第一篇：2012年電視節(jié)目分類收視率排行榜

2012年電視節(jié)目分類收視率排行榜-新聞體育類 作者：排行老三發(fā)布于：2012-11-2 18:40 Friday 分類：收視率排行榜 2012年電視新聞類欄目收視率排行榜

排名欄目名稱所屬頻道

01新聞聯(lián)播CCTV-新聞

02今日關注CCTV-4(亞洲)

03焦點訪談CCTV-新聞

04今日說法CCTV-1

05晚間新聞CCTV-1

06新聞1+1CCTV-新聞

07經濟半小時CCTV-2

08新聞周刊CCTV-新聞

09朝聞天下 CCTV-1

10經濟信息聯(lián)播CCTV-2

2012年電視節(jié)目體育賽事收視率排行榜

排名欄目名稱所屬頻道

01籃球公園CCTV-5

02天下足球CCTV-5

03賽車時代CCTV-5

04體育晨報CCTV-5

05巔峰時刻CCTV-5

06精彩F1CCTV-5

07城市之間CCTV-5

08武林大會CCTV-5

09體育新聞CCTV-5

10體壇快訊CCTV-5

第二篇：訪談類綜藝節(jié)目收視率排行榜

訪談類綜藝節(jié)目收視率排行榜

綜藝節(jié)目是一種娛樂性的節(jié)目形式，能給大家?guī)Я撕芏鄽g樂，綜藝節(jié)目有多種分類，例如生活、訪談、紀實、選秀、音樂、情感、搞笑、美食、旅游等。今天鹿豹座平臺小編便以訪談類綜藝節(jié)目為例，為大家盤點其收視率排行榜。1.《快樂大本營》平均收視率：1.978% 《快樂大本營》是湖南衛(wèi)視推出的嘉賓訪談游戲秀節(jié)目，由何炅、謝娜、李維嘉、吳昕、杜海濤五人擔任主持。節(jié)目以游戲為主，輔以歌舞及各種形式節(jié)目。每期節(jié)目為藝人設計個人專屬主題。

2.《等著我》平均收視率：1.32% 《等著我》是中央電視臺綜合頻道大型公益尋人欄目。該欄目以官網為基礎，聚合部委、明星、專家、志愿者以及全媒體等尋人力量，旨在發(fā)揮國家力量，搭建全方位的權威“全媒體公益尋人平臺”，幫助人們找回失散已久的故人。3.《天天向上》平均收視率：0.941% 《天天向上》是湖南衛(wèi)視推出的娛樂脫口秀節(jié)目，由汪涵、錢楓、大張偉、王一博四位擔任主持。節(jié)目以傳承中華禮儀文化和倡導社會公德為主旨，每期邀請演藝明星和社會特色群體以及企業(yè)界的知名人士作為嘉賓參與訪談和表演。4.《四大名助第四季》平均收視率：0.715% 《四大名助第四季》由孟非擔任主持，并搭檔三位一線名嘴嘉賓組成的“四大名助”陣容謝依霖、姜振宇、尉遲琳嘉等，節(jié)目由孟非擔任主持，并搭檔三位一線名嘴嘉賓組成的“四大名助”陣容，在節(jié)目中通過嬉笑怒罵的討論幫助普通人解決各種煩惱問題。5.《紀錄中國·新視覺》平均收視率：0.652% 一檔新銳電視人物專題節(jié)目。該節(jié)目以當今文化娛樂界的人和事為主題，用新穎的理念、獨特的視角、創(chuàng)新的電視表達手段來解讀娛樂、文化界的熱點事件，內容涵蓋了藝術家、娛樂明星、電影導演、獨立音樂人等各類先鋒新銳并具有一定影響力的人物事件。全年節(jié)目制作精良，以鮮明的個性風格、深刻的文化品質、時尚的包裝形式在屏幕上獨樹一幟，并屢屢獲得各項大獎。

6.《軍情解碼》平均收視率：0.63% 《軍情解碼》是北京電視臺青年頻道推出的一檔由羅旭主持的國際軍事欄目。欄目以軍情“揭秘”為主打，選題涵蓋軍旅文化與戰(zhàn)爭文化，解析中外歷史上的著名戰(zhàn)爭及政治戰(zhàn)、經濟戰(zhàn)、心理戰(zhàn)、文化戰(zhàn)、情報戰(zhàn)等不為人知的幕后故事。7.《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》平均收視率：0.459% 《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》是天津衛(wèi)視2010年推出的情感心理節(jié)目，節(jié)目把現(xiàn)實中青年男女在戀愛過程中遇到的各種困惑與矛盾搬上舞臺，雙方通過交流、溝通與爭辯把內心的痛苦與困惑全盤托出。節(jié)目現(xiàn)場邀請情感導師為情侶提供理性分析、科學考量、戀愛指導和情感忠告，倡導正確的戀愛觀、婚姻觀、幸福觀。同時也邀請明星夫妻等社會人士指導。8.《非常靜距離》平均收視率：0.432% 《非常靜距離》是一檔在深圳衛(wèi)視播出的明星訪談新綜藝節(jié)目，宣揚態(tài)度的明星訪談新綜藝，亦動亦靜的對嘉賓勵志故事做深度剖析，旨在通過全新的互動談話模式讓觀眾通過主持人拜訪、探班明星嘉賓工作生活場所，或由主持人邀請嘉賓做客棚內錄制，全方位、真實、立體地展現(xiàn)嘉賓的形象、性格與正能量態(tài)度，展現(xiàn)嘉賓鮮活真實的一面。

9.《開講啦》平均收視率：0.397% 由中央電視臺綜合頻道（CCTV-1）和唯眾傳媒聯(lián)合制作的《開講啦》是中國首檔青年電視公開課，創(chuàng)辦于2012年。每期節(jié)目由一位知名人士講述自己的故事，分享他們對于生活和生命的感悟，給予中國青年現(xiàn)實的討論和心靈的滋養(yǎng)。討論青年們的人生問題，同時也在討論青春中國的社會問題。

10.《魯豫有約》平均收視率：0.240% 《魯豫有約》是香港鳳凰衛(wèi)視制作的電視談話性節(jié)目，鳳凰衛(wèi)視于2001年開播，后進入中國大陸電視，在各個地方電視臺播出，2008年湖南衛(wèi)視購買中國大陸區(qū)獨播版權并于4月14日開始播出。

以上便是鹿豹座平臺小編整理的訪談類綜藝節(jié)目收視率排行榜，隨著全媒體時代的到來，我國訪談類綜藝娛樂節(jié)目無論從內容上還是技術上都有著突飛猛進的發(fā)展，也獲得了受眾的大力支持與認同，開啟了全新的“全民娛樂”時代。

第三篇：談提高電視節(jié)目收視率的對策

成曉瑞

【摘要】筆者從對電視節(jié)目收視率的認識入手，剖析了誰在使用收視率，并從加強新聞和電視劇節(jié)目的策劃、創(chuàng)新性，精心創(chuàng)辦或扶持一兩個拳頭節(jié)目，對節(jié)目進行合理定位，合理安排節(jié)目播出時間和巧妙安排電視劇類型節(jié)目的推出時機五個方面提高和穩(wěn)定電視節(jié)目收視率的對策和具體做法。[關鍵詞]電視節(jié)目：收視率提高：對策

近年來，隨著電視傳媒之間競爭的日益激烈，各電視臺廣泛引入收視率指標，從節(jié)目改版、創(chuàng)設與淘汰，節(jié)目評價與編播制作，到廣告經營活動，收視率指標都是衡量節(jié)目是否可行的最重要的依據(jù)，節(jié)目的成功和失敗更是由收視率指標高低所決定。

一、何謂電視節(jié)目收視率

1986年，中央電視臺開始進行日常節(jié)目的收視率統(tǒng)計以來，從那時開始，中國電視傳播界對收視率功能就有了一定的認識，并開始了針對節(jié)目收視率所進行的一系列的工作。理論上說，收視率就是在某一特定時段收看某一電視節(jié)目的人數(shù)和全部觀眾人數(shù)的比值，這是由收看電視的人數(shù)決定的。不過，收看電視的人可以分為兩類，一類是一般觀眾，另一類是解釋者。一般觀眾是節(jié)目的基本評價者，也是收視率的直接決定者。解釋者指的是有意識地正式發(fā)表電視節(jié)目評論的人。對收視率來說，解釋者發(fā)揮著兩種作用。一種是解釋者作為一般觀眾的作用，另一種是解釋者對電視節(jié)目的評論，可能會影響到一般觀眾對電視節(jié)目的評價、選擇，進而影響收視率的變動。

現(xiàn)代傳播理論把觀眾分為一般觀眾和解釋者，這樣分類的最初目的是為了更好

地研究傳播效果。其實，這樣的分類也有助于我們看清誰對收視率變動的影響更大。比如，正是由于在一般觀眾中識別出解釋者，才使?jié)M意度的調查成為可能。收視率是用眼睛投票。人雖有兩只眼睛，卻只能在同一時刻注視同一目標，這就決定了電視節(jié)目競爭的殘酷性，因為一個節(jié)目，從只有在被看到和沒被看到的兩種結果中，選擇其一。隨著技術進步和規(guī)制放松，節(jié)目的供給數(shù)量會越來越多，單個節(jié)目被看到的概率會越來越小。而且，更多的節(jié)目提供了更多的信息，更多的信息給了人們更多的選擇機會。收視率實際上是在說：節(jié)目只有被看到的和沒被看到的兩種，不存在超出這兩種之外的節(jié)目。

二、收視率為誰所用

收視率為何受關注，并越來越被業(yè)界看重，重要原因還有一點，這是緣于電視媒介的商業(yè)屬性。有人把收視率比喻成電視媒介交易貨幣。那么，究竟是誰在使用這種貨幣？細想一下，就不難發(fā)現(xiàn)，在制播分離條件下，收視率指標在為誰所用。我們可以在以下列出的角色中找到答案：廣告主、廣告公司、廣告時段代理者、節(jié)目制作者、電視臺、節(jié)目贊助者、節(jié)目投資者。使用收視率進行交易的最終交易者是廣告主與電視臺。不過，因為廣告主和電視臺都在利用收視率追求著自己的目的，所以，它們理解收視率實際傳達出來的信息時，也會出現(xiàn)分歧，拿電視臺來說，收視率指標高低與廣告時段投放價位成正比，收視率高的電視節(jié)目，會吸引廣告商高價或是長期投入，電視臺利用收視率指標可以獲得一定的交易優(yōu)勢。然而，對于廣告商來說，它在關注有多少人收看節(jié)目的同時，還關心收看節(jié)目的人群。高收視率的節(jié)目，并非都能得到高的廣告回報。不過，更經常發(fā)生的情況是，以廣告主和電視臺為代表的收視率使用者都希望高的收視率。就像為了得到好的效益愿意付出大的成本一樣。

三、如何提高和穩(wěn)定電視節(jié)目收視率

20世紀90年代以后，我國電視事業(yè)發(fā)展迅速，無線頻道和有線頻道急劇增多。目前，就拿一個普通的城市電視臺來說，少則有幾個頻道，多則十幾個頻道。電視頻道的增多無疑使觀眾有了更大的選擇范圍，但同時也加劇了電視頻道之間的競爭。迫于外界市場的壓力，各個電視臺都將如何提高和穩(wěn)定電視節(jié)目收視率當成一項重要的工作來抓。

1．加強新聞和電視劇節(jié)目的策劃、創(chuàng)新是提高電視臺節(jié)目收視率的保證 對于每一個電視臺來說，新聞節(jié)目和電視劇都是支柱節(jié)目，它們占據(jù)著每個電視臺一個電視頻道或多個頻道的主要時間段。不僅滿足了觀眾實時接受信息的需求，同時還滿足了觀眾的文化審美、精神娛樂需求。通過觀看新聞節(jié)目，觀眾能夠及時了解世界和全國各地以及本地區(qū)近期發(fā)生的事件：通過觀看電視劇，觀眾可以放松心情，打發(fā)閑暇時間。也就是說，這兩類節(jié)目都是觀眾在收看電視時的首要選擇的節(jié)目類型。試想一下，如果新聞不能滿足廣大觀眾的需求，電視劇不能引起觀眾的興趣，那么，即使個別節(jié)目很出色，整套節(jié)目也很難吸引住觀眾，頻道收視率就不會太高。相反，如果新聞節(jié)目辦得很好，電視劇也能?？闯Ｐ拢^眾必定買賬，即使是總收視率不高（觀眾較少）的時間段，節(jié)目仍然會吸引不少觀眾。比如，開封電視臺《菊城報道》，雖然不安排在新聞頻道首播，在公共頻道播出，但它貼近群眾，關注老百姓的衣食住行，依然獲得較高的收視率。成為公共頻道的主打節(jié)目，節(jié)目前后廣告代理也非常容易操作。

實際上，一個電視臺的大多數(shù)工作人員每天都在為這兩個節(jié)目奔忙。然而恰恰是因為這兩個節(jié)目是如此重要和平凡，以致于人們常常把采編播這兩類節(jié)目當做是日常必須完成的任務，像平常人們解決自己的一日三餐的方式那樣，簡單地、機械地去完成，而不是把它當做像招待客人的宴席那樣認真去籌劃。因而節(jié)目形式、內容一成不變，缺乏新意。這樣久而久之，即使原來很有吸引力的節(jié)目，也逐漸失去魅力。例如電視劇，大多數(shù)頻道尤其是地方頻道和有線頻道長期以來都是根據(jù)電視劇是否是“新片”，動作的劇烈程度如何（或者說暴力程度如何）來選擇播出的電視劇。因此，就常常會出現(xiàn)在一段時間里，大家播放的電視劇基本上都是同樣一些片子，各頻道的電視劇內容大同小異，大有各個電視臺聯(lián)合起來給觀眾灌輸某種思想之勢。而在新聞節(jié)目中，尤其是在發(fā)揮“喉舌作用”的新聞中，幾乎多少年來都沒有變化，哪怕是攝像的角度、畫面的視覺效果、編播技巧這樣一些技術性的方面，也沒有給人留下什么改進的印象。這些都說明對新聞、電視劇節(jié)目的采編播缺乏一種策劃、創(chuàng)新的意識。2．精心創(chuàng)辦特色電視欄目

從收視率指標角度來看，特色欄目有利于該節(jié)目獲得較高的收視率。在央視收視率調查中，觀眾是采用日記記錄的方式記錄電視收視情況的。盡管受調查者被要求看完節(jié)目立即做記錄，但是他們往往要等到關機以后才做記錄，有時甚至要一兩天之后才記錄，這樣在記錄時就會出現(xiàn)漏記時段或記錯頻道的現(xiàn)象。在這種情況下特色欄目由于影響大一般不會被觀眾漏記，甚至會出現(xiàn)多記，如將其他頻道節(jié)目記成拳頭節(jié)目頻道。另外，許多被調查的家庭是一個代替全家人做記錄，這種現(xiàn)象更容易導致漏記、錯記或多記，總是對拳頭節(jié)目較為有利。然而，要使得特色欄目發(fā)揮應有的作用，特色欄目在編播上必須注意：第一，播出頻道至少每周一次，最好是每天都有；第二，播出時間保持相對固定不變；第三，節(jié)目形式應該是有特色的，節(jié)目內容應該能夠無限擴展延伸，而且是比較耐看的。3．節(jié)目的正確定位

定位，是市場營銷中的一個重要概念，也是一種重要的競爭策略。具體來說，定位是指確定產品在市場中的位置。目前，隨著電視傳媒之間競爭的日益激烈，各電視臺都在為創(chuàng)辦高知名度、高收視率的節(jié)目而絞盡腦汁，但是由于許多電視節(jié)目的定位不明確，節(jié)目內容混雜，沒有明確的指導方向，因此，常常導致節(jié)目收視率出現(xiàn)時高時低的現(xiàn)象。電視觀眾形形色色，年齡不同、職業(yè)不同、審美趣味各不相同，收看以及想看的節(jié)目自然因人而異。有喜歡新聞的、有喜歡電視連續(xù)劇的、有喜歡體育的、還有喜歡戲曲的，等等……即便是同樣喜歡電視連續(xù)劇的觀眾，他們各自喜歡的電視劇類型也有差異，有的喜歡武打片，有的喜歡偶像劇，有的喜歡驚悚、懸疑片。所以，對節(jié)目進行定位，確切地說，實際就是根據(jù)觀眾的收視需求，把他們分成若干群體，然后針對某一觀眾群體的需要和興趣來設計、安排節(jié)目內容，以盡量滿足這些觀眾的收視需要。這樣就有可能牢牢把握住某些觀眾，將節(jié)目的收視率指標穩(wěn)定在一定的水平上。不過在定位時，要考慮節(jié)目指向的觀眾群是否足夠大，是否可以達到一定的收視率。4．合理安排節(jié)目播出時間

合理安排節(jié)目的播出時間包含兩層含義：一方面，要根據(jù)觀眾的收視習慣安排節(jié)目播出時間。例如少兒節(jié)目，一般在19:00以前播出就比較合理。因為晚飯前，孩子們剛剛放學，這段短暫的時間孩子可以自由支配。另一方面，要錯開同類節(jié)目的播出時間，以免造成撞車或者惡意競爭。目前，許多電視臺都鎖定一些時段播放新聞、電視劇或綜藝節(jié)目的現(xiàn)象很普遍。當然，在這種同類節(jié)目的直接競爭中，必定會有強有弱。優(yōu)勝劣汰，這是自然的競爭法則。因此，當一個頻道的節(jié)目在參與到與其它節(jié)目的競爭中時，一定要事先考慮到自己節(jié)目競爭力的強弱。當勢均力敵時，可以直接參與競爭。相反，及時調整節(jié)目形式，回避競爭也不失

為一種策略。例如，福建電視臺在18:00-19:00這一時間段的節(jié)目安排，就是采用“避開同類節(jié)目競爭”的策略。一般認為，這一時間段是少兒節(jié)目時間，所以，包括中央一套在內的許多頻道都是安排少年兒童感興趣的節(jié)目內容，比如動畫片，少兒欄目等等。如果同樣安排這一類型的節(jié)目，勢必跟央視一套和一些實力較強的衛(wèi)視頻道進行競爭，這樣以來，要想獲得較高的收視率指標代價是很高的。所以，該頻道轉變思路，避重就輕，大膽將以電視劇為主的“黃金十八點”欄目安排在這一時段播出，直接搶占該時段的成人觀眾市場，反而取得了較為理想的收視率。

5．搶占先機，實時推出電視劇類型節(jié)目

近來，電視劇頻道收視率節(jié)節(jié)攀升，觀眾喜愛電視劇的程度有增無減，黃金時段的電視劇競爭自然也愈演愈烈。競爭的勝負，除了與電視劇的類型以及劇情、內容、主要演員有關以外，電視劇推出的時機也相當重要。經常瀏覽電視節(jié)目或看廣播電視報的觀眾會發(fā)現(xiàn)，許多電視頻道的節(jié)目板塊基本相同，甲頻道播電視劇時，乙頻道也在播電視劇。這樣一來，當兩個頻道播出的電視劇都一樣受觀眾喜歡時，觀眾也只能從中選擇一個頻道收看。那么，同樣是觀眾喜歡看的節(jié)目，觀眾會選擇哪一頻道呢？這時觀眾的選擇多數(shù)跟他們的心理期待有關。一般來說，觀眾會收看以前已經開始收看的電視劇，放棄剛開始的電視劇。這就是有些電視臺對某電視劇期望很高，而結果收視率卻并不高的原因。因此，當一部片子是觀眾比較喜歡的時，要注意，盡量與其它頻道高收視率電視劇播出的時間錯開，如果不能等待收視率高的電視劇結束時推出，也要考慮選擇一個合適的機會，見縫插針，找準觀眾的興奮點，這樣才能將觀眾從其他頻道吸引過來。（作者單位：開封廣播電視臺）

第四篇：廣告收視率xianxi（范文模版）

廣告收視率

淺析江蘇衛(wèi)視的廣告收視率

摘要：隨著廣告營銷行為日趨理性，越來越多的廣告主尋找有效的廣告媒體進行廣告投放，廣告收視率成為考核媒體投資效益的重要衡量指標。隨之廣告主和各大電視媒體關注收視率和廣告收視率，以求獲得更好的廣告宣傳。目前大的媒體環(huán)境下，人們對廣告收視率有不同理解和認識，在當前的環(huán)境中，廣告收視率的運作面臨挑戰(zhàn)，要經過大量的調查和研究分析，從中找到提升廣告收視率的方法，達到廣告宣傳的效果，成為當前廣告主和電視媒體的首要任務。

關鍵詞:廣告主電視廣告收視率江蘇衛(wèi)視媒體

正文:當今社會，電視成為家家戶戶不可或缺的家庭伙伴，我國的電視覆蓋率在1998年6月以后就達到98%，中國人大多受電視的影響，而縱觀當代的電視頻道，廣告成為其中主要的節(jié)目元素。廣告主為了更好的將廣告信息傳遞給消費者，所以必須尋找有效的媒體進行廣告投放。在當今的廣告環(huán)境下，廣告收視率相當于節(jié)目收視率的60%。（收視率=收看某一特定電視節(jié)目的人數(shù)（或是家庭數(shù)）/觀眾總人數(shù)（或總家庭數(shù)）。電視廣告收視率調查包括機械調查，電話調查和實際拜訪三種，提供調查的公司主要有央視索福瑞，媒介研究等。而以江蘇衛(wèi)視為例，它在2004年以情感定位，脫穎于全國省級衛(wèi)視頻道，是2008年上半年收視增長最快的衛(wèi)視，排名全國第二。率先覆蓋全國31個省會城市，并覆蓋全國337個地市級單位中的333個只有4個城市沒有覆蓋，地市綜合覆蓋率達到98%，即將達到100%，牢牢把握全國市場。節(jié)目收視率居于各省市的高端，因此江蘇衛(wèi)視的電視廣告 1

收視率有一定的優(yōu)勢，但高收視率不等同于高的廣告收視率，因此廣告主根據(jù)收視率高的節(jié)目進行廣告投放，有一定的局限性。但是二者有很強的依附性和不可分割性，所以，正確把握兩者之間的關系，有助于廣告主正確的投放廣告，更好的傳達廣告信息，達到預計的傳播效果，獲得更大的廣告利益點。根據(jù)廣告收視率的有關概念和意義，以及面臨的挑戰(zhàn)，加之目前的媒體環(huán)境，要尋找更好的提升廣告收視率的方法。

1．提高廣告收視率的意義

廣告收入是電視臺收入的最大組成部分，全國每年用于電視劇生產購買的資金大約為22億元，由此帶來的經濟效益卻是200多億元，帶來的廣告收入大約為400億元。江蘇衛(wèi)視的電視劇和欄目收入較高，廣告收入占其收入的大部分。因此在當前市場經濟體制下，廣告對于電視臺的收入有著至關重要的作用，廣告收視率對于廣告主有不可忽視的重要意義。一是：降低了廣告投入成本，提高了廣告利用率。根據(jù)統(tǒng)計得到，廣告主因為廣告投放不當，造成廣告浪費差不多30%-50%,因此壓低廣告投入成本有很大的空間。二是：突破媒體廣告信息重圍，贏得營銷傳播優(yōu)勢。我國媒體數(shù)量處于不斷增加中，頻道總數(shù)不低于2000個，頻道和時段的爆炸性增長，使得廣告主的聲音很快淹沒在浩瀚的信息海洋中。因此，廣告主要自己尋找適合的媒體投放，沖破日益繁瑣的媒體信息。尋找那些節(jié)目收視率較高的欄目，選擇恰當?shù)臅r段空隙，投放高質量的廣告，達到較高的傳播效果。

2.廣告主廣告收視率運作面臨挑

當前電視媒體環(huán)境下，廣告收視率面臨的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下四點：一.廣告到達率很難保證，觀眾流失，很多的廣告并未到達受眾。二.收視點的無效，較高的廣告收視率，不是其所需求的目標受眾，到達受眾的有效收視點無效，那么就是一種浪費。三.廣告記憶度和滿意度低，難以支持廣告目標的實現(xiàn)。受眾對于廣告的記憶有一定的篩選，形成記憶滿意度較低，很難實現(xiàn)廣告目標。四.廣告效果評估意識比較薄，不能很好的確目標受眾，不能達到良好的傳播效果。

3.怎樣提高廣告收視率

一是廣告主。廣告主的目標是通過廣告活動將廣告信息，傳達給受眾，并且更好地與受眾溝通，使受眾多層次多方面的了解廣告信息，吸引受眾使其了解并信任品牌，達到廣告效果。廣告主要做到的是設定清晰的核心價值受眾，只有這樣才能獲得有效的廣告收視率。首先確定江蘇衛(wèi)視的節(jié)目收視率，欄目的主題和情感訴求點，了解到欄目的受眾群以及受眾的心理訴求點，對比設定的目標受眾，尋找很好的契合點。

二是要從廣告作品本身挖掘。主要包括的是：⑴廣告內容優(yōu)質化，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意更好的吸引受眾，出其不意的廣告策劃，能更好的打動消費者的心，對受眾有沖擊力，才能給受眾有很深的記憶，并且廣告內容的深刻性，很好的傳遞產品的內在精神，并且與產品緊密聯(lián)系，達到一定的廣告效果。⑵廣告形式的多樣化，原先的電視媒體廣告，有插播，平插的廣告形式，不足以吸引受眾，更多的欄目冠名，贊助，景觀廣告，以及電視劇的植入式廣告，加強在節(jié)目中插入廣告，不突兀，多樣式的廣告形式，能夠給受眾耳目一新的感覺，降低受眾對廣告的疲勞度。⑶根據(jù)不同的契機，利用事件營銷策略，根據(jù)近期的時事熱點，大事件，網絡熱等把握投放時機，與之相結合。借助事件，例如近期的林瘋狂，籃球迷的名人，可以進行與之相關的廣告投放，在受眾心理形成一定的印象，更大程度上與江蘇衛(wèi)視的欄目相結合。在傳達此事件時，要很好的抓住情感需求。

三是廣告投放的媒體組合 主要有：⑴不同地區(qū)的媒體有不同的特點，媒體的側重點不同，受眾的心理目標和期望值不同，要根據(jù)廣告目標受眾，選擇與其相符的媒體。⑵電視節(jié)目不同，收視率和廣告收視率也截然不同，我國的廣告收視率根據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計，得到新聞類和娛樂類等節(jié)目收視率有很大的差異，選擇不同的節(jié)目，即確定不同的目標受眾，選擇與目標受眾相符的節(jié)目投放廣告。研究指出：關注度較高的節(jié)目相對于一般節(jié)目，消費者收看廣告的意愿平均提高近百分之五十，廣告記憶度也平均提高百分之三十，這些證明了媒體質量對廣告效果的影響。江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》節(jié)目，自開播以來就一直受到高的關注度，據(jù)調查很多的受眾都是等著收看周六周日的《非誠勿擾》，有固定的收視觀眾，在其投放的廣告的記憶度較高。⑶電視節(jié)目的時段 一天中電視節(jié)目有不同的收視點和收視率。例如：每晚都有電視劇的黃金時段，要選擇在此時段投放廣告，雖然有很高的廣告收視率，但缺乏很高的有效廣告收視率，所以要很好的考慮有效廣告到達率。

四是媒體自身，正如江蘇衛(wèi)視而言，它要改版自己的欄目，以情感定位，擴大自身的影響力，達到較高的城市覆蓋率。創(chuàng)辦特色節(jié)目，提高節(jié)目收視率，主打“幸福三部曲”周末黃金搭檔綜藝節(jié)目。周五晚《時刻準備著》，周六、周日晚《非誠勿擾》，延續(xù)09年播出的周六《周末不加班》。節(jié)目的新穎性和互動性較強，吸引受眾的眼球，并且參與其中，提升節(jié)目收視率。抓住適當?shù)臅r機和節(jié)目契合點，進行媒體投放，將廣告信息融合到節(jié)目當中。

當前大媒體運行環(huán)境下，江蘇衛(wèi)視的廣告收入也與之增加，但是廣告面臨的挑戰(zhàn)也日益增多。大的廣告環(huán)境下要找尋自己獨特的節(jié)目優(yōu)勢，打造屬于自身的品牌，不斷創(chuàng)新和改變節(jié)目形式，創(chuàng)辦新穎的欄目，提高節(jié)目收視率，再制定合適的投放策略，提高廣告收視率。廣告環(huán)境和受眾需求的不斷改變，尋找提高廣告收視率的方法是電視媒體和廣告主的首要任務，并且任重而道遠。

第五篇：電視節(jié)目

今天,我從電視上看到了32面金牌得主50位選手,他們分別有:郭晶晶,田亮,吳敏霞,吳佳,劉翔,馬琳等等很多位選手.看見他們,我仿佛看見了中國未來的希望,他們一定回再為祖國爭光和再添輝煌.他們之間我最佩服中國女排,劉翔和舉重.女排前兩局輸了,可是她們沒有放棄,最后連追兩局,當時我真看的眼紅冒汗,為什么呢?因為我在深夜看的所以眼紅冒汗,那冒汗呢?就是緊張.可是女排都不負我所望,最后以先失兩局再勝三局贏了這個比賽.女排很多年都沒有拿過冠軍了,一直處于低下,所以這次贏了真直的高興!

田徑短跑的冠軍劉翔更是讓我佩服不已啊!我們國家自從哪一年拿過短跑冠軍后就再也沒出現(xiàn)過了,因此歐，美人給亞洲人改了個丑名:東亞病夫,可是劉翔沖破;了這個丑名平了上一界奧運的記錄.劉翔真?zhèn)ゴ蟀?

通過這個電視臺我認識了更多世界人物,認識了更多好事!

我要說:”亞洲人不是東亞病夫!”