第一篇：大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)與目的地偏好

大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)與目的地偏好

摘要

論文關(guān)鍵詞：大學(xué)生 旅游消費(fèi)心理 探討

論文摘要：隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展,不同階層的人都逐漸參與其中,但對(duì)于旅游市場(chǎng)上最為活躍的群體之一——大學(xué)生旅游群體卻分析甚少,關(guān)于其旅游消費(fèi)心理方面的更少。本文結(jié)合大學(xué)生心理方面的內(nèi)容,運(yùn)用旅游心理學(xué)、旅游市場(chǎng)學(xué)等基本原理,對(duì)大學(xué)生在資源和城市偏好、交通和住宿方面的選擇、旅游購物消費(fèi)、出行動(dòng)機(jī)和對(duì)旅游市場(chǎng)的長遠(yuǎn)影響等方面進(jìn)行探討分析,以便更好地把握大學(xué)生這一巨大的消費(fèi)群體,為旅游企業(yè)在旅游資源的開發(fā)、旅游市場(chǎng)的拓展、宣傳、決策等方面提供借鑒作用。

引言

大學(xué)生正處在青年中期,青年期是人的一生中心理變化最激烈的時(shí)期。由于心理發(fā)展不成熟,情緒不穩(wěn)定,面臨一系列生理、心理、社會(huì)適應(yīng)的問題時(shí),心理沖突矛盾時(shí)有發(fā)生,如理想與現(xiàn)實(shí)的沖突、理智與情感的沖突、自尊與自卑的沖突等。特別是當(dāng)代大學(xué)生,為了在激烈的高考競(jìng)爭(zhēng)中取勝,幾乎是全身心投入學(xué)習(xí),家長的過度保護(hù)、學(xué)校的應(yīng)試教育、生活經(jīng)歷的缺乏使這些學(xué)生心理脆弱、意志薄弱、缺乏挫折承受力,在學(xué)習(xí)、生活、交友、戀愛、擇業(yè)等方面小小的挫折足以使他們中的一些人難以承受,以致出現(xiàn)心理疾病,甚至離校出走、自殺等。凡此種種,對(duì)變化的環(huán)境適應(yīng)不良而出現(xiàn)的各種困惑、迷惘、不安、緊張?jiān)诿黠@增加,社會(huì)的變革給正在成長著的大學(xué)生帶來的心理沖擊比以往任何一個(gè)時(shí)代更強(qiáng)烈、更復(fù)雜。在這樣的一種復(fù)雜心理狀況下,出去旅游就成為大學(xué)生自我解壓的一種主要方式。旅游服務(wù)人員在對(duì)待大學(xué)生旅游者時(shí)如何去抓住大學(xué)生這些特殊的旅游心理,分析探討大學(xué)生旅游心理就

十分必要了。

1999年中國決定大幅度擴(kuò)大高等教育招生規(guī)模,到2006年中國普通高校招生540萬人,是1998年108萬的5倍;高等學(xué)校在校人數(shù)2,500萬人。大學(xué)生是旅游群體中一個(gè)巨大的特殊群體,因?yàn)樗麄冇懈嗟臅r(shí)間外出旅游。在經(jīng)濟(jì)上,每月都有一定的生活來源,而且可以從事一些臨時(shí)的工作而獲得一定的收入,在一定程度上解決了旅游的經(jīng)濟(jì)問題。做好大學(xué)生旅游就是為旅游企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展做考慮。如何抓住他們的心理,更好地為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)服務(wù)是擴(kuò)大

當(dāng)?shù)芈糜斡绊懙闹匾徊健?/p>

一、大學(xué)生出游動(dòng)機(jī)

據(jù)青海高校調(diào)查顯示,被調(diào)查者中84%的人對(duì)旅游興趣濃烈,12%的人回答可有可無,只有4%的人表示反對(duì)。可見,旅游已是大學(xué)生最為喜愛的休閑方式之一。在青海高校中大學(xué)生的旅游意向上,有80%的人表示打算去旅游。低年級(jí)學(xué)生(82%)與高年級(jí)學(xué)生(84%)、男(85%)與女(85%)都不存在明顯差異。但來自城市和農(nóng)村的學(xué)生卻有明顯的差異,其中有92%來自城市的學(xué)生有旅游意向,而只有76%來自農(nóng)村的學(xué)生打算去旅游。引起這一差異的主要原因是由來自城市與農(nóng)村的學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件差異造成的。不打算去旅游的大學(xué)生有77%主要是沒

有多余的錢,其中來自農(nóng)村的學(xué)生占80%。另外,在外地(95%)與青海本地(80%)上存在明顯的差異,外地的大學(xué)生受到的教育和生活環(huán)境不同,旅游的意向更強(qiáng)烈。在旅游的形式上,更多的大學(xué)生選擇自助游(結(jié)伴同行),占52%;其次是選擇個(gè)人游,占34%;而只有14%的大學(xué)生選擇

跟旅游團(tuán)。結(jié)果表明,大學(xué)生有較強(qiáng)的獨(dú)立自主意識(shí)。

大學(xué)生外出旅游主要有以下幾個(gè)目的:一是休閑散心(占20%),主要是為了欣賞風(fēng)景名勝、文物古跡以及自然風(fēng)光等,獲得美的享受;二是純粹的娛樂消遣(15%),主要是為了通過旅游改變環(huán)境,達(dá)到調(diào)劑生活的目的,以娛樂、消遣求得精神上的松弛和愉快;三是學(xué)習(xí)、感悟生活和增長見識(shí)(30%),主要是為了通過旅游獲得更多的文化知識(shí),開闊視野,激發(fā)好奇心,達(dá)到提高自身素質(zhì)的目的;四是探親訪友(35%),這是大學(xué)生旅游心理最為特殊的地方,他們有各地的朋友和同學(xué),在選擇目的地的時(shí)候就會(huì)考慮有沒有自己的熟人,在這樣的情況下,朋友同學(xué)的旅游信息來源就尤為重要,幾乎可以左右自己的旅游安排。

二、大學(xué)生對(duì)旅游服務(wù)的需求

調(diào)查訪談中發(fā)現(xiàn),大學(xué)生在選擇旅游線路上一般會(huì)選擇比較便宜的線路,對(duì)旅游服務(wù)的要求不會(huì)很高。所以,在講解和細(xì)致的服務(wù)上不要太羅嗦,稍微提醒就能夠讓他們滿意,最關(guān)鍵的就是要做到收放自如,大學(xué)生本來就愛動(dòng),太約束了他們的旅游行為就會(huì)適得其反,適當(dāng)?shù)臅r(shí)候提醒就行。調(diào)查中50%的人認(rèn)為旅游服務(wù)中一定要坦誠相告,所以在對(duì)待大學(xué)生這一特殊的旅游群體時(shí)一定要真心相待,不能改變?cè)械穆糜尉€路。如果正確對(duì)待大學(xué)生這一特殊群體,就會(huì)無形中給旅游企業(yè)創(chuàng)造了免費(fèi)的廣告,大學(xué)生幾乎全國各地都有同學(xué),借助網(wǎng)絡(luò)的宣傳,口碑效應(yīng)很好,如果大學(xué)生去了哪個(gè)地方感覺不錯(cuò),他們會(huì)告訴自己所有的朋友占75%,在網(wǎng)絡(luò)上與別人分享的占20%,獨(dú)自分享的僅僅只有1%左右?？上攵?大學(xué)生的宣傳力度是很大的。相反,他們覺得哪個(gè)地方不好,肯定會(huì)以同樣的方式去宣傳,這樣的一個(gè)超級(jí)流動(dòng)“廣告牌”,不是旅游企業(yè)的最好選擇嗎?何況,大學(xué)生不會(huì)永遠(yuǎn)是大學(xué)生,四年以后,甚至更久,他們也會(huì)轉(zhuǎn)變成當(dāng)?shù)氐木薮罂蛻羧后w。從長遠(yuǎn)看,能否做好大學(xué)生旅游服務(wù),還關(guān)系到以后旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展。

三、旅游消費(fèi)心理

調(diào)查表明,在旅途中的花費(fèi)這一項(xiàng)中,大學(xué)生不受年級(jí)、性別的影響,具有總體相似的消費(fèi)結(jié)構(gòu):游玩一次大部分計(jì)劃消費(fèi)在100～500元左右,在住宿上,將近半數(shù)的學(xué)生(47%)選擇40～70(元/每人每天)。總體上說,大學(xué)生對(duì)消費(fèi)的總體要求都體現(xiàn)了節(jié)約原則(占77%),這表明現(xiàn)代的大學(xué)生保持著儉樸節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)。大學(xué)生在外出旅游進(jìn)行購物時(shí),其行為特點(diǎn)比

較特殊,具體表現(xiàn)在以下方面:

(一)商品要有情感內(nèi)涵。大學(xué)生購物主要為了紀(jì)念,帶一些小禮物回去給自己的親朋好友留作紀(jì)念,所以購買的商品要有地方特色性。作為大學(xué)生來說,他們的購買不僅停留在物的層

面上,而且要體現(xiàn)在文化和品位上。

(二)購物時(shí)注重“坦誠”服務(wù)。良好的服務(wù)態(tài)度、經(jīng)營作風(fēng)會(huì)使他們獲得“天之驕子”的優(yōu)

越感,重新認(rèn)識(shí)自我、定位自我,體驗(yàn)作為時(shí)代文人的成就感。

(三)購物時(shí)有沖動(dòng)性和理智性。由于大學(xué)生的價(jià)值觀、消費(fèi)觀沒有完全成熟,購物經(jīng)驗(yàn)不夠豐富,加之求新、求美的個(gè)性,因而在選購商品時(shí),容易受外部環(huán)境的影響;另外,大學(xué)生的消費(fèi)又具有理性,大多數(shù)學(xué)生來自農(nóng)村和普通的工薪家庭,父母的供給有限,因而他們必須有計(jì)劃地安排收支,謀求在有限經(jīng)濟(jì)條件約束下的最大購買利益,最大限度地滿足個(gè)體需要。

(四)購物的商品要有一定的實(shí)用性,在樣式上要符合他們這個(gè)年齡段的特點(diǎn)。由于受收入的限制,加上消費(fèi)觀念不斷的趨于成熟,大學(xué)生在選購商品時(shí),比較注重商品的實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)

性,希望商品具有較高的質(zhì)量和效用,追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,物美價(jià)廉。

四、開發(fā)策略

分析探討大學(xué)生旅游過程的心理,就是為了讓旅游服務(wù)企業(yè)如何更好地去把握其心理特征,對(duì)旅游企業(yè)來說,抓住大學(xué)生旅游市場(chǎng),為自己的長遠(yuǎn)發(fā)展作出更好的選擇,讓大學(xué)生旅游

群體成為自己的巨大潛在顧客。

(一)總的思路要靈活多變,不拘于一種線路模式。首先,大學(xué)生旅游市場(chǎng)潛力巨大,在開發(fā)的時(shí)候,應(yīng)開拓重點(diǎn)旅游市場(chǎng),才能取得事半功倍的成效。其次,大學(xué)生思想活躍,精力旺盛,旅游動(dòng)機(jī)多樣化且追求個(gè)性化,在開發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)時(shí)要機(jī)動(dòng)靈活:一是在旅游產(chǎn)品的組合上機(jī)動(dòng)靈活。吃、住、行、游、購、娛樂各個(gè)項(xiàng)目分別標(biāo)明價(jià)格,供大學(xué)生根據(jù)自身情況自由選擇,形成短、中、長線的包價(jià)旅游或小包價(jià)旅游,甚至零包價(jià)旅游;二是旅游方式多樣化。針對(duì)大學(xué)生不同的需求,設(shè)計(jì)多種可選擇的旅游方式,如徒步、自行車、輪船、汽車、火車等;三是組團(tuán)要機(jī)動(dòng)靈活。大學(xué)生出游前大都需要找志同道合的出游者,尤其是女生。旅游企業(yè)完全可以根據(jù)各自的特點(diǎn),推行自組旅游團(tuán);四是要在特色上下功夫,要吸引大學(xué)生的旅游線路就要符合其心理特點(diǎn),能夠讓其在旅游過程中學(xué)習(xí)到書本上學(xué)不到的東西。再次,大學(xué)生旅游市場(chǎng)集中,規(guī)模較大且對(duì)價(jià)格較為敏感。旅游企業(yè)要取得較大的經(jīng)濟(jì)效益,必須利用它的市場(chǎng)特點(diǎn),降低成本,實(shí)行薄利,取得價(jià)格優(yōu)勢(shì),才能激發(fā)市場(chǎng),取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。最后,大學(xué)生出游顧慮較多,同時(shí)對(duì)事物的懷疑心較重。旅游企業(yè)要培育和建立穩(wěn)定的大學(xué)生消費(fèi)群體,必

須以誠信為本,明碼標(biāo)價(jià),有淡旺季之分。

(二)推出多種符合大學(xué)生需求的旅游產(chǎn)品?；诖髮W(xué)生心理和生理的特點(diǎn),以下旅游產(chǎn)品值

得關(guān)注:

1、修學(xué)旅游。許多大學(xué)生把閑暇時(shí)間作為增長知識(shí)、開闊視野的時(shí)機(jī)。他們出游常常帶著一定的學(xué)習(xí)目的,旅游企業(yè)可設(shè)計(jì)一些學(xué)習(xí)目的較強(qiáng)、能增進(jìn)社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和開拓眼界的修學(xué)旅游,如革命根據(jù)地的考察游、少數(shù)民族地區(qū)的文化采風(fēng)游等。

2、體育旅游。大學(xué)生多數(shù)酷愛體育運(yùn)動(dòng),可根據(jù)這一特點(diǎn)開展具有針對(duì)性的旅游活動(dòng),如滑雪、游泳、沖浪、沙灘排球等。像青海這樣的高原地方,有多巴高原體育訓(xùn)練基地,更是這些旅游的重點(diǎn)開發(fā)地帶,如騎自行車環(huán)青海湖、登山探險(xiǎn)等,這些體育活動(dòng)都可成為青海體

育旅游的賣點(diǎn),更為重要的是可以大力宣傳青海,擴(kuò)大青海的影響。

3、探險(xiǎn)旅游。大學(xué)生追求個(gè)性化,喜愛標(biāo)新立異,且好奇心重,喜歡探險(xiǎn)或令人驚心動(dòng)魄的旅游活動(dòng)。旅游企業(yè)在安全有保障的條件下,可開展漂流、攀巖、探秘等探險(xiǎn)旅游活動(dòng)。

4、生態(tài)旅游。新時(shí)代的大學(xué)生環(huán)保意識(shí)很強(qiáng),許多高校還成立了環(huán)保社團(tuán)。針對(duì)大學(xué)生

崇尚自然、保護(hù)環(huán)境的心態(tài),設(shè)計(jì)生態(tài)旅游產(chǎn)品,一定會(huì)得到大學(xué)生的青睞。

(三)采取多種旅游促銷方式。大學(xué)生從眾心理顯著,信息傳遞快。旅游企業(yè)在旅游促銷中,可利用這一特點(diǎn),采用一些低成本的促銷方式,可取得較為良好的效果。

1、與各個(gè)大學(xué)校園的相關(guān)社團(tuán)合作。目前,我國高校內(nèi)社團(tuán)組織十分活躍,許多學(xué)校還專門成立旅游協(xié)會(huì)。旅游企業(yè)完全可以與旅游協(xié)會(huì)或其他社團(tuán)合作,深入大學(xué)生內(nèi)部,開拓大學(xué)生旅游市場(chǎng)。如可與攝影協(xié)會(huì)合作,開展旅游攝影比賽等,既可提高旅游企業(yè)的知名度,又可節(jié)省人力、財(cái)力,達(dá)到良好的促銷效果。定期的在高校內(nèi)開展一些旅游活動(dòng),如旅游線路設(shè)計(jì)大賽、導(dǎo)游大賽、旅游攝影展、自行車比賽,等等。以此來激發(fā)大學(xué)生對(duì)旅游的興趣和吸引大學(xué)生對(duì)企業(yè)的關(guān)注。但是,現(xiàn)在出現(xiàn)在大學(xué)校園里面的企業(yè)幾乎沒有旅游方面的企業(yè)。

2、在大學(xué)校園集中的地方設(shè)立校園聯(lián)系點(diǎn),聘用相關(guān)的大學(xué)生作為業(yè)務(wù)員。旅游企業(yè)可聘用他們尤其是旅游專業(yè)的大學(xué)生,作為固定的旅游直銷人員,利用其信息廣、朋友多的優(yōu)勢(shì),長期宣傳、銷售旅游產(chǎn)品,達(dá)到深入扎根大學(xué)生旅游市場(chǎng)的目的。

3、跟網(wǎng)絡(luò)設(shè)施掛鉤進(jìn)行促銷。大學(xué)生大多愛好上網(wǎng),現(xiàn)已建有的大學(xué)生旅游網(wǎng),遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足他們多方面的需要。旅游企業(yè)應(yīng)在大學(xué)生較關(guān)注的網(wǎng)站,如學(xué)校的網(wǎng)站內(nèi)設(shè)立旅游專欄,為大學(xué)生提供相關(guān)的資料,比如不同的線路、租車信息、不同季節(jié)的旅游信息,等等。

參考文獻(xiàn):

[1]李豐生,蔡平.旅游市場(chǎng)營銷.中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社.[2]沈祖祥.旅游心理學(xué)[M].福建人民出版社(福州市),2001.6.[3]鄭繼偉.大學(xué)心理學(xué)[M].浙江大學(xué)出版社(杭州),2000.3.[4]洪艷.當(dāng)代大學(xué)生旅游消費(fèi)行為分析.南昌高專學(xué)報(bào)[N].[5]蒙睿,趙文麗,劉嘉偉.在校大學(xué)生旅游行為分析[J].旅游科學(xué).[6]廣州大學(xué)心理系01級(jí)大學(xué)生調(diào)查報(bào)告.怡心園報(bào),2004.[7]葡萄酒旅游網(wǎng).http:///.[9]金平斌,郎富平.大學(xué)生旅游行為特征分析.旅游學(xué)刊,2004.4.[10]旅游管理學(xué)刊.2008.10.

第二篇：大學(xué)生旅游偏好研究論文

姓名：迪麗努爾

休閑與旅游研究方法作業(yè)

大學(xué)生旅游偏好研究 —以新疆大學(xué)為例

指導(dǎo)老師：謝霞

20132604905酒店13-1）

祖力胡瑪爾20132604904（酒店13-1）阿西古 20132604802（酒店13-3）

佟燕茹 20132604805（酒店13-3）

目錄

1.摘要…………………………………………………………………1 2.執(zhí)行小結(jié)……………………………………………………………1 3.文獻(xiàn)綜述及結(jié)論分析………………………………………………2 3.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀…………………………………………………2 3.2 國外研究現(xiàn)狀…………………………………………………2 3.3結(jié)論分析…………………………………………………………2 4.研究對(duì)象及方法……………………………………………………3 4.1調(diào)查對(duì)象…………………………………………………………3 4.2調(diào)查方法…………………………………………………………3 4.2.1文獻(xiàn)研究法………………………………………………….3 4.2.2問卷調(diào)查法…………………………………………………3 5.概念界定……………………………………………………………3 5.1旅游偏好的概念…………………………………………………4 5．2旅游消費(fèi)偏好的概念…………………………………………4 6.大學(xué)生旅游偏好數(shù)據(jù)分析…………………………………………4 6.1出游概況…………………………………………………………4 6.2旅游決策偏好…………………………………………………4 6.2.1大學(xué)生出游目的……………………………………………4 6.2.2 出游頻率及時(shí)間……………………………………………5 6.2.2出游選擇交通方式出游及形式方面………………………6 6.2.3 獲取旅游相關(guān)訊息方面…………………………………6 6.2.5不同專業(yè)學(xué)生的旅游偏好方面…………………………7 7.結(jié)論………………………………………………………………7 8.參考文獻(xiàn)…………………………………………………………8 9.附錄……………………………………………………………9

1.摘要

隨著人民生活水平的日益提高，出門旅游已成為我們生活中必不可少的部分。在旅游群體當(dāng)中，在校大學(xué)生正在成為一支新興的旅游主力軍，外出旅游日益成為大學(xué)生消費(fèi)的熱點(diǎn)，大學(xué)生旅游市場(chǎng)藏著巨大的商機(jī)，是整個(gè)旅游市場(chǎng)的一個(gè)重要而又獨(dú)立的組成部分。大學(xué)生作為社會(huì)的一個(gè)特殊群體，由于國民收入水平的提高，學(xué)校的各種獎(jiǎng)助學(xué)金，勤工儉學(xué)的收入，具有了一定的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力，加之具有相對(duì)寬松的時(shí)間，使大學(xué)生有了更多的冒險(xiǎn)精神和旅游遐想。以新疆的在校大學(xué)生為例，采用問卷調(diào)查的方法，調(diào)查內(nèi)容包括：將大學(xué)生所讀的專業(yè)作為主要的研究方向，并且以出游時(shí)間、出游動(dòng)機(jī)、出游決策偏好、旅游消費(fèi)等因素來進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，試圖找到不同專業(yè)的大學(xué)生旅游偏好的規(guī)律。

關(guān)鍵字：大學(xué)生、旅游偏好、旅游消費(fèi)

2.執(zhí)行小結(jié)

自本學(xué)期開學(xué)以來，為研究此題而成立的本小組。始終秉持著團(tuán)結(jié)努力，共同合作，公平分工的原則，共同完成了此次課題的研究。在此期間，迪麗努爾和祖力胡瑪爾主要承擔(dān)了問卷調(diào)查的制作與發(fā)放任務(wù)，阿西古跟佟燕茹主要負(fù)責(zé)論文的完成工作。

3.文獻(xiàn)綜述及結(jié)論分析 3.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀

隨著我國大學(xué)生人數(shù)的急劇增加，大學(xué)生在消費(fèi)方面的作用逐日提高，出于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得大學(xué)生在消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式，消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面發(fā)生了巨大的變化，他們的消費(fèi)行為受到了旅游商家的關(guān)注，因此，對(duì)大學(xué)生旅游偏好情況的研究如雨后春筍般增加。3.2 國外研究現(xiàn)狀

西方對(duì)消費(fèi)者行為的研究始于20世紀(jì)60年代，消費(fèi)者行為日益被旅游商家，教育工作者，心理學(xué)家關(guān)注，并且成為了一門獨(dú)立的學(xué)科。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，市場(chǎng)日益被細(xì)分為多個(gè)子市場(chǎng)，西方市場(chǎng)營銷學(xué)者們也越來越專注于對(duì)消費(fèi)者的研究，因?yàn)橹挥猩羁痰牧私庀M(fèi)者千差萬別的行為，才能準(zhǔn)確的進(jìn)行市場(chǎng)定位和制定營銷戰(zhàn)略。目前，消費(fèi)者行為研究正在成為市場(chǎng)營銷學(xué)中年輕而活躍的學(xué)術(shù)領(lǐng)域。3.3結(jié)論分析

從旅游需求的角度對(duì)旅游者的目的進(jìn)行分析，不僅可以從中掌握客源市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，同時(shí)也是旅游目的地開發(fā)旅游產(chǎn)品的重要依據(jù)。旅游偏好是比旅游動(dòng)機(jī)更能直接影響旅游行為的心理因素。大學(xué)生作為具有較高文化水平的特殊旅游群體，和大眾旅游群體有著很大的差異。此次的調(diào)查了解了新疆大學(xué)生的旅游偏好，從所學(xué)專業(yè)，出游時(shí)間，出游經(jīng)費(fèi)等方面分析差異。為新疆的大學(xué)生旅游市場(chǎng)狀況提供了最直接的參考數(shù)據(jù)。

4研究對(duì)象及方法 4.1調(diào)查對(duì)象

本次調(diào)查以新疆在校大學(xué)生的各個(gè)專業(yè)學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，調(diào)查內(nèi)容包括大學(xué)生個(gè)人特質(zhì)，出游時(shí)間、出游動(dòng)機(jī)、出游決策偏好、旅游消費(fèi)等因素。4.2調(diào)查方法 4.2.1文獻(xiàn)研究法

根據(jù)研究需要，查閱有關(guān)我國大學(xué)生旅游偏好、旅游消費(fèi)行為等的論文和專著，對(duì)這些文獻(xiàn)進(jìn)行整理分類，了解研究現(xiàn)狀，把握相關(guān)信息，為研究大學(xué)生旅游消費(fèi)偏好提供理論依據(jù)。4.2.2問卷調(diào)查法

本次研究采用問卷調(diào)查的方法，自行設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，將新疆的在校大學(xué)生按所學(xué)專業(yè)和性別進(jìn)行分類，以一定的配額選取樣本，發(fā)放問卷，發(fā)放紙質(zhì)版和電子版各100份問卷，對(duì)回收的問卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，從中獲得大學(xué)生旅游偏好資料。其中理科生（38.3%），女生占72.2%，男生占27.8%；文科生（27.7%），女生占65.4%，男生占34.6%；工科生（29.8%），其中女生占17.8，男生占82,2%。

5概念界定

5.1旅游偏好的概念

旅游偏好是人們?cè)谶M(jìn)行旅游決策的過程中，不僅要受到共性的影響，即感知環(huán)境差異的影響，還要受到個(gè)性特征，即國情，民俗習(xí)慣，4 以致個(gè)人興趣愛好與性格差異的影響。旅游偏好對(duì)決策者的影響，可以從居住環(huán)境包括自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境、年齡、職業(yè)、學(xué)歷方面研究。5．2旅游消費(fèi)偏好的概念

旅游消費(fèi)偏好是一個(gè)涉及市場(chǎng)營銷理論、消費(fèi)心理理論和消費(fèi)者購買行為理論等諸多內(nèi)容的概念，對(duì)本文而言，旅游消費(fèi)偏好是指在一定的時(shí)期內(nèi)，在一定的消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境的影響下，在人數(shù)統(tǒng)計(jì)特征、個(gè)人消費(fèi)水平及心理因素的作用下，大學(xué)生旅游消費(fèi)者為了在旅游過程中獲得最大的滿足感，對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)所表現(xiàn)出來的優(yōu)先購買的主觀意愿或?qū)嶋H行為。

6大學(xué)生旅游偏好數(shù)據(jù)分析 6.1出游概況

據(jù)問卷調(diào)查顯示,被調(diào)查者中74.2%的人非常喜歡旅游,25.8%的人對(duì)旅游的興趣一般,沒有人表示反對(duì)。就新疆在校大學(xué)生的旅游態(tài)度上,有87.9%的人表示提倡旅游，說明旅游已成為大學(xué)生生活的一部分；而僅有12.1%的人表示旅游是可有可無的?？梢?旅游已是大學(xué)生最為喜愛的休閑方式之一。6.2旅游決策偏好 6.2.1大學(xué)生出游目的

據(jù)調(diào)查顯示，一是釋放壓力(占25.8%),大多選擇欣賞風(fēng)景名勝、文物古跡以及自然風(fēng)光等,以達(dá)到心理上的放松，釋放壓力；二是天氣狀況良好（21.5%），據(jù)調(diào)查大學(xué)生會(huì)選擇天氣晴朗，溫度適宜的時(shí)

間出游，為旅游的效果加分;三是集體活動(dòng)(19.4%)為目的,說明結(jié)伴出行，團(tuán)隊(duì)合作也是大學(xué)生出游的方式；四只是因價(jià)格便宜(11.3%),這是大學(xué)生旅游心理最為特殊的方面，大學(xué)生旅游經(jīng)費(fèi)主要來自家庭，而出游的費(fèi)用相比網(wǎng)上購物或是飲食方面等方面的費(fèi)用較低；五是情侶出游（9.7%），大學(xué)生情侶出游來增加獨(dú)處時(shí)間，增進(jìn)彼此感情的同時(shí)留下美好的回憶；第六是為了獎(jiǎng)勵(lì)自己(8.1%)，通過旅游激勵(lì)自己，為下一次的獎(jiǎng)學(xué)金努力或是完美完成下一次的任務(wù)；最后一個(gè)是跨省學(xué)習(xí)（4.3%），大學(xué)生在校讀書的主要目的就是學(xué)習(xí)，他們不會(huì)放過任何一個(gè)可以學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，所以他們會(huì)選擇為了學(xué)習(xí)而出游。

6.2.2 出游頻率及時(shí)間

調(diào)查顯示10.6%的大學(xué)生表示每年的出游次數(shù)是在3次以上；77.3%的大學(xué)生的每年出游次數(shù)是1-3次；12.1%的大學(xué)生在大學(xué)期間從不出游。說明大部分大學(xué)生都會(huì)選擇出游，并且問卷調(diào)查顯示在每次出游的天數(shù)上，13.6%的大學(xué)生表示出游天數(shù)在一個(gè)星期以上；24.2%的大學(xué)生表示出游天數(shù)一般為4-5天；53%的大學(xué)生表示每次出游的天數(shù)是2-3天；而只有9.1%的大學(xué)生表示出游天數(shù)一般控制在一天之內(nèi)。（即一日游或半日游）。說明大部分大學(xué)生每年至少出游1-3次，而且出游天數(shù)控制在2-3天內(nèi)。在出游時(shí)間的選擇上，38.8%的大學(xué)生表示更愿意在節(jié)假日出游（五一長假，十一長假，清明小假等）；37.9%的大學(xué)生表示愿意在寒暑假出游；也有13.8%的大學(xué)生表示喜歡在雙休日出游；而喜歡在平時(shí)沒課時(shí)出游的只占9.5%。

6.2.2出游選擇交通方式出游及形式方面

調(diào)查顯示70.5%的大學(xué)生選擇獨(dú)自出游的形式，只有29.5%的大學(xué)生選擇跟團(tuán)出游。并且選擇旅游大巴車為交通工具的學(xué)生占30.7%；30%的大學(xué)生表示喜歡坐火車出游；18.6%的大學(xué)生表示選擇自駕車的方式出游；17.1%的大學(xué)生表示選擇以乘飛機(jī)方式出游；只有3.6%的大學(xué)生表示在出游時(shí)選擇乘輪船。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大學(xué)生選擇出游的交通工具會(huì)日益增多，并且隨著私家車數(shù)量的增長，自駕游會(huì)越來越受歡迎。

6.2.3 獲取旅游相關(guān)訊息方面

據(jù)調(diào)查顯示，36.2%的大學(xué)生通過周邊朋友的推薦而獲取的訊息；26.2%的大學(xué)生通過上網(wǎng)瀏覽相關(guān)旅游網(wǎng)站而獲取的旅游訊息；16.3%的大學(xué)生表示是通過校園內(nèi)張貼的旅游海報(bào)得知的旅游訊息；14.2%的大學(xué)生是在電視廣告或廣播上得知的旅游訊息；4.3%的大學(xué)生是在閱覽報(bào)紙的過程中獲得的旅游訊息；而只有2.8%的大學(xué)生是通過主動(dòng)去旅行社咨詢獲得相關(guān)旅游訊息。因此，就新疆大學(xué)的旅游群體獲取信息的渠道并無傾斜現(xiàn)象。6.2.4旅游消費(fèi)方面

調(diào)查顯示：具有總體相似的消費(fèi)結(jié)構(gòu)：大部分學(xué)生能接受的旅游價(jià)格在200～500元之間，其中90.9%的大學(xué)生表示比較關(guān)心旅游價(jià)格，認(rèn)為應(yīng)該選擇價(jià)格適中，性價(jià)比較高的旅游產(chǎn)品；4.5%的大學(xué)生表示非常在意旅游價(jià)格，此類消費(fèi)者會(huì)選擇價(jià)格最低的旅游產(chǎn)品；還有4.5%的大學(xué)生表示不在意旅游價(jià)格，認(rèn)為價(jià)格高低不影響旅游效

果。

6.2.5不同專業(yè)學(xué)生的旅游偏好方面

針對(duì)不同專業(yè)的男女進(jìn)行了數(shù)據(jù)的收集與分析，得出自然風(fēng)景游（28.9%）其中文科女生（86.7%），文科男生（88.8%），理科女生（86.9%），理科男生（88.8%）；歷史古跡游（13.6%）其中文科女生（40%），文科男生（44.4%），理科女生（21.7%），理科男生（44.4%）；野外探險(xiǎn)（18.7%）其中文科女生（26.7%），文科男生（88.8%），理科女生（56.5%），理科男生（55.6%）；都市景觀（8.4%）其中文科女生（13.3%），文科男生（0%），理科女生（34.7%），理科男生（22.2%）；民族風(fēng)情（14.3%）其中文科女生（33.3%），文科男生（33.3%），理科女生（39.1%），理科男生（33.3%）；娛樂消遣（14.3%）其中文科女生（53.3%），文科男生（33.3%），理科女生（65.2%），理科男生（33.3%）；其他（1.8%）其中文科女生（13.3%），文科男生（11.1%），理科女生（4.3%），理科男生（22.2%）。這一結(jié)果表明，對(duì)于大學(xué)生而言，自然風(fēng)景類在性別及專業(yè)上無明顯差異；在歷史遺跡方面文科生更為喜歡，且男生更愿意看歷史遺跡；在野外探險(xiǎn)方面理科生更喜歡探險(xiǎn)，其中男生更為喜歡探險(xiǎn)；在都市景觀方面，理科生占比較多，且女生更為喜歡都市景觀；在民族風(fēng)情方面性別專業(yè)無明顯差異；而在娛樂消遣方面，專業(yè)上無明顯差異，但女生更為喜歡娛樂消遣。

7.結(jié)論

對(duì)于大學(xué)生出游情況和出游偏好的調(diào)查，可以得出以下結(jié)論：（1）大學(xué)生每年的出游率比較高，是大學(xué)生生活的一部分，其中大部分學(xué)生對(duì)旅游持肯定態(tài)度，并且每年出游一至三次。大學(xué)生的花費(fèi)大部分控制在500元以內(nèi)，并且多數(shù)選擇在節(jié)假日，雙休日，寒暑假時(shí)間，大部分學(xué)生在外停留時(shí)間在兩到三天。（2）據(jù)對(duì)大學(xué)生所學(xué)專業(yè)的不同，在開發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)方面，旅游企業(yè)要加強(qiáng)針對(duì)性的旅游線路的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出特色線路，以吸引更多大學(xué)生利用閑暇時(shí)間進(jìn)行旅游消費(fèi)，這樣不僅有利于旅游市場(chǎng)的開發(fā)，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也可以使學(xué)生緩解生活、學(xué)習(xí)的壓力，放松自己，為下一個(gè)目標(biāo)輕松上陣。

8.參考文獻(xiàn)

王維佳，大學(xué)生旅游偏好研究[J]，經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2009,（22）：133—134。

楊瑞，大學(xué)生旅游偏好的實(shí)證分析[J]，安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2007，（12）：5784—5786。

劉冬，劉耀龍，大學(xué)生旅游偏好和出游時(shí)間[J],旅游科學(xué)，2007，2（21）:85—88。

洪艷.當(dāng)代大學(xué)生旅游消費(fèi)行為分析.南昌高專學(xué)報(bào)[N].蒙睿,趙文麗,劉嘉偉.在校大學(xué)生旅游行為分析[J].旅游科學(xué).金平斌,郎富平.大學(xué)生旅游行為特征分析.旅游學(xué)刊,2004.4.10

9．附錄

問卷調(diào)查：大學(xué)生的旅游偏好調(diào)查問卷

同學(xué)：

你好。我們正在進(jìn)行關(guān)于大學(xué)生的旅游偏好調(diào)查活動(dòng)，這份問卷將占用您大約5分鐘的時(shí)間。我們希望能得到你真實(shí)的感受，你所提供的信息只用做統(tǒng)計(jì)之用，我們將會(huì)為你保密。謝謝你的合作。

1.你的性別： A.男 B.女 2.你的專業(yè)屬于：

A.文科 B.理科 C.工科(地礦、機(jī)械、建工)D.商科（經(jīng)管）E.政法科（法學(xué)、政管）3.你對(duì)旅游的態(tài)度是：

A.提倡，可以豐富大學(xué)生活，增光見聞 B.一般，大學(xué)生旅游有無可無

C.不提倡，大學(xué)生旅游影響學(xué)習(xí)，增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān) 4.如果選擇不出游,主要的影響因素為：

A.價(jià)格太高花費(fèi)太大 B.時(shí)間不充裕 C.不喜歡旅行D.沒有合適的同伴 E.其它______

5.如果選擇出游，一般會(huì)選擇： A.市內(nèi)及周邊 B.疆內(nèi)游 C`疆外游

6.出游的方式為： A.跟團(tuán) B.自由行 7.出游選擇的交通方式為：

A.大巴 B.火車 C.飛機(jī) D.自駕車 8.以年為單位，出游的次數(shù)為：

A.無 B.1次 C.1—3次 D.3次以上 9.單次出游的天數(shù)為：

A.一天之內(nèi) B.2~3天 C`4~5天 D.一個(gè)星期以上 10.對(duì)旅游價(jià)格的態(tài)度為: A.不關(guān)心，價(jià)格沒問題

B.關(guān)心，選取適中的，性價(jià)比最高的 C.在意，總選價(jià)格最低的.11.你每月的生活開銷為：

A.500元以下 B.500~1000元 C.1000~1500元 D.1500~2000元 E.2000元以上

12.以年為單位，你用于旅游的平均開銷大概為： A.200元以下B.200~500元 C.500~800元 D.800~1500元E.1500~2000 F.2000~2500元 G.2500元以上

多選： 12 1.根據(jù)你的喜好，選出最感興趣的三個(gè)出游主題：

A.自然景觀

B.歷史遺跡 C.野外探險(xiǎn) D都市景觀.E.民族風(fēng)情 F.娛樂消遣 G.其它_____ 2.出游的目的為：

A.釋放壓力 B.集體活動(dòng) C.獎(jiǎng)勵(lì)自己 D.價(jià)格便宜 E.天氣很好 F.跨省學(xué)習(xí)G.情侶出游 3.出游選擇的時(shí)間為：

A.雙休日 B.平時(shí)（沒課時(shí)）C.節(jié)假日 D.寒暑假 4.出游時(shí)一般與誰結(jié)伴同行：

A.家人 B.朋友 C.同學(xué) D.男（女）朋友 E.單獨(dú) 5.出游過程中最不愿意在以下哪方面花銷過多：

A.食宿 B.車旅費(fèi)用 C.購物D.各類門票 E.其它_____ 6.出游最關(guān)注的方面為：

A.價(jià)格 B.旅行社知名度 C.路線設(shè)計(jì) D.食宿安排 E.安全性 F.參團(tuán)人是否志同道合 G.其它______ 7.出游的信息渠道來于：

A.朋友推薦 B.上網(wǎng)瀏覽 C.電視廣告 D.報(bào)紙 F.電臺(tái) G.校內(nèi)海報(bào) F.主動(dòng)去旅行社咨詢 G.其它_______ 8.對(duì)本次問卷調(diào)查，有什么需要補(bǔ)充的嗎？

第三篇：大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)調(diào)查問卷

大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)的調(diào)查問卷

同學(xué)您好，我們是旅游管理專業(yè)學(xué)生，為了解在校大學(xué)生旅游行為現(xiàn)狀，促進(jìn)大學(xué)生外出旅游，增強(qiáng)見識(shí)，特做此問卷，以調(diào)查大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)。所有調(diào)查內(nèi)容不會(huì)涉及您的隱私，調(diào)查資料僅僅用于學(xué)術(shù)研究。該項(xiàng)調(diào)查可能要耽擱您一些寶貴的時(shí)間，敬請(qǐng)您諒解。謝謝您的支持與合作。

個(gè)人基本資料:

性別：年級(jí)：QQ:

1.您的年齡是（）

A.16歲以下B.17—20歲C.21—24歲

D.25—30歲E.30歲以上

2.你的專業(yè)類型（）

A.理科類B.工科類C.文科類D.藝術(shù)類

3.您來自（）

A..煙臺(tái)市B.省內(nèi)其他市C.省外

4、您每月的生活費(fèi)（）

A.500以下B.500~800C.800~1000D.1000以上

5、除去基本生活費(fèi)，您每月剩余（）

A.基本無剩余B.100以下C.100~300D.300以上

6．您喜歡旅游嗎？

A.很喜歡B.喜歡C.一般D.不喜歡E.討厭

7．有出去旅游過嗎？

A.經(jīng)常B.去過，但次數(shù)較少C.沒有

8、您最近是否有旅游計(jì)劃： A.是B.否C.看情況

9、您喜歡的旅游景點(diǎn)類型：A.自然風(fēng)光類B.歷史遺跡類

C.風(fēng)土人情類D.生態(tài)觀光類

10、您獲得旅游地信息的途徑是：A.學(xué)校宣傳欄B.新聞媒體

C.周圍人介紹D.旅游機(jī)構(gòu)推銷E.其他

11.您一般選擇在什么時(shí)候外出旅游（）

A.寒/暑假B.周末C.黃金周C.不確定

12.你的出游時(shí)間一般為（）

A.1-2天B.3-7天C.10—15天D.更長

13.您出行一般選擇()

A.單獨(dú)出行B.與戀人出游

C.與朋友結(jié)伴出游（2-5人）D.多人結(jié)群出游（6人以上）

14、您一般選擇的出游目的地位于：

A.學(xué)校所在市B.省內(nèi)其他市C.國內(nèi)其他省D.國外

15．影響您決定出去旅游的因素 A．時(shí)間B.經(jīng)費(fèi)C.景點(diǎn)的吸引力D.距離E.其他

16、假設(shè)您最近有出游的想法，是出于以下出游動(dòng)機(jī)：

（請(qǐng)選出5項(xiàng)較符合您實(shí)際情況的選項(xiàng)）

A.閑暇和消遣

B.游山玩水、游覽著名歷史遺跡及文化藝術(shù)

C.開闊視野和增長見識(shí)

D.在陌生的地方結(jié)識(shí)新的朋友

E.尋求獨(dú)立的需要和體驗(yàn)新的生活經(jīng)歷

F.通過旅游可以更好地加深與情侶之間的感情

G.受周邊人群旅游氛圍影響

H.通過旅游緩和緊張的學(xué)習(xí)和生活

I.調(diào)節(jié)心情

J.被雜志、電視、電影或其他宣傳廣告中所描述的自然美景所吸

引

K.參加學(xué)校、社團(tuán)及班級(jí)組織的集體活動(dòng)

L.為完成某種實(shí)踐活動(dòng)（如專業(yè)實(shí)習(xí)、調(diào)研考察、社會(huì)實(shí)踐等）而進(jìn)行的旅游

M.購物

N.逃離城市生活親近大自然

O.找工作順便游覽當(dāng)?shù)?/p>

P.其他

17、您出行的主要花費(fèi)（）

A.門票B.飲食C.交通D.購買紀(jì)念品E.娛樂

18、您出游的頻率一般為（）

A.很少，幾年一次B.還行，一年兩三次

C.經(jīng)常D.有時(shí)間就去

19、您出.游的住宿方式一般為：

A.露營B.同學(xué)宿舍C.廉價(jià)招待所

D.經(jīng)濟(jì)型酒店E.星級(jí)酒店

20、您認(rèn)為影響大學(xué)生出游的障礙：

A.資金不足B.閑暇時(shí)間不足C.不信任某些旅行社

21.影響您去旅游的因素是什么？

A好不容易有個(gè)休閑時(shí)間，去走走，開拓眼界增長見識(shí)。B每個(gè)學(xué)期其他班級(jí)或其他團(tuán)體組織會(huì)出游，我們也要去

C團(tuán)結(jié)同學(xué)、增加交流

D放松心情、消磨時(shí)間

22.您旅游最優(yōu)先考慮的要素

A旅游目的地B 價(jià)格C 出游時(shí)間段D旅途長短E朋友的意見F其它

23.如果您準(zhǔn)備旅游，您的預(yù)算

A500 以下B 500－1000C1000-1500

D1500 － 2000E2000 以上

F沒有預(yù)算，想去的地方多少錢也會(huì)去

24.您之所以沒有完成您的出游計(jì)劃或想法，原因通常是

A覺得很難搜集旅游線路的信息B支出有限C找不到同游

伙伴D時(shí)間不夠E父母不允許

25.促使您選擇旅游目的地的主要因素是

A、旅游商品、服務(wù)費(fèi)用合理

C、各類美食 4

D、交通便利 1

E、友好的居民 1

F、完善的住宿、運(yùn)動(dòng)等設(shè)備設(shè)施，信息齊全 1

G、良好的服務(wù)質(zhì)量 4

H、歷史文化吸引物 4

I、美麗的自然風(fēng)光 7

J、安全、安靜 衛(wèi)生、舒適的環(huán)境 4

K、受廣告宣傳吸引 0

L、別人推薦 1

M、其他(請(qǐng)注明)126、您在完成出游計(jì)劃后，是否與希望的相符

A、完全符合 8B、一般

27.您選擇的旅游產(chǎn)品類型主要是:

A 經(jīng)濟(jì)型(吃住行不講究，主要在乎游)

B舒適型(吃住行有一定標(biāo)準(zhǔn)，更在乎游)

C 豪華型(吃住行游均有較高標(biāo)準(zhǔn))

衷心感謝您的支持與協(xié)作，預(yù)祝您在未來的學(xué)習(xí)生活中一帆風(fēng)順！32C、不符合(請(qǐng)注明)2B、獨(dú)特的文化、生活風(fēng)格 10

第四篇：大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)和需求調(diào)查報(bào)告

大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)和需求調(diào)查結(jié)論

? 一 數(shù)據(jù)結(jié)論

? 1 對(duì)旅游的興趣程度38% 非常喜歡，46% 喜歡，16% 一般喜歡，0% 不喜歡。

? 2 喜歡的旅游方式30% 團(tuán)隊(duì)旅游，77% 和同學(xué)朋友，69% 和家人，46% 獨(dú)自一人。

? 3 選擇的季節(jié)23% 春季，7% 夏季，70% 秋季，0% 冬季。

? 4 旅游的目的92% 娛樂消遣，69% 釋放壓力，84% 開拓視野增長知識(shí) 31% 結(jié)交新朋友。

? 5 感興趣的旅游景點(diǎn)類型92% 自然風(fēng)光，38% 歷史遺跡，69% 風(fēng)土人情，24% 都市文化。

? 6 選擇的住宿方式0% 露營，30% 旅館，38% 經(jīng)濟(jì)型酒店，23% 星級(jí)酒店，7% 其他。

? 7 旅游花費(fèi)的來源76%父母所給，69% 生活費(fèi)節(jié)約，46% 兼職所存，16% 其他。

? 8 所能接受的旅游花費(fèi)61% 低于每人日均200，30% 每人日均201到500，7% 每人日均501到1000，0% 每人日均高于1000。

? 9 影響出游的因素100% 資金不足，76% 時(shí)間不足，23% 身體條件不足，46% 沒有合適的伙伴，7% 個(gè)人不喜歡出門，16% 其他。

? 10 選擇的交通工具46% 飛機(jī)，76% 汽車，30% 輪船，0% 自駕。? 11 旅游選擇的地方7% 家鄉(xiāng)所在地，61% 出市，30% 出省，0% 出國。? 結(jié)論大學(xué)生普遍喜歡在除冬季以外的季節(jié)旅游，基本是帶有多重目的的結(jié)伴旅行。喜歡自然風(fēng)光，沒有過多的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力，旅游花費(fèi)不高，且最大的旅游阻礙力是資金，旅游范圍青睞方便乘坐汽車的鄰近縣市。

? 二 對(duì)旅游的主觀看法

? 被調(diào)查者一致認(rèn)為旅游可以陶冶情操，放松心情，開拓視野。但都認(rèn)為目前旅游成本偏高，旅游目的尤其是休息放松的目的的可實(shí)現(xiàn)率越來越低，國內(nèi)旅游行業(yè)有著許多的問題亟待解決。

第五篇：大學(xué)生手機(jī)閱讀與偏好調(diào)研設(shè)計(jì)方案

《大學(xué)生手機(jī)閱讀與偏好調(diào)研》

設(shè)計(jì)方案

一、調(diào)研目標(biāo)：

本次大學(xué)生手機(jī)閱讀與偏好旨在了解在校大學(xué)生手機(jī)閱讀和對(duì)手機(jī)閱讀的偏好狀況，大學(xué)生手機(jī)閱讀的利弊方面，隨著3G時(shí)代的到來，手機(jī)閱讀已經(jīng)成為一種越來越重要的閱讀方式，為更好地了解手機(jī)閱讀現(xiàn)狀，我們開展本次閱讀調(diào)查，為深化高等學(xué)校文化素質(zhì)教育改革提供參考資料。

二、調(diào)研內(nèi)容：

1.大學(xué)生手機(jī)閱讀的內(nèi)容

2.大學(xué)生手機(jī)閱讀的男女比例

3.大學(xué)生每月的手機(jī)閱讀費(fèi)用（含流量費(fèi)）

4.大學(xué)生所在的年級(jí)

5.大學(xué)生所學(xué)的專業(yè)

6.大學(xué)生對(duì)手機(jī)閱讀和書本閱讀的偏好

7.大學(xué)生使用的手機(jī)閱讀的方式

8.大學(xué)生對(duì)許多雜志、小說的重點(diǎn)章節(jié)、專業(yè)論文等閱讀內(nèi)容的閱讀訂閱需額外收費(fèi)的看法

9.大學(xué)生手機(jī)閱讀的目的三、調(diào)研對(duì)象

整個(gè)調(diào)研工作是針對(duì)本科在校大學(xué)生（主要在西北師范大學(xué)學(xué)生）進(jìn)行的，具體包括大一到大四不同年級(jí)、不同專業(yè)的學(xué)生。

四.抽樣辦法

本次調(diào)研范圍主要設(shè)定在西北師范大學(xué)15個(gè)學(xué)院不同專業(yè)中，由于大一至大四的各級(jí)學(xué)生所需的信息有所不同，分析在校本科生的綜合情況的基礎(chǔ)上，抽取適當(dāng)?shù)娜藬?shù)進(jìn)行問卷調(diào)查。

五.調(diào)研提綱

1.了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)閱讀的知曉率

2.了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)閱讀的使用狀況，其中包括訪問率、訪問的目的、使用方式

3.了解大學(xué)生使用手機(jī)閱讀查看的內(nèi)容

4.了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)閱讀的偏好