第一篇：全球奢侈品市場調(diào)查

全球奢侈品市場調(diào)查:日本消費最大 中國隨后

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關(guān)鍵詞：奢侈品、歐米茄、消費者、消費稅、美容、品牌、伊美婷

來源：環(huán)球時報 發(fā)布時間: 2006-03-17 09:

41“奢侈品消費在東方迎來黃金時代”，這是3月12日法新社一篇文章的主題。文章引用業(yè)內(nèi)人士的統(tǒng)計稱:俄羅斯、中國、印度和巴西這“金磚四國”正成為拉動奢侈品市場的主力。

那么，究竟什么是奢侈品?國際奢侈品市場又是怎樣的呢?

奢侈品消費在歐洲開始“退燒”

奢侈品在拉丁語中的原意是“閃閃發(fā)光的東西”，目前國際上公認的定義是“一種超出人們生存與發(fā)展需求范圍，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。主要包括高檔服裝、珠寶首飾、高檔化妝品、豪華汽車和游艇等”。

各類奢侈品牌，曾經(jīng)一度在西方國家受到人們的狂熱追捧:人們追隨拿破侖皇后對路易·威登皮包的寵愛，以使用克里斯汀·迪奧復古面料的服飾為榮，模仿杰奎琳·肯尼迪粉紅色的夏奈爾套裝??然而進入21世紀后，歐洲國家對奢侈品的消費開始“退燒”。有統(tǒng)計顯示，盡管世界前十位的奢侈品牌均產(chǎn)自歐洲，但歐洲各國在全球奢侈品消費中所占的份額僅有16%。瑞典著名的時裝設(shè)計師約蘭·梅蘭德長期為一些奢侈品牌設(shè)計個性化的服裝。他告訴記者，十幾年前，他的設(shè)計主要面向歐洲，后來日本的客戶多了起來。近兩年，有更多來自俄羅斯、印度還有中國的人來找他設(shè)計服裝。

日本消費的奢侈品占全球市場份額的41%

目前，日本以41%的市場份額成為世界上最大的奢侈品消費市場。北歐著名美容品牌伊美婷的銷售經(jīng)理沙倫·本特松說，由于價格昂貴，歐洲人多是購買小包裝的伊美婷產(chǎn)品，而日本人卻往往一買一大包。而且，幾乎世界上所有的奢侈品牌在日本都可以找到專賣店。俄羅斯也正成為奢侈品市場的新貴。以英格蘭足球超級聯(lián)賽中切爾西俱樂部的老板阿布拉莫維奇為例，在全球100艘最豪華的游艇中，位列第五、第六、第十六名的游艇都歸這位億萬富翁所有。

印度富翁更偏愛黃金珠寶。世界黃金委員會的統(tǒng)計顯示，印度人每年購買黃金總數(shù)占世界的1/5，是世界最大的黃金消費國。據(jù)估計，印度人約有近2萬噸黃金首飾，且這個數(shù)字仍在不斷增加。

應該理智面對奢侈品

隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，有人宣稱，奢侈品市場正在迎來中國時代。事實似乎也在印證這一說法。

根據(jù)中國品牌策略協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，中國有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，而到2010年，這個數(shù)字將達到2.5億，消費額也會從目前的20多億美元增加到70億美元。目前，歐米茄等奢侈品牌在中國的銷量，已成為全球第一。

對于這種現(xiàn)象，瑞典全國消費者政策及消費者接待會的桑德伯格在接受記者采訪時說，奢侈品消費對經(jīng)濟發(fā)展既有好的一面，也有不利影響。好的一面是可以增加政府稅收、促進

就業(yè)、刺激同行業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新等。不利的影響是財富向奢侈品的流動會引起低收入群體的不滿。另外，如果奢侈品牌是國外產(chǎn)品，就會造成資金外流。所以，政府需要制定消費稅等進行調(diào)節(jié)，同時也要積極引導奢侈品消費者承擔更多的社會責任。另外，消費者應當建立起節(jié)儉的消費觀和量力而行的消費理念，這才是面對奢侈品時的理智態(tài)度。(駐瑞典特派記者 雷達)

第二篇：奢侈品市場調(diào)查問卷

奢侈品市場調(diào)查問卷

親愛的朋友：

我們是在校學生，現(xiàn)針對奢侈品進行顧客調(diào)研，感謝您的配合。我們的調(diào)查問卷需要花費您大約3分鐘。

調(diào)查者：

調(diào)查日期：

地點：

1.您是否購買過奢侈品？

2.您是否有欲望購買奢侈品？

3.您多久消費一次奢侈品？

a 三個月至少一次b 半年至少一次c 一年至少一次d 一年以

上e 尚未購買

4.您對奢侈品的渴望程度？

a 非?？释鸼 比較渴望c 一般d 不渴望

5.您關(guān)注的奢侈品牌是？

a CHANELb Diorc LVd FENDIe其他

6.您如何得知該品牌?

a 公共交通廣告b平面廣告c電視廣告d 從他人處得知e 其他7.您所選擇的奢侈品牌是哪一點吸引了您？（就同類奢侈品牌而言）a 質(zhì)量和款式b 產(chǎn)品升值空間c 品牌理念d 品牌代言人e 其他8.您所能接受的奢侈品價位？

a 4000以下b 4000~15000c 15000~50000d 50000以上

9.您會買奢侈品的什么產(chǎn)品？

a 箱包b 服裝c 配飾d 香水e 化妝品f 鞋

10.您買過的奢侈品產(chǎn)品類型是？

a 箱包b 服裝c 配飾d 香水e 化妝品f 鞋g 無

11.您會在哪里購買奢侈品？

a 出國或代購b 港臺地區(qū)c 國貿(mào)d 新光天地e賽特f 樂天銀泰g 王府井（東方新天地）h 米蘭站i三里屯北區(qū)j 連卡佛k 買手店l 其他

12.您購買奢侈品的原因是？

a 品牌影響力b 喜歡款式和質(zhì)量c 職場需要d 符合身份地位f 送人禮物

13.您對奢侈品店員服務的看法是？

a 太嚴肅b 有距離感c 較親和d 很熱情

14.您會在什么時機購買奢侈品？

a 年初年末b 大型節(jié)假日c 生日d 重要活動e隨時不定

15.您的性別是？男女

16.您的年齡是？

a 25歲以下b 26～30歲c 31～40歲d 41～50歲e 50歲以上

17.您的教育程度是？

a 高中或中專b 大?；虼髮W本科c 研究生

d 其他18.您的月收入是？

a 4000以下b 4000~15000c 15000~50000d 50000以上e 暫無收入

19.您的職業(yè)是?

a

問卷結(jié)束，非常感謝您抽出寶貴的時間幫助我們回答這份問卷！

第三篇：全球奢侈品2011年觀察報告

全球奢侈品2011年觀察報告

全球奢侈品2011年觀察報告

概述：

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。國際公認的“奢侈品”涉及行業(yè)廣泛，包括家居建材、汽車、鐘表、化妝品、箱包服飾、鞋帽、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。

進入21世紀以來，歐洲國家對奢侈品的消費熱情開始消退。中國、俄羅斯、印度、巴西等新興市場的奢侈品消費將快速增長，成為世界奢侈品行業(yè)的主要增長區(qū)域。

早在20世紀30年代，上海作為遠東地區(qū)最大的國際都市，形成了奢侈品在中國零售的雛形。改革開放后，中國經(jīng)濟的騰飛吸引大批國外奢侈品牌踴躍進入中國市場，進一步加速中國奢侈品市場的發(fā)展壯大。從傳統(tǒng)百貨商場的聯(lián)營制到連卡佛的買手制，從代理制到品牌直營店，奢侈品與大眾的距離越來越近，各種零售業(yè)態(tài)出現(xiàn)也讓奢侈品行業(yè)更顯繁榮。

在中國，越來越多的人邁向富裕行列，購買力增強，對象征身份和地位的奢侈品需求增大，也亟待了解更多經(jīng)濟領(lǐng)域各個行業(yè)頂尖品牌的發(fā)展走勢，了解更多奢侈品知識，關(guān)注奢侈品排行等。

中國奢侈品市場正以驚人的速度發(fā)展，新富人群成為拉動奢侈品高端消費的重要力量，奢侈品消費呈現(xiàn)年輕化趨勢。從名車、豪宅、珠寶到私人飛機，奢侈品的高端細分市場成長十分迅速。預計到2014年，中國有望成為全球最大的奢侈品消費市場。

本份《全球奢侈品2011年報告》共五個章節(jié)，首先全面系統(tǒng)的概括了當前全球奢侈品市場，接著對國際國內(nèi)奢侈品品牌進行觀察分析，具體闡述了高級時裝、珠寶首飾、高檔手表、豪華游艇、家居建材等奢侈品細分市場的發(fā)展現(xiàn)狀，同時對當前奢侈品網(wǎng)絡口碑、奢侈品消費偏好進行深入概括分析。最后，報告分析了中國奢侈品品牌的發(fā)展前景，以便讓人們對中國奢侈品行業(yè)擁有系統(tǒng)的了解。

第一章 全球奢侈品市場縱觀

奢侈品在拉丁語中的原意是“閃閃發(fā)光的東西”，目前國際上公認的定義是“一種超出人們生存與發(fā)展需求范圍，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。

各類奢侈品牌，曾經(jīng)一度在西方國家受到人們的狂熱追捧:人們追隨拿破侖皇后對路易·威登皮包的寵愛，以使用克里斯汀·迪奧復古面料的服飾為榮，模仿杰奎琳·肯尼迪粉紅色的夏奈爾套裝??

有統(tǒng)計顯示，盡管世界前十位的奢侈品牌多產(chǎn)自歐洲，但歐洲各國在全球奢侈品消費中 全球奢侈品2011年觀察報告

所占的份額僅有百分之十幾。瑞典著名的時裝設(shè)計師約蘭·梅蘭德長期為一些奢侈品牌設(shè)計個性化的服裝。他告訴記者，十幾年前，他的設(shè)計主要面向歐洲，后來日本的客戶多了起來。近兩年，有更多來自俄羅斯、印度還有中國的人來找他設(shè)計服裝。

目前，日本以41%的市場份額成為世界上最大的奢侈品消費市場。北歐著名美容品牌伊美婷的銷售經(jīng)理沙倫·本特松說，由于價格昂貴，歐洲人多是購買小包裝的伊美婷產(chǎn)品，而日本人往往一買一大包。而且，幾乎所有的奢侈品品牌在日本都可以找到專賣店。

俄羅斯也正成為奢侈品市場的新貴。以英格蘭足球超級聯(lián)賽中切爾西俱樂部的老板阿布拉莫維奇為例，在全球100艘最豪華的游艇中，位列第五、第六、第十六名的游艇都歸這位億萬富翁所有。

印度富翁更偏愛黃金珠寶。世界黃金委員會的統(tǒng)計顯示，印度人每年購買黃金總數(shù)占世界的1/5，是世界最大的黃金消費國。據(jù)估計，印度人約有近2萬噸黃金首飾，且這個數(shù)字仍在不斷增加。

隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，有人宣稱：“奢侈品市場正在迎來中國時代”。事實似乎也在印證這一說法。

根據(jù)中國品牌策略協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，中國有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，而到2010年，這個數(shù)字將達到2.5億，消費額也會從目前的20多億美元增加到70億美元。目前，歐米茄等奢侈品牌在中國的銷量，已成為全球第一。

目前大部分世界知名的奢侈品品牌已經(jīng)相繼進入中國市場，且在中國市場的銷售比重亦不斷提升。例如中國已經(jīng)代替美國成為萬寶龍最大的銷售市場。路易·威登和愛馬仕在2010年分別有25%和38%的銷售收入來自亞洲(除日本外)，其中來自中國市場的收入正不斷提升。

對于這種現(xiàn)象，瑞典全國消費者政策及消費者接待會的桑德伯格在接受記者采訪時說，奢侈品消費對經(jīng)濟發(fā)展既有好的一面，也有不利影響。好的一面是可以增加政府稅收、促進就業(yè)、刺激同行業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新等。不利的影響是財富向奢侈品的流動會引起低收入群體的不滿。另外，如果奢侈品牌是國外產(chǎn)品，就會造成資金外流。所以，政府需要制定消費稅等進行調(diào)節(jié)，同時也要積極引導奢侈品消費者承擔更多的社會責任。另外，消費者應當建立起節(jié)儉的消費觀和量力而行的消費理念，這才是面對奢侈品時的理智態(tài)度。

第二章 全球奢侈品牌觀察

對奢侈品品牌來說，并不是在市場上占有率越高，相應身價就會越高，恰恰相反，正所謂物以稀為貴，則更顯其奢華本性。同樣，不是你花了大價錢就能提高品位，更不是炒作曝 全球奢侈品2011年觀察報告

光的頻繁，市場銷售的火熱并不代表可以自詡奢侈，那充其量也只是暢銷品。

一只上萬元的LV(路易-威登)的手提包，一塊價值幾十萬的Boucheron(寶詩龍)手表，30多萬歐元LOTOS眼鏡，價值1188萬元“雅致728賓利”??這就是今天的人們心中對奢侈品的定位。

中國品牌譜、贏道顧問等多家機構(gòu)通過綜合查閱多種奢侈品資料，以及跟蹤奢侈品最新動態(tài)，最終形成了此份2011奢侈品榜單，并從榜單中挑選最具代表的品牌種類各舉一例進行樣本介紹。

一、汽車：勞斯萊斯: 自1904年以來，已生產(chǎn)了十一萬五千輛勞斯萊斯，其中六萬五千輛仍完好如新的繼續(xù)行駛中；若是以防銹而言，最容易生銹的車門或引擎蓋，自有汽車以來，只有勞斯萊斯是唯一使用鋁合金制造的，因此可以說每一輛勞斯萊斯都是將材料、技術(shù)、管理和檢驗，發(fā)揮到淋漓盡致的最高境界。

性能經(jīng)久耐用，即使留傳到下一個世紀，仍舊是安全可靠，且保有超高價值；其它品牌的中古車，被稱為“Used Car”（二手車），而勞斯萊斯的中古車卻被稱為“Unaged Car”（古典轎車），由此就可看出其中的差別是多么的懸殊了。

高級材料提供者勞斯，最高級應用者萊斯，同心協(xié)力創(chuàng)造了世界上最好的汽車──勞斯萊斯；而這輛無懈可擊的活動工藝品，則將勞斯與萊斯推載至車壇不朽的極峰。

二、服裝：香奈兒

無論是從帶有強烈男性元素的運動服飾(Jersey suit)、兩件式的斜紋軟呢套裝（Tweed）、打破舊有價值觀的人造珠寶、帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿著——Chanel No.5，Chanel屢屢挑戰(zhàn)舊有體制創(chuàng)造出來的新的時尚。

香奈兒最特別之處在于實用的華麗，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情。不像其他設(shè)計師要求別人配合他們的設(shè)計，Chanel提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設(shè)計從男性觀點為主的潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺。

三、珠寶：蒂芙尼

Tiffany的設(shè)計煥發(fā)出濃郁的美國特色，冷靜超然的明晰與令人心動的優(yōu)雅在每一Tiffany設(shè)計中自然地融合體現(xiàn)。卓越的設(shè)計并非完全的奢侈，更不是輕浮的夸耀，而是真正能震撼心靈的作品。Tiffany的每一款珠寶都有屬于自己的精神空間。無論是精致耀眼還是沉穩(wěn)內(nèi)斂，都能使你感受到Tiffany悠遠的品牌文化。全球奢侈品2011年觀察報告

四、皮具：路易·威登（Louis Vuitton）

Louis vuitton的第一代創(chuàng)始人是19世紀一位專門為王公貴族制作旅行包的技師。LV的品質(zhì)只有使用過的人才最清楚。經(jīng)常有人指著身上的LV皮包，或者拿出LV皮夾說：“用來用去還是LV最耐用，這個包已經(jīng)8年了。”曾見過一個10歲的LV鑰匙包，只有皮子的顏色稍微變深，邊緣都沒有明顯磨損。一只舊而優(yōu)質(zhì)的皮件代表主人品味脫俗。

五、家居建材：博德精工玉石（BODE FINE JADE STONE）

在全球奢侈品家居品牌中，雖然國外品牌如Baxter（貝克斯特）、Cappellini（坎佩樂尼）、漢斯格雅等占據(jù)了大半壁江山，但也不乏國內(nèi)一些企業(yè)，如高端陶瓷品牌博德精工玉石等。

作為中國陶瓷界代表的博德精工磁磚，早已活躍在國際國內(nèi)陶瓷行業(yè)第一線，成為鮮有的“中國元素”的奢侈品品牌之一?！捌咝羌壣萑A”作為博德精工長期主推的奢華定義，一直是豪宅風尚的偏好。旗下主推“博德精工玉石”、“博德精工寶石”、“博德精工珍石”三大產(chǎn)品系列，經(jīng)?，F(xiàn)身于別墅、名宅中，樹立了高端奢化的品牌形象。

2011年5月，博德精工玉石第七代“炫舞”系列面世，被譽為“史上最奢華的瓷磚”，從第一代博德精工玉石，到時下的第七代，一直立足于高端消費群體之中。

六、香水：香奈爾（Chanel N°5）

N°5已不僅僅是一瓶與眾不同的香水。迷人、性感、極具魔力的N°5，緊緊擄獲了人們的靈魂與感官。1921年，承載著嘉柏麗爾·香奈兒 女士激情與夢想的N°5香水誕生了，它優(yōu)雅以及微妙的香調(diào)結(jié)構(gòu)，讓它成為永恒經(jīng)典的代名詞。

賈克·波巨以高超的技藝重新演繹N°5。純凈、透明、充滿傳奇神秘色彩的N°5，經(jīng)過重新詮釋后的蛻變，一如初識般的悸動??如果N°5是一幅畫，那么 N°5低調(diào)奢華版便不會是一張素描，而是一幅水彩畫。它擁有柔和的調(diào)性與水質(zhì)的清透感。

N°5低調(diào)奢華版的創(chuàng)作源起于N°5，融合了回憶與承諾。引領(lǐng)我們重拾過往的記憶，卻沒有絲毫懷舊的氣息。

七、腕表：勞力士（ROLEX）

勞力士公司的前身是W&D公司。由德國人汗斯·懷斯道夫與英國人戴維斯于1905年在倫頓合伙經(jīng)營。1908年，懷斯道夫在瑞士的拉夏德芬注冊了勞力士商標，W&D由此改為勞力士。勞力士表最初的標志為一只伸開五指的手掌，它表示該品牌的手表完全是靠手工精雕細琢的。以后才逐漸演變?yōu)榛使诘淖陨虡?，以示其在手表領(lǐng)域中的霸主地位,是全球最具價值10大品牌第3名手表品牌。全球奢侈品2011年觀察報告

1926年，勞力士的防水表正式注冊。勞力士手表的設(shè)計風格一直本著莊重、實用、不顯浮華，受到各界人士的喜愛，尤其是遠東及中東地區(qū)的人士。

八、豪宅：安蒂拉（Antilla）

安蒂拉是由印度富豪穆克什·安巴尼在印度經(jīng)濟中心孟買市為自己打造的一座高達173米高的“摩天豪宅”。這座27層大廈上不僅有直升機停機坪、空中花園，還有健身俱樂部和6層樓的停車場，堪稱是一座“空中宮殿”。

安蒂拉的外形獨特，據(jù)稱是根據(jù)印度“風水”規(guī)律而設(shè)計的，從而能讓“能量”最有效的穿過大樓。其中最令人驚嘆的是，整座樓體上面三分之二部分重量，竟主要是靠著第9層～12層空中花園兩側(cè)兩組“W”形鋼筋支撐的，令人有“空中樓閣”的錯覺。

九、化妝品：嬌蘭（Guerlain）

“光輝實屬短暫，只有美譽才是永恒?！眿商m香水創(chuàng)始人皮埃爾·嬌蘭曾如是說。作為一個頗負盛名的國際品牌，嬌蘭香水自創(chuàng)立170多年以來，推出的香水品種超過300種。這個香水王國中最明艷的驕子，以它那特有的貴族氣質(zhì)與優(yōu)雅浪漫的品質(zhì)保障，奠定了它在法國及世界香水界的品牌地位。

十、名筆：派克（PARKER）

作為文明古今中外的parker（派克），自始至終都是超凡脫俗、卓然出眾的筆中貴族，它的經(jīng)典工藝和銳意創(chuàng)新造就了一款款絕代佳品，作為見證永恒的標志，在世界筆壇享盡尊榮。其經(jīng)營哲學：“使產(chǎn)品更臻完善，人們才會購買”一直指導著派克致力于制造“更好的筆”，這亦是歷經(jīng)百年沉積在派克筆中的深厚的文化內(nèi)涵。

十一、名酒：人頭馬（Remy Martin）

人頭馬白蘭地系法國夏朗德省科涅克地區(qū)有270多年歷史的雷米·馬丹公司所生產(chǎn)，因其商標上有一個人騎在一匹馬上而得名。人頭馬白蘭地酒純正平和、香味濃郁色澤鮮亮，按儲存年代長短不同可分成幾種，其中儲存時間最短的“上等陳釀”也在6年以上，而在酒窖里度過50年漫長歲月的“路易十三”則被視為“人頭馬”中的極品。人頭馬品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006《世界品牌500強》排行榜中名列第三百零六。

十二、游艇：Ferretti 超豪華游艇Ferretti客廳里配備的Christofle器具，100多年來一直是法國皇家的御用餐具，從拿破侖三世、俄國沙皇到好萊塢影星湯姆·克魯斯、莎朗·斯通都是它的客戶，世界首富比爾·蓋茨的家里用的也是Christofle餐具。從這個超豪華游艇上必備的配套餐 全球奢侈品2011年觀察報告

具和擺設(shè)，可以看出游艇奢華的一斑。在一艘價值500萬的美國游艇上，白雪香檳被冰鎮(zhèn)于锃亮的冰桶中，靜靜等待著主人開啟。

這個有著200多年歷史的在世界上獲獎最多的香檳品牌，已經(jīng)是兩度與中國國際游艇展牽手。搭上游艇展順風車的還有那些頂級品牌的奢侈品。這次游艇展由人頭馬獨家冠名，由昆庭、白雪、沛納海三個世界頂級奢侈品品牌聯(lián)合贊助。這些經(jīng)典的歐洲奢華品牌是地中海式游艇生活不可或缺的寶物，健康、奢華、自由奔放,當然也包括時尚和快樂,是它們向中國的游艇主傳遞的信號。

十三、眼鏡：唐那·凱倫（Donna Karan）

當紅知名世界品牌唐那·凱倫，由好萊塢國際巨星布魯斯·威利、黛咪摩兒夫婦權(quán)當服裝代言人，其魅力可說是無與倫比。追求時髦，講究個人品味，是表現(xiàn)成熟穩(wěn)健之現(xiàn)代感者的最佳選擇。

十四、煙具：Mastro de Paja 1972年，Terenzio Cecchini 和 Giancarlo Guidi合作成立的品牌，制作優(yōu)質(zhì)的手制煙斗。1980年，公司逐漸發(fā)展成為意國最大的手制煙斗生產(chǎn)商；另一方面，Guidi 自立他的 Ser Jacopo。后來，Alberto Montini 接掌了公司業(yè)務，削減產(chǎn)量，重申“重質(zhì)多于重量”的理念，并組建一支由五位意大利頂級工匠組成的生產(chǎn)隊伍，使品牌重振聲威。Mastro de Paja 以 Montini 的天才設(shè)計，一流的木質(zhì)紋理及富創(chuàng)新特點的銀飾而聞名。

十五、雪茄：丹納曼（Dannemann）

丹納曼的創(chuàng)辦人是一位德裔商人——丹納曼，19世紀下半葉他來到巴西，之后便在這里建立了他下半生的事業(yè)王國。1867年，丹納曼雄心勃勃地成立了丹納曼煙草公司。

巴西雪茄在歐洲的聲譽最好，其中最受歡迎的是德國人丹納曼（Kaufmanns Dannemann）出品的雪茄。在短短的幾十年間，丹納曼公司已成為巴西巴伊亞洲最大的煙草商，也是世界最著名的巴西雪茄買賣商之一。

十六、私人飛機：西銳設(shè)計（Cirrus Design）

今天,西銳已經(jīng)成為全球活塞單發(fā)私人飛機的領(lǐng)導者,在北美有廣泛、成熟直銷渠道,國際銷售中心遍布歐洲、南美、澳大利亞、南非、墨西哥、加勒比海、俄羅斯和中國等地區(qū)。

成立之初的西銳,只是在威斯康星州的巴伯若進行“組裝飛機”的設(shè)計與生產(chǎn)。他們的第一架飛機VK-30,帶給了西銳開發(fā)更高性能飛機的靈感。

1994年,西銳將公司總部遷往明尼蘇達州的德魯斯市,并開始設(shè)計開發(fā)一款四座、單發(fā)、復合材料的飛機 SR20。在1995年,西銳與以色列航空簽訂合同,設(shè)計制造渦輪螺旋槳飛機 全球奢侈品2011年觀察報告

ST50的概念機型。一年以后,西銳為美國國防部的戰(zhàn)術(shù)無人飛行器(TUAV)生產(chǎn)了機身、機翼和機尾,這三個部分都使用了復合材料技術(shù)。

十七、箱包：愛馬仕（Hermes）

Hermes，法國時尚品牌，“愛馬仕”為大中華區(qū)統(tǒng)一中文譯名，它是法國著名時裝及奢侈品品牌。早年以制造高級馬具聞名于法國巴黎，及后推出的箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯，飾品及家居用品，令品牌更全面多樣化。愛馬仕的總店位于法國巴黎，分店遍布世界各地。歷經(jīng)了160多年的風雨滄桑，愛馬仕(Hermes)家族經(jīng)過幾代人的共同努力使其品牌生名遠揚。早在20世紀來臨之時，愛馬仕(Hermes)就已成為法國式奢華消費品的典型代表。愛馬仕一直秉承著超凡卓越、極至絢爛的設(shè)計理念，造就優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)典范。Hermes也是古希臘人對水星的稱呼。

愛馬仕手提包(Hermes Handbag)中最出名的就是屬愛馬仕“柏金”包(Hermes Birkin)和愛馬仕“凱莉”包(Hermes Kelly)。著名的手提包款愛馬仕“柏金”包(Hermes Birkin)是以法國明星Jane Birkin 來命名。1986年上市的愛馬仕“柏金”包(Hermes Birkin)是Hermes 第五任總裁Jean Louis Dumas 與法國女星Jane Birkin 的一次旅行偶遇中所產(chǎn)生的靈感設(shè)計。

十八、水上酒店：太平洋國王小屋(King Pacific Lodge)

太平洋國王小屋建造于一艘浮動游艇之上，住宿客人既可以體驗原始荒野，又能享受五星級服務的舒適。住店的唯一途徑就是乘坐水上飛機，每年5月至10月酒店被拖到大公主島(Princess Royal Island)。

第三章 奢侈品網(wǎng)絡口碑與銷售

互聯(lián)網(wǎng)在奢侈品的購買過程中，開始起到越來越大的作用。官方品牌網(wǎng)站和搜索引擎成為消費者購買奢侈品目前最喜愛也是最直接的信息來源。

一、網(wǎng)購奢侈品消費群體分析

人們購買奢侈品，看重的是奢侈品本身所顯示的富貴和品位。中國的奢侈品消費者不僅是中國金字塔尖的富人階層，還包括潛藏在普通消費者中的一部分年輕新貴群體，主要是有較高收入且追逐時尚的年輕人，這樣的人群往往也是最活躍、最主要的網(wǎng)購力量。

按照收入和年齡來分類，中國奢侈品消費者分為: N-代(Neo-Generation): N-代是奢侈品消費發(fā)展的最大潛在力量，年齡在6～18歲的青少年，他們對現(xiàn)代信息化的生活適應性強，基本物質(zhì)需求已得到滿足，開始追求生活質(zhì)量，全球奢侈品2011年觀察報告

彰顯個性，期盼并欣賞自己從奢侈品中所獲得的情感上的滿足感。

超級富有階層: 憑借1000萬美元以上的年收入水平，他們一般集中于商務精英、企業(yè)家、商人和社會名流。他們喜歡避開人潮，追求個性化服務，經(jīng)常光顧奢侈品零售商店，購買最新、最流行的產(chǎn)品，一般不會考慮價格問題。

企業(yè)中高級管理人士組成的中產(chǎn)階層: 他們的年收入在20萬～30萬美元之間，是奢侈品消費的主力軍。他們有選擇地在他們認為有意義的商品和服務上趨優(yōu)消費，把錢花在有意義的商品和服務上。

新貴: 年輕新貴是奢侈品消費的中堅力量，大多是20～30歲的有工作的單身一族，有不少可以自由支配的收入。他們大多接受過良好的教育，比較注重款式、風格和品位。

二、奢侈品網(wǎng)絡銷售

越來越多的奢侈品品牌開始選擇包括電子商務在內(nèi)的新型營銷方式，而高檔奢侈品消費也呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。中國奢侈品在線銷售的前景非常樂觀。2009年的在線銷售額是900萬美元，2014年將會增長一倍。那些喜歡網(wǎng)購、已經(jīng)視網(wǎng)絡為一種生活方式的都市青年，將成為未來中國奢侈品消費中的主流力量。

羅德公關(guān)與信天翁日前聯(lián)手發(fā)布的2010最新調(diào)查報告《2010中國奢侈品報告》顯示，近半數(shù)受訪者愿意在線購買奢侈品，54%的北京受訪者和47%的上海受訪者已經(jīng)為此做好了準備。而女性消費者的支持人數(shù)相對較多，比男性消費者高出10%。購買動機除了因為奢侈品有保障的品質(zhì)，追求高品位的生活以及社會地位與身份的體現(xiàn)之外，許多普通白領(lǐng)消費奢侈品更多的則是為了在工作繁忙之余，偶爾給自己犒賞一下。

在秀團網(wǎng)、第五大道、樂士網(wǎng)、尚品網(wǎng)、佳品網(wǎng)、唯品會、魅力惠、聚尚網(wǎng)、呼哈網(wǎng)等時尚網(wǎng)上商城大舉上線的同時，京東商城等綜合類網(wǎng)站也紛紛開設(shè)奢侈品頻道，凡客V+也試水奢侈品銷售，就連和奢侈品八竿子打不著的搜索引擎谷歌也來湊熱鬧。

美國弗雷斯特調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示，預計5年之后，奢侈品在線銷售額將增長30%，達到40億-60億美元的規(guī)模。而在中國市場，有專家預計，在未來兩年內(nèi)，中國奢侈品電子商務的銷售規(guī)模將達到200億元人民幣。

第四章 奢侈品消費偏好

一位消費心理專家解釋了奢侈品消費心理的特征：“其實消費者并不知道自己想要什么，他們的選擇是隨時受到外界影響的。但在這種影響中，他們又總是特別迷戀某種長期保持自己風格不變的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品往往具有品牌震撼力?！? 全球奢侈品2011年觀察報告

艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，通過網(wǎng)絡購買奢侈品的人群中以男性居多，占比為65.5%。而不同性別購買奢侈品品類的差異較大，男性更加偏愛名酒、腕表，女性更加偏愛服裝、化妝護膚品和箱包。艾瑞分析認為，男性用戶在網(wǎng)絡購買奢侈品較多的主要原因有三：一是男性用戶傾向于簡單、快捷的購物方式；二是男性用戶本身更偏好品質(zhì)高的商品，來展現(xiàn)自己的獨特品味；三是奢侈品也是一種饋贈家人及朋友的較好禮品。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，男性用于饋贈的用戶較女性用于饋贈的用戶占比高10個百分點。

對于制表業(yè)來說，手表的外觀是消費者選購時所要考慮的主要因素。研究表明：手表的外觀設(shè)計在消費者決定購買的因素中排在第二。歐米茄和雷達同屬于世界最大制表集團SWATCH旗下，SWATCH有十八個品牌，集團的策略是覆蓋所有的檔次，但每一個品牌都有自己獨特的個性，他們都強調(diào)自己的設(shè)計風格絕不與人雷同。

另外，奢侈品的價格不菲，人們對它的期待是經(jīng)久耐用，消費者購買一塊手表可能會用一輩子，甚至可能是幾輩子。因此這種產(chǎn)品的設(shè)計就不能太花哨，太時尚。反之就難以保持其長久的生命力。因此在設(shè)計中著力打造一種恒遠的經(jīng)典被瑞士名表當成設(shè)計鐵律來恪守。以雷達表為例，雷達的設(shè)計一般是簡單大方，主要是黑白兩色，表盤上幾乎只有幾個簡單的數(shù)字，甚至連刻度都沒有。

奢侈品區(qū)別于流行消費品最大特點在于他的全球性，即全世界人們對奢侈的追求都是一樣的。因此，作為奢侈品的瑞士名表在設(shè)計上保持了統(tǒng)一性和一貫性，而針對不同的市場做不同的設(shè)計就會使品牌所傳遞的形象不一致。名表歐米茄和雷達的設(shè)計均是如此，不會為某一個市場專門做某一個設(shè)計，只是針對不同的地區(qū)作一些微調(diào)，比如亞洲人手腕細就把表帶設(shè)計短些細些，歐洲人就長些粗些。

另外，一份對中國的高級經(jīng)理人消費調(diào)查得出以下數(shù)據(jù)： 腕表消費調(diào)查

一、41.1%的高級經(jīng)理人擁有單價超過5萬元的腕表。15.5%的高級經(jīng)理人在高端腕表的累積花費超過20 萬人民幣；1.8%的高級經(jīng)理人在高端腕表上累積花費超過100 萬人民幣。

二、69.2 %的經(jīng) 理人在境內(nèi)品牌專賣店購買高級腕表，52.4% 在境外購買。

三、66.1%的高級經(jīng)理人買高端腕表是為了自己賞玩；54.2%的高級經(jīng)理人購買高級腕表是因為商務形象需要。

四、在未來1 年內(nèi)，26.5%高級經(jīng)理人有超過10 萬元的預算購買腕表。

在品牌評價方面，OMEGA、Rolex、RADO被認為“最可以代表中國成功經(jīng)理人的身 全球奢侈品2011年觀察報告

份形象”。67%的高級經(jīng)理人認為品牌形象是購買中的決定因素。

汽車消費調(diào)查

一、75.6%的高級經(jīng)理人在購買汽車時選擇一次性付款；43.8%的高級經(jīng)理人在下次購買時會選擇進口車；2.3%的高級經(jīng)理人下次將購買價值超過100 萬以上的汽車。

二、22% 的經(jīng)理人在未來5 個月內(nèi)有購買汽車的打算，35.6% 正在考慮之中，19.6%的高級經(jīng)理人3 年之內(nèi)就會換車。

三、在品牌選擇方面，奧迪是豪華轎車首選；保時捷是跑車首選；路虎則是SUV 車型的首選。

四、25.5% 的高級經(jīng)理人擁有2 輛以上的汽車。

87.8%的高級經(jīng)理人目前座駕為轎車，奧迪、寶馬、奔馳是豪華轎車首選品牌前3甲。

時尚品牌消費調(diào)查

一、12.2%的高級經(jīng)理人在高端時尚品牌累積花費超過20萬人民幣；73.6%的高級經(jīng)理人購買高端時尚品牌是為了自己享用。

二、在未來5個月內(nèi)預購比例較高，目標產(chǎn)品集中在：服裝、鞋、箱包等。

三、64.9%的高級經(jīng)理人認為選擇高端時尚品牌能夠提升著裝品味。

Giorgio Armani、Gucci、Dior等被認為“最可以代表中國成功經(jīng)理人的身份形象”。在擁有率中，Dior以39.9%的份額排名第一，其次分別是：Chanel、GiorgioArmani、Burberry、Gucci。在高級經(jīng)理人計劃購買的品牌中，Gucci、Dior等品牌的預購比例更高。48%的高級經(jīng)理人曾經(jīng)購買過限量版產(chǎn)品。

第五章 中國奢侈品牌

一、我國奢侈品行業(yè)發(fā)展回顧

（一）消費年齡年輕化

在國外，奢侈品牌的主要消費群一般在30～40歲年齡段之間，中國奢侈品的消費者年齡層從20多歲的年輕人，到50歲左右的人都有，但20歲～30歲的消費者成為了中國奢侈品消費的主力，這一年齡段的中國消費者人數(shù)要比日本高出11倍。

究其原因，一是由于中國目前處于發(fā)展中市場，年輕人成功的例子比比皆是，他們有經(jīng)濟實力消費奢侈品；二是一些經(jīng)濟能力并沒達到消費奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢也 全球奢侈品2011年觀察報告 在消費奢侈品。

據(jù)此，可以把年輕人消費群體分為兩種消費類型：“真正可以買得起奢侈品的人”和“花光所有錢來買一小件奢侈品的人”。另外，值得一提的是，中國女性在奢侈品方面支出龐大。經(jīng)濟獨立的職業(yè)女性的出現(xiàn)改變了中國奢侈品業(yè)以往以男性為主導的客戶基礎(chǔ)，時髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷戀奢侈品的魅力。

（二）消費集中在外國品牌上，我國缺少自主品牌參與競爭

目前，我國的奢侈品市場幾乎全部被國外品牌包攬，我國的奢侈品消費實際上就是西化，這與我們沒有稱雄世界的頂級品牌有關(guān)。不要說國產(chǎn)名牌，就算是“中國制造”的國外品牌也使其身價下降，這與中國人的消費理念、消費文化，以及國外品牌的成功經(jīng)營和大舉進攻等諸多因素有關(guān)。

在歐洲，奢侈品范圍廣泛，涵蓋銀器、銅器、水晶玻璃、皮革、出版和裝潢等。如瑞士軍刀、ZIPPO打火機就令許多年輕人著迷。而中國的奢侈品市場，是一座未開啟的金山，雖然有“水井坊”、“國窖1573”等高端白酒品牌，但幾乎沒有形成氣候，在全球范圍內(nèi)并沒有形成影響力。

其實，中國并不缺少本土奢侈產(chǎn)品，中國本土具有很好的奢侈品品牌生長的基因：做一套西裝上萬塊的永止裁縫，高檔的紅木家具，還有那些在中國歷史上與皇家相關(guān)的貢品，比如南京云錦等，但由于缺乏“走出去”的戰(zhàn)略眼光和品牌宣傳手段，使得我國本土的奢侈產(chǎn)品不被外國甚至本國國民所熟悉和熱愛。中國的奢侈品市場正在吸引許多外國奢侈品品牌商們的眼球，遺憾的是中國奢侈品卻缺位，還沒有引起中國本土企業(yè)家的足夠重視。

（三）我國還處在奢侈品消費增長的初期并快速增長

在歐美國家，奢侈品消費有房屋、汽車、合家旅游，還有非常個性的消費，比如陶瓷、美食等等，無所不包。只要擁有最高的質(zhì)量，最深厚的文化內(nèi)涵和藝術(shù)性，購買一只古老的燈具、聽新年音樂會都可以成為奢侈消費。

而我國的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上。奢侈品市場較為成熟國家的歷史經(jīng)驗表明，在奢侈品消費增長的初期，消費量最大且增長最快的是個人用奢侈品，而后期逐步由具體的奢侈商品轉(zhuǎn)而追求奢侈的生活方式和體驗。

雖然，私人度假酒店、頂級家私、藝術(shù)品投資論壇，專為富豪級人士專門定制的頂級保健品等在我國也開始備受關(guān)注，這一變化顯示出中國買家們已經(jīng)開始由消費奢侈品向消費奢侈生活方式轉(zhuǎn)變，但那畢竟是少數(shù)。

目前及今后一段時期內(nèi)國內(nèi)的奢侈品消費將集中于個人用的奢侈商品，即高檔時裝、高 全球奢侈品2011年觀察報告

檔皮具、珠寶、名表、頂級化妝品和香水、古董字畫等高檔商品。我國還處在奢侈品消費增長的初期，因此奢侈品在我國的發(fā)展將會有相當長的時期和過程，這也吸引了大量奢侈品品牌在中國的擴張。

到目前為止，幾乎所有的世界頂級品牌都在中國設(shè)有分店。根據(jù)中國品牌策略協(xié)會統(tǒng)計，中國目前有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，占總?cè)丝诘?3%。其中約1000萬至1300萬人是活躍的奢侈品購買者，他們購買的產(chǎn)品主要集中在手表、皮包、化妝品、時裝和珠寶等個人用品。該協(xié)會預計，到2010年國內(nèi)有能力購買奢侈品的人數(shù)將增加到2.5億人。發(fā)達國家的歷史表明，人均收入在1500美元左右，奢侈品消費開始啟動，當人均收入達到2500美元，奢侈品消費將急劇上升。我國目前已超過人均收入1500美元的水平，部分沿海城市甚至已經(jīng)超過2500美元，因此國內(nèi)的奢侈品消費正在快速增長。

（四）在消費地點上，大多通過大型商場和旅游實現(xiàn)

即使在購買奢侈品的時候,中國消費者也更偏向在市區(qū)商業(yè)中心或大型購物商場里購物，這讓他們有機會到處逛逛,挑選不同的品牌和產(chǎn)品。另外，由于高關(guān)稅的緣故，許多中國消費者喜歡在中國內(nèi)地以外的地方，尤其是香港購買奢侈品。

根據(jù)法國旅游局統(tǒng)計，中國旅游者在法國的平均消費金額遠遠超過歐美游客，目前全球頂級奢侈品牌消費額中中國人占據(jù)了5%的比例，其中3%是中國游客在海外購買的。

二、中國奢侈品市場容量與本土奢侈品牌成長環(huán)境

據(jù)世界奢侈品協(xié)會報告介紹，截至2009年12月，中國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球占有率為27.5%。中國首次超越美國，成為世界第二大奢侈品消費國，僅次于列首位的日本；預計未來5年，中國奢侈品消費市場將會達到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費額首位。

世界奢侈品協(xié)會還預計，中國奢侈品消費總額將于2010年達到2000億元人民幣；中國奢侈品消費將于2015年占全球市場份額的32%。

受金融危機影響，全球奢侈品銷售明顯放緩。著名咨詢公司貝恩估計，2009年全球奢侈品銷售額同比下滑約8%，為2300億美元；歐洲、日本及美國的銷售額分別下滑8%、10%及16%。中國的銷售額增幅則達12%。

中國消費者在消費奢侈品方面主要有兩種途徑：一是到國外旅行的中國公民的消費，二是中國境內(nèi)消費。前者的比重明顯大于后者，可以看出，中國本土的奢侈品消費所占據(jù)的市場份額并不大，使得消費者在購買奢侈品的概念還停留在對歐洲這種奢侈品發(fā)源地的盲目崇拜上。全球奢侈品2011年觀察報告

面對幾乎全部是歐洲奢侈品品牌的中國市場，中國傳統(tǒng)行業(yè)的競爭優(yōu)勢尤其明顯。水井坊、永正裁縫、還有一些高檔的紅木家具等，中國的品牌和廠家就占據(jù)了得天獨厚的歷史背景，在中國特色逐漸走紅于世界之時，逐漸滲透到世界的奢侈品消費市場。但汽車、時裝、手表等品牌，卻一直是由歐洲品牌所占據(jù)，可以說幾乎沒有給中國的本土品牌留一絲余地，如果我們可以另辟蹊徑，在時裝的領(lǐng)域，加入中國傳統(tǒng)元素，在汽車領(lǐng)域強調(diào)中國制造，充分運用中國文化如今在世界上的影響力相信也可以在競爭激烈的歐洲品牌中脫穎而出。

中國奢侈品行業(yè)具有市場容量大，市場增長率高，技術(shù)和工藝水平在不斷提高，競爭日益激烈的特點。中國奢侈品行業(yè)雖然處在漫長的成長期，但奢侈品生命周期的不斷縮短，中國中產(chǎn)階級所扮演的候補性奢侈品消費者的角色正在成為奢侈品成熟期一部份不可忽視的消費群體。目前，私人度假酒店、頂級家私、藝術(shù)品論壇等備受關(guān)注，這些變化都顯示出了中國消費者的消費方式的轉(zhuǎn)變。

三、中國本土奢侈品品牌的成長思考

在國外奢侈品大舉進入中國，并從中國先富階層的口袋里大把賺錢的時候，中國本土的奢侈品牌卻無聲無息。是什么阻礙了中國本土奢侈品品牌的成長，以至于導致本土奢侈品品牌集體失語呢？

首先，從歷史上來看，中國并不缺乏奢侈品的生產(chǎn)，但一直是維持在小作坊規(guī)模的生產(chǎn)水平上，或者是專供皇家的御用之物。再加上中國歷史上的朝代更迭和外敵入侵的影響，奢侈品生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)技術(shù)和相關(guān)的技術(shù)人才很難持久存在并發(fā)揚光大。

其次，中國古代的奢侈品往往同時兼有藝術(shù)品和投資品的功能，但大多沒有形成自己專有的字號或者品牌。當然，也有一些奢侈品有很響亮的產(chǎn)地品牌，例如四大名繡、四大名硯、景德鎮(zhèn)瓷器、和闐玉、藍田玉等等。

最后，新中國成立后，由于長期實施計劃經(jīng)濟，中國在很長一個階段失去了奢侈品消費市場，沒有市場自然也就不會誕生奢侈品品牌。改革開放至今也不過二十多年時間，這對于本土奢侈品牌的形成和成長來說是不夠的。

當時預測說，在今后發(fā)展道路的時間里，中國也將會出現(xiàn)一些自己的奢侈品品牌。白酒行業(yè)里的茅臺、五糧液，家居建材行業(yè)的博德精工玉石等都已經(jīng)初步具備奢侈品的一些特征?？傮w而言，一個奢侈品品牌的誕生和創(chuàng)立必須具備五個要素：

1)強勢的文化；

2)高超、現(xiàn)代化的制造工藝； 3)對品牌價值觀產(chǎn)生強烈認同的市場； 全球奢侈品2011年觀察報告

4)世界級的設(shè)計人才； 5)一流的奢侈品管理人才。

所有成功的奢侈品品牌概莫如此，失敗的品牌往往缺少了其中一個或者多個要素，而弱勢的奢侈品品牌也都是在這五個要素上存在或多或少的欠缺。

2008年以來，中國奢侈品消費量連續(xù)三年位列全球第一，在2010年達到65億美元。目前中國的奢侈品消費占據(jù)了全球市場份額的19%。近年來，消費品市場表現(xiàn)出消費者在本土消費的比重顯著增加，二三線城市的奢侈品市場增長迅速等特點。同時，中國本土奢侈品品牌也正一步步走向世界，被外人欣賞。猶如：

（1）中國元素十大奢侈品品牌之大宋官窯鈞瓷名品

從近10年鈞瓷的發(fā)展不難看出，大宋官窯·榮昌鈞瓷坊不僅在鈞瓷的創(chuàng)新上獨領(lǐng)風騷，其創(chuàng)作的《祥瑞瓶》、《乾坤瓶》、《華夏瓶》，堪稱現(xiàn)代鈞瓷的經(jīng)典；而其在鈞瓷發(fā)展觀念上更是無人能出其右：砸出來的品牌、鈞瓷生肖的理念、鈞瓷作為國禮的概念、鈞瓷的奢侈品品牌等?？梢赃@么說，大宋官窯·榮昌鈞瓷坊在自身謀求發(fā)展的同時，也為鈞瓷發(fā)展拓展了一個又一個嶄新的空間。當選中國元素十大奢侈品品牌，正說明了大宋官窯·榮昌鈞瓷坊把鈞瓷帶到了一個新的高度。

（2）全球家居建材奢侈品品牌中的中國元素：博德精工玉石

在全球奢侈品家居品牌中，雖然國外品牌如Baxter（貝克斯特）、Cappellini（坎佩樂尼）、漢斯格雅等占據(jù)了大半壁江山，但也不乏國內(nèi)一些企業(yè)，如高端陶瓷品牌博德精工玉石等。

作為中國陶瓷界代表的博德精工磁磚，早已活躍在國際國內(nèi)陶瓷行業(yè)第一線，成為鮮有的“中國元素”的奢侈品品牌之一。“七星級奢華”作為博德精工長期主推的奢華定義，一直是豪宅風尚的偏好。旗下主推“博德精工玉石”、“博德精工寶石”、“博德精工珍石”三大產(chǎn)品系列，經(jīng)?，F(xiàn)身于別墅、名宅中，樹立了高端奢化的品牌形象。

2011年5月，博德精工玉石第七代“炫舞”系列面世，被譽為“史上最奢華的瓷磚”，從第一代博德精工玉石，到時下的第七代，一直立足于高端消費群體之中。

（3）最具國際影響力中國元素奢侈品品牌：茅臺

茅臺酒是世界三大名酒之一，是我國大曲醬香型酒的鼻祖，是釀造者以神奇的智慧，提高粱之精，取小麥之魂，采天地之靈氣，捕捉特殊環(huán)境里不可替代的微生物發(fā)酵、揉合、升華而聳起的酒文化豐碑。茅臺酒源遠流長，據(jù)史載，早在公元前135年，古屬地茅臺鎮(zhèn)就釀出了使?jié)h武帝“甘美之”的枸醬酒，盛名于世。全球奢侈品2011年觀察報告

1915年，茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎，享譽全球。建國后先后榮獲國際金獎。暢銷100多個國家和地區(qū)。茅臺酒的生產(chǎn)工藝古老而獨特，它繼承了古代釀造工藝的精華，閃爍著現(xiàn)代科技的光彩。

第四篇：中國奢侈品品牌戰(zhàn)略聯(lián)合會會長羅川全球新聞發(fā)布會演講稿

各位領(lǐng)導、各位專家教授、各位企業(yè)家、各位記者、各位朋友們：

大家下午好！

在這里我要說兩個消息給大家，一個是不好的消息，另一個是好消息。為了讓大家有一個喜悅的心情，我先說不好的再說好的。不好的消息是今年年初至今年上半年六月的全國奢侈品市場上，所有國際著名高端品牌默契的集體提價，凸現(xiàn)了國際著名高端品牌在我國市場形成壟斷性、操縱性。這對我們中國品牌、中國市場有很大的壓力。愛馬仕、香奈兒、古馳、路易威登、巴寶莉、杰尼亞、萬寶龍、卡地亞、普拉達、迪奧等品牌，在中國市場以絕對的優(yōu)勢地位支配著中國市場。

國慶節(jié)與中秋剛剛過去，中國銀聯(lián)公布了一組必須引起高度重視的數(shù)據(jù)。在黃金周期間，中國銀聯(lián)持卡人在境外的交易額同比增長了33%。而有媒體更是根據(jù)2011年國慶黃金周中國內(nèi)地游客出境購買奢侈品240億元的消費額，估算出今年黃金周國人境外消費將輕松突破這一數(shù)字，估計總體消費額上將達到480億元以上，翻了一倍。所以在歐洲各國的媒體上紛紛出現(xiàn)：中國游客拯救世界經(jīng)濟這樣的標題。我與中央電視臺的主持人白巖松一樣，同樣沒有絲毫的驕傲與自豪的感覺，相信在座的各位也是。我們在思考一些問題：中國品牌為什么不受中國人自己的喜歡和尊重？中國品牌的專家為什么沒有能力打造中國人自己的高端時尚品牌？

有專家說我們中國品牌缺少品牌的歷史，缺少品牌的工藝，缺少品牌的傳承。我們覺得這些都不是根本的問題，問題在于我們沒有高端的、個性化的、而且是正確的價值觀。中國的文化從改革開放以來一直受歐美韓國日本的影響。所以的時尚文化都來源于歐美，我們沒有自己的時尚文化價值的個性。對于60—70年代我們還記憶猶新，那風靡中國大街小巷卡拉OK，那風靡中國城鄉(xiāng)的方便面，還有風靡中國少男少女的的時尚雜志，這些都是日本創(chuàng)造的文化，我們不僅沒有創(chuàng)新自己悠久的文化而是去糟蹋自己本身具有的優(yōu)秀的文化。不久我們自己的京劇國粹居然利用泳裝的形式去展現(xiàn)，這難道是創(chuàng)新嗎？請問？ 我們雖然有5000年的文化歷史，我們雖然有讓全世界驚嘆的皇室的工藝，但是中國品牌專家與企業(yè)家看不到。自己找理由，說中國沒有高端時尚品牌，是我們?nèi)鄙偕莩奁返幕?，國外奢侈品都是有歷史的，我們?nèi)狈ΑＦ鋵嵤亲约呵撇黄鹱约?，潛臺詞就是說我們只能夠策劃像馬腦黃金一樣的低檔品。這是在誤導中國的消費者價值觀，與降稅沒有直接的關(guān)系。因為消費著是被動的，只能夠說中國的企業(yè)家們、中國的品牌策劃專家們沒有正確的培育高端市場的消費行為與產(chǎn)品文化價值，同時我們的品牌策劃專家們沒有表達時尚價值觀視表現(xiàn)的技巧。

大家比我更清楚，品牌營銷是一個上下的鏈條貫穿的，缺一不可的，而且每一個接口是專業(yè)的、個性的、對口的。從市場研究、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品推廣

等等都是由專業(yè)的個性、專業(yè)的品牌精神、專業(yè)的品牌態(tài)度來建立的，而我們的中國現(xiàn)在所有的品牌都在斷章取義，重點放在品牌的廣告上或者是商業(yè)模式上。賺錢是硬道理是企業(yè)家品牌策劃專家的口頭禪。中國品牌大多舍棄了所有的品牌營銷環(huán)節(jié)。即使有所謂的品牌文化價值，也都是口號式的或者說傳播的一種錯誤的產(chǎn)品價值觀念。中國人對奢侈品的文化認識就是寶馬奔馳，上俱樂部喝洋酒，穿名牌，戴名飾，他們完全不知道奢侈品文化其實就是一種個性文化的時尚態(tài)度。他們不會說出產(chǎn)品的文化價值與產(chǎn)品文化的享受。他們唯一能說就是：汽車是那一個品牌好、酒店是那家棒等等。

前不久一家英國媒體用斗大的標題標明不歡迎中國人 “Chinese”，拒絕中國游客。這說明中國消費者不具備奢侈品文化的消費水準，這個水準就是價值觀說明的一個問題。中國奢侈品缺少真正的的個性化文化價值觀，個性化文化價值觀是中國文化發(fā)展的一種趨勢。英國最好的貴族是如何蛻變的，在伊頓公學的學生，睡硬板床，吃粗茶淡飯，每天還要接受非常嚴格的訓練。甚至比平民學校的學生還要苦時，他們怎么也弄不明白這些苦行僧式的生活同貴族精神究竟有何聯(lián)系。其實這一點也不稀奇，因為西方所崇尚的貴族精神不是爆發(fā)戶精神。它從不與平民的精神對立，更不意味著養(yǎng)尊處優(yōu),悠閑奢華的生活，而上一種以榮譽、責任、勇氣、自律等一系列價值為核心的先鋒精神。富與貴不是一回事，但事實上這是兩回事兒。富是物質(zhì)的，貴是精

神的。精神就是一種正確的價值觀神，首先就意味著這個人要自制，要克己，要奉獻自己，服務國家，他們公認為國家奉獻自己、承擔風險是貴族的本職。真正的貴族一定是富于自制力，一定是有強大精神力量的，我們現(xiàn)在大部分中國人所理解的貴族生活就是住別墅、買賓利車、打高爾夫，就是揮金如土、花天酒地，就是對人呼之即來，揮之即去。實際上，這不是貴族精神，這是暴發(fā)戶精神。中國要有自己奢侈品的品牌必須要解決價值觀的問題 解決品牌價值觀表現(xiàn)的技巧。聽完了不好的消息，現(xiàn)在講利好的消息。我們發(fā)現(xiàn)國際牌在中國高端市場的銷售業(yè)績越來越低迷，雖然在酒類、服裝類、陶瓷大量收購中國品牌，但是還是解決不了銷售的問題。我們同時還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的國際牌營銷理論也解決不了當前所面臨的問題。雖然品牌營銷思想都來來至歐美，但是國外的專家也感到了吃力，營銷的理論是越來越復雜越來越不好在企業(yè)執(zhí)行。對于這些我們發(fā)現(xiàn)利用中國的傳統(tǒng)文化《易經(jīng)》就能夠解決，所以我們提出了2P的營銷理論，營銷其實很簡單他就是一條直線：硬實力-軟實力，產(chǎn)品-客戶。只要過程讓客戶幸福就達到了要求，無論是大眾產(chǎn)品還是高端產(chǎn)品，只是過程不一樣，但是結(jié)果都是幸福。

在中國，國際品牌雖然擁有一整套產(chǎn)品終端的表現(xiàn)方法與品牌傳播方法，但是缺少對中國文化價值的挖掘和理會中國文化的能力，所以國際品牌在中國感受到了壓力。中國的消費者已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變，不再是50-60年代的消費行為了。國際品牌通過整合控

股中國品牌借渠道來推廣中國市場，來引領(lǐng)未來的中國市場。因為價值方向的不對，所以也沒產(chǎn)生好的效應。這對于我們是一個利好的機會，我們有能力通過這個機會來推動中國品牌的發(fā)展，我們完全有能力在世界奢侈品當中找到中國品牌的位置，我們向全球發(fā)布的中國奢侈品品牌戰(zhàn)略思想就是希望給中國的企業(yè)與中國的品牌工作者提供一些建議和幫助！

成就中國奢侈品品牌是一個過程，我們很多的專家學者、我們很多企業(yè)家都在為之奮斗，失敗過，經(jīng)歷過，我們相信中國品牌會越來越趨于成熟，一定能夠推動引領(lǐng)世界奢侈品文化的發(fā)展。

最后祝愿各位領(lǐng)導、各位專家、各位記者、各位朋友，幸福安康！謝謝大家！

第五篇：奢侈品認知

奢侈品認知

路易·威登 LOGO

路易·威登（Louis Vuitton），他是法國歷史上最杰出的皮件設(shè)計大師之一，于1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個世紀之后，路易·威登成為皮箱與皮件領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的品牌，并且成為上流社會的一個象征物。如今路易·威登這一品牌已經(jīng)不僅限于設(shè)計和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手表、傳媒、名酒等領(lǐng)域的巨型潮流指標。從早期的LV衣箱到如今每年巴黎T臺上的不斷變幻的LV時裝秀，LV（路易·威登）之所以能一直屹立于國際時尚行業(yè)頂端地位，傲居奢侈品牌之列，在于其自身獨特的品牌DNA。

標志

Montblanc International(GmbH)萬寶龍國際是歷峰集團旗下位于德國的一家精品鋼筆、手表與配件的制造商。以「白色六角星」商標作為識別，與 奔馳汽車、德國馬克,被德國人引以為榮地稱為“德國的3M”.作為世界兩大奢侈品集團之一的勵風集團旗下的著名品牌萬寶龍，如今已發(fā)展成為一個多元化的高檔品牌。勃朗峰高聳入云的巍峨氣魄，正好象征萬寶龍工藝登峰造極和力臻完美的宗旨，它代表著高雅恒久的生活精品，反映著今日社會對文化、素質(zhì)、設(shè)計、傳統(tǒng)和優(yōu)秀工藝的追求和禮贊。

LOTOS

中文名：羅特斯

創(chuàng)建日期：1872年

品牌產(chǎn)地：德國

產(chǎn)品類型：純手工制作的高檔定制眼鏡、手表、珠寶

Lotos，全球最貴的眼鏡供應商，品牌創(chuàng)始于1872年，產(chǎn)品包括手表、眼鏡和珠寶等。該公司的眼鏡全部由手工制作，一般只為訂單生產(chǎn)。最貴的一副眼鏡上鑲了44顆鉆石，售價約50萬歐元，合人民幣500余萬元，買主為瑞士的一名女士。除此之外，還有售價約10萬、20萬歐元不等的高價眼鏡。

賓利

賓利汽車公司（Bentley Motors Limited）是世界著名的英國汽車制造商，由沃爾特·歐文·賓利創(chuàng)建于1919年1月18日。一戰(zhàn)期間，賓利以生產(chǎn)航空發(fā)動機而聞名，戰(zhàn)后，賓利開始設(shè)計制造汽車產(chǎn)品。1931年賓利被勞斯萊斯收購，1998年勞斯萊斯和賓利都被德國大眾集團買下。在近百年的歷史中，賓利歷經(jīng)時間的洗禮，依然歷久彌新，熠熠生輝，呈現(xiàn)給世人的永遠是尊貴、典雅、動力、舒適與精工細做的最完美結(jié)合。

dior標志

Dior是一個著名法國時尚消費品牌。Dior公司主要經(jīng)營女裝、男裝、首飾、香水、化妝品等高檔消費品。其男裝品牌現(xiàn)已獨立為Dior男裝。自1946年創(chuàng)始以來，Dior一直是華麗與高雅的代名詞。不論是時裝、化妝品或是其他產(chǎn)品，Dior在時尚殿堂一直雄踞頂端。

Gucci，讀作ɡu:tri:，是一間意大利時裝品牌，由古馳奧·古馳在1921年于弗羅倫斯創(chuàng)辦。古馳的產(chǎn)品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領(lǐng)帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，中文譯作古琦、古馳。古琦品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅。古琦現(xiàn)在是意大利最大的時裝集團。

Burberry Burberry是極具英國傳統(tǒng)風格的奢侈品牌，其多層次的產(chǎn)品系列滿足了不同年齡和性別消費者需求，公司采用零售、批發(fā)和授權(quán)許可等方式使其知名度享譽全球。Burberry創(chuàng)辦于1856年，是英國皇室御用品。過去的幾十年，Burberry主要以生產(chǎn)雨衣，傘具及絲巾為主，而今Burberry強調(diào)英國傳統(tǒng)高貴的設(shè)計，贏取無數(shù)人的歡心，成為一個永恒的品牌！

勞力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，前身為Wilsdorf and Davis公司，由德國人漢斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）與英國人戴維斯（Alfred Davis）于1905年在倫敦合伙經(jīng)營。1908年由漢斯·威爾司多夫（Hans Wilsdof）在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注冊更名為ROLEX。

Versace 來自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）創(chuàng)造了一個時尚帝國，代表著一個品牌家族，范思哲的時尚產(chǎn)品滲透了生活的每個領(lǐng)域，其鮮明的設(shè)計風格，獨特的美感，極強的先鋒藝術(shù)表征讓它風靡全球。它的設(shè)計風格鮮明，是獨特的美感極強的先鋒藝術(shù)的象征。其中魅力獨具的是那些展示充滿文藝復興時期特色的華麗的具有豐富想象力的款式，它們性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現(xiàn)實的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當?shù)仫@示體型。范思哲還經(jīng)營香水、眼鏡、領(lǐng)帶、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、絲巾、羽絨制品、家具產(chǎn)品等。

愛馬仕

愛馬仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès創(chuàng)立于法國巴黎，早年以制造高級馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史。愛馬仕是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國際化企業(yè)，現(xiàn)已擁有箱包、絲巾領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類產(chǎn)品系列。愛馬仕的總店位于法國巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京開了中國第一家Hermes專賣店，“愛馬仕”為大中華區(qū)統(tǒng)一中文譯名。愛馬仕一直秉承著超凡卓越、極至絢爛的設(shè)計理念，造就優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)典范。

prada logo 1913年，Prada在意大利米蘭的市中心創(chuàng)辦了首家精品店，創(chuàng)始人Mario·Prada（馬里奧·普拉達）所設(shè)計的時尚而品質(zhì)卓越的手袋、旅行箱、皮質(zhì)配件及化妝箱等系列產(chǎn)品，得到了來自皇室和上流社會的寵愛和追捧。今天，這家仍然備受青睞的精品店依然在意大利上層社會擁有極高的聲譽與名望，Prada產(chǎn)品所體現(xiàn)的價值一直被視為日常生活中的非凡享受。

香奈兒標志

創(chuàng)始人Gabrielle Chanel香奈兒于1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝。香奈兒(CHANEL)是一個有80多年經(jīng)歷的著名品牌，香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格，她善于突破傳統(tǒng)，早20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。

菲拉格慕標志

菲拉格慕(Ferragamo)意大利的女鞋王國，創(chuàng)造力、激情和韌性是Ferragamo家族恒久不變的價值觀，并代代相傳。因為Salvatore Ferragamo異常關(guān)注質(zhì)量和細節(jié)，他贏得了“明星御用皮鞋匠”的稱號。而今，Salvatore Ferragamo是皮鞋、皮革制品、配件、服裝和香氛的世界頂級的設(shè)計者之一。風格華貴典雅，實用性和款式并重，以傳統(tǒng)手工設(shè)計和款式新穎譽滿全球。

法拉利

法拉利（Ferrari）是一家意大利汽車生產(chǎn)商，1929年由恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）創(chuàng)辦，主要制造一級方程式賽車、賽車及高性能跑車。法拉利是世界上最聞名的賽車和運動跑車的生產(chǎn)廠家，早期的法拉利贊助賽車手及生產(chǎn)賽車，1947年獨立生產(chǎn)汽車，其后變成今日的規(guī)模。菲亞特（FIAT）擁有法拉利90%的股權(quán)，但法拉利卻能獨立于菲亞特運營。法拉利汽車大部分采用手工制造，因而產(chǎn)量很低，2011年法拉利共交付7195臺新車，為法拉利史上最佳銷售業(yè)績。公司總部在意大利的摩德納（Modena）。

勞斯萊斯（Rolls-Royce）

勞斯萊斯（Rolls-Royce）是世界頂級豪華轎車廠商，1906年成立于英國，公司創(chuàng)始人為Frederick Henry Royce（亨利·萊斯）和Charles Stewart Rolls（查理·勞斯）。Rolls-Royce出產(chǎn)的轎車是頂級汽車的杰出代表，以豪華而享譽全球。除了制造汽車，勞斯萊斯還涉足飛機發(fā)動機制造領(lǐng)域，它也是世界上最優(yōu)秀的發(fā)動機制造者，著名的波音客機用的就是勞斯萊斯的發(fā)動機。2003年勞斯萊斯汽車公司被寶馬（BMW）接手。

保時捷

保時捷（Porsche）是世界著名的高端汽車企業(yè)，以開發(fā)、生產(chǎn)和營銷豪華跑車和運動型越野車為主，其總部位于德國斯圖加特市，由費迪南德·保時捷（Ferdinand Porsche）創(chuàng)辦。保時捷一直努力將種種可能性與看似不太可能的東西相組合，而今對于跑車而言，“保時捷”無異于一個全球意義上的代名詞。

蒂芙尼

蒂芙尼公司（英語：Tiffany & Co.，NYSE：TIF）是一間于1837年開設(shè)的美國珠寶和銀飾公司。1853年查爾斯·蒂芙尼掌握了公司的控制權(quán)，將公司名稱簡化為“蒂芙尼公司”（Tiffany & Co），公司也從此確立了以珠寶業(yè)為經(jīng)營重點。蒂芙尼逐漸在全球各大城市建立分店。蒂芙尼制定了一套自己的寶石、鉑金標準，并被美國美國政府采納為官方標準。時至今日，蒂芙尼是全球中知名的奢侈品公司之一。其蒂芙尼藍色禮盒（Tiffany Blue Box）更成為美國洗練時尚獨特風格的標志。

品牌名稱：百達翡麗 Patek Philippe 產(chǎn)地：瑞士Switzerland百達翡麗，是一家始于1839年的瑞士著名鐘表品牌，其每塊表的平均零售價達13000美元至20000美元。百達翡麗在鐘表技術(shù)上一直處于領(lǐng)先地位，擁有多項專利，其手表均在原廠采用手工精致，堅持品質(zhì)、美麗、可靠的優(yōu)秀傳統(tǒng)，百達翡麗以其強烈的精品意識、精湛的工藝、源源不斷的創(chuàng)新締造了舉世推崇的鐘表品牌。名表伯爵

簡介

從1874年誕生以來，伯爵一直秉承“永遠做得比要求的更好”的品牌精神，將精湛工藝與無限創(chuàng)意融入每一件作品中，同時優(yōu)先發(fā)展創(chuàng)意和對細節(jié)的追求，將腕表與珠寶的工藝完全融合在一起。創(chuàng)立伊始，伯爵專注于腕表機芯的設(shè)計和生產(chǎn)。二十世紀60年代，伯爵拓展其專業(yè)領(lǐng)域，陸續(xù)推出令人稱奇的珠寶腕表和富于革新精神的珠寶系列。伯爵能夠捕捉時間的神韻，每一件腕表和珠寶作品都是在膽識、專業(yè)和想象力驅(qū)動下對精湛工藝的不懈探求。

Jaeger-LeCoultre積家，自1833年成立于瑞士汝山谷（Vallée de Joux）以來，便成為制表歷史上舉足輕重的鐘表品牌。積家是頂級制表行業(yè)的先驅(qū)，不僅將精確計時技術(shù)和精湛藝術(shù)天賦進行糅合統(tǒng)一，對整個制表業(yè)的發(fā)展也做出卓越的貢獻。積家擁有無數(shù)開創(chuàng)新猷、享譽表壇的產(chǎn)品，包括Reverso，Duoplan，Master Control，Memovox Polaris，Gyrotourbillon及Atmos。積家的制表大師、工程師和設(shè)計師們緊密配合，遵循精湛傳統(tǒng)制表工藝的同時不斷追求技術(shù)創(chuàng)新，對制造的每一枚鐘表都傾注了高度的熱情。每一款杰作，都傳承了積家178年之久的制表工藝。近40項頂尖工藝，在鐘表的制作過程中與汝山谷的高貴傳統(tǒng)完美融合。積家共計發(fā)明了1,231枚機芯，獲享398項注冊專利，不斷超越自我，連創(chuàng)佳績，堪稱高級制表業(yè)界中的典范。

卡地亞LOGO 卡地亞（Cartier SA）是一間法國鐘表及珠寶制造商，于1847年由Louis-Fran?ois Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31號創(chuàng)辦。1874年，其子亞法·卡地亞繼承其管理權(quán)，由其孫子路易·卡地亞、皮爾·卡地亞與積斯·卡地亞將其發(fā)展成世界著名品牌?，F(xiàn)為瑞士歷峰集團（Compagnie Financière Richemont SA）下屬公司。1904年曾為飛機師阿爾拔圖·山度士·度門設(shè)計世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亞山度士腕表（Cartier Santos）。

歐米茄標志 歐米茄是國際著名制表企業(yè)和品牌，英文名omega，代表符號“Ω”。由路易士·勃蘭特始創(chuàng)于1848 年，歐米茄標志著制表歷史上的光輝成就，傲視同儕。一百五十年以來，歐米茄穩(wěn)占世界制表業(yè)的先鋒位置，奠定了驕人成就。在太空，超霸專業(yè)系列不單是唯一在月球上被佩戴的手表，更曾協(xié)助拯救太陽神13號的航天員，獲太空總署頒發(fā)的“ 史諾比獎”（Snoopy Award）。

1900年，巴黎世界博覽會。在艾菲爾鐵塔下，歐米茄款式系列以其出色表現(xiàn)獲得了國際評委員會所頒發(fā)的最高榮譽，名聞遐邇的希臘神殿（Greek Temple）純金雕花表便是其一。

在科技和設(shè)計方面，歐米茄不單擁有無數(shù)準確記錄，而且設(shè)計出色，首創(chuàng)多項技術(shù)，如制造了世上第一只中置陀飛輪手表。

在歐米茄的世界，只有優(yōu)質(zhì)出眾的手表方可被展示于逾一百三十個國家的高級櫥窗里。名人多以此表為榮，美國超模辛迪·克勞馥（Cindy Crawford）、007皮爾斯·布魯斯南（Pierce Brosnan）、車王邁克爾·舒馬赫（Michael Schumacher）及瑞士網(wǎng)球公主瑪?shù)倌取ば良梗∕artina Hingis）均選擇佩戴歐米茄。