第一篇：電梯廣告效果分析評估報告書

電梯廣告效果分析評估報告書

近20年來，中國廣告行業(yè)的不斷壯大，戶外廣告以驚人的速度發(fā)展，新型廣告媒體不斷涌現(xiàn)。以樓宇電視和電梯平面媒體為主的新型媒體，隨著城市的發(fā)展脫穎而出，受到市場的廣泛關(guān)注，引領(lǐng)著戶外媒體發(fā)展的新方向。

現(xiàn)代人的生活中，廣告信息充斥周邊，透視如今的媒體環(huán)境，媒介市場已經(jīng)不再是“一切媒體說了算”，而受眾的行為習(xí)慣、生活形態(tài)越來越被重視，與電視、電臺、報紙、平面廣告等大眾媒體的受眾擁有主動選擇權(quán)不同，廣告制作精美、豐富的信息量，彌補了受眾無聊時間的信息需求，受眾不僅不討厭還饒有興趣，使廣告的效果成倍提升，廣告主、顧客、廣告公司三方滿意。

隨著城市建設(shè)的高速發(fā)展，電梯數(shù)量越來越多，通過CTR調(diào)研和市場信息反饋，顧客通過電梯廣告來獲取商品信息和產(chǎn)生購買興趣的比例高得令人吃驚，因為無聊看看廣告已成為不爭的事實。同時也形成了該媒體獨特的差異化優(yōu)勢，精準細分人群、可控發(fā)布區(qū)域，樓宇媒體已不是傳統(tǒng)認知中的小眾輔助媒體，相反的是已悄悄演變?yōu)椴豢苫蛉钡膬?yōu)勢媒體。

電梯廣告，是一種獨特而實效的優(yōu)質(zhì)新媒體，是指城市高層樓宇電梯箱壁上懸掛的特制有機玻璃印刷品鑲嵌式廣告載體。它很好地利用了人們在電梯里的空白心理，廣告受眾對廣告信息較少抗拒性，受眾無法完全回避、拒絕注目電梯，在電視頻道增多、報紙競爭激烈、國際互聯(lián)網(wǎng)的興起、受眾分流(或流失)的情況下，這種非選擇性或強制性使電梯廣告具有其它媒介廣告所不可替代的功能和價值。

電梯平面媒體是廣告?zhèn)鞑サ男滦问?，彌補了受眾無聊時段對訊息的強烈需求。高端人群由于長期的生活習(xí)慣和媒體接觸習(xí)慣，已經(jīng)養(yǎng)成了該類人群不看電視，而是通過平面媒體及其生活圈媒體獲取信息的習(xí)慣，因此平面電梯廣告的主動關(guān)注度高達84%，從而產(chǎn)生商家期待的效果。

媒體形式上，電梯平面海報信息靜態(tài)傳遞方式相對溫和自然，受眾接收層面阻力較小，無噪音，24小時靜態(tài)展示，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的高質(zhì)量、低干擾傳遞。

我們看到在整個廣告媒介的發(fā)展趨勢中，這類面對直接消費者的強式媒介所起的作用將越來越重要。因此開發(fā)出電梯廣告這一新媒介。從電梯廣告公司成立開始，他們就將公司定位為：廣告新媒介的開發(fā)公司.媒 體 優(yōu) 勢； “用最小的代價換取最大的效益“是所有企業(yè)共同的營銷宣傳愿望。其中，”最小的代價“是一個相對概念，因為它取決于企業(yè)自身的實力、當(dāng)時的市場狀況及各類媒介載體的即時價格等相關(guān)因素，因而難以衡量。而”最大的效益“相比較而言，則是一個絕對的概念，因為它可以從銷售業(yè)績或監(jiān)測調(diào)查的真實數(shù)據(jù)中直接反映出來。

經(jīng)過市場調(diào)查、深入的研究分析總結(jié)，我得到了以下電梯廣告效果的分析，電梯廣告具有如下九大獨到優(yōu)勢：

壟斷性：該媒體為風(fēng)之語廣告公司首創(chuàng)開發(fā)、獨立運營和管理，迄今為止，在市

場上處于絕對強勢，因此媒體具有鮮明的壟斷性。

針對性：該項目組成之媒體，均設(shè)立于南昌市的中高檔寫字樓、商住公寓及高檔商品住宅樓內(nèi)的電梯箱壁、因此，媒體覆蓋人群全部為高級白領(lǐng)、成功人士等都市高收入群體，其潛在消費力之強、文化教育層次之高、社會影響之大，都是毋庸置疑的。針對該部分人群進行產(chǎn)品促銷、品牌推廣，對于企業(yè)而言，其功效是不言而喻的。

此外，其他形式的媒體要想如此集中地達到這部分消費群體，都是相當(dāng)困難的。

強迫性：通常人們在等待電梯的時候，是最無聊和尷尬的時刻，有強烈的、下意識的視覺需求。而都市繁華地帶的建筑，因其地價昂貴，多為高層，電梯升降一次的時間較長，更增加了等待時間。另一方面，“電梯廣告”媒體又是所有乘梯者出入的必經(jīng)之路，而上述地點內(nèi)歷來鮮有轉(zhuǎn)移視覺注意力的素材，因此，一旦出現(xiàn)一種設(shè)計新穎、色彩鮮明、外觀誘人的媒體，其視覺沖擊力和強迫閱讀性無疑會相當(dāng)之大。

反復(fù)性：由于“電梯廣告“媒體為乘梯者每天上下至少四次必經(jīng)之路，其媒體的反復(fù)閱讀之高，也是其他媒體很難望其向背的。

唯一性：戶內(nèi)媒體，如地鐵內(nèi)媒體、酒店及商店內(nèi)媒體或招貼等，通常都是形式各異、規(guī)格各異、內(nèi)容各異的。因此，受眾的視覺分散性很強，記憶的真實性很低。而”電梯廣告“媒體恰恰相反，由于空間所限，電梯內(nèi)媒體數(shù)量稀少，同時規(guī)格、設(shè)計、外觀均統(tǒng)一，而一個電梯內(nèi)的媒體發(fā)布內(nèi)容多為一致，因此，視覺的唯一性和記憶的獨家性大增。

親和性：該媒體懸掛位置低，并受電梯空間限制，故極為貼近受眾，便于仔細閱讀。

裝飾性：”電梯廣告"媒體的所有制作材料，均為由韓國特別進口環(huán)保型的高檔水晶板，不僅可以與高檔建筑物內(nèi)本身的裝潢融為一體，更增加其視覺內(nèi)容和裝飾亮點。因此，廣告的視覺吸引力非一般媒體可比。

靈活性：該媒體上畫、落畫、更換均方便快捷。

公益性：公司在商業(yè)廣告發(fā)布前或廣告更換的間隔期內(nèi)，均會自行制作并發(fā)布社會公益廣告。因此，作為廣告載體，該媒體自身的公益性很強，也就順理成章地對商業(yè)廣告投放商的公益形象起到了連帶作用。

綜上所述，電梯不可逆轉(zhuǎn)的成為人們生活中不可缺少的一個部分，電梯媒體必將成為城市消費的主流媒體，全面覆蓋中小企業(yè)者、創(chuàng)業(yè)者和都市白領(lǐng)。

第二篇：效果評估報告書

OGUMA品牌進軍校園活動效果評估報告書

一．引言

1.2011年10月8日，由OGUMA公司策劃的“OGUMA品牌進軍校園活動”在寧波城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院成功舉辦，本活動取得了全校師生的一致好評，取得了良好的社會效應(yīng)和宣傳效果

2.達到了活動的預(yù)期目標：OGMA品牌成功走進校園，拉近了與師生的距離，為以后的銷售之路打下了堅定的基礎(chǔ)，塑造了美好的品牌形象。

二、效果評估

1.從組織策劃方面看：定位準確、專業(yè)，活動安排周密，有層次。

水水的健康的肌膚是眾多愛美女士心目中完美的肌膚目標，而秋，正是肌膚最需要補充養(yǎng)分的季節(jié)。所以我們選擇在在這個時候在寧波城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院開展宣傳活動，初步建立與師生的關(guān)系，關(guān)注師生肌膚保養(yǎng)問題。準確把握時機，使整個活動的策劃安排專業(yè)、周密，而且有層次。

首先從樹立OGUMA的公益形象著手，專為師生開展講課活動，讓師生了解肌膚保養(yǎng)的重要性。

其次在校園內(nèi)設(shè)攤點，免費使用化妝品；買護膚品，送贈品。制造氣氛，讓全校師生踴躍?；顒悠陂g整天開展活動，參與人數(shù)眾多。

其三，活動準備充分。在活動開展前期就將需要的產(chǎn)品等準備齊全。活動期間，工作人員每天準時7點到達活動場地，布置現(xiàn)場，做好了充分準備。

第四，整個活動以調(diào)查問卷為憑證，使活動井然有序，一切盡在掌握中。第五，邀請專業(yè)人員講解，使整個活動更具有權(quán)威性、專業(yè)性

2、從實施方面看：整個活動安全有秩序。

活動過程中沒有出現(xiàn)任何意外，我們事前準備的藥物及相關(guān)的搶救人員沒有派上用場。整個活動從收發(fā)問卷調(diào)查，發(fā)放彩色宣傳單，設(shè)攤點，免費試用，贈送贈品，開設(shè)美容課，直到活動結(jié)束，秩序井然。同學(xué)們熱情的參與，專業(yè)人員的現(xiàn)場指導(dǎo)，教授。相互的互動。場面很熱鬧。專業(yè)美容師開設(shè)課堂，在課堂上的精彩演講。臺下師生的熱烈掌聲不斷。

3、從宣傳方面看：取得了良好的宣傳效果，得到社會各界的一致好評。

（1）學(xué)生們一致夸OGUMA公司想的周到，感謝OGUMA公司為學(xué)生們提供這么一次好的機會----有機會了解化妝類的知識，及如何正確化妝等等知識。通過這個活動。學(xué)生們更了解了相關(guān)美容知識。進一步的了解了OGUMA公司。

（2）活動地點---在校師生認為這次活動是他們這里有史以來搞得最成功的一次，希望我們經(jīng)常來開展類似的活動，讓師生更多的了解一些課外知識，學(xué)以致用。

（3）社會效應(yīng)---通過這次活動。讓師生更好地護膚。在活動中了解了很多自己的不足。學(xué)以致用，通過活動的回饋，可知我們還需要更好地提高自己的專業(yè)水品。更好的為廣大消費者服務(wù)。通過這次活動。更好地提高了我們公司的知名度和美譽度。提高了公司的形象。遞交了一張名片，也為以后的銷售之路打開了大門。

第三篇：立邦漆廣告效果評估

立邦漆廣告效果評估

立邦漆是日本涂料公司麾下的著名品牌，它在剛進入中國市場初期發(fā)展迅速，但是隨著競爭對手多樂士的威脅以及中國涂料市場的逐漸成熟，立邦漆的市場占有份額開始下滑，于是立邦漆找到了中國廣告聯(lián)合公司，讓其設(shè)計了一則路牌廣告，正是這則廣告使立邦漆重新奪得了霸主地位。

這則著名的路牌廣告畫面主體是八個赤身裸體的嬰兒，八個嬰兒背對著人們，姿勢各不相同，盡顯嬰兒可愛之狀，最引人矚目的是八個嬰兒的屁股上面涂了不同顏色的油漆，右下角是立邦漆的LOGO。此路牌廣告的構(gòu)圖簡潔，重點突出(突出了屁股上涂著顏色的八個兒童以及立邦漆的商標)，布局符合制作室外廣告的一般規(guī)律。我們知道因為大多數(shù)人 經(jīng)過室外廣告時的速度很快(立邦的這塊位于機場路人口處的廣告牌更是如此)，廣告暴露在人們眼前的時間短暫，因此廣告所能傳達的信息分有限，冗長的訴求對過路人是無效的。這則路屬廣告展現(xiàn)出了形式美。先談形狀美，不同于以往四四方方的廣告牌，廣告的設(shè)計者還在路牌的制作上下了一番功夫。用路盛章先生的活來說就是 “路牌廣告必須做出悠遠的效果，我們就想到讓孩們的腦袋要 ‘冒出來’，于是就想到要做一個異型，那樣 可能會更有沖擊力”?；谶@樣的考慮，廣告才有了最后呈現(xiàn)在人們面前的效果：八個嬰孩的頭超過了長方形路牌的邊幅，齊刷刷地“冒”在外面，層次感、立體感頓時被營造出來。除了新穎的造型，鮮亮的色彩也是亮點之一。美籍德國藝術(shù)理論家、心理學(xué)家魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ?Ruclolf Arnheim)在他的著作《藝術(shù)與視知覺》中贊嘆道：說到表情作用，色彩卻有勝過形狀一籌。那落日的余暉以及地中海的碧藍色所傳達的感情，恐怕是任何確定的形狀也望塵莫及?！秼牒⑵贩致放茝V告的畫面中，綠油油的青草、雪白雪白的木柵欄以及涂抹著鮮艷顏色的小屁股都非常槍眼。色彩作為表情達意的一種手段，在廣告中具有極強的表現(xiàn)力和心理影響作用。色彩的精妙搭配可以創(chuàng)作出獨特的境界，增添廣告的美感，同時讓人們體驗到審美上的愉悅感。置于露天的戶外廣告依憑別具一格的形狀以及巧妙的色彩配搭以達到吸引人們注意力的目的，這種方式有其心理學(xué)上的依據(jù)。格式塔(Gestalt)心理學(xué)派總結(jié)過關(guān)于圖形和背景的關(guān)系：在特定的知覺領(lǐng)域，各種對象并非同等重要，有些對象顯然有一定的界限，形成一個比較鮮明的輪廓，使之能突現(xiàn)出來并被明顯地感知到，從而形成圖形。而另一些對 象則退居其后，烘云托月般形成背景。一般來講，圖形與背景區(qū)分度越大，圖形就越有可能突出成為人們的知覺對象?！秼牒⑵仿放茝V告之所以能有效地被高速行進中的路人感知到.，就是因為它利用異型和色彩使自身從背景中突顯出來。

《嬰兒篇》路牌廣告的畫龍點睛之筆無疑是八個幼兒屁股上的那幾抹鮮艷的色彩。八個幼 兒、八種不同的顏色暗指立邦能為消費者提供多種多樣的色彩選擇，呼應(yīng)著當(dāng)年立邦在市 場上宣傳和推廣的主題：處處放光彩。由于受到傳統(tǒng)習(xí)慣以及思維定式的影響，中國的消費者在選擇墻面涂料時，往往趨向于購買白色或其他的單一顏色，很少考慮使用不同顏色 的涂

料來粉刷墻壁。對立邦而言，豐富多樣的色彩選擇是它的優(yōu)勢之一，為了改變中國用戶的消

費習(xí)慣，立邦集團不遺余力地向消費者灌輸“立邦漆，處處放光彩”的理念。除了暗示立邦

漆的多元色彩外，使用嬰孩形象代言涂料產(chǎn)品的這一創(chuàng)造性表現(xiàn)手法 身就在業(yè)界獨樹一幟。

國內(nèi)的學(xué)者馬謀超先生曾這樣評價《嬰孩篇》廣告：在人類的心理生活中，有一種“移情”的現(xiàn)象。通過它，使得在一個對象上所產(chǎn)生的情感體驗遷移到另一個對象上，于是后者也有

了類似的情感體驗。為了獲得情感的遷移，應(yīng)有一個中介，以便激發(fā)人們已有的情感體驗。

該廣告選中了一群天真、可愛的快樂天使——幼兒，作為這個中介無疑是很高明的。因為，在公眾眼里，孩童的一切都是美好的。立邦漆廣告把油漆涂到每個幼兒的屁股上，一下子就

把原本沒有情緒色彩的商品顯出五彩奪目，既奇特又可愛，更有很強的記憶點。

立邦漆的眾多廣告中基本都出現(xiàn)了嬰兒，從我國的情況來看這是一個十分明智的選擇。我國的父母們都將自己的孩子看做是掌中寶，處處為孩子著想。一般有房子或者剛買房的人都

是為人父母或即將為人父母的人，如果他們要粉刷房子在選漆的時候看到了立邦漆的廣告很

容易就會有代入感，嬰兒可愛的樣子能夠讓他們產(chǎn)生內(nèi)心中潛藏的愛意，很可能會立馬將廣

告中的嬰兒聯(lián)想成自己的孩子，而且《嬰兒篇》路牌廣告牢牢抓住無毒、無害、環(huán)保這一訴

求做文章，嬰幼兒乃是人之初，是人一生中對外界刺激最為敏感也最為脆弱的階段，立邦漆

都能夠和嬰兒如此親密接觸，更何況成年人？父母看了這則廣告可能即使沒有想要粉刷房子的念頭但為了孩子的健康依舊選擇立邦漆粉刷，消費者追求安全健康的需求在這里得到了滿

足。立邦漆也是憑借了嬰兒的形象，獲得了好的廣告效果，穩(wěn)定了自己產(chǎn)品的市場占有率。

我們從眾多風(fēng)格親切的兒童廣告中不難看出立邦背后的邏輯：雖然生產(chǎn)和銷售的是工業(yè)產(chǎn)

品，但若堅持人性化的宣傳，必然會使受眾對產(chǎn)品產(chǎn)生親切感。正如立邦的以為銷售經(jīng)理說

過的：我們的產(chǎn)品不是玩具，不好玩；不是食品，不好吃；但是感受者都一樣，都會落到一

個個鮮活的人，包括經(jīng)銷商和終端消費者。他認為，促銷（廣告也是促銷的一種形式）要更

多的體現(xiàn)品牌的親和力，更多的幫助消費者去想象使用產(chǎn)品能夠獲得的那種“感覺”。

可以說立邦在中國的成功不是意外，他很清楚自己的訴求對象，就是那些有房一族，在中

國的環(huán)境下，一般有房的人基本都在25歲以上，而且大部分都是已婚人士，那么立邦就緊

緊的抓住了他們心中的軟肋，利用可愛的嬰兒作為帶入點，使得他們很樂意的選擇立邦。立

邦廣告的成功大大的鞏固了他在中國的市場，無論從哪個效果來看，這都是一則十分成功的廣告！

第四篇：電梯門廣告分析

為什么適合并且需要在電梯廣告上投放

1、。電梯廣告的受眾是文化層次較高、收入較高、消費能力較強的群體。從這一點上說，中高檔的產(chǎn)品的目標消費群體正是電梯廣告媒體的受眾。

2、電梯廣告媒體信息傳遞量大，展示時間長的特點正好可以滿足新產(chǎn)品、品牌傳播的需要、傳遞新產(chǎn)品上市信息、產(chǎn)品促銷信息傳遞的需要。

3、受眾到達率高?；陔娞莸臅r間等待、空間狹小和受眾反復(fù)乘座等特點，決定了廣告閱讀的不可避免和反復(fù)性，目標客戶閱讀廣告內(nèi)容的主動性。到達率更高達100%?？梢院茏匀坏貜娀M者對新產(chǎn)品、新品牌的認同感，以及提升新產(chǎn)品、品牌的知名度、忠誠度和聯(lián)想度。

4、貼近性：電梯媒體直接面對目標受眾的特點，成為廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介?？梢詮娏业卮碳はM者的購買欲望。

5、電梯廣告作為新興媒體，其部分受眾是傳統(tǒng)的媒體難以到達的，是現(xiàn)有媒體的重要補充，是進行市場推廣的傳播途徑。

6、電梯廣告媒體費用低。（在投放費用預(yù)算中體現(xiàn)）

為客戶度身定做的電梯廣告投放策略

1、樓盤選擇：覆蓋嘉興各地區(qū)的寫字樓、商住樓、住宅小區(qū)。

2、投放周期：進行分次分地區(qū)投放，基本以每月作為一個單位

3、廣告數(shù)量：隨意。電梯廣告的投放所產(chǎn)生的效果

1、提高目標消費群體對新產(chǎn)品、品牌的認知度，進一步擴大銷售，提升市場占有率。

2、電梯廣告作為企業(yè)與目標消費群體的溝通平臺之一，向消費者宣傳推廣新產(chǎn)品、企業(yè)品牌，讓企業(yè)形象潛移默化地進入消費者的心中。

3、電梯廣告作為企業(yè)與目標消費群體的溝通平臺之一，有效地針對消費者傳遞產(chǎn)品的促銷信息，是保證促銷好的效果、穩(wěn)定銷售的手段之一。

4、提高新產(chǎn)品、品牌在目標消費群體的暴光次數(shù)，配合新產(chǎn)品在廣州市場的宣傳推廣活動，刺激和拉動目標消費者的需求。

5、強化目標消費者對新產(chǎn)品、品牌的概念。

一、電梯門廣告簡介:

在深圳，有人估計電梯媒體所蘊含的廣告價值是10個億，那么毫無疑問，電梯門廣告將成為未來媒體代理的“阿里巴巴山洞”。

二、電梯門廣告定位：

1）壟斷性電梯平面媒體；

2）高端、高頻性廣告媒介；

3）面對精英群體直接并持久作用。

三、電梯門廣告特點:

您可以不看電視，不讀報紙，不坐公交，不坐地鐵，但一定要乘坐電梯；您可以不等時間，不等朋友，不等親戚，不等家人，但一定要等候電梯。

在等候電梯時，與受眾視平線幾乎等高的電梯門廣告，在相當(dāng)程度上能產(chǎn)生強制性閱讀的效果，廣告資源流失率幾乎為零。具有直接面對最終用戶的特點，成為廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介經(jīng)典。通常情況下，單座電梯內(nèi)最多同時只能有三個不同類型的廣告宣傳，使其品牌間相互干擾小，較傳統(tǒng)媒介品牌宣傳針對性更強。據(jù)測算，居住在高層住宅樓內(nèi)的用戶，每人每天平均至少乘坐電梯上下3.7次，電梯廣告每天不可避免的至少四次闖入人們視線，產(chǎn)生了廣告閱讀的反復(fù)性。

四、電梯門廣告優(yōu)勢：

1、接受電梯門廣告的人群經(jīng)濟收入高，購買力強，文化水平高，消費觀念新，社會層次高，超前意識濃，其家庭收入相對也較高，而且較為穩(wěn)定。對于廣告主來說，將信息傳播到既有消費需求又有消費支付能力的人群中，無疑是最有效的廣告信息覆蓋。

2、廣告閱讀的有效頻次高，每人每天廣告畫面至少四次闖入他們的視線，電梯門廣告的視覺效果決定了廣告閱讀的不可避免和反復(fù)性，是其它媒體所不可能具有的強制性。

3、電梯門廣告的廣告閱讀人流總數(shù)總體均衡，電梯門廣告是動態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容近距離的有機結(jié)合，它彌補了現(xiàn)有主打廣告媒體形式的不足與缺憾，最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點、線、面、圖文、視覺等方面融匯貫通的信息傳播記憶效應(yīng)。

4、價格低廉，在電視臺做十次30秒的廣告或在報紙做一天半版廣告的費用相當(dāng)昂貴，而在20多個小區(qū)選擇120部電梯門進行廣告發(fā)布，以現(xiàn)在每戶電梯每幅每期600元報價計算，平均每個客戶僅需花2.3元就可以整月內(nèi)讓公眾不斷接觸到您的廣告，并讓他牢牢記住您的品牌和產(chǎn)品。

五、電梯門廣告六大特性：

1）針對性：電梯門廣告的覆蓋群體為都市中高收入人群；經(jīng)常出入購物/娛樂場所的白領(lǐng)階層；其文化層次高、社會影響大、消費能力強、是引領(lǐng)消費的主流。

2）獨家性：受眾覆蓋廣、零距離鎖定受眾群體；電梯門廣告具有極強的視覺沖擊力；100%的有效到達率；無任何廣告干擾；能有效搶占終端市場，真正達到投入資金100%的有效利用，無任何廣告資源浪費。

3）互補性：電梯門廣告是動態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容有機結(jié)合，它彌補了現(xiàn)有主打媒體電視和報紙的不足，最大限度地發(fā)揮廣告發(fā)布在點、線、面、圖、文等全方位的信息傳播效應(yīng)。

4）高頻性：電梯受眾群體每天都要數(shù)次接觸電梯，即接觸該媒體廣告；其反復(fù)閱讀的頻率十分高，它可以幫助企業(yè)打陣地戰(zhàn)、做產(chǎn)中促銷、在城市中迅速提升品牌知名度、銷售額成倍增長。

5）強制性：在商住樓中，人們每日平均乘坐電梯高于四次；另外還有一定量的訪客，乘坐電梯時由于空間陜小，廣告是唯一的消費刺激物，它的閱讀具有強制性。

6）持久性：由于該媒體是置于電梯侯梯廳一層關(guān)閉的電梯門外面，使廣告畫面即時地傳達給每一個在此侯梯的人員，不會有任何遺漏。每天多次近距離、大畫面的廣告沖擊，加深受眾對廣告畫面的持久記憶。

六、電梯門廣告受眾特征： 1、78%會到電梯里做廣告的餐館去嘗嘗2、80%關(guān)注IT新產(chǎn)品和通訊新功能3、85%每月一次或更多購買時尚物品

4、平均每年有一次度假旅行5、60%會關(guān)注廣告內(nèi)容

七、電梯門廣告受眾分析：

1、居民平均每天使用電梯5次。

2、居民平均每周有2位佳賓到他們的公寓。

3、85%的評論認為電梯廣告是最受歡迎的（最多的評論：它讓你在電梯里有事可做）

4、82%的人認為電梯廣告讀起來很有趣。

5、98%的居民認為電梯廣告避免了尷尬（如果沒有廣告，在電梯里只能相互不自然的對望或目不轉(zhuǎn)睛地盯著樓層和天花板）

八、電梯廣告受眾人次與發(fā)布成本：

電梯廣告每天每部受眾人次420次

4人次/天×3.5人/戶×3戶/層×10層/部×1部=420次

電梯廣告每期（30天/期）受眾總?cè)舜?.26萬人次

每期發(fā)布千人成本為：260元/期一幅×1部÷1.26萬人次×1000人=20.6元

九、嘉興社眾媒體優(yōu)勢：

媒體整合原理告訴我們，選擇媒體無須求“大”，但求“精準”！嘉興社眾傳媒覆蓋嘉興高檔賓館飯店、寫字樓及數(shù)百家優(yōu)秀的公司、企業(yè)、大型商業(yè)場所的優(yōu)質(zhì)人群。這些高端商務(wù)人士是社會財富的主要創(chuàng)造者，他們引領(lǐng)時代的消費潮流，因此這些具有高學(xué)歷、高收入、高消費的企業(yè)主、經(jīng)理人、時尚白領(lǐng)成為眾多廣告主捕捉的對象。

工作性質(zhì)決定這類群體一天除8小時在家外，16小時均活動在寫字樓、賓館飯店、大型商業(yè)場所等。嘉興社眾傳媒通過把媒體設(shè)置在高端商務(wù)人士經(jīng)常出入的高檔賓館、商廈等場所，對媒體投放區(qū)域的選擇實現(xiàn)了廣告主對特定高收入人群廣泛覆蓋的要求，使面向社會財富階層的廣告精準地擊中目標受眾，媒體直指高端，廣告到達率100%！

十、發(fā)布渠道：通過嘉興各高檔電梯樓的電梯門進行發(fā)布。

十一、廣告位設(shè)置：以嘉興高檔電梯樓的電梯門為廣告位設(shè)置單位，每一門單獨作為一個廣告位。

十二、規(guī)格：210cm×90cm(近2㎡)

十三、發(fā)布準備期：電梯門廣告發(fā)布準備期為二周時間

十四、發(fā)布須知：廣告畫面請?zhí)崆耙恢芙挥晌夜?，方便安排制作、安裝等。

十五、友情提示：請盡量提前更長的時間，簽定發(fā)布合同，預(yù)定廣告位。

十六、備注：

1）廣告主如有需要，嘉興社眾文化傳媒有限公司可提供高質(zhì)量的廣告文字與素材，根據(jù)客戶需求進行電梯門平面廣告的設(shè)計制作，制作費用另計；

2）雙方一經(jīng)簽訂正式合同，客戶即支付50%的廣告費，我方拿出樣品經(jīng)客戶確認簽字后正式印刷；

3）正式印刷前客戶需付清全款；

4）由分眾文化傳媒每月向客戶提供一次廣告投放監(jiān)控報告。

十七、電梯門廣告級別分類：

1、經(jīng)濟型樓盤

樓盤概述:別致而家庭化的住宅小區(qū),大多是1至5年前的建筑。社區(qū)環(huán)境和諧、自然。

業(yè)主特征:以機關(guān)、院辦、銀行等政府部門的公務(wù)員或企業(yè)經(jīng)理人和職員占絕大多數(shù)，固定的家庭住戶，主動受多方面的信息，生活較為規(guī)律，接觸媒體多，不具個性化。

2、時尚型樓盤

樓盤概述:擁有良好的服務(wù)及質(zhì)量，為近些年來建成的寫字樓。社區(qū)環(huán)境舒適、優(yōu)雅，采用國內(nèi)電梯，擁有齊備的物業(yè)管理設(shè)施及完善的社區(qū)服務(wù)。

業(yè)主特征:電梯媒體受眾主要以上班族為主，客流量較大。欣賞水平較高，更注重生活品質(zhì)，工作占用時間較長，看電視、報紙的時間較少，活躍時段在節(jié)假日。

3、豪華型樓盤

樓盤概述:全部是延吉市的知名賓館及飯店，多為近些年中標志性建造的高檔項目。環(huán)境優(yōu)美、別致，景色宜人，采用知名電梯品牌，擁有國際化先進的物業(yè)管理服務(wù)。

業(yè)主特征:電梯媒體受眾以各大公司經(jīng)理、社會名流、私營業(yè)主、成功人士、高收入人群為主，住戶量穩(wěn)定，客流量較大。有較高的欣賞水平，看電視、報紙的時間較少，有較為活躍的日程。

十八、電梯門廣告適合用戶分類：

地產(chǎn)類/汽車類/網(wǎng)站類/健身類/餐飲類/娛樂類/電子類/金融類/通訊類/購物類/美容類/教育類/醫(yī)療類/電器類/家具類/其他 電梯門廣告優(yōu)勢

1、接受電梯門廣告的人群經(jīng)濟收入高，購買力強，文化水平高，消費觀念新，社會層次高，超前意識濃，其家庭收入相對也較高，而且較為穩(wěn)定。對于廣告主來說，將信息傳播到既有消費需求又有消費支付能力的人群中，無疑是最有效的廣告信息覆蓋。

2、廣告閱讀的有效頻次高，每人每天廣告畫面至少四次闖入他們的視線，電梯門廣告的視覺效果決定了廣告閱讀的不可避免和反復(fù)性，是其它媒體所不可能具有的強制性。

3、電梯門廣告的廣告閱讀人流總數(shù)總體均衡，電梯門廣告是動態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容近距離的有機結(jié)合，它彌補了現(xiàn)有主打廣告媒體形式的不足與缺憾，最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點、線、面、圖文、視覺等方面融匯貫通的信息傳播記憶效應(yīng)。

4、價格低廉，在電視臺做十次30秒的廣告或在報紙做一天半版廣告的費用相當(dāng)昂貴，而在20多個小區(qū)選擇120部電梯門進行廣告發(fā)布，以現(xiàn)在每戶電梯每幅每期600元報價計算，平均每個客戶僅需花2.3元就可以整月內(nèi)讓公眾不斷接觸到您的廣告，并讓他牢牢記住您的品牌和產(chǎn)品。

電梯門廣告直接面對居民、面對消費者。

能有效的提升品牌效益。

能有效的提升銷售。

能根據(jù)市場定位、消費群體選擇投放位置。

媒體形式：

粘貼于電梯內(nèi)外開合門上。

標準尺寸的平面寫真（2100mm×900mm)。

高象素寫真制作畫面。

覆蓋范圍:

（1）家中高檔酒店；寫字樓、商務(wù)樓、住宅樓、公寓樓、大型商業(yè)賣場等。

（2）共 余部電梯。

（3）每天覆蓋 萬中高端家庭消費者。

媒體優(yōu)勢:

基礎(chǔ)性、視覺性（超大的廣告畫面，超強的視覺震撼）、長效性、針對性、強制性、互補性.1、強制性

比傳統(tǒng)媒體更具有強制性

報紙廣告，您可以翻過去；網(wǎng)絡(luò)廣告，您可以屏蔽；電視廣告，您可以調(diào)臺；戶外廣告，您可以無視；電梯門廣告，您卻不得不看。受眾范圍廣

電梯門廣告的受眾層次非常全面、無論收入高低、消費能力強弱、以及年齡的大小，只要他（她）坐電梯，就肯定能看到電梯門廣告。信息傳遞量大，展示時間長

電梯門廣告的畫面大，能有效的傳遞大量的廣告信息，同一個位置能長時間的展示廣告信息，可以很好的滿足產(chǎn)品、品牌傳播的需要。

4受眾到達率高

基于等電梯的時間長、空間狹小和反復(fù)乘座等特點，決定了目標客戶閱讀廣告的不可避免性和反復(fù)性，閱讀廣告內(nèi)容的主動性。使廣告到達率高達100%。

5貼近消費者

基于電梯間的空間狹小，乘坐電梯的他（她）能近距離的閱讀廣告，使電梯門廣告成為了傳播滲透性極佳的媒介。能強烈地刺激消費者的購買欲望。

6費用低廉

和同等媒體相比，電梯門廣告的性價比更高、費用更低。實效性

1、廣告有效到達率高達96%

2、反復(fù)閱讀，強化記憶效果

每天平均乘坐頻次 不少于4次。

3、閱讀時間長

每次等候時間平均不少于2分鐘。

電梯門門廣告與傳統(tǒng)媒體比較優(yōu)點缺點

1*電視：

覆蓋面廣，傳播速度快，可選性強，表現(xiàn)力強，立體效果好，目標群體針對性差，費用高，干擾度大，受節(jié)目影響，到達率不穩(wěn)定；電視頻道多，見廣告，就跳臺，是很多人的習(xí)慣做法;2*報紙：

覆蓋面廣，費用較低 廣告記憶度弱表現(xiàn)力差，難以留下深刻印象，干擾度大；見廣告，就翻過；

3*雜志：

目標群體針對性強，覆蓋面不很高； 4*廣播：

目標群體針對性強，費用較低 覆蓋面不高； 5*電梯框架：

目標群體針對性強，廣告畫面小只有0.48平方,受眾空間小人群少,只有坐在里面才能看到廣告,人多擁擠看不到廣告,干擾度大,一平方米的空間有5塊廣告。

(遇見廣告，電視廣告，您可以跳臺；報紙廣告，可以翻過去；網(wǎng)絡(luò)廣告，可以屏蔽.電梯框架廣告，你可以無視。)

電梯門廣告經(jīng)過幾年的發(fā)展成熟，以其畫面大氣，醒目，時尚的受眾，廣告強制閱讀，廣告內(nèi)容100%有效到達，而得到眾多商家的認可！

媒體價格:

媒體發(fā)布費用:1800元/月/部

其中包含了廣告設(shè)計費:600元/P

畫面制作費:100元/部

安裝費用:20元/部

維護費用:20元/部/月 高到達率 低干擾 高品質(zhì) 低成本

優(yōu)勢一：閱讀受眾質(zhì)量高！直達社會80%財富的中高端人群！均為各城市最具消費能力的高收入群體，高檔社區(qū)的人文環(huán)境有助于提升企業(yè)品牌形象；

優(yōu)勢二：相關(guān)性高！在對電梯廣告適用行業(yè)的研究中，共有14個行業(yè)：電信產(chǎn)品、汽車、食品、飲料、洗滌用品、化妝品、家電、裝飾建材、電腦、媒體、餐飲、金融和旅游，以及房地產(chǎn)行業(yè)。

優(yōu)勢三：媒體形式檔次高！精致美觀，賞心悅目。精致美觀畫框有效保證客戶的品牌形象，統(tǒng)一的規(guī)格、設(shè)計、外觀為獨特的媒體環(huán)境增添了亮點。

優(yōu)勢四：廣告干擾度低！密閉的電梯空間決定了它能免受其它眾多廣告的干擾；

優(yōu)勢五：無環(huán)境污染，美化電梯環(huán)境！平面靜態(tài)畫面，不僅不會產(chǎn)生噪音等環(huán)境污染，而且精美的畫面和精致的裝裱還可以美化電梯環(huán)境，使電梯原本冰冷的金屬空間環(huán)境充滿生氣和人性化，也使枯燥的電梯時間變的有趣

優(yōu)勢六：廣告關(guān)注度高！從心理學(xué)角度來說，在乘坐電梯這一段“真空”時段，彼此陌生的人群被突然地拉近距離，或多或少都會有“不知所措”、“尷尬” 的心理，而在電梯里也不適合進行陌生交談。有限的空間，沉默的環(huán)境，使消費者視覺不自主地停留在廣告畫面上，使消費者產(chǎn)生主動閱讀廣告的愿望，拉近了產(chǎn)品與消費者之間的距離 優(yōu)勢七：高頻次、高覆蓋、高到達率的強勢傳播！電梯平面媒體具有高頻次傳播的特點，目標受眾平均每天搭乘電梯的時間為3.69分鐘，乘坐電梯次數(shù)的均值為4.3次，每天平均4次的閱讀頻次排名其他類型媒體之首，全天候24小時強化品牌記憶度。調(diào)查表明，即使非常認真地閱讀廣告，人們對廣告的記憶效果也是呈現(xiàn)遞減的狀態(tài)，加強記憶的最好方式就是反復(fù)強化。電梯平面媒介高頻次的傳播，能夠讓受眾在短時間內(nèi)，多次閱讀到廣告的信息，從而達成記憶的效果。

優(yōu)勢八：視覺沖擊力強！近乎零距離的視覺距離會令消費者對廣告的印象深刻。大部分人進入電梯后，視線會首先被簡單、鮮亮、有沖擊力的畫面所吸引，有沖擊力的畫面設(shè)計、色彩搭配上將帶來給用戶更多的閱讀頻次及注目率。

優(yōu)勢九：擺放時間長！社區(qū)樓宇內(nèi)每月30天長時間擺放,多次長時間閱讀加深記憶,(商務(wù)樓僅22天閱讀時間)；

優(yōu)勢十：廣告費用零流失率！覆蓋效果可控性強！每天覆蓋的人群數(shù)量和次數(shù)是可以實際計算出來的，（比如平均每個寫字樓常駐辦公人群為2000多人，每天出入辦事的人群1000多人，人均每天必定覆蓋4次）廣告?zhèn)鞑バЧ强烧瓶氐模沂侵苯俞槍δ繕讼M群，減少了廣告費用無謂的流失浪費。如果報紙和電視是“廣泛撒網(wǎng)”的概念，那目標傳媒就是“重點捕撈”！把廣告費用合理的用到“刀刃”上！廣告費用流失率幾乎為零。

優(yōu)勢十一：價格優(yōu)勢明顯，單幅起做！投放方式靈活，單幅起做！可選擇樓宇投放。投放成本以套裝為基礎(chǔ)，均價僅為RMB145元/幅/周，目前推廣期更有折扣優(yōu)惠，位置有限，先到先得??！

優(yōu)勢十二：可定期更換、甚至移動，操作方便！此優(yōu)勢更適合眾多促銷客戶的需求，不但可以根據(jù)各高級寫字樓、高級商住樓、高級社區(qū)及酒店的不同目標群體進行選擇覆蓋，也可以在目標樓宇間移動廣告畫面（在其他樓宇或社區(qū)有空位的前提下，如以季度發(fā)布為例，可以按月進行移動），以達到廣告投入費用的最佳利用。

媒體廣告的發(fā)展，讓人們選擇多種多樣的同時，也讓人不禁為之頭疼…如此繁多的廣告投放形式，到底哪一種更適合自己來投放呢？？在這里，我們特意針對各種廣告媒體投放形式做了如下對比！希望能夠?qū)φ跒閺V告發(fā)愁的人提供有效的幫助！

第五篇：廣告效果的評估主要內(nèi)容有

廣告效果的評估主要內(nèi)容有：

1.廣告計劃在取得預(yù)定的廣告目標上是否有效，所獲得的廣告效果能否可以用計劃外的其他工作來替代;

2.廣告計劃在實施過程中是否有超出計劃的作用;

3.廣告活動的實施是否最大效益地使用了資源(指人力、物力、財力和時間);

4.接觸廣告信息的目標消費者的數(shù)量(即廣告的接觸率)，注意和理解了廣告信息的受眾數(shù)量;

5.接受了廣告內(nèi)容改變態(tài)度、意見、觀念的目標消費者的數(shù)量;

6.按照廣告導(dǎo)向采取了行動的消費者的數(shù)量和重復(fù)采取類似行動的消費者數(shù)量;

7.達到預(yù)定目標與否等等。如果想了解更多的廣告效果評估報告的內(nèi)容，可以點擊宿遷市廣告制品廠查看。

對廣告策劃的評估:

(1)看廣告計劃是否與廣告目標相一致，其內(nèi)在邏輯聯(lián)系緊密與否，廣告成功的可能性是否最大限度地得到了利用;

(2)評估廣告決策是否正確，廣告策略是否運用恰當(dāng);

(3)廣告主題是否正確，廣告創(chuàng)意是否獨特新穎，廣告訴求是否明確，目標消費者是否認準;

(4)廣告預(yù)算與實際費用如何，它們與廣告效益的關(guān)系如何，是否隨廣告投資增加而效益也成正比例地增加等等。

廣告策劃的經(jīng)濟效益：

(1)廣告是否培養(yǎng)了新的公眾需求市場，發(fā)揮了市場擴容功能;

(2)廣告是否激發(fā)了公眾的需求欲望，有效地引導(dǎo)公眾產(chǎn)生購買行為;

(3)廣告是否提高了企業(yè)的市場占有率;

(4)廣告是否突出了本企業(yè)商品在公眾心目中的地位，提高了公眾的指名購買率;(5)廣告是否增強了商品的營銷力，擴大企業(yè)的銷售量。

廣告策劃直接目的是經(jīng)濟效益，一個廣告成功與否，很大程度上就是它的經(jīng)濟效益。以上是小編為大家介紹的廣告效果評估報告的內(nèi)容，如果您對行為專題感興趣，更多可以點擊廣告百科查看。