第一篇：媒體工作者建國(guó)60周年征文：全媒體時(shí)代來(lái)了

綜觀當(dāng)今媒體，從第一到第五媒體，即報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)，我們已經(jīng)迎來(lái)了一個(gè)由傳統(tǒng)媒體和新型媒體相互融合、共同發(fā)揮作用的“全媒體時(shí)代”。這種全媒體就是通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。

近看我們地質(zhì)系統(tǒng)，以我**局為例，從八十年代、九十年代以《**地質(zhì)礦產(chǎn)》唯一的媒體傳播，發(fā)展到今天《

山野風(fēng)》和局網(wǎng)站及各單位設(shè)立的網(wǎng)絡(luò)和視頻等綜合媒體傳播，這不能不說(shuō)也是地質(zhì)系統(tǒng)的全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。筆者作為一名媒體工作者，時(shí)常會(huì)回味過(guò)去工作狀態(tài)和滿足現(xiàn)在媒體的科學(xué)進(jìn)步。

從自己的工作經(jīng)歷和體驗(yàn)來(lái)看，1986年開(kāi)始調(diào)入大隊(duì)宣傳科從事宣傳工作（今天來(lái)說(shuō)稱為媒體工作者更確切，當(dāng)然主要是完成黨的宣傳工作，含有較強(qiáng)的政治性），主要工作有兩項(xiàng)，一是做好單位內(nèi)宣傳工作的具體事務(wù)，例如寫(xiě)墻報(bào)、出宣傳欄、編簡(jiǎn)報(bào)、布置會(huì)場(chǎng)、寫(xiě)標(biāo)語(yǔ)等。二是做好對(duì)外宣傳報(bào)道工作，向局報(bào)社和地方報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)投稿。

想當(dāng)年，寫(xiě)標(biāo)語(yǔ)、出宣傳欄先要在辦公室用紙和筆抄寫(xiě)好，再一張張貼出去，爬著樓梯掛上去，費(fèi)九牛二虎之力，仍然是黑乎乎、死板板文字一塊?？船F(xiàn)在，在電腦里圖文并茂編輯好，通過(guò)qq發(fā)給廣告制作中心，貼掛不用操心，亮麗多彩，賞心悅目。想當(dāng)年，出一期簡(jiǎn)報(bào)，小心翼翼刻鋼板，手推油印蠟紙，臉上手上都是油墨，一份份裝訂好，很像紅軍時(shí)期的《紅星報(bào)》?？船F(xiàn)在，電腦編輯排版，文章想怎樣放就怎樣放，圖片想大就大，想小就小，打出彩印，復(fù)印上百?gòu)埦褪畮追昼姇r(shí)間，清清楚楚，吸人眼球。想當(dāng)年，要投一篇稿，先用材料紙打草稿，修改好，再用格子紙謄寫(xiě)一遍，信封裝好寫(xiě)清地址再寄出去。要發(fā)圖片新聞，先用120相機(jī)黑白膠卷照好像，在暗房關(guān)2個(gè)小時(shí)洗印出來(lái)，選好一張粘貼在稿紙上，配上文字說(shuō)明寄出去?？船F(xiàn)在，用電腦編好文字，用數(shù)碼相機(jī)照好彩照，通過(guò)電子郵箱或傳稿平臺(tái)幾秒鐘就完成了投稿任務(wù)。用手機(jī)接到野外單位通訊員的報(bào)道和彩信，便可編輯上隊(duì)簡(jiǎn)報(bào)。

今天，當(dāng)我事半功倍的圖文報(bào)道幾乎同時(shí)在《**地質(zhì)礦產(chǎn)》、《萍鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》、《山野風(fēng)》、局網(wǎng)站、隊(duì)網(wǎng)站出現(xiàn)的時(shí)候，心里感到無(wú)比的欣慰，突然覺(jué)得我們共和國(guó)的媒體真正與世界的先進(jìn)國(guó)家同步發(fā)展了，同時(shí)也覺(jué)得自己從報(bào)紙文字“記者”變成了全媒體“記者”。

現(xiàn)在，我作為一名“記者”，學(xué)會(huì)了用腦、用眼、用手進(jìn)行“短、平、快”的圖文新聞報(bào)道。配備了手機(jī)、攝像機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、錄音筆和筆記本電腦，可以實(shí)現(xiàn)全天候的多媒體信息發(fā)布。我作為一位讀者，懂得了在家里、在辦公室、在外出差上網(wǎng)看新聞，看局情，了解國(guó)家大事，用手機(jī)接收重大的突發(fā)新聞。特別讓我高興的是，過(guò)去苦等郵寄的《**地質(zhì)礦產(chǎn)》報(bào)紙，今天一打開(kāi)《**地質(zhì)礦產(chǎn)》電子版，便可以及時(shí)一覽無(wú)遺。網(wǎng)絡(luò)媒體真正讓我全知天下事。

至此，我記憶猶新想起局宣傳部周志興部長(zhǎng)2003年在贛南宣傳工作會(huì)議上提醒大家，“趕緊學(xué)好使用電腦和網(wǎng)絡(luò)，不要用稿紙投稿了，也不能停留在開(kāi)機(jī)、關(guān)機(jī)、”拖拉機(jī)“的水平上，全媒體時(shí)代來(lái)了”。為此，我“笨鳥(niǎo)先飛”，下功夫?qū)W習(xí)了電腦操作，也深刻體會(huì)了我們現(xiàn)在的全媒體時(shí)代。

第二篇：紀(jì)檢工作者建國(guó)60周年征文

愛(ài)國(guó)主義與反腐倡廉

談到愛(ài)國(guó)主義，我想起了某日看到一個(gè)原中國(guó)教練在電視訪談時(shí)的表現(xiàn)。她加入了美國(guó)籍，但是時(shí)刻惦記著祖國(guó)的召喚，一旦祖國(guó)需要她回來(lái)傳授經(jīng)驗(yàn)，她就堅(jiān)決飛回來(lái)，毫無(wú)保留地對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行指導(dǎo)。很多影視明星加入了發(fā)達(dá)國(guó)家的國(guó)籍，然而我聽(tīng)說(shuō)少數(shù)官員加入了發(fā)達(dá)國(guó)家的國(guó)籍，甚至世界聞名的“老賴”賴在加拿大不敢回國(guó)，還以

難民和政治迫害為理由向加拿大政府申請(qǐng)避難，這些非常令人憤慨！令人深??！

“老賴”在中國(guó)不僅貪污腐敗，燈紅酒綠，聲色犬馬，他還在出逃外國(guó)后肆意侮辱祖國(guó)，他簡(jiǎn)直就是民族的敗類，是一只蒼蠅，他比過(guò)去戰(zhàn)爭(zhēng)年代的漢奸更為全人類所不齒。

愛(ài)國(guó)，是我們中華民族的傳統(tǒng)美德。幾千年來(lái)，中華民族經(jīng)歷了無(wú)數(shù)內(nèi)外憂患，多災(zāi)多難，而中國(guó)人民在外敵入侵面前團(tuán)結(jié)對(duì)外，奮起抵抗，直到徹底戰(zhàn)勝入侵者，表現(xiàn)了中華民族的浩然正氣。蘇武吞雪飲氈，岳飛精忠報(bào)國(guó)，文天祥氣貫長(zhǎng)虹，戚繼光英勇抗倭，林則徐虎門(mén)硝煙……都表現(xiàn)了我們中華民族同自己敵人血戰(zhàn)到底的氣概和自立于世界之林的能力。這種民族氣節(jié)，愛(ài)國(guó)主義傳統(tǒng)，用血和火的事實(shí)，寫(xiě)在偉大祖國(guó)的史冊(cè)上。

愛(ài)國(guó)情感，是建功立業(yè)和建設(shè)祖國(guó)的精神動(dòng)力。愛(ài)國(guó)主義從來(lái)不是那種眷戀故鄉(xiāng)親人和山山水水而不能自拔的狹隘戀情，而是與祖國(guó)的前途命運(yùn)休戚與共的巨大精神力量。這種力量激勵(lì)著人們?yōu)楸Ｐl(wèi)祖國(guó)領(lǐng)土主權(quán)去戰(zhàn)斗，去流血，去捐軀。

在愛(ài)國(guó)主義精神的鼓舞下，以自力更生的精神沖破敵人的封鎖，建設(shè)祖國(guó)。大慶工人王進(jìn)喜，以鐵人的精神去鉆井，是為了給祖國(guó)爭(zhēng)口氣。天津歷來(lái)缺水，而蜿蜒468公里的引灤入津工程，1年時(shí)間就完成了。南方洪澇災(zāi)害、冰雪凍災(zāi)、四川大地震，我們?nèi)珖?guó)上下齊心協(xié)力，緊密團(tuán)結(jié)在黨中央、國(guó)務(wù)院周圍，胡主席，溫總理親自到一線，不怕隨時(shí)都在發(fā)生的危險(xiǎn)！軍隊(duì)子弟兵、建設(shè)工人、電力工人、志愿者，還有全球華人華僑，在這些大災(zāi)大難中展現(xiàn)大愛(ài)，愛(ài)國(guó)愛(ài)人民，到處在熠熠發(fā)光！自神舟一號(hào)，到神舟五號(hào)無(wú)人飛船、六號(hào)載人飛船、七號(hào)太空傲游，多少個(gè)優(yōu)秀的中華兒女夜以繼日地奮戰(zhàn)，突破技術(shù)、軍事等各類封鎖，終于以頑強(qiáng)的毅力奪取了偉大的勝利。在經(jīng)濟(jì)、金融、股市市場(chǎng)，我們經(jīng)歷了兩次金融危機(jī)而巍然不動(dòng)；打退了國(guó)際熱錢一次又一次瘋狂的掠奪！這些都充分表現(xiàn)了愛(ài)國(guó)主義具有偉大的精神動(dòng)力，為祖國(guó)繁榮富強(qiáng)打下了強(qiáng)有力的思想基礎(chǔ)。

可目前，還有一些人，缺乏愛(ài)國(guó)主義的思想意識(shí)，甚至有崇洋媚外的傾向，有的出國(guó)留學(xué)學(xué)成后不回國(guó)，有的直接利用公務(wù)考察、旅游留在外國(guó)，還有一些官員天天花天酒地，權(quán)錢交易！這些，都是蒼蠅。

中國(guó)有句古訓(xùn)，兒不嫌母丑。母親用乳汁養(yǎng)大了我們，無(wú)論她遭遇饑餓、戰(zhàn)亂還是什么，她總是保護(hù)著我們這些兒女。我們有責(zé)任把我們的祖國(guó)建設(shè)好，并且應(yīng)該把對(duì)祖國(guó)的愛(ài)，所迸發(fā)出來(lái)的智慧和力量，投入到社會(huì)主義偉大事業(yè)中去，把青春獻(xiàn)給祖國(guó)，刻苦學(xué)習(xí)，揮汗勞動(dòng)，去沖破艱難險(xiǎn)阻建功立業(yè)。

只要我們認(rèn)真學(xué)習(xí)和貫徹黨和國(guó)家三代領(lǐng)導(dǎo)人的論著，我們就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的責(zé)任感、義務(wù)感、緊迫感。在我們祖國(guó)大地，奏響一曲沖破云霄的主旋律。

青年一代，肩負(fù)著建設(shè)祖國(guó)的重任。除了努力學(xué)習(xí)、辛勤工作外，就是必須大力發(fā)揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神。因?yàn)閻?ài)國(guó)主義是一面永不褪色的旗幟；愛(ài)國(guó)主義是經(jīng)久不衰的主題，對(duì)于一個(gè)民族來(lái)說(shuō)，愛(ài)國(guó)主義向來(lái)就是一支凝聚人心的火炬，是鼓勵(lì)人前進(jìn)的動(dòng)力。

而我們作為新中國(guó)社會(huì)主義新時(shí)期的紀(jì)檢人員，更要時(shí)時(shí)警醒自己，把愛(ài)國(guó)愛(ài)人民放在首位，堅(jiān)決杜絕貪污腐敗。是的，我們掙的錢沒(méi)有人家大老板的多，我們很多人也有父母、兒女需要他來(lái)養(yǎng)活，有很多人要騎著自行車或者坐公共汽車上下班、外出辦事，我們沒(méi)有那些貪官污吏大把花錢那樣“風(fēng)光”，但是，我們堅(jiān)持的是中華民族的凜然正氣！我們對(duì)得起自己的良心，對(duì)得起祖國(guó)和人民的期望和重托。

當(dāng)然，我們這個(gè)群體中也有那些個(gè)蒼蠅，他們利用職權(quán)，進(jìn)行著一些骯臟的交易。但是，我們黨和國(guó)家是絕不姑息縱容他們的。我們要對(duì)得起群眾那雪亮的眼睛，對(duì)得起群眾那善良的心。

盡管，有時(shí)候冒著生命危險(xiǎn)，但我們絕不退后！我們深入學(xué)習(xí)馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論，高舉建設(shè)中國(guó)特色的社會(huì)主義旗幟，在三個(gè)代表指導(dǎo)下，貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，把自己武裝起來(lái)，使糖衣炮彈毀于無(wú)效，在反腐倡廉戰(zhàn)役中取得勝利。這，也需要我們愛(ài)國(guó)、愛(ài)人民、愛(ài)崗敬業(yè)，堅(jiān)持廉政奉公，堅(jiān)持兩袖清風(fēng)。

讓我們每一位中國(guó)人，每一位紀(jì)檢人，在愛(ài)國(guó)主義的旗幟下，熱愛(ài)自己的祖國(guó)，熱愛(ài)自己的民族，把祖國(guó)建設(shè)得更加美好！

第三篇：就業(yè)局工作者建國(guó)60周年征文

在就業(yè)局二十多年的工作，最難忘的是就業(yè)市場(chǎng)變遷。

1986年，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《國(guó)營(yíng)企業(yè)招用工人暫行規(guī)定》，**市在繁華市區(qū)平海路掛上了職業(yè)介紹、技術(shù)工人交流服務(wù)處的牌子，我們用海報(bào)張貼企業(yè)招工廣告，街上的人不時(shí)在張望：這是什么新生事物呢？原來(lái)是招收技術(shù)工人和農(nóng)民工等，為企業(yè)辦理招工錄用手續(xù)，從那時(shí)起，企業(yè)和勞動(dòng)者開(kāi)始雙那一世小說(shuō)網(wǎng) http://004km.cn向選擇。

有一年，**向深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)輸送勞動(dòng)力資源，勞動(dòng)力市場(chǎng)向區(qū)城外擴(kuò)展。深圳某個(gè)飯店在**招收服務(wù)員，從合約上簽署是服務(wù)員，但到了深圳又被分配為按摩員，我們連夜趕往深圳查處此事。原來(lái)該酒店按照香港的經(jīng)營(yíng)管理辦法，違約了勞動(dòng)合同，經(jīng)我方宣傳《勞動(dòng)合同暫行規(guī)定》，企業(yè)隨即表態(tài)按照勞動(dòng)合同照章辦事。

1992年的春天，黨的十四屆三中全會(huì)正式提出培育和發(fā)展“勞動(dòng)力市場(chǎng)”的目標(biāo)。由此，常和國(guó)家最重要、而最缺乏的是保障勞動(dòng)者的合法權(quán)益，保證每個(gè)勞務(wù)人員都與廠方簽訂了勞動(dòng)合同，包括工資、福利、工作時(shí)間、履行的期限和公傷的處理等。

不久，整個(gè)就業(yè)改革被市場(chǎng)機(jī)制所覆蓋，反映最明顯的是計(jì)劃勞動(dòng)已經(jīng)失去了計(jì)劃用工的意義，只起宏觀調(diào)控。1994年全國(guó)統(tǒng)一了職業(yè)介紹服務(wù)中心，成為公共就業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。各縣（市）、區(qū)職業(yè)介紹機(jī)構(gòu)亦分別更名為職業(yè)介紹中心（或分中心）。根據(jù)這一模式，勞動(dòng)局黨委從培育發(fā)展勞動(dòng)力市場(chǎng)出發(fā)，決定投資30萬(wàn)元，改建勞務(wù)市場(chǎng) 600平方米的勞動(dòng)力交流大廳，配置電子屏幕顯示器，用大型電子顯示屏幕發(fā)布招工求職信息，規(guī)定職業(yè)介紹服務(wù)的范圍和對(duì)象，不受城鄉(xiāng)、單位所有制和人員身份的限制。

從那以后，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)大面積的結(jié)構(gòu)調(diào)整，就業(yè)市場(chǎng)面臨著更嚴(yán)峻的考驗(yàn)。我們實(shí)施了就業(yè)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的載體是，為用人單位和求職者提供職業(yè)指導(dǎo)、職業(yè)介紹、職業(yè)培訓(xùn)和社會(huì)保險(xiǎn)服務(wù)，確立的市場(chǎng)就業(yè)機(jī)制這一目標(biāo)，促進(jìn)勞動(dòng)力資源的充分開(kāi)發(fā)和合理配置。只要下崗職工不挑不撿，24小時(shí)間內(nèi)保證找到工作。

但有一次發(fā)生了不爭(zhēng)的事實(shí)，**某公司需招一位男、35歲以下倉(cāng)庫(kù)管理員，工資800元；按照往常的貫例，將這些適用性非常廣的職業(yè)，優(yōu)先介紹給下崗職工；但是給企業(yè)推薦了三十個(gè)人選，下崗職工都沒(méi)有成功錄取。

在當(dāng)時(shí)的情況下，極易產(chǎn)生被求職者投訴的可能?！斑@企業(yè)明明是在招人，為什么我們不能成功？”職業(yè)指導(dǎo)的局面很被動(dòng)，只能按照求職者的要求，繼續(xù)給此用工單位開(kāi)具職業(yè)介紹信；此單位繼續(xù)挑選新來(lái)的人選。

經(jīng)上門(mén)查處，企業(yè)招聘?jìng)}庫(kù)管理員，是為了搬運(yùn)貨物，但是借下崗職工人數(shù)增多、試用期不用給工資之際，頻繁換人。企業(yè)用工成本是降低了，但規(guī)避了《勞動(dòng)法》制約。職業(yè)介紹部立即取締此單位的招聘行為：責(zé)令企業(yè)應(yīng)放寬招工條件；同時(shí)宣傳了招用4050人員優(yōu)惠政策。

到了2001年，全國(guó)再就業(yè)工程向市場(chǎng)就業(yè)機(jī)制并軌。為了適當(dāng)新時(shí)期發(fā)展的需要，**勞動(dòng)力市場(chǎng)開(kāi)始實(shí)施四級(jí)聯(lián)網(wǎng)，市、區(qū)（縣）、街道（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）、社區(qū)（村）聯(lián)網(wǎng)，全市就業(yè)信息網(wǎng)建設(shè)重點(diǎn)向社區(qū)延伸。市區(qū)只要街道勞動(dòng)保障管理站和社區(qū)勞動(dòng)保障服務(wù)室一建立，就業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)就延伸到該社區(qū)，這一創(chuàng)舉成為全國(guó)的示范典型。在簡(jiǎn)化用人單位在招用勞動(dòng)者的同時(shí)，要求企業(yè)不得以性別、年齡、民族、種族、宗教信仰為為由拒絕錄用或提高錄用標(biāo)準(zhǔn)，幫助4050下崗失業(yè)人員再就業(yè)。

就業(yè)市場(chǎng)經(jīng)歷了歷史上最大的陣痛。一天，年輕的職高生來(lái)我處找工作，她挑的都是秘書(shū)工作，而且是賓館飯店的，在經(jīng)過(guò)了一幡查詢和驗(yàn)證后，得知她沒(méi)有工作經(jīng)驗(yàn)，個(gè)子不是很高，形象也一般，就實(shí)事求是對(duì)她說(shuō)，“你被錄用的可能性不大”；

“你怎么知道我不會(huì)被錄用”，她已經(jīng)有點(diǎn)生氣說(shuō)，“已經(jīng)去了十多個(gè)人了”，求人倍率是1∶10，但她還是執(zhí)意要我開(kāi)具職業(yè)介紹信給她，我只得婉言告訴她，“要么，你再去找找其它的信息”；沒(méi)過(guò)幾分鐘，她又查了幾個(gè)賓館的秘書(shū)工作，據(jù)我的推斷她確實(shí)不適合做賓館的秘書(shū)，而且不具備有工作經(jīng)驗(yàn)。

我又幫助她查閱這幾家單位的情況，告訴她：“這里沒(méi)有你找的工作”，就是這么簡(jiǎn)單的一句話，她勃然大怒，跑到領(lǐng)導(dǎo)那里投訴了我。

其實(shí)，她錯(cuò)解了這句話的含義，“這里”只是指她查到的幾個(gè)單位反映的信息，并不是整個(gè)職介中心的大廳沒(méi)有適合她的工作；然而她卻產(chǎn)生了歧義，她理解為整個(gè)職介中心沒(méi)有她的工作。

領(lǐng)導(dǎo)找我談話，“一句話能夠把一個(gè)人說(shuō)得座下來(lái)，一句話也能把一個(gè)說(shuō)得跳起來(lái)”，嚴(yán)厲批評(píng)我職業(yè)指導(dǎo)缺乏藝術(shù)；我還為自己的行為做辯解，我并沒(méi)有半點(diǎn)不尊重她的意見(jiàn)…。

現(xiàn)實(shí)情況常常就是這樣，職業(yè)指導(dǎo)員與求職者心理的目標(biāo)不相一致時(shí)，會(huì)導(dǎo)致誤會(huì)或更大的沖突；在人類發(fā)展史上，人與自然界的分離曾經(jīng)激發(fā)起人類獨(dú)立自主地發(fā)展自己和改造世界的激情，喚醒了

狂戰(zhàn)訣 金蓮別錄 大唐流氓海盜 限制級(jí)召喚 讓子彈飛翔 絕頂 http://004km.cn

第四篇：社會(huì)化媒體時(shí)代

社會(huì)化媒體時(shí)代，產(chǎn)品玩著賣——2013年十大營(yíng)銷典范

2014-01-14 劉賽 糖煙酒周刊食品版

恍惚間，2013已經(jīng)成為過(guò)去式。食品行業(yè)都發(fā)生了哪些大事？有哪些重要人物說(shuō)過(guò)的話值得回味？有哪些熱點(diǎn)產(chǎn)品成為渠道的新寵？又有哪些新的營(yíng)銷手法幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷量翻番？為此我們制作了本期封面專題，通過(guò)十大系列的篩選和回顧，為讀者呈現(xiàn)最真實(shí)、最全面的2013。在這里，你能讀到你想知道的2013，還能讀到你未曾想到的2013。在這里，沒(méi)有跌宕冗繁的廢話，只有簡(jiǎn)潔明快的記錄。在這里，速讀2013。

今天，我們?yōu)槟鷰?lái)的是——2013年十大營(yíng)銷典范盤(pán)點(diǎn)。

“消費(fèi)者究竟想要什么樣的產(chǎn)品？他們甘愿為怎樣的產(chǎn)品和營(yíng)銷活動(dòng)買單？”多年來(lái)，營(yíng)銷界一直在尋找這兩個(gè)問(wèn)題的答案。現(xiàn)在，營(yíng)銷早已從單點(diǎn)傳播升級(jí)到了整合營(yíng)銷傳播“speak with one voice”（用一個(gè)聲音說(shuō)話）。營(yíng)銷從誕生之日起就是為滿足需求而存在的，當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品從廣告中被推銷的主角變成了社交工具、教科書(shū)、心靈雞湯，產(chǎn)品使用價(jià)值的內(nèi)涵就被無(wú)限擴(kuò)容，從單純的好吃、好喝、好用擴(kuò)容到了好玩、有面子，幫助處于不同發(fā)展階段的企業(yè)和產(chǎn)品樹(shù)立了新的形象。

回眸2013年的食品行業(yè)，真是非常熱鬧。年初，加多寶就在北京大悅城以“你敢喊我敢送”為主題上演了和消費(fèi)者互動(dòng)的“開(kāi)年大戲”，既好玩又吸引眼球，堪稱2013年?duì)I銷活動(dòng)的第一典范。接下來(lái)，讓我們來(lái)看看2013年食品行業(yè)還有哪些營(yíng)銷典范值得稱道。

1、可口可樂(lè)“萌翻”全場(chǎng)

“分享這瓶可口可樂(lè)，與你的小蘿莉”?？煽诳蓸?lè)喊出了所有“怪蜀黍”的心聲。2013年5 月28日，可口可樂(lè)分批次發(fā)布22張懸念海報(bào)，并在可樂(lè)瓶包裝上印上了“高富帥”、“白富美”、“ 月光族”、“喵星人”等互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的昵稱，立刻引發(fā)了網(wǎng)民們的熱烈討論。

推出昵稱瓶一個(gè)多月后，7月10日可口可樂(lè)“昵稱瓶”的定制活動(dòng)達(dá)到了新的高潮，五分鐘內(nèi)，售價(jià)20元的定制瓶訂購(gòu)數(shù)攀升到900 個(gè)，超高人氣使得可口可樂(lè)在新浪微博上的訂購(gòu)系統(tǒng)一度崩潰。隨后，可口可樂(lè)組織了“可口可樂(lè)工廠快樂(lè)尋訪記”與粉絲互動(dòng)，通過(guò)“快樂(lè)”、“運(yùn)動(dòng)”、“分享”等主題，舉辦了一系列的線下活動(dòng)。2013年12月圣誕節(jié)前夕，可口可樂(lè)更是適時(shí)推出圣誕“禮花瓶”，小巧萌寵可愛(ài)，率先在上海地區(qū)與本地的有腔調(diào)的小館子合作，和消費(fèi)者見(jiàn)面。

可口可樂(lè)通過(guò)“昵稱瓶”、“禮花瓶”，將在受眾心中根深蒂固的經(jīng)典品牌活化，采用“標(biāo)簽式”文化來(lái)執(zhí)行可口可樂(lè)在中國(guó)內(nèi)地的本土化策略。而可樂(lè)瓶的待遇從“用過(guò)即棄”提升到了“謹(jǐn)慎收藏”層面，傳遞快樂(lè)的同時(shí)瓶子也成了表達(dá)對(duì)別人看法的方式，瓶子作為一種社交工具觸及到了社交營(yíng)銷的核心——social@heart。可口可樂(lè)的市場(chǎng)推廣策略從消費(fèi)印象到消費(fèi)表達(dá)，在社會(huì)化對(duì)話中，扮演著主持人、協(xié)調(diào)人的角色，正是對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心的這種觸動(dòng)才令“昵稱瓶”、“禮花瓶”像長(zhǎng)了腳一樣，自己跑遍甚至跨出整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。

2、加多寶悲情“哭訴”屢上“頭條”

2014年初，在廣州中院宣判加多寶“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶更名廣告”違規(guī)之后，暫落下風(fēng)的加多寶則迅速用自嘲的心態(tài)發(fā)起一個(gè)“幫助加多寶廣告上頭條”的活動(dòng)，征集網(wǎng)友設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意作品，以“大眾創(chuàng)造”的方式完成這場(chǎng)“危機(jī)公關(guān)”。往前回顧，2013年，加多寶和廣州藥業(yè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“廣藥”）由品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)所引發(fā)的一系列斗爭(zhēng)每天都在上演著，粗略統(tǒng)計(jì)，王老吉與加多寶之間發(fā)生的相關(guān)訴訟案件共有17起，其中有涉及虛假宣傳的，侵害商標(biāo)權(quán)的，裝潢侵權(quán)的，消費(fèi)者經(jīng)銷者糾紛的，甚至還有一起雙方員工間的傷人案。與此同時(shí)，加多寶通過(guò)對(duì)“中國(guó)好聲音”等節(jié)目提升口碑和曝光度，并在北京、上海等地的現(xiàn)代shopping mall 舉辦了“你敢喊我敢送”的地面活動(dòng)。但最吸引人們眼球并引發(fā)熱烈討論的，則是加多寶在2013年2月4日直接針對(duì)王老吉發(fā)起的“悲情營(yíng)銷”，@加多寶涼茶在新浪微博平臺(tái)發(fā)表了一組以“對(duì)不起”為主題的平面廣告，矛頭直指一年來(lái)與其在法庭、媒體廣告、渠道終端刺刀見(jiàn)紅的廣藥王老吉。意外的是，“ 對(duì)不起”系列的后續(xù)是引發(fā)網(wǎng)友大狂歡，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)可口可樂(lè)和百事可樂(lè)以“都怪我”和“別鬧了”為主題的平面廣告，更為惡搞的是，以“喂他奶”為主題的維他奶“拉架”平面廣告，獲得了更多善意的品評(píng)和轉(zhuǎn)發(fā)，這種樂(lè)趣甚至波及到了其他行業(yè)，寶馬mini以“對(duì)不起+沒(méi)關(guān)系”自說(shuō)自話的平面廣告將這場(chǎng)“悲情營(yíng)銷”推向高潮。

無(wú)論是“你敢喊我敢送”，還是“幫助加多寶上頭條”的另類危機(jī)公關(guān)——“對(duì)不起”系列的平面廣告，均采用了互動(dòng)營(yíng)銷（Interactive Marketing）的手法，通過(guò)“換位”思考帶來(lái)全新的觀察視覺(jué)，在表達(dá)自己立場(chǎng)、觀點(diǎn)，甚至是辨別自身的同時(shí)給目標(biāo)受眾帶來(lái)了極大的參與熱情和參與樂(lè)趣，而這種互動(dòng)營(yíng)銷的效果如何？顯而易見(jiàn)，加多寶“死磕自己，娛樂(lè)大眾”的精神獲得了消費(fèi)者道義上的支持，看客們都該為這個(gè)曾經(jīng)創(chuàng)造了涼茶奇跡的品牌點(diǎn)個(gè)贊。

3、恒大以冠軍之資推恒大冰泉

2013年11月9日，廣州恒大勇奪亞冠賽冠軍，“恒大冰泉”的標(biāo)識(shí)元素首次出現(xiàn)。第二天，恒大冰泉長(zhǎng)白山天然礦泉水新品發(fā)布會(huì)召開(kāi)，全面解開(kāi)恒大冰泉的神秘面紗，正式對(duì)外宣布進(jìn)軍高端礦泉水市場(chǎng)。發(fā)布會(huì)吸引百余媒體到場(chǎng)，世界名帥里皮、郎平、前世界足球先生菲戈以及前西班牙兼皇馬雙料隊(duì)長(zhǎng)耶羅受聘成為恒大冰泉全球推廣大使。至于對(duì)恒大冰泉的推廣方式，除了借助恒大集團(tuán)在地產(chǎn)領(lǐng)域全國(guó)布局的優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)超過(guò) 130個(gè)城市，逾200個(gè)樓盤(pán)項(xiàng)目，建立起直銷批發(fā)點(diǎn)，打造多元化的立體營(yíng)銷渠道服務(wù)平臺(tái)，并設(shè)立全國(guó)客服熱線、定期客戶滿意度反饋機(jī)制等提升產(chǎn)品美譽(yù)度。此外，恒大也將進(jìn)軍終端多元化渠道，面向全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行招商。

2013年，跨界產(chǎn)品不少，但恒大如此強(qiáng)勢(shì)跨界并且借助亞冠奪魁契機(jī)推出新產(chǎn)品的形式，以前還真沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。350ml售價(jià)3.8元的恒大冰泉一上市，就受到了球迷們的力挺，但恒大冰泉借助話題短暫暢銷的同時(shí)，能否長(zhǎng)銷，也引發(fā)了業(yè)界爭(zhēng)端。特勞特中國(guó)區(qū)總經(jīng)理、有“中國(guó)定位第一人”之稱鄧德隆就忍不住隔空叫板恒大集團(tuán)許家印，“我敢拿1個(gè)億賭恒大冰泉必?cái)　?。但無(wú)論成敗，恒大冰泉都給食品行業(yè)提供了一種新產(chǎn)品造勢(shì)、銷售的全新樣本，絕對(duì)值得被計(jì)入2013年的十大營(yíng)銷典范。

4、你的城市有“記憶“嗎？

從無(wú)數(shù)女性為限量版瘋狂就可以看出，稀缺的商品最好賣。而在更新?lián)Q代快如眨眼的現(xiàn)在，“記憶”絕對(duì)算得上是最難買到的“限量版”。因此，由新希望乳業(yè)控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“新希望乳業(yè)”）推出的“城市記憶”系列產(chǎn)品受到熱捧就不足為奇了。目前，新希望乳業(yè)及其在各地的分廠推出了成都記憶、上海記憶、重慶記憶、杭州記憶、北京記憶、鄭州記憶、合肥記憶等十幾款“城市記憶”系列酸奶。

該系列產(chǎn)品凈含量為195g或200g，零售價(jià)在6～8元之間不等，保質(zhì)期只有10天，屬于7℃以下的低溫酸奶，采用透明玻瓶包裝，瓶身包材展示了極具特色的城市元素和文化元素，特色化的包裝主題設(shè)置讓酸奶除了具備使用價(jià)值之外，酸奶的包裝瓶還兼具保存、收藏價(jià)值。每一個(gè)城市都擁有自己的獨(dú)家記憶，“城市記憶系列”運(yùn)用了營(yíng)銷理論中的“認(rèn)同”概念，酸奶還是那個(gè)酸奶，通過(guò)外化包裝的調(diào)整，將情感認(rèn)同和文化認(rèn)同賦予其中，準(zhǔn)確擊中了消費(fèi)者最想要購(gòu)買的“回憶”。“城市記憶系列”酸奶借打“回憶”牌與消費(fèi)者保持情感溝通的同時(shí)，也提高了酸奶的售價(jià)和渠道毛利，給予消費(fèi)者更加豐富體驗(yàn)的同時(shí)也幫助渠道提升了盈利空間，正所謂“消費(fèi)者喝得爽，經(jīng)銷商賺得更爽。”

5、烏江的“高大上”轉(zhuǎn)身

2013年食品行業(yè)最令人咂舌的轉(zhuǎn)變絕對(duì)是來(lái)自于烏江榨菜。小小一包烏江榨菜搖身一變換了新裝，將“皇阿瑪”張鐵林的形象剝離，借勢(shì)更為博大精深且不存在過(guò)氣風(fēng)險(xiǎn)的“國(guó)粹形象”，為烏江品牌未來(lái)延伸進(jìn)入醬腌菜的機(jī)會(huì)市場(chǎng)預(yù)留空間，以中國(guó)紅、剪紙、京劇臉譜為核心元素作為整體視覺(jué)，為了迎合低年齡層消費(fèi)群體，在tvc聲音識(shí)別上以RAP 的方式呼應(yīng)，將國(guó)粹與現(xiàn)代元素進(jìn)行了完美的融合。

通過(guò)策略的調(diào)整，榨菜已經(jīng)不是喝粥喝稀飯的附加品，為了提升其消費(fèi)頻次和產(chǎn)品生命力，并向投資機(jī)構(gòu)表現(xiàn)良好的盈利能力，烏江榨菜設(shè)置了近十種產(chǎn)品的食用情境，突破了榨菜本身的銷售瓶頸。印象中 0.5元/包的榨菜如何轉(zhuǎn)個(gè)身就變成“高大上”？為烏江榨菜變裝操刀的知名策劃專家葉茂中堅(jiān)持“因地制宜、身隨心動(dòng)”的武林大師范兒，運(yùn)用營(yíng)銷洞察理念將“正宗涪陵榨菜”的定位更新成“中國(guó)好味道”，把“小烏江”戰(zhàn)略通過(guò)品類延伸打造成為“大烏江”戰(zhàn)略，從正宗榨菜延伸到國(guó)粹烏江，檔次也“嗖嗖”地上去了。

6、“網(wǎng)”上松鼠，成功觸“電”

上線僅65天，銷售額躍居天貓堅(jiān)果行業(yè)第一名，2013年11月11日當(dāng)天，三只松鼠以3500萬(wàn)的銷售額穩(wěn)居零食/堅(jiān)果品牌排行榜第一位，這個(gè)銷售奇跡是由安徽三只松鼠電子商務(wù)有限公司推出的“三只松鼠”品牌創(chuàng)造的。三只松鼠創(chuàng)始人章燎原說(shuō)過(guò)：“今天的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷一切圍繞消費(fèi)者開(kāi)始，用戶體驗(yàn)不是手段，而是從內(nèi)心去想消費(fèi)者之所想，品牌不是高高在上，而是從每個(gè)細(xì)節(jié)體驗(yàn)去創(chuàng)造消費(fèi)者對(duì)我們的好感?！?/p>

立足于徽派休閑文化的“三只松鼠”把產(chǎn)品加工得易剝，雙層包裝，在包裹里還會(huì)提供紙袋夾子，便于密封，還有垃圾袋、紙巾等吃堅(jiān)果的基本工具。在線上，客服還會(huì)化身成鼠小弟時(shí)不時(shí)地跟顧客賣個(gè)萌，“主人，買一個(gè)吧”。并根據(jù)顧客購(gòu)買的客單價(jià)、二次購(gòu)買頻率、購(gòu)買產(chǎn)品種打折商品的比例、第幾次購(gòu)買等進(jìn)行識(shí)別，確保顧客每次購(gòu)買“三只松鼠”所收到的包裹都不一樣。

細(xì)細(xì)看來(lái)，“三只松鼠”儼然電商堅(jiān)果行業(yè)的“海底撈”，作為本次十大營(yíng)銷典范唯一入選的在電商平臺(tái)銷售的品牌，“ 三只松鼠”將新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的個(gè)性化貼身服務(wù)演繹得淋漓盡致，在價(jià)格不是選擇產(chǎn)品的絕對(duì)要素的基礎(chǔ)上，提升質(zhì)量、服務(wù)，并利用電子平臺(tái)數(shù)據(jù)檢索功能為每一位客戶提供不同的服務(wù)和贈(zèng)品。三只可愛(ài)的小松鼠，叫人怎么能不愛(ài)它？

7、百事莫愁，攜手進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代

食品企業(yè)如何選擇代言人？百度副總裁曾良說(shuō)過(guò)：“大數(shù)據(jù)讓品牌代言人的選擇更靠譜?！蓖ㄟ^(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研與客戶分析，抽樣、問(wèn)卷、電話、面訪、細(xì)分，往往要耗費(fèi)大量的時(shí)間精力、物力財(cái)力，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代卻可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析“輕松”地告訴你一個(gè)答案。

2013年好聲音爭(zhēng)議選手吳莫愁代言百事可樂(lè)，打破了由當(dāng)紅時(shí)尚偶像代言的常規(guī)。為什么是吳莫愁呢？答案來(lái)自于百度大數(shù)據(jù)，百度指數(shù)、百度風(fēng)云榜等數(shù)據(jù)顯示，盡管吳莫愁頗受爭(zhēng)議，但這些爭(zhēng)議來(lái)自于不同觀眾對(duì)于她不同的感覺(jué)，而不是負(fù)面新聞。吳莫愁代言百事可樂(lè)的廣告上線后MV播放量接近3 億次，同時(shí)也使這位草根明星成為時(shí)尚寵兒，大品牌的代言一單接一單，而百事可樂(lè)也借助吳莫愁坐實(shí)了青少年偶像品牌的品牌形象。百事與吳莫愁的合作，驗(yàn)證了運(yùn)用大數(shù)據(jù)選對(duì)靠譜代言人可以獲得共贏的結(jié)果?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)正在觸發(fā)一場(chǎng)營(yíng)銷革命，甚至有人認(rèn)為大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)是自工業(yè)革命以來(lái)營(yíng)銷發(fā)生的最為深刻的變革之一，這種變革的動(dòng)力來(lái)自于科技、市場(chǎng)，更來(lái)自于消費(fèi)者。如果說(shuō)70后甚至80后只能算得上是互聯(lián)網(wǎng)的“新移民”，那么90后和00后們則是標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，只有更好地了解他們的需求、欲望以及他們的購(gòu)買傾向，才能把握住營(yíng)銷的未來(lái)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，營(yíng)銷是個(gè)技術(shù)活兒，所以企業(yè)的營(yíng)銷官們，你們準(zhǔn)備好迎接大數(shù)據(jù)時(shí)代了嗎？

8、喝養(yǎng)元，上名校

一個(gè)高考季，完成普通植物蛋白飲料企業(yè)全年銷量的2～3倍，這令人咋舌的銷售業(yè)績(jī)，養(yǎng)元六個(gè)核桃輕輕松松就做到了，成績(jī)的達(dá)成源自于河北養(yǎng)元智匯飲品有限公司（下簡(jiǎn)稱“養(yǎng)元公司”）開(kāi)啟的“考試季營(yíng)銷”。

養(yǎng)元公司以2013年6月考試月為核心，從3月20日到 6月20日中考結(jié)束，在共 110天的時(shí)間里以電視為主的媒體播放“復(fù)習(xí)用腦，就喝六個(gè)核桃”的廣告，除此之外，新增網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，通過(guò)智能檢索考試關(guān)鍵詞、關(guān)鍵句，比如檢索“考生吃什么好”等網(wǎng)頁(yè)，根據(jù)電腦使用者的搜索頻次，在下一次再檢索時(shí)，六個(gè)核桃的廣告就會(huì)以排山倒海之勢(shì)涌來(lái)。并專門(mén)針對(duì)考生推出了1×30裝的專供產(chǎn)品，由于學(xué)校的住宿生兩周放假回家一次，期間“早一罐、晚一罐”，教育消費(fèi)者15天喝完一箱，一個(gè)月購(gòu)買兩箱。正如“怕上火，就喝加多寶”，養(yǎng)元六個(gè)核桃和與“用腦”有關(guān)的一切活動(dòng)聯(lián)系在一起，把消費(fèi)者的無(wú)意識(shí)行為加以引導(dǎo)，變成企業(yè)的主動(dòng)行為，強(qiáng)化了對(duì)六個(gè)核桃即飲層面的營(yíng)銷，通過(guò)“高考需要補(bǔ)腦，補(bǔ)腦就喝六個(gè)核桃”的思維鏈接方式提升了六個(gè)核桃的價(jià)值感，成功地拉高了植物蛋白飲料傳統(tǒng)淡季的銷售額貢獻(xiàn)，幫助六個(gè)核桃邁向百億軍團(tuán)。

9、輕松熊“跳上”午后奶茶

2013年9月，上海。大黃鴨剛走，憨態(tài)可掬的輕松熊又來(lái)襲。麒麟午后奶茶利用輕松熊的形象，向消費(fèi)者傳遞“快樂(lè)、輕松”的品牌理念，除了在上海地鐵一號(hào)線和路人歡樂(lè)合影互動(dòng)送輕松，還在上海啟動(dòng)了“輕松熊大巴”，這臺(tái)大巴由午后奶茶專屬，車身全部采用輕松小熊風(fēng)格裝飾，大巴每到一站，輕松小熊人偶和午后奶茶的促銷美眉到站便下車向等車的乘客派發(fā)午后奶茶。

“好玩”是人們參與和輕松熊互動(dòng)的根本原因，參與者通過(guò)微博、朋友圈等平臺(tái)把活動(dòng)發(fā)布了出去，于是又有更多的人參與了進(jìn)來(lái)，細(xì)心的人發(fā)現(xiàn)，“ 萌寵”輕松熊跳上了午后奶茶的瓶子，成為其包裝瓶子上的一個(gè)重要元素。午后奶茶綁定小熊形象，更與最熱門(mén)的“大黃鴨”進(jìn)行類比，創(chuàng)造一次社會(huì)熱點(diǎn)或旅游聚焦事件，成功博得關(guān)注，大大帶動(dòng)了午后奶茶品牌影響力和銷量。

在品牌營(yíng)銷白熱化的今天，單純生硬的促銷推廣已無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力可言，與消費(fèi)者內(nèi)心的溝通對(duì)話，對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心的感染，才是打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的必備武器，已然成為各品牌開(kāi)展?fàn)I銷不可回避的課題。“輕松熊”結(jié)合午后奶茶是體驗(yàn)營(yíng)銷的一次有力實(shí)踐，將品牌所倡導(dǎo)的休閑生活方式與知名卡通形象相結(jié)合，用最直觀的方式與目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行了非常富于感染力的溝通。

10、欣和變身私房菜“教主”

2013年，微信公眾平臺(tái)異軍突起，風(fēng)頭直逼微博平臺(tái)，不少食品企業(yè)都建立了微信公眾賬號(hào)，諸如可口可樂(lè)、蒙牛、匯源等品牌都做得挺有意思。其中，山東欣和食品工業(yè)有限公司打造的名為“欣和食與家”的微信公眾平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)既有趣實(shí)用性又強(qiáng)，就像一位貼心的私房菜老師，傳遞精致生活的理念，可看性、耐看性上佳，讓關(guān)注者每天抱著“今天的菜譜怎么還不發(fā)”的期待?！靶篮褪撑c家”根據(jù)時(shí)令、季節(jié)推薦菜品，將菜品的推薦理由（食用營(yíng)養(yǎng)價(jià)值）廣而告之，接下來(lái)，把做這道菜的每一個(gè)步驟寫(xiě)得清清楚楚，圖文并茂，并將其中用到的材料和調(diào)味食品（當(dāng)然是欣和出品的產(chǎn)品）一一列出來(lái)，時(shí)不時(shí)還來(lái)點(diǎn)互動(dòng)抽獎(jiǎng)送產(chǎn)品的活動(dòng)，最大程度調(diào)動(dòng)關(guān)注者的活躍度。你關(guān)注了幾個(gè)微信公共賬號(hào)？你關(guān)注的初衷是希望從中獲取哪些信息？如何令每天推送的微信內(nèi)容除了觀賞功能，還能達(dá)到賣貨的功能？“欣和食與家”做了一個(gè)良好的典范。生產(chǎn)出了優(yōu)秀的產(chǎn)品，還要告訴消費(fèi)者怎么用、怎么吃，李錦記的蒸魚(yú)豉油就是這么做的，現(xiàn)在欣和也成功結(jié)合微信平臺(tái)，將自己打造成了一位懂養(yǎng)生、會(huì)做菜的私房菜“教主”，而且這位“教主”就在您的手邊，請(qǐng)教他還是免費(fèi)的?！靶篮褪撑c家”，你的微信公眾平臺(tái)做得這么優(yōu)秀，你家老板知道嗎？ 來(lái)源于：《糖煙酒周刊·食品版》

第五篇：新媒體時(shí)代

新媒體時(shí)代，教師該如何閱讀

當(dāng)下，隨著手機(jī)、微博、微信等新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，人類已進(jìn)入新媒體時(shí)代。作為教師，如何有效地利用新媒體閱讀，提升專業(yè)素養(yǎng)，助力教育教學(xué)實(shí)踐？

一些教師更看重傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀，排斥手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體閱讀。其實(shí)，新媒體閱讀與紙質(zhì)閱讀一樣，都是全民閱讀的一種體現(xiàn)，以什么方式讀書(shū)，讀傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)還是電子書(shū)，完全在于個(gè)人選擇。兩者并不沖突，閱讀的深淺并不會(huì)因介質(zhì)而決定。

碎片化的閱讀方式并不一定是淺嘗輒止的。從甲骨文、竹簡(jiǎn)書(shū)、帛書(shū)、手抄紙書(shū)到今天的大批量印刷書(shū)籍，人類閱讀的介質(zhì)在不斷變化，但人類思想的傳承并沒(méi)有因此而受到影響。

作為教師，海量的知識(shí)存儲(chǔ)十分必要。在傳統(tǒng)教育中，教師只是知識(shí)的傳播者，而在新媒體時(shí)代，獲取知識(shí)和信息的通道變得平等而開(kāi)放，學(xué)生也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方便而快捷地獲取大量的知識(shí)，教師不再擁有知識(shí)霸權(quán)，而是以“學(xué)習(xí)者”、“引導(dǎo)者”的身份出現(xiàn)。新媒體閱讀可以擴(kuò)大教師的知識(shí)存儲(chǔ)量，拓展教師的閱讀視野。教師只有廣泛地吸收各門(mén)類知識(shí)，擁有豐富的知識(shí)和信息貯備，才能更好地為學(xué)生答疑解惑。

教師閱讀需要分享，基于閱讀的專業(yè)對(duì)話、合作互動(dòng)，對(duì)于教師整體素質(zhì)的提高有著促進(jìn)作用。在傳統(tǒng)閱讀時(shí)代，閱讀是一種相對(duì)獨(dú)立和私密的行為，讀者和作者之間缺少即時(shí)互動(dòng)。但在新媒體時(shí)代，這種情況大大改變了，“私人筆記”變成了“公開(kāi)日志”，讀書(shū)的樂(lè)趣也從“好讀書(shū)，不求甚解”變成了“評(píng)論”和“分享”。新媒體給教師提供了一個(gè)極好的平臺(tái)，教師足不出戶就能“聆聽(tīng)”到教育大家的諄諄教誨，“觀摩”到杰出名師的教育示范，從他們身上找到成長(zhǎng)的路徑，獲取提升的力量，這是傳統(tǒng)閱讀難以做到的。志趣相同、有共同成長(zhǎng)意愿的教師，無(wú)論身處何方，都可以建立QQ群、微信群等閱讀群，共同制訂閱讀計(jì)劃，同步完成閱讀內(nèi)容，讀后分享閱讀心得……借助新媒體，教師閱讀由個(gè)人行為擴(kuò)展為群體行為，讓閱讀更有動(dòng)力。

作為新媒體時(shí)代的教師，一定要讓閱讀成為一種生命狀態(tài)，堅(jiān)持終身學(xué)習(xí)，不斷提升自身的教育素養(yǎng)和能力，做新媒體時(shí)代的優(yōu)秀閱讀者，時(shí)刻成長(zhǎng)自己，才能成就學(xué)生！