第一篇：免費(fèi)微信代運(yùn)營(yíng)

2013最火爆的營(yíng)銷方式，微信營(yíng)銷

微信4億的用戶，目前官方數(shù)據(jù)顯示有9800萬(wàn)的微信公眾平臺(tái)，一個(gè)屬于微信時(shí)代已經(jīng)漸漸的到來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎？

微信營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)對(duì)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，是伴隨著微信的火熱產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，微信不存在距離的限制，用戶注冊(cè)微信后，可與周圍同樣注冊(cè)的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過(guò)提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷方式。

根據(jù)市場(chǎng)需求報(bào)告顯示，大部分客戶多希望自己的投入都是零風(fēng)險(xiǎn)，高回報(bào)。本工作室順應(yīng)市場(chǎng)的變化現(xiàn)推出真正零門檻，零風(fēng)險(xiǎn)的合作方式，所有的風(fēng)險(xiǎn)多由我們來(lái)承擔(dān)。

合作模式：先運(yùn)營(yíng)在付款，運(yùn)營(yíng)到你滿意為止。

具體合作方式：第一、免費(fèi)注冊(cè)微信公眾平臺(tái)

第二、免費(fèi)搭建后臺(tái)

第三、免費(fèi)運(yùn)營(yíng)維護(hù)

第四、交付帳號(hào)、密碼

結(jié)算方式：

總費(fèi)用=平臺(tái)注冊(cè)費(fèi)用（100元/號(hào)）+搭建費(fèi)用（100元/號(hào)）+運(yùn)營(yíng)維護(hù)（300元/月）+1元/粉絲

例如：1個(gè)平臺(tái)免費(fèi)運(yùn)營(yíng)了3個(gè)月并且增加了100個(gè)粉絲，最后的費(fèi)用是：100元+100元+3月×300元+1元×100個(gè)粉絲=1200元

現(xiàn)在開始前10名客戶合作不需要任何費(fèi)用，提供資料即可開始合作，以后的客戶需要繳納10元保證金，合作結(jié)束后返還。

咨詢微信：chinalyle 或 QQ:549437132

第二篇：微信公眾平臺(tái)托管代運(yùn)營(yíng)

微信公眾平臺(tái)托管代運(yùn)營(yíng)合同書

甲方：

乙方：

甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，就甲方委托乙方進(jìn)行微信公眾平臺(tái)托管事宜達(dá)成以下協(xié)議。雙方申明，雙方都已理解并認(rèn)可了本合同的所有內(nèi)容，同意承擔(dān)各自應(yīng)承擔(dān)的權(quán)利和義務(wù)，忠實(shí)地履行本合同。

第一章雙方的權(quán)利和義務(wù)

1.甲方的權(quán)利和義務(wù)

A)有權(quán)要求乙方按照雙方商定的委托業(yè)務(wù)，在雙方約定的時(shí)間內(nèi)完成合同中規(guī)定的內(nèi)容。

B)向乙方提供的資料不會(huì)侵犯第三方的權(quán)利，若發(fā)生侵犯第三方權(quán)利的情形，由甲方承擔(dān)全部責(zé)任。

C)在代運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中應(yīng)給予乙方積極配合，在雙方商定的時(shí)間內(nèi)拿出確定的意見。

D)在公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理中，應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家法律的規(guī)定和社會(huì)公共利益。

2.乙方的權(quán)利和義務(wù)

A)按照雙方商定的委托業(yè)務(wù)，在雙方約定的時(shí)間內(nèi)按照甲方提供的公眾平臺(tái)完成托管運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。

B)乙方在托管運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,根據(jù)甲方提供的信息采集和圖片進(jìn)行相關(guān)操作，若甲方需要在圖文發(fā)布中需要要求使用到某類圖片，則圖片應(yīng)由甲方提供并由甲方承擔(dān)與此相關(guān)的版權(quán)責(zé)任。

第二章代運(yùn)營(yíng)合作流程

1.合同簽訂

甲乙雙方就公眾平臺(tái)托管事宜達(dá)成一致，并簽訂《微信公眾平臺(tái)托管代運(yùn)營(yíng)合同書》

2.公眾平臺(tái)信息提供

在合同簽訂后的7個(gè)工作日以內(nèi)，甲方向乙方提供公眾平臺(tái)賬號(hào)等信息，這些資料包括但不限于：公眾平臺(tái)賬號(hào)、行業(yè)圖文資料、活動(dòng)策劃案圖文、運(yùn)營(yíng)注意細(xì)節(jié)等。由于必要資料提交不及時(shí)造成的影響，乙方不承擔(dān)責(zé)任。

3.乙方在收到相關(guān)資料后，開始安排運(yùn)營(yíng)經(jīng)理操作運(yùn)營(yíng)托管工作。

第三章違約責(zé)任

1.乙方在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中需與甲方積極配合，提供有效的修改意見或確認(rèn)信息，若在項(xiàng)目進(jìn)行過(guò)程中，甲方處于停滯狀態(tài)，即對(duì)乙方提供的工作成果既不給出有效修改意見也不對(duì)其進(jìn)行肯定確認(rèn)，一切后果由甲方承擔(dān)。

2.甲乙雙方不得無(wú)故解除本合同。甲方無(wú)故解除合同的，無(wú)權(quán)要求乙方返還已經(jīng)支付的費(fèi)用。乙方無(wú)故解除合同的，應(yīng)返還已經(jīng)收取剩余部分的費(fèi)用。

第四章其他條款

1.雙方當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)保守在履行本合同過(guò)程中獲知的對(duì)方商業(yè)秘密。

2.本合同簽訂后，經(jīng)雙方當(dāng)事人協(xié)商一致，可以對(duì)本合同有關(guān)條款進(jìn)行變更或者補(bǔ)充，但應(yīng)當(dāng)以書面形式確認(rèn)。因不可抗力或者其他意外事件，或使得本合同的履行不可能、不必要或者無(wú)意義的，任一方均可以解除本合同。本合同所稱不可抗力、意外事件是指不

能預(yù)見、不能克服并不能避免且對(duì)一方當(dāng)事人造成重大影響的客觀事件，包括但不限于自然災(zāi)害以及社會(huì)事件如戰(zhàn)爭(zhēng)、**、政府行為等，但受不可抗力影響的一方應(yīng)當(dāng)及時(shí)通知對(duì)方并采取合理措施防止損失的擴(kuò)大。

3.雙方當(dāng)事人對(duì)本合同的訂立、解釋、履行、效力等發(fā)生爭(zhēng)議的，應(yīng)友好協(xié)商解決；本合同的訂立、解釋、履行、效力和爭(zhēng)議的解決等均適用中華人民共和國(guó)法律。對(duì)本合同的理解與解釋應(yīng)根據(jù)原意并結(jié)合本合同目的進(jìn)行。

4.本合同經(jīng)雙方授權(quán)代表簽字并蓋章，自簽訂日起生效。

5.本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。

第五章 服務(wù)內(nèi)容

1．乙方負(fù)責(zé)甲方平臺(tái)產(chǎn)品的上架下架工作．

２．乙方負(fù)責(zé)平臺(tái)訂單的處理，將訂單客戶的信息以郵件的方式發(fā)給甲方的負(fù)責(zé)人．

第六章 付款方式

費(fèi)用共計(jì)價(jià)格〔RMB〕：元，（大寫）甲方應(yīng)在三日內(nèi)將合同款項(xiàng)一次性支付給乙方。合作時(shí)間年年月日。

甲方：

：授權(quán)代表人（簽字）

簽字日期：年月日乙方：授權(quán)代表人（簽字）：簽字日期：年月日

第三篇：微信公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)合同

微信公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)合同

甲 方：

乙 方：

第一條：代運(yùn)營(yíng)日常服務(wù)內(nèi)容及目標(biāo)

1、服務(wù)周期：一個(gè)月，2018年3月8日至4月8日止，服務(wù)內(nèi)容：微信訂閱號(hào)日常文章信息發(fā)布。制作贈(zèng)送一個(gè)公眾號(hào)專屬GIF動(dòng)畫關(guān)注二維碼，基礎(chǔ)自定義菜單裝修，自動(dòng)回復(fù)設(shè)置，確定長(zhǎng)期合作后或者購(gòu)買3個(gè)月服務(wù)開通原創(chuàng)、評(píng)論功能。贈(zèng)送一個(gè)微信多客服在線服務(wù)系統(tǒng)。每月一次營(yíng)銷活動(dòng)模塊支持（抽獎(jiǎng)、投票、紅包、微信卡卷等）提供公眾號(hào)基礎(chǔ)功能接入、自定義菜單、關(guān)注是自動(dòng)回復(fù)、關(guān)鍵詞回復(fù)。以微信訂閱號(hào)或者服務(wù)號(hào)接口支持為準(zhǔn)。

2、訂閱號(hào)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：

1)、每天1次圖文編輯推送,每次1篇文章，每月共計(jì)30條文章。

2）、8篇原創(chuàng)，22篇偽原創(chuàng)，包括標(biāo)題更改，水印處理、配圖、排版。一對(duì)一專屬運(yùn)營(yíng)編輯人員服務(wù)支持，文章內(nèi)容范圍由客戶指定內(nèi)容信息搜集。

3、服務(wù)號(hào)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：

1）、每周1次圖文推送，每次5篇文章，每月共計(jì)20條文章。

2）、4篇原創(chuàng)，16篇偽原創(chuàng)，包括標(biāo)題更改，圖水印處理、配圖、排版。一對(duì)一專屬運(yùn)營(yíng)編輯人員服務(wù)支持，文章內(nèi)容范圍由客戶指定采編。

4、乙方負(fù)責(zé)對(duì)微信素材的內(nèi)容進(jìn)行編輯、圖片優(yōu)化及效果處理，并在提供素材24小時(shí)內(nèi)編輯好的內(nèi)容群發(fā)圖文，每次一條圖文信息（若甲方已排版好乙方直接轉(zhuǎn)發(fā)的不包含在內(nèi)）。

5、乙方負(fù)責(zé)在活動(dòng)期間對(duì)甲方微信公眾平臺(tái)用戶意見進(jìn)行反饋收集，如用戶有業(yè)務(wù)問(wèn)題，乙方需及時(shí)主動(dòng)告知甲方，不得擅自回答。

6、每月挑選不低于10篇文章進(jìn)行搜狐新聞（PC+手機(jī)端）、今日頭條（PC+手機(jī)端）、一點(diǎn)資訊（PC+手機(jī)端）、企鵝媒體（PC+手機(jī)端）軟文推廣，同時(shí)對(duì)文章進(jìn)行百度搜索排名優(yōu)化，乙方通過(guò)針對(duì)發(fā)布到自媒體上文章的文章內(nèi)容以及文章優(yōu)化技術(shù)提高甲方文章的關(guān)鍵詞在指定搜索引擎上的排名位置，達(dá)到全網(wǎng)推/ 4

廣的效果，文章底部可加公眾微信號(hào)的均留客戶公眾微信號(hào)（文章推廣數(shù)量每平臺(tái)10篇，每月共計(jì)50篇），全網(wǎng)推廣實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)吸粉。文章數(shù)量具體會(huì)根據(jù)粉絲增加數(shù)量目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。

7、每月新增粉絲不低800+，每少100粉絲按合同總價(jià)格扣減12.5%.第二條：合同金額以及付款方式

（1）甲方委托乙方微信公眾號(hào)及商城代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，應(yīng)向乙方支付微信公眾號(hào)費(fèi)用共計(jì)人民幣元，大寫整。分兩次支付，月首和月中各支付一次。該款項(xiàng)可通過(guò)騰創(chuàng)服平臺(tái)訂單支付或者直接轉(zhuǎn)賬到我公司對(duì)公帳戶，以訂單金額為主。

第三條：乙方的權(quán)利和義務(wù)

1、乙方提供專人與甲方聯(lián)絡(luò)。

2、乙方按協(xié)議相關(guān)約定，為甲方提供微信運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容寫作服務(wù)。乙方寫作內(nèi)容不得發(fā)生和第三方內(nèi)容的侵權(quán)行為，如有糾紛，乙方負(fù)全部責(zé)任，甲方不承擔(dān)。

3、在合作期間，如未征得甲方書面同意，乙方不得擅自發(fā)布企業(yè)微信信息,不得將企業(yè)logo、圖片及內(nèi)容用作其他用途。

4、乙方有權(quán)拒絕甲方所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中不符合有關(guān)法律法規(guī)、行政規(guī)章等規(guī)定的內(nèi)容建設(shè)及發(fā)布。

5、乙方針對(duì)甲方約定的服務(wù)達(dá)標(biāo)時(shí)應(yīng)及時(shí)通知甲方，甲方也應(yīng)即時(shí)通過(guò)手機(jī)端查看效果確認(rèn)。

6、乙方不得將甲方提供的資料復(fù)制、傳播、出售或許可給任何第三方。乙方應(yīng)保守在微信運(yùn)營(yíng)中知悉的甲方商業(yè)秘密，不得泄露給任何第三方。

7、乙方應(yīng)保存運(yùn)營(yíng)內(nèi)容、鏈接和數(shù)據(jù)，以便作為甲方驗(yàn)證資料。

8、乙方應(yīng)當(dāng)遵守騰訊微信的規(guī)則和守則進(jìn)行運(yùn)營(yíng)維護(hù)，不得違反相關(guān)規(guī)則，導(dǎo)致甲方微信賬號(hào)運(yùn)營(yíng)受到影響。

9、乙方不得在微信運(yùn)營(yíng)過(guò)程中發(fā)布有損甲方企業(yè)形象的文章或信息等內(nèi)容。

第四條：甲方的權(quán)利和義務(wù)

1、甲方提供專人與乙方聯(lián)絡(luò)。每次提供活動(dòng)信息內(nèi)容時(shí)甲方需要明確、清晰的指出更新或具體要求； / 4

2、協(xié)議簽訂后，甲方提供微信賬號(hào)以及密碼等各種必要的資料給乙方，并進(jìn)行使用授權(quán)。

3、按照協(xié)議的約定，及時(shí)支付費(fèi)用。若在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，甲方未能如期支付費(fèi)用，乙方在協(xié)議付費(fèi)延期一周后有權(quán)停止協(xié)議規(guī)定的服務(wù)。

4、合作期間甲方未經(jīng)乙方同意不得將乙方策劃未發(fā)布的微信內(nèi)容信息復(fù)制、傳播、出售或許可給其它第三方。

第五條：保密條款

1.乙方對(duì)在工作過(guò)程中接觸到的甲方的任何資料、文件、數(shù)據(jù)，以及對(duì)為甲方服務(wù)形成的任何交付物，負(fù)有為甲方保密的責(zé)任。未經(jīng)甲方書面同意，乙方不得以任何方式向任何第三方提供或透露。

2.甲方向乙方提供的任何資料、文件和信息，在乙方服務(wù)結(jié)束后，電子文檔的應(yīng)從自己的電腦等存儲(chǔ)設(shè)備上予永久刪除。

3.乙方人員違反上述保密規(guī)定時(shí)間，乙方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。4.以上1、2、3款在合同有效期結(jié)束后繼續(xù)生效。第五條：驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)

1、微信公眾號(hào)信息內(nèi)容效果應(yīng)達(dá)到雙方預(yù)先約定的運(yùn)營(yíng)要求即為驗(yàn)收合格。乙方應(yīng)以電話、微信或電子郵件等方式提供運(yùn)營(yíng)結(jié)果。

2、信息推送發(fā)布前每次發(fā)布甲方聯(lián)絡(luò)人預(yù)覽，甲方檢查微信公眾號(hào)的全部信息內(nèi)容，包括文字、結(jié)構(gòu)、鏈接。甲方確認(rèn)后即為合格。

3、信息如需修改，甲方應(yīng)提出完整的修改意見，乙方完成全部修改并經(jīng)甲方確認(rèn)無(wú)誤后，即驗(yàn)收合格。第六條：違約責(zé)任

1、乙方在簽訂本合同后，證實(shí)無(wú)法向甲方提供約定服務(wù)，甲方有權(quán)與乙方中止合同。

2、任何一方有證據(jù)表明對(duì)方已經(jīng)、正在或?qū)⒁`約，可以提出中止履行本合同，但應(yīng)及時(shí)通知對(duì)方。

3、若對(duì)方繼續(xù)不履行、履行不當(dāng)或者違反本合同，該方可以解除本合同并要求對(duì)方以合同額賠償損失。本合同即告中止。

4、合同時(shí)間終止時(shí)，乙方未完成合同規(guī)定要求，應(yīng)按照相應(yīng)比例進(jìn)行退款/ 4

第七條：相關(guān)事宜

本合同一式兩份，雙方各持一份，具有同等法律效力，雙方簽字蓋章后生效。未盡事宜，雙方另行協(xié)商解決。

本合同有效期自年月日 至 年日。

乙方有義務(wù)在合同到期前1周內(nèi)督促甲方商議下一周期代運(yùn)營(yíng)事項(xiàng)。合同期滿甲方未及時(shí)續(xù)簽，本合同自行終止。

甲方：乙方： 授權(quán)代表簽字：聯(lián)系電話：

聯(lián)系人： 簽訂日期： 年

月 日 聯(lián)系電話：4 / 4

授權(quán)代表簽字：聯(lián)系人：

簽訂日期： 年月 日

第四篇：微博代運(yùn)營(yíng)

企業(yè)微博營(yíng)銷托管服務(wù)

☆ 企業(yè)微博營(yíng)銷──標(biāo)準(zhǔn)套餐

核心：幫助企業(yè)快速啟動(dòng)微博營(yíng)銷項(xiàng)目，建立企業(yè)微博營(yíng)銷模型和實(shí)戰(zhàn)的執(zhí)行方案。費(fèi)用：每月xxxx元，年付xxxxx元 服務(wù)：

1、企業(yè)微博營(yíng)銷方案策劃（1次）

2、新浪或騰訊企業(yè)微博開通（1次）

3、新浪或騰訊企業(yè)微博認(rèn)證（1次）

4、企業(yè)高管微博認(rèn)證（多達(dá)3名）

5、企業(yè)微博空間裝飾設(shè)計(jì)，背景圖片精致設(shè)計(jì)1版

6、每天發(fā)布6條微博，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論3條，每天發(fā)布3個(gè)微群

7、建立企業(yè)端的用戶精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù)，每天精準(zhǔn)互動(dòng)6人次，精準(zhǔn)推送20人次

8、一個(gè)話題創(chuàng)意活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)不少于1000次

9、通過(guò)精準(zhǔn)定位和互動(dòng)運(yùn)營(yíng)，月增加1000個(gè)聽眾粉絲

10、提供月末微博運(yùn)營(yíng)報(bào)告，每月月末提供。

☆ 企業(yè)微博營(yíng)銷──個(gè)性套餐

核心：365天不間斷運(yùn)營(yíng)微博，定期活動(dòng)長(zhǎng)期影響用戶粘性，大幅度提升企業(yè)品牌知名度，加速微博營(yíng)銷對(duì)企業(yè)產(chǎn)品銷量的提升能力。費(fèi)用：每月xxxx元，年付xxxxx元 服務(wù)：

1、企業(yè)微博營(yíng)銷方案策劃（2次）

2、新浪或騰訊企業(yè)微博開通（1次）

3、新浪或騰訊企業(yè)微博認(rèn)證（1次）

4、企業(yè)高管微博認(rèn)證（多達(dá)5名）

5、企業(yè)微博空間裝飾設(shè)計(jì)，背景圖片精致設(shè)計(jì)2版

6、每天發(fā)布8條微博，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論3條，每天發(fā)布3個(gè)微群

7、建立企業(yè)端的用戶精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù)，每天精準(zhǔn)互動(dòng)6人次，精準(zhǔn)推送20人次 8、12個(gè)日常話題活動(dòng)，覆蓋1000萬(wàn)粉絲

9、通過(guò)精準(zhǔn)定位和互動(dòng)運(yùn)營(yíng)，月增加5000個(gè)聽眾粉絲

10、提供輿情監(jiān)控報(bào)告，每月月末提供；若出現(xiàn)異常輿情，則立即提供預(yù)警報(bào)告

11、提供月末微博運(yùn)營(yíng)報(bào)告，每月月末提供。

☆ 企業(yè)微博營(yíng)銷──增值套餐

核心：矩陣式微博營(yíng)銷，打造5個(gè)億微博用戶的關(guān)注熱點(diǎn)并成為企業(yè)微博營(yíng)銷經(jīng)典案例 費(fèi)用：每月xxxxx元，年付xxxxxxx元 服務(wù)：

1、企業(yè)微博營(yíng)銷方案策劃（12次）

2、新浪或騰訊企業(yè)微博開通（1次）

3、新浪或騰訊企業(yè)微博認(rèn)證（1次）

4、企業(yè)高管微博開通、認(rèn)證、指導(dǎo)、協(xié)助運(yùn)營(yíng)（多達(dá)5名）

5、企業(yè)明星員工、專家的微博開通、認(rèn)證、指導(dǎo)、協(xié)助運(yùn)營(yíng)（多達(dá)10名）

5、企業(yè)微博空間裝飾設(shè)計(jì)，背景圖片精致設(shè)計(jì)12版

6、每天發(fā)布10條微博，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論3條，每天發(fā)布3個(gè)微群

7、建立企業(yè)端的用戶精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù)，每天精準(zhǔn)互動(dòng)10人次，精準(zhǔn)推送20人次 8、12個(gè)話題創(chuàng)意活動(dòng)，覆蓋3000萬(wàn)粉絲，且年增加3萬(wàn)粉絲數(shù)

9、通過(guò)精準(zhǔn)定位和互動(dòng)運(yùn)營(yíng)，月增加10000個(gè)聽眾粉絲

11、一次紅人轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，覆蓋5000萬(wàn)粉絲數(shù)

10、提供輿情監(jiān)控報(bào)告，每月月末提供；若出現(xiàn)異常輿情，則立即提供預(yù)警報(bào)告

13、全面代理微博平臺(tái)的輿情危機(jī)公關(guān)

11、提供月末微博運(yùn)營(yíng)報(bào)告，每月月末提供。

第五篇：微信運(yùn)營(yíng)

這篇文章算是對(duì)微信運(yùn)營(yíng)的小小總結(jié)，說(shuō)不上是經(jīng)驗(yàn)，畢竟一萬(wàn)個(gè)哈姆雷特有一萬(wàn)種活法。我們就從定位、運(yùn)營(yíng)（內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、微信元素拆解）、推廣、工具、公眾號(hào)推薦等幾個(gè)方面，來(lái)總結(jié)微信運(yùn)營(yíng)的一些規(guī)律。

公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)第一步：定位、內(nèi)容與營(yíng)銷框架

1.定位

在開始運(yùn)營(yíng)一個(gè)微信公眾號(hào)之前可以從以下三個(gè)維度來(lái)思考定位。用戶定位：搞清楚目標(biāo)用戶是誰(shuí)，目標(biāo)用戶的特征是什么，做用戶畫像。服務(wù)定位：提供什么服務(wù)，是否有差異化。

平臺(tái)定位：結(jié)合用戶定位與服務(wù)定位來(lái)決定平臺(tái)的基調(diào)，學(xué)術(shù)型？惡搞型？創(chuàng)意型？平臺(tái)的基調(diào)將決定內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與用戶運(yùn)營(yíng)的策略。平臺(tái)定位還涉及自定義菜單的規(guī)劃。其實(shí)自定義菜單的規(guī)劃有點(diǎn)像APP底部的功能規(guī)劃，規(guī)劃的思考維度可以從目標(biāo)用戶、使用場(chǎng)景、需求、平臺(tái)特性幾個(gè)方面來(lái)考量。如：是不是一看就知道平臺(tái)的特點(diǎn)了？自定義菜單其實(shí)就是在告訴用戶：我這里有什么。

對(duì)于想運(yùn)營(yíng)自媒體賬號(hào)的朋友，一個(gè)要么你自己本身比較牛，BAT背景啦、創(chuàng)業(yè)小新星啦、網(wǎng)紅啦等，通過(guò)自身的影響力來(lái)運(yùn)營(yíng)的微信自媒體賬號(hào)一般質(zhì)量比較高，目標(biāo)用戶比較集中，穩(wěn)定性較強(qiáng)，大部分內(nèi)容偏干貨，學(xué)術(shù)范，比如BLUES、老鷹說(shuō)、蘇杰等。

要是你本身不怎么出名，就必須得足夠特別、另類、氣質(zhì)高冷或?qū)沤z，找到一個(gè)很小的切入口，做這個(gè)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，比如“深夜發(fā)媸”（專注于兩性話題），這一點(diǎn)和微博上的知名段子手成長(zhǎng)路徑頗為相似，如專注于星座研究的“同道大叔”，專注于發(fā)現(xiàn)奇葩事的“當(dāng)時(shí)我就震驚了”，電影推薦“電影狙擊手”等。在微信訂閱號(hào)的運(yùn)營(yíng)上，我個(gè)人認(rèn)為走這兩種路徑且做得小有名氣的都是有研究?jī)r(jià)值的。

2.運(yùn)營(yíng)

概述：每天具體推送什么內(nèi)容，內(nèi)容上的安排還得是有邏輯的，不斷的重復(fù)能讓用戶記住平臺(tái)的特質(zhì)，比如“一條”的正文排版，“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”“互聯(lián)網(wǎng)er的早讀課”的正文開頭部分，從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)說(shuō)找到重復(fù)的元素，如首圖，正文開頭部分，正文結(jié)尾部分等，對(duì)于傳播和留存用戶是很重要的。運(yùn)營(yíng)過(guò)公眾賬號(hào)的朋友都知道，一篇文章的“保鮮度”一般是3天，過(guò)了3天后若平臺(tái)沒有好的文章接力，粉絲直降是毋庸置疑的事。

單圖文和多圖文的選擇：在推送形式上，是選用單圖文還是多圖文，單圖文的好處是每天可以讓目標(biāo)用戶集中精力讀一篇最高質(zhì)量的文章，但這個(gè)還是得因平臺(tái)不同而靈活變化，對(duì)于資訊類的公眾號(hào)，單圖文的推送難免會(huì)顯得單薄。單圖文和多圖文的選擇依賴平臺(tái)特性與目標(biāo)用戶。

二維碼：原生的二維碼實(shí)在沒有什么新意，缺乏辨識(shí)度，二維碼在一篇正文中還是占到了一定位置的，所以更要與眾不同，具有新意，經(jīng)常更換，現(xiàn)在常見的表現(xiàn)方式有：

長(zhǎng)按：很喜歡36氪這張，把二維碼作為了一種平面設(shè)計(jì)的元素； 指紋：今年指紋長(zhǎng)按識(shí)別的特別多，第一次使用的時(shí)候覺得挺新鮮； 動(dòng)態(tài)：GIF的動(dòng)圖式二維碼還是很別致的，夠新穎。

二維碼常用工具推薦：快手、視覺碼、美圖GIF、聯(lián)圖網(wǎng)、草料二維碼。

這幾款工具都是自己用過(guò)的，操作簡(jiǎn)單，順手，類似的工具肯定還有很多，列l(wèi)ist實(shí)在沒必要，工具關(guān)鍵還是得用起來(lái)順手。

關(guān)注的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)list，表格中可能有不完善的地方。個(gè)人認(rèn)為每個(gè)運(yùn)營(yíng)都應(yīng)該有這樣一個(gè)類似的list，方便做營(yíng)銷推廣活動(dòng)，具體時(shí)間節(jié)點(diǎn)的選擇依賴平臺(tái)的特性，比如，如果訂閱號(hào)的目標(biāo)用戶是大學(xué)生，那么時(shí)間的節(jié)點(diǎn)就更多緊靠CET、雅思、托福、校招、情人節(jié)（你懂的）、畢業(yè)季、寒暑假這種，最重要的是達(dá)到平臺(tái)與目標(biāo)用戶的共鳴，推出的內(nèi)容適宜適時(shí)。

事件營(yíng)銷選擇來(lái)源渠道：

以下是我個(gè)人常去的站點(diǎn)，一些排行榜具有很強(qiáng)的選題參考價(jià)值：百度搜索風(fēng)云榜；網(wǎng)評(píng)排行—搜狐；熱門新聞每周排行；熱門微博/話題；百度指數(shù)；鳳凰新聞；今日頭條；知乎；豆瓣；36氪報(bào)道；i黑馬創(chuàng)業(yè)報(bào)道；優(yōu)酷視頻。

在知乎論壇，豆瓣社區(qū)上可以發(fā)現(xiàn)一些深入探討的問(wèn)題；互聯(lián)網(wǎng)媒體的報(bào)道一般能反映當(dāng)下人們的關(guān)注領(lǐng)域、熱門關(guān)鍵詞；微博上的消息比較偏向娛樂性，以八卦?shī)蕵菲孑猱愂伦钅芪矍?，可以用?lái)做吸引用戶流量的選題；在視頻網(wǎng)站上可以啟發(fā)寫段子的靈感，比如熱門神劇“萬(wàn)萬(wàn)沒想到”，每次到了要開腦洞的時(shí)候我都會(huì)不由自主地去看望下重癥患者王大錘。

接下來(lái)，開始把微信的元素細(xì)化來(lái)分析特性和方法。微信標(biāo)題：用何種方法取名

之前在網(wǎng)絡(luò)上看到的總結(jié)，規(guī)律總結(jié)得很好，這個(gè)方法論其實(shí)可以自己收藏然后去做后續(xù)補(bǔ)充，由此可見，一個(gè)好的運(yùn)營(yíng)平時(shí)的積累是必不可少的。

如何體

是有用性的最基本模式?！都夹g(shù)型營(yíng)銷人必看：Airbnb早期是如何用Growth Hack獲得更多用戶的？》《現(xiàn)代營(yíng)銷人進(jìn)階之路：如何從零開始成為營(yíng)銷技術(shù)專家（Marketing Technologist）》，一目了然全文闡述了一個(gè)什么問(wèn)題，讀者從標(biāo)題就會(huì)判斷，是不是自己想要的內(nèi)容？文章的價(jià)值幾何？如何體和既得收益相結(jié)合，會(huì)更加撓到受眾痛點(diǎn)，奶牛Denny有一篇《如何發(fā)郵件請(qǐng)求幫助，并獲得超高回復(fù)率？》，標(biāo)題形式可以模仿。

合集型

6種方法、5個(gè)建議、4個(gè)趨勢(shì)。合集的好處，往往在于它的歸納總結(jié)性強(qiáng)，1篇抵單獨(dú)看5篇。數(shù)字的堆積也給人沖擊感和飽腹感。如果還有個(gè)好的結(jié)構(gòu)，合集型文章讀起來(lái)更輕松，因?yàn)槲恼卤徊鸱至?，有時(shí)看二級(jí)標(biāo)題就能抓到點(diǎn)。

但你的幾個(gè)方法趨勢(shì)確實(shí)得有用和給人啟發(fā)。內(nèi)容水，別人被標(biāo)題吸引進(jìn)來(lái)，也會(huì)失望，適得其反。像《Airbnb告訴你如何用雞肋換雞腿：三種分享型經(jīng)濟(jì)的典型案例》這種，就比單獨(dú)介紹一個(gè)Airbnb更豐富。另外，盤點(diǎn)、榜單也是一種討巧的方法，如《“盤點(diǎn)”重磅推薦！來(lái)自Adweek2014Digital,Television,Magazine榜單》。帶負(fù)面詞匯的標(biāo)題

比如：4個(gè)常見錯(cuò)誤、5件你應(yīng)該避免的事。這些負(fù)面詞匯往往讓人警醒，想一探究竟，見不賢而內(nèi)自省，通過(guò)一些錯(cuò)誤的案例來(lái)獲得啟示?！度绻愕暮?jiǎn)歷石沉大海，看看這8個(gè)秘籍》《關(guān)于故宮博物院你所不知道的那些事兒》是不是比《8個(gè)簡(jiǎn)歷制作秘籍》《故宮博物院的那些事兒》更讓你眉頭一皺，想點(diǎn)開文章來(lái)消除此時(shí)的負(fù)面情緒？

加一些修飾詞

修飾詞有兩個(gè)作用：一是讓定義更明確、獨(dú)特；二是增加讀者的情感強(qiáng)度。

我們前段時(shí)間公布了一個(gè)分享案例的新產(chǎn)品，叫HUNT。起初是在SocialBeta內(nèi)部流傳，我們看到優(yōu)質(zhì)的社交網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體和移動(dòng)領(lǐng)域方面的案例，就會(huì)把鏈接加到HUNT上去，方便對(duì)行業(yè)案例動(dòng)態(tài)的監(jiān)測(cè)和互相的信息交換。后來(lái)，越來(lái)越多讀者發(fā)現(xiàn)了這個(gè)產(chǎn)品，就來(lái)詢問(wèn)或者分享案例，我們決定寫一篇正式的文章來(lái)向大家說(shuō)明這個(gè)事。文章標(biāo)題用的是《最好最新的案例庫(kù)都在這里了|Hunt By SocialBeta》，說(shuō)案例庫(kù)，聰明的讀者就知道這是怎么回事了。但我上哪兒不能看案例呢？用“最好最新”來(lái)說(shuō)明這個(gè)案例庫(kù)的特色，你才有一點(diǎn)心動(dòng)吧。

帶有急迫感

“你還沒嘗試過(guò)的”“最新推出的”人人都有探索精神，兼具反擊驗(yàn)證的心理缺口。會(huì)立馬想驗(yàn)證下我到底嘗試過(guò)沒有，最新推出的東西我知道了嗎？而且，讓標(biāo)題充滿急迫感，也是召喚行動(dòng)的一種表示。SocialBeta發(fā)過(guò)一篇《案例：這么有趣的航空安全須知視頻，你看過(guò)嗎？》，你會(huì)不會(huì)想趕快去驗(yàn)證下，這個(gè)視頻自己看過(guò)嗎？真的有趣嗎？如果還不知道怎么用，教你一個(gè)萬(wàn)能模式：動(dòng)詞+所得利益。像姜茶茶有篇文章標(biāo)題《學(xué)會(huì)這些英文單詞，你就可以在廣告圈混了！》。

賦予珍貴資源被讀者獨(dú)家搶占到的感覺

“FaceBook內(nèi)部員工工作指南”“Google程序員薪資探秘”，看到這樣的標(biāo)題，讀者覺得你給的信息，他能得到，別人得不到。而且，獲取這個(gè)獨(dú)有的信息后，讀者會(huì)更愿意作為傳播源，向別人散布知識(shí)。

李靖有一篇影響甚大的文章《“李叫獸”如何寫微信公眾號(hào)文章：文章流暢耐讀的奧秘》，如何寫微信公眾號(hào)文章已經(jīng)夠吸引社會(huì)化營(yíng)銷人了，再加上文章流暢耐讀的利益引誘和奧秘展現(xiàn)，你是否更想點(diǎn)開探秘，然后分享給朋友們？

解釋性標(biāo)題

以前寫過(guò)一篇挺受歡迎的專訪，叫《學(xué)生團(tuán)隊(duì)如何取得35W銷售額：專訪南京大學(xué)歐萊雅義賣團(tuán)隊(duì)Mr.Miss》。專訪、歐萊雅的關(guān)鍵詞賦予了文章獨(dú)特性，也向讀者傳遞價(jià)值和探秘感。再加上數(shù)字和如何體來(lái)補(bǔ)充事實(shí)和知識(shí)性說(shuō)明。

嵌入專業(yè)性詞匯

專業(yè)詞匯能展現(xiàn)文章的專業(yè)價(jià)值，還能吸引到精準(zhǔn)的受眾。年前的時(shí)候，我的小伙伴寫了一篇《資源——HTML5工具篇：10個(gè)營(yíng)銷人也能輕松使用的在線編輯平臺(tái)》，那幾天SocialBeta的微信平臺(tái)上粉絲量暴增，交流中得知，很多都是急切需要制作HTML5的行業(yè)內(nèi)人。

有人擔(dān)心，如果專業(yè)性詞匯太冷太偏，或者過(guò)于晦澀難懂，點(diǎn)擊量都沒有，后期效果還會(huì)有嗎？別擔(dān)心，有些人并不是你的目標(biāo)人群，新銳或高精尖的概念，吸引到1個(gè)專業(yè)優(yōu)質(zhì)受眾，也比2000個(gè)無(wú)關(guān)閱讀量的收益大。我們做過(guò)一份指南《2015年最熱門的職業(yè)：關(guān)于數(shù)據(jù)科學(xué)家的概念、職責(zé)、技能素養(yǎng)和學(xué)習(xí)資源完全手冊(cè)》，當(dāng)時(shí)的閱讀量并不高，但收藏量很大（點(diǎn)開率低，分享率低，但專業(yè)或想學(xué)習(xí)的人會(huì)閱讀和留做資料），之后還有幾位讀者和我們聯(lián)系，有海外名校的市場(chǎng)分析類碩士或PHD，也有從業(yè)多年的數(shù)據(jù)分析師。

善用雙關(guān)語(yǔ)和俏皮話，增加趣味性

雙關(guān)語(yǔ)+網(wǎng)絡(luò)熱詞是種很好的搭配，他們互相彌補(bǔ)新穎創(chuàng)意與過(guò)度流行間的不平衡。像《當(dāng)<權(quán)力的游戲>遭遇“蠢蠢的死法”，連最悲催的“領(lǐng)便當(dāng)”也變得萌萌噠》這種，雖然很隱喻，但巧妙趣味足以讓人消除消耗腦力的不快。還有種方法是善用轉(zhuǎn)折，讓標(biāo)題更有故事情節(jié)和懸念叢生感?！禝nstagram上50位KOL曬同款女裙照片，裙子迅速售罄，但FTC說(shuō)違規(guī)了》，看前面的事實(shí)還以為是賣裙子的水軍軟文呢，但SocialBeta說(shuō)水軍違規(guī)了。

傳遞能簡(jiǎn)單習(xí)得和立馬速成的感覺

人人都很忙，不一定有時(shí)間和意愿去復(fù)雜鉆研。如果像SocialBeta一樣告訴大家《一篇文章讀懂營(yíng)銷本質(zhì)變遷 —從廣告到SDi》《7步教你玩轉(zhuǎn)LOGO設(shè)計(jì)》，你會(huì)不會(huì)信心滿滿，讀這篇文章就立馬get成就？ 福利帖

標(biāo)題表明，讀這篇文章有福利。2種方式，一種是直接打上福利的標(biāo)簽，如《2014禮物榜單—獻(xiàn)給不會(huì)送禮物星人的福利帖?。　贰墩衅父＠叨寺毼粚?chǎng)：新媒體和營(yíng)銷類職位》。還有一種是隱喻，使用“指南”“面面觀”“入門讀物”這些詞，可以這樣組合用《指南——關(guān)于視覺營(yíng)銷利器 Cinemagraph，營(yíng)銷人應(yīng)該知道的概念、案例和最佳實(shí)踐》《春節(jié)充電：36篇社交媒體和數(shù)字營(yíng)銷人薦讀文章（職場(chǎng)篇）》。當(dāng)然，這些文章都可以在SocialBeta的網(wǎng)站搜索到。

代入本地化和渠道特性

試想一下《慶豐小吃是如何做電商的》，杭州人會(huì)有共鳴去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或沒聽過(guò)慶豐小吃的國(guó)外，還會(huì)有人關(guān)注嗎？知名地標(biāo)或者有特色的地點(diǎn)也能帶動(dòng)更大地區(qū)的狂歡，《三里屯從此多了一家價(jià)格很奇葩的酸奶公司》這樣的標(biāo)題吸引到的可不只是三里屯的人。

借熱點(diǎn)東風(fēng)

網(wǎng)上看到一名新媒體營(yíng)銷從業(yè)者說(shuō)“我們之所以追熱點(diǎn)，是為了有一天，可以不追熱點(diǎn)?！?流行是一時(shí)的，我們可以借熱點(diǎn)的東風(fēng)來(lái)造勢(shì)，但你原本的內(nèi)容才是本質(zhì)。插一句，前段時(shí)間《權(quán)利的游戲》第五季播出，Uber紐約立馬推出“鐵王座試乘”服務(wù)，是很好的借熱點(diǎn)營(yíng)銷（Uber未贊助……），同樣，標(biāo)題也可以借熱點(diǎn)來(lái)取，Social君幾天前發(fā)過(guò)的一個(gè)招聘微博，就用了《世界那么大，你哪都別去了，時(shí)趣，要你》，配上創(chuàng)意招聘圖文，獲得了大量有意向的互聯(lián)網(wǎng)重度用戶的求職。

標(biāo)題具體化

當(dāng)你內(nèi)容太多，無(wú)法將所有概念都提取到標(biāo)題里，或者標(biāo)題太泛泛而不動(dòng)人的時(shí)候。就要選取文中的亮點(diǎn)來(lái)制作標(biāo)題了。《除了Toms鞋，你知道還有哪些One for One的品牌？》其實(shí)，講了8個(gè)買一捐一的品牌，但沒看到Toms鞋，很多人是不會(huì)來(lái)看的。還有《會(huì)跳舞的紅綠燈：讓等待的時(shí)光也美麗的6個(gè)創(chuàng)意場(chǎng)景》這種，其實(shí)6個(gè)創(chuàng)意場(chǎng)景都很有亮點(diǎn)，但不能都塞標(biāo)題里去，所以選1個(gè)為代表，讓標(biāo)題具體化。

引導(dǎo)關(guān)注與正文組織

引導(dǎo)關(guān)注

在很多微信訂閱號(hào)的內(nèi)容正開頭部分常常看到有“點(diǎn)擊上方即可關(guān)注”的引導(dǎo)關(guān)注banner，個(gè)人覺得這種方法在最開始的時(shí)候使用還是不錯(cuò)的，但現(xiàn)在大家對(duì)微信都比較熟悉了，加不加不重要，重點(diǎn)還是你的內(nèi)容要足夠吸引人，與其在微信的開頭部分加上引導(dǎo)關(guān)注這樣能凸顯智商的標(biāo)識(shí)不如用一些讓用戶記住的重復(fù)元素代替。

分割線 一般用在正文的尾部，作為正文與微信號(hào)介紹的分割，顏色上分為黑白和彩色，設(shè)計(jì)元素上有純單線條的設(shè)計(jì)，也有線條+文字的設(shè)計(jì)，組合方式很多。總的來(lái)說(shuō)還是要和主基調(diào)符合。

閱讀原文引導(dǎo)

在形式上主要有加粗亮色的處理方式、圖片引導(dǎo)，其實(shí)在設(shè)計(jì)引導(dǎo)的時(shí)候得先搞清楚觸發(fā)用戶去閱讀原文的動(dòng)機(jī)是什么。有一些種類的閱讀原文點(diǎn)擊率是很高的，比如免費(fèi)干貨資源下載外鏈，大部分人并不是真的想要知識(shí)本身，而是對(duì)優(yōu)質(zhì)干貨的占有欲促使他們點(diǎn)擊，然后將資源據(jù)為己有。說(shuō)的有些直白，但卻是事實(shí)。

正文

正文的組織形式主要有直接使用微信的排版+自行組合文字排版+截圖。這種方式比較簡(jiǎn)單，效率高，最典型的就是3W的訂閱號(hào)，綠色的基調(diào)始終如一，還有“一條”的微信公眾賬號(hào)，小Title的設(shè)計(jì)文藝范十足，值得注意的是，這種原生的排版用色不要超過(guò)三個(gè)，以簡(jiǎn)潔為主，長(zhǎng)期堅(jiān)持，添加重復(fù)元素。

使用PS、AI等軟件做長(zhǎng)圖文在這種表現(xiàn)方式上，安妮的長(zhǎng)圖就很有代表性了，這種形式最大的優(yōu)點(diǎn)就是有故事帶入感，圖片沖擊為主，配合適量的文字。但值得注意的是，在微信平臺(tái)上由于打開速度的原因，長(zhǎng)圖不宜過(guò)長(zhǎng)。如：美團(tuán)網(wǎng)最近針對(duì)高考設(shè)計(jì)的一組微信。

GIF動(dòng)圖組合 GIF動(dòng)畫的最大優(yōu)點(diǎn)就是表現(xiàn)力十足，有視覺沖擊感。適合GIF的圖要么就是高大上，要么就是逗逼、搞笑、腦殘、萌萌噠等不正常系列的，這種方法在 “深夜發(fā)媸”公眾號(hào)的內(nèi)容中運(yùn)用最多。缺點(diǎn)：不是在Wi-Fi條件下打開的話，慢得……

PPT式的表達(dá)方式

如果一定要用圖片的方式來(lái)展現(xiàn)的話，PPT是最省時(shí)的一種了，現(xiàn)在MAC用Office 2013就更加方便了，制作完成后直接全部導(dǎo)出為圖片。這種方式運(yùn)用最多的就是“秋葉100”了。

H5系列動(dòng)畫和表單

這個(gè)系列的推送想必大家都很熟悉了，在朋友圈里的轉(zhuǎn)發(fā)量還是很高的，好處多多不再贅述，直接上武器，具體的優(yōu)缺點(diǎn)還是得自己用過(guò)了才知道，大家感興趣的不妨親自去試一試。微信的HTML制作工具差不多都出現(xiàn)在表格中了，其實(shí)掌握1-3個(gè)順手的夠用了，我個(gè)人傾向于用MAKA秀制作。表單工具一般用金數(shù)據(jù)、麥客比較多。

小型游戲

此類游戲大都操作簡(jiǎn)單，互動(dòng)性比較強(qiáng)，能激發(fā)用戶去分享，如測(cè)試類、益智類、答題類，小型的游戲甚至可以用PPT等輕工具就可以實(shí)現(xiàn)了。

微信圖片使用 配圖關(guān)鍵一個(gè)是圖片本身的吸引力，還有就是圖片和文字的搭配，代表微信：伏牛堂，這方面的技巧還是在于平時(shí)的積累，多看，多思考。

推送時(shí)間

這個(gè)時(shí)間段的分配來(lái)自網(wǎng)絡(luò)上的總結(jié)，差不多涵蓋了微信發(fā)送的幾個(gè)重要時(shí)間點(diǎn)，個(gè)人認(rèn)為微信的發(fā)送時(shí)間是和推送的內(nèi)容、微信的定位、目標(biāo)用戶、后臺(tái)數(shù)據(jù)等相關(guān)的，時(shí)間點(diǎn)的選擇需要不斷地用內(nèi)容去試驗(yàn)，得出數(shù)據(jù)結(jié)論，最后用微信運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)結(jié)論確立推送微信的最佳效率時(shí)間。

上班派(7:30-8:00)，代表微信: 愛范兒、改變自己 午餐派(12:00-13:00)，代表微信: 城市畫報(bào) 下班派(17:30-18:30)，代表微信: 餐飲商學(xué)院 晚餐派(20:00-21:30)，代表微信：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

微信用戶運(yùn)營(yíng)

自定義回復(fù)

用戶在完成關(guān)注進(jìn)入到公眾號(hào)后，用戶運(yùn)營(yíng)就開始了，自動(dòng)回復(fù)的內(nèi)容不宜冗長(zhǎng)，由于微信閉環(huán)的特征，所以在語(yǔ)氣上應(yīng)該像朋友之間的問(wèn)候一樣，比如 “你真是太有品位了”“來(lái)了，坐！”當(dāng)然，如果微信的平臺(tái)定位是咨詢類的，就得一開始告訴用戶提供什么樣的服務(wù)。

用戶分組 種子用戶、活躍用戶、潛在用戶，在后臺(tái)用戶管理的時(shí)候可以對(duì)用戶進(jìn)行分組，分組后便于日后可以有針對(duì)性地進(jìn)行運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。微信的傳播渠道主要還是在朋友圈，做好用戶分組中種子用戶的分類可以保證微信的持續(xù)活躍度。比如500的種子用戶，每個(gè)人至少500個(gè)好友，一篇文章如果都被分享，那么到達(dá)率就有可能是500X500，當(dāng)然這里只是理想狀態(tài)?？傊脩舻倪\(yùn)營(yíng)必須得區(qū)別化對(duì)待。

微信群

微信平臺(tái)的調(diào)性自然會(huì)吸引具有同樣氣質(zhì)的一群人，這群人就很可能自然地形成一種圈子，人畢竟是集體動(dòng)物，集體的歸屬感是非常重要的。

朋友圈

對(duì)于種子級(jí)別的用戶互動(dòng)需求更多，大家發(fā)朋友圈無(wú)非就是嘚瑟下吸引一些贊，多多關(guān)注核心用戶的朋友圈，刷刷存在感還是很有必要的。

微信活動(dòng)運(yùn)營(yíng)

微信的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)與要達(dá)到的效果直接相關(guān)，是想拉新、擴(kuò)大知名度還是增加黏性？如果是增加黏性，那么線上和線下結(jié)合的方式為最佳，比如沙龍分享會(huì)啥的。活動(dòng)的形式太多這里就不過(guò)多地舉例了，個(gè)人認(rèn)為提升活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的能力在于平時(shí)的積累和思考。

線上：簽到、刮獎(jiǎng)、紅包、有償投稿、游戲等 線下：沙龍活動(dòng)，禮物派送等

推廣渠道

這里只談及最有效的幾種。

朋友圈：一方面是運(yùn)營(yíng)者本身朋友圈的影響力，另一方面就是用戶的分享了，朋友圈的傳播能力是最高效和有用的，刺激用戶轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的方法，一般有活動(dòng)截圖、積贊、比賽截圖，個(gè)人認(rèn)為最好的還是那種從內(nèi)容上打動(dòng)用戶，達(dá)成用戶方的主動(dòng)分享，有價(jià)值的東西本身就是說(shuō)服力。

官網(wǎng)：這里就涉及網(wǎng)站的SEO/SEM營(yíng)銷了，以后會(huì)專門寫一篇總結(jié)性的關(guān)于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的文章具體說(shuō)明。如果官網(wǎng)的流量很可觀，流量的導(dǎo)入自然不錯(cuò)。

社交媒體：互聯(lián)網(wǎng)的各大媒體是很好的展示平臺(tái)，目標(biāo)用戶通常明確，精準(zhǔn)。

聯(lián)合平臺(tái)：聯(lián)合一些自媒體/氣質(zhì)相似的微信平臺(tái)，互相推送，到達(dá)率親測(cè)不錯(cuò)噢，還有就是加入一些社群，比如WeMedia聯(lián)盟啦，這種有影響力的。

公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析

微信平臺(tái)本身就可以直接進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，但是這樣的數(shù)據(jù)分析仍然需要進(jìn)一步的整理。

每日效果評(píng)估——輸出運(yùn)營(yíng)日?qǐng)?bào) 傳播力度：信息到達(dá)率、每條信息的轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率、閱讀量、新增用戶數(shù)、流失用戶數(shù)；

號(hào)召力：用戶關(guān)注、活動(dòng)參與； 營(yíng)銷力：活動(dòng)參與；

服務(wù)力：用戶投訴率、申請(qǐng)各項(xiàng)服務(wù)的用戶人數(shù)、用戶滿意度、忠誠(chéng)度。

數(shù)據(jù)整理——每周輸出運(yùn)營(yíng)周報(bào)

基礎(chǔ)數(shù)據(jù)：數(shù)量、新增率、流失率、留存率； 社交數(shù)據(jù)：收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、推薦； 商業(yè)數(shù)據(jù)：投訴、廣告需求等。

微信管理工具

推薦自己用過(guò)的一些，冗長(zhǎng)的list除了能調(diào)動(dòng)占有欲外，好像并不實(shí)用。

第三方：魔比寶，沒有認(rèn)證的訂閱號(hào)直接開啟開發(fā)者模式，復(fù)制URL、Token和AppleID，AppSecret到第三方即可。

移動(dòng)端管理APP：新媒體管家

除了這些方法論的總結(jié)，最重要的還是實(shí)戰(zhàn)和平日對(duì)微信素材的總結(jié)、搜集。當(dāng)然筆者也不能光說(shuō)不練假把式了，目前在和小伙伴運(yùn)營(yíng)一些新項(xiàng)目，未來(lái)將會(huì)有更多關(guān)于微信公眾號(hào)的想法，與大家分享。