第一篇：電視節(jié)目策劃與頻道定位
1、舉例說明電視欄目如何進行策劃與設計。
舉例訪談類節(jié)目《背后的故事》。
（1）欄目的宗旨。
欄目的宗旨包括：目的和目標兩個方面。目的指從宏觀上追求的社會效益和社會效果，而目標則指從微觀上對目的的具體化落實和實施，是一個欄目階段性走向的設計。在《背后的故事》中，通過不同的明星講述自己的故事以及特別的經歷，挖掘光鮮亮麗的背后，觸動心靈的故事，來激勵年輕人心靈，激發(fā)他們上進。如《背后的故事》之《楊冪：我和我的“穿越”》中楊冪親身講述了自己在拍攝《宮心鎖玉》時的點點滴滴、辛酸苦辣；接著敘說了自己是怎樣一步步從默默無名的小演員成為至今萬家皆曉的花旦以及自己面對不利自己的流言蜚語是怎樣的心態(tài)。觀眾傾聽著楊冪的故事，因她的奮斗觸動著，同時又又激勵著自己。
（2）欄目的定位。
欄目的定位有兩個方面，一是內容定位，二是對象對位。內容定位是做什么，對象定位就是給誰看。
A內容定位：內容定位和欄目宗旨相互聯(lián)系，體現(xiàn)宗旨的就是內容定位?！侗澈蟮墓适隆肥蔷劢共煌餍堑谋旧磉_，關注他們的不同生活、工作、感情，透視他們成功光環(huán)下的心酸、努力。同時，讓觀眾一齊分享他們苦盡甘來的喜悅。
B對象定位：在《背后的故事》中對象定位比較廣，所有一切關注被采訪者的人都是節(jié)目針對的對象，沒有限制。
（3）欄目的策劃（人）。
欄目策劃人包括：欄目內容相關專家，電視方面的專家。這兩方面的專家構成節(jié)目策劃核心，它的職能和工作就是咨詢、論證、和提供思路。
A欄目內容相關專家：如做一檔法制欄目必須要有專家參加。在《背后的故事》中，由于是訪談類節(jié)目，所以節(jié)目需要提供一個與嘉賓進行談論的角色，最適宜的便是主持人，主持人不僅有著與嘉賓進行談心的角色，而且還是嘉賓與觀眾之間的橋梁?！侗澈蟮墓适隆返闹鞒秩擞袕埖さ?、何炅、李湘。
B電視方面的專家：他們負責欄目播出周期。生存期限及產生的效應和內部運行機制進行策劃設計。在《背后的故事》中，制片人阿義如同是欄目的指揮者和統(tǒng)領者；另外還有內部的關于燈光布置，攝像拍攝，電視剪輯等工作人員對欄目的運行有關鍵的見地；統(tǒng)籌者則負責找最適宜的嘉賓，最具代表力和熱情的觀眾等。
（4）欄目的選題。
“有主題，成系列”是電視欄目常規(guī)節(jié)目生產、節(jié)目選題的行之有效的思路和方法。另外，欄目選題還要考慮季節(jié)性，適宜的推出與特定季節(jié)、時段相關的節(jié)目。
在《背后的故事》的選題有一個共性，那就是所選對象都是眼下當紅或者人氣上漲的明星或其他公眾人物，都是輿論界的佼佼者，以他們背后的故事為主題。
《背后的故事》的選題有如下特點：
1.從橫向維度上看，娛樂界人物占絕對主體。
2.從縱向維度上看，體育類杰出人物等零星加入。
（5）欄目的版式。
欄目的版式或板塊設計目前主要有三類：通版型、雜志型、大時段型?！巴ò嫘汀敝冈跁r長、標示等統(tǒng)一的前提下，每期欄目為一個相對完整的節(jié)目，欄目內不再進行板塊分割?！半s志型”欄目內按照節(jié)目內容、性質分割為幾個小版塊，共同構成欄目?！按髸r段型”是將性質相似、相近的欄目組合成為一個較大的時段，個小欄目既有相互獨立性，又有共性，在欄目包裝、串聯(lián)上相互照應，保持統(tǒng)一。
《背后的故事》則屬于通版型。因為其在時長、標識等統(tǒng)一的前提下，每一期是以采訪一個嘉賓為核心，從而構成這期欄目的內容，所以每一期是一相對完整的節(jié)目，而且整個欄目都是以嘉賓和主持人對話來進行，沒有再進行板塊分析，所以為通版型。
（6）欄目的運作方式。
目前欄目的運作方式大概有三種：編導核心制（國內）——制片人核心制 ——主持人核心制。
在我國欄目的運作方式多為編導核心制。在《背后的故事》里，制片人阿義并不控制編導，而是由欄目中幾個有想法有個性的編導來各行其是，所以《背后的故事》屬于編導核心制。
（7）欄目的風格與樣式。
一是從內容上體現(xiàn)風格樣式?！侗澈蟮墓适隆酚捎趦热菔且约钨e講述自己的情感和成功背后的故事，決定它是大型故事性情感類節(jié)目。
二是包裝上體現(xiàn)風格樣式。在《背后的故事》播出前的花絮中，音響中摻入戲劇，使得欄目具有藝術的氣息。“我們直面的人生舞臺，也
許只是化蝶幻影，層層垂簾般的幕后，更震撼世道人
心。”的宣傳語直接明了的深入主題。
三是主持人的風格樣式?！侗澈蟮墓适隆返闹鞒秩藦埖さ?、何炅、李湘，都是干
練、幽默且不失品位，活潑但不稚嫩
四是拍攝制作上體現(xiàn)風格樣式?！侗澈蟮墓适隆芬婚_始先播放有關嘉賓的一些視頻，以
此為基調，在進行采訪。拍攝角度則多以談話類節(jié)目常
見的對大鏡頭拍攝。
（8）欄目的活動與宣傳。
一是通過自己組織的特色活動來展開和宣傳。
《背后的故事》從“中國奧運會”到“快女”又延伸到“四川地震”，通過組織這些活動來烘托自己的節(jié)目，同時，讓自己的欄目2跟得上時事的腳步，而且還賦予了自己的特色，得到了宣傳。
二是欄目自身的紀念活動。
如舉行慶?！侗澈蟮墓适隆返膸字苣昙o念日活動，不僅得到宣傳，而且還使得觀眾
見證自己欄目的成長。
三是借助社會的特定紀念日來推出活動，進行欄目宣傳。
比如《背后的故事》的11.05.09汶川地震三周年特別節(jié)目和11.05.16”5.12“生死婚禮。通過這些活動來烘托自己的欄目，并帶出經濟利益和社會效益。
四是媒介合作。
《背后的故事》主要是借助的電視、網絡媒介的優(yōu)勢，另外還包括電視內部的宣傳。
2、以cctv-9為例，分析該頻道所屬欄目是如何體現(xiàn)其頻道定位。
一、內容設計。
一個頻道的內容定位成功與否，是專業(yè)性頻道成功的關鍵因素。
CCTV紀錄頻道以“全球眼光、世界價值、國際表達、本土價值”為定位，內容包括自然探索、歷史人文、社會紀錄、文獻檔案四大類，對內推動中國紀錄片產業(yè)發(fā)展，對外多面呈現(xiàn)，更加真實反映中國現(xiàn)實。
（1）歷史檔案類紀錄片《歷史傳奇 》欄目以紀錄片的手法，通過講述歷史故事，挖
掘歷史事件背后鮮為人知的細節(jié)和人物命運。如《歷史傳奇 》之《慈禧身世之謎》揭開慈禧太后撲朔迷離的身世之謎。
（2）自然地理類紀錄片《人文地理》探討各種人文現(xiàn)象的地理分布、擴散和變化，以及人類社會活動的地域結構的形成和發(fā)展規(guī)律。如《人文地理》之《鴨綠江》講述了其名稱由來、水文特征、氣候特征、人文氣息等。
（3）社會紀實類紀錄片《時代寫真》通過講述，可以了解更多關于人物的故事或者社
會某一現(xiàn)象的背景，對人物、社會有深刻的了解。如《時代寫真》之《我的濟南老家 季羨林》在這里講述有影響他終生的恩師，有牽掛他一生的初戀；在這里，講述他的勤奮，他的自信，撐起他學術人生起航的風帆。
（4）考古探索類紀錄片《國家寶藏》以新中國重要的考古發(fā)掘和發(fā)現(xiàn)、海外流失文物的回歸、文物保護和修復、博物館的建設與發(fā)展、歷史文化名城保護等為內容，展現(xiàn)新中國成立60年來文物保護取得的巨大成就。如《國家寶藏》之《是誰盜了清陵墓》就講述了是誰在什么時候利用什么手段盜取的，最后的的陪葬的寶物流失到了哪里。
二、品格定位。
專業(yè)性的頻道要形成自己的專業(yè)性特色，還需要確立自己的獨特品格，不同頻道有著不同的品格定位。CCTV9提出“把豐收刻在石板上；把生活流傳在紙上；把故事講述在洞窟中；把時代描繪在色彩間；把奔跑的姿態(tài)釘在畫格里；把微笑投射在光影下…… 記錄無疆，瞬間永恒?！?的宣傳語。這個宗旨的提出，示意著該頻道以挖掘自然、歷史、社會的另一面為己任，以展示自然的神秘盛美，歷史的的風塵萬變，社會的鮮為人知為目標的文化品格，以及追求真善美的審美品格。
三、形象設計。
頻道需要有自己的整體形象設計。頻道形象設計是一個頻道外部形象特征的直觀。（1）CCTV—9紀錄頻道主體以青花瓷的青色作為頻道主色調，青花瓷的LOGO演繹不錯，包裝也是走簡潔的風格。
（2）CCTV—9紀錄頻道的形象片以自己的主旨為主題詞，以生動的音樂音響為背景，再結
合音畫同步的手法，將呈現(xiàn)的不同角度的魔方塊喻為世界的不同地方進行展現(xiàn)。將中央紀錄頻道的形象等方面描繪的琳琳盡致。
（3）CCTV—9紀錄頻道的標志似筆記本，記錄社會自然歷史之間的故事，又似飛燕，暢游
在人文地理的氛圍之中。
（4）CCTV—9紀錄頻道的主持人、出境記者因采訪拍攝的需要，多在鏡頭之外，但是一旦
出境的記者也會呈現(xiàn)自己樸實真實的風格，這也是紀實片的要求。
3、新聞策劃與新聞炒作的異同。
一、新聞策劃與新聞炒作的定義
（1）新聞策劃有兩層內涵：第一層，新聞策劃特指對于已經發(fā)生的新聞事實的報道方式、形式、程序、時機、角度等策劃；第二層，新聞策劃也包括一些由媒體主動策劃、先前未曾發(fā)生的新聞事件。
新聞策劃是新聞報道的主體遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標，對已占有的信息進行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知，預測未來，著眼現(xiàn)實，制
定和實施相應的策略，以求最佳傳播效果的創(chuàng)造性的策劃活動。
新聞策劃從整個、編、播的制作流程來看，大致包括選題策劃、采訪策劃、嘉賓策劃、節(jié)目形式策劃、編排與播出策劃?，F(xiàn)代報業(yè)中，策劃是最能體現(xiàn)編輯業(yè)務水平、最富有挑戰(zhàn)性的工作。一次成功的新聞策劃，不僅可以催生出一組高質量的稿件、幾塊別出心裁的版面、吸引一批新的讀者，而且還可以發(fā)揮新聞媒體的社會功能，提高自身的知名度。
（2）新聞炒作是在新聞發(fā)生和傳播過程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識地介入其中，引導、強化部分新聞要素，以達到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運作手段，具有預謀性、轟動性和商業(yè)化的特點。
新聞炒作通常以增強所謂的“賣點”為目的，從而擴大自身的影響，提高經濟效益。但是，這會損害社會效益，其副作用可概括為：誤導輿論；浪費版面、欄目、時間等資源；給當事人帶來傷害，甚至惡化矛盾，影響穩(wěn)定；因夸大而帶出新的社會不公等。
新聞炒作從詞面上去理解，炒作是個帶有貶義的詞匯，為了達到自己的某種利益和目的，不惜一切代價去進行宣傳、推廣，從而實現(xiàn)自己事前的種種設想和預料。新聞炒作，就是新聞領域的某些媒體為了發(fā)展，而進行的近似于新聞策劃的只顧及自己的預想性活動，違背新聞規(guī)律，突破道德底線的主動性活動。比如，時下最容易找到的新聞炒作那就是娛樂圈，木子美為了出名，以裸露身體來吸引眼球；芙蓉姐姐考不上研究生就在北大BBS上發(fā)布自己的照片，騷首弄姿，做出一些一般人不敢突破的道德線，成就網絡名人等等，不勝枚舉。
二、策劃與新聞炒作有相同之處：
（1）目的相同 都注重創(chuàng)意，追求社會反響、廣告效應，以擴大媒體影響，進而提升商業(yè)價值，增強媒體實力。
（2）手段相同 都有周密計劃，并嚴格結合實際按部署執(zhí)行、完成，文章做得越大越好。
（3）形式相同 都講究包裝，從報道風格到規(guī)模，均有明確規(guī)劃，并不乏夸張、渲染傾向，以增強報道的感情色彩和視覺沖擊力。(4)都具有新聞性 兩者都是新近發(fā)生的事件。
（5）都具有主動性 都是主動進行思考，研究受眾心理。
（6）具有包容關系 新聞策劃當中有新聞炒作，新聞炒作的謀劃階段就是新聞策劃。例如，我曾經策劃的“支持北京奧運——環(huán)游中國行”活動，在新聞策劃確定以后，前期有一段發(fā)動宣傳推廣期，目的就是要全國都要知曉我們在做這件事情，調動大家都來參與其中，讓民眾的熱情更加激昂起來。我立即組織人馬，在北京奧申委、共青團中央等國家多個部門的領導下，通過行政發(fā)文，全國各省市區(qū)省會城市電視臺發(fā)布廣告，在城市的的士車上粘貼廣告等等一些列的推廣活動都可以成為新聞炒作，但是這個炒作是合理合法的，沒有突破新聞策劃的介定，一切都是為了國家利益出發(fā)。
（7）都具有創(chuàng)新性 兩者都是為了達到某種目的進行事先謀劃。新聞策劃是在新聞輿論導向下，注重社會效益和經濟效益的雙重創(chuàng)新；而新聞炒作則是單一為了某個單位或個人的利益，事先都要進行計劃，如何找準賣點。
三、盡管新聞策劃與新聞炒作有上述相同之處，然而，以新聞傳播規(guī)律為標準，仔細打量兩者，并不難發(fā)現(xiàn)其中的差異。
（1）遵循規(guī)律不同 新聞策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件，雖然在具體報道中可以發(fā)揮主觀能動性，但總體上是一種客觀的、被動的，是新近發(fā)生的事實的報道，符合新聞的本質意義。新聞炒作則既可以借客觀存在的新聞為由頭，也經常主動地“做出”新聞，如發(fā)起活動實施預設選題；幕后指使人做“有新聞價值”的事，然后報道。這樣的新聞，當然不符合新聞的本質意義。
另外，新聞策劃不論報道規(guī)模是大是小，都遵循新聞規(guī)律，依照事件的進展報道，更不會
反復；新聞炒作卻是按照商業(yè)的需要，今天來一點，明天再來一點；或者任意編排事實，前面說了的又拿出來弄一通。
事實在先的新聞策劃俯拾即是，如《貴州都市報》有關徐本禹的系列報道。這組報道的事實是徐本禹暫時放棄讀研究生的機會到大方縣大水鄉(xiāng)支教。報道圍繞徐本禹的支教行為，充分挖掘了其甘于奉獻的精神魅力，也促成了社會各界進一步關注貴州省基礎教育。以推薦徐本禹參評并當選央視年度“感動中國人物”為高潮，整個報道以新聞事實為基礎，逐層推進，各方獲益。新聞炒作最典型的莫過于娛樂新聞，常常是明顯所屬公司為達到其商業(yè)目的，故意沒事找事，甚至不惜犧牲明星人格制造新聞事件，引發(fā)受眾關注。這類現(xiàn)象已明顯違背新聞規(guī)律。
(2)關注效果不同 新聞策劃雖然關注社會反響，但更注重社會效果，有較強的社會責任感，因而以事實說話，盡量客觀公正，主動接受各種法規(guī)、紀律、道德的約束，較少出現(xiàn)偏差。新聞炒作則偏重轟動效應和賣點，較少考慮社會效果和社會責任感。為了制造轟動效應，不惜嘩眾取寵，報道立場有失客觀公正，帶有明顯的傾向性。如2005年超女五強賽激戰(zhàn)正酣之際，國內許多市民報多關注超女行蹤、粉絲團相互掐架、評委兇狠點評等噱頭，有的報紙甚至不乏今天報道這事，明后天又否定這事。這類新聞，明顯是嘩眾取寵，制造轟動效應。而2005年8月18日的《南方周末》，則以《超女？暗戰(zhàn)江湖》為題，全方位報道了這一全面侵入生活、喚醒大眾廣泛參與、影響了社會的娛樂節(jié)目到底帶來了什么？其社會責任一目了然。
(3)關注題材不同 新聞策劃選題意義比較重大，也講究時機，使選題的新聞價值、社會價值得以充分地顯現(xiàn)，從而增大新聞效果。而新聞炒作則往往小題大作，報道流于煽情、瑣碎、渲染，極盡聳人聽聞之能事，所報道的事情往往新聞價值不大。
新聞策劃通常以系列報道的形式展現(xiàn)新聞事實。這一形式反過來要求新聞策劃所選擇的對象必須較大，如2006年《貴州日報》“視點”版“尋找和諧力量”系列策劃，就是通過《大山里的堅守》（11月22日）、《草根志愿者》（11月29日）、《戰(zhàn)友》（12月6日）、《起跑線》（12月13日）4篇文章，揭示了每個人既是和諧社會的受益者，也是和諧社會的建設者，進而呼吁大家攜起手來，以實際行動共建和諧社會這一重大主題。市民報常常策劃為貧困學生捐款助學、為貧困患者捐款治病等報道，此類報道題材雖小，主題卻大，表現(xiàn)了互幫互助的社會真情。反之，縱觀近年被炒得轟轟烈烈的“饅頭事件”、“木子美現(xiàn)象”等，其題材并無多少意義，無外乎通過報道“搞怪”、“緋聞”、“隱私”等手段，提升被炒者的知名度，進而獲取經濟利益。
第二篇：電視節(jié)目策劃與頻道定位
1、舉例說明電視欄目如何進行策劃與設計。
舉例訪談類節(jié)目《背后的故事》。（1）欄目的宗旨。
欄目的宗旨包括：目的和目標兩個方面。目的指從宏觀上追求的社會效益和社會效果，而目標則指從微觀上對目的的具體化落實和實施，是一個欄目階段性走向的設計。
在《背后的故事》中，通過不同的明星講述自己的故事以及特別的經歷，挖掘光鮮亮麗的背后，觸動心靈的故事，來激勵年輕人心靈，激發(fā)他們上進。如《背后的故事》之《楊冪：我和我的“穿越”》中楊冪親身講述了自己在拍攝《宮心鎖玉》時的點點滴滴、辛酸苦辣；接著敘說了自己是怎樣一步步從默默無名的小演員成為至今萬家皆曉的花旦以及自己面對不利自己的流言蜚語是怎樣的心態(tài)。觀眾傾聽著楊冪的故事，因她的奮斗觸動著，同時又又激勵著自己。（2）欄目的定位。
欄目的定位有兩個方面，一是內容定位，二是對象對位。內容定位是做什么，對象定位就是給誰看。
A內容定位：內容定位和欄目宗旨相互聯(lián)系，體現(xiàn)宗旨的就是內容定位?！侗澈蟮墓适隆肥蔷劢共煌餍堑谋旧磉_，關注他們的不同生活、工作、感情，透視他們成功光環(huán)下的心酸、努力。同時，讓觀眾一齊分享他們苦盡甘來的喜悅。
B對象定位：在《背后的故事》中對象定位比較廣，所有一切關注被采訪者的人都是節(jié)目針對的對象，沒有限制。（3）欄目的策劃（人）。
欄目策劃人包括：欄目內容相關專家，電視方面的專家。這兩方面的專家構成節(jié)目策劃核心，它的職能和工作就是咨詢、論證、和提供思路。
A欄目內容相關專家：如做一檔法制欄目必須要有專家參加。在《背后的故事》中，由于是訪談類節(jié)目，所以節(jié)目需要提供一個與嘉賓進行談論的角色，最適宜的便是主持人，主持人不僅有著與嘉賓進行談心的角色，而且還是嘉賓與觀眾之間的橋梁。《背后的故事》的主持人有張丹丹、何炅、李湘。
B電視方面的專家：他們負責欄目播出周期。生存期限及產生的效應和內部運行機制進行策劃設計。在《背后的故事》中，制片人阿義如同是欄目的指揮者和統(tǒng)領者；另外還有內部的關于燈光布置，攝像拍攝，電視剪輯等工作人員對欄目的運行有關鍵的見地；統(tǒng)籌者則負責找最適宜的嘉賓，最具代表力和熱情的觀眾等。（4）欄目的選題。
“有主題，成系列”是電視欄目常規(guī)節(jié)目生產、節(jié)目選題的行之有效的思路和方法。另外，欄目選題還要考慮季節(jié)性，適宜的推出與特定季節(jié)、時段相關的節(jié)目。
在《背后的故事》的選題有一個共性，那就是所選對象都是眼下當紅或者人氣上漲的明星或其他公眾人物，都是輿論界的佼佼者，以他們背后的故事為主題。
《背后的故事》的選題有如下特點：
1.從橫向維度上看，娛樂界人物占絕對主體。2.從縱向維度上看，體育類杰出人物等零星加入。（5）欄目的版式。
欄目的版式或板塊設計目前主要有三類：通版型、雜志型、大時段型?！巴ò嫘汀敝冈跁r長、標示等統(tǒng)一的前提下，每期欄目為一個相對完整的節(jié)目，欄目內不再進行板塊分割?！半s志型”欄目內按照節(jié)目內容、性質分割為幾個小版塊，共同構成欄目。“大時段型”是將性質相似、相近的欄目組合成為一個較大的時段，個小欄目既有相互獨立性，又有共性，在欄目包裝、串聯(lián)上相互照應，保持統(tǒng)一。
《背后的故事》則屬于通版型。因為其在時長、標識等統(tǒng)一的前提下，每一期是以采訪一個嘉賓為核心，從而構成這期欄目的內容，所以每一期是一相對完整的節(jié)目，而且整個欄目都是以嘉賓和主持人對話來進行，沒有再進行板塊分析，所以為通版型。
（6）欄目的運作方式。
目前欄目的運作方式大概有三種：編導核心制（國內）——制片人核心制 ——主持人核心制。
在我國欄目的運作方式多為編導核心制。在《背后的故事》里，制片人阿義并不控制編導，而是由欄目中幾個有想法有個性的編導來各行其是，所以《背后的故事》屬于編導核心制。
（7）欄目的風格與樣式。
一是從內容上體現(xiàn)風格樣式?！侗澈蟮墓适隆酚捎趦热菔且约钨e講述自己的情感和成功背后的故事，決定它是大型故事性情感類節(jié)目。
二是包裝上體現(xiàn)風格樣式。
在《背后的故事》播出前的花絮中，音響中摻入戲劇，使得欄目具有藝術的氣息?！拔覀冎泵娴娜松枧_，也許只是化蝶幻影，層層垂簾般的幕后，更震撼世道人心。”的宣傳語直接明了的深入主題。
三是主持人的風格樣式。
《背后的故事》的主持人張丹丹、何炅、李湘，都是干
練、幽默且不失品位，活潑但不稚嫩
四是拍攝制作上體現(xiàn)風格樣式?！侗澈蟮墓适隆芬婚_始先播放有關嘉賓的一些視頻，以
此為基調，在進行采訪。拍攝角度則多以談話類節(jié)目常見的對大鏡頭拍攝。
（8）欄目的活動與宣傳。
一是通過自己組織的特色活動來展開和宣傳。
《背后的故事》從“中國奧運會”到“快女”又延伸到“四川地震”，通過組織這些活動來烘托自己的節(jié)目，同時，讓自己的欄目2跟得上時事的腳步，而且還賦予了自己的特色，得到了宣傳。
二是欄目自身的紀念活動。
如舉行慶?！侗澈蟮墓适隆返膸字苣昙o念日活動，不僅得到宣傳，而且還使得觀眾見證自己欄目的成長。
三是借助社會的特定紀念日來推出活動，進行欄目宣傳。
比如《背后的故事》的11.05.09汶川地震三周年特別節(jié)目和11.05.16”5.12“生死婚禮。通過這些活動來烘托自己的欄目，并帶出經濟利益和社會效益。
四是媒介合作。
《背后的故事》主要是借助的電視、網絡媒介的優(yōu)勢，另外還包括電視內部的宣傳。
2、以cctv-9為例，分析該頻道所屬欄目是如何體現(xiàn)其頻道定位。
一、內容設計。
一個頻道的內容定位成功與否，是專業(yè)性頻道成功的關鍵因素。
CCTV紀錄頻道以“全球眼光、世界價值、國際表達、本土價值”為定位，內容包括自然探索、歷史人文、社會紀錄、文獻檔案四大類，對內推動中國紀錄片產業(yè)發(fā)展，對外多面呈現(xiàn)，更加真實反映中國現(xiàn)實。（1）歷史檔案類紀錄片《歷史傳奇 》欄目以紀錄片的手法，通過講述歷史故事，挖掘歷史事件背后鮮為人知的細節(jié)和人物命運。如《歷史傳奇 》之《慈禧身世之謎》揭開慈禧太后撲朔迷離的身世之謎。
（2）自然地理類紀錄片《人文地理》探討各種人文現(xiàn)象的地理分布、擴散和變化，以及人類社會活動的地域結構的形成和發(fā)展規(guī)律。如《人文地理》之《鴨綠江》講述了其名稱由來、水文特征、氣候特征、人文氣息等。
（3）社會紀實類紀錄片《時代寫真》通過講述，可以了解更多關于人物的故事或者社會某一現(xiàn)象的背景，對人物、社會有深刻的了解。如《時代寫真》之《我的濟南老家 季羨林》在這里講述有影響他終生的恩師，有牽掛他一生的初戀；在這里，講述他的勤奮，他的自信，撐起他學術人生起航的風帆。
（4）考古探索類紀錄片《國家寶藏》以新中國重要的考古發(fā)掘和發(fā)現(xiàn)、海外流失文物的回歸、文物保護和修復、博物館的建設與發(fā)展、歷史文化名城保護等為內容，展現(xiàn)新中國成立60年來文物保護取得的巨大成就。如《國家寶藏》之《是誰盜了清陵墓》就講述了是誰在什么時候利用什么手段盜取的，最后的的陪葬的寶物流失到了哪里。
二、品格定位。
專業(yè)性的頻道要形成自己的專業(yè)性特色，還需要確立自己的獨特品格，不同頻道有著不同的品格定位。
CCTV9提出“把豐收刻在石板上；把生活流傳在紙上；把故事講述在洞窟中；把時代描繪在色彩間；把奔跑的姿態(tài)釘在畫格里；把微笑投射在光影下…… 記錄無疆，瞬間永恒?！?的宣傳語。這個宗旨的提出，示意著該頻道以挖掘自然、歷史、社會的另一面為己任，以展示自然的神秘盛美，歷史的的風塵萬變，社會的鮮為人知為目標的文化品格，以及追求真善美的審美品格。
三、形象設計。
頻道需要有自己的整體形象設計。頻道形象設計是一個頻道外部形象特征的直觀。（1）CCTV—9紀錄頻道主體以青花瓷的青色作為頻道主色調，青花瓷的LOGO演繹不錯，包裝也是走簡潔的風格。
（2）CCTV—9紀錄頻道的形象片以自己的主旨為主題詞，以生動的音樂音響為背景，再結合音畫同步的手法，將呈現(xiàn)的不同角度的魔方塊喻為世界的不同地方進行展現(xiàn)。將中央紀錄頻道的形象等方面描繪的琳琳盡致。
（3）CCTV—9紀錄頻道的標志似筆記本，記錄社會自然歷史之間的故事，又似飛燕，暢游在人文地理的氛圍之中。
（4）CCTV—9紀錄頻道的主持人、出境記者因采訪拍攝的需要，多在鏡頭之外，但是一旦出境的記者也會呈現(xiàn)自己樸實真實的風格，這也是紀實片的要求。
3、新聞策劃與新聞炒作的異同。
一、新聞策劃與新聞炒作的定義
（1）新聞策劃有兩層內涵：第一層，新聞策劃特指對于已經發(fā)生的新聞事實的報道方式、形式、程序、時機、角度等策劃；第二層，新聞策劃也包括一些由媒體主動策劃、先前未曾發(fā)生的新聞事件。
新聞策劃是新聞報道的主體遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標，對已占有的信息進行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知，預測未來，著眼現(xiàn)實，制定和實施相應的策略，以求最佳傳播效果的創(chuàng)造性的策劃活動。
新聞策劃從整個、編、播的制作流程來看，大致包括選題策劃、采訪策劃、嘉賓策劃、節(jié)目形式策劃、編排與播出策劃?，F(xiàn)代報業(yè)中，策劃是最能體現(xiàn)編輯業(yè)務水平、最富有挑戰(zhàn)性的工作。一次成功的新聞策劃，不僅可以催生出一組高質量的稿件、幾塊別出心裁的版面、吸引一批新的讀者，而且還可以發(fā)揮新聞媒體的社會功能，提高自身的知名度。
（2）新聞炒作是在新聞發(fā)生和傳播過程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識地介入其中，引導、強化部分新聞要素，以達到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運作手段，具有預謀性、轟動性和商業(yè)化的特點。
新聞炒作通常以增強所謂的“賣點”為目的，從而擴大自身的影響，提高經濟效益。但是，這會損害社會效益，其副作用可概括為：誤導輿論；浪費版面、欄目、時間等資源；給當事人帶來傷害，甚至惡化矛盾，影響穩(wěn)定；因夸大而帶出新的社會不公等。新聞炒作從詞面上去理解，炒作是個帶有貶義的詞匯，為了達到自己的某種利益和目的，不惜一切代價去進行宣傳、推廣，從而實現(xiàn)自己事前的種種設想和預料。新聞炒作，就是新聞領域的某些媒體為了發(fā)展，而進行的近似于新聞策劃的只顧及自己的預想性活動，違背新聞規(guī)律，突破道德底線的主動性活動。比如，時下最容易找到的新聞炒作那就是娛樂圈，木子美為了出名，以裸露身體來吸引眼球；芙蓉姐姐考不上研究生就在北大BBS上發(fā)布自己的照片，騷首弄姿，做出一些一般人不敢突破的道德線，成就網絡名人等等，不勝枚舉。
二、策劃與新聞炒作有相同之處：
（1）目的相同 都注重創(chuàng)意，追求社會反響、廣告效應，以擴大媒體影響，進而提升商業(yè)價值，增強媒體實力。
（2）手段相同 都有周密計劃，并嚴格結合實際按部署執(zhí)行、完成，文章做得越大越好。
（3）形式相同 都講究包裝，從報道風格到規(guī)模，均有明確規(guī)劃，并不乏夸張、渲染傾向，以增強報道的感情色彩和視覺沖擊力。
(4)都具有新聞性 兩者都是新近發(fā)生的事件。
（5）都具有主動性 都是主動進行思考，研究受眾心理。
（6）具有包容關系 新聞策劃當中有新聞炒作，新聞炒作的謀劃階段就是新聞策劃。例如，我曾經策劃的“支持北京奧運——環(huán)游中國行”活動，在新聞策劃確定以后，前期有一段發(fā)動宣傳推廣期，目的就是要全國都要知曉我們在做這件事情，調動大家都來參與其中，讓民眾的熱情更加激昂起來。我立即組織人馬，在北京奧申委、共青團中央等國家多個部門的領導下，通過行政發(fā)文，全國各省市區(qū)省會城市電視臺發(fā)布廣告，在城市的的士車上粘貼廣告等等一些列的推廣活動都可以成為新聞炒作，但是這個炒作是合理合法的，沒有突破新聞策劃的介定，一切都是為了國家利益出發(fā)。
（7）都具有創(chuàng)新性 兩者都是為了達到某種目的進行事先謀劃。新聞策劃是在新聞輿論導向下，注重社會效益和經濟效益的雙重創(chuàng)新；而新聞炒作則是單一為了某個單位或個人的利益，事先都要進行計劃，如何找準賣點。
三、盡管新聞策劃與新聞炒作有上述相同之處，然而，以新聞傳播規(guī)律為標準，仔細打量兩者，并不難發(fā)現(xiàn)其中的差異。
（1）遵循規(guī)律不同 新聞策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件，雖然在具體報道中可以發(fā)揮主觀能動性，但總體上是一種客觀的、被動的，是新近發(fā)生的事實的報道，符合新聞的本質意義。新聞炒作則既可以借客觀存在的新聞為由頭，也經常主動地“做出”新聞，如發(fā)起活動實施預設選題；幕后指使人做“有新聞價值”的事，然后報道。這樣的新聞，當然不符合新聞的本質意義。
另外，新聞策劃不論報道規(guī)模是大是小，都遵循新聞規(guī)律，依照事件的進展報道，更不會反復；新聞炒作卻是按照商業(yè)的需要，今天來一點，明天再來一點；或者任意編排事實，前面說了的又拿出來弄一通。
事實在先的新聞策劃俯拾即是，如《貴州都市報》有關徐本禹的系列報道。這組報道的事實是徐本禹暫時放棄讀研究生的機會到大方縣大水鄉(xiāng)支教。報道圍繞徐本禹的支教行為，充分挖掘了其甘于奉獻的精神魅力，也促成了社會各界進一步關注貴州省基礎教育。以推薦徐本禹參評并當選央視“感動中國人物”為高潮，整個報道以新聞事實為基礎，逐層推進，各方獲益。新聞炒作最典型的莫過于娛樂新聞，常常是明顯所屬公司為達到其商業(yè)目的，故意沒事找事，甚至不惜犧牲明星人格制造新聞事件，引發(fā)受眾關注。這類現(xiàn)象已明顯違背新聞規(guī)律。
(2)關注效果不同 新聞策劃雖然關注社會反響，但更注重社會效果，有較強的社會責任感，因而以事實說話，盡量客觀公正，主動接受各種法規(guī)、紀律、道德的約束，較少出現(xiàn)偏差。新聞炒作則偏重轟動效應和賣點，較少考慮社會效果和社會責任感。為了制造轟動效應，不惜嘩眾取寵，報道立場有失客觀公正，帶有明顯的傾向性。如2005年超女五強賽激戰(zhàn)正酣之際，國內許多市民報多關注超女行蹤、粉絲團相互掐架、評委兇狠點評等噱頭，有的報紙甚至不乏今天報道這事，明后天又否定這事。這類新聞，明顯是嘩眾取寵，制造轟動效應。而2005年8月18日的《南方周末》，則以《超女？暗戰(zhàn)江湖》為題，全方位報道了這一全面侵入生活、喚醒大眾廣泛參與、影響了社會的娛樂節(jié)目到底帶來了什么？其社會責任一目了然。
(3)關注題材不同 新聞策劃選題意義比較重大，也講究時機，使選題的新聞價值、社會價值得以充分地顯現(xiàn)，從而增大新聞效果。而新聞炒作則往往小題大作，報道流于煽情、瑣碎、渲染，極盡聳人聽聞之能事，所報道的事情往往新聞價值不大。
新聞策劃通常以系列報道的形式展現(xiàn)新聞事實。這一形式反過來要求新聞策劃所選擇的對象必須較大，如2006年《貴州日報》“視點”版“尋找和諧力量”系列策劃，就是通過《大山里的堅守》（11月22日）、《草根志愿者》（11月29日）、《戰(zhàn)友》（12月6日）、《起跑線》（12月13日）4篇文章，揭示了每個人既是和諧社會的受益者，也是和諧社會的建設者，進而呼吁大家攜起手來，以實際行動共建和諧社會這一重大主題。市民報常常策劃為貧困學生捐款助學、為貧困患者捐款治病等報道，此類報道題材雖小，主題卻大，表現(xiàn)了互幫互助的社會真情。反之，縱觀近年被炒得轟轟烈烈的“饅頭事件”、“木子美現(xiàn)象”等，其題材并無多少意義，無外乎通過報道“搞怪”、“緋聞”、“隱私”等手段，提升被炒者的知名度，進而獲取經濟利益。
第三篇：青春校園——頻道定位與設計
青春校園——頻道定位與設計
中心：青春校園
針對人群：學生群體（大學生比重最高）
發(fā)展項目：
1、心理學
①咨詢與交流②開設有針對性的課程（打敗拖延癥）③就某一問題開展研討會④為有需求者量身打造改進方案⑤定期舉行大家一起交流心得的活動⑥推出與心理學相關的電影觀影指南
2、交友平臺
為廣大學生群體服務。主要針對在校大學生。具體做法可參考已成功的先例
輔助項目：
1、定期舉辦各種沙龍，如音樂沙龍（校園民謠，個人演唱會），英語沙龍，藝術沙龍（畫廊，作文競賽）等
2、推出專題系列，如美食專題等
頻道名稱規(guī)劃：
1、開設心理咨詢室
2、為每位會員創(chuàng)建一個自己的小窩
3、創(chuàng)建教師辦公室、學生聊天室
另，建一個“秘密森林”頻道，由學生自行打造
第四篇：電視節(jié)目策劃與創(chuàng)意
電視節(jié)目策劃與創(chuàng)意
電視節(jié)目粗話與創(chuàng)意是藝術高考影視編導換業(yè)的基本考試科目之一，尤其是導演、影視編導、廣播電視編導、文化產業(yè)管理、公共事業(yè)管理專業(yè)的主要考試科目。
電視節(jié)目策劃與創(chuàng)意的考察方式為筆試寫作，其方法為：給定一個電視節(jié)目策劃與創(chuàng)意的題目，要求考生在90—180分鐘不等的時間里寫出一篇不少于1500字的電視節(jié)目策劃與創(chuàng)意書。此科目在影視編導專業(yè)考試中極易出現(xiàn)，要求也比較嚴格和專業(yè)，所以考生應掌握此種問題的寫作方法與技巧。
一、電視節(jié)目、電視節(jié)目策劃與創(chuàng)意書
關于電視節(jié)目的概念，電視節(jié)目是指電視臺各個頻道為了使觀眾收視方便，把節(jié)目按內容分城板塊，并且每個版塊都有一個名字，且在一定的時間內容播出的形式。
目前，我國電視理論界還沒有一部真正意義上的電視分類學，兌點節(jié)目的分類也是眾說紛紜?？偨Y近幾年來的最新動態(tài)，電視節(jié)目的分類一般包括以下幾種觀點：
1.內分法
依據電視節(jié)目的內容將其分為新聞節(jié)目、教育節(jié)目、文藝節(jié)目、服務節(jié)目四大類。
2.外分法
依據電視節(jié)目的外在形式將其分為綜藝節(jié)目、主持人節(jié)目、受眾參與節(jié)目三大類。
第五篇：電視節(jié)目策劃與編導
1.電視對觀眾、社會成員的深層影響表現(xiàn):(1)電視改變了人們生活的方式;電視以其巨大的沖擊力和作用力不但改變著社會的政治、經濟、文化，還改變著人們的日常生活中得習慣。主要體現(xiàn)：A物質層面：領導新一代生活潮流，這是電視的強項，這一點在改革開放之初的中國表現(xiàn)的尤其突出。B文化層面：春節(jié)聯(lián)歡晚會。C社會層面：電視媒介進入家庭首先縮短了人際交往的距離，較之電影中的人物，電視中的人物更容易成為觀眾的朋友。(2)改變了人們的學習方式，獲取新聞，通過電視學習到生活中應該具備的知識，生活技能（3）改變了人們的思維方式（4）改變了人們的娛樂方式：娛樂功能是電視最基本、最直接、最實用和最受歡迎的功能之一。
2.電視具有哪些特性？（1）對電子聲像技術的依賴性：電子聲像技術---包括節(jié)目制作到傳輸。覆蓋、接收的技術和設備是電視媒介所依托的物質手段。（2）傳播效果的逼真性：連續(xù)運動的體香、聲音和適當的文字符號是節(jié)目內容的外在形態(tài)，同時作用于視覺、聽覺兩個通道，對受傳者具有很強的吸引力和感染力。（3）傳播內容的包容性和傳播形式的兼容性：傳播內容上任何東西都能作為電視節(jié)目的素材被攝入鏡頭運用于節(jié)目中，傳播形式上電視具有海納百川的本領，可吸收種種傳播經驗和藝術技巧為電視所用。（4）傳播空間上的廣泛性和時間上的同時性：廣泛性是指電視可以通過電波或導線向無限廣闊的地域和眾多的觀眾傳送信息。同時性一是指電視節(jié)目播出和接收時間上的兩端同步，二是指觀眾收視和欣賞的異地同步。
3.電視傳播具有什么特征？（1）設置議程的功能：電視在一段時期內作為傳播的重點和頭條，引導受眾集中視線，形成社會公眾關注的熱點和社會輿論力量。（2）文化規(guī)范的培養(yǎng)功能：大眾傳播沒接潛移默化的熏陶，對民族優(yōu)秀文化遺產，倫理道德，社會進步等方面。（3）使受眾獲得參與使用媒介的功能：電視傳播的普及和媒介自身物質機制的革新為觀眾參與提供條件。（4）授予“知名度”的功能：電視的媒介特性使它在報道和推出新聞人物方面優(yōu)勢明顯。（5）為人們提供社交話題的功能：電視滿足人們知曉的權利和欲望，堪作“思想的紐帶”“溝通的橋梁”，是社會成員社會化的“催化劑”。
5.電視節(jié)目：電視臺或者電視節(jié)目制作機構為播出、交換、銷售而錄制的可供人們感知和理解的視聽作品。它是電視傳播內容與形式相結合的最基本的單位。播出條件：相對完整的內容、結構，合理的電視語言，符合技術規(guī)范。
6.按照節(jié)目的服務對象劃分，對象性節(jié)目（1）按對象年齡劃分：青少年節(jié)目《動畫城》 老年節(jié)目《夕陽紅》（2）按對象的角色劃分：學生節(jié)目《第二起跑線》、工人節(jié)目《當代工人》、農民節(jié)目《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》、軍人節(jié)目《北疆兵歌》（3）按對象性別來劃分：女性節(jié)目、男性節(jié)目
6.按節(jié)目的形態(tài)劃分：日常型節(jié)目《新聞聯(lián)播》、雜志型節(jié)目《東方時空》、綜藝娛樂節(jié)目《星光大道》、特別型節(jié)目《周恩來》
7.按節(jié)目的播出方式劃分： 錄制節(jié)目、直播節(jié)目、雙向或多向對傳播出節(jié)目
1.電視節(jié)目策劃:策劃者遵照電視節(jié)目生產和運作的規(guī)律，對電視節(jié)目的選題立意、采拍制作、播出銷售等生產和運作的過程進行總體籌劃和論證并形成具有指導性文案的一種電視行為 2.電視節(jié)目策劃的作用：（1）策劃是一切電視節(jié)目生產和運作取得成功的保證(2)策劃可以為電視節(jié)目的生產和運作指明方向（3）策劃為電視節(jié)目的生產和運作提供了新觀念，新思路、新方法（4）策劃可以增加電視節(jié)目的競爭力，提供新的競爭機遇。3.電視節(jié)目策劃目標的作用：具有多元性和多重性的特點（1）對策劃的指向作用（2）對策劃靈感的向心作用（3）對策劃者的激勵作用（4）對策劃實施的把關作用
3.電視節(jié)目策劃的分類：（1）從目標的高低層次分為總目標和分目標：總目標集中的反映了策劃者通過系統(tǒng)策劃所要達到的目的和產生的效應，具有全局性、總體性、可分性的特點，分目標是將總目標分解后的具體目標，可以是共時性的局部目標，或是歷史性的階段性目標。（2）從節(jié)目的重要程度分為主要目標個次要目標：主要策劃目標是策劃者和實施者認定的將全力以赴予以實現(xiàn)的目標，在整個策劃中具有核心的作用。次要目標是由其派生出的，能否實現(xiàn)對全局無大影響。
4.電視節(jié)目策劃的原則：基本原則是如何有效的收集、消化、整合、再生信息的原則。實用性原則是：(1)創(chuàng)新性原則、全新的節(jié)目形式.全新的電視新聞理念,全新的運作模式（《東方時空》成功創(chuàng)辦）(2)效益性原則：分為社會效益（在社會上對人們起到宣傳、教育和熏陶作用）和經濟效益（獲得經濟回報，創(chuàng)造經濟財富）（3）可操作性原則（4）權變性原則：策劃方案具有伸縮性。
5.廣義靈感論的方法：借助某種分散的信號刺激而產生細微的思想火花和思維靈感，并由此而滾動發(fā)展，最終生成完整的策劃方案的思維方法。兩方面問題：A靈感組合的出發(fā)點：一是從目標出發(fā)進行目標掃描，二是從有價值的信息出發(fā)，進行信息的深度開掘。B靈感組合的思路：類比組合式《和平之路》、矛盾組合式《矛盾論》、因果組合式《快樂大本營》、嫁接
組合式《曲苑雜壇》、形意組合式《人與自然》、多元組合式
1.電視新聞：是以電視技術為傳播手段，以聲音、畫面為基本傳播符號，對正在發(fā)生或從前發(fā)生但對現(xiàn)在仍有影響的事實的報道。電視新聞有廣義和狹義之分：廣義電視新聞通常為一切電視新聞節(jié)目的總稱，狹義電視新聞則是指消息類新聞。3.電視新聞的特性：（1）從傳播速度來看，電視新聞具有及時性。其傳播媒介使電視新聞完全有能力對新聞事件進行同步同時直播（2）從傳播的對象，具有廣泛性。收視數字龐大，為網絡等其他所不及。（3）從傳播的功能，具有綜合性：即除傳遞信息和引導輿論功能外，電視新聞還具有傳播知識、文化娛樂、服務觀眾等功能（4）從傳播的形象，具有傳真性：聞其聲見其人，身臨其境之真切感。4.引導輿論體現(xiàn)：（1）設置議題，進行有效的輿論引導（2）發(fā)揮職能，實施有效的輿論監(jiān)督：輿論監(jiān)督是社會主義新聞事業(yè)的本質屬性之一。電視新聞輿論監(jiān)督體現(xiàn)在：A對黨和政府在工作中得不足與失誤予以指出并進行批評B對社會上的不正之風和不良現(xiàn)象進行揭露和抨擊C對違法亂紀現(xiàn)象進行曝光和打擊
5.電視新聞節(jié)目的分類：（1）按題材分類：消息、連續(xù)報道、系列報道、新聞專題、新聞評論（2）按題材分類：時政新聞、經濟新聞、文教新聞、社會新聞（3）按地域分類：國際新聞、國內新聞、地方新聞（4）按性質分類：預知新聞、突發(fā)新聞、獨家新聞、共有新聞
6.1997年被電視界稱為中央電視臺的“電視直播年”。6.電視新聞節(jié)目策劃者的素質構成：A電視新聞節(jié)目時效性要求策劃者必須具備高度的新聞敏感B導向性要求必須具備明確的政治思想C目的性,要求策劃者必須具備的強雷的社會意識：(1)客觀真實報道社會主義電視新聞工作者的原則(2)熱情地為人民服務,為社會主義建設服務的強烈使命感D競爭性要求必須具備先進的電視觀念E現(xiàn)場性要求必須具備充分的技能儲備。
7.連續(xù)報道：是在一個階段內隨著某一新聞事件持續(xù)發(fā)展的進程而連續(xù)發(fā)出的新聞報道。特性：及時性（發(fā)現(xiàn)報道線索和實時報道行為及時，后續(xù)報道中具傳播價值的事實的報道）、連續(xù)性（是根本特征，不必等事態(tài)結局，隨采隨報）、遞進性（重要技巧，設置懸念使報道一步步向真相逼近）、完整性（開端、發(fā)展、高潮、結局樣樣具備）、密集性（易引人注目）、顯著性（對同一件事大規(guī)模報道而引起轟動效應）1933.9.17央視《風雨兼程話京九》充分體現(xiàn)連續(xù)報道的以上特性。9.系列報道：圍繞同一新聞主題，從不同角度、不同側面、不同層次所進行的多次的、成規(guī)模的電視新聞的報道。
10.系列報道與連續(xù)報道的共同與不同之處：相同：都由多個單元組成，都在一定事件里集中播出，因此都能夠產生轟動的效應。不同：它不僅僅局限于對一個新聞事件的報道，而是要圍繞一個既定話題或一個地方的當當面面進行選題報道和評說，從結構上看，各個單元之間并無直接的因果聯(lián)系，而是各自成篇，相對獨立，各有自己的主題。系列報道是多次報道，可從各方面挖掘事物的共性，突出新聞主題，反應具有普遍意義的情況和臺式，是電視新聞進行全面深入報道的有力手段。11：專題報道類電視新聞節(jié)目：運用電視作為表現(xiàn)手段和傳播方式，對社會上具有代表性和影響力的人物、行業(yè)、地區(qū)的發(fā)展、變化、經驗、體會，或某種一新近火或從前發(fā)生但至今仍具有影響的重大新聞事件進行深入探訪、全面調查、詳細報道和理性評析的電視新聞節(jié)目的總稱。分類：專題新聞和新聞專題 13：專題新聞：對新近發(fā)生和發(fā)現(xiàn)的重大事件進行的完整而充分的報道，范圍涉及政治、經濟、軍事、科技、文化、體育等社會生活的各個方面 14：新聞專題：對新聞事實和新聞對象進行的集中深入的報道，具有節(jié)目時間長、內容豐富、信息量大、思辨性強和選題難、新、熱的特征。
15：進行人物專訪式電視新聞節(jié)目策劃的主要方法：（1）認清策劃的服務對象：為電視臺的欄目策劃日常節(jié)目還是為社會制片公司策劃推向節(jié)目市場的人物專訪系列片(2)把握人物的選擇標準：對采訪對象的準確定位（3）創(chuàng)立全新的主持風格：主持人是思想者、交流者、反應者和實話實說的新聞工作者，他們要在平等的訪談里展現(xiàn)采訪對象的人格魅力和主持人的個性風采。16.朱镕基為央視《焦點訪談》節(jié)目題詞：“改革尖兵，群眾喉舌，政府鏡鑒，輿論監(jiān)督?！?/p>
1.《實話實說》的貢獻（1）它使中國的電視節(jié)目在觀眾參與方面，跨越了“要我說”，而進步為觀眾自己的“我要說”。（2）由于“說什么”的問題解決得好，使《實話實說》的話題“取之不盡，用之不竭”。（3）在解決“怎么說”的問題上，《實話實說》是一個勇敢的，不知疲憊的探索者。
2.談話式電視新聞節(jié)目策劃要點：（1）要想接受并圓滿地完成策劃任務，就要做到“知己知彼”（2）策劃的重心，要轉移到話題選擇上來（3）邀請誰當嘉賓，請誰來做觀眾，這是策劃中的一個至關重要的問題（4）選對一個主持人，就等于談話節(jié)目成功了一半 3.判斷新聞事件是否具有“可播性”：（1）動感原則，看新聞事件是否正在發(fā)生，是否一個流動的過程，靜態(tài)時間一般不適合現(xiàn)場直播。（2）完整原則，看新聞事件是否能在一次直播中作完整的交代。（3）現(xiàn)場原則，看能否深入新聞事件的第一現(xiàn)場進行直播。3.《南京零距離》中國身價最高的電視欄目。
4.電視民生新聞：以電視為傳播媒介和手段對與人民的生活、生存、生計、生命相關的時間所作的報道，它的目標是通過關注民主、反映民生、服務民生，進而促進民生問題的解決，推動社會和諧發(fā)展。5.我國電視民生新聞選題特征及效果分析：（1）以人為本的選題原則與“三貼近”報道思想共譜“和諧社會”主調（2）具有地方色彩的特點與受眾渴望對周圍環(huán)境進行定位認同的心里不謀而合（3）新鮮生動、爭議感強的題材能滿足受眾情感的宣泄及窺探欲（4）電視媒體在模仿中尋求細分市場，使得電視民生新聞的選題技巧靈活有度（5）題材的策劃很大程度上取決于播報者在新聞上暢快表達的需要 6.我國電視民生新聞選題走向：（1）本土和熱度依舊是“新聞立臺”的首選對策，本土是欄目制勝的依據加以新鮮的新聞內容和快速的傳遞效果是傳媒人進行選題策劃的首要原則（2）深度思想意義的挖掘成為電視民生新聞的主要趨勢（3）雜志化選題將成為電視民生新聞選題策劃的手段，有助于欄目更加生活化和人性化
1.電視新聞節(jié)目編導的基本素質：（1）喉舌意識：電視是黨和人民的喉舌，要自覺的同以胡錦濤同志為核心的黨中央保持一致（2）社會意識：編導對社會的認知能力，編導通過作品表現(xiàn)出來的社會責任感（3）新聞意識：電視新聞工作者在黨性原則基礎上，通過對電視媒介性質及其傳播規(guī)律的正確認識。
2.編導技能：A發(fā)現(xiàn)能力：能夠抓取到有意義、有價值、有影響力的新聞節(jié)目線索B挖掘能力：“于無聲處聽驚雷”的能力，對素質和能力的高要求，善于在無新聞處找新聞。“大題小做”和“小題大做”的能力，把握題材和凸顯題材?！皹巧仙w樓”的能力，并不回避他人已做過的題材和新聞主題，勇于再次開掘 C表現(xiàn)能力：要求更高的編導能力和技巧，做到語不驚人死不休。
3.設計熱點話題：指那些從受訪對象身上挖掘出來的具有新聞性、趣味性和情感色彩的話題
4.設計亮點話題：首先是指訪談對象身上所具有的時代精神。其次是訪談對象具有的人格亮點。最后亮點話題還指主持人與訪談對象通過言語碰撞而產生的智慧的火花
5.調查評論式電視新聞節(jié)目編導要點：（1）站在社會、國家的高度上把握選題：善于發(fā)現(xiàn)值得進行調查評論并加以拍攝的目標，善于選擇社會熱點、難點、疑點作文節(jié)目焦點。注意群眾是否最為關心，在國家政治經濟生活中帶有普遍性，黨政府和各級領導高度重視的問題（2）深入現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)、開掘、采拍：圍繞節(jié)目中心或主題進行深度開掘（3）調動大家的積極性，讓團隊智慧閃光：調動各只會出鏡記者直接深入事件和面對被采訪對象，主要要求出鏡記者的政治素質、社會責任感和專業(yè)技能(4)在后期制作中，賦予素材以靈魂：指揮和協(xié)調節(jié)目的后期制作。6.對電視談話節(jié)目中人的把握（1）不可或缺的人——節(jié)目策劃人：（2）“人”的另一個最為重要的層面是談話節(jié)目的主持人
7.《新聞調查》的口號和廣告語“新聞背后的新聞”也指引和召喚著欄目的編導者們深入新聞的第一現(xiàn)場展開民政言順的“調查”式采訪
8.主持人談話的能力表現(xiàn)在哪些方面：(1)對策劃方案的理解能力(2)選擇節(jié)目嘉賓的能力（3）對談話的把握能力 ①對話題的把握能力 ②對現(xiàn)場的把握能力 ③與節(jié)目其他環(huán)節(jié)的溝通和配合能力
1.必須遵循基本的組接邏輯表現(xiàn)在哪里方面：（1）任何編輯都不應違背實物發(fā)展的客觀規(guī)律（2）在一般情況下，都應盡量遵循事物發(fā)展的時間順序（3）面對覆蓋多個空間的新聞素材，一般應該按照事物的空間變化順序來編輯（4）無論是短新聞，還是篇幅較大的深度報道，按照事物發(fā)展的因果關系進行編輯 2.對比編輯法：把正面現(xiàn)象和反面現(xiàn)象的新聞編排在一起播出，通過節(jié)目所形成鮮明的對比，讓觀眾自己識別與判斷正誤，真假，善惡、美丑，從而提高新聞傳播的實際接受效果
3.混合編輯：把國內新聞與國外新聞、重要新聞與次要新聞、硬性新聞與軟性新聞等合理搭配、交錯編排，形成一種節(jié)目的內在節(jié)奏，把觀眾從沉悶，刻板的老套路中解脫出來，讓他們在輕重適度、張弛有致的氛圍與節(jié)奏里接受傳播
4.早間時段的電視節(jié)目須具備的特性：信息量大、節(jié)目精短、節(jié)奏明快、聲畫兼顧
1.社教類節(jié)目： 那些由電視臺和電視節(jié)目制作結構攝制的，面向公眾的，以進行社會教育和提高公眾教養(yǎng)為宗旨的電視節(jié)目的總稱。包括電視主題節(jié)目和電視教學節(jié)目兩類
2.電視專題節(jié)目：按傳播內容所反映的生活或對象攝制的主題相對統(tǒng)一，能對主題作全面、深入的反映，與綜合節(jié)目相對應的一種電視節(jié)目。特點是以固定的欄目與觀眾見面，有固定的欄目名稱，時間長度，包裝形式和播出時間，以及相對固定的節(jié)目風格，以適應觀眾收視的選擇性和隨意性。
3.電視教育性節(jié)目：以普及和傳播政治、思想、倫理觀念和科學文化知識、技能為主要內容，以提高全社
會成員教育水平為直接目的，以推動全社會精神文明和物質文明建設為基本宗旨的電視節(jié)目。
4。電視專欄節(jié)目：電視節(jié)目編排、播出的一種方式，是電視廣播內容相對專一，具有專門欄目、專門名稱、相對固定的主持人、基本固定的播出時間，和以社會教育為宗旨的一種電視節(jié)目類型。特征：（1）系統(tǒng)性：系統(tǒng)性要求節(jié)目的內容、類型，時間長谷、節(jié)目風格以及編排模式也要規(guī)范化、條理化（2）固定性：有固定的欄目名稱、片頭、標識、時間長度、播出時間和節(jié)目主持人（3）綜合性：節(jié)目內容的廣泛，欄目形式、攝制手段和表現(xiàn)手法的綜合性（4）參與性：觀眾的參與程度，是可以作為衡量一檔節(jié)目現(xiàn)代化程度的標尺。
6.電視專欄節(jié)目的發(fā)展趨勢：（1）電視節(jié)目欄目化：有基本固定的名稱，標志，內容范圍，播出時間等，便于節(jié)目生產，觀眾收視，運作管理，節(jié)目主持（2）電視欄目風格化：選題、表現(xiàn)形式、服務對象的風格化（3）電視欄目精品化：電視節(jié)目創(chuàng)造原則。（4）欄目主持的個性化：鮮明的特點和風格是收視率的一種有力保證（5）電視欄目公開化：各省級電視臺的全面上星，衛(wèi)視意識的樹立。7.衛(wèi)視意識的核心：（1）廣大的服務范圍，有一個地區(qū)或省而變?yōu)閷?jié)目所能覆蓋的國內外億萬觀眾服務（2）全新的節(jié)目參照系：衛(wèi)視節(jié)目起點向全國、全世界的有些節(jié)目看齊（3）衛(wèi)視節(jié)目在題材、內容、形式、手段等方面表現(xiàn)出來的鮮明的地域特色（4）節(jié)目制作者的商品意識和維權意識：謹防克隆，題材碰車等
8.對象型電視專欄節(jié)目策劃與編導要點有哪些:（1）觀眾定位要準（2）要更加了解節(jié)目市場：觀眾市場、節(jié)目的廣告市場，節(jié)目交易市場（3）欄目的內容要更加充實，形式要更加新穎（4）對欄目的主持人有更高的要求（5）要增加觀眾的參與性（6）各個環(huán)節(jié)的高要求。
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