第一篇：服裝展示設(shè)計(jì)策劃書

女裝展示設(shè)計(jì)策劃書

一、當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。

二、市場分析：

該品牌的服裝的市場定位在25—40歲的都市女人身上，她們是公司精英骨干，外形成熟有魅力，屬于中高等消費(fèi)者。

三、廣告定位：

1、市場定位：以天津、北京、大連三大城市為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以天津、北京為主。

2、商品定位： 時尚、淑女的中高檔次，中價位的女性時裝

3、廣告定位：時尚有個性的淑女風(fēng)情

4、廣告對象定位：年齡在25—40歲的時尚的都市女性。

四、營銷建議：

為了配合消費(fèi)者的購買習(xí)慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。

工作如下開展：

1、對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn)；

2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性；

3、不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動；

五、廣告策略：

1、廣告目的：經(jīng)過今年春夏的廣告攻勢，在天津、北京、大連三地的消費(fèi)者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這三個市場中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。

2、廣告分期：

①引導(dǎo)期： ·主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識和接受；

·展示品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色；

·初步樹立品牌的形象。

②加強(qiáng)期： ·深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場；

·由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。

3、訴求重點(diǎn)： ·時尚的淑女風(fēng)格

·高貴品位的中價產(chǎn)品

4、策略建議：

①、報紙雜志廣告：設(shè)計(jì)一系列的報紙廣告，以供隨時使用（軟性文章和硬性招商廣告）；

②、拍攝并制作一冊高檔次的畫冊；

③、設(shè)計(jì)制作一份精美的加盟手冊；

④、策劃、編寫詳細(xì)的店員培訓(xùn)手冊、產(chǎn)品推廣手冊，并在實(shí)施過程中嚴(yán)格執(zhí)行；⑤、主力辦好1～2個服裝展，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌；⑥、促銷活動： 引導(dǎo)期： ·幾個銷售終端的建立 ·VIP卡的免費(fèi)派送 ·開業(yè)活動 加強(qiáng)期：結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?，?shí)行聯(lián)合促銷、招商會 補(bǔ)充期：在各種節(jié)假日實(shí)行SP活動。以提高商品的知名度。

第二篇：服裝展示設(shè)計(jì)參考書目

《服裝展示設(shè)計(jì)》課程參考書目

1、《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》 原研哉（日）山東人民出版社20092、《行為與認(rèn)知的設(shè)計(jì)—設(shè)計(jì)的人性化》 范圣璽 著

中國電力出版社20093、《服裝商品組合》 徐斌 主編中國紡織出版社 20064、《服裝廣告》徐斌 主編中國紡織出版社 20065、《視覺營銷》楊大筠 主編中國紡織出版社 20036、《商品企劃》楊大筠 主編中國紡織出版社 20037、《展示設(shè)計(jì)》李 遠(yuǎn) 編著中國礦業(yè)大學(xué)出版社 20028、《成功LOGO暢想》王汀 張力平編著廣東人民出版社20019、《版面構(gòu)成》王汀 編著廣東人民出版社2000

第三篇：展示設(shè)計(jì)策劃書

第15屆佛山陶交會參展產(chǎn)品最炫最靚

第一部分 前言

策劃書目的及目標(biāo)的說明

第二部分 市場調(diào)研及分析

一.行業(yè)動態(tài)調(diào)研及分析

1.行業(yè)飽和程度

2.行業(yè)發(fā)展前景

3.國家政策影響

4.行業(yè)技術(shù)及相關(guān)技術(shù)發(fā)展

5.社會環(huán)境

6.其他因素

二.企業(yè)內(nèi)部調(diào)研及分析

1.財(cái)務(wù)狀況，財(cái)務(wù)支出結(jié)構(gòu)

2.企業(yè)生產(chǎn)能力，產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)水平

3.員工能力，待遇，公司對員工的激勵、考核、培訓(xùn)（員工調(diào)查）

4.企業(yè)策劃、銷售、執(zhí)行能力的調(diào)研（員工意見）

5.產(chǎn)品各品項(xiàng)研究：定位、包裝、價格、市場目標(biāo)受眾、競爭優(yōu)勢（員工意見）

三.潛在進(jìn)入者調(diào)研及分析

1.行業(yè)進(jìn)入成本/壁壘。

2.行業(yè)退出成本。

3.進(jìn)入后對本企業(yè)的威脅。

4.對競爭者的威脅。

四.現(xiàn)有競爭者的調(diào)研及分析。

1.財(cái)務(wù)狀況，財(cái)務(wù)支出結(jié)構(gòu)。

2.企業(yè)生產(chǎn)能力，產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)水品。

3.員工能力，待遇，公司對員工的激勵、考核、培訓(xùn)（員工調(diào)查）。

4.企業(yè)策劃、銷售、執(zhí)行能力的調(diào)研（員工意見）。

5.產(chǎn)品各品項(xiàng)研究：定位、包裝、價格、市場目標(biāo)受眾、競爭優(yōu)勢（員工＆顧客意見）。

五.替代品調(diào)研及分析。

1.替代品工藝。

2.消費(fèi)者認(rèn)可程度。

3.發(fā)展態(tài)勢。

六.互補(bǔ)品調(diào)研及分析。

1.是否存在互補(bǔ)品。

2.互補(bǔ)品價格。

3.互補(bǔ)品對產(chǎn)品的要求。

4.互補(bǔ)品發(fā)展趨勢及其未來新要求。

七.原料供應(yīng)商調(diào)研及分析。

1.可供選擇的供應(yīng)者。

2.原材料是否有替代品。

3.供應(yīng)商的討價還價能力。

4.我們對其依賴程度。

5.供應(yīng)商的供應(yīng)能力。

八.中間商調(diào)研及分析。

1.中間商的性質(zhì)：配送商、經(jīng)銷商、代理商（獨(dú)家、總代理…）

2.中間商對我們產(chǎn)品的依賴（關(guān)注）程度（相對數(shù)值）。我們產(chǎn)品占用他資金的比例，給予他的利潤比例…

3.中間商的給予我們產(chǎn)品的支持（絕對數(shù)值）：配送能力、資金實(shí)力、人力…

九.消費(fèi)者調(diào)研及分析。

1.消費(fèi)者背景研究：收入、教育、年齡、性別、家庭組成、種族、工作…

2.消費(fèi)者對產(chǎn)品和競品的認(rèn)知及態(tài)度：質(zhì)量、價值、包裝、型號、品牌聲譽(yù)、品牌形象等及其認(rèn)知差別。

3.消費(fèi)者的使用情況：購買動機(jī)、購買量、何時使用、如何使用等。

4.購買角色。

5.消費(fèi)者對現(xiàn)有營銷活動的評價。對廣告的接受程度、對營業(yè)推廣的理解等

第四篇：展示設(shè)計(jì)策劃書

實(shí)體設(shè)計(jì)策劃書

化妝品展示設(shè)計(jì)的策劃：

一、概論

⑴設(shè)計(jì)目的:一個品牌必須在整體形象上要給人以統(tǒng)一整潔的感覺，標(biāo)簽規(guī)范、醒目，POP廣告、促銷牌擺放突出醒目。榮譽(yù)證書、獎牌如“名牌產(chǎn)品證書”、“質(zhì)量信得過產(chǎn)品證書/獎牌”、“放心示范店”等等，要在展柜有限的位置里盡量展示出來，這些是對一個產(chǎn)品品質(zhì)和信譽(yù)等有效的肯定，能有效解除消費(fèi)者對一個品牌抗拒心理，縮短心理距離。道具、裝修、營業(yè)員的服裝和工號牌的統(tǒng)一是品牌的表現(xiàn)和連鎖店面標(biāo)準(zhǔn)化的要求。

(2)設(shè)計(jì)主題和意義：化妝品店裝修本身就是一鐘藝術(shù)，精美的化妝品店，不僅讓人看起來賞心悅目，而且也能使自己財(cái)源滾滾。外觀是店鋪給人的整體感覺，有時會體現(xiàn)店鋪的檔次，也能體現(xiàn)店鋪的個性。這次的設(shè)計(jì)主要是以清新，明亮為主，以簡單的流線性線條勾畫出一體化得店面，化妝品本身的特點(diǎn)也是追求自然，太復(fù)雜了反而不好。

二、細(xì)節(jié)說明

⑴展柜特點(diǎn):

1：燈光的反射會使整個展廳產(chǎn)生連續(xù)感。展示效果一流。

2：整體效果高檔美觀、充分提升您的產(chǎn)品形象、品牌形象、企業(yè)形象。3：最大限度的展示您的產(chǎn)品，突出產(chǎn)品的高檔，精致。

4：展柜形狀沒有固定標(biāo)準(zhǔn)，可根據(jù)商品需求及店面位置來設(shè)計(jì)成型，可做標(biāo)準(zhǔn)形狀展柜或異型展柜。

5：由環(huán)保型木板材料，用特制的防火板加上各種裝飾材料及玻璃拼制而成。

（2）實(shí)體店面的體積：300-400平米

三、設(shè)計(jì)制作流程

（1）市場調(diào)研

（2）畫草圖

（3）畫效果圖

（4）確定方案建模展示

（5）最終以ppt形式匯總

班級：08造型本一姓名：柯玲玲學(xué)號：08204013322

第五篇：服裝展示設(shè)計(jì)策劃方案

服裝展示設(shè)計(jì)策劃方案

一、活動主題:華夏民族夏日服裝展示設(shè)計(jì)活動

二、活動目的:

1、通過該活動進(jìn)一部激發(fā)民族創(chuàng)新意識,響應(yīng)國家’’建設(shè)創(chuàng)新型國家”的號召.2、推動我國服裝業(yè)自主創(chuàng)新意識的形成與發(fā)展,增強(qiáng)我國服裝的自主設(shè)計(jì)能力,宣傳并打造我國品牌服裝,轉(zhuǎn)變我國服裝業(yè)的增長方式.3、繼承并發(fā)展我國的服裝文化,推動我國民族文化的振興.4、豐富校園文化活動,為海大學(xué)生創(chuàng)造一個鍛煉自我能力展現(xiàn)自我才能的平臺.5、打造中華民族企業(yè)××××公司的品牌形象，讓××集團(tuán)公司早日走向世界。

6、鍛煉公關(guān)六組學(xué)生的公關(guān)交際、公關(guān)策劃、公關(guān)組織能力,增強(qiáng)六組這個組織的名譽(yù)度與美譽(yù)度,為六組學(xué)生的發(fā)展創(chuàng)造一個優(yōu)越的環(huán)境.三、活動時間:

1、初步準(zhǔn)備階段:9月10日—9月30日

2、正式進(jìn)行階段:10月2日—10月4日

3、活動閉幕階段:10月5日

四、活動地點(diǎn):××大學(xué)第一田勁場

五、活動組織單位:公關(guān)六組

××集團(tuán)公司××分公司

六、活動協(xié)辦單位:××市電視臺，××大學(xué)藝術(shù)學(xué)院,××大學(xué)記者站,××大學(xué)形象與禮儀協(xié)會。

七、初步準(zhǔn)備階段：

1、時間: 9月10日—9月30日

2、組織人員安排:

江姍:項(xiàng)目經(jīng)理,作為此次活動總負(fù)責(zé)人,領(lǐng)導(dǎo)全局,安排主要工作,協(xié)調(diào)人際 系, 并與李強(qiáng)主管商議確定評委人選.袁超:負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)安排,編寫財(cái)務(wù)預(yù)算

鄧梅君:負(fù)責(zé)參與設(shè)計(jì)同學(xué)的報名,作品的收集，以及聯(lián)系××集團(tuán)公司××分公司設(shè)計(jì)部制作參展學(xué)生的設(shè)計(jì)方案,。

文思：負(fù)責(zé)聯(lián)系××市電視臺××大學(xué)記者站，做好活動各方面的宣傳工作。劉曉琴：負(fù)責(zé)活動所需物品的準(zhǔn)備,做好活動期間的后勤工作,最后進(jìn)行參賽作品的成績匯總.蕭譍銘：負(fù)責(zé)聯(lián)系××大學(xué)藝術(shù)學(xué)院與××大學(xué)形象與禮儀協(xié)會，做好活動期間各項(xiàng)節(jié)目的設(shè)計(jì)、準(zhǔn)備與排練。

袁博：負(fù)責(zé)活動期間會場的設(shè)計(jì)與布置工作，購買相關(guān)獎品與道具。王文龍：主持活動正式進(jìn)行階段各項(xiàng)工作，協(xié)調(diào)好各方面的工作。

李強(qiáng)主管: ××集團(tuán)公司××分公司此次活動籌備工作負(fù)責(zé)人,選擇公司的參展服裝作品,聯(lián)系一些民族服裝企業(yè)代表等工作.3、報名安排：電話報名

手機(jī)報名—***

固定報名地點(diǎn)—××大學(xué)大學(xué)形象與禮儀協(xié)會辦公室，××大學(xué)藝術(shù)學(xué)院學(xué)生會辦公室

4、報名時間：9月10日—9月20日

5、宣傳準(zhǔn)備：首先由××電視臺以廣告的形式將此次活動向社會各界宣傳，吸

引服裝企業(yè)界的注意力，讓服裝廠商派代表參展;讓民族文化界知名人事也參與此次活動中來,并為此次活動寫些有關(guān)文章進(jìn)行宣傳,讓公眾進(jìn)一步了解此次活動的重要意義.其次,由××大學(xué)記者站在?？闲笊蠈懳恼略谛?nèi)進(jìn)行宣傳,并以廣播的形式向全校師生公布相關(guān)流程;最后,以海報通知的形式進(jìn)行介紹本次活動的參與方法以及重要意義.6、活動道具準(zhǔn)備:由袁超與劉曉琴負(fù)責(zé)準(zhǔn)備相關(guān)演員化裝品衣服,聯(lián)系舞臺搭建商與音響租用等商家,以及購買其他所需物品.八、活動正式進(jìn)行階段:

1、時間: 10月2日—10月4日

2、初期:A布置會場安排節(jié)目: 10月2日上午,由張主管與袁博以及舞臺搭建商布置會場, 蕭譍銘帶領(lǐng)××大學(xué)藝術(shù)學(xué)院與××大學(xué)形象與禮儀協(xié)會的演員做好化裝與簡單預(yù)演

3、設(shè)立場地前臺接待<由形象與禮儀協(xié)會派會員擔(dān)任.>

⑴負(fù)責(zé)參展企業(yè)報到登記 與參賽學(xué)生的貴賓入做

⑵根據(jù)參展報名情況落實(shí)參展證的派發(fā)和展品進(jìn)入場地確認(rèn)

⑷進(jìn)行一些有關(guān)××集團(tuán)公司××分公司的咨詢活動，介紹展場的大體安排情況

4、由張主管親自安排本公司以及參賽作品的場地以及派業(yè)務(wù)人員進(jìn)行作品介紹.5、活動開幕式:首先由××集團(tuán)公司××分公司總經(jīng)理發(fā)表講話.然后由主持人介紹此次活動重要佳賓與參賽人員.6、王文龍與節(jié)目主持人共同安排節(jié)目的各項(xiàng)工作,其余工作按事前安排有序進(jìn)行.7、由劉曉琴對評委的評議與打分進(jìn)行匯總,選出各等級獎的得主.8、由文思主持電視臺記者做好相關(guān)拍攝工作.9、由××集團(tuán)公司××分公司的相關(guān)人員登記其他企業(yè)代表對其評價較高的參賽作品進(jìn)行連接登記,在活動結(jié)束后進(jìn)行合作談判,使得參賽人員的作品可以服務(wù)社會,獲得專利.九、活動閉幕:1由與會重要佳賓以及活動負(fù)責(zé)人為獲獎佳賓頒獎.2由××大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長發(fā)表重要講話,并闡述此次活動的評價與意義.3晚會以我國傳統(tǒng)音樂結(jié)束.4最后由組織人員有次序的安排到場人員的退場.十、預(yù)算:

(一)主會場租金 :2000

(二)會場氣氛布置:2000

(三)設(shè)備租用:

投影儀 有線話筒 無線話筒 桌椅 音響2500

(四)舞臺搭建商: 3000

(五)廣告宣傳:

電視臺 3000 同聲傳譯設(shè)備500 會議資料300

紀(jì)念品獎品 1500 會場禮儀 300 代表證 300

廣告牌 200 文件包300

(六)、交通通訊、聯(lián)絡(luò)電話費(fèi):500

(八)、員工勞務(wù)費(fèi)以及藝術(shù)學(xué)院演員報酬: 5000

(九)、辦公費(fèi)用:1000

(十)、不可預(yù)見費(fèi)用:3000

(十一)、根據(jù)會議策劃需要的其它的費(fèi)用（另議）

總計(jì)花費(fèi)估計(jì):30000

××集團(tuán)公司××分公司贊助費(fèi):40000

節(jié)余:10000

十二、可行性評估:

1、贊助此次活動能樹立××集團(tuán)公司的良好形象,為××集團(tuán)公司的發(fā)展創(chuàng)造一個良好的社會環(huán)境,最為重要的是,學(xué)生的服裝設(shè)計(jì)很可能為××集團(tuán)公司打造一個個新的品牌,提升××的自主設(shè)計(jì)能力,增強(qiáng)××在國內(nèi)甚至國外的影響力.而贊助此次活動只要40000元,對××如此大的企業(yè)來說,只是一筆小數(shù)目.2、此次活動目的在于激發(fā)民族創(chuàng)新意識,響應(yīng)國家’’建設(shè)創(chuàng)新型國家”的號召,因此它會得到社會各界的積極響應(yīng)..3、此次活動為海大學(xué)生創(chuàng)造一個鍛煉自我能力展現(xiàn)自我才能的平臺,學(xué)生的作品還有機(jī)會獲得企業(yè)生產(chǎn),獲得豐厚的專利報酬,因此有這方面愛好的學(xué)生也會積極報名參加..4、公關(guān)六組組員之間關(guān)系好,組員團(tuán)結(jié), 而且個人才能也比較出眾,因此有能力組織此次活動。