第一篇：波司登服裝品牌分析報(bào)告[本站推薦]

波司登

品牌理念

宣傳語(yǔ)：“世界因你而美麗”

消費(fèi)者年齡層：主要集中在26-45歲。

波司登的美麗宣言充滿自信和關(guān)懷，蘊(yùn)藏著一種專注進(jìn)取的內(nèi)在力量；美麗不只是流露于外表，而是具有豐富的底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，內(nèi)涵來(lái)源于不懈的追求、豐富的體驗(yàn)和積累，集經(jīng)典與傳統(tǒng)，創(chuàng)新與時(shí)尚于一身；而這正是波司登品牌的魅力所在；波司登產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的不單是時(shí)尚美麗的外表，更有創(chuàng)新科技和環(huán)保自然所帶來(lái)的現(xiàn)代化的品位體驗(yàn)。

品牌前景

波司登集團(tuán)是中國(guó)領(lǐng)先的品牌羽絨服公司，它占有的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先于最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。波司登主要從事自有羽絨服品牌組合的開(kāi)發(fā)和管理，包括產(chǎn)品的研究、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、原材料采購(gòu)、外包生產(chǎn)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售。

核心品牌是“波司登”、“雪中飛”和“康博”，而其他品牌有“冰潔”、“雙羽”和“上羽”。其中：“波司登”、“雪中飛”均榮獲中國(guó)“馳名商標(biāo)”稱號(hào)、“波司登”、“雪中飛”、“康博”均被評(píng)為中國(guó)“名牌產(chǎn)品”。

波司登品牌被世界生產(chǎn)力科學(xué)聯(lián)盟、中國(guó)生產(chǎn)力學(xué)會(huì)及世界生產(chǎn)力大會(huì)評(píng)選為2006全球市場(chǎng)的中國(guó)十大年度品牌之一。2007年波司登被品牌聯(lián)盟評(píng)為中國(guó)25大品牌，并且是各行業(yè)中唯一連續(xù)兩年獲此獎(jiǎng)的服裝品牌。除“波司登”外，其他品牌變非常成功。根據(jù)中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，以2006年的銷(xiāo)量計(jì)，“雪中飛”和“康博”在中國(guó)羽絨服以品牌中分別排名第二及第七。

集中發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)，希望利用穩(wěn)固的領(lǐng)先市場(chǎng)地位，有效管理供應(yīng)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)，發(fā)揮它們的最佳效能，從而使集團(tuán)可根據(jù)市場(chǎng)需要的變化，快速推出更能滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，并通過(guò)寵大的零售分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)確保產(chǎn)品及時(shí)交付客戶。

在三十年輝煌業(yè)績(jī)基礎(chǔ)上，集團(tuán)將進(jìn)一步發(fā)揮她的品牌細(xì)分，品牌忠誠(chéng)度和聲譽(yù)，加強(qiáng)集團(tuán)的零售分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)集團(tuán)的產(chǎn)品研究，設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)能力，以及供應(yīng)鏈的管理能力，并開(kāi)拓俄羅斯，加拿大和美國(guó)等海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，并將集團(tuán)的業(yè)務(wù)分為多個(gè)生產(chǎn)線。在不遠(yuǎn)的將來(lái)，集團(tuán)相信公司將成為一家具有輻射全球市場(chǎng)的跨國(guó)公司，在創(chuàng)世界名牌的重任上，集團(tuán)將留下更加燦爛的歷史篇章。

品牌文化

使 命：讓人們的生活更精彩；

愿 景：創(chuàng)百年品牌，樹(shù)百年企業(yè)；

精 神：追求卓越，自強(qiáng)不息；

核心價(jià)值觀：團(tuán)隊(duì)、忠誠(chéng)、誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、責(zé)任。

做人的準(zhǔn)則：誠(chéng)實(shí)守信，清正廉潔，互敬互愛(ài)，公平公正，嚴(yán)于律己；

做事的準(zhǔn)則：謙虛好學(xué)，與時(shí)俱進(jìn)，高效務(wù)實(shí)，敬業(yè)拼搏，持續(xù)改進(jìn)。

第二篇：Playboy服裝品牌分析報(bào)告

Playboy

1953年創(chuàng)立于美國(guó)伊利諾斯州的世界著名品牌“花花公子”強(qiáng)調(diào)將現(xiàn)代時(shí)尚與傳統(tǒng)經(jīng)典相結(jié)合.洋溢著花花公子企業(yè)國(guó)際有限公司及濃濃的紳士休閑味道，令人賞心悅目，風(fēng)靡全球。“花花公子”服飾系列品牌由美國(guó)花花公子企業(yè)國(guó)際有限公司創(chuàng)始人休·赫夫納一手主導(dǎo)推出。

美國(guó)“花花公子”品牌從1953年誕生之初的高端品牌，逐漸走向了親民化路線，上至名流、政要，下至普通消費(fèi)者，每個(gè)人心中都有一個(gè)“花花公子”，它成為了全球最受歡迎的品牌之一。

1973年，“花花公子”品牌經(jīng)過(guò)高速發(fā)展之后，定位不清晰的問(wèn)題逐漸凸現(xiàn)出來(lái)，高端客戶不斷流失。為了滿足高端消費(fèi)者的需求，創(chuàng)始人休·赫夫納又在“花花公子”品牌的基礎(chǔ)上孕育出了尊貴系列——“VIP花花公子”和“花花公子GOLF”系列，以時(shí)尚的款式、精選的面料和頂級(jí)的做工享譽(yù)歐美市場(chǎng)。正是這份創(chuàng)意精神加上對(duì)享受品質(zhì)生活的獨(dú)到理解，成就“美國(guó)花花公子”、輝煌的今天和充滿想象的明天。

文化與定位

瀟灑、自然、和諧、簡(jiǎn)約、休閑、浪漫

2010年，“花花公子”服飾系列正式進(jìn)入中國(guó)，把東方的含蓄、典雅和美國(guó)的自由、奔放的風(fēng)格，以簡(jiǎn)約而富有創(chuàng)意的手法和諧地融為一體。數(shù)年來(lái)，“花花公子”一直以時(shí)尚的款式、精選的面料、合體的版型、精湛的做工、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、合理的價(jià)位享譽(yù)中國(guó)男裝市場(chǎng)?，F(xiàn)在“花花公子”旗下有服裝、皮具、皮鞋等全系列。

“花花公子”系列服飾，瀟灑、自然，和諧、簡(jiǎn)約，盡顯成功者的風(fēng)范。懷著對(duì)成功的執(zhí)著、對(duì)時(shí)尚潮流的敏銳觸覺(jué)，“花花公子”服飾一直保持著對(duì)高質(zhì)量、高檔次、高品味的追求，緊緊抓住國(guó)際流行時(shí)尚的鋒芒，創(chuàng)造出充滿個(gè)性魅力的男士服飾系列．成為成熟、自信，手懂得享受生活的成功男士裝扮形象的完美選擇。

穿梭在繁華鼎盛的都市，漫步在遼闊蔚藍(lán)的海邊，相約“花花公子”您將充分享受到現(xiàn)代休閑生活的愜意與美好

第三篇：GXG服裝品牌分析報(bào)告

GXG

品牌內(nèi)涵

GXG具有法國(guó)設(shè)計(jì)風(fēng)格Gill和Green的年輕時(shí)尚男性品牌。Green是設(shè)計(jì)風(fēng)格中主創(chuàng)都市街頭假日休閑風(fēng)格系列。Green的產(chǎn)品崇尚自由、創(chuàng)新、隨意的潮流風(fēng)格，在產(chǎn)品中較多的應(yīng)用剪裁、紐扣、拉鏈等方法讓產(chǎn)品體現(xiàn)的時(shí)尚而不張揚(yáng)，流行而不類同。

Gill是GXG品牌中另一條重要的產(chǎn)品風(fēng)格：都市商旅系列。他崇尚永恒和經(jīng)典的大氣主流風(fēng)格，在產(chǎn)品中較多應(yīng)用一些流行的面料和時(shí)尚的工藝來(lái)演義男裝中經(jīng)典的款式。體現(xiàn)大氣而不老氣簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。重要的是兩位兄弟設(shè)計(jì)師在系列的組合上堅(jiān)持以目前最為流行的Mix（混搭）為主線來(lái)貫穿整個(gè)品牌風(fēng)格。

GXG男裝從穿著上也體現(xiàn)雙G風(fēng)格，即Gill Mix Green；把都市Office一族的具有紳士氣質(zhì)的男士通過(guò)GXG的兩大系列：都市街頭假日和都市商旅相互穿插搭配穿著把這些年輕的紳士們打扮的像明星一樣時(shí)尚、自信和耀眼。

市場(chǎng)定位

接受時(shí)尚文化，25—35歲都市中向往和擁有高品味和高品質(zhì)的年輕人。他們對(duì)于生活的態(tài)度是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，?duì)待細(xì)節(jié)是認(rèn)真的，對(duì)待承諾是恪守的，他們關(guān)注世界動(dòng)向，勇于接受挑戰(zhàn)，是各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的精英，并熱衷于追求國(guó)際化、都市化的精英形象。他們視GXG品牌為存在已久的傳統(tǒng)及保守的形象的積極轉(zhuǎn)變。

品牌發(fā)展

亞洲市場(chǎng)是GXG品牌全球化的重要部分，在日本的東京、大阪等城市一直有Gill品牌的經(jīng)銷(xiāo)在經(jīng)營(yíng)。在2006年1月份的香港時(shí)裝周上，GXG的亞洲完整閃亮登場(chǎng)引起時(shí)尚服裝界的轟動(dòng)，這是GXG第一次和亞洲市場(chǎng)的親密接觸。

2006年10月，GXG公司與銀博瑆（香港）投資有限公司，經(jīng)過(guò)幾年的外貿(mào)合作上建立起良好的商業(yè)信譽(yù)，最終就GXG中國(guó)區(qū)營(yíng)運(yùn)權(quán)授權(quán)與銀博瑆（香港）投資有限公司。寧波合和杰斯卡是銀博瑆（香港）投資有限公司專為引進(jìn)GXG品牌而注冊(cè)的國(guó)內(nèi)管理公司。2007年秋冬作為合和集團(tuán)和GXG合作的第一季雙方達(dá)成營(yíng)運(yùn)推廣一致。要求并通過(guò)在國(guó)內(nèi)幾大主力市場(chǎng)開(kāi)設(shè)自營(yíng)形象店鋪，國(guó)內(nèi)二三級(jí)市場(chǎng)以攜手加盟商共同發(fā)展。計(jì)劃至08年開(kāi)店80家以上。GXG法國(guó)公司負(fù)責(zé)提供70%以上樣衣設(shè)計(jì)和面輔料及流行咨詢。2011年中國(guó)市場(chǎng)GXG已經(jīng)開(kāi)店600多家，GXG在中國(guó)市場(chǎng)僅用近5年的時(shí)間就有了這么大的市場(chǎng)?？梢?jiàn)GXG在中國(guó)還是很受都市男人親昧的。

第四篇：服裝品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

服裝品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

專業(yè)：服裝設(shè)計(jì)

班級(jí)：服設(shè)N112

學(xué)號(hào)：201145989201

姓名：吳慧香 導(dǎo)師：吳詠蔚

一、調(diào)研計(jì)劃

調(diào)研方案 調(diào)研地點(diǎn) 調(diào)研時(shí)間

二、品牌調(diào)研（15~20個(gè)品牌）

品牌介紹 目標(biāo)消費(fèi)群 風(fēng)格形象 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 品牌分析

三、調(diào)研結(jié)論（800~1000字）

一、調(diào)研計(jì)劃: 為了更好的了解上海的服飾類型，讓我們對(duì)時(shí)裝有更深入的了解，還有了解裝的風(fēng)格，價(jià)格，面輔料等等。培養(yǎng)我們的審美。調(diào)研方案: 本次調(diào)研的目的就是讓我們對(duì)市場(chǎng)品牌有所了解，讓我們可以了解到與我們平時(shí)不一樣的東西，對(duì)知名品牌清楚。本次我們采用的形式是自由了解服裝，通過(guò)觀察來(lái)了解服裝的特點(diǎn)，風(fēng)格。調(diào)研地點(diǎn): 上海恒隆廣場(chǎng)、富泰中信廣場(chǎng)、梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹廣場(chǎng) 調(diào)研時(shí)間: 2013年06月27日

二、品牌調(diào)研（15~20個(gè)品牌）

1、ARMANI 阿瑪尼

品牌介紹：?jiǎn)讨巍ぐ斈岈F(xiàn)在已是在美國(guó)銷(xiāo)量最大的歐洲設(shè)計(jì)師品牌，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。目標(biāo)消費(fèi)群：男性

風(fēng)格形象：阿瑪尼的產(chǎn)品時(shí)尚、高貴、精致、中性化，充分展現(xiàn)了都市人簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅、自信的個(gè)性。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：男裝

品牌分析：阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國(guó)際潮流，創(chuàng)造出富有審美3

情趣的男裝、女裝；同時(shí)以使用新型面料及優(yōu)良制作它們既不潮流亦非傳統(tǒng)，而是二者之間很好的結(jié)合他的系列品牌都定位在柔和、非結(jié)構(gòu)性款式，玩弄一些層次及色彩，經(jīng)常調(diào)整比例。

2、GIVENCHY紀(jì)梵希

品牌介紹：Givenchy，來(lái)自法國(guó)的時(shí)裝品牌。中國(guó)大陸譯名紀(jì)梵希。紀(jì)梵希最初以香水為其主要產(chǎn)品，后開(kāi)始涉足護(hù)膚及彩妝事業(yè)。

目標(biāo)消費(fèi)群：25—35歲之間

風(fēng)格形象：古典、優(yōu)雅，愉悅、Givenchy 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)裝、體育用品、牛仔裝 品牌分析：經(jīng)典、高雅、時(shí)髦，時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、女性化 品牌介紹：Givenchy是極具英國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌，其多層次的產(chǎn)品系列滿足了不同年齡和性別消費(fèi)者需求。3、Burberry柏帛麗 強(qiáng)調(diào)英國(guó)傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì)。目標(biāo)消費(fèi)群：28---45歲消費(fèi)群 風(fēng)格形象：傳統(tǒng)，精謹(jǐn)，英倫風(fēng)格 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：女裝，男裝，童裝

品牌分析：是具有濃厚英倫文化的著名品牌，成為奢華、品質(zhì)、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞，該品牌不斷與時(shí)俱進(jìn)，在充滿現(xiàn)代感和崇尚真我表達(dá)的同時(shí)，又承襲了最初的價(jià)值理念。

4、EP雅瑩

品牌介紹：EP雅瑩，優(yōu)雅時(shí)尚的女裝品牌，倡導(dǎo)活力優(yōu)雅、從容智慧的生活理念，以經(jīng)典雅致的設(shè)計(jì)風(fēng)格，引導(dǎo)女性追求更高品質(zhì)的生活方式。產(chǎn)品以高級(jí)系列（ELEGANT.PROSPER）、EP、EP.Jeans、EP Accessories 四大系列，十大產(chǎn)品線，打造女性的高端優(yōu)雅時(shí)尚。

目標(biāo)消費(fèi)群：28----45歲消費(fèi)群 風(fēng)格形象：優(yōu)雅時(shí)尚、經(jīng)典雅致 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：女裝

品牌分析：EP雅瑩作為中國(guó)高端成熟女裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌，致力于塑造親民、奢侈的時(shí)尚品牌，引領(lǐng)時(shí)尚、優(yōu)雅的生活方式，傳遞平衡·愛(ài)·幸福的價(jià)值主張，結(jié)合國(guó)際流行趨勢(shì)及現(xiàn)代中國(guó)時(shí)尚元素，提供優(yōu)雅、時(shí)尚、高品質(zhì)的全系列服裝，滿足都市女性多重生活形態(tài)的著裝需求。

5、MAX MARA 品牌介紹：意大利品牌MaxMara 的誕生始于1951年，1951年，Achille Maramotti在家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)第一間MaxMara，推出第一個(gè)時(shí)裝系列：一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝，現(xiàn)在MaxMara集團(tuán)共有二十三個(gè)品牌系列，1983年，MaxMara開(kāi)始推行特許經(jīng)營(yíng)店，集團(tuán)銷(xiāo)售網(wǎng)幾乎已涵蓋整個(gè)意大利市場(chǎng)。目標(biāo)消費(fèi)群：年輕女性

風(fēng)格形象：講求簡(jiǎn)潔線條和剪裁 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：職業(yè)裝、婚紗

品牌分析：Max Mara為意大利帶來(lái)名師設(shè)計(jì)的成衣，以能設(shè)計(jì)適合所有女士的衣飾、抗拒時(shí)裝界的短暫潮流見(jiàn)稱，但總是充滿時(shí)代感。

6、迪奧

品牌介紹：Dior是一個(gè)著名法國(guó)時(shí)尚消費(fèi)品牌。Dior公司主要經(jīng)營(yíng)女裝、男裝、首飾、香水、化妝品等高檔消費(fèi)品。目標(biāo)消費(fèi)群：25-45歲都市女性

風(fēng)格形象：迪奧的設(shè)計(jì)，重點(diǎn)在于讓服裝的女性造型線條而非色彩，強(qiáng)調(diào)女性凸凹有致，形體柔美的曲線，在迪奧的設(shè)計(jì)中女性獨(dú)特的魅力被淋漓盡致地體現(xiàn)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：女裝、男裝

品牌分析：此品牌的品牌特點(diǎn)是優(yōu)雅，華麗，當(dāng)今的人們并不缺服裝穿，現(xiàn)在真是一個(gè)享受的社會(huì)，人們?nèi)找嫦蚴孢m，美觀等方向發(fā)展，此服裝品牌正適應(yīng)了此特點(diǎn)，他強(qiáng)調(diào)了服裝的完美的線條。

7、范思哲

品牌介紹：來(lái)自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)尚帝國(guó)，代表著一個(gè)品牌家族，范思哲的時(shí)尚產(chǎn)品滲透了生活的每個(gè)領(lǐng)域，其鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格，獨(dú)特的美感，極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球。目標(biāo)消費(fèi)群：高端消費(fèi)群

風(fēng)格形象：夸張，性感，流露對(duì)夢(mèng)想的寫(xiě)意。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：女裝系列、男裝系列、男士手表、女士手表、香水、眼鏡、絲巾、領(lǐng)帶、內(nèi)衣、包袋、皮件、床單、臺(tái)布、瓷器、玻璃器皿、羽絨制品、手機(jī)、家具產(chǎn)品、酒店等。

品牌分析：范思哲的設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的象征。其中魅力獨(dú)具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時(shí)期特色的華麗的具有豐富想象力的款式，它們性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現(xiàn)實(shí)的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當(dāng)?shù)仫@示體型。

8、SJSJ 品牌介紹：華麗而性感的風(fēng)格通過(guò)SJSJ的全新演繹體現(xiàn)別致的流行款式。專為上流社會(huì)設(shè)計(jì)的感性表現(xiàn)得年輕而充滿動(dòng)力，通過(guò)壓條法表現(xiàn)出新的奢華的休閑裝。

精致的細(xì)節(jié)與古典華麗的剪裁全新演繹為更加時(shí)髦的女性美，又將富含深度的高檔感詮釋為現(xiàn)代年輕的面貌。目標(biāo)消費(fèi)人群：年輕女性

風(fēng)格形象：年輕，時(shí)尚，奢華，活力 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：休閑裝

品牌分析：品牌的設(shè)計(jì)師用一種自然的全新的線條美，進(jìn)一步的詮釋最新的干凈、簡(jiǎn)潔的潮流.；把60年代靈動(dòng)的城市感覺(jué)與富含節(jié)制感的線條結(jié)合在一起，再加上充滿現(xiàn)代感的細(xì)節(jié)表現(xiàn)出了年輕、休閑的時(shí)尚新感覺(jué)。華麗而性感的風(fēng)格通過(guò)SJSJ的全新演繹體現(xiàn)更獨(dú)特的流行款式。將青春動(dòng)感、華麗的印花與溫柔性7

感的款式相融合，從而體現(xiàn)高雅的感覺(jué)。

9、MURUA 品牌介紹：MURUA品牌是日本知名服裝公司MARK-STYLER旗下的品牌之一，于2006年由荻原桃子（momoko ogihara）創(chuàng)立。設(shè)計(jì)師MOMOKO以其個(gè)性鮮明的設(shè)計(jì)理念大膽的展現(xiàn)了內(nèi)在堅(jiān)強(qiáng)的女孩，也渴望嘗試可愛(ài)的服飾。目標(biāo)消費(fèi)群：年輕女性

風(fēng)格形象：Murua為了讓貪婪地迷戀美的女人心得到滿足，竭力打造最具流行度的服飾單品與最具存在感的搭配飾品，創(chuàng)造出10年后也不會(huì)褪色的成熟女性形象才是MURUA所追求的。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：女裝

品牌分析:不論是春夏還是秋冬，都會(huì)看到黑色等深色系的商品，而這也成為 Murua這個(gè)品牌的獨(dú)特形象。如此的象征性的元素，增添了品牌的個(gè)性，也為 Murua帶來(lái)現(xiàn)代時(shí)尚的感覺(jué)，不僅重現(xiàn)昔日年代的朋克風(fēng)范，童稚的無(wú)邪天真也讓人感覺(jué)親近，每一款都是衣柜中不可或缺的單品。在酷感十足的設(shè)計(jì)中，仍不忘記添加展現(xiàn)女性魅力的元素，塑造令眾人注目的魅惑女子。

10、LULU ALWAYS 品牌介紹：LULUALWAYS起源于法國(guó)，在中國(guó)大陸市場(chǎng)六年來(lái)，受到了追求時(shí)髦的消費(fèi)者的信任和愛(ài)戴，而法國(guó)LMLULU公司所提供的一切源于巴黎的時(shí)尚感覺(jué)和最潮流的氣息也讓“LULUALWAYS 我愛(ài)露露”走在了時(shí)尚的尖端。

目標(biāo)消費(fèi)群：年輕的女性

風(fēng)格形象：LULUALWAYS擁有深度優(yōu)雅、唯美特色的法國(guó)歐洲浪漫美。也更加女人更加時(shí)尚。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：女裝

品牌分析：LULUALWAYS讓每一位穿著的女性不由自主地散發(fā)特有的魅力，無(wú)論是白天還是夜晚，無(wú)論是party還是offce，都令人眼前一亮，其以驚艷萬(wàn)分同時(shí)加上略帶性感的風(fēng)格使女性都可以充分展示自己的身份和品味。

11、PAL ZILERI 品牌介紹：PAL ZILERI是歐洲最高檔的男裝成衣品牌之一，也是意大利男裝的典范。其設(shè)計(jì)視典雅為依歸，以深厚的傳統(tǒng)揉合不斷更新的時(shí)尚風(fēng)格及獨(dú)特選料，加上精巧的傳統(tǒng)工藝，設(shè)計(jì)出一系列最能配合不同場(chǎng)合的服飾造型，從正式的工作場(chǎng)合，到莊嚴(yán)的儀式，以至工余閑暇，Pal Zileri的服飾都能展現(xiàn)恰如其分的優(yōu)雅。

目標(biāo)消費(fèi)群:高端男性消費(fèi)群 風(fēng)格形象：優(yōu)雅

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：眼鏡、西服、禮服、大衣、高檔休閑服、筆、傘、皮帶、箱包、領(lǐng)帶、香水、手表?

品牌分析：優(yōu)雅的理想演繹，于各種場(chǎng)合皆配搭得宜，無(wú)論是大型宴會(huì)、專業(yè)崗位，或是摯愛(ài)共度的悠閑時(shí)光，都能夠?qū)⒛行缘?

爾雅內(nèi)涵心情散發(fā)。

Pal Zileri深信品味就是時(shí)尚潮流。穿上一套精心挑選的Pal Zileri西服，讓你傲視同群，以十足信心，迎接生活中各項(xiàng)挑戰(zhàn)。Pal Zileri以豐富的材質(zhì)及設(shè)計(jì)見(jiàn)稱,是現(xiàn)代男士的至佳選擇。

12、BEAMS 品牌介紹：于一九七六年創(chuàng)立的Beams，至今已有三十多年歷史，其作品一直帶領(lǐng)及影響日本的時(shí)裝潮流界。至于以可愛(ài)少女服為主打的旗下品牌BEAMS BOY，則于一九九八年四月于東京涉谷開(kāi)設(shè)第一間獨(dú)立專門(mén)店，現(xiàn)于日本共有二十四個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)。目標(biāo)消費(fèi)群：男性、女性、兒童 風(fēng)格形象：簡(jiǎn)約及刺激

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：男裝、女裝、童裝、男女飾品、背包提袋、鞋履、腕表、家居飾品與文具、唱片，甚至家具、禮品玩具等。品牌分析: Beams的創(chuàng)作使命，不只是單單的一件服飾，而是藉其作品去反映潮流文化。除了強(qiáng)調(diào)本身的質(zhì)素外，其作品更成為影響未來(lái)的一部分，因Beams不斷擴(kuò)展其時(shí)裝王國(guó)，為不同年齡及階層推出各式產(chǎn)品，每一款都富有獨(dú)特的個(gè)性及訊息，切合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，所以說(shuō)Beams是潮流的領(lǐng)導(dǎo)者也絕不為過(guò)。

13、ICICLE 品牌介紹：由上海迪嘉服飾有限公司投資，創(chuàng)立于1997年，總部位于上海。目前旗下有ICICLE女裝、ECOBABE嬰孩裝，并于10

2011年推出ICICLE HOMME男裝品牌線。旗下品牌ICICLE女裝自創(chuàng)立之初即堅(jiān)持與舒適環(huán)保通勤為理念，致力于為年輕的中產(chǎn)階級(jí)提供高質(zhì)量易打理的純天然通勤裝。

目標(biāo)消費(fèi)群：大學(xué)畢業(yè)三到五年，年齡在25-30歲之間的熱愛(ài)都市生活的年輕白領(lǐng)女士 風(fēng)格形象：舒適、環(huán)保、通勤 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：女裝，男裝，嬰孩裝

品牌分析：ICICLE本著以人為本的精神，全面采用立體裁剪手法，以確保美觀的同時(shí)行動(dòng)自如，ICICLE的版型非常適合亞洲人的特點(diǎn)，是歷來(lái)廣受顧客好評(píng)的特點(diǎn)之一。ICICLE同時(shí)將舒適、輕松、自由融入快節(jié)奏的通勤生活。舒適的通勤裝采用舒適的面料，流行的色彩，簡(jiǎn)潔的款式，精良的裁減，追求生理和心理上的舒適感。

14、ELLE DOLE 品牌介紹：ELLE法語(yǔ)翻譯成中文名字是“她”的意思，1945年，由Helene Lazareff.it在巴黎創(chuàng)立，面世后廣受好評(píng)。ELLE已融入到女性生活的方方面面。以時(shí)尚導(dǎo)向，是女性化的、現(xiàn)代的、積極向上、親切的、潮流而又充滿生活氣息。目標(biāo)消費(fèi)人群：年輕男女

風(fēng)格形象：現(xiàn)代、朝氣、優(yōu)雅、活力

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：男、女服裝、童裝、皮鞋、手表及裝飾陳列品 品牌分析：ELLE品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格以法式時(shí)尚和法式優(yōu)雅為主，11

產(chǎn)品分為時(shí)尚優(yōu)雅系列和時(shí)尚休閑系列。時(shí)尚優(yōu)雅系列其整體風(fēng)格經(jīng)典大方，注重面料與剪裁，比較歐化；時(shí)尚休閑系列其風(fēng)格時(shí)尚而豐富，注重流行性與混搭，比較韓化。1.15、on&on 品牌介紹：on&on品牌于1992年在韓國(guó)創(chuàng)建，自韓國(guó)的時(shí)尚品牌on&on，1992年8由韓國(guó)服可利行銷(xiāo)企劃有限公司推出，作為有代表性的韓國(guó)女裝品牌之一，深受廣大女性消費(fèi)者的喜愛(ài)。品牌名稱的含義是向樸素的理想每天都在發(fā)展變化。目標(biāo)消費(fèi)群：20幾歲的女性消費(fèi)群 風(fēng)格形象：高貴，典雅及柔和的設(shè)計(jì)風(fēng)格 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：女裝

品牌分析：盡情展示現(xiàn)代女性獨(dú)有的魅力，并用多姿多彩的形象與個(gè)性化的休閑服飾與您形成完美的統(tǒng)一，不僅為中國(guó)女性帶來(lái)全新的韓流時(shí)尚概念，更令中國(guó)現(xiàn)代女性的生活更加多姿多彩。

三、調(diào)研結(jié)論（800~1000字）

通過(guò)此次的調(diào)研，我從中學(xué)到了很多，感到受益匪淺。平時(shí)只有在時(shí)裝表演中和雜志上看到的服裝，都擺放在那些陳列柜里，可以近距離的觀察它們，心情難免有些激動(dòng)。在這里，我們可以更好的了解到一線消費(fèi)品牌和二線消費(fèi)品牌，這里的服裝大多都是適合于收入較高的消費(fèi)者，因?yàn)槠放频男?yīng)還是挺大的。而且在那里的一般都是較高端的奢侈品，使我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌，也讓我們開(kāi)了眼界。

在這里，我們看到的服裝的款式，造型，風(fēng)格都各異，但是我們可以看到，他們也都是有一定的相同之處的，他們各自都堅(jiān)持著自己的風(fēng)格從未改變，都有著各自的特點(diǎn)的，譬如我們可以經(jīng)常聽(tīng)到的品牌，迪奧，他們走的就是優(yōu)雅，纖細(xì)華麗的分割，香奈兒走的是高雅，簡(jiǎn)潔，精美的風(fēng)格，華倫天奴依靠的是精美絕倫的剪裁，高級(jí)進(jìn)口的面料和華麗奢侈的風(fēng)格，他們之所以成為奢侈品牌依靠的就是他們各自的風(fēng)格，雖然一直以來(lái)他們的風(fēng)格從沒(méi)改變過(guò)，但是他們的設(shè)計(jì)都一直在改變，他們所運(yùn)用的輔料也很少改變，他們運(yùn)用自己服裝的特點(diǎn)，服裝的風(fēng)格，來(lái)打造自己的時(shí)尚王國(guó)?？偟膩?lái)說(shuō)，逛了那么多的商場(chǎng)，看了這么多的服裝，對(duì)奢侈品服裝的了解也更加深入的了解了些，我欣賞那簡(jiǎn)潔的款式，流暢的線條，優(yōu)雅的氣質(zhì)，渴望能更加深入的解剖如何才能做出那么有感覺(jué)的服裝。在這么多的品牌中，我對(duì)范思哲情有獨(dú)鐘，因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的象征。其中魅力獨(dú)具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時(shí)期特色的華麗的具有豐富想象力的款式，它們性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現(xiàn)實(shí)的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當(dāng)?shù)仫@示體型。范思哲logo設(shè)計(jì)運(yùn)用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在，汲取古希臘、埃及、印度等 的瑰麗文化打造而成。美杜莎代表著致命的吸引力，它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗，極強(qiáng)的先鋒潮流藝術(shù)特征受到世人13 的追捧。范思哲品牌創(chuàng)造了意大利 時(shí)尚的帝國(guó)，它滲透到人們心中的每個(gè)角落，參悟透人心所念。華麗的設(shè)計(jì)更是對(duì)于生活的熱愛(ài)，憧憬著未來(lái)的無(wú)限美好與喜悅，將人性中最性感的部分展露無(wú)遺。我喜歡他的設(shè)計(jì)風(fēng)格：夸張、性感、流露對(duì)夢(mèng)想的寫(xiě)意。我想是個(gè)女人都會(huì)拒絕不了它的誘惑吧。

還有一些其他的想法就不一一道來(lái)了，總之此次調(diào)研給我們很大的觸發(fā)，讓我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌，也開(kāi)闊了我們的眼見(jiàn)，在精神層面上也得到了提高。當(dāng)然要學(xué)的東西還有很多，我會(huì)更加努力的。

第五篇：服裝品牌定位策略及案例分析

服裝品牌定位策略及案例分析

我們說(shuō)職業(yè)沒(méi)有高低貴賤，但是作為人們生活中的必備品，服裝品牌卻有高端品牌、中端品牌和大眾品牌之分。對(duì)于服裝商家來(lái)說(shuō)想在服裝市場(chǎng)中占有一席之地，對(duì)于服裝品牌進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位是品牌建設(shè)及一系列工作的基礎(chǔ)。下文我們就針對(duì)服裝品牌定位策略來(lái)詳細(xì)介紹下。

一.服裝品牌定位包括的內(nèi)容？

服裝品牌定位主要包括：產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位及形象定位

1.產(chǎn)品定位是在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上決定經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的類別和產(chǎn)品大類，即首先確定經(jīng)營(yíng)男裝、：女裝或童裝等，再?zèng)Q定經(jīng)營(yíng)職業(yè)裝、休閑裝或運(yùn)動(dòng)裝等等。產(chǎn)品定位還要考慮面、輔料的材質(zhì)，服裝加工的質(zhì)量要求、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、包裝等。

2.價(jià)格定位是在產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，結(jié)合品牌知名度、時(shí)尚流行等因素綜合考慮，附加價(jià)值越高則品牌的價(jià)格定位也越高。同時(shí)，服裝品牌價(jià)格定位還要考慮為品牌的發(fā)展留有空問(wèn)，隨著品牌的成長(zhǎng)與成熟，調(diào)整價(jià)格策略，拓展市場(chǎng)份額與加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，提升品牌的整體經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。形象定位是服裝品牌的包裝與語(yǔ)言，完整的服裝品牌形象定位包括服裝形象、LOGO形象、賣(mài)場(chǎng)形象與宣傳形象的設(shè)定。

3.品牌形象定位以產(chǎn)品、價(jià)格定位為前提，依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理與消費(fèi)特征，以視覺(jué)形象為主的形象定位表述品牌的內(nèi)涵，并根據(jù)品牌發(fā)展不同階段對(duì)外部形象的不同要求，有所側(cè)重地調(diào)整品牌形象定位。

二.服裝品牌定位策略以ZARA為例

1.進(jìn)一步了解“快速時(shí)尚”

ZARA近幾年來(lái)經(jīng)營(yíng)成功必然與其龐大的設(shè)計(jì)師群有密切的關(guān)系。ZARA旗下?lián)碛?00余位的專業(yè)設(shè)計(jì)師，一年推出的商品超過(guò)120000款，可說(shuō)是同業(yè)的5倍之多，而且設(shè)計(jì)師其平均歲數(shù)只有25歲，他們隨時(shí)穿梭于米蘭、東京、紐約、巴黎等時(shí)尚重地觀看服裝秀，以擷取設(shè)計(jì)理念與最新的潮流趨勢(shì)，進(jìn)而仿真仿效推出高時(shí)髦感的時(shí)尚單品，而且速度之快十分令人震驚，每周兩次的補(bǔ)貨上架，每隔三周就要全面性的汰舊換新，全球各店在兩周內(nèi)就可同步進(jìn)行更新完畢，而且各店陳列的每件商品通常只有五件庫(kù)存量，屬于多樣少量經(jīng)營(yíng)模式，也加快了顧客上門(mén)的回店率。因?yàn)橄M(fèi)者已于無(wú)形中建立起ZARA隨時(shí)都有新東西的重要形象。因此，“快速時(shí)尚”成為ZARA的品牌定位。

2.Price(價(jià)格)根據(jù)不同的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品的定價(jià)依據(jù)是產(chǎn)品的品牌策略。在服裝設(shè)計(jì)之余，參與ZARA設(shè)計(jì)的采購(gòu)專家與市場(chǎng)專家就已經(jīng)共同完成了該服裝的定價(jià)工作。定好的價(jià)格就被換算成多國(guó)的貨幣額，并與服裝的條形碼一起印子標(biāo)價(jià)牌上。因此，新款服裝生產(chǎn)出來(lái)之后無(wú)需再定價(jià)和標(biāo)簽，通過(guò)運(yùn)輸?shù)竭_(dá)世界各地的專賣(mài)店之后就可以直接放在貨價(jià)上出售。

3.Place(渠道)ZARA有著龐大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，在全球50多個(gè)國(guó)家擁有2000多個(gè)銷(xiāo)售商店，其中有760多家ZARA專賣(mài)店，然而更重要的是，經(jīng)過(guò)多年的投入和建設(shè)，ZARA建立起高技術(shù)的分銷(xiāo)系統(tǒng)，它是全球唯一的能夠在15天內(nèi)將生產(chǎn)好的服裝配送到全球850多個(gè)店的時(shí)裝公司。有自己的工廠，能快速的根據(jù)需要實(shí)行生產(chǎn)。而在工廠與門(mén)店之間，一流的信息處理和整合系統(tǒng)以及一流的物流體系都作了良好的連接。公司組織不同的配送中心，這些配送中心分別屬于不同的國(guó)家。ZARA就這樣“五個(gè)手指緊緊掌控了生產(chǎn)與銷(xiāo)售”，龐大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和高效率的分銷(xiāo)系統(tǒng)，是它“快速、敏捷、多品類、小規(guī)模、大終端的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略”得到了最佳的執(zhí)行，得以坐上服裝業(yè)極速時(shí)尚業(yè)的頭把交椅，而這一分銷(xiāo)系統(tǒng)也被作為經(jīng)典案例多方研究。

三.打造服裝品牌常見(jiàn)的錯(cuò)誤

1.做品牌就是做銷(xiāo)量

在很多企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)主管的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中，常常一味強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)售量的提升，把產(chǎn)品銷(xiāo)量作為企業(yè)追求的最大目標(biāo)。這些營(yíng)銷(xiāo)主管們大都有一個(gè)“共識(shí)”：做銷(xiāo)量就是做品牌，只要銷(xiāo)量上來(lái)了,品牌自然會(huì)得到提升。這是非常錯(cuò)誤的觀點(diǎn)。

片面追求銷(xiāo)量的結(jié)果往往導(dǎo)致對(duì)品牌其他要素如:品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想等建設(shè)視而不見(jiàn)，最終導(dǎo)致品牌的崩潰。

2.做品牌就是做名牌

“名牌”，是在我國(guó)特定市場(chǎng)環(huán)境下發(fā)生的特定名詞，是一種俗稱，從嚴(yán)格意義上來(lái)講是不準(zhǔn)確、不科學(xué)的，更不應(yīng)成為企業(yè)開(kāi)展和謀求的指標(biāo)。企業(yè)只要及時(shí)轉(zhuǎn)變認(rèn)知上的錯(cuò)誤，建立正確規(guī)范的“品牌運(yùn)營(yíng)”觀點(diǎn)，全力以赴把自己打造為強(qiáng)勢(shì)品牌，才能長(zhǎng)盛不衰、永立市場(chǎng)不敗之林。

3.注冊(cè)商標(biāo)等于有了品牌

品牌與商標(biāo)是極易混淆的一對(duì)概念，一部分企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)后就成了品牌。事實(shí)上，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。有時(shí)，兩個(gè)概念可等同替代，而有時(shí)卻不能混淆使用兩個(gè)概念;品牌不完全等同于商標(biāo)，商標(biāo)也并不完全等同于品牌。

4.品牌只靠廣告就能砸出來(lái)

很多人誤以為廣告就等于品牌，做廣告會(huì)給你增加很多成本。廣告在品牌建設(shè)中是手段和方法，是其中一環(huán)，什么時(shí)候打廣告，廣告的內(nèi)容是什么至關(guān)重要，盲目的一味的追求知名度、打廣告，帶來(lái)的不一定是好結(jié)果。這里講的產(chǎn)品，就是指產(chǎn)品質(zhì)量，品牌就是質(zhì)量，就是質(zhì)量的保證。這是進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們對(duì)于品牌的一個(gè)樸素認(rèn)識(shí)。

5.單純做創(chuàng)意就是做品牌

一般陷入這個(gè)誤區(qū)的企業(yè)都對(duì)品牌的概念知之甚少，對(duì)怎樣創(chuàng)建品牌也是一知半解，他們認(rèn)為：好的廣告創(chuàng)意就能樹(shù)立起品牌。這就陷入了一個(gè)為創(chuàng)意而創(chuàng)意的誤區(qū)，這樣的觀念是十分危險(xiǎn)的。

6.單純做創(chuàng)意就是做品牌

一般陷入這個(gè)誤區(qū)的企業(yè)都對(duì)品牌的概念知之甚少，對(duì)怎樣創(chuàng)建品牌也是一知半解，他們認(rèn)為：好的廣告創(chuàng)意就能樹(shù)立起品牌。這就陷入了一個(gè)為創(chuàng)意而創(chuàng)意的誤區(qū)，這樣的觀念是十分危險(xiǎn)的。

7.品牌可以任意延深

“東方不亮西方亮”的想法使多元化發(fā)展戰(zhàn)略被一些企業(yè)認(rèn)為是防范風(fēng)險(xiǎn)和增進(jìn)效益的良方。在多元化發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)最容易誤入品牌延伸的陷阱。

8.小企業(yè)不需要做品牌

“做品牌那是以后的事情，當(dāng)務(wù)之急是積累資本，把銷(xiāo)售搞上去!”我見(jiàn)過(guò)太多的老板，都有這樣的想法，也同時(shí)會(huì)問(wèn)，我們這樣的企業(yè)要做品牌嗎?的確，資金少、經(jīng)驗(yàn)少、管理缺、機(jī)器老的中小企業(yè)，生存還是一個(gè)大問(wèn)題，有何資格談?wù)撈放? 但是，且慢!如果你的目標(biāo)不僅僅止于做小企業(yè)，不僅僅是為了獲取短期的微利，而是渴望在未來(lái)成為一個(gè)大企業(yè)，擁有穩(wěn)定的銷(xiāo)售和利潤(rùn)，像國(guó)際型的大品牌一樣屹立不倒，那么，品牌的問(wèn)題，你現(xiàn)在就必須面對(duì)，而不應(yīng)該以企業(yè)生存為理由忽視品牌的建設(shè)!