第一篇：醫(yī)療文案怎么寫

一、醫(yī)療文案五大核心

病種、專家、技術(shù)、設(shè)備、服務(wù)二、六大要素

院史、榮譽、公益、媒體、技術(shù)協(xié)作、口碑

三、寫作前需要準(zhǔn)備的資料

專家優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢、歷史積淀、獲獎榮譽、科研成果、人文關(guān)懷、媒體報道、百姓口碑、成功案例、四、從何入手

（一）、確立一目標(biāo)清晰的主題

A）經(jīng)營反饋

B）主題推廣，階段性強推

C）尋找論據(jù)

（二）收集海量信息，提煉精華

A）網(wǎng)站信息收集，提煉亮點，作為主題

B）結(jié)合我院診療基礎(chǔ)信息，成文

（三）原創(chuàng)

沒有絕對的原創(chuàng)，只有為我所用！

五、醫(yī)療軟文寫作五段論

（一）、提出問題：問題提出要到位，與消費者癥狀相吻合，才能產(chǎn)生共鳴

（二）、分析問題：消費者出現(xiàn)問題的原因

（三）、解決問題：解決問題的方法，如何消除痛苦，恢復(fù)健康等。

（四）、為什么能更好解決問題：分析我們能夠更好解決問題的原因。

（五）、問題解決后的實際效果：給消費者信心

六、標(biāo)題

（一、寫法

1、懸念式：也可以叫設(shè)問式。核心是提出一個問題，然后圍繞這個問題自問自答。通過設(shè)問引起話題和關(guān)注使這種方式的優(yōu)勢。但是必須掌握火候，首先提出的問題要有吸引力，答案要符合常識。

2、故事式：通過講一個完整的故事帶出產(chǎn)品，使產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)”和“神秘性”給消費者心理造成強暗示，使銷售成為必然。講故事不是目的，故事背后的產(chǎn)品線索是文章的關(guān)鍵?！墩闹菽凶恿嗍f元上院求醫(yī)》

3、情感式：情感一直是廣告的一個重要媒介，軟文的情感表達由于信息傳達量大、針對性強，當(dāng)然更可以叫人心靈相通。情感最大的特色就是容易打動人，容易走進消費者的內(nèi)心，所以“情感營銷”一直是營銷百試不爽的靈丹妙藥。目標(biāo)：患者的至親好友?！独瞎瑸榱思椅覀円黄鹕厢t(yī)院吧》

4、恐嚇式：恐嚇式軟文屬于反情感式訴求，情感訴說美好，恐嚇直擊軟肋。實際上恐嚇形成的效果要比贊美和愛更具備記憶力，但是也往往會遭人詬病，所以一定要把握度，不要過火。《前列腺導(dǎo)致不育》、《尿會“憋”死人！》、《ED男人四成離婚》

5、促銷式：促銷式軟文常常跟進在上述幾種軟文見效時。這樣的軟文或者是直接配合促銷使用，或者就是使用“買托”造成產(chǎn)品的供不應(yīng)求，通過“攀比心理”、“影響力效應(yīng)”多種因素來促使你產(chǎn)生購買欲?！妒钇趯W(xué)生包皮環(huán)切手術(shù)半價》

標(biāo)題：意外懷孕想做人流，哪家醫(yī)院好？

（二）撰寫文案標(biāo)題的十三條經(jīng)驗

1、撰寫標(biāo)題最明智的做法是去探究：什么能使你買下這種產(chǎn)品

2、不要把標(biāo)題寫的太短，不能圓滿的表達觀點。不要寫死標(biāo)題（信心無限，優(yōu)良品質(zhì)，價值非凡，升值在即）標(biāo)題不要太張揚（為什么還不丟掉你的尊嚴(yán)）避免毫無意義的標(biāo)題（普通人的普通事實）在標(biāo)題里暗示其后的方案會提供有用的信息在標(biāo)題里把觀點明確的亮出來興趣+好奇不要只羅列事實盡量加入公司的名字不要嘗試那些讀后滿頭霧水的文案不要嘗試沒有標(biāo)題的文案利用插圖很好的配合標(biāo)題，標(biāo)題之所以成為好標(biāo)題

不僅僅是因為他自身，也在于他與圖象的關(guān)系。

七、創(chuàng)作原則

（一）、態(tài)度原則

1、語氣肯定。患者當(dāng)你是專家，即使你不是。你的文字不能模棱兩可，不置可否，患者是來找答案的，而不能在你這兒更犯迷糊。

2、態(tài)度親切?；颊呒盎颊呒覍偈钦夷憬鉀Q問題的，心理已經(jīng)處于受傷狀態(tài)，不想再看到你冷言冷語，尤其在媒體上，你得深入對方心理去行文、去思考問題。關(guān)心、體貼，治療先治心。

（二）換位原則

1、站在患者角度。不要只站在醫(yī)院的角度，用醫(yī)院的口吻來講話，而是要站在患者及受眾的角度來看待問題。因為廣告的最終目的是為了影響消費者的想法和行為，并最終達到勸其購買我們的“產(chǎn)品”，而一種品牌和產(chǎn)品不是對每一個人都有吸引力，它有特定的消費群體和受眾，因此，必須詳細了解和研究他們的心理特點、生活態(tài)度、生活方式、消費動機，甚至是民族風(fēng)俗和地域習(xí)慣，才能有效地、有針對性地投其所好。

換成患者的妻子或丈夫的角度撰文。

（三）單純原則

1、文章要有重點。一篇文章只講一個道理，過多的訴求點會給患者及受眾制造混亂的錯覺，而最直接最簡單的訴求產(chǎn)品信息往往是相當(dāng)行之有效的。就如一道精美的菜肴，其原料的選擇和用料的比例是經(jīng)過嚴(yán)格的稱量的，如果自己覺得什么好吃的都往里邊裝，或自己覺得需要的都上，那么這道菜充其量只是一道大雜燴，登不得大雅之堂。

2、信息多可以做成系列。如果有幾個有益信息，我們可以分篇輻說明，并做成系列。

（四）差異原則

1、醫(yī)院與別人的差別。即是商業(yè)文案即要有差異性。市場上的廣告滿天飛，魚龍混雜，大家都把自己說得天花亂墜，一些小型門診只注重短期效益，經(jīng)常通過降價來贏得競爭，通過優(yōu)惠來吸引患者，如果我們的廣告只是人云亦云，盲目跟風(fēng)，勢必陷于平庸或陷于被動的局面，所以尋求差異性、制造亮點、凸顯特色、不斷創(chuàng)新使自己的廣告與眾不同，才能最終脫穎而出。要達到這種效果，常用的手法有：

手法一：包裝概念：“EMG”、“臺灣DNK技術(shù)”、“量離子可視

手法二：直觀對比、避重就輕、抑人揚己

手法三：數(shù)字說話（偷換概念，如，80%的不育癥是可以治愈的）

手法四：歸納編號、四大突破、五大優(yōu)勢、三大特點。

（五）夸張原則

在事實的基礎(chǔ)上，透過我們挖掘的亮點或其它對手不具備的優(yōu)勢，適當(dāng)夸張，把我院突出的特點用不同的手段和說法去張揚它，讓它深入人心，且對手不可復(fù)制，讓患者深信不疑。沒有人愿意看一篇堅深晦澀平鋪直敘的醫(yī)療文章，有夸張才有記憶點。

（六）借力原則

一借助名人名言，二借助權(quán)威機構(gòu)：如性學(xué)會、衛(wèi)生部、媒體，三借助地區(qū)優(yōu)勢（京滬）四借助洋人搞一些中外合作，五借助時政和新聞熱點（兩會：看病貴，看病難）。

（七）生動原則

廣告雖不是文學(xué)作品，但廣告也不同于學(xué)術(shù)報告，不可過于呆板、生硬，也應(yīng)相應(yīng)地采用生動的語言描述。要符合大部分患者的閱讀習(xí)慣和知識接受程度。層層遞進，吸引其看完全文，注重文字語言表達的邏輯性 和適當(dāng)?shù)膽夷顮I造。

（八）邏輯原則

我們的文案要符合基本的醫(yī)學(xué)邏輯，實事求是，適當(dāng)?shù)目鋸埡蛷垞P不等于脫離實際。一直背離了邏輯，不但會遭來主管部門的處罰，更會被如今的競爭對手視若把柄，群起而攻之。因為經(jīng)歷了若干年市場教育洗禮的患者，已經(jīng)過了兩眼一摸瞎的階段，前幾年那些饑不擇食，“拾到籃里都是菜”的盲目消費觀已不再是主導(dǎo)觀念?；颊哂凶銐虻倪x擇余地，如果我們的文案人員不認真學(xué)習(xí)專業(yè)理論知識，并從中舉一反三挖掘亮點，而僅僅依靠照搬照抄、吹噓浮夸，則必將失去消費者的信任，醫(yī)院也勢必?zé)o法良性發(fā)展。

（九）統(tǒng)一原則

無論何種文案，都要遵循本院的特點，病種、專家、技術(shù)、設(shè)備、服務(wù)是一套方案，而不是各自為陣，模仿抄襲不作修改，一家醫(yī)院有兩套不同技術(shù)和說辭，大水沖了龍王廟?？趶浇y(tǒng)一、協(xié)同作戰(zhàn)。

切記，我們無孔不入，每篇文章，必須要有我們的銷售信息，無論大小多寡。

（十）專業(yè)原則（?？漆t(yī)院）

我們醫(yī)院的產(chǎn)品與性息息相關(guān)。兩性健康是我們提煉的永恒主題。性健康是一切健康中最具炒作價值和挖掘空間的一種。運用網(wǎng)絡(luò)媒體，大肆宣貫。不能因病而病。

1、這個關(guān)鍵詞誰來搜索？

2、搜索的人想知道什么？

3、怎么寫才能讓讀者更明白？

4、如何設(shè)計引導(dǎo)環(huán)節(jié)，引導(dǎo)讀者閱讀。

然后，我列了一個提綱：

1、開篇；

2、大三陽是乙肝；

3、大三陽是乙肝五項的檢查結(jié)果；

4、大三陽具有較強的傳染性；

5、大三陽不能表示病情輕重；

6、大三陽怎么治療；

7、大三陽怎么才能不傳染？

下面，我來一一分析：

1、這個關(guān)鍵詞誰來搜索？

一般直接搜索“大三陽是什么”的人對大三陽一無所知，只是體檢時發(fā)現(xiàn)了或其他人那里聽到了這個名詞，感覺很嚴(yán)重，所以才來搜。

2、搜索的人想知道什么？

想了解關(guān)于“大三陽”的一切.這兩個問題其實是需求分析，如果你的產(chǎn)品是根據(jù)需求提供的，OK，你已經(jīng)成功了一多半。

3、怎么寫才能讓讀者更明白？

由淺入深，步步引導(dǎo)??

4、如何設(shè)計引導(dǎo)環(huán)節(jié)，引導(dǎo)讀者閱讀。

這兩個問題是說如何滿足需求，并引導(dǎo)其選擇的過程。

下面，解釋一下文章的寫法：

1、開篇，設(shè)計一個故事情節(jié)來引導(dǎo)閱讀，比如小王體檢發(fā)現(xiàn)大三陽，非常害怕，所以過來咨詢，關(guān)于故事情節(jié)的問題我會單獨開一篇文章來解釋；

2、大三陽是乙肝，直截了當(dāng)，然后簡單說明一下什么是乙肝。

3、讓后簡單解釋乙肝的檢查，說明“大三陽”名字的由來，這里可以給出鏈接，引導(dǎo)讀者閱讀“小三陽”的文章。

4、知道了“大三陽”的由來，進一步說明大三陽的危害，那就是傳染性強。

5、針對于咨詢者會很“擔(dān)心、害怕”的心理，指出他們理解的誤區(qū)，大三陽只能說明傳染性，不表示病情輕重。給讀者一個心理上的安慰，這樣的文章讀者喜歡讀，同時打擊那些拿大三陽說事兒的無良醫(yī)生。

6、治療是讀者必問的，所以要寫一下，但必須簡單，因為“大三陽是什么”已經(jīng)解釋清楚了，這時應(yīng)該引導(dǎo)患者去讀另一篇文章：“大三陽怎么治療”。

7、也是引導(dǎo)閱讀的一部分，可以放到提綱4給出鏈接，之所以單提，是因為它重要，符合讀者的興趣點，而且可以指導(dǎo)其他人注射乙肝疫苗，避免乙肝的傳播。這是一個醫(yī)生應(yīng)該具備的醫(yī)德。

第二篇：如何寫好醫(yī)療文案

如何寫好醫(yī)療文案

醫(yī)療廣告是現(xiàn)代醫(yī)院在醫(yī)療市場競爭中不可或缺的重要競爭手段。醫(yī)療廣告文案是醫(yī)療廣告的核心內(nèi)容，它對于樹立品牌形象、傳遞醫(yī)療信息、刺激就診欲望、促成就診行為、創(chuàng)新就診觀念、發(fā)掘潛在市場及提高醫(yī)療市場占有率等方面都有著極其重要的作用。

醫(yī)療廣告文案的質(zhì)量直接關(guān)系到醫(yī)療廣告的效果，直接關(guān)系到能否調(diào)動目標(biāo)服務(wù)人群的就診欲望，直接關(guān)系到廣告費用的浪費與否，直接關(guān)系到醫(yī)院的社會效益和經(jīng)濟效益。

撰寫廣告文案，必須事先進行文案策劃。文案策劃是決定醫(yī)療廣告活動成敗的關(guān)鍵，在醫(yī)療廣告活動中具有相當(dāng)重要的地位和特殊的重要意義。沒有經(jīng)過精心策劃的醫(yī)療廣告大都是盲目的，不會取得什么實際效果，更無法取得經(jīng)濟效益，只有經(jīng)過精心策劃的醫(yī)療廣告才能取得良好的效果。

因此，文案策劃是醫(yī)療廣告工作中一個必不可少的、極為重要的步驟。高質(zhì)量、成功的醫(yī)療廣告文

案應(yīng)按下列步驟操作。1 市場調(diào)查

市場調(diào)查是指系統(tǒng)地、客觀地、全面地、持續(xù)地收集醫(yī)療市場相關(guān)資料。市場調(diào)查要有針對性。針對本院擬定宣傳推廣的服務(wù)項目、服務(wù)特色、診療設(shè)備、診療技術(shù)、服務(wù)目標(biāo)人群定位、目標(biāo)市場潛力等方面展開調(diào)查?！爸酥海賾?zhàn)不殆”。市場調(diào)查的主要內(nèi)容包括以下幾方面。

1.1

市場研究醫(yī)療市場潛在需求量，目標(biāo)服務(wù)人群分布及目標(biāo)服務(wù)人群就醫(yī)心理研究。

1.2

診療技術(shù)研究現(xiàn)有的診療設(shè)備、診療技術(shù)與競爭對手進行比較。同時調(diào)查了解疾病的最新診斷和治療動態(tài)。

1.3

宣傳方式研究測驗和評估各種醫(yī)療廣告宣傳方式，哪一種或哪幾種對于目標(biāo)服務(wù)人群來說針對性較強，廣告效果較好。尋求最佳的廣告宣傳方式。調(diào)查各宣傳媒體的主要服務(wù)群體，讀者群的喜好及閱讀習(xí)慣等。

1.4

目標(biāo)服務(wù)人群就診行為研究目標(biāo)服務(wù)人群就診動機，就診行為決策過程、影響就診行為的因素以及就診行為特性研究。

1.5

醫(yī)療環(huán)境研究研究人口、經(jīng)濟、政治、科技及政策法規(guī)等因素變化對醫(yī)療市場結(jié)構(gòu)及醫(yī)院經(jīng)營策略的影響。

1.6 效果預(yù)測研究醫(yī)療市場競爭情況。對醫(yī)院醫(yī)療市場占有率做出階段性預(yù)測。2 信息分析

信息分析的主要內(nèi)容是對市場調(diào)查所取得的信息加以整理、分析，得出結(jié)論，為醫(yī)療廣告文案的撰寫提供依據(jù)。信息分析應(yīng)包含下列內(nèi)容。

2.1

目標(biāo)就診人群心態(tài)分析不同年齡、不同文化、不同職業(yè)、不同素質(zhì)、不同經(jīng)濟狀況的人就診的心態(tài)各不相同。研究就診人群的心態(tài)、就診心理，使醫(yī)療廣告的文案撰寫更具有針對性。

2.2 醫(yī)療市場潛力分析通過對目標(biāo)就診人群的心態(tài)分析，結(jié)合對醫(yī)療服務(wù)區(qū)域內(nèi)各個層次目標(biāo)就診人群的人口比例、經(jīng)濟狀況等因素進行綜合分析，找出主要的目標(biāo)服務(wù)人群作為醫(yī)療服務(wù)廣告的重點訴求對象。

2.3

醫(yī)院形象分析根據(jù)市場調(diào)查資料得出競爭對手的相關(guān)資料。比較社會群眾對本院和競爭醫(yī)院所提供的醫(yī)療服務(wù)的整體印象、綜合評價和心理認同度。

2.4

專家隊伍分析決定醫(yī)院診療水平、醫(yī)療質(zhì)量的主要因素是醫(yī)生，是醫(yī)院的專家隊伍。分析醫(yī)院的專家隊伍，分析專家隊伍的特色和專長。

2.5

診療設(shè)備分析“巧婦難為無米之炊”。醫(yī)院的醫(yī)療質(zhì)量如何，臨床醫(yī)生診療水平如何與醫(yī)院所采用的醫(yī)療設(shè)備有很大關(guān)聯(lián)。更換一套先進的診療設(shè)備，有時可以讓一家醫(yī)院的診療水平提高一個檔次。先進的診療設(shè)備對病人來說也是一大誘惑。分析醫(yī)院先進的診療設(shè)備，并與競爭對手比較，找出“賣點”。

2.6

診療技術(shù)分析不同的醫(yī)院、不同的醫(yī)生治療疾病的方法和所采用的技術(shù)可能不一樣，疾病的治愈率、好轉(zhuǎn)率也會有所差異。對本院及與本院相競爭的醫(yī)院的診療技術(shù)分析比較，可以明確雙方優(yōu)劣勢。

2.7

服務(wù)硬件及軟件分析服務(wù)軟件包含醫(yī)院文化、經(jīng)營服務(wù)理念、服務(wù)意識、服務(wù)行為；服務(wù)硬件包括醫(yī)院環(huán)境、醫(yī)院的基礎(chǔ)設(shè)施及為病人服務(wù)的輔助設(shè)施。醫(yī)療服務(wù)軟硬件的不同可以滿足不同層次病人的就診消費需求。

2.8

醫(yī)療收費標(biāo)準(zhǔn)分析醫(yī)療行業(yè)是一個特殊行業(yè)。雖然國家有一個指導(dǎo)性最高限價收費規(guī)定，但允許醫(yī)院在限價范圍內(nèi)有一定幅度的浮動，不同等級、不同服務(wù)水準(zhǔn)的醫(yī)院收費標(biāo)準(zhǔn)會有一定差異，有時會有明顯差異。當(dāng)今社會雖然會有部分人對收費標(biāo)準(zhǔn)不在乎，但仍有很多人會關(guān)心醫(yī)院的收費標(biāo)準(zhǔn)，他們會權(quán)衡收費標(biāo)準(zhǔn)與醫(yī)療質(zhì)量之間的性價比，作為選擇醫(yī)院的依據(jù)。

2.9

對宣傳媒體進行分析分析每一個宣傳媒體主要的服務(wù)對象，即讀者群。分析主要讀者群的生活喜好、閱讀愛好及習(xí)慣。明確宣傳要點

通過對市場調(diào)查所得信息的綜合分析，必須明確下列幾個問題：（1）明確廣告宣傳的重點、次重點、目標(biāo)人群、需要宣傳的主要內(nèi)容及不可或缺的基本元素；（2）明確醫(yī)院品牌在廣告宣傳中是否需要提及或重點提及；（3）明確目標(biāo)人群的相關(guān)信息。這方面的內(nèi)容比較多，也是文案撰寫者必須弄清的關(guān)鍵問題。其內(nèi)容包括目標(biāo)人群產(chǎn)生某種疾病的原因、癥狀、主要痛苦表現(xiàn)是什么？疾病會使他們產(chǎn)生何種心理變化？他們就醫(yī)的原因和動機是什么？他們對疾病的相關(guān)知識了解多少？他們對醫(yī)院、對專家、對診療設(shè)備及治療方法是否了解和了解多少？他們可能會選擇哪些醫(yī)院、哪些醫(yī)生、哪些診療設(shè)備，哪種治療方法？為什么會這樣選擇？他們對服務(wù)水平、對收費標(biāo)準(zhǔn)有何要求？干擾他們就診和選擇的因素有哪些？等等；（4）明確是否需要提及或重點宣傳醫(yī)院的專家、醫(yī)生，弄清醫(yī)院現(xiàn)有的專家隊伍知名度如何？社會影響力、行業(yè)影響力如何？（5）明確醫(yī)院的診療設(shè)備是否具有宣傳方面的優(yōu)勢，同行采用的設(shè)備有何優(yōu)缺點，診療設(shè)備是否需要重點宣傳；（6）明確醫(yī)院對某種疾病所采用的技術(shù)和方法是否具有優(yōu)勢，同行所采用的技術(shù)、方法有何優(yōu)缺點，明確是否需要重點宣傳醫(yī)院所采用的技術(shù)或方法；（7）明確醫(yī)院的環(huán)境、設(shè)施、服務(wù)等軟件、硬件優(yōu)劣勢，明確宣傳醫(yī)院的軟硬件設(shè)施宣傳是否對醫(yī)院品牌形象、經(jīng)濟效益和社會效益有利；（8）明確醫(yī)院的收費情況、收費標(biāo)準(zhǔn)是否需要向社會公示，收費標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)內(nèi)有無優(yōu)勢？優(yōu)勢如何？如果宣傳低收費，對醫(yī)院形象及效益有無負面影響；（9）明確廣告宣傳媒體及宣傳形式。選擇最有利的宣傳媒體和宣傳形式。明確所選擇媒體讀者群的文化素養(yǎng)、閱讀習(xí)慣和喜好。明確廣告文案體裁

在選擇好擬定刊發(fā)廣告的媒體、在明確廣告宣傳的重點、次重點、目標(biāo)人群及廣告文案所必須包含的基本元素的基礎(chǔ)上，選擇適合該廣告媒體讀者群閱讀喜好的廣告文案體裁及寫作方法。常用的有新聞報道、專訪、采訪問答、故事、科普、散文等。廣告文案不僅要求具有很強的宣傳性，還必須具有很強的可讀性、創(chuàng)新性。專家審核

很多醫(yī)療文案的撰寫人并非醫(yī)療專業(yè)出身，對醫(yī)學(xué)上的很多東西都是一知半解，即使是專業(yè)醫(yī)生，有時也可能對最新醫(yī)療動態(tài)不夠了解。醫(yī)療廣告文案書寫完成后應(yīng)當(dāng)盡可能地請?？茖＜覍徍?。以防出現(xiàn)低級錯誤或“超級笑話”。

高水平的醫(yī)療廣告文案，可以減少醫(yī)院廣告費用的浪費，提高廣告效果，提升醫(yī)院形象，拓展醫(yī)療市場，搶占市場份額，擴大社會效益和經(jīng)濟效益。隨著國家加大對醫(yī)療體制制度的改革力度，外資、合資、獨資等多種所有制形式的醫(yī)院將在中國大地上共存，醫(yī)療市場的競爭越來越激烈，對醫(yī)療廣告文案的要求必將越來越高，只有不斷學(xué)習(xí)、不斷探索、不斷創(chuàng)新才能寫出高質(zhì)量的醫(yī)療文案，才能寫出高水準(zhǔn)的醫(yī)療文案。

第三篇： 醫(yī)療文案的幾種經(jīng)典寫法

相信做醫(yī)療的大家都清楚，一篇好的活動文章或者案例文章，可以帶來很大的轉(zhuǎn)化，那么下面筆者來和大家一起看下醫(yī)療文案的幾種經(jīng)典寫法。

醫(yī)療文案的幾種經(jīng)典寫法

1.新聞訪談錄

在雜志醫(yī)療文案中，一記者采訪一問一答的形式來表現(xiàn)病種或者是介紹醫(yī)院，技術(shù)，專家，實力等信息的行文手段是普遍而有效的。這樣的寫作手法顯得直接，讀者的可信度強，對專家的包裝到位，不矯情，也很容易說服讀者。

2.社會案例分析

一般，案例型的醫(yī)療寫作也較為普遍。這樣的表現(xiàn)手法能與消費者的生活習(xí)慣相互結(jié)合，又一個社會例子，或者是我們生活中的小習(xí)慣，小見聞，而引出疾病，對疾病本身做詳細具體的分析，從而起到信息傳達的目的。

3.事件新聞體

所謂事件新聞體，就是為病種尋找一個由頭，以新聞事件的手法去寫，讓讀者認為就仿佛是昨天剛剛發(fā)生的醫(yī)療事件。這樣的文體有對醫(yī)院本身技術(shù)力量的體現(xiàn)，但是，告誡文案要結(jié)合醫(yī)院的自身條件，多與醫(yī)生溝通，不要天馬行空地寫，否則，多數(shù)會造成負面影響。

4.直接病種介紹

不加修飾與包裝的醫(yī)療文案猶如硬廣告，雖然在表現(xiàn)上略微顯得枯燥無味，缺少一定的趣味性，但，在雜志中卻不可或缺。因為，這樣的醫(yī)療文案不需要任何包裝手段，顯得直白，明確，不拖沓，不隱晦，一般針對一些已經(jīng)知道自己患病的目標(biāo)病人的效果是很有效的。

5.醫(yī)療故事

醫(yī)療故事是屬于趣味性非常強的醫(yī)療文體，就是一本醫(yī)院為背景，以紀(jì)實性手法寫病人與本醫(yī)院之間的故事。通過故事的敘述，把我們要宣傳的病種，醫(yī)院，專家，技術(shù)，服務(wù)，醫(yī)療知識融合到故事中去，讓讀者在輕松愉快的小說故事中在無知覺中受到感染。醫(yī)療故事極為考究一個文案的文學(xué)功底，能把信息包裝得既隱晦，又恰當(dāng)，故事又吸引人，醫(yī)療內(nèi)容豐富，實在不是一件容易的事情。

6.醫(yī)患問答

這種表現(xiàn)形式與記者訪談是一樣的寫作技巧，但，效果也很好，能容納的醫(yī)療信息量大，給讀者的信任度也高。

7.讀者感謝信

通過患者感謝醫(yī)生的口吻來傳播醫(yī)療信息，對表裝醫(yī)院的醫(yī)德，醫(yī)風(fēng)，服務(wù)，技術(shù)，設(shè)施等品牌包裝收益極為的好。

8.醫(yī)生日記

通過醫(yī)生自述回憶的方法，或者是醫(yī)生的見聞，去樹立資深醫(yī)院的行業(yè)服務(wù)與技術(shù)典范。這種表現(xiàn)手法讓人看去直觀，可信度高，其中說的內(nèi)容要人不起疑慮。

9.健康測試

以健康測試的格式去篩選出疾病的癥狀，結(jié)合市民的生活習(xí)慣，給讀者一種警示作用。最后，以專家解答切入宣傳目的。比如，假如你有以上癥狀，請到正規(guī)醫(yī)院進行檢查……其實，醫(yī)療文案的表現(xiàn)手法有很多，只要是能把醫(yī)療知識寫出新模樣與趣味性，能調(diào)動閱讀者的閱讀性就可以。其實，理論不過是一種硬性公式，我不贊成一個文案在一整年的雜志里都只打一種拳法。因此，需要文案要具有善于創(chuàng)新，積極探索，結(jié)合延伸的精神，在每一期雜志里都涌現(xiàn)出新花樣，才能讓讀者有持續(xù)不斷的閱讀興趣。

第四篇：2022醫(yī)療活動文案（60句）

2022醫(yī)療活動文案（精選60句）

在學(xué)習(xí)、工作、生活中，大家都接觸過比較經(jīng)典的文案吧，文案用以分享自己的生活。什么樣的文案才讓人印象深刻呢？下面是小編精心整理的2022醫(yī)療活動文案（精選60句），歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

1、致敬每一位堅守崗位、奮戰(zhàn)一線的工作人員和白衣天使，你們辛苦了!

2、這段時間，不斷被這些畫面溫暖、感動!謝謝你們!向疫情前線的醫(yī)護人員、建設(shè)工人、快遞和運輸小哥們致敬!

3、致敬白衣天使!致敬為疫情辛苦付出的人!

4、一起向奮戰(zhàn)在疫情一線的醫(yī)務(wù)工作者致敬，你們是逆行的白衣天使，謝謝你們的無私奉獻!

5、致敬站在第一線的醫(yī)護人員，謝謝你們!

6、緊握的雙手，奔跑的身影，太讓人感動!致敬白衣天使，致敬逆行的你們!要平安!

7、向一線的醫(yī)務(wù)工作者們致敬，謝謝你們保護我們，也務(wù)必請大家勤洗手，少出門，戴口罩。健健康康，平平安安!

8、致敬逆行勇士，白衣天使，我們一定能打贏這場仗!加油!

9、相信會有越來越多的個人、集體參與到抗擊病毒中來，眾志成城、力克疫情!致敬白衣天使，致敬每一份援助!

10、守望相助，眾志成城。向抗擊疫情的醫(yī)護人員致敬，感恩負重逆行的白衣天使!

11、感謝您，醫(yī)生、護士，我們的親人!感謝您，醫(yī)生、護士，我們的兄弟姐妹!

12、致敬最美的戰(zhàn)士們，謝謝你們的無私付出!這一次，我們來守護你們!

13、致敬白衣天使!愿如約而至的不止春暖花開，還有寒冬過后的久別重逢!

14、致敬白衣天使、致敬逆行者、致敬在這場戰(zhàn)“疫”中的.無私奉獻者，更致敬為此獻出生命的英雄。

15、致敬白衣天使，致敬每一位奮戰(zhàn)在一線的逆行者，致敬偉大的祖國!愿疫情早日結(jié)束，春暖花開之時，你我無需口罩，一起走上昔日熙熙攘攘的街頭，共赴美好。

16、致敬那些抗疫白衣天使，心系家鄉(xiāng)，病毒趕快走吧，讓生活讓一切重回正軌。

17、致敬白衣天使!人間有了你們，才會大愛無疆，才會有真情流露。

18、向逆行者致敬!為你們祈福!愿早日平安歸來!

19、哪有什么歲月靜好，都是有人替我們負重前行!致敬白衣天使，平安歸來!

20、沒有人生來就是英雄，總有人用平凡成就偉大，致敬迎難而上的白衣天使，我們一起加油!

21、我們一起并肩前行，總有一天會迎來春暖花開。致敬所有一線奮戰(zhàn)的醫(yī)護人員和所有工作人員!

22、很多白衣天使奮戰(zhàn)在抗疫一線，有你們的守護，方有萬家團聚!

23、穿上白大褂!無論怎樣的病人，都要盡力去幫患者，這就是我們的專業(yè)精神!再次致敬白衣天使們!你們是最了不起的!

24、一切安好，看到今晨的陽光，感恩一直戰(zhàn)斗在一線的醫(yī)護工作者，感恩社區(qū)衛(wèi)生部門的悉心關(guān)照，謝謝你們!

25、謝謝你們把黑暗照亮，變成一道光致敬所有的醫(yī)護人員，感謝守護!

1、感謝每一位白衣天使，謝謝你們的無畏付出!一路平安!

2、我沒有什么可以留給你們，但我把感激的心留在這里!祝你們?nèi)f事如意，好人一生平安!

3、感恩每一位遇到的醫(yī)生，大愛無疆!動容之處，依舊是淚流滿面，不忍回想，也永遠難忘。

4、醫(yī)務(wù)工作者，感謝你們，請一定要保護好自己。

5、感謝你們的無私奉獻，也請你們時刻做好個人防護，必須全部平安歸來!再次謝謝你們!

6、守望相助，眾志成城。向醫(yī)護人員致敬，感恩負重逆行的白衣天使!

7、最美的天使，最勇敢的逆行者，等待你們平安歸來!

8、特別感謝劉主任，感謝老天讓我遇見您!您是我生命中的貴人，讓我離當(dāng)哈哈哈夢想又邁進了一步。

9、祝福你們：把所有的障礙消除，家庭圓滿，身體健康，長命百歲。吉祥如意，扎西德勒!

10、感謝貴醫(yī)院的醫(yī)務(wù)人員，感謝你們給了我一次愉快的就診經(jīng)歷!

11、感謝您，醫(yī)生、護士，我們的親人!

12、感謝所有的醫(yī)護人員，希望你們在照顧病人的同時也要照顧好自己，謝謝你們!

13、向所有的醫(yī)護人員們致敬，你們辛苦了，感謝你們挺身而出，就像英雄一樣的守護著我們。

14、謝謝你們的付出，讓我們看到了希望所在!

15、一首自己彈奏的小曲《奉獻》送給您，祝福您好人平安多福，工作順利，吉祥安康，闔家歡樂!

16、你們是逆行的白衣天使，謝謝你們的無私奉獻!

17、致敬白衣天使，你們是最美的逆行者，你們無私，無畏，無懼，你們勇往直前，戰(zhàn)無不勝!

18、致敬白衣天使!加油我親愛的同事們!一定要平安歸來!

19、謝謝你們逆行疫區(qū)前線，謝謝你們英勇無畏的奮戰(zhàn)!只想說一句：有你們，就心安!

20、謝謝你們把黑暗照亮，變成一道光，致敬所有的醫(yī)護人員，感謝守護。

21、醫(yī)生總給人無限的希望與陽光，向你們致敬。

22、致敬所有的逆行者們，愿你們平安健康快樂永遠。

23、我現(xiàn)在好了，也不流血了，感謝您治好我的病，您為我看病是我最幸運的事，我真的太感謝您了，謝謝!

24、我們一起并肩前行，總有一天會迎來春暖花開。致敬所有一線奮戰(zhàn)的醫(yī)護人員和所有工作人員!

25、努力，堅持，加油!生活不會辜負美麗的白衣天使。

26、謝謝你們，所有辛苦的白衣天使，你們的付出讓這個世界更溫暖，有你們的地方就有陽光，辛苦了!

27、我真的激動了一天，特別想哭，特別感慨這一路波折，終于在關(guān)鍵時刻，遇見了要一輩子感激的醫(yī)生。

28、感謝您，醫(yī)生、護士，我們的兄弟姐妹!

29、致敬最美的戰(zhàn)士們，謝謝你們的無私付出!這一次，我們來守護你們!

30、我們的來臨是你們的呵護，我們的離開是你們的送行。愛你一百遍，醫(yī)生小妹。

31、感謝醫(yī)生精湛的技術(shù);感謝護士無微不至的照顧;感謝心理治療師耐心的.開導(dǎo);感謝所有人的熱情。

32、致敬你們，所有的醫(yī)護人員，所有的白衣天使!

33、沒有從天而降的英雄，只有挺身而出的凡人，感謝每一位逆行者，加油!

34、美麗之夏，讓我把祝愿捎給你。一聲問候。一個微笑!

35、致敬白衣天使!愿如約而至的不止春暖花開，還有寒冬過后的久別重逢!

第五篇：醫(yī)療雜志中的文案表現(xiàn)手法

醫(yī)療雜志中的文案表現(xiàn)手法

編輯好醫(yī)雜志是每個醫(yī)療文案都應(yīng)該掌握的基礎(chǔ)知識，也是必須具備的專業(yè)能力。一本雜志，好與不好，是否能產(chǎn)生效益，關(guān)鍵就在于我們編輯的主導(dǎo)信息是否夠打動人，能讓人去閱讀，并受到感染，起到來院就診的最終目的。

因此，主導(dǎo)信息至關(guān)重要。如何編輯撰寫好醫(yī)療文案，成為了一個文案首先要思考的問題。因為，雜志中醫(yī)療信息占據(jù)的比分重，假如不經(jīng)過有效的規(guī)劃要么就是千篇一律，要么就是凌亂，不突出主題，最后造成不“點題”.我認為，要想把一期的醫(yī)療內(nèi)容編輯好，就要在編寫中注意好文章的表現(xiàn)手法，把枯燥無味的醫(yī)療知識以最好的寫作載體，以潤物細無聲的方式，向讀者潛移默化。

一下，我舉例幾種雜志中較多采用的醫(yī)療文案表現(xiàn)手法。

一、新聞訪談錄

在雜志醫(yī)療文案中，一記者采訪一問一答的形式來表現(xiàn)病種或者是介紹醫(yī)院，技術(shù)，專家，實力等信息的行文手段是普遍而有效的。這樣的寫作手法顯得直接，讀者的可信度強，對專家的包裝到位，不矯情，也很容易說服讀者。

二、社會案例分析

一般，案例型的醫(yī)療寫作也較為普遍。這樣的表現(xiàn)手法能與消費者的生活習(xí)慣相互結(jié)合，又一個社會例子，或者是我們生活中的小習(xí)慣，小見聞，而引出疾病，對疾病本身做詳細具體的分析，從而起到信息傳達的目的。

三、事件新聞體

所謂事件新聞體，就是為病種尋找一個由頭，以新聞事件的手法去寫，讓讀者認為就仿佛是昨天剛剛發(fā)生的醫(yī)療事件。這樣的文體有對醫(yī)院本身技術(shù)力量的體現(xiàn)，但是，告誡文案要結(jié)合醫(yī)院的自身條件，多與醫(yī)生溝通，不要天馬行空地寫，否則，多數(shù)會造成負面影響。

四、直接病種介紹

不加修飾與包裝的醫(yī)療文案猶如硬廣告，雖然在表現(xiàn)上略微顯得枯燥無味，缺少一定的趣味性，但，在雜志中卻不可或缺。因為，這樣的醫(yī)療文案不需要任何包裝手段，顯得直白，明確，不拖沓，不隱晦，一般針對一些已經(jīng)知道自己患病的目標(biāo)病人的效果是很有效的。

五、醫(yī)療故事

醫(yī)療故事是屬于趣味性非常強的醫(yī)療文體，就是一本醫(yī)院為背景，以紀(jì)實性手法寫病人與本醫(yī)院之間的故事。通過故事的敘述，把我們要宣傳的病種，醫(yī)院，專家，技術(shù)，服務(wù)，醫(yī)療知識融合到故事中去，讓讀者在輕松愉快的小說故事中在無知覺中受到感染。醫(yī)療故事極為考究一個文案的文學(xué)功底，能把信息包裝得既隱晦，又恰當(dāng)，故事又吸引人，醫(yī)療內(nèi)容

豐富，實在不是一件容易的事情。

六、醫(yī)患問答

這種表現(xiàn)形式與記者訪談是一樣的寫作技巧，但，效果也很好，能容納的醫(yī)療信息量大，給讀者的信任度也高。

七、讀者感謝信

通過患者感謝醫(yī)生的口吻來傳播醫(yī)療信息，對表裝醫(yī)院的醫(yī)德，醫(yī)風(fēng)，服務(wù)，技術(shù)，設(shè)施等品牌包裝收益極為的好。

八、醫(yī)生日記

通過醫(yī)生自述回憶的方法，或者是醫(yī)生的見聞，去樹立資深醫(yī)院的行業(yè)服務(wù)與技術(shù)典范。這種表現(xiàn)手法讓人看去直觀，可信度高，其中說的內(nèi)容要人不起疑慮。

九、健康測試

以健康測試的格式去篩選出疾病的癥狀，結(jié)合市民的生活習(xí)慣，給讀者一種警示作用。最后，以專家解答切入宣傳目的。比如，假如你有以上癥狀，請到正規(guī)醫(yī)院進行檢查??其實，醫(yī)療文案的表現(xiàn)手法有很多，只要是能把醫(yī)療知識寫出新模樣與趣味性，能調(diào)動閱讀者的閱讀性就可以。其實，理論不過是一種硬性公式，我不贊成一個文案在一整年的雜志里都只打一種拳法。因此，需要文案要具有善于創(chuàng)新，積極探索，結(jié)合延伸的精神，在每一期雜志里都涌現(xiàn)出新花樣，才能讓讀者有持續(xù)不斷的閱讀激情。