第一篇：航空啤酒夏季啤酒節(jié)策劃案

啤酒推廣策劃方案

一、策劃要素

（一）由低端——多元化轉(zhuǎn)型，研發(fā)不同檔位的新產(chǎn)品，逐

步推出高端產(chǎn)品。（針對(duì)老顧客）

（二）確保質(zhì)量，并控制成本，合理定位價(jià)格區(qū)間。（針對(duì)新

顧客）

（三）展示啤酒在美食中的特殊功能。（針對(duì)廣大女性）

（四）啤酒的養(yǎng)生養(yǎng)顏功能不亞于紅酒。（針對(duì)青年女性）

（五）啤酒可以預(yù)防癌癥。（針對(duì)中老年人）

二、媒介推廣

在宣傳媒體上推廣亞啤酒文化以及啤酒的健康養(yǎng)生作用，使更多的消費(fèi)者了解啤酒對(duì)身體的益處。同時(shí)宣傳2011年夏季啤酒節(jié)的舉辦時(shí)間和地點(diǎn)，鼓勵(lì)廣大市民前來(lái)參加。

三、啤酒節(jié)活動(dòng)籌備工作

（一）邀請(qǐng)?zhí)匮钨e（政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及社會(huì)知名人士）

（二）制作匾牌、展板宣傳啤酒文化及企業(yè)文化

（三）確定活動(dòng)方案及人員分工、道具、獎(jiǎng)品的到位

四、啤酒節(jié)活動(dòng)流程

（一）航空啤酒的歷史與酒文化知識(shí)講述及有獎(jiǎng)問(wèn)答。（客

人們邊飲啤酒邊聽(tīng)故事）

（二）對(duì)航空啤酒新產(chǎn)品進(jìn)行介紹，可以請(qǐng)客人上臺(tái)品嘗，說(shuō)出感受。

（三）紀(jì)念版啤酒產(chǎn)品展銷會(huì)（半價(jià)推廣新產(chǎn)品，紀(jì)念版的標(biāo)簽可以采用有別于市面上啤酒標(biāo)簽的樣式，以供客

人留作紀(jì)念。）

（四）現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

1、個(gè)人故事演繹

①、請(qǐng)客人上臺(tái)講述自己與航空啤酒的緣分故事②、請(qǐng)客人上臺(tái)講述自己飲啤酒時(shí)的小癖好或者

習(xí)慣

③、比試啤酒肚

2、飲酒比賽——比速度、比量。

3、頒發(fā)獎(jiǎng)品給飲酒比賽的前三名優(yōu)勝者

五、后續(xù)工作

（一）請(qǐng)幾位“代駕”送喝酒冠亞季軍回家，避免酒后駕駛的后顧之憂。

（二）每位客人可領(lǐng)到一個(gè)“酒文化啤酒節(jié)”的紀(jì)念章。

第二篇：啤酒節(jié)策劃案

與激情相約 為山水喝彩

——2008’南京珍珠泉啤酒文化藝術(shù)節(jié)

一、策劃背景

目前，我國(guó)啤酒飲料企業(yè)品牌和產(chǎn)品數(shù)量眾多，且各具特色，在帶動(dòng)GDP增長(zhǎng)，拉動(dòng)內(nèi)需方面發(fā)揮著日益重要的作用，有些已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱企業(yè)。然而，面對(duì)層出不窮的新產(chǎn)品、日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、效果越來(lái)越不理想的營(yíng)銷推廣方式，如何突破傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式帶來(lái)的營(yíng)銷同質(zhì)化瓶頸，與消費(fèi)者真正達(dá)到有理、有利的互動(dòng)，已成為啤酒飲料企業(yè)亟待解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

南京珍珠泉旅游度假區(qū)以“江北第一游觀之所”的美譽(yù)蜚聲大江南北。自1987年開(kāi)發(fā)建設(shè)以來(lái)，珍珠泉已形成了以山、水、泉、林景觀為特色，融食、住、游、娛為一體的旅游度假勝地。為了進(jìn)一步突顯珍珠泉品牌形象，擴(kuò)大其在全國(guó)市場(chǎng)的影響力，將其打造成南京的一張靚麗城市名片，必須通過(guò)一系列有價(jià)值、有文化的活動(dòng)予引爆、提升。

本屆啤酒文化節(jié)以啤酒為媒，將啤酒文化與旅游休閑相結(jié)合，旨在強(qiáng)調(diào)啤酒節(jié)的歡樂(lè)氛圍，呼喚市民的參與意識(shí)，將啤酒、啤酒節(jié)、啤酒文化帶給廣大市民的同時(shí)，也充分展示珍珠泉的風(fēng)采。

因此本屆啤酒藝術(shù)節(jié)在規(guī)模、規(guī)格、內(nèi)容和形式上都將超越以前，將文化、藝術(shù)和啤酒相結(jié)合，直接提高了本次活動(dòng)的品位；與強(qiáng)勢(shì)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、與著名旅游度假區(qū)巧妙結(jié)緣更體現(xiàn)了超前的創(chuàng)造力。在啤酒節(jié)期間，將安排大型文藝匯演、飲酒大賽、幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)、最受消費(fèi)者歡迎的啤酒品牌評(píng)選、啤酒沙龍等多種多樣活動(dòng)，與市民形成互動(dòng)，更體現(xiàn)了“百姓經(jīng)濟(jì)”。

二、活動(dòng)時(shí)間 2008年5月1日——

三、活動(dòng)地點(diǎn)

南京珍珠泉旅游度假區(qū)

四、活動(dòng)簡(jiǎn)述

本次啤酒節(jié)以創(chuàng)意為先，在總結(jié)以往各式啤酒主題活動(dòng)的基礎(chǔ)上，深入挖掘啤酒文化內(nèi)涵，圍繞“啤酒、經(jīng)濟(jì)、文化” 展開(kāi)充分構(gòu)思，精心設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容和環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)受眾群和商家的共同需求。

在宣傳推廣上，利用與媒體（電視臺(tái)、報(bào)社）合作的形式，前期以“熱點(diǎn)新聞”炒作的形式打響活動(dòng)名氣，后期結(jié)合不同形式的主題活動(dòng)如“萬(wàn)元尋找南京最優(yōu)秀的啤酒小姐”、“啤酒——?jiǎng)?chuàng)意生活大師選拔”等，緊緊圍繞啤酒展開(kāi)系列活動(dòng)，拉動(dòng)啤酒商家與老百姓的距離，讓人們更多的了解啤酒或某一品牌的啤酒。宣傳途徑主要選擇報(bào)紙、電視、電臺(tái)、戶外廣告、車身廣告和DM、海報(bào)等。

在活動(dòng)形式上，以宣傳、展示、互動(dòng)、體驗(yàn)為主，前期以宣傳為主，結(jié)合極具影響的“明星開(kāi)幕式”拉開(kāi)序幕，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)統(tǒng)一規(guī)劃和設(shè)計(jì)，利用各商家的展位充分體現(xiàn)不同商家和產(chǎn)品的特點(diǎn)，促銷、宣傳和展示相結(jié)合。通過(guò)廣告宣傳的影響力，形成全城皆知，達(dá)到家喻戶曉的效果；通過(guò)讓市民感興趣的活動(dòng)，引導(dǎo)市民關(guān)注、參與；通過(guò)活動(dòng)給人們帶來(lái)的實(shí)惠讓人們充分體驗(yàn)本屆啤酒節(jié)的與眾不同之處；通過(guò)全面推廣和促銷為各啤酒商創(chuàng)造更大的商機(jī)，提高品牌知名度和影響力。

五、活動(dòng)內(nèi)容設(shè)置

（一）新聞發(fā)布會(huì) 邀請(qǐng)各大媒體的新聞?dòng)浾邊⒓?，全面擴(kuò)散活動(dòng)消息。

（二）媒體合作

聚焦新聞主題 熱點(diǎn)追蹤炒作

廣告宣傳投放

（三）開(kāi)幕典禮 邀請(qǐng)當(dāng)紅藝人（待定）作為本次活動(dòng)的形象大使，出席本次啤酒節(jié)開(kāi)幕式并展開(kāi)一場(chǎng)別開(kāi)生面的演唱會(huì)，讓活動(dòng)的知名度在一夜之間迅速提高。

（四）創(chuàng)意專題活動(dòng)

（1）魅力啤酒專題 萬(wàn)元尋找南京最優(yōu)秀的啤酒小姐

——利用媒體的影響力，在全市尋找最優(yōu)秀的啤酒促銷小姐，最后通過(guò)專家點(diǎn)評(píng)和現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選出“XXX杯 十佳優(yōu)秀啤酒小姐”，并組織與啤酒廠商面對(duì)面交流，旨在為商家推薦最好的啤酒小姐，更好的服務(wù)于商家。

（2）文化啤酒專題 我與啤酒的故事 知識(shí)征文比賽

——鼓勵(lì)老百姓寫出自己曾經(jīng)與啤酒的故事，或因啤酒而發(fā)生的難忘經(jīng)歷，體裁風(fēng)格不限，最終邀請(qǐng)高校專家或名師點(diǎn)評(píng)，選出優(yōu)秀作品刊登報(bào)紙，并對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)呓o予500-5000不等的獎(jiǎng)勵(lì)。（3）快樂(lè)啤酒專題 尋找南京最能喝的人 “金陵大肚王”

——通過(guò)媒體宣傳，展開(kāi)“全城大搜索”，在全市尋找最能喝啤酒的人，并在媒體和主辦方開(kāi)通報(bào)名熱線，通過(guò)預(yù)約報(bào)名，可以到現(xiàn)場(chǎng)參加比賽，評(píng)出“每日一星”，優(yōu)勝者可獲得主辦方和廠家提供的超級(jí)大獎(jiǎng)或獎(jiǎng)金。（4）動(dòng)感啤酒專題 超級(jí)COSPLAY音樂(lè)啤酒大賽

——充分發(fā)揮年輕人的活躍思維，圍繞動(dòng)感啤酒音樂(lè)結(jié)合COSPLAY超級(jí)模仿秀，把全新的創(chuàng)意思維通過(guò)創(chuàng)新制作、和獨(dú)特的形體表現(xiàn)，展現(xiàn)給廣大市民一種全新的視覺(jué)體驗(yàn)，把啤酒、音樂(lè)、文化藝術(shù)巧妙結(jié)合成一股代表新興的潮流時(shí)尚作品。

（5）天才啤酒專題 啤酒銷售技能歡樂(lè)大比拼

——通過(guò)活動(dòng)宣傳吸引眾多有經(jīng)驗(yàn)的啤酒銷售經(jīng)理和業(yè)務(wù)主干，主動(dòng)前來(lái)報(bào)名，邀請(qǐng)權(quán)威人士進(jìn)行綜合評(píng)審，評(píng)出2007最優(yōu)秀的“啤酒銷售專員”，并提供啤酒廠商與獲獎(jiǎng)選手“對(duì)話”雙選，既為優(yōu)秀人才提供更好的就業(yè)平臺(tái)，又為企業(yè)選拔更優(yōu)秀的銷售人才。（6）創(chuàng)意啤酒專題 創(chuàng)意生活大師選拔

——征集老百姓生活中啤酒的各式吃法和用法，發(fā)揮人們的奇思妙想，選出有代表性的、有創(chuàng)新的選題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示，最后通過(guò)群眾評(píng)選和專家評(píng)定，給予500-5000不等的獎(jiǎng)勵(lì)，并刊登報(bào)紙向廣大市民推薦。（7）活力啤酒專題 我形我秀青年才藝大賽

——邀請(qǐng)眾多文藝愛(ài)好者前來(lái)參加才藝大比拼，校園樂(lè)隊(duì)、自由組合、既能給廣大市民帶來(lái)歡樂(lè)也能讓活動(dòng)充滿活力。（8）最愛(ài)啤酒專題 今夏最受歡迎的啤酒評(píng)選

——通過(guò)問(wèn)卷、短信、熱線電話等多種途徑，在南京掀起全民參與的“我最喜歡”啤酒品牌推選活動(dòng)，參加評(píng)選的形式可以通過(guò)商標(biāo)、口味、廣告形式等。

（五）閉幕式 閉幕晚會(huì)暨頒獎(jiǎng)典禮

——舉辦一場(chǎng)大型的啤酒音樂(lè)綜藝晚會(huì)，包括文藝匯演、大獎(jiǎng)揭曉、各種活動(dòng)評(píng)選結(jié)果公布，如“最受歡迎的啤酒”“十佳啤酒小姐”“ 金陵大肚王”等。邀請(qǐng)電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙的記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪。

（六）啤酒的思路與出路高峰論壇 活動(dòng)效果的延續(xù)

——利用媒體評(píng)論、專家對(duì)話、業(yè)內(nèi)墑情討論，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行科學(xué)評(píng)估和總結(jié)，并編輯成冊(cè)，贈(zèng)送參加本次活動(dòng)的各廠商，同時(shí)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行后續(xù)報(bào)道。

七、組織機(jī)構(gòu)

活動(dòng)總冠名 XXXXXX 主辦單位 南京珍珠泉旅游度假區(qū)

新華報(bào)業(yè)集團(tuán)

南京電視臺(tái)

承辦單位 南京晨報(bào) 南京教科頻道 特別協(xié)辦 XXXXXX XXXXXX 協(xié)辦單位 XXXXXX XXXXXX XXXXXX 媒體支持 揚(yáng)子晚報(bào) 金陵晚報(bào)

八、本案優(yōu)勢(shì)

（一）優(yōu)越的地理位置

珍珠泉旅游度假區(qū)與國(guó)家級(jí)南京高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、南京海峽兩岸科技工業(yè)園相鄰，并與312、328、104三條國(guó)道相連，地理位置優(yōu)越，交通十分便捷。此外，珍珠泉旅游度假區(qū)市場(chǎng)知名度高，品牌吸引力強(qiáng)，可以吸引大量游客參與其中。珍珠泉旅游度假區(qū)，場(chǎng)地大，環(huán)境好，也便于啤酒廠商根據(jù)自身特色進(jìn)行全面包裝展示。

（二）合理的時(shí)間安排

本次活動(dòng)適逢五一假期，即將開(kāi)啟旅游市場(chǎng)和啤酒市場(chǎng)的黃金季節(jié)。選擇在這樣的時(shí)間采取活動(dòng)促銷，無(wú)疑會(huì)銷售旺季的基礎(chǔ)上起到了錦上添花的功能。

（三）強(qiáng)有力的媒體宣傳

在媒體宣傳上避免了傳統(tǒng)的硬性廣告模式，采取互動(dòng)合作，從做新聞的角度，充分利用媒體資源，技巧炒作，把有限的廣告資源發(fā)揮到最大、最佳的宣傳效果。

（四）精心的內(nèi)容設(shè)置及更加多樣的參與形式。

本屆啤酒飲料節(jié)期間，安排了大量文化藝術(shù)活動(dòng)，即豐富了消費(fèi)者的文娛生活，也為各參展商參與活動(dòng)搭好了平臺(tái)。

啤酒飲料節(jié)期間擬舉辦：大型文藝匯演、飲酒大賽、幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)、最受消費(fèi)者歡迎的啤酒飲料品牌評(píng)選、啤酒飲料發(fā)展史展出、啤酒飲料沙龍、大學(xué)生歌曲表演賽及模特大賽的演出等多種多樣活動(dòng)。在活動(dòng)的趣味性和參與性上,除了已有的“天天搖獎(jiǎng)送禮品”、啤酒飲料知識(shí)問(wèn)答、現(xiàn)場(chǎng)益智游戲、飲品競(jìng)猜等活動(dòng)外,還增設(shè)了“消費(fèi)者最喜愛(ài)的啤酒、飲料”和“消費(fèi)者最喜愛(ài)的啤酒、飲料廣告”等互動(dòng)性評(píng)比活動(dòng)。

（五）專業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式和表現(xiàn)手法

本案的全案策劃和執(zhí)行單位為南京晨報(bào)大型活動(dòng)中心，該部門具有很強(qiáng)的專業(yè)策劃和執(zhí)行能力，豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)使他們策劃承辦的多場(chǎng)大型活動(dòng)都取得了圓滿成功，如“大華國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)”全案策劃執(zhí)行、德國(guó)威能江蘇分公司的策劃與運(yùn)營(yíng)、長(zhǎng)江旅游文化藝術(shù)節(jié)、激情廣場(chǎng)巡演等。相信在本屆啤酒文化藝術(shù)節(jié)的實(shí)施過(guò)程中，一定會(huì)更加運(yùn)營(yíng)自如，而且會(huì)精彩不斷，亮點(diǎn)層出不窮，打造出一個(gè)令人難忘的啤酒狂歡節(jié)。

九、活動(dòng)效果預(yù)測(cè)

1、本次啤酒節(jié)活動(dòng)通過(guò)挖掘啤酒文化內(nèi)涵，結(jié)合多種表現(xiàn)手法，超前規(guī)模、超強(qiáng)宣傳力度必將引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注?；顒?dòng)啤酒品牌和珍珠泉旅游度假區(qū)都將產(chǎn)生持久的美譽(yù)度和良好的社會(huì)效應(yīng)。

2、通過(guò)本屆啤酒節(jié)的強(qiáng)力造勢(shì)，大手筆和大氣勢(shì)的切入點(diǎn)，將為珍珠泉旅游度假區(qū)聚集了龐大而有效的客源基礎(chǔ)，帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益。

3、活動(dòng)內(nèi)容的多樣化，互動(dòng)性強(qiáng)，當(dāng)紅明星掛帥、著名主持人親臨主持，能夠讓現(xiàn)場(chǎng)聚集空前的人流量，呈現(xiàn)互動(dòng)、熱烈、火爆的場(chǎng)面，確保啤酒節(jié)的圓滿結(jié)束。

十、費(fèi)用（以合同為準(zhǔn)）

新華報(bào)業(yè)集團(tuán)

南京晨報(bào)

第三篇：啤酒節(jié)策劃案

“XX之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節(jié)籌備工作方案

為了促進(jìn)Xx區(qū)經(jīng)濟(jì)旅游文化事業(yè)的發(fā)展，并深度挖掘和宣傳xx傳統(tǒng)飲食及民俗文化，豐富廣大城鄉(xiāng)居民的物質(zhì)文化生活，定于2013年8月至10月起，為期15天，舉辦集美食餐飲、啤酒展銷、休閑娛樂(lè)等活動(dòng)于一體的“xx之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節(jié)。為組織開(kāi)展好本次活動(dòng)，特制定本籌備工作方案。

一、活動(dòng)主題

歡樂(lè)暢飲，情醉xx-----“xx之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節(jié)

二、辦會(huì)單位

主辦單位：西安市xx區(qū)區(qū)委宣傳部

xx區(qū)文體廣電局

特別支持單位：百威啤酒集團(tuán)（扎啤公司）

承辦單位：

協(xié)辦單位：xx區(qū)文化館

三、活動(dòng)時(shí)間

2014年8月10日至8月25日。

四、活動(dòng)地點(diǎn)

xx文化廣場(chǎng)。

五、活動(dòng)意義 7、8月份是一年中最熱的季節(jié)，而夏天喝夜啤酒是人們的時(shí)尚。目前西安市舉辦啤酒節(jié)的地方很多。xx廣場(chǎng)是目前xx區(qū)人氣最旺的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所。所以在這里舉辦“啤酒文化節(jié)”，必將能吸引更多的消費(fèi)者來(lái)，聚集更大的人氣，擴(kuò)大活動(dòng)的影響。

xx廣場(chǎng)舉辦過(guò)多次文化節(jié)慶活動(dòng)，在市內(nèi)都引起了很大的轟動(dòng)，取得了很好的效果。本屆啤酒節(jié)規(guī)模大、水平高、活動(dòng)豐富多彩，是一次盛大的美食節(jié)慶文化活動(dòng)，必定成為xx區(qū)餐飲、旅游文化市場(chǎng)的一個(gè)新亮點(diǎn)，本次活動(dòng)將是啤酒、餐飲企業(yè)進(jìn)行企業(yè)宣傳、形象展示、品牌提升的大好商機(jī)。

六、活動(dòng)運(yùn)作方式

采取政府主導(dǎo)、企業(yè)與社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作的辦節(jié)方式。

1、政府主導(dǎo)：

協(xié)調(diào)各部門、各系統(tǒng)的關(guān)系，提供活動(dòng)場(chǎng)地和廣告位資源，并辦理相關(guān)手續(xù)；

2、企業(yè)與社會(huì)參與：

本次啤酒節(jié)由政府主辦，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)和國(guó)外啤酒品牌參與，同時(shí)邀請(qǐng)餐飲廠家（商家）參與。

3、市場(chǎng)運(yùn)作：

1）本次活動(dòng)的主會(huì)場(chǎng)位于xx廣場(chǎng)，并由政府出面邀請(qǐng)啤酒企業(yè)總冠名； 2）啤酒節(jié)座椅邀請(qǐng)啤酒廠家（商家）贊助； 3）美食攤位對(duì)餐飲廠家（商家）進(jìn)行招商。

七、活動(dòng)日程

（一）啟動(dòng)儀式

1、時(shí)間：8月10日晚18：18。

2、地點(diǎn)：xx文化廣場(chǎng)，廣場(chǎng)圍起來(lái)，搭建舞臺(tái)，設(shè)置啤酒座椅，特色名吃美食屋搭建。

（二）議程

（1）區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)講話

（2）百威啤酒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭；

（3）宣布啟動(dòng)；

（4）演出活動(dòng)。表演結(jié)合互動(dòng)游戲的形式舉行。觀眾可以邊看表演，邊喝啤酒，體現(xiàn)輕松狂放、自由自在的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。

八、美食展銷

喝夜啤酒必然要伴隨吃夜宵，所以本屆啤酒節(jié)同時(shí)舉行美食展銷，作為啤酒節(jié)的活動(dòng)補(bǔ)充，使人們?cè)诤纫蛊【频臅r(shí)候也能品嘗到美食。包括：1）燒烤；2）鹵菜；3）小吃；4）串串香；5）飲料等。

九、活動(dòng)內(nèi)容

1、啤酒比賽活動(dòng)：

啤酒大王爭(zhēng)霸賽； 啤酒女神賽； 壘啤酒瓶大賽；

2、啤酒表演活動(dòng)： 釀啤酒表演 斟啤酒表演 飲啤酒表演

啤酒舞表演

3、互動(dòng)游戲

贊助企業(yè)可以自行開(kāi)展一些啤酒游戲、啤酒表演、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、知識(shí)問(wèn)答等活動(dòng)營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣

4、長(zhǎng)安書畫展銷

5、節(jié)目表演

十、任務(wù)分工

1、活動(dòng)辦公室：（1）負(fù)責(zé)活動(dòng)策劃；（2）啟動(dòng)儀式活動(dòng)通知下發(fā)；（3）負(fù)責(zé)起草有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話、主持詞；（4）負(fù)責(zé)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的邀請(qǐng)；（5）負(fù)責(zé)參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)站位、參會(huì)人員區(qū)域劃分及人員召集；（6）負(fù)責(zé)整體活動(dòng)的調(diào)度、實(shí)施及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置。責(zé)任人：

2、區(qū)文化館：（1）負(fù)責(zé)在xx電視臺(tái)等媒體發(fā)布信息；（2）負(fù)責(zé)新聞媒體對(duì)活動(dòng)的宣傳報(bào)道。

責(zé)任人：

3、區(qū)公安分局：（1）負(fù)責(zé)活動(dòng)期間的道路車輛指揮管理；（2）負(fù)責(zé)晝夜治安巡邏，確保2 活動(dòng)期間區(qū)域治安安全；（3）負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)消防安全工作。

責(zé)任人

4、區(qū)市容環(huán)衛(wèi)局：（1）負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生垃圾及時(shí)清理，保持活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境整潔。

十一、工作要求

（一）提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。“長(zhǎng)安之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節(jié)是展示長(zhǎng)安新形象、匯聚人氣商機(jī)的一次盛會(huì)。各部門要高度重視，切實(shí)增強(qiáng)大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，實(shí)行一把手負(fù)責(zé)制，主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓，認(rèn)真動(dòng)員部署，嚴(yán)格落實(shí)責(zé)任。

（二）制定方案，迅速行動(dòng)。各級(jí)各有關(guān)部門要根據(jù)各自承擔(dān)的任務(wù)，抽調(diào)精干人員，組建工作班子，嚴(yán)格責(zé)任分工，層層分解任務(wù)，確保各項(xiàng)籌備工作的落實(shí)。各工作組要按照職責(zé)要求，制定實(shí)施方案。

（三）認(rèn)真組織，廣泛發(fā)動(dòng)?！皒x之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節(jié)是全面宣傳推介長(zhǎng)安，提高我區(qū)知名度的盛會(huì)。要加大宣傳力度，新聞宣傳要提前開(kāi)始，直至節(jié)會(huì)結(jié)束，貫穿始終，提高廣大市民的參與度。

（四）加強(qiáng)督導(dǎo)，強(qiáng)化落實(shí)。區(qū)文化館對(duì)籌備工作的進(jìn)展落實(shí)情況，定期進(jìn)行督查，及時(shí)通報(bào)有關(guān)情況。對(duì)因認(rèn)識(shí)不到位、工作懈怠、影響工作時(shí)間進(jìn)度的，要進(jìn)行教育批評(píng)并追究有關(guān)人員的責(zé)任，確?！伴L(zhǎng)安之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節(jié)取得圓滿成功。

“xx之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節(jié)籌備組

二〇一四年六月二日

第四篇：?啤酒節(jié)活動(dòng)策劃案

啤酒節(jié)活動(dòng)策劃案

活動(dòng)背景：

1、沈陽(yáng)華潤(rùn)雪花啤酒有限公司是華潤(rùn)啤酒集團(tuán)自1993年涉足中國(guó)啤酒業(yè)以來(lái)合資組建的第一家也是目前為止其下屬的最大的一家啤酒公司。“雪花啤酒”作為東北的一大品牌也早已享譽(yù)海內(nèi)外。所以市場(chǎng)已基本成型，要參加大連啤酒節(jié)的此次盛會(huì)，鞏固市場(chǎng)。

2、此次盛會(huì)，在國(guó)內(nèi)外有很高的盛譽(yù)，對(duì)品牌應(yīng)該是一次極好的宣傳機(jī)會(huì)。

活動(dòng)目的：

1、展示品牌形象，成為廠家、消費(fèi)者溝通互動(dòng)的平臺(tái)。巧借活動(dòng)造勢(shì)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者嘗試并購(gòu)買。

2、通過(guò)大連國(guó)際啤酒節(jié)的亮相，引起新聞媒體的注意，完成廣告宣傳效果。

活動(dòng)時(shí)間：2004年7月29日——8月7日，為期10天。

活動(dòng)地點(diǎn)：大連星海會(huì)展中心

活動(dòng)內(nèi)容：

雪花營(yíng)銷口號(hào)：夏日的雪花，給您適時(shí)的清涼……

形象扣題，具體在布景中體現(xiàn)清涼、清爽、與眾不同的這一感覺(jué)，（最好能找到雪花一貫的形象作為主題）起到呼應(yīng)作用。

總體基調(diào)：夏日的雪花、暢飲的酒吧、開(kāi)心的歡聚……

布景：

1、場(chǎng)地用半米高的白色木柵欄圍成，柵欄上纏滿裝飾物。舞臺(tái)布置成酒吧狀，（例如，起一些木頭干，垂下一片一片的雪花），搭建在游客中間，成回字行，中間留過(guò)人道。（這樣的好處是人群離舞臺(tái)比較近，利于互動(dòng)。）

2、一側(cè)最好能有投影電影，唱卡拉OK時(shí)，可以有背景字幕，如果沒(méi)有，也必須在舞臺(tái)中間設(shè)立小型卡拉OK機(jī)，可以讓群眾大膽參與。

這種結(jié)構(gòu)有幾種好處，一，突出雪花與眾不同的形象，使流動(dòng)為主的人群容易定下來(lái)。二，便于管理。可以以收取入場(chǎng)券的形式進(jìn)行，比如每個(gè)人只要買一瓶啤酒就可以進(jìn)場(chǎng)，欣賞節(jié)目。參與我們的互動(dòng)節(jié)目，還可以參與抽獎(jiǎng)。（把游客買的啤酒打開(kāi)，瓶蓋用涂改液寫上號(hào)碼扔進(jìn)抽獎(jiǎng)桶，再把自己的瓶子寫上同樣的號(hào)碼，或者把名字登記在管理人的本上，就可以等待了）

３、人群后的背板上寫——夏日的雪花，給您適時(shí)的清涼……

4、在啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)擺放一3米高的雪花啤酒模型瓶。在啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)周圍處放6個(gè)空飄。

人員安排：

服務(wù)人員30名。

所有服務(wù)人員必須統(tǒng)一著裝，天藍(lán)色體恤衫，白色帽子。

蘭色代表大海、天空，純凈……

白色代表雪花、啤酒、純潔……

服務(wù)人員以男孩子為主，比較經(jīng)濟(jì)，實(shí)用。

服務(wù)人員的服裝、現(xiàn)場(chǎng)條幅、易拉保等，凡是現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)時(shí)所有可能與受眾接觸的點(diǎn)，必須統(tǒng)一表現(xiàn)出雪花啤酒的高雅、品質(zhì)、激情……（此處表現(xiàn)的感覺(jué)與品牌個(gè)性必須保持一致）

布置物料：

條幅、易拉保、宣傳資料，印有“雪花啤酒”字樣的打火機(jī)、開(kāi)啤酒的啟子、Ｔ恤衫等，飄空氣球4個(gè)、雪花啤酒模型酒瓶一個(gè)。

活動(dòng)方案：（以晚上為例，六點(diǎn)開(kāi)始）

1、遵循以往成功路線，還是以演出形式為主。（因?yàn)槲覀內(nèi)绻麤](méi)有演出的話，在氣勢(shì)上，外觀上就會(huì)失去吸引力，人們第一印象多為哪里熱鬧趨向哪里。）演出開(kāi)始前先由主持人致辭，介紹“雪花啤酒”的生產(chǎn)商、口味、生產(chǎn)流程等等。演出是吸引客流的手段，所以，節(jié)目要比較熱鬧，流行，容易引起人們的關(guān)注和共鳴。當(dāng)年輕人多時(shí)，可以編排一些新潮的，搖滾的節(jié)目。演出時(shí)間、節(jié)目?jī)?nèi)容需要工作人員掌握，看人員落座比較多，比較熱鬧時(shí)，互動(dòng)節(jié)目就可以開(kāi)始了。

還有一項(xiàng)，就是為了配合我們酒吧形式的舞臺(tái)搭建，應(yīng)該有一些酒吧氣氛，搞一些酒吧自彈自唱的節(jié)目。也可現(xiàn)場(chǎng)演唱。此外，還可出資邀請(qǐng)一些知名人士進(jìn)場(chǎng)聯(lián)歡，可提高銷量。

2、同時(shí)開(kāi)始促銷。促銷方案仍可使用百使不厭的老方法。所銷售的啤酒買幾贈(zèng)幾的方式，也可以作一些印有雪花字樣的瓶啟子，或Ｔ恤衫，實(shí)行買幾瓶啤酒贈(zèng)瓶啟子，或Ｔ恤衫等促銷手段，既可以促銷，又可以樹(shù)立雪花形象，起到一定的宣傳效果。

3、互動(dòng)節(jié)目。

A、如果有名人參與演出的話，實(shí)行演出互動(dòng)。即演員一邊拿著酒走到觀眾席中來(lái)，一面與觀眾碰杯，一面演唱。然后把互動(dòng)節(jié)目帶出來(lái)。

B、游戲型互動(dòng)活動(dòng)。由我方先拿出一定數(shù)量的酒如10瓶酒作為“基酒”，顧客若要參與需每人購(gòu)一瓶酒，作為注碼。簡(jiǎn)單一點(diǎn)的擲骰子。就是參與的游客到臺(tái)上來(lái)擲骰子，假如我們?cè)O(shè)定點(diǎn)數(shù)為1，那么來(lái)擲的人如果擲出1，那么臺(tái)上的10瓶酒他都可以拿走，如果沒(méi)有擲出，就要把他拿來(lái)的1瓶注碼加進(jìn)“基酒”里，這樣，下次再來(lái)擲骰子的游客就可以爭(zhēng)取11瓶的酒了。依此類推。掰腕子比賽等等，可在10天內(nèi)分別采用。每個(gè)參與者上臺(tái)時(shí)都要高呼“雪花啤酒，夏日的雪花！” 這類互動(dòng)節(jié)目可極大地活躍氣氛，調(diào)動(dòng)顧客參與的積極性。

C、具有北方特色的勸酒互動(dòng)。我們事先招聘10個(gè)左右的勸酒高手，讓他們一一亮相于游客之中，并由主持人一一介紹其出處，特點(diǎn)，姓名，性格，酒量。并現(xiàn)場(chǎng)招募10名自認(rèn)為酒量高深的勸酒高手，每一位和臺(tái)上10名組成倆倆一組的勸酒小組。這樣，節(jié)目就可以進(jìn)行了。

將游客劃分區(qū)域，分成10個(gè)區(qū)域，讓這些勸酒高手深入到這些游客中去，一桌一桌走，時(shí)間為40分鐘，招募的人員跟在招聘勸酒高手后面進(jìn)行記錄，哪一桌，有多少人，喝了幾杯酒？（這些勸酒高手隨身帶一些紙杯，如果被他勸動(dòng)后，就拿出一個(gè)紙杯，倒上游客的酒，勸酒人的酒是由廠商負(fù)責(zé)。然后最后以紙杯為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，可商榷）如果，勸酒高手遇到認(rèn)為勸不動(dòng)的人可以自行放棄，進(jìn)行下一桌。

最后，進(jìn)行評(píng)判，看哪個(gè)勝出，取得勸酒大王寶座。

然后，再調(diào)過(guò)來(lái)，由那些招募的勸酒高手，進(jìn)行比賽，最后分出勝負(fù)。讓群眾自行比較一下哪個(gè)人突出，給予獎(jiǎng)勵(lì)。

活動(dòng)目的：促銷手段，讓人們引起歡快之余，多喝多賣。吸引游客，趣味性強(qiáng)。勸酒又屬于東北漢子獨(dú)特的豪爽體現(xiàn)，展現(xiàn)東北風(fēng)味。最后，可事先做好一段勸酒詞當(dāng)作表演給游客看。

（最后讓勸了半天沒(méi)喝的那些人上臺(tái)一一講解理由。）

D、勁歌慢舞。

這個(gè)節(jié)目安排在最后。

將椅子往兩邊摞一下，就可以進(jìn)行了。先是慢舞，交誼舞。然后由的士高結(jié)束。在狂歡中散場(chǎng)。

4、抽獎(jiǎng)活動(dòng)。由主持人在抽獎(jiǎng)箱里摸出號(hào)碼即可，獎(jiǎng)勵(lì)雪花啤酒。

5、結(jié)尾時(shí)，如果可能的話可用泡泡機(jī)吹起漫天的泡泡，主持人的聲音穿越人群上空：謝謝你們和“雪花”一起的這個(gè)夜晚，夏日的雪花，會(huì)讓你精神百倍，斗志昂揚(yáng)……

相關(guān)補(bǔ)充：有關(guān)“下酒菜”有必要事先和燒烤商、小吃等攤位聯(lián)絡(luò)好。

第五篇：啤酒節(jié)策劃案及啤酒節(jié)資料

篇一：啤酒節(jié)策劃案

目 錄

前言

一、項(xiàng)目主體

二、活動(dòng)目標(biāo)

三、核心策劃

四、活動(dòng)宗旨

五、活動(dòng)定位

六、活動(dòng)口號(hào)

七、宣傳口號(hào)

八、活動(dòng)要點(diǎn)

九、活動(dòng)內(nèi)容

十、廣告媒介策略

十一、活動(dòng)組織方式

十二、協(xié)調(diào)與保障

十三、活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)

十四、現(xiàn)場(chǎng)安保措施

十五、節(jié)期日程安排

十六、活動(dòng)實(shí)施步驟與內(nèi)容

十七、開(kāi)幕式

十八、文藝晚會(huì)

十九、附件

1、費(fèi)用預(yù)算

2、現(xiàn)場(chǎng)效果圖

3、現(xiàn)場(chǎng)平面布置圖

前 言

**背靠大西南，面向東南亞，東臨粵港澳，位居華南經(jīng)濟(jì)圈、西南經(jīng)濟(jì)圈與東盟經(jīng)濟(jì)圈的結(jié)合部，地處泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作、大湄公河次區(qū)域合作、中越“兩廊一圈”合作、泛珠三角合作、西南合作等多區(qū)域合作的交匯點(diǎn)。近年來(lái)廣西**經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期，全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)始終保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。

**建設(shè)“區(qū)域性國(guó)際城市”的初步目標(biāo)和發(fā)展方向，就是要把南寧建設(shè)成為區(qū)域性的交通樞紐、物流基地、商貿(mào)基地和信息交流中心，成為經(jīng)濟(jì)繁榮、交通便捷、環(huán)境優(yōu)美、社會(huì)和諧，具有秀麗嶺南風(fēng)光、濃郁民族風(fēng)情、鮮明時(shí)代風(fēng)貌的現(xiàn)代化宜居城市。

活動(dòng)背景

亮出城市特色名片，是近年來(lái)各地省市孜孜以求的目標(biāo)。而各地紛紛亮相的啤酒節(jié)更成為了本地企業(yè)及商家追捧的新興產(chǎn)業(yè)。**作為廣西首府，中國(guó)東盟經(jīng)濟(jì)圈核心，地理位置優(yōu)越，是環(huán)北部灣沿岸重要經(jīng)濟(jì)中心，是新崛起的大西南出海通道樞紐城市。而**市提出的建設(shè)“區(qū)域性國(guó)際城市”理念更是將旅游、會(huì)展、倉(cāng)儲(chǔ)三個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)作新的第三產(chǎn)業(yè)來(lái)運(yùn)作。具備如此優(yōu)厚的政府政策，優(yōu)越的地理?xiàng)l件的**卻從來(lái)沒(méi)有舉辦過(guò)一次大型的啤酒盛會(huì)。

1*****區(qū)經(jīng)過(guò)精心的籌備，慎重的思考，決定將汽車企業(yè)、啤酒企業(yè)、傳統(tǒng)文化、藝術(shù)表演等多種元素融合在一起，舉辦一個(gè)汽車啤酒文化狂歡盛典，正是為了打造真正屬于**市民的狂歡慶典，而政府的宏觀管理與扶持，將使得這樣的大型活動(dòng)成為全國(guó)知名會(huì)展品牌。

一、項(xiàng)目主體

活動(dòng)全稱：2008*****汽車啤酒節(jié)

活動(dòng)組織：

實(shí)施時(shí)間：

實(shí)施地點(diǎn)：

主辦單位：

承辦單位：

協(xié)辦單位：

媒體聯(lián)盟：

二、活動(dòng)目標(biāo)

以“創(chuàng)新、誠(chéng)信、靈活、多元”貫穿于辦節(jié)全過(guò)程，把握“博而精、有特色、創(chuàng)品牌、上水平”和“地方為主、各方配合、整合資源、積極培育”的工作方針，樹(shù)立“引領(lǐng)時(shí)尚、創(chuàng)造商機(jī)”的理念，努力把本次汽車啤酒節(jié)辦成啤酒產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合、開(kāi)發(fā)南寧飲食文化，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，擴(kuò)大城市美譽(yù)度，開(kāi)發(fā)招商引資新平臺(tái)等各個(gè)環(huán)節(jié)的重要紐帶，力爭(zhēng)把本屆汽車啤酒節(jié)辦成全國(guó)知名汽車啤酒節(jié)，為南寧打造城市新名片，開(kāi)創(chuàng)出“廣西**——汽車啤酒節(jié)天堂”的宗旨。

利用**市民喜歡狂歡，喜歡湊熱鬧的特點(diǎn)，舉辦一個(gè)綜合性的，大型的汽車啤酒節(jié)，借助政府對(duì)會(huì)展的扶持，打造一個(gè)與北方啤酒節(jié)共享盛名的南方狂歡啤酒節(jié)，為**這個(gè)桂冠累累的綠城增添一項(xiàng)新的名片。

三、核心策劃

本次活動(dòng)將全力營(yíng)造汽車啤酒盛會(huì)，真正將**汽車啤酒節(jié)塑造為南方大型綜合會(huì)展品牌，以新穎的形式、精彩的內(nèi)容、豐盛的啤酒、狂歡的娛樂(lè)貫穿全過(guò)程；以狂歡、激情為主題豐富市民生活；以展現(xiàn)嶺南風(fēng)情、彰顯**新姿為主要宣傳方式，通過(guò)廣泛的媒介宣傳和商家互動(dòng)，將南寧江南區(qū)地理、人文、資源、環(huán)境、政策等多元素有機(jī)融入，精心打造廣西**市江南區(qū)汽車啤酒節(jié)亮點(diǎn)，為南寧增輝添彩，并充分利用“啤酒節(jié)”這一世界性文化的融合力和影響力，將經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技推廣、文化交流融為一體，將啤酒文化、汽車文化與廣場(chǎng)文化有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮廣場(chǎng)文化中的人文、環(huán)境、休閑的優(yōu)勢(shì)，以形象展示、商品促銷、文娛活動(dòng)、競(jìng)技游戲、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)為依托，拓展企業(yè)的品牌價(jià)值，為啤酒廠商及汽車企業(yè)創(chuàng)造有效地、適宜的交流空間和營(yíng)銷舞臺(tái)，并以國(guó)際性、文化性、娛樂(lè)性以及群眾廣泛參與等特點(diǎn)和火爆熱烈、狂歡激情的節(jié)日氛圍，精心打造夏日休閑的品牌盛會(huì)，為中外游客提供旅游觀光、消暑度假的絕佳場(chǎng)所。利用汽車啤酒節(jié)活動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)**市江南區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使中外游客、社會(huì)各界對(duì)廣西，對(duì)**得以全方位的認(rèn)識(shí)。

四、活動(dòng)宗旨

①展示江南區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)成果 展現(xiàn)城區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新貌

②展示汽車啤酒行業(yè)企業(yè)文化

2③發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè) 推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

④豐富市民生活 構(gòu)筑和諧社會(huì)

五、活動(dòng)定位

◆歡聚汽車啤酒盛宴 感受綠城**江南

◆展現(xiàn)嶺南風(fēng)情文化 彰顯**江南風(fēng)姿

六、活動(dòng)口號(hào)

狂歡共慶08奧運(yùn)歡聚江南汽車啤酒盛宴

七、宣傳口號(hào)

奧運(yùn)中國(guó)年 **啤酒節(jié)

八、活動(dòng)要點(diǎn)

2008**首屆啤酒節(jié)活動(dòng)內(nèi)容劃分為：汽車文化、啤酒文化、美食文化、曲藝文化、旅游活動(dòng)、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)六大板塊，七大特色，六大亮點(diǎn)，二十四個(gè)活動(dòng)內(nèi)容，五大狂歡盛典。每個(gè)板塊的活動(dòng)都豐富多彩、亮點(diǎn)突出，將為打造南方啤酒節(jié)，帶動(dòng)城區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升**新形象提供最大宣傳報(bào)道熱點(diǎn)，也為提升南寧市江南區(qū)汽車啤酒節(jié)知名度和影響力，打造**汽車啤酒節(jié)品牌做好最合理安排。

九、活動(dòng)內(nèi)容

七大特色

【特色一】啤酒、汽車交相輝映，打破以往啤酒節(jié)主題單一，活動(dòng)陳舊的局面，融合曲藝，旅游等多項(xiàng)內(nèi)容，開(kāi)創(chuàng)啤酒節(jié)的新格局。

【特色二】布局新穎，結(jié)構(gòu)完美。本次活動(dòng)將引入中國(guó)傳統(tǒng)梅花五行陣布局，確保所有游客在領(lǐng)略啤酒文化、觀賞汽車展示的同時(shí)還能吃到美食，看到曲藝，任何一個(gè)角落都能享受到全方位的視覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)強(qiáng)力體驗(yàn)。

【特色三】南北曲藝結(jié)合，傳統(tǒng)文化耀邕城?；顒?dòng)的曲藝表演內(nèi)容將把南北傳統(tǒng)表演結(jié)合在一起，既有北方特色民俗的東北二人轉(zhuǎn)，也有南方激情澎湃的馬山會(huì)鼓。

【特色四】合理安排，保證質(zhì)量。本次活動(dòng)的所有展示及表演都準(zhǔn)確劃分時(shí)段，以確保整個(gè)活動(dòng)的質(zhì)量，確保所有前來(lái)參加的游客都能乘興而來(lái)，滿意而歸。

【特色五】精品美食，環(huán)保健康。本次活動(dòng)的美食內(nèi)容將改變以往純以燒烤為主的惡劣現(xiàn)象，將會(huì)著重引進(jìn)平時(shí)少有機(jī)會(huì)接觸的各地著名小吃，為所有游人提供最為豐盛的美食盛宴。

【特色六】領(lǐng)略文化，陶冶生活。以往的啤酒節(jié)無(wú)非是以喝啤酒，吃燒烤作為主題內(nèi)容，而本次活動(dòng)則著重以宣傳啤酒文化、汽車文化、企業(yè)文化、曲藝文化、飲食文化等文化為主。在讓游客感觀享受的同時(shí)還能陶冶情操。

【特色七】與奧運(yùn)主題緊密融合，參與企業(yè)在與市民的互動(dòng)中，選拔出優(yōu)勝者，由參與企業(yè)提供參與北京奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)。同時(shí)舉辦與奧運(yùn)主題息息相關(guān)的群眾活動(dòng)，讓市民參與到分享奧運(yùn)樂(lè)趣中來(lái)。

【特色八】清淡茶香飄，精致茶藝喜。中國(guó)茶藝的傳承已經(jīng)有幾千年的歷史了，而茶的養(yǎng)生

3之道近來(lái)更是廣為人知。茶葉文化、烹茶工序、品茶講究等等門道豈是小講究，里面更有大學(xué)問(wèn)。

六大亮點(diǎn)

1、汽車啤酒節(jié)的影響力

本次活動(dòng)開(kāi)幕式設(shè)計(jì)獨(dú)特、氣勢(shì)恢弘。啤酒節(jié)期間力邀國(guó)內(nèi)影視歌大腕登臺(tái)獻(xiàn)藝，還將邀請(qǐng)神秘嘉賓登臺(tái)助陣。并為所有到場(chǎng)群眾精心準(zhǔn)備了啤酒節(jié)專用啤酒、星級(jí)酒店推出的特色美食、美侖美奐的舞臺(tái)節(jié)目和啤酒節(jié)趣味游戲比賽等。還有結(jié)合北京2008年奧運(yùn)會(huì)，為熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的廣西市民準(zhǔn)備的一系列活動(dòng)。以啤酒瓶樣式做成的“星象門”，還有超過(guò)往年的嘉年華游戲設(shè)備、前所未有的特色演藝、超豪華露天影篷等活動(dòng)項(xiàng)目，享受啤酒冰爽的激情和啤酒節(jié)上各色的美味。

2、大型文藝晚會(huì)

開(kāi)幕式前為更好的烘托節(jié)日氣氛，更好提升活動(dòng)整體影響力，主辦方將會(huì)在開(kāi)幕式前一天晚上舉行一個(gè)融合南北傳統(tǒng)曲藝的大型文藝晚會(huì)。居時(shí)，二人轉(zhuǎn)、秦腔、陜北民歌等都會(huì)一一登場(chǎng)。

3、主承辦方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

本次各大企業(yè)與**電視臺(tái)、**江濱公園強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同把“**江南汽車啤酒節(jié)”打造為集消費(fèi)、娛樂(lè)為一體的品牌活動(dòng)。

4、啤酒節(jié)的政府和民眾認(rèn)知度

廣西是一個(gè)缺少啤酒節(jié)大型活動(dòng)節(jié)日的城市，所以這座省會(huì)城市呼喚擁有自己的節(jié)日。在**市江南區(qū)江濱公園這個(gè)由市政府投資興建的土地上打造*****汽車啤酒節(jié)，同時(shí)也在影響力及檔次上有了一個(gè)新的提高。在持續(xù)一周的時(shí)間，除每天給**市民獻(xiàn)上精彩節(jié)目、提供一個(gè)休閑納涼的好去處之外，更加增強(qiáng)了今后活動(dòng)品牌的樹(shù)立與延伸。**市江南區(qū)汽車啤酒節(jié)以各具特色的文藝演出為主體，集中展示品牌特色，并通過(guò)重新包裝、內(nèi)容優(yōu)化及再創(chuàng)作，以及眾多知名品牌的積極參與，將之打造成為目前南寧唯一盛況空前的品牌盛宴，奉獻(xiàn)給**的廣大市民。對(duì)于這種大型活動(dòng)，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)均表示全力支持。**電視臺(tái)的宣傳、國(guó)內(nèi)各大啤酒企業(yè)的影響力、**江濱公園的整體資源聯(lián)手勢(shì)必豐富**市民的生活。

5、啤酒節(jié)的品牌宣傳優(yōu)勢(shì)

受眾基礎(chǔ)廣泛，基數(shù)大。據(jù)初步估算，汽車啤酒節(jié)活動(dòng)期間將有10余萬(wàn)人參與，來(lái)自省會(huì)和其他城市的各個(gè)階層，多以白領(lǐng)和上流人士為主，他們習(xí)慣高品位的生活，對(duì)品牌有著超乎尋常的追求。這是一個(gè)品牌推廣的好機(jī)會(huì)，也是眾多商家在苦苦尋找和用心經(jīng)營(yíng)的好機(jī)會(huì)。持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，品牌宣傳平臺(tái)好?；顒?dòng)持續(xù)兩周的時(shí)間，在廣西**舉行的所有活動(dòng)中是絕無(wú)僅有的。對(duì)合作品牌來(lái)說(shuō)，投入較少的資金，就可以參與到啤酒節(jié)當(dāng)中來(lái)，在推廣品牌的同時(shí)又直接拉動(dòng)了產(chǎn)品的銷量。

一種全新的品牌推廣模式。利用各個(gè)品牌消費(fèi)者的交叉點(diǎn)，以更加貼近百姓，貼近生活的形式，加強(qiáng)了品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，創(chuàng)造性地提出了一種全新的品牌推廣模式，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)群體的資源共享。

6、白天休閑，晚上狂歡

“日夜經(jīng)營(yíng)”是汽車啤酒節(jié)的又一亮點(diǎn)。節(jié)期12天12夜就等于24天！商家高興，游客盡情享受美食，激情音樂(lè)，美人美酒，將把本屆旅游美食節(jié)會(huì)場(chǎng)營(yíng)造成歡樂(lè)的海洋。二十四項(xiàng)盛大活動(dòng) 五大狂歡盛典

▲ 啤酒節(jié)狂歡盛典

41、[開(kāi)幕式暨招待酒會(huì)] 在江濱公園舉行開(kāi)幕式暨招待酒會(huì)。開(kāi)幕儀式簡(jiǎn)短而熱烈，到會(huì)的各位嘉賓均身著啤酒節(jié)特制的形象T恤，省、市領(lǐng)導(dǎo)分別致辭后，剪彩儀式開(kāi)始。到會(huì)領(lǐng)導(dǎo)手起槌落，啤酒泡沫從大啤酒桶中噴薄而出，在全場(chǎng)人員的歡呼聲中，歌舞晚會(huì)及200人的大型自助晚餐同時(shí)開(kāi)始。

2、[啤酒文化展]啤酒節(jié)期間，在會(huì)場(chǎng)設(shè)立啤酒文化展，通過(guò)啤酒專題展，向游客、市民介紹各啤酒品牌和啤酒生產(chǎn)工藝、商標(biāo)、酒具以及啤酒發(fā)展歷史和趣聞，宣傳啤酒與生活、飲酒與健康等知識(shí)。

3、[我最喜愛(ài)的啤酒品牌] 啤酒節(jié)特別設(shè)立了“我最喜愛(ài)的啤酒品牌”評(píng)選活動(dòng)，由入場(chǎng)市民投票選出，讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到“消費(fèi)者說(shuō)了算”的主人公感受；同時(shí)，在活動(dòng)期間，不同啤酒品牌的票數(shù)將呈現(xiàn)你追我趕的場(chǎng)面，獎(jiǎng)項(xiàng)最終花落誰(shuí)家，除了考驗(yàn)啤酒產(chǎn)品綜合水平以外，拉票活動(dòng)也必不可少，啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)各大啤酒展區(qū)的活動(dòng)必將更加精彩。

4、[啤酒競(jìng)飲大賽]有啤酒的地方怎能沒(méi)有啤酒比賽？如此盛大的啤酒狂歡，啤酒大胃王們肯定也是摩拳擦掌，蓄勢(shì)以待，勢(shì)必要在這樣的盛會(huì)上一喝成名，一舉奪冠。

5、[啤酒先生、啤酒小姐的評(píng)選活動(dòng)] 啤酒小姐主要由社會(huì)各界報(bào)名參加，通過(guò)專家的評(píng)選，著重評(píng)選出能代表綠城形象，詮釋啤酒節(jié)主題的優(yōu)勝者；而啤酒先生的參賽者，則是邀請(qǐng)國(guó)外友人傾情參與，除了增加評(píng)選的趣味性外，更是凸顯南寧啤酒節(jié)的國(guó)際性。這種比賽、趣味、娛樂(lè)溶于一體的評(píng)選活動(dòng)，將具有很強(qiáng)的互動(dòng)性和參與性，除了吸引大眾眼球，更會(huì)成為眾多媒體熱衷報(bào)道的焦點(diǎn)，將會(huì)極大的提升南寧啤酒節(jié)的狂歡、娛樂(lè)、國(guó)際性。初賽，復(fù)賽和決賽三個(gè)環(huán)節(jié)將在啤酒節(jié)期間進(jìn)行。

▲ 表演狂歡盛典

1、[行為藝術(shù) 閃亮登場(chǎng)]組委會(huì)特意籌辦的行為藝術(shù)展示將在本屆汽車啤酒節(jié)上得到最充分的展示。表情夸張的“上班族”、服裝怪異的小丑、造型各異的雕像，栩栩如生的逼真人偶等等，將會(huì)徹底引發(fā)市民的狂歡熱情。

2、[cosplay真人秀 引爆青年火熱心]模仿電影，動(dòng)漫里的傳奇、經(jīng)典、可愛(ài)造型，鬼馬精靈秀，紛紛來(lái)襲。蝙蝠俠、蜘蛛俠、變形金剛等等最最逼真的真人秀讓所有年輕一族都能狂歡到盡頭。

3、[曲藝文化表演]東北民俗：二人轉(zhuǎn)；俄羅斯風(fēng)情：俄羅斯民族舞、模特展；北方曲藝：京韻大鼓；南方民俗：馬山會(huì)鼓；南方曲藝：老年腰鼓。真正的南腔北調(diào)、難得的南北結(jié)合、典型的雅俗共賞、歡快的老少咸宜。

4、[街頭舞蹈]啤酒是年輕人的最愛(ài)，街舞也是時(shí)尚青年的最愛(ài)，兩者的完美融合又讓時(shí)尚青年一族怎忍錯(cuò)過(guò)，也許在游客及老外當(dāng)中還深藏著街舞的高手，在興致高昂的時(shí)候也會(huì)來(lái)秀上兩手。

5、[花樣調(diào)酒表演] 汽車啤酒節(jié)上當(dāng)然是酒的舞臺(tái)，酒的歡樂(lè)海洋，除了欣賞中外名車，還將邀請(qǐng)多位調(diào)酒大師，現(xiàn)場(chǎng)表演調(diào)制口味多樣，色彩鮮艷的雞尾酒，讓喜歡品嘗的白領(lǐng)人士大飽口福。

6、[焰火晚會(huì)]盛大的節(jié)日慶典怎能沒(méi)有啤酒，瘋狂的啤酒慶典上又怎能沒(méi)有焰火？那璀璨奪目的焰火，那激情無(wú)限的舞蹈，那熱情奔放的姑娘小伙，誰(shuí)能不瘋狂，誰(shuí)能不盡興？長(zhǎng)達(dá)50分鐘的焰火狂歡晚會(huì)，點(diǎn)燃綠城璀璨夜空，釋放男女狂歡激情。

▲ 汽車體驗(yàn)盛典

1、[試駕勁爆體驗(yàn)]新車型、新功能、新外形，不同的汽車企業(yè)有不同需要向消費(fèi)者傳達(dá)的理念。通過(guò)試駕讓消費(fèi)者徹底感受汽車帶來(lái)的極速享受。

2、[汽車文化體驗(yàn)]每個(gè)企業(yè)都有不同的企業(yè)文化，每部汽車背后都有一個(gè)感人的故事，通過(guò)近距離接觸，感受汽車文化的獨(dú)特魅力。

5篇二：啤酒節(jié)資料

啤酒節(jié) 青島國(guó)際啤酒節(jié)是以啤酒為媒介，融經(jīng)貿(mào)、旅游、文化為一體的大型節(jié)慶活動(dòng)。是亞洲最大的啤酒盛會(huì)。自舉辦以來(lái)，歷屆都有數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)及國(guó)內(nèi)的啤酒廠家參加，來(lái)自全國(guó)各地的游客達(dá)百余萬(wàn)人。

活動(dòng)內(nèi)容

青島國(guó)際啤酒節(jié)由開(kāi)幕式、啤酒品飲、文藝晚會(huì)、藝術(shù)巡游、文體娛樂(lè)、飲酒大賽、旅游休閑、經(jīng)貿(mào)展覽、閉幕式晚會(huì)等活動(dòng)組成，由國(guó)家有關(guān)部委和青島市國(guó)家政府共同

主辦，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國(guó)家級(jí)大型節(jié)慶活動(dòng)。節(jié)日期間，青島的大街小巷裝點(diǎn)一新，舉城狂歡；占地近500畝、擁有近30項(xiàng)世界先進(jìn)的大型娛樂(lè)設(shè)施的國(guó)際啤酒城內(nèi)更是酒香四溢、激情蕩漾。節(jié)日每年都吸引超過(guò)20多個(gè)世界知名啤酒廠商參節(jié)，也引來(lái)近300萬(wàn)海內(nèi)外游客舉杯相聚。

2005年8月13日開(kāi)幕的第15屆青島國(guó)際啤酒節(jié)是首次有臺(tái)灣某電視臺(tái)和中國(guó)山東衛(wèi)視合作，將開(kāi)幕典禮向亞洲﹑歐美等地區(qū)進(jìn)行同步連線轉(zhuǎn)播，同時(shí)亦與新浪網(wǎng)合作進(jìn)行網(wǎng)上視頻直播。

青島國(guó)際啤酒節(jié)每年在青島的黃金旅游季節(jié)8月的第二個(gè)周末開(kāi)幕，為期16天。節(jié)日由國(guó)家有關(guān)部委和青島市國(guó)家政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國(guó)家級(jí)大型節(jié)慶活動(dòng)。啤酒節(jié)的主題口號(hào)是“青島與世界干杯！”。

活動(dòng)介紹

1、啤酒品飲活動(dòng)

2、“慕尼黑主題日”活動(dòng)

3、中心舞臺(tái)文藝演出

4、藝術(shù)巡游

5、飲酒大賽

6、啤酒節(jié)文化展覽系列活動(dòng)

7、啤酒酒標(biāo)展

8、攝影大賽

9、愛(ài)心參節(jié)團(tuán)活動(dòng)

10、侏羅紀(jì)公園恐龍展

11、自行車特技表演

12、啤酒海鮮菜大賽

13、“情系奧運(yùn)”少兒繪畫展

14、德國(guó)凱撒施圖爾—圖尼堡青年銅管樂(lè)團(tuán)巡演

15、嘉年華娛樂(lè)項(xiàng)目

節(jié)日規(guī)模

1994年，坐落在石老人國(guó)家旅游度假區(qū)內(nèi)的青島國(guó)際啤酒城建成，占地35公頃，總

建筑面積47萬(wàn)平方米，成為青島國(guó)際啤酒節(jié)的永久性場(chǎng)所。一年一度的啤酒節(jié)開(kāi)幕時(shí)間約在每年8月中旬第一個(gè)星期六舉行，會(huì)期16天。自1997年第七屆啤酒節(jié)起，改由國(guó)家6個(gè)部門與青島市政府共同主辦。青島國(guó)際啤酒節(jié)與國(guó)外

展商合作，舉辦國(guó)際啤酒飲料及釀造技術(shù)博覽會(huì)，拓展經(jīng)貿(mào)洽談與交流功能；將進(jìn)一步加強(qiáng)與德國(guó)、韓國(guó)等啤酒廠家及相關(guān)企業(yè)的合作，引進(jìn)原汁原味的德國(guó)、韓國(guó)啤酒及與酒文化相關(guān)的藝術(shù)表演形式；節(jié)日將緊緊圍繞“市民節(jié)”、“狂歡節(jié)”的定位，辦成老百姓踴躍參與、國(guó)內(nèi)外游客熱烈推崇的東方最大的啤酒盛會(huì)。武術(shù)比賽

2010年8月14日到8月29日，第二十屆青島國(guó)際啤酒節(jié)將在美麗的帆船之都拉開(kāi)帷幕。本屆啤酒節(jié)可謂好戲連臺(tái)，除了傳統(tǒng)的勁歌勁舞、民樂(lè)絲竹、京劇、東北二人轉(zhuǎn)以外，最值得關(guān)注的可謂是由青島響虎武術(shù)俱樂(lè)部主辦的中外武術(shù)對(duì)抗賽。

青島響虎俱樂(lè)部成立于2009，是WMA中國(guó)武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽的加盟俱樂(lè)部之一，是一所對(duì)中華武術(shù)技法精髓的挖掘、整理、變通、發(fā)揚(yáng)、訓(xùn)練教學(xué)、賽事推廣為一體的專業(yè)機(jī)構(gòu)。2009年首屆中國(guó)武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽，青島響虎奪冠而歸。在一年多的時(shí)間里，青島響虎俱樂(lè)部不斷發(fā)展壯大，推動(dòng)中華武術(shù)的傳承和發(fā)展。

青島國(guó)際啤酒節(jié)作為亞洲最大的啤酒盛會(huì)，歷屆都有數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)及國(guó)內(nèi)的啤酒廠家參加，并且吸引了數(shù)百萬(wàn)游客前來(lái)參觀。

青島國(guó)際啤酒節(jié)始創(chuàng)于1991年，每年在青島的黃金旅游季節(jié)8月的第二個(gè)周末開(kāi)幕，為期16天。節(jié)日由國(guó)家有關(guān)部委和青島市國(guó)家政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國(guó)家級(jí)節(jié)慶活動(dòng)。

青島國(guó)際啤酒節(jié)始創(chuàng)于1991年，每年在青島的黃金旅游季節(jié)8月的第二個(gè)周末開(kāi)幕，為期16天。節(jié)日由國(guó)家有關(guān)部委和青島市國(guó)家政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國(guó)家級(jí)大型節(jié)慶活動(dòng)。是亞洲的啤酒盛會(huì)。如

今，啤酒節(jié)已經(jīng)成為彰顯青島城市個(gè)性優(yōu)勢(shì)與魅力的盛大節(jié)日，以啤酒為媒介，展現(xiàn)了青島啤酒公司和城市。

據(jù)了解，多年來(lái)，嶗山區(qū)每年都要投入資金，引入新的設(shè)計(jì)理念，對(duì)啤酒城進(jìn)行國(guó)際化、專業(yè)化的改造，使其越來(lái)越符合一個(gè)狂歡節(jié)事的布局。與此同時(shí)，嶗山區(qū)幾乎每年都要投資維護(hù)啤酒城的城容城貌，對(duì)其進(jìn)行美化、綠化、硬化，并不斷增加城內(nèi)的各種服務(wù)設(shè)施。近幾年來(lái)，嶗山區(qū)還對(duì)啤酒城的周邊環(huán)境進(jìn)行了整治，道路以及其他外部服務(wù)設(shè)施越來(lái)越健全。

2009年是青島第十九屆國(guó)際啤酒節(jié)，開(kāi)幕時(shí)間是8月15號(hào)，現(xiàn)啤酒節(jié)迎來(lái)了世界各地的關(guān)注，啤酒種類達(dá)102種。[1-2]

中文名

青島國(guó)際啤酒節(jié)

始創(chuàng)于

1991年

類 型

融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體

特 點(diǎn)

啤酒為媒介展現(xiàn)青島啤酒公司和城市

1發(fā)展歷史編輯

青島啤酒廠始建于

1903年8月15日，是由英德商人合資興建的，起初被稱為“日耳曼啤酒公司青島股份公司”，年產(chǎn)能力2000噸，生產(chǎn)設(shè)備和原料全部來(lái)自德國(guó)，產(chǎn)品質(zhì)量非常出色。這家啤酒廠就是現(xiàn)在位于登州路56號(hào)的青島啤酒一廠?，F(xiàn)青啤一廠主

要生產(chǎn)各類出口啤酒及其它優(yōu)質(zhì)啤酒，年產(chǎn)能力30萬(wàn)噸。

因?yàn)榍鄭u有許多得天獨(dú)厚的條件，像優(yōu)質(zhì)的嶗山泉水、進(jìn)口的大麥、優(yōu)良的酵母、酒花、合理的配方和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に?、?yán)格的管理，所以釀制的青島啤酒泡沫細(xì)膩、口香醇厚、爽口，具有麥芽香和酒花香，受到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的歡迎。在國(guó)內(nèi)的啤酒評(píng)比中，青島啤酒始終是第一名，在國(guó)際的啤酒評(píng)比中，青島啤酒獲得過(guò)30多次金獎(jiǎng)。最早的一次是在1906年，就獲得過(guò)著名的慕尼黑啤酒節(jié)的金獎(jiǎng)。在美國(guó)，先后搞了三次大的國(guó)際啤酒評(píng)比，青島啤酒都是第一名。美國(guó)搞的啤酒評(píng)比，是300多個(gè)啤酒品牌。把商標(biāo)摘掉以后，消費(fèi)者買張門票，就可以隨便喝，喝完后給啤酒打分，得分最高的前十名再進(jìn)行評(píng)比，就這樣評(píng)比，青島啤酒三次都是第一名。青島啤酒被啤酒界人士公認(rèn)的世界三大名牌啤酒就是青島啤酒、德國(guó)的比爾森啤酒和荷蘭的漢尼根啤酒。

2發(fā)展歷程編輯

青島國(guó)際啤酒城號(hào)稱亞洲最大的國(guó)際啤酒都會(huì)，位于香港東路與海爾路交叉路口，前臨石老人海水浴場(chǎng)，左傍青島國(guó)際會(huì)議中心，占地達(dá)35公頃。青島國(guó)際啤酒城分南、北兩大功能區(qū)，南區(qū)為娛樂(lè)區(qū)，北區(qū)為綜合區(qū)，已建成大型游樂(lè)世界。青島啤酒節(jié)已經(jīng)有18屆的歷史了，2008年第18屆青島國(guó)際啤酒節(jié)從9月19號(hào)開(kāi)始，到10月4號(hào)結(jié)束。

2009年是青島第十九屆國(guó)際啤酒節(jié)，開(kāi)幕時(shí)間是8月15號(hào)，這年的啤酒節(jié)同樣迎來(lái)了世界各地的關(guān)注，啤酒種類達(dá)102種。

2010年青島啤酒節(jié)暨第二十屆青島國(guó)際啤酒節(jié)將于2010年8月14日開(kāi)幕，時(shí)間2010.8.14至2010.8.29結(jié)束，地點(diǎn)在青島國(guó)際啤酒城舉行。

2011年第21屆青島國(guó)際啤酒節(jié)于2011年8月13日開(kāi)幕，啤酒節(jié)持續(xù)到8

篇三：啤酒節(jié)活動(dòng)方案

第1篇:啤酒狂歡節(jié)策劃方案

用啤酒節(jié)充實(shí)市區(qū)的狂熱、釋放彼此的熱情、點(diǎn)亮市橋的夜晚。用啤酒節(jié)培育啤酒文化、彰顯豪放性格、弘揚(yáng)番禺區(qū)精神。啤酒節(jié)是啤酒的節(jié)日，更是市民的節(jié)日，番禺區(qū)的節(jié)日。

一、總綱

活動(dòng)要點(diǎn)：在區(qū)委、區(qū)政府及區(qū)有關(guān)部門的支持下，動(dòng)員一切可以動(dòng)員的力量，有計(jì)劃、有組織、有秩序地宣傳啤酒文化，打造企業(yè)品牌，弘揚(yáng)番禺區(qū)精神，突出文化性、地域性、商業(yè)性、娛樂(lè)性特色。把啤酒節(jié)搞成番禺區(qū)的以銷售啤酒為主要目的的綜合性商業(yè)文化娛樂(lè)項(xiàng)目。使之成為番禺區(qū)商業(yè)亮點(diǎn)、文化招牌、和番禺區(qū)啤酒的銷售大餐。

二、啤酒節(jié)宗旨

在番禺區(qū)的xxxxx廣場(chǎng)以排擋的形式加上精彩的文藝節(jié)目在以啤酒為基礎(chǔ)來(lái)做到為企事業(yè)單位宣傳的目的，旨在 展現(xiàn)城市魅力，盡顯無(wú)限商機(jī) 的宗旨。全世界有165個(gè)國(guó)家和地區(qū)生產(chǎn)啤酒，啤酒已成為一種世界性的飲料。如今我國(guó)啤酒產(chǎn)量已躋身世界第二，啤酒已進(jìn)入千家萬(wàn)戶，成為人們生活中不可缺少的飲品。啤酒節(jié)旨在傳播啤酒文化，提高啤酒企業(yè)的知名度，進(jìn)一步拓展三類城市的啤酒市場(chǎng);通過(guò)了解中國(guó)啤酒工業(yè)百年來(lái)取得的輝煌成就和近年來(lái)國(guó)內(nèi)外啤酒工業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，增進(jìn)同行之間的溝通，促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作，創(chuàng)造并維護(hù)文明、健康、規(guī)范、有序的啤酒市場(chǎng)秩序;，提高番禺區(qū)的知名度，擴(kuò)大番禺區(qū)對(duì)外交流與合作，為番禺區(qū)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，開(kāi)拓更為廣闊的空間。

三、啤酒節(jié)主題

本屆啤酒節(jié)以 啤酒狂歡 干杯番禺 為主題，突出群眾參與性和啤酒內(nèi)含的文化魅力。產(chǎn)品展銷、啤酒品飲、文體娛樂(lè)等系列活動(dòng)，將為參節(jié)商家提供無(wú)限商機(jī)。屆時(shí)，啤酒節(jié)還將推出大型開(kāi)幕式文藝演出、飲酒大賽。

四、啤酒節(jié)選址及時(shí)間

活動(dòng)地點(diǎn)：xxxxxx廣場(chǎng) 活動(dòng)時(shí)間：20xx年x月x x日

五、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：xxxxxxxx 冠名單位：xxxxxxxx 贊助單位：xxxxxxxx 承辦單位：xxxxxxxx 協(xié)辦單位：xxxxxxxx

六、媒體宣傳

A、前期宣傳：

(一)報(bào)紙 《XXXX》

(二)廣播電臺(tái)

交通音樂(lè)頻率節(jié)目豐富、信息量大，令人耳目一新，受到廣大聽(tīng)眾的歡迎。收聽(tīng)對(duì)象主要為擁有車輛的企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、出租車司機(jī)、個(gè)體商販、白領(lǐng)階層，針對(duì)性較強(qiáng)，能達(dá)到良好的宣傳效果。

(三)巨幅廣告

在人流量大的地段直觀地傳達(dá)給消費(fèi)者，有效地配合報(bào)紙廣告，營(yíng)造活動(dòng)氣氛，產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力，補(bǔ)充報(bào)紙廣告受眾的不足。

(四)主街道橫幅

活動(dòng)前3-7天，在XX大街懸掛跨街橫幅。

(五)宣傳獎(jiǎng)券

印刷宣傳獎(jiǎng)卷，獎(jiǎng)券內(nèi)容是在啤酒節(jié)展銷期間獲贈(zèng)啤酒一瓶。參加啤酒節(jié)的商戶，可根據(jù)顧客的消費(fèi)能力贈(zèng)送獎(jiǎng)券，如：購(gòu)買消費(fèi)額滿20元贈(zèng)送獎(jiǎng)券一張，既能起到宣傳作用，又可帶動(dòng)啤酒節(jié)商戶營(yíng)業(yè)額，達(dá)到擴(kuò)大啤酒企業(yè)知名度增加營(yíng)業(yè)收入的目的。

第2篇:啤酒節(jié)策劃案

活動(dòng)背景：亮出城市特色名片，是近年來(lái)各地省市孜孜以求的目標(biāo)。而各地紛紛亮相的啤酒節(jié)更成為了本地企業(yè)及商家追捧的新興產(chǎn)業(yè)。**作為廣西首府，中國(guó)東盟經(jīng)濟(jì)圈核心，地理位置優(yōu)越，是環(huán)北部灣沿岸重要經(jīng)濟(jì)中心，是新崛起的大西南出海通道樞紐城市。而**市提出的建設(shè) 區(qū)域性國(guó)際城市 理念更是將旅游、會(huì)展、倉(cāng)儲(chǔ)三個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)作新的第三產(chǎn)業(yè)來(lái)運(yùn)作。具備如此優(yōu)厚的政府政策，優(yōu)越的地理?xiàng)l件的**卻從來(lái)沒(méi)有舉辦過(guò)一次大型的啤酒盛會(huì)。

*****區(qū)經(jīng)過(guò)精心的籌備，慎重的思考，決定將汽車企業(yè)、啤酒企業(yè)、傳統(tǒng)文化、藝術(shù)表演等多種元素融合在一起，舉辦一個(gè)汽車 啤酒文化狂歡盛典，正是為了打造真正屬于**市民的狂歡慶典，而政府的宏觀管理與扶持，將使得這樣的大型活動(dòng)成為全國(guó)知名會(huì)展品牌。

一、項(xiàng)目主體

活動(dòng)全稱：2015*****汽車 啤酒節(jié) 活動(dòng)組織： 實(shí)施時(shí)間： 實(shí)施地點(diǎn)： 主辦單位： 承辦單位： 協(xié)辦單位： 媒體聯(lián)盟：

二、活動(dòng)目標(biāo)

以 創(chuàng)新、誠(chéng)信、靈活、多元 貫穿于辦節(jié)全過(guò)程，把握 博而精、有特色、創(chuàng)品牌、上水平和 地方為主、各方配合、整合資源、積極培育 的工作方針，樹(shù)立 引領(lǐng)時(shí)尚、創(chuàng)造商機(jī) 的理念，努力把本次汽車 啤酒節(jié)辦成啤酒產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合、開(kāi)發(fā)南寧飲食文化，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，擴(kuò)大城市美譽(yù)度，開(kāi)發(fā)招商引資新平臺(tái)等各個(gè)環(huán)節(jié)的重要紐帶，力爭(zhēng)把本屆汽車 啤酒節(jié)辦成全國(guó)知名汽車 啤酒節(jié)，為南寧打造城市新名片，開(kāi)創(chuàng)出 廣西** 汽車 啤酒節(jié)天堂 的宗旨。

利用**市民喜歡狂歡，喜歡湊熱鬧的特點(diǎn)，舉辦一個(gè)綜合性的，大型的汽車 啤酒節(jié)，借助政府對(duì)會(huì)展的扶持，打造一個(gè)與北方啤酒節(jié)共享盛名的南方狂歡啤酒節(jié)，為**這個(gè)桂冠累累的綠城增添一項(xiàng)新的名片。

三、核心策劃

本次活動(dòng)將全力營(yíng)造汽車 啤酒盛會(huì)，真正將**汽車 啤酒節(jié)塑造為南方大型綜合會(huì)展品牌，以新穎的形式、精彩的內(nèi)容、豐盛的啤酒、狂歡的娛樂(lè)貫穿全過(guò)程;以狂歡、激情為主題豐富市民生活;以展現(xiàn)嶺南風(fēng)情、彰顯**新姿為主要宣傳方式，通過(guò)廣泛的媒介宣傳和商家互動(dòng)，將南寧江南區(qū)地理、人文、資源、環(huán)境、政策等多元素有機(jī)融入，精心打造廣西**市江南區(qū)汽車 啤酒節(jié)亮點(diǎn)，為南寧增輝添彩，并充分利用 啤酒節(jié) 這一世界性文化的融合力和影響力，將經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技推廣、文化交流融為一體，將啤酒文化、汽車文化與廣場(chǎng)文化有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮廣場(chǎng)文化中的人文、環(huán)境、休閑的優(yōu)勢(shì)，以形象展示、商品促銷、文娛活動(dòng)、競(jìng)技游戲、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)為依托，拓展企業(yè)的品牌價(jià)值，為啤酒廠商及汽車企業(yè)創(chuàng)造有效地、適宜的交流空間和營(yíng)銷舞臺(tái)，并以國(guó)際性、文化性、娛樂(lè)性以及群眾廣泛參與等特點(diǎn)和火爆熱烈、狂歡激情的節(jié)日氛圍，精心打造夏日休閑的品牌盛會(huì)，為中外游客提供旅游觀光、消暑度假的絕佳場(chǎng)所。利用汽車 啤酒節(jié)活動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)**市江南區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使中外游客、社會(huì)各界對(duì)廣西，對(duì)**得以全方位的認(rèn)識(shí)。

四、活動(dòng)宗旨

①展示江南區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)成果 展現(xiàn)城區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新貌 ②展示汽車 啤酒行業(yè)企業(yè)文化 ③發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè) 推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) ④豐富市民生活 構(gòu)筑和諧社會(huì)

五、活動(dòng)定位

◆歡聚汽車啤酒盛宴 感受綠城** 江南 ◆展現(xiàn)嶺南風(fēng)情文化 彰顯** 江南風(fēng)姿

六、活動(dòng)口號(hào)

狂歡共慶08奧運(yùn) 歡聚江南汽車啤酒盛宴

七、宣傳口號(hào)

奧運(yùn)中國(guó)年 **啤酒節(jié)

八、活動(dòng)要點(diǎn)

2015**首屆啤酒節(jié)活動(dòng)內(nèi)容劃分為：汽車文化、啤酒文化、美食文化、曲藝文化、旅游活動(dòng)、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)六大板塊，七大特色，六大亮點(diǎn)，二十四個(gè)活動(dòng)內(nèi)容，五大狂歡盛典。每個(gè)板塊的活動(dòng)都豐富多彩、亮點(diǎn)突出，將為打造南方啤酒節(jié)，帶動(dòng)城區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升**新形象提供最大宣傳報(bào)道熱點(diǎn)，也為提升南寧市江南區(qū)汽車 啤酒節(jié)知名度和影響力，打造**汽車 啤酒節(jié)品牌做好最合理安排。

第3篇: 啤酒狂歡夜 活動(dòng)策劃

一、活動(dòng)目的：通過(guò)對(duì)夏季旺銷商品 啤酒的促銷，帶動(dòng)人氣，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈(zèng)和貫穿整個(gè)啤酒節(jié)的 啤酒之夜 為兩大促銷主題，提出超市消夏夜市、活躍社區(qū)文化生活的概念。

二、活動(dòng)內(nèi)容：

(一)、促銷活動(dòng)形式：

時(shí)間：2015年7月1日至7月30日

地點(diǎn)：賣場(chǎng)內(nèi)通道促銷區(qū)和賣場(chǎng)外贈(zèng)品區(qū)(如圖示)商品促銷組織：

(1)促銷期間要求各廠商提供商品特價(jià)支持。

(2)以買贈(zèng)為主要促銷形式，要求廠商提供買贈(zèng)具體方式，顧客購(gòu)買該品牌多買多贈(zèng)，在賣場(chǎng)外贈(zèng)品區(qū)設(shè)贈(zèng)品臺(tái)，如顧客一次性購(gòu)買燕京啤酒三件送一件等，強(qiáng)化買得多更實(shí)惠的量販裝概念。贈(zèng)品區(qū)各品牌還可安排免費(fèi)品嘗等其它促銷。

(3)展賣商品以各品牌為標(biāo)準(zhǔn)單位，做到每品牌一堆頭，擴(kuò)大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，每個(gè)堆頭安排一個(gè)促銷小姐重點(diǎn)促銷。

(4)活動(dòng)展賣品牌：燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍(lán)帶、喜力、太陽(yáng)啤等。活動(dòng)方案 1)活動(dòng)期間以臺(tái)為中心，外場(chǎng)促銷售賣為主要形式，穿插免費(fèi)品嘗、有獎(jiǎng)競(jìng)喝、有獎(jiǎng)參與、文藝演出

2)開(kāi)幕式、閉幕式超市承辦，廠方協(xié)助。

2、主題：啤酒狂歡夜

3、主體廣告語(yǔ)：喝杯啤酒 交個(gè)朋友 買得多，實(shí)惠多

4、媒體推廣：

1)電視專題促銷廣告

2)邀請(qǐng)媒體進(jìn)行專題報(bào)道，邀請(qǐng)其它省市媒體對(duì) 啤酒之夜 進(jìn)行報(bào)道，可挖掘 超市為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活 這樣的話題。

3)制作廣播專題廣告帶，門店廣播室播放。

4)播出時(shí)段：全天候播放

5、DM

1)推出DM啤酒節(jié)專版廣告，將各品牌啤酒以買贈(zèng)形式和啤酒之夜的活動(dòng)安排詳盡告之。

2)DM價(jià)格需體現(xiàn)啤酒全市最低價(jià)的策略發(fā)行二萬(wàn)份，進(jìn)行廣泛宣傳

6、氣氛布置

1)賣場(chǎng)內(nèi)外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購(gòu)物氛圍

2)店外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模 店面給予參加 啤酒之夜 供貨商的優(yōu)惠條件 A、可免費(fèi)在主促銷通道獲堆位一個(gè) B、中廳促銷活動(dòng)可享受最優(yōu)租金C、可獲在中廳進(jìn)行本品牌 啤酒之夜 當(dāng)晚的販?zhǔn)燮穱L活動(dòng) D、可免費(fèi)在中廳背墻播放廣告(啤酒節(jié)期間)

(二)啤酒節(jié) 大型中廳活動(dòng)

活動(dòng)時(shí)間：7月20日 8月12日 活動(dòng)主要內(nèi)容：(1)啤酒節(jié) 開(kāi)幕式(2)啤酒之夜(3)啤酒節(jié) 閉幕式