第一篇：企業(yè)文化載體之吉祥物

國(guó)內(nèi)外一些企業(yè)常用吉祥物來(lái)體現(xiàn)企業(yè)理念，如熊貓、獅子等。特別是寧波大紅鷹集團(tuán)設(shè)計(jì)的“大紅鷹”神鳥(niǎo)形配之以“飛翔新時(shí)代，英姿展四?！钡膹V告語(yǔ)，給人以強(qiáng)烈覺(jué)沖擊力。騰訊的小企鵝，新浪的小浪人，吉祥物是指人們?cè)谝环N或多種物象基礎(chǔ)上，經(jīng)想象加工創(chuàng)造出來(lái)，并賦予吉慶祥和、幸福美好愿望、祈求平安的圖符。如龍、麒麟、寶相花等民間吉祥物，還有企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、機(jī)構(gòu)組織、運(yùn)動(dòng)會(huì)等吉祥物。

企業(yè)吉祥物，又稱(chēng)企業(yè)造型，是指為了強(qiáng)化企業(yè)精神和促銷(xiāo)產(chǎn)品而設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象，相當(dāng)于企業(yè)的卡通代言人。

通過(guò)吉祥物親切可愛(ài)的形象，給人制造強(qiáng)烈的記憶印象，塑造企業(yè)識(shí)別的造型符號(hào)，表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理或服務(wù)理念；對(duì)外能夠很快地加強(qiáng)公司形象或商品與消費(fèi)者的互動(dòng)，促進(jìn)商品銷(xiāo)售；對(duì)內(nèi)凝聚向心力及祈求平安、吉利、祥和的作用。公眾亦可透過(guò)吉祥物了解企業(yè)文化。

吉祥物設(shè)計(jì)，需簡(jiǎn)潔、整體，獨(dú)特鮮明、引人注目是其特點(diǎn)。

吉祥物取材可以是動(dòng)物、植物、生物、神話(huà)典故等，也可以是科幻、抽象、模糊的奇異形象。

吉祥物的表現(xiàn)形式：吉祥物可以是平面二維，或是立體三維，應(yīng)適用于任何媒體介質(zhì)。制作材質(zhì)可以用木材、紙、布、金屬、陶瓷、氣模、毛絨玩具等等。

企業(yè)吉祥物作為CI設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要組成部分，她與企業(yè)標(biāo)志共同承擔(dān)起傳達(dá)企業(yè)形象的作用，因其更具人性化和親和力，對(duì)標(biāo)志起到了補(bǔ)充作用。

吉祥物不但可以和標(biāo)志組合使用，還可以單獨(dú)使用，因在某些時(shí)候只印有企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)名稱(chēng)的公共關(guān)系紀(jì)念品，非本企業(yè)人員不便使用，如把吉祥物用在公共關(guān)系紀(jì)念品上再發(fā)放贈(zèng)送，接受紀(jì)念品的人員就非常樂(lè)于使用，從客觀(guān)上更好地起到了傳播和宣傳企業(yè)形象的作用。

企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)是門(mén)綜合性學(xué)科，正處于方興未艾階段，發(fā)展前景廣闊。

松下空調(diào)在2001年推出吉祥物“安心小子”，贏得了良好的市場(chǎng)效應(yīng)。

樂(lè)華空調(diào)在2002年推出了“真心先生” 吉祥物，不僅贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，也迅速成為市場(chǎng)終端互動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)符號(hào)。

給人們留下深刻印象的企業(yè)吉祥物較多，如麥當(dāng)勞的“麥當(dāng)勞”叔叔，肯德基的“奇奇”，米其林輪胎的“比邦多姆”，美的空調(diào)的“小白熊”，科龍空調(diào)的“小龍”，旺旺企業(yè)的“旺旺”，海爾集團(tuán)的“海爾兄弟”等等。

吉祥物一詞,源于法國(guó)普羅旺斯語(yǔ)Mascotto,直到19世紀(jì)末才被正式以Mascotte的拼寫(xiě)收入法文詞典,英文Mascot由此衍變而來(lái),意能帶來(lái)吉祥、好運(yùn)的人、動(dòng)物或東西。

企業(yè)吉祥物

有很強(qiáng)的親和力以及趣味性，是為了強(qiáng)調(diào)企業(yè)的性格。創(chuàng)造動(dòng)物擬人化形象，借以活躍企業(yè)形象。以動(dòng)感形態(tài)引起人們注意，為企業(yè)在消費(fèi)者心中建立親切感，拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，這就是企業(yè)吉祥物。

東方吉祥物

吉祥物是人類(lèi)原始文化的產(chǎn)物，是原始的人類(lèi)在同大自然的斗爭(zhēng)中形成的人類(lèi)原始的文化。在這種同大自然的斗爭(zhēng)中，人類(lèi)首先以生存需要為中心，而在發(fā)展過(guò)程中自然就形成趨吉避邪的本能觀(guān)念。

我國(guó)的祖先創(chuàng)造了龍、鳳、麒麟等等吉禽瑞獸，而且賦予這些東西一種象征的內(nèi)容及意

義，去滿(mǎn)足人們內(nèi)心祈福的心理需求，民間流傳的吉祥物形形色色，不勝枚舉。人們都希望自己的生活可以過(guò)得平安而且快樂(lè)，但是在現(xiàn)實(shí)的生活中，我們難免會(huì)遇到一些困難和挫折；俗語(yǔ)說(shuō)：[人生不如意之事，十有八九]因此面對(duì)不可預(yù)知的未來(lái)，我們的祖先創(chuàng)造了許多用以祈求萬(wàn)事順利的象征物，而這些向往和追求幸福美好的事物，我們便稱(chēng)他為[吉祥物]。這也就是我國(guó)最早代表人類(lèi)精神文化的吉祥事物“吉祥物”，而且至今在我國(guó)仍然是吉祥物設(shè)計(jì)應(yīng)用的主要圖像，因?yàn)樗鼈兏艽砦迩甑臍v史文化。

材質(zhì)說(shuō)明：表層面料為優(yōu)質(zhì)絨類(lèi)布料，內(nèi)部采用網(wǎng)狀塑膠結(jié)構(gòu)與高彈海綿；特點(diǎn)：人可穿，自由行走，視線(xiàn)清晰，透氣性好，可水洗干洗；

規(guī)格：身高170m左右的人均可穿；還可以量身訂做。

說(shuō)明：凡在我司購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品都可以享受產(chǎn)品免費(fèi)保修服務(wù)1年！再次購(gòu)買(mǎi)可享受折扣優(yōu) 惠活動(dòng)！

適用范圍：企業(yè)形象、產(chǎn)品宣傳、活動(dòng)促銷(xiāo)等。

第二篇：企業(yè)文化載體

企業(yè)文化載體是指以各種物化的和精神的形式承載、傳播企業(yè)文化的媒介體和傳播工具，它是企業(yè)文化得以形成與擴(kuò)散的重要途徑與手段。

企業(yè)文化是繼人、財(cái)(資本)、物(物資)及知識(shí)之后的第五經(jīng)營(yíng)資源，而良好的企業(yè)文化就是一種寶貴資產(chǎn)。但企業(yè)文化這種寶貴資產(chǎn)并不是自然而生成的，它必須通過(guò)一定的物質(zhì)實(shí)體和手段，在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中展現(xiàn)出來(lái)。對(duì)于這種物質(zhì)實(shí)體和手段，就是企業(yè)文化的載體。

企業(yè)文化的載體是企業(yè)文化的表象，從企業(yè)文化結(jié)構(gòu)上說(shuō)，也是從精神文化反映出來(lái)，具體再現(xiàn)在制度文化、行為文化、物質(zhì)文化等方面的內(nèi)容，但他并不等于企業(yè)文化。企業(yè)文化的載體和產(chǎn)品息息相關(guān)，和企業(yè)追求的目標(biāo)緊緊相連，但是企業(yè)文化的推廣也任重道遠(yuǎn),不是所有的企業(yè)都有“兩樂(lè)”的實(shí)力和媒體支持，所以，重要的是堅(jiān)持灌輸和潛移默化的引導(dǎo)，在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中建立健全企業(yè)文化，通過(guò)合適的載體使企業(yè)文化具體化、人性化、系統(tǒng)化。企業(yè)文化載體是指以各種物化的和精神的形式承載、傳播企業(yè)文化的媒介體和傳播工具，它是企業(yè)文化得以形成與擴(kuò)散的重要途徑與手段。

企業(yè)文化載體內(nèi)容

企業(yè)文化載體的內(nèi)容包括

組織載體，指以整體組織存在的企業(yè)、企業(yè)內(nèi)部各種正式的和非正式的組織團(tuán)體以及企業(yè)全體員工。

企業(yè)內(nèi)部環(huán)境載休，指外觀(guān)環(huán)境和內(nèi)在環(huán)境。如廠(chǎng)容、廠(chǎng)貌、生活8180647.html“ target=”_blank">福利條件和人際氣氛。

文化設(shè)施，指教育設(shè)施、文化場(chǎng)地、體育與娛樂(lè)設(shè)施。文化活動(dòng)，指文娛、體育、競(jìng)賽、知識(shí)性和趣味性活動(dòng)。

文化媒介體，指企業(yè)的產(chǎn)品、商標(biāo)、廣告、廠(chǎng)報(bào)、廠(chǎng)徽、廠(chǎng)歌、廠(chǎng)訓(xùn)、廠(chǎng)服、廣播、電視等等。

企業(yè)文化載體分類(lèi)

企業(yè)文化的載體種類(lèi)繁多，大致可分為兩大類(lèi)：內(nèi)部企業(yè)文化的載體和外部企業(yè)文化的載體。

內(nèi)部企業(yè)文化載體主要是對(duì)員工進(jìn)行企業(yè)文化宣傳教育的各類(lèi)企業(yè)文化的載體，具體又可分為物質(zhì)文化載體和行為文化載體兩種。

物質(zhì)文化載體包括：企業(yè)的文化室、俱樂(lè)部、圖書(shū)館、企業(yè)刊物、企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)制服、企業(yè)宣傳欄、企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ)等。

行為文化載體包括：文體活動(dòng)、文藝晚會(huì)、培訓(xùn)、表彰會(huì)、員工沙龍、總裁接待日、企業(yè)內(nèi)部組織的各種協(xié)會(huì)和研究會(huì)等。

外部企業(yè)文化載體則是向外部公眾進(jìn)行企業(yè)形象與口碑宣傳的企業(yè)文化載體。如企業(yè)創(chuàng)新CI形象新聞發(fā)布會(huì)、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、企業(yè)贊助活動(dòng)、企業(yè)公益廣告、撰寫(xiě)新聞報(bào)道、向?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)提供研究成果、組織或參與社會(huì)公益活動(dòng)、參加行業(yè)展覽、接待社會(huì)公眾和學(xué)習(xí)考察團(tuán)體參觀(guān)企業(yè)等。

企業(yè)文化載體的類(lèi)型

把關(guān)于企業(yè)文化，不少管理者、決策者總是認(rèn)為企業(yè)文化是虛無(wú)縹緲的東西，不是一個(gè)企業(yè)重心。但是提到可口可樂(lè)與音樂(lè)、百事可樂(lè)和足球(體育)、力帆和足球、肯德基(麥當(dāng)勞)和兒童玩具時(shí),企業(yè)主卻立刻產(chǎn)生了興趣,對(duì)于建立企業(yè)文化體系，如何與市場(chǎng)接軌,變抽象為具體,選擇合適的文化載體最為重要。

1、旅游文化載體

企業(yè)經(jīng)營(yíng)和旅游結(jié)合，并且使旅游文化成為一個(gè)企業(yè)的特色,這并不是旅游公司的專(zhuān)利。實(shí)際上，企業(yè)的很多銷(xiāo)售行為，都會(huì)自覺(jué)不自覺(jué)的和旅游靠攏，特別是購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品中旅游大獎(jiǎng)現(xiàn)象十分普遍。一般來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)售到最終產(chǎn)生大獎(jiǎng)的周期較長(zhǎng)——這樣做的好處一是對(duì)實(shí)際銷(xiāo)售的直接刺激，又迎合了新世紀(jì)的旅游熱，另外組團(tuán)旅游的方式企業(yè)付出的實(shí)際成本并不高，還有就是企業(yè)實(shí)力和品牌的無(wú)形宣傳。把旅游作為企業(yè)文化的支撐，首先要建立全球的旅游關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，使組團(tuán)旅游的成本降到冰點(diǎn)。然后在銷(xiāo)售和服務(wù)過(guò)程中始終和旅游緊密結(jié)合，甚至旅游也是一個(gè)再次銷(xiāo)售的過(guò)程——比如保健品行業(yè)的科普體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，家電行業(yè)的工業(yè)園參觀(guān)等，都是一種無(wú)形的銷(xiāo)售方式。旅游文化的建立還有一個(gè)重要因素就是針對(duì)不同產(chǎn)品、不同人群的線(xiàn)路確立，確保旅游旺季對(duì)顧客的全心服務(wù)，使顧客在最好的季節(jié)看到最美麗的風(fēng)景。

旅游文化還可以推出“故地重游”、“新婚游”、“生產(chǎn)基地參觀(guān)”、“焦點(diǎn)追蹤”(和重大事件結(jié)合——比如世界杯或者飛黃等事件)等項(xiàng)目，使企業(yè)真正成為旅游產(chǎn)業(yè)的代言人，長(zhǎng)期的旅游行動(dòng)對(duì)企業(yè)的宣傳作用也是不言而喻的，關(guān)鍵是把服務(wù)做到無(wú)微不至，增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

2、知青文化載體

知青可以說(shuō)是中國(guó)特色，也是可以借用的一股重要力量。

當(dāng)年的知青如今年齡一般在50歲——60歲左右，大部分回城以后已經(jīng)退休，是保健品行業(yè)、超市消費(fèi)的準(zhǔn)顧客。如何把知青文化加以發(fā)掘，是很多企業(yè)應(yīng)該思考的問(wèn)題。青島，南山百盛超市，一個(gè)面積不到3000米的小超市，按規(guī)模按位置都不占優(yōu)勢(shì)，竟然使沃爾瑪、家樂(lè)福等企業(yè)感到無(wú)可奈何，其主要原因就是對(duì)文化的挖掘——特別是創(chuàng)立了堪稱(chēng)中國(guó)第一個(gè)“知青節(jié)”，給廣大的知青一個(gè)交流的舞臺(tái)，聚會(huì)的場(chǎng)所，許多失去音訊多年的知青在超市前抱頭痛哭，同時(shí)把百倍的感謝回報(bào)給了企業(yè)，創(chuàng)造了中國(guó)超市的許多奇跡(包括單位面積盈利全國(guó)第一等)，這就是文化的力量，策劃的力量！

中國(guó)有近千萬(wàn)知青，他們有知識(shí)、有閱歷、有涵養(yǎng)，屬于能夠自主消費(fèi)的群體，也是不可忽視的重要社會(huì)組織。如果哪個(gè)企業(yè)把知青文化做到深處，調(diào)動(dòng)中國(guó)最優(yōu)勢(shì)的消費(fèi)主題——特別是保健品醫(yī)藥行業(yè)，企業(yè)的發(fā)達(dá)是必然的。

3、國(guó)粹文化載體 書(shū)法、戲劇、國(guó)畫(huà)??國(guó)粹藝術(shù)作為中國(guó)文化的優(yōu)秀傳承，已經(jīng)超越了國(guó)界，成為世界藝術(shù)的重要組成部分。

藝術(shù)是沒(méi)有國(guó)界的，也是跨越時(shí)空的，藝術(shù)的境界在于心靈的溝通與共鳴，這同樣是銷(xiāo)售的至高境界。所以，借助藝術(shù)使企業(yè)走向市場(chǎng)也是一種明智的選擇。無(wú)論是音樂(lè)還是戲劇都是基于這樣的原理，以一種媒介實(shí)現(xiàn)發(fā)展。尤其是國(guó)粹目前面臨著資金、人才匱乏等眾多困境，首要原因是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更注重快速的回報(bào)、價(jià)值的遞增，而國(guó)粹講究精深，需要時(shí)間和精力來(lái)研究和發(fā)揚(yáng)。

企業(yè)的社會(huì)化決定了企業(yè)對(duì)現(xiàn)實(shí)和文化的關(guān)注，短暫的圈錢(qián)時(shí)代在越來(lái)越規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境中將一去不復(fù)返，企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的基石是標(biāo)準(zhǔn)和文化。國(guó)粹文化是高雅藝術(shù)，在民間也具有永遠(yuǎn)的影響力?？梢赃@樣說(shuō)：如果哪個(gè)企業(yè)如果把挽救國(guó)粹(某一項(xiàng))當(dāng)作一種使命。

企業(yè)文化載體作用

企業(yè)文化需通過(guò)一定的物質(zhì)實(shí)體和手段，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中表現(xiàn)出來(lái)。這種物質(zhì)實(shí)體和手段，我們可稱(chēng)它為企業(yè)文化的載體。企業(yè)文化載體是企業(yè)文化的表層現(xiàn)象，它不等于企業(yè)文化。關(guān)于企業(yè)文化載體的種類(lèi)，可謂五花八門(mén)。像企業(yè)的文化室、俱樂(lè)部、電影院、圖書(shū)館、各種協(xié)會(huì)、研究會(huì)、企業(yè)刊物、企業(yè)服等等，都是企業(yè)文化的載體。還有另一種企業(yè)文化載體，例如，廠(chǎng)慶活動(dòng)、文體活動(dòng)、文藝晚會(huì)、軍訓(xùn)、廣播操、表彰會(huì)等等。企業(yè)文化載體在企業(yè)文化建設(shè)中具有舉足輕重的作用，有時(shí)候，對(duì)一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)文化建設(shè)就是不那么深入，但若抓好了企業(yè)文化載體建設(shè)，企業(yè)也會(huì)獲得很好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。因此，有些企業(yè)家和學(xué)者就認(rèn)為，企業(yè)文化的載體建設(shè)，就是企業(yè)文化。當(dāng)然，這是否正確，還有待于商榷。

企業(yè)文化載體是企業(yè)文化的重要組成部分。由于生存和競(jìng)爭(zhēng)的需要，中國(guó)有越來(lái)越多的企業(yè)，開(kāi)始重視企業(yè)文化的載體，甚至有的企業(yè)就提出了“文體活動(dòng)是顯示企業(yè)文化的標(biāo)志”的觀(guān)點(diǎn)。并非常重視企業(yè)文化載體的建設(shè)。例如，勝利油田石化公司就是這樣的。該公司現(xiàn)有職工2900多人，有兩個(gè)燈光籃球場(chǎng)，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)400米田徑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，一個(gè)能容納1200多人的職工俱樂(lè)部。為了讓文體活動(dòng)搞得有聲有色，提高其檔次，該公司廣開(kāi)門(mén)路，招聘體育人才30多名，文藝人才6名，形成了一支具有專(zhuān)業(yè)水平的文體骨干隊(duì)伍。為鼓勵(lì)優(yōu)秀人才脫穎而出，該公司在職工大會(huì)上宣布，凡在油田運(yùn)動(dòng)會(huì)上獲第一名的獲1000元，晉升一級(jí)工資；破油田紀(jì)錄的獎(jiǎng)2000元，晉升一級(jí)工資。該公司幾年來(lái)蓬勃發(fā)展的文體活動(dòng)，給企業(yè)帶來(lái)了很多好處，全體職工出勤率在95%以上，促進(jìn)了煉油生產(chǎn)的發(fā)展，完成了原油加工任務(wù)。

優(yōu)秀的企業(yè)文化必有很好的企業(yè)文化載體，它們會(huì)給企業(yè)帶來(lái)很好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。但不那么深入的企業(yè)文化，卻有很好的企業(yè)文化載體，企業(yè)也會(huì)獲得很好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。這是因?yàn)?，一方面，?yōu)秀的企業(yè)文化和很好的企業(yè)文化載體，其目的，都是為了增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和戰(zhàn)斗力，提高職工生產(chǎn)積極性。能使職工做到這些，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，基本上就達(dá)到了目的。另一方面，與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)也有關(guān)系。例如，安全生產(chǎn)對(duì)供電企業(yè)來(lái)說(shuō)顯得尤其重要。因此，供電企業(yè)文化建設(shè)往往重點(diǎn)放在載體建設(shè)上，即將安全教育寓于各種各樣的文體活動(dòng)中，這即能培養(yǎng)出很好的企業(yè)精神，又能使企業(yè)做到安全生產(chǎn)。

以開(kāi)展特色活動(dòng)為載體推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)

來(lái)源：長(zhǎng)春第二熱電有限責(zé)任公司

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大唐長(zhǎng)春第二熱電有限責(zé)任公司是國(guó)家八五期間集資興建的大型熱電聯(lián)產(chǎn)企業(yè)，現(xiàn)裝機(jī)2臺(tái)國(guó)產(chǎn)20萬(wàn)千瓦機(jī)組，二期工程2臺(tái)20萬(wàn)機(jī)組正在建設(shè)中，計(jì)劃2005年11月末投產(chǎn)發(fā)電，三期工程前期準(zhǔn)備工作正在展開(kāi)。企業(yè)現(xiàn)有職工1680人。兩年來(lái)，在電力體制改革繼續(xù)深化，發(fā)電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇的形勢(shì)下，我們認(rèn)真貫徹“三個(gè)代表”重要思想和集團(tuán)公司關(guān)于加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)的部署，以開(kāi)展特色活動(dòng)為載體，推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，促進(jìn)了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)任務(wù)的完成。在保持吉林省先進(jìn)基層黨組織標(biāo)兵、精神文明建設(shè)先進(jìn)單位標(biāo)兵、思想政治工作優(yōu)秀企業(yè)標(biāo)兵的基礎(chǔ)上，又榮獲全國(guó)優(yōu)秀思想政治工作研究會(huì)、全國(guó)精神文明建設(shè)先進(jìn)單位等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。下面把我們以開(kāi)展特色活動(dòng)為載體，推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的情況向大家作以簡(jiǎn)要匯報(bào)。

一、結(jié)合實(shí)際，增強(qiáng)活動(dòng)的針對(duì)性

結(jié)合企業(yè)文化建設(shè)實(shí)際開(kāi)展活動(dòng)。任何一種新的文化都是通過(guò)宣傳活動(dòng)被人們認(rèn)知和接受的，企業(yè)文化也不例外。只有通過(guò)有組織、有計(jì)劃的宣傳活動(dòng)，才能達(dá)到被職工知曉、理解、接受并遵照?qǐng)?zhí)行的目的。在貫徹落實(shí)集團(tuán)公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和學(xué)習(xí)討論理念識(shí)別系統(tǒng)過(guò)程中, 我們重點(diǎn)加強(qiáng)了企業(yè)文化知識(shí)和企業(yè)標(biāo)識(shí)的宣傳。為了讀解集團(tuán)公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)各元素的使用意義和文化內(nèi)涵，宣傳視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)在現(xiàn)代企業(yè)管理中的重要意義，舉辦了多期不同層次的企業(yè)文化知識(shí)培訓(xùn)班，組織企業(yè)文化答題知識(shí)競(jìng)賽，制定7年企業(yè)文化建設(shè)規(guī)劃，加深了職工對(duì)企業(yè)文化知識(shí)的理解。為在實(shí)踐中強(qiáng)化宣傳效果，開(kāi)展了分場(chǎng)部室班組精神征集活動(dòng)，通過(guò)廣泛發(fā)動(dòng)，動(dòng)員職工積極參與，提煉了分場(chǎng)部室班組精神，編印成《精神薈萃》一書(shū)發(fā)給職工，成為企業(yè)文化教育的好教材。

結(jié)合企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)際開(kāi)展活動(dòng)。在開(kāi)展特色活動(dòng)中，我們始終把視點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)準(zhǔn)一線(xiàn)職工。為適應(yīng)電力體制改革形勢(shì)，我們組織檢修隊(duì)伍參與電力檢修市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，承接省內(nèi)電廠(chǎng)大小修和日常維護(hù)工作。一方面通過(guò)組織職工開(kāi)展“解放思想 更新觀(guān)念”大討論活動(dòng)，轉(zhuǎn)變干部職工的思想觀(guān)念;另一方面針對(duì)部分職工外出檢修時(shí)間長(zhǎng)的狀況，組織大修現(xiàn)場(chǎng)文藝聯(lián)歡會(huì)。別開(kāi)生面、豐富多彩的節(jié)目給檢修工人繁忙的工作之余帶來(lái)輕松和快樂(lè)。伴隨著悠揚(yáng)的樂(lè)曲，一個(gè)名為“找媳婦”的游戲頗具韻味，在沾滿(mǎn)淚水的笑聲和陣陣歡快的掌聲中，人們贊嘆六對(duì)夫妻的心有靈犀，又為他們共同奮戰(zhàn)在檢修現(xiàn)場(chǎng)的精神所感動(dòng).一位職工動(dòng)情地說(shuō)，作為一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間離家的一線(xiàn)工人，一場(chǎng)聯(lián)歡會(huì)感動(dòng)了我，而且這是我多年來(lái)從未有過(guò)的感動(dòng)，我和家屬都真誠(chéng)地感謝你們。公司黨委從這些特色活動(dòng)中敏感地認(rèn)識(shí)到，一個(gè)好的創(chuàng)意，一項(xiàng)文化活動(dòng)，對(duì)職工的影響，往往比幾次單一的思想教育深刻得多，產(chǎn)生的效果廣泛得多。我們還把公司電視新聞匯編后送到外出檢修職工中播放，把職工在外的工作、生活情景拍成專(zhuān)題片利用閉路電視在家屬區(qū)播放。這些活動(dòng)，使公司的企業(yè)文化建設(shè)更加入情入理、可親可信，充滿(mǎn)生活色彩、富有生活氣息。幾年來(lái)，我們的檢修隊(duì)伍完成了四平發(fā)電公司、長(zhǎng)春一熱、吉林東關(guān)電廠(chǎng)、雙陽(yáng)水泥廠(chǎng)自備電廠(chǎng)、小南垃圾電站的大、小修和建設(shè)工程，獲得甲方單位的一致好評(píng)，為公司創(chuàng)檢修品牌打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

結(jié)合職工思想實(shí)際開(kāi)展活動(dòng)。先進(jìn)的企業(yè)文化，熔鑄著企業(yè)的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力。公司黨委經(jīng)常結(jié)合職工思想實(shí)際組織設(shè)計(jì)新穎、創(chuàng)意獨(dú)特的文化活動(dòng)。開(kāi)展了為大唐發(fā)展當(dāng)先鋒，做楷模、我為零差錯(cuò)、零違章、零非停做貢獻(xiàn)、一個(gè)黨員一面旗教育活動(dòng)，通過(guò)實(shí)施“12345” 工程、唱國(guó)歌、升國(guó)旗、帶標(biāo)識(shí)等形式弘揚(yáng)主旋律，使職工愛(ài)廠(chǎng)敬業(yè)的意識(shí)明顯增強(qiáng)；以開(kāi)展“三講四愛(ài)三觀(guān)四德”教育活動(dòng)為主線(xiàn)，以實(shí)施五項(xiàng)工程為重點(diǎn)，組織樹(shù)立誠(chéng)信企業(yè)形象答題競(jìng)賽，舉辦誠(chéng)信在我身邊演講賽、二期工程圖片展、拍攝《精神文明建設(shè)專(zhuān)題片》、編輯《輝煌的歷程》、《一流風(fēng)采》、《安全箴言》、《星河》等文集、評(píng)選公司十大新聞，增強(qiáng)了企業(yè)的凝聚力和向心力；結(jié)合《公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》的學(xué)習(xí)，積極開(kāi)展職業(yè)道德教育，編印《職工文明規(guī)范》，制訂《文明行為守則》，引導(dǎo)職工自覺(jué)遵守職業(yè)道德、家庭美德和社會(huì)公德，使干部職工的社會(huì)公益意識(shí)明顯增強(qiáng)。兩年來(lái)，踴躍參加幫困捐款近30萬(wàn)元，捐助西安小學(xué)貧困孩子蘇安娜讀書(shū)，使校領(lǐng)導(dǎo)和蘇安娜70多歲的爺爺深刻感受到社會(huì)大家庭的溫暖。這些鮮活的文化活動(dòng)，有效地激發(fā)了職工主人翁責(zé)任感、榮譽(yù)感和奉獻(xiàn)精神，激活了職工的創(chuàng)造力和企業(yè)的影響力。

利用典型事跡教育人、影響人是新形勢(shì)下特色活動(dòng)行之有效的方法。我們堅(jiān)持每年評(píng)選精神文明建設(shè)的排頭兵，勞動(dòng)模范、優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、優(yōu)秀黨務(wù)工作者，同時(shí)組織典型宣傳活動(dòng)。在開(kāi)展《談我身邊共產(chǎn)黨員》巡回演講活動(dòng)中，9名演講員生動(dòng)樸實(shí)的演講，感染和教育了在場(chǎng)的每一名職工，經(jīng)常被一陣陣掌聲打斷。通過(guò)典型宣傳，干部職工的自我加壓、拼搏進(jìn)取、開(kāi)拓創(chuàng)新、無(wú)私奉獻(xiàn)精神得到了弘揚(yáng)和擴(kuò)展。

在開(kāi)展特色活動(dòng)的同時(shí)，注重突出針對(duì)性。今年4月6日，公司發(fā)生一次電氣誤操作事故，在全體干部職工中產(chǎn)生極大震動(dòng)。我們立即組織開(kāi)展安全生產(chǎn)大討論活動(dòng)，召開(kāi)各種層面的座談會(huì)，自揭傷疤，深入查找存在的安全隱患，認(rèn)真反思事故的根源，職工眼含淚水的發(fā)言，使公司上下產(chǎn)生了 “我要安全”的共鳴。我們還及時(shí)開(kāi)展了安全警句進(jìn)千家、安全警示進(jìn)班組、安全警旗進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)、升安全旗、青年安全宣誓、青工安全生產(chǎn)100戒、百米長(zhǎng)絹簽字，安全征文和安全短信息大賽。營(yíng)造了“以人為本，安全第一”的文化氛圍。

二、豐富形式，注重活動(dòng)的多樣性

在開(kāi)展特色活動(dòng)中，我們注重形式多樣，著力抓好“三個(gè)結(jié)合”。

一是大小活動(dòng)相結(jié)合。堅(jiān)持以大帶小的方法開(kāi)展特色活動(dòng)，利用大型活動(dòng)能夠產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，引導(dǎo)人們注意力、影響力、鼓舞力的強(qiáng)勢(shì)，經(jīng)過(guò)充分醞釀、精心策劃、周密部署組織了“黨啊，我心中的太陽(yáng)”職工演唱會(huì)。千名職工既是演員又是觀(guān)眾，他們載歌載舞的成功演出，在政治上是一次動(dòng)員，在文化上是一次檢閱，它的文化品位不僅僅局限于一場(chǎng)演唱會(huì)，其內(nèi)涵是公司干部職工凝聚力、向心力的體現(xiàn)，主人翁精神、團(tuán)隊(duì)精神的強(qiáng)化。在抓大型活動(dòng)的同時(shí)，我們也注意抓好小型活動(dòng)，圍繞重大舉措出臺(tái)，職工關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)組織形勢(shì)任務(wù)報(bào)告會(huì)、詩(shī)歌朗誦會(huì)、演講會(huì)和答題競(jìng)賽，每季編寫(xiě)改革形勢(shì)任務(wù)宣講材料，開(kāi)展宣傳教育活動(dòng)，并定期對(duì)學(xué)習(xí)進(jìn)行檢查指導(dǎo)。這些大小結(jié)合的教育活動(dòng)，有力地推動(dòng)了職工隊(duì)伍整體素質(zhì)的攀升。

二是點(diǎn)面活動(dòng)相結(jié)合。即重點(diǎn)抓黨、團(tuán)特色活動(dòng)，帶動(dòng)基層職工文化活動(dòng)。兩年來(lái)，圍繞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)開(kāi)展了 黨員責(zé)任區(qū)、黨員先鋒號(hào)工程、黨員先鋒模范崗、黨員奉獻(xiàn)日、黨員身邊無(wú)事故、無(wú)違章和環(huán)保日、文化周、競(jìng)賽月等活動(dòng)；組織瞄準(zhǔn)企業(yè)的生產(chǎn)關(guān)鍵進(jìn)行科技攻關(guān)，組織黨、團(tuán)員開(kāi)展短會(huì)戰(zhàn)、攻難關(guān)的黨員先鋒號(hào)工程69個(gè)，攻克生產(chǎn)技術(shù)難關(guān)58項(xiàng)。涌現(xiàn)出 15個(gè)先進(jìn)黨支部、50個(gè)先進(jìn)黨小組、95名優(yōu)秀黨員、15名優(yōu)秀黨務(wù)工作者，15名優(yōu)秀黨員受到上級(jí)黨組織表彰。開(kāi)展了“立足崗位做貢獻(xiàn) 火紅青春獻(xiàn)大唐”主題實(shí)踐活動(dòng)，把青年的熱情凝聚到為企業(yè)發(fā)展進(jìn)言獻(xiàn)策、奉獻(xiàn)青春和智慧上來(lái)，發(fā)揮了生力軍和突擊隊(duì)作用，受到了集團(tuán)公司的表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。開(kāi)展全員崗位練兵技能競(jìng)賽，涌現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)技術(shù)標(biāo)兵8名、專(zhuān)業(yè)技術(shù)能手16名、崗位技術(shù)能手49名。形式多樣的活動(dòng)有力地促進(jìn)了職工良好作風(fēng)的養(yǎng)成，激發(fā)了干部職工奮發(fā)向上和爭(zhēng)創(chuàng)一流的進(jìn)取精神。去年,2號(hào)機(jī)大修，工期緊、技術(shù)水平要求高，必須達(dá)到集團(tuán)公司全優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)。正值高溫酷暑，工作條件非常艱苦。面對(duì)困難，干部職工勇于奉獻(xiàn)，攻克難關(guān)，心往一處想，勁往一處使，在大家的共同努力下，大修任務(wù)圓滿(mǎn)完成，一次啟動(dòng)成功并達(dá)全優(yōu)。

三是寓教于樂(lè)相結(jié)合。為了克服單純說(shuō)教形式，讓職工在參與中受到教育，堅(jiān)持定期組織群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化活動(dòng)，舉辦職工田徑運(yùn)動(dòng)會(huì)、文化藝術(shù)節(jié)、黨政工青接力賽、球棋類(lèi)、游泳比賽、書(shū)法、繪畫(huà)、攝影比賽。我們成功舉辦了迎新春職工聯(lián)歡會(huì),堅(jiān)持“自編、自演”原則，在全公司范圍內(nèi)開(kāi)展了群眾性文藝創(chuàng)作活動(dòng)，職工獨(dú)立創(chuàng)作的小品、快板、啞劇等10多個(gè)文藝作品，受到職工熱烈歡迎。我們還專(zhuān)程赴沈陽(yáng)工程學(xué)院，慰問(wèn)參加二期工程生產(chǎn)培訓(xùn)班的學(xué)員，并組織了“喝彩 與青春有約”聯(lián)誼會(huì)，這場(chǎng)集歌舞、詩(shī)朗誦、啞劇等表演于一體的文化活動(dòng)，調(diào)動(dòng)了運(yùn)行職工努力學(xué)習(xí)的積極性，增強(qiáng)了對(duì)企業(yè)的歸屬感。

三、創(chuàng)新思路，探索活動(dòng)的規(guī)律性。

圍繞中心。特色活動(dòng)要緊密?chē)@企業(yè)中心工作，以為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)為目的。要結(jié)合企業(yè)實(shí)際，適時(shí)安排、突出重點(diǎn)、精心策劃、打造精品，確?；顒?dòng)取得預(yù)期效果。我們開(kāi)展的“樹(shù)立零違章理念，創(chuàng)建無(wú)違章企業(yè)，珍惜生命的每一天，直面安全青年對(duì)話(huà)活動(dòng)”結(jié)合企業(yè)安全生產(chǎn)實(shí)際，產(chǎn)生了上下互動(dòng)、氣氛熱烈的良好效果，使青工創(chuàng)建無(wú)違章企業(yè)活動(dòng)的積極性明顯增強(qiáng)，該項(xiàng)成果被共青團(tuán)長(zhǎng)春市委評(píng)為十大創(chuàng)新獎(jiǎng)。這正是圍繞中心開(kāi)展特色活動(dòng)的結(jié)果。

領(lǐng)導(dǎo)有力。特色活動(dòng)之所以能達(dá)到預(yù)期目的，一是領(lǐng)導(dǎo)班子高度重視；二是黨政工青齊抓共管；三是各部門(mén)積極配合。我們感到，領(lǐng)導(dǎo)是否重視，是特色活動(dòng)成功的關(guān)鍵。領(lǐng)導(dǎo)者在企業(yè)發(fā)展方向、經(jīng)營(yíng)方針上起著舉足輕重的作用，在經(jīng)營(yíng)風(fēng)范、管理風(fēng)格和文化品格方面也應(yīng)起到表率作用。從這個(gè)意義上講，特色活動(dòng)就是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)集體的活動(dòng)，應(yīng)該納入企業(yè)整體規(guī)劃，保證必要的投入，提供強(qiáng)有力精神和物質(zhì)支持，才能使活動(dòng)深入扎實(shí)，富有成效。

群眾參與。職工是企業(yè)的主人，也是企業(yè)的主體，同樣也是特色活動(dòng)的參與者。職工中蘊(yùn)藏著極大的積極性、創(chuàng)造性。沒(méi)有職工的積極參與，活動(dòng)就沒(méi)有特色。只有廣泛發(fā)動(dòng)職工，特色活動(dòng)才能達(dá)到預(yù)期效果。我們開(kāi)展特色活動(dòng)始終堅(jiān)持依靠群眾的方針，才得到了職工的認(rèn)可，才使活動(dòng)體現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特色。如我公司組織的大型演唱會(huì)，在主持人宣布結(jié)束后，全場(chǎng)1200多名職工依舊站在看臺(tái)上，整齊地?fù)]動(dòng)著鮮花，久久不愿離去，燃運(yùn)分場(chǎng)200多名職工自發(fā)地唱起了“打靶歸來(lái)”，贏得了全場(chǎng)雷鳴般的掌聲。接著的幾天里，從班車(chē)、餐桌、獨(dú)身宿舍到家庭，到處是評(píng)說(shuō)演唱會(huì)的話(huà)題，這就是群眾性特色活動(dòng)所產(chǎn)生的共鳴效果。

成功有術(shù)。特色活動(dòng)既要堅(jiān)持“以人為本”，立足于振奮人的精神，開(kāi)發(fā)人的智慧、發(fā)揮人的潛能、展示人的風(fēng)采；還要?jiǎng)?chuàng)新思維，注重策劃，探索新的活動(dòng)手段。組織和領(lǐng)導(dǎo)者要敏銳地跟蹤新形勢(shì)，掌握新情況，研究新問(wèn)題，拓展新方法，才能使特色活動(dòng)具有旺盛的生命力。公司開(kāi)展的知識(shí)競(jìng)賽、演講賽、文學(xué)筆會(huì)、青年對(duì)話(huà)、大型聯(lián)歡會(huì)等活動(dòng)都是結(jié)合企業(yè)實(shí)際，成功策劃，并借鑒電視新聞媒體等經(jīng)驗(yàn)的力作，從而產(chǎn)生了事半功倍的效果。

我們以開(kāi)展特色活動(dòng)為載體，推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)工作雖然取得了一定成效，但與集團(tuán)公司要求和兄弟單位相比還有很大差距。集團(tuán)公司企業(yè)文化建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)交流會(huì)為我們搭建了相互溝通的橋梁，提供了相互學(xué)習(xí)借鑒的機(jī)會(huì)。我們將把各兄弟單位的好做法、好經(jīng)驗(yàn)帶回去，不斷豐富發(fā)展自己，按照《集團(tuán)公司企業(yè)文化建設(shè)規(guī)劃》提出的目標(biāo)，繼續(xù)不懈努力，與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，為建設(shè)具有大唐特色的企業(yè)文化做出我們積極的貢獻(xiàn)。

3、豐富載體，在增強(qiáng)凝聚力上下功夫，使企業(yè)文化建設(shè)充滿(mǎn)生機(jī)活力

員工是企業(yè)文化建設(shè)的主體，增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力，營(yíng)造團(tuán)結(jié)和諧的工作氛圍和積極向上的進(jìn)取精神是企業(yè)文化建設(shè)的重要任務(wù)。堅(jiān)持“以人為本”，通過(guò)不斷拓展企業(yè)文化內(nèi)涵、豐富載體，推動(dòng)全員參與企業(yè)文化建設(shè)，大力弘揚(yáng)“努力超越，追求卓越”的企業(yè)精神，引領(lǐng)和鼓勵(lì)廣大員工立足崗位，勇于實(shí)踐，善于創(chuàng)新，敢于作為，努力使建設(shè)“一強(qiáng)三優(yōu)”省會(huì)供電企業(yè)成為全體員工的自覺(jué)行動(dòng)。一是以創(chuàng)建學(xué)習(xí)型組織為載體，深化“大培訓(xùn)、大練兵、大比武”活動(dòng)，倡導(dǎo)勤奮學(xué)習(xí)、樂(lè)于學(xué)習(xí)、善于學(xué)習(xí)的風(fēng)氣，提升廣大員工的學(xué)習(xí)力，激發(fā)文化創(chuàng)造活力。二是以黨建為載體，加強(qiáng)“四好班子”建設(shè)，深入黨建“三級(jí)聯(lián)創(chuàng)”和黨員“一帶二”先鋒工程，提升員工隊(duì)伍的“精、氣、神”。三是以宣傳教育為載體，深化典型選樹(shù)，通過(guò)舉辦抗冰搶險(xiǎn)保供電先進(jìn)事跡巡回報(bào)告會(huì)等，弘揚(yáng)正氣，激發(fā)士氣，營(yíng)造奮發(fā)向上的文化氛圍。四是以職工競(jìng)賽為載體，深化“雙爭(zhēng)”活動(dòng)，開(kāi)展技術(shù)比武、立功競(jìng)賽等，激發(fā)員工的進(jìn)取心。五是以文明創(chuàng)建為載體，實(shí)施“五個(gè)文明”的創(chuàng)建活動(dòng)，組織開(kāi)展“迎奧運(yùn)、講文明、樹(shù)新風(fēng)--爭(zhēng)做海西文明榕電人”主題系列活動(dòng)，創(chuàng)造良好的環(huán)境。六是以文體活動(dòng)為載體，以“奧運(yùn)”為主題，積極開(kāi)展群眾性文體活動(dòng)，組織職工文藝匯演、職工運(yùn)動(dòng)會(huì)等文化體育活動(dòng)，激發(fā)職工熱情，陶冶員工的情操。七是以展示活動(dòng)為載體，開(kāi)展“體驗(yàn)文化”活動(dòng)，讓員工看到企業(yè)文化建設(shè)的成果，體驗(yàn)文化魅力，盡快建成福建電力博物館，讓社會(huì)看電力。

工行江西運(yùn)用形式多樣的企業(yè)文化建設(shè)載體(1)2008年6月6日 9點(diǎn)13分 來(lái)源：中國(guó)金融網(wǎng) 作者：趙旭勇 【中國(guó)金融網(wǎng)聲明：本作品系中國(guó)金融網(wǎng)獨(dú)家所有，已與中國(guó)金融網(wǎng)簽約的合作單位需轉(zhuǎn)載本文，請(qǐng)注明來(lái)自“中國(guó)金融網(wǎng)”，未授權(quán)的媒體或網(wǎng)站不得轉(zhuǎn)載。如有合作意向請(qǐng)與中國(guó)金融網(wǎng)聯(lián)系(086)010-82809548】

關(guān)鍵詞: 企業(yè)文化載體建設(shè) 工行 江西 鷹潭分行

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【本文摘要】 綜觀(guān)全行企業(yè)企業(yè)文化建設(shè)創(chuàng)新歷程，可以用兩句話(huà)來(lái)概括：“四新建設(shè)，凝聚發(fā)展動(dòng)力；內(nèi)外兼修，拓展文化載體”。

近年來(lái)，按照分行黨委提出的“打造具有較強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展能力的特色二級(jí)分行和具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的同業(yè)大行”的戰(zhàn)略部署，工行江西省鷹潭分行在推進(jìn)全行科學(xué)發(fā)展、持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中，堅(jiān)持以人為本，積極創(chuàng)新，扎實(shí)開(kāi)展企業(yè)文化建設(shè)工作，營(yíng)造和諧的發(fā)展氛圍，調(diào)動(dòng)起全體員工的從業(yè)熱情，增強(qiáng)了組織凝聚力和向心力，取得了較好效果。綜觀(guān)全行企業(yè)企業(yè)文化建設(shè)創(chuàng)新歷程，可以用兩句話(huà)來(lái)概括：“四新建設(shè)，凝聚發(fā)展動(dòng)力；內(nèi)外兼修，拓展文化載體”。

四新建設(shè)，凝聚發(fā)展動(dòng)力：

一是樹(shù)立新意識(shí)。通過(guò)開(kāi)展“改革、創(chuàng)新與發(fā)展”、“宏揚(yáng)長(zhǎng)征精神”、“社會(huì)主義榮辱觀(guān)”、“十七大報(bào)告宣講”等一系列的主題教育和培訓(xùn)活動(dòng)，引導(dǎo)全行干部職工樹(shù)立人本發(fā)展意識(shí)、科學(xué)發(fā)展意識(shí)和員工主體意識(shí)，調(diào)動(dòng)員工工作積極性和工作潛能，以主人翁的姿態(tài)參與全行的建設(shè)進(jìn)程，增強(qiáng)分行員工隊(duì)伍內(nèi)部活力和工作效率。

二是用活新載體。以凝聚力工程建設(shè)、職工之家建設(shè)、愛(ài)心工程建設(shè)以及開(kāi)展各項(xiàng)文體競(jìng)賽等活動(dòng)為載體，利用報(bào)刊傳媒和鷹潭網(wǎng)訊內(nèi)部信息平臺(tái)為宣傳手段，加大文化含量，豐富文化生活，拓展文化教育空間，使分行各項(xiàng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)工作，寓教于樂(lè)，寓教于學(xué)，從而推動(dòng)企業(yè)文化廣覆蓋、多角度、深層次的開(kāi)展。

三是探索新方法。采用統(tǒng)分結(jié)合、新舊互補(bǔ)、疏堵適度、獎(jiǎng)懲并重、虛實(shí)互動(dòng)的方法，將企業(yè)文化建設(shè)統(tǒng)一規(guī)劃、分步實(shí)施，在鞏固以往先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，及時(shí)豐富和補(bǔ)充新內(nèi)涵，并以激勵(lì)為主，約束為輔，理論聯(lián)系實(shí)踐，貼近工作和群眾，力求企業(yè)文化建設(shè)更具針對(duì)性和實(shí)效性。促進(jìn)分行文化建設(shè)的良性循環(huán)。

四是建立新機(jī)制。把企業(yè)文化建設(shè)與加強(qiáng)組織體系建設(shè)、加強(qiáng)管理制度、加強(qiáng)員工隊(duì)伍建設(shè)和干部職工的思想行為動(dòng)態(tài)相結(jié)合，行領(lǐng)導(dǎo)將文化建設(shè)提入議事日程，強(qiáng)化了組織領(lǐng)導(dǎo)；增強(qiáng)工會(huì)職能，健全企業(yè)文化的制度管理；通過(guò)形式多樣的教育方法，提高員工隊(duì)伍的整體素質(zhì)；以懇談會(huì)、生活會(huì)等形式，引導(dǎo)員工暢所欲言，為分行的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，從而進(jìn)一步完善鷹潭分行企業(yè)文化建設(shè)的機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)。

內(nèi)外兼修，拓展文化載體：

對(duì)內(nèi)：立足行業(yè)，創(chuàng)新形式，豐富工商銀行特色企業(yè)文化內(nèi)聯(lián)載體。

一是堅(jiān)持學(xué)習(xí)文化。認(rèn)真貫徹落實(shí)基層行學(xué)習(xí)制度，科學(xué)制定全行教育培訓(xùn)規(guī)劃，持之以恒地開(kāi)展以從業(yè)思想道德、專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)、金融法律法規(guī)、黨風(fēng)廉政建設(shè)等為主題的學(xué)習(xí)教育活動(dòng)，充分利用教育平臺(tái)，積極創(chuàng)建學(xué)習(xí)型銀行、學(xué)習(xí)型家庭。

二是完善管理文化。一方面通過(guò)制定和完善各類(lèi)文明服務(wù)、業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、風(fēng)險(xiǎn)控制和績(jī)效考評(píng)等的管理制度，在業(yè)務(wù)加速發(fā)展的同時(shí)，重視員工個(gè)體發(fā)展的滿(mǎn)足感，從而實(shí)現(xiàn)潛能挖掘、價(jià)值“共振”，培養(yǎng)奮發(fā)進(jìn)取的風(fēng)貌；另一方面，實(shí)施民主管理，建立“行長(zhǎng)接待日制度、干部基層掛點(diǎn)坐班制度”等，增強(qiáng)干部主動(dòng)服務(wù)意識(shí)，為推動(dòng)全行的可持續(xù)性發(fā)展凝聚動(dòng)能。

三是推廣競(jìng)技文化。以“職工之家”為陣地，積極創(chuàng)造條件，開(kāi)展棋牌、羽毛球、書(shū)畫(huà)編織、主題演講等形式多樣的文體競(jìng)技比賽；以崗位職能和業(yè)務(wù)操作技能訓(xùn)練為目標(biāo)，開(kāi)展靈活多樣的各專(zhuān)業(yè)勞動(dòng)競(jìng)賽，提高員工綜合素質(zhì)和工作能力。

四是實(shí)施慶典文化。該行利用春節(jié)、國(guó)慶等法定節(jié)日和“七一”、“紅軍長(zhǎng)征”紀(jì)念等各級(jí)各類(lèi)慶典日，開(kāi)展經(jīng)常性的節(jié)慶文化活動(dòng)。通過(guò)開(kāi)展舉辦文藝聯(lián)歡晚會(huì)、黨員宗旨教育活動(dòng)、歌會(huì)等各類(lèi)聯(lián)誼活動(dòng)，以此豐富職工的文化生活，激發(fā)全員創(chuàng)業(yè)熱情。

五是開(kāi)展關(guān)愛(ài)文化。深入實(shí)施“凝聚力工程”，成立愛(ài)心基金，持之以恒的堅(jiān)持探訪(fǎng)慰問(wèn)制度，開(kāi)展生日祝福、節(jié)日走訪(fǎng)、幫扶濟(jì)困、免費(fèi)體檢、送溫暖等活動(dòng)，完善職工醫(yī)療福利等措施，為廣大員工排憂(yōu)解難，加深員工對(duì)組織關(guān)懷的歸屬感。

六是辦好創(chuàng)建文化。該行按照“文明單位”、“青年文明號(hào)”和“文明家庭”等各級(jí)各類(lèi)文明創(chuàng)建活動(dòng)的要求，整體聯(lián)動(dòng)，精心組織，認(rèn)真開(kāi)展好一系列健康向上、豐富多彩的文明創(chuàng)建活動(dòng)；有效提升工商銀行品牌文化建設(shè)的內(nèi)在動(dòng)力。

工行江西省鷹潭分行運(yùn)用形式多樣的企業(yè)文化建設(shè)載體，從員工人手一冊(cè)的《中國(guó)工商銀行業(yè)務(wù)操作指南》學(xué)習(xí)，開(kāi)展勞動(dòng)競(jìng)賽，到辦好企業(yè)宣傳板報(bào)、畫(huà)冊(cè)，以及鷹潭網(wǎng)訊信息平臺(tái)的建設(shè)等，初步形成企業(yè)文化建設(shè)網(wǎng)絡(luò)，將現(xiàn)代商業(yè)銀行企業(yè)文化建設(shè)貫穿于全行經(jīng)營(yíng)發(fā)展之始終，使企業(yè)文化的宣傳滲入到員工的日常工作中去，使員工在工作實(shí)踐中潛移默化，自覺(jué)接受和理解企業(yè)文化。

對(duì)外：放眼市場(chǎng)，服務(wù)社會(huì)，拓寬工商銀行特色企業(yè)文化傳承渠道

首先是推進(jìn)服務(wù)文化。從網(wǎng)點(diǎn)員工的服務(wù)的儀表、從業(yè)言行、服務(wù)流程等細(xì)節(jié)方面到經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所服務(wù)環(huán)境建設(shè)、服務(wù)管理制度等大方面，鷹潭分行努力做到面面俱到，實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中大力傳導(dǎo)工商銀行人性化、個(gè)性化、規(guī)范化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)文化，使工商銀行的服務(wù)文化在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中，衍生為物質(zhì)成果，贏得市場(chǎng)、贏得客戶(hù)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)精神文明和經(jīng)營(yíng)效益的“雙豐收”。

其次是踐行社會(huì)責(zé)任。在服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面，全行貫徹“圍繞客戶(hù)做業(yè)務(wù)”的服務(wù)思路，通過(guò)完善機(jī)制，及時(shí)服務(wù)企業(yè)發(fā)展。對(duì)新進(jìn)入鷹潭的企業(yè)建立起快速信息反饋機(jī)制，力爭(zhēng)在第一時(shí)間為企業(yè)提供全方位的金融服務(wù)。截至3月底，全行累計(jì)為265戶(hù)信貸企業(yè)開(kāi)戶(hù)，現(xiàn)有信貸開(kāi)戶(hù)企業(yè)56家。中小企業(yè)貸款余額達(dá)59379萬(wàn)元，累計(jì)發(fā)放貸款11790萬(wàn)元，銀行承兌匯票1500萬(wàn)元，國(guó)內(nèi)保涵65萬(wàn)元。在豐富產(chǎn)品種類(lèi)和完善服務(wù)功能方面，滿(mǎn)足客戶(hù)市場(chǎng)需求。鷹潭分行根據(jù)客戶(hù)需求，不斷豐富金融業(yè)務(wù)品種。在服務(wù)于當(dāng)?shù)乜蛻?hù)傳統(tǒng)金融產(chǎn)品基礎(chǔ)上，致力產(chǎn)品創(chuàng)新和功能完善，積極開(kāi)拓保函、保理、跟單托收、短期無(wú)固定期限對(duì)公理財(cái)產(chǎn)品等新興業(yè)務(wù)，率先在全國(guó)金融系統(tǒng)內(nèi)為江銅股份公司開(kāi)辦國(guó)內(nèi)信用證議付業(yè)務(wù)等，以工商銀行產(chǎn)品品質(zhì)推進(jìn)市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略的穩(wěn)健實(shí)施，既適應(yīng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的需求，又鞏固銀企關(guān)系，開(kāi)闊了自身的發(fā)展通道。

與此同時(shí)，大力開(kāi)展愛(ài)心捐助、捐資助學(xué)、義務(wù)獻(xiàn)血、幫扶結(jié)對(duì)、普法下鄉(xiāng)等公益活動(dòng)，用實(shí)際行動(dòng)構(gòu)建起工商銀行服務(wù)群眾，奉獻(xiàn)社會(huì)的品牌文化氛圍，積極維護(hù)工商銀行建設(shè)國(guó)際一流商業(yè)銀行的品牌形象。

第三是拓寬宣傳渠道。利用有關(guān)報(bào)刊、網(wǎng)站和電視等媒體開(kāi)辟企業(yè)文化專(zhuān)欄和專(zhuān)題節(jié)目，制作與企業(yè)發(fā)展相關(guān)的文章、新聞報(bào)道，發(fā)布大型戶(hù)外廣告等措施。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)激烈競(jìng)爭(zhēng)下，充分發(fā)揮媒體的宣傳效應(yīng)，為工商銀行企業(yè)文化建設(shè)尤其是企業(yè)形象的培養(yǎng)開(kāi)辟了新的途徑。

工行江西省鷹潭分行實(shí)行“四新”建設(shè)、內(nèi)聯(lián)載體，外拓渠道，采取分層次、多角度、全方位的措施推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)步伐，培育出團(tuán)結(jié)拼搏的集體，樹(shù)立起傾情奉獻(xiàn)的品牌，為全行各項(xiàng)事業(yè)的大發(fā)展打開(kāi)了新的局面。

第三篇：奧運(yùn)會(huì)之吉祥物簡(jiǎn)介

【奧運(yùn)會(huì)吉祥物簡(jiǎn)介】 在奧運(yùn)史上，吉祥物第一次出現(xiàn)在1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)。此后吉祥物就成為構(gòu)成—屆奧運(yùn)會(huì)形象特征的主要成份。吉祥物以其富有活力的 為人們所喜愛(ài)的獨(dú)特形象，體現(xiàn)奧林匹克精神、傳達(dá)當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦理念，傳達(dá)主辦城市的歷史文化和人文精神，營(yíng)造奧運(yùn)會(huì)的節(jié)日氛圍，是在廣大群眾、特別是在兒童和青少年中推廣奧林匹克精神的重要載體，是所有奧運(yùn)會(huì)識(shí)別項(xiàng)目中的其他形象無(wú)法比擬的。

國(guó)際奧委會(huì)和歷屆奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)對(duì)吉祥物的設(shè)計(jì)要求都很高，每一屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物的揭曉都吸引了世界的關(guān)注，成為當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)的亮點(diǎn)。在奧運(yùn)會(huì)吉祥物的發(fā)展上，每一屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物設(shè)計(jì)都強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新和個(gè)性，重視群眾特別是少年兒童的廣泛參與，吉祥物的設(shè)計(jì)和產(chǎn)生的過(guò)程已經(jīng)成為宣傳奧運(yùn)會(huì)的過(guò)程。

藝術(shù)形式在吉祥物的藝術(shù)形式上，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)以前，奧運(yùn)會(huì)吉祥物大多以舉辦國(guó)有特色的動(dòng)物形象為創(chuàng)作原型，一般是一個(gè)物種。1992年后，奧運(yùn)會(huì)的吉祥物出現(xiàn)了人物，或者是完全虛擬的形體，數(shù)量也有變化。1998年長(zhǎng)野冬奧會(huì)吉祥物有4種，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)吉祥物有3種，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)吉祥物是2種，2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物有5種。不管是什么樣的形式，其基本的創(chuàng)作核心是有利于表達(dá)當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)的主題，有利于表現(xiàn)主辦城市獨(dú)特的地域特征、歷史文化和人文特色，同時(shí)有利于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和保護(hù)。

富有活力的性格現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生了各種造型多樣的吉祥物。每個(gè)吉祥物都是獨(dú)一無(wú)二的，它們都有富有活力的性格，體現(xiàn)了友誼和公平競(jìng)賽的奧林匹克理想。吉祥物首次在奧運(yùn)會(huì)上發(fā)揮顯著作用是在1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)上。在近些年的奧運(yùn)會(huì)中，吉祥物的作用得到了加強(qiáng)。吉祥物將奧運(yùn)會(huì)價(jià)值擬人化了，為其賦予實(shí)際的形體并使之廣為兒童所接受，這是當(dāng)今奧運(yùn)會(huì)識(shí)別項(xiàng)目中其他形象所無(wú)法比擬的。

奧運(yùn)會(huì)吉祥物由來(lái)與發(fā)展】 奧運(yùn)會(huì)吉祥物（Olympic Mascot）一詞，源于法國(guó)普羅旺斯語(yǔ)Mascotto，直到19世紀(jì)末才被正式以Mascotte的拼寫(xiě)收入法文詞典，英文Mascot由此衍變而來(lái)，意能帶來(lái)吉祥、好運(yùn)的人、動(dòng)物或東西。

為冬季奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)吉祥物始于1968年格勒諾布爾第10屆冬季奧運(yùn)會(huì)。這個(gè)稱(chēng)為雪士(Schuss)的半人半物的卡通型滑雪小人兒形象，有著夸張的碩大腦袋和細(xì)巧而堅(jiān)硬的身體，象征一個(gè)有著堅(jiān)強(qiáng)意志的小精靈。Schuss的原意是“高速滑雪”。為夏季奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)吉祥物始于1972年的慕尼黑奧運(yùn)會(huì)。這只被稱(chēng)為瓦爾迪(Waldi)的裝飾性德國(guó)純種小獵狗形象在巴伐利亞隨處可見(jiàn)。小獵狗的靈活、忍耐和堅(jiān)韌的特性也是運(yùn)動(dòng)員性格的表征。其頭尾對(duì)稱(chēng)地涂著淺藍(lán)、深藍(lán)、深綠、嫩綠、黃、褐諸色，以此象征德意志大地和天空的色彩，這種暖色調(diào)還表達(dá)了一種熱鬧和諧的氣氛。這種色調(diào)被后繼者效仿和繼承。

歷屆夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物奧運(yùn)會(huì)吉祥物大多以舉辦國(guó)有特色的動(dòng)物形象為創(chuàng)作原型。1972年德國(guó)慕尼黑夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物WaldiWaldi是一只短腿長(zhǎng)身的德國(guó)獵犬，是夏季奧運(yùn)會(huì)歷史上第一個(gè)官方的奧運(yùn)吉祥物，代表了運(yùn)動(dòng)員堅(jiān)韌、堅(jiān)持和敏捷的特性。1976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)是海貍形象，稱(chēng)為亞米克(Amik)；1980年莫斯科奧運(yùn)會(huì)是熊的形象，稱(chēng)為米莎(Micha)；1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)是鷹的形象，稱(chēng)為山姆(Sam)，即美國(guó)人的代名詞“山姆大叔”；1988年漢城奧運(yùn)會(huì)是虎的形象，稱(chēng)為虎多里(Hodori)。1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)第一次使用抽象的卡通造型，是比利牛斯山的牧羊狗形象，稱(chēng)為科比Cobi)。它從一個(gè)方向看好像在微笑，換一個(gè)角度看又似乎在用鼻子嗅著什么，那小巧可愛(ài)的嘴和鼻，那斜視的眼睛，透著一股頑皮相，深受孩子們的喜愛(ài)。

現(xiàn)代科技在奧林匹克運(yùn)動(dòng)中無(wú)處不在，傳統(tǒng)的繪畫(huà)和手工設(shè)計(jì)終于在1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)中被電腦科技所替代，那個(gè)由美國(guó)克勞弗通訊公司亞特蘭大子公司設(shè)計(jì)“怪物”，最初的名字叫“它是什么”(What is it？)，后來(lái)，組委會(huì)接到世界各地?cái)?shù)千名兒童給它起的名字，最后采用了亞特蘭大32位兒童的建議，定名為“伊茲”(Izzy)。2000年奧運(yùn)會(huì)的吉祥物是澳伊奇大利亞的3種動(dòng)物造型：鴨嘴獸、針鼴猬和笑翠鳥(niǎo)，分別取名為“悉德”(Syd)、“米莉”(Millie)和“澳利”(Oily)。

1972年德國(guó)慕尼黑夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物WaldiWaldi是一只短腿長(zhǎng)身的德國(guó)獵犬，是夏季奧運(yùn)會(huì)歷史上第一個(gè)官方的奧運(yùn)吉祥物，代表了運(yùn)動(dòng)員堅(jiān)韌、堅(jiān)持和敏捷的特性。Waldi被生產(chǎn)成為各種形式和尺寸的紀(jì)念品：長(zhǎng)毛絨、塑料玩具、海報(bào)、紐扣等等。

1976年加拿大蒙特利爾夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物Amik，吉祥物已經(jīng)成為奧運(yùn)會(huì)的傳統(tǒng)，被選為吉祥物的動(dòng)物是海貍，命名為Amik，是加拿大阿爾貢金族印地安人語(yǔ)海貍的意思。

1980年莫斯科夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物Misha，1980年莫斯科夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物是一只名叫Misha的俄羅斯熊，由著名的兒童書(shū)籍插圖畫(huà)家維克多·切茲可夫設(shè)計(jì)。Misha在1977年12月19日第一次展現(xiàn)在人們的面前，在莫斯科奧運(yùn)會(huì)期間被用在諸如毛絨玩具、瓷器、塑料制品、玻璃器皿等上百種紀(jì)念品上，而且還被印制成了郵票。

1984年美國(guó)洛杉磯夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物Sam，名為Sam的老鷹以美國(guó)星條旗為背景，紅白藍(lán)顏色更是美國(guó)的代表色，以卡通造形的鷹穿著代表美國(guó)傳奇人物[山姆大叔]的服裝。由迪斯尼所設(shè)計(jì)的吉祥物，十足的美國(guó)風(fēng)味，吉祥物被商業(yè)化利用也從此次開(kāi)始。

1988年韓國(guó)漢城夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物Hodori，1988年漢城奧運(yùn)會(huì)在東方舉行，韓國(guó)人選擇較具東方色彩的小老虎做為漢城奧運(yùn)會(huì)的吉祥物，取名為 Hodori。這個(gè)名叫“Hodori”的老虎被設(shè)計(jì)成為一只友善的動(dòng)物，代表了韓國(guó)人熱情好客的傳統(tǒng)。吉祥物的名字是從2295個(gè)由公眾提交的名字中挑選出來(lái)的?！癏o”來(lái)自于韓語(yǔ)的虎，而“Dori”是韓國(guó)人稱(chēng)呼小男孩常用的一種愛(ài)稱(chēng)。

1992年西班牙巴塞羅那夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物Cobi，1992年西班牙巴塞羅那夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物是一只又像山羊又像狗的動(dòng)物，取名為Cobi。組委會(huì)為了宣傳奧運(yùn)會(huì)，在西班牙的電視里特地為它制作連續(xù)劇。這個(gè)由西班牙當(dāng)?shù)芈?huà)家扎維爾.瑪瑞斯克設(shè)計(jì)的小狗Cobi一開(kāi)始并未被西班牙人普遍接受，但隨著奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束，Cobi慢慢的流行了起來(lái)，并且逐漸受到了西班牙人和世界的喜愛(ài)。

1996年美國(guó)亞特蘭大夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物Izzy，1996年亞特蘭大夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物“Izzy” 是第一個(gè)用電腦制作出的吉祥物。它是一個(gè)幻想出來(lái)的生物，被起名叫做“izzy”。這個(gè)名字來(lái)源于“What is it”。因?yàn)闆](méi)有人能看出它到底像什么。在1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)結(jié)束以后它改變了幾次形象。最后它得到了一張嘴，并在眼睛上增加了閃亮的星星，同時(shí)原先細(xì)長(zhǎng)的腿上增加了肌肉，臉上也長(zhǎng)出了鼻子。

2000年澳大利亞悉尼夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物Syd、Olly和Millie，吉祥物是三個(gè)澳洲本土動(dòng)物，分別代表了土地、空氣和水。Ollie代表了奧林匹克的博大精深（來(lái)自于奧林匹克）；Syd表現(xiàn)了澳洲和澳洲人民的精神與活力（來(lái)自于悉尼）；Millie是一個(gè)信息領(lǐng)袖，在它的指尖上有資料和數(shù)據(jù)。他們的設(shè)計(jì)者是：馬修 哈頓

2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的吉祥物費(fèi)沃斯和雅典娜是一對(duì)兄妹，吉祥物的創(chuàng)意來(lái)自古希臘的一種陶土雕塑玩偶“達(dá)伊達(dá)拉”。他們長(zhǎng)著大腳丫，長(zhǎng)長(zhǎng)的脖子，小小的腦袋，一個(gè)穿著深黃色衣服，一個(gè)穿著深藍(lán)色衣服，頭和腳為金黃色，十分可愛(ài)。這種數(shù)千年前的玩具是在希臘的一座歷史遺跡中發(fā)現(xiàn)的。盡管兩個(gè)吉祥物誕生于現(xiàn)代，但他們的名字則都來(lái)源于古希臘傳說(shuō)中的人物。其中費(fèi)沃斯是光明和音樂(lè)之神，通常也被稱(chēng)為是太陽(yáng)神；雅典娜則是智慧女神和雅典城的守護(hù)神。費(fèi)沃斯和雅典娜一起，象征著希臘的歷史和現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的結(jié)合。

2008年奧運(yùn)吉祥物是五個(gè)擬人化的福娃，英文譯名為Fuwa.分別為：“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”和“妮妮”。福娃是北京2008年第29屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物，其色彩與靈感來(lái)源于奧林匹克五環(huán)、來(lái)源于中國(guó)遼闊的山川大地、江河湖海和人們喜愛(ài)的動(dòng)物形象。福娃向世界各地的孩子們傳遞友誼、和平、積極進(jìn)取的精神和人與自然和諧相處的美好愿望。

福娃來(lái)歷：福娃是五個(gè)可愛(ài)的親密小伙伴，他們的造型融入了魚(yú)、大熊貓、藏羚羊、燕子以及奧林匹克圣火的形象。

福娃名稱(chēng)：每個(gè)福娃都有一個(gè)瑯瑯上口的名字：“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”和“妮妮”，在中國(guó)，疊音名字是對(duì)孩子表達(dá)喜愛(ài)的一種傳統(tǒng)方式。當(dāng)把五個(gè)娃娃的名字連在一起，你會(huì)讀出北京對(duì)世界的盛情邀請(qǐng)“北京歡迎您”。

福娃含義：福娃代表了夢(mèng)想以及中國(guó)人民的渴望。他們的原型和頭飾蘊(yùn)含著其與海洋、森林、火、大地和天空的聯(lián)系，其形象設(shè)計(jì)應(yīng)用了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)方式，展現(xiàn)了中國(guó)的燦爛文化。將祝福帶往世界各個(gè)角落。

福娃意義：很久以來(lái)，中國(guó)就有通過(guò)符號(hào)傳遞祝福的傳統(tǒng)。北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的每個(gè)娃娃都代表著一個(gè)美好的祝愿：繁榮、歡樂(lè)、激情、健康與好運(yùn)。娃娃們帶著北京的盛情，將祝福帶往世界各個(gè)角落，邀請(qǐng)各國(guó)人民共聚北京，歡慶2008奧運(yùn)盛典。

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的吉祥物文洛克（Wenlock）來(lái)自于馬齊文洛克的施羅普希爾村。在那里，曾經(jīng)舉辦過(guò)文洛克奧倫匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，而這項(xiàng)古老的賽事正是現(xiàn)代奧運(yùn)之父顧拜旦創(chuàng)造現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的靈感來(lái)源地之一：在19世紀(jì)，顧拜旦曾被邀請(qǐng)去那里觀(guān)看文洛克游戲，顧拜旦大受文洛克游戲的啟發(fā)，進(jìn)而創(chuàng)立了現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)。至今，文洛克游戲仍在舉行。因此，為了紀(jì)念文洛克奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，倫敦奧運(yùn)會(huì)決定將吉祥物命名為“文洛克”。在吉祥物的頭上還有黃燈標(biāo)志。據(jù)稱(chēng)，這是來(lái)自于倫敦的標(biāo)志性出租車(chē)。而文洛克手上戴有奧運(yùn)友誼手環(huán)。他們的大眼睛事實(shí)上還有照相功能，目的是見(jiàn)證他們每一個(gè)去過(guò)的地方和見(jiàn)過(guò)的人。倫敦奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)主席塞巴斯蒂安·科表示，吉祥物是為兒童創(chuàng)作的，他們將把兒童和運(yùn)動(dòng)聯(lián)系在一起，講述讓人們引為自豪的奧運(yùn)會(huì)的故事。文洛克將幫助孩子們健康成長(zhǎng)。倫敦奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的吉祥物充滿(mǎn)了想象力，富有超現(xiàn)代的感覺(jué)，而他們背后所蘊(yùn)藏的含義也讓國(guó)際奧運(yùn)會(huì)看到了倫敦人民對(duì)于奧運(yùn)會(huì)這項(xiàng)賽事的尊重和憧憬 【歷屆冬季奧運(yùn)會(huì)吉祥物】1968年法國(guó)格勒諾布爾冬季奧運(yùn)會(huì)吉祥物Schuss，滑雪人舒斯Schuss是冬季奧運(yùn)會(huì)第一個(gè)官方的奧運(yùn)會(huì)吉祥物。

1976年奧地利因斯布魯克冬季奧運(yùn)會(huì)吉祥物，吉祥物是奧地利山區(qū)泰洛爾人造形的雪人，圓圓滾滾雪白的雪人，戴著泰洛爾人帽子，加上胡蘿葡紅紅的鼻子，造形非常討喜；象征著純潔的奧運(yùn)。

1980年美國(guó)普萊西德湖冬奧會(huì)吉祥物Roni，1980年普萊西德湖冬奧會(huì)的吉祥物取名為 Roni，是美國(guó)伊洛克族印地安人浣熊的名字的簡(jiǎn)稱(chēng)。浣熊與伊洛克族印地安人，都是普萊西德湖當(dāng)?shù)卦∶窦霸鷦?dòng)物，受到當(dāng)?shù)卣谋Ｗo(hù)。

1984年薩拉熱窩冬季奧運(yùn)會(huì)吉祥物Vucho，Vucko是一只勇敢無(wú)畏的狼。它到世界各地宣傳奧運(yùn)，傳遞過(guò)程中還登上高山，甚至騎著駱駝越過(guò)沙漠。Vucko改變了人們對(duì)狼的看法，表達(dá)出人與動(dòng)物互為朋友的意思。

1988年加拿大卡爾加里冬季奧運(yùn)會(huì)吉祥物Hidy和Howdy，吉祥物由兩只擬人化的北極熊組成，分別命名為 Hidy及Howdy，名字傳達(dá)出加拿大人的熱情與歡迎（Hi，Hello）。兩只北極熊穿上牛仔裝成隊(duì)出現(xiàn)，這也是奧運(yùn)會(huì)吉祥物首次以一男一女成隊(duì)出現(xiàn)。

1992年法國(guó)阿爾伯特城冬季奧運(yùn)會(huì)吉祥物Magique，吉祥物的設(shè)計(jì)及命名都以小孩為主角，這個(gè)以星形為設(shè)計(jì)重點(diǎn)的吉祥物，取名為「冰上精靈」 Magique。

1994年挪威利勒哈默爾冬季奧運(yùn)會(huì)吉祥物Hakon和Kristin，吉祥物來(lái)自挪威童話(huà)故事的兩個(gè)主角，并以故事中的兩個(gè)孩子 Hakon和Kristin 命名，使得這屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物與歷屆奧運(yùn)會(huì)不相同，充滿(mǎn)故事性。

1998年日本長(zhǎng)野冬季奧運(yùn)會(huì)吉祥物Sukki，Nokki，Lekki，Tsukki，日本人選擇四只小貓頭鷹做為吉祥物，這是首次以四只動(dòng)物做吉祥物的奧運(yùn)會(huì)。四只吉祥物取名為 Snowlets，每只都還有不同的名字，分別取名為 Sukki，Nokki，Lekki，Tsukki，代表火、風(fēng)、地和水四個(gè)不同的森林生命組成要素，而四個(gè)名字的英文字頭加起來(lái)正好拼成Snowlet。

2002年美國(guó)鹽湖城冬季奧運(yùn)會(huì)吉祥物雪靴兔Powder、北美草原小狼Copper和美洲黑熊Coal，吉祥物代表了奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)更快、更高、更強(qiáng)的格言。

2006年意大利都靈冬季奧運(yùn)會(huì)吉祥物“內(nèi)韋”和“格利茲”。“內(nèi)韋”的形象是一個(gè)身著紅色服裝的小女孩，長(zhǎng)著一副圓圓的腦袋，形狀宛如雪球；“格利茲”則是一個(gè)身穿藍(lán)色服裝的小男孩，長(zhǎng)著一個(gè)方腦袋，形狀宛如小方冰塊。它們象征著冬季奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目中不可缺少的兩種元素——雪和冰。

2010年加拿大溫哥華冬奧會(huì)的吉祥物是名叫米加的北極熊和名叫魁特奇的北美野人，而冬季殘奧會(huì)的吉祥物則是名叫蘇米的雷鳥(niǎo)精靈。這3個(gè)吉祥物是由溫哥華米奧米設(shè)計(jì)公司根據(jù)當(dāng)?shù)厣裨?huà)傳說(shuō)所創(chuàng)作的3個(gè)卡通形象，米加是一只正在滑雪的北極熊，其創(chuàng)意來(lái)自不列顛哥倫比亞省原住民的民間傳說(shuō)。魁特奇是一個(gè)留著棕色胡須、戴著藍(lán)色耳罩的北美野人，這一形象讓人聯(lián)想到有關(guān)加拿大廣闊荒原的神秘故事。蘇米則是一個(gè)長(zhǎng)著雷鳥(niǎo)翅膀，會(huì)飛翔的動(dòng)物守護(hù)神，它是一個(gè)“天生的領(lǐng)袖，對(duì)保護(hù)環(huán)境充滿(mǎn)熱情”。

歷屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物之最

“瓦爾迪” 最早的動(dòng)物形象

奧運(yùn)會(huì)吉祥物始于冬季奧運(yùn)會(huì)。1968年在法國(guó)格勒諾布爾舉行的第10屆冬奧會(huì)上，出現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)歷史上的第一個(gè)吉祥物，是一個(gè)名為“雪士”的卡通滑雪小人兒。

夏季奧運(yùn)會(huì)首次出現(xiàn)吉祥物，是四年后的慕尼黑奧運(yùn)會(huì)。當(dāng)時(shí)，組委會(huì)推出了名為“瓦爾迪”的吉祥物———一個(gè)德國(guó)純種小獵狗

這個(gè)大耳朵、身長(zhǎng)腿短的小精靈敏捷、堅(jiān)韌、有耐性，體現(xiàn)出競(jìng)技場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員特有的品格。它周身從頭到尾對(duì)稱(chēng)地涂著藍(lán)、綠、橙、淡紫等顏色，象征著德意志多姿多彩的大地和天空，也表達(dá)了一種熱鬧和諧的氣氛。

“亞米克” 構(gòu)圖最簡(jiǎn)單

慕尼黑奧運(yùn)會(huì)以動(dòng)物作為吉祥物、構(gòu)圖更像一個(gè)工藝性裝飾畫(huà)的設(shè)計(jì)理念，影響了多屆奧運(yùn)會(huì)。1976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)的吉祥物是一個(gè)周身黝黑發(fā)亮的海貍，叫“亞米克”。

它有著圓圓、壯碩的身體，明亮的眼睛專(zhuān)注地注視著正前方，仿佛一名積蓄了無(wú)窮力量、隨時(shí)等待發(fā)令槍響的參賽者；身上斜披的紅色彩帶和鑲嵌在上面的白色會(huì)徽，使人想到了熱火朝天的奧運(yùn)賽場(chǎng)。相比以后越來(lái)越復(fù)雜的設(shè)計(jì)，亞米克是歷屆奧運(yùn)會(huì)構(gòu)圖最簡(jiǎn)單的吉祥物。

“米莎” 最動(dòng)情

1980年莫斯科奧運(yùn)會(huì)，吉祥物“米莎”亮相的機(jī)會(huì)大大多于前兩屆的大哥哥。這是一個(gè)可愛(ài)、活潑的俄羅斯小棕熊。它有著白色的嘴巴、圓圓的眼睛、白色的胸脯、棕色的四肢；面部總是帶著微笑，天真、活潑、調(diào)皮、友好。

由于政治原因，有60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)抵制了莫斯科奧運(yùn)會(huì)。閉幕式上，一個(gè)巨型“米莎”又被簇?fù)碇霈F(xiàn)在體育場(chǎng)中央。現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾突然發(fā)現(xiàn)，“米莎”的眼角涌出了晶瑩的淚珠。這是巧妙“設(shè)計(jì)”出的激動(dòng)的淚水，但何嘗不是為奧運(yùn)會(huì)的殘缺不全而擔(dān)憂(yōu)的淚水呢！

“虎多里” 最團(tuán)結(jié) 1988年漢城奧運(yùn)會(huì)，組織者提前征集吉祥物時(shí)，推薦兔子的人最多，虎只是居于第二位。但韓國(guó)一些大財(cái)團(tuán)和政界的頭面人物認(rèn)為，虎更生猛、虎虎生威；而且，在韓國(guó)的一些民間傳說(shuō)中，虎還是智者和猛俠的化身。結(jié)果，他們推出了吉祥物“虎多里”———一個(gè)脖子上掛著奧林匹克五環(huán)、頭上戴著朝鮮傳統(tǒng)圓頂小帽的小老虎。

1988年漢城奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式給人印象最深的，就是主題曲《Handinhand》，在歌聲中，漢城奧運(yùn)會(huì)吉祥物“虎多里”與往屆奧運(yùn)吉祥物手拉手，這一細(xì)節(jié)頗令人玩味。

“山姆” 最早商業(yè)化

1988年漢城奧運(yùn)會(huì)，組織者提前征集吉祥物時(shí)，推薦兔子的人最多，虎只是居于第二位。但韓國(guó)一些大財(cái)團(tuán)和政界的頭面人物認(rèn)為，虎更生猛、虎虎生威；而且，在韓國(guó)的一些民間傳說(shuō)中，虎還是智者和猛俠的化身。結(jié)果，他們推出了吉祥物“虎多里”———一個(gè)脖子上掛著奧林匹克五環(huán)、頭上戴著朝鮮傳統(tǒng)圓頂小帽的小老虎。1988年漢城奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式給人印象最深的，就是主題曲《Handinhand》，在歌聲中，漢城奧運(yùn)會(huì)吉祥物“虎多里”與往屆奧運(yùn)吉祥物手拉手，這一細(xì)節(jié)頗令人玩味。

“山姆” 最早商業(yè)化 1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)是第一次完全依靠民間力量承辦的奧運(yùn)會(huì)，被稱(chēng)作“商業(yè)奧運(yùn)會(huì)”。該屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物起名“山姆”，是一個(gè)以美國(guó)星條旗為背景的老鷹。據(jù)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)期間，組織者制作、公開(kāi)出售的各種各樣的“山姆”復(fù)制品，達(dá)到了上千萬(wàn)個(gè)。洛杉磯奧運(yùn)會(huì)能夠開(kāi)奧運(yùn)會(huì)贏利之先河，吉祥物功不可沒(méi)。

“科比” 最古怪 西班牙是一個(gè)藝術(shù)的國(guó)度。1992年，當(dāng)?shù)?5屆奧運(yùn)會(huì)在該國(guó)巴塞羅那舉行時(shí)，該國(guó)的藝術(shù)家們煞費(fèi)苦心，設(shè)計(jì)出的吉祥物是一個(gè)“立體化”的怪物叫“科比”。它是一個(gè)抽象化了的比利牛斯山的牧羊狗。說(shuō)“立體化”是因?yàn)閺囊粋€(gè)方向看，它好像在微笑；換一個(gè)角度看，又似乎全神貫注地用鼻子在嗅著什么。那小巧可愛(ài)的嘴和鼻、斜視的細(xì)眼睛，透著一股頑皮相，和藹可親，又充滿(mǎn)靈氣和智慧。

因?yàn)闆](méi)有以往奧運(yùn)會(huì)吉祥物那般漂亮，“科比”甫問(wèn)世，并未被西班牙人普遍接受。但時(shí)間不久，其獨(dú)特的魅力便贏得一片贊譽(yù)，并為主辦者帶來(lái)了洛杉磯和漢城奧運(yùn)會(huì)吉祥物兩倍的盈利。

“伊茲” 最呆板 西班牙是一個(gè)藝術(shù)的國(guó)度。1992年，當(dāng)?shù)?5屆奧運(yùn)會(huì)在該國(guó)巴塞羅那舉行時(shí)，該國(guó)的藝術(shù)家們煞費(fèi)苦心，設(shè)計(jì)出的吉祥物是一個(gè)“立體化”的怪物叫“科比”。它是一個(gè)抽象化了的比利牛斯山的牧羊狗。說(shuō)“立體化”是因?yàn)閺囊粋€(gè)方向看，它好像在微笑；換一個(gè)角度看，又似乎全神貫注地用鼻子在嗅著什么。那小巧可愛(ài)的嘴和鼻、斜視的細(xì)眼睛，透著一股頑皮相，和藹可親，又充滿(mǎn)靈氣和智慧。

因?yàn)闆](méi)有以往奧運(yùn)會(huì)吉祥物那般漂亮，“科比”甫問(wèn)世，并未被西班牙人普遍接受。但時(shí)間不久，其獨(dú)特的魅力便贏得一片贊譽(yù)，并為主辦者帶來(lái)了洛杉磯和漢城奧運(yùn)會(huì)吉祥物兩倍的盈利。

“伊茲” 最呆板 如果說(shuō)巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)以創(chuàng)新見(jiàn)長(zhǎng)，那么，1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)就更加大膽。因?yàn)槊绹?guó)人完全跳出了以動(dòng)物為創(chuàng)作原型的模式，而且利用了現(xiàn)代高科技手段。該屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物由美國(guó)一家電腦公司制作，簡(jiǎn)直就是一個(gè)無(wú)法“定位”的異類(lèi)，至于最初的名字只能叫“它是什么”。第一次看到它，一般人都會(huì)問(wèn)“Whatisit”,而“伊茲”就是“isit”的諧音。

后來(lái)經(jīng)過(guò)多次修改，為這個(gè)異類(lèi)加上了一張嘴；原來(lái)細(xì)長(zhǎng)的腿部增加了肌肉，臉上也長(zhǎng)出了鼻子。在采納了亞特蘭大32位兒童的建議后，總算得名“伊茲”。

“悉德”、“米莉”和“澳利”最賺錢(qián) 四年后的悉尼奧運(yùn)會(huì)，改變了夏季奧運(yùn)會(huì)均為一個(gè)吉祥物的慣例，同時(shí)推出三種動(dòng)物的造型，分別為：鴨嘴獸、針鼴猬和笑翠鳥(niǎo)，并依次取名為“悉德”、“米莉”和“澳利”。

據(jù)說(shuō)，在一場(chǎng)突然降臨的風(fēng)暴中，當(dāng)樹(shù)林中的動(dòng)物都被迫四散逃離時(shí)，鴨嘴獸、針鼴猬和笑翠鳥(niǎo)則相互幫助、克服重重困難，勝利到達(dá)千僖公園。人們發(fā)現(xiàn)了這三個(gè)不屈不撓的小動(dòng)物，并從它們的行動(dòng)中，感受到了團(tuán)結(jié)、友愛(ài)、不畏艱險(xiǎn)、勇往直前的品格。隨即決定以它們作為悉尼奧運(yùn)會(huì)的吉祥物，這三個(gè)形影不離的吉祥物，拉近了人們與悉尼奧運(yùn)會(huì)的距離，還如同“招財(cái)童子”般，為主辦者贏得了多達(dá)2.13億美元的利潤(rùn)。

“雅典娜”“費(fèi)沃斯” 最古老 2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，吉祥物的設(shè)計(jì)又另辟蹊徑，創(chuàng)作原型來(lái)自古希臘的陶土雕塑玩偶和神話(huà)傳說(shuō)。該屆奧運(yùn)會(huì)的兩個(gè)吉祥物，一個(gè)叫“雅典娜”、一個(gè)叫“費(fèi)沃斯”。他倆均長(zhǎng)著一雙大腳丫，長(zhǎng)長(zhǎng)的脖子，小小的腦袋。一個(gè)穿著深黃色衣服，一個(gè)身著深藍(lán)色衣服，頭和腳為金黃色，十分招人喜歡。根據(jù)希臘神話(huà)故事記載，雅典娜和費(fèi)沃斯是兄妹倆。雅典娜是智慧女神，費(fèi)沃斯則是光明與音樂(lè)之神。雅典娜和費(fèi)沃斯代表了希臘，代表了體現(xiàn)合作、公平競(jìng)爭(zhēng)、友誼和平的奧林匹克精神；同時(shí)體現(xiàn)了雅典奧運(yùn)會(huì)的四個(gè)核心價(jià)值：遺產(chǎn)、參與、慶典和人類(lèi)本身。

希臘是一片神奇的土地，又是奧運(yùn)會(huì)的故鄉(xiāng)。作為雅典奧運(yùn)會(huì)的吉祥物，“雅典娜”和“費(fèi)沃斯”也猶如神助，為主辦者贏得了2.01億美元的巨額財(cái)富。

第四篇：企業(yè)文化載體（小編推薦）

企業(yè)文化載體

企業(yè)文化載體是指以各種物化的和精神的形式承載、傳播企業(yè)文化的媒介體和傳播工具，它是企業(yè)文化得以形成與擴(kuò)散的重要途徑與手段。企業(yè)文化的載體和產(chǎn)品息息相關(guān)，和企業(yè)追求的目標(biāo)緊緊相連，但是企業(yè)文化的推廣也任重道遠(yuǎn),不是所有的企業(yè)都有“兩樂(lè)”的實(shí)力和媒體支持，所以，重要的是堅(jiān)持灌輸和潛移默化的引導(dǎo)，在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中建立健全企業(yè)文化，通過(guò)合適的載體使企業(yè)文化具體化、人性化、系統(tǒng)化。企業(yè)文化載體是指以各種物化的和精神的形式承載、傳播企業(yè)文化的媒介體和傳播工具，它是企業(yè)文化得以形成與擴(kuò)散的重要途徑與手段。其內(nèi)容主要包括： 1.組織載體，指以整體組織存在的企業(yè)、企業(yè)內(nèi)部各種正式的和企業(yè)文化是繼人、財(cái)（資本）、物（物資）及知識(shí)之后的第五經(jīng)營(yíng)資源，而良好的企業(yè)文化就是一種寶貴資產(chǎn)。但企業(yè)文化這種寶貴資產(chǎn)并不是自然而生成的，它必須通過(guò)一定的物質(zhì)實(shí)體和手段，在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中展現(xiàn)出來(lái)。對(duì)于這種物質(zhì)實(shí)體和手段，就是企業(yè)文化的載體。

企業(yè)文化的載體是企業(yè)文化的表象，從企業(yè)文化結(jié)構(gòu)上說(shuō)，也是從精神文化反映出來(lái)，具體再現(xiàn)在制度文化、行為文化、物質(zhì)文化等方面的內(nèi)容，但他并不等于企業(yè)文化。

企業(yè)文化的載體種類(lèi)繁多，大致可分為兩大類(lèi)：內(nèi)部企業(yè)文化的載體和外部企業(yè)文化的載體。

內(nèi)部企業(yè)文化載體主要是對(duì)員工進(jìn)行企業(yè)文化宣傳教育的各類(lèi)企業(yè)文化的載體，具體又可分為物質(zhì)文化載體和行為文化載體兩種。

物質(zhì)文化載體包括：企業(yè)的文化室、俱樂(lè)部、圖書(shū)館、企業(yè)刊物、企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)制服、企業(yè)宣傳欄、企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ)等。行為文化載體包括：文體活動(dòng)、文藝晚會(huì)、培訓(xùn)、表彰會(huì)、員工沙龍、總裁接待日、企業(yè)內(nèi)部組織的各種協(xié)會(huì)和研究會(huì)等。

而外部企業(yè)文化載體則是向外部公眾進(jìn)行企業(yè)形象與口碑宣傳的企業(yè)文化載體。如企業(yè)創(chuàng)新CI形象新聞發(fā)布會(huì)、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、企業(yè)贊助活動(dòng)、企業(yè)公益廣告、撰寫(xiě)新聞報(bào)道、向?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)提供研究成果、組織或參與社會(huì)公益活動(dòng)、參加行業(yè)展覽、接待社會(huì)公眾和學(xué)習(xí)考察團(tuán)體參觀(guān)企業(yè)等。

把關(guān)于企業(yè)文化，不少管理者、決策者總是認(rèn)為企業(yè)文化是虛無(wú)縹緲的東西，不是一個(gè)企業(yè)重心。但是提到可口可樂(lè)與音樂(lè)、百事可樂(lè)和足球（體育）、力帆和足球、肯德基（麥當(dāng)勞）和兒童玩具時(shí),企業(yè)主卻立刻產(chǎn)生了興趣,對(duì)于建立企業(yè)文化體系，如何與市場(chǎng)接軌,變抽象為具體,選擇合適的文化載體最為重要。

1、旅游文化載體

企業(yè)經(jīng)營(yíng)和旅游結(jié)合，并且使旅游文化成為一個(gè)企業(yè)的特色,這并不是旅游公司的專(zhuān)利。實(shí)際上，企業(yè)的很多銷(xiāo)售行為，都會(huì)自覺(jué)不自覺(jué)的和旅游靠攏，特別是購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品中旅游大獎(jiǎng)現(xiàn)象十分普遍。一般

來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)售到最終產(chǎn)生大獎(jiǎng)的周期較長(zhǎng)——這樣做的好處一是對(duì)實(shí)際銷(xiāo)售的直接刺激，又迎合了新世紀(jì)的旅游熱，另外組團(tuán)旅游的方式企業(yè)付出的實(shí)際成本并不高，還有就是企業(yè)實(shí)力和品牌的無(wú)形宣傳。把旅游作為企業(yè)文化的支撐，首先要建立全球的旅游關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，使組團(tuán)旅游的成本降到冰點(diǎn)。然后在銷(xiāo)售和服務(wù)過(guò)程中始終和旅游緊密結(jié)合，甚至旅游也是一個(gè)再次銷(xiāo)售的過(guò)程——比如保健品行業(yè)的科普體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，家電行業(yè)的工業(yè)園參觀(guān)等，都是一種無(wú)形的銷(xiāo)售方式。旅游文化的建立還有一個(gè)重要因素就是針對(duì)不同產(chǎn)品、不同人群的線(xiàn)路確立，確保旅游旺季對(duì)顧客的全心服務(wù)，使顧客在最好的季節(jié)看到最美麗的風(fēng)景。

旅游文化還可以推出“故地重游”、“新婚游”、“生產(chǎn)基地參觀(guān)”、“焦點(diǎn)追蹤”（和重大事件結(jié)合——比如世界杯或者飛黃等事件）等項(xiàng)目，使企業(yè)真正成為旅游產(chǎn)業(yè)的代言人，長(zhǎng)期的旅游行動(dòng)對(duì)企業(yè)的宣傳作用也是不言而喻的，關(guān)鍵是把服務(wù)做到無(wú)微不至，增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

2、知青文化載體

知青可以說(shuō)是中國(guó)特色，也是可以借用的一股重要力量。

當(dāng)年的知青如今年齡一般在50歲——60歲左右，大部分回城以后已經(jīng)退休，是保健品行業(yè)、超市消費(fèi)的準(zhǔn)顧客。如何把知青文化加以發(fā)掘，是很多企業(yè)應(yīng)該思考的問(wèn)題。

青島，南山百盛超市，一個(gè)面積不到3000米的小超市，按規(guī)模按位臵都不占優(yōu)勢(shì)，竟然使沃爾瑪、家樂(lè)福等企業(yè)感到無(wú)可奈何，其

主要原因就是對(duì)文化的挖掘——特別是創(chuàng)立了堪稱(chēng)中國(guó)第一個(gè)“知青節(jié)”，給廣大的知青一個(gè)交流的舞臺(tái)，聚會(huì)的場(chǎng)所，許多失去音訊多年的知青在超市前抱頭痛哭，同時(shí)把百倍的感謝回報(bào)給了企業(yè)，創(chuàng)造了中國(guó)超市的許多奇跡（包括單位面積盈利全國(guó)第一等），這就是文化的力量，策劃的力量！

中國(guó)有近千萬(wàn)知青，他們有知識(shí)、有閱歷、有涵養(yǎng)，屬于能夠自主消費(fèi)的群體，也是不可忽視的重要社會(huì)組織。如果哪個(gè)企業(yè)把知青文化做到深處，調(diào)動(dòng)中國(guó)最優(yōu)勢(shì)的消費(fèi)主題——特別是保健品醫(yī)藥行業(yè)，企業(yè)的發(fā)達(dá)是必然的。

3、國(guó)粹文化載體

書(shū)法、戲劇、國(guó)畫(huà)……國(guó)粹藝術(shù)作為中國(guó)文化的優(yōu)秀傳承，已經(jīng)超越了國(guó)界，成為世界藝術(shù)的重要組成部分。

藝術(shù)是沒(méi)有國(guó)界的，也是跨越時(shí)空的，藝術(shù)的境界在于心靈的溝通與共鳴，這同樣是銷(xiāo)售的至高境界。所以，借助藝術(shù)使企業(yè)走向市場(chǎng)也是一種明智的選擇。無(wú)論是音樂(lè)還是戲劇都是基于這樣的原理，以一種媒介實(shí)現(xiàn)發(fā)展。尤其是國(guó)粹目前面臨著資金、人才匱乏等眾多困境，首要原因是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更注重快速的回報(bào)、價(jià)值的遞增，而國(guó)粹講究精深，需要時(shí)間和精力來(lái)研究和發(fā)揚(yáng)。

企業(yè)的社會(huì)化決定了企業(yè)對(duì)現(xiàn)實(shí)和文化的關(guān)注，短暫的圈錢(qián)時(shí)代在越來(lái)越規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境中將一去不復(fù)返，企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的基石是標(biāo)準(zhǔn)和文化。國(guó)粹文化是高雅藝術(shù)，在民間也具有永遠(yuǎn)的影響力?？梢赃@樣說(shuō)：如果哪個(gè)企業(yè)如果把挽救國(guó)粹（某一項(xiàng)）當(dāng)作一種使命。

企業(yè)文化需通過(guò)一定的物質(zhì)實(shí)體和手段，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中表現(xiàn)出來(lái)。這種物質(zhì)實(shí)體和手段，我們可稱(chēng)它為企業(yè)文化的載體。企業(yè)文化載體是企業(yè)文化的表層現(xiàn)象，它不等于企業(yè)文化。關(guān)于企業(yè)文化載體的種類(lèi)，可謂五花八門(mén)。像企業(yè)的文化室、俱樂(lè)部、電影院、圖書(shū)館、各種協(xié)會(huì)、研究會(huì)、企業(yè)刊物、企業(yè)服等等，都是企業(yè)文化的載體。還有另一種企業(yè)文化載體，例如，廠(chǎng)慶活動(dòng)、文體活動(dòng)、文藝晚會(huì)、軍訓(xùn)、廣播操、表彰會(huì)等等。

企業(yè)文化載體在企業(yè)文化建設(shè)中具有舉足輕重的作用，有時(shí)候，對(duì)一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)文化建設(shè)就是不那么深入，但若抓好了企業(yè)文化載體建設(shè)，企業(yè)也會(huì)獲得很好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。因此，有些企業(yè)家和學(xué)者就認(rèn)為，企業(yè)文化的載體建設(shè)，就是企業(yè)文化。當(dāng)然，這是否正確，還有待于商榷。

企業(yè)文化載體是企業(yè)文化的重要組成部分。由于生存和競(jìng)爭(zhēng)的需要，中國(guó)有越來(lái)越多的企業(yè)，開(kāi)始重視企業(yè)文化的載體，甚至有的企業(yè)就提出了“文體活動(dòng)是顯示企業(yè)文化的標(biāo)志”的觀(guān)點(diǎn)。并非常重視企業(yè)文化載體的建設(shè)。例如，勝利油田石化公司就是這樣的。該公司現(xiàn)有職工２９００多人，有兩個(gè)燈光籃球場(chǎng)，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)４００米田徑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，一個(gè)能容納１２００多人的職工俱樂(lè)部。為了讓文體活動(dòng)搞得有聲有色，提高其檔次，該公司廣開(kāi)門(mén)路，招聘體育人才３０多名，文藝人才６名，形成了一支具有專(zhuān)業(yè)水平的文體骨干隊(duì)伍。為鼓勵(lì)優(yōu)秀人才脫穎而出，該公司在職工大會(huì)上宣布，凡在油田運(yùn)動(dòng)會(huì)上獲第一名的獲１０００元，晉升一級(jí)工資；破油田紀(jì)錄的獎(jiǎng)２０００元，晉升一級(jí)工資。該公司幾年來(lái)蓬勃發(fā)展的文體活動(dòng)，給企業(yè)帶來(lái)了很多好處，全體職工出勤率在９５％以上，促進(jìn)了煉油生產(chǎn)的發(fā)展，完成了原油加工任務(wù)。

優(yōu)秀的企業(yè)文化必有很好的企業(yè)文化載體，它們會(huì)給企業(yè)帶來(lái)很好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。但不那么深入的企業(yè)文化，卻有很好的企業(yè)文化載體，企業(yè)也會(huì)獲得很好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。這是因?yàn)?，一方面，?yōu)秀的企業(yè)文化和很好的企業(yè)文化載體，其目的，都是為了增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和戰(zhàn)斗力，提高職工生產(chǎn)積極性。能使職工做到這些，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，基本上就達(dá)到了目的。另一方面，與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)也有關(guān)系。例如，安全生產(chǎn)對(duì)供電企業(yè)來(lái)說(shuō)顯得尤其重要。因此，供電企業(yè)化建設(shè)就是發(fā)展教育、科學(xué)、文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、廣播電視、衛(wèi)生體育、圖書(shū)館、博物館等各項(xiàng)文化事業(yè)的活動(dòng)。它既是建設(shè)物質(zhì)文明的重要條件，也是提高人民思想覺(jué)悟和道德水平的重要條件。往往重點(diǎn)放在載體建設(shè)上，即將安全教育寓于各種各樣的文體活動(dòng)中，即能培養(yǎng)出很好的企業(yè)精神，又能使企業(yè)做到安全生產(chǎn)。

第五篇：論企業(yè)文化的載體

論企業(yè)文化的載體

企業(yè)文化的巡回演講結(jié)束了，一路走來(lái)，我對(duì)企業(yè)文化原本粗淺的認(rèn)識(shí)得到了提升，六場(chǎng)座談會(huì)，每一個(gè)員工對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)識(shí)都很到位，也有自己獨(dú)到的見(jiàn)解。有一點(diǎn)認(rèn)識(shí)是大家共有的，那就是企業(yè)文化是屬于精神領(lǐng)域的范疇，是一種意識(shí)形態(tài)。

這種認(rèn)識(shí)自然極為正確，但大家在闡述企業(yè)文化的精神內(nèi)涵時(shí)，似乎忽略了一點(diǎn)，企業(yè)文化將以何種方式展現(xiàn)，即企業(yè)文化的載體問(wèn)題。

文化雖然是精神范疇的東西，沒(méi)有實(shí)體，但它是要通過(guò)各種載體加以體現(xiàn)的。比如我們中華民族的燦爛文化，就是通過(guò)諸多有形或無(wú)形的載體來(lái)加以傳承的。這些載體不勝枚舉。文學(xué)著述、史書(shū)經(jīng)典、文物古跡……這些是有形的。無(wú)形的呢？風(fēng)俗習(xí)慣、民間藝術(shù)、祭祀慶典……但凡將文化加以體現(xiàn)，使之得以傳承的，就是文化的載體。有了這些載體，文化才能夠以各種形式進(jìn)入人的內(nèi)心，潛移默化，成為人的行為規(guī)范。

企業(yè)文化自然也需要載體，只從精神層面去談它，而不以各種形式將其具體化，企業(yè)文化則只能是一種空談，無(wú)法落在實(shí)處。

要說(shuō)企業(yè)文化的載體，我到有一些粗淺的想法，說(shuō)出來(lái)供大家討論。

企業(yè)文化的載體同文化一樣，也需要有形與無(wú)形兩種。

有形的，比如企業(yè)文化的小冊(cè)子、宣傳畫(huà)、報(bào)刊雜志，甚至規(guī)章制度等。有形的東西做起來(lái)似乎比較容易，組織一干人等，印出來(lái)，制定出來(lái)，發(fā)下去，形就出來(lái)了。其實(shí)不然，這只是走了有形的第一步，重要的是要把有形的繼續(xù)下去，比如報(bào)刊雜志，要一期一期的辦；比如規(guī)章制度，要一條一條的實(shí)行。斷不可隆重登場(chǎng)，草草了事。

無(wú)形的，比如一次活動(dòng)、一個(gè)特殊的日子。無(wú)形的要怎么去做才能讓人能夠體會(huì)得到。其實(shí)在這方面我們不防借鑒一下風(fēng)俗習(xí)慣。說(shuō)到中秋，我們知道它的意義在望月思鄉(xiāng)，說(shuō)到清明，我們知道要祭祖，也就是說(shuō)風(fēng)俗習(xí)慣之所以能夠一直延續(xù)，是因?yàn)槿藗優(yōu)檫@個(gè)習(xí)慣賦予了意義，而且是大家都認(rèn)同的意義。用到企業(yè)文化里，我們可以定個(gè)成立紀(jì)念日，或是其它對(duì)于公司的發(fā)展有重要意義的日子，在這些日子里，可以以各種方式的活動(dòng)進(jìn)行紀(jì)念。

載體的有形與無(wú)形互為補(bǔ)充，但不管有形或無(wú)形，都是用來(lái)承載企業(yè)從上自下，全體認(rèn)同的企業(yè)文化，如果企業(yè)文化本身不能夠得到大多數(shù)人的認(rèn)同，那么載體就失去了它成功實(shí)現(xiàn)使命的最基本的條件——執(zhí)行者。