱讀是一種“快捷閱讀”、“便攜閱讀”、“休閑閱讀”模式下的產(chǎn)物,新聞終端對(duì)此同樣要有所考慮??梢試L試采取“分級(jí)閱讀”的模式,拆解一些信息全面但篇幅過(guò)長(zhǎng)的報(bào)道,進(jìn)行分級(jí)設(shè)置,在一級(jí)閱讀中提供基本信息概況,讓受眾了解事件邏輯,二級(jí)閱讀提供事件細(xì)節(jié),三級(jí)閱讀進(jìn)行相關(guān)擴(kuò)展,并用關(guān)鍵詞等形式引導(dǎo)那些感興趣的用戶進(jìn)行二級(jí)、三級(jí)的深入閱讀。
? ? 此外,根據(jù)調(diào)查結(jié)果,新聞信息檢索已經(jīng)越來(lái)越被受眾當(dāng)成一種消遣方式存在,而作為一種休閑,交互性的、多媒介融合式的信息傳遞也應(yīng)是新聞客戶端未來(lái)考慮的發(fā)展方向之一。這種融合應(yīng)該是多媒介的有機(jī)融合,有利于保持用戶的注意力,滿足多方面需求,而不是單純幾種媒介形式的簡(jiǎn)單疊加。