第一篇：商業(yè)空間專賣店報告

商業(yè)空間設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)報告

商品千差萬別，商店各不相同，不同的消費(fèi)群體的購買需求也不同，因此在對專賣店進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，首先必須考慮清楚顧客群的情況。比如童裝專賣店的設(shè)計(jì)應(yīng)該顯得活潑而自由，符合兒童的審美需求；而像珠寶店的設(shè)計(jì)應(yīng)盡量高貴、大氣，營造一種華麗的空間氛圍。當(dāng)然，專賣店空間設(shè)計(jì)的主要目的是為了把商品最佳的一面展現(xiàn)出來，要做到這一點(diǎn)就必須結(jié)合運(yùn)用情調(diào)、功能性和富于魅力的設(shè)計(jì)，做到人性化設(shè)計(jì)。

一、功能性。

我們都很清楚一個專賣店成立的主要目的是為了銷售商品，從而取得盈利，對專賣店的設(shè)計(jì)是為了更好的將商品推銷出去，從而獲得更大的利潤。只有最大限度的利用好有限的空間，將商品以最佳的狀態(tài)的展現(xiàn)給消費(fèi)者，才能夠獲得理想的效果，吸引消費(fèi)者。

進(jìn)入一個專賣店，不知你是否會有這樣的感覺：面對這么多五顏六色的商品，不知應(yīng)該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開？

運(yùn)用好商品的關(guān)聯(lián)作用是一切活動的開始。它指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展示給顧客，如長短襪可以和內(nèi)衣一起擺放，水壺可以和烤箱擺在一起，水果可以和蔬菜擺在一起，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營業(yè)空間引導(dǎo)顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品。通過擺放互相有共同之處的商品，不至于讓顧客眼花繚亂，還可能讓顧客選中本來沒想要買的商品。如圖一（貴和商廈服飾專賣店）上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展臺上，是一種平面化的效果，但再加上一旁的模特將衣服的立體效果很好的展現(xiàn)出來，既有平面的展示又有立體的展示，二者相結(jié)合，搭配的和諧舒適，讓人全面的感受到不同的效果，從而引起購買的欲望。在商品的擺放上，盡可能的按照一定的形式或規(guī)律來擺放，比如同一色系的放在一起，垂直布置或者是對稱布置，既顯得規(guī)整，又具有形式美感，而且不顯得雜亂。如圖二（卡哇伊服裝專賣店）所示，以黑白色調(diào)為主的服裝被放在同一區(qū)域，單純的黑色調(diào)與白色調(diào)沒有被強(qiáng)硬的分隔開，而是二者之間互相穿插，但卻并不顯得凌亂，反而有一種秩序美感，讓顧客一目了然，很容易選擇自己所需要的商品。其次是通道的設(shè)計(jì)，要盡可能的寬敞、筆直，盡量少拐角，以免太過狹窄而導(dǎo)致人流不暢。有很多通道在外觀上都設(shè)計(jì)成不同于其他地面的風(fēng)格，采用不同的顏色或者不同的材料，這樣在一定程度上能夠有序的引導(dǎo)顧客進(jìn)行游覽，但也有一些消費(fèi)者潛意識里不喜歡被拘束，而喜歡自由行走自由瀏覽。所以我們應(yīng)該依靠巧妙的設(shè)置貨柜來吸引顧客自由的穿行。

當(dāng)一個逛了一整天街的消費(fèi)者，進(jìn)入一個專賣店時，這時她最需要的就是一張沙發(fā)或者一把椅子，能夠供她休息。因此，店內(nèi)的休息設(shè)施是不能忽視的，如果將它們按照一定的形式進(jìn)行組合，也會營造出很有價值的營業(yè)空間，既達(dá)到了供消費(fèi)者休息的功用，又取得了一定的設(shè)計(jì)美感。如圖三（卡哇伊店內(nèi)休息區(qū)的設(shè)計(jì)）椅子的擺放與模特之間距離太小，二者緊挨著，這樣就使得消費(fèi)者只能看而不能坐，因?yàn)樗麄儠幸环N感覺，坐下會不會將一旁的模特碰倒，這使得他們小心翼翼而不敢坐。

對于服裝專賣店來說，試衣間是一個很重要的因素，顧客買衣服的決定大多是在試衣間里做出的，現(xiàn)在有很多專賣店的試衣間很隨便，里面堆滿了雜物，甚至有的將貨倉作為試衣間，這不但影響顧客試衣服的心情，更重要的是也很影響銷售。你試想：當(dāng)你走進(jìn)試衣間，踏上軟軟的地毯，關(guān)上精致的門，試穿后還有個梳妝臺可以讓你梳一下凌亂的頭發(fā)，或者還可以噴一下精致的香水，你是否感覺自己是公主？這種美好的感覺會讓消費(fèi)者感到心情舒暢，便情不自禁的購買本商品。

二、空間氛圍的營造。

隨著現(xiàn)代生活水平的提高與人們消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念的提升，人們對專賣店的空間設(shè)計(jì)的要求也越來越高，消費(fèi)的不僅僅是單一的商品，同時也需要身心上的愉悅。

專賣店從它的櫥窗設(shè)計(jì)到室內(nèi)的空間設(shè)計(jì)，其本質(zhì)都是在營造一種空間氛圍，讓消費(fèi)者

能夠真實(shí)的體會到該商品給他帶來的美好的感覺。（下面主要以櫥窗為例進(jìn)行分析）

如果把一個專賣店看作一本雜志，那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫無疑問，引人注目充滿創(chuàng)意的櫥窗能夠起到促銷的作用，精心布置的櫥窗不僅能夠把消費(fèi)者

引入店內(nèi)，而且還強(qiáng)化了商品的品牌形象，它既是一種廣告手段，又讓顧客深入了解店內(nèi)商

品的情況。如圖四（貴和商廈門前的手表展示櫥窗），大幅圖片作為背景，成為櫥窗的主導(dǎo)，也構(gòu)成陳列中實(shí)際尺寸的補(bǔ)充，放在圖片之前的手表與圖片中很紳士的男士相呼應(yīng)，顯得沉

穩(wěn)、高貴、典雅，仿佛手表與圖片不是分離的，而是融合為一體，很形象生動。放置手表的立臺高低錯落，很有秩序感，同時透明的立臺中間發(fā)出燈光，雖然光比較微弱但卻已經(jīng)足夠

將手表的質(zhì)感表現(xiàn)出來。

設(shè)計(jì)櫥窗時，首先應(yīng)明確所要陳列的商品中蘊(yùn)含的主題與精神，然后賦予其一種理念，因?yàn)橹挥歇?dú)特的理念才能讓設(shè)計(jì)中與眾不同的東西呈現(xiàn)出來。但最終櫥窗的主題要能夠反映

或支持店內(nèi)銷售的商品。櫥窗的設(shè)計(jì)可以運(yùn)用一系列的色彩、形體、肌理、燈光等，在瞬間

抓住消費(fèi)者的注意力，同時又要具備必要的細(xì)節(jié)與情節(jié)，可以讓消費(fèi)者停留更長的時間。櫥

窗的設(shè)計(jì)可以創(chuàng)作“戲劇”，傾訴“故事”，可以表現(xiàn)的活潑自然，可以營造浪漫溫馨的氣氛，也可以制造誘惑，激發(fā)人們的購買欲望。如圖五所示（貴和商廈服飾專賣店櫥窗），幾根簡簡

單單的綠竹就將整個畫面的氣氛表達(dá)出來了，而無需其他多余的語言，給人一種清爽、涼快的感覺；加之頂部的燈光由上而下射下來，打在模特與地面的不同位置，仿佛大自然的光芒

稀稀疏疏的從竹林的縫隙中穿過，顯得那么自然而又有親和力，人們很自然的就知道該店是

夏季服裝專賣店。

運(yùn)用色彩能夠創(chuàng)造戲劇性的效果與氛圍，但這并不意味著色彩使用的越多，所制造出的效果就會越好，相反，最好的櫥窗用色設(shè)計(jì)方案是使用單色，比如以藍(lán)調(diào)為基礎(chǔ)的櫥窗，能增添情感意義，被認(rèn)為是寒冷的、悲傷的，而紅色則給人以興

奮、激動、熱情的感覺。不同的色彩會使人產(chǎn)生同的感覺，也會使形體產(chǎn)生不同的效果。如

圖六所示，整個櫥窗以黃色為基調(diào)，營造了一種積極向上的感覺，表現(xiàn)出青年人的健康與活

力。背景中的線條有序的排列著，并不顯得雜亂，背景墻的處理也恰到好處，采用規(guī)整的平

行線的處理手法，很有秩序感，正好與立體的線條形成對比，加上頂部燈光的照射，使得線

條有一種跳躍的感覺，與主題搭配的很和諧。（在店內(nèi)空間設(shè)計(jì)中，色彩也是一種很好的分割

空間的方法。

照明設(shè)計(jì)首先是為了滿足消費(fèi)者觀看商品的需要，提供舒適的視覺環(huán)境，其次是運(yùn)用照

明手段渲染氣氛，創(chuàng)造特定的藝術(shù)氛圍。

1、合理的照明能充分顯示商品的真實(shí)感。如果照度太低或是過高，顧客的視覺都會產(chǎn)生不舒

適的感覺，也會使顧客在購物過程中，不能清晰或真實(shí)地看到商品，這會給顧客選購商品帶

來不便，容易讓顧客產(chǎn)生不舒適的感受；

2、合理的照明能充分顯示商品新鮮感。很多人在百貨店購買皮鞋時，有過這樣的感受：那些

擺放在有燈光下的皮鞋，顯得非常新；相反，那些擺放在沒有燈光區(qū)域的鞋子，就感覺缺少

光澤，好像是舊鞋。同樣的道理，那些有重點(diǎn)照明的服裝，給人非常嶄新的感覺，反之則給

人感覺灰暗。因此，設(shè)計(jì)專賣店的光環(huán)境時，燈光與商品的呼應(yīng)非常重要，要盡可能地把光

線集中到商品上；

3、合理的照明能充分顯示商品的高級感。任何商品在某個特定的光線下，都能體現(xiàn)出特殊的藝術(shù)美感，商品高檔高級，主要是通過特定的光線來體現(xiàn)，這種特定光線的實(shí)現(xiàn)，需要有相

應(yīng)的燈光。

幾盞聚光燈直接指向模特衣架，所有的光線都集中在模特身上，焦點(diǎn)聚集在模特的頭部，而周圍的環(huán)境處于較暗的狀態(tài)中，形成鮮明的對比，不但突顯出模特真實(shí)的表情與她們優(yōu)美的姿態(tài)，而且營造出一種很神秘的空間氛圍，很吸引人們的目光。另外，櫥窗空間環(huán)境的布置，拱形的窗洞與紗質(zhì)窗簾的運(yùn)用，營造出一種高貴華麗的空間氣氛，使人很向往。

店內(nèi)空間設(shè)計(jì)與櫥窗設(shè)計(jì)大同小異，要營造一種空間氛圍，也需要色彩、燈光、形體、道具等的搭配。另外，大多數(shù)專賣店往往會在室內(nèi)添加背景音樂，它有助于消除不想要的聲音，同時又能配合工作人員的工作。但是，這種音樂如果掌握不好，聲音過高，會令人反感；聲音過低，則不起作用。比如，有些專賣店為了提高宣傳而在店內(nèi)放一些很熱情很興奮的歌曲，甚至聽不到對方講話的聲音，這不但沒有起到作用反而讓人們覺得煩躁，只想快點(diǎn)離開這個地方。因此，音樂的響度一定要與專賣店力求營造的店內(nèi)環(huán)境相適應(yīng)。

總結(jié)：現(xiàn)在的專賣店空間設(shè)計(jì)越來越人性化，也越來越注重環(huán)境與氛圍的營造，不但考慮到消費(fèi)者的購物需求，還考慮到消費(fèi)者的審美需求與精神需求，最大限度的給消費(fèi)者營造一個舒適的購物環(huán)境。

體會：考察了這么多不同種類的專賣店，每走進(jìn)一個專賣店給我的感覺就不同，不同品牌有著自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。像阿迪達(dá)斯、耐克、安踏等專賣店，當(dāng)?shù)谝荒_踏進(jìn)去時，就會有強(qiáng)烈的感覺——運(yùn)動的感覺，雖然它沒有做過多的裝飾，也沒有多余的裝飾物，僅僅靠它的商品簡簡單單的陳列就營造出一種運(yùn)動的感覺，再加上燈光的效果，將這種氛圍渲染的更加強(qiáng)烈。所以，一個專賣店的空間設(shè)計(jì)不需要很多的附加裝飾物，其本身的商品就是一種很好的裝飾，將商品進(jìn)行不同的陳列擺放，對其稍加設(shè)計(jì)便可營造出理想的效果；燈光的選擇也很重要，不同的光源打在物品上會出現(xiàn)不同的效果，如日光燈、鎢絲燈、白熾燈、鹵素?zé)?、霓虹燈、金屬鹵化燈等等，應(yīng)根據(jù)需要選擇適當(dāng)?shù)臒艟?，以配合店?nèi)的整體設(shè)計(jì)。

第二篇：商業(yè)空間調(diào)查報告之兒童用品專賣店

商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)查報告

調(diào)查時間：2012年2月17日

調(diào)查地點(diǎn)：衡陽媽咪、寶貝兒童旗艦店（火車站），寶樂婦幼用品商場（中山南路），及解放大道周邊小型兒童用品店。

前言：隨著社會的不斷發(fā)展進(jìn)步，人們的物質(zhì)生活水平也越來越高，對于孩子，父母們更是傾盡所有。如今的兒童用品日趨多樣化，兒童用品店布滿大街小巷，怎么吸引客戶進(jìn)店消費(fèi)是最令商家頭疼的事情。除了擁有高端的質(zhì)量和良好的信譽(yù)以外，店面的裝潢設(shè)計(jì)也不容小噓，所謂酒香也怕巷子深吶。

一、功能分區(qū)

據(jù)調(diào)查得知，現(xiàn)在的兒童用品店所銷售的商品，幾乎就是小孩子們?nèi)粘Ｋ玫降囊磺形锲?，包括吃的、穿的、用的，品種繁多，質(zhì)地也不一樣，因此在分區(qū)的時候就要按照商品的功能及質(zhì)地，各為其主，從而引導(dǎo)消費(fèi)者有序不亂地進(jìn)行選購。此外還要注意空間利用的合理性，以保證商家的最大利益，特別是像現(xiàn)在墓地飛漲的時代。這些都是從我所考察過的商場店鋪總結(jié)出來的，同類或同系列的物品放在一起，不僅整潔還能讓顧客很好地比較、選擇商品。雖然一寸土地一寸金，但是通道的尺寸絕對不能省，有舍才有得。

二、門面設(shè)計(jì)

對于一個商業(yè)空間來說，門面設(shè)計(jì)是極其重要的，商業(yè)店面是商店的重要廣告、消費(fèi)者的顧問和向?qū)А?jù)我所看到的店面來分析，主要有三種形式：開放式、半開放式及封閉式。而大多數(shù)店面都選擇開放式的設(shè)計(jì)，用各種形式把店里的商品完全展示在顧客面前，引導(dǎo)其進(jìn)店消費(fèi)。比如說用布置與陳列獨(dú)特的櫥窗來突出商品的特點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者對其產(chǎn)生興趣，進(jìn)而誘發(fā)他們的購買欲。半開放式的店面，大多也是使用這種設(shè)計(jì)形式。相對而言，封閉式的店面則很少看到，像這種店面通常都是在門頭極墻面上下功夫。比如說有些店面會用一些相關(guān)的卡通題材來設(shè)計(jì)門頭及門框，并在門口放置一些卡通人物模型，或者在墻面上繪制一些趣味性的、富有童話色彩的圖畫。這種商店雖然沒有把商品赤裸裸的展示在顧客面前，但是卻具有很強(qiáng)的神秘色彩，人類的好奇心往往抵擋不住神秘感，故能吸引顧客進(jìn)店消費(fèi)。

三、貨架及貨柜

兒童用品店的貨架及柜子跟別的店是很不一樣的。首先表現(xiàn)在形式上，一般很少出現(xiàn)全金屬的貨柜，但是貨架就有全金屬的，在兒童活動頻繁的地方，首要考慮的就是安全問題，而且金屬給人冷冷的感覺，沒有溫暖感，因此我所考察的對象的貨柜幾乎都不是金屬的，高度一般都只有135cm左右，樣式大多是歐式的。其次表現(xiàn)在色彩上。兒童用品本來就色彩豐富，滿目琳瑯。因此我看到的貨架、貨柜幾乎都是純白色的，這種形式有利于突出商品。

四、整體色彩

如上所說，兒童用品色彩豐富，滿目琳瑯，所以在色彩方面不宜太復(fù)雜，但是兒童正處在對顏色非常敏感的時期，又不能太單一，所以很多店子都是在墻面及貨架上下功夫除去底色，一般只用一兩個高純度的顏色點(diǎn)綴一下。色彩都是充滿童趣的，對比很鮮明，兒童用品店是灰色調(diào)的禁區(qū)。

五、照明

在商店里，燈光是為商品服務(wù)的，要確保每一件商品都能打到燈光。有很多服裝店為了讓自己的商品看起來更誘人，或是為了達(dá)到某種效果，在燈光上花了不少心思，但是兒童用品店的燈光是很單一的，清一色的白色光，很明朗。配上單色的貨柜，艷麗的墻面，簡潔明亮，色彩鮮明，干凈整潔得猶如純真爛漫的童年。

第三篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)查報告——專賣店的空間設(shè)計(jì)

商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)查報告——專賣店的空間設(shè)計(jì).txt成熟不是心變老，而是眼淚在眼里打轉(zhuǎn)卻還保持微笑。把一切平凡的事做好既不平凡，把一切簡單的事做對既不簡單。商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)查報告——專賣店的空間設(shè)計(jì)網(wǎng)易博客網(wǎng)易 新聞

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調(diào)研時間：2010年5月12日

調(diào)研地點(diǎn)：濟(jì)南泉樂坊 泉城路各專賣店 貴和商廈

調(diào)研內(nèi)容：考察各專賣店（服裝店、鞋店、包店、珠寶店等）的空間設(shè)計(jì)

調(diào)研方式：實(shí)地考察

調(diào)研目的：通過對各種類型的專賣店的觀察，并對具體的案例進(jìn)行分析，增加關(guān)于商業(yè)空間設(shè)計(jì)的知識，進(jìn)一步了解并認(rèn)識到應(yīng)該注意的問題，在以后的設(shè)計(jì)中提供借鑒與幫助。前言：專賣店設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是吸引各種類型的過往顧客停下腳步，仔細(xì)觀望，并吸引他們進(jìn)店購買。一個專賣店空間設(shè)計(jì)的成功與否將決定其商品銷量與盈利的多少，一個好的專賣店設(shè)計(jì)有助于維護(hù)品牌形象，可以促進(jìn)商品的銷售。

商品千差萬別，商店各不相同，不同的消費(fèi)群體的購買需求也不同，因此在對專賣店進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，首先必須考慮清楚顧客群的情況。比如童裝專賣店的設(shè)計(jì)應(yīng)該顯得活潑而自由，符合兒童的審美需求；而像珠寶店的設(shè)計(jì)應(yīng)盡量高貴、大氣，營造一種華麗的空間氛圍。當(dāng)然，專賣店空間設(shè)計(jì)的主要目的是為了把商品最佳的一面展現(xiàn)出來，要做到這一點(diǎn)就必須結(jié)合運(yùn)用情調(diào)、功能性和富于魅力的設(shè)計(jì)，做到人性化設(shè)計(jì)。

下面將主要從兩方面對專賣店的空間設(shè)計(jì)進(jìn)行簡單的調(diào)查分析（由于條件限制，此次調(diào)查還不夠完善，存在許多不足之處，但也從中學(xué)到了很多）：

一、功能性。

我們都很清楚一個專賣店成立的主要目的是為了銷售商品，從而取得盈利，對專賣店的設(shè)計(jì)是為了更好的將商品推銷出去，從而獲得更大的利潤。只有最大限度的利用好有限的空間，將商品以最佳的狀態(tài)的展現(xiàn)給消費(fèi)者，才能夠獲得理想的效果，吸引消費(fèi)者。

進(jìn)入一個專賣店，不知你是否會有這樣的感覺：面對這么多五顏六色的商品，不知應(yīng)該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開？

運(yùn)用好商品的關(guān)聯(lián)作用是一切活動的開始。它指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展示給顧客，如長短襪可以和內(nèi)衣一起擺放，水壺可以和烤箱擺在一起，水果可以和蔬菜擺在一起，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營業(yè)空間引導(dǎo)顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品。通過擺放互相有共同之處的商品，不至于讓顧客眼花繚亂，還可能讓顧客選中本來沒想要買的商品。如圖一（貴和商廈服飾專賣店）上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展臺上，是一種平面化的效果，但再加上一旁的模特將衣服的立體效果很好的展現(xiàn)出來，既有平面的展示又有立體的展示，二者相結(jié)合，搭配的和諧舒適，讓人全面的感受到不同的效果，從而引起購買的欲望。

在商品的擺放上，盡可能的按照一定的形式或規(guī)律來擺放，比如同一

色系的放在一起，垂直布圖一

置或者是對稱布置，既顯得規(guī)整，又具有形式美感，而且不顯得雜亂。如圖二（卡哇伊服裝專賣店）所示，以黑白色調(diào)為主的服裝被放在同一區(qū)域，單純的黑色調(diào)與白色調(diào)沒有被強(qiáng)硬的分隔開，而是二者之間互相穿插，但卻并不顯得凌亂，反而有一種秩序美感，讓顧客一目了然，很容易選擇自己所需要的商品。

其次是通道的設(shè)計(jì)，要盡可能的寬敞、筆直，盡量少拐角，以免太過狹窄而導(dǎo)

圖二

致人流不暢。有很多通道在外觀上都設(shè)計(jì)成不同于其他地面的風(fēng)格，采用不同的顏色或者不同的材料，這樣在一定程度上能夠有序的引導(dǎo)顧客進(jìn)行游覽，但也有一些消費(fèi)者潛意識里不喜歡被拘束，而喜歡自由行走自由瀏覽。所以我們應(yīng)該依靠巧妙的設(shè)置貨柜來吸引顧客自由的穿行。

當(dāng)一個逛了一整天街的消費(fèi)者，進(jìn)入一個專賣店時，這時她最需要的就是一張沙發(fā)或者一把椅子，能夠供她休息。因此，店內(nèi)的休息設(shè)施是不能忽視的，如果將它們按照一定的形式進(jìn)行組合，也會營造出很有價值的營業(yè)空間，既達(dá)到了供消費(fèi)者休息的功用，又取得了一定的設(shè)計(jì)美感。如圖三（卡哇伊店內(nèi)休息區(qū)的設(shè)計(jì)）椅子的擺放與模特之間距離太小，二者緊挨著，這樣就使得消費(fèi)者只能看而不能坐，因?yàn)樗麄儠幸环N感覺，坐下會不會將一旁的模特碰倒，這使得他們小心翼翼而不敢坐。

對于服裝專賣店來說，試衣間是一個很重要的因素，顧客買衣服的決定大多是在試衣間里做出的，現(xiàn)在有很多專賣店的試衣間很隨便，里面堆滿了雜物，甚至有的將貨倉作為試衣間，這不但影響顧客試衣服的心情，更重要的是也很影響銷

圖三

售。你試想：當(dāng)你走進(jìn)試衣間，踏上軟軟的地毯，關(guān)上精致的門，試穿后還有個梳妝臺可以讓你梳一下凌亂的頭發(fā)，或者還可以噴一下精致的香水，你是否感覺自己是公主？這種美好的感覺會讓消費(fèi)者感到心情舒暢，便情不自禁的購買本商品。

二、空間氛圍的營造。

隨著現(xiàn)代生活水平的提高與人們消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念的提升，人們對專賣店的空間設(shè)計(jì)的要求也越來越高，消費(fèi)的不僅僅是單一的商品，同時也需要身心上的愉悅。

專賣店從它的櫥窗設(shè)計(jì)到室內(nèi)的空間設(shè)計(jì)，其本質(zhì)都是在營造一種空間氛圍，讓消費(fèi)者能夠真實(shí)的體會到該商品給他帶來的美好的感覺。（下面主要以櫥窗為例進(jìn)行分析）

如果把一個專賣店看作一本雜志，那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫無疑問，引人注目充滿創(chuàng)意的櫥窗能夠起到促銷的作用，精心布置的櫥窗不僅能夠把消費(fèi)者引入店內(nèi)，而且還強(qiáng)化了商品的品牌形象，它既是一種廣告手段，又讓顧客深入了解店內(nèi)商品的情況。如圖四（貴和商廈門前的手表展示櫥窗），大幅圖片作為背景，成為櫥窗的主導(dǎo)，也構(gòu)成陳列中實(shí)際尺寸的補(bǔ)充，放在圖片之前的手表與圖片中很紳士的男士相呼應(yīng)，圖四

顯得沉穩(wěn)、高貴、典雅，仿佛手表與圖片不是分離的，而是融合為一體，很形象生動。放置手表的立臺高低錯落，很有秩序感，同時透明的立臺中間發(fā)出燈光，雖然光比較微弱但卻已經(jīng)足夠?qū)⑹直淼馁|(zhì)感表現(xiàn)出來。

設(shè)計(jì)櫥窗時，首先應(yīng)明確所要陳列的商品中蘊(yùn)含的主題與精神，然后賦予其一種理念，因?yàn)橹挥歇?dú)特的理念才能讓設(shè)計(jì)中與眾不同的東西呈現(xiàn)出來。但最

終櫥窗的主題要能夠反映或支持店內(nèi)銷售的商品。櫥窗的設(shè)計(jì)可以

圖五

運(yùn)用一系列的色彩、形體、肌理、燈光等，在瞬間抓住消費(fèi)者的注意力，同時又要具備必要的細(xì)節(jié)與情節(jié)，可以讓消費(fèi)者停留更長的時間。櫥窗的設(shè)計(jì)可以創(chuàng)作“戲劇”，傾訴“故事”，可以表現(xiàn)的活潑自然，可以營造浪漫溫馨的氣氛，也可以制造誘惑，激發(fā)人們的購買欲望。如圖五所示（貴和商廈服飾專賣店櫥窗），幾根簡簡單單的綠竹就將整個畫面的氣氛表達(dá)出來了，而無需其他多余的語言，給人一種清爽、涼快的感覺；加之頂部的燈光由上而下射下來，打在模特與地面的不同位置，仿佛大自然的光芒稀稀疏疏的從竹林的縫隙中穿過，顯得那么自然而又有親和力，人們很自然的就知道該店是夏季服裝專賣店。

運(yùn)用色彩能夠創(chuàng)造戲劇性的效果與氛圍，但這并不意味著色彩使用的越多，所制造出的效果就會越好，相反，最好的櫥窗用色設(shè)計(jì)方案是使用單色，比如以藍(lán)調(diào)為基礎(chǔ)的櫥窗，能增添情感意義，被認(rèn)為是寒冷的、悲傷的，而紅色則給人以興奮、激動、熱情的感覺。不同的色彩會使人產(chǎn)生不

圖六

同的感覺，也會使形體產(chǎn)生不同的效果。如圖六所示，整個櫥窗以黃色為基調(diào)，營造了一種積極向上的感覺，表現(xiàn)出青年人的健康與活力。背景中的線條有序的排列著，并不顯得雜亂，背景墻的處理也恰到好處，采用規(guī)整的平行線的處理手法，很有秩序感，正好與立體的線條形成對比，加上頂部燈光的照射，使得線條有一種跳躍的感覺，與主題搭配的很和諧。（在店內(nèi)空間設(shè)計(jì)中，色彩也是一種很好的分割空間的方法。）

照明設(shè)計(jì)首先是為了滿足消費(fèi)者觀看商品的需要，提供舒適的視覺環(huán)境，其次是運(yùn)用照明手段渲染氣氛，創(chuàng)造特定的藝術(shù)氛圍。

1、合理的照明能充分顯示商品的真實(shí)感。如果照度太低或是過高，顧客的視覺都會產(chǎn)生不舒適的感覺，也會使顧客在購物過程中，不能清晰或真實(shí)地看到商品，這會給顧客選購商品帶來不便，容易讓顧客產(chǎn)生不舒適的感受；

2、合理的照明能充分顯示商品新鮮感。很多人在百貨店購買皮鞋時，有過這樣的感受：那些擺放在有燈光下的皮鞋，顯得非常新；相反，那些擺放在沒有燈光區(qū)域的鞋子，就感覺缺少光澤，好像是舊鞋。同樣的道理，那些有重點(diǎn)照明的服裝，給人非常嶄新的感覺，反之則給人感覺灰暗。因此，設(shè)計(jì)專賣店的光環(huán)境時，燈光與商品的呼應(yīng)非常重要，要盡可能地把光線集中到商品上；

3、合理的照明能充分顯示商品的高級感。任何商品在某個特定的光線下，都能體現(xiàn)出特殊的藝術(shù)美感，商品高檔高級，主要是通過特定的光線來體現(xiàn)，這種特定光線的實(shí)現(xiàn)，需要有相應(yīng)的燈光。

圖七

如圖七所示，幾盞聚光燈直接指向模特衣架，所有的光線都集中在模特身上，焦點(diǎn)聚集在模特的頭部，而周圍的環(huán)境處于較暗的狀態(tài)中，形成鮮明的對比，不但突顯出模特真實(shí)的表情與她們優(yōu)美的姿態(tài)，而且營造出一種很神秘的空間氛圍，很吸引人們的目光。另外，櫥窗空間環(huán)境的布置，拱形的窗洞與紗質(zhì)窗簾的運(yùn)用，營造出一種高貴華麗的空間氣氛，使人很向往。

店內(nèi)空間設(shè)計(jì)與櫥窗設(shè)計(jì)大同小異，要營造一種空間氛圍，也需要色彩、燈光、形體、道具等的搭配。另外，大多數(shù)專賣店往往會在室內(nèi)添加背景音樂，它有助于消除不想要的聲音，同時又能配合工作人員的工作。但是，這種音樂如果掌握不好，聲音過高，會令人反感；聲音過低，則不起作用。比如，有些專賣店為了提高宣傳而在店內(nèi)放一些很熱情很興奮的歌曲，甚至聽不到對方講話的聲音，這不但沒有起到作用反而讓人們覺得煩躁，只想快點(diǎn)離開這個地方。因此，音樂的響度一定要與專賣店力求營造的店內(nèi)環(huán)境相適應(yīng)。

總結(jié)：現(xiàn)在的專賣店空間設(shè)計(jì)越來越人性化，也越來越注重環(huán)境與氛圍的營造，不但考慮到消費(fèi)者的購物需求，還考慮到消費(fèi)者的審美需求與精神需求，最大限度的給消費(fèi)者營造一個

舒適的購物環(huán)境。

體會：考察了這么多不同種類的專賣店，每走進(jìn)一個專賣店給我的感覺就不同，不同品牌有著自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。像阿迪達(dá)斯、耐克、安踏等專賣店，當(dāng)?shù)谝荒_踏進(jìn)去時，就會有強(qiáng)烈的感覺——運(yùn)動的感覺，雖然它沒有做過多的裝飾，也沒有多余的裝飾物，僅僅靠它的商品簡簡單單的陳列就營造出一種運(yùn)動的感覺，再加上燈光的效果，將這種氛圍渲染的更加強(qiáng)烈。所以，一個專賣店的空間設(shè)計(jì)不需要很多的附加裝飾物，其本身的商品就是一種很好的裝飾，將商品進(jìn)行不同的陳列擺放，對其稍加設(shè)計(jì)便可營造出理想的效果；燈光的選擇也很重要，不同的光源打在物品上會出現(xiàn)不同的效果，如日光燈、鎢絲燈、白熾燈、鹵素?zé)?、霓虹燈、金屬鹵化燈等等，應(yīng)根據(jù)需要選擇適當(dāng)?shù)臒艟?，以配合店?nèi)的整體設(shè)計(jì)。

第四篇：商業(yè)空間調(diào)研報告

商業(yè)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)

調(diào)研報告

專 業(yè)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 班 級12城建環(huán)藝（1）班 學(xué)生姓名XXXXXXX 學(xué) 號XXXXXXXXXXXX 課 題商業(yè)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 指導(dǎo)教師XXXX

2015年 9月 25日 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 裝 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 訂 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 線 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 商業(yè)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)調(diào)研報告

班級：12城建環(huán)藝1班

姓名：XXX

學(xué)號：XXXXXXXXX

一、調(diào)研時間：2015年9月 21日~9月22日

調(diào)研地點(diǎn)：銀泰中心、鼓樓商廈、蕪湖路萬達(dá)、之心城 調(diào)研方式：實(shí)地考察、拍照、網(wǎng)絡(luò)查閱收集資料

調(diào)研目的：通過對不同類型的商業(yè)空間的調(diào)研考察，加深對商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)的認(rèn)識，拓寬知識面，驗(yàn)證和深化所學(xué)的理論知識。其次，也加深理解商業(yè)空間功能、尺度、材質(zhì)、色彩、光環(huán)境等方面的具體內(nèi)容，理解商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)的理念和方法，從而為商業(yè)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)課程的學(xué)習(xí)打下良好的基礎(chǔ)。

二、調(diào)研內(nèi)容：

參觀不同類型的商業(yè)空間，對商業(yè)空間功能、尺度、材質(zhì)、色彩、光環(huán)境等方面進(jìn)行綜合性考察。

1、商業(yè)空間功能：

市場上有眾多不同的服飾品牌，每家品牌店都有自己產(chǎn)品定位理念和標(biāo)志。從調(diào)研中我發(fā)現(xiàn)這些眾多的不同之中也有著共性。1）招牌：讓店面與眾不同

店面招牌是店面外觀的一部分，卻對店面外觀起著畫龍點(diǎn)睛的作用，因?yàn)樗菂^(qū)分店鋪?zhàn)钪苯拥氖侄?，并且通常會成為消費(fèi)者視線最先接觸和最后離開的部分。因此，設(shè)計(jì)一個具有強(qiáng)烈吸引力和個性特點(diǎn)的店鋪招牌，對消費(fèi)者的視覺刺激和心理影響是很重要的。如圖一：這是鼓樓的一家MQD（馬其頓）童裝店，招牌的字母完全由不同的幾何形穿插、疊加組成，不同的形狀參差不齊，錯落有致，在平面的空間內(nèi)營造出立體空間的感覺。這樣的處理方式，現(xiàn)代卻不過分張揚(yáng)，理性又不顯呆板，給人一種韻律和跳動的感覺。其次，展臺區(qū)上面也有站立和坐著的時尚的小模特造型，展臺下面的地毯也是繪有各種木馬造型的圖案，展臺兩側(cè)都擺放著木馬，不僅突出其店的品牌特色還特別有親和力且富有童趣。

圖一：MQD童裝店

2）櫥窗：為陳列設(shè)計(jì)提供舞臺

VERSACE專賣店，構(gòu)思獨(dú)特的櫥窗設(shè)計(jì)（如圖二），與整個店鋪建筑，內(nèi)外環(huán)境構(gòu)成立體畫面，除了向顧客傳達(dá)了經(jīng)營信息，使消費(fèi)者對商品或服務(wù)的種類、性能、特點(diǎn)獲得直觀的感受，對這家店鋪的商品和服務(wù)產(chǎn)生興趣，從而萌發(fā)進(jìn)店瀏覽和購買的欲望，客觀上也起到了美化店鋪的作用。

圖二：VERSACE專賣店

圖三：銀泰中心入口展示區(qū)（1）

圖四：銀泰中心入口展示區(qū)（2）

這是銀泰中心入口展示區(qū)的一個設(shè)計(jì)（圖

三、圖四），運(yùn)用一系列的色彩、形體、肌理、燈光等，在瞬間抓住消費(fèi)者的注意力，同時又具備必要的細(xì)節(jié)與情景，可以讓消費(fèi)者停留更長的時間，展區(qū)的設(shè)計(jì)可以傾訴“故事”，可以表現(xiàn)的活潑自然，可以營造浪漫溫馨的氣氛，激發(fā)人們的購買欲望，加之頂部的燈光由上而下射下來，打在模特與地面的不同位置，仿佛大自然的光芒稀稀疏疏的從樹林的縫隙中穿過，顯得那么自然又有親和力，整體給人以樸素淡雅之風(fēng)。

2、商業(yè)空間尺度：

通過調(diào)研，我發(fā)現(xiàn)商場店內(nèi)裝修都各具特色，風(fēng)格迥異，隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們對生活環(huán)境開始重新考慮，并由此提出了更高層次的要求，特別是生活水平和文化素質(zhì)的提高，原先簡單的室內(nèi)設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足人們的需求了，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師們要做到的不僅是從色彩、材質(zhì)、總體預(yù)算上為人們考慮，而且更要在室內(nèi)空間尺度上下工夫，只有這樣才能做出符合人們要求的設(shè)計(jì)。

圖五：鼓樓商廈走道的展示與休閑區(qū)（1）

圖六：鼓樓商廈走道的展示與休閑區(qū)（2）

鼓樓商廈有效的利用了商業(yè)空間，把展示區(qū)和休閑區(qū)相結(jié)合（圖

五、圖六），在休閑的同時也無形中在關(guān)注的一個商品的宣傳。類似的還有圖之心城的休閑區(qū)，（如圖

七、圖八）

圖七：之心城的休閑區(qū)（1）

圖八：之心城的休閑區(qū)（2）

3、材質(zhì)：不選貴的，只選對的

不同的裝飾材料，有不同的屬性、質(zhì)感、色彩及表現(xiàn)力，店面設(shè)計(jì)和裝飾，是建立在裝飾裝修材料正確選擇和運(yùn)用基礎(chǔ)之上的。如今，建筑裝飾材料紛繁復(fù)雜，新材料層出不窮。在這種情況下，了解一些裝飾材料，可以幫你選擇最適合的飾材，用最少的投入，打造出有特色、有個性的小店。（圖九：GUCCI金屬材料）

圖九：GUCCI專賣店

金屬材質(zhì)在商業(yè)店面裝飾上的廣泛應(yīng)用對店面裝飾無疑是個飛躍。金屬材質(zhì)具有獨(dú)特的光澤和色彩，作為店面裝飾材料，金屬材料不但顯得莊重華貴，而且經(jīng)久耐用，優(yōu)于很多其他裝飾材料。時下，閃亮的、反射性好、光澤感強(qiáng)的新興金屬裝飾材料，正越來越多地應(yīng)用到店面設(shè)計(jì)和裝修中，還有瓷磚的應(yīng)用（圖十）。

圖十：男裝專賣店 瓷磚是近年來比較流行的建筑裝飾材料，被廣泛使用于室內(nèi)外地面，如圖四的男裝專賣店，在燈光的照射下，地面的瓷磚就好像閃爍的寶石一樣光彩奪目，有很強(qiáng)的裝飾效果，因此被一些店主所使用。此外，在服飾店設(shè)計(jì)中，店門也會使用到玻璃這種材質(zhì)。（如圖

十一、圖十二）玻璃的透光性和透明感帶給人們明亮溫和的感受，即使在店面面積小的地方，也絕不會使你感到壓抑。因此CK專賣店（圖十一）玻璃櫥窗與光的配合，可以打破店面面積狹小帶來的壓抑感和沉悶感。

圖十一：Calvin Klein

圖十二：EMPORIO ARMANI

4、色彩：用色彩構(gòu)筑店面氣質(zhì)

色彩給人的印象特別的強(qiáng)烈（圖

十三、圖十四），所以通過店面裝飾色彩，最容易帶來外界色彩刺激，進(jìn)而使顧客在心理上引出某種情緒，刺激消費(fèi)。

圖十三：JUCY JUDY專賣店（1）

圖十四：JUCY JUDY專賣店（2）JUCY JUDY專賣店是一家韓國服飾店（圖十三），主打“時尚游樂場”的概念，收銀臺是一個可移動的售賣點(diǎn)，清水泥飾面的墻面，造型獨(dú)特的梯子展示架，一排排的鐵藝椅子上面配有造型獨(dú)特的吊燈，燈光正好打在懸掛的衣物上面，色彩絢麗，可以激發(fā)消費(fèi)者的想象力和搭配力，打造屬于個人的獨(dú)有風(fēng)格。

當(dāng)然還有一些店面喜歡用灰色，在色彩世界中，灰色恐怕是最被動的色彩了，它是徹底的中性色，給人以簡約、冷靜的品質(zhì)，但如使用不當(dāng)，很容易使店面失去生命活力。典型的代表（圖十五）圣迪奧專賣店。

圖十五：圣迪奧專賣店

5、光環(huán)境：為你的小店制造氛圍

在服飾店設(shè)計(jì)方面，燈光和照明設(shè)計(jì)可以改善和增加店面各部分的照明度，為塑造店面形體、結(jié)構(gòu)和氣氛起到了重要的作用。（如圖

十六、圖十七的歐時力專賣店）光的色彩、強(qiáng)弱和方向，能影響和引導(dǎo)人的情緒，在店面設(shè)計(jì)中，燈光的設(shè)計(jì)除了要考慮太陽光的方位、光的顏色、方向、強(qiáng)弱，均應(yīng)和材質(zhì)、主體、環(huán)境相匹配。

圖十六：OCHIRLY專賣店（1）

圖十七：OCHIRLY專賣店（2）

三、調(diào)研總結(jié)：

通過這次的調(diào)研，我對商業(yè)環(huán)境空間設(shè)計(jì)有了進(jìn)一步的認(rèn)識，拓寬了知識面，深化了所學(xué)的理論知識，也了解了一些材質(zhì)和燈光在實(shí)踐中的運(yùn)用，相信通過這門課的學(xué)習(xí)和研究，會對我以后的學(xué)習(xí)和設(shè)計(jì)產(chǎn)生很大的幫助。

第五篇：商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)報告

（二）貴銀座地下商城、和購物廣場、貴和商城

首先我來到的是銀座地下廣場，這個商場的選址特別好，位于濟(jì)南的市中心地段，并且它是一個地下廣場，充分利用了空間。從泉城廣場向下看，它的整體就映入眼簾。它分為六個大門，正四面的布局顯得非常嚴(yán)謹(jǐn)和氣派。這樣的布局不錯，但是在上方的周圍卻用欄桿給圈了起來，讓我覺得在下面的人有一種渺小的感覺，就像將人像動物一樣的圍起來了，讓人有一種約束感。我覺得如果將四面的欄桿去掉，而換成一些人性化的物體會比較好一些。

進(jìn)入銀座后，一個個的柜臺展現(xiàn)出來，我發(fā)現(xiàn)銀座的特點(diǎn)就是幾個門口賣的都是墨鏡，帽子，圍巾等小飾品。往里走就是化妝品柜臺，其次是兒童服飾，運(yùn)動服飾以及成人服飾。這樣的功能布局幾乎是所有商場都在使用的。

銀座里面的各個柜臺都有自己的風(fēng)格和特點(diǎn)，每一個專賣店的設(shè)計(jì)都充滿了想象力與設(shè)計(jì)感。這些專賣店的色彩與燈光的搭配給我留下了很深刻的印象。那材質(zhì)加上燈光的配合構(gòu)成的美妙的色彩讓我目不暇接。也讓我學(xué)會了很多。例如這一家飾品店，紅色的光滑墻面加上白色的燈光，產(chǎn)生了鏡面的效果。銀白色的飾品在這個環(huán)境中顯得很典雅，很高貴。這就是裝飾材質(zhì)與燈光的作用，值得我們好好學(xué)習(xí)。

銀座商場里面的布局給我的感覺有點(diǎn)擁擠，眾多的柜臺一個接一個，讓人看不過來，并且在里面讓人心煩意亂。感覺應(yīng)該是商場天花板的材料不好，不吸聲，所以導(dǎo)致人一多耳邊就嗡嗡的直響，讓人心里很煩躁，沒有心情繼續(xù)逛下去。我覺得這是讓人遺憾的地方。

接下來我來到了貴和購物廣場，早就聽說貴和購物廣場是濟(jì)南最高檔的購物商場，里面的商業(yè)空間設(shè)計(jì)肯定是非常棒，帶著這樣的想法，我們進(jìn)入了貴和購物廣場。

一進(jìn)貴和，首先的是珠寶首飾柜臺和化妝品柜臺。這些柜臺都設(shè)計(jì)的非常漂亮。例如右面這個柜臺，白色和黑色的柜臺設(shè)計(jì)讓人感覺很清爽，很簡單而且很舒適。黑與白的對比太僵硬，所以再加上稍微粉紅色的燈光，將整個柜臺布置的帶有溫馨的感覺。讓人看起來很舒服。

貴和購物廣場的每一家專賣都運(yùn)用了非常豐富的設(shè)計(jì)理念。在這些店鋪中，點(diǎn)線面的結(jié)合非常多，材質(zhì)的選擇更是種類繁多，木材、大理石、玻璃、還有很多新型的我叫不出名字的材料。這些材質(zhì)配上漂亮的燈光，斑斕的色彩、精致的設(shè)計(jì)讓我確實(shí)學(xué)到了很多實(shí)用的技巧。

例如右邊這個專賣店，它里面充滿了線的運(yùn)用，從外部到整個內(nèi)部的墻體都是由灰色木頭的線條組成，放眼望去讓人有一種流暢的美感，讓人賞心悅目。

貴和購物廣場給我的感覺非常好，里面從空間布局，功能分區(qū)，到每一家賣店的材質(zhì)燈光構(gòu)成的色彩搭配，都值得我們好好的學(xué)習(xí)。

接下來我們又來到了貴和商場，聽說與剛才的貴和購物廣場相比，貴和商場略顯低檔。但是我進(jìn)去之后發(fā)現(xiàn)，里面的絲毫不比貴和購物廣場差。里面的布局，分區(qū)等有很多值得我們學(xué)習(xí)的地方。

右邊的這個柜臺給我留下了很深的印象，用一根根柱體交叉制作出來的隔斷讓我非常好奇，我不禁上前摸了摸這些柱體，原來是普通的PPT管。這讓我感到非常有趣，原來建筑裝飾的材料可以這么用。只要合適，并沒有那么死板的材料，任何物體都可以拿來做裝飾作用。確實(shí)是非常長見識。

這次商業(yè)空間實(shí)習(xí)讓我學(xué)到了很多。從空間平面的布局，功能的分區(qū)，到各種材質(zhì)的屬性，燈光色彩的搭配與作用，都讓我見識到了很多，學(xué)到了很多。