第一篇：淺談縣級臺電視記者如何把握新聞敏感性

淺談縣級臺電視記者如何把握新聞敏感性

新聞敏感性是新聞工作者發(fā)現(xiàn)和判斷客觀事實是否具有新聞價值的能力?？h級電視臺由于受人才、資金等眾多因素的制約，雖然在新聞的組織過程、報道形式、傳輸方式、傳播范圍上處于劣勢，但由于它直接面對當(dāng)?shù)厝罕姾蛷V大農(nóng)民，因此，還是深受這些觀眾的喜愛，并在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ挠绊懥?。這就要求縣臺電視記者自覺增強工作的主動性、責(zé)任感、使命感，要有較強的新聞敏感性，盡可能的多學(xué)、多問、多聽、多看、多想，多獲得第一手資料，來滿足受眾的信息需求。

一、把握好新聞敏感性，要在增強記者的政治敏感性上下功夫作為新聞工作者，要培養(yǎng)新聞敏感性，就必須具備高度的政治敏感性。試想一個不讀書不看報，對政治毫無興趣，對國際、國內(nèi)大事漠不關(guān)心的人，怎么能從眾多的事件上中找到新聞點呢？作為縣級電視臺記者，不僅要吃透黨和國家的方針政策，而且還要對縣委、縣政府的中心工作有較深的研究，這樣才能發(fā)現(xiàn)典型事件和人物，為宣傳工作打下良好的基礎(chǔ)。如2003年1月，將近年關(guān)，國家省市有關(guān)部門對企業(yè)拖欠員工工資現(xiàn)象較為關(guān)注。一次，筆者到縣開發(fā)區(qū)采訪，發(fā)現(xiàn)一服裝企業(yè)對員工每天工資都亮化核算，清清楚楚，不存在克扣、隱瞞等現(xiàn)象。并且在下班前，工人就憑當(dāng)天工作量領(lǐng)到一天的工資條，月底憑工資條拿現(xiàn)金。筆者當(dāng)即發(fā)現(xiàn)，這是一個非常好的新聞線索，于是就詳細采寫了一篇《日薪制，讓員工明明白白拿錢》，第二天，就被江蘇電視臺《1860新聞眼》欄目采用，第二年，還被南京市廣

電局評為南京市好新聞二等獎。

二、把握好新聞敏感性，要在判斷新聞事實上下功夫

新聞敏感性是衡量記者新聞嗅覺的能力，即迅速判斷觀眾對新聞事實的反映程度，表現(xiàn)為記者對發(fā)展的客觀事物新聞價值的判斷能力，也表現(xiàn)為記者對新聞事實的預(yù)見能力。有一次，筆者在常規(guī)的征兵宣傳中，看到一位父親穿著一件舊軍裝送兒子軍檢，筆者立即上前采訪。通過深入采訪，了解到不僅是這位青年的父親曾經(jīng)參過軍，而且爺爺也是抗美援朝的老兵。有趣的是，爺爺當(dāng)年是一名空軍，父親是一名陸軍，事隔幾天，兒子光榮地成為了一名海軍戰(zhàn)士。筆者隨即采寫了一篇《祖孫三代喜圓‘三軍’夢》的稿件，播出后觀眾反響都很好。征兵領(lǐng)導(dǎo)小組和接兵部隊也把他做為一個典型來宣傳。

通過這一事例，筆者以為，作為一名記者應(yīng)善于從錯綜復(fù)雜的事物中，特別是一些不被人們注重的普通事件中，迅速及時地捕捉到“尋常中的不尋?！?，要在平常事件中善于挖掘新聞亮點。在社會生活中，很多人和事往往以平常的形式顯現(xiàn)出來，常常被人忽視，但是只要你是一個有“心“人，經(jīng)過一番細心觀察，其中可能包含“大新聞”。記者的功力，就是要見微知著，善于發(fā)現(xiàn)隱藏在小事背后的重大內(nèi)容。

三、把握好新聞敏感性，要在胸有全局上下功夫

一個優(yōu)秀的縣臺電視記者，要站在社會發(fā)展的潮頭，要眼觀六路，耳聽八方，成為“信息庫”和“活地圖”。不僅需要了解農(nóng)村的改革進展、發(fā)展趨勢及其它重要情況，而且還要了解農(nóng)村的基層情況

和農(nóng)民的生產(chǎn)、生活。無論是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)還是在村組，無論是在工業(yè)園區(qū)還是在企業(yè)里，都應(yīng)該時刻注意觀察“三農(nóng)”中涌現(xiàn)出的新事跡、新典型、新人物、新鮮事。在掌握眾多信息的同時，還要善于把國家和省市的新聞與本縣發(fā)展政策、社會現(xiàn)象、人文現(xiàn)象相結(jié)合。用自己的新聞眼去看社會、看身邊的人、看身邊的事，不斷挖掘新鮮的、特色的、亮點的新聞。只有這樣才能透過現(xiàn)象看本質(zhì)，收到事半功倍的效果。如：前幾年，每到春節(jié)期間農(nóng)民工討薪突發(fā)事件頻頻出現(xiàn)，影響了社會穩(wěn)定。溧水在這方面早做了一些探索即用“一項制度、一張公告”來保證，具體的是：建筑企業(yè)在承接工程前先向政府預(yù)交10%的工程款作為農(nóng)民工工資發(fā)放的保證金，在工程驗收前由政府部門在項目地張貼企業(yè)已兌現(xiàn)農(nóng)民工工資的公告。如發(fā)生拖欠農(nóng)民工工資的事件，政府就從保證金中扣掉工資部分，從而確保農(nóng)民工的利益不受損失。當(dāng)時筆者偶然獲知這一信息，當(dāng)時憑著新聞敏感就覺得這里面蘊含了新聞的“金礦”。于是，花了兩天時間采訪了建筑企業(yè)、農(nóng)民工及政府監(jiān)管部門，并精心采制了一篇《清欠1+1，讓民工討薪不再難》，稿件發(fā)出后在社會上引起了好多反響。這篇稿件不僅及時在江蘇電視臺、南京電視臺等媒體播出，第二年還被市廣電局評為好新聞一等獎。再如，2004年是鄧小平誕辰100周年，筆者在采訪溧水晶橋鎮(zhèn)開展紀(jì)念活動中得知，有一位80多歲的退休老師為了紀(jì)念鄧小平，發(fā)自內(nèi)心地抒寫了幾十首詩歌，真情懷念一代偉人。筆者在完成了規(guī)定“動作”后立即驅(qū)車趕到老人的家中做了細致采訪，并采寫了一篇《耄耋老人激情寫詩頌小平》的稿件，次年，也被市廣電局評為好新

聞三等獎。

四、把握好新聞敏感性，要在善于分析上下功夫。

情況掌握得多，線索、事例了解得細，這只是個基礎(chǔ)，因為決不是一切事件都可以當(dāng)作新聞來報道的，這就有一個篩選、比較的過程。只有通過比較，才能知道大量的事實中哪一件新聞價值最大。采訪過程中不單是搜羅情況的過程，而且還應(yīng)當(dāng)是一個伴隨著邏輯思維的過程。縣級電視臺記者也要善于分析、思考、歸納，把搜集的材料加以整理、加工，找到需要的材料，確定新聞主題。比較和分析的過程是一個“淘金”的過程，它能幫助你透過現(xiàn)象看本質(zhì)，抓住有新聞價值的東西。筆者采寫的《清欠1+1，讓民工討薪不再難》、《耄耋老人激情寫詩頌小平》等好新聞，都不是規(guī)定動作采訪的，而是憑借自己的新聞敏感性，在“尋常”中捕捉到具有較高新聞價值的素材，做到自選動作出新、出彩。

進入21世紀(jì)，我國啟動了西部大開發(fā)戰(zhàn)略，大西部掀起了新一輪的開展熱潮。處在東部地區(qū)的溧水縣，有沒有與西部開發(fā)“接軌”的新聞。2001年5月筆者細心地留意起來。溧水規(guī)模企業(yè)有不少，但還沒有聽到有到西部投資的信息。為此，筆者另僻溪徑。建筑業(yè)是溧水的一個特色產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過多方打聽溧水有幾家建筑企業(yè)已在新疆的烏魯木齊、伊寧承接了2000多萬元的工程。同時，西藏、甘肅、陜西等省區(qū)有近2萬平方米的工程正在洽談。于是，筆者制作了一檔《溧水建筑大軍‘挺進’大西北》的新聞。另外，在2004年西藏自治區(qū)成立45周年之際，筆者得知溧水八建公司承建的江蘇援建西藏莫竹

工卡小學(xué)工程，被自治區(qū)建設(shè)委員會評為建筑工程質(zhì)量最高獎“雪蓮杯”，隨即，就采寫了一篇《溧水建筑大軍打造‘雪蓮花’向西藏獻禮》的新聞。以上這兩篇稿件還分別被江蘇電視臺、南京電視臺和《新華日報》、《南京日報》等媒體錄用。

通過以上兩個事例，筆者以為，一名合格記者要對自己采訪的領(lǐng)域做到了解、了解、再了解。盡可能做到人頭要熟，“線人”要多，信息要廣，從而才能做到胸有全局，掌握新聞采訪的主動權(quán)。

五、把握好新聞敏感性，要在提高應(yīng)變能力上下功夫

新聞敏感與知識聯(lián)系在一起，記者要當(dāng)好“雜家”，作為電視記者，不但要在采訪本身上下功夫，而且還要多下“稿外功夫”。虛心地向向省、市臺學(xué)，向平面媒體學(xué)，向經(jīng)驗豐富的老記者、老編輯學(xué)，向采訪對象學(xué)??

學(xué)海無涯，貴在學(xué)。在業(yè)務(wù)探索上筆者認為做一個合格的記者就要放下架子，彎下身子，靜下心思，真誠地向上級媒體學(xué)習(xí)他們開闊的思維方式，深度的報道方法，快速的反應(yīng)能力。如南京電視臺教科頻道的《法治現(xiàn)場》欄目、江蘇電視臺《1860》欄目，在熱點追蹤，深度報道上頗有建樹，這都值得縣級臺記者學(xué)習(xí)借鑒。同時做為記者平時不要僅限于“拿工分”，要少應(yīng)酬，多擠出時間看書看報，每晚播出的新聞聯(lián)播、江蘇新聞、南京新聞，無論是新聞事件、節(jié)目編排還是畫面拍攝都是值得我們好好學(xué)習(xí)。

學(xué)以致用，貴在用。光學(xué)不用是空話，學(xué)習(xí)不能光停留在嘴上，要充分地把學(xué)習(xí)的東西與實踐相結(jié)合，從而把學(xué)到的知識用好、用實、用活。要千方百計提高新聞采訪的應(yīng)變能力，捕捉到第一素材。我們每天采訪的對象由于知識結(jié)構(gòu)、社會閱歷不同，有時采訪不盡人意，關(guān)鍵時刻就要看我們記者的應(yīng)變能力。如果駕馭的好，新聞采訪就會很順利，新聞大餐就會烹飪的好。

總之，在現(xiàn)實中新聞敏感性的培養(yǎng)必須多實踐，多鍛煉，新聞處處有，處處有心人。經(jīng)常注意和留心周圍事物的細微變化，就可以見微知著，發(fā)現(xiàn)“大”新聞。當(dāng)然，新聞敏感性的培養(yǎng)，不是一朝一夕的事，它要新聞記者自己長期地、腳踏實地在新聞工作中，努力學(xué)習(xí)，不斷總結(jié)提高。

（作者單位：溧水電視臺）

（責(zé)任編輯：徐壽喜）

第二篇：淺談電視記者的新聞敏感

淺談電視記者新聞敏感性的培養(yǎng)

【摘要】新聞敏感性是一個新聞記者應(yīng)該有的素質(zhì)，既是綜合判斷能力，又是敏捷的思維能力，談到電視記者的新聞敏感，可以從記者對新聞事實的政治意義和社會影響的預(yù)見能力、見微知著的新聞視角捕捉能力、迅速推斷某一新聞事實引起觀眾反響程度的洞察能力、對新聞事實的多角度判斷能力等方面來分析。電視記者的新聞敏感，需要在平日的工作中不斷的積累與提高。

【關(guān)鍵詞】：新聞敏感；電視記者；培養(yǎng)

新聞敏感性是一個新聞記者應(yīng)該有的素質(zhì)，既是綜合判斷能力，又是敏捷的思維能力。一個有經(jīng)驗的電視記者，具備在一大堆事實中，迅速準(zhǔn)確地嗅出、尋找出重要新聞價值的本領(lǐng)。評論一個電視記者的新聞敏感，就看他在紛雜的社會亂象中，是否具備深刻而敏銳的洞察力、鑒別力，并隨時隨地迅速運用現(xiàn)代攝像技術(shù)，準(zhǔn)確地捕捉、客觀地傳達。同時，一個好的電視記者還要用高度的真實性和強烈的現(xiàn)場感反映生活的正面主流，表現(xiàn)好的精神風(fēng)貌。

電視新聞的紀(jì)實性、形象性，使它能夠視聽兼?zhèn)?。所以電視新聞記者的思維要敏銳，要敏感，“一觸即拍”就是電視記者新聞敏感性的具體體現(xiàn)。

一、電視記者在新聞敏感性上應(yīng)具備的基本素質(zhì)

個人認為，一個對新聞敏感的電視記者，要具有這四種能力：

（一）在新聞點的政治、社會影響的預(yù)見能力

電視記者的新聞采訪能力，最基本的一點就是政治敏感。黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞工作者，就要先以政治角度來觀察問題，對于那些政治上重要的和廣大群眾關(guān)注的問題，電視記者就該投入最大的精力，本著責(zé)任心、事業(yè)感和遠見卓識，科學(xué)地剖析社會問題產(chǎn)生的緣由。以特有的機敏和才智，鮮明地提出解決問題的辦法。

（二）見微知著的新聞角度搶抓能力

仔細發(fā)現(xiàn)新苗頭，抓住帶有普遍性的問題，見微知著，通過認真報道事實真相，引起社會強烈的反響。所以要求電視新聞記者對全局情況要事先有充分的了解和掌握，從全新的角度搶抓新聞。

（三）迅速推斷新聞線索社會反響的洞察能力

新聞線索有多大的新聞價值，電視記者要迅速準(zhǔn)確地做出判斷，事物是在不斷變化的，對事物新聞價值高低的判斷能力，就是記者對這一新聞事實的洞察能力的表現(xiàn)。

（四）對新聞事實的多角度判斷能力

在電視采訪中，屏幕會再現(xiàn)新聞事件現(xiàn)場的現(xiàn)象。盡管如此，電視采訪也絕不是機械地“有聞必錄”，它會進行形象造型，研究和發(fā)掘視覺效果。要求電視記者首先應(yīng)掌握并運用一定的拍攝技術(shù)和拍攝手法，事實形象有說服力和感染力，能夠有力地影響

觀眾。因此，對于一個電視記者來說，必須對新聞事實有多方面的敏銳的判斷能力。

二、電視記者如何不斷提高自己的新聞敏感性

電視記者在培養(yǎng)自已的新聞敏感時，除了用心留意、時時注意那些細小的線索之外，還應(yīng)當(dāng)從以下方面入手培養(yǎng)自己的新聞敏感。

(一)牢牢把握輿論導(dǎo)向

電視是一種運用視聽語言和現(xiàn)代綜合技術(shù)進行新聞報道的宣傳形式，屬于意識形態(tài)的范疇，是上層建筑的一部分。電視記者的政治敏感的重要性好比人離不開陽光、空氣和水一樣。因此，記者要及時學(xué)習(xí)，深刻理解并掌握黨的新政策、新精神，并以此作為評判新聞價值的“尺子”，只有這樣，才能做到全局在胸，高屋建瓴。例如在2012年元旦前后曾在網(wǎng)上迅速傳播的“五常天價米事件”，有人反映五常有“199元一斤的大米出售”，消息一出大眾嘩然，因為五常是全國重要的大米主產(chǎn)區(qū)之一，在國家大力調(diào)控物價的政策與背景下，這一新聞事件備受關(guān)注。本市電視新聞記者以高度的新聞敏感，迅速做出反應(yīng)，對這一事件進行了快速的新聞跟蹤報道。通過新聞采訪，弄清楚了所謂“天價大米” 其實只是極少數(shù)的高端產(chǎn)品，甚至只是試驗性的新品而已，這樣的價格并不是五常大米大眾化的市場流通價格，所以不能單純以它作為行業(yè)價格來衡量五常的大米加工流通企業(yè)。通過電視記者的報導(dǎo)，既消除了人民群眾的誤解，對五常大米的形象

與知名度也都有了正面的提高。

（二）培養(yǎng)強烈的觀眾意識

一個好的電視記者要有人民意識，心系民眾，關(guān)心群眾普遍關(guān)心的問題。以此為情感根基，才會在新聞線索出現(xiàn)時迅速判斷出其背后的新聞價值。例如某電視臺的一位記者采訪某市中學(xué)舉行的一場法制報告會，這場報告會的目的是為了增強學(xué)生的法制意識，讓法制觀念走進校園，使學(xué)生接受一次深刻而又生動的法制教育，在報告會的現(xiàn)場，還會隨機安排采訪發(fā)言，事先不會有報道稿子，也不可能對問題都做好準(zhǔn)備，全憑記者臨場發(fā)揮。這就對記者的新聞素養(yǎng)提出了很高的要求標(biāo)準(zhǔn)：充分考慮觀眾的興趣點，了解哪方面的問題是群眾普遍關(guān)心的，盡可能提供準(zhǔn)確的有價值的背景材料，在充分做好報道前的準(zhǔn)備工作的基礎(chǔ)上，增強報道的針對性和深刻性。

（三）平日里要做好廣泛積累

新聞敏感的培養(yǎng)不是一朝一夕的事，它要求新聞記者不斷學(xué)習(xí)，不斷總結(jié)提高，多學(xué)、多問、多聽、多看、多想。需要長期地、腳踏實地在新聞實踐中去磨煉。平時要廣泛積累知識、積累思想。

記者要做好日常的采寫積累工作。在生活中往往有些不為人注意的小事，可是只要細心觀察和審視，就會發(fā)現(xiàn)隱藏其背后的重大新聞價值。

（四）時刻保持應(yīng)對突發(fā)事件的警覺性

當(dāng)記者的，新聞敏感要隨時保持，隨時用職業(yè)的眼光去審視一切人和事。也就是俗話說的“拳不離手，曲不離口”。要見微知著，從平常中挖掘出富有新聞價值的不平常素材。有些小事往往不為人注意，經(jīng)過一番細心觀察你就會發(fā)現(xiàn)，原來隱藏在小事之后有重大內(nèi)容。

歸根結(jié)底，一個電視記者新聞敏感性的培養(yǎng)，用十六個字可以概括為：“解放思想，踏實學(xué)習(xí)，關(guān)心社會，關(guān)心人民”，只有如此，才能發(fā)掘更多的新聞題材。在新聞實踐工作中，筆者深深體會到新聞到處都有，只要做有心人，就能逐漸做到一觸即攝，見微知著，自身的新聞敏感性才能不斷地得到提高。

第三篇：提高新聞敏感性、做大企業(yè)宣傳

提高新聞敏感性、做大企業(yè)宣傳新聞敏感性是敏銳地發(fā)現(xiàn)新聞和對新聞所具有的價值迅速做出判斷的能力,是新聞工作者應(yīng)必備的素質(zhì)之一。那么，在企業(yè)新聞宣傳工作中，如何提高新聞敏感性呢?個人認為，必須從以下幾方面入手：

一、善于發(fā)現(xiàn)新聞點。只要善于發(fā)現(xiàn)，勤于思考，新聞就在身邊。公司不缺乏新聞，而是缺乏發(fā)現(xiàn)新聞的眼睛。可以說，新聞就存在于你我的身邊，只是我們沒有認真的去尋找。如何在企業(yè)中發(fā)現(xiàn)新聞點，個人認為：一是要關(guān)注公司動態(tài)。如：工作部署、工作落實、生產(chǎn)經(jīng)營指標(biāo)分析、履行企業(yè)社會責(zé)任、企業(yè)文化落地等等情況。只有全面了解了公司這些動態(tài)信息，我們就可以提煉出有價值的新聞線索。二是要關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)思路。領(lǐng)導(dǎo)的工作思路，往往會成為公司的發(fā)展決策，仔細解讀領(lǐng)導(dǎo)工作思路，可以發(fā)掘出很多可供新聞宣傳的特色亮點。三是要關(guān)注先進典型。先進典型是一面旗幟，是社會發(fā)展所需要的精神食量。關(guān)注先進典型，深入挖掘典型的先進事跡，深度提煉典型的時代精神，是思想宣傳工作的重點，是社會道德及文明建設(shè)的助推劑。

二、善于切入新聞點。找到新聞點后，不是所有的新聞點都具有宣傳的價值。新聞簡單的來說，只要是最近發(fā)生的事都可以作為新聞來寫。但宣傳是需要有受眾群體，也就是一定的社會關(guān)注度。如何，把我們企業(yè)的新聞點成為社會關(guān)注的焦點，個人認為：一是要關(guān)心時事政治。

第四篇：縣級臺新聞策劃之我見

縣級臺新聞策劃之我見

受眾是新聞事業(yè)的主體,是一個電視臺新聞活動的出發(fā)點和落腳點。怎樣用科學(xué)發(fā)展觀的基本原則指導(dǎo)對農(nóng)電視臺的策劃創(chuàng)新工作,不斷提升對農(nóng)電視節(jié)目的水平,談一下自己看法。縣級廣播電視臺作為地方黨委政府宣傳輿論工具的“喉舌”作用是否補削弱?支撐縣級廣播電視的龍頭產(chǎn)品—新聞節(jié)目是否就沒有用武之地了呢?幾年的實踐證明:縣級廣播電視臺要想有所作為,必須全力發(fā)掘本地新聞資源,把有限的新聞資源轉(zhuǎn)化為有效的新聞資本。一手抓新聞節(jié)目,一手抓欄目建設(shè)。以新聞立臺,以欄目取勝,以特色鮮明的辦臺風(fēng)格在激烈的競爭中占據(jù)一席之地?？h級臺不用一味的模仿中央臺、省市臺,去請專家、請學(xué)者,我們完全可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟社會等各項事業(yè)的發(fā)展實際,有的放矢去策劃、組織談話節(jié)目,做出地方特色。這樣的節(jié)目才會有收視率,才會贏得觀眾的認可。關(guān)注三農(nóng)是新聞媒體的責(zé)任,也是媒體自身發(fā)展的需要。但據(jù)有關(guān)資料顯示,全國近千家電視臺中,開辦對農(nóng)節(jié)目的不到1%?？h級電視臺因其與農(nóng)村生活、基層農(nóng)民存在的天然親緣關(guān)系,開辦對農(nóng)節(jié)目有其獨特優(yōu)勢,然而遺憾的是,關(guān)非所有的縣級電視臺都能辦出農(nóng)民群眾愛年又好看的對農(nóng)節(jié)目。那么,縣級臺怎樣才能辦好對農(nóng)節(jié)目呢?

第五篇：地方臺主檔新聞應(yīng)加強金融報道

地方臺主檔新聞應(yīng)加強金融報道

【摘 要】金融業(yè)被稱為實體經(jīng)濟的“血脈”，相關(guān)報道近年來常常見諸報端，但由于其專業(yè)性、抽象性以及受眾的“高門檻”等特點，地方臺主檔電視新聞報道對這方面的涉獵較少，然而隨著我國整體金融環(huán)境的提升、企業(yè)發(fā)展的迫切期待以及大眾關(guān)注度的日益高漲，地方臺主檔新聞應(yīng)抓住大好機遇，將鏡頭對準(zhǔn)金融機構(gòu)產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展、金融政策的及時發(fā)布、金融市場的最新動態(tài)進行報道，同時在呈現(xiàn)方式上進一步創(chuàng)新，借助故事化、形象化等手段，增加可視性，真正使得主檔新聞成為收視主流。

【關(guān)鍵詞】金融報道 主檔新聞 地方臺

金融業(yè)被稱為實體經(jīng)濟的“血脈”，不僅關(guān)乎國民經(jīng)濟興衰，其產(chǎn)品創(chuàng)新也與普通百姓利益息息相關(guān)，因此正成為各家媒體追逐的“賣點”。反觀當(dāng)下電視金融報道，存在著“三多三少”，中央媒體報道多，地方媒體報道少；專業(yè)財經(jīng)頻道報道多，主檔“聯(lián)播類”新聞關(guān)注少；抽象刻板僵化報道多，通俗形象生動報道少。分析其原因，金融類相關(guān)消息大多出自中央，地方臺往往是作為“二傳手”，另外不少人認為金融類選題受眾多是專家、學(xué)者、金融從業(yè)者等“小眾”群體，而與主檔新聞在“大眾”收視群相去甚遠，其次電視新聞?wù)宫F(xiàn)邏輯性較強的金融選題時，顯得力不從心，但是筆者認為，隨著金融知識普及程度不斷提高，金融類選題不僅無可回避，而且大有文章可做。

一、大環(huán)境提供“養(yǎng)料”

中國金融中心指數(shù)研究成果顯示，國內(nèi)除上海、北京、深圳等全國性金融中心外，以廣州、杭州、大連、寧波、南京、天津等為核心的區(qū)域性金融發(fā)展態(tài)勢良好①，金融產(chǎn)業(yè)績效、金融機構(gòu)實力、金融市場規(guī)模、金融生態(tài)環(huán)境等各方面逐年提升。以大連這個東北地區(qū)的區(qū)域性金融中心城市為例，僅在2013年，除開設(shè)首個區(qū)域性股權(quán)交易市場外，存貸款余額雙雙突破萬億元大關(guān)，同時期貨行業(yè)突飛猛進，龍頭企業(yè)大連商品交易所，在十個月內(nèi)上市了五個期貨新品種，創(chuàng)下了歷史新記錄?？梢哉f大的發(fā)展環(huán)境為地方臺電視金融報道提供豐富“養(yǎng)料”。

二、大發(fā)展呼呼“關(guān)注”

近年來，持續(xù)發(fā)酵的金融危機給我國經(jīng)濟帶來一定程度影響，中小企業(yè)融資困難，外貿(mào)企業(yè)不僅出口風(fēng)險加大，而且面臨人民幣匯率攀升帶來的利潤大幅縮水，合理運用金融工具就能夠有效避免損失，但由于企業(yè)與金融機構(gòu)信息不對稱，不少企業(yè)對如何運用這些金融產(chǎn)品一無所知。例如去年大連市就出臺扶持政策，由政府埋單為300家出口企業(yè)購買出口信用保險，卻一邊出現(xiàn)部分“名額”空缺，另一邊外貿(mào)企業(yè)因缺乏對政策了解而不敢涉足，眼睜睜看著利潤蒸發(fā)、風(fēng)險加劇手足無措，主流電視媒體的宣傳報道不足是其中的原因之一。

三、廣大受眾期待“普及”

隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，民眾理財意識全面覺醒，投資需求日益旺盛，再加上“互聯(lián)網(wǎng)金融”“余額寶”等金融產(chǎn)品層出不窮，金融市場變化莫測，更多時候，受眾希望了解相關(guān)信息，但是缺乏有效的傳播載體。因此，主流媒體的金融報道，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)普及投資知識、揭示投資風(fēng)險、進行投資者教育的社會責(zé)任。例如去年國內(nèi)黃金價格就引發(fā)中國大媽搶購，但后來金價下跌導(dǎo)致不少投資者叫苦不迭，大眾金融知識的匱乏及風(fēng)險意識的淡薄可見一斑。

那么，地方臺主檔新聞該如何加強金融類報道，應(yīng)該重點關(guān)注哪些方面，新聞表達時又應(yīng)該注意些什么？筆者作為一線多年金融跑線記者，結(jié)合個人經(jīng)驗以及央視一些新聞欄目的成功做法，總結(jié)出一些個人體會：

1、聚集金融機構(gòu)，做好產(chǎn)業(yè)報道――增強權(quán)威性

金融機構(gòu)通常分為銀行和非銀行金融機構(gòu)兩大類。前者主要包括：國有、外資銀行以及各大城市商業(yè)銀行；后者則涵蓋期貨、保險、證券、信托、基金等領(lǐng)域，他們是金融業(yè)的“細胞”，其活躍程度直接反映出整個金融行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，因此應(yīng)當(dāng)是重點關(guān)注。

關(guān)注這些金融機構(gòu)，并不代表記者要成為他們的“發(fā)言人”，而應(yīng)當(dāng)以這些機構(gòu)取得的新業(yè)績、新成就和服務(wù)實體經(jīng)濟的業(yè)務(wù)亮點作為報道重點。以筆者多年金融戰(zhàn)線記者的經(jīng)驗來看，大部分金融機構(gòu)從業(yè)人員普遍較為謹慎，如果不涉及自身“產(chǎn)品”的宣傳，對于電視采訪很少露面，往往更愿在平面媒體打“廣告”，因此記者要在“廣告”和“新聞”中間找到最佳結(jié)合點，既報道出真正的“新聞”，又讓金融機構(gòu)覺得自身的形象得到宣傳。

以筆者去年一次報道為例：大連建設(shè)區(qū)域性金融中心的龍頭企業(yè)――大連商品交易所2013取得了歷史性成就――一年內(nèi)上市包括焦煤、鐵礦石、雞蛋、纖維板和膠合板五個品種，宣傳部門要求各媒體播發(fā)系列報道，介紹相關(guān)成績，按照慣例，作為地方臺主檔新聞欄目，最多也就播發(fā)一篇成就報道，但筆者深入采訪發(fā)現(xiàn)，一方面近兩年大連企業(yè)運用期貨市場規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險的需求旺盛，大商所為其提供重要“套期保值”工具；另一方面由于期貨交易需要，企業(yè)在大商所每天沉淀資金高達500億元，強力拉動了本地銀行的保證金監(jiān)管業(yè)務(wù)；于是就從企業(yè)自身發(fā)展、服務(wù)實體企業(yè)、輻射影響帶動三個方面介紹期貨行業(yè)成就，分別推出“十個月內(nèi)上市五個新品種；大連商品交易所迎來快速發(fā)展期”“既是避風(fēng)港 又是風(fēng)向標(biāo)；大商所服務(wù)實體經(jīng)濟功能不斷提升”“日沉淀資金500億元；大商所昂起區(qū)域性金融中心龍頭”，平面媒體則清一色按照規(guī)定動作，連續(xù)播發(fā)大商所在創(chuàng)新監(jiān)管等方面的內(nèi)容，因其涉及不少專業(yè)內(nèi)容，難免讓人產(chǎn)生閱讀障礙，《大連新聞》站在區(qū)域性金融中心發(fā)展的高度，從不同角度展示大商所在其中的重要作用，體現(xiàn)出作為主流媒體的權(quán)威性。

除此之外，還可以針對金融機構(gòu)破解融資難、扶持中小微企業(yè)和“三農(nóng)”發(fā)展方面的新舉措展開報道，這些可以說是金融報道的“富礦”，深入挖掘可以起到正面典型的激勵和示范作用，推動金融業(yè)的良性發(fā)展。

2、透視金融政策，搶占第一落點――增加服務(wù)性

金融政策一般是指中央銀行為實現(xiàn)宏觀經(jīng)濟調(diào)控目標(biāo)而采用各種方式調(diào)節(jié)貨幣、利率和匯率水平，進而影響宏觀經(jīng)濟的各種方針和措施的總稱。它往往涉及經(jīng)濟工作全局，關(guān)系企業(yè)和居民的切身利益，盡管從中央出臺政策到各地方落地要有一段時間，但是仔細研判還是能夠及時搶占新聞第一落點。

例如，近年來為支持“三農(nóng)”發(fā)展，中央陸續(xù)出臺多項相關(guān)政策，比如通過“再貸款”和“再貼現(xiàn)”等金融手段，鼓勵各銀行機構(gòu)加大對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的信貸投放力度，解決農(nóng)村金融網(wǎng)點少，農(nóng)民貸款抵押物不足的問題，2014年中央一號文件明確提出允許以承包土地的經(jīng)營權(quán)向金融機構(gòu)抵押融資，解決農(nóng)民抵押物不足的問題。大連廣播電視臺隨后深入各銀行機構(gòu)采訪，發(fā)現(xiàn)已有多家村鎮(zhèn)銀行“試水”這一形式，及時采寫出《創(chuàng)新金融產(chǎn)品 增加縣域網(wǎng)點； 今年我市計劃新增涉農(nóng)貸款突破300億元》。

除了關(guān)注中央的金融政策，各地還應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕鹑谂涮渍唛_展報道。比如近年來，隨著金融危機持續(xù)發(fā)酵，我國外貿(mào)出口企業(yè)風(fēng)險加大，為扶持外貿(mào)企業(yè)走出去，大連市政府2013年聯(lián)合中國出口信用保險遼寧分公司和部分銀行機構(gòu)，對出口企業(yè)投保費用給予90%的補貼，并使得這些出口企業(yè)得到融資便利，大連廣播電視臺第一時間播發(fā)了《政府 保險 銀行三位一體；我市為外貿(mào)企業(yè)走出去“保駕護航”》這條新聞，像這樣既有本地消息，又有國家政策背景，將權(quán)威性和實用性緊密結(jié)合的報道應(yīng)該是地方臺主檔新聞報道金融政策的一個重要方向②。

3、關(guān)注金融市場，反映最新動態(tài)――增強引導(dǎo)性

金融市場通常分為貨幣市場、資本市場、證券市場、外匯市場、黃金市場，它們是經(jīng)濟活動的重要場所，其市場價格和成交量變動也與普通百姓利益息息相關(guān)。及時準(zhǔn)確地反應(yīng)金融市場風(fēng)向，可以牢牢抓住百姓眼球。例如去年由于黃金價格持續(xù)增加，中國大媽將搶金作為投資手段，大連廣播電視臺也第一時間關(guān)注這一市場現(xiàn)象。

應(yīng)該說，圍繞貨幣支付方式的產(chǎn)品創(chuàng)新近些年層出不窮，報道時應(yīng)該注意保持冷靜客觀，例如馬年春節(jié)風(fēng)靡一時的“微信紅包”以及之后出租車行業(yè)與支付寶關(guān)聯(lián)的滴滴、快的打車軟件，報道這一現(xiàn)象的同時應(yīng)該指出其潛在的風(fēng)險。

此外，隨著國家提出大力拓寬企業(yè)直接融資渠道，資本市場也越來越成為關(guān)注焦點，首發(fā)上市、新三板這些原來只有專業(yè)財經(jīng)頻道才會涉及的內(nèi)容，也越來越成為焦點，例如《大連新聞》春節(jié)以來就先后播發(fā)相關(guān)消息，比如《海昌控股成功登陸香港聯(lián)合交易所主板；我市現(xiàn)有48家公司上市 融資額近2千億元》《拓寬融資渠道 降低融資成本；我市11家企業(yè)“新三板”首批掛牌》，當(dāng)然對這類較為專業(yè)的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)使其通俗化。

4、弱化金融術(shù)語，豐富表現(xiàn)手段――增加可看性

一是報道內(nèi)容切入點要小，盡量以人的故事為載體展開報道，對一些關(guān)鍵的專業(yè)術(shù)語要進行“故事化”呈現(xiàn)，央視近些年在這些方面可圈可點，以《新聞聯(lián)播》2013年5月和11月關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)金融”創(chuàng)新的兩篇報道為例，它們都以人的經(jīng)歷為切入點娓娓道來，其中涉及到不少專業(yè)術(shù)語“眾籌”“在線供應(yīng)鏈金融”等，都被滲透在所講述的故事中，在不經(jīng)意的時候自然“冒出來”，觀眾很自然就接受了這一概念。

二是表達語態(tài)輕松，多說家常話，多嘮百姓磕，盡量彌補金融題材抽象難以用畫面展示的弱點。比如談到國外金融和科技融合發(fā)展時，記者出像時就用了這樣一段話：“有人開玩笑說，在美國硅谷，有人喊我有項目，就會馬上有人跳出來說我有資金”，讓人覺得仿佛鄰家女孩在訴說，容易讓觀眾入耳入心。

三是多采用圖表形式描述邏輯關(guān)系較強的段落，幫助觀眾理解所報道內(nèi)容，還以上文提到的央視“互聯(lián)網(wǎng)金融”創(chuàng)新的兩篇報道為例，它們均在中間使用了一定篇幅的作圖去形象展示“眾籌”“在線供應(yīng)鏈金融”到底為何物，進一步降低了收視“門檻”。

四是標(biāo)題的制作上要形象生動，突出金融類題材個性，讓觀眾產(chǎn)生看的欲望。標(biāo)題是整個電視新聞內(nèi)容的高度濃縮，如“既是避風(fēng)港 又是風(fēng)向標(biāo)；大商所服務(wù)實體經(jīng)濟功能不斷提升”“道德銀行：存入的是誠信，取出的是貸款”這類個性突出的標(biāo)題能夠一下子抓住觀眾眼球。

總之，地方臺主檔新聞金融報道大有可為，要在金融機構(gòu)、金融政策和金融市場三個方面重點關(guān)注，在表現(xiàn)形式上盡量做到形象生動、通俗易懂，這樣才會使得電視金融報道真正能夠入耳入心，主檔新聞?wù)嬲蔀橹髁??！?/p>

參考文獻

①百度百科，http：//baike.baidu.com/link？url=ikkGzt7nXv5Ou60hClbm3ly_hlGMwuWW2nHD12gft4Snd7_eFSvc3VS5n9CIL52_iwq7auUwkIjpPzkXmk13z_

②楊緒忠，《金融政策報道要義》[J].《新聞戰(zhàn)線》，2013（11）：109

（作者單位：大連廣播電視臺）

責(zé)編：周蕾