第一篇：凱高公關(guān)策劃—中國免費(fèi)拼車聯(lián)盟開創(chuàng)者!

拼車歧視門

摘要

拼車歧視門，源于成都凱高網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司經(jīng)理提議公司有車員工，為上下班沿線大眾提供免費(fèi)坐車的公益行為，然而為了避免麻煩，車輛貼出了“免費(fèi)拼車，老人孕婦除外”的標(biāo)語，被網(wǎng)友發(fā)帖指責(zé)為歧視孕婦、老人。

目錄

事件起因

媒體曝光

網(wǎng)友觀點(diǎn)

社會(huì)思考

相關(guān)事件

事件起因

2011年11月15日，一名天涯網(wǎng)友于天涯四川版發(fā)表了一篇名為《速度口水：歧視孕婦老人的拼車主》的文章，并被多個(gè)論壇轉(zhuǎn)載。文章以圖片的方式，展示了一名車主為了免費(fèi)幫助搭車者，卻又怕招惹麻煩的事情。

車主在車身上貼出了“免費(fèi)拼車，老人孕婦除外”的標(biāo)語。文章中，作者對(duì)車主的此種行為表達(dá)了不理解，并猜測車主是對(duì)老人孕婦有歧視思想。網(wǎng)友紛紛跟帖，多數(shù)網(wǎng)友對(duì)車主的行為表示了理解和支持，部分網(wǎng)友對(duì)車主的行為產(chǎn)生了質(zhì)疑。

媒體曝光

2011年11月18日，包括成都天府報(bào)紙、成都全搜索、新浪視頻等多家媒體，對(duì)事件進(jìn)行了采訪報(bào)道。以下為xx報(bào)報(bào)道內(nèi)容：

網(wǎng)友觀點(diǎn)

孕婦老人——“危險(xiǎn)人群”

孕婦、老人由于身體的特殊情況，隨時(shí)會(huì)面臨著危險(xiǎn)。與此類人群接觸過程中，難免不會(huì)遇到意外情況的發(fā)生。在此類人群中意外的高發(fā)生率，使網(wǎng)友普遍把“孕婦、老人”劃分為“危險(xiǎn)人群”。

凱高式拼車

由于事件曝光后，網(wǎng)友獲得信息，實(shí)為成都凱高發(fā)起的公司集體公益行為。網(wǎng)友把這種避免麻煩的拼車方式，稱為“凱高式拼車”。

“好人”“壞人”

在整個(gè)事件的討論中，網(wǎng)友列舉了多個(gè)由于“好人好事”而引起的糾紛問題。針對(duì)“扶起人”的究竟是好人還是壞人，展開了爭議。

社會(huì)思考

如何保證好人好事“零風(fēng)險(xiǎn)”？

國家需要制定相關(guān)的獎(jiǎng)懲條例及保護(hù)條例：

新加坡的法律完全站在保護(hù)施救者權(quán)益的立場上。懲罰機(jī)制規(guī)定，被援助者如若事后反咬一口，則須親自上門向救助者賠禮道歉，并施以其本人醫(yī)藥費(fèi)1至3倍的處罰；影響惡劣、行

為嚴(yán)重者，甚至以污蔑罪論處。

法國1994年修訂的《法國刑法典》就有“怠于給予救助罪”，具體條文是：“任何人對(duì)處于危險(xiǎn)中的他人，能夠個(gè)人采取行動(dòng)，或者能喚起救助行動(dòng)，且對(duì)其本人或第三人均無危險(xiǎn)，而故意放棄給予救助的，處5年監(jiān)禁并扣50萬法郎罰金。”

美國州法律，發(fā)現(xiàn)陌生人受傷時(shí)，如果不打“911”電話，可能構(gòu)成輕微疏忽罪。

相關(guān)事件

小悅悅事件——弱勢群體該不該放棄

2011年10月13日，2歲的小悅悅（本名王悅）在佛山南海黃岐廣佛五金城相繼被兩車碾壓，7分鐘內(nèi)，18名路人路過但都視而不見，漠然而去，最后一名拾荒阿姨陳賢妹上前施以援手，引發(fā)網(wǎng)友廣泛熱議。

彭宇案——好人好事需要保護(hù)

南京彭宇案，是2006年末發(fā)生于中國江蘇南京市的一起引起極大爭議的民事訴訟案。被撞倒老太太將“好人”彭宇（據(jù)本人闡述自己是做好事扶起老太太的人）告上了法庭。

軟文：

《圖文錄播，妹子緊張而激動(dòng)的第一次》（4——5張）

人生中必定會(huì)有很多的第一次，也必定會(huì)經(jīng)歷最初的緊張、懷疑，到嘗試過后的感激和溫暖。于是，妹子勇敢的走出了第一次去搭陌生人的車上班的這一步。

話不多說，迅速上圖??！

（圖一）——住處大概位置

這就是我住的撫琴小區(qū)，再具體點(diǎn)就是婦幼保健院那邊上，樓主我在SM廣場背后一地產(chǎn)公司上班。上班時(shí)間為早上9點(diǎn)，到下午5點(diǎn)半?；臼?：30在羊西線路口等51路車。和眾多上班族一樣，擠公交車，并苦在其中。

（圖二）——?jiǎng)偤瞄_過來的車

大概8：25分，接到車主電話，說馬上就到，為方便我上車，要我在公交車站臺(tái)往營門口方向走10米左右的路口處等。大概5分鐘以后看到車主所說的車向我開來。

（圖三、四）——車主側(cè)面及車上大體概況、及公司宣傳冊封面一張。

確定過后上車坐好。車還好，車主技術(shù)也好，貌似是個(gè)蠻帥氣的男人哦~偷笑。他打死也不肯給我來個(gè)正面。

（圖五）

好啦，順利到達(dá)高筍塘公交站臺(tái)，由于大家都趕著上班，就沒有再多說。說好下午他依然到這里來接我，他就走了。

其實(shí)，由于這是小妹兒我第一次嘗試拼別人的車，并且還是全部免費(fèi)的，所以從聯(lián)系車主至今早搭上順風(fēng)車，我都有點(diǎn)擔(dān)心和懷疑。

但是車主真的是個(gè)不僅帥氣，還很好的人哦。

在此發(fā)帖紀(jì)念我的第一次拼車上班之行，小小的緊張和激動(dòng)了下。祝車主，及天下好人一身平安，幸福。

曝光帖：

《求各位見證，我勾搭上了樓上公司那小妹兒》

我艸，以前我覺得成都還是蠻大的，現(xiàn)在才知道成都有多小。

這不，在天涯上看到《速度口水，歧視老人孕婦的拼車主》（http://bbs.city.tianya.cn/tianyacity/content/63/1/650139.shtml）這篇帖子，我愣是半天沒工作進(jìn)去，一直想著這車我怎么那么熟悉。旁邊同事兒一看，立馬驚呼：“樓上公司每天都會(huì)在電梯遇見那妹子，不是每次都從這車上下來的么？”真可謂，一語驚醒夢中人啊。但是小弟隱約中記得，開車的是一位成熟男士，年齡應(yīng)該比那妹子大一輪吧。

我們公司在二環(huán)路建設(shè)路的萬科金域藍(lán)灣里面，可能由于環(huán)境好，租金也比寫字樓便宜，所以很多小公司都選擇進(jìn)小區(qū)辦公。話說，就我在的萬科就有好多家小公司噠。

詳細(xì)的幾棟幾單元為保自身安全，就不說了哈。如果我沒記錯(cuò)的話，那個(gè)妹子每次都是按的28樓，那公司就應(yīng)該在28樓吧。

安奈不住心中的好奇心和帶著各位的種種猜想，弟舍生取義（時(shí)間：下班時(shí)候再遇到）勾搭上了樓上那妹子，問了此事。

然而，妹子和老總背后、拼車歧視門背后，卻有一個(gè)令我巨無顏的真相！

話說樓上是一家廣告公司，名字叫凱歌還是凱高，沒聽清楚。妹子只說是做網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的，事件策劃還有什么的，具體的我也不懂，就沒有再多問。

他們老總要求他們公司每一位有車的員工，能夠?yàn)楦嗳颂峁┟赓M(fèi)的拼車服務(wù)，燃油費(fèi)公司報(bào)銷，200元?。?！比我們公司的午餐補(bǔ)助還多。目的很簡單，一個(gè)人開車也是開，為什么不能幫助需要幫助的人呢？

好吧。妹子，話說我當(dāng)初誤會(huì)你和車主有個(gè)一腿兩腿的。沒想到是老板倡議這樣做，以點(diǎn)帶面的讓社會(huì)更美好。

哥瞬間羞澀了，你們呢？

曝光帖：

《我是割雞哥，我怕誰？》

我是割雞哥，是拼車歧視門事件的車主，在此我有話要說。

拼車歧視門事件終告一段落，從不知道被誰爆在網(wǎng)上，到后來各家媒體找到我，再到今天。我經(jīng)歷了人生中最糾結(jié)的一個(gè)星期。

小弟由衷感謝各位對(duì)于拒載老人孕婦的理解，以及接受說我歧視老人、孕婦的批評(píng)。我無比真誠的想要告訴各位，我只是成都凱高廣告公司從事網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的員工之一。我只是跟隨李總的號(hào)召，低調(diào)的做“免費(fèi)拼車”這么一件事兒！我們只是想要通過公司微薄的力量，讓社會(huì)更有愛，讓我們的環(huán)境更好。

14號(hào)開始拼車開始，找我的不計(jì)其數(shù)，但真正拼車的乘客卻少之又少。原因何在？我想大家眾所周知。

后來，針對(duì)拒載老人孕婦，我竟然看到我被人肉，竟然看到我被罵“懦弱、膽小”。對(duì)此，我只想說，免費(fèi)拼車拒載老人孕婦，暫時(shí)我還沒有那個(gè)能力為誰的安全負(fù)責(zé)，而并不代表我會(huì)在危機(jī)生命的關(guān)頭棄生命于不顧。

最后，我只想申明，這是老板提倡的公司行為，支持我的各位，也請(qǐng)支持我們公司。

我愿意為了，這樣一家把道德、良知融入企業(yè)文化的公司，做一名有愛心、有素質(zhì)的員工。我是割雞哥，我有公司和所有理解的朋友的支持，我怕誰？

評(píng)論貼：

《拼車歧視門的思考》

繼南京“彭宇案”、天津“許云鶴案”、佛山的“小悅悅事件”之后，成都的“拼車歧視門”事件終于浮出水面，在網(wǎng)友理解車主選擇拼車對(duì)象的時(shí)候，我們不得不思考：

一，老人孕婦為何成為危險(xiǎn)人群？

自古中華民族的傳統(tǒng)美德便是最老愛幼，而今人們依然尊，但是更多的是怕。

因?yàn)樵袐D、老人由于身體的特殊情況，隨時(shí)會(huì)面臨著危險(xiǎn)。與此類人群接觸過程中，難免不會(huì)遇到意外情況的發(fā)生。此類人群由于意外的高發(fā)生率，普遍把“孕婦、老人”劃分為“危險(xiǎn)人群”。

發(fā)生意外不是重點(diǎn)，重點(diǎn)在于，發(fā)生意外過后，去幫助受傷者的那個(gè)好人，最終所得的是福還是禍。

好心扶老人反而被訛、孕婦臨產(chǎn)好心送醫(yī)院流產(chǎn)反而遭攻擊的事兒常有發(fā)生。做了好事兒不得善終，這才是直接導(dǎo)致人們把“老弱病殘?jiān)小被癁槲ｋU(xiǎn)人群的主要原因。

由此可見，其實(shí)不是老人、孕婦有多可怕，而是人心漸磨，看到井繩就認(rèn)定會(huì)是蛇！二，既然為公益，為何拒載老人孕婦？

在免費(fèi)拼車卻拒老拒孕的背后，我們看到這樣一個(gè)群體。因?yàn)樘厥?，而被大家遠(yuǎn)離。他們便是“老、弱、病、殘、孕”！

他們是最需要幫助的人群，反而大家敬而遠(yuǎn)之。原因何在？

個(gè)人支持發(fā)帖者，既然為公益免費(fèi)拼車，那為何強(qiáng)烈表示拒載老人孕婦。要么就不拼，自己過自己悠哉的生活，要么就勇敢站出來，帶領(lǐng)大家，相信這個(gè)社會(huì)有很多勇于負(fù)責(zé)的人，有很多不怕事兒的人，我們的社會(huì)和國家一定會(huì)保護(hù)好人好事兒。

出乎我意料的是，網(wǎng)友對(duì)車主的免費(fèi)拼車卻拒老拒孕的行為，都紛紛表示理解。老人孕婦本是體質(zhì)虛弱者，意外突發(fā)之事常有發(fā)生，如果發(fā)生意外誰來負(fù)責(zé)？于是，車主想做好事兒，選擇了將老人孕婦拒之千里，是因?yàn)榕鲁鲆馔馀仑?fù)責(zé)，也是人之常情。

不難看出，我們依然善良，我們的社會(huì)也并不冷漠，只是，好人做了好事兒得不到應(yīng)有的保障。國家或者社會(huì)嚴(yán)重缺乏保護(hù)好人的制度。

呼吁國家制定相關(guān)的制度，保障好人的生命財(cái)產(chǎn)安全，讓更多的人能夠勇敢主動(dòng)去幫助老弱病殘?jiān)?，能夠站出來面?duì)社會(huì)的冷漠。進(jìn)一步促進(jìn)和諧社會(huì)的發(fā)展。

三，成都首個(gè)免費(fèi)拼車，讓拼車團(tuán)組起來

我從自己身邊調(diào)查了下對(duì)于拼車事件的大家的看法，70%的人表示可以理解，但是不會(huì) 去坐。20%的人表示寧愿擠公交車，或者自己打的也不想去占便宜。只有10%表示，如果需要的情況下，會(huì)去嘗試。

2010年，只公交車的中心城區(qū)常規(guī)出行日運(yùn)客運(yùn)量就達(dá)450萬人次。這是一組驚人的 數(shù)據(jù)。從中，我們不難看出，拋開不信任、不占便宜等原因，就是環(huán)保意識(shí)不夠。不能準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)到，適當(dāng)拼車不僅可緩解交通壓力，還可為低碳、環(huán)保做貢獻(xiàn)。

捫心自問，我們在生活中，缺失了一些什么？又將失去些什么？

是人與人之間的信任，還有對(duì)大自然的肆意掠奪！

拼車歧視門新聞：

成都凱高：全國首家以公司名義提倡免費(fèi)拼車惹爭議

2011年11月15日，天涯網(wǎng)四川版驚現(xiàn)一篇名為《速度口水：歧視老人孕婦的拼車主》的帖子。網(wǎng)友對(duì)此展開了激烈的討論。帶著網(wǎng)友“為什么要免費(fèi)，是不是有陷阱？”“拒載老人孕婦原因何在？”等一系列問題，記者為此采訪了凱高負(fù)責(zé)人。

責(zé)任——拼車拒載老人孕婦

本是為社會(huì)做的公益的好事兒，反而被網(wǎng)友拍到曝光在網(wǎng)上，引來罵聲和贊美聲各占一線。

有人大呼“既然免費(fèi)拼車，拒載老人孕婦簡直就是歧視”“老人和孕婦才是真正需要幫助的人，現(xiàn)在成了危險(xiǎn)人群原因大家都知道”??這一類網(wǎng)友認(rèn)為，現(xiàn)在社會(huì)冷漠才導(dǎo)致小悅悅事件的發(fā)生，車主如此做法是冷漠的表現(xiàn)。

而更多的網(wǎng)友則體現(xiàn)的是理解與支持，自己的車自己有選擇搭乘人員的權(quán)利。加之，老人孕婦是危機(jī)發(fā)生高發(fā)人群，如此選擇實(shí)屬對(duì)自身及對(duì)方安全的考慮。

作為此次活動(dòng)的發(fā)起人，成都凱高網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的李經(jīng)理表示：“正是為了那份責(zé)任，我們才拒載老人孕婦。我們?yōu)楣?，為低碳環(huán)保，為緩解交通壓力，但是前提得為搭乘人員的安全著想。”

或許，也改聽聽網(wǎng)友的建議，比如“拼車人還是按規(guī)矩簽訂個(gè)拼車協(xié)議書或者合約，以次保證各方的利益?！?/p>

文化——用成都的良知觸動(dòng)中國

雖然成都全接觸、天府早報(bào)等多家媒體相繼曝光了此次事件，了解到車主原來是成都凱高網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司員工所為。但，更值得注意的是，員工之所以這么做，完全就是因?yàn)楣纠峡偺岢?，并且補(bǔ)助員工200的燃油費(fèi)。

記者走進(jìn)了他們的辦公環(huán)境發(fā)現(xiàn)，寬敞明亮的辦公室整體都很環(huán)保。盆栽、綠色植被隨處可見，干凈整潔。而引起記者注意的卻是他們的企業(yè)核心文化：“用成都的創(chuàng)意包裝中國。”

作為一家專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，在如此復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中，力求在自身的成長過程之中，觸動(dòng)大家的良知、愛心和環(huán)保之心，也可謂用心良苦。

在他們公司三輛車履行 “免費(fèi)拼車”的時(shí)候，他們希望能有更多的私家車或者公車加入到他們的行列。大到為我們的自然做出一份貢獻(xiàn)，小到力所能及的幫助我們身邊需要幫助的人群。

從老板到員工，他們不僅是一家公關(guān)公司（），更是一種文化的反射。如果用他們的話來說，那就是“用成都的良知觸動(dòng)中國?！?/p>

第二篇：中國拼車網(wǎng)

拼車

隨著城市的發(fā)展，城區(qū)內(nèi)的不少企業(yè)向外圍搬遷，汽車成了很多市民每天上下班必不可少的交通工具。然而，有車一族畢竟只占少數(shù)，面對(duì)著公交車太擠、打車太難、養(yǎng)車太貴的現(xiàn)狀，一些“路同道合”的上班族，開始尋求另一種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的交通形式，都市拼車族應(yīng)運(yùn)而生。

中國拼車網(wǎng)是覆蓋中國各大中小城市最大的最專業(yè)的拼車網(wǎng)站，注冊會(huì)員、拼車線路數(shù)、加盟車輛全國第一，更多的拼車習(xí)慣篩選，滿足拼車乘客和車主個(gè)性化要求。中國拼車網(wǎng)，給您環(huán)保綠色出行每一天！

綠色公益

隨著我國內(nèi)汽車行業(yè)的迅速發(fā)展，人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，購車越來越成為普遍的行為，道路越來越擁擠，為了我們共同生活的環(huán)境，所以我們提倡綠色出行，減少機(jī)動(dòng)車輛讓道路暢通，提倡世界無車日。而拼車無疑是減排，緩解環(huán)境壓力的一劑“良藥”！拼車就是在做公益，我們在拼車的同時(shí)無疑也為公共利益出了一份力。此外，在參與拼車中的同時(shí)使環(huán)保理念深入人心，在我們拼車的同時(shí)也宣揚(yáng)了環(huán)保，其對(duì)于公益的價(jià)值不可小覷。

交通資源

據(jù)統(tǒng)計(jì)，根據(jù)公安部交通管理局的信息，截止到2007年9月底，我國私人機(jī)動(dòng)車保有量為118129662輛，比2006年增長7.22%，其中私人汽車占保有量的61.25%，私人消費(fèi)成為汽車市場的主體。截止到2008年10月底，我國私人機(jī)動(dòng)車保有量為16671.33萬輛，其中，汽車6222.18萬輛，摩托車8886.64萬輛，掛車9..06萬輛，上道路行駛的拖拉機(jī)1463.38萬輛，其他機(jī)動(dòng)車2.08萬輛。截止2012年目前全國超過4000萬輛車，每天產(chǎn)生超過1億個(gè)空位。如果我們能夠有效利用這些閑置資源，其所緩解的交通將是多么可觀!這是我們提倡拼車的又一理由——它可有效緩解交通瓶頸問題。

和諧交友

在拼車過程中我們不但可以緩解旅途的孤獨(dú)，還能于其中享受交友的樂趣。通過一次次的拼車，我們可以擴(kuò)大交際，形成新的社交圈，或許還會(huì)收獲真誠的友誼。拼車中相互認(rèn)識(shí)；它促進(jìn)了人們相互溝通、擴(kuò)大交際；它讓眾多陌路成為朋友；拼車可以給更多的單身男女提供更多的相識(shí)相戀的機(jī)會(huì)，它也讓許多摯情男女相識(shí)、相知、相戀，最后走到了一起。拼車注意事項(xiàng)

一、拼車者最好是熟悉的。與陌生人拼車時(shí)，要注意預(yù)防騙子或劫車者，車主和乘車人有必要互相了解對(duì)方的真實(shí)身份及聯(lián)系方式。

二、車主和同車人應(yīng)分別將了解到的對(duì)方信息發(fā)送給至少一名親友，以備出現(xiàn)問題后聯(lián)系使用，并有意讓對(duì)方知道這個(gè)情況。

三、搭車人應(yīng)事先了解駕駛員的技術(shù)水平、所用車型。

四、總路程不宜超過10小時(shí)，不走夜路。避免心急趕路和疲勞駕駛，合理安排休息。

五、車主對(duì)于沒有駕駛過所乘車型的同車人，盡量不要讓其參與駕駛。

六、不要在途中向同車不熟悉的人炫耀自己的或者所攜帶財(cái)物情況。

七、女性車主或乘車人應(yīng)有熟悉的男性成年親友相伴。

八、拼車者不妨給自己上一份相應(yīng)的人身意外保險(xiǎn)。

九、簽協(xié)議和買保險(xiǎn)是非常有必要的。

網(wǎng)站簡介

中國拼車網(wǎng)上線，改變獨(dú)特發(fā)信息發(fā)布方式，實(shí)行起點(diǎn)和終點(diǎn)從省選擇到市區(qū)縣鎮(zhèn)街道，又有簡單的注冊發(fā)布信息一體化，加載自動(dòng)地圖導(dǎo)航信息，簡潔全面的發(fā)布系統(tǒng)，網(wǎng)站信息瀏覽直觀大眾化，查找信息方便自動(dòng)為查找信息獲取相同線路的信息車輛和乘客；網(wǎng)站真實(shí)信息量超過10萬余條，成百上千的拼車新聞信息案例查詢，為打造和諧、環(huán)保、綠色出行新的篇章。

第三篇：樂高進(jìn)入中國策劃方案doc

樂高進(jìn)入中國市場

策

劃

方

案

院 系： 管理學(xué)院 專 業(yè)： 10市場營銷 課 程： 國際營銷 指導(dǎo)老師： 羅 丹 姓 名： 李學(xué)彪 學(xué) 號(hào)： 010504238 時(shí) 間： 2013年6月

一、前言...........................................................................................................................................1

1、玩具市場狀況.....................................................................................................................1

2、玩具市場容量.....................................................................................................................1

二、樂高簡介...................................................................................................................................1

1、樂高起源.............................................................................................................................1

2、樂高產(chǎn)品的十大特色.........................................................................................................2

3、樂高品牌價(jià)值.....................................................................................................................2

4、樂高的優(yōu)勢.........................................................................................................................2

5、樂高的缺點(diǎn).........................................................................................................................2

三、樂高產(chǎn)品銷售渠道...................................................................................................................2

1、線上銷售.............................................................................................................................2

2、線下銷售.............................................................................................................................3

四、樂高產(chǎn)品核心賣點(diǎn)...................................................................................................................3

1、會(huì)講故事的玩具.................................................................................................................3

2、獨(dú)具中國特色的玩具.........................................................................................................3

3、質(zhì)量.....................................................................................................................................4

4、特殊性產(chǎn)品.........................................................................................................................4

五、樂高進(jìn)入中國市場的廣告營銷策劃.......................................................................................4

1、廣告媒體選擇.....................................................................................................................4

2、廣告主題.............................................................................................................................5

3、廣告事件營銷.....................................................................................................................5

六、樂高促銷之暑假季...................................................................................................................6

1、促銷主題.............................................................................................................................6

2、促銷時(shí)間.............................................................................................................................6

3、促銷目標(biāo).............................................................................................................................6

4、促銷方案.............................................................................................................................6

目錄

樂高進(jìn)入中國市場策劃方案

一、前言

1、玩具市場狀況

《中國消費(fèi)品市場監(jiān)測與分析報(bào)告》指出，中國玩具市場上約有產(chǎn)品3萬多種，按大類分主要有電子類、機(jī)械模型類、塑膠玩具、木制玩具等。除傳統(tǒng)的玩具之外，模型玩具、專利授權(quán)玩具(電影玩具、卡通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互聯(lián)網(wǎng)相容玩具以及適合成年人休閑娛樂的成人玩具也不斷推出。

隨著城市居民收入提高、生活質(zhì)量的改善，內(nèi)地居民對(duì)玩具的需求已開始從傳統(tǒng)的、中低檔次的電動(dòng)型、拼裝型、裝飾型玩具轉(zhuǎn)向新穎的電子型、智慧型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。我國玩具消費(fèi)正以每年30%~40%的速度增長，2010年我國玩具消費(fèi)總額超過1000億元，國內(nèi)玩具市場規(guī)模龐大、發(fā)展迅速、上升空間巨大，玩具市場蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。

2、玩具市場容量

我國玩具消費(fèi)正以每年30%~40%的速度增長，2010年我國玩具消費(fèi)總額超過1000億元，中國玩具市場蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。中國14歲以下人口為3億多，其中的城市人口為8000萬人，構(gòu)成了龐大的玩具消費(fèi)群體。城市兒童每年人均玩具消費(fèi)額為35元，城市成年人12元。大中城市的消費(fèi)者普遍可接受的玩具價(jià)格在100元以下，一些售價(jià)在1000元以上的高檔玩具同樣有市場。在中國玩具市場，毛絨玩具和兒童車最為暢銷，模型玩具、遙控玩具和塑膠玩具的銷量持續(xù)看好。有34%的城市消費(fèi)者選購電子玩具，31%選擇智能型玩具，23%選擇高檔毛絨、布制玩具。農(nóng)村消費(fèi)者以傳統(tǒng)的玩具類型為主，48%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購買電動(dòng)玩具，28%愿意購買拼裝玩具，24%愿意購買中、低檔毛絨、布制玩具。

二、樂高簡介

1、樂高起源

樂高集團(tuán)是一家位于丹麥比倫德的私人持股公司，由Ole Kirk Kristiansen于1932年創(chuàng)立創(chuàng)辦于丹麥，至今已有81年的發(fā)展歷史。

圖1 樂高logo 樂高進(jìn)入中國市場策劃方案

樂高集團(tuán)大約有8000名員工，是全球第五大玩具制造商，公司基于世界著名的樂高顆粒，其致力于通過寓學(xué)于樂來開發(fā)兒童的創(chuàng)造力，目前為超過130國家的兒童提供各種玩具、體驗(yàn)和教學(xué)材料?！皹犯摺保↙EGO）是兩個(gè)丹麥詞“l(fā)eg godt”的縮寫，意為“玩得好”。

2、樂高產(chǎn)品的十大特色

①為玩耍提供無限的創(chuàng)造空間；②不論男孩女孩都適合；③能夠激發(fā)起所有年齡孩子的熱情；④一年四季都可以玩；⑤玩得刺激而且引人入勝；⑥無止境的游戲；⑦想象、創(chuàng)造、發(fā)展；⑧每種新產(chǎn)品都有多種玩樂的價(jià)值；⑨主題鮮明；⑩安全而且高質(zhì)量。

3、樂高品牌價(jià)值

①想象力：自由游戲是兒童如何開發(fā)其想象力，即創(chuàng)造力的基礎(chǔ)。②創(chuàng)造力:創(chuàng)造力是提出新穎、驚奇和有價(jià)值想法和事物。③趣味性: 趣味性既在于過程也在于完成。

④學(xué)習(xí):學(xué)習(xí)是實(shí)驗(yàn)、即興創(chuàng)作和發(fā)現(xiàn)，可以拓展我們的思考和行為（動(dòng)手動(dòng)腦），并幫助我們了解和欣賞多種看法。

⑤關(guān)愛:關(guān)愛是為兒童生活帶來積極不同的渴望。

⑥質(zhì)量:質(zhì)量意味著繼續(xù)改進(jìn)為最好的玩具所面臨的挑戰(zhàn)，最適合兒童及其發(fā)展，最有利于我們的社會(huì)和合作伙伴。

4、樂高的優(yōu)勢

樂高玩具現(xiàn)在的優(yōu)勢主要有：良好的知名度和美譽(yù)度；產(chǎn)品質(zhì)量好，有保證，受到消費(fèi)者普遍承認(rèn)，信譽(yù)好；系列產(chǎn)品的生命力強(qiáng)，樂高玩具推出各種主題，涉及孩子們感興趣的領(lǐng)域，同時(shí)也讓大人著迷，形成固定消費(fèi)群體。這些人擁有共同的語言和玩法，喜歡在自己 的樂高世界中娛樂生活，玩具適合小朋友也適合成人。

5、樂高的缺點(diǎn)

樂高現(xiàn)在的主要缺點(diǎn)有：樂高玩具最大的問題是價(jià)格高，從40元左右一個(gè)的小模型到千元以上的智能機(jī)器人，樂高的價(jià)位范圍很大，城堡要700元，精細(xì)的機(jī)器人要500元，普遍價(jià)格在200-300元。一般工薪階層無法接受樂高的價(jià)格。

三、樂高產(chǎn)品銷售渠道

1、線上銷售

樂高產(chǎn)品登錄知名網(wǎng)站（淘寶、京東、亞馬遜等）進(jìn)行銷售，這樣做的好處在于：拓寬產(chǎn)品銷售渠道；借助知名網(wǎng)站傳播樂高品牌；順應(yīng)時(shí)代網(wǎng)購潮流，滿足網(wǎng)購達(dá)人的網(wǎng)購需求，樂高進(jìn)入中國市場策劃方案

增加銷量；線上商品價(jià)格相對(duì)線下要低，消除部分顧客由于價(jià)格原因而選擇放棄購買的疑慮，增加銷量，進(jìn)一步增大消費(fèi)群體。

2、線下銷售

由于樂高產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高，對(duì)一般工薪家庭有較大經(jīng)濟(jì)壓力，因此我建議，公司應(yīng)該在一二線城市設(shè)立專賣店，同時(shí)輔助構(gòu)建“樂高俱樂部”發(fā)展會(huì)員，真正將“樂高是生活的一部分”展現(xiàn)出來，突出樂高健康生活的理念，引領(lǐng)消費(fèi)潮流；而非一二線城市的話，樂高選擇與商超合作，進(jìn)駐商超，在商超里租借場地建立樂高主題銷售區(qū)域。這樣對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同地區(qū)起到一定平衡作用，保持樂高產(chǎn)品的銷量。

四、樂高產(chǎn)品核心賣點(diǎn)

1、會(huì)講故事的玩具

會(huì)講故事的玩具一直是樂高玩具的核心賣點(diǎn)之一，進(jìn)入中國也應(yīng)大力開發(fā)這一賣點(diǎn)，從早期的星球大戰(zhàn)到近期的樂高忍者幻影系列玩具，樂高所宣傳的并不僅僅在于玩具，還有其背后的故事。進(jìn)入中國市場，樂高也應(yīng)“入鄉(xiāng)隨俗”，生產(chǎn)具有中國故事背景的玩具，比如時(shí)下流行的喜洋洋套裝、90年代的黑貓警長，這樣在迎合市場的同時(shí)也滿足了公司的銷售目的。

2、獨(dú)具中國特色的玩具

“入鄉(xiāng)隨俗”是一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入一個(gè)陌生市場的較好的手段，樂高公司應(yīng)該生產(chǎn)極具中國特色的玩具，迎合中國消費(fèi)者的特色性的需求。以下可作參考：故宮系列，長城系列，喜洋洋系列等。

圖2 樂高長城版 樂高進(jìn)入中國市場策劃方案

3、質(zhì)量

質(zhì)量既是樂高宣傳的核心賣點(diǎn)之一，也是樂高發(fā)展多年經(jīng)久不衰的原因之一，在中國目前玩具市場良莠不齊的大環(huán)境下，樂高應(yīng)極力宣傳公司產(chǎn)品的質(zhì)量，獲取消費(fèi)者的內(nèi)心認(rèn)同感，向消費(fèi)者真實(shí)展示樂高產(chǎn)品質(zhì)量，告知消費(fèi)者用較高價(jià)格購買一個(gè)質(zhì)量好的樂高產(chǎn)品勝過好幾個(gè)質(zhì)量差的玩具產(chǎn)品。

4、特殊性產(chǎn)品

這主要是針對(duì)非一般的需求的產(chǎn)品，其重要貼近生活，提供生活性便利，為消費(fèi)者提供生活提供便利。

圖3 樂高積木蘋果手機(jī)支架

五、樂高進(jìn)入中國市場的廣告營銷策劃

1、廣告媒體選擇

廣告是一種十分有效的信息傳播方式，通過廣告可以讓更多的消費(fèi)者在更短的時(shí)間里對(duì)樂高產(chǎn)品有所了解。在廣告中宣傳樂高玩具，讓大多數(shù)人知道有這一品牌，宣傳樂高玩具的安全與快樂的宗旨，讓消費(fèi)人群充分了解這一玩具的優(yōu)點(diǎn)。精準(zhǔn)媒體廣告投放，效果更好。(1)雜志類

對(duì)于有了孩子的母親，特別會(huì)對(duì)《媽咪寶貝》等這類書關(guān)注，這樣可以吸引那些母親來來關(guān)注，在孩子成長的階段需要學(xué)習(xí)，就需要樂高玩具。樂高玩具銷售比較好的就是在15歲以前的孩子，選擇《父母必讀》投放廣告，可以加大樂高玩具在孩子父母中的形象，因?yàn)檫@年齡斷的孩子肯定都是父母支出的金錢。（雜志僅供參考）樂高進(jìn)入中國市場策劃方案

（2）電視媒體

少兒節(jié)目：選擇少兒節(jié)目插播廣告，瞄準(zhǔn)主要目標(biāo)客戶群，抓住孩子的心，獲取購買欲望。

綜藝節(jié)目：這類節(jié)目要選擇比較火的，紅的，有大人小孩一起參加最好，這樣做擴(kuò)大宣傳面，讓樂高玩具無所不在，同時(shí)也可同意成為小孩要求父母購買的原因。

新聞聯(lián)播：選擇新聞聯(lián)播一是因?yàn)樵谶@里投放廣告的多是有實(shí)力產(chǎn)品過硬的公司，二是因?yàn)榭吹娜吮容^多和，這樣可以宣傳樂高玩具的高質(zhì)量，同時(shí)也提高了在人們心目中的地位。（3）網(wǎng)絡(luò)類

優(yōu)酷：網(wǎng)絡(luò)資源豐富，覆蓋人群廣，用戶多，在優(yōu)酷投放廣告受眾面積廣，影響大，同時(shí)還可以上傳關(guān)于樂高主題的微電影，增加樂高在中國網(wǎng)民的知名度，（4）戶外媒體

公交車身：公交車可以說是一個(gè)城市的風(fēng)景線，在公交車投放廣告宣傳面廣，效果好。地鐵箱燈箱：地鐵多建在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，人多客流量大，宣傳面廣。

2、廣告主題

在中國，孩子是父母的掌上明珠，父母希望孩子看到的學(xué)到的都是對(duì)孩子今后發(fā)展有幫助的，父母替孩子報(bào)各種學(xué)習(xí)班，進(jìn)行培訓(xùn)，正是基于這樣的心態(tài)。因此樂高的廣告主題應(yīng)主打益智，廣告要突出表現(xiàn)樂高玩具對(duì)孩子創(chuàng)造力、想象力和學(xué)習(xí)能力有極大的啟發(fā)作用，質(zhì)量過硬，迎合中國父母的“口味”，使其認(rèn)為購買樂高玩具是對(duì)孩子的未來投資，而并非僅僅是作為玩具來購買。

另一方面，針對(duì)非兒童的消費(fèi)者，樂高廣告應(yīng)突出其健康生活的理念，把樂高融入到生活中去。

3、廣告事件營銷（1）即時(shí)通訊傳播

利用時(shí)下流行的通訊工具（如QQ、微博等）針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行點(diǎn)評(píng)（點(diǎn)評(píng)應(yīng)適當(dāng)），同時(shí)也可以做一些小活動(dòng)，比如轉(zhuǎn)發(fā)限量贈(zèng)送樂高玩具，這樣不但可以宣傳樂高產(chǎn)品，而且積極的與消費(fèi)者相互溝通，做好客情工作，表現(xiàn)出樂高對(duì)消費(fèi)者的重視，拉近公司與個(gè)人之間的關(guān)系。（2）與學(xué)校合作

小學(xué)：主要表現(xiàn)在贊助活動(dòng)上，比如慶?！傲弧?，在小孩子心目中樹立良好的形象，同時(shí)在幼兒園舉辦的活動(dòng)中，樂高也得到了推廣。（消費(fèi)人群集中）樂高進(jìn)入中國市場策劃方案

高校：主要表現(xiàn)在舉辦比賽方面，比如“樂高杯”營銷策劃大賽，這有利提升樂高在高校中的知名度，同時(shí)還可以吸引部分新的消費(fèi)人群，擴(kuò)大消費(fèi)群體。（3）舉行比賽

舉行比賽是一個(gè)非常不錯(cuò)的方法，其包括舉行地區(qū)性或者全國性甚至全球性的樂高積木比賽，在吸引廣大參賽者的同時(shí)也宣傳了公司品牌和產(chǎn)品，這一點(diǎn)可以與上面相結(jié)合來開展。

這里值得提出的是，可以組織超大型的積木活動(dòng)，以此申報(bào)世界吉尼斯紀(jì)錄，由此又是一個(gè)廣大宣傳的好機(jī)會(huì)。（4）慈善

中國對(duì)于樂善好施的企業(yè)的一向都很大度，樂高應(yīng)積極參與慈善活動(dòng)，比如建造希望小學(xué)等，獲取國人的好感，表現(xiàn)出一個(gè)負(fù)責(zé)任的良好的企業(yè)形象，這對(duì)于樂高玩具的銷售是極有幫助的。

六、樂高促銷之暑假季

1、促銷主題

激情一夏，樂高相伴。

2、促銷時(shí)間

2013年7月1日——8月31日

3、促銷目標(biāo)

（1）宣傳推廣樂高玩具的新產(chǎn)品；

（2）提高樂高的品牌知名度與美譽(yù)度，擴(kuò)大影響力；（3）吸引新的消費(fèi)人群；

（4）短時(shí)期內(nèi)迅速增加銷售額，獲取巨額利潤。

4、促銷方案（1）與京東合作

圖4 和京東合作

樂高進(jìn)入中國市場策劃方案

①促銷人群

登錄京東的網(wǎng)購人群 ②促銷地點(diǎn)

大陸境內(nèi) ③促銷方式

樂高產(chǎn)品參與滿減活動(dòng)

消費(fèi)者購買京東指定商品（樂高產(chǎn)品）參與滿減——滿200減10元；滿300減30元；滿400減50元；滿700減100元。

曬單有獎(jiǎng)——消費(fèi)者購買樂高產(chǎn)品后發(fā)表曬單可參與京東隨機(jī)抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為價(jià)值150元的樂高產(chǎn)品（全國共設(shè)100名參與獎(jiǎng)）。④注意事項(xiàng)

促銷活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)告知需到位；獎(jiǎng)品發(fā)放要及時(shí)；曬單有獎(jiǎng)要公平公正。（2）與肯德基合作

圖5 與肯德基合作

①促銷人群

3-12歲的小孩 ②促銷地點(diǎn)

北京、上海、天津、重慶、廈門、深圳以及每個(gè)城市的省會(huì)城市，每個(gè)城市選擇一家肯德基門店。③促銷方式

每次在肯德基消費(fèi)，消費(fèi)者可獲得1枚肯德基logo（每次消費(fèi)不得少于30元）；集齊5枚肯德基的logo可參與一次抽獎(jiǎng)；獎(jiǎng)品為樂高產(chǎn)品。④獎(jiǎng)品設(shè)置

一等獎(jiǎng)：價(jià)值500元的樂高積木一套（每個(gè)點(diǎn)共設(shè)10套）； 二等獎(jiǎng)：價(jià)值400元的樂高積木一套（每個(gè)點(diǎn)共設(shè)20套）； 樂高進(jìn)入中國市場策劃方案

三等獎(jiǎng)：價(jià)值200元的樂高積木一套（每個(gè)點(diǎn)共設(shè)50套）； 參與獎(jiǎng)：價(jià)值40元的樂高積木一套（每個(gè)點(diǎn)功能共設(shè)200套）⑤效果

肯德基人群集中，且很多小孩以去肯德基為豪，借助肯德基火爆人氣，吸引新的消費(fèi)人群。⑥注意事項(xiàng)

活動(dòng)告知要顯眼，必要時(shí)可發(fā)宣傳單或短信告知； 樂高產(chǎn)品展示位置要合理，讓進(jìn)店消費(fèi)者及時(shí)注意哀悼； 獎(jiǎng)品庫存管理好，確保獎(jiǎng)品及時(shí)發(fā)放； 人員培訓(xùn)要到位，能解答顧客疑問；

第四篇：車友聯(lián)盟關(guān)于關(guān)愛兒童愛心六月公益活動(dòng)策劃方案

文章標(biāo)題：車友聯(lián)盟關(guān)于關(guān)愛兒童愛心六月公益活動(dòng)策劃方案

青年車友聯(lián)盟“關(guān)愛兒童、愛心六月”公益活動(dòng)方案

一、行動(dòng)時(shí)間：2007年6月

二、行動(dòng)口號(hào)：馳騁童年我心飛翔

三、主辦單位：上海青年車友聯(lián)盟

四、協(xié)辦單位：巧盟文化

五、承辦單位：上海青年車友聯(lián)盟等車主俱樂部

六、媒體宣傳

：

平面、廣播、電視：上海各大日晚報(bào)、電視臺(tái)、電臺(tái)有關(guān)青少年內(nèi)容的專副刊及節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)：各大公益愛心網(wǎng)站。

七：參加人員：上海青年車友聯(lián)盟入盟車友會(huì)成員，由各車友會(huì)自行發(fā)起組織。

八：活動(dòng)地點(diǎn)：

根據(jù)各個(gè)車友會(huì)設(shè)計(jì)的活動(dòng)內(nèi)容，決定戶外或者室內(nèi)場地進(jìn)行。

九：活動(dòng)步驟及要求：

1、5月30日前，各車友會(huì)將各自準(zhǔn)備開展的活動(dòng)方案報(bào)備“上海青年車友聯(lián)盟“關(guān)愛兒童月”活動(dòng)組委會(huì)。

2、活動(dòng)設(shè)計(jì)要求圍繞關(guān)愛兒童特別是關(guān)愛兒童中的弱勢群體這一主題進(jìn)行。

3、活動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)車友會(huì)特色，充分利用車友會(huì)成員有車這一優(yōu)勢條件開展活動(dòng)。

4、6月2日，舉行上海青年友聯(lián)盟“關(guān)愛兒童月”活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)表“關(guān)愛兒童”倡議書，邀請(qǐng)各車友會(huì)代表參加，并現(xiàn)場在倡議書上簽名。

5、所有活動(dòng)應(yīng)安排在6月進(jìn)行完畢，每個(gè)車友會(huì)負(fù)責(zé)向活動(dòng)組委會(huì)提供圖文資料，便于在上海青年車友聯(lián)盟網(wǎng)站上進(jìn)行集中展示和評(píng)選。

6、7月8日至9日舉行活動(dòng)慶功大會(huì)，地點(diǎn)可以考慮安排在青浦東方綠舟。慶功大會(huì)上評(píng)選出最佳活動(dòng)創(chuàng)意、最多人數(shù)參與等獎(jiǎng)項(xiàng)，并宣告活動(dòng)結(jié)束。

附件1：“關(guān)愛兒童、愛心六月”公益活動(dòng)倡議書

附件2：“感受記憶最純真的那一刻”

活動(dòng)時(shí)間：2007年6月1日——30日

活動(dòng)主題：“感受記憶最純真的那一刻”

活動(dòng)地點(diǎn)：齊智俱樂部

主辦單位：共青團(tuán)上海市委員會(huì)、協(xié)辦單位：上海交警總隊(duì)、上海青年家園民間組織服務(wù)中心、上海青年車友聯(lián)盟、齊智俱樂部、**企業(yè)（待定）

支持單位：**車友會(huì)、媒體支持：《青年報(bào)》、FM105.7、《生活周刊》

參與方式：

在整個(gè)關(guān)愛兒童月活動(dòng)中，所有車友均可拿起手中的相機(jī)捕捉與兒童相關(guān)的最純真的那一刻，可以包括以健康、歡樂、感動(dòng)、公益等各種內(nèi)容的創(chuàng)作作品。

6月30日為作品提交截止日，所有作品匯總到上海青年車友聯(lián)盟網(wǎng)站，分組進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，以得票多少確定獎(jiǎng)項(xiàng)若干，7月7日下午1點(diǎn)在齊智俱樂部進(jìn)行頒獎(jiǎng)。

7月7日——14日在齊智俱樂部舉辦“關(guān)愛兒童6月作品回顧展”，所有現(xiàn)場參觀人員均可獲贈(zèng)免費(fèi)飲料一杯。

活動(dòng)準(zhǔn)備：

1、活動(dòng)信息發(fā)布

2、網(wǎng)站建設(shè)（包括服務(wù)器建設(shè)）

3、贊助商洽談

4、方案細(xì)化

附件3：其它參考活動(dòng)形式

“關(guān)愛孤殘兒童、愛心承載上海游”

活動(dòng)時(shí)間：2007年6月2日

活動(dòng)宗旨：讓更多青年車友關(guān)心兒童，讓更多青年車友自愿登記骨髓捐獻(xiàn)，創(chuàng)造更多生的機(jī)會(huì)！

主辦單位：共青團(tuán)上海市委員會(huì)、上海市兒童福利院、上海青年車友聯(lián)盟

協(xié)辦單位：中華骨髓庫、醫(yī)院（待定）、**車友會(huì)、上海市白領(lǐng)俱樂部

支持單位：上海交警總隊(duì)，上海青年家園民間組織服務(wù)中心，**企業(yè)（待定）

媒體支持：《青年報(bào)》、FM105.7，東方網(wǎng)，電視媒體、《生活周刊》

活動(dòng)形式：

在6月2日當(dāng)天，由上海青年車友聯(lián)盟從上海幾大車友俱樂部中征選出來的20輛車接載20名孤殘兒童前往浦東科技館（或者世紀(jì)公園）進(jìn)行游覽參觀。

當(dāng)天活動(dòng)：

（1）發(fā)車儀式：倡議青年車友共同關(guān)注孤殘兒童和孤殘患者。捐獻(xiàn)由各車友俱樂部和其他支持社團(tuán)共同捐贈(zèng)的錢物。由團(tuán)市委，上海青年車友聯(lián)盟和兒童福利院共同頒發(fā)證書給各捐贈(zèng)錢物的車友俱樂部。

（2）骨髓自愿捐獻(xiàn)登記儀式：在醫(yī)院現(xiàn)場號(hào)召所有參加活動(dòng)的青年車友自愿登記捐獻(xiàn)骨髓，由中華骨髓庫現(xiàn)場安排宣傳和登記。并當(dāng)場頒發(fā)證書（如果有）給提前通過論壇登記捐獻(xiàn)骨髓的青年車友。

（3）兒童畫現(xiàn)場拍賣：由白領(lǐng)俱樂部組織兒童繪畫愛好者當(dāng)場作畫，并現(xiàn)場拍賣。拍賣所得捐獻(xiàn)給上海市兒童福利院。

（4）車友載著孤殘兒童前往科技館或者世紀(jì)公園游玩。

1．俱樂部選派的攝影高手全程跟蹤攝影，待活動(dòng)結(jié)束后，精選照片出來制作“愛心1日”活動(dòng)照片相集給每1個(gè)參加活動(dòng)的孤殘兒童留念。

2．由某個(gè)車友俱樂部或者某個(gè)社團(tuán)負(fù)責(zé)策劃，操作科技館或者

世紀(jì)公園活動(dòng)的內(nèi)容。

說明：每輛車一名駕駛員、一名孤殘兒童、一名家屬、一名義務(wù)志愿者，當(dāng)天游玩科技館或者世紀(jì)公園活動(dòng)結(jié)束后，車隊(duì)返回出發(fā)地主會(huì)場，簡短結(jié)束儀式，和孤殘兒童和醫(yī)護(hù)人員祝福告別。

前期活動(dòng)：

（1）通過青年車友聯(lián)盟在青年車友聯(lián)盟和各車友俱樂部的論壇上宣傳自愿登記捐獻(xiàn)骨髓的重大意義。在論壇網(wǎng)上登記自愿捐獻(xiàn)骨髓。并且將資源捐獻(xiàn)骨髓活動(dòng)作為上海青年車友聯(lián)盟和各車友俱樂部07年主題活動(dòng)之一，長期在各論壇置頂和接受捐獻(xiàn)登記。

（2）通過宣傳6月2日活動(dòng)，在各車友俱樂部發(fā)起錢物捐獻(xiàn)，匯總到青年車友聯(lián)盟。

活動(dòng)總體籌備日程：

4月20日-4月30日活動(dòng)策劃完稿，確定活動(dòng)籌備組成員及分工。

5月6日-5月25日1.青年車友聯(lián)盟在各車友俱樂部發(fā)起活動(dòng)號(hào)召確定參與車輛，人員；募集捐獻(xiàn)錢物等。

2.籌備組完成聯(lián)絡(luò)，場地勘察，贊助單位等。

5月23日-5月29日1.籌備組再次確認(rèn)落實(shí)活動(dòng)每個(gè)環(huán)節(jié)。

2.制作完成相關(guān)的宣稱資料,圖片等。

5月29-6月1日最后協(xié)調(diào),補(bǔ)漏等。

6月2日活動(dòng)開始

說明：有關(guān)活動(dòng)籌備的詳細(xì)項(xiàng)目，負(fù)責(zé)人和進(jìn)度表，另有文案。

活動(dòng)二“你的不幸我關(guān)注”

活動(dòng)時(shí)間：2007年6月2日、3日、9日、10日、16日、17日、23日、24日、30日

活動(dòng)主題：“你的不幸我關(guān)注”

活動(dòng)地點(diǎn)：各兒童福利院、醫(yī)院、個(gè)別家庭

主辦單位：共青團(tuán)上海市委員會(huì)、協(xié)辦單位：上海交警總隊(duì)、上海青年家園民間組織服務(wù)中心、上海青年車友聯(lián)盟、**企業(yè)（待定）

支持單位：**車友會(huì)

媒體支持：《青年報(bào)》、FM105.7、《生活周刊》

活動(dòng)形式：

通過各車友會(huì)BBS預(yù)公布各類需要關(guān)心的兒童情況（病患、孤兒、智障等）各車友會(huì)根據(jù)自己實(shí)際情況組織車友，利用雙休日看望上述對(duì)象，并贈(zèng)送小禮物，同時(shí)可以開展小型聯(lián)誼活動(dòng)，但需預(yù)報(bào)方案及事后回顧。

活動(dòng)準(zhǔn)備：

1、對(duì)象的確立及聯(lián)絡(luò)

2、活動(dòng)通稿的指定

3、協(xié)調(diào)各類機(jī)構(gòu)

《車友聯(lián)盟關(guān)于關(guān)愛兒童愛心六月公益活動(dòng)策劃方案》來源于xiexiebang.com，歡迎閱讀車友聯(lián)盟關(guān)于關(guān)愛兒童愛心六月公益活動(dòng)策劃方案。

第五篇：車友聯(lián)盟關(guān)愛兒童愛心六月公益活動(dòng)策劃方案

車友聯(lián)盟關(guān)愛兒童愛心六月公益活

動(dòng)策劃方案

青年車友聯(lián)盟“關(guān)愛兒童、愛心六月”公益活動(dòng)方案

一、行動(dòng)時(shí)間：2009年6月

二、行動(dòng)口號(hào)：馳騁童年我心飛翔

三、主辦單位：上海青年車友聯(lián)盟

四、協(xié)辦單位：巧盟文化

五、承辦單位：上海青年車友聯(lián)盟等車主俱樂部

六、媒體宣傳：

平面、廣播、電視：上海各大日晚報(bào)、電視臺(tái)、電臺(tái)有關(guān)青少年內(nèi)容的專副刊及節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)：各大公益愛心網(wǎng)站。七：參加人員：上海青年車友聯(lián)盟入盟車友會(huì)成員，由各車友會(huì)自行發(fā)起組織。八：活動(dòng)地點(diǎn)：

根據(jù)各個(gè)車友會(huì)設(shè)計(jì)的活動(dòng)內(nèi)容，決定戶外或者室內(nèi)場地進(jìn)行。九：活動(dòng)步驟及要求： 1、5月30日前，各車友會(huì)將各自準(zhǔn)備開展的活動(dòng)方案報(bào)備“上海青年車友聯(lián)盟“關(guān)愛兒童月”活動(dòng)組委會(huì)。

2、活動(dòng)設(shè)計(jì)要求圍繞關(guān)愛兒童特別是關(guān)愛兒童中的弱勢群體這一主題進(jìn)行。

3、活動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)車友會(huì)特色，充分利用車友會(huì)成員有車這一優(yōu)勢條件開展活動(dòng)。4、6月2日，舉行上海青年友聯(lián)盟“關(guān)愛兒童月”活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)表“關(guān)愛兒童”倡議書，邀請(qǐng)各車友會(huì)代表參加，并現(xiàn)場在倡議書上簽名。

5、所有活動(dòng)應(yīng)安排在6月進(jìn)行完畢，每個(gè)車友會(huì)負(fù)責(zé)向活動(dòng)組委會(huì)提供圖文資料，便于在上海青年車友聯(lián)盟網(wǎng)站上進(jìn)行集中展示和評(píng)選。6、7月8日至9日舉行活動(dòng)慶功大會(huì)，地點(diǎn)可以考慮安排在青浦東方綠舟。慶

功大會(huì)上評(píng)選出最佳活動(dòng)創(chuàng)意、最多人數(shù)參與等獎(jiǎng)項(xiàng)，并宣告活動(dòng)結(jié)束。

附件1：“關(guān)愛兒童、愛心六月”公益活動(dòng)倡議書

附件2：“感受記憶最純真的那一刻”

活動(dòng)時(shí)間：2009年6月1日——30日

活動(dòng)主題：“感受記憶最純真的那一刻”

活動(dòng)地點(diǎn)：齊智俱樂部

主辦單位：共青團(tuán)上海市委員會(huì)、協(xié)辦單位：上海交警總隊(duì)、上海青年家園民間組織服務(wù)中心、上海青年車友聯(lián)盟、齊智俱樂部、**企業(yè)待定

支持單位：**車友會(huì)、媒體支持：《青年報(bào)》、FM105.7、《生活周刊》

參與方式：

在整個(gè)關(guān)愛兒童月活動(dòng)中，所有車友均可拿起手中的相機(jī)捕捉與兒童相關(guān)的最純真的那一刻，可以包括以健康、歡樂、感動(dòng)、公益等各種內(nèi)容的創(chuàng)作作品。

6月30日為作品提交截止日，所有作品匯總到上海青年車友聯(lián)盟網(wǎng)站，分組進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，以得票多少確定獎(jiǎng)項(xiàng)若干，7月7日下午1點(diǎn)在齊智俱樂部進(jìn)行頒獎(jiǎng)。

7月7日——14日在齊智俱樂部舉辦“關(guān)愛兒童6月作品回顧展”，所有現(xiàn)場參觀人員均可獲贈(zèng)免費(fèi)飲料一杯。

活動(dòng)準(zhǔn)備：

1、活動(dòng)信息發(fā)布

2、網(wǎng)站建設(shè)包括服務(wù)器建設(shè)

3、贊助商洽談

4、方案細(xì)化

附件3：其它參考活動(dòng)形式

“關(guān)愛孤殘兒童、愛心承載上海游”

活動(dòng)時(shí)間：2009年6月2日

活動(dòng)宗旨：讓更多青年車友關(guān)心兒童，讓更多青年車友自愿登記骨髓捐獻(xiàn)，創(chuàng)造更多生的機(jī)會(huì)！

主辦單位：共青團(tuán)上海市委員會(huì)、上海市兒童福利院、上海青年車友聯(lián)盟

協(xié)辦單位：中華骨髓庫、醫(yī)院待定、**車友會(huì)、上海市白領(lǐng)俱樂部

支持單位：上海交警總隊(duì)，上海青年家園民間組織服務(wù)中心，**企業(yè)待定

媒體支持：《青年報(bào)》、，東方網(wǎng)，電視媒體、《生活周刊》

活動(dòng)形式：

在6月2日當(dāng)天，由上海青年車友聯(lián)盟從上海幾大車友俱樂部中征選出來的20輛車接載20名孤殘兒童前往浦東科技館或者世紀(jì)公園進(jìn)行游覽參觀。

當(dāng)天活動(dòng)：

1發(fā)車儀式：倡議青年車友共同關(guān)注孤殘兒童和孤殘患者。捐獻(xiàn)由各車友俱樂部和其他支持社團(tuán)共同捐贈(zèng)的錢物。由團(tuán)市委，上海青年車友聯(lián)盟和兒童福利院共同頒發(fā)證書給各捐贈(zèng)錢物的車友俱樂部。

2骨髓自愿捐獻(xiàn)登記儀式：在醫(yī)院現(xiàn)場號(hào)召所有參加活動(dòng)的青年車友自愿登記捐獻(xiàn)骨髓，由中華骨髓庫現(xiàn)場安排

宣傳和登記。并當(dāng)場頒發(fā)證書如果有給提前通過論壇登記捐獻(xiàn)骨髓的青年車友。

3兒童畫現(xiàn)場拍賣：由白領(lǐng)俱樂部組織兒童繪畫愛好者當(dāng)場作畫，并現(xiàn)場拍賣。拍賣所得捐獻(xiàn)給上海市兒童福利院。

4車友載著孤殘兒童前往科技館或者世紀(jì)公園游玩。

1．俱樂部選派的攝影高手全程跟蹤攝影，待活動(dòng)結(jié)束后，精選照片出來制作“愛心1日”活動(dòng)照片相集給每1個(gè)參加活動(dòng)的孤殘兒童留念。

2．由某個(gè)車友俱樂部或者某個(gè)社團(tuán)負(fù)責(zé)策劃，操作科技館或者世紀(jì)公園活動(dòng)的內(nèi)容。

說明：每輛車一名駕駛員、一名孤殘兒童、一名家屬、一名義務(wù)志愿者，當(dāng)天游玩科技館或者世紀(jì)公園活動(dòng)結(jié)束后，車隊(duì)出發(fā)地主會(huì)場，簡短結(jié)束儀式，和孤殘兒童和醫(yī)護(hù)人員祝福告別。

前期活動(dòng)：

1通過青年車友聯(lián)盟在青年車友聯(lián)盟和各車友俱樂部的論壇上宣傳自愿登記捐獻(xiàn)骨髓的重大意義。在論壇網(wǎng)上登記自愿捐獻(xiàn)骨髓。并且將資源捐獻(xiàn)骨髓活動(dòng)作為上海青年車友聯(lián)盟和各車友俱樂部07年主題活動(dòng)之一，長期在各論壇置頂和接受捐獻(xiàn)登記。

2通過宣傳6月2日活動(dòng)，在各車友俱樂部發(fā)起錢物捐獻(xiàn)，匯總到青年車友聯(lián)盟。

活動(dòng)總體籌備日程：

4月20日-4月30日活動(dòng)策劃完稿，確定活動(dòng)籌備組成員及分工。

5月6日-5月25日1.青年車友聯(lián)盟在各車友俱樂部發(fā)起活動(dòng)號(hào)召確定參與車輛，人員；募集捐獻(xiàn)錢物等。

2.籌備組完成聯(lián)絡(luò)，場

地勘察，贊助單位等。

5月23日-5月29日1.籌備組再次確認(rèn)落實(shí)活動(dòng)每個(gè)環(huán)節(jié)。

2.制作完成相關(guān)的宣稱資料,圖片

等。

5月29-6月1日最后協(xié)調(diào),補(bǔ)漏等。

6月2日活動(dòng)開始

說明：有關(guān)活動(dòng)籌備的詳細(xì)項(xiàng)目，負(fù)責(zé)人和進(jìn)度表，另有文案。

活動(dòng)二“你的不幸我關(guān)注”

活動(dòng)主題：“你的不幸我關(guān)注”

活動(dòng)地點(diǎn)：各兒童福利院、醫(yī)院、個(gè)別家庭

主辦單位：共青團(tuán)上海市委員會(huì)、協(xié)辦單位：上海交警總隊(duì)、上海青年家園民間組織服務(wù)中心、上海青年車友聯(lián)盟、**企業(yè)待定

支持單位：**車友會(huì)

媒體支持：《青年報(bào)》、FM105.7、《生活周刊》

活動(dòng)形式：

通過各車友會(huì)BBS預(yù)公布各類需要關(guān)心的兒童情況病患、孤兒、智障等各車友會(huì)根據(jù)自己實(shí)際情況組織車友，利用雙休日看望上述對(duì)象，并贈(zèng)送小禮物，同時(shí)可以開展小型聯(lián)誼活動(dòng)，但需

預(yù)報(bào)方案及事后回顧。

活動(dòng)準(zhǔn)備：

1、對(duì)象的確立及聯(lián)絡(luò)

2、活動(dòng)通稿的指定

3、協(xié)調(diào)各類機(jī)構(gòu)車友聯(lián)盟關(guān)愛兒童愛心六月公益活動(dòng)策劃方案飛雪