第一篇：試論雙關(guān)的特性

試論雙關(guān)的特性

關(guān)鍵詞：雙關(guān)特性陳望道

內(nèi)容摘要：雙關(guān)作為一種獨(dú)立的辭格，必然有其區(qū)別于其他辭格的獨(dú)特性。第一，雙關(guān)包括諧音雙關(guān)和諧義雙關(guān)，但無論是哪一種，都一定是用一語概括兩種不同的事物或兩件不同的事情，這是雙關(guān)的首要特性。第二，諧義雙關(guān)構(gòu)成的基礎(chǔ)是一詞多義，并且需要特定的語義環(huán)境。第三，雙關(guān)重在“里”，是特意影射。第四，雙關(guān)的表里兩層意思是有相近的聯(lián)系的。第五，就出現(xiàn)在文中的位置而言，雙關(guān)一般不出現(xiàn)在最前面。

陳望道先生在《修辭學(xué)發(fā)凡》中把辭格分為四類三十八格，而雙關(guān)屬于材料上的辭格類。

“利用字、詞、語在語音或語義上所具備的既適用于甲，又適用于乙的條件，構(gòu)成一表一里；表是賓里是主的表達(dá)形式，這種修辭手法叫‘雙關(guān)’?！雹伲愅老壬J(rèn)為除了表里雙關(guān)，還有彼此雙關(guān)，即“將一義明明兼指彼此兩事的”②雙關(guān)，這種修辭常常是幾個(gè)句子甚至十幾段文字。本文所論的雙關(guān)不討論此種情況，僅討論在一句句子中的雙關(guān)。）

雙關(guān)作為一種獨(dú)立的辭格，必然有其區(qū)別于其他辭格的獨(dú)特性。

第一，雙關(guān)包括諧音雙關(guān)和諧義雙關(guān)，但無論是哪一種，都一定是用一語概括兩種不同的事物或兩件不同的事情，這是雙關(guān)的首要特性。

諧音雙關(guān)與借音的析字有些相似，但借音的析字不符合上述性質(zhì)。借音的析字是借甲音去表乙義，例如《儒林外傳》第二十八回有一段——季葦蕭笑說道，“你們在這里講鹽呆子的故事？我今日聽見說，揚(yáng)州是六精?！毙翓|之道，“是五精罷了，那里六精？”季葦蕭道，“是六精的很！我說與你聽：他轎里是坐的債精；抬轎的是牛精；跟轎的是屁精；看門的是謊精；家里藏著的是妖精：這是五精了。而今時(shí)派，這些鹽商頭上戴的是方巾，中間定是一個(gè)水晶結(jié)子；合起來是六精。”

這里，因?yàn)椤熬А迸c“精”諧音，原來的“五精”就成了“六精”。在形式上，這與諧音雙關(guān)相類似，但是在內(nèi)容上，只是借“晶”字的音表“精”字的義，并不是同時(shí)雙關(guān)兩意，因而與雙關(guān)不同。

而“春蠶到死絲方盡，蠟炬成灰淚始干?！保ɡ钌屉[《無題》）中的“絲”諧音“思”，既說春蠶之絲——此乃“表”，又關(guān)系思念之意——此乃“里”，一語概括了兩件事物，才可看作是雙關(guān)。不可以把諧音雙關(guān)的“指物借意”與諧音析字的“借音表意”混淆起來。

第二，諧義雙關(guān)構(gòu)成的基礎(chǔ)是一詞多義（不需要兩件事物一定要有相似點(diǎn)），并且需要特定的語義環(huán)境。

諧義雙關(guān)與比喻中的借喻有些相似，但借喻不是建立在一詞多義的基礎(chǔ)上而是建立在兩件事物有相似點(diǎn)的基礎(chǔ)上的，而且借喻一般不需要特定的語義環(huán)境?！昂蜗④|盡，纏綿自有時(shí)?！保o名氏《作蠶絲》）中“纏綿”表面是指蠶絲纏綿交雜、理不清分不明的樣子，實(shí)際上是指男女之間的愛情糾糾纏纏，纏綿悱惻。這種雙關(guān)兩意是基于“纏綿”一詞的多重意義，并且是用在“作蠶絲”、思情郎的語義環(huán)境中，因而這是諧義雙關(guān)。

而借喻中本體和喻體之間之所以發(fā)生聯(lián)系，是由兩個(gè)事物之間某個(gè)或某些相

同的屬性造成的。例如，“碩鼠碩鼠，無食我黍?！保ā对娊?jīng)·魏風(fēng)·碩鼠》）在這里，“碩鼠”借喻殘酷剝削人民的統(tǒng)治者。而“碩鼠”這個(gè)詞的意思本與統(tǒng)治者無關(guān)，只是因?yàn)閮烧叨加胁粍诙@的相似之處，才以“碩鼠”借喻統(tǒng)治者。這并不是基于一詞多義而是兩事物有基于相似之處的修辭，并且在其他的語義環(huán)境中也能將碩鼠比作殘暴統(tǒng)治者，自然不能說是諧義雙關(guān)。

第三，雙關(guān)重在“里”，是特意影射。

婉曲和雙關(guān)都是不直截了當(dāng)?shù)卣f出本意，而用相關(guān)的話語來暗示，但是兩者在本質(zhì)用意上是不同的。

“雙關(guān)就是說寫者為了達(dá)到某種特殊目的而自覺地運(yùn)用包含兩種或者兩種以上含義的話語?！雹圻@種“特殊目的”應(yīng)該是有意地影射，但婉曲并不是特意影射，而是有意回避。例如，“百歲之后，歸于其室?！保ā对娊?jīng)·唐風(fēng)·葛生》）“臥龍躍馬終黃土，人事音書漫寂寥?！保ǘ鸥Α堕w夜》）

“百歲之后”與“終黃土”都是“死”的諱飾，作者之意并不是有意讓人發(fā)覺其影射的事情，而是故意回避；不是去突出“里”，而是以言“表”避言“里”。相反，“夜正長，路也正長，我不如忘卻，不說的好吧?！保斞浮稙榱送鼌s的記念》）是為了突出“路”不僅是腳下的路，更是指在眼前的革命之路，魯迅先生要突出的正是這革命之路，從而發(fā)人深省。

因而，婉曲在措辭上雖與雙關(guān)有些類似，但兩者是全然不同的辭格。第四，雙關(guān)的表里兩層意思是有相近的聯(lián)系的。

反語與雙關(guān)都有表里兩層意思，而且都重在“里”，要特意影射的是“里”。但是，雙關(guān)語反語有很大的不同——雙關(guān)表里兩層意思有相近的聯(lián)系，反語的表里兩層意思則恰恰相反。

例如，“有幾個(gè)‘慈祥’的老板到菜場去收集一些菜葉，用鹽一浸，這就是她們的佳肴。”（夏衍《包身工》）這里的慈祥實(shí)際上是反語，指的是老板十分兇狠吝嗇，表里兩層意思完全相悖。

“黃檗向春生，苦心隨之長。”（《子夜春歌》）“苦”在這里是雙關(guān)“苦味”、“苦情”的，表里兩層意思非常相近，因而是雙關(guān)。

第五，就出現(xiàn)在文中的位置而言，雙關(guān)一般不出現(xiàn)在最前面。

雙關(guān)的內(nèi)容與起興（陳望道先生的《修辭學(xué)發(fā)凡》不把“興”看作辭格，但1989年張靜和鄭遠(yuǎn)漢兩位先生編的《修辭學(xué)教程》對此進(jìn)行糾正，并正式把“起興”列入辭格。）頗為相似，但是兩者出現(xiàn)的位置不同。

起興總是把起興辭安放在前頭，而雙關(guān)卻總是放在后面。例如，“孔雀東南飛，五里一徘徊。十三能織素，十四能裁衣??”（《孔雀東南飛》）中，首起兩句便是起興，起興一般出現(xiàn)于開頭。

而“闊面行負(fù)情，詐我言端的；畫背作天圖，子將負(fù)星歷?！保ā蹲x曲歌》）中“負(fù)星”是指“負(fù)心”，作為雙關(guān)，一般不出現(xiàn)于句首，與起興出現(xiàn)位置上有明顯的區(qū)別。

總之，雙關(guān)在作品中有著其他辭格不可替代的作用。一方面，雙關(guān)能夠使作品的語言讀來幽默、辛辣、富有生活氣息；另一方面，雙關(guān)又能適應(yīng)某些特定環(huán)境或語境的需要，使語言表達(dá)含蓄、生動(dòng)，從而增加作品的表現(xiàn)力。

參考文獻(xiàn)：

①譚永祥：《漢語修辭美學(xué)》，北京語言學(xué)院出版社1992年版，第426頁。

②陳望道：《說雙關(guān)》，發(fā)表于《微音》月刊第1卷第2 期，1931年4月15日。③王希杰：《修辭學(xué)導(dǎo)論》，浙江教育出版社2000年出版，第391頁。

第二篇：淺談雙關(guān)

淺談雙關(guān)

21140920 陳紫微

雙關(guān)，就是有意識(shí)地使用同一個(gè)詞語，同一句話，在同一個(gè)上下文中，同時(shí)兼有兩層（或兩層以上）的意思。雙關(guān)語利用語音或語義條件，有意使語句同時(shí)關(guān)顧表面和內(nèi)里兩種意思，言在此而意在彼。恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用雙關(guān)語，一方面可以使語言幽默，饒有興趣；另一方面也能適應(yīng)某種特殊語境的需要使表達(dá)含蓄曲折，生動(dòng)活潑，以增強(qiáng)文章的表現(xiàn)力。例如：“春蠶到死絲方盡，蠟炬成灰淚始干。”（李商隱《無題》）中，“絲”指蠶吐的絲，兼指人的相思，這是對常規(guī)表達(dá)的一種偏離。雙關(guān)是一種正偏離，它能提高表達(dá)效果。例如：“楊柳青青江水平，聞郎江上唱歌聲。東邊日出西邊雨，道是無晴卻有晴?！保▌⒂礤a《竹枝詞》），其中的“晴”字兼指：天氣陰晴的“晴”和愛情的“情”，這種一語雙關(guān)使它成為膾炙人口的名句。

雙關(guān)是一種對常規(guī)的偏離，表達(dá)者故意讓話語具有兩種含義。例如：“上見夏州觀察判官柳公權(quán)書跡，愛之。辛酉，以公權(quán)為右拾遺，翰林侍書學(xué)士。上問公權(quán)：“卿書何能如此？”對曰：“用筆在心，心正則筆正。”上默然改容，知其以筆諫也?！绷珯?quán)表面上是說的是書法藝術(shù)，骨子里講的卻是治國大道理。

雙關(guān)的表里兩層意思之間不是平等的，說寫者的重點(diǎn)，本意不是表面上的，字面上的意思，甚至要舍棄字面上的意思，要求聽讀者把握隱藏在深處的那層意思。但是也有表里兩層意思并重的。

雙關(guān)還分諧音雙關(guān)和語義雙關(guān)。

諧音雙關(guān)，就是利用同音現(xiàn)象構(gòu)成雙關(guān)語，即拼寫相似，發(fā)音相同或相近但意義不同的詞來代替所要表達(dá)的本意。

在日常生活中我們常常可以見到。例如：我們一出生時(shí)，父母就經(jīng)過深思熟慮為我們?nèi)∠铝艘粋€(gè)名字。其中，有很多家長為了自己的孩子名字暗藏深刻寓意，就利用諧音雙關(guān)的特點(diǎn)。吳迪（無敵），郝云（好運(yùn)）等。

另外，諧音雙關(guān)是民歌，民謠，歇后語中常用的一種修辭手法。例如：山頂滾石頭-“實(shí)”打“實(shí)”。小蔥拌豆腐-一青（清）二白。老虎拉車-誰趕（敢）。語義雙關(guān)，是利用詞語和句子的語言的多義現(xiàn)象而構(gòu)成的，也可以是利用言語意義的多義來構(gòu)成。在字面上只有一個(gè)詞語，但是卻同時(shí)關(guān)顧著兩種不同的意義。例如：他（指陳毅）卻笑著說：“沒關(guān)系，吃點(diǎn)墨水好哇，我肚子里的“墨水”還太少呢！（小學(xué)語文《吃墨水》）；這里的“墨水”指的是知識(shí)。

“好，你去吧！小心，現(xiàn)在（望窗外，自語，暗示著惡劣征兆地）風(fēng)暴馬上就要起來了！”（曹禺《雷雨》）在這里，表面指的是自然界的風(fēng)暴，其實(shí)她關(guān)心的不是自然界的風(fēng)暴。骨子里，她用的“風(fēng)暴”一詞的比喻義，即生死搏斗。這是言語多義構(gòu)成的雙關(guān)。

語法雙關(guān)，是利用語法結(jié)構(gòu)的多種可能性造成的，我們在廣告中見的比較多。像某餃子鋪的廣告就是“無所不包”；某廣告是“眼藥水的滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球。”

情景雙關(guān)我們可以在古詩詞中得到很好的了解。唐代詩人朱慶宇和張水部的對詩可謂是情景雙關(guān)的典范?！岸捶孔蛞雇＜t燭，待曉堂前拜舅姑。妝罷低聲問夫婿，畫眉深淺入時(shí)無？” 朱慶余曾得到張籍的賞識(shí)，而張籍又樂于薦拔后輩。因而朱慶余在臨應(yīng)考前作這首詩獻(xiàn)給他，借以征求意見。全詩以“入時(shí)無”三字為靈魂。新娘打扮得入不入時(shí)，能否討得公婆歡心，最好先問問新郎，如此精心設(shè)問寓意自明，令人驚嘆。張籍在《酬朱慶余》詩中答道：“越女新妝出鏡心，自知明艷更沉吟。齊紈未足時(shí)人貴，一曲菱歌敵萬金?！卑阎焓媳茸髟街葭R湖的采菱女，不僅長得艷麗動(dòng)人，而且有絕妙的歌喉，這是身著貴重絲綢的其他越女所不能比并的。文人相重，酬答俱妙，千古佳話，流譽(yù)詩壇。

在日常生活中，雙關(guān)是我們時(shí)常會(huì)用到的，了解雙關(guān)有助于我們更好的進(jìn)行人際交流。

第三篇：淺析雙關(guān)中文（模版）

淺析廣告語中的雙關(guān)修辭

摘要：現(xiàn)如今伴隨著各種現(xiàn)代傳播手段的橫空出世，廣告已觸及到現(xiàn)代生活的方方面面：電視、報(bào)紙、雜志，公交上、商場里、街道邊，廣告無時(shí)無處不在。作為廣告重要組成部分之一的廣告語，是一種以宣傳和刺激消費(fèi)為目的特殊語言，它能使廣告告更豐富精彩，更有競爭力。為了提升廣告語言的魅力，增進(jìn)有效傳達(dá)和溝通，文案人員常常運(yùn)用修辭技法來實(shí)現(xiàn)，雙關(guān)修辭便是其中一個(gè)常用而有效的途徑。本文將從中外優(yōu)秀廣告語鑒賞出發(fā)，探討廣告語中雙關(guān)修辭格的類型及其功效，闡明雙關(guān)修辭在廣告語中的特殊功能。關(guān)鍵詞：廣告語 雙關(guān) 類型 功能

雙關(guān)語是廣告語中一種常用的修辭手法，所謂雙關(guān)，是指在特定的語言環(huán)境中，借助語音或語義的聯(lián)系，使語言關(guān)聯(lián)到兩種事物，使語句構(gòu)成雙重意義的修辭方式。它既可引人注意，又能引起聯(lián)想，加深記憶。雙關(guān)修辭的這種特殊效果，它能使語言活潑有趣，或借題發(fā)揮．或旁敲側(cè)擊，以收到由此及彼的效果。運(yùn)用雙關(guān)的廣告語言具有點(diǎn)石成金的效果。它能化腐朽為神奇，化平淡為有趣，化無情為有情，化緊張為輕松。廣告語根據(jù)廣告本身的特點(diǎn)及受眾的心理，從語言的海洋提煉出來，就像沙里掏出的金，內(nèi)容豐富，字字璣珠，它能激發(fā)人的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，左右人的消費(fèi)觀念，誘導(dǎo)人的消費(fèi)行為，達(dá)到廣告的最終目的。

一、廣告語中的雙關(guān)類型

作為一種修辭手段，雙關(guān)在廣告語中很常用，它廣泛存在于語音、詞匯、語法等各個(gè)語言層面。在《漢語修辭學(xué)》中王希杰把雙關(guān)分為語義雙關(guān)、諧音雙關(guān)、語法雙關(guān)。按照此法，廣告語中的雙關(guān)也可分為這三類： l、語義雙關(guān)

語義雙關(guān)是利用詞語或句子的多樣性在特定語境中形成雙關(guān)。語義雙關(guān)在廣告中的運(yùn)用比諧音雙關(guān)更為普遍。其效果與諧音雙關(guān)可謂異曲同工。如： 例① 人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣? 聯(lián)想集團(tuán)的廣告語運(yùn)用了假設(shè)句式，一語雙關(guān)，將品牌“聯(lián)想”和人的心理現(xiàn)象“聯(lián)想”提高到同等重要的程度。作為心理機(jī)制，人如果沒有“聯(lián)想”．就沒有創(chuàng)造，“世界”將變成一潭死水；有了“聯(lián)想”，就有了創(chuàng)造，世界就會(huì)變得豐富多彩。作為一個(gè)現(xiàn)代信息工具，如果人缺少了“聯(lián)想”牌電腦，生活也許就會(huì)變得枯燥。而有了它，生活就會(huì)變得多彩多姿。這句廣告語一語雙關(guān)，它強(qiáng)調(diào)的是人類如果失去“聯(lián)想”這一品牌，就如同失去了想象力、創(chuàng)造力。世界也將會(huì)不堪設(shè)想。

例② I am MORE satisfied．ASK for MORE MORE是一種香煙的商標(biāo)，這個(gè)單詞的本義是”更多，更好”。第一句廣告語把表面上的”我更滿意”轉(zhuǎn)成深層的含義：“我對MORE牌香煙感到滿意”：第二句廣告語把表面的“我要更多“轉(zhuǎn)換成：”我要更多的MORE牌香煙?！斑@樣的廣告語朗朗上口．易于記憶，效果不同凡響。

2、諧音雙關(guān)

諧音雙關(guān)，就是用同音異義或近音異義的詞構(gòu)成雙關(guān)。廣告制作者非常樂于使用諧音雙關(guān)，因?yàn)榇祟愲p關(guān)具有風(fēng)趣、幽默、俏皮、滑稽的語言風(fēng)格，能增強(qiáng)廣告的說服力和感染力，給消費(fèi)者留下深刻的印象。如：

例③ Trust US．Over 5000 ears of experience．

譯文：相信我們吧。歷經(jīng)5000多只耳朵的檢驗(yàn)，有著5000多年的經(jīng)驗(yàn)。

這則廣告利用了”ears”和”years”的相同讀音．既表達(dá)了產(chǎn)品的性質(zhì)，又兼顧了說明公司產(chǎn)品的成熟性和可靠性．令人不得不嘆服廣告創(chuàng)作者的高明之處。例④“真橙”愛你每一天。

這是一則匯源真鮮橙的廣告，給消費(fèi)者留下了美好的印象。而“?真橙?愛你每一天”更是巧妙地運(yùn)用諧音雙關(guān)，強(qiáng)調(diào)匯源的產(chǎn)品是原汁原味的“真橙”，給消費(fèi)者的愛是決不摻假的“真誠”。愛是呵護(hù)和關(guān)懷，這正與果汁是健康的守護(hù)者相合。這種以情感訴求為基點(diǎn)的雙關(guān)廣告語，容易讓消費(fèi)者從內(nèi)心接受這一產(chǎn)品，也可以使消費(fèi)者在玩味廣告語語言技巧的過程中得到美的享受。

例⑤ 趁早下“斑”，請勿“痘”留

這是香港一家化妝品公司的廣告，“下?斑?”和“下班”同音，“?痘?留”和“逗留”同音，在意思第一層上是說這家店生意好，早點(diǎn)賣完化妝品，員工早點(diǎn)下班，第二層則是針對消費(fèi)者，暗指本店的化妝品質(zhì)量好，只要用了，臉上的雀斑、青春痘之類的很快就會(huì)消失。

3、語法雙關(guān)

語法雙關(guān)是指由于語法關(guān)系，如省略結(jié)構(gòu)，某詞或詞組具有兩種或兩種以上語法功能而產(chǎn)生的雙關(guān)。它不同于一般的語義雙關(guān)，其出發(fā)點(diǎn)是詞或詞組在語法功能上的差異。這類雙關(guān)在廣告語之外的文體中比較罕見。如： 例⑥ 美的空調(diào)．美的享受。

這是美的公司精心推出其主打產(chǎn)品空調(diào)機(jī)的廣告語。它通過改變詞語的詞性來創(chuàng)造廣告的意境，達(dá)到了一語雙關(guān)的目的?！懊赖目照{(diào)”的“美的(di)”為商標(biāo)名，是名詞，指“美的”牌空調(diào)機(jī)；“美的享受”則變成了形容詞性的短語，指“美好的”意思。字面上一致，卻巧妙的改變了詞性。完整地表達(dá)了兩個(gè)意思。

例⑦ Coke refreshes you like no other can 這是一則在”can”上做文章的廣告，句中can既可理解為名詞“罐、聽”，暗指別家的一罐飲料比不上可口可樂的。又可看成是情態(tài)動(dòng)詞“能”，全句可理解為：沒有什么能像可樂那樣令您神清氣爽。這則廣告語和商品一樣流傳久遠(yuǎn)，令人難忘。

二、雙關(guān)修辭格在廣告語中的功能

雙關(guān)是廣告語中富有創(chuàng)新意義而又有積極效果的一種修辭現(xiàn)象。結(jié)合相關(guān)資料，我認(rèn)為它在廣告語中的功效主要可歸為以下幾點(diǎn)：

1、言簡意賅、經(jīng)濟(jì)高效

廣告主創(chuàng)作時(shí)要注重經(jīng)濟(jì)、實(shí)效、省時(shí)、省力，使廣告文稿既通俗易懂、新穎獨(dú)特，又能惜墨如金，言筒意賅。為追求語言的簡潔性，在具體語境中。人們大都傾向于使用表意單一的詞語。而雙關(guān)的適當(dāng)運(yùn)用，能使廣告語在保持言語簡潔的同時(shí)突顯豐富的語意，達(dá)到最佳表達(dá)效果。例如“一卷而凈(唯潔雅廚房用紙)”，采用四字短語畫龍點(diǎn)睛地傳達(dá)了產(chǎn)品的特色，最大程度顯示了廣告語的本色“卷”作為動(dòng)詞，體現(xiàn)廚房用紙的方便性，卷?作為量詞，則突出其為廚房必備助手的作用。

2、幽默詼諧、吸引力強(qiáng)

廣告語中的雙關(guān)．因其幽默風(fēng)趣的語言風(fēng)格，能增加廣告的吸引力和趣味，以審美的新奇感給受眾極大的沖擊。廣告利用雙關(guān)，能吸引我們的注意，碰到雙關(guān)我們不禁要問：這到底是什么意思? 如：“康樂為我出氣。(康樂抽油煙機(jī))”，如果如實(shí)表述成：康樂牌抽油煙機(jī)消除廚房油煙。準(zhǔn)確平實(shí)，但毫無吸引力，而例子中用“出氣”二字造成雙關(guān)，一方面突出抽油煙機(jī)的功能，另一方面體現(xiàn)油煙給人們帶來的煩惱將一掃而光，幽默風(fēng)趣，產(chǎn)生強(qiáng)烈的廣告效應(yīng)。

3、廣而告知、一炮打響

廣告修辭中獨(dú)特的“品牌雙關(guān)”堪稱廣告雙關(guān)語中的一枝奇葩，它既可以表達(dá)字面所表示的意義，也可以表達(dá)品牌的意義，把雙關(guān)修辭用于品牌之中，借助中華文字簡潔凝練的獨(dú)特魅力打響產(chǎn)品的知名度，提高產(chǎn)品的美營度。如：“女人更年要靜心(靜心口服液)”“美的空調(diào)，全球信賴”他們借助與品牌名稱字形相同、語音相近為條件構(gòu)成雙關(guān)，既展示了產(chǎn)品的特色，又打響了自己的品牌。

三、結(jié)束語

廣告中的雙關(guān)用其含而不露、意味深長的語言，在介紹商品的同時(shí)，將消費(fèi)者引入豐富的遐想、深遠(yuǎn)的托意之中，讓耐人尋味的“余音”在消費(fèi)者的腦海中烙上深深的印記，令人回味無窮，使廣告達(dá)到意想不到的新、奇、趣、美等效果，從而達(dá)到商品被消費(fèi)者廣泛接受的預(yù)期目的。雙關(guān)以其簡潔凝練、新穎別致、含蓄風(fēng)趣的修辭效果，達(dá)到了廣告“引起注意、發(fā)生興趣、產(chǎn)生欲望、付諸行動(dòng)”的目的。然而，雙關(guān)策略并非萬金油，也不是任何廣告人都能將之運(yùn)用得恰到好處，達(dá)到預(yù)期設(shè)想的效果。廣告者不僅要盡力讓廣告達(dá)到最佳關(guān)聯(lián)，還應(yīng)該考慮消費(fèi)者的百科知識(shí)、民俗背景，以及不同消費(fèi)者對信息接受的慣性問題。如果雙關(guān)策略沒有貼近受眾的文化背景，就達(dá)不到預(yù)期的效果，甚至可能物極必反、弄巧成拙。

【參考文獻(xiàn)】：

【l】王希杰 《漢語修辭》(修訂本)商務(wù)印書館 2004年10月出版

【2】黃雷 中英文廣告“雙關(guān)”修辭法例析 西江大學(xué)學(xué)報(bào)，2000，(1)：56_59 【3】包芳 廣告語雙關(guān)修辭格的類型及其功效 《科技信息(學(xué)術(shù)研究)》2008年21期

第四篇：廣告語中的雙關(guān)

淺析廣告語中的雙關(guān)修辭

摘要：現(xiàn)如今伴隨著各種現(xiàn)代傳播手段的橫空出世，廣告已觸及到現(xiàn)代生活的方方面面：電視、報(bào)紙、雜志，公交上、商場里、街道邊，廣告無時(shí)無處不在。作為廣告重要組成部分之一的廣告語，是一種以宣傳和刺激消費(fèi)為目的特殊語言，它能使廣告告更豐富精彩，更有競爭力。為了提升廣告語言的魅力，增進(jìn)有效傳達(dá)和溝通，文案人員常常運(yùn)用修辭技法來實(shí)現(xiàn)，雙關(guān)修辭便是其中一個(gè)常用而有效的途徑。本文將從中外優(yōu)秀廣告語鑒賞出發(fā)，探討廣告語中雙關(guān)修辭格的類型及其功效，闡明雙關(guān)修辭在廣告語中的特殊功能。關(guān)鍵詞：廣告語 雙關(guān) 類型 功能

雙關(guān)語是廣告語中一種常用的修辭手法，所謂雙關(guān)，是指在特定的語言環(huán)境中，借助語音或語義的聯(lián)系，使語言關(guān)聯(lián)到兩種事物，使語句構(gòu)成雙重意義的修辭方式。它既可引人注意，又能引起聯(lián)想，加深記憶。雙關(guān)修辭的這種特殊效果，它能使語言活潑有趣，或借題發(fā)揮．或旁敲側(cè)擊，以收到由此及彼的效果。運(yùn)用雙關(guān)的廣告語言具有點(diǎn)石成金的效果。它能化腐朽為神奇，化平淡為有趣，化無情為有情，化緊張為輕松。廣告語根據(jù)廣告本身的特點(diǎn)及受眾的心理，從語言的海洋提煉出來，就像沙里掏出的金，內(nèi)容豐富，字字璣珠，它能激發(fā)人的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，左右人的消費(fèi)觀念，誘導(dǎo)人的消費(fèi)行為，達(dá)到廣告的最終目的。

一、廣告語中的雙關(guān)類型

作為一種修辭手段，雙關(guān)在廣告語中很常用，它廣泛存在于語音、詞匯、語法等各個(gè)語言層面。在《漢語修辭學(xué)》中王希杰把雙關(guān)分為語義雙關(guān)、諧音雙關(guān)、語法雙關(guān)。按照此法，廣告語中的雙關(guān)也可分為這三類： l、語義雙關(guān)

語義雙關(guān)是利用詞語或句子的多樣性在特定語境中形成雙關(guān)。語義雙關(guān)在廣告中的運(yùn)用比諧音雙關(guān)更為普遍。其效果與諧音雙關(guān)可謂異曲同工。如： 例① 人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣? 聯(lián)想集團(tuán)的廣告語運(yùn)用了假設(shè)句式，一語雙關(guān)，將品牌“聯(lián)想”和人的心理現(xiàn)象“聯(lián)想”提高到同等重要的程度。作為心理機(jī)制，人如果沒有“聯(lián)想”．就沒有創(chuàng)造，“世界”將變成一潭死水；有了“聯(lián)想”，就有了創(chuàng)造，世界就會(huì)變得豐富多彩。作為一個(gè)現(xiàn)代信息工具，如果人缺少了“聯(lián)想”牌電腦，生活也許就會(huì)變得枯燥。而有了它，生活就會(huì)變得多彩多姿。這句廣告語一語雙關(guān)，它強(qiáng)調(diào)的是人類如果失去“聯(lián)想”這一品牌，就如同失去了想象力、創(chuàng)造力。世界也將會(huì)不堪設(shè)想。

例② I am MORE satisfied．ASK for MORE MORE是一種香煙的商標(biāo)，這個(gè)單詞的本義是”更多，更好”。第一句廣告語把表面上的”我更滿意”轉(zhuǎn)成深層的含義：“我對MORE牌香煙感到滿意”：第二句廣告語把表面的“我要更多“轉(zhuǎn)換成：”我要更多的MORE牌香煙?！斑@樣的廣告語朗朗上口．易于記憶，效果不同凡響。

2、諧音雙關(guān)

諧音雙關(guān)，就是用同音異義或近音異義的詞構(gòu)成雙關(guān)。廣告制作者非常樂于使用諧音雙關(guān)，因?yàn)榇祟愲p關(guān)具有風(fēng)趣、幽默、俏皮、滑稽的語言風(fēng)格，能增強(qiáng)廣告的說服力和感染力，給消費(fèi)者留下深刻的印象。如：

例③ Trust US．Over 5000 ears of experience．

譯文：相信我們吧。歷經(jīng)5000多只耳朵的檢驗(yàn)，有著5000多年的經(jīng)驗(yàn)。

這則廣告利用了”ears”和”years”的相同讀音．既表達(dá)了產(chǎn)品的性質(zhì)，又兼顧了說明公司產(chǎn)品的成熟性和可靠性．令人不得不嘆服廣告創(chuàng)作者的高明之處。例④“真橙”愛你每一天。

這是一則匯源真鮮橙的廣告，給消費(fèi)者留下了美好的印象。而“‘真橙’愛你每一天”更是巧妙地運(yùn)用諧音雙關(guān)，強(qiáng)調(diào)匯源的產(chǎn)品是原汁原味的“真橙”，給消費(fèi)者的愛是決不摻假的“真誠”。愛是呵護(hù)和關(guān)懷，這正與果汁是健康的守護(hù)者相合。這種以情感訴求為基點(diǎn)的雙關(guān)廣告語，容易讓消費(fèi)者從內(nèi)心接受這一產(chǎn)品，也可以使消費(fèi)者在玩味廣告語語言技巧的過程中得到美的享受。例⑤ 趁早下“斑”，請勿“痘”留

這是香港一家化妝品公司的廣告，“下‘斑’”和“下班”同音，“‘痘’留”和“逗留”同音，在意思第一層上是說這家店生意好，早點(diǎn)賣完化妝品，員工早點(diǎn)下班，第二層則是針對消費(fèi)者，暗指本店的化妝品質(zhì)量好，只要用了，臉上的雀斑、青春痘之類的很快就會(huì)消失。

3、語法雙關(guān)

語法雙關(guān)是指由于語法關(guān)系，如省略結(jié)構(gòu)，某詞或詞組具有兩種或兩種以上語法功能而產(chǎn)生的雙關(guān)。它不同于一般的語義雙關(guān)，其出發(fā)點(diǎn)是詞或詞組在語法功能上的差異。這類雙關(guān)在廣告語之外的文體中比較罕見。如： 例⑥ 美的空調(diào)．美的享受。

這是美的公司精心推出其主打產(chǎn)品空調(diào)機(jī)的廣告語。它通過改變詞語的詞性來創(chuàng)造廣告的意境，達(dá)到了一語雙關(guān)的目的。“美的空調(diào)”的“美的(di)”為商標(biāo)名，是名詞，指“美的”牌空調(diào)機(jī)；“美的享受”則變成了形容詞性的短語，指“美好的”意思。字面上一致，卻巧妙的改變了詞性。完整地表達(dá)了兩個(gè)意思。例⑦ Coke refreshes you like no other can

這是一則在”can”上做文章的廣告，句中can既可理解為名詞“罐、聽”，暗指別家的一罐飲料比不上可口可樂的。又可看成是情態(tài)動(dòng)詞“能”，全句可理解為：沒有什么能像可樂那樣令您神清氣爽。這則廣告語和商品一樣流傳久遠(yuǎn)，令人難忘。

二、雙關(guān)修辭格在廣告語中的功能

雙關(guān)是廣告語中富有創(chuàng)新意義而又有積極效果的一種修辭現(xiàn)象。結(jié)合相關(guān)資料，我認(rèn)為它在廣告語中的功效主要可歸為以下幾點(diǎn)：

1、言簡意賅、經(jīng)濟(jì)高效

廣告主創(chuàng)作時(shí)要注重經(jīng)濟(jì)、實(shí)效、省時(shí)、省力，使廣告文稿既通俗易懂、新穎獨(dú)特，又能惜墨如金，言筒意賅。為追求語言的簡潔性，在具體語境中。人們大都傾向于使用表意單一的詞語。而雙關(guān)的適當(dāng)運(yùn)用，能使廣告語在保持言語簡潔的同時(shí)突顯豐富的語意，達(dá)到最佳表達(dá)效果。例如“一卷而凈(唯潔雅廚房用紙)”，采用四字短語畫龍點(diǎn)睛地傳達(dá)了產(chǎn)品的特色，最大程度顯示了廣告語的本色“卷”作為動(dòng)詞，體現(xiàn)廚房用紙的方便性，卷’作為量詞，則突出其為廚房必備助手的作用。

2、幽默詼諧、吸引力強(qiáng)

廣告語中的雙關(guān)．因其幽默風(fēng)趣的語言風(fēng)格，能增加廣告的吸引力和趣味，以審美的新奇感給受眾極大的沖擊。廣告利用雙關(guān)，能吸引我們的注意，碰到雙關(guān)我們不禁要問：這到底是什么意思? 如：“康樂為我出氣。(康樂抽油煙機(jī))”，如果如實(shí)表述成：康樂牌抽油煙機(jī)消除廚房油煙。準(zhǔn)確平實(shí)，但毫無吸引力，而例子中用“出氣”二字造成雙關(guān)，一方面突出抽油煙機(jī)的功能，另一方面體現(xiàn)油煙給人們帶來的煩惱將一掃而光，幽默風(fēng)趣，產(chǎn)生強(qiáng)烈的廣告效應(yīng)。

3、廣而告知、一炮打響

廣告修辭中獨(dú)特的“品牌雙關(guān)”堪稱廣告雙關(guān)語中的一枝奇葩，它既可以表達(dá)字面所表示的意義，也可以表達(dá)品牌的意義，把雙關(guān)修辭用于品牌之中，借助中華文字簡潔凝練的獨(dú)特魅力打響產(chǎn)品的知名度，提高產(chǎn)品的美營度。如：“女人更年要靜心(靜心口服液)”“美的空調(diào)，全球信賴”他們借助與品牌名稱字形相同、語音相近為條件構(gòu)成雙關(guān)，既展示了產(chǎn)品的特色，又打響了自己的品牌。

三、結(jié)束語

廣告中的雙關(guān)用其含而不露、意味深長的語言，在介紹商品的同時(shí)，將消費(fèi)者引入豐富的遐想、深遠(yuǎn)的托意之中，讓耐人尋味的“余音”在消費(fèi)者的腦海中烙上深深的印記，令人回味無窮，使廣告達(dá)到意想不到的新、奇、趣、美等效果，從而達(dá)到商品被消費(fèi)者廣泛接受的預(yù)期目的。雙關(guān)以其簡潔凝練、新穎別致、含蓄風(fēng)趣的修辭效果，達(dá)到了廣告“引起注意、發(fā)生興趣、產(chǎn)生欲望、付諸行動(dòng)”的目的。然而，雙關(guān)策略并非萬金油，也不是任何廣告人都能將之運(yùn)用得恰到好處，達(dá)到預(yù)期設(shè)想的效果。廣告者不僅要盡力讓廣告達(dá)到最佳關(guān)聯(lián)，還應(yīng)該考慮消費(fèi)者的百科知識(shí)、民俗背景，以及不同消費(fèi)者對信息接受的慣性問題。如果雙關(guān)策略沒有貼近受眾的文化背景，就達(dá)不到預(yù)期的效果，甚至可能物極必反、弄巧成拙。

【參考文獻(xiàn)】：

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【2】黃雷 中英文廣告“雙關(guān)”修辭法例析 西江大學(xué)學(xué)報(bào)，2000，(1)：56_59 【3】包芳 廣告語雙關(guān)修辭格的類型及其功效 《科技信息(學(xué)術(shù)研究)》2008年21期

[摘要] 雙關(guān)辭格是廣告語中常用的修辭手法。本文對諧音雙關(guān)、語義雙關(guān)、成語雙關(guān)三種辭格在廣告語中的運(yùn)用進(jìn)行分析。

[關(guān)鍵詞] 廣告語雙關(guān)修辭諧音語義成語

廣告是向公眾介紹商品、服務(wù)內(nèi)容或文娛節(jié)目的一種宣傳方式。在市場迅速、商品競爭異常激烈的今天，作為經(jīng)濟(jì)信息傳播工具的廣告已滲透到人們生活的方方面面。它是拉動(dòng)市場的手段，而廣告語則往往是產(chǎn)品推廣、企業(yè)形象塑造的點(diǎn)睛之筆。實(shí)踐證明，好的產(chǎn)品需要好的廣告語相配合，廣告語是廣告創(chuàng)作的核心內(nèi)容，是廣告中具有文學(xué)性的語句，它在廣告中既可以表達(dá)廣告作者的強(qiáng)烈情感，又可以形象地塑造企業(yè)及其產(chǎn)品或某種機(jī)構(gòu)的形象，還可以準(zhǔn)確地介紹產(chǎn)品的性能。為了使廣告語更具藝術(shù)魅力和審美價(jià)值，廣告語的創(chuàng)作常常離不開修辭手法。修辭是對語言的修飾和調(diào)整，即對語言進(jìn)行綜合的藝術(shù)加工。在廣告語創(chuàng)作中運(yùn)用的修辭格是多種多樣的，而雙關(guān)即是其中最常見的一種。雙關(guān)是利用語音或語義條件，有意使語句同時(shí)關(guān)顧表面和內(nèi)里兩種意思，言在此而意在彼的一種修辭格。廣告語創(chuàng)作中運(yùn)用雙關(guān)辭格，通過語言文字在聲音或意義上的聯(lián)系造成表里、內(nèi)外兩種不同的理解，不僅擴(kuò)大了廣告語的內(nèi)涵，而且也使廣告語具有豐富的想象力和強(qiáng)大的感染力。

一、諧音雙關(guān)

諧音雙關(guān)是利用音同或音近的條件使詞語或句子語義雙關(guān)。漢語里存在大量的同義詞,聲音相近的詞更是不勝枚舉,這為諧音雙關(guān)的產(chǎn)生提供了良好的條件。廣告中的諧音雙關(guān)和一般意義上的諧音雙關(guān)有所不同。它是通過同音詞語在原有詞義的基礎(chǔ)上再增加與產(chǎn)品有關(guān)意義的一種方法，不是言在此而意在彼,而是把原有詞義和產(chǎn)品相關(guān)的新意義巧妙地糅合在一起,相輔相成，增加語義的信息量,拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離,以達(dá)到促銷的目的。

諧音雙關(guān)在廣告運(yùn)用中有兩種形式：同形的諧音雙關(guān)和異形的諧音雙關(guān)。

1.同形的諧音雙關(guān)廣告

(1)萬事俱備，只欠東風(fēng)（東風(fēng)牌汽車）

(2)銀燕空調(diào)，冷靜的選擇（銀燕空調(diào)）

以上兩例的諧音詞（或語素）形體相同，在詞的原義上利用字面增加與產(chǎn)品相關(guān)的意義?！皷|風(fēng)”——在原義上糅合產(chǎn)品名稱；“冷靜”——從消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的理智態(tài)度，突出空調(diào)的性能和質(zhì)量——冷、靜。

2.異形的諧音雙關(guān)廣告

(1)真“橙”愛你每一天，匯源果汁（匯源果汁）

(2)身在“伏”中不知“伏”（科龍空調(diào)）

以上兩例諧音詞讀音相同，但字的形體不同，視覺上陌生的乙，聽覺上卻是熟知的甲。真“橙”愛你每一天，巧妙地運(yùn)用諧音雙關(guān)，強(qiáng)調(diào)匯源的產(chǎn)品是原汁原味的“真橙”，給消費(fèi)者的愛是決不摻假的“真誠”，愛是呵護(hù)，愛是關(guān)懷，這正與匯源果汁是健康的守護(hù)者相合。身在“伏”中不知“伏”，借助音同把原來的“福”換成了“伏”，描述了空調(diào)的性能。

二、語義雙關(guān)

語義雙關(guān)是利用詞語或句子的多樣性在特定語境中形成雙關(guān)。語義雙關(guān)在廣告中的運(yùn)用比諧音雙關(guān)更為普遍，其效果與諧音雙關(guān)可謂異曲同工。

1.中意冰箱，人人中意（中意電冰箱）

2.人類沒有聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣（聯(lián)想電腦）

3.阿里山瓜子，一嗑就開心（阿里山瓜子）

例1中兩個(gè)“中意”讀音不同，意義不同，只是形體相同，廣告語采用了同形雙關(guān)的手法，給商品作了深刻的詮釋：“中意”是電冰箱的品牌,和意大利合資產(chǎn)品；“中意”正中消費(fèi)者的心意,使人印象深刻。例2中聯(lián)想一詞的詞義是指一種由此及彼的想象力,廣告語一語雙關(guān)，它強(qiáng)調(diào)人類如果失去“聯(lián)想”這一品牌，就如同失去了想象力、創(chuàng)造力,世界也將會(huì)不堪設(shè)想。例3中“開心”既可為詞，也可為短語。作為詞，有心情快樂舒暢的意思；作為短語，有瓜殼裂開,容易剝的意思。正因?yàn)椤伴_心”作為詞和短語具有不同的釋義,因此，廣告語“一嗑就開心”既能表示阿里山瓜子給人們帶來的愉悅心情，同時(shí)又宣揚(yáng)了其優(yōu)良的品質(zhì)。

三、成語雙關(guān)

在諧音雙關(guān)中有一個(gè)很重要的現(xiàn)象——諧音成語，它是用同音字或近音字對固有成語進(jìn)行諧音換字而形成的，其形式、音節(jié)與某個(gè)成語相似，意義卻改變了。在廣告中巧妙運(yùn)用諧音成語，可以使廣告凝練生動(dòng)，比一般詞語更具表現(xiàn)力。如：

1.北燕沐浴隨時(shí)隨地隨心所?。ū毖嚆逶∑鳎?/p>

2.一臭萬年，香遍萬家（北京王致和臭豆腐）

3.汾酒必喝，喝酒必汾（杏花村汾酒廣告）

例1用“浴”字替代了“欲”,實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者的愿望。例2 “一”與“遺”諧音，“一臭萬年”強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品悠久。《三國演義》開篇首句便是“話說天下大勢，分久必合，合久必分”，例3中杏花村汾酒廣告則巧妙地利用音同或音近的條件將這句耳熟能詳?shù)某烧Z加以改造，創(chuàng)造出“汾酒必喝，喝酒必汾”的雙關(guān)廣告語，字面上是說汾酒是人們餐桌上必不可少的佳釀，而既然“分久必合，合久必分”是天下大勢，那么暢飲汾酒也是大勢所趨，這字面外的意義也是不言而喻的。廣告語言的簡潔性，要求其字斟句酌，以形式上的最小值換取最大的信息交流。諧音成語廣告直接利用了成語在我國家喻戶曉的“知名度”，因而信息量較強(qiáng)。商品廣告一字千金，要求語言精練，而成語正是語言的結(jié)晶，簡練生動(dòng)，易讀易記，使人過目不忘，留下深刻的印象。

許多優(yōu)秀的廣告都在語言上下功夫，運(yùn)用高度化的語言感染讀者。優(yōu)秀的雙關(guān)廣告語言簡意豐，它用簡明的語言為受眾打開了廣闊的想象空間，給人留下深刻的印象；一語雙關(guān)而產(chǎn)生的含蓄蘊(yùn)藉、新穎別致的修辭效果也令人贊嘆不已，回味無窮?？傊?在廣告創(chuàng)意中,適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用雙關(guān)修辭方式，或借音，或借義，使廣告語言含蓄雋永，新穎別致，能讓人很快記住商品的品牌或特性，激起消費(fèi)者的購買欲。但在具體的廣告創(chuàng)意中，也要注意兩個(gè)問題：第一，要在內(nèi)容上緊扣廣告物及其特點(diǎn)，表意要明確；第二，在文字表達(dá)上要貼切，耐人尋味，給人以美的享受。

第五篇：財(cái)政局“一抓雙關(guān)”制度實(shí)施細(xì)則（最終版）

財(cái)政分局“一抓雙關(guān)”制度實(shí)施細(xì)則

為促進(jìn)我分局“學(xué)法知責(zé)”與“依法履責(zé)”的緊密結(jié)合，提高依法執(zhí)政、依法行政、依法管理能力，把機(jī)關(guān)建設(shè)成為素質(zhì)優(yōu)良、依法辦事、為民務(wù)實(shí)、高效廉潔、群眾滿意的機(jī)關(guān)，結(jié)合我分局內(nèi)部管理各項(xiàng)規(guī)定，現(xiàn)制定財(cái)政分局貫徹落實(shí)“一抓雙掛”細(xì)則。

一、“一抓雙掛”要求

機(jī)關(guān)法治工作與干部績效

考核和干部考核及后備干部推薦相掛鉤，與各類先進(jìn)的評比掛鉤，與文明單位的評比掛鉤，與綜合治理掛鉤，建立和完善考評機(jī)制，保證“法治科室”各項(xiàng)工作與其它各項(xiàng)重要工作有機(jī)結(jié)合。

凡“法治科室”工作開展不力的，當(dāng)年不得參與年終評先評優(yōu)活動(dòng)，科室工作人員不參與各類先進(jìn)、優(yōu)秀的評比，不得推薦為后備干部；不得參與文明科室的評比；當(dāng)年不能參與綜合治理先進(jìn)科室評比。

二、“法治科室”工作要求

1.科室領(lǐng)導(dǎo)重視，擺上重要位置，把依法行政作為本科室的一項(xiàng)重要工作來抓，明確科室每位工作人員的職責(zé)和任務(wù)。（5分）

2.加強(qiáng)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)掌握本部門和系統(tǒng)專業(yè)法律、法規(guī)并加強(qiáng)宣傳教育。完成上級部門和局機(jī)關(guān)安排的法律學(xué)習(xí)任務(wù)，參加各項(xiàng)法律知識(shí)考試。（8分）

3.嚴(yán)格依法行政。根據(jù)本部門、本系統(tǒng)專業(yè)法律、法規(guī)所確定的職能和程序，認(rèn)真履行執(zhí)法職責(zé)，做到嚴(yán)格執(zhí)法，文明執(zhí)法。（8分）

4.搞好內(nèi)部管理。依據(jù)國家法律、法規(guī)的規(guī)定，結(jié)合本科室的實(shí)際，建立和完善各項(xiàng)管理制度，達(dá)到工作秩序規(guī)范化、制度化。（5分）

5.科室領(lǐng)導(dǎo)成員中無因違法決策、失職、瀆職造成重大責(zé)任事故或經(jīng)費(fèi)損失、人員傷亡。無違法、違紀(jì)案件發(fā)生（以司法、紀(jì)檢、監(jiān)察機(jī)關(guān)立案、結(jié)案為依據(jù)）。（5分）

6.建立內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制，同時(shí)自覺接受權(quán)力機(jī)關(guān)、紀(jì)檢，檢察機(jī)關(guān)和群眾、新聞輿論的監(jiān)督。（8分）

7.強(qiáng)化法治實(shí)踐。以“規(guī)范、有序、廉潔、勤政、公正、高效”為主要內(nèi)容，加強(qiáng)科室日常工作的制度化、規(guī)范化建設(shè)。圍繞群眾反映的涉法難點(diǎn)問題積極向領(lǐng)導(dǎo)和上級建議，開展專項(xiàng)治理，依法解決事關(guān)百姓名聲的熱點(diǎn)問題。（以群眾投訴、舉報(bào)要求辦理和上級部門要求依法辦理的信訪案件為準(zhǔn)）（20分）

8.加強(qiáng)法治建設(shè)，著力解決部分干部職工存在的“四不一低”問題。即：“不知責(zé)”、“不盡責(zé)”、“不作為”、“不規(guī)范”和辦事效率低的問題。（20分）

9.開展好落實(shí)面向社會(huì)、服務(wù)大眾的法律宣傳任務(wù)。（8分）

10.進(jìn)一步推進(jìn)政務(wù)公開，公開科室的政務(wù)，建立和完善對行政執(zhí)法權(quán)力規(guī)范、制約、監(jiān)督等項(xiàng)制度，并著重抓好落實(shí)。（6分）

11.健全科室政務(wù)服務(wù)承諾制，加強(qiáng)對科室行政權(quán)力內(nèi)部監(jiān)督和職責(zé)履行情況的監(jiān)督。（7分）

三、機(jī)關(guān)法治工作評定要求

1.按照機(jī)關(guān)工作要求，達(dá)到90分為合格。

2.科室工作在社會(huì)上造成負(fù)面效應(yīng)的，不能評定為“法治科室”。

3.科室領(lǐng)導(dǎo)成員中有違法決策、失職、瀆職造成重大責(zé)任事故或經(jīng)費(fèi)損失、人員傷亡的，不得評定為“法治科室”。

4.科室工作人員中存在“不知責(zé)”、“不盡責(zé)”、“不作為”、“不規(guī)范”和辦事效率低的問題，不能評定為“法治科室”。

5.只有“法治科室”工作要求到90分的，才能進(jìn)行其他先進(jìn)的評定。