第一篇：商業(yè)空間考察報(bào)告

商業(yè)空間調(diào)研

實(shí)習(xí)報(bào)告

院系名稱 藝 術(shù) 學(xué) 院

學(xué)生姓名

專業(yè)班級(jí)

學(xué)號(hào)

指導(dǎo)教師

二〇一一 年 十二 月 三 日

商業(yè)空間調(diào)研報(bào)告

1調(diào)研目的：○通過(guò)對(duì)服裝專賣(mài)的的走訪拍攝其展示場(chǎng)景，對(duì)展示設(shè)計(jì)進(jìn)行學(xué)習(xí)了解.2調(diào)研地點(diǎn)：濟(jì)南恒隆廣場(chǎng) 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) ○ 3調(diào)研內(nèi)容： ○

專賣(mài)店的店面布置

店面布置的主要目的是突出商品特征，使顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，又便于他們挑選和購(gòu)買(mǎi)。專賣(mài)商店的設(shè)計(jì)十分講究，它需要線條簡(jiǎn)潔明快，不落俗套。

在布置專賣(mài)商店店面時(shí)，要考慮多種相關(guān)因素，諸如空間的大小，種類的多少，商品的樣式和功能，燈光的排列和亮度，通道的寬窄，收銀臺(tái)的位置和規(guī)模，電線的安裝及政府有關(guān)建筑方面的規(guī)定等。

另外，店面的布置最好留有依季節(jié)變化而進(jìn)行調(diào)整的余地，使顧客不斷產(chǎn)生新鮮和新奇的感覺(jué)，激發(fā)他們不斷來(lái)消費(fèi)的愿望。一般來(lái)說(shuō)，專賣(mài)商店的格局只能延續(xù)３個(gè)月時(shí)間，每月變化已成為許多專賣(mài)店經(jīng)營(yíng)者的促銷手段之一。

１．空間布局形態(tài)

專賣(mài)商店的空間格局復(fù)雜多樣，各個(gè)經(jīng)營(yíng)者可根據(jù)自身實(shí)際需要進(jìn)行選擇和設(shè)計(jì)。一般是先確定大致的規(guī)劃，例如營(yíng)業(yè)員的空間、顧客的空間和商品空間各占多大比例，劃分區(qū)域，爾后再進(jìn)行更改，具體地陳列商品。

（一）商店的三個(gè)空間。專賣(mài)商店的種類多種多樣，空間格局五花八門(mén)，似乎難以找出規(guī)律性的空間分割來(lái)。實(shí)際上，它不過(guò)是三個(gè)空間組合變化的結(jié)果，就像一個(gè)萬(wàn)花筒，雖然其變化無(wú)窮，但也不過(guò)是幾片彩紙移動(dòng)位置的結(jié)果。因此三個(gè)空間對(duì)于專賣(mài)商店的空間格局關(guān)系密切。

商品空間：指商品陳列的場(chǎng)所，有箱型、平臺(tái)型、架型等多種選擇。

店員空間：指店員接待顧客和從事相關(guān)工作所需要的場(chǎng)所。有兩處情況：一是與顧客空間混淆，一是與顧客空間相分離。

顧客空間：指顧客參觀、選擇和購(gòu)買(mǎi)商品的地方，根據(jù)商品不同，可分為商店外、商店內(nèi)和內(nèi)外結(jié)合等三種形態(tài)。

（二）商店空間格局的四種形態(tài)。依據(jù)商品數(shù)量、種類、銷售方式等情況，可將三個(gè)空間有機(jī)組合，從而形成專賣(mài)商店空間格局的四種形態(tài)。接觸型商店：商品空間毗鄰街道，顧客在街道上購(gòu)買(mǎi)物品，店員在店內(nèi)進(jìn)行服務(wù)，通過(guò)商品空間將顧客與店員分離。

封閉型商店：商品空間、顧客空間和店員空間全在店內(nèi)，商品空間將顧客空間與店員空間隔開(kāi)。

封閉、環(huán)游型商店：三個(gè)空間皆在店內(nèi)，顧客可以自由、漫游式地選擇商品，實(shí)際上是開(kāi)架銷售。該種類型可以有一定的店員空間，也可沒(méi)有特定的店員空間。接觸、封閉、環(huán)游型商店：在封閉、環(huán)游型商店中加上接觸型的商品空間，即顧客擁有店內(nèi)和店外兩種空間。這種類型也包括有店員空間和無(wú)店員空間兩種形態(tài)。下面我們對(duì)各種形態(tài)進(jìn)行具體的分析和研究。

（１）店員空間狹窄的接觸型商店。這種類型的空間格局，是一種傳統(tǒng)店鋪形式，沒(méi)有顧客活動(dòng)的空間，顧客在路邊與店員接觸、選擇和購(gòu)買(mǎi)商品。它有三大特征：一是店員空間狹窄；二是顧客活動(dòng)區(qū)在店外；三是商品空間在店面。

這種類型要求店員有獨(dú)特的服務(wù)形式。如果店員呆立于柜臺(tái)前會(huì)疏遠(yuǎn)顧客，而過(guò)于積極又會(huì)使顧客產(chǎn)生強(qiáng)加推銷的感覺(jué)。佯裝不知道的態(tài)度才是成功的秘訣。該種格局形式適于經(jīng)營(yíng)低價(jià)品、便利品和日常用品地專賣(mài)商店，它的經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，帶有早期店鋪的種種特征。

（２）店員空間寬闊接觸型商店。這種空間格局同樣是將顧客置于店外，店員通過(guò)柜臺(tái)與顧客接觸。與店員空間狹窄接觸型的區(qū)別在于店員的活動(dòng)空間大。其特征表現(xiàn)為：店員活動(dòng)空間寬闊，顧客活動(dòng)于店外，商品置于店面。

因?yàn)榻佑|型商店是在行人往來(lái)的通道上陳列商品，所以接觸型商店大多店員空間狹窄型，但也有一些較為寬闊，這種商店適合銷售無(wú)需費(fèi)時(shí)認(rèn)真挑選，便于攜帶的商品或小禮品。

此種形式可使店員適當(dāng)與商品保持距離，顧客挑選商品時(shí)自由隨意，沒(méi)有壓迫感和戒心。店員切忌整排站在柜臺(tái)前，而應(yīng)運(yùn)用寬闊的空間做各種工作，這樣能給商店帶來(lái)蓬勃的生機(jī)，吸引顧客購(gòu)買(mǎi)。

（３）店員空間狹窄的封閉型商店。這種類型的商店，顧客進(jìn)入店面才能看到商品，店員空間較狹窄，大多設(shè)立于繁華地區(qū)，顧客較多，店員所占場(chǎng)地降到最低

限度。

這種格局一般適合經(jīng)營(yíng)貴重物品和禮品之類的商品，也有些餅干、糖果、茶葉等專賣(mài)商店采取該種格局，并輔以部分接觸型。

在封閉型商店里，店員的行為對(duì)顧客購(gòu)買(mǎi)與否起著重要作用?？臻g狹窄的封閉型商店，店員的一舉一動(dòng)異常明業(yè)如店員僵立于柜臺(tái)前，一定會(huì)使顧客失去購(gòu)買(mǎi)興趣。如店員擺放商品、擦拭櫥窗、統(tǒng)計(jì)數(shù)字，即可以引人注目，又可以緩解店內(nèi)的僵硬氣氛。

（４）店員空間寬闊的封閉型商店。這種類型的商店是顧客、店員、商品空間皆在在室內(nèi)，店員活動(dòng)空間較寬闊，顧客活動(dòng)空間也很充裕。最為常見(jiàn)的是面向馬路的商店，它非常適合銷售貴重禮品和高級(jí)商品。店內(nèi)店外分割得很清楚，沒(méi)有篇二：商業(yè)空間設(shè)計(jì)的考察報(bào)告

商業(yè)空間設(shè)計(jì)的考察報(bào)告

姓名：楊海蘭

班級(jí)：

學(xué)號(hào)：

09級(jí)環(huán)藝4班 09240416 商業(yè)空間設(shè)計(jì)的考察報(bào)告——關(guān)于百貨商場(chǎng)服裝專賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)

考察目的：為了增加關(guān)于商業(yè)空間設(shè)計(jì)的知識(shí)，進(jìn)一步了解并認(rèn)識(shí)到今后我們學(xué)習(xí)和工作中應(yīng)該注意的問(wèn)題，為今后設(shè)計(jì)這一類的空間打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。學(xué)校讓我們自發(fā)組織去市里的各大商業(yè)空間進(jìn)行實(shí)地考察。對(duì)各種類型的商業(yè)空間觀察，并對(duì)具體的案例進(jìn)行分析。此次我主要考察的商業(yè)空間是關(guān)于衡陽(yáng)市各大百貨商場(chǎng)里面專賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)。

衡陽(yáng)是正處于一個(gè)發(fā)展中的城市，這幾年隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品市場(chǎng)也日益發(fā)展起來(lái)，從原來(lái)以晶珠廣場(chǎng)為主的百貨商場(chǎng)。繼而又出現(xiàn)了像大洋百貨和崇尚百貨等這一類的新百貨商場(chǎng)。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)這些百貨商場(chǎng)的地理位置都處于市里的中心地帶，都是位于人流和物流比較集中的地帶。賣(mài)的都是層次相對(duì)比較高檔的商品，百貨商場(chǎng)的特點(diǎn)就是把很多不同種類的商品和不同的名牌放在一棟樓里銷售，分好幾層，每一層和每一層之間又有分類。從外面上看是一個(gè)整體的商業(yè)市場(chǎng)，而里面各個(gè)專賣(mài)點(diǎn)又有其不同的裝修特點(diǎn)，因而里面讓顧客挑選的商品是琳瑯滿目的，商品比較集中購(gòu)物也很方便。那就先說(shuō)一下百貨里面專賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)，先總的說(shuō)下服裝專賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)，百貨點(diǎn)的服裝點(diǎn)有很多占了很大的一個(gè)空間。服裝點(diǎn)首先吸引人進(jìn)去的是整個(gè)門(mén)店的裝修色彩和環(huán)境，一些裝修比較雅致有特色的門(mén)店會(huì)吸引人的目光。再者門(mén)店櫥窗模特的擺放最新款服飾的擺放也會(huì)引起人們的注意。有時(shí)候吸引我們進(jìn)那家店的原因也就是對(duì)其中某一件衣服的青睞?？疾煲舶l(fā)現(xiàn)服裝店里面對(duì)衣服的陳列很重要，大家都喜歡秩序井然的東西，這樣會(huì)讓人覺(jué)得很美好。因而發(fā)現(xiàn)有些點(diǎn)的服裝擺放會(huì)把同色系的商品放一起，新款商品坊一起，打折商品放一起，色調(diào)不同的也會(huì)很開(kāi)擺放，往往也會(huì)把這一段時(shí)間最時(shí)尚最流行最具代表性的一個(gè)商品擺放到店面一個(gè)比較顯眼的位置。這樣顧客來(lái)店里選購(gòu)商品的時(shí)候就會(huì)一目了然，井然有序，購(gòu)買(mǎi)起來(lái)也會(huì)覺(jué)得很方便和很舒心，不會(huì)覺(jué)得很雜亂。

服裝店免不了會(huì)有試衣間，試衣間設(shè)計(jì)的好壞會(huì)在一定程度上影響顧客的購(gòu)買(mǎi)心情。因?yàn)橐路际窃嚦鰜?lái)的，考察發(fā)現(xiàn)有些店里面的試衣間設(shè)計(jì)的不怎么好，又小又窄，還沒(méi)有掛衣服和坐的地方，有時(shí)候甚至還堆了一些雜物。顧客在這樣的環(huán)境下試衣服都會(huì)感到不適應(yīng)的，因而也會(huì)降低購(gòu)買(mǎi)的欲望。試衣間有時(shí)候也是會(huì)讓很多人設(shè)計(jì)時(shí)容易不考慮周全的一個(gè)地方，大多只顧忌外表的光鮮，而忘了內(nèi)部的實(shí)在，一個(gè)寬敞舒適人性化一點(diǎn)的試衣間給人的感受是不一樣的，也許這次顧客不一定會(huì)購(gòu)買(mǎi)東西，但是她會(huì)對(duì)這家店留下一個(gè)好的印象，在一定程度上也是對(duì)這家點(diǎn)的一個(gè)促銷作用。

好的地段和好的門(mén)面會(huì)影響一個(gè)店的生意，然而好的店面設(shè)計(jì)也會(huì)為這個(gè)店帶來(lái)好的收益。櫥窗也是一個(gè)店面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，這是顧客最先看到的東西，櫥窗在一定程度上是在營(yíng)造一種氣氛。它所陳列的商品和整個(gè)店都會(huì)存在聯(lián)系，引人注目充滿創(chuàng)意的櫥窗能起到促銷作用。不僅能把消費(fèi)者引入店內(nèi)，還強(qiáng)化了空間的品牌形象，它既是一種廣告手段也讓顧客更多的了解商品，給商品也是一個(gè)很好的展示。好的櫥窗設(shè)計(jì)也是這個(gè)店的形象所在，在一定程度上體現(xiàn)了這個(gè)店的格調(diào)和檔次，給人帶來(lái)賞心悅目之感。

在服裝店里面通道的設(shè)計(jì)也是要好好考慮的，要盡可能的寬敞、流暢、一些，服裝店不是說(shuō)衣服掛的越多就越好，這樣會(huì)看起來(lái)雜亂無(wú)章。舒適的通道設(shè)計(jì)會(huì)給人帶來(lái)愉悅的心情?？疾熘辛私獾揭恍┖艽笈频姆b店店內(nèi)的衣服往往都不會(huì)掛的很多，但是沒(méi)意見(jiàn)看上去就很精致，內(nèi)部通道設(shè)計(jì)的很寬敞。走進(jìn)去購(gòu)物覺(jué)得很舒適很高檔，在里面選購(gòu)商品是覺(jué)得游刃有余?？疾焓沁€發(fā)現(xiàn)有些服裝店會(huì)提供一些休息設(shè)施，會(huì)在店內(nèi)適當(dāng)位置放置特色沙發(fā)或椅子，這其實(shí)也是吸引顧客的一種方式。這讓逛街累了的顧客可以在此休息一下，會(huì)更像

選購(gòu)商品，這是一種很人性化的設(shè)計(jì)，既可以增加店內(nèi)的設(shè)計(jì)美感，有可以發(fā)揮它的休息功能，可謂一舉兩得，也彰顯了這個(gè)點(diǎn)的形象。

在這些服裝專賣(mài)店里發(fā)現(xiàn)很重要的一點(diǎn)就是照明設(shè)計(jì)。照明設(shè)計(jì)運(yùn)用的好壞直接影響商品的銷售。照明設(shè)計(jì)是為了滿足顧客觀看商品的需要，提供一個(gè)好的視覺(jué)環(huán)境，這在一定程度上可以勾起顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。對(duì)燈的使用有射燈、吊燈、筒燈等等。這些燈的安裝就要提到吊頂設(shè)計(jì)，各個(gè)店面的吊頂也是設(shè)計(jì)的一大亮點(diǎn)。燈光的照射會(huì)營(yíng)造一種氣氛，使商品在燈光的照射下顯得更加好看，在燈光的運(yùn)用上往往也有主次之分。對(duì)櫥窗里面的模特都是用聚光的射燈，光線直接照射在模特上，起到一個(gè)特寫(xiě)的作用，對(duì)新款的服飾也會(huì)采用聚光的燈。合理的照明可以顯示商品的高級(jí)感，光線可以體現(xiàn)特殊的藝術(shù)美感。這次考察還是收益很多的，看到了很多獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，雖然看到的只是表面的東西，對(duì)哪些什么材料的運(yùn)用，各種燈的類別不是很了解但是至少在形式上還是看到了很多。知道了商業(yè)空間的設(shè)計(jì)大體的要遵循什么樣的原則，知道要有些什么東西，這樣在大腦中也有一個(gè)總的概念，也有一個(gè)奮斗的方向和目標(biāo)。以后會(huì)多去觀察身邊的商業(yè)空間設(shè)計(jì)，從中學(xué)習(xí)到別人的設(shè)計(jì)理念，以后運(yùn)用到自己的設(shè)計(jì)中來(lái)。篇三：商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告

商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告

調(diào)研時(shí)間：2014年1月11日 調(diào)研地點(diǎn)：石家莊銀座商場(chǎng)，東尚購(gòu)物廣場(chǎng)

調(diào)研內(nèi)容：商場(chǎng)的商業(yè)空間的空間氛圍營(yíng)造、中庭設(shè)計(jì)、商場(chǎng)外部的便民設(shè)施、照明設(shè)計(jì)

調(diào)研方式：發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷給商場(chǎng)的顧客

調(diào)研目的：通過(guò)收回發(fā)放給商場(chǎng)顧客的調(diào)查問(wèn)卷的分析以及問(wèn)一些朋友的意見(jiàn)，分析不同性別，不同年齡，不同階層等對(duì)于商業(yè)空間的意見(jiàn)及建議，以及商業(yè)空間中的中庭設(shè)計(jì)給顧客心理上的感受，還有商業(yè)空間外部的休息和遮陽(yáng)設(shè)施是否有其必要性，進(jìn)一步了解并認(rèn)識(shí)到應(yīng)該注意的問(wèn)題，在以后的設(shè)計(jì)中提供借鑒與幫助。

前言：商場(chǎng)主要目標(biāo)是吸引各種類型的過(guò)往顧客停下腳步，吸引他們進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)。一個(gè)商場(chǎng)空間設(shè)計(jì)的成功與否將決定其商品銷量與盈利的多少，一個(gè)好的商場(chǎng)商業(yè)空間的合理設(shè)計(jì)有助于維護(hù)商場(chǎng)形象，可以促進(jìn)商品的銷售。

一、空間氛圍的營(yíng)造

我們都很清楚一個(gè)商場(chǎng)成立的主要目的是為了銷售商品，從而取得盈利，對(duì)商場(chǎng)的設(shè)計(jì)是為了更好的將商品推銷出去，從而獲得更大的利潤(rùn)。只有最大限度的利用好有限的空間，將商品以最佳的狀態(tài)的展現(xiàn)給消費(fèi)者，才能夠獲得理想的效果，吸引消費(fèi)者。

進(jìn)入一個(gè)商場(chǎng)，不知你是否會(huì)有這樣的感覺(jué)：面對(duì)這么多五顏六色的商品，不知應(yīng)該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開(kāi)？

運(yùn)用好的不同店鋪的的關(guān)聯(lián)作用是一切活動(dòng)的開(kāi)始。它指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展示給顧客，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營(yíng)業(yè)空間引導(dǎo)顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品。比如，衣服的店鋪在一起，鞋子類的店鋪在一起等等。通過(guò)擺放互相有共同之處的商品，不至于讓顧客眼花繚亂，還可能讓顧客選中本來(lái)沒(méi)想要買(mǎi)的商品。

其次是通道的設(shè)計(jì)，要盡可能的寬敞、筆直，盡量少拐角，以免太過(guò)狹窄而導(dǎo)致人流不暢。通過(guò)我們的調(diào)查問(wèn)卷反饋，發(fā)現(xiàn)有40%的人選擇環(huán)形的購(gòu)物環(huán)境交通，45%人選擇十字線的購(gòu)物環(huán)境交通，證明了人們?cè)谫?gòu)物不想要拐很多彎去逛街，有很多通道在外觀上都設(shè)計(jì)成不同于其他地面的風(fēng)格，采用不同的顏色或者不同的材料，這樣在一定程度上能夠有序的引導(dǎo)顧客進(jìn)行游覽，但也有一些消費(fèi)者潛意識(shí)里不喜歡被拘束（6%喜歡“蛇”形的購(gòu)物環(huán)

境交通），而喜歡自由行走自由瀏覽。所以我們應(yīng)該依靠巧妙的設(shè)置貨柜來(lái)吸引顧客自由的穿行。

隨著現(xiàn)代生活水平的提高與人們消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念的提升，人們對(duì)商場(chǎng)的空間設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高，消費(fèi)的不僅僅是單一的商品，同時(shí)也需要身心上的愉悅。

不僅是商場(chǎng)的內(nèi)部環(huán)境能夠吸引顧客去商場(chǎng)消費(fèi)，商場(chǎng)從它的櫥窗設(shè)計(jì)到室內(nèi)的空間設(shè)計(jì)，其本質(zhì)都是在營(yíng)造一種空間氛圍，讓消費(fèi)者能夠真實(shí)的體會(huì)到該商品給他帶來(lái)的美好的感覺(jué)。如果把一個(gè)商場(chǎng)看作一本雜志，那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫無(wú)疑問(wèn)，引人注目充滿創(chuàng)意的櫥窗能夠起到促銷的作用，精心布置的櫥窗不僅能夠把消費(fèi)者引入店內(nèi)，而且還強(qiáng)化了商品的品牌形象，它既是一種廣告手段，又吸引顧客深入了解店內(nèi)商品的情況。

二，中庭設(shè)計(jì)

通過(guò)收回的問(wèn)卷調(diào)查，20-40歲之間的企業(yè)職員對(duì)于中庭設(shè)計(jì)還是比較看重的，關(guān)注較多的；40-60歲之間的中老年人相對(duì)不太關(guān)注中庭空間的設(shè)計(jì)，所以，一個(gè)商場(chǎng)的定位什么年齡段的人，對(duì)于中庭的設(shè)計(jì)參考也是很重要的，其次還有商場(chǎng)外部的衛(wèi)生間設(shè)置和休憩遮陽(yáng)設(shè)置，有10%的人認(rèn)為無(wú)所謂，90%的人認(rèn)為有必要設(shè)置，說(shuō)明，一個(gè)好的商業(yè)空間不僅要把商場(chǎng)內(nèi)部安排合理，還要把商場(chǎng)外部也安排的更人性化，以吸引更多的隱形顧客。三照明設(shè)計(jì)

照明設(shè)計(jì)首先是為了滿足消費(fèi)者觀看商品的需要，提供舒適的視覺(jué)環(huán)境，其次是運(yùn)用照明手段渲染氣氛，創(chuàng)造特定的藝術(shù)氛圍。

1、合理的照明能充分顯示商品的真實(shí)感。如果照度太低或是過(guò)高，顧客的視覺(jué)都會(huì)產(chǎn)生不舒適的感覺(jué)，也會(huì)使顧客在購(gòu)物過(guò)程中，不能清晰或真實(shí)地看到商品，這會(huì)給顧客選購(gòu)商品帶來(lái)不便，容易讓顧客產(chǎn)生不舒適的感受；

2、合理的照明能充分顯示商品新鮮感。很多人在百貨店購(gòu)買(mǎi)皮鞋時(shí)，有過(guò)這樣的感受：那些擺放在有燈光下的皮鞋，顯得非常新；相反，那些擺放在沒(méi)有燈光區(qū)域的鞋子，就感覺(jué)缺少光澤，好像是舊鞋。同樣的道理，那些有重點(diǎn)照明的服裝，給人非常嶄新的感覺(jué)，反之則給人感覺(jué)灰暗。因此，設(shè)計(jì)商場(chǎng)的光環(huán)境時(shí)，燈光與商品的呼應(yīng)非常重要，要盡可能地把光線集中到商品上；

3、合理的照明能充分顯示商品的高級(jí)感。任何商品在某個(gè)特定的光線下，都能體現(xiàn)出特殊的藝術(shù)美感，商品高檔高級(jí)，主要是通過(guò)特定的光線來(lái)體現(xiàn)，這種特定光線的實(shí)現(xiàn)，需要有相應(yīng)的燈光。篇四：商業(yè)空間設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告——專賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)

調(diào)研時(shí)間：2011年11月18日

調(diào)研地點(diǎn)：成都市春熙路

調(diào)研內(nèi)容：考察各專賣(mài)店（服裝店、鞋店、包店、珠寶店等）的空間設(shè)計(jì)

調(diào)研方式：實(shí)地考察

調(diào)研目的：通過(guò)對(duì)各種類型的專賣(mài)店的觀察，并對(duì)具體的案例進(jìn)行分析，增加關(guān)于商業(yè)空間設(shè)計(jì)的

知識(shí)，進(jìn)一步了解并認(rèn)識(shí)到應(yīng)該注意的問(wèn)題，在以后的設(shè)計(jì)中提供借鑒與幫助。

前言：專賣(mài)店設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是吸引各種類型的過(guò)往顧客停下腳步，仔細(xì)觀望，并吸引他們進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)。一個(gè)專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)的成功與否將決定其商品銷量與盈利的多少，一個(gè)好的專賣(mài)店設(shè)計(jì)有助于維護(hù)品

牌形象，可以促進(jìn)商品的銷售。

商品千差萬(wàn)別，商店各不相同，不同的消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)需求也不同，因此在對(duì)專賣(mài)店進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，首先必須考慮清楚顧客群的情況。比如童裝專賣(mài)店的設(shè)計(jì)應(yīng)該顯得活潑而自由，符合兒童的審美需求；而

像珠寶店的設(shè)計(jì)應(yīng)盡量高貴、大氣，營(yíng)造一種華麗的空間氛圍。

當(dāng)然，專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)的主要目的是為了把商品最佳的一面展現(xiàn)出來(lái)，要做到這一點(diǎn)就必須結(jié)合運(yùn)

用情調(diào)、功能性和富于魅力的設(shè)計(jì)，做到人性化設(shè)計(jì)。

下面將主要從兩方面對(duì)專賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)進(jìn)行簡(jiǎn)單的調(diào)查分析（由于條件限制，此次調(diào)查還不夠完

善，存在許多不足之處，但也從中學(xué)到了很多）：

一、功能性。

我們都很清楚一個(gè)專賣(mài)店成立的主要目的是為了銷售商品，從而取得盈利，對(duì)專賣(mài)店的設(shè)計(jì)是為了更好的將商品推銷出去，從而獲得更大的利潤(rùn)。只有最大限度的利用好有限的空間，將商品以最佳的狀態(tài)

的展現(xiàn)給消費(fèi)者，才能夠獲得理想的效果，吸引消費(fèi)者。

進(jìn)入一個(gè)專賣(mài)店，不知你是否會(huì)有這樣的感覺(jué)：面對(duì)這么多五顏六色的商品，不知應(yīng)該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開(kāi)？

運(yùn)用好商品的關(guān)聯(lián)作用是一切活動(dòng)的開(kāi)始。它指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展示給顧客，如長(zhǎng)短襪可以和內(nèi)衣一起擺放，水壺可以和烤箱擺在一起，水果可以和蔬菜擺在一起，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營(yíng)業(yè)空間引導(dǎo)顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品。通過(guò)擺放互相有共同之處的商品，不至于讓顧客眼花繚亂，還可能讓顧客選中本來(lái)沒(méi)想要買(mǎi)的商品。如圖一（貴和商廈服飾專賣(mài)店）上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展臺(tái)上，是一種平面化的效果，但再加上一旁的模特將衣服的立體效果很好的展現(xiàn)出來(lái)，既有平面的展示又有立體的展示，二者相結(jié)合，搭配的和諧舒適，讓

人全面的感受到不同的效果，從而引起購(gòu)買(mǎi)的欲望。

在商品的擺放上，盡可能的按照一定的形式或規(guī)律來(lái)擺放，比如同一

色系的放在一起，垂直

布

圖一

置或者是對(duì)稱布置，既顯得規(guī)整，又具有形式美感，而且不顯得雜亂。如圖二（卡哇伊服裝專賣(mài)店）所示，以黑白色調(diào)為主的服裝被放在同一區(qū)域，單純的黑色調(diào)與白色調(diào)沒(méi)有被強(qiáng)硬的分隔開(kāi)，而是二者之間互相穿插，但卻并不顯得凌亂，反而有一種秩序美感，讓顧客一目了然，很容易選擇自己所需要的商

品。

其次是通道的設(shè)計(jì)，要盡可能的寬敞、筆直，盡量少拐角，以免太過(guò)狹窄而導(dǎo)

圖二 致人流不暢。有很多通道在外觀上都設(shè)計(jì)成不同于其他地面的風(fēng)格，采用不同的顏色或者不同的材料，這樣在一定程度上能夠有序的引導(dǎo)顧客進(jìn)行游覽，但也有一些消費(fèi)者潛意識(shí)里不喜歡被拘

束，而喜歡自由行走自由瀏覽。所以我們應(yīng)該依靠巧妙的設(shè)置貨柜來(lái)吸引顧客自由的穿行。

當(dāng)一個(gè)逛了一整天街的消費(fèi)者，進(jìn)入一個(gè)專賣(mài)店時(shí)，這時(shí)她最需要的就是一張沙發(fā)或者一把椅子，能夠供她休息。因此，店內(nèi)的休息設(shè)施是不能忽視的，如果將它們按照一定的形式進(jìn)行組合，也會(huì)營(yíng)造出很有價(jià)值的營(yíng)業(yè)空間，既達(dá)到了供消費(fèi)者休息的功用，又取得了一定的設(shè)計(jì)美感。如圖三（卡哇伊店內(nèi)休息區(qū)的設(shè)計(jì)）椅子的擺放與模特之間距離太小，二者緊挨著，這樣就使得消費(fèi)者只能看而不能坐，因?yàn)樗?/p>

們會(huì)有一種感覺(jué)，坐下會(huì)不會(huì)將一旁的模特碰倒，這使得他們小心翼翼而不敢坐。

對(duì)于服裝專賣(mài)店來(lái)說(shuō)，試衣間是一個(gè)很重要的因素，顧客買(mǎi)衣服的決定大多是在試衣間里做出的，現(xiàn)在有很多專賣(mài)店的試衣間很隨便，里面堆滿了雜物，甚至有的將貨倉(cāng)作為試衣間，這不但影響顧客試衣

服的心情，更重要的是也很影響銷

圖三 售。你試想：當(dāng)你走進(jìn)試衣間，踏上軟軟的地毯，關(guān)上精致的門(mén)，試穿后還有個(gè)梳妝臺(tái)可以讓你梳一下凌亂的頭發(fā)，或者還可以噴一下精致的香水，你是否感覺(jué)自己是公主？這種美好的感覺(jué)

會(huì)讓消費(fèi)者感到心情舒暢，便情不自禁的購(gòu)買(mǎi)本商品。

二、空間氛圍的營(yíng)造。

隨著現(xiàn)代生活水平的提高與人們消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念的提升，人們對(duì)專賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)的要求也越

來(lái)越高，消費(fèi)的不僅僅是單一的商品，同時(shí)也需要身心上的愉悅。

專賣(mài)店從它的櫥窗設(shè)計(jì)到室內(nèi)的空間設(shè)計(jì)，其本質(zhì)都是在營(yíng)造一種空間氛圍，讓消費(fèi)者能夠真實(shí)的體會(huì)到該商品給他帶來(lái)的美好的感覺(jué)。（下面主要以櫥窗為例進(jìn)行分析）如果把一個(gè)專賣(mài)店看作一本雜志，那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫

無(wú)疑問(wèn)，引人注目充滿創(chuàng)意的櫥窗能夠起到促銷的作用，精心布置的櫥窗不僅能夠把消費(fèi)者引入店內(nèi)，而且還強(qiáng)化了商品的品牌形象，它既是一種廣告手段，又讓顧客深入了解店內(nèi)商品的情況。如圖四（貴和商廈門(mén)前的手表展示櫥窗），大幅圖片作為背景，成為櫥窗的主導(dǎo)，也構(gòu)成陳列中實(shí)際尺寸的補(bǔ)充，放

在圖片之前的手表與圖片中很紳士的男士相呼 應(yīng)，圖四

顯得沉穩(wěn)、高貴、典雅，仿佛手表與圖片不是分離的，而是融合為一體，很形象生動(dòng)。放置手表的立臺(tái)高低錯(cuò)落，很有秩序感，同時(shí)透明的立臺(tái)中間發(fā)出燈光，雖然光比較微弱但卻已經(jīng)足夠?qū)⑹直淼馁|(zhì)感

表現(xiàn)出來(lái)。

設(shè)計(jì)櫥窗時(shí)，首先應(yīng)明確所要陳列的商品中蘊(yùn)含的主題與精神，然后賦予其一種理念，因?yàn)橹挥歇?dú)特的理念才能讓設(shè)計(jì)中與眾不同的東西呈現(xiàn)出來(lái)。但最 終櫥窗的主題要能夠反映或支持店內(nèi)銷售的商品。

櫥窗的設(shè)計(jì)可以篇五：商業(yè)展示空間考察報(bào)告

商業(yè)展示空間考察報(bào)告

現(xiàn)代商業(yè)空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動(dòng)態(tài)展示是現(xiàn)代展示中倍受青睞的展示形式，它有別于陳舊的靜態(tài)展示，采用活動(dòng)式、操作式、互動(dòng)式等，觀眾不但可以觸摸展品，操作展品，制作標(biāo)本和模型更重要的是可以與展品互動(dòng)，讓觀眾更加直接的了解產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，由靜態(tài)陳列到動(dòng)態(tài)展示，能調(diào)動(dòng)參觀者的積極參與意識(shí)，使展示活動(dòng)更豐富多彩，取得好的效果。

在商業(yè)展示活動(dòng)中也逐漸受大家的關(guān)注，如服裝展示、汽車展示等，動(dòng)態(tài)展示使展示生動(dòng)化，使展示空間具有一種活力。如視覺(jué)沖擊力、聽(tīng)覺(jué)感染力、觸覺(jué)激活力、味覺(jué)和嗅覺(jué)刺激感，通過(guò)娛樂(lè)色彩的環(huán)境、氣氛和商品陳列、促銷活動(dòng)吸引顧客注意力，提高對(duì)展品的記憶，展示空間生動(dòng)化比大眾媒體廣告更直接、更富有感受力，更容易刺激購(gòu)買(mǎi)行為和消費(fèi)行為。

下面我將這次考察的深圳萬(wàn)象城做為分析案例：

深圳萬(wàn)象城一期總建筑面積18.8萬(wàn)平方米，由國(guó)際知名的rtkl承擔(dān)方案設(shè)計(jì)，采用單體大盒子模式，由地下一層和地上五層共6層商用樓面，300多個(gè)大小不

一、功能各異的獨(dú)立店鋪，集零售、餐飲、娛樂(lè)、休閑等諸多元素為一身。萬(wàn)象城二期則采用了街區(qū)式的建筑風(fēng)格，融入綠化和開(kāi)放活動(dòng)空間，錯(cuò)落有致，與一期形成鮮明視覺(jué)對(duì)比。由于毗鄰香港，深圳萬(wàn)象城一期在設(shè)計(jì)理念上，借鑒了香港太古廣場(chǎng)和香港又一城的經(jīng)驗(yàn)，整體建筑造型采用簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代的風(fēng)格，立面上采用石材、玻璃、金屬等多種元素，外觀不僅顯得大氣有韻律感，而且通過(guò)豐富的細(xì)節(jié)變化，傳達(dá)出萬(wàn)象城“包羅萬(wàn)象”的消費(fèi)理念，沿主干道奢侈品旗艦店獨(dú)有的立面效果也豐富著人們的視覺(jué)享受，引領(lǐng)著深圳時(shí)尚潮流市場(chǎng)的前沿。

萬(wàn)象城一期，所有中庭都引入自然采光，巨大的中庭直接通到建筑的頂部，將柔和的光線引入購(gòu)物中心之內(nèi)，使整個(gè)中庭呈現(xiàn)空曠、清爽的大空間感。部分中庭空間亦采用靈活的退臺(tái)式設(shè)計(jì)，將商業(yè)的視覺(jué)空間在立體上打開(kāi)，增強(qiáng)了商業(yè)空間的趣味性，同時(shí)也增加了商家的可視性。

1、在動(dòng)線設(shè)計(jì)上，萬(wàn)象城采用單動(dòng)線模式，每一層只有一條主動(dòng)線，并無(wú)次要通道。所有的店面均分布在動(dòng)線兩側(cè)，避免出現(xiàn)商業(yè)死角，消除消費(fèi)者在購(gòu)物中的疲勞感和迷失感，同時(shí)通過(guò)一個(gè)點(diǎn)狀主中庭和多個(gè)線狀次中庭在平面上形成回環(huán)，顯得流暢清晰。

2、垂直動(dòng)線上，通過(guò)立體停車，從多個(gè)樓層直接導(dǎo)入消費(fèi)客流。多部扶手電梯縱橫交錯(cuò)在多個(gè)中庭空間，消費(fèi)者上上下下之間，內(nèi)部空間和商家，所到之處一覽無(wú)余。

3、在車流動(dòng)線上，萬(wàn)象城采用地上立體車庫(kù)模式，交通設(shè)計(jì)合理，貨運(yùn)流線走地下一層，通過(guò)地下一層設(shè)置的四個(gè)卸貨區(qū)，將貨物分散到各個(gè)店鋪。萬(wàn)象城在后場(chǎng)設(shè)計(jì)上值得稱道的一點(diǎn)是，每個(gè)店鋪都與卸貨通道在商鋪背面相連，顧客在商場(chǎng)內(nèi)完全看不到貨流動(dòng)線，這種設(shè)計(jì)真正實(shí)現(xiàn)了人車、人貨分流的目的。

4、從建筑設(shè)計(jì)上講，深圳萬(wàn)象城一期將繁瑣的商業(yè)設(shè)計(jì)邏輯通過(guò)清晰的平面和立面完美地闡述和表達(dá)出來(lái)，通過(guò)最簡(jiǎn)單的手法，向每一個(gè)消費(fèi)者傳達(dá)了一種全新的商業(yè)理念，一種商業(yè)精致化的理念。從豐富變幻的建筑造型，到內(nèi)部人性化十足的建筑細(xì)節(jié)，冷冰冷的鋼筋混凝土被賦予了商業(yè)動(dòng)感的活力，華潤(rùn)用最本質(zhì)的方式將商業(yè)做到了極致，而這才是對(duì)商業(yè)地產(chǎn)的最佳解讀方式。

公共區(qū)域的空間舒適、色彩和諧;體現(xiàn)自然化、人性化，無(wú)障礙設(shè)計(jì)給殘疾人購(gòu)物提供了方便。對(duì)女性消費(fèi)者更是關(guān)懷備至，女性洗手間配置高出國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的兩倍。

在萬(wàn)象城眾多的服裝品牌店中，西西弗書(shū)店以一個(gè)新的元素吸引了我的注意，在待了幾分鐘有種不想離開(kāi)的一直想留在那里的沖動(dòng)。西西弗書(shū)店的店面設(shè)計(jì)，在細(xì)節(jié)處透露著各種出其不意的驚喜，門(mén)面古典范十足，恍惚之間，會(huì)有在歐洲街頭的錯(cuò)覺(jué)。推門(mén)而入，西西弗最著名的那句話躍然眼前——“背包太沉，存吧；站著太累，坐吧；買(mǎi)了太貴，抄吧；您有意見(jiàn)，提吧?！碧痤^來(lái)，book（書(shū)）以四個(gè)字母燈的形式展開(kāi)，讓人會(huì)心一笑。而那面有關(guān)“i have dream（我有一個(gè)夢(mèng)）”的墻。

1、書(shū)店外部裝飾特色：

外部裝修為墨綠色的木質(zhì)框架和玻璃構(gòu)成，會(huì)有一個(gè)專門(mén)的櫥窗展示當(dāng)季的暢銷書(shū)，和一個(gè)裝飾柜，放著一些書(shū)籍有關(guān)的裝飾品，像老式的打字機(jī)等，有些特色。

2、走廊通道: 書(shū)架走廊之間比較寬敞，主要通道也比較寬敞，很適合人行走，也有可以停下來(lái)看書(shū)而不妨礙別人的空間。

3、貨柜陳列: 貨物多堆在書(shū)架的最頂端幾列，或者最下面的一行的柜子里，不需要設(shè)置儲(chǔ)物空間。

4、區(qū)域劃分：

有明顯的書(shū)的分類標(biāo)注，甚至在吊頂和地上都有書(shū)的分類提示和指示標(biāo)志，讓人非常的好找需要的書(shū)籍。

5、選書(shū)特色：

主要分為少兒、旅游、文學(xué)、經(jīng)營(yíng)、社科、雜志，其中雜志，少兒、旅游，文學(xué)類書(shū)籍居多，其他書(shū)籍很少，專業(yè)書(shū)籍類也是較少，很多書(shū)都是包裝精美，定價(jià)一般都比較貴。

6、書(shū)店氛圍: 溫馨，寧?kù)o，隨意，放松

7、裝修風(fēng)格：

木質(zhì)書(shū)架，黑色亞光地磚，木質(zhì)書(shū)架，吊頂為黑色，燈很大，書(shū)店內(nèi)的墻柱用水泥直接裝飾上漆，寫(xiě)有讀書(shū)名言，比較有特色，書(shū)店里面的墻體可以有一些讀書(shū)名言，名人圖像，體現(xiàn)出較濃厚的讀書(shū)氛圍。書(shū)店整體裝修質(zhì)樸，有親近自然地氣息，燈光都比較柔和，讓人感到比較放松隨意，溫馨。

8、店內(nèi)特色：

有專門(mén)的矢量咖啡屋，供客人們休息，看書(shū)上網(wǎng)；在書(shū)店內(nèi)有專門(mén)提供讀書(shū)的椅子和閱讀區(qū)；有賣(mài)些外面沒(méi)有的特色文具，筆記本，明信片等。

第二篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì)的考察報(bào)告

商業(yè)空間設(shè)計(jì)的考察報(bào)告

姓名：楊海蘭

班級(jí)：

學(xué)號(hào)：

09級(jí)環(huán)藝4班 09240416

商業(yè)空間設(shè)計(jì)的考察報(bào)告——關(guān)于百貨商場(chǎng)服裝專賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)

考察目的：為了增加關(guān)于商業(yè)空間設(shè)計(jì)的知識(shí)，進(jìn)一步了解并認(rèn)識(shí)到今后我們學(xué)習(xí)和工作中應(yīng)該注意的問(wèn)題，為今后設(shè)計(jì)這一類的空間打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。學(xué)校讓我們自發(fā)組織去市里的各大商業(yè)空間進(jìn)行實(shí)地考察。對(duì)各種類型的商業(yè)空間觀察，并對(duì)具體的案例進(jìn)行分析。此次我主要考察的商業(yè)空間是關(guān)于衡陽(yáng)市各大百貨商場(chǎng)里面專賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)。

衡陽(yáng)是正處于一個(gè)發(fā)展中的城市，這幾年隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品市場(chǎng)也日益發(fā)展起來(lái)，從原來(lái)以晶珠廣場(chǎng)為主的百貨商場(chǎng)。繼而又出現(xiàn)了像大洋百貨和崇尚百貨等這一類的新百貨商場(chǎng)。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)這些百貨商場(chǎng)的地理位置都處于市里的中心地帶，都是位于人流和物流比較集中的地帶。賣(mài)的都是層次相對(duì)比較高檔的商品，百貨商場(chǎng)的特點(diǎn)就是把很多不同種類的商品和不同的名牌放在一棟樓里銷售，分好幾層，每一層和每一層之間又有分類。從外面上看是一個(gè)整體的商業(yè)市場(chǎng)，而里面各個(gè)專賣(mài)點(diǎn)又有其不同的裝修特點(diǎn)，因而里面讓顧客挑選的商品是琳瑯滿目的，商品比較集中購(gòu)物也很方便。

那就先說(shuō)一下百貨里面專賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)，先總的說(shuō)下服裝專賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)，百貨點(diǎn)的服裝點(diǎn)有很多占了很大的一個(gè)空間。服裝點(diǎn)首先吸引人進(jìn)去的是整個(gè)門(mén)店的裝修色彩和環(huán)境，一些裝修比較雅致有特色的門(mén)店會(huì)吸引人的目光。再者門(mén)店櫥窗模特的擺放最新款服飾的擺放也會(huì)引起人們的注意。有時(shí)候吸引我們進(jìn)那家店的原因也就是對(duì)其中某一件衣服的青睞。考察也發(fā)現(xiàn)服裝店里面對(duì)衣服的陳列很重要，大家都喜歡秩序井然的東西，這樣會(huì)讓人覺(jué)得很美好。因而發(fā)現(xiàn)有些點(diǎn)的服裝擺放會(huì)把同色系的商品放一起，新款商品坊一起，打折商品放一起，色調(diào)不同的也會(huì)很開(kāi)擺放，往往也會(huì)把這一段時(shí)間最時(shí)尚最流行最具代表性的一個(gè)商品擺放到店面一個(gè)比較顯眼的位置。這樣顧客來(lái)店里選購(gòu)商品的時(shí)候就會(huì)一目了然，井然有序，購(gòu)買(mǎi)起來(lái)也會(huì)覺(jué)得很方便和很舒心，不會(huì)覺(jué)得很雜亂。

服裝店免不了會(huì)有試衣間，試衣間設(shè)計(jì)的好壞會(huì)在一定程度上影響顧客的購(gòu)買(mǎi)心情。因?yàn)橐路际窃嚦鰜?lái)的，考察發(fā)現(xiàn)有些店里面的試衣間設(shè)計(jì)的不怎么好，又小又窄，還沒(méi)有掛衣服和坐的地方，有時(shí)候甚至還堆了一些雜物。顧客在這樣的環(huán)境下試衣服都會(huì)感到不適應(yīng)的，因而也會(huì)降低購(gòu)買(mǎi)的欲望。試衣間有時(shí)候也是會(huì)讓很多人設(shè)計(jì)時(shí)容易不考慮周全的一個(gè)地方，大多只顧忌外表的光鮮，而忘了內(nèi)部的實(shí)在，一個(gè)寬敞舒適人性化一點(diǎn)的試衣間給人的感受是不一樣的，也許這次顧客不一定會(huì)購(gòu)買(mǎi)東西，但是她會(huì)對(duì)這家店留下一個(gè)好的印象，在一定程度上也是對(duì)這家點(diǎn)的一個(gè)促銷作用。

好的地段和好的門(mén)面會(huì)影響一個(gè)店的生意，然而好的店面設(shè)計(jì)也會(huì)為這個(gè)店帶來(lái)好的收益。櫥窗也是一個(gè)店面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，這是顧客最先看到的東西，櫥窗在一定程度上是在營(yíng)造一種氣氛。它所陳列的商品和整個(gè)店都會(huì)存在聯(lián)系，引人注目充滿創(chuàng)意的櫥窗能起到促銷作用。不僅能把消費(fèi)者引入店內(nèi)，還強(qiáng)化了空間的品牌形象，它既是一種廣告手段也讓顧客更多的了解商品，給商品也是一個(gè)很好的展示。好的櫥窗設(shè)計(jì)也是這個(gè)店的形象所在，在一定程度上體現(xiàn)了這個(gè)店的格調(diào)和檔次，給人帶來(lái)賞心悅目之感。

在服裝店里面通道的設(shè)計(jì)也是要好好考慮的，要盡可能的寬敞、流暢、一些，服裝店不是說(shuō)衣服掛的越多就越好，這樣會(huì)看起來(lái)雜亂無(wú)章。舒適的通道設(shè)計(jì)會(huì)給人帶來(lái)愉悅的心情?？疾熘辛私獾揭恍┖艽笈频姆b店店內(nèi)的衣服往往都不會(huì)掛的很多，但是沒(méi)意見(jiàn)看上去就很精致，內(nèi)部通道設(shè)計(jì)的很寬敞。走進(jìn)去購(gòu)物覺(jué)得很舒適很高檔，在里面選購(gòu)商品是覺(jué)得游刃有余。考察是還發(fā)現(xiàn)有些服裝店會(huì)提供一些休息設(shè)施，會(huì)在店內(nèi)適當(dāng)位置放置特色沙發(fā)或椅子，這其實(shí)也是吸引顧客的一種方式。這讓逛街累了的顧客可以在此休息一下，會(huì)更像

選購(gòu)商品，這是一種很人性化的設(shè)計(jì)，既可以增加店內(nèi)的設(shè)計(jì)美感，有可以發(fā)揮它的休息功能，可謂一舉兩得，也彰顯了這個(gè)點(diǎn)的形象。

在這些服裝專賣(mài)店里發(fā)現(xiàn)很重要的一點(diǎn)就是照明設(shè)計(jì)。照明設(shè)計(jì)運(yùn)用的好壞直接影響商品的銷售。照明設(shè)計(jì)是為了滿足顧客觀看商品的需要，提供一個(gè)好的視覺(jué)環(huán)境，這在一定程度上可以勾起顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。對(duì)燈的使用有射燈、吊燈、筒燈等等。這些燈的安裝就要提到吊頂設(shè)計(jì)，各個(gè)店面的吊頂也是設(shè)計(jì)的一大亮點(diǎn)。燈光的照射會(huì)營(yíng)造一種氣氛，使商品在燈光的照射下顯得更加好看，在燈光的運(yùn)用上往往也有主次之分。對(duì)櫥窗里面的模特都是用聚光的射燈，光線直接照射在模特上，起到一個(gè)特寫(xiě)的作用，對(duì)新款的服飾也會(huì)采用聚光的燈。合理的照明可以顯示商品的高級(jí)感，光線可以體現(xiàn)特殊的藝術(shù)美感。

這次考察還是收益很多的，看到了很多獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，雖然看到的只是表面的東西，對(duì)哪些什么材料的運(yùn)用，各種燈的類別不是很了解但是至少在形式上還是看到了很多。知道了商業(yè)空間的設(shè)計(jì)大體的要遵循什么樣的原則，知道要有些什么東西，這樣在大腦中也有一個(gè)總的概念，也有一個(gè)奮斗的方向和目標(biāo)。以后會(huì)多去觀察身邊的商業(yè)空間設(shè)計(jì)，從中學(xué)習(xí)到別人的設(shè)計(jì)理念，以后運(yùn)用到自己的設(shè)計(jì)中來(lái)。

第三篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)

2008級(jí) 商業(yè)-娛樂(lè)空間設(shè)計(jì) 課程任務(wù)書(shū)

一、課程目標(biāo)

本課程將創(chuàng)意-創(chuàng)新-創(chuàng)業(yè)等研究主題進(jìn)行系統(tǒng)整合，通過(guò)課程學(xué)習(xí)，在掌握商業(yè)-娛樂(lè)空間設(shè)計(jì)基本原理與方法的基礎(chǔ)上，探索商業(yè)-娛樂(lè)空間設(shè)計(jì)的內(nèi)在規(guī)律及表現(xiàn)手法，并結(jié)合設(shè)計(jì)競(jìng)賽實(shí)踐，將設(shè)計(jì)創(chuàng)意成果延伸到未來(lái)創(chuàng)業(yè)的實(shí)踐探討；課程學(xué)習(xí)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性與實(shí)踐性，要求獨(dú)立、完整、深入地完成課題設(shè)計(jì)方案。

二、課程任務(wù)

1．商業(yè)-娛樂(lè)空間設(shè)計(jì)研究：現(xiàn)狀與趨勢(shì)、問(wèn)題與對(duì)策；創(chuàng)意主題—空間形態(tài)—技術(shù)結(jié)構(gòu)；案例研究；（ppt形式，課程作業(yè)之一。）

2．“K-BOX”KTY設(shè)計(jì)；（設(shè)計(jì)報(bào)告書(shū)形式，課程作業(yè)之一。）

三、設(shè)計(jì)條件

1．參照“K-BOX”提供相關(guān)基地圖紙；

2．設(shè)計(jì)主題及內(nèi)容自定。

四、設(shè)計(jì)表現(xiàn)

1．設(shè)計(jì)報(bào)告書(shū)：（A3冊(cè)子、30頁(yè)左右）

設(shè)計(jì)說(shuō)明：（●設(shè)計(jì)調(diào)查、問(wèn)題分析、創(chuàng)意主題、空間形式、功能結(jié)構(gòu)、界面處理、空間道具、空間陳列、空間環(huán)境、整體風(fēng)格等；約1000字。

●創(chuàng)意-創(chuàng)業(yè)延伸：創(chuàng)業(yè)認(rèn)知、創(chuàng)意與創(chuàng)業(yè)關(guān)系思考、創(chuàng)業(yè)規(guī)劃等；約800字。）b）設(shè)計(jì)效果圖：

“K-BOX”KTY大廳效果圖、走廊效果圖、包房效果圖等（五張）。ｃ）施工圖：

? 空間總平面、總天花；主要空間平面（走廊、包房等）、天花、立面、節(jié)點(diǎn)圖等（十五張左右）。

? 道具-家俱設(shè)計(jì)三件（每件以三視圖表現(xiàn)）。

ｄ）設(shè)計(jì)草圖：

表現(xiàn)設(shè)計(jì)過(guò)程的概念草圖、關(guān)系草圖、結(jié)構(gòu)草圖等（大量，結(jié)合設(shè)計(jì)分析放進(jìn)報(bào)告書(shū)）。

2．設(shè)計(jì)競(jìng)賽文件（按照競(jìng)賽要求提供）。

3．設(shè)計(jì)方案電子版。

五、時(shí)間安排

第1周講課收集資料 選題制定設(shè)計(jì)大綱第2周講課收集資料 設(shè)計(jì)調(diào)查與現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)草圖

第3周企業(yè)家創(chuàng)意與創(chuàng)業(yè)講座 講課討論 設(shè)計(jì)定位概念草圖 第4周草方案(一)概念草圖、關(guān)系草圖 討論

第5周草方案(二)結(jié)構(gòu)草圖 深化設(shè)計(jì)討論

第6周草方案(三)結(jié)構(gòu)草圖 深化設(shè)計(jì)討論

第7周深化設(shè)計(jì)方案

第8周企業(yè)實(shí)習(xí)（三雄-極光：光環(huán)境設(shè)計(jì)調(diào)研）完成設(shè)計(jì)方案

第9周完成設(shè)計(jì)方案（邀請(qǐng)企業(yè)等相關(guān)方面綜合進(jìn)行方案討論評(píng)估）。

六、參考書(shū)目1．商業(yè)-娛樂(lè)空間設(shè)計(jì)教材類、理念類、案例類、實(shí)操類等有關(guān)書(shū)籍。

2．《現(xiàn)代設(shè)計(jì)十大理念》（共十冊(cè)）許平等編著江蘇美術(shù)出版社。

3．《創(chuàng)業(yè)報(bào)告—起源于深大的20位創(chuàng)業(yè)榜樣》 深圳大學(xué)校友會(huì)主編 金伯楊 著 海天出版社指導(dǎo)教師：李平2011-10-08

第四篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì)論文

商業(yè)空間設(shè)計(jì)表達(dá)

內(nèi)容摘要

商業(yè)展示是一種高效率的傳播手段，能有效的傳遞企業(yè)商品的信息，樹(shù)立企業(yè)和商品的良好形象，是傳播企業(yè)和產(chǎn)品的十分重要的手段。通過(guò)展示空間的類型可以根據(jù)不同空間構(gòu)成所具有的性質(zhì)和特點(diǎn)來(lái)加以區(qū)分，以利于在設(shè)計(jì)組織空間時(shí)選擇和利用，室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)的各項(xiàng)要素，室內(nèi)空間是由地面、墻面、頂面裝修公司圍合限定而成，從而確定了室內(nèi)空間大小和形狀，進(jìn)行室內(nèi)裝飾是創(chuàng)造適用、美觀室內(nèi)環(huán)境，室內(nèi)空間地面和墻面是襯托人和家具、陳設(shè)背景，而頂面差異使室內(nèi)空間更富有變化。以及商業(yè)展示空間的設(shè)計(jì)說(shuō)明。本文以專賣(mài)店設(shè)計(jì)為主，展開(kāi)論述，專賣(mài)店是對(duì)品牌進(jìn)行二次包裝和經(jīng)營(yíng)，這種包裝更多地體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品以外元素的把握上。在專賣(mài)店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也不容忽視，設(shè)計(jì)得當(dāng)與否也會(huì)和商家的現(xiàn)實(shí)利益息息相關(guān)。重視并處理好專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，不僅能從市場(chǎng)中得到立竿見(jiàn)影的利益回報(bào)，更重要的是強(qiáng)有力推動(dòng)著整個(gè)品牌在形象、文化、品質(zhì)上的提升。隨著時(shí)代的前進(jìn)，同行競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，市場(chǎng)對(duì)品牌的營(yíng)銷理念不斷提出要求，專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)也會(huì)面臨越來(lái)越多的問(wèn)題，這是長(zhǎng)遠(yuǎn)而常青的視覺(jué)營(yíng)銷戰(zhàn)略。

關(guān)鍵字：商業(yè)展示空間

專賣(mài)店

色彩

照明

目 錄

第一章 商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)概述…………………………………………2 1.1空間設(shè)計(jì)與陳列………………………………………3 1.2展示與產(chǎn)品的關(guān)系……………………………………4 第二章 商業(yè)展示設(shè)計(jì)的色彩…………………………………… 6 2.1色彩與主題表現(xiàn) ……………………………………6 2.2色彩設(shè)計(jì)原則…………………………………………5 第三章 商業(yè)展示中的照明…………………………………… 6 3.1照明要求與效果……………………………………6 致謝………………………………………………………………………………………15 參考文獻(xiàn) …………………………………………………………………………………16

I

第一章 商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)概述

現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)就是運(yùn)用人類社會(huì)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會(huì)大生產(chǎn)所帶來(lái)的物質(zhì)便利條件，通過(guò)各種傳播媒體展示，創(chuàng)造出多變的視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng)，來(lái)完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進(jìn)而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購(gòu)物心理，使消費(fèi)者在展示形式的感化之下，對(duì)商品進(jìn)行有機(jī)的選擇。隨著人們消費(fèi)方式的改變，商業(yè)展示設(shè)計(jì)要想最大限度地吸引和招來(lái)顧客，就不得不在創(chuàng)造符合市場(chǎng)和消費(fèi)者雙重審美需求的同時(shí)，注重傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性，在滿足消費(fèi)者物質(zhì)和精神的雙重需要，進(jìn)而激發(fā)人們的情感，調(diào)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)欲望，實(shí)線商業(yè)效益。專賣(mài)店就是商業(yè)空間中較為典型的一類。這種集形象展示、溝通交流、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)為一體的專賣(mài)店服務(wù)營(yíng)銷模式，是在原來(lái)專柜宣傳的基礎(chǔ)上其功能具體地拓展和延伸，專賣(mài)店的建立對(duì)銷量的提升、品牌形象的塑造、消費(fèi)者的吸引，企業(yè)文化的宣傳，產(chǎn)品陳列和推廣等方面發(fā)揮至關(guān)重要的作用，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始重視專賣(mài)店與商家利潤(rùn)之間的關(guān)聯(lián)。在專賣(mài)店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也不容忽視，設(shè)計(jì)得當(dāng)與否也會(huì)和商家的現(xiàn)實(shí)利益息息相關(guān)。通過(guò)專賣(mài)店的陳設(shè), 品牌的風(fēng)格、理念和人文概念不同程度地得到了體現(xiàn)，品牌的每一個(gè)信息都會(huì)以不同表達(dá)方式，向每個(gè)進(jìn)入空間的消費(fèi)者傳遞出品牌的魅力，促成消費(fèi)行為。在專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)中，是否運(yùn)用最華麗或最新奇的裝飾效果就能達(dá)到商家預(yù)期的效果。如何讓設(shè)計(jì)元素和商業(yè)因素更加有效地密切，應(yīng)該抓住那些關(guān)鍵點(diǎn)才能更好地體現(xiàn)專賣(mài)店的產(chǎn)品和服務(wù)？本文將從設(shè)計(jì)者的角度，從空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)出發(fā)，對(duì)如何幫助專賣(mài)店獲取最大利潤(rùn)進(jìn)行分析和探討。

1.1 空間設(shè)計(jì)與陳列

一、空間設(shè)計(jì)

空間對(duì)展示設(shè)計(jì)而言，是最主要的設(shè)計(jì)對(duì)象。展示設(shè)計(jì)中對(duì)空間的設(shè)計(jì)和分割則有著自己獨(dú)特的意味。人類的設(shè)計(jì)活動(dòng)是反映，協(xié)調(diào)和處理人的生理、心理與環(huán)境之間的關(guān)系。而室內(nèi)空間設(shè)計(jì)則是反映人類在日常生活的空間中物質(zhì)和精神生活與室內(nèi)環(huán)境的關(guān)系。人的本質(zhì)趨向于有選擇性的觀察、接受和改造事物，按照自己的思想、愿望來(lái)加以重建和調(diào)整，顯示空間環(huán)境并不能完全滿足人們的需求，不同時(shí)代的生活方式，對(duì)室內(nèi)空間提出了不同的要求。

現(xiàn)代室內(nèi)空間設(shè)計(jì)就是運(yùn)用藝術(shù)和技術(shù)的手段，一句人們生理和心理要求而對(duì)室內(nèi)空間環(huán)境進(jìn)行重新塑造的過(guò)程。它為人們室內(nèi)生活的需要而去創(chuàng)造、組織和協(xié)調(diào)。而作為基本的空間處理方法—空間的二次分割，在很大程度上按照功能需求作種種處理，隨著應(yīng)用的多樣化、配合采光照明，色彩設(shè)計(jì)，材料應(yīng)用，能產(chǎn)生形態(tài)繁多的空間分割。常見(jiàn)的空間分割手法有：

1封閉式分割 2半開(kāi)放式分割 3象征性分割 4彈性分割 5局部分割 6列柱分隔

7利用基面或頂面的高差變化分割 8軟性隔斷分割

店面布置的主要目的是突出商品特征,使顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，又便于他們挑選和購(gòu)買(mǎi)。專賣(mài)店的設(shè)計(jì)十分講究，它需要線條簡(jiǎn)潔明快，不落俗套。

在布置專賣(mài)店店面時(shí),要考慮多種相關(guān)因素，諸如空間的大小，種類的多少，商品的樣式和功能,燈光的排列和亮度，通道的寬窄，收銀臺(tái)的位置和規(guī)模，電線的安裝及政府有關(guān)建筑方面的規(guī)定等。

二、陳列

陳列是直接面對(duì)信息傳達(dá)受眾或是商業(yè)活動(dòng)對(duì)象而進(jìn)行的展示行為，其設(shè)計(jì)對(duì)象和設(shè)計(jì)過(guò)程更加注重空間規(guī)劃、區(qū)域劃分，強(qiáng)調(diào)信息的直接傳達(dá)效果，并將設(shè)計(jì)重心直指具體的對(duì)象。店鋪陳列的目的是在商品展示空間或銷售空間的一定范圍內(nèi)，使人們（加盟商，顧客）對(duì)商品的屬性、功能、特性、品質(zhì)、風(fēng)格，檔次一目了然，引起注意，留下印象，產(chǎn)生接近商品與購(gòu)買(mǎi)商品的欲望，達(dá)到最大化展示商品刺激商品銷售，制造品牌影響力，傳播品牌文化的目的。以下以珠寶陳列為例展開(kāi)論述，珠寶陳列除了陳列的基礎(chǔ)要素（易選取、提高新鮮度、提高價(jià)值、引人注目等）。最易看到的位置，陳列一些具代表性、豪華夸張的商品，能體現(xiàn)店鋪實(shí)力的商品。容易看到的位置，黃金陳列空間，陳列一些有特色、高利潤(rùn)的商品?？梢钥吹降奈恢茫惲幸恍╀N售穩(wěn)定，常備商品。此外，從陳列的整體考慮，還有更重要的功能要素，包括主題、焦點(diǎn)、平衡、比例、構(gòu)成、色彩、空間規(guī)劃、共識(shí)慣例，重復(fù)效應(yīng)，容量企劃和序列化及人體工程學(xué)等其他一些原理。

作為展示設(shè)計(jì)中不可缺失的一個(gè)重要部分，陳列設(shè)計(jì)擔(dān)負(fù)著信息傳播的最終結(jié)果，是展示設(shè)計(jì)目的達(dá)成的最后一環(huán)。結(jié)合展示設(shè)計(jì)的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，充分利用各種不同設(shè)計(jì)手段所顯現(xiàn)出的不同性格特色和文化內(nèi)涵，通過(guò)動(dòng)態(tài)的‘豐富的和有說(shuō)

服力的互動(dòng)空間，發(fā)現(xiàn)和傳遞靜態(tài)展品或者單一信息的豐富內(nèi)涵，成功地售賣(mài)或是傳達(dá)給受眾。

店面是專賣(mài)店的形象，越來(lái)越多的家紡經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始重視店面的設(shè)計(jì)。店面設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是吸引各種類型的過(guò)往顧客停下腳步，仔細(xì)觀望,吸引各種他們進(jìn)店購(gòu)買(mǎi).因此專賣(mài)商店的店面應(yīng)該新穎別致,具有獨(dú)特風(fēng)格，并且清新典雅。

1.2 展示與產(chǎn)品的關(guān)系

展示與產(chǎn)品的關(guān)系，是專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)。在專賣(mài)店設(shè)計(jì)中，當(dāng)設(shè)計(jì)師明確了商家的市場(chǎng)定位，設(shè)計(jì)的主題定位也就找到了方向。接下來(lái)實(shí)際設(shè)計(jì)工作中要面對(duì)的重點(diǎn)問(wèn)題，就是把握空間展示與產(chǎn)品的關(guān)系。專賣(mài)店的消費(fèi)者直接面對(duì)的是同一個(gè)品牌的系列產(chǎn)品，對(duì)品牌的可選擇面較窄，這是專賣(mài)店的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)，避免了與終端同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。因此，專賣(mài)店的中心就是產(chǎn)品，產(chǎn)品的展示空間是專賣(mài)店中的核心空間。一個(gè)專賣(mài)店的成功在于它能夠給產(chǎn)品提供一個(gè)合適的展示平臺(tái)，吸引更多的消費(fèi)者，以及對(duì)產(chǎn)品品牌產(chǎn)生興趣和關(guān)注。因此，實(shí)物展示部分是關(guān)鍵，如何更好地表現(xiàn)或突出產(chǎn)品的特性，是專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)中的一個(gè)重點(diǎn)。在展示設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)考慮中，從LOGO的位置到產(chǎn)品的擺放與相互搭配、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)置實(shí)用與有效等，都不可忽視。產(chǎn)品展示風(fēng)格獨(dú)特別致，特點(diǎn)突出，不僅使品牌形象變得個(gè)性鮮明，還將豐富產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力，影響著品牌的發(fā)展和延伸。

可是，并非所有的經(jīng)營(yíng)方和設(shè)計(jì)師都能理智地認(rèn)識(shí)到展示效果與產(chǎn)品之間的關(guān)系，在設(shè)計(jì)方案過(guò)程中喜歡脫離產(chǎn)品自身的特點(diǎn)去追隨流行風(fēng)格，或者孤立地考慮展示效果的美觀與否。當(dāng)關(guān)注點(diǎn)僅僅集中在展示上的悅目時(shí)，產(chǎn)品的地位也在不知不覺(jué)中被削弱，從主角變成了配角。很多大投資裝修的商業(yè)場(chǎng)所，盡管裝修效果富麗堂皇，但卻總激不起顧客的消費(fèi)欲望，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中往往只能是曇花一現(xiàn)。追溯失敗的根源有很多，其中之一也和設(shè)計(jì)師、經(jīng)營(yíng)方的出發(fā)點(diǎn)有很大的關(guān)系。

一個(gè)品牌無(wú)論具有多么豐富的產(chǎn)品線，占據(jù)80%份額的都是少數(shù)幾個(gè)暢銷產(chǎn)品。那么在展示設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅要考慮產(chǎn)品陳列的美觀性，更要考慮專賣(mài)店的平方效益，避免專賣(mài)店出現(xiàn)局部熱、整體冷、造成大部分普通產(chǎn)品滯銷的局面。例如美陶居品牌對(duì)陶瓷城專賣(mài)店的改進(jìn)方案中，產(chǎn)品的陳列進(jìn)行了整體的規(guī)劃，選擇五到八款暢銷產(chǎn)品，分別布置在專賣(mài)店的不同位置，在暢銷產(chǎn)品周圍搭配常規(guī)產(chǎn)品，在專賣(mài)店形成不同的熱點(diǎn)，以此來(lái)聚集人氣，銷售額同時(shí)也得到可喜的提升。如何在設(shè)計(jì)當(dāng)中提升整個(gè)專賣(mài)店的效益，把握展示與產(chǎn)品的關(guān)系，是設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注的。歸根到底，商家的最終目的是銷售產(chǎn)品，獲取最大的盈利。而為專賣(mài)店進(jìn)行空間設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)也是為其推介產(chǎn)品和推介產(chǎn)品的服務(wù)，所有展示效果的最終目標(biāo)圍繞的也應(yīng)該是產(chǎn)品，以及產(chǎn)品向消費(fèi)者傳遞的信息?！皼](méi)有最好的，只有最合適的”，這句話可謂一語(yǔ)中的，道出了專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵。

第二章 商業(yè)展示設(shè)計(jì)的色彩

2.1 色彩與主題的表現(xiàn)

色彩對(duì)于人類，有著特殊的意義，在設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)中，更是有著舉足輕重的地位。色彩作為重要設(shè)計(jì)元素，已經(jīng)被設(shè)計(jì)界和社會(huì)廣泛地接受。通過(guò)色彩調(diào)節(jié)可以輔助和加強(qiáng)空間、材料、陳設(shè)等方面的設(shè)計(jì)，既可雪中送炭亦可錦上添花，是展示設(shè)計(jì)作品在受眾中獲取最快的第一反應(yīng)。

色彩是具有溫度感的。暖色系在人的心理上易產(chǎn)生溫暖和膨脹的感覺(jué)，冷色系一般易產(chǎn)生寒冷和收縮感。利用色彩的溫度感這一特性，在展示設(shè)計(jì)中隊(duì)主題的特征進(jìn)行表現(xiàn)時(shí)，可以充分加以利用。

色彩的知覺(jué)。冷色與暖色是依據(jù)心理錯(cuò)覺(jué)對(duì)色彩的物理性分類,對(duì)于顏色的物質(zhì)性印象,大致由冷暖兩個(gè)色系產(chǎn)生。波長(zhǎng)長(zhǎng)的紅光和橙、黃色光,本身有暖和感,光照射到任何色都會(huì)有暖和感。相反,波長(zhǎng)短的紫色光、藍(lán)色光、綠色光,有寒冷的感覺(jué)。夏日,居室的軟裝飾換成暖色調(diào),就會(huì)使室內(nèi)有涼爽感。冬日,把臥室的軟裝飾換成暖色調(diào),就會(huì)增加室內(nèi)的暖和感。冷色與暖色除去給我們溫度上的不同感覺(jué)以外,還會(huì)帶來(lái)其它的一些感受,例如,重量感、濕度感等。比方說(shuō),暖色偏重,冷色偏輕;暖色有密度強(qiáng)的感覺(jué),冷色有稀薄的感覺(jué);兩者相比較,冷色的透明感更強(qiáng),暖色則透明感較弱;冷色顯得濕潤(rùn),暖色顯得干燥;冷色有拉深距離的感覺(jué),暖色則有迫近感。一般說(shuō)來(lái),在狹窄的空間中,若想使它變得寬敞,應(yīng)該使用明亮的冷調(diào)。由于暖色和冷色有不同的距離感,對(duì)于狹長(zhǎng)空間中的兩壁涂以暖色,近處的兩壁涂以冷色,空間就會(huì)從心理上感到更接近方形。

色彩的設(shè)計(jì)會(huì)給人帶來(lái)某種視覺(jué)上的差異和藝術(shù)上的享受。在人們進(jìn)入到某個(gè)空間最初幾秒鐘內(nèi)得到的第一印象百分之七十五是對(duì)色彩的感覺(jué),然后才會(huì)去理解形體。所以,色彩是裝飾設(shè)計(jì)不能忽視的重要因素。要滿足室內(nèi)空間不同功能的需求。不同的空間有著不同的使用功能,色彩的設(shè)計(jì)也要隨之功能的差異而做相應(yīng)變化。室內(nèi)空間可以利用色彩的明暗度和冷暖對(duì)比來(lái)創(chuàng)造氣氛。商場(chǎng)主要是人們購(gòu)買(mǎi)物質(zhì)生活用品之地,在室內(nèi)環(huán)境色彩的設(shè)計(jì)上應(yīng)以突出商品為目的。在對(duì)頂、地、柱和商品露出的墻面應(yīng)以簡(jiǎn)明淡雅的中性灰色為主,以此來(lái)襯托色彩豐富、琳瑯滿目的商品。在燈光設(shè)計(jì)上除了要滿足視覺(jué)上的需要外,還要注意到光與色的配合來(lái)刺激人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

2.2 色彩設(shè)計(jì)原則

色彩對(duì)比一般分為強(qiáng)對(duì)比和弱對(duì)比，強(qiáng)對(duì)比強(qiáng)調(diào)了反差和沖突，在展示設(shè)計(jì)中易于吸引注意力，常用于年輕系列的產(chǎn)品，或者向較為年輕活潑的受眾傳達(dá)信息，抑或是用于強(qiáng)調(diào)展品的獨(dú)特性和重要性。弱對(duì)比強(qiáng)調(diào)內(nèi)斂和謹(jǐn)慎，在展示設(shè)計(jì)中經(jīng)常被用于表現(xiàn)細(xì)節(jié)的起合轉(zhuǎn)承，用于表現(xiàn)低調(diào)內(nèi)斂的產(chǎn)品，在一定的范圍內(nèi)起到強(qiáng)調(diào)品味的作用。除去色彩的色相對(duì)比，還有面積對(duì)比，其作用和色彩構(gòu)成中的共性規(guī)律異曲同工。

展示環(huán)境空間的色彩設(shè)計(jì)原則：

1有明確的色彩基調(diào)，主色和輔助色搭配得當(dāng)；

2色彩設(shè)計(jì)不應(yīng)該獨(dú)立展示主題內(nèi)容，而應(yīng)該有助于其表達(dá)； 3色彩設(shè)計(jì)對(duì)于展品應(yīng)該起襯托作用；

4安全性原則，避免過(guò)度刺激性顏色，或是使用令人視覺(jué)感覺(jué)不適的色彩組合； 5盡力符合受眾的欣賞習(xí)慣，了解當(dāng)?shù)厥鼙妼?duì)色彩的喜好和禁忌； 6考慮周邊環(huán)境用色的協(xié)調(diào)。

第三章 商業(yè)展示中的照明

3.1 照明要求與效果

一、商業(yè)照明的作用

吸引顧客注意。小型商店和專賣(mài)店已有過(guò)去的單純字匾和具有特殊意義的物品懸掛發(fā)展到輔以霓虹燈廣告和店名廣告來(lái)顯示本店的經(jīng)營(yíng)品種。大中型商場(chǎng)更是增添了諸如櫥窗照明、商場(chǎng)外立面照明等方式來(lái)吸引過(guò)往游客的注意力。這種作用在晚上常常能顯示出極佳的效果。

建立一種良好的視覺(jué)環(huán)境氣氛。給顧客一種心理舒適感，樂(lè)于在商場(chǎng)內(nèi)購(gòu)物、休息、娛樂(lè)、散心和餐飲。

大中型商場(chǎng)物品豐富，一些貴重物品如黃金、首飾等以及銷售本物品的場(chǎng)所希望顧客能多加光顧和購(gòu)買(mǎi)，可以運(yùn)用一些特殊的照明方式、手法及亮度，引導(dǎo)顧客走向這類場(chǎng)所，增加營(yíng)業(yè)收入。

二、商業(yè)照明方式

1一般照明：也叫基本照明，各種類型的商業(yè)建筑均裝設(shè)一般照明。此類照明給商業(yè)建筑的內(nèi)部空間提供一個(gè)比較均勻、足夠的亮度，基本無(wú)光線照不到的區(qū)域和角落，使顧客能毫不費(fèi)力地言論多要購(gòu)買(mǎi)的物品及其環(huán)境。

2重點(diǎn)照明：在許多商場(chǎng)中，為了突出某些區(qū)域及商品，用更大的亮度和照度使該區(qū)域與鄰近區(qū)域或整個(gè)商場(chǎng)形成一個(gè)強(qiáng)烈的對(duì)比，使這些商品極具吸引力。在辦公、生產(chǎn)場(chǎng)所與此類照明作用相似的照明焦作局部照明。

3裝飾照明：為了使商業(yè)建筑更具吸引力，采用一些外形美觀、造型獨(dú)特的燈具起裝飾、渲染作用。此類燈具的主要目的不是提供照度，而是起美化環(huán)境作用

4應(yīng)急照明：由于商場(chǎng)規(guī)模愈建愈大，顧客對(duì)商場(chǎng)的內(nèi)部情況不甚了解，在某些突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，采用的一種照明叫應(yīng)急照明

5特殊用途照明：各種商場(chǎng)所設(shè)的照明標(biāo)示牌、出口標(biāo)志燈、商品廣告照明、警示照明等，均有其特殊的用途，此類照明多是起輔助作用的。

三、照度

對(duì)于商業(yè)建筑的照度，我國(guó)的國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中有專門(mén)的規(guī)定、世界各國(guó)和CIE（國(guó)際照明學(xué)會(huì)）也有自己的規(guī)定。一般認(rèn)為，我國(guó)的照度標(biāo)準(zhǔn)較低，但其具有全國(guó)范圍內(nèi)的普通性和適用性。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的照度水平太高，不宜簡(jiǎn)單引用。在我國(guó)不同的地區(qū)應(yīng)該有不同德照度標(biāo)準(zhǔn)，比如大城市和沿海發(fā)達(dá)城市相應(yīng)可以亮一些，一般小城市和縣級(jí)城市及城鎮(zhèn)等完全可以以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)。比如有的商場(chǎng)為了提高商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，而有的商場(chǎng)因規(guī)模太大使得大部分面積沒(méi)有天然采光，則應(yīng)該提高照度。同時(shí)，考慮到我國(guó)目前的電力狀況，為了節(jié)約能源，則不宜將照度抬得過(guò)

高。

因而，商場(chǎng)的照度應(yīng)該這樣決定，照度最低不能低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，在基礎(chǔ)上可根據(jù)具體的情況和條件以及業(yè)主的要求而做某些調(diào)整。各種場(chǎng)所的照度可參見(jiàn)有關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)范。

四、燈具與配線布置

燈具布置于商業(yè)建筑物的裝修有很大關(guān)系，并且宜與裝修配合起來(lái)。所以應(yīng)在設(shè)計(jì)前與裝修設(shè)計(jì)人員結(jié)合確定方案。但絕大多數(shù)商業(yè)建筑建成后腰多次裝修，并且因種種條件限制，許多商場(chǎng)或商店在建成后才裝修。因此，燈具和配線布置除經(jīng)濟(jì)適用、安全可靠外，還應(yīng)具有很大的靈活性和可發(fā)展性，以便日后裝修或經(jīng)營(yíng)品種變化以及商品位置變動(dòng)時(shí)做調(diào)整。在確定頂棚要裝吊頂?shù)那闆r下，配線英選擇在具有多處接線孔的線槽內(nèi)敷設(shè)，且線槽應(yīng)沿頂棚敷設(shè)。

商業(yè)照明既是一個(gè)客觀的技術(shù)問(wèn)題，又是一個(gè)主觀的欣賞問(wèn)題，只有經(jīng)過(guò)認(rèn)真的調(diào)研、分析、領(lǐng)會(huì)業(yè)主和各科的意圖，結(jié)合本地區(qū)的各種條件，再遵照有關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行大量的計(jì)算和比較，才能得到一個(gè)另各方面都滿意的結(jié)果。

結(jié)論：在專賣(mài)店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)不容忽視，設(shè)計(jì)得當(dāng)與否會(huì)和商家的現(xiàn)實(shí)利益息息相關(guān)。本文從設(shè)計(jì)者的角度，從空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)出發(fā)，對(duì)如何幫助專賣(mài)店獲取最大利潤(rùn)進(jìn)行分析和探討。

第五篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告

商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告

調(diào)查研究時(shí)間：2010年10月20日

調(diào)查研究所在：美國(guó)紐約古根海姆博物館、畢爾巴鄂古根海姆博物館、立陶宛古根海姆博物館、香港古根海姆博物館

調(diào)查研究?jī)?nèi)部實(shí)質(zhì)意義：古根海姆博物館的空間設(shè)計(jì)

調(diào)查研究方式：網(wǎng)絡(luò)考查

調(diào)查研究目的：經(jīng)過(guò)大量網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)古根海姆博物館的考察，并對(duì)詳細(xì)的案件的例子進(jìn)行闡發(fā)，增長(zhǎng)涉及貿(mào)易空間設(shè)計(jì)的常識(shí)，進(jìn)一步相識(shí)并熟悉到應(yīng)該注重的疑難題目，在以后的設(shè)計(jì)中供給借鑒與幫助。

一 前言

商業(yè)歸根結(jié)底就當(dāng)是交換?！半S著生產(chǎn)力的發(fā)展，商業(yè)活動(dòng)也由非定期到定期，由趕集成為集貿(mào)，由流動(dòng)的時(shí)空進(jìn)至特定的時(shí)空?！岸虡I(yè)空間也就應(yīng)該理解為上述活動(dòng)過(guò)程中所需的各類空間形式。

商業(yè)空間究竟應(yīng)該是怎樣一個(gè)概念？在回答這個(gè)問(wèn)題之前，先要清楚何為商業(yè)。商業(yè)空間是人類活動(dòng)空間中最復(fù)雜最多元的空間類別之一，而商業(yè)空間設(shè)計(jì)從廣義上可以定義為：所有與商業(yè)活動(dòng)有關(guān)的空間形態(tài)設(shè)計(jì)。狹義上則可以理解為：當(dāng)前社會(huì)商業(yè)活動(dòng)中所需的空間設(shè)計(jì)，即實(shí)現(xiàn)商品交換、滿足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)商品流通的空間環(huán)境設(shè)計(jì)。其實(shí)就是狹義的概念理解商業(yè)空間設(shè)計(jì)也包含了諸多的內(nèi)容和設(shè)計(jì)對(duì)象。如各類商業(yè)用信得過(guò)的空間設(shè)計(jì)，博物館、展覽館、商場(chǎng)、步行街、寫(xiě)字樓、賓館、餐飲店、專賣(mài)店、美容美發(fā)店等空間均可以包含在內(nèi)。然而隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代意義上的商業(yè)空間設(shè)計(jì)必然會(huì)呈現(xiàn)多樣化、復(fù)雜化、科技化和人性化的特征。其概念也會(huì)產(chǎn)生更多的不同解釋和外延。

二 綜述

古根海姆博物館是索羅門(mén).R.古根海姆（Solomon R.Guggenheim)基金會(huì)旗下所有博物館的總稱，它是世界上最著名的私人現(xiàn)代藝術(shù)博物館之一，也是全球性的一家以連鎖方式經(jīng)營(yíng)的藝術(shù)場(chǎng)館。

古根海姆基金會(huì)成立于1937年，是博物館的后起之秀，發(fā)展到今天，古根海姆已是世界首屈一指的跨國(guó)文化投資集團(tuán)。其中，最著名的古根海姆博物館為美國(guó)紐約古根海姆博物館（圖）和西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館。

基本發(fā)展

總部設(shè)在紐約的美國(guó)古根漢姆博物館，在西班牙畢爾巴鄂、意大利威尼斯、德國(guó)柏林和美國(guó)拉斯維加斯擁有4處分館。2006年7月又與阿布扎比政府簽訂合同在當(dāng)?shù)亟⒎逐^，這將會(huì)是古根漢姆眾多美術(shù)館中最大的一個(gè)。與此同時(shí)，古根漢姆也一直積極謀求在亞洲地區(qū)、尤其是中國(guó)的戰(zhàn)略發(fā)展。這種連鎖經(jīng)營(yíng)的模式和全球化策略已經(jīng)成為世界博物館領(lǐng)域一個(gè)不容忽視的趨勢(shì)?！懊绹?guó)藝術(shù)300年：適

紐約古根漢姆博物館

[1]

應(yīng)與革新”大型展覽的構(gòu)想始于1998年，其后有著十年的籌展歷程。2006年10月16日，美國(guó)古根漢姆博物館代表團(tuán)訪問(wèn)中國(guó)美術(shù)館，亞洲戰(zhàn)略發(fā)展部主任Min Jun Kim，展覽收藏及設(shè)計(jì)部主任Karen Meyerhoff, 展覽策展人Susan Davidson，教育部主任Kim Kanitani等就展覽事宜，與中國(guó)美術(shù)館館長(zhǎng)范迪安，副館長(zhǎng)錢(qián)林祥、馬書(shū)林及相關(guān)部門(mén)的負(fù)責(zé)人舉行了會(huì)談，并分三個(gè)小組，就展覽、教育、學(xué)術(shù)活動(dòng)等合作的具體問(wèn)題進(jìn)行討論。此次會(huì)談之后，展覽進(jìn)行到實(shí)質(zhì)性的籌備階段，各項(xiàng)工作全面展開(kāi)。11月，古根漢姆博物館向中國(guó)美術(shù)館館長(zhǎng)范迪安、學(xué)術(shù)一部主任陳履生發(fā)出訪問(wèn)古根漢姆博物館的邀請(qǐng)，后因范迪安館長(zhǎng)不能成行，而由學(xué)術(shù)一部主任陳履生作為代表于12月5日赴紐約，與先期在紐約的公共教育部副主任何琳，在古根漢美術(shù)館與泰拉基金會(huì)公共教育部主任Jennifer、古根漢美術(shù)館策展人Susan、教育部主任Kim、教育部資深經(jīng)理Christina、發(fā)展部主任Renee、亞洲部主管Alexandra，就“美國(guó)藝術(shù)三百年”展覽的一些具體事宜和兩館合作的其他問(wèn)題進(jìn)行了會(huì)談。2007年1月4日至5日，古根漢姆博物館財(cái)團(tuán)發(fā)展部主任Meryl Cohen一行再次訪問(wèn)中國(guó)美術(shù)館，中方談判小組與美方代表就展覽新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)幕式、晚宴等相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行協(xié)商確認(rèn)，并達(dá)成共識(shí)?？梢哉f(shuō)，兩館對(duì)于這個(gè)展覽的籌備都給與了高度的重視，組織精心而細(xì)致，計(jì)劃周密而嚴(yán)謹(jǐn)。為了更好地向讀者全面介紹這個(gè)展覽，以及為這個(gè)展覽作出重要貢獻(xiàn)的古根漢姆博物館，本刊特別選譯了由古根漢姆新任館長(zhǎng)Lisa Dennison（當(dāng)時(shí)任副館長(zhǎng)）撰寫(xiě)的這篇文章，介紹古根漢姆博物館由一個(gè)家族的私人收藏到如今龐大博物館群的發(fā)展過(guò)程及其背后的經(jīng)營(yíng)理念。

在過(guò)去六十六年的歷史中，紐約所羅門(mén)．R．古根漢姆基金會(huì)（Solomon R.Guggenheim Foundation）發(fā)展了眾多渠道去實(shí)現(xiàn)其國(guó)際文化交流合作的使命：如在歐洲、亞洲、澳大利亞的巡回展覽的同時(shí)，把歐洲、亞洲、非洲、和南美的藝術(shù)珍品借到紐約展出；或者在其他國(guó)家建立新古根漢姆美術(shù)館等。而后者正形成了古根漢姆和其他藝術(shù)機(jī)構(gòu)的區(qū)別。除了美國(guó)，古根漢姆在意大利，德國(guó)和西班牙都有自己的美術(shù)館，從而把它的國(guó)際性任務(wù)提升到了首要的位臵。古根漢姆美術(shù)館的誕生

美術(shù)館的建立者正是所羅門(mén)●R●古根漢姆（Solomon R.Guggenheim），他生于19世紀(jì)的美國(guó)一個(gè)十分有影響力的、靠煤礦工業(yè)積累財(cái)富的瑞士血統(tǒng)家族。按照有教養(yǎng)人的習(xí)慣，在精英云集的環(huán)境下，古根漢姆和他的妻子，Irene Rothschild，在博愛(ài)和審美的傳統(tǒng)中長(zhǎng)大，成為熱心的藝術(shù)贊助人，并積累起很多古代大師的作品。但在1927年，當(dāng)古根漢姆第一次遇見(jiàn)年輕的德國(guó)貴族女子Hilla Rebay von Ehrenwiesen，并聽(tīng)取其介紹的歐洲當(dāng)代繪畫(huà)中一種實(shí)驗(yàn)性的潮流，使他的收藏方向發(fā)生了戲劇性的轉(zhuǎn)變。

Rebay接受非具象是一種新藝術(shù)風(fēng)格和審美哲學(xué)的誕生的觀點(diǎn)。在

紐約古根漢姆博物館內(nèi)部

美學(xué)上從經(jīng)驗(yàn)世界獲取形式的抽象觀點(diǎn)與純藝術(shù)創(chuàng)造上的非具象二者之間，Rebay選擇了后者，相信其中充滿了神秘的內(nèi)涵。非具象一詞是Rebay從德國(guó)術(shù)語(yǔ)Gegenstandslos翻譯而成，表示文學(xué)性的，“沒(méi)有對(duì)象的”詞語(yǔ)來(lái)源于康定斯基的理論作品，所表達(dá)的最高美感和精神法則對(duì)于Rebay而言，產(chǎn)生了重要的影響?！扒八从械摹?，Rebay在她第一次敘述藝術(shù)的使命時(shí)寫(xiě)道，“還有比繪畫(huà)中從具象到非具象在從物質(zhì)到精神的過(guò)程中更偉大的前進(jìn)步伐么？因?yàn)槲覀冏⒍ㄒ袆?chuàng)造性，轉(zhuǎn)向精神世界是我們的命運(yùn)。人文主義將得到發(fā)展并自然而然地從偉大的藝術(shù)上感受到更多的能量，這便是非具象杰作的輝煌?！?/p>

在Rebay充滿激情的言語(yǔ)感染下，在對(duì)這相對(duì)未知領(lǐng)域進(jìn)行收藏的先進(jìn)想法的引導(dǎo)下，古根漢姆從1929年開(kāi)始系統(tǒng)性地購(gòu)買(mǎi)非具象藝術(shù)家的作品。早期購(gòu)買(mǎi)的作品包括羅伯特?德勞內(nèi)（Robert Delaunay）、瓦西里?康定斯基、費(fèi)爾南達(dá)?雷格爾(Fernand Leger)以及納吉（Laszlo Moholy-Nagy）。生于俄國(guó)的藝術(shù)家康定斯基是最早闡釋這種純粹的非模仿繪畫(huà)的人之一，他的作品最終奠定了整體收藏的方向。藝術(shù)家布滿顏色的畫(huà)布上充斥著生動(dòng)的集中或?qū)Ρ鹊男问剑故玖丝刀ㄋ够谄渥顝V泛流傳的理論著作中定義的抽象哲學(xué)，在《論藝術(shù)精神》(Uber das geistige in der kunst 1911)和《論點(diǎn)、線、面》(Punkt und linie zu flache 1926)中，把顏色比作音樂(lè)聲調(diào)，形狀比作不同感情的載體，他發(fā)明了其所指的藝術(shù)家內(nèi)在需求的正式的語(yǔ)言表達(dá)體系。

很快，古根漢姆酒店套房的墻上就掛滿了新的收藏。隨之，他的考慮重點(diǎn)必然轉(zhuǎn)向了能夠公開(kāi)展出這些作品的可能性，并在1937年建立了所羅門(mén)?R?古根漢姆基金會(huì)，其目的是為了“藝術(shù)上的促進(jìn)、鼓勵(lì)和教育以及啟蒙大眾”。在擁有基金會(huì)以后，古根漢姆預(yù)想了一個(gè)設(shè)計(jì)成可以容納不斷增長(zhǎng)的藝術(shù)收藏的博物館建筑。在他的計(jì)劃下，Rebay很快開(kāi)始計(jì)劃怎樣可以最好的實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想。她自20世紀(jì)30年代以來(lái)與古根漢姆的通信中都充滿了建立一個(gè)非具象藝術(shù)的“美術(shù)館-殿堂”的計(jì)劃與提議。

最后，在1939年，古根漢姆在紐約曼哈頓東54街租下了一個(gè)舊的汽車展示室。Rebay在建筑師William Muschenheim的協(xié)助下把其改造成為一個(gè)功能齊全的臨時(shí)展覽空間，命名為非具象繪畫(huà)美術(shù)館。館里只展示了一些最單純的抽象藝術(shù)的繪畫(huà)；一些被認(rèn)為是先驅(qū)藝術(shù)家的抽象派或具象派作品，如夏加爾(Marc Chagall)，也包括在這一時(shí)期的收藏中，但仍留在古根漢姆的酒店套房中，并未參加展覽。美術(shù)館獲得了很大成功，同時(shí)Rebay作為第一任館長(zhǎng)，歡迎并支持很多年輕的美國(guó)抽象畫(huà)家，并展示了他們的作品。

在1943年，為了滿足日益繁榮的非具象美術(shù)館的要求，Rebay決定開(kāi)始新的征程：建立一個(gè)永久性的建筑以容納古根漢姆的藏品和舉行基金會(huì)的活動(dòng)。她選擇了眾所周知的美國(guó)建筑師賴特(Frank Lloyd Wright)，他的有機(jī)建筑回應(yīng)了Rebay對(duì)于非具象的理念：一種作為對(duì)創(chuàng)作者靈魂的直接表現(xiàn)而實(shí)現(xiàn)的，充滿理性與理想化意味的新生的藝術(shù)。賴特最初設(shè)計(jì)的美術(shù)館在1946年向媒體公布，但是由于各種阻礙，如戰(zhàn)后通貨膨脹、政府對(duì)建筑的重新規(guī)劃、美術(shù)館位臵的轉(zhuǎn)變以及1949年古根漢姆的去世，導(dǎo)致這一建筑并不能在接下來(lái)的13年內(nèi)完成。1952年，機(jī)構(gòu)正式改名為所羅門(mén)?R?古根漢姆美術(shù)館以紀(jì)念它的建立者。

收藏的擴(kuò)展

“非具象繪畫(huà)美術(shù)館”，這一具有明確美學(xué)范圍指向的名稱修改成一個(gè)更中性同時(shí)更有紀(jì)念意義的名稱，反映了所羅門(mén)?R?古根漢姆美術(shù)館在其捐贈(zèng)者逝世期間的某些制度上的反思。1948年，美術(shù)館購(gòu)買(mǎi)了專營(yíng)西班牙繪畫(huà)的紐約藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人Karl Nierendorf的全部財(cái)

紐約古根海姆博物館

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產(chǎn)，從而使古根漢姆的收藏增加了730件，其中包括康定斯基的作品18件、克利(Paul klee)的作品110件、夏加爾的作品6件以及費(fèi)寧格(Lyonel Feininger)的作品24件。但這次購(gòu)買(mǎi)也許對(duì)于古根漢姆的未來(lái)發(fā)展是更加重要的，Nierendorf以豐富的表現(xiàn)主義和超現(xiàn)實(shí)主義作品為主的藏品擴(kuò)展了古根漢姆的原有收藏方向。

在1950年代早期，美術(shù)館展覽的范圍的局限遭到廣泛的批評(píng)，盡管Rebay經(jīng)常被年輕的新藝術(shù)家接受和擁護(hù)，但多數(shù)人還是認(rèn)為她關(guān)于非具象藝術(shù)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)過(guò)于偏激和局限。認(rèn)識(shí)到Rebay的繼續(xù)任職并不會(huì)給展覽政策帶來(lái)任何有效的改革，委員們?cè)?952年通過(guò)要求她辭職的決議，并在7個(gè)月以后，宣布Johnson Sweeney繼任她空出的位臵。原MOMA繪畫(huà)與雕塑部的主任Sweeney，以他比Rebay更寬闊的藝術(shù)視野與感受力，接受了他新的管理與策劃的角色。他認(rèn)為藝術(shù)品的收藏應(yīng)同時(shí)包括非具象藝術(shù)之外的整個(gè)現(xiàn)代藝術(shù)史的發(fā)展。為了彌補(bǔ)美術(shù)館收藏的嚴(yán)重空缺，如被Rebay以有形存在為理由而否認(rèn)的雕塑收藏的空白，他開(kāi)始一項(xiàng)充滿野心的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃。自Sweeney1960年任職以來(lái)，11件布朗庫(kù)西(Constantin Brancusi)的作品、3件亞歷山大?阿契本科(Alexander Archipenko)的作品、7件考爾德(Alexander Calder)的作品、恩斯特(Max Ernst)和賈科梅蒂(Alberto Giacometti)的青銅雕刻以及其他重要作品，如塞尚(Paul Cezanne)的《抱著雙臂男子》(Man with crossed arms)，抽象表現(xiàn)主義的德庫(kù)寧(Willem de Kooning)、克萊因(Franz Kline)、波洛克（Jackson Pollock）等的作品均被購(gòu)買(mǎi)。除了Sweeney購(gòu)買(mǎi)的藏品之外，美術(shù)館還接受了擁有杜尚作品的Societe Anonyme建立者Katherine S.Dreier的遺產(chǎn)捐贈(zèng)。

當(dāng)賴特的建筑在1959年10月21開(kāi)放之后，無(wú)數(shù)人在排隊(duì)體驗(yàn)建筑的同時(shí)參觀了精彩的展示美術(shù)館精品的開(kāi)幕展覽。多年來(lái)，藝術(shù)家和博物館策展人發(fā)現(xiàn)賴特建筑特別的展示空間是個(gè)受歡迎的挑戰(zhàn)。當(dāng)賴特打算用單純的曲線組成封閉的結(jié)構(gòu)，為博物館設(shè)施安排、展覽展示和藝術(shù)的審視與思考提供了一種新的可能性。

在美術(shù)館開(kāi)放不久，Sweeney辭職。1961年，Thomas M.Messer組建了新管理層，并擴(kuò)大了Sweeney在現(xiàn)代化以及專業(yè)化博物館人員及結(jié)構(gòu)管理上的努力。在他27年的任期中，Messer開(kāi)始一個(gè)雄心勃勃的公共出版項(xiàng)目，不僅關(guān)注短期展覽，同時(shí)對(duì)于新增收藏品做出深入細(xì)致的圖錄，以及組建為學(xué)術(shù)研究提供的機(jī)構(gòu)。在Messer的領(lǐng)導(dǎo)下，展覽部與技術(shù)部因增加的展覽與出版活動(dòng)而擴(kuò)展。在收藏上，他繼續(xù)Sweeney創(chuàng)立的全面的增長(zhǎng)趨勢(shì)，布朗庫(kù)西、考爾德、賈科梅蒂、克利、庫(kù)普卡(Frantisek Kupka)、雷格爾、米羅(Joan Miro)以及席勒(Egon schiele)的作品作為現(xiàn)代藝術(shù)的重要范例進(jìn)入了美術(shù)館的收藏。在更為當(dāng)代的范疇中，Messer負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)了幾幅他所喜愛(ài)的藝術(shù)家杜布菲(Jean Dubuffet)以及培根(Francis Bacon)、基弗(Anselm Kiefer)、羅伯特?勞申伯格(Robert Rauschenberg)和大衛(wèi)?史密斯(David Smith)的作品。在他的任期中，Messer還購(gòu)買(mǎi)了作為國(guó)際前衛(wèi)藝術(shù)激烈倡議者的拉丁美洲以及東歐藝術(shù)家的作品。

博物館的收藏在1963年接受了Justin K.Thannhauser收藏的的印象派、后印象派以及現(xiàn)代法國(guó)杰作作為永久借展作品，而發(fā)生了戲劇化的增長(zhǎng)。這些繪畫(huà)和雕塑在Thannhauser去世兩年之后，1978年正式進(jìn)入博物館的收藏。Thannhauser的遺產(chǎn)為古根漢姆美術(shù)館原有收藏之前的藝術(shù)時(shí)期作了重要的歷史表述，并且增加了博物館對(duì)于畢加索和巴黎畫(huà)派藝術(shù)家的收藏。凡?高的《圣雷米的群山》(Mountains at Saint-Remy)和畢加索的《熨衣服的女子》(Woman Ironing)是Thannhauser捐贈(zèng)中的兩個(gè)杰作，但只占其總數(shù)的一小部分。1981年，Hilde Thannhauser，Justing的遺孀，宣布這份捐贈(zèng)增加三幅作品，分別為布拉克(Georges Braques)、畢加索和凡?高的作品。在Hilde于1991年去世后，美術(shù)館又接受了她的捐贈(zèng)，共包括十幅重要作品，分別為塞尚、克利、馬奈、帕斯金(Jules Pascin)、畢加索以及莫奈的繪畫(huà)，其中莫奈的作品是博物館關(guān)于莫奈的第一件收藏。為了能夠更充分展示Thannhauser1963件贈(zèng)送的繪畫(huà)以及雕塑作品，古根漢姆美術(shù)館在展覽空間上作了必要擴(kuò)展——Justing K.Thannhauser展廳于1965年被設(shè)臵在Monitor大樓二層，Monitor是1989年為T(mén)hannhauser重命名的。

在為美術(shù)館杰出收藏而做出長(zhǎng)遠(yuǎn)性貢獻(xiàn)的收藏家名單上，一定有Peggy Guggenheim。盡管Peggy Guggenheim美術(shù)館是一個(gè)自治的體系，并在地理上與紐約古根漢姆美術(shù)館相距甚遠(yuǎn)，但自1976年P(guān)eggy Guggenheim把她的藝術(shù)收藏以及容納藏品的豪華住宅作為遺產(chǎn)贈(zèng)送給紐約古根漢姆后，威尼斯Peggy Guggenheim Collection成為所羅門(mén)?R?古根漢姆基金會(huì)完整的一部分。緊鄰大運(yùn)河的Plazzo Venier dei Leoni里陳列的收藏變成了威尼斯最受尊重的可參觀的文化景點(diǎn)。Peggy Guggenheim對(duì)于被其叔叔所羅門(mén)忽略的風(fēng)格趨勢(shì)的重視——也就是超現(xiàn)實(shí)主義和早期戰(zhàn)后美國(guó)“姿態(tài)風(fēng)格繪畫(huà)”（gestural painting）——使其收藏中的300多件風(fēng)格多樣的作品中，大部分是紐約古根漢姆原有收藏中所沒(méi)有的。當(dāng)兩者和為一體后，其收藏形成了跨大陸的整體，并開(kāi)始追尋20世紀(jì)藝術(shù)復(fù)雜多元化的歷史。他們的聯(lián)合奠定了機(jī)構(gòu)國(guó)際化的方向。

三 美國(guó)紐約古根海姆博物館簡(jiǎn)介

紐約古根海姆博物館全稱所羅門(mén)〃R〃古根海姆博物館（the Solomon R.Guggenheim Museum），是古根海姆美術(shù)館群的總部。該建筑是紐約著名的地標(biāo)建筑，由美國(guó)20世紀(jì)最著名的建筑師弗蘭克〃勞埃德〃賴特（Frank Lloyd Wright）設(shè)計(jì)，建筑坐落在紐約市一條街道的拐角處，與其他任何建筑物都迥然不同，可以說(shuō)外觀像一只茶杯，或者像一條巨大的白色彈簧，可能是因?yàn)槁菪€結(jié)構(gòu)

美國(guó)紐約古根海姆博物館手繪圖

也有人說(shuō)像海螺。

該建筑為賴特是晚年的杰作。1947年進(jìn)行設(shè)計(jì)，1959年建成后，一直被認(rèn)為是現(xiàn)代建筑藝術(shù)的精品，以至于近四十年來(lái)博物館中的任何展品都無(wú)法與之比美。建筑外觀簡(jiǎn)潔，白色，螺旋形混凝土結(jié)構(gòu)，與傳統(tǒng)博物館的建筑風(fēng)格迥然不同。1969年又增加了一座長(zhǎng)方形的3層輔助性建筑，1990年古根海姆博物館再次增建了一個(gè)矩形的附屬建筑，形成今天的樣子。

建筑設(shè)計(jì)

美國(guó)紐約古根海姆博物館內(nèi)景圖

古根海姆博物館的外部非常樸實(shí)無(wú)華，只是將博物館的名字裝飾了一下。平滑的白色混凝土覆蓋在墻上，使它們仿佛更像一座巨大的雕塑而不是建筑物。

建筑物的外部向上、向外螺旋上升，內(nèi)部的曲線和斜坡則通到6層。螺旋的中部形成一個(gè)敞開(kāi)的空間，從玻璃圓層頂采光。美術(shù)館分成兩個(gè)體積，大的一個(gè)是陳列廳，6層；小的是行政辦公部分，4層。陳列大廳是一個(gè)倒立的螺旋形空間，高約30米，大廳頂部是一個(gè)花瓣形的玻璃頂，四周是盤(pán)旋而上的層層挑臺(tái)，地面以3％的坡度緩慢上升。參觀時(shí)觀眾先乘電梯到最上層，然后順坡而下，參觀路線共長(zhǎng)430米。美術(shù)館的陳列品就沿著坡道的墻壁懸掛著，觀眾邊走邊欣賞，不知不覺(jué)之中就走完了6層高的坡道，看完了展品，這顯然比那種常規(guī)的一間套一間的展覽室要有趣和輕松得多。

該博物館保存了所羅門(mén)〃R〃古根海姆有現(xiàn)代藝術(shù)收藏品，許多展品由金屬桿懸掛著，看起來(lái)似浮在空中。按照傳統(tǒng)，博物館在沿大廳四周的墻上展覽藝術(shù)作品。但古根海姆打破了傳統(tǒng)的慣例。

四 西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館

西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館(局部近景)西班牙畢爾巴鄂市（Bilbao）始建于1300年，因優(yōu)良的港口而逐漸興盛，在西班牙稱雄海上的年代成為重要的海港城市，17世紀(jì)開(kāi)始日漸衰落。19世紀(jì)時(shí)，因出產(chǎn)鐵礦而重新振興，但20世紀(jì)中葉以后再次式微，1983年的一場(chǎng)洪水更將其舊城區(qū)嚴(yán)重摧毀，整個(gè)城市雪上加霜，頹勢(shì)難挽，雖百般努力卻苦無(wú)良策。九十年代初，畢爾巴鄂已淪為歐洲藉藉無(wú)名的蕞爾小城，若非該市球隊(duì)在西甲聯(lián)賽中尚占有一席之地，絕大部分人可能終身無(wú)緣聞該市之名。

為城市復(fù)興大計(jì)，畢市政府決議發(fā)展旅游業(yè)，但該市歷史不長(zhǎng)、名頭不響、風(fēng)俗不奇、景色不佳，兼乏名人舊跡，各種可能的旅游資源一一欠奉，如何吸引外埠人士前來(lái)觀光成為頭號(hào)難題。多方問(wèn)計(jì)之下，終于決定興建一家現(xiàn)代藝術(shù)博物館，寄希望于歐洲眾多藝術(shù)愛(ài)好者的“文化苦旅”。而紐約古根海姆博物館向?yàn)槭詹噩F(xiàn)代藝術(shù)的重鎮(zhèn)，其基金會(huì)早有向歐洲拓張之意，雙方一拍即合，要將新的博物館營(yíng)造成當(dāng)代的藝術(shù)奇跡。于是，博物館成為工業(yè)城畢爾巴鄂整個(gè)都市更新計(jì)劃中的一環(huán)，并斥資一億美金動(dòng)工興建。

建筑設(shè)計(jì)

西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館內(nèi)景及藏品 該博物館選址于城市門(mén)戶之地——舊城區(qū)邊緣、內(nèi)維隆河南岸的藝術(shù)區(qū)域，一條進(jìn)入畢市的主要高架通道穿越基地一角，是從北部進(jìn)入城市的必經(jīng)之路。

從內(nèi)維隆河北岸眺望城市，該博物館是最醒目的第一層濱水景觀。面對(duì)如此重要而富于挑戰(zhàn)性的地段，蓋里給出了一個(gè)迄今為止建筑史上最大膽的解答：整個(gè)建筑由一群外覆鈦合金板的不規(guī)則雙曲面體量組合而成，其形式與人類建筑的既往實(shí)踐均無(wú)關(guān)涉，超離任何習(xí)慣的建筑經(jīng)驗(yàn)之外。在蓋里魔術(shù)般的指揮下，建筑，這一章已凝固了數(shù)千年的音樂(lè)又重新流動(dòng)起來(lái)，奏出令人瞠目結(jié)舌的聲響。

在鄰水的北側(cè)，蓋里以較長(zhǎng)的橫向波動(dòng)的三層展廳來(lái)呼應(yīng)河水的水平流動(dòng)感及較大的尺度關(guān)系。因?yàn)楸毕蚰婀獾脑?，建筑的主立面終日將處于陰影中，蓋里聰明地將建筑表皮處理成向各個(gè)方向彎曲的雙曲面，這樣，隨著日光入射角的變化，建筑的各個(gè)表面都會(huì)產(chǎn)生不斷變動(dòng)的光影效果，避免了大尺度建筑在北向的沉悶感。

在南側(cè)主入口處，由于與19世紀(jì)的舊區(qū)建筑只有一街之隔，故采取打碎建筑體量過(guò)渡尺度的方法與之協(xié)調(diào)。更妙的是，蓋里為解決高架橋與其下的博物館建筑沖突的問(wèn)題，將建筑穿越高架路下部，并在橋的另一端設(shè)計(jì)了一座高塔，使建筑對(duì)高架橋形成抱攬、涵納之勢(shì)，進(jìn)而與城市融為一體。以高架路為紐帶，蓋里將這棟建筑沛然莫御的旺盛生命活力輻射入城市的深處。

博物館的室內(nèi)設(shè)計(jì)極為精彩，尤其是入口處的中庭設(shè)計(jì)，被蓋里稱為“將帽子扔向空中的一聲歡呼”，它創(chuàng)造出以往任何高直空間都不具備的、打破簡(jiǎn)單幾何秩序性的強(qiáng)悍沖擊力，曲面層疊起伏、奔涌向上，光影傾瀉而下，直透人心，使人目不暇給，百不能指其一。在此中庭下，人們被調(diào)動(dòng)起全部參與藝術(shù)狂歡的心理準(zhǔn)備，踏上與庸常經(jīng)驗(yàn)告別的渡口。有鑒于賴特在紐約古根海姆博物館設(shè)計(jì)中對(duì)藝術(shù)展品不夠尊重的教訓(xùn)，蓋里的展廳設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔靜素，為藝術(shù)品創(chuàng)造一個(gè)安逸的棲所。

五 立陶宛古根海姆博物館

立陶宛古根海姆博物館

立陶宛古根海姆博物館項(xiàng)目吸引了眾多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，最后中標(biāo)作品終敲定，它就是扎哈〃哈迪德（Zaha Hadid）的作品，這位伊拉克出生的設(shè)計(jì)家曾是普利茲克獎(jiǎng)得主。

這個(gè)謎一樣的建筑通過(guò)綠化帶和水系的有機(jī)結(jié)合使State Hermitage博物館煥發(fā)迷人的魅力！

六 香港古根海姆博物館

國(guó)際頂級(jí)的“連鎖式博物館”古根海姆將在中國(guó)香港落戶。香港正在規(guī)劃西九龍文娛藝術(shù)區(qū)發(fā)展項(xiàng)目，由地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商長(zhǎng)實(shí)和新地組成的“活力星”團(tuán)隊(duì)宣布將和古根海姆博物館基金會(huì)合作發(fā)展西九龍，建設(shè)古根海姆分館，把西九龍建立一個(gè)世界級(jí)文化中心。身在紐約的古根海姆基金會(huì)董事長(zhǎng)湯姆斯〃克倫斯（ThomasKrens）披露了他們和中國(guó)的一系列合作計(jì)劃。

2003年香港政府向私營(yíng)機(jī)構(gòu)發(fā)出建設(shè)邀請(qǐng)書(shū)，希望發(fā)展西九龍文娛藝術(shù)區(qū)，各個(gè)地產(chǎn)企業(yè)都提出自己的計(jì)劃，并吸引了國(guó)際上一些著名博物館的興趣，而最早公布與發(fā)展商的合作計(jì)劃的就是美國(guó)連鎖式博物館經(jīng)營(yíng)集團(tuán)古根海姆基金會(huì)。

在香港公布的古根海姆與活力星團(tuán)隊(duì)的合作計(jì)劃中，古根海姆博物館基金會(huì)建議在西九龍興建三個(gè)博物館──現(xiàn)代及當(dāng)代藝術(shù)博物館、活動(dòng)影像博物館和設(shè)計(jì)博物館，舉辦國(guó)際性的展覽編排及藝術(shù)收藏，將西九龍建立一個(gè)世界級(jí)文化中心。假若香港古根海姆博物館得以成功成立，博物館可以和集團(tuán)旗下的各國(guó)博物館及其聯(lián)盟博物館互借藏品展出，讓國(guó)際著名的藝術(shù)品在香港展出，此外也會(huì)針對(duì)香港及亞洲區(qū)的觀眾設(shè)計(jì)專門(mén)展覽，顯現(xiàn)本土色彩及地區(qū)文化背景。至于這個(gè)計(jì)劃能否中標(biāo)，還要看評(píng)比結(jié)果。另一參與競(jìng)標(biāo)者恒基則邀請(qǐng)遼寧省博物館合作，將內(nèi)地文化品牌通過(guò)香港出口到海外。

古根海姆一直對(duì)中國(guó)文化極有興趣，1998年紐約古根海姆博物館曾與文化部合作舉辦“中華五千年”大展。古根海姆基金會(huì)董事長(zhǎng)湯姆斯〃克倫斯近日向媒體透露兩星期前他曾來(lái)北京，與文化部官員會(huì)面商談?dòng)嘘P(guān)文化合作的協(xié)議。合作計(jì)劃涉及10個(gè)展覽，其中5個(gè)是中國(guó)在古根海姆集團(tuán)的博物館舉辦，另外5個(gè)展覽由古根海姆負(fù)責(zé)籌劃到

香港古根海姆博物館效果圖

中國(guó)展覽。他們還將會(huì)和內(nèi)地開(kāi)辦訓(xùn)練博物館行政人員的培訓(xùn)課程，提升中國(guó)博物館機(jī)構(gòu)人員的專業(yè)能力。

克倫斯透露從1995年起已經(jīng)醞釀這樣的文化合作，“正如我們把墨西哥阿茲特克皇朝文明在紐約展出，我們也希望把中國(guó)卓越的文化介紹給世界。”