第一篇：商品包裝設(shè)計與消費心理分析

商品包裝設(shè)計與消費心理分析

[摘要]包裝的主要功能是保護商品,其次是美化商品和傳達相關(guān)信息。隨著人們生活水平日益提高,人們不再只滿足于生活上的溫飽,對商品也是越來越挑剔,包括注重商品的外包裝。好的包裝設(shè)計除了要解決設(shè)計中的基本原則外,還要著重研究消費心理,符合消費者心理需求,才能使該產(chǎn)品從同類商品中脫穎而出,達到預(yù)期的效果。

[關(guān)鍵詞]商品 包裝設(shè)計 消費心理

商品包裝是指用于盛裝、包裹、捆扎貨物的容器和包裝物。商品包裝可以分為內(nèi)包裝、中包裝與外包裝三種。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,商品包裝的重要性越來越突出。它不僅具有保護商品,減少損耗,便于計量、購買、攜帶、運輸與儲存的作用,還具有裝飾美化商品,刺激購買欲望,促銷的作用。

商品包裝已成為商品的一個重要組成部分,設(shè)計符合消費者心理需要則可以激發(fā)其購買欲望,因此,研究其與消費心理之間的聯(lián)系已成為一種必然。

一、消費者購買行為

1.消費需要及動機

商品包裝是商品的“無聲推銷員”,它最直接的目的是激發(fā)消費者進行購買。因此制定商品包裝計劃時首先考慮的就應(yīng)該是這個目的。其次,即使消費者不準備購買此種商品,也應(yīng)使他們通過對包裝的第一印象,產(chǎn)生對該產(chǎn)品以及生產(chǎn)廠家的良好的印象。

消費者決定購買行為是在某種動機推動下進行的。人的行為一般都是由一定的主觀原因即動機支配進行,而動機又與需要密切相關(guān),動機是在一定條件下需要的體現(xiàn),是由人的需要轉(zhuǎn)化而來。換言之,人是為了滿足某種需要才采取某種行為的,消費者到商店購買某種商品是因為他們需要這種商品。

動機是由需要轉(zhuǎn)化而來的,但是人的需要不一定全都能轉(zhuǎn)化為推動人產(chǎn)生行為的動機。推動人產(chǎn)生動機的需要往往是沒有得到滿足的需要,換言之,其往往因沒有得到滿足而產(chǎn)生缺失感,繼而以愿望的形式被人們感知到。例如,很多人都希望自己健康,但是如果沒有養(yǎng)生保健類產(chǎn)品的出現(xiàn),這種愿望就無法推動人們?nèi)ベ徺I養(yǎng)生保健品的行為,而僅僅以愿望的形式存在于心中。只有當現(xiàn)實中具備了實現(xiàn)愿望的條件,并且通過廣告宣傳,使消費者了解到有滿足自己愿望的產(chǎn)品后,消費者才會產(chǎn)生相應(yīng)的購買行為。只有這時,需要才真正轉(zhuǎn)化為動機,成為人購買行為的動力。

不同的存在不同的需要,人的需要也有層次差別,很多心理學家對此做了深入的研究與探討。其中最具代表性的是美國心理學家馬斯洛的“需要層次論”。

他將人的需要劃分為五個層次:

(1)生理需要。是人類最基本的需要,是人類為了維持自身的生存和種族繁衍而產(chǎn)生的低級需要,如衣、食、住、行、性等;

(2)安全需要。包括有秩序、穩(wěn)定性、安全感等內(nèi)容,如人身安全、職業(yè)安全等;

(3)歸屬與愛的需要(或社交需要)。追求與他人交往,給他人愛,也希望被別人愛的需要,如友誼、歸屬感等;

(4)尊重的需要。對榮譽的需要,如地位、權(quán)威等;

(5)自我實現(xiàn)的需要。希望自己潛在能力得以實現(xiàn),并獲得自我滿足的需要,如成就感等。其中自我實現(xiàn)需要包括對自己成長、發(fā)展的需要,發(fā)揮自己才能的需要等等。在現(xiàn)實社會中,在滿足了基本的生活、生存需要后,消費者購買商品,一方面是為了使用,另一方面還要借此顯示自己的地位、教養(yǎng)、鑒賞力、滿足個人興趣愛好等等。因此在進行不同商品的包裝設(shè)計定位時,應(yīng)對消費者的需要和動機類型作調(diào)查研究,以便有針對性地進行設(shè)計。

2.購買行為特征

購買行為是消費者為滿足某種需要而發(fā)生的購買商品的一切活動,是消費者心理的外在表現(xiàn),心理因素則是消費者購買行為的制約因素和動力。

消費者在購買行為中主要體現(xiàn)出以下特征:

(1)消費者購買行為中具有滿足多種需要的特點。例如,購買煙、酒、菜、奶粉、服裝、鞋帽等物,基本上是為了滿足充饑、營養(yǎng)、保溫等生理需要,但也不排除其中有滿足心理需要的成分,如對不同包裝、不同價位產(chǎn)品的取舍。而對書籍等產(chǎn)品的購買則是為了滿足其心理需要或精神需要。

(2)消費者的購買行為有時是由一種動機支配的,有時是由多種復(fù)雜動機綜合支配的,這些動機綜合在一起構(gòu)成購買行為體系。滿足精神、社會需要的動機常常與滿足生理、物質(zhì)需要的動機相伴產(chǎn)生。例如,經(jīng)濟收入較低的消費群體往往更加看重商品的實用價值,對商品的要求是價廉物美。而經(jīng)濟收入豐厚的消費行為往往講究商品包裝品質(zhì)。這部分消費者的購買動機就相當復(fù)雜了,是生理、物質(zhì)需要與精神、社會需要交織在一起,其中精神、社會需要占了主導地位。隨著生活水平的不斷提高,消費的需要不斷變化,在確立包裝設(shè)計的目標和定位時,就應(yīng)多從滿足目標顧客的社會生活和精神需要作為著眼點。

(3)消費者的需要是由低級的生理需要得到基本滿足后向高級的精神、社會需要發(fā)展的。但是高級的精神、社會需要不會自發(fā)產(chǎn)生,而是在社會現(xiàn)實環(huán)境和市場發(fā)展規(guī)律的影響后才能形成。消費者高級需要的形成在一定程度上也受包裝設(shè)計的指導和影響,即消費者購買動機受商品包裝引導。例如,礦泉水的包裝設(shè)計,如果只宣傳解渴的作用而忽視其安全性、水中所含人體需要的礦物質(zhì)和微量元素,以及衛(wèi)生健康的介紹,效果估計不會很好。因為現(xiàn)代消費者對飲用水的需要不僅為了解渴,而且還需補充人體內(nèi)所需的物質(zhì)元素。所以設(shè)計時應(yīng)主要體現(xiàn)其原料來源,以及保證飲用安全健康等。這樣,消費者才會被打動,才會按照包裝的指導進行購買,從而滿足人們生理和精神上的需要和追求。

我們要清楚的是,只有了解消費者購買行為的特征及規(guī)律,才能使包裝引導、指導消費的作用得到體現(xiàn)。

二、商品包裝的心理功能

1.刺激功能。商品包裝是商品中的一個組成部分,而且是消費者在選購商品過程中首先看到的那一部分。因此,商品的包裝與商品在消費者心目中的形象有著密切的關(guān)系。造型獨特、新穎、精美的包裝,可以引起消費者的濃厚興趣,激發(fā)消費者的購買情趣和欲望。

2.宣傳功能。包裝上的色彩和介紹生產(chǎn)廠家、使用說明等有關(guān)資料,恰恰構(gòu)成了商品廣告的一種形式,起到了宣傳產(chǎn)品形象的作用,便于消費者比較、選擇與購買。

3.享受功能。設(shè)計精美、富有時代感與藝術(shù)魅力的包裝,不僅烘托出商品的價值,而且美化了商品,提高了商品的外觀價值,給消費者以美感與享受。一些審美觀念較強的消費者往往為精美的包裝所吸引而購買商品。

三、商品包裝設(shè)計中的心理策略

1.能引起人們的注意是增強包裝效果的首位因素

“注意”是心理認識活動過程的一種特征,是人對所認知事物的指向和集中。人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現(xiàn)出注意的特征。心理學研究分析,一件包裝設(shè)計要想使消費者注意并能理解、領(lǐng)會并形成鞏固的記憶,是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨特性分不開的。

在人們的視覺認知過程中,不是被動接受客觀事物的刺激作用,而是在客觀事物和人的主觀心理因素相互作用下進行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài),對消費者來說都是一種視覺元素,而這些元素必須具備一定的個性特征才可能引起消費者的注意。

2.情感與聯(lián)想

設(shè)計師對包裝做到醒目并不太困難,但要做到與眾不同,又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵則是設(shè)計過程中最為關(guān)鍵的。

在商品包裝設(shè)計的諸多元素中,色彩的視覺沖擊力最強。商品包裝所使用的色彩,會使消費者產(chǎn)生聯(lián)想,誘發(fā)各種情感,使購買心理發(fā)生變化。但要注意的是,使用色彩來激發(fā)人的情感時也應(yīng)遵循一定的規(guī)律。心理學研究認為,在設(shè)計食品包裝時,要少用藍色、綠色、紫色等,而盡量多的使用橙色、桔紅色等使人聯(lián)想到豐收、成熟的色彩,從而引起顧客的食欲促使購買的行動。消費者購買滋補類產(chǎn)品時,大多會對大面積暖色調(diào)包裝的商品感到滿意,而對洗潔用品則對冷色調(diào)包裝比較感興趣。

商品的包裝還要考慮與商品的市場定位、等級、價值、成本相匹配。消費者普遍認為包裝的好壞反映了產(chǎn)品的質(zhì)量與形象,但也要注意避免過度包裝,以免消費者產(chǎn)生華而不實、上當受騙的感覺。這就是商品包裝作用于消費者心理的效果。

3.成功的商品包裝還應(yīng)當使消費者“過目不忘”

心理學認為記憶是人對過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn),記憶是心理認識過程的重要環(huán)節(jié),基本過程包括識記、保持、回憶和再認。其中,識記和保持是前提,回憶和再認是結(jié)果,只有識記、保持牢固,回憶和再認才能實現(xiàn)。

因此,商品包裝設(shè)計要想讓消費者牢記,就必須體現(xiàn)商品鮮明的個性特性,擁有簡潔明了的文字、圖像,同時還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費時尚。

綜上所述,人的心理活動是極其微妙的,也是難以琢磨的,人們往往憑自己的印象購買商品。對消費者的心理測試表明,美麗與丑陋,高雅與粗俗,關(guān)注與排斥,這些心理上的情感,不僅男女老幼各不相同,也因國家、地區(qū)和個人的偏愛而有很大的差異。所以,一個看似簡單的商品包裝滲透了消費心理學的理論基礎(chǔ)。

不斷地分析目標顧客的心理需要,在此基礎(chǔ)上建立不同消費者購買行為模式,才能準確地摸索到商品包裝與消費者心理的關(guān)系,從而提高包裝設(shè)計的效果,激起消費者產(chǎn)生購買商品的欲望。

參考文獻:

[1]李丁.消費心理學[M].北京:中國人民大學出版社,2008.[2]單鳳儒.營銷心理學[M].北京:高等教育出版社,2001.[3]臧良運.消費心理學[M].北京:電子工業(yè)出版社,2007.2011.12.14

第二篇：化妝品包裝的色彩與消費心理的分析

化妝品包裝的色彩與消費心理的分析

摘要：女性作為當代消費市場的主力軍，具有求美心理突出、認知細膩、情感豐富、自我意識強、善于聯(lián)想、好攀比炫耀的心理特點。根據(jù)她們的消費心理特點，化妝品的包裝設(shè)計應(yīng)充分利用色彩聯(lián)想的規(guī)律，充分滿足女性的愛美心、優(yōu)越感、虛榮心，突出她們的個性與價值，從而促進化妝品消費額的不斷攀升。

關(guān)鍵詞：消費心理;色彩設(shè)計;化妝品包裝

包裝不僅僅是一個承載商品的容器，更是一種刺激消費、引導消費的手段。現(xiàn)在的包裝設(shè)計不僅是要發(fā)揮其物理功能即保護商品的功能，更要發(fā)揮其心理功能即引起消費者的關(guān)注，更要向?qū)徝赖膶哟伟l(fā)展，愉悅消費者。就目前化妝品市場而言，其主要消費群體以女性為主，因此，充分了解女性消費者的心理特點，針對他們的消費心理進行包裝設(shè)計，對于提高產(chǎn)品的銷售量具有重要意義。

一、女性消費者的主要心理特點

1、求美心理突出。愛美之心人皆有之，而這在女性消費者身上表現(xiàn)得尤為強烈。在購買過程中，女性對能夠美化生活、裝飾性強、造型別致、款式新穎的產(chǎn)品情有獨鐘。在女性的記憶過程中，有著較強的情緒記憶力。因此，具有欣賞價值的、美的產(chǎn)品往往對他們能夠形成強烈的刺激，使他們情不自禁地產(chǎn)生興奮，影響她們的購物情緒，進而產(chǎn)生某種購買或占有的欲望，從而為購買行為的實現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。

2、認知細膩，決策帶有較強的情緒性。女性消費者的情感豐富細膩，遇到感興趣的商品，容易產(chǎn)生購買愿望，也容易受到周圍環(huán)境的影響，迅速形成購買決定。女性購買決策時，很容易受直觀印象以及商品外觀的誘惑。美觀的商品包裝，鮮明的櫥窗陳列，良好的購物環(huán)境等都能激起女性消費者積極的情緒情感，產(chǎn)生購買欲望。

3、自我意識較強，聯(lián)想豐富。女性消費者在購買決策中經(jīng)常進行商品的自我比擬，聯(lián)想商品的消費效果。女性消費者經(jīng)常通過同伴的評價、宣傳媒體上的比照等方法，來反饋商品對自我形象的影響。對自己滿意的商品，具有強烈的推薦愿望，對于自己不滿意的商品，傳話效應(yīng)比較突出。

4、攀比炫耀心理較強烈。炫耀心理是以購物來顯示自己某種超人之處的心理狀態(tài)，是愛美心理和時髦心理的一種具體表現(xiàn)。當代女性，特別是家庭收入較高的中青年女性，喜歡在生活上與別人攀比，總希望比自己的同事、親友過得更好、更舒適、更富有。

二、針對女性消費心理設(shè)計化妝品包裝色彩

現(xiàn)代社會的發(fā)展，部分城市女性延長了職場上的工作時間，因此帶動了與工作職業(yè)有關(guān)的消費，比如美容、化妝、健美等消費支出呈上升趨勢?？梢?，化妝品市場是一個充滿了巨大潛力的消費市場，誰能在眾多品牌競爭中脫穎而出，誰就擁有了無限商機與利潤。而化妝品包裝又是吸引女性消費者眼球的第一道關(guān)口，色彩恰恰又是這個關(guān)口的關(guān)鍵。因此，在化妝品包裝設(shè)計中，要充分利用色彩的聯(lián)想特點，引發(fā)女性消費者的良好想象。

1、要善于利用色彩帶給女性美的體驗，滿足愛美之心。愛美之心人皆有之，尤其是女性消費者，其愛美之心更加突出?；瘖y品的色彩設(shè)計，要針對不同年齡消費者群體對色彩偏好的不同，充分滿足她們的愛美之心。針對年輕女性的化妝品，色調(diào)應(yīng)以清新、活潑為主，以充分體現(xiàn)出年輕人的活力與健康。如雅倩蘆薈保濕霜，其翠綠色的包裝清新自然，充滿生命活力，易受年輕女孩子們的青睞。針對中老年消費者的產(chǎn)品，其色調(diào)應(yīng)穩(wěn)重、高雅一些。她們對產(chǎn)品的品質(zhì)要求較高，也更加注重品牌消費。如SK-Ⅱ的各種精華類產(chǎn)品，以中國紅為主色調(diào)，既體現(xiàn)出傳統(tǒng)的中國氣息，又給人一種高貴的感覺，還充滿活力感，使很多女性相信這種產(chǎn)品在滋養(yǎng)皮膚，保持皮膚年輕態(tài)方面性能卓著。

2、要根據(jù)產(chǎn)品銷售階層的定位選擇色彩，滿足女性的優(yōu)越感與虛榮心。不同品牌的化妝品其定位群體不同，產(chǎn)品售價差別也極大。適合大眾群體消費的化妝品，可以在同一包裝中用豐富的色彩滿足不同年齡消費者的需要。如大寶系列產(chǎn)品的包裝中有粉色、綠色、藍色、紫色、黑色、金色等多種色彩的巧妙搭配，線條簡潔但色彩豐富。高檔化妝品的消費者主要為經(jīng)濟條件良好的女性，相對而言，她們優(yōu)越感和虛榮心比較強，應(yīng)通過色彩顯示其商品的高貴、物有所值，滿足這一群體的心理需求。如愛茉莉瑩潤系列產(chǎn)品，以金色做裝飾。在中國人的觀念中，金色有一種至高無上的意味。選用金色能充分顯示出產(chǎn)品的高檔品質(zhì)與尊貴地位。伊諾姿水晶角質(zhì)系列產(chǎn)品選用紫色包裝瓶，優(yōu)雅、高貴的感覺自然散發(fā)，讓擁有者獲得了較大的心理滿足。

3、注重彩妝的包裝色彩設(shè)計，凸顯女性的個性與價值。保濕液、美白霜、粉底與防曬類等產(chǎn)品只能滿足女性消費者基本護膚的需要，若想突顯個性魅力，彩妝必不可少。不同的彩妝能給人不同的心理感覺，既可以清純可愛、清新典雅，也可以時尚性感、智慧知性。因此，彩妝的包裝色彩設(shè)計不僅僅要給女性消費者美的感覺，還要帶給她們有關(guān)個性與價值的豐富聯(lián)想。

包裝僅是化妝品的“外衣”，設(shè)計好這些“外衣”雖然能夠吸引女性消費者，但是最重要的還是化妝品的品質(zhì)。因此，提醒那些化妝品生產(chǎn)商們一定要“秀外慧中”才有可能在競爭激烈的化妝品行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。

>參考文獻：

[1]羅子明.消費者心理學[M].清華大學出版社，2002.[2]耿黎輝.消費心理學[M].西南財經(jīng)大學出版社，2004.(1)推動社會福利體系網(wǎng)絡(luò)向廣大農(nóng)村的全面覆蓋

在當前世界上社會福利制度一直被認為是調(diào)節(jié)收入分配不平均的最有效手段之一，但目前我國農(nóng)村的社會福利體系建設(shè)明顯落后于城鎮(zhèn)，而若要降低城鄉(xiāng)收入差距則恰恰要大力發(fā)展農(nóng)村的社會福利體系建設(shè)。首先應(yīng)解決廣大農(nóng)村居民的養(yǎng)老和醫(yī)療需求，加大農(nóng)村養(yǎng)老保險的覆蓋范圍和保障水平，同時大力完善農(nóng)村醫(yī)療保障體系使之與城鎮(zhèn)醫(yī)療保障體系看齊，不但如此還要降低農(nóng)村居民獲得相關(guān)保障的難度和門檻簡化相關(guān)流程，使之能夠真正保障農(nóng)村居民“老有所養(yǎng)，病有所醫(yī)”。其次，應(yīng)加大對農(nóng)村低收入人群的保障力度，降低城鄉(xiāng)收入差距。

(2)盡快消除二元制經(jīng)濟對農(nóng)村內(nèi)居民的制約

曾經(jīng)二元制經(jīng)濟發(fā)展模式對中國的經(jīng)濟快速發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻，但這一制度已明顯不再適合當前的發(fā)展需要，應(yīng)該予以消滅。首先，應(yīng)消除捆綁在戶籍制度上的各種社會福利保障，使之真正發(fā)揮其居民管理的職能而不是成為人為的階級劃分工具。其次，應(yīng)給于涌入城鎮(zhèn)的農(nóng)村剩余人口城鎮(zhèn)居民待遇，將在城鎮(zhèn)中有穩(wěn)定工作或在城鎮(zhèn)中生活一定年限的農(nóng)村剩余人口轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)居民，使他們在城市中打工或就業(yè)能夠享受到與城鎮(zhèn)居民同等的待遇，降低他們在城鎮(zhèn)中生活的成本，使其更好的融入到城鎮(zhèn)的生活中來，真正的提高農(nóng)村居民的收入水平。

(3)大力發(fā)展農(nóng)村教育

現(xiàn)代市場經(jīng)濟已從勞動密集型的經(jīng)濟發(fā)展模式轉(zhuǎn)為了資本密集型和技術(shù)密集型發(fā)展模式，新的經(jīng)濟形勢強化了對勞動者素質(zhì)的要求，當代的城鄉(xiāng)收入差距很大程度上來源于城鄉(xiāng)居民受教育水平的差距，因此從長遠看，要解決城鄉(xiāng)收入差距首要的就是要給農(nóng)村居民公平的受教育機會。發(fā)展農(nóng)村教育可以從以下幾步來展開：首先，應(yīng)完善農(nóng)村的九年制義務(wù)教育，雖然九年制義務(wù)教育在中國早已全面普及，但在農(nóng)村義務(wù)制教育還普遍存在教育資源嚴重不足的現(xiàn)象，農(nóng)民看不到子女受教育的良好前景再加上農(nóng)村早已存在的一些風俗陋習，就造成農(nóng)村失學率偏高的現(xiàn)象。其次，農(nóng)村教育應(yīng)加強中高級教育以適應(yīng)目前中國正在不斷進行的城市化進程。第三，農(nóng)村應(yīng)開展自己的職業(yè)化教育，當前各級初中高級的職業(yè)教育體系，主要是應(yīng)對城鎮(zhèn)的發(fā)展需要，面對的往往是第二、三產(chǎn)業(yè)，而幾乎沒有面對廣大農(nóng)村第一產(chǎn)業(yè)的職業(yè)教育體系，這就難以帶動農(nóng)村經(jīng)濟水平的發(fā)展，因此發(fā)展農(nóng)村自己的職業(yè)教育，培養(yǎng)現(xiàn)代化新農(nóng)民隊最終縮小城鄉(xiāng)收入差距就具有劃時代的意義。

(4)城鎮(zhèn)支持農(nóng)村發(fā)展

我國長期以來的二元制經(jīng)濟結(jié)構(gòu)是以加大農(nóng)村負擔，吸取農(nóng)村資源為代價來發(fā)展城鎮(zhèn)，這加劇了城鄉(xiāng)收入差距，但以犧牲廣大農(nóng)村利益為代價來發(fā)展經(jīng)濟的策略只適用于一時必不能長久。近期國家提出了“多予、少取、放活”和“工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村”的城鄉(xiāng)發(fā)展戰(zhàn)略。所謂“多予”即加大國家對農(nóng)村的投入力度，以國家為主體引導社會閑散資源向農(nóng)村聚集，以改變現(xiàn)有的農(nóng)村經(jīng)營模式。所謂“少取”即消除一直以來二元制經(jīng)濟的不良影響，盡量減少城鎮(zhèn)從農(nóng)村獲得資源，減少農(nóng)民負擔，把農(nóng)村的資源真正用到農(nóng)村的發(fā)展建設(shè)上去，以提高農(nóng)村居民的收入水平。所謂“放活”即調(diào)動農(nóng)民生產(chǎn)積極性，改變當前農(nóng)民實際地位的低下現(xiàn)象，拆除農(nóng)民身上限制其積極性的制度枷鎖，真正做到尊重農(nóng)民主體地位，積極調(diào)動農(nóng)民生產(chǎn)的積極性，只有如此，才能讓農(nóng)民真正從心底里愿意去建設(shè)社會主義新農(nóng)村，真正提高農(nóng)民的收入水平，降低城鄉(xiāng)差距。

綜上所述，中國城鄉(xiāng)收入差距過大問題由來已久，冰凍三尺為一日之寒，同樣想要徹底解決這一問題也非一朝一夕之功，但我相信在黨和各級政府的領(lǐng)導之下，全國人民上下一心，最終一定能夠戰(zhàn)勝困難，徹底創(chuàng)造一個城鄉(xiāng)平衡發(fā)展的新局面。

>參考文獻：

[1]金緯.二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)對我國城鄉(xiāng)收入差距的影響研究[D].湘潭大學，2013.[2]韓晶淼.中國城鄉(xiāng)收入差距問題研究[D].吉林大學，2013.[3]魏曉民.中國城鄉(xiāng)收入差距影響因素實證研究[D].東北財經(jīng)大學，2013.

第三篇：《商品包裝設(shè)計》教案

《商品包裝設(shè)計》教案

教學目標：

1．使學生了解商品的包裝裝潢的作用和包裝的幾種主要形式。

2．讓學生將已學的裝潢美術(shù)知識作一次應(yīng)用性的練習，提高學生對裝潢美術(shù)的設(shè)計能力和欣賞能力。

3．培養(yǎng)學生對裝潢美術(shù)的興趣與熱愛生活的思想感情。

教學重點和難點：

1．重點：本課重點在于講清包裝盒的構(gòu)造特點和用途

2．難點：在于如何使學生從平面設(shè)計轉(zhuǎn)化到立體設(shè)計，并達到內(nèi)容與圖形相統(tǒng)一，解決造型符合陳設(shè)環(huán)境統(tǒng)一的問題。

教學步驟：

（一）組織教學

1．檢查學生的學習用品。每位學生須在課前準備小剪刀、鉛筆、直尺，橡皮等工具，40cm×30cm白卡紙兩張。

（二）講解新課

1．出示包裝盒，導入新課。說明每一面的平面設(shè)計圖案，總結(jié)學習裝飾畫的目的在于應(yīng)用。現(xiàn)在問題是怎樣把平面設(shè)計應(yīng)用到包裝盒上。

2．商品包裝的定義與作用 商品包裝是產(chǎn)品與消費者的媒介，它起著保護商品、介紹商品、美化商品、指導消費、便于儲運、銷售、計量等方面的作用。

3．怎樣的商品包裝能使消費者滿意，怎樣達到商品包裝裝潢的目的？ 提問，然后總結(jié)：（有以下特點）

（1）介紹商品的名稱，用途、性能和用法。

（2）形式新穎，具有視覺吸引力，同時方便消費者與同類商品進行直觀比較。（3）給消費者提供方便，包括攜帶、儲存、使用以至保護、維修等。（4）富有裝飾藝術(shù)性，能為消費者增添美的享受。4．簡介三大類包裝的特點和作用。

（1）運輸包裝（又稱“外包裝”），是以運輸和保護商品為目的，一般采用木箱、瓦欏紙箱、籮筐、塑料袋等，將商品裝入，其裝潢可以從簡。例：電視機的外包裝，整箱的蘋果等。

（2）銷售包裝（又稱“內(nèi)包裝”或“原包裝”），是商品與消費者直接見面的外貌，其包裝裝潢要力求精美。目的是為了銷售，除了保護商品外，還要起美化、宣傳商品，方便商品陳列展銷，方便消費者識別、選購等作用。例：洗衣粉、牙膏、茶葉等。

（3）陳列包裝（又稱“展銷包裝”），是在銷售包裝的基礎(chǔ)上外加宣傳廣告，或設(shè)置的包裝蓋能撐起來露出商品部分陳列，以增強對顧客的吸引力的包裝形式。例：名酒包裝，咖啡包裝等。

5．包裝設(shè)計的思路和要求：

（1）思想性：符合經(jīng)濟發(fā)展，具有中國特色；（2）商品包裝的造型及視覺設(shè)計；（3）是選擇簡便、省時、省料的包裝方法。（4）是選擇適合包裝檔次的包裝材料。

6．包裝盒的設(shè)計形成（分包裝盒和包裝袋）請同學回答所知道的幾種盒的形式，然后總結(jié)：

（1）折疊紙盒——是用厚紙制成的盒狀容器。厚紙先按盒展開的圖形裁切，并在折疊處作壓痕（可用小刀背刻劃），再折疊成可啟口的紙盒（見課本第18頁中的“曹素功墨汁”、“永生兩用彩色筆”的包裝盒）。

（2）扣蓋式折疊紙盒——這是盒身和盒蓋分離的折疊紙盒。在不盛裝產(chǎn)品時，紙盒可折疊成片狀，使用時拉開成盒，蓋扣在盒子上。

（3）抽屜式折疊紙盒——又稱屜匣盒，由盒身與抽匣兩部分組成。抽匣像抽屜狀要能塞進盒身（外殼），所以設(shè)計時盒身要比抽匣稍大一點，折疊后用粘合劑粘在折疊處的邊角即成。

（4）手提式折疊紙盒——在包裝盒體上裝有提手，便于攜帶。（見課本第18頁下圖中的“寶寶桔味餅干”）。

（5）固定紙盒——形體比較固定的包裝紙盒，一般用紙較厚，剛性比折疊紙盒強。7．制作步驟：

（1）構(gòu)思立意：首先想好是為什么目的而設(shè)計；設(shè)計時，先要考慮放什么物品，決定它的高、寬、長；采用哪種盒子的形式，然后用鉛筆畫出折疊紙盒示意圖。

（2）折盒：把示意圖中的實線用剪力剪掉，把虛線用小刀背刻一痕跡，然后折疊盒。

（三）布置作業(yè)

要求同學設(shè)計并制作一只放置美術(shù)用品的專用盒，可在課后完成。

（四）學生做作業(yè)、教師巡回輔導

（五）總結(jié)：

教師把方盒制作較好，圖形和色彩較理想的作業(yè)向班里同學展示，并對全班作業(yè)加以講評。布置下節(jié)課的內(nèi)容和所需工具。（講評時，優(yōu)秀的指名表揚，以加強學習興趣；較差的作品不指名，指出缺點，以改正）

第四篇：淺談商品包裝與環(huán)境保護

淺談商品包裝與環(huán)境保護

摘 要: 包裝設(shè)計是現(xiàn)代商品營銷的重要環(huán)節(jié)，保護大自然，維持生態(tài)平衡是當今人類面臨的全球化重大課題。隨著商品包裝在商品經(jīng)濟中的重要性日顯突出，包裝工業(yè)也日益壯大，在大力發(fā)展包裝工業(yè)的同時，要增強環(huán)保意識，提倡綠色消費。

關(guān)鍵詞:商品包裝 環(huán)境保護 環(huán)保意識 包裝改革 一·商品包裝的重要性

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商品的花色品種日益增多，商品包裝也顯得日益重要。包裝已經(jīng)成為商品生產(chǎn)流通消費各個領(lǐng)域不可缺少的一部分。包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場流通中的價值。最初的商品包裝主要是為了方便顧客攜帶。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，生產(chǎn)商開始認識到，商品包裝是時尚的象征，是品牌的象征，更是身份的象征。于是他們賦予包裝商品獨特的個性，而且也為商品建立了完美的形象。當前，包裝已經(jīng)成為商品生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商一種最直接的競銷手段。包裝是商品向顧客的自我展現(xiàn)，包裝的好壞已成為消費者判斷商品質(zhì)量優(yōu)劣的先決條件。

二·包裝工業(yè)對環(huán)境的影響：

隨著包裝在國民經(jīng)濟各部門中的重要性日益加大，包裝工業(yè)規(guī)模也日益擴大．尤其近些年來廣泛使用的一次性包裝和輕型塑料包裝材料，消費者用過之后隨手扔掉，形成了大量難于處理的垃圾，帶來環(huán)境污染問題。因此環(huán)境保護成了21世紀的一項世界性話題，加強環(huán)境保護意識將成為人們?nèi)粘Ｉ钪幸环N重要的社會公德。由于環(huán)保意識的高漲，世界范圍正興起一項史無前例的“綠色革命”。包裝工業(yè)也面臨著一種新形勢，即發(fā)展包裝工業(yè)要同時考慮環(huán)境問題，使包裝與環(huán)境兩者協(xié)調(diào)起來。

由于環(huán)境問題的突出，包裝的改革顯得尤為重要。為了更好的適應(yīng)時代的需求，必須采取必要的措施，在做好包裝，贏得更多利潤的同時要保護好環(huán)境，是包裝與環(huán)境更好的協(xié)調(diào)。

三·包裝改革的措施 1 包裝材質(zhì)方面

在材質(zhì)的選取上，盡量選用易于處理的包裝材料并積極開發(fā)新的包裝材料。隨著歐美發(fā)達國家興起“綠色包裝”的潮流，不少企業(yè)已開發(fā)出符合環(huán)保要求的綠色包裝材料，并已取得一定成效。紙漿成型包裝正在逐步代替難于降解的塑料材料。另外也開發(fā)新型符合環(huán)保要求的新材料。例如可口可樂公司使用的玻璃瓶，它代替了部分不易降解的塑料瓶，在小吃店，旅館受到了廣大消費者的青睞。食品包裝方面

開發(fā)可食性包裝是一個新途徑。眾所周知食品包裝是包裝工業(yè)產(chǎn)品大戶，占包裝業(yè)的70％左右。食品包裝廢物對環(huán)境污染也最大。因此解決食品包裝廢棄物問題也是包裝業(yè)的一大問題。當前食品包裝工業(yè)正必起可食性包裝，這是解決食品包裝廢棄物與環(huán)保之間矛盾的好辦法。它追求的目標是制成一種不影響被裝食品風味的包裝膜。現(xiàn)在已經(jīng)開發(fā)出多種。例如，我國有些冰淇淋商品采用的玉米烘烤包裝杯，既有利于生態(tài)環(huán)境保護，又深受消費者歡迎；美國的許多食品開始使用大豆蛋白質(zhì)包裝膜，該包裝材料能與食品一起烹食。在包裝設(shè)計上考慮環(huán)保要求

（一）設(shè)計包裝物時盡量使用同一材料。

由于可分離可共存的材料單一材料制成包裝物易于再循環(huán)，在設(shè)計包裝物時盡量使用同一材料可以不用將材料分離、純化，簡化了循環(huán)過程。

（二）設(shè)計生產(chǎn)可周轉(zhuǎn)復(fù)用的包裝

使用多用包裝既省資源又減少污染，應(yīng)大力提倡。最好的例子就是公認紙、紙板及紙制品，他們對環(huán)境的污染較低且可以回收，得到眾多國際公司的青睞。

（三）簡化包裝做到適度包裝

過度的包裝形成了一種浪費也造成不必要的污染?，F(xiàn)在世界上許多國家正倡導適度包裝并相繼出臺了許多相應(yīng)法規(guī)，對商品包裝復(fù)雜豪華程度按照一定的比例予以限制，超出要求則重罰。如此迫使商家簡化包裝，減少了環(huán)境污染。

四·作好包裝物回收利用

由于部分商品包裝自身具有輻射性、有毒性、有害性、污染性，對環(huán)境具有嚴重的影響，當今各國都想方設(shè)法進行分類回收，進行再生利用，變廢為寶，并減輕了對環(huán)境的壓力。

五·樹立全民環(huán)保意識。人是商品的生產(chǎn)者和使用者，可以說人是環(huán)境最大的污染者、破壞者。作為商品生產(chǎn)者的人如能先環(huán)保再生產(chǎn)，作為商品使用者的人如能消費不忘環(huán)保，那么人類將在其生存的環(huán)境中頤養(yǎng)天年。因此，只要人人都樹立環(huán)保意識，心系環(huán)境，那么地球處處都會是綠色。

當今，商品包裝在商品經(jīng)濟中的重要性日顯突出，包裝工業(yè)也日益壯大，在大力發(fā)展包裝工業(yè)的同時，要增強環(huán)保意識，要采取相應(yīng)的措施來減少和限制包裝廢棄物對環(huán)境的污染。鑒于國情，中國是一個發(fā)展中的大國，人均資源占有量很低。我們應(yīng)當學習歐美大國的經(jīng)驗，取之精華，棄其糟粕，探索出適合我國國情的道路，搞好包裝的分類，把更多的資源利用起來，同時也減輕環(huán)境污染，盡量做到盡善盡美。

第五篇：現(xiàn)代商品包裝設(shè)計總結(jié)

——資料摘選自東莞市華康膠水廠

現(xiàn)代商品包裝設(shè)計總結(jié)

一、綠色包裝是包裝設(shè)計的未來

節(jié)約自然資源、保護生態(tài)環(huán)境是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的基本內(nèi)容。商品包裝作為社會經(jīng)濟活動的重要組成部分必然走上可持續(xù)發(fā)展之路——綠色包裝。綠色包裝又稱環(huán)境友好包裝

（environmentalfriendlypackage），是指包裝設(shè)計既要保證商品的性能完好，又要考慮環(huán)保因素，即包裝

廢棄物對生態(tài)環(huán)境沒有任何損害。一段時間以來，由于忽視人與自然的協(xié)調(diào)發(fā)展，在商品包裝中使用了大

量容易造成環(huán)境污染的包裝材料或包裝工藝，給生態(tài)環(huán)境或人類健康帶來了嚴重危害（潛在危害），譬如使

用不可降解塑料造成的“白色垃圾”成災(zāi)。今天，人類越來越深刻地認識到綠色環(huán)保包裝的重要性和必要性。

譬如，日本已經(jīng)禁止采用不可降解塑料包裝蔬菜和水果；美國的許多食品開始使用大豆蛋白質(zhì)包裝膜，該

包裝材料能與食品一起烹食。我國也十分注重綠色包裝的發(fā)展，譬如，有些冰淇淋商品采用的玉米烘烤包

裝杯，既有利于生態(tài)環(huán)境保護，又深受消費者歡迎。可以預(yù)測，綠色包裝將成為未來包裝設(shè)計的主流方向。

發(fā)展綠色包裝，應(yīng)當注意以下幾個問題：

1）在商品包裝設(shè)計中，應(yīng)當盡量選用可回收、可再生或可降解包裝材料。譬如，法國一家奶制品公司利用

乳酸研制出一種可降解塑料，這種塑料在55℃、60天內(nèi)即可降解為農(nóng)家肥料。此外，日本等國家也正在研

究以丙酸為基質(zhì)的可降解塑料。

2）包裝材料或包裝工藝不能破壞生態(tài)環(huán)境。譬如，美國嚴禁以稻草作為包裝襯墊物，原因是稻草可能造成植物病蟲害的傳播。又如，歐盟數(shù)國為了防止溫室效應(yīng)而禁止進口熱帶雨林的木材。

3）包裝材料或包裝工藝不能損害人體健康。譬如，由于在一些發(fā)泡包裝材料中發(fā)現(xiàn)了強致癌物二惡英，因

此意大利、奧地利等國家已經(jīng)全面禁止使用這類包裝材料。

4）必須從思想上充分認識綠色包裝的緊迫性與必然性。綠色包裝可能會增加商品包裝成本，但是絕不能因

此而忽視綠色包裝的發(fā)展前景。綠色包裝不僅是包裝材料和包裝工藝面臨的一場大革命，也是整個包裝工

業(yè)面臨的一場大革命，更是關(guān)系到人類生存發(fā)展的一場大革命。

二、包裝設(shè)計的功能理念

1.生產(chǎn)理念。包裝設(shè)計在確保造型優(yōu)美的同時，必須考慮該設(shè)計能否實現(xiàn)精確、快速、批量生產(chǎn)，能否利

于工人快速、準確地加工、成型、裝物和封合。在商品包裝設(shè)計時，應(yīng)當根據(jù)商品的屬性、使用價值和消

費群體等選擇適當?shù)陌b材料，力求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，并充分考慮節(jié)約生產(chǎn)加工時間，以加快商品流通

速度。

2.安全理念。確保商品和消費者的安全是包裝設(shè)計最根本的出發(fā)點。在商品包裝設(shè)計時，應(yīng)當根據(jù)商品的屬性來考慮儲藏、運輸、展銷、攜帶及使用等方面的安全保護措施，不同商品可能需要不同的包裝材料。

目前，可供選用的材料包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。在選擇包裝材料時，既要保證材料的抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨性能，還要注意商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問題，確保商品在任何情

況下都完好無損。

3.促銷理念。促進商品銷售是包裝設(shè)計最重要的功能理念之一。過去人們購買商品時主要依靠售貨員的推

銷和介紹，而現(xiàn)在超市自選成為人們購買商品的最普遍途徑。在消費者開架購物過程中，商品包裝自然而

然地充當著無聲的廣告或無聲的推銷員。如果商品包裝設(shè)計能夠吸引廣大消費者的視線并充分激發(fā)其購買

欲望，那么該包裝設(shè)計才真正體現(xiàn)了促銷理念。

4.環(huán)保理念?，F(xiàn)代社會環(huán)保意識已經(jīng)成為世界大多數(shù)國家的共識。在生態(tài)環(huán)境保護潮流下，只有不污染環(huán)

境、不損害人體健康的商品包裝設(shè)計才可能成為消費者最終的選擇。特別是在食品包裝方面，更應(yīng)當注重

綠色包裝（greenpackage）。

5.視覺傳達理念。視覺傳達的本質(zhì)特點在于簡單明了，過多的修飾內(nèi)容只會造成互相干擾，使包裝主題難

以突出，不僅影響視覺沖擊力，而且還可能誤導消費者的思維。根據(jù)視覺傳達規(guī)律，在商品包裝設(shè)計過程

中，應(yīng)當盡量除去無謂的視覺元素，注重強化視覺主題，從而找出最具有創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的視覺傳達方式。

6.人性化理念。優(yōu)秀的包裝設(shè)計必須適應(yīng)商品的儲藏、運輸、展銷以及消費者的攜帶與開啟等。為此，在商品包裝設(shè)計時必須要使盒型結(jié)構(gòu)的比例合理、結(jié)構(gòu)嚴謹、造型精美，重點突出盒型的形態(tài)與材質(zhì)美、對

比與協(xié)調(diào)美、節(jié)奏與韻律美，力求達到盒型結(jié)構(gòu)功能齊全、外型精美，從而適應(yīng)生產(chǎn)、銷售乃至使用。常

見的商品包裝結(jié)構(gòu)主要有手提式、懸掛式、開放式、開窗式、封閉式或幾種形式的組合等。

7.藝術(shù)理念。優(yōu)秀的包裝設(shè)計還應(yīng)當具有完美的藝術(shù)性。包裝是直接美化商品的一門藝術(shù)。包裝精美、藝

術(shù)欣賞價值高的商品更容易從大堆商品中跳躍出來，給人以美的享受，從而贏得消費者的青睞。

三、包裝設(shè)計中的色彩與情感

色彩是人體視覺諸元素中對視覺刺激最敏感、反應(yīng)速度最快的視覺信息符號。日本科學家發(fā)現(xiàn)，人對

色彩的注意力占人視覺的80%左右，而對形的注意力僅占20%左右。因此，色彩對于包裝設(shè)計有著舉足輕

重的作用。色彩可分為原色、間色、復(fù)色、補色四類。它的三要素包括色相、純度、明度。各種要素具有

不同的屬性與涵義。色相指的是色彩的相貌特征和相互區(qū)別?；旧喟t、橙、黃、綠、青、藍、紫，它們的波長各不相同，作用于人的視網(wǎng)膜使人產(chǎn)生的顏色感受也不同，其中紅、橙、黃光波長較大，對人的視覺有較強的沖擊力，而藍、綠、紫光波長較小，沖擊力也弱。色相能體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感。純

度則是色彩在質(zhì)的方面定性的指標。明度是指色光對人眼的刺激量。面對不同的色彩，人就會產(chǎn)生冷暖、明暗、輕重、強弱、遠近、脹縮等不同心理反應(yīng)。

商品包裝的色彩設(shè)計應(yīng)當與商品的屬性相配合。色彩設(shè)計應(yīng)該能使消費者聯(lián)想出商品的特點、性能。

需要強調(diào)的是，不論什么顏色，都應(yīng)當以配合商品內(nèi)容為基本出發(fā)點。根據(jù)商品包裝的色彩，消費者能聯(lián)

想出包

裝中的商品，譬如綠色能體現(xiàn)青豆罐頭，桔黃色則能體現(xiàn)橙汁。如果違反這一慣例，就可能誤導消費

者，從而不利于商品銷售。譬如，如果采用黑色瓶盛裝礦泉水，則難以使消費者從黑洞洞的包裝聯(lián)系到晶

瑩清亮的礦泉水。在色彩學中，這種體現(xiàn)商品屬性的色彩被稱為形象色。形象色的運用應(yīng)當遵循恰如其分、生動形象的原則。一般地，紅色調(diào)寓意熱情、熱烈、奔放，多用于化妝品、食品；藍色調(diào)寧靜、涼爽、冷

靜，可用于泳裝、水上運動器具、冷飲、夏季的背心、風扇、冰箱等，將藍色調(diào)用于五金機械、電器也能

給人以清新之感，此外，醫(yī)院的衛(wèi)生用品也可采用藍色調(diào)；紫色調(diào)高貴、典雅、神秘，常用于高級化妝品、珠寶、饋贈禮品；黃色調(diào)愉快、活潑、富裕，用來包裝紡織品，會使人倍感溫馨。但是，需要指出的是，形象色的運用并非古板禁錮、墨守成規(guī)，如果能因地制宜、靈活創(chuàng)新，則可能“反彈琵琶出新意”，收到出

其不意的良好效果。譬如，某公司采用藍色調(diào)包裝月餅食品，使消費者聯(lián)想到中秋月明的美景，從而萌發(fā)

了購買和食用月餅的欲望。

歸根結(jié)底，商品包裝應(yīng)當能夠滿足消費者的審美需求，表達消費者的情感心聲。只有用色彩體現(xiàn)和誘

發(fā)了消費者的美好情感，才可能激發(fā)起他們的購買欲望。英國的一項市場調(diào)查表明，家庭主婦到超級市場

購物時，由于精美包裝的吸引而購買的商品通常超過預(yù)算的45%左右，足見包裝設(shè)計的魅力之大。

四、商品包裝設(shè)計應(yīng)當激起消費者強烈的購買欲望

能否激發(fā)消費者的購買欲望，是評價商品包裝設(shè)計成敗的最重要標準之一。消費者的認可與購買是對

商品包裝設(shè)計的最大嘉獎。要想達到這一目標，需要設(shè)計者充分考慮商業(yè)、工業(yè)、藝術(shù)、心理等各方面因

素，并且本著“實踐-設(shè)計-再實踐-再設(shè)計”的原則，從實際出發(fā)，使商品包裝設(shè)計得到越來越多的消費者的接受與認可。設(shè)計者必須認識到，包裝設(shè)計不是純粹藝術(shù)的東西，而是文、理、工、商等多學科的整合體。

為了設(shè)計出為消費者所普遍接受與認可的商品包裝，設(shè)計者必須學習藝術(shù)設(shè)計學、市場學、銷售學、經(jīng)濟

學、消費心理學、結(jié)構(gòu)材料學、人機工程學、物理學、印刷工藝學等相關(guān)知識，拓展、優(yōu)化自身知識結(jié)構(gòu)。

總之，優(yōu)秀的包裝設(shè)計應(yīng)該是大眾化、國際化、市場化的設(shè)計，應(yīng)該對消費者的視覺和心理都形成強大的沖擊力，能夠激起消費者強烈的購買欲望。

五、包裝設(shè)計應(yīng)當屬于它的時代與民族

德國古典哲學家黑格爾曾經(jīng)說過，每種藝術(shù)作品都屬于它的時代和它的民族。包裝作為一種文化現(xiàn)象，同藝術(shù)作品一樣，也應(yīng)當屬于它的時代與民族。在包裝設(shè)計領(lǐng)域里，不論是國外還是國內(nèi)都應(yīng)當充分張揚

自己的民族特色。民族的才是世界的。在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中，除了吸收國外的先進設(shè)計理念與科學技術(shù)

外，繼承和發(fā)展我國傳統(tǒng)藝術(shù)風格同樣具有重大的現(xiàn)實意義。我國是一個有著悠久文化歷史的文明古國，民族化的東西很多，民族個性彰顯，如果能充分發(fā)掘我國的民族文化遺產(chǎn)，必將大幅度推動我國商品包裝

設(shè)計的發(fā)展與進步。入世以后，我國商品包裝面臨前所未有的機遇，同時也面臨著更加嚴峻的挑戰(zhàn)。在商

品包裝中，如果我們片面強調(diào)與國際接軌，而忽視本土文化，那么肯定不利于我國商品包裝的持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。印有白種人形象的某品牌奶粉在國際市場受挫即為例證。

包裝設(shè)計還應(yīng)當把握時代脈搏。社會在進步，時代在發(fā)展，如果永遠沿用一成不變的陳舊包裝，必然

不利于商品的營銷。過去，我國的企業(yè)對商品包裝的重要性認識不夠，沒有充分考慮到包裝設(shè)計的時代感，致使本來質(zhì)量上乘的商品在國際市場中卻居于劣勢。事實上，商品包裝具有很強的時代感，包裝設(shè)計只有

與時俱進，才可能適應(yīng)瞬息萬變的市場。首先，包裝設(shè)計應(yīng)當符合消費者日益成熟的消費觀念。隨著我國

經(jīng)濟文化水平的提高，我國人民已經(jīng)由溫飽型向小康型轉(zhuǎn)變，對商品包裝的結(jié)構(gòu)、造型、功能等的要求也

越來越高。其次，環(huán)保理念和健康理念日益成為當今世界的主旋律。商品包裝所選用的包裝材料以及包裝

工藝都應(yīng)當順應(yīng)該主旋律。目前，發(fā)達國家已開始大力推廣紙質(zhì)易拉罐等綠色包裝材料與工藝[3]。再次，包裝設(shè)計應(yīng)當充分考慮當代人文因素。譬如，當今社會已經(jīng)步入網(wǎng)絡(luò)時代，因此，包裝設(shè)計需要充分考慮

網(wǎng)絡(luò)時代滿負荷、快節(jié)奏的現(xiàn)代人對回歸大自然的渴望。