第一篇：本田65周年創(chuàng)意廣告效果分析

本田65周年創(chuàng)意廣告效果分析

廣告1101

楊婷玉

湯慧雅

陽佳月

1.分析對(duì)象：本田65周年創(chuàng)意廣告（見視頻）2.分析方法：語意差別量表法

3.分析目的：掌握廣告效果分析的方法，用語意差別量表分析一則廣告的廣告效果

一、語意差別量表（Semantic Differential Scale）

語義差異量表又叫語義分化量表，是一次性集中測量被測者所理解的某個(gè)單詞或概念含義的測量手段。針對(duì)這樣的詞或概念設(shè)計(jì)出一系列雙向形容詞量表，請(qǐng)被測者根據(jù)對(duì)詞或概念的感受、理解，在量表上選定相應(yīng)的位置。

語義差異量表以形容詞的正反意義為基礎(chǔ)，標(biāo)準(zhǔn)的語義差異量表包含一系列形容詞和它們的反義詞，我們對(duì)觀念、事物或人的感覺可以通過我們所選擇的兩個(gè)相反形容詞之間的區(qū)間反映出來它要求人們記下對(duì)性質(zhì)完全相反的不同詞匯的反應(yīng)強(qiáng)度。

語意差別量表的主要優(yōu)點(diǎn)是可以清楚一有效地描繪形象。如果同時(shí)測量幾個(gè)對(duì)象的形象。還可以將整個(gè)形象輪廓進(jìn)行比較。、二、分析過程

1.確定研究分析對(duì)象——本田65周年創(chuàng)意廣告

2.界定兩個(gè)相反的術(shù)語代表每一維度的兩極。（為防止回答偏差，最好將彼此有關(guān)系的項(xiàng)目位置加以變化。）

3.作出語意差異的表

4.確定每一片斷的維度供受訪者判斷

本田65周年創(chuàng)意廣告語意差異表調(diào)查

從語意差異量表中我們初步可以得出本田65周年創(chuàng)意廣告的一些維度。這則廣告是很現(xiàn)代、很科技、很起伏的，較簡潔、較理性的，有點(diǎn)花哨、節(jié)奏有點(diǎn)快的。通過這個(gè)廣告，受眾不僅能清晰地從中了解清楚，這個(gè)公司在大半個(gè)世紀(jì)以來，為世界貢獻(xiàn)了哪些值得驕傲的產(chǎn)品，而且十分吸引了受眾的注意力。

它采用的是理性訴求的方式向受眾展現(xiàn)了本田這個(gè)企業(yè)的發(fā)展史，使本田這一企業(yè)的的品牌效應(yīng)產(chǎn)生了很大的促進(jìn)作用，是受眾對(duì)與這個(gè)品牌的的理解和忠實(shí)度更加深入。這則用雙手演義演繹的創(chuàng)意廣告無疑給人們留下了很深刻的印象。廣告以小小的螺母為開頭，演繹了一段本田企業(yè)推出的產(chǎn)品的歷史，最終也是以小小的螺母為結(jié)尾結(jié)束了廣告，使人感到意猶未盡，深有感觸。廣告采用了一種新的創(chuàng)意形式，全程畫面中就只有一雙手，還有就是本田企業(yè)所推出的產(chǎn)品。那雙手充滿著魔力，在短短兩分鐘變換出不同的產(chǎn)品，讓人們看到了從摩托到汽車的變換過程。

從這段廣告中，我們也能領(lǐng)略到本田企業(yè)在不斷向著節(jié)能環(huán)保型的汽車的目標(biāo)邁進(jìn)。有這樣一段，我們可以看到本田汽車的節(jié)能環(huán)保，畫面中那雙手將本田汽車拿起，將它的汽油倒入水杯中，令人震撼的是那杯汽油竟然可以直接作為飲用水直接飲用，廣告以夸張性手法暗示了本田汽車節(jié)能環(huán)保這一特點(diǎn)。

這段廣告視頻著實(shí)讓人們震撼，震撼的不僅僅是廣告的創(chuàng)意，更令人震撼的是本田企業(yè)飛速的發(fā)展。廣告中加入的科技元素吸引著人們的眼球，給人們留下深刻的印象。

第二篇：關(guān)于廣告 創(chuàng)意

創(chuàng)意是個(gè)統(tǒng)稱，因?yàn)閺V告行業(yè)是需要?jiǎng)?chuàng)意的行業(yè)。創(chuàng)意在設(shè)計(jì)、策劃、文案身上都可以體現(xiàn)，指的只是一個(gè)點(diǎn)子，一種思維。創(chuàng)意不需要畫畫,文案只是負(fù)責(zé)廣告活動(dòng)過程中的文字部分，比如電視腳本寫作，策劃案寫作，宣傳冊(cè)寫作...簡單的說就是負(fù)責(zé)文字部分和創(chuàng)意。創(chuàng)意指的是一個(gè)廣告中的意識(shí)形態(tài)所在，或者可以把它當(dāng)作是一個(gè)”表現(xiàn)”，但在廣告公司里沒有專門”創(chuàng)意”這個(gè)職務(wù)，而把創(chuàng)意以方案的形式寫出來的人，叫作文案

什么是最好的創(chuàng)意？

廣告不是陽春白雪，不是藝術(shù)，我們的任務(wù)是與人產(chǎn)生溝通，感染他們，讓他的思想和他的金錢靠近你的產(chǎn)品并且遠(yuǎn)離你的競爭者。大創(chuàng)意能夠迅速而深刻的做到這一點(diǎn)。不要忘記一則古老的廣告法則———AIDMA理論，只有引起注意（Attention），才能提起興趣（Interest），激起欲望（Desire），增強(qiáng)記憶（Memory），最終采取行動(dòng)（Action）。如果你的廣告不能起到溝通的作用———讓人笑、讓人哭、讓人感興趣，那么無論你投入多少金錢、應(yīng)用多少****都不會(huì)奏效，這就是為什么世界上的很多廣告并不成功的原因。廣告必須具備感召力

重要的是，創(chuàng)意應(yīng)該產(chǎn)生差別，把人們領(lǐng)入另一個(gè)區(qū)域，沒有差別，一切將毫無用處；創(chuàng)意應(yīng)該簡單，越簡單越好；而且，廣告要注意廣告消費(fèi)的環(huán)境。因?yàn)閺V告不是做給廣告人看的，所以在現(xiàn)實(shí)生活中的廣告，必須要能夠具備俘獲人們心靈的感召力。雖然人們每天平均要受到6000條廣告訊息，但他們能記住的只有獨(dú)一的創(chuàng)見。

創(chuàng)意———法無定法

通常創(chuàng)意來自我們的心靈，什么公式、竅門、規(guī)則、藍(lán)圖一類的東西并不能優(yōu)化我們的工作。所謂創(chuàng)意，唯一權(quán)威的解釋就是法無定法。因?yàn)榉ㄖ皇窃谥貜?fù)歷史，而不是創(chuàng)造歷史。我們應(yīng)該尋找自己獨(dú)一無二的聲音，并有勇氣、有信心去運(yùn)用這些聲音。創(chuàng)意就是去體味你的內(nèi)心世界，好好的醞釀它，勇于將你獨(dú)特的創(chuàng)意向公眾展示，讓它翻起軒然****，引起反饋，甚至引來嘲笑聲音。

笨人想出最好的點(diǎn)子

最好的點(diǎn)子通常是一群笨人所設(shè)想出來的，因此我們所從事的、所服務(wù)的機(jī)構(gòu)，最應(yīng)該做的往往就是鼓勵(lì)一種傻乎乎的東西。我們不要把一個(gè)點(diǎn)子想得太復(fù)雜，我們應(yīng)該做的是崇尚簡單而避開復(fù)雜，一看到復(fù)雜的東西就消滅它，把心思簡單化，不要在一個(gè)過程中左一步右一步。從你想出的點(diǎn)子的本身開始，要盡可能立足簡單。高明的點(diǎn)子總是簡單的，有一個(gè)念頭就不要再左思右想，讓它自己去伸展開來。

廣告不是藝術(shù)

廣告不是藝術(shù)。廣告和藝術(shù)兩者需要不同的創(chuàng)作心態(tài)，屬于完全不同的創(chuàng)意水平。廣告創(chuàng)意人可以在廣告里運(yùn)用現(xiàn)代藝術(shù)的技巧，可以把廣告表現(xiàn)的美倫美煥，但前提必須是人們能看懂它，能理解和認(rèn)同它。有些界定模糊或是稀奇古怪的廣告只會(huì)讓人們對(duì)它所訴求的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生錯(cuò)覺。畢加索的抽象畫讓多數(shù)人看后一頭霧水正說明了他的成功，深邃的思想往往只能傳遞給少數(shù)人，而一則廣告恰恰不能做到這一點(diǎn)，否則就意味失敗。資料顯示，許多獲克里奧大獎(jiǎng)的廣告作品在若干年后仍能帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售，這一點(diǎn)也恰巧體現(xiàn)了克里奧大會(huì)評(píng)選的最大特點(diǎn)：看重原創(chuàng)意圖，但也看重意圖的貫徹。

標(biāo)新立異

創(chuàng)意如何去影響人，去觸動(dòng)他們，讓他們哭，讓他們笑，讓他們猛然看到舊瓶里裝了新酒；每天早上起來就有機(jī)會(huì)和成千上萬的人產(chǎn)生聯(lián)系，改變一些品牌所受到的待遇。這是一個(gè)值得一搏的挑戰(zhàn)，這就是與眾不同，從事這個(gè)行當(dāng)全都是為了這一點(diǎn)。真正有意思的便是標(biāo)新立異。

小資本制作一樣登大雅之堂

大眾汽車，憑“雙重檢查”一支廣告片，奪取“企業(yè)形象”及“小資本制作”的雙重金

獎(jiǎng)，難能可貴。此廣告片巧妙的運(yùn)用“質(zhì)量檢查時(shí)的認(rèn)可筆記√號(hào)，兩個(gè)√號(hào)構(gòu)成一個(gè)ＶＷ的標(biāo)志，創(chuàng)意匠心獨(dú)運(yùn)，題材選用又恰當(dāng)不過，是創(chuàng)作人，尤其是在第三世界國家內(nèi)的創(chuàng)作人最可以借鑒的一種創(chuàng)意手法，小資本成大事業(yè)。創(chuàng)意不在預(yù)算之多寡，這是一個(gè)最佳例證。

廣告創(chuàng)意人成長五步曲

廣告雜談，別走開，廣告同樣精彩，廣告之道，沒有創(chuàng)意，就沒有發(fā)言權(quán)！

一些即將進(jìn)入廣告行業(yè)，或者已經(jīng)步入廣告行業(yè)、但還不深諳于廣告的新人，常常不免會(huì)犯疑：在廣告成長的路上，到底有沒有捷徑？路漫漫兮其修遠(yuǎn)，廣告是一個(gè)不斷積累的行業(yè)，是謂厚積而薄發(fā)，積累的過程很重要。以多年的廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，我逐漸體會(huì)出，其實(shí)每個(gè)廣告人的成長，大凡都要依次經(jīng)歷：接觸廣告時(shí)期、認(rèn)知廣告時(shí)期、模擬廣告時(shí)期、實(shí)踐廣告時(shí)期和創(chuàng)作廣告時(shí)期五個(gè)階段，即廣告創(chuàng)意人的成長五步曲。

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其實(shí)，每一個(gè)人都會(huì)接觸廣告，從略懂世事的孩童、到年已近逝的老者，廣告無時(shí)無刻不存在于我們的生活中，每個(gè)人的一生，都是伴隨著廣告的一生：每天打開電視，廣告映入眼簾；每天翻開書報(bào)，廣告躍然紙上；每天行走在大街小巷，五花八門的戶外廣告撲面而來、擦肩而過；每天吃喝拉撒的許多用品其標(biāo)貼、說明書等廣告也常常如影相隨??在我們還沒有深刻地去探究什么是廣告的時(shí)候，也許我們只知道電視上、書報(bào)上、大街小巷、家長里短有一個(gè)東西叫廣告，卻不知道它的真正意義，這就是接觸廣告時(shí)期。

在接觸廣告時(shí)期，對(duì)廣告的感覺通常會(huì)有兩種。一種是你知道有一個(gè)叫“廣告”的東西，廣告是廣告主對(duì)自己的宣傳（甚至連這個(gè)都不知），卻不是很理解它。一種是你的心目中已經(jīng)有了廣告意識(shí)，而你卻不知這就是廣告創(chuàng)意的發(fā)想，比如：當(dāng)你面對(duì)一個(gè)“*”號(hào)時(shí)，你或許有時(shí)候會(huì)想它象形了什么: 誰放了一個(gè)屁啊!/多角戀愛(婚外情)/交集/十字路口/殘缺的雪花/圓的直徑/風(fēng)轉(zhuǎn)（風(fēng)力發(fā)電）/鳥爪/一個(gè)“水”字/船和漿/剪刀與線/一只靜止的“蚊子”/穿越/豎插一杠/三頭六臂??這其實(shí)與廣告創(chuàng)意的發(fā)想有異曲同工之處。

對(duì)于想進(jìn)入廣告行業(yè)者和初涉廣告的新人而言，應(yīng)針對(duì)以上兩點(diǎn)，培養(yǎng)自己的廣告意識(shí)。第一，多方面、全方位地接觸廣告，并對(duì)之形成濃厚的興趣，從生活的每時(shí)每刻、角角落落去了解廣告，并有意識(shí)地去記錄一些廣告的內(nèi)容。比如：甚至在逛街、購物的時(shí)候，都應(yīng)該細(xì)心地去觀摩，相關(guān)的廣告宣傳品、相關(guān)的廣告活動(dòng)、產(chǎn)品的終端布局，等等。第二，鍛煉創(chuàng)意的發(fā)想意識(shí)，比如：房子。你想到了什么——空間，材料：磚等，建筑風(fēng)格，屬于那里，住的人，一個(gè)世界，房子里的擺設(shè)：桌子、床等，婚姻，與外界的隔離，錢（去買），家，貧與富（階級(jí)），身體與心靈，風(fēng)景，陽光透進(jìn)來，聽見窗外的鳥叫，想起一句古詩：安得廣廈千萬間，乞丐或者流浪的孩子（無家），燕子筑巢，一個(gè)命名為《門》的小說??有意識(shí)地針對(duì)具體的事物對(duì)它產(chǎn)生想象、把自己靈感的一些火花記錄下來，當(dāng)然包括非廣告的；養(yǎng)成寫創(chuàng)意日記的良好習(xí)慣，創(chuàng)意日記最好分兩本：一本把平常自己看見的有意思的廣告記下來；一本寫自己對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)、生活中有趣的事、廣告見聞、自己的即興創(chuàng)意、甚至可以是自己隨意想到的一句話等，不必想多么成熟或具體，先培養(yǎng)自己的這種意識(shí)和習(xí)慣即可。與此同時(shí)，去翻一些淺顯的廣告概念書，只是翻翻，也不必細(xì)看，先知道一些簡單的廣告概念。

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如果說接觸廣告時(shí)期是你初步了解廣告的階段，與它的第一面讓你心動(dòng)不已，你狂熱的心跳動(dòng)，想去接近它。那么，廣告認(rèn)知時(shí)期就是你因?yàn)樗奈肴チ私馑倪^程，這種感覺就像是在戀愛，正如戀愛時(shí)，你極力想去了解一個(gè)人一樣，這時(shí)候你最想知道廣告的奧秘——因?yàn)?，你?duì)它是好奇的。

這一階段，不斷地了解著廣告，大概知道了廣告的一些基本概念：廣告是什么？廣告做什么？

廣告有什么作用？等等。很多人也已經(jīng)有一些廣告的實(shí)踐，但這一階段又可以說是廣告入門的一個(gè)坎，這一階段的廣告新人很少有平和的心態(tài)，一些人由于寫出一句不錯(cuò)的廣告語或者一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意什么的，就認(rèn)為這是完全的廣告了，“哦！廣告原來是如此的簡單”；一些人由于在創(chuàng)作中不得竅，屢次受挫，而認(rèn)為創(chuàng)意“難于上青天”。這期間，了解全面的廣告是很有必要的，首先，你至少應(yīng)該看一些以下方面的書（1）廣告學(xué)知識(shí)（2）廣告人成長經(jīng)驗(yàn)介紹（3）廣告范例（4）廣告公司運(yùn)做（5）廣告作業(yè)工具等，對(duì)廣告的一些基本知識(shí)產(chǎn)生記憶，當(dāng)別人提起某一廣告概念時(shí)，你能知道別人在說什么，就像人體器官一樣，比如眼、耳、鼻、舌??廣告的基本概念其實(shí)就是構(gòu)成廣告表現(xiàn)的基本器官；當(dāng)然，看書的方法是很關(guān)鍵的，我通常的方法是，第一步：先看簡介（或目錄）了解主要內(nèi)容，如果內(nèi)容有些是知道的，即快速地翻過，只閱讀新內(nèi)容；如果是不知道的內(nèi)容，則先整體地快速閱讀1-3遍形成初步印象。第二步：放開書想一想其中的內(nèi)容，看自己能不能列出主干目錄，之后再看自己能不能回想起主干目錄中的主要內(nèi)容。第三步：把自己沒想起來的內(nèi)容對(duì)照書針對(duì)性地反復(fù)記憶2-3遍。第四步：將某些內(nèi)容和對(duì)某些內(nèi)容的理解記在一個(gè)本上（最好分門別類，如：市場/品牌/營銷/公關(guān)/創(chuàng)意/媒介等），形成隨身資料簿，便于日常查閱。畢竟書是無限多的，在需要時(shí)再去找大堆的書肯定要費(fèi)事很多。第五步：整體再想一遍，看是否與書的內(nèi)容吻合，稍后快速翻看一遍。

廣告

每一則廣告都必須傳達(dá)完整的銷售訊息，因?yàn)橐话闳瞬⒉粫?huì)循序漸進(jìn)、有條不紊地看到產(chǎn)品所有的廣告。

廣告文案必須親切、簡單易讀，而且瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場訴求。針對(duì)這個(gè)市場的廣告，如果出現(xiàn)自我意識(shí)濃厚的畫面和華而不實(shí)的文字，通常只會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生提防的心理。

廣告中的每一個(gè)字都要有意義。模糊不清的訴求必須以具體的數(shù)據(jù)取代，陳詞濫調(diào)的說法也要以確切的事實(shí)替換，同時(shí)避免不著邊際的訓(xùn)誡辭令，而改用引人入勝的產(chǎn)品誘因。

手表下廣告主題浮現(xiàn)，畫外音響起：“時(shí)間以我為準(zhǔn)。天王表?！?/p>

第三篇：微電影廣告?zhèn)鞑バЧ治?/a>

微電影廣告?zhèn)鞑バЧ治?/p>

【摘要】：微電影是移動(dòng)媒體技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物,以網(wǎng)絡(luò)為依托和以短小精悍的電影敘事為表達(dá)方式,與傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞讲煌?擁有社交和視頻雙重特點(diǎn)的微電影,創(chuàng)新性的開啟了視頻廣告的傳播模式。本文通過介紹微電影廣告?zhèn)鞑ド系膬?yōu)勢,結(jié)合新時(shí)期微電影的發(fā)展,進(jìn)一步地挖掘了微電影廣告的傳播效果,并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了微電影廣告?zhèn)鞑バЧ牟呗苑治觥?/p>

【關(guān)鍵詞】：微電影

廣告效果

效果

視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展,微電影的靈活性、投資風(fēng)險(xiǎn)的可控性、成本低、享有主動(dòng)權(quán)較大等優(yōu)點(diǎn)日益凸現(xiàn)。在信息碎片化的當(dāng)代社會(huì),人們的消費(fèi)觀念促使媒體不斷改變?yōu)橐宰疃痰臅r(shí)間給予人們最多的信息,微電影這種靈活性、免費(fèi)性和短小精悍的特點(diǎn)更加符合現(xiàn)代人的心理特點(diǎn),受到大眾的青睞。在這種環(huán)境下,微電影順應(yīng)時(shí)代而生。

一、微電影理念

何為微電影？微電影其實(shí)就是那些相對(duì)于電影而言，只是一個(gè)短短的視頻，但是卻敘述了一個(gè)真實(shí)的故事或者講述了一個(gè)真實(shí)的情感或講述了一個(gè)讓人記憶深刻的道理。

隨著時(shí)代的發(fā)展,訴求式、煽動(dòng)式和說教式的傳統(tǒng)硬廣告越來越不受到人們的歡迎,在“微時(shí)代”,人們更需要靈活、軟性和更容易被接受的廣告?zhèn)鞑シ绞?微電影順應(yīng)時(shí)代,成為廣告?zhèn)鞑バ碌男袠I(yè)趨勢。一方面,微電影相對(duì)傳統(tǒng)硬廣告更具針對(duì)性;另一方面,微電影通過短小精悍的電影敘事將產(chǎn)品與電影情節(jié)巧妙結(jié)合,以博得觀眾對(duì)品牌的認(rèn)同感。

2010年末,被稱為第一部微電影的凱迪拉克的《一觸即發(fā)》在注意帶動(dòng)大眾情感的同時(shí)灌輸了自己的品牌理念,贏得了品牌傳播的成功。這個(gè)微電影中使汽車的特點(diǎn)和汽車的品牌的理念使得卡迪拉克從那時(shí)候開始真正在中國的市場上受到了廣大關(guān)注，人們的心理被深深抓住了，所以他們可以很容易地接受這個(gè)品牌，并去購買它，不得不說這個(gè)微電影是很成功的。

2012年至2013年出現(xiàn)的微電影《青春期》三部曲，給我們講述了三個(gè)連貫的小故事，男主角的動(dòng)情的演出勾住了廣大觀眾的眼球，這個(gè)微電影就是主在給我們講述一個(gè)深刻的道理，告訴我們我們要把握住我們的青春，在我們還年輕的時(shí)候，我們要好好把握住這屬于我們的時(shí)光，不能讓它就這樣逝去，我們要從中得到什么，又或者從中感悟什么。這幾部微電影在動(dòng)情的故事中融入了它的思想中心，從而使得觀眾從中得到了很大的共鳴。其次，這些微電影中還融入了很多品牌，他們利用這個(gè)微電影來做廣告，無疑使很成功的，一個(gè)成功的載體比更多的媒體更讓人容易接受。

二、微電影廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

微電影作為新的廣告?zhèn)鞑シ绞剑勾蟊姷玫絻?yōu)異的視聽體驗(yàn)，易于接受品牌理念，迅速建立起與品牌之間的情感和信任。區(qū)別傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞?，微電影也有一定的商業(yè)痕跡，但其用心的制作更能打動(dòng)人心，作為一種“成功進(jìn)行商業(yè)傳播的網(wǎng)絡(luò)電影”，微電影廣告?zhèn)鞑シ绞骄哂幸韵绿卣鳎?/p>

1、便捷的傳播方式

微電影之所以能夠成功，除了具有創(chuàng)意性之外，最重要的就是傳播方式不同于傳統(tǒng)廣告的播放平臺(tái)與傳播手段。截止2013，中國網(wǎng)名數(shù)量達(dá)到9.6億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)7.78億，這些視頻用戶平均每日觀看兩個(gè)小時(shí)的視頻;同樣，截止2013年，中國手機(jī)用戶高達(dá)10億，60%的用戶會(huì)選擇用手機(jī)觀看視頻，微電影充分把握了當(dāng)前媒介的移動(dòng)性和碎片化趨勢，與網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合，傳播方式快捷。另外，微電影重在短小精悍，富有創(chuàng)意，促使受眾轉(zhuǎn)發(fā)分享，這種類似于網(wǎng)絡(luò)病毒營銷的方式進(jìn)一步地達(dá)到了廣告?zhèn)鞑ズ蛷?qiáng)化品牌的效果。隨著這些工具的不斷發(fā)展，微電影將會(huì)逐漸深入人們的生活，人們從中可以很簡單的獲得微電影的信息，并且感悟到其中的深刻道理，這無疑會(huì)推動(dòng)微電影的不斷發(fā)展。

2、低廉的運(yùn)營成本

傳統(tǒng)廣告主要投放在電視或植入電影，投放費(fèi)是媒介中最高的，而微電影制作門檻相對(duì)較低。首先，對(duì)攝影器材要求低，普通攝影器材即能拍攝出有創(chuàng)意的電影情節(jié)；其次，投入資金較少，傳統(tǒng)的電影和廣告需要上千萬甚至更多的投入資金，而微電影制作簡單，只需要投放在網(wǎng)頁上，成本比較低；第三，微電影制作周期較短，耗費(fèi)時(shí)間少，省去了龐大的制作發(fā)行階段的投資。低廉的運(yùn)營成本縮減了品牌的促銷費(fèi)用，為產(chǎn)品的宣傳節(jié)省了成本和支出。

3、軟性的宣傳方式

廣告?zhèn)鞑サ淖詈梅绞绞菨撘颇摹皾櫸锛?xì)無聲”，這種悄然感化的最大特點(diǎn)是使受眾心悅誠服，不會(huì)產(chǎn)生品牌的心理拒絕。微電影從制作之初就區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的生硬傳播方式，采用更加柔和的軟性化宣傳方式，通過電影情節(jié)打動(dòng)受眾，觀眾有了情感溝通，建立了品牌的信任。據(jù)微電影行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，89.6%的受眾愿意接受微電影廣告，8.9%的受眾表示對(duì)微電影播放區(qū)的文字廣告并不反感。微電影以其軟性化的傳播方式，開創(chuàng)了新的廣告?zhèn)鞑ツＪ?，為品牌的傳播與發(fā)展提供了更廣闊的空間。微電影需要的就是它的這種特有的傳播方式，人們可以在不知不覺中接受道理，理解很多知識(shí)，懂得很多道理，這種方式是更讓人容易接受的，比起那些硬生生的塞要好的多得多。

三、微電影廣告?zhèn)鞑サ男Ч治?/p>

1、準(zhǔn)確定位受眾，挖掘廣告市場

準(zhǔn)確的定位是有效進(jìn)行微電影廣告?zhèn)鞑?、進(jìn)一步挖掘市場的必要前提，微電影是新媒體的產(chǎn)物，其目標(biāo)性人物以年輕人為主，因此，在編劇、廣告?zhèn)鞑サ姆绞缴弦o跟群體的需求，對(duì)客戶群的喜好偏愛做出一系列評(píng)估，進(jìn)一步打造個(gè)性化傳播。新浪微博的宣傳微電影《李娜大戰(zhàn)鵝地神》就是借助李娜在年輕用戶中的影響力進(jìn)行宣傳。吸引更多的年輕人加入新浪微博。

2、整合傳播渠道，正確把握宣傳方式

微電影通過網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)手機(jī)等媒體進(jìn)行傳播，受眾群體接觸新媒體碎片化，將傳播微電影的媒介進(jìn)行有效的整合，對(duì)微電影廣告?zhèn)鞑ゾ哂惺种匾囊饬x。具體數(shù)據(jù)顯示，預(yù)測2014年我國手機(jī)網(wǎng)名用戶會(huì)達(dá)到一個(gè)空前的數(shù)量，這個(gè)數(shù)字將會(huì)超過我國的電腦網(wǎng)民，未來的新媒體傳播方式將會(huì)沖擊傳統(tǒng)的電視媒體，微電影傳播應(yīng)順應(yīng)這一趨勢，將發(fā)展平臺(tái)擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)和其他數(shù)字終端，正確把握營銷方式，有效整合各個(gè)傳播渠道。

3、表現(xiàn)品牌核心理念，深度整合娛樂與廣告

微電影的主要特征就是將品牌的核心價(jià)值與微電影的主題巧妙地融合在一起。對(duì)于廣告?zhèn)鞑碚f，微電影是一種工具，也是一種熱點(diǎn)，受眾大范圍地關(guān)注品牌的價(jià)值和內(nèi)涵，企業(yè)則會(huì)更好地打造品牌的理念，這樣更加有效地帶動(dòng)了觀眾的情感。另外，就微電影的推廣而言，微電影多在視頻網(wǎng)站播出，大眾需要在娛樂的同時(shí)接受企業(yè)的品牌信息，因此，微電影必須將娛樂與廣告深度結(jié)合，表現(xiàn)品牌的核心理念。

四、總結(jié) 微電影的成功不僅順應(yīng)了全媒體時(shí)代的廣告?zhèn)鞑シ绞?，也為廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)開辟了新天地，這將成為廣告?zhèn)鞑サ男内厔荨Ｖ挥袦?zhǔn)確定位受眾，挖掘微電影內(nèi)涵，才能打開微電影廣告?zhèn)鞑ジ鼜V闊的。我們所要做的就是抓住微電影的傳播效果，并且更好的了解他們，這樣我們才能通過自己的能力使微電影得到更好的發(fā)展?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】

1、郭慶光.傳播學(xué)教程（第2版）.北京人民大學(xué)出版社，2011年.2、“微時(shí)代”來臨：更多表達(dá)更浮躁.新華日?qǐng)?bào)，2011-05-08.3、肖媛媛.新聞傳播.2012年第9期

廣告效果分析期末論文

論文題目：微電影廣告?zhèn)鞑バЧ治?/p>

班級(jí)： 10廣告一班

學(xué)號(hào)： 20101001137 姓名： 袁穎

第四篇：廣告效果調(diào)查報(bào)告

廣告效果調(diào)查報(bào)告

調(diào)查題目：今世緣廣告效果調(diào)查報(bào)告

調(diào)查單位：江陰學(xué)院公共關(guān)系第二組

調(diào)查內(nèi)容：今世緣江陰公交車身廣告

調(diào)查目的：廣告投放效應(yīng)及媒體研究

調(diào)查時(shí)間：2011年3月15日至3月28日

報(bào)告人：王婧、徐啟、許香怡、喬偉、張先璐、王磊磊、陳軍磊

一、調(diào)查提綱

調(diào)查時(shí)間：2011年3月15日至3月28日

調(diào)查地點(diǎn)：江陰市區(qū)

調(diào)查對(duì)象：不分年齡段的人群

調(diào)查方式：根據(jù)問卷，面對(duì)面訪問受訪者

調(diào)查目的：①對(duì)今世緣車身廣告效用進(jìn)行客觀的評(píng)估②對(duì)今世緣酒車身廣告在全部廣告投放中所起的效用進(jìn)行評(píng)估

二、分析綱要

1、調(diào)查背景說明

江蘇今世緣酒業(yè)有限公司是中國名優(yōu)釀造骨干企業(yè)，是江蘇名酒“三溝一河”之一。擁有“國緣”、“今世緣”、“高溝”三個(gè)著名品牌。

白酒歷來是國人交流情感的重要載體。中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶來了消費(fèi)的全面升級(jí)，舒適、健康的白酒將更受青睞?！拔覀兊耐黄泣c(diǎn)就是要進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新，以消費(fèi)者價(jià)值為導(dǎo)向，核心是人文關(guān)懷。”今世緣酒業(yè)董事長、總經(jīng)理周素明說。

國緣酒采用獨(dú)特的濃香、醬香、芝麻香復(fù)合發(fā)酵工藝，博采眾長，精心釀制而成。2009年，“國緣”V6奢華入市，價(jià)格超越一線名酒，率先邁入“千元時(shí)代”。國緣酒無論是酒體質(zhì)量、口感風(fēng)格還是理化分析指標(biāo)，均達(dá)到國內(nèi)高檔白酒的領(lǐng)先水平。

水是酒之魂。釀造國緣酒的水基，是地下深井水，富含人體所需的鍶、鈉、鈣、硒等多種微量元素和礦物質(zhì)活性成分。釀造國緣酒所使用的基酒，產(chǎn)于300多年的古窖池，有益微生物及微量元素含量豐富。國緣甄選優(yōu)級(jí)谷物，萃取多糧精髓，入古窖池發(fā)酵，不斷優(yōu)化窖泥中的微生物結(jié)構(gòu)及組合，為酒體注入了更多的健康因子。

高端品質(zhì)使國緣贏得了精英人士、社會(huì)名流的青睞和追捧，并走出國門，飄香世界。2009

年1月，國緣成為中國外交部和駐外使領(lǐng)館接待用酒。2009年12月，被作為“國禮”贈(zèng)送給近百年來與中國人民緣分最深的“十大國際友人”。2010年4月，世博會(huì)聯(lián)合館指定國緣酒作為該館專用白酒。國緣酒借助世博舞臺(tái)，傳播到世界各地。

業(yè)內(nèi)專家表示，國緣酒的研究成果豐富了高端白酒的內(nèi)涵，對(duì)推動(dòng)白酒行業(yè)技術(shù)進(jìn)步、滿足白酒市場消費(fèi)、促進(jìn)白酒行業(yè)健康發(fā)展和走向世界，具有不可估量的作用。

2、白酒行業(yè)分析

具有悠久歷史的白酒產(chǎn)業(yè)，近年來一直呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的格局。白酒企業(yè)看好未來白酒市場，加大了白酒生產(chǎn)的力度。目前，經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，高端白酒市場重新活躍起來。2009年高端白酒市場的銷售量大體與2008年持平，但由于生產(chǎn)企業(yè)從2009年初就享受去年提價(jià)的收益，2009年高端白酒市場銷售量整體增長是有保證的。白酒板塊，特別是高端白酒已具備一定的估值優(yōu)勢。未來幾年，白酒市場的產(chǎn)品將越來越趨向于多元化，業(yè)界的技術(shù)水平越來越高，產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)穩(wěn)步提高，競爭與市場將進(jìn)一步合理化。隨著國家對(duì)白酒市場的進(jìn)一步規(guī)范，以及相關(guān)行業(yè)優(yōu)惠政策的實(shí)施，2010-2012年，白酒市場將有巨大的發(fā)展空間。

3、消費(fèi)習(xí)慣

消費(fèi)習(xí)慣一

一年內(nèi)人均消費(fèi)白酒在5箱以內(nèi)（一箱6瓶）

消費(fèi)習(xí)慣二

一年飲用過白酒的人最常購買的品種是白酒

4、戶外媒體使用行為研究

廣告就是盡快使消費(fèi)者從不知曉到產(chǎn)生購買行動(dòng)

不知曉的消費(fèi)者將呈漏斗式的遞減傳桶，越到底層人數(shù)越少。知曉，目標(biāo)顧客必須先知道這個(gè)品牌或公司的存在。理解，他們必須知道這個(gè)產(chǎn)品是什么以及它們有什么作用。確信，他們必須在心態(tài)上傾向或確信要購買這個(gè)產(chǎn)品，行動(dòng)他們必須產(chǎn)生購買行動(dòng)。

廣告的功能是把“產(chǎn)品及品牌信息傳遞給消費(fèi)者”，其直接的結(jié)果，產(chǎn)生或未產(chǎn)生購買行動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)所廣告的商品，也會(huì)在知識(shí)或感覺上發(fā)生變化。

廣告的目標(biāo)在于改變受眾的態(tài)度，在改變態(tài)度過程當(dāng)中，可分為未知、知名、理解、確信、行動(dòng)(購買)五個(gè)階段。所以，減低多少未知率(譬如50％減到30％)高多少知名率、理解率、確信率、購買率，便成為廣告的目標(biāo)。

今世緣酒車身廣告總體效果，在有效受訪者中，表示“有吸引力，能引起共鳴”的占40％，表示“有吸引力，不能引起共鳴”的占20％，表示“沒有吸引力，能引起共鳴”的占20％，表

示“沒有吸引力，不能引起共鳴”的占20％。因此，受訪者對(duì)今世緣酒車身廣告的平均受歡迎程度趨近于“比較喜歡”。

三、今世緣酒廣告效果評(píng)估結(jié)論

主要結(jié)論一

經(jīng)過對(duì)成都市面對(duì)面訪問受訪者調(diào)查，資料匯總結(jié)果表明：

a.在戶外媒體廣告形式當(dāng)中，公車廣告是一種能夠吸引公眾注意的重要廣告形式。與其他戶外媒體相比，公車廣告易于在受眾中產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，易于得到受眾的關(guān)注與信賴。

b.受眾認(rèn)為與其他戶外廣告形式相比，公車廣告具有較強(qiáng)的信息傳遞能力和影響能力，適于在廣告受眾中產(chǎn)生影響，使受眾了解產(chǎn)品特征、改變品牌印象等，進(jìn)而影響受眾的消費(fèi)行為。

c.公車廣告具有較強(qiáng)的流動(dòng)性、可以全天候的進(jìn)行信息的傳播。

主要結(jié)論二被調(diào)查對(duì)象對(duì)公車廣告的印象較深的方面

今世緣酒

百分比（%）

色彩20

圖案40

品牌0

廣告語40

四、結(jié)論與建議

a.僅僅強(qiáng)調(diào)功能利益已經(jīng)不再是調(diào)動(dòng)消費(fèi)者購買欲的首要因素，廣告宣傳需要給目標(biāo)受眾一種差別化利益信息的傳達(dá)，賦予今世緣酒更多的附加值。

b.廣告創(chuàng)意不要過于單一，廣告內(nèi)容、聲音、畫面可以創(chuàng)造性的排列組合，使品牌識(shí)別更加明顯，使品牌更加具有個(gè)性而不是被同質(zhì)化；通過廣告去傳達(dá)產(chǎn)品信息，而不是僅僅用廣告本身去吸引目標(biāo)受眾的眼球，所以要注意廣告內(nèi)容與產(chǎn)品信息的協(xié)調(diào)性安排。

c.酒類不是快速消費(fèi)品，所以對(duì)今世緣酒業(yè)的忠誠度、美譽(yù)度和好感度與產(chǎn)品銷售的前期宣傳和售后服務(wù)有很大關(guān)系，要想在激烈的競爭環(huán)境中爭得一席之地，除了產(chǎn)品本身質(zhì)量過硬，還需要擁有一批高素質(zhì)的專業(yè)人員參與銷售與售后服務(wù)來作為堅(jiān)強(qiáng)后盾。

d.在廣告表現(xiàn)形式多樣化的今天，新興媒介的力量不可忽視，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響同樣驚人，今世緣除了可以在電視上投放廣告，還可以嘗試在其他的媒介上投放，以達(dá)到促銷效果和市場占有率的擴(kuò)大化。

第五篇：廣告效果復(fù)習(xí)題!!

? 要點(diǎn)采分法#

?

?

?

? 皮膚電氣反射測驗(yàn)# 瞬間暴露測試# 視向鏡測驗(yàn)# 雪林測定法

? 銷售地區(qū)實(shí)驗(yàn)*

? 分割法(報(bào)紙)*

? 回想法#

? 再確認(rèn)法#

? 語意差別法#*

? 產(chǎn)品盲試

?

廣告效果是廣告主把廣告作品借助媒體發(fā)布后，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的影響。

第一種效果：銷售效果

第二種效果：認(rèn)知效果

廣告測試4階段

事前測試（產(chǎn)品測試創(chuàng)意測試平面及CF測試）

事中測試（見表）

事后測試（知名度 理解度 購買欲 購買力）

追蹤測試

瞬間暴露測試

以一個(gè)極短的時(shí)間顯示廣告畫面，然后逐漸延長時(shí)間，并把每一段測試內(nèi)容記錄下來，由此測試廣告作品的辨認(rèn)程度。

（文度式、振子式、道奇式、哈佛式）

透鏡研究法

在不受干擾的情況下,讓實(shí)驗(yàn)對(duì)象觀看廣告,以觀察消費(fèi)者反映的實(shí)驗(yàn)方法

透視鏡研究法：

指在一間特別設(shè)計(jì)的房間分成兩部分，在觀察室內(nèi)墻壁鑲上一個(gè)鏡子，該墻壁與實(shí)驗(yàn)室毗連，從實(shí)驗(yàn)室來看，完完全全是一面鏡子，但從其觀察室向這邊看，卻能看到實(shí)驗(yàn)室詳細(xì)情況。利用這種單向透視鏡房間來做測驗(yàn)的主要原因在于，測驗(yàn)時(shí)盡量不要讓被測試者有被測試的意識(shí)，在自然狀態(tài)下觀察被測者的反應(yīng)。

在實(shí)驗(yàn)室內(nèi)桌子上堆集雜志，請(qǐng)被測試者進(jìn)入這間實(shí)驗(yàn)室以備質(zhì)詢。因?yàn)楸粶y試者在等待之時(shí)，為了解悶會(huì)翻閱雜志。這時(shí)，觀察室的鏡背后兩位主持測試者，透過透視鏡，按照被測試者如何翻閱雜志，如何去閱讀，閱讀那一頁，視線注意情形如何，加以詳細(xì)記錄。然后，針對(duì)被測試者所讀的內(nèi)容或所看過的廣告當(dāng)面詢問。

本方法與使用機(jī)械測驗(yàn)相比，由于并非強(qiáng)制測驗(yàn)，而且限制條件少，是一種很接近正常狀態(tài)之下所作的測驗(yàn)。

銷售地區(qū)實(shí)驗(yàn)——通常是在若干不同的城市測驗(yàn)不同廣告的銷售力。先將被測試城市中所選商店的銷售記錄抄下，然后在這些城市中發(fā)動(dòng)新的廣告活動(dòng)，另外的城市作為參照市場，將兩者在廣告活動(dòng)的前后的銷售量加以統(tǒng)計(jì)比較，便可測定新的廣告活動(dòng)的相對(duì)效果。

? 分割法是將印刷廣告的報(bào)紙做分割印刷，然后產(chǎn)生了一天的報(bào)紙有兩種版本，把這

兩種版本的報(bào)紙發(fā)行到兩個(gè)不同的城市，測試兩個(gè)市場的銷售量的差異，可以測驗(yàn)不同的廣告的不同效果。

奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。

奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值、品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值與有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

在生活中，奢侈品牌享有很特殊的市場和社會(huì)地位。

產(chǎn)品盲試效果測試 ：將眾多產(chǎn)品品牌遮掩讓消費(fèi)者試用，測試消費(fèi)者對(duì)各品牌的確認(rèn)程度；或者用同一產(chǎn)品但標(biāo)示不同品牌讓消費(fèi)者試用，測試產(chǎn)品的品牌個(gè)性的方法

? 了解品牌在產(chǎn)品推廣中的決定作用，了解在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，品牌才是最終的決

定因素。

語意差別法是美國伊利諾大學(xué)的奧斯古（C．E．Osgood）教授研究提出的。在刺激與反應(yīng)之間，有聯(lián)想傳達(dá)過程語意差別法就是測定這種過程的方法。

語意差別法（semanticdifferentialmethod）,建成S.D.法，是美國伊利諾大學(xué)的奧斯古教授研究提出的。在刺激與反應(yīng)之間，有聯(lián)想傳達(dá)過程，語意差別法就是測定這種過程的方法。（譬如想從被調(diào)查者心中，引出對(duì)某公司的印象時(shí)，首先需求對(duì)該公司的概念。例如“明亮——黑暗“，是有對(duì)比語形成的。從“非常明亮”至“非常黑暗”之間，將其分為幾個(gè)階段，觀察被調(diào)查者對(duì)該公司的刺激語的反應(yīng)，可在“明亮——黑暗”的尺度中表現(xiàn)出來。）S.D.在適用于測定印象時(shí)，奧斯古構(gòu)成印象的因素，分為：評(píng)價(jià)性因素、潛在性因素、活動(dòng)性因素三種。

記憶法：所謂記憶法（memory test），就是讀者讀了什么，能記住多少的一種測驗(yàn)方法。可分為再確認(rèn)法（recognitiontest）和回想法(recall test)遮掩測試法

再確認(rèn)法向消費(fèi)者提示最近刊登的廣告，問其是否讀過的方法。（調(diào)查記憶率或精讀率）回想法詢問最近看過的廣告.不給線索的為純粹回想法，給予線索的稱輔助回想法。

遮掩測試法提示廣告時(shí)遮掩一部分

順序?yàn)椴鍒D加標(biāo)題加文案加品牌

雪林（Schwerin）測定法

雪林測定法是美國雪林調(diào)查公司（Schwerin Research Co.）根據(jù)節(jié)目分析法的原理，于1964年發(fā)明的測定廣告心理效果的一種方法。該測定方法又分為節(jié)目效果測定法、廣告效果測定法和基本電視廣告測驗(yàn)三種.1、節(jié)目效果測定法。即召集一定數(shù)量有代表性的觀眾到劇場，廣告策劃者說明測驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)以后，請(qǐng)觀眾按照個(gè)人的意見對(duì)進(jìn)行測驗(yàn)的廣告表演節(jié)目評(píng)分定級(jí)。評(píng)分的級(jí)別通常是：a.有趣；b.一般；c.枯燥無味。這種測驗(yàn)完畢之后，再請(qǐng)觀眾進(jìn)一步說明喜歡或討厭廣告

節(jié)目中的哪一部分，并闡明理由。或者征求觀眾對(duì)廣告節(jié)目的意見、建議。廣告策劃者對(duì)節(jié)目改進(jìn)的意見進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、匯總，以作為今后設(shè)計(jì)或制作廣告節(jié)目的重要依據(jù)。

2、廣告效果測定法。廣告效果測定法與節(jié)目效果測定法的內(nèi)容基本相同，是通過邀請(qǐng)具有代表性的觀眾到劇場或攝影棚，欣賞進(jìn)行測定的各種廣告片。與節(jié)目效果測定法的不同之處是：在未看廣告片之前，根據(jù)入場者持票號(hào)碼，要求媒體受眾選擇自己喜歡的商品。這些選擇的商品品牌中，既有將在廣告片中播放的品牌，也有主要競爭對(duì)手的品牌。廣告片播放完以后，請(qǐng)觀眾再一次做出選擇，如果此次結(jié)果中所測驗(yàn)的廣告商品品牌的選擇度高，高出部分就是該廣告片的心理效果。

測試完成后，通常將媒體受眾所選擇的商品贈(zèng)送給他們。如果商品單位價(jià)值高，可以贈(zèng)送給他們其他一些禮品。?

3、基本電視廣告測驗(yàn)法。這種測驗(yàn)法的目的在于客觀地評(píng)價(jià)和判斷電視廣告片的優(yōu)劣，以及用標(biāo)準(zhǔn)化的程序測驗(yàn)電視廣告的效果。基本電視廣告測驗(yàn)的項(xiàng)目主要有：

（1）趣味反應(yīng)。利用集體反應(yīng)測定機(jī)，測定媒體受眾對(duì)每一廣告畫面感興趣的程度；（2）回憶程度。運(yùn)用自由回答法，讓媒體受眾回憶廣告片中的產(chǎn)品品牌、廣告主名稱、畫面內(nèi)容以及標(biāo)語、口號(hào)等；

（3）理解程度。運(yùn)用自由回答法，了解媒體受眾對(duì)廣告內(nèi)容的領(lǐng)悟程度；

（4）廣告作品診斷。運(yùn)用自由回答法，讓媒體受眾指出該廣告片的特色，并提出修改意見；

（5）效果評(píng)定。采用問卷的形式，測驗(yàn)本廣告片留給媒體受眾的一般印象，即廣告片的一般心理效果；

（6）購買欲望。讓媒體受眾說出有無購買廣告產(chǎn)品的沖動(dòng)或者欲望；

（7）廣告片的整體效果。讓媒體受眾對(duì)廣告片作整體的評(píng)價(jià)。

這種測驗(yàn)法的優(yōu)點(diǎn)是客觀、全面，能真正反映媒體受眾的心理活動(dòng)狀況，取得的資料可信度高；缺點(diǎn)是操作技術(shù)性強(qiáng)，成本費(fèi)用大，具體推行起來有一定的局限性。

皮膚電氣反射測驗(yàn)

以科學(xué)的方法測試人們?cè)谑艿酵饨绱碳さ臅r(shí)候人類產(chǎn)生的自然反應(yīng)。包括心跳、流汗、皮膚電反射等

要點(diǎn)采分法

要點(diǎn)采分法是把廣告分為幾要素，插圖、標(biāo)題、正文、標(biāo)識(shí)、排版，分別打分的測試方法。

瞬間暴露測試

以一個(gè)極短的時(shí)間顯示廣告畫面，然后逐漸延長時(shí)間，并把每一段測試內(nèi)容記錄下來，由此測試廣告作品的辨認(rèn)程度。

實(shí)地測試

自然的測試狀態(tài)

?被測試者不易控制

?測試成本低

實(shí)驗(yàn)室測試

?非自然的測試狀態(tài)

?被測試者對(duì)樣本注意力高

?測試成本過高

?樣本量小

廣告測試4階段

? 事前測試（產(chǎn)品測試創(chuàng)意測試平面及CF測試）? 事中測試（見表）

? 事后測試（知名度 理解度 購買欲 購買力）? 追蹤測試

實(shí)驗(yàn)室#和實(shí)地測試*

?廣告事前測定方法

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?

?要點(diǎn)采分法# 皮膚電氣反射測驗(yàn)# 瞬間暴露測試# 視向鏡測驗(yàn)# 雪林測定法### 廣告事中測定方法 銷售地區(qū)實(shí)驗(yàn)* 分割法(報(bào)紙)* 函索測定法* 廣告事后測定方法 回想法# 再確認(rèn)法# 語意差別法#* 產(chǎn)品盲試#