第一篇：520節(jié)日微博營銷策劃方案書

520，【相信愛情 遇見你】

愛意你轉(zhuǎn)發(fā)，好禮我送上！

@久成和弛-YOMI@優(yōu)諾仕移動電源 @閃蝶女王 三大官微 聯(lián)合巨獻

小時候，想象愛情是理所應(yīng)當?shù)霓Z轟烈烈。一天天的長大，有笑過、有哭過、有愛過、有痛過。一次次的憧憬，一次次的擦肩；一次次的期待，一次次的失落。曾經(jīng)以為會攜手白頭的人，終究成了擦肩而過的路人，終于明白平平淡淡才是真。依然相信總有一天,那個對的你會踩著七色云彩出現(xiàn)在我的生命中。愿用我三生煙火,換你一生迷離。為你塵埃落定,傾覆一世繁華。

遇見你，我相信愛情！520，愛要大聲說出來！活動火熱ing~~~

參與方法：

1、同時關(guān)注@久成和弛-YOMI @優(yōu)諾仕移動電源 @閃蝶女王 三大官微

2、加標簽，轉(zhuǎn)發(fā)本微博并@ 5名好友，即有機會免費獲得豐厚獎品。（轉(zhuǎn)發(fā)示范：我愛你，小小#相信愛情 遇見你# @久成和弛-YOMI @優(yōu)諾仕移動電源 @閃蝶女王）

3、活動時間：2013年5月17—21日

4、獎品所有費用均由@久成和弛-YOMI @優(yōu)諾仕移動電源 @閃蝶女王 承擔

第二篇：新浪微博營銷策劃方案

新 浪 微 博 營 銷 方 案

班級：XXXXX

學(xué)號：XXXXXXX姓名：XXX

? 微博賬號的設(shè)置

① 微博名字 個人微博為“品牌+個人名字”

② 微博頭像 企業(yè)官方微博以企業(yè)品牌logo注冊,個人微博以真實頭像注冊.透明的做法,會給微博的受眾一種誠信公開的形象.③ 介紹欄介紹品牌文化 理念等, 后加上淘寶商城店鏈接地址.④ 標簽及關(guān)注話題寫上品牌文化屬性,商品屬性,目標受眾會關(guān)注的內(nèi)容 ⑤ 微博皮膚添加品牌圖片為背景圖,并在左右兩端注釋上品牌優(yōu)勢,商城地址等說明.可以把微博分為官方微博,員工個人微博以及商品促銷微博等.官方微博突出品牌和理念傳播,員工微博彰顯公司文化氛圍和組成企業(yè)微博“矩陣”,商品促銷微博用來發(fā)布產(chǎn)品促銷信息.開放私信,深度交互 對于涉及消費信息的交互,私信會是消費者的首選.? 微博內(nèi)容的發(fā)布

想用內(nèi)容吸引潛在客戶,首先先確定好目標群體,了解他們的職業(yè),愛好,作息規(guī)律.微博發(fā)布的內(nèi)容盡量多樣化,對受眾有價值的.內(nèi)容盡量圖文并茂,給受眾良好的瀏覽體驗,針對某一特性的內(nèi)容可以加上“話題”以利于微博搜索.例舉一些可以發(fā)布的內(nèi)容:

① 介紹品牌故事用輕松的,幽默的語言展示品牌的特征,來歷,發(fā)展.② 介紹自己的團隊 如團隊成員的介紹,公司會議,聚餐鏡頭,旅游場景,內(nèi)部培訓(xùn),員工工作和休息時間的照片或者小故事,這些方法都是通過細節(jié)來介紹自己的團隊的.③ 在微博上介紹公司的辦公場所,包括生產(chǎn)車間,廠房,辦公室,會議室,倉庫等環(huán)境,并配以相關(guān)的照片或視頻,取得直觀展示效果.④ 對公司形象有幫助的正面信息.如公司獲得的榮譽,表現(xiàn)企業(yè)社會責任的事件等.⑤ 總經(jīng)理發(fā)話.總經(jīng)理的理念,價值觀都會對企業(yè)的客戶產(chǎn)生影響,總經(jīng)理的微博一般會有更大的影響力,許多用戶更愿意直接和親和力強的總經(jīng)理在微博上對話.⑥ 借助第三方言論 轉(zhuǎn)發(fā)第三方對企業(yè)的評價言論 第三方聲音可以是行業(yè)內(nèi)專家,可以是網(wǎng)絡(luò)媒體方面的強人,可以是粉絲里的意見領(lǐng)袖.借助第三方聲音中具有影響力的人,影響更多的受眾.⑦ 講述企業(yè)銷售案例 客戶的使用感受和心得,建議等正面信息,都可以采用到微博上講述.但是切記要真實,因為“壞事傳千里”在互聯(lián)網(wǎng)上表現(xiàn)特別明顯.⑧ 發(fā)布專業(yè)化的產(chǎn)品知識 要在微博里表現(xiàn)自己的專業(yè)知識,不說外行話.讓目標客戶知道我們是這個行業(yè)里最棒的,我們是有企業(yè)文化和價值觀的,我們有親和力,值得信賴!

⑨ 發(fā)布企業(yè)新產(chǎn)品或促銷產(chǎn)品在官方微博或促銷微博發(fā)布要有創(chuàng)意,帶娛樂性質(zhì)的產(chǎn)品促銷信息。

⑩ 加入到社會熱點話題的討論,予以評價.(評價應(yīng)是褒義,正確的,大眾可以接受的)11 要了解微博的短處 微博信息過于簡單,且容易沉底.彌補的方法是將微博盡可能多地鏈接到官方博客和sns網(wǎng)站公共主頁的日志上.它們可以更系統(tǒng),透明,詳細地記錄一個企業(yè)的完整信息,可以幫助微博上的受眾對我們有更真實,更全面的感受.此外,公司發(fā)布的內(nèi)容,還要鏈接得更遠,鏈接到品牌的其他社會化站點上.如問答平臺,視頻網(wǎng)站,SNS社區(qū)，淘江湖等.以擴大企業(yè)在整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)的知名度和影響力.同時還要注意微博的發(fā)布時間和頻率.一天當中一般7-9點,12點-14點,18點-21點為黃金時段.一天內(nèi)微博發(fā)布數(shù)宜10--15條為宜.? 尋找目標客戶

1．利用微博上的搜索工具發(fā)現(xiàn)客戶 在微博的搜索框，標簽，關(guān)注話題上搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞,如產(chǎn)品關(guān)鍵詞,行業(yè)關(guān)鍵詞,關(guān)注市場的關(guān)鍵詞,公司的關(guān)鍵詞,品牌的關(guān)鍵詞,屬性意見領(lǐng)袖相關(guān)的關(guān)鍵詞,相關(guān)話題的關(guān)鍵詞等.在搜索以后,就會出現(xiàn)討論者,他們很有可能就是你關(guān)注的客戶.2．通過微群發(fā)現(xiàn)大批目標客戶 在微博上有許多微群會帶有明顯的產(chǎn)品關(guān)聯(lián),地區(qū)關(guān)聯(lián),性別關(guān)聯(lián),都可以為公司方便地聯(lián)系目標客戶創(chuàng)造了好的條件.3．微博上的投票功能 例如通過有獎活動,巧妙地設(shè)立一些可以區(qū)別用戶的特殊問題,然后用投票功能進行客戶分類.4．利用各種社會熱點話題吸引客戶 舉辦各種話題討論,從參與者中發(fā)現(xiàn)潛在客戶.如果選擇的熱點話題是和微博上的熱點話題相通的,這樣的話題參與的人會很廣泛,也容易分類.5．利用節(jié)日話題尋找客戶 將節(jié)日話題與自身產(chǎn)品關(guān)聯(lián)起來.6．贈送新產(chǎn)品尋找體驗者 在微博上發(fā)布新產(chǎn)品體驗活動,也是很有效的吸引粉絲的方法.7．策劃各種有創(chuàng)意的活動聚集粉絲 對于企業(yè)的微博來說,需要不斷創(chuàng)造有創(chuàng)意的話題和活動,才能源源不斷地吸引更多的粉絲參與.這需要團隊的力量,通過頭腦風暴才能不斷產(chǎn)生.8．選拔品牌形象代言人待品牌影響力擴大后,可以考慮在微博里海選草根品牌形象代言人,輔以獎勵.9．在各種社會化媒體上點亮官方微博.將微博作為吸引用戶的主平臺,然后在博客,行業(yè)網(wǎng)站以及企業(yè)的其他社會化平臺上鏈接企業(yè)微博主頁,甚至在公司的DM,名片,產(chǎn)品說明書,商品包裝上都印上企業(yè)微博的地址,讓更多的潛在客戶從別的地方認識你,并且順著鏈接找到企業(yè)微博.10．現(xiàn)在微博平臺上,已經(jīng)為粉絲的互動提供了許多便利的工具,如搜索,群組,私信,關(guān)注,投票,評論,轉(zhuǎn)發(fā),視頻,音頻,活動,收藏,標簽,話題等,還有海量的應(yīng)用工具,熟悉這些工具,有助

于發(fā)現(xiàn)受眾.?將客戶組織起來

微博營銷的目標就是挖掘客戶,挖掘客戶有兩層含義:一個是購買了產(chǎn)品或服務(wù)的,成為企業(yè)的用戶;還有一個是通過互動成為朋友,愿意為品牌做推廣的.通過微博發(fā)現(xiàn)并找到了這樣的客戶以后,并不等于我們已經(jīng)擁有他們了.我們還必須考慮如何將他們組織起來.① 在微博上一旦發(fā)現(xiàn)就要加對方成為好友.在微博上,如果發(fā)現(xiàn)有用戶或粉絲在討論與范特華特相關(guān)的內(nèi)容時,要馬上加關(guān)注,讓對方成為好友.并建立微群,邀請他們加入;讓其在群里發(fā)布自己對產(chǎn)品的評論,與企業(yè)微博互動,群友間也可以互動.② 要及時感謝那些一直關(guān)注企業(yè)的人,以及給企業(yè)提出各種建議的人,對他們的談?wù)摻o予肯定的評論,一個禮貌的答復(fù),對他們的關(guān)注表示謝意;同時,鼓勵他們的這種行為.盡量讓對方感覺到企業(yè)的真誠,這樣會讓談?wù)撜叩男睦砩细杏X受到尊重讓他們感受到備受重視與認可.往往這樣一個小小的舉動激發(fā)出來的口碑常常會讓人大吃一驚,被尊重是激發(fā)粉絲熱情的重要條件.③ 參與到討論中去.參與到對話中,展示你在這個領(lǐng)域的專業(yè)知識和評論,做一個積極的貢獻者.談?wù)撜邥驗橛卸械娜藚⑴c而興奮,他們會很快成為粉絲,加入企業(yè)微群.切忌發(fā)布直白的廣告.④ 及時解決問題,讓客戶滿意.在微博上尋找那些對企業(yè)或品牌產(chǎn)品和服務(wù)有意見,有怨言的人,通過恰當?shù)姆绞郊皶r回復(fù)他們的各種問題,消除他們的疑慮與不滿,這也是增加和粉絲或客戶粘性的有效辦法.因為大多數(shù)在網(wǎng)絡(luò)上有抱怨的客戶,他們是希望得到企業(yè)的關(guān)注與重視的.最怕的是你的客戶在互聯(lián)網(wǎng)上不斷談?wù)撃愕漠a(chǎn)品或服務(wù)中存在的各種問題時,企業(yè)卻視而不見,無動于衷,從而傷害到企業(yè)品牌的鑄造.如果及時處理問題,方法得當,讓他們滿意,反而有可能成為正面信息被廣泛傳播.⑤ 將不同性質(zhì)的粉絲進行分組管理.如果不將粉絲進行分類,就很難有效地和他們長期保持交流互動.我們可以將已購買產(chǎn)品的客戶分在客戶組里,可以將咨詢過產(chǎn)品的粉絲分在潛在客戶組里,可以將一些媒體分在媒體組里,可以將比較活躍的粉絲分在活躍粉絲組里,可以將經(jīng)常參加企業(yè)組織的各種話題活動的粉絲分在活動組里.分組以后,我們就可以根據(jù)不同粉絲的性質(zhì)做有針對性的互動管理.比如,對于潛在客戶,我們可能需要每天關(guān)注他們微博上發(fā)布的信息,和他們保持交流互動,關(guān)心他們的點點滴滴,加強情感聯(lián)系,潛移默化地影響他們;針對購買過產(chǎn)品的客戶,要詢問他們對產(chǎn)品的感受和建議,征詢他們的各種想法和對新產(chǎn)品的需求,鼓勵他們反饋到微博上.⑥ 策劃多種活動,激發(fā)群組中活躍客戶粉絲的熱情.將活躍粉絲組織在一個組里,除平時積極對話和交流外,還需要不斷策劃各種話題和活動,鼓勵和引導(dǎo)他們參與,來激發(fā)他們對范特華特品牌更多的熱情.互聯(lián)網(wǎng)上的互動特點,提升了品牌的新的價值,它可以幫助有表達欲的消費者以把感受發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上作為一種樂趣,使自己有參與品牌建設(shè)的感覺.⑦ 給活躍粉絲各種物質(zhì)獎勵.為了表示對活躍粉絲的感謝,酌情給予他們各種獎勵,如新產(chǎn)品的打折購買,或者新產(chǎn)品免費體驗,甚至讓其在品牌廣告里出現(xiàn).讓活躍粉絲感受到企業(yè)對他們的重視.⑧ 有條件的話可以考慮舉辦一次線下派對活動.將微博上認識的朋友用線下的派對模式做再次融合,增進彼此的友誼.?做好社會化媒體營銷的關(guān)鍵點:

1．在社會化媒體平臺上說明你的品牌是誰。尤其是在沒有太多投放廣告的預(yù)算資金條件下，更需要的是在細節(jié)和創(chuàng)新上告訴大家“我是誰”。

2．學(xué)會在社會化媒體平臺上通過多種方式找到目標用戶。從微博平臺起步，結(jié)合企業(yè)博客、視頻、問答平臺、IM、線下各種互動、淘寶站內(nèi)資源等建立信息傳播的生態(tài)鏈。

3．企業(yè)要將用戶組織起來成為企業(yè)的品牌傳播者。

社會化媒體營銷的本質(zhì)是互動，主要途徑就是在海量受眾中通過話題、活動、對話等形式爭取目標粉絲，利用群組培養(yǎng)活躍粉絲，通過粉絲群體在營銷過程中發(fā)揮二次傳播作用。把找到企業(yè)自己的粉絲群體就成為一個基本工作。目前參與社會化媒體營銷的企業(yè)，以微博為例，多數(shù)停留在用有獎活動聚集粉絲的初級階段，有點甚至為片面追求粉絲數(shù)，而去購買粉絲，這樣的方法聚集起來的粉絲不能算是精準受眾。

目前首先需要我們的明確定位和目標。有了定位以后，還需要設(shè)定短期、中期、長期的切實可行的目標。定位非常重要，與其費盡心機網(wǎng)羅整個社區(qū)，不如鎖定一個細分市場作為目標，這樣才能獲得對企業(yè)至關(guān)重要的精準用戶群體。

短期目標：在社交網(wǎng)絡(luò)上占據(jù)一席之地，培養(yǎng)粉絲,讓受眾知道品牌的存在。具體體現(xiàn)為博文的數(shù)量和質(zhì)量，粉絲數(shù)，評論數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，整體影響力。

中期目標：打造品牌的知名度，美譽度，忠誠度。媒體曝光度，投訴比例，重復(fù)購買率

長遠目標：通過社交網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)品牌與用戶間更好地即時溝通，為用戶提供需要的產(chǎn)品和服務(wù)。完善品牌形象的鑄造。

企業(yè)微博營銷的成功是多維度的除了自身的微博分析之外，企業(yè)微博可以和同行微博進行比較。在比較微博之間運營成功與否的標準是多維度的，如粉絲數(shù)、粉絲活躍度、粉絲構(gòu)成比例、平均轉(zhuǎn)發(fā)等都應(yīng)該考慮進去。高質(zhì)量的粉絲不一定是那些明星、紅人或帶V的粉絲，而是目標用戶中的活躍用戶。

通過粉絲數(shù)、平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、有效粉絲數(shù)來看，衡量一個微博運營好壞并不可以僅僅以一個數(shù)據(jù)來衡量，而應(yīng)該多維度來考量。平均轉(zhuǎn)發(fā)率可以衡量一個微博的活躍度或粉絲活躍度。平均轉(zhuǎn)發(fā)率=平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)/粉絲總數(shù)。

第三篇：公司微博營銷策劃方案

公司微博宣傳推廣思路

一背景

XXXX微博作為我公司官方微博不同于個人微博與門戶型信息網(wǎng)站微博，個人微博較多于個人化、情感化、多元化，信息平臺網(wǎng)站微博更多的是網(wǎng)羅發(fā)布同行業(yè)各種新聞與業(yè)界動態(tài)，范圍較廣。而XXXX微博作為代表整個公司的微博，主要致力于對我公司企業(yè)文化以及行業(yè)動態(tài)的推廣和宣傳，具有行業(yè)性與規(guī)范性。

二目標

在同行業(yè)內(nèi)加強對我公司企業(yè)文化建設(shè)的宣傳力度，提高公司知名度，讓更多的業(yè)內(nèi)人士進一步了解我們。

三策劃方案

（一）關(guān)于微博推廣的內(nèi)容，主要包括三個方面：

1.我公司研發(fā)成果和項目進展的總體宏觀性概括宣傳，公司承辦和參與的各種會議講座活動的急時推廣等。

2.行業(yè)新聞動態(tài)的關(guān)注，包括最新科技領(lǐng)域和重大新聞的保鮮獲取和釋放。

3.節(jié)日祝福、早安問候等體現(xiàn)公司企業(yè)文化的貼心問候語。其中最核心的還是對公司重大新聞、研發(fā)成果和各個項目的宣傳，若對公司業(yè)內(nèi)動態(tài)不深入了解只從其他途徑獲取關(guān)注度，最終將不能體現(xiàn)我公司企業(yè)發(fā)展的精髓。

諸如業(yè)內(nèi)動態(tài)、海內(nèi)外業(yè)內(nèi)新聞也需要把握一定的尺度借鑒、宣

傳和共勉，但不能一味的只宣傳了別人而失去自我。

另外，關(guān)于節(jié)日祝福、早安問候等內(nèi)容只是輔助性的長期性的對公司微博營銷起到潛移默化的作用，不可或缺但也不能成為重點。

（二）近期規(guī)劃：

1.話題分類

借鑒之前微博發(fā)送形式，初步討論對每條信息劃分主題，大致包括：

#公司動態(tài)#

#業(yè)界新聞#

#海外新聞#

#節(jié)日絮語#

#早安Tirain#

具體書寫格式如下：

備注：以后若有其他新的話題或者活動再進行分類添加。

2.公司動態(tài)信息獲取

主動問詢陳總、賈總、趙總、胡經(jīng)理、楊主管及各部門領(lǐng)導(dǎo)，了解公司最新動態(tài)，爭取在第一時間發(fā)布。同時，也要形成良好的信息獲取機制，定期與相關(guān)負責人溝通交流，獲取一手資料。

3.線上活動

通過有獎知識問答、產(chǎn)品意見改進討論、公司微博內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)等形式吸引更多粉絲關(guān)注我們。這一點還需要公司領(lǐng)導(dǎo)批準部分備用資金用于褒獎優(yōu)秀參與者，同時活動發(fā)起的時機需慎重考慮，建議在重大節(jié)假日或公司的重要轉(zhuǎn)折點。

4.互動

互動要在了解行業(yè)知識的基礎(chǔ)上去和對方溝通交流，需要時刻關(guān)注行業(yè)新聞與業(yè)界動態(tài)，也需要更多專業(yè)人士參與其中，體現(xiàn)我公司科技領(lǐng)先水平。在關(guān)注他人的同時獲得關(guān)注。

（1）主動參與同行業(yè)官方微薄的話題討論。

（2）參與或建立與行業(yè)發(fā)展內(nèi)容相關(guān)投票。

（3）對于關(guān)注或留言及時回復(fù)，在遇到一些負面評論需機智友好的處理。

5.資源整合與公司產(chǎn)品微博建立緊密關(guān)系，及時有

效的掌握各個產(chǎn)品的研發(fā)成果和最新進展。

對公司子產(chǎn)品微博起到輔助性的宣傳和宏觀

性的報道。

如右圖：以超圖公司微博為例，在公司

官方微博頁面中建立顯示公司產(chǎn)品微博群

體。方便更多人鏈接進入了解我公司各個領(lǐng)

域的發(fā)展狀況，全面展示公司所有產(chǎn)品信息。

6.發(fā)布形式與技巧

（1）多用@。在發(fā)布內(nèi)容上@一些名人和企業(yè)的名稱吸引更多人關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，增加曝光度。

（2）圖文并貌。每條微博需添加與正文內(nèi)容相關(guān)的圖片，以此來提高微博的可閱讀性，形成良好的用戶體驗。

（3）發(fā)布內(nèi)容簡潔、精煉。對于重大活動可進行高頻率的持續(xù)報道，以高強度、簡潔的內(nèi)容多次發(fā)布，如此可增加公司微博的高曝光度，增加更多與受眾接觸次數(shù)，每條微博發(fā)布間隔保持在20分鐘左右。

（三）遠期規(guī)劃：

1.組建微群

在公司微博較成熟階段建立公司自己的微群進行互動。由加入微群公司內(nèi)部員工共同解答一些客戶提出的問題，組建一些熱點的話題討論或者投票。

2.公司高層領(lǐng)導(dǎo)微博

如右圖：公司高層領(lǐng)導(dǎo)們以自己的名義建立微博，并在公司官方微博首頁

對高層領(lǐng)導(dǎo)人微博的展示。再受關(guān)注程

度上也可以影響更多人關(guān)注公司微博。

第四篇：教你如何寫微博營銷策劃方案

教你如何寫微博營銷策劃方案

微博營銷大家都已經(jīng)不再陌生了，但你是否會策劃一份微博營銷方案呢?特別是在企業(yè)中，我相信你正在或?qū)頃媾R這樣的困難。下面我跟大家分享下，我是如何做微博營銷方案的，希望對有需要的朋友有所幫助!

以下為方案具體涵蓋內(nèi)容：

一、推廣目標的闡述

既然是做一份方案，那你一定要有至少一個目標，在開篇描述里就要闡述清楚。這個目標不能太空洞，要是具體的，可目測掌控和評估的東西或指標，我相信所有的企業(yè)負責人都不喜歡看泛而不實的方案，這也是為什么目標要具體的原因。目標主要分為三個部分：一是內(nèi)容的編輯方式方法以及發(fā)布的頻率;其次增加粉絲的數(shù)量、質(zhì)量;再次是內(nèi)容或活動的轉(zhuǎn)發(fā)量、評論數(shù)等。

二、實施步驟

(一)內(nèi)容編輯與發(fā)布

1、內(nèi)容素材收集(官方新聞、動態(tài)，活動等相關(guān)介紹、文字、原始圖片/視頻等)

2、文字編輯

3、圖片美工處理

4、@粉絲(告知他們已發(fā)布的新內(nèi)容)

5、發(fā)布頻率(工作時間每半小時發(fā)送一條原創(chuàng)微博，非工作時間及節(jié)假日隨機發(fā)送)

6、建立話題(#話題#)

7、鏈接至論壇文章(有時140字不足以全面介紹某個事件，將全文發(fā)表至論壇引導(dǎo)粉絲深入了解，同時也可以引起論壇用戶對官方微博的關(guān)注)

8、即時回復(fù)互動(會讓他們感到“被關(guān)注”、“被重視”，有效調(diào)動的他們的互動積極性，進一步推動官方微博的品牌認知度)

(二)增加粉絲(關(guān)注度)

執(zhí)行時間段粉絲預(yù)計增加數(shù)(非僵尸粉)

第一個季度800名以上

第二個季度1500名以上

第三個季度2500名以上

第四個季度4000名以上

1、名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)

1)@他們(當有新內(nèi)容發(fā)布時)

2)評論他們的微博，參與互動

這些意見領(lǐng)袖擁有龐大的微博粉絲群，如果有一條微博能引起他們的注意并轉(zhuǎn)發(fā)或評論、回復(fù)等，都將引起其粉絲的注意，并最終引導(dǎo)其粉絲關(guān)注官方微博。

2、加入相關(guān)房產(chǎn)、地方微群、QQ群、論壇等

定時向這些高質(zhì)量群體發(fā)布一些官方微博的線下/線上活動、新聞等信息，并@群主或群內(nèi)活躍的人，以及在論壇/微群/Q群留下微博地址，以引導(dǎo)其關(guān)注官方微博。

(三)微博轉(zhuǎn)發(fā)(活動策劃/組織促進轉(zhuǎn)發(fā))

線上/線下相結(jié)合的加關(guān)注/加標簽/評論、轉(zhuǎn)發(fā)有獎、抽獎活動，吸引原有粉絲或慕名而來的用戶積極轉(zhuǎn)發(fā)官方微博的相關(guān)微博。

日常微博轉(zhuǎn)發(fā)：

已發(fā)布時間段內(nèi)預(yù)計平均轉(zhuǎn)發(fā)量

一個月內(nèi)30以上

活動微博轉(zhuǎn)發(fā)：

活動持續(xù)時間預(yù)計轉(zhuǎn)發(fā)量

5天內(nèi)50~100

兩周內(nèi)100~200

一個月內(nèi)300以上

三、其他活動

爭取一個季度策劃1~2次現(xiàn)場活動，以微博發(fā)起、號召，線下組織管理的公益、營銷活動。

完成以上三點，就是一份合格的微博營銷方案。沒有策劃微博營銷方案思路的朋友，可

以參考以上幾點，希望對大家有所幫助。

第五篇：微博營銷策劃方案

微博營銷方案

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)民數(shù)量的激增，網(wǎng)絡(luò)在人們的日常生活中扮演著越來越重要。角色；在21世紀的今天，如果你問當今中國什么是全民參與度最高的，所有的答案都會直指---微博。微博相當于一個小小的自有媒體，可以擁有自己的聽眾和話語權(quán)。粉絲超過100，就好像是本內(nèi)刊；超過10萬，就是一份都市報；超過100萬，就是一份全國性報紙，超過1000萬，就是電視臺，超過一億就是CCTV。所以對于很多想做品牌的企業(yè)來說，擴大傳播渠道帶來的很可能是直接的顧客量和成交量。

微博,英文源頭即微博客(MicroBlog),屬于社交網(wǎng)絡(luò)的一種形態(tài),是一種基于人際關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺。從微博的發(fā)展，特別是國內(nèi)的情況來看，微博顯然有賴于手機的普及。這點從2011年中國網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)行為報告里可以看出，微博的用戶翻了兩倍多，這也因為微博拉近了網(wǎng)絡(luò)用戶之間的距離，每時每刻都能發(fā)布自己的經(jīng)歷、感受、感想。

一、微博營銷目的：主要在網(wǎng)上建立企業(yè)的品牌形象，加強與顧客的直接聯(lián)系和溝通，增加顧客的品牌忠誠度，配合企業(yè)現(xiàn)行營銷目標的實現(xiàn)，并為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。

二、微博營銷的意義

1.微博給網(wǎng)民尤其是手機網(wǎng)民提供了一個信息快速發(fā)布、傳遞的渠道；

2.建立一個微博平臺上的時間營銷環(huán)境，能夠快速吸引關(guān)注。這對于企業(yè)的公共關(guān)系維護、話題營銷開展，能起到如虎添翼的作用；

3.品牌營銷的有力武器。每一個微博的后面，都是一個消費者，一個用戶，越是只言片語，越是真實的用戶體驗。

三、前期準備

1.注冊國內(nèi)四大TWITTER平臺微博：“施爾美”官方微博：新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易

2.下載微博軟件，定時系統(tǒng)，群發(fā)系統(tǒng)等

3.制作帶LOGO圖片模板

四、微博營銷目標和時間規(guī)劃

短期目標：根據(jù)公司品牌定位，逐漸在女性整形美容板塊中占據(jù)一席之地，慢慢聚集人氣，取得平民粉色的好感，并和部門活躍的粉絲建立良好的溝通和互動。

時間：2個月左右

廣播發(fā)送頻率 1小時-

中期目標：有固定的粉絲隊伍，粉絲人數(shù)達到500人，在微博板塊里有自己的特色，每條微博至少被轉(zhuǎn)播100次，能經(jīng)常被人@到，自己也能被知名的女性板塊微博版主關(guān)注。時間：5個月左右

廣播發(fā)送頻率：1小時-2小時

長遠目標：粉絲數(shù)量突破2000人，并不斷持續(xù)增加，極度活躍用戶占比增多。時間：1年左右

廣播發(fā)送頻率：2小時

五、營銷策略

1.定期舉辦有意義的體驗/活動，讓人們和你產(chǎn)生交流和互動，從而成為“施爾美”的粉絲。

2.與女性保養(yǎng)類型的微博進行商務(wù)合作，通過粉絲多的微博來推薦自己的，增加目標人群關(guān)注度。

3.加入一定數(shù)量的微群，這樣能夠擴大瀏覽者接觸已發(fā)的微博，就有幾率提高粉絲量。

4.主動參與微話題，主動與用戶互動，發(fā)展新的粉絲，與老粉絲經(jīng)常交流，穩(wěn)定粉絲群，提高粉絲忠誠度。

5.善用大眾熱門話題，或者整形類知識等和時尚、美容、保養(yǎng)相關(guān)話題，因為它適合微博的每個人，并且更容易找到目標消費群體。

6.每次發(fā)布圖片，應(yīng)有“施爾美”LOGO，增加品牌曝光度，形成微博固定模式。

7.上班或上學(xué)、午休、下午4點以后，晚上8點，抓住這些用戶微博在線高峰發(fā)帖時間，增加廣播的閱讀量，轉(zhuǎn)發(fā)量以及爆貼幾率。

8.品牌活動第一時間微博發(fā)布，讓線上線下活動迅速傳播出去

六、需要解決的問題

1、增加微博收聽人數(shù)

第一、最直接的方法，也是被稱為低俗的方法：發(fā)美女圖片。

第二、互相收聽。

第三、發(fā)搞笑圖片和精彩段子。

第四、分享自己的經(jīng)驗和方法。

第五、名人擦邊球法。

2、如何保留住微博收聽人數(shù)

第一、多發(fā)原創(chuàng)的廣播。

第二、話癆可以做，但是要有精度;不做無意義得刷屏。

第三、和@你的人說話要有風度保持趣味性。

第四、你發(fā)的微博，有時候可以@一下可能會感興趣的人，或許這些感興趣的人會幫你轉(zhuǎn)播，那樣就會給你帶來更多的聽眾;

第五、及時更新你的微博。

3、如何正確的發(fā)送廣告

如何正確的發(fā)送廣告?發(fā)送含水印的照片、發(fā) 送網(wǎng)站新聞鏈接、贈送聽眾獎品、轉(zhuǎn)播可以抽獎等等方式都可以

七、微博營銷的預(yù)期效果

1.施爾美品牌曝光率和品牌知名度大大提高

2.品牌線上線下活動得到有效宣傳

3.施爾美的咨詢和OK對話顧客大幅度增加