第一篇：淺析微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展

淺析微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展

【摘 要】隨著移動新媒體技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的壯大，微電影引發(fā)的狂潮正在席卷全國。2011年，優(yōu)秀的微電影作品大量涌現(xiàn)，各大網(wǎng)站也紛紛開啟微電影計劃。本文將從其產(chǎn)生背景、優(yōu)勢等方面探討微電影的現(xiàn)狀及未來的發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】新媒體；微電影；網(wǎng)絡(luò)視頻；廣告營銷；微電影的現(xiàn)狀

(一)微電影的概念

微電影，即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺上播放、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微(超短)時(30~300秒)放映”、“微(超短)周期制作(1~7天或數(shù)周)”和“微(超小)規(guī)模投資(幾千~數(shù)千/萬元每部)”的視頻(“類”電影)短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。[1] 雖然業(yè)內(nèi)至今沒有一個公開且讓各方都認(rèn)可的完整定義，但它的微播出平臺、微規(guī)模投資、微周期制作、微時放映的“四微”特征已被業(yè)界所公認(rèn)。微電影的最初嘗試可追溯到2001年，寶馬北美公司集結(jié)8位世界級一流的導(dǎo)演, 推出8部具有鮮明個人風(fēng)格和創(chuàng)新性的電影短片，而當(dāng)年香港導(dǎo)演伍仕賢打造的片長11分鐘的影片《車四十四》則可以看做是國內(nèi)微電影的最初火種。2010年末，被稱為史上第一部微電影的凱迪拉克的《一觸即發(fā)》，開始真正讓微電影的風(fēng)暴“一觸即發(fā)”。

(二)微電影的產(chǎn)生背景

1.網(wǎng)絡(luò)視頻平臺競爭的推動

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)已成為一個重要的影視劇播放平臺，各大門戶和視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競爭異常激烈,熱門影視劇版權(quán)價格也隨之水漲船高。高昂的版權(quán)購買費(fèi)導(dǎo)致了巨大的運(yùn)營成本。同時，網(wǎng)絡(luò)視頻同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，網(wǎng)站需要尋找差異化的競爭路線，提升原創(chuàng)能力。在這種競爭環(huán)境下，自制微電影則是一個很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網(wǎng)站在運(yùn)營中享有更多主動權(quán)，同時，微電影的靈活性和投資決策的風(fēng)險都更加可控。

2.微時代電影受眾的需求

在信息碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小說、微經(jīng)濟(jì)等微文化大行其道，我們顯然已跨入了“微時代”。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳認(rèn)為：在“微時代”，媒體的表現(xiàn)因人們消費(fèi)媒體的需要而不斷改變。當(dāng)人們面臨日益加快的生活節(jié)奏和獲取更多信息的需要時，我們希望以最短的時間獲取最多的信息。[2]現(xiàn)在的年輕人，生活節(jié)奏和工作壓力大，已經(jīng)很少有人每天守在電視機(jī)前或者泡電影院了，甚至花幾個小時去電影院看一場電影都成為一種奢侈。他們每天花大量的時間在網(wǎng)上查找、觀看他們感興趣的東西。而微電影這種免費(fèi)的、靈活的、短小精悍的電影形式更符合現(xiàn)代人的收視心理，尤其受年輕觀眾的青睞。

3.廣告營銷新陣地的需要

隨著中國網(wǎng)民素質(zhì)的提高，網(wǎng)民自我意識的崛起，廣大網(wǎng)民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾掉。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢。一方面，微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對性，觀看它的人群主要是具有較強(qiáng)購買力的年輕人;另一方面，通過微電影，可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合，用精彩的視聽效果達(dá)到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對品牌的認(rèn)同感。凱迪拉克的《一觸即發(fā)》、《66號公路》就讓觀眾在獲得電影觀賞感受的同時帶動與消費(fèi)者的情感互動，灌輸了品牌理念，提升了品牌的影響力和美譽(yù)度，使得廣告中的系列車型在部分城市出現(xiàn)熱銷。

(三)微電影的優(yōu)勢

1.門檻低，制作周期短，發(fā)行方式相對簡單

微電影的制作門檻低，一是投入資金低，相比于傳統(tǒng)電影動輒上千萬、上億元的投入資金，微電影的投入少則幾萬元，多則幾十萬元，制作成本低得多;二是對拍攝器材的要求低，不需要高清攝像機(jī)或者DV，只需要一部單反相機(jī)或者iPhone就能拍出具有完美創(chuàng)意的完整故事。同時，微電影的拍攝和制作周期短，短則幾天，長則幾個月，導(dǎo)演和演員更易空出檔期進(jìn)行拍攝，尤其是對于名導(dǎo)和名演員，大大提高了拍攝的可操作性。而相比傳統(tǒng)電影龐大的制作發(fā)行方式，微電影的制作發(fā)行也相對簡單，目前主要通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。國內(nèi)微電影的主要制作方式可分為三類：一類是草根表演、制作的微電影;一類是廣告主量身定制的名導(dǎo)、明星擔(dān)綱的品牌營銷微電影;一類是視頻、門戶網(wǎng)站發(fā)起并尋求廣告品牌合作的，對導(dǎo)演和演員沒有很強(qiáng)專業(yè)性要求的劇集型微電影。

2.互動性、開放性、娛樂性強(qiáng)

微電影的互動性和參與性較強(qiáng)，只要你有興趣、有想法，就可以寫劇本、當(dāng)演員、當(dāng)導(dǎo)演，制作自己的微電影，人人皆可參與，而每一個人的評論和轉(zhuǎn)發(fā)也參與到了微電影的宣傳過程中?！翱炫㈦娪啊钡纳蟽|點(diǎn)擊率主要靠在人人網(wǎng)、微博等社區(qū)網(wǎng)站的分享和口碑宣傳。微電影擁有開放的傳播平臺，除在網(wǎng)絡(luò)上播出之外，還可在手機(jī)、公交和地鐵的移動電視等多種移動終端上播放，優(yōu)秀作品還可在電影院線播放。優(yōu)酷的“11度青春微電影系列”就率先開通了網(wǎng)絡(luò)與院線播出的雙平臺。此外，微電影為了符合年輕人的胃口，多采用輕松幽默、詼諧惡搞的話題，而利用微電影為演藝界新人進(jìn)行宣傳造勢，以贏得更多粉絲的支持也逐漸成為新趨勢，由此可見微電影娛樂功能的強(qiáng)大。

3.創(chuàng)作環(huán)境自由，表達(dá)機(jī)會更多

微電影作為新興事物，從制作到播出都是基于網(wǎng)絡(luò)平臺，目前國家并沒有嚴(yán)格的審查機(jī)制，這也使得微電影獲得了更為寬松的創(chuàng)作空間，更易于新銳導(dǎo)演和演員電影理念和自我價值的實(shí)現(xiàn)。微電影為更多有志于電影創(chuàng)作的人提供了成就自己的機(jī)會，他們的執(zhí)著追求、獨(dú)特的個人風(fēng)格和天才想象必將帶來更多優(yōu)秀的微電影作品。而微電影的創(chuàng)作也為年輕導(dǎo)演今后的電影之路積累了經(jīng)驗(yàn)，這也將改變中國電影的面貌，推動中國電影的發(fā)展。

二、微電影的發(fā)展方向

二、微電影的發(fā)展方向

(一)內(nèi)容為王，創(chuàng)意制勝 如果說傳統(tǒng)電影強(qiáng)調(diào)意義，那么微電影則側(cè)重于趣味性，微電影的“微”決定了它必須在短時間內(nèi)高效地吸引觀眾并讓觀眾產(chǎn)生繼續(xù)看下去的興趣，這就對微電影的內(nèi)容提出了較高的要求。內(nèi)容上不僅要新鮮有趣，而且要貼近生活和社會熱點(diǎn)話題，適當(dāng)采用較為詼諧的網(wǎng)絡(luò)語言。

而隨著觀眾審美趣味、欣賞水平的提高，它的深度也不容忽視。執(zhí)導(dǎo)微電影《縱身一躍》的蔡康永曾用震撼、提醒、訊息、啟發(fā)四個詞來概括微電影，如果微電影缺乏一定的思考和人文關(guān)懷，那整部電影將成為廣告的附庸，失去思考的力量和社會關(guān)注價值，繼而失去觀眾興趣，淪為庸俗娛樂。現(xiàn)在的微電影多是噱頭大于創(chuàng)意，但是好的微電影最重要的還是創(chuàng)意。比如佳能的《Leave Me》，沒有明星出鏡，卻用短小精悍的故事打動人心。[3]雖然明星增強(qiáng)了微電影的可看性，但絕不能走“明星轟炸”的老套路，否則只會造成觀眾的審美疲勞。只要題材創(chuàng)新、形式靈活、制作精良，即使起用新人也能收到很好的播出效果。

(二)平衡數(shù)量和質(zhì)量，避免過度商業(yè)化

對電影藝術(shù)在文藝片和商業(yè)片之間的糾結(jié)，以微電影的形式提出來，不僅是對電影藝術(shù)發(fā)展的質(zhì)問，也是對微電影前景的一種審視。[4]尤其在各大網(wǎng)站相繼開辟微電影疆域的當(dāng)下，微電影數(shù)量每周甚至每天都在增加，保證品質(zhì)，適量植入應(yīng)成為網(wǎng)站和企業(yè)共同思考的問題。2011年引起微博熱議的桔子水晶酒店的星座系列微電影，就因其巧妙地運(yùn)用了植入技巧而聚集了大量的網(wǎng)絡(luò)人氣，達(dá)到了企業(yè)營銷的目的。

(三)差異化經(jīng)營，打造微電影品牌

各大網(wǎng)站要根據(jù)自身實(shí)力制定不同的策略和方向，可以走高端精良制作的“大片”路線，也可以選擇親近平民的“草根”路線;可以拍單集的電影，也可以拍系列的網(wǎng)絡(luò)劇;可以以校園愛情、星座為主題，也可以采用旅行、城市的話題。業(yè)界的新浪、優(yōu)酷、網(wǎng)易、奇藝等網(wǎng)站已率先走上了差異化經(jīng)營的道路。

微電影是大眾流行消費(fèi)產(chǎn)品，大眾品牌消費(fèi)的今天，必須創(chuàng)立自己的品牌。微電影品牌的塑造尤為重要，品牌效應(yīng)將帶來更長遠(yuǎn)的收益?？梢源蛟炀W(wǎng)站自身的品牌，如在業(yè)界具有良好口碑的“優(yōu)酷出品”、“奇藝出品”，也可以利用明星、導(dǎo)演的品牌效應(yīng)，還可以通過改編微小說、暢銷書、名著來形成品牌效應(yīng)。

(四)豐富微電影類型，培養(yǎng)微電影人才

目前出品的微電影，以劇情片、愛情片、喜劇片為主，話題也多集中在青春、愛情、夢想、親情等方面，而微電影要想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就需要在影片類型上進(jìn)行多種嘗試，如紀(jì)錄片、動畫片、音樂片等。公益微電影、院線電影番外篇也應(yīng)成為新類型的思路。賈樟柯監(jiān)制、聯(lián)想集團(tuán)出品的公益微電影《愛的聯(lián)想》，就采用了紀(jì)錄片的手法，真實(shí)再現(xiàn)了聯(lián)想公益計劃支持過的具有代表性的三個草根公益團(tuán)隊(duì)的成長歷程和感人事跡，在傳播微公益理念的同時，也塑造了企業(yè)良好的形象。而由網(wǎng)易打造的電影《東成西就2011》番外篇、《雪花秘扇》番外篇《閨蜜》在創(chuàng)造高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率的同時，更是帶給微電影創(chuàng)作一個新的思路。微電影的創(chuàng)作從劇本到導(dǎo)演都需要源源不斷的新人加入，特別是品牌營銷類的微電影，要求創(chuàng)作人員兼具電影和廣告兩個領(lǐng)域的知識，對人才的要求更高。各大網(wǎng)站和企業(yè)要通過電影大賽、影人計劃、微電影節(jié)等平臺發(fā)掘新人，培養(yǎng)微電影人才。

(五)擴(kuò)大傳播效果，實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利

由于微電影時長的局限，要想收到好的傳播效果，在制作上可借鑒美劇邊拍邊播的模式，即采用預(yù)告片、正片、花絮相結(jié)合的方式，讓觀眾看到預(yù)告片后先產(chǎn)生興趣和期待，同時也可根據(jù)觀眾反饋及時調(diào)整拍攝內(nèi)容。在平臺選擇上，要利用微博、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)傳播，一是注重發(fā)揮意見領(lǐng)袖的作用，二是通過設(shè)置獎品等形式鼓勵網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大微電影的人際傳播。

微電影要實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利，就要走產(chǎn)業(yè)化道路，使獲利方式更加多元。除了依靠廣告、點(diǎn)擊率外，還可開拓周邊產(chǎn)品、微電影版權(quán)、藝人經(jīng)紀(jì)、微電影節(jié)等獲利渠道。同時，還應(yīng)加強(qiáng)與影視公司的合作，實(shí)現(xiàn)自身資源的整合和優(yōu)化配置。盛大旗下的華影盛世已經(jīng)率先開始嘗試：盛大網(wǎng)絡(luò)本身就是一個聚合平臺，擁有盛大文學(xué)、游戲、音樂、視頻等海量原創(chuàng)內(nèi)容。對于盛大來說，各種資源就像零散的珍珠，通過微電影整合起“文學(xué)—劇本—影視—游戲”的產(chǎn)業(yè)鏈條。[5]目前，盛大已推出了改編自起點(diǎn)中文網(wǎng)小說的微電影《昨天》和改編自盛大游戲的微電影《星辰變》。2011年，微電影已表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，也是未來具有發(fā)展前途的傳媒產(chǎn)業(yè)之一，只有不斷地加強(qiáng)相關(guān)人才的培養(yǎng)和推陳出新，微電影的路才能走得更遠(yuǎn)。（作者單位：鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]百度百科.http://baike.baidu.com/view/4342291.htm.[2]“微時代”來臨：更多表達(dá)更浮躁[N].新華日報，2011-05-18.[3]定制微電影 國際名牌營銷利劍爭相“出鞘”[N].經(jīng)理日報，2011-07-22.[4]微博之后流行微電影?[N].人民日報·海外版，2011-08-08.[5]草根原創(chuàng)定制微電影 盛大擬建立虛擬“北影”[N].第一財經(jīng)日報，2011-08-02.

第二篇：微電影的生存現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢

微電影的生存現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，微電影作為“微時代”的代表產(chǎn)物，已成為網(wǎng)絡(luò)新媒體的“主力軍”。經(jīng)過近幾年的不斷發(fā)展，微電影憑借其靈活的傳播途徑，全新的傳播形式迎合了受眾隨時隨地看電影的快餐化需求。本文通過認(rèn)識微電影的特點(diǎn)及存在的問題，提出了不斷改進(jìn)的應(yīng)對策略，并對微電影的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了深入分析，提出建議，做出展望。

關(guān)鍵詞：微電影；新媒體；發(fā)展策略；展望

一、微時代的到來及微電影的現(xiàn)狀

當(dāng)今社會，信息碎片化、文化快餐化現(xiàn)象日趨顯著，微小說、微群、微聊、微信息、微交流、微傳播、微視頻等新興概念相繼出現(xiàn)，微文化大行其道，因此，媒體的表現(xiàn)也因受眾的需要而不斷改變。隨著人們生活節(jié)奏的加快，受眾希望以最短的時間獲取最多的信息。微電影作為一種免費(fèi)的、靈活的、短小精悍的電影形式正符合了現(xiàn)代人尤其是年輕人的這種收視心理。

微電影是指專門在各種新媒體平臺播放的、適合在移動狀態(tài)下觀看的電影。它具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系，擁有完整的故事情節(jié)。微電影的內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，即可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，微電影的傳播主要借助視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)，這兩種媒介尤其是社交網(wǎng)絡(luò)媒體的特性決定了微電影的獨(dú)特傳播方式和傳播過程。例如中國年人均觀影次數(shù)僅0.14次左右，平均每人10年才進(jìn)一次電影院，但卡地亞的真愛系列微電影，投放后網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量也很快超過51萬次，微電影以其驚人的傳播速度和傳播范圍實(shí)現(xiàn)著裂變式傳播，通過視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站形成關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，在受眾之間形成口碑式傳播。作為被傳播節(jié)點(diǎn)的受眾，對信息的接受也并非完全出于一種被動狀態(tài)。當(dāng)某一社交網(wǎng)絡(luò)用戶接受并繼續(xù)傳播微電影時，其他用戶不僅主動擴(kuò)散該用戶傳播的消息，而且還通過搜索引擎、視頻網(wǎng)站等主動尋求更為詳細(xì)的信息源。從而在其積極參與下形成某一時段討論的熱點(diǎn)話題。另外，微電影所借助的傳播媒介也具有較強(qiáng)的抗干擾性，在傳播過程中具有高度統(tǒng)一度、保真性。視頻的呈現(xiàn)形式，特別是微電影以視頻的形式呈現(xiàn)，這就能夠防止內(nèi)容在傳播過程中被隨意修改，把信息直接傳遞給受眾，避免了各種偏離主題的解讀。

二、當(dāng)前微電影發(fā)展道路上存在的問題

微電影作為一種被張揚(yáng)個性的非主流文化所充斥的表達(dá)形式，它的快餐性、拼貼性及重視感官刺激的特性讓我們不得不思考它的生命力到底會有多久。從目前來看微電影的發(fā)展仍存在很多問題。

1、微電影內(nèi)容構(gòu)思簡單

隨著互聯(lián)網(wǎng)上受眾欣賞水平的不斷提升，微電影的內(nèi)容構(gòu)思尤其重要。執(zhí)導(dǎo)微電影《縱身一躍》的蔡康永曾用震撼、提醒、訊息、啟發(fā)四個詞來概括微電影，如果微電影缺乏一定的思考和人文關(guān)懷，那整部電影將成為廣告的附庸，失去思考的力量和社會關(guān)注價值，繼而失去觀眾興趣，淪為庸俗娛樂。當(dāng)前大部分微電影的創(chuàng)意思路還是過于狹窄，基本限于男歡女愛、商業(yè)競爭等小題材，常見情節(jié)就打斗、搞笑、飆車、曖昧，缺乏思想內(nèi)涵，缺少人文關(guān)懷，立意很少從時代普遍的價值觀中體現(xiàn)精神陶冶、升華境界、修養(yǎng)文化，展現(xiàn)手法過于簡單，盲目求洋，取法外國，缺少新意，廣告的成分有時也大大多于電影的藝術(shù)情節(jié)本身。

2、政策支持與監(jiān)管

新媒體是微電影目前流行的主要陣地，有許多很難通過傳統(tǒng)媒體審查播出的內(nèi)容通過新媒體呈現(xiàn)出來，由于相關(guān)領(lǐng)域國家部門尚未進(jìn)行嚴(yán)格審查，營銷性微電影管控的缺失也導(dǎo)致部分營銷性微電影內(nèi)容荒唐、格調(diào)的低俗，引起受眾反感，造成不好的社會影響。所以，隨著微電影的發(fā)展，政府對網(wǎng)站經(jīng)營者的引導(dǎo)也顯得尤為迫切，國家要建立有關(guān)的審查和經(jīng)營規(guī)范，并出臺法律法規(guī)進(jìn)行播放內(nèi)容限制，同時做好微電影的版權(quán)保護(hù)，引導(dǎo)并促進(jìn)微電影的健康發(fā)展。

3、投放平臺有待改善

微電影作為一種新興事物，其制作和播出都是在網(wǎng)絡(luò)平臺上，但視頻網(wǎng)站的盈利仍存在很大程度的困難，一方面網(wǎng)站平臺購買電影等視頻的高投入極大增加了網(wǎng)站的運(yùn)營成本，另一方面廣告主投放視頻廣告的收費(fèi)模式不明確，其他盈利模式也不成熟，所以大多數(shù)網(wǎng)站仍處于虧損狀態(tài)。另外，不穩(wěn)定的投放平臺也使得微電影至今收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)尚無，版權(quán)歸屬不清晰，許多標(biāo)準(zhǔn)也沒有制定，發(fā)展階段還比較混亂。因此，很大一部分微電影投放平臺仍處于虧損狀態(tài)，微電影的商業(yè)產(chǎn)業(yè)模式成熟，需要開拓多種盈利模式并制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范投放平臺的發(fā)展。

三、嚴(yán)峻形勢下微電影發(fā)展的應(yīng)對策略

面對微電影發(fā)展過程中存在的問題，必須找到行之有效的應(yīng)對策略，才能實(shí)現(xiàn)其健康、持續(xù)、快速的發(fā)展。本文嘗試提出以下應(yīng)對策略與建議：

1、內(nèi)容創(chuàng)意優(yōu)先

伴隨著觀眾審美趣味及欣賞水平的提高，對微電影的思想深度和人文關(guān)懷的要求也在不斷提高。微電影的制作一定要找到與市場結(jié)合的途徑，在策劃和劇本寫作時就要注重創(chuàng)意，集大胸懷、大氣節(jié)、大謀略與小情節(jié)、小道具、小人物于一體，同時圍繞廣告主需求，實(shí)行定制策略，從品牌的創(chuàng)意到劇本編寫、制作，到平臺甄選及傳播策劃方案的制定等環(huán)節(jié)，努力打造高傳播價值的營銷形式，力爭在滿足廣告主需求的同時使品牌內(nèi)涵融入藝術(shù)形式，用引人入勝的故事情節(jié)凸顯出品牌理念、價值等元素。

2、營造良好環(huán)境

微電影主要通過各個新媒體平臺進(jìn)行傳播，內(nèi)容低俗的營銷性微電影，不僅引起了受眾的反感厭惡，對該網(wǎng)游的營銷帶來負(fù)面效果。因此，國家相關(guān)部門應(yīng)對其播放內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審查，建立有關(guān)的審查和經(jīng)營規(guī)范，積極保護(hù)微電影的版權(quán)，提高制作人的積極性，為微電影市場的良好發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)良環(huán)境，促進(jìn)微電影的健康發(fā)展。企業(yè)、制作方、及傳播媒介應(yīng)加強(qiáng)自律，嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，提供優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。

3、加大宣傳推廣

微電影要實(shí)現(xiàn)市場價值，后期宣傳、發(fā)布和深度開發(fā)尤重要。微電影可以通過網(wǎng)絡(luò)信息分裂式擴(kuò)散的特點(diǎn)，將廣告和娛樂平臺進(jìn)行整合，同時在視頻及社交網(wǎng)站進(jìn)行投放以形成互動，在社交網(wǎng)絡(luò)平臺及站外垂直視頻網(wǎng)站分享，進(jìn)而持續(xù)擴(kuò)大微電影的后續(xù)傳播價值。實(shí)現(xiàn)在短時間內(nèi)就以最少的投資獲得最大的關(guān)注度。

四、微電影的未來發(fā)展趨勢

微電影在未來發(fā)展過程中必須充分發(fā)揮自身的每個優(yōu)勢，不斷克服自身的每個劣勢與不足，充分把握外在的每個發(fā)展機(jī)會，成功面對外在的任何威脅與挑戰(zhàn)，持續(xù)改進(jìn)以下幾個方面：第一，仍要注重微電影創(chuàng)意的新穎性、可行性，增強(qiáng)創(chuàng)意的執(zhí)行力；第二，要在內(nèi)容上要抵制低俗，加強(qiáng)政策管控，營造良好環(huán)境；第三，要持續(xù)滿足微電影受眾的參與需求；第四，要重視傳播平臺的立體化傳播，擴(kuò)大傳播效果，形成規(guī)模盈利；第五，要平衡微電影的數(shù)量和質(zhì)量，避免過度商業(yè)化；第六，要差異化經(jīng)營，打造微電影品牌。第七，要豐富微電影類型，培養(yǎng)微電影人才。（作者單位：1.河北傳媒學(xué)院新聞傳播學(xué)院；2.河北傳媒學(xué)院馬列教學(xué)部）

參考文獻(xiàn)：

[1]曹文龍.營銷性微電影的傳播機(jī)制及發(fā)展態(tài)勢研究[M].浙江大學(xué)碩士論文，2012年

[2]崔兆梅.淺析微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展[J].人民網(wǎng)-傳媒頻道，2012年3月

[3]朱佳佳.新媒體時代的微電影廣告營銷研究[M].安徽大學(xué)碩士論文，2012年

[4]蘇巖.網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)視角下的微電影生存狀況[M.]南京郵電大學(xué)碩士論文，2012年

第三篇：微電影發(fā)展初探

微電影發(fā)展初探

【摘要】本文從微電影的經(jīng)營策略和影片內(nèi)容格調(diào)的提升兩方面來探索微電影的發(fā)展，期望對促進(jìn)微電影的發(fā)展起到一定的幫助。

【關(guān)鍵詞】微電影經(jīng)營策略內(nèi)容格調(diào)

微電影已經(jīng)開辟了當(dāng)代影視大潮中有別于傳統(tǒng)電影的另一條道路，然而當(dāng)前微電影存在盈利模式單

一、推廣渠道狹窄、內(nèi)容格調(diào)相對較低等一系列問題。目前已有大量對微電影生存的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和微電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)布推廣問題的研究成果，這些研究大多集中在微電影的廣告經(jīng)營策略上，充分認(rèn)識到了微電影作為傳遞品牌價值的載體的優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)了廣告植入對于現(xiàn)階段微電影發(fā)展出路所起到的重要作用。筆者在閱讀、參考前人對電影和微電影等影視領(lǐng)域研究成果的基礎(chǔ)上，采用舉例論證、道理論證、對比論證、引用論證等論證方法，研究如何進(jìn)一步拓寬思路來完善微電影經(jīng)營策略，并強(qiáng)調(diào)影片內(nèi)容格調(diào)的提升，意在為微電影發(fā)展初步探索一條可行的路徑。

一、微電影的經(jīng)營策略

1、廣告植入及品牌定制

植入式廣告對于產(chǎn)品而言達(dá)到了更有效的營銷目的，①而電影、電視也通過廣告植入獲得了更多經(jīng)濟(jì)贊助，微電影也自然借鑒了這條迅速有效的獲取經(jīng)濟(jì)來源的經(jīng)營渠道。

品牌定制，其實(shí)也是植入廣告的一種，只不過品牌定制并非利用植入廣告獲取經(jīng)濟(jì)收入來拍微電影，它更傾向于商家為了廣告而選取微電影這樣的形式。②

最常見的廣告植入形式是臺詞表述、道具應(yīng)用和場景提供。但無論是單純的廣告植入還是品牌定制，并非只是簡單地讓產(chǎn)品出現(xiàn)在影片中便能取得好效果，而是需要花費(fèi)很多心思去考量和設(shè)計安排的。自然不做作、生動貼切的廣告植入不但不會引起觀眾的反感，反而會讓觀眾增強(qiáng)對影片的好感和廣告產(chǎn)品的興趣。比如微電影《勇敢愛》中，男女主角用的聯(lián)想手機(jī)作為影片中的道具，既不生硬又巧妙地介紹了這款手機(jī)最吸引人的功能。這樣的廣告植入，介紹的功能本身吸引人，植入影片又自然巧妙，不顯得刻意便卸掉了受眾的戒備心，令受眾產(chǎn)生對產(chǎn)品的興趣和購買欲。

2、打造微電影品牌

微電影發(fā)展至今，其數(shù)量已相當(dāng)龐大。這當(dāng)中，大多數(shù)都是個人或小團(tuán)隊(duì)的一時之作，都沒有使微電影形成一種產(chǎn)業(yè)，資金問題還是主要依靠廣告植入，影片的整個拍攝制作也顯得勢單力薄。目前，國內(nèi)一些影視視頻公司已經(jīng)看到了微電影的發(fā)展前景，他們已經(jīng)積極投入了微電影的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。同時一些對微電影有熱情有理想的專業(yè)人士也創(chuàng)辦了自己的微電影工作室，積極打造自己的微電影品牌，實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利。

打造品牌、規(guī)模盈利為微電影吸資拓寬了渠道，它可以使微電影的拍攝借力于品牌效應(yīng)③。無論是主動尋找贊助商還是贊助商主動聯(lián)系上門，有了品牌，微電影的拍攝便可以享受品牌所帶來的便利和效益。而形成品牌，增強(qiáng)了微電影的專業(yè)化水平，提高了微電影的質(zhì)量，微電影也可以嘗試不受廣告植入的限制，實(shí)現(xiàn)影片的版權(quán)經(jīng)營，這樣便開辟出微電影的另一條盈利途徑。

以在全國范圍內(nèi)比較有影響力的一家影視機(jī)構(gòu)為例：靈思沸點(diǎn)影業(yè)，以“最深刻洞悉社會熱點(diǎn)的獨(dú)特視角、最嚴(yán)肅的創(chuàng)作態(tài)度、最具品質(zhì)的制作水準(zhǔn)”為創(chuàng)作原則，其創(chuàng)作的代表作《微博有鬼》系列微電影以微博這種社交媒體為背景，反應(yīng)了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境和復(fù)雜的人性之間的關(guān)系，以此喚起網(wǎng)友對微博應(yīng)用的理性反思。

3、自制經(jīng)營及跨媒體經(jīng)營

與傳統(tǒng)電影相比，微電影仍然是個小眾的文化形式。微電影的傳播途徑主要集中在網(wǎng)絡(luò)，大多無品牌不知名的作品拍攝成本本就低廉，宣傳推廣實(shí)在困難，它們散落在各視頻網(wǎng)站。這樣無疑對微電影的傳播推廣形成很大的限制和阻礙。因此，通過對門戶和視頻網(wǎng)站自制經(jīng)營及跨媒體經(jīng)營這兩種方式的討論，探尋如何開拓微電影更廣闊的傳播渠道，顯得尤為重要。

（1）門戶和視頻網(wǎng)站自制經(jīng)營。由于微電影本身由門戶和視頻網(wǎng)站自產(chǎn)自銷，宣傳、銷售也可利用自家資源。這樣既節(jié)省了資金投入，還可借助自家網(wǎng)站的便利，在門戶首頁進(jìn)行充分的宣傳推廣，同時還可借助網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)中的各項(xiàng)資源和地位，使觀眾只要連接互聯(lián)網(wǎng)，打開常用網(wǎng)頁即可獲悉這部微電影的信息，由此便可產(chǎn)生更多受眾。

比如擁有較多受眾的“優(yōu)酷出品”、“愛奇藝出品”等。特別是優(yōu)酷出品的“11度青春電影”中大紅大紫的《老男孩》，其在優(yōu)酷的點(diǎn)擊量已超過7000多萬，這樣的收獲除了影片本身的優(yōu)秀，不能不說和優(yōu)酷網(wǎng)憑借自身便利條件對影片的大力宣傳和曝光有著密切的關(guān)系。

（2）跨媒體經(jīng)營。所謂跨媒體傳播是指信息在不同媒體之間的流布與互動。通過跨媒體經(jīng)營，主要是為了使微電影不再局限于網(wǎng)絡(luò)傳播，讓網(wǎng)絡(luò)和電視臺形成良好的互動關(guān)系。④這樣，一些不習(xí)慣在視頻網(wǎng)站中搜索，喜歡看電視節(jié)目的人群也可以更方便地接觸和了解微電影，使其有可能對微電影產(chǎn)生認(rèn)同和好感。

目前各電視臺也已經(jīng)開設(shè)了播放微電影的欄目，比如央視電影頻道的《愛電影》、湖南衛(wèi)視《我愛拍電影》、浙江電視臺《夢想星期天》等。然而這些電視欄目都沒有與網(wǎng)絡(luò)形成互動，只是電視臺自己開設(shè)的欄目，微電影并沒有形成真正意義上的跨媒體經(jīng)營。在電視欄目上播放的微電影，有很多是平民投稿或地方拍攝，網(wǎng)絡(luò)上更多優(yōu)秀的微電影并沒能通過電視渠道得到傳播。如果，電視臺將收到的優(yōu)秀微電影同時投放于視頻網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站將熱門微電影推薦給電視臺，電視臺和網(wǎng)絡(luò)同時對其進(jìn)行宣傳曝光、互相推薦和介紹，微電影便實(shí)現(xiàn)了真正的跨媒體傳播經(jīng)營，其中的優(yōu)質(zhì)影片會得到更大的傳播機(jī)會，受眾范圍也將大大增加。

二、微電影內(nèi)容品質(zhì)的提升

微電影不僅是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，更是一種藝術(shù)形式。面對市場經(jīng)濟(jì)，在內(nèi)容上取得了成功，也必將在效益上獲得相應(yīng)的收益。

1、內(nèi)容創(chuàng)新，貼近當(dāng)代受眾心理

與傳統(tǒng)電影相比，由于微電影自身短小精悍的特性，人物關(guān)系相對簡單，情節(jié)發(fā)展脈絡(luò)較單一，片段或跳躍式敘事也不容易細(xì)膩表達(dá)感情。那么，微電影要靠什么贏得受眾傾心？

微電影可以從以下三個方向加以借鑒，進(jìn)而形成自己的特色：一是形式新穎、創(chuàng)意獨(dú)特的微電影類型，能使人眼前一亮，人們拍手叫絕的同時便競相轉(zhuǎn)載；二是主題深刻、緊追時代熱點(diǎn)問題的影片，也能引起人們的關(guān)注，使受眾因影片展開思索和討論，實(shí)現(xiàn)影片的社會價值；三是能抓住受眾心理，深入受眾內(nèi)心，打動其心靈，使受眾真正產(chǎn)生情感共鳴，如此方能獲取受眾芳心。

創(chuàng)意取勝的微電影《符號》，設(shè)想了都市中孤獨(dú)男女以紙片傳情。這部微電影不僅因其精致的創(chuàng)意獲得了戛納大獎，其中紙片傳情的橋段也幾乎完全被移植到了電影《單身男女》中。

緊扣時代主題引人深思的微電影有《年輕有罪》、《入土》、《愛無能》等等，這些題材廣泛關(guān)注了時下百姓的疾苦。

《小巷》、《每當(dāng)盛夏時》這類微電影把目光投射到了少男少女懵懂的愛與錯過。影片雖短，但觀眾已然被帶回到了那段單純難忘的歲月，而這樣的記憶必是我們每個人內(nèi)心深處最痛最美的懷念。

2、打破現(xiàn)階段亂象，提高微電影品質(zhì)

很多微電影的拍攝和網(wǎng)站傳播仍處于摸索階段，而在其摸索的過程中便出現(xiàn)了魚龍混雜的局面。自娛自樂上傳于網(wǎng)絡(luò)的視頻和質(zhì)量高的影視作品攪成一鍋粥，專業(yè)拍攝的作品也因商業(yè)社會和大眾娛樂傾向低俗。面對這一系列問題，有理想有熱情的團(tuán)隊(duì)若不深惡痛絕，不把打破亂象、帶動其健康發(fā)展視為己任和職業(yè)追求，微電影將很難發(fā)展。

（1）過度平民化的微電影給受眾帶來的不良印象?！安莞币灿泻米髌?，我們無權(quán)剝奪愛好者拍攝上傳的權(quán)利，更不應(yīng)打擊其熱愛拍電影的積極性。但視頻網(wǎng)站的經(jīng)營和管理者作為這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)從業(yè)人員，應(yīng)該更加考慮到受眾的需求，使受眾搜索更便捷，為目標(biāo)受眾提供更周到的服務(wù)。網(wǎng)站若能將微電影分門別類，觀眾不僅可以通過搜索題材、演員、導(dǎo)演搜索到自己想要尋找的微電影，還可以從“愛好拍攝”和“專業(yè)拍攝”兩個主要分區(qū)中依次觀看自己期望觀看的微電影類型。這樣就可以為不同需求的人更集中地提供所需影片，也可以在一定程度上“降低受眾對微電影過度平民化的印象”⑤。

（2）樹立責(zé)任意識，帶動微電影走上更光明的道路。各網(wǎng)站中都存在一些挑戰(zhàn)觀眾觀影底線的微電影，這些影片降低了微電影的格調(diào)⑥。故事爛俗、娛樂化傾向嚴(yán)重、“小三”話題吸引眼球、情色當(dāng)?shù)赖仁俏㈦娪皟?nèi)容的主要問題。

《干爹》講述了北漂女孩為了過上好日子認(rèn)“干爹”又被“干爹”欺負(fù)的故事，雖然影片用殘酷的事實(shí)告訴我們不要做錯誤的選擇，但層出不窮的類似影片相繼推出，更表明影片離開了深度，便趨于雷同。

《身度》第一句臺詞就是“男人都是下半身的動物”，整個影片圍繞“性”的主題，展開了大尺度的敘事?！澳信異鄢松洗脖闶腔ハ鄠Α保@樣的言辭不知是對大眾發(fā)起了價值觀的挑戰(zhàn)，還是更多地吸引了盲目的獵艷看客。

微電影的這些問題不可小覷，作為專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)和個人在微電影創(chuàng)作時，更應(yīng)認(rèn)識到自身的責(zé)任。

結(jié)語

以往的微電影研究一般比較重視品牌宣傳作用和網(wǎng)絡(luò)推廣問題，對微電影作為電影的本質(zhì)重視不夠，因此，本文認(rèn)為微電影在今后的發(fā)展中，在經(jīng)營策略上既要堅持原有的盈利模式，又要積極發(fā)展新的盈利模式、拓寬傳播渠道；尤其要認(rèn)識到影片內(nèi)容格調(diào)與總體質(zhì)量的提升是微電影發(fā)展的本質(zhì)，無論微電影是否起到廣告作用，因其本質(zhì)是電影，所以，依靠精良的拍攝和適合的演員表演，展現(xiàn)一個好故事，抓住更多的受眾，這無疑是其發(fā)展的根本所在?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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②辛冬，《視頻營銷熱潮來襲》[A].黃升民：《互聯(lián)網(wǎng)的媒體化戰(zhàn)略》[C].中國市場出版社，2012：104-105

③賈國飚：《媒介營銷：整合傳播的觀點(diǎn)》[M].湖南人民出版社，2003：311-314

④汪文斌，《中國網(wǎng)絡(luò)電視臺迎來新時代》[A].黃升民：《互聯(lián)網(wǎng)的媒體化戰(zhàn)略》[C].中國市場出版社，2012：249-251.⑤⑥陳吉，《新媒體時代背景下中國電影的文本特征與發(fā)展》[A].《信息網(wǎng)絡(luò)與文化傳播》[C].上海三聯(lián)書店，2011，（12）.（作者：吉林師范大學(xué)傳媒學(xué)院出版學(xué)碩士）

責(zé)編：周蕾

第四篇：國內(nèi)微電影現(xiàn)狀及分析

國內(nèi)微電影現(xiàn)狀及分析——以老男孩為例

微電影，顧名思義，即微型電影，就是在常規(guī)電影的基礎(chǔ)上更簡潔的進(jìn)行編輯拍攝，就像博客與微博。其內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。國內(nèi)微電影的主要制作方式可分為三類：一類是草根表演、制作的微電影；一類是廣告主量身定制的名導(dǎo)、明星擔(dān)綱的品牌營銷微電影；一類是視頻、門戶網(wǎng)站發(fā)起并尋求廣告品牌合作的，對導(dǎo)演和演員沒有很強(qiáng)專業(yè)性要求的劇集型微電影。

說起經(jīng)典的微電影，我想沒有人會不提及《老男孩》，這部看哭了無數(shù)八零后的電影。之前我也只是聽說過它的感人之處，現(xiàn)在帶著評判的目的去看它，又是另有一番感慨。我現(xiàn)在就以這一部微電影為例來分析國內(nèi)微電影。

對于這種小成本的微電影，自然有著它不可避免的缺點(diǎn)?？v使是這樣被人奉為經(jīng)典的作品，其缺點(diǎn)也隨處可見。

首先，大多數(shù)微電影的畫面不夠精細(xì)。如果僅僅從藝術(shù)欣賞的角度上看，它當(dāng)然是不過關(guān)的。如果不是因?yàn)椤独夏泻ⅰ访栐谇?，我又有非看它不可的原因在后，我一定不會耐著性子看完這部作品。當(dāng)然，出于成本、人力和技術(shù)的考慮，如果不是營銷型微電影，它的畫面從理論上來說也只能處在一個較低的程度上。

其次，由于微電影較之日常電影片長更短，導(dǎo)致其在更加有限的時間里要敘述完整一個故事顯得相對勉強(qiáng)。就《老男孩》而言，他的情節(jié)承接并不如日常電影那般流暢有條理性，更不用說用到鋪墊、渲染、細(xì)節(jié)這些要求更高的拍攝。另外，出于討好觀眾的目的，《老男孩》情節(jié)的設(shè)置被明顯的夸張化，但是這種夸張并不是我們藝術(shù)上帶來震撼效果的夸張，而純粹是一種無厘頭、搞笑的夸張，它的作用僅僅是滿足娛樂大眾的要求，大家通常是一笑而過的。舉個例子，《老男孩》中臟話隨處可見，當(dāng)然，從另一個角度看，我們可以美其名曰：貼近生活。

另外，我們不得不提的是演員的演技。畢竟是沒有受過專業(yè)的演技培訓(xùn)，微電影的演員演技和專業(yè)演員的差距也不是一點(diǎn)兩點(diǎn)，演員本身也不是俊男美女，讓電影本身少了吸引觀眾的一大因素。我在看《老男孩》的時候，甚至一度分不清里面演員的身份。這樣一來，就會使得電影的辨識度大大下降，如果不是以奇取勝，這樣的電影一般很難讓人記住。

總之，由于微電影投資教少而門檻教低，導(dǎo)致了這個圈子的魚龍混雜，而且就目前來說，這種情況是會存在很長一段時間。因此微電影的內(nèi)容質(zhì)量就很難保證了。而有些低水平打造出來的作品必然會為微電影市場帶來負(fù)面效應(yīng)。

不過，任何事物都有其雙面性，我們也不能忽視微電影的優(yōu)勢及其帶來的益處。

一、制作的門檻低，周期短。微電影的制作門檻低，一是投入資金低，相比與傳統(tǒng)電影的投入資金，微電影的制作成本則低得多；二是只需簡單的器材設(shè)備就能拍出具有完美創(chuàng)意的完整故事。另外，拍攝和制作周期短，制作發(fā)行簡單。

二、開放性、娛樂性強(qiáng)。只要你有興趣，有一定條件，微電影行業(yè)基本上來說是人人皆可為之。

三、創(chuàng)作可隨性自由發(fā)揮。微電影為更多有志于電影創(chuàng)作的人提供了表達(dá)和成就自己的機(jī)會，他們的執(zhí)著追求、獨(dú)特的個人風(fēng)格和天才想象必將帶來更多優(yōu)秀的微電影作品。就像《老男孩》，它之所以成為一大流行，就是因?yàn)樽髡咭约捌滟N近生活的姿態(tài)和夸張的創(chuàng)意講述了發(fā)生在80后這一類人的故事，非常有生活的質(zhì)感，帶來的觸動不可謂不大。

作為一個新生事物，微電影的發(fā)展仍需規(guī)范。它既是機(jī)遇，也是一個挑戰(zhàn)。只要做好正確的引導(dǎo)，我相信國內(nèi)的微電影行業(yè)會越來越好，并且會帶動相關(guān)方面的良好發(fā)展。這是個很棒的全新的平臺，圓了普通人的電影夢。

中國微電影的帆船正緩緩啟動，只要有一個好的掌舵人和滿懷熱情的船員，即使是剛剛啟動的微電影行業(yè)，也終有一天會乘風(fēng)破浪，以一種更加完善的姿態(tài)馳騁在中國的電影行業(yè)上。

第五篇：校園微電影的現(xiàn)狀和發(fā)展

校園微電影的現(xiàn)狀和發(fā)展

姓名：林少俊 學(xué)院：商學(xué)院

學(xué)號：0915070201

指導(dǎo)老師：馬培鋒

目錄

一、前言.......................................................................3

二、校園微電影的現(xiàn)狀...................................................4

1、校園微電影微電影的概念....................................4

2、校園微電影產(chǎn)生原因............................................4

3、校園微電影的現(xiàn)狀與問題....................................5

三、校園微電影發(fā)展的建議...........................................7 總

結(jié)..............................................................................9

一、前言

隨著社會生活步驟的加快、新興信息傳播媒介的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的壯大，微電影的狂潮正在席卷全國各個角落，連校園也掀起了微電影熱。從中學(xué)到大學(xué)，有的已經(jīng)拍出了自己的微電影，有的也正在籌劃微電影的過程中。例如科大已經(jīng)拍出了自己的招生宣傳微電影，并已經(jīng)上傳到優(yōu)酷、騰訊等主要網(wǎng)站，泉州市培元中學(xué)也拍出了自己的勵志微電影《天臺》，并舉行了首映式。由科大商學(xué)院學(xué)生自發(fā)組織并聯(lián)合其他學(xué)院的微電影《青之斑斕》也正在拍攝當(dāng)中。同時，不少校園也舉辦了富有特色的“微電影節(jié)”、“微電影大賽”，以校園微電影為評選范圍，評選出不同的獎項(xiàng)，給各部校園微電影加冕絢麗的光環(huán)。例如，在5月份，福建中醫(yī)藥大學(xué)就舉辦了自己的首屆微電影大賽，一部名叫《惜悟》的微電影獨(dú)占鰲頭，斬獲冠軍。在全國各地校園里，微電影層出不窮，發(fā)展?fàn)顩r可謂“微”機(jī)四伏。在不久，將有越來越多的校園微電影問世，將校園微電影的熱度推向一個高潮。

本文將從微電影的產(chǎn)生原因、優(yōu)勢等分析出微電影發(fā)展過程中面臨的問題，以及針對這些問題提出自己的參考性建議。

二、校園微電影的現(xiàn)狀

1、校園微電影微電影的概念

微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺上播放、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微(超短)時(30~300秒)放映”、“微(超短)周期制作(1~7天或數(shù)周)”和“微(超小)規(guī)模投資(幾千~數(shù)千/萬元每部)”的視頻短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。

而校園微電影更是將微電影的范圍縮小在：由學(xué)校主辦或者學(xué)生主導(dǎo)、以校園文化為背景、傳播校園文化、散發(fā)校園氣息的微電影，是眾多微電影類型中，比較受歡迎的一類微電影。

2、校園微電影產(chǎn)生原因

2.1、微電影自身的優(yōu)勢。

微電影本身所具有的優(yōu)勢是導(dǎo)致出現(xiàn)校園微電影的重要原因。學(xué)校弘揚(yáng)校園文化、宣傳校園精神可以通過多種途徑，但通過視頻宣傳的效果最佳。而傳統(tǒng)的視頻制作需要大量財力、物力等的支持，對學(xué)校的這方面的考驗(yàn)比較大，一般學(xué)校很難承受得住。而微電影門檻低、制作周期短、制作成本低、發(fā)行方式相對簡單的優(yōu)勢自然很受學(xué)校的青睞；互動性、開放性、娛樂性強(qiáng)的優(yōu)勢更符合學(xué)校進(jìn)行宣傳所要達(dá)到的效果的需求；創(chuàng)作環(huán)境自由、表達(dá)機(jī)會更多的優(yōu)勢更是提供了校園微電影發(fā)展的優(yōu)良的土壤。學(xué)校的難處與微電影的優(yōu)勢相結(jié)合、相互補(bǔ)充，導(dǎo)致校園微電影的出現(xiàn)，并且上升勢頭迅猛。2.2、跟隨時代潮流，與時俱進(jìn)。

學(xué)生是校園的主體。新生代90后、00后以及部分接近90后的80后是學(xué)生的主要代表。這些學(xué)生富含張揚(yáng)，追求新鮮、時尚，敢于表達(dá)，敢于嘗試等特質(zhì)，作為新鮮事物的微電影，他們自然不會錯過。微電影自身的優(yōu)勢也成為學(xué)生自制校園微電影的優(yōu)勢，學(xué)生們敢于嘗試，敢于表達(dá)的特質(zhì)促成了校園微電影的開拍等工作。于是，校園微電影也得以出現(xiàn)。

2.3、大背景下，微時代電影受眾的需求

全球每天產(chǎn)生的信息成千上億，人們不可能每個信息都去接觸，都去記憶，人們只會接觸和記憶與他們生活息息相關(guān)，對他們有用的信息。當(dāng)人們面臨日益加快的生活節(jié)奏和獲取更多信息的需要時，人們希望以最短的時間獲取最多的信息。同時，在影視界，人們花幾個小時去看一部電影已經(jīng)不太可能，已經(jīng)是一種奢侈。而微電影種免費(fèi)的、靈活的、短小精悍的電影形式更符合現(xiàn)代人的收視心理，尤其受年輕觀眾的青睞。

3、校園微電影的現(xiàn)狀與問題

3.1、演員非專業(yè)

學(xué)校拍攝校園微電影的主要目的是弘揚(yáng)校園文化、宣傳校園精神，而學(xué)生拍攝校園微電影的主要目的是滿足對新鮮事物的好奇心和嘗試，表達(dá)自己的想法，展示學(xué)生的內(nèi)心世界。不管拍攝的主辦方是誰，也不論目的是什么，拍攝所用的演員都不會是經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的或者科班出身的演員，編導(dǎo)一般會挖掘身邊與劇中人性格相似的同學(xué)來扮演該角色。因此這就出現(xiàn)了演員非專業(yè)的問題，這也是普遍存在的現(xiàn)象。當(dāng)然校園微電影的非商業(yè)化和校園本身要展示出來的學(xué)生氣息是沒有必要聘請專業(yè)演員和培訓(xùn)演員的一部分原因。另外，資金也是一部分原因。演員不專業(yè)，使校園微電影的演技方面成為詬病，繼而影響校園微電影傳播的效率和速度，也可能影響微電影受眾對電影的感受和評價，同時可能也使得校園微電影實(shí)際想傳達(dá)的信息與原本想傳達(dá)的信息相背離，演員不專業(yè)的話題也可能成為受眾觀后議論最多的話題。當(dāng)然，如果演員的演技讓人們眼前一亮，可能加快校園微電影傳播的效率和速度，提高知名度和點(diǎn)擊率，讓校園微電影的影響范圍超出預(yù)期，達(dá)到意想不到的結(jié)果。3.2、學(xué)生自制微電影，資金有限

制作微電影的過程中，會遇到各種各樣的困難。巧婦難為無米之炊，同樣的，制作校園微電影，如果沒有經(jīng)費(fèi)的支持，也是難以繼續(xù)拍攝的。這個問題對于學(xué)生而言，更加明顯。雖然總體來說，微電影的制作成本要低，但這只是相對傳統(tǒng)的電影而言，制作微電影所需的DV,攝影機(jī)等，對普通的、還只是消費(fèi)者的學(xué)生而言，仍是價格不菲的東西，交際圈廣的，可以向別人借。但有時還需要租用道具，租用場地等，這些需要付出金錢的，對學(xué)生而言，仍是一股很大的經(jīng)濟(jì)壓力。如果學(xué)生能夠拉到贊助，這股經(jīng)濟(jì)壓力會小很多。3.3、校園背景的電影，題材局限

校園微電影以校園作為背景，以劇本為內(nèi)容，通過導(dǎo)演，借助相應(yīng)的工具，最后通過剪輯、合成等得到成果。這是校園微電影的基本過程，這里面也體現(xiàn)了校園微電影的局限性——題材。校園微電影的題材大多為愛情、勵志等。單一的題材，限制了校園微電影的發(fā)展和影響，很難使校園微電影獲得大眾的認(rèn)可，在社會上廣泛傳播開來。題材的進(jìn)一步拓寬，將使校園微電影獲得長足的發(fā)展。3.4、企業(yè)贊助校園微電影漸流行。

雖然校園微電影剛發(fā)展不久，但是不少商家已經(jīng)盯上了校園微電影，也看到了其中的一些商機(jī)。企業(yè)贊助校園微電影獲得的收益可能比贊助其他活動來得高。企業(yè)贊助固然會給微電影的創(chuàng)作解決經(jīng)費(fèi)等問題，但是過多的贊助，可能導(dǎo)致校園微電影的商業(yè)化太濃，使得微電影本身要傳播的內(nèi)容被忽視，達(dá)不到想要傳達(dá)的效果，同時商業(yè)化可能還會引起受眾的反感。

三、校園微電影發(fā)展的建議

針對校園微電影的現(xiàn)狀和發(fā)現(xiàn)的問題，提出以下幾點(diǎn)參考性建議：

1、擴(kuò)大演員選擇范圍，進(jìn)行招募與安排競選。

編導(dǎo)本身也不夠?qū)I(yè)，憑借個人意見，選擇演員，太過主觀，從身邊挖掘出與劇中人物性格相近的同學(xué)，選擇范圍過于狹小，不能使演員選擇結(jié)果最優(yōu)。校園微電影的劇組可以考慮招募演員，從眾多同學(xué)中，選出最合適的。具體的方法，劇組可以通過張貼海報，QQ群消息等方式向全校同學(xué)宣傳微電影信息以及招募演員的信息，讓同學(xué)們報名。統(tǒng)計好報名的同學(xué)后，安排競選。選擇對影視業(yè)頗有心得，有一定表演經(jīng)驗(yàn)的老師或者同學(xué)作為評委，對參加競選的同學(xué)進(jìn)行評分評價，最終選擇出最優(yōu)的、最適合劇本的同學(xué)當(dāng)演員。這樣就保證了演員方面的客觀性、公平性、結(jié)果優(yōu)異性。選擇好的演員，是擴(kuò)大校園微電影影響范圍，提高知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)微電影宣傳與表達(dá)效果的一個有利的步驟。

2、拉贊助，設(shè)立基金，開展比賽，解決經(jīng)費(fèi)問題。

學(xué)校主導(dǎo)校園微電影，經(jīng)費(fèi)方面不是很大的問題，因?yàn)閷W(xué)校有自己的運(yùn)行資金，可以從中抽取。但是學(xué)生拍攝微電影，經(jīng)費(fèi)卻是頭疼的事情。為此，學(xué)生可以通過拉贊助等方式緩解或解決經(jīng)費(fèi)問題。另外，學(xué)校也可以設(shè)立專項(xiàng)基金，對拍攝校園微電影進(jìn)行一定的資助，這也是從鼓勵同學(xué)全面、健康發(fā)展的一個措施。同時，還可以舉辦微電影大賽、微電影節(jié)，對獲得獎項(xiàng)的作品給與一定的金錢獎勵。總之，解決經(jīng)費(fèi)問題的方法很多，學(xué)生應(yīng)從中選擇最適合、最具有可行性的去執(zhí)行。但是在這里還要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，就是要注意贊助方的數(shù)量。微電影本身是要傳達(dá)一定的思想內(nèi)容的，如果過多的植入廣告，贊助方的數(shù)量過多，會影響微電影本身思想內(nèi)容的傳達(dá)，同時也可能引起受眾的反感，因此要注意贊助方的數(shù)量，避免過于商業(yè)化，避免微電影成為廣告的附庸。

3、豐富內(nèi)涵，適當(dāng)?shù)膭?chuàng)意是錦上添花。

無論是什么電影，內(nèi)涵都特別重要。在這個信息大爆炸的時代，人們花這么多時間去看一部電影，如果電影沒能讓人們得到什么啟示或者益處，那么這個電影最終會為人們所拋棄。對于校園微電影，更是如此。因此，拍攝校園微電影還是要注重內(nèi)涵方面，內(nèi)涵是整部微電影的精神所在，靈魂所在，要讓人們在觀看完后記住這個“靈魂”，同時記住這個“靈魂”的載體，這樣的微電影才是成功的微電影。當(dāng)然，如果有創(chuàng)意在里面，會給人們以驚喜，對微電影來說起到錦上添花的功效。

4、增加閱歷、知識，擴(kuò)大校園微電影題材選擇性。

學(xué)校拍攝校園微電影的目的比較正面、傳統(tǒng)，題材也局限于勵志，校園優(yōu)秀文化等，題材有一定的局限性。而學(xué)生因?yàn)樽陨黹啔v不足，知識尚淺，對事物的認(rèn)識不夠全面等問題，拍攝校園微電影的題材也局限于愛情、生活、勵志等，對于要求較高，點(diǎn)擊率和宣傳率可能更高的諜戰(zhàn)、劇情片、紀(jì)錄片等，不太可能拍攝。擴(kuò)大校園微電影的題材，可以進(jìn)一步推動校園微電影的發(fā)展，使得校園微電影走出校園，得到社會的認(rèn)可。因此，學(xué)生應(yīng)增加自己履歷，豐富知識，提高對事物認(rèn)識的深刻性、全面性，以此擴(kuò)大校園微電影題材選擇性，進(jìn)一步為校園微電影的發(fā)展奉獻(xiàn)自己的一份力量。

總

結(jié)

從2010年第一部微電影問世，到現(xiàn)在商業(yè)微電影、城市微電影、校園微電影等各式各樣的微電影的出現(xiàn)，微電影的發(fā)展經(jīng)歷了一個從萌芽、迅速發(fā)展、漏洞的發(fā)現(xiàn)與改善、穩(wěn)步發(fā)展的過程，其中的許多漏洞和不足還有待我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)和改善。而作為主要部分之一的校園微電影也同樣還有許多問題需要我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)和改善，這其中也涉及到發(fā)展模式、結(jié)構(gòu)等的問題。但是因?yàn)闀r代發(fā)展步驟的加快，生活節(jié)奏的加快，人們獲取信息的需要，校園微電影也適應(yīng)了人們的需求，既然符合了人們的需求，適應(yīng)這個主要基調(diào)，那么它的發(fā)展?jié)摿筒豢上蘖?，加上本身具有的一些?yōu)勢，所以個人還是比較看好校園微電影的。期待微電影獲得更好的發(fā)展，相信校園微電影的明天會更美好！