第一篇：2010年南靖旅游工作計劃

2010年南靖旅游工作計劃

增加日期：2010年02月22日出處：漳州市南靖縣旅游局發(fā)布人：業(yè)務員點擊率：1字

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2010年是“中國文化旅游主題年”，我縣要以鄧小平理論和三個代表重要思想為指導，認真貫徹黨的十七大精神，全面落實科學發(fā)展觀，立足南靖的旅游實際，充分發(fā)揮生態(tài)文化旅游優(yōu)勢，構建以土樓文化旅游區(qū)為主體，以生態(tài)休閑、溫泉養(yǎng)生、祖地尋根、民俗風情、宗教朝圣為特色的南靖旅游體系，促進南靖旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，把南靖建設成“我國重要的自然和文化旅游中心”，建設成為海峽西岸乃至國際性的旅游目的地。根據(jù)這一思路，2010年要著力抓好以下幾項重點工作：

（一）繼續(xù)做好優(yōu)秀旅游縣的創(chuàng)建工作。

2009年，我局為創(chuàng)建優(yōu)秀旅游縣做了大量工作，2010年，創(chuàng)建辦要在既有的基礎上，協(xié)調各創(chuàng)建單位，跟蹤落實各項工作任務，整理歸類各方面材料，制作檢查驗收文本。同時，要對照《實施方案》，認真梳理，逐項對照，逐條落實，責任到人，并實行每周一小結，每月一總結，確保2010年12月創(chuàng)建優(yōu)秀縣工作高效、高質、按時通過專家組的評審。

（二）進一步強化政府主導，營造良好發(fā)展環(huán)境。

根據(jù)《關于加快南靖旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見》，繼續(xù)完善實施細則，為打造世界級旅游目的地和推動南靖旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級提供政策保證，加大政府在旅游宣傳推介和項目建設的主導作用。完善創(chuàng)優(yōu)工作機制，建立健全部門聯(lián)動效應機制，完善假日旅游協(xié)調機制，形成各部門齊抓共管的良好發(fā)展環(huán)境。

（三）進一步提升旅游規(guī)劃，完善旅游產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)。

要進一步修訂完善《南靖縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，整合全縣旅游資源，突出抓好土樓旅游景區(qū)（項目）的詳細規(guī)劃編制工作，做好土樓世遺旅游產(chǎn)品整體規(guī)劃，進一步完善旅游產(chǎn)品體系，增強我縣旅游產(chǎn)品的市場吸引力和整體競爭力。

（四）進一步抓好節(jié)慶活動，挖掘生態(tài)文化旅游內(nèi)涵。

爭取舉辦第三屆福建土樓旅游文化節(jié)暨第四屆漳州市旅游節(jié)，通過旅游節(jié)慶活動，展示南靖獨特民俗風情，豐富土樓生態(tài)文化內(nèi)涵，加強與海內(nèi)外旅行商交流合作，推介我縣旅游產(chǎn)品，吸引各地游客到南靖旅游，達到以活動促宣傳的目的，推動我縣旅游產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

（五）進一步加強項目帶動，加快產(chǎn)業(yè)轉型升級。

旅游項目是全縣旅游發(fā)展的關鍵，我們要立足本縣實際，挖掘我縣獨具優(yōu)勢的土樓、溫泉、生態(tài)、文化等旅游資源，抓好重點項目的建設，加快我縣星級飯店的建設步伐，完善景區(qū)配套設施。同時，還要積極提升和儲備旅游項目，不斷加大項目的優(yōu)選、扶持、推進力度，完善旅游項目庫。完善我縣旅游基礎設施和配套設施建設，進一步優(yōu)化我縣旅游產(chǎn)業(yè)布局。

（六）進一步加大宣傳促銷，不斷拓展客源市場。

進一步構建電視、網(wǎng)絡等宣傳載體，把南靖獨具特色的旅游產(chǎn)品宣傳出去。

1、加快旅游網(wǎng)絡建設，把南靖旅游的吃、住、行、游、購、娛六要素集中在網(wǎng)絡展現(xiàn)，使游客通過網(wǎng)絡就可以一網(wǎng)識盡南靖旅游，并開通網(wǎng)上服務平臺，開展網(wǎng)上訂酒店、車票、門票等服務，方便

游客出行，形成完整網(wǎng)絡服務體系。

2、注重創(chuàng)新促銷手段，開展“走出去，請進來”活動，繼續(xù)參加國內(nèi)、國際旅交會、海峽旅游博覽會等大型旅游會展宣傳促銷活動；有計劃邀請海內(nèi)外主要旅行商和新聞媒體來靖踩線、采訪。

3、加大旅游宣傳廣告的投放，2010年要繼續(xù)在中央、省、市等電視頻道和網(wǎng)絡全年播放我縣旅游廣告，增強南靖旅游知名度，吸引全國乃至全世界游客來靖旅游。

4、繼續(xù)增加旅游宣傳品的市場發(fā)放力度，如：《走進南靖》畫冊、《南靖旅游線路精選》、《南靖旅游交通圖》、DVD風光片等。

（七）進一步發(fā)揮對臺優(yōu)勢，培育“海峽旅游”品牌。

抓住海西建設的有利時機，充分發(fā)揮南靖是臺胞特別是臺灣政界要人的祖籍地的優(yōu)勢，推出文化觀光、尋根謁祖、宗教朝圣等適合臺灣民眾的特色精品旅游線路，積極組團到臺灣推介我縣旅游產(chǎn)品，吸引臺灣游客來靖旅游，加強靖臺旅行社和景區(qū)之間交流對接。邀請臺灣旅行商、新聞媒體來靖踩線采風，擴大南靖旅游在臺灣地區(qū)的影響，推進靖臺旅游交流與合作。

（八）進一步加強隊伍建設，強化旅游教育培訓管理。

發(fā)揮南靖縣旅游培訓管理中心的積極作用，加強對全縣講解員、導游的日常培訓管理，提高旅游從業(yè)人員的整體素質，努力建設一支熱愛旅游、有激情、高素質的旅游隊伍。通過成立旅游協(xié)會及旅游飯店協(xié)會、導游協(xié)會等，發(fā)揮協(xié)會的積極作用，通過舉辦旅游服務技能大賽、導游大賽等各種方式，擴大旅游服務人員的知識面，提高服務技能和服務水平，以優(yōu)質服務贏得游客，吸引游客，促進我縣旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

（九）加強安全建設，強化行業(yè)管理力度。

加強旅游安全監(jiān)督，完善旅游安全保障體系，建立健全我縣旅游安全防控體系和應急處理機制，定期檢查景區(qū)安全設施，重點加強節(jié)假日期間的安全檢查，排除安全隱患。強化景區(qū)質量監(jiān)督管理，要發(fā)揮南靖縣旅游質量監(jiān)督管理所的職能，受理景區(qū)內(nèi)游客投訴案件，監(jiān)督旅行社、飯店和從業(yè)人員的服務質量，維護游客利益，提高旅游服務水平。

第二篇：南靖一職校音體美教研組工作計劃

南靖一職校音體美教研組工作計劃

（2014——2015學年下學期）

一、指導思想：

全面貫徹落實上級各部門的職校體育及音樂、美術等學科工作的指導性意見和要求，積極配合各部門開展工作。本學期按教研的要求進行崗位練兵和以課題《優(yōu)化職校課堂情境創(chuàng)設，提高教學有效性的實踐研究》的課堂教學實踐，并努力開展好“創(chuàng)設情境能力、指導學生開展自主、合作、探究學習的能力”兩個專題的探索，在學?！白セA、展個性、求創(chuàng)新、育英才”的辦學理念下，凸顯“全面發(fā)展、人文見長”的育人特色，促進學校更好更快地發(fā)展，通過教研活動不斷革新教學理念，不斷提高本組老師的理論水平和業(yè)務素質。

二、重點工作：

1、認真學習課程標準，掌握其性質和基本理念，明確本課程的總目標。

2、全面執(zhí)行音、體、美學科教學基本規(guī)范化要求。

3、加強體育課堂教學管理和學生體育課出勤考核。

4、加強組內(nèi)公開課、展示課，青年教師基本功等研討活動及傳幫帶工作。

5、認真組織課間操和眼保健操工作，加強對兩操的管理。

6、認真在教學實踐中進行“創(chuàng)設課堂情境”的研究和實踐。

7、組織學生積極參加各級組織的各類比賽和競賽。

8、結合體育考試改革要求，做好體育學期訓練工作。

9、整合的教學資源，拓展我校傳統(tǒng)體育項目。探索豐富多彩、科學安全的文體課活動模式。

10、組織和開展各類文體活動競賽。

11、針對學生興趣愛好加強教師間的聽課，每月聽課不少于四節(jié)；加強交流，互相學習，互相促進，對存在的教學問題有針對性地提出改進的措施。在相互的課堂教學觀摩交流使教學水平得到提高。

三、具體工作： 三月

1、制定教學計劃、崗位練兵計劃、課外活動計劃，認真進行教學設計、進行集體備課、做好開學準備工作及日常工作。

2、參加縣合唱團并認真訓練。

3、認真組織本組教師進行簡筆畫練習，參加學校的簡筆畫大賽。

4、為迎接學生田徑運動會，對學生進行輔導、訓練。四月

1、進行認真準備，參加學校組織的青年教師教學基本功展示和“優(yōu)質課”課堂教學展示。

2、認真書寫崗位練兵記實手冊、集體備課、練兵讀書筆記、反思、案例。

3、完善各自的教育博客。

4、為迎接學生田徑運動會，對學生進行輔導、訓練。五月

1、參加崗位大練兵活動總結、整改。

2、進行崗位練兵記實手冊、集體備課、反思、案例的書寫和完善。

3、組織學生田徑運動會，對學生進行輔導、訓練。六月

1、認真訓練參賽運動員。

2、撰寫教師專業(yè)成長總結，準備上交課題材料、及各種筆記組織業(yè)務、理論學習。

3、認真準備，并參加學校組織的課件制作大賽。

4、認真書寫和上交崗位練兵記實手冊、集體備課、反思、案例。七月

1、認真撰寫“教學論文”

2、做好本學期教學教研工作，及課外活動總結等期末工作。

3、準備新課程理論測試

第三篇：南靖四中2010-2011學年下學期學校工作計劃

南靖四中2010-2011學年（下）工作計劃

本學期我校的總體工作思路是：以科學發(fā)展觀指導學校全局工作，以辦人民滿意的教育為宗旨，認真貫徹落實國家和省、市中長期教育改革與發(fā)展規(guī)劃綱要以及省、市、縣教育工作會議精神，抓住創(chuàng)建教育強縣的契機，進一步強化學校管理，強化教研教改工作，加強教師隊伍建設，加快青年教師培養(yǎng)步伐，進一步提高教育教學質量，推動我校教育教學工作不斷向前發(fā)展。為此，我們將重點抓好以下幾方面的工作：

一本 學 期 工 作 要 點

（一）加強領導班子建設和黨風、行風廉政建設，實行職能部門領導負責制和值日長24小時值班制，充分發(fā)揮行政領導班子作用。繼續(xù)深入開展創(chuàng)先爭優(yōu)活動，圍繞“四比四促一滿意”主題，開展喜迎黨建90周年系列活動。

（二）要進一步強化學校管理，提高管理效益。要完善學校的各類規(guī)章制度，做到有令必行，有禁必止，確保各項工作順利進行。進一步完善績效工資考核制度，充分發(fā)揮績效考核作用。教務處和政治處要及時將有關檢查情況匯總、公布、存檔，作為教師績效考核、考核的依據(jù)。

（三）是要進一步加強師資隊伍建設，優(yōu)化育人環(huán)境。要健全完善并落實好各項管理制度，尤其是會議制度、教學常規(guī)管理制度。確實貫徹縣教育局《關于南靖縣中小學、幼兒園教學常規(guī)管理要求及檢查辦法》的文件精神要求，加強上課、值班、會議等的點名，抓好過程管理并及時將缺席情況進行公布并按有關規(guī)定做好處理；加強師德師風建設，積極貫徹落實教育系統(tǒng)“五五”普法工作和“十條禁令”規(guī)定。要創(chuàng)造更加優(yōu)越的條件，制定更加優(yōu)惠的政策，為青年教師搭臺子，鋪路子，壓擔子，采取多種形式，提高青年教師的業(yè)務水平，1

壯大骨干教師和學科帶頭人隊伍。繼續(xù)做好教師職務評審工作、崗位設置管理工作等。

（四）是要進一步提高教學質量，辦好讓家長和學生滿意的教育。要全力抓好教學常規(guī)工作。加強對圖書館、實驗室、信息技術管理工作，認真做好兩個畢業(yè)班的各項工作，加強兩個畢業(yè)班的教學教研工作，注重抓好教法、學法和考試心里指導。加強校際間聯(lián)系，注意收集有關中、高考信息，力爭2011年中、高考取得雙豐收。

（五）、注意收集以辦學行為“五規(guī)范”為重點的素質教育工作督導評估的有關材料并做好歸檔，以便迎接市縣上級部門的檢查。繼續(xù)抓好素質教育“三個一”工程和學生成長導師管理工作。繼續(xù)開展“三項教育”活動，爭創(chuàng)市級文明學校。

（六）是要進一步強化師生主人翁意識，以優(yōu)異的成績譜寫新篇章。全體教職工要牢固樹立憂患意識，增強主人翁責任感，發(fā)揚嚴謹求實的治學傳統(tǒng)，情灑學校，愛給學生，要用更加優(yōu)秀的教育教學成果贏得社會各界的充分肯定和廣泛贊譽。

(七)繼續(xù)深入開展創(chuàng)建“平安校園”活動，加強校園治安綜合治理。繼續(xù)深入開展“進百村、走千家、訪萬戶”家訪活動。積極開展學生社團活動，發(fā)展學生黨員；完善學校、家庭、社會三結合德育網(wǎng)絡，凈化校園內(nèi)外環(huán)境。

（八）繼續(xù)推進校安工程建設，狠抓校園文化建設，加快綠化美化進程，爭創(chuàng)綠色校園。

二 主 要 工 作 及 措 施

(一)創(chuàng)新管理，推動學校跨越發(fā)展。

1、加強領導班子建設，不斷提高領導班子成員政治修養(yǎng)和管理水平，全體

領導班子成員要充分體現(xiàn)共產(chǎn)黨員的先進性，嚴以律已，率先垂范，以人為本，勤政廉潔，加強分工合作，為師生員工把實事辦好，把好事辦實。促進內(nèi)部管理工作更加科學規(guī)范高效，從而充分調動全體教職員工工作的主動性和積極性。

2、加強黨風廉政建設，簽訂黨風廉政責任書，切實抓好學校黨風廉政建設；進一步完善校務公開、集體議事等制度。加強黨員檔案資料的管理。加強政風行風民主評議制度建設，開展“愛崗、敬業(yè)、奉獻”活動，引導廣大教師熱愛崗位、勤懇敬業(yè)、樂于奉獻，倡導良好的師德師風，自覺維護教師隊伍良好形象。加強校黨支部對工會、團委會、婦工委等工作的領導，充分發(fā)揮教代會、工會、團委會、婦工委等部門在推進學校民主管理和密切聯(lián)系群眾等方面的作用。

3、加強教師隊伍建設，倡導敬業(yè)精神，努力建設“家長稱心、學生舒心、學校放心”的合格教師隊伍。教育和號召全體教師強化服務意識、加強學習、愛崗敬業(yè)、嚴于自律、廉潔從教。加大教師培訓力度，鼓勵教師通過自學考試、函授等途徑提高學歷層次；加大新課程培訓力度，加強校本培訓，整合教師培訓資源，發(fā)揮學科帶頭人、骨干教師等作用，開展多層次、多形式的培訓，切實轉變教育觀念，樹立與新課程相適應的教育理念。

4、以構建和諧校園為目標，強化師德師風教育，深入工作第一線，不斷提高思想政治工作的針對性和實效性。繼續(xù)深入開展“平安校園”創(chuàng)建活動，進一步加強校園治安綜合治理，強化門崗管理、學生進出校園管理，完善來訪登記制度，加大安全檢查、監(jiān)督力度，建立各種預警制度。同時，繼續(xù)抓好校園周邊環(huán)境的整治工作。

（二）深入開展“三項教育”活動，爭創(chuàng)文明學校

1、創(chuàng)新德育工作方法，提高德育工作的實效性，進一步加強對學生的誠信教育、感恩教育、心理健康教育、養(yǎng)成教育和法制紀律教育。

2、進一步完善班主任、文明班級等考核細則和評價標準，實行量化制和等級制，對考評結果及時公布核對，做到公平公正公開。

3、繼續(xù)深入開展“校園之星”評選活動，以先進帶落后，加強對學生行為規(guī)范教育、法制教育和情感、道德、價值觀教育。

4、加強對學生干部的培養(yǎng)力度，特別是團干部的培養(yǎng)，加強黨、團組織建設。

5、加強校園安全保衛(wèi)工作。通過簽定責任狀、邀請相關部門開展專項安全教育，加強生管工作和門衛(wèi)管理制度，加強消防安全教育和交通安全教育。

6、積極開展豐富多彩的校園文體活動。在政治處的帶動下，團委會、學生會要充分利用節(jié)假日開展一些有益的文體活動，如植樹節(jié)、“婦女節(jié)”、“五 一”、“五 四”等系列活動，豐富師生的業(yè)余生活，營造良好的校園文化氛圍，寓教于樂，實現(xiàn)教學育人、管理育人、活動育人。

（三）立足教學常規(guī)，強化教研教改，努力提升教育教學質量。

1、嚴格教學管理，規(guī)范教學行為，加強教學常規(guī)檢查，以課堂教學為核心實施素質教育，以規(guī)范管理為準則落實素質教育，以提高學生素質為目標深化素質教育，切實抓好素質教育“三個一”工程；加強對多媒體教學的培訓、使用和管理，鼓勵教師充分利用現(xiàn)代科學技術提高教育教學質量。

2、大力推進新課程改革，加強校本培訓和校本教研，抓好課題研究，深化實施研究性學習課程，積極開展校際交流，充分發(fā)揮教研組、備課組的作用，積極創(chuàng)設平臺促進教師專業(yè)成長并繼續(xù)做好教師發(fā)展性評價。

3、不斷完善各項管理制度，強化工作職責，落實各項教學教研管理任務。

抓好“七課一反思”（備課、說課、點課、上課、聽課、評課、改課、反思），使校本教研常態(tài)化。繼續(xù)深入貫徹市教育局《關于組織開展“局長校長走進課堂月”活動的通知》精神，努力營造人人參與新課改，人人深入教學，人人關注課堂的良好氛圍。抓好教學反思工作，要求每位教師至少完成一篇教學論文或經(jīng)驗總結，確實做到理論指導實踐，實踐出真知。

4、認真做好優(yōu)秀生、特長生的培養(yǎng)工作，做好后進生缺科偏科的輔導工作，并落實好目標管理。

5、健全學籍管理制度，嚴把進出關，努力抓好控輟工作確保生源數(shù)量質量。

6、加強教學目標管理，各年段要根據(jù)年段情況制定好教學管理目標，初中部各年段各學科期中期末成績要力爭位居全縣前8名。

7、加強兩個畢業(yè)班的教學教研工作，抓早抓好高考、中考和會考工作。加強學法指導及心理健康教育，提高學生的考試心理素質。強化訓練，搞好考情、學情分析，及時查漏補缺，抓中促優(yōu)，培優(yōu)拔尖。注重走出去和請進來相結合，加強與兄弟學校進行復習方法交流，相互切磋，取長補短，大力提高課堂教學效率。

（四）、加強后勤管理，強化服務意識，充分發(fā)揮后勤保障功能

1、堅持做好財務管理和校務政務公開工作，進一步完善財產(chǎn)管理、圖書館、實驗室、多媒體教室的管理使用等規(guī)章制度。嚴格執(zhí)行“收支兩條線”規(guī)定，嚴格執(zhí)行教育收費標準、公示制、承諾制、責任制，嚴肅查處各種亂收費行為。嚴格執(zhí)行招生政策，嚴格執(zhí)行政府采購制度。

2、加強食堂、小賣部管理，確保師生飲食衛(wèi)生安全。對食堂、代銷店的管理重點是食品衛(wèi)生安全工作，總務處做到周周講，月月提，同時與學生會密切配合，對食堂衛(wèi)生工作進行逐日檢查評比。對代銷店的食品經(jīng)常性檢查，杜絕

偽劣假冒產(chǎn)品，食堂，代銷店人員需持健康證上崗，并定期對他們進行食品衛(wèi)生安全教育和防疫常識的教育，增強從業(yè)人員的意識，杜絕安全事故的發(fā)生。

4、加大校政建設力度，繼續(xù)抓好“三園一體”工程規(guī)劃和建設，爭創(chuàng)綠色校園。繼續(xù)推進校安工程建設，確保1號學生食堂及宿舍樓及實驗樓保質保進度按時峻工并投入使用，從而進一步改善教育教學設施和生活設施，真正把我校建成文化園、綠化園、師生安居樂業(yè)的家園和全體同學實現(xiàn)奮斗目標的暢想園。

5、加強用電、用水管理，確保師生工作與學習。本學期總務處要繼續(xù)做好安全用電和節(jié)約用電，定期檢查供電線路，發(fā)現(xiàn)問題及時維修。

南 靖 四 中

2011年2月18日

第四篇：福建南靖云水謠古鎮(zhèn)旅游有感

龍欣SEO 第 1 頁 2013-5-2 福建南靖云水謠古鎮(zhèn)旅游有感

要是來了福建不知道玩什么好哦，那就去逛一下福建這里的古鎮(zhèn)吧。在福建的南靖就有一個很古老的古鎮(zhèn)，這里可以要你知道什么是百年古鎮(zhèn)的樣子。要是喜歡古老就一定要來這里欣賞一下，在這里逛還真的是一件很有趣的事那。

最進不知道怎么回事，老是可以找到和電影有關的地方，這里就是電影云水謠的拍攝景地。這里的感覺就像是回到了很久以前，可又不知道具體回到了什么時間，會帶給你感覺到很多別的地方?jīng)]有的感覺，來了才會有體會的哦。

當你來到這里的時候你就是看見一條很古老的小道，有著一種很幽長的感覺，那還真的是魅力無比那，在往里走會看見有著上百年的老榕樹，哇，要知道上百年的榕樹可不怎么多見那。要是查看這樹上的年輪，那還不數(shù)迷糊了啊。在這里還能看見寫滿滄桑的土樓，這可是這里的特色那，看著這些會要你有一種超然的感覺。

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第五篇：福建南靖田螺坑土樓群旅游發(fā)展調查

福建南靖田螺坑土樓群旅游發(fā)展調查

一 調查背景：在閩南山區(qū)腹地的南靖縣，重山疊嶂、一座座夯土版筑的土樓點綴在溪流間、田野間、綠樹掩映的山腳下，它并不富麗堂皇，卻純樸、寧靜，千百年來，默默承受著歲月的風雨，依然巍然屹立。直到了美國中央情報局派“間諜”到此考察時才為這一創(chuàng)世之作而驚奇。

南靖縣有著“土樓故鄉(xiāng)”的美譽，擁有2008年我國申報世界文化遺產(chǎn)唯一項目——福建土樓46座中的20座。它擁有最古老的土樓——裕昌樓，最精美的土樓——懷遠樓，最大的土樓——順裕樓，最小的土樓——翠林樓，最高的土樓——和貴樓，以及形似交椅的土樓——長源樓。還有舉世聞名的“四菜一湯”田螺坑土樓群，有“閩南周莊”之稱原始村落——塔下村。

除土樓外，南靖還有其他相當豐富的自然和人文旅游資源，如溫泉旅游資源、和溪樂土雨林、金山鵝仙洞、虎伯寮國家級自然保護區(qū)、保生大帝真身等。

此次實踐考察旨在調查福建南靖土樓旅游區(qū)市場開發(fā)現(xiàn)狀和發(fā)展現(xiàn)狀，并根據(jù)其調查結果進行分析整理，提出合理的方案和建議。

二 調查過程：

1、搜集、篩選相關資料，制定了具體的工作安排，搜集相關歷史資料，熟悉線路

時間：2014年1月14-16日。

2、走訪歷史遺跡、采訪有關人員，問卷調查時間：2014年1月17日——2014年1月18日

三 調查摘錄

福建南靖縣土樓數(shù)量多、分布廣、規(guī)模大，是福建省閡南地區(qū)土樓最密集的地區(qū)，與永定縣土樓一樣是福建土樓的重要組成部分，也是人類建筑史上的瑰寶，具有較高的歷史、文化、藝術、旅游和科學價值。

田螺坑土樓群位于福建省南靖縣書洋鄉(xiāng)上坂村，坐落在湖崠山半坡上。客家人常說，一個土樓就是一個家族的聚居地，田螺坑土樓則是黃氏家族聚居地。福建有個很有名的民間傳說——田螺姑娘，它講的就是這個黃家祖宗——黃百三郎的故事：一個養(yǎng)鴨少年，因為他克勤克儉，得到了天神的賞識，派田螺姑娘下凡相助，最終成為了一方富紳，過著幸福安定的生活。

田螺姑娘想必只能是個傳說了，不過黃百三郎倒是確有其人。土樓群中的黃氏祠堂中央有祖先牌位，名列第一位的就是黃百三郎。而他和他的后代為田螺坑留下的這一筆寶貴的財富——“四菜一湯”——田螺坑土樓群的“心臟”，更是讓那些前來一探土樓神秘面貌的旅人們對長居于此的黃氏家族的智慧感到驚嘆不已。四個圓形的土樓簇擁著一座方樓，黃褐色的土墻，灰黑色的環(huán)形屋頂，在陽光下以一種神秘卻又純樸的姿態(tài)展現(xiàn)在世人眼前。站在樓群間，逼人的氣勢從/ 7

高聳的土樓襲來，讓人不得不感嘆這一座座“天外來客”似的土樓不愧為民間古建筑中的一朵奇葩。

一到田螺坑的村口，你就可以看見山坳間的四座圓土樓（三座園樓分別為和昌樓、振昌樓、瑞云樓，以及一座方形的像盛菜的湯碗一樣的故名“湯”。田螺坑土樓群還有一個很奇妙的地方：由于土樓的高度、外形均稍有不同，也因 山間地勢有高有低，因此從不同的視角觀看土樓群，會捕捉到不一樣的土樓形象。比如行駛在盤山公路上，或許就是無意間停在了一個山腰路旁，可能你就能看見遠處有一片土樓在遠遠的山腰間浮現(xiàn)出來，似是與云共舞般有一種飄忽感。在這逶迤的山間，可能你會尋得一朵盛開在綠林間的花兒，也可能會看到一個個拔地而起的大蘑菇。甚至有人說，那聳立在雪域高原上的宮殿——布達拉宮，已被施了法術移送云端，降落在了這一片寧靜的深山中。

并且“福建土樓”2008年7月6日在加拿大魁北克城舉行的第32屆世界遺產(chǎn)大會上，被正式列入《世界遺產(chǎn)名錄》。

四 調查結果與分析

（一）調查結果

根據(jù)實地調查, 結合相關資料, 對福建土樓的旅游市場進行分析, 發(fā)現(xiàn)該市場潛力具有多向度的發(fā)展空間, 但目前仍存在一些問題。

1.知名度高，但經(jīng)濟效益一般

福建土樓是世界上獨一無二的山區(qū)大型夯土民居建筑，創(chuàng)造性的生土建筑藝術杰作，其存在體現(xiàn)了人與自然的完美和諧的結合，是當之無愧的“世界奇觀”。特別是土樓被列入世界遺產(chǎn)之后，土樓游逐漸變得熱起來了。福建主要有永定，南靖及華安土樓。在漳州南靖縣境內(nèi)有土樓15000多座，其中2 層以上的方、圓土樓有2000多座，堪稱“土樓王國”。一座土樓就是一件神奇的建筑精品，是一個濃縮的民俗文化畫卷;也是一域民眾勤勞、智慧、富有創(chuàng)造力的歷史見證。雖然福建土樓有著如此獨特高的知名度和美譽度，但是土樓的旅游經(jīng)濟收益并不是很高，旅游業(yè)仍是在原地踏步，不見起色。

2.服務體系不全 旅游形式比較單一

當前，福建土樓的旅游開發(fā)仍然是以觀光為主，參與性、互動性項目較少，娛樂性、趣味性項目缺乏。旅游商品特色不明，價值不高。購物場所數(shù)量不多，檔次不高，從而使得游客在土樓平均逗留時間較短，旅游經(jīng)濟增長的質量和效益不高。土樓多僻處山區(qū)交通不便, 大有“養(yǎng)在深閨人未識” 之憾, 雖然申遺成功, 交通、通訊等基礎設施大為改善, 可進入性大為增強, 但仍有客來留不住的缺憾。游客一般到一個點看看土樓外部環(huán)境, 游覽游覽內(nèi)部結構即抬腿走人, 逗留時間不超過2小時, 更不用說過夜、休閑了。南靖土樓的旅游產(chǎn)品開發(fā)面臨的問題不僅僅是一個延長逗留時間的問題，只有適應現(xiàn)代旅游者的需求，進行土樓旅游的綜合開發(fā)，形成綜合產(chǎn)品譜系，才能有效延長游客逗留時間。

3.省外、國外的游客市場開發(fā)不足, 客源市場面較窄

雖然南靖縣土樓為世遺景區(qū)，但是并不為外國游客所知悉,每年來南靖土樓旅游的外國游客可說是寥寥無幾，而國內(nèi)的客源也主要是省內(nèi)游客為主，客源市場十分狹窄。并且土樓與旅行社的聯(lián)系有限，由旅行社組團來此旅游的團體游客有限。

4.當?shù)鼐用裾J識程度較低，缺乏群眾基礎

隨著土樓旅游業(yè)的發(fā)展，已有一部分土樓居民投身到旅游業(yè)，他們通過勤奮工作不僅自身獲得了收益，也有力地促進了土樓旅游的發(fā)展。但是，還有大部分居民對土樓旅游的認識與參與不足，他們還沒有樹立起現(xiàn)代的文明意識，沒有受過旅游基本知識、旅游法規(guī)的培訓，參與感不強烈?，F(xiàn)在當?shù)鼐用裥纬傻氖且环N自身利益遠遠大于景區(qū)集體利益的觀念，集體騙客宰客的現(xiàn)象十分嚴重。

5.旅游商品結構不夠合理

南靖土樓景區(qū)由于就單純地推出他們的土樓旅游品牌，整個旅游停留于觀光為主。旅游產(chǎn)品較為單

一、孤立。在休閑文化、生態(tài)等方面的旅游產(chǎn)品開發(fā)力度不夠，這也是游客進得來卻留不住的原因之一。而且土樓游和塔下村旅游也是形成相對獨立的旅游點，未能將兩種更好地進行結合。南靖的土樓山歌、四平鑼鼓、竹馬戲等省、市級非物質文化遺產(chǎn)項目均獨樹一幟、極富個性與藝術魅力, 完全可以開發(fā)為旅游商品, 策劃為主客互動的夜間文娛活動, 讓游客“進得來、留得住?！?/p>

針對整個南靖土樓旅游區(qū)的現(xiàn)在調查和分析，我們得出的是整個南靖土樓旅游雖然有在努力做大做強，但是卻仍然不完善，無法滿足大眾游客的需求，競爭優(yōu)勢不夠突出。我們根據(jù)其現(xiàn)狀和旅游業(yè)市場未來發(fā)展趨勢和特點結合市場營銷知識對其土樓旅游市場進行分析。

（二）調查問題分析

1.政策扶持力度雖然強硬，但是部分基礎服務設施建設較為落后，客服運輸方面仍然存在瑕疵。

正所謂“要致富先修路”，雖然政府在開發(fā)處于群山環(huán)繞的土樓旅游景點上已經(jīng)下大投資力度，可以看到一條條柏油大路在群山之中緩慢圍繞鋪開，但是相關地方的交通基礎設仍然配備很不完善。在山梅公路與塔下村的路口處，仍然有很多摩的，而這些摩的師傅也只是洗腳上岸的農(nóng)民，而且這種營運也并沒有得到相關部門的許可，可以說在乘客的營運上仍然是存在著一定的危險性，雖然政府在有關的運輸方面已經(jīng)落實了幾輛景點旅游客車，但是由于價格較不合理，且客運時間安排不穩(wěn)，這也是變相促使摩的長存不衰的主要原因

2.土樓鄉(xiāng)村旅游市場秩序有待進一步加強管理與規(guī)范。

隨著土樓的申遺成功，福建土樓名聲大昭，也吸引了眾多中外游客的旅游觀光，與此同時，相應地提高當?shù)負?jù)主人民的文化知識水平猶顯得特別重要。由于土樓地處偏遠，處于群山環(huán)繞之中，與外界接觸較少，保持了濃厚的原始生態(tài)氣息，但是由于經(jīng)濟水平的落后，當?shù)鼐用衿毡樗邮艿奈幕逃较鄬Χ己艿拖?，在我們本次的調查之行中，我發(fā)現(xiàn)其中一座土樓的春聯(lián)上還有錯別字現(xiàn)象（見右圖，右聯(lián)‘旺’字多一點）。不僅如此，當?shù)卮迕癫谎庞^的生活習性也多多少少

影響了景點的雅致。土樓景點附近并沒有增設污水處理設施，鄉(xiāng)村食品經(jīng)營多為當?shù)卮迕癯邪谡{查中，我們發(fā)現(xiàn)也有不少旅游者擔心鄉(xiāng)村食品衛(wèi)生（包括床上用品與餐具消毒）。

3鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還處在散亂狀態(tài)，缺乏科學規(guī)劃來指導鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展

土樓景點的開發(fā)雖然順應了當下所流行的“鄉(xiāng)村旅游”這個概念，但是鄉(xiāng)村活動內(nèi)容單一，千篇一律，即使當?shù)卣珜У摹稗r(nóng)家樂”——“吃在農(nóng)家，住在農(nóng)家，參與農(nóng)家活動”，也未必能完全做到?！皹贰钡膬?nèi)容也不外乎把城里的撲克，麻將拿到農(nóng)家里來玩，大部分游客在參觀完土樓之后無所事事，吃一餐飯就離開。單點重復的活動既沒有達到文化交流，消費的目的。土樓旅游還停留在粗放式格局，存在片面強調鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā)，忽視本地鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵挖掘利用的現(xiàn)象。實施走產(chǎn)業(yè)優(yōu)化道路的力度并不是很強。

（三）解決對策

政府：政策扶持力度雖然強硬，但是部分基礎服務設施建設較為落后，客服運輸方面仍然存在瑕疵。

1.體察民情，堅持完善基礎設施建設，引導部分村民往正確的發(fā)展致富渠道上走。政府應該出臺相關的政策，嚴禁非法摩的的營運現(xiàn)象，在開發(fā)土樓資源的同時，合理增設工作崗位，正確引導當?shù)卮迕?，使其充分參與建設工作，并與此謀得就業(yè)崗位。與此同時，政府應該合理調節(jié)客車的客運價格，在山路上增設多個候車點，并且統(tǒng)一客車的發(fā)車時間，做好相關的乘客服務工作。

2.強化市場管理，努力提升整體服務水平。

充分發(fā)揮旅游派出所和執(zhí)法大隊的職能，定期深入農(nóng)家旅游接待戶，對其餐飲質量、衛(wèi)生環(huán)境、服務態(tài)度進行抽查，對不合格者責令限期整改。加強管理制度化，與各鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶簽訂安全、衛(wèi)生責任書，為游客提供一個安全放心的旅游環(huán)境，同時也提高了從業(yè)人員的安全、衛(wèi)生意識。開展土樓旅游服務培訓。制定土樓旅游服務規(guī)范及土樓旅游教育培訓計劃，結合社會主義新農(nóng)村建設，進行多層次、多形式的教育培訓，組織人員深入農(nóng)村示范點（戶），送教上門，努力提高土樓旅游的整體服務水平。同時，政府可鼓勵外企投資，大力倡導村民與企業(yè)掛鉤，村民與政府掛鉤，結合新農(nóng)村建設和鄉(xiāng)鎮(zhèn)改造，加大基礎設施投入，解決好前來觀光游客的居住食行問題。

3.科學規(guī)劃，指導鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，深挖文化內(nèi)涵，突出特色品牌。

目前，我縣土樓旅游還停留在粗放式格局，一要將傳統(tǒng)文化優(yōu)勢打造成土樓旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，走文化品牌之路。要以特色文化提升土樓旅游含金量。如果可以能夠在當?shù)卦鲈O土樓歷史博物館來加大渲染土樓的歷史文化氛圍，并且應當重視土樓休閑旅游作為一種體驗經(jīng)濟，其特征是旅游者通過體驗式消費獲取愉悅感受，也應該要在土樓旅游產(chǎn)品參與性方面大做文章，以土樓文化含量高、游客參與性強、滿足個性化體驗、民風淳樸的多樣化的旅游產(chǎn)品和項目來滿足體驗經(jīng)濟需求。與此同時要避免千村一面，走飲食文、游牧文化、旅游商品文化之路。要開辟生態(tài)型農(nóng)業(yè)觀光園，讓游客在參觀完土樓之余參與農(nóng)作勞動，體驗農(nóng)事樂趣。要注重搜集飲食文化資源的文化背景、歷史淵源、民間傳說等資料，讓游客邊聽故事、邊賞原料和烹飪工藝、邊品嘗美味佳肴，重視游客的精神享受，提升土樓的餐飲的文化內(nèi)涵，積極推進土樓旅游商品的開發(fā)創(chuàng)新，保持特色工藝品、民族服飾幾傳統(tǒng)工藝的鄉(xiāng)土氣息，從而增加土樓旅游的內(nèi)涵，推動土樓旅游的持續(xù)發(fā)展。并

且政府在發(fā)展土樓旅游業(yè)的同時，應該做好開發(fā)和管理兩手抓，不能只重開發(fā)不重管理，或者把開發(fā)和管理截然不同地分開，避免使土樓旅游點形成管理不善，開發(fā)半途而廢或開發(fā)后缺乏科學管理而門可羅雀的尷尬局面。

4．突出特色，打造特色“土樓故里”品牌

“福建土樓”屬于資源同質型品牌共享旅游地，因此南靖土樓旅游區(qū)在進行旅游開發(fā)時應盡量避免此類型品牌共享旅游地的缺點。現(xiàn)階段南靖土樓的主要“競爭對手”是永定土樓，至今仍有許多人一提到土樓便想到永定，想到客家文化。所以為了區(qū)別于永定“客家土樓”，南靖縣打出了“土樓故里”品牌。雖然這一品牌具有一定的吸引力和影響力，但是它畢竟不像“客家土樓”那樣有值得不斷挖掘、不斷開發(fā)的客家文化作為背景。因此南靖必須充分利用其資源類型豐富的特點，從自身資源條件入手，突出特色，實施差異化戰(zhàn)略。

南靖土樓旅游區(qū)必須打破現(xiàn)階段單一依靠土樓發(fā)展旅游造成的南靖旅游單一乏味的局面。如此，便將土樓和南靖其他著名旅游景(區(qū))點串聯(lián)在一起，形成一條旅游環(huán)線，既豐富了南靖縣旅游產(chǎn)品類型、優(yōu)化了旅游產(chǎn)品結構，又能有效分流土樓“申遺”成功后巨大的客流量。

5.創(chuàng)新旅游營銷策略，積極拓展客源市場

目前南靖游客主要是來自福建省內(nèi)(漳州、廈門、泉州)以及廣東、江浙、上海等省外地區(qū)。南靖應當趁著“申遺”成功、知名度不斷提升之際，積極拓展客源市場，尤其是對長三角、珠三角以及環(huán)渤海地區(qū)游客市場的開發(fā)。

南靖土樓旅游區(qū)要利用強強聯(lián)合品牌共享旅游地在品牌影響力、資金、人才等方面的優(yōu)勢，大刀闊斧地進行旅游營銷：

如：繼續(xù)加強和酒店客房、餐飲、會務、娛樂等部門的聯(lián)合促銷；舉辦土樓文化節(jié)、土樓攝影節(jié)、土樓美食節(jié)等節(jié)慶活動，一方面作為營銷策略可以提升南靖土樓旅游區(qū)的旅游形象，另一方面也可以作為旅游產(chǎn)品，增加游客數(shù)量；與國內(nèi)外一些主流媒體合作，做好土樓的相關宣傳與報道，不斷提升南靖土樓的知名度。

6..因人而異，提供個性化服務體驗

不論是境外還是境內(nèi)游客，南靖土樓旅游產(chǎn)品可因人而異，區(qū)分專業(yè)人士和非專業(yè)人士。

（1）專業(yè)人士又分為建筑人士和美術人士，進而還可分為國內(nèi)專業(yè)人士和國外人士。

土樓當?shù)芈眯猩缈舍槍I(yè)性對導游進行培訓。首先土樓的建筑之謎是不容置疑的，因此對于建筑人士的吸引力是很大的。對于國內(nèi)外的建筑人士來說，土樓的吸引點又不相同。國內(nèi)的建筑人士可能更了解中國各地的文化，進而更明白各地的建筑特色，更好進行研究。而國外建筑人士可以從西方比薩斜塔和東方土樓方面進行比較。美術人士可以從藝術的角度來研究土樓?？赡茉谕馊丝磥?，土樓有點破舊，但是仁者見智，美術人士會從不一樣的角度欣賞土樓。

（2）非專業(yè)人士主要劃分點就是國內(nèi)客和國外客。一般游客看來，他們是被媒介或是身邊去過的朋友推薦而吸引來的。因此對于這類游客，旅行社可以從土樓的特色，之最，紀念品入手進行營銷。主要是能讓這類游客覺得土樓值得一游。

7.注重旅游線路的開發(fā)和推廣

土樓目前吸引力，潛在開發(fā)點，未來發(fā)展目標。目前土樓旅游的瓶頸：光有名聲，但是游客實際參觀時，卻讓游客失望。從這次的實踐周來看，土樓旅游線主要是走路。一路上沒有達到真正的旅游體驗。很多同學都提到，土樓的內(nèi)部構造是一樣的，有些失望。因此，土樓當?shù)芈糜尾块T應該重新開發(fā)土樓產(chǎn)品，產(chǎn)生新的吸引力。南靖縣可以與社會上影響力較大的旅行社合作，聯(lián)合推出具有特色、可以滿足不同消費層次旅游者需要的精品土樓旅游線路。此外，在旅游線路的設計中還應盡可能地豐富旅游項目的內(nèi)容、提升游客的體驗。如：

（1）在旅游過程中除了能讓游客看到土樓外，還可加入看木偶戲、品高山茶、吃農(nóng)家飯等，使游客親身體會土樓生活的輕松與愜意，同時還能有效地延長游客在南靖的停留時間，增加其消費。

（2）限制旅游人數(shù)，推出“南靖故里“世外桃源度假村，提倡低碳旅游，還土樓一片寧靜，留子孫一個歷史。

（3）開發(fā)一種能讓旅客自己動手制作的土樓模型建筑。讓游客在親自動手中，體驗土樓的建筑風格、建筑特色、建筑難度。

8.要加大宣傳力度，提高管理水平

旅游部門要精心組織策劃好南靖土樓旅游的品牌形象，廣告用語、宣傳畫冊、精心編制好旅游地圖、借助網(wǎng)絡資源瞄準國際國內(nèi)的主要客源市場。高標準、高水平、高效益做好旅游宣傳促銷活動。加快南靖土樓旅游品牌的樹立，旅游知名度和經(jīng)濟效益的提高。加強生態(tài)旅游的專題研究和專業(yè)人才的培養(yǎng)，全面提高旅游從業(yè)人員的綜合素質。廣泛開展形式多樣的生態(tài)環(huán)保理念教育和生態(tài)保護科普教育，加強各景區(qū)的科學規(guī)劃。

結語 土樓旅游是一把“雙刃劍”，它在促進土樓發(fā)展的同時也使自身陷入了兩難的困境。一方面，開發(fā)土樓資源不僅讓都市人親身體驗鄉(xiāng)村文化，促進城鄉(xiāng)居民間的交流，消除城鄉(xiāng)文化間的隔閡，而且積極地利用當?shù)噩F(xiàn)有的鄉(xiāng)村資源，開發(fā)“農(nóng)”、“旅”結合的特色旅游，增加非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)崗位，服務當?shù)剞r(nóng)戶，提高農(nóng)戶收入，發(fā)揮旅游扶貧的功能，促進了當?shù)亟?jīng)濟的不斷發(fā)展，為第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的結合找到一個契合點。另一方面，開發(fā)土樓在“賣”土樓文化的過程中面臨著自身文化受外來文化影響而異化，失其本色的可能。農(nóng)村城鎮(zhèn)化是不可逆轉的時代潮流，強勢的都市文化占據(jù)上風，誘惑著傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化。在“城鎮(zhèn)化能夠帶來物質文明”觀念的驅使下鄉(xiāng)村開始追隨和模仿城市，原生態(tài)的鄉(xiāng)村文化在格調和品位流行的今天出現(xiàn)了迷失，異化了的鄉(xiāng)村文化漸漸失去了它獨特的文化吸引力，出現(xiàn)正熵的形態(tài)，最終導致陷落。一些鄉(xiāng)村旅游目的地早衰現(xiàn)象正向鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展敲響了警鐘。

南靖土樓是歷史文化的遺存，也是世界難得的稀世古民居建筑，它融合了客家文化和閩南文化的精髓，這一寶貴的土樓旅游資源是其他旅游資源不可替代的。在打造“南靖故里”土樓品牌時，準確抓住市場定位，做好民俗和生態(tài)村落的配合，解決好道路交通，打響品牌宣傳，南靖土樓游的繁榮是指日可待的。