第一篇：大學(xué)生飲料消費(fèi)偏好分析

大學(xué)生飲料消費(fèi)偏好分析

引言

炎炎夏日，飲料成為同學(xué)們消暑解渴的一項(xiàng)重要配備。本次調(diào)查的目的是裂解大學(xué)生群體的飲料消費(fèi)狀況和各種飲料品牌的滿意度、喜愛度，并通過本次調(diào)查對大學(xué)生在飲料中的消費(fèi)有一個(gè)科學(xué)的、清晰的認(rèn)識(shí)。

如今，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們對飲料品的消費(fèi)需求日益高漲，并且呈現(xiàn)多元化的趨勢，人們已不再將飲料簡單地定位于解渴的功能。大學(xué)生作為一個(gè)年輕的消費(fèi)群體，在整個(gè)飲料消費(fèi)市場中占有很大一部分的比例，從大多數(shù)的飲料宣傳廣告中我們可以了解到，絕大部分的飲料在推向市場時(shí)，都主要是定位于年輕的顧客群體中，因此，只有充分掌握、準(zhǔn)確分析年輕人對飲料品的消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)偏好才可以控制消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，引導(dǎo)其購買決策，從而提高產(chǎn)品的銷量，擴(kuò)大市場占有率。

調(diào)查結(jié)果及分析

1.在校大學(xué)生對現(xiàn)在的飲料持基本滿意的態(tài)度

根據(jù)問卷的結(jié)果顯示，50份問卷中，對飲料行業(yè)持有基本滿意度的問卷有45份，占全部問卷的90%。雖然問卷結(jié)果不能說明一切，但也正如問卷所表明的那樣，大部分學(xué)生對飲料行業(yè)的滿意度還是很好的，至少不是很不滿意。有了這樣的滿意基礎(chǔ)，廠家和銷售商應(yīng)該加以利用和誘導(dǎo)，改善自己的生產(chǎn)和銷售方式，以求能夠做到讓自己和消費(fèi)者都能滿意的程度。

2.大學(xué)生購買飲料一般少于一天一次

購買飲料的頻率在不同的季節(jié)會(huì)有不同的表現(xiàn)，如果是夏天，那飲料的消費(fèi)情況就會(huì)偏高，而冬天則會(huì)冷清很多；春季和秋季則相對穩(wěn)定。

3.大學(xué)生經(jīng)常購買的飲料有茶飲料和純凈水等

調(diào)查結(jié)果顯示，在口味偏好方面，有超過一半的學(xué)生選擇了茶飲料系列。也許是口味需求，也可能是現(xiàn)在的消費(fèi)流行，在校園里經(jīng)?？梢钥匆娡瑢W(xué)們引用不同品牌的不同口味的茶飲料。另外，純凈水和碳酸飲料的消費(fèi)情況也相當(dāng)可觀，尤其是純凈水的消費(fèi)，大多數(shù)消費(fèi)者大概出于經(jīng)濟(jì)實(shí)惠或解渴的目的而選擇引用純凈水。而果汁、奶類、碳酸飲料等具有特殊口味的飲料則是為了滿足同學(xué)們不同口味或營養(yǎng)的消費(fèi)需要。

4.對飲料的消費(fèi)時(shí)段比較隨意，但更注重解渴功能

同學(xué)們喝飲料的時(shí)間并不固定，屬于隨意購買的消費(fèi)行為，主要是在口渴時(shí)喝飲料，也可能是運(yùn)動(dòng)之后。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，口渴時(shí)喝飲料的比例較大，50名同學(xué)有27人認(rèn)為他們喝飲料 的最初目的是解渴的作用，其次是運(yùn)動(dòng)后和飯后和飲料，而其中的原因也多是因?yàn)榭诳?。因此，大多消費(fèi)者是在口渴時(shí)喝飲料，沒有將飲料消費(fèi)作為隨意消費(fèi)的方式。這說明他們更注重飲料的解渴功能，屬于比較實(shí)際的消費(fèi)。

5.飲料的價(jià)格選擇較為合理

就大學(xué)生而言，購買飲料的價(jià)格選擇還是非常合理的，既能夠滿足自己的口味需要，又能做到合理消費(fèi)。因此在飲料消費(fèi)上，很少出現(xiàn)高消費(fèi)，亂消費(fèi)的情況。

在調(diào)查中，36人經(jīng)常選擇2—3元的飲料，占到72%，這與現(xiàn)在的飲料行業(yè)較為吻合，因?yàn)楝F(xiàn)在的飲料行業(yè)里，大多數(shù)的飲料躲在2.5元左右。這種學(xué)則恰好能夠反映出大學(xué)生對飲料消費(fèi)的偏好問題。而在4元以上的飲料，同學(xué)們會(huì)慎重考慮購買行為是否值得，能否得到應(yīng)有的回報(bào)。

6.消費(fèi)者更習(xí)慣于塑料瓶包裝的飲料

在飲料包裝形式的調(diào)查上，80%的消費(fèi)者選擇塑料瓶形式的飲料包裝，因?yàn)檫@種包裝攜帶方便，打開后若不能一次性喝完，還可以重新密封，留待下次引用。

除此之外，將近20%的調(diào)查者喜歡易拉罐、玻璃瓶或紙盒的包裝形式，原因可能是這種包裝的飲料容積較小，可以一次性喝完，相對于塑料瓶的較大容量，更為簡便。也可能是因?yàn)檫@些材質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)比較新穎和時(shí)尚。但塑料瓶的主導(dǎo)地位絕對是牢固的，也許以后會(huì)出現(xiàn)可降解的環(huán)保包裝，但段時(shí)間內(nèi)，塑料瓶還會(huì)占據(jù)大部分市場。

7、很多大學(xué)生選擇飲料的口味并不固定

在飲料口味的選擇上，超過80%的調(diào)查者表示會(huì)更換自己的口味，其中喲12%的消費(fèi)者會(huì)經(jīng)常嘗試不同口味的飲料，70%的調(diào)查者偶爾會(huì)改變自己的口味選擇，只有14%的調(diào)查者表示自己只會(huì)選擇某一特定的口味。

出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是由于現(xiàn)在市場上新的飲料口味不斷出現(xiàn)，使得飲料口味的豐富程度越來越高，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的口味需要進(jìn)行自由選擇購買。并且，在習(xí)慣了某種口味之后，消費(fèi)者往往喜歡不自覺地嘗試心得不同口味的飲料。

這種現(xiàn)象可以為

第二篇：大學(xué)生飲料消費(fèi)調(diào)查問卷

MWD

大學(xué)生飲料消費(fèi)調(diào)查問卷

您好！我們是安工大管理學(xué)院市場營銷專業(yè)的大三學(xué)生，為了解大學(xué)生的飲料消費(fèi)情況及課程需要，我們很榮幸的邀請你參與我們的調(diào)查，感謝您的支持與配合。

注：除說明多選外，其余均為單項(xiàng)選擇。

1、您經(jīng)常購買的飲料品牌（最多三項(xiàng)）

A可口可樂 B康師傅 C統(tǒng)一 D加多寶 E百事 F娃哈哈 G 王老吉 H達(dá)利園 I農(nóng)夫山泉 J 其他

2、您最常購買的飲料類型（最多三項(xiàng)）

A碳酸飲料C茶飲料D飲用水E功能飲料F果汁飲料G乳飲 H、其它

3、您經(jīng)常購買飲料的規(guī)格

A小瓶裝（500ml）B紙盒裝C易拉罐裝D大瓶裝（1.5L以上）E整箱購買

4、在選擇飲料時(shí)，哪種因素對您的影響最大（最多兩項(xiàng)）

A價(jià)格B品牌C口味D包裝E功能F其它

5、通常選擇什么價(jià)位的飲料

A ≤2 元 B 2 ~ 3 元（包括3元）C 3~4元（包括4元）D 4~5元（包括5元）E 5元以上

6、您一星期用于飲料的消費(fèi)（區(qū)間劃分同上）

A 10元及10元以下B 10~20元C 20~30元D 30元以上

7、哪種促銷更能吸引您購買

A抽獎(jiǎng)B有買有送C積分兌換D再來一瓶E贈(zèng)送禮品F其他

8、您經(jīng)常在哪里購買飲料

A華潤超市B鮮惠超市C美食廣場小店D學(xué)校食堂 E 其它

9、您覺得您經(jīng)常去的超市在銷售飲料上有什么不足？（比如超市飲料擺放、促銷、飲料種類等等）

再次感謝您的參與！

第三篇：大學(xué)生飲料消費(fèi)市場調(diào)研報(bào)告

飲料消費(fèi)市場調(diào)研報(bào)告

一、前言

近幾年，我國軟飲料年產(chǎn)量以超過20%的年均增長率遞增，達(dá)到1300多萬噸。軟飲料市場已成為中國食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場之一，產(chǎn)成品銷售收入和利潤都比同期有了較大幅度的增長。人民收入水平提高，使飲料生產(chǎn)量和消費(fèi)量的持續(xù)增長成為可能；消費(fèi)者對天然、低糖、健康型飲料的需求，促進(jìn)了新品種的崛起。但增長點(diǎn)將會(huì)轉(zhuǎn)移，碳酸飲料的傳統(tǒng)主流地位雖然會(huì)受到挑戰(zhàn)，而且瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料、功能型飲料等將受到更多消費(fèi)者的青睞。

大學(xué)生作為飲料消費(fèi)的主要群體，他們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為一直受到關(guān)注。目前的飲料消費(fèi)市場競爭日趨激烈，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費(fèi)市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。大學(xué)生要做如何的選擇呢？在消費(fèi)日益冷靜的今天，廠家又將如何面對呢？帶著這些問題，對大學(xué)生的飲料市場進(jìn)行了調(diào)查研究。

二、調(diào)研概述

（一）調(diào)研目的1、了解大學(xué)生最喜歡喝的飲料類型

（1）大學(xué)生對飲料的關(guān)注因素（口味、價(jià)格、包裝等）

（2）品牌對大學(xué)生選擇飲料的影響程度

（3）飲料在大學(xué)生中的流行趨勢

2、了解大學(xué)生在飲料上的消費(fèi)情況

（1）大學(xué)生在飲料上的消費(fèi)觀念

（2）新上市的飲料在大學(xué)生中的消費(fèi)市場

3、了解大學(xué)生的飲料購買習(xí)慣

（1）選擇何地購買以及原因

（2）購買量，購買方式

（二）調(diào)研方法

1、方案調(diào)研（查詢相關(guān)資料，了解我國的飲料劃分標(biāo)準(zhǔn)以及我國飲料市場的發(fā)展趨勢）

2、網(wǎng)絡(luò)搜尋，上網(wǎng)查閱有關(guān)資料，了解商家、經(jīng)營者對飲料消市場的看法）

3、訪談法，對有經(jīng)營者進(jìn)行訪談

4、問卷調(diào)查

對訪問人員的要求：

（1）熟悉問卷內(nèi)容

（2）具有良好、整齊的外在儀表

（3）具有清晰的口齒，流利的語言以及簡明扼要的口頭表達(dá)能力

（4）認(rèn)真負(fù)責(zé)，積極向上的工作態(tài)度

（三）調(diào)研對象的選擇，樣本分配以及調(diào)研方法

1、調(diào)研對象：遼東學(xué)院

2、調(diào)研方法：

（1）定點(diǎn)訪問，攔截訪問

（2）當(dāng)面訪談法（訪問店主）

（3）調(diào)查原則：樣本數(shù)量一共是60份。對調(diào)查所得到的資料，數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、統(tǒng)計(jì)，得出被調(diào)查者對飲料消費(fèi)的習(xí)慣以及其他的相關(guān)數(shù)據(jù)。

三、調(diào)查結(jié)果分析

通過為期一周調(diào)查，總結(jié)大學(xué)生對飲料消費(fèi)的主要呈現(xiàn)以下的特點(diǎn)：（可供果汁飲料企業(yè)提供參考之用，為營銷決策提供一定的市場依據(jù)）

（一）碳酸飲料飲料依然是大多人的選擇

碳酸飲料、茶飲料和水飲料構(gòu)成了飲料消費(fèi)的主要部分。其中碳酸飲料的消費(fèi)人群達(dá)到60%的比例。這類飲料的特點(diǎn)是以解渴為主，在功能上比較基礎(chǔ)，在價(jià)位上也相對較低。這也說明消費(fèi)者對飲料消費(fèi)的主流，仍然僅僅要求它最基本的功能，并對價(jià)位較敏感。

果汁飲料的消費(fèi)人群占25%。這其中既包括純果汁也包括一般的果汁飲料。從消費(fèi)比例上看，與去年的數(shù)據(jù)相對平穩(wěn)并稍有上升。從功能上，果汁飲料與水飲料及碳酸飲料是有差異的，這種差異也注定了果汁飲料無法全面代替這些傳統(tǒng)飲料。但從消費(fèi)比例的發(fā)展來看，果汁飲料依然有一定的上升空間，但上升的幅度被認(rèn)為并不樂觀。另外茶飲料以及礦泉水等并不是大學(xué)生最受歡迎的飲料。

（二）在各品牌中，可口可樂的消費(fèi)量匹馬領(lǐng)先

在消費(fèi)量方面，可口可樂依然是龍頭老大，以23%的消費(fèi)面匹馬領(lǐng)先。緊隨其后的，是康師傅、百事可樂，皆為16%，統(tǒng)一為15%，三者不相上下鼎足而立。處在第三集團(tuán)的，是國產(chǎn)品牌農(nóng)夫山泉、匯源、娃哈哈和酷兒，在3%至6%之間。國產(chǎn)品牌在飲料市場已經(jīng)立穩(wěn)了腳跟，雖然目前與那些國際巨頭依然相差較遠(yuǎn)，但穩(wěn)定的市場份額和良好的市場口碑，已經(jīng)使國產(chǎn)飲料擁有了一個(gè)良好的局面。大學(xué)生在品牌上的選擇遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他的消費(fèi)群體。

（三）口味與品牌是影響消費(fèi)者購買的最大的二個(gè)因素

1、飲料的口味是影響因素中最大眾的因素，影響著最多的消費(fèi)者。有53%的人認(rèn)為對飲料的口味會(huì)很在意，口味對自己適合與否，會(huì)影響對飲料的選擇與購買。

2、飲料的品牌對消費(fèi)的影響是僅次于口味的又一大因素，35%的被調(diào)查者認(rèn)為，飲料的品牌會(huì)影響他們的選擇。調(diào)查中，17%的被調(diào)查者表示，知名度會(huì)影響他們的選擇。大學(xué)生消費(fèi)者，更注重品牌，也更關(guān)心飲料的知名度。因?yàn)樗麄冏咴诔绷鞯那岸耍瑢τ谛庐a(chǎn)品的推出抱有新鮮度，對于新廣告的播放格外關(guān)注。

3、位列影響選擇的因素第三集團(tuán)的有營養(yǎng)成份、價(jià)格和保質(zhì)期等因素，分別有23%、20%和19%的消費(fèi)者給了選擇。

保質(zhì)期影響消費(fèi)者的選擇是有一定的局限。一般來說，對于即將過期的產(chǎn)品，消費(fèi)者是不愿意選擇的，但這通常并不能對某一產(chǎn)品的購買造成直接的影響，在此情況下人們往往會(huì)在既定品牌中重新選擇那些看起來更新鮮的產(chǎn)品。對此影響更大的，應(yīng)該是購買場所。人們之所以更樂于選擇超市，超市的貨物流通快速而能保證產(chǎn)品新鮮是重要的原因之一。

價(jià)格對產(chǎn)品的購買產(chǎn)生較大的影響。這種影響不僅在于對購買場所的選擇，也沖

擊著對產(chǎn)品品牌的選擇和對產(chǎn)品類別的選擇。

消費(fèi)者對于營養(yǎng)成份的選擇，不應(yīng)該僅僅理解為飲料中應(yīng)該包含哪些成份的要求，或者對某種特殊成份在飲料中是否存在的一種追求，同時(shí)也應(yīng)該包含著另一層含義，即飲料中不應(yīng)該含有某種成份的一種要求。

（四）超市是消費(fèi)者的主要購買場所

大學(xué)生購買飲料的場所主要在超市，88%的消費(fèi)者選擇在超市購買。這種傾向與性別有一定關(guān)聯(lián)，女生比男生更傾向于大超市消費(fèi)，這也許與購買批量有關(guān)。一般在學(xué)校超市購買時(shí)都是臨時(shí)性的消費(fèi)，則以男生居多，臨時(shí)性消費(fèi)對場所的選擇性不強(qiáng)，一般以方便為主，就近原則。

（五）大瓶、小瓶這種處在二個(gè)極端的包裝最受歡迎

調(diào)查顯示，消費(fèi)者選擇的包裝以瓶裝為主，聽裝、利樂包只占很小一部分。其中，小瓶裝的飲料是消費(fèi)者最多購買的，占41%。小瓶裝以其攜帶方便、容積適量而使其最受歡迎。而聽裝飲料在價(jià)格上處于劣勢，選擇的只有9%。曾經(jīng)比較受歡迎的利樂包飲料則選擇者最少，只占2%。

大瓶裝飲料是消費(fèi)者第二多的選擇，有29%的消費(fèi)者購買。大瓶裝飲料雖然攜帶不便，但因其相對價(jià)格要便宜些，很受上網(wǎng)男生和大部分女生的青睞，成為除小瓶之外最受歡迎的包裝類型。而中瓶包裝的消費(fèi)占19%，這種包裝是對大瓶包裝的一種補(bǔ)充。

研究表明，包裝是影響消費(fèi)的一個(gè)重要因素。現(xiàn)在，飲料消費(fèi)越來越平民化，消費(fèi)量在逐年放大，包裝的花樣也越來越繁多。消費(fèi)者對包裝的關(guān)注，已經(jīng)越來越歸于對其容量的關(guān)注，越來越傾向于實(shí)用性，特別是超市的一些捆綁式的促銷包裝十分受關(guān)注。包裝的美觀與否、包裝的形式如何，其影響漸漸地只是對飲料品牌的鑒別產(chǎn)生作用，而對其選擇飲料的影響和促進(jìn)作用則越來越弱。方便、適量的小包裝與實(shí)惠的大包裝漸漸地成為消費(fèi)者的主要選擇。

（六）價(jià)格的選擇以2至3元價(jià)位最普遍

調(diào)查表明，大學(xué)生最常消費(fèi)的飲料的價(jià)格在2至3元，消費(fèi)人群比例占47%，這也是最普遍的一個(gè)價(jià)位區(qū)間。5元以上的消費(fèi)占23%，這類消費(fèi)一般是大瓶裝飲料，比例也較高

對消費(fèi)飲料的價(jià)格分布與其他信息的研究顯示，消費(fèi)的價(jià)格與其消費(fèi)的場所、消費(fèi)的包裝類型都有直接的關(guān)系。一般消費(fèi)價(jià)格越高，則多在便利店所進(jìn)行消費(fèi)。而價(jià)格越低的飲料，包裝的容量越小型。而從消費(fèi)飲料的類型上看，價(jià)位較低的消費(fèi)，多為水飲料、茶飲料及碳酸飲料。

（七）促銷因素

目前果汁飲料的促銷方式主要集中于現(xiàn)場促銷小姐推薦，舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)或降低價(jià)格，促銷頻率也正在加大，一般一年促銷次數(shù)達(dá)4-5次，每次基本為期一個(gè)月，促銷地點(diǎn)一般選擇在一些繁華地點(diǎn)或大型商場、超市。大學(xué)生對于在促銷的飲料選擇性較大，主要在于促銷的產(chǎn)品新穎、價(jià)格便宜。

四、結(jié)論和建議

針對大學(xué)生市場的調(diào)查結(jié)果分析，總結(jié)了對于飲料消費(fèi)存在的主要問題，對銷售廠家提出以下的建議：

1、消費(fèi)者喝飲料除了解渴外，還希望飲料產(chǎn)品提供一些附加價(jià)值。所以不管是哪個(gè)飲料類別，都應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)提出一些符合消費(fèi)需求的賣點(diǎn)來，如蘿卜汁飲料可以補(bǔ)充維生素；紅棗飲料可以補(bǔ)血；梨汁飲料可以去火；銀耳飲料可以養(yǎng)身等等。這樣你的產(chǎn)品的市場接受度就會(huì)大大提高。

2、要有好的產(chǎn)品策略：

①產(chǎn)品口味：產(chǎn)品口味是消費(fèi)者選擇飲料產(chǎn)品最重要的因素之一，產(chǎn)品口味一定要進(jìn)行消費(fèi)者測試；

②產(chǎn)品包裝：最好采用瓶裝或易拉罐裝，也可以幾種包裝形式相互補(bǔ)充，但包裝風(fēng)格要統(tǒng)一，色彩明快，有視覺沖擊力。

3、價(jià)格策略要恰當(dāng)。產(chǎn)品價(jià)位可以略低于市場中的領(lǐng)導(dǎo)品牌。如果有的產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高或加入了特殊的營養(yǎng)成分，其價(jià)位也可以略高于市場上的領(lǐng)導(dǎo)品牌。具體的價(jià)格還要根據(jù)自身的產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者的接受程度來定。

4、銷售渠道：盡可能增加鋪貨率。超市、批發(fā)兩條腿走路，盡可能增加產(chǎn)品的鋪貨率，以超市帶動(dòng)其他各類渠道的銷售。

市場營銷調(diào)研報(bào)告

工商管理學(xué)院營銷與策劃Z1006馬雪蓮1042100605

第四篇：大學(xué)生飲料消費(fèi)市場調(diào)查問卷

大學(xué)生飲料消費(fèi)市場調(diào)查問卷

先生/女士：

您好！

我是xx大學(xué)市場營銷專業(yè)的一名學(xué)生，我們目前正在進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)大學(xué)生飲料消費(fèi)市場的調(diào)查，真誠的邀請您參加我們的訪問（本調(diào)查只供研究所用，我們承諾對您的個(gè)人隱私予以保密）。

1.您的性別是？

A.男B.女

2.您經(jīng)常購買飲料嗎？

A．幾乎不買B.偶爾C.經(jīng)常D.每天

3.您購買飲料的目的是？

A.解渴B.品嘗C.隨心情而定D.其它

4.您平時(shí)在哪里購買飲料？

A.超市B.學(xué)校商店C.校內(nèi)小地?cái)侱.其它

5.您在該商店購買飲料的理由是什么？

A.就近B.可供選擇的種類多C.個(gè)人偏好D.其它

6.您選擇飲料時(shí)，相比之下更注重那些因素？

A.口味B.價(jià)格C.品牌D.功效

7.你喜歡那種類型的飲料？

A.碳酸類B.果汁蔬汁C.含乳飲品D.飲用水E.茶飲料F.咖啡類G.特殊用途飲料H.其它，如：（）

8.您比較喜歡的飲料品牌有那些？

A.可口可樂B.百事可樂C.康師傅D.哇哈哈E.農(nóng)夫山泉F.匯源G.統(tǒng)一H.美年達(dá)I.其它，如：（）

9.您認(rèn)為較理想的飲料價(jià)格范圍應(yīng)該是？

A.1－2元B.2－3元C.3－4元D.4元以上

10.對于現(xiàn)在一些廠商的有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)，你持什么基本意見？

A.贊成，有購買動(dòng)機(jī) B.不贊成，認(rèn)為廠商縮減含量，不愿購買 C.中立，不影響自己的購買行為

感謝你的支持與配合，如您對現(xiàn)行飲料市場有什么好的意見與建議，期待您能與我們分享到下面的表格里！謝謝！

第份調(diào)查員：時(shí)間：

第五篇：《大學(xué)生飲料消費(fèi)市場調(diào)查計(jì)劃書》

大學(xué)生飲料消費(fèi)市場調(diào)查計(jì)劃書

一、前言

飲料，顧名思義，是根據(jù)不同人群添加不同味道的飲品。作為百事可樂品牌進(jìn)入新進(jìn)市場的可行性及市場前景調(diào)查受委托方，百事可樂公司就大學(xué)生這一群體，進(jìn)行以下問題調(diào)查。選定大學(xué)生這一群體，主要原因在于這一年輕群體對于市場銷售貢獻(xiàn)較多，易于接受新事物的特點(diǎn)。

二、調(diào)查目的要求詳細(xì)了解大學(xué)生對于飲料類型的選擇與喜愛程度，為飲料市場在大學(xué)生中擴(kuò)大品牌影響率提供營銷方案依據(jù)，特撰寫此市場調(diào)研計(jì)劃書。

1、全面了解各品牌飲料類型在大學(xué)生群體中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠度。

2、全面了解目前大學(xué)生群體中主要競爭飲料類型的價(jià)格、廣告、促銷等營銷策略。

3、了解大學(xué)生群體對飲料的消費(fèi)習(xí)慣、偏好程度等。

4、預(yù)測百事可樂公司新融入飲料市場的新進(jìn)飲料發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、調(diào)查內(nèi)容

市場調(diào)研的內(nèi)容要根據(jù)市場調(diào)查的目的來確定。市場調(diào)研分為內(nèi)、外調(diào)研兩個(gè)部分，此次大學(xué)生飲料類型市場調(diào)研主要運(yùn)用外部調(diào)研，其主要調(diào)研內(nèi)容有：

1、大學(xué)生群體對各飲料類型購買形態(tài)（喜歡類型：茶類、碳酸類、果汁類、功能類、純凈水、奶類）

2、大學(xué)生對飲料消費(fèi)心理（口感、外包裝、明星代言、其他）

3、大學(xué)生消費(fèi)者理想的飲料價(jià)位統(tǒng)計(jì)。

四、調(diào)研對象及方式

因?yàn)轱嬃腺徺I在高校的普遍性，全體大學(xué)生學(xué)生都是調(diào)查對象，但因?yàn)榧彝ソ?jīng)濟(jì)背景的差異，全體大學(xué)生月生活支出還是存在較大的差距，導(dǎo)致消費(fèi)購買習(xí)慣的差異性，因此他（她）們在選擇飲料類型的品牌、檔次、價(jià)格、頻率上都會(huì)有所不同。為了準(zhǔn)確、快速的得出調(diào)查結(jié)果，此次調(diào)查決定采用隨機(jī)抽樣法具體情況如下：

1）采用調(diào)查問卷模式對在校大學(xué)生發(fā)送E-mail.2）對大學(xué)生群體網(wǎng)上進(jìn)行詢問模式

3）實(shí)地（西安科技大學(xué)臨潼校區(qū))進(jìn)行問卷調(diào)查形式：

五、調(diào)查程序及時(shí)間安排

市場調(diào)研大致來說可分為準(zhǔn)備階段、工作實(shí)施階段、總結(jié)處理三個(gè)階段。

準(zhǔn)備階段：包括實(shí)習(xí)內(nèi)容要求提示、注意事項(xiàng)提示、分組情況及負(fù)責(zé)人安排，確定調(diào)查 實(shí)施程序，可分一下 個(gè)小項(xiàng)來對時(shí)間進(jìn)行具體安排：

確定題目及搜集資料………… …………………… 2天

了解注意事項(xiàng)及確定調(diào)查目的 ………………………… …1天

總體方案設(shè)計(jì)及技術(shù)方案設(shè)計(jì)………………………………2天

調(diào)查提綱設(shè)計(jì)、開展問卷調(diào)查及實(shí)地調(diào)查……………………3天

分析統(tǒng)計(jì)調(diào)查資料…………………………………………2天

撰寫市場調(diào)查實(shí)習(xí)報(bào)告……………………………………3天

匯報(bào)工作………………………………………………………1天

（具體時(shí)間從6月27日——7月8日

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)用………………6元

問卷打印費(fèi)………………6元

合計(jì)…………………………………………12元

共計(jì)12天）