第一篇：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)常見術(shù)語(yǔ)簡(jiǎn)稱對(duì)照表

原創(chuàng)]計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)常見術(shù)語(yǔ)簡(jiǎn)稱對(duì)照表 以下是本人總結(jié)的網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)簡(jiǎn)稱。大多數(shù)是常見的網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)簡(jiǎn)稱,但這些簡(jiǎn)稱不是全部的網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)簡(jiǎn)稱。其中打*號(hào)表示網(wǎng)民最常見的網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)簡(jiǎn)稱，作為普通網(wǎng)民的參考。

*ADSL:不對(duì)稱數(shù)字訂閱線路

AH:鑒定文件頭

*ARP:地址解析協(xié)議ATM:異步傳輸模式

BOD:彈性帶寬運(yùn)用*CCM:撥號(hào)控制管理

CDSL:消費(fèi)者數(shù)字訂閱線路*CGI:

DCE:數(shù)據(jù)通信設(shè)備DES:數(shù)據(jù)加密標(biāo)準(zhǔn)

*DNS:域名系統(tǒng)DTE:數(shù)據(jù)終端設(shè)備

*FTP:文件傳輸協(xié)議*Ghost:全面硬件導(dǎo)向系統(tǒng)轉(zhuǎn)移

HDSL:高比特率數(shù)字訂閱線路HTTP:超文本傳輸協(xié)議

ICMP:IKE:

*Internet:因特網(wǎng)*IP:網(wǎng)際協(xié)議

*ISDN:綜合服務(wù)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)ISOC:因特網(wǎng)協(xié)會(huì)

*ISP:因特網(wǎng)服務(wù)提供商*LAN:局域網(wǎng)

L2TP:二級(jí)通道協(xié)議LMDS:局域多點(diǎn)分布式系統(tǒng)

MIME:

*MODEM:調(diào)制解調(diào)器NAT:網(wǎng)絡(luò)地址轉(zhuǎn)換

*NC:網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)

NDS:目錄服務(wù)NNTP:網(wǎng)絡(luò)新聞傳輸協(xié)議

*MSN:微軟網(wǎng)絡(luò)

PDS:公眾目錄支持

PGP:優(yōu)良保密協(xié)議

PICS:因特網(wǎng)內(nèi)容選擇平臺(tái)

POF:聚合體光纖

*POP3:第三版電子郵局協(xié)議

*PPTP:點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通道協(xié)議

RADSL:速率自適應(yīng)數(shù)字訂閱線路

RARP:反向地址解析協(xié)議

RDF:資源描述框架

SIS:交換式網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)服務(wù)

S/MIME:

*SNMP:簡(jiǎn)單網(wǎng)絡(luò)管理協(xié)議

*SMTP:簡(jiǎn)單郵件傳輸協(xié)議

SKIP:因特網(wǎng)簡(jiǎn)單密鑰交換協(xié)議

SUA:單用戶帳號(hào)

*TCP:傳輸控制協(xié)議

UART:通用異步接收/發(fā)送裝置

UDP:用戶數(shù)據(jù)報(bào)協(xié)議

ULS::用戶定位服務(wù)

*VOD:視頻點(diǎn)播

*VPN:

第二篇：廣告公司一般術(shù)語(yǔ)簡(jiǎn)稱

A above-the-line advertising 線上廣告

廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費(fèi)）的廣告，如報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。

account executive(AE)客戶經(jīng)理

廣告公司的業(yè)務(wù)人員職稱?？蛻艚?jīng)理往往須負(fù)責(zé)下列工作：1，與客戶及內(nèi)部其他部門共 ,向各部門傳達(dá)客戶的訴求；2，同計(jì)劃廣告（planning）內(nèi)部協(xié)調(diào)（coordination）；3

4，將廣告設(shè)計(jì)稿提供給客戶；監(jiān)督執(zhí)行政府的有關(guān)廣告規(guī)章和法規(guī)（regulatory

matters）；5，利潤(rùn)管理（agency profit management）?？蛻艚?jīng)理通過計(jì)劃和協(xié)調(diào)公

司的服務(wù)部門，為客戶提供更好的服務(wù)。

account service 客戶服務(wù)

客戶服務(wù)是廣告代理商的中心工作，肩負(fù)著使客戶滿意從而建立起長(zhǎng)期的合作關(guān)系，及

推動(dòng)廣告代理商內(nèi)部工作有效運(yùn)轉(zhuǎn)的任務(wù)。它是廣告代理商直接同客戶進(jìn)行溝通、交流 的一種功能。

advertising agency 廣告代理商

習(xí)慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國(guó)廣告法》中所稱的廣告經(jīng)營(yíng)者，一般設(shè)

有許多職能和業(yè)務(wù)部門。

advertising campaign 廣告活動(dòng)

有時(shí)稱為“運(yùn)動(dòng)”或“戰(zhàn)役”。廣告活動(dòng)包括以下四個(gè)重點(diǎn)：制作適當(dāng)?shù)匿N售信息、及

時(shí)傳達(dá)給受眾、選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，用合理的成本。廣告主制定一項(xiàng)能測(cè)定的目標(biāo)后，為

達(dá)到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場(chǎng)上執(zhí)行，包括：廣告計(jì)劃、廣告制作、銷售及 營(yíng)銷等。

advertising department 廣告部

分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經(jīng)理負(fù)責(zé)擬定、審核及實(shí)施企業(yè)的廣告 計(jì)劃。一般也是負(fù)責(zé)有關(guān)廣告的具體工作。媒介的廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)出售報(bào)刊等的版面，廣播、電視的時(shí)間等。

airport advertising 機(jī)場(chǎng)廣告

利用機(jī)場(chǎng)的候機(jī)室及在機(jī)場(chǎng)內(nèi)其他各種場(chǎng)地和設(shè)備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌

上制作的廣告。

Appeal 訴求

廣告通過媒介向目標(biāo)受眾訴說，以求達(dá)到所期望的反應(yīng)。訴求是制定某種道德、動(dòng)機(jī)、認(rèn)同，或是說服受眾應(yīng)該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。

訴求所用語(yǔ)句應(yīng)具有強(qiáng)烈的感染力。

area sampling 區(qū)域抽樣

群體抽樣的一種形式。樣本空間按區(qū)域進(jìn)行劃分，選定某抽樣區(qū)域，如一個(gè)縣、一個(gè)行

政區(qū)、一個(gè)街區(qū)，從中確定調(diào)查對(duì)象。

Audience 受眾

接受廣告的公眾，也就是廣告的對(duì)象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數(shù)量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。

audience composition 受眾構(gòu)成

廣告媒介受眾的人數(shù)、性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)情況等的構(gòu)成。

audience share 受眾份額

根據(jù)任何日期或時(shí)段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也

可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。

audio-visual advertising 視聽廣告

多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長(zhǎng)。視聽廣告給與受眾視

聽享受時(shí)，闡述廣告主張，因而其有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生

以來發(fā)展很快。

Audit Bureau of Circulation 銷數(shù)審計(jì)局

1914年始創(chuàng)于美國(guó)（簡(jiǎn)稱ABC），近年來不少國(guó)家陸續(xù)成立了類似機(jī)構(gòu)。銷數(shù)審計(jì)局由媒

介（報(bào)紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對(duì)其會(huì)員的出版物的銷數(shù)進(jìn) 行審計(jì)以保證數(shù)據(jù)正確，然后予以公布。凡是會(huì)員即可以使用該局的標(biāo)志，從而贏得廣

告主或廣告代理商對(duì)媒介銷數(shù)的信任。

Animation 動(dòng)畫

將人、物的表情、動(dòng)作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計(jì)算機(jī)技術(shù)使之成

為連續(xù)動(dòng)作，出現(xiàn)在銀幕或電視機(jī)屏幕上。動(dòng)畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用

時(shí)要適合產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，如兒童用品。

B

below-the-line advertising 線下廣告

除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購(gòu)物點(diǎn)廣

告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽 會(huì)(exhibition)和發(fā)起某項(xiàng)活動(dòng)(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌廣告

張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。

brand advertising 品牌廣告

宣傳產(chǎn)品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠(chéng)度（brand loyalty），使消費(fèi)者或用戶樂于認(rèn)

定或接受廣告中的牌號(hào)。亦稱產(chǎn)品廣告（product advertising）。

brand preference 品牌偏好

在同一類商品中，消費(fèi)者對(duì)某一種品牌具有偏好而指定購(gòu)買。其原因主要是使用后的滿

足感。品牌偏好與消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣也有關(guān)。

brand insistence 品牌堅(jiān)持

消費(fèi)者購(gòu)買某一種商品時(shí)指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的

產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告有說服力，消費(fèi)者用后感到滿意。品牌堅(jiān)持是產(chǎn)品廣告的最高目標(biāo)。

brand loyalty 品牌忠誠(chéng) 指消費(fèi)者對(duì)某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購(gòu)買此類產(chǎn)品時(shí)，僅僅是認(rèn)品牌而放

棄對(duì)其他品牌的嘗試。

brand name 產(chǎn)品名稱

產(chǎn)品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡(jiǎn)潔、易讀、易記、易寫。美國(guó)有為產(chǎn)

品取名的專業(yè)機(jī)構(gòu)，他們利用電腦，把26個(gè)英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于

世界，如克寧奶粉（Klim），柯達(dá)（Kodak）等。品牌名稱可以作為注冊(cè)商標(biāo)，但應(yīng)符合

商標(biāo)法的規(guī)定。

buyer’s market 買方市場(chǎng)

或稱買主市場(chǎng)。是以買方為中心的市場(chǎng)。當(dāng)高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主

競(jìng)相推銷商品，買主呈觀望態(tài)勢(shì)，往往會(huì)導(dǎo)致商品價(jià)格下跌。在買方市場(chǎng)上買主處于支 配地位。

Banner

橫幅廣告，一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁(yè)面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最

基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich

Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要

用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫 幅廣告等。

brand share 品牌占有率

某一品牌商品在市場(chǎng)上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場(chǎng)份額（market share）。在廣告策劃中，有時(shí)要提出廣告要使商品市場(chǎng)占有率增加的目標(biāo)。

Budget 廣告預(yù)算

廣告預(yù)算常用三種方法：

1.銷售額百分率法（percentage of sales method）公司以一個(gè)特定的銷售量或銷售

額（現(xiàn)行的或預(yù)測(cè)的）的百分比來安排他們的促銷費(fèi)用。這種方法意味著廣告預(yù)算可以

因公司承擔(dān)能力的差異而變動(dòng)，鼓勵(lì)管理層以促銷成本、銷售價(jià)格和單位利潤(rùn)的關(guān)系為

先決條件進(jìn)行思考。因?yàn)檫@種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎(chǔ)。

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法（competitive parity method）又稱為“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法”。是按照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)

手大致的廣告費(fèi)用來制訂本公司的廣告預(yù)算。事實(shí)上，公司的聲譽(yù)、資源、機(jī)會(huì)和目標(biāo)

有很大的不同，因此將對(duì)方的促銷預(yù)算作為標(biāo)準(zhǔn)并不科學(xué)。

3.目標(biāo)和任務(wù)法（objective and task method）要求經(jīng)營(yíng)人員靠明確自己的特定目標(biāo)，確定達(dá)到這一目標(biāo)必須完成的任務(wù)，以及估計(jì)完成這些任務(wù)所需要的費(fèi)用，從而決定

廣告預(yù)算。預(yù)算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預(yù)算，第三種更適合于新產(chǎn)品 的廣告預(yù)算。

4.DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）是

制定廣告目標(biāo)及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國(guó)全國(guó)性廣告主協(xié)會(huì)的一次研究

中提出。DAGMAR方法將各種廣告目標(biāo)轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標(biāo)（此外廣告目標(biāo)是指在

一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，對(duì)于某個(gè)特定的觀眾所要完成的特定傳播任務(wù)）。此方法是概要衡量

廣告目標(biāo)是否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的方法。

bus stop pillar advertising 站牌廣告

在車輛?？空菊九粕系膹V告。人們?cè)诤蜍嚂r(shí)往往要注意站名，一般就能留心到廣告。

bus stop shelter advertising 候車停廣告

設(shè)置在公共車輛候車站的廣告。一般設(shè)計(jì)成遮陽(yáng)篷形式，同時(shí)作為車站的識(shí)別標(biāo)志，并

美化街道。

Button 其實(shí)是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60

像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁(yè)的任何位置。

C

Clicks

點(diǎn)擊次數(shù) ：訪問者通過點(diǎn)擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁(yè)，稱點(diǎn)擊一次.點(diǎn)擊這個(gè)廣告，即表示他對(duì)廣告感興趣，希望得到更詳細(xì)的信息。Click rate

廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即click/impression.如果這個(gè)頁(yè)面出現(xiàn)了一

萬次，而網(wǎng)頁(yè)上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為 5%.目前，亞太區(qū)的點(diǎn)擊

率平均為 1.5%。點(diǎn)擊率可以精確地反映廣告效果，也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志。

CPM

cost per thousand impression(千人成本)：即廣告主購(gòu)買1000個(gè)廣告收視次數(shù)的費(fèi)用

或者是廣告被1000人次看到所需的費(fèi)用。比如說一個(gè)廣告 Banner 的單價(jià)是$1/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主 頁(yè)就是$10。

D

Demands 需求

有能力并愿意購(gòu)買某個(gè)產(chǎn)品的欲望。當(dāng)消費(fèi)者有購(gòu)買能力時(shí)，欲望便轉(zhuǎn)化為需求。有許

多高檔商品是許多人所夢(mèng)寐以求的，但卻只有少數(shù)人有能力購(gòu)買。因此，廠商要估量有

多少人想要這種產(chǎn)品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購(gòu)買。

Demonstration 演示

在推銷中，按所推銷產(chǎn)品的說明，對(duì)其功用進(jìn)行提示性或模擬性的操作。對(duì)無法直接演 示的產(chǎn)品，可采用放映錄像片的辦法。商店的營(yíng)業(yè)員也可采用演示的方法推銷商品，如

將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。

diary survey 日記本調(diào)查

收集初級(jí)數(shù)據(jù)方法之一。散發(fā)預(yù)先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對(duì)象把他們

在一段時(shí)間中采購(gòu)商品的數(shù)量、牌號(hào)記下來，由企業(yè)家期回收，以統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者購(gòu)貨的頻

率和所購(gòu)商品的牌號(hào)。在國(guó)外還采用日記本調(diào)查的方法調(diào)查消費(fèi)者收看或收聽廣告的情 況。

Direct mail(DM)直接郵遞

既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。美國(guó)1991年用于直接郵遞的廣告費(fèi)占

全部廣告支出的19.3%，僅次于報(bào)紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊(cè)子（booklet）以及其他材料，如訂購(gòu)單

（order form）等。在國(guó)外不少家庭和辦公室的信箱中每天會(huì)塞滿郵寄品，被稱為junk

mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設(shè)計(jì)，如果沒有吸引力就會(huì)被收件人隨手丟入垃 圾箱。

direct mail(DM)advertising 直接郵遞廣告

根據(jù)預(yù)先編制的名錄寄發(fā)廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小冊(cè)子（booklet 或

brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertising letter 或 sales letter）等。要使這類廣告產(chǎn)生效果，分寄名錄必須審慎編制，并根據(jù)情況及時(shí)更新。

direct-response advertising 直接反應(yīng)廣告

直接反應(yīng)廣告是任何付費(fèi)的廣告，意在誘發(fā)直接的反應(yīng)，例如在廣告中附加一張回執(zhí)，消費(fèi)者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產(chǎn)品的樣品、說明書、目錄等?？梢圆捎酶鞣N

媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報(bào)紙等。直接反應(yīng)（直效）廣告代理商 direct response advertising agency 典型的直接反應(yīng)廣告代理商的業(yè)

務(wù)有：為郵購(gòu)商店設(shè)計(jì)廣告活動(dòng)，推廣雜志訂戶，組織商業(yè)旅行，設(shè)計(jì)報(bào)紙夾頁(yè)廣告（o ff-the-page offer）等。并承接各種郵遞廣告的設(shè)計(jì)。制作。

Discount 折扣

廣告媒介修改其基本價(jià)格，給予廣告主一定的價(jià)格優(yōu)惠。根據(jù)不同情況給予不同的折扣 的種類有： 現(xiàn)金折扣（cash discount）數(shù)量折扣（bulk discount）頻度折扣（freq uency discount）

domestic market 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

以市場(chǎng)的地理涵蓋面而言，目標(biāo)市場(chǎng)地處國(guó)內(nèi)，產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)對(duì)象是國(guó)內(nèi)的機(jī)構(gòu)或 個(gè)人。

duplicated audience 重復(fù)受眾

或稱“重迭受眾”（overlapping audience）。指在特定的媒介組合中，某些媒介受眾

中個(gè)人（或家庭）的重復(fù)部分。常指印刷媒介而言。

E

exchange advertising 交換廣告

兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對(duì)方發(fā)布廣告而不產(chǎn)生廣告費(fèi)用的往來的廣告。廣告

刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報(bào)刊上的廣告，同時(shí)在報(bào)刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價(jià)目確定廣告地位，不再支付廣告費(fèi)。

export advertising 出口廣告

為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進(jìn)口國(guó)的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進(jìn)

行市場(chǎng)和媒介的調(diào)查，了解有關(guān)國(guó)家的廣告管理?xiàng)l例和廣告業(yè)的慣例以及當(dāng)?shù)孛褡宓奈?/p>

化傳統(tǒng)和風(fēng)俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當(dāng)?shù)厝说恼Z(yǔ)言習(xí)慣和心理特征。

F

Frequency

一個(gè)瀏覽者看到同一個(gè)廣告的次數(shù)。廣告主可以通過限定這個(gè)次數(shù)來達(dá)到提高廣告效果 的目的。

Frequency 頻率

在一段時(shí)間內(nèi)廣告播出的次數(shù)。

full service advertising agency 全面服務(wù)廣告代理商

能負(fù)責(zé)實(shí)施整個(gè)廣告活動(dòng)的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機(jī)構(gòu)或協(xié)作單位為它

們進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、公共關(guān)系，或進(jìn)行營(yíng)業(yè)推廣工作。

fixed day 指定日期

指定的發(fā)布廣告的日期或時(shí)間。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時(shí)間（closi ng time）。媒介廣告擁擠時(shí)就會(huì)產(chǎn)生可得性（availability）的競(jìng)爭(zhēng)。

free advertising 免費(fèi)廣告

不付費(fèi)的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費(fèi)設(shè)計(jì)，媒介單位免費(fèi)提供版而或時(shí)間。

free-standing insert advertisement 夾頁(yè)廣告

夾在刊物中，與刊物同時(shí)發(fā)行的單張或多頁(yè)廣告。夾頁(yè)廣告有單色的，也有多色的。這

類廣告可以在制作方面做到比報(bào)紙廣告更精美。

G

gift advertising 贈(zèng)品廣告

以贈(zèng)品為號(hào)召促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告。贈(zèng)送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個(gè)范疇。

global brand 全球品牌

在世界各處使用同一名稱、同一商標(biāo)設(shè)計(jì)的商品，如美國(guó)的可口可樂等。

H

hard-sell advertising 硬銷售廣告

以銷售服務(wù)為中心的廣告，明確闡述自己的立場(chǎng)，宣傳內(nèi)容為產(chǎn)品本身及促銷努力，意

在激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，并使這種欲望付諸實(shí)施。

I

image advertising 形象廣告

專為樹立企業(yè)形象而進(jìn)行的廣告，目的在于增進(jìn)社會(huì)各界對(duì)企業(yè)的了解和支持。日本稱 “印象廣告”。

impact advertising 有沖擊力的廣告

能引起人們極大注意并留下強(qiáng)烈印象的廣告。但其表現(xiàn)方式必須是健康的。

inadequate advertising 不適當(dāng)廣告

違反《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定的廣告，即是不適當(dāng)?shù)膹V告，應(yīng)該盡力杜絕。

Impression

即廣告的收視次數(shù)。counter(計(jì)數(shù)器)上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字即該網(wǎng)頁(yè)的 Impression。廣告主希

望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個(gè)Impression.inflight advertising 飛行中廣告

在飛行時(shí)向乘客提供的各種娛樂及服務(wù)項(xiàng)目發(fā)布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈(zèng)送

廣告禮品等。

insert 插頁(yè)

夾在報(bào)刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁(yè)夾入報(bào)紙。這種形式也稱為flyer。

insertion order 廣告訂單

廣告主或廣告代理商發(fā)交媒體登載廣告的訂單，也稱“發(fā)稿單”。發(fā)稿單中要詳細(xì)載明

廣告發(fā)布的地位、時(shí)間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒 介。

J

Job press 零件印刷

承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁(yè)數(shù)不多的印刷品或

雜志所常用。

Justify 整版

廣告文字排版后，調(diào)整字的行列，使其符合所需的長(zhǎng)度，并將參差不齊的右邊緣排齊。

K

Key media problem 媒介的主要問題

是媒介部分的總綱，說明針對(duì)市場(chǎng)的情況，選擇媒介的主要問題是什么。

Key word 中心詞

集中表現(xiàn)廣告文稿的詞語(yǔ)。是整篇廣告文稿中最重要的詞語(yǔ)，是使文稿產(chǎn)生效果的關(guān)鍵，因此必須審慎選擇。

L

lamp post advertising 路燈柱廣告

設(shè)置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的。

large-scale advertising 大規(guī)模的廣告

往往是指一種廣告運(yùn)動(dòng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，廣告費(fèi)用高或者媒介計(jì)劃中包含的媒介數(shù)目多的廣

告?？梢詥渭兊刂副憩F(xiàn)規(guī)模巨大的廣告。

Layout 構(gòu)圖版式

life-cycle analysis 生命周期分析法 是一種以S曲線為基礎(chǔ)的有關(guān)產(chǎn)品成長(zhǎng)率的分析

和預(yù)測(cè)，適用于S曲線不同階段產(chǎn)品的銷售預(yù)測(cè)，需要數(shù)據(jù)；產(chǎn)品或相類似產(chǎn)品的銷 售量。

local(regional)advertising 地區(qū)性廣告

在一定地區(qū)內(nèi)發(fā)布的廣告，采用地區(qū)性的廣告媒介。如當(dāng)?shù)氐陌儇浬痰昊蚱渌闶凵痰?，在?dāng)?shù)氐膱?bào)紙、電視臺(tái)、廣播臺(tái)發(fā)布廣告，以及在當(dāng)?shù)刈鰬敉鈴V告和交通廣告等。日

本稱“地域廣告”。

logotype、logo 標(biāo)志

表示特征的記號(hào)，如報(bào)刊、商標(biāo)名等。在廣告業(yè)中也稱為標(biāo)識(shí)。作為企業(yè)或產(chǎn)品特定標(biāo)

志的圖案或文字經(jīng)注冊(cè)即為商標(biāo)。

light box advertising 燈箱廣告

燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機(jī)玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面一般是

新照相軟片。設(shè)置在商店門口或店堂內(nèi)部，以及公共場(chǎng)所及道路、立交路兩側(cè)。型的柔

性燈箱一改傳統(tǒng)燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調(diào)的缺憾，以其逼真的圖象

顯示、豐富的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強(qiáng)烈的質(zhì)感顯示出特有的裝飾效果。以柔性燈箱的制作技術(shù)及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個(gè)墻面的巨型燈箱與建筑物

溶于一體，還可做成實(shí)物模型，而且?guī)啄瓴蛔兩?、易運(yùn)輸、易安裝、不易磨損及阻燃。

廣泛用于銀行、超級(jí)市場(chǎng)、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。M

magazine advertising 雜志廣告

刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志（professional magazine）、行業(yè)性雜志

（trade magazine）、消費(fèi)者雜志（consumer magazine）等。由于各類雜志讀者比較明

確，是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介?？窃诜?/p>

二、封

三、封四和中間雙面的雜志廣告

一般用彩色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強(qiáng)，是報(bào)紙廣告難以比擬的。雜志廣告還

可以用較多的篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費(fèi)者理解和記憶，也有更高的

保存價(jià)值。雜志廣告的缺點(diǎn)是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)信息不易及時(shí) 傳遞。

mail order advertising 郵購(gòu)廣告

在郵購(gòu)目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購(gòu)商店向客戶分寄或分發(fā)郵購(gòu)目錄，由客戶

按目錄上的商品編號(hào)及定價(jià)，把貨款匯到郵購(gòu)商店，商店收到后即向客戶寄發(fā)商品。這

類郵購(gòu)目錄有成冊(cè)的，也有配合時(shí)令分季零頁(yè)寄發(fā)的，在前者上刊登廣告一般要收費(fèi)，后者大都是免費(fèi)的。

mail survey 郵寄調(diào)查

將事先設(shè)計(jì)好的調(diào)查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調(diào)查對(duì)象，要求填好后寄回。這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應(yīng)可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最

好辦法。問卷必須簡(jiǎn)潔，問題明了。郵寄調(diào)查表的回收率一般較低，回收時(shí)間較遲緩。

mailing list 寄發(fā)表

直銷需要編制寄發(fā)表。寄發(fā)對(duì)象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業(yè)客戶的名單，和

廣告中索取說明書的回折。也可以收集各種協(xié)會(huì)的會(huì)員錄，報(bào)刊雜志的訂戶名錄。國(guó)外

有些會(huì)員錄和訂戶名錄可以付費(fèi)購(gòu)買。

maintenance advertising 維持性廣告

在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯著或時(shí)間較短的廣告，以保持消費(fèi)者或用戶對(duì)大規(guī)

模廣告內(nèi)容的印象。

Margin 頁(yè)邊空白

印刷廣告（如報(bào)刊廣告）在排版時(shí)應(yīng)在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起

到良好的效果。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為“出血”（breed）。

market research 市場(chǎng)調(diào)查

market segmentation 市場(chǎng)細(xì)分化

亦稱為市場(chǎng)區(qū)隔、市場(chǎng)分割或市場(chǎng)劃分。企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，為了更好滿足消費(fèi)者

日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和精神需求，一般需要根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，把市場(chǎng)劃分為擁有特定消費(fèi)者

群以更細(xì)小的市場(chǎng)。市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略和選擇目標(biāo)市場(chǎng)的前提，通常把

經(jīng)濟(jì)形態(tài)、地理環(huán)境、消費(fèi)者性格和購(gòu)買行動(dòng)等因素作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，從而對(duì)成千上萬

消費(fèi)者構(gòu)成的市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。

media buying 媒介購(gòu)買

媒介計(jì)劃經(jīng)客戶通過后，向所采用的媒介訂購(gòu)版面或時(shí)間。

media department 媒介部門

media evaluation 媒介評(píng)價(jià) 負(fù)責(zé)媒介評(píng)價(jià)的人員，一般被稱為媒介計(jì)劃員。媒介計(jì)同經(jīng)過評(píng)價(jià)和選擇擬訂廣告的媒 介計(jì)劃。廣告代理商須收集各種有關(guān)備選媒介的資料，有時(shí)還需要為特定的客戶或行業(yè)

在媒介資料方面做專門服務(wù)。發(fā)達(dá)國(guó)家的媒介單位也主動(dòng)提供有關(guān)讀者、觀眾、聽眾的

資料，并印成專冊(cè)（media kit）免費(fèi)提供給廣告代理商和廣告主。媒介計(jì)劃員要對(duì)這些

資料進(jìn)行評(píng)價(jià)、核實(shí)。

media mix 媒介組合

在同一媒體計(jì)劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的

協(xié)同作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。

media objectives 媒介目標(biāo)

是媒介和整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告計(jì)劃的關(guān)系：

要通過媒介達(dá)到的目標(biāo)市場(chǎng)；

能支配的預(yù)算；

必要的到達(dá)度(reach)和廣告出現(xiàn)的頻(frequency)；

按年或按月的持續(xù)情況；

必要的伸縮性；

媒介和創(chuàng)意的關(guān)系

media recommendations 媒介介紹

詳細(xì)而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說 明。

media research 媒介調(diào)查

媒介調(diào)查的目的在于尋找目標(biāo)顧客傳達(dá)預(yù)期展露次數(shù)或成本效益的最佳途徑，即正確地

進(jìn)行介選擇。為此就必須對(duì)報(bào)刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進(jìn)行調(diào)查，從其發(fā)行量（觀眾人數(shù)或收視率），主要閱讀對(duì)象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介所能達(dá)到的地理覆蓋面等多方入手，并結(jié)合企業(yè)的具體情況，如廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、目標(biāo)顧客的確認(rèn)等作為調(diào)查對(duì)象的媒介進(jìn)行分析和篩選。

media service 媒介服務(wù) 媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達(dá)到廣告目標(biāo)。廣告

代理商提供的媒介服務(wù)包括：1，對(duì)媒介的評(píng)價(jià)；2，對(duì)媒介的選擇；3，向客戶提供適當(dāng) 的媒介組合、策略方案。

media strategy 媒介策略

包括媒介計(jì)劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標(biāo)有關(guān)

系。媒介策略包括下列各個(gè)方面：

所選媒介的類別（如電視或雜志）；

把廣告預(yù)算分配到地區(qū)；

把預(yù)算分配到媒介（金額和總數(shù)的百分比）；

把預(yù)算分配到月度、季度、；

按月或按季希望達(dá)到的到達(dá)率及頻率的水平；

在特定的某一個(gè)月中希望達(dá)到有效的到達(dá)率和頻率；

主要的和次要和目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模；

對(duì)策略性目標(biāo)的衡量；

必要的對(duì)地區(qū)的衡量；

如果需要敘述千人價(jià)格的計(jì)算；

媒介單位的說明（如30或60秒，全頁(yè)或不到全頁(yè)）；

選擇或安排發(fā)布日程的準(zhǔn)則；

說明對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系，特別是某一主要的品牌；

對(duì)每一策略的基本原理的闡述。

Moving icon

會(huì)飛的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁(yè)本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)“飛行”軌跡，增強(qiáng)

廣告的爆光率。

N

national advertising 全國(guó)性廣告

在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行的廣告，采用全國(guó)性廣告媒介，采用全國(guó)性廣告的廣告主稱為nationa l advertiser。

neon light advertising 霓虹燈廣告

霓虹燈由玻璃管制成，并按照設(shè)計(jì)要求彎成各種文字和圖案，然后在玻璃管兩端配制銅 電極，在管內(nèi)灌注氖、氬等各種隋性氣體，接通高壓電源后發(fā)出各色光，是戶外廣告的

主要形式之一，還可以為夜幕增加色彩和動(dòng)感。大型的霓虹燈（或用電燈泡綴成的）廣

告稱為spectacular。

newspaper advertising 報(bào)紙廣告

刊登在報(bào)紙上的廣告。報(bào)紙是一種印刷媒介（print-medium）。它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。報(bào)紙廣告以文字和圖畫為主

要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時(shí)間的限制。而且報(bào)紙可以反復(fù)

閱讀，便于保存。鑒于報(bào)紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報(bào)紙廣告中的商品外觀形象和款

式、色彩不能理想地反映出來。

O

outdoor advertising 戶外廣告

設(shè)置在戶外的廣告，如路牌廣告和霓虹燈廣告、燈箱廣告等。國(guó)外還有廣告塔、廣告柱 等形式，美國(guó)目前稱out-of-home advertising。在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，戶外

廣告是引進(jìn)新技術(shù)、新材料、新工藝的熱點(diǎn)，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市商

品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度及人的精神面貌和文化素養(yǎng)的標(biāo)志。

P

pass on readership 傳閱讀者

不是自己花錢購(gòu)買或訂閱刊物，而是看別人購(gòu)買或訂閱的雜志。如圖書館、閱覽室的刊

物及報(bào)紙就有不少傳閱讀者。媒體可以通過調(diào)查提供傳閱讀者的數(shù)目。如果某一刊物的

傳閱讀者是四人，它的總讀者即是購(gòu)買或訂閱者數(shù)目的四倍。

Penetration 滲透度

媒介深入到受眾的程度。以能直接接觸媒體的個(gè)人或家庭的比率來計(jì)算。媒介為了證明

自己的滲透度編制了媒介簡(jiǎn)介（media kit），詳細(xì)記載該媒介能深?/pre>

第三篇：常見鈑金設(shè)計(jì)術(shù)語(yǔ)中英文對(duì)照表

表一(工程圖面中最常用的專用術(shù)語(yǔ))

中文名稱 英文名稱 中文名稱 英文名稱

向上抽孔 upward extrude 壓線 score

向下抽孔 downward extrude 墊腳 locator

正面壓螺母(釘)(柱)positive pressing nut(screw)(standoff)沙拉孔 counter sink

反面壓螺母(釘)(柱)negative pressing nut(screw)(standoff)向上凸點(diǎn) upward bump正面沙拉孔 positive counter sink 向下凸點(diǎn) downward bump

反面沙拉孔 negative counter sink 向上半剪 upward halt-shear

向上抽芽孔 upward threaded hole 向下半剪 downward halt-shear

向下抽芽孔 downward threaded hole 半剪 halt-shear

向上反折壓平upward folding and flattening 接地標(biāo)志 ground symbol

向下反折壓平downward folding and flattening 螺柱 standoff

點(diǎn)焊 spot weld 穿孔(通孔)through hole

絲印 silk screen 抽引,抽凸 draw,extrude

攻芽 tap 沖孔 pierce(piercing)

斷差 offset 變形 deformation

壓平(兩個(gè)料厚)hem 成形 form(forming)

向上抽引,抽凸 upward draw,form 凸點(diǎn) bump

向下抽引,抽凸 downward draw,form 拉釘 rivet

擴(kuò)孔 enlarge hole 規(guī)格大小 specification

代號(hào) mark 數(shù)量 amount

加工性質(zhì) character 備注 instruction

表二(鈑金設(shè)計(jì)中常用的其它術(shù)語(yǔ))

中文名稱 英文名稱 中文名稱 英文名稱

擴(kuò)孔

enlarge hole 自鉚 self-chinching

全周壓毛邊

all round burr平頭拉釘 set-head rivet

表面處理

finish 定位銷 dowel pin

掛鉤

hook平頭鉚釘 closed-end rivet

焊接線 weld line 塑膠固定栓 fastener,plastic,push-type

壓合膠粘劑 presure sensitive adhesive 尼龍綁帶 tie wrap,nylon

五金件 hardware 泡棉靜電導(dǎo)片 gasket,foam,emi

貼紙 labeling 鈹銅靜電導(dǎo)片 gasket,becu,emi

烤漆 paint 圓頭螺釘 button-head screw

電鍍 plating平頭螺母 nut flush

銘板 nameplate平齊自鉚 flush,self-clinching

包裝 packing 緊固螺絲 fix screw

鐵材零件 sheet metal parts 組裝 assembly

塑膠零件 plastic parts 凹陷,頂針 sink mark

壓邊鉚釘 open-end rivet / /

插孔 jack / /

彈簧螺絲 fsnr,cap,scr / /

表三(鈑金設(shè)計(jì)中常用的其它術(shù)語(yǔ))

中文名稱 英文名稱 中文名稱 英文名稱 厚度 thick 文字,記號(hào) charactor半沖孔 spring slice 角 corner

基座 chassis 自鎖螺母 nut self-clenching承座 bracket 軸肘式鉚接 toggle lock承架 horsing 卡尺 cali per

下蓋 base ' '

打印字模 stamp letter ' '

去毛邊 deburr ' '

反面 farside ' '

正面 inside ' '

下料 blank(blanking)' '

去除 remove ' '

第四篇：常見材料簡(jiǎn)稱縮寫

一、ABS ABS樹脂是五大合成樹脂之一，其抗沖擊性、耐熱性、耐低溫性、耐化學(xué)藥品性及電氣性能優(yōu)良，還具有易加工、制品尺寸穩(wěn)定、表面光澤性好等特點(diǎn)，容易涂裝、著色，還可以進(jìn)行表面噴鍍金屬、電鍍、焊接、熱壓和粘接等二次加工，廣泛應(yīng)用于機(jī)械、汽車、電子電器、儀器儀表、紡織和建筑等工業(yè)領(lǐng)域，是一種用途極廣的熱塑性工程塑料。

ABS樹脂是目前產(chǎn)量最大，應(yīng)用最廣泛的聚合物，它將PS，SAN，BS的各種性能有機(jī)地統(tǒng)一起來，兼具韌，硬，剛相均衡的優(yōu)良力學(xué)性能。ABS是丙烯腈、丁二烯和苯乙烯的三元共聚物，A代表丙烯腈，B代表丁二烯，S代表苯乙烯?；瘜W(xué)名稱 丙烯腈-丁二烯-苯乙烯塑料

英文名稱 Acrylonitrile Butadiene Styrene plastic

二、HIPS 耐沖擊性聚苯乙烯（HIPS）

耐沖擊性聚苯乙烯是通過在聚苯乙烯中添加聚丁基橡膠顆粒的辦法生產(chǎn)的一種抗沖擊的聚苯乙烯產(chǎn)品。這種聚苯乙烯產(chǎn)品會(huì)添加微米級(jí)橡膠顆粒并通過枝接的辦法把聚苯乙烯和橡膠顆粒連接在一起。當(dāng)受到?jīng)_擊時(shí)，裂紋擴(kuò)展的尖端應(yīng)力會(huì)被相對(duì)柔軟的橡膠顆粒釋放掉。因此裂紋的擴(kuò)展受到阻礙，抗沖擊性得到了提高。

聚苯乙烯是一種用途廣泛的脆性塑料。你現(xiàn)在正在使用的計(jì)算機(jī)的外殼就是聚苯乙烯的。透明的塑料水杯，包裝用的泡沫塑料也是由聚苯乙烯制成的。

聚苯乙烯屬于聚烯烴，是由苯乙烯通過自由基聚合而成的。通過茂金屬催化聚合可以得到一種新型聚苯乙烯，即間同聚苯乙烯(syndiotactic)。間同聚苯乙烯上的苯環(huán)交替地連接的主鏈的兩側(cè)，而普通聚苯乙烯的苯環(huán)在無規(guī)地連接在主鏈兩側(cè)。

HIPS工程塑料

乳白色不透明顆粒.密度為1.05g/cm^3.熔融溫度150~180℃.熱分解溫度300℃.溶于芳香烴,氯化烴,酮類(除爾酮外)和酯類.能耐許多礦物油,有機(jī)酸,堿,鹽,低級(jí)醇及其水溶液,不耐沸水.HIPS是最便宜的工程塑料之一,和ABS,PC/ABS,PC相比,材料的光澤性比較差,綜合性能也相對(duì)差一些.HIPS是由PS加丁二烯改性而成的,因?yàn)镻S的沖擊強(qiáng)度很低,做出的產(chǎn)品很脆,而丁二烯的韌性很好,加入丁二烯后可使PS的沖擊性能提高2~3倍.盡管HIPS的沖擊強(qiáng)度比PS的沖擊強(qiáng)度高出很多,但其綜合性能還是不如ABS,PC/ABS等.HIPS的沖擊性能在工程塑料中是比較低的,因此,我們?cè)谑褂么瘟蠒r(shí)應(yīng)注意對(duì)材料的沖擊性能的檢驗(yàn)

三、PC PC是聚碳酸酯的簡(jiǎn)稱，聚碳酸酯的英文是Polycarbonate，簡(jiǎn)稱PC工程塑料，PC材料其實(shí)就是我們所說的工程塑料中的一種，作為被世界范圍內(nèi)廣泛使用的材料，PC有著其自身的特性和優(yōu)缺點(diǎn)，PC是一種綜合性能優(yōu)良的非晶型熱塑性樹脂，具有優(yōu)異的電絕緣性、延伸性、尺寸穩(wěn)定性及耐化學(xué)腐蝕性，較高的強(qiáng)度、耐熱性和耐寒性；還具有自熄、阻燃、無毒、可著色等優(yōu)點(diǎn)，在你生活的各個(gè)角落都能見到PC塑料的影子，大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)及容易加工的特性也使其價(jià)格極其低廉。

PC是一種綜合性能優(yōu)良的非晶型熱塑性樹脂，具有優(yōu)異的電絕緣性、延伸性、尺寸穩(wěn)定性及耐化學(xué)腐蝕性，較高的強(qiáng)度、耐熱性和耐寒性；增加耐高溫125度，耐低溫-40 度,還具有自熄、阻燃、無毒、可著色等優(yōu)點(diǎn)，在你生活的各個(gè)角落都能見到PC塑料的影子，大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)及容易加工的特性也使其價(jià)格極其低廉。它的強(qiáng)度可以滿足從手機(jī)到防彈玻璃的各種需要。

四、PBT PBT塑料是指聚對(duì)苯二甲酸丁二醇酯為主體所構(gòu)成的一類塑料。

聚對(duì)苯二甲酸丁二醇酯（Polybutylene terephthalate），又名聚對(duì)苯二甲酸四次甲基酯。簡(jiǎn)稱PBT。它是對(duì)苯二甲酸與1,4-丁二醇的縮聚物。PBT和PET一起被稱為熱塑性聚酯。

五、PP PP樹脂是聚丙烯樹脂

PP 聚丙烯化學(xué)和物理特性 PP是一種半結(jié)晶性材料。它比PE要更堅(jiān)硬并且有更高的熔點(diǎn)。由于均聚物型的PP溫度高于0C以上時(shí)非常脆，因此許多商業(yè)的PP材料是加入1~4%乙烯的無規(guī)則共聚物或更高比率乙烯含量的鉗段式共聚物。共聚物型的PP材料有較低的熱扭曲溫度（100C）、低透明度、低光澤度、低剛性，但是有有更強(qiáng)的抗沖擊強(qiáng)度。PP的強(qiáng)度隨著乙烯含量的增加而增大。PP的維卡軟化溫度為150C。由于結(jié)晶度較高，這種材料的表面剛度和抗劃痕特性很好。

PP不存在環(huán)境應(yīng)力開裂問題。通常，采用加入玻璃纖維、金屬添加劑或熱塑橡膠的方法對(duì)PP進(jìn)行改性。PP的流動(dòng)率MFR范圍在1~40。低MFR的PP材料抗沖擊特性較好但延展強(qiáng)度較低。對(duì)于相同MFR的材料，共聚物型的強(qiáng)度比均聚物型的要高。由于結(jié)晶，PP的收縮率相當(dāng)高，一般為1.8~2.5%。并且收縮率的方向均勻性比PE-HD等材料要好得多。加入30%的玻璃添加劑可以使收縮率降到0.7%。均聚物型和共聚物型的PP材料都具有優(yōu)良的抗吸濕性、抗酸堿腐蝕性、抗溶解性。然而，它對(duì)芳香烴（如苯）溶劑、氯化烴（四氯化碳）溶劑等沒有抵抗力。

六、PET 聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯，英文名 polyethylene terephthalate(簡(jiǎn)稱PET)，大量用作纖維，而工程塑料樹脂可分為非工程塑料級(jí)和工程塑料級(jí)兩大類，非工程塑料級(jí)主要用于瓶、薄膜、片材、耐烘烤食品容器等。

PET 是乳白色或淺黃色、高度結(jié)晶的聚合物，表面平滑有光澤。在較寬的溫度范圍內(nèi)具有優(yōu)良的物理機(jī)械性能，長(zhǎng)期使用溫度可達(dá)120℃，電絕緣性優(yōu)良，甚至在高溫高頻下，其電性能仍較好，但耐電暈性較差，抗蠕變性，耐疲勞性，耐摩擦性、尺寸穩(wěn)定性都很好。PET 有酯鍵，在強(qiáng)酸、強(qiáng)堿和水蒸汽作用下會(huì)發(fā)生分解，耐有機(jī)溶劑、耐候性好。缺點(diǎn)是結(jié)晶速率慢，成型加工困難，模塑溫度高，生產(chǎn)周期長(zhǎng)，沖擊性能差。一般通過增強(qiáng)、填充、共混等方法改進(jìn)其加工性和物性，以玻璃纖維增強(qiáng)效果明顯，提高樹脂剛性、耐熱性、耐藥品性、電氣性能和耐候性。但仍需改進(jìn)結(jié)晶速度慢的弊病，可以采取添加成核劑和結(jié)晶促進(jìn)劑等手段。加阻燃劑和防燃滴落劑可改進(jìn) PET阻燃性和自熄性。

七、尼龍

聚酰胺纖維俗稱尼龍（Nylon），英文名稱Polyamide（簡(jiǎn)稱PA），是分子主鏈上含有重復(fù)酰胺基團(tuán)—[NHCO]—的熱塑性樹脂總稱。包括脂肪族PA，脂肪—芳香族PA和芳香族PA。其中，脂肪族PA品種多，產(chǎn)量大，應(yīng)用廣泛，其命名由合成單體具體的碳原子數(shù)而定。是美國(guó)著名化學(xué)家卡羅瑟斯和他的科研小組發(fā)明的。尼龍,是聚酰胺纖維（錦綸）是一種說法.可制成長(zhǎng)纖或短纖。

第五篇：常見鈑金設(shè)計(jì)術(shù)語(yǔ)中英文對(duì)照表1

常見鈑金設(shè)計(jì)術(shù)語(yǔ)中英文對(duì)照表

海外工程圖面標(biāo)注說明英文化.------------------

表一(工程圖面中最常用的專用術(shù)語(yǔ))

中文名稱 英文名稱 中文名稱 英文名稱

向上抽孔 upward extrude 壓線 score

向下抽孔 downward extrude 墊腳 locator

正面壓螺母(釘)(柱)positive pressing nut(screw)(standoff)色拉孔 counter sink反面壓螺母(釘)(柱)negative pressing nut(screw)(standoff)向上凸點(diǎn) upward bump正面色拉孔 positive counter sink 向下凸點(diǎn) downward bump反面色拉孔 negative counter sink 向上半剪 upward halt-shear向上抽芽孔 upward threaded hole 向下半剪 downward halt-shear向下抽芽孔 downward threaded hole 半剪 halt-shear

向上反折壓平upward folding and flattening 接地標(biāo)志 ground symbol向下反折壓平downward folding and flattening 螺柱 standoff點(diǎn)焊 spot weld 穿孔(通孔)through hole

絲印 silk screen 抽引,抽凸 draw,extrude

攻芽 tap 沖孔 pierce(piercing)

斷差 offset 變形 deformation

壓平(兩個(gè)料厚)hem 成形 form(forming)

向上抽引,抽凸 upward draw,form 凸點(diǎn) bump

向下抽引,抽凸 downward draw,form 拉釘 rivet

擴(kuò)孔 enlarge hole 規(guī)格大小 specification

代號(hào) mark 數(shù)量 amount

加工性質(zhì) character 備注 instruction

表二(鈑金設(shè)計(jì)中常用的其它術(shù)語(yǔ))

中文名稱 英文名稱 中文名稱 英文名稱

擴(kuò)孔

enlarge hole 自鉚 self-chinching

全周壓毛邊

all round burr平頭拉釘 set-head rivet

表面處理

finish 定位銷 dowel pin

掛鉤

hook平頭鉚釘 closed-end rivet

焊接線 weld line 塑料固定栓 fastener,plastic,push-type

壓合膠粘劑 presure sensitive adhesive 尼龍綁帶 tie wrap,nylon五金件 hardware 泡棉靜電導(dǎo)片 gasket,foam,emi

貼紙 labeling 鈹銅靜電導(dǎo)片 gasket,becu,emi烤漆 paint 圓頭螺釘 button-head screw電鍍 plating平頭螺母 nut flush銘板 nameplate平齊自鉚 flush,self-clinching包裝 packing 緊固螺絲 fix screw鐵材零件 sheet metal parts 組裝 assembly塑料零件 plastic parts 凹陷,頂針 sink mark壓邊鉚釘 open-end rivet / /

插孔 jack / /

彈簧螺絲 fsnr,cap,scr / /

表三(鈑金設(shè)計(jì)中常用的其它術(shù)語(yǔ))中文名稱 英文名稱 中文名稱 英文名稱

厚度 thick 文字,記號(hào) charactor半沖孔 spring slice 角 corner

基座 chassis 自鎖螺母 nut self-clenching承座 bracket 軸肘式鉚接 toggle lock承架 horsing 卡尺 cali per

下蓋 base ' '

打印字模 stamp letter ' '

去毛邊 deburr ' '

反面 farside ' '

正面 inside ' '

下料 blank(blanking)' '

去除 remove ' '