第一篇：2013年中國(guó)化妝品市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

【關(guān) 鍵 詞】化妝品行業(yè)

【報(bào)告來(lái)源】前瞻網(wǎng)

【報(bào)告內(nèi)容】中國(guó)化妝品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告前瞻（百度報(bào)告名可查看最新資料及詳細(xì)內(nèi)容）

綜合國(guó)內(nèi)外情況以及2013年1月—2月日化行業(yè)的產(chǎn)銷情況分析，2013年國(guó)內(nèi)日化行業(yè)總體發(fā)展有望在復(fù)雜的環(huán)境中基本保持穩(wěn)定，預(yù)計(jì)2013年日化行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到3700億元左右。

美國(guó)個(gè)人護(hù)理用品協(xié)會(huì)和普華永道最新研究結(jié)果顯示，中國(guó)日化行業(yè)的年均增長(zhǎng)率已經(jīng)超過(guò)12%，這使得中國(guó)成為目前世界最大的洗滌劑市場(chǎng)和世界第二大化妝品市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)專家指出，由于生態(tài)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)環(huán)相扣，國(guó)際原油漲價(jià)產(chǎn)生的多米諾骨牌效應(yīng)，與石油相關(guān)的企業(yè)遭遇前所未有的困難。作為原料大部分是石油副產(chǎn)品的洗滌行業(yè)，承受著各種漲價(jià)壓力。當(dāng)前，不僅洗衣粉和洗潔精等洗滌用品企業(yè)舉步維艱，化妝品等企業(yè)也面臨成本上漲的壓力。

一些日化企業(yè)人士指出，洗滌用品主要原材料大幅上漲，加之水、電、燃料和運(yùn)輸?shù)壬婕捌髽I(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)的要素價(jià)格上漲，使企業(yè)的生產(chǎn)成本大幅提高。原材料成本壓力無(wú)疑給日化也的發(fā)展帶來(lái)一定阻礙。

第二篇：中國(guó)化妝品市場(chǎng)調(diào)查分析專題

中國(guó)化妝品市場(chǎng)調(diào)查與分析

一：目前化妝品市場(chǎng)的現(xiàn)狀

經(jīng)過(guò)我的調(diào)查目前我國(guó)化妝品的市場(chǎng)情況比較復(fù)雜，外來(lái)產(chǎn)品對(duì)中國(guó)自主產(chǎn)品的沖擊，導(dǎo)致很多消費(fèi)者選擇了國(guó)外的化妝品品牌，而忽視了本土化妝品的好處，讓我們自主化妝品品牌面臨很對(duì)嚴(yán)重的問(wèn)題，首先為什么會(huì)出現(xiàn)這種問(wèn)題呢，導(dǎo)致消費(fèi)者都購(gòu)買國(guó)外化妝品的問(wèn)題所在是什么呢，我們就這些問(wèn)題展開(kāi)可很深入的調(diào)查訪問(wèn)，60%的消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)外化妝品質(zhì)量好，安全信得過(guò)，用起來(lái)感覺(jué)也很好，而20%的人則認(rèn)為用國(guó)外的化妝品比較有檔次，適合自己的身份，能得到別人的羨慕，僅僅是心里原因，對(duì)于質(zhì)量等方面的未發(fā)表很多看法，10%的女性認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的質(zhì)量也還可以，所以還是放心買，另外的人則是認(rèn)為根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，只能選擇國(guó)內(nèi)便宜的化妝品了。

二：存在這些問(wèn)題的主要原因是什么：

（1）國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的技術(shù)空白，導(dǎo)致未能生產(chǎn)研制出生態(tài)無(wú)害的化妝品品牌，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)化妝品的進(jìn)入而對(duì)本土化妝品沖擊很大。

（2）出現(xiàn)過(guò)很多的不良事故，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)化妝品的信心減弱，原因是害怕

傷害到自己。所以，質(zhì)量是個(gè)問(wèn)題，但是不合格產(chǎn)品才是導(dǎo)致問(wèn)題的只要原

因。

（3）市場(chǎng)監(jiān)管不力，是導(dǎo)致偽劣產(chǎn)品出現(xiàn)的直接因素，化妝品市場(chǎng)的監(jiān)管空白，法律空白，讓很多不法商販有利可圖，直接導(dǎo)致了化妝品的市場(chǎng)出現(xiàn) 假冒產(chǎn)

品，對(duì)真產(chǎn)品構(gòu)成了間接的沖擊。

（4）國(guó)外化妝品強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入國(guó)內(nèi)，打著價(jià)格質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的牌子，進(jìn)入到國(guó)內(nèi)，再加上

對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言更是找到了很好的產(chǎn)品，放心的產(chǎn)品，更是一種間接的因素。

（5）富人有錢人，心理上更趨于購(gòu)買國(guó)外的，他們更覺(jué)得有檔次，這就是國(guó)人對(duì)

于財(cái)富和生活的個(gè)性追求。

三：面對(duì)這些問(wèn)題，我們國(guó)內(nèi)化妝品品牌該如何立足

（1）首先是加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督，生產(chǎn)監(jiān)督管理，保證市場(chǎng)上所出現(xiàn)的化妝品都是合格產(chǎn)

品，價(jià)格上更加有優(yōu)勢(shì)，質(zhì)量上更好的保證，才是挽回消費(fèi)者的信心的必要條

件。

（2）其次是政府監(jiān)管部門采取必要的措施，保證消費(fèi)者和生產(chǎn)廠家的利益，加強(qiáng)監(jiān)

管，保證合格產(chǎn)品的流通，嚴(yán)格限制不合格假冒產(chǎn)品的市場(chǎng)流通，加強(qiáng)價(jià)格和

質(zhì)量監(jiān)管，讓消費(fèi)者有更好的使用感受。

（3）建立消費(fèi)者信心，讓消費(fèi)者用到合格放心的產(chǎn)品，價(jià)格上更多優(yōu)勢(shì)，從心理上

介紹國(guó)產(chǎn)化妝品，讓化妝品市場(chǎng)趨于良好性發(fā)展，給國(guó)內(nèi)化妝品品牌更大的發(fā)

展信心，建立良好的消費(fèi)者渠道。重新找回我們的信心，（4）也不應(yīng)該抵制國(guó)外的化妝品，畢竟這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，各國(guó)化妝品都是相

互流通的，只是選擇安全放心的才是最好的，購(gòu)買國(guó)內(nèi)的可以省去很多開(kāi)支，對(duì)于收入不夠豐富的朋友，還是可以選擇國(guó)內(nèi)合格的化妝品品牌來(lái)使用。

四：這么多國(guó)外化妝品中，什么化妝品最好。

目前流行于國(guó)內(nèi)的國(guó)外化妝品中，什么品牌的什么化妝品最好。我覺(jué)得有很多啦，只看你的個(gè)人選擇，你可以選擇高檔的，你也可以選擇平凡點(diǎn)的，但是都有能滿足你的，什么化妝品最好，我覺(jué)得還是好用的最好，適合自己的最好，什么化妝品最好，我更覺(jué)得自己喜歡的，自己用過(guò)的才知道，那就是最好的！目前韓國(guó)化妝品品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占有很大的份額，其次就是日本化妝品，和法國(guó)化妝品，這三個(gè)國(guó)家的化妝品，主導(dǎo)了國(guó)內(nèi)化妝品的高端品牌，也是消費(fèi)者最喜愛(ài)的化妝品品牌。（http://）

五：面對(duì)這么對(duì)的國(guó)外化妝品品牌，那么消費(fèi)者如何選擇自己合適的化妝品呢，很多朋友都在問(wèn)什么化妝品最好，我們都無(wú)法回答，因?yàn)槲覀儾恢浪齻冞m合什么樣的化妝品，護(hù)膚品，所以什么化妝品最好，護(hù)膚品，那還是根據(jù)自己的皮膚來(lái)選擇，最好，什么化妝品最好，我們可以去店里面測(cè)一下自己的皮膚適合什么樣的化妝品，我們都可以根據(jù)自己的需要選擇能滿足自己要求和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的化妝品品牌和護(hù)膚品，每個(gè)人都有那么幾套適合自己的化妝品！更多參考。

總而言之，所以，什么化妝品，護(hù)膚平，最好，化妝品品牌的選擇，淘寶網(wǎng)熱賣化妝品，韓國(guó)化妝品，等等，化妝品網(wǎng)，這些我們都可以在我們的時(shí)尚化妝品網(wǎng)站上得到很好的解答，希望每個(gè)人都能選擇一款最適合自己的化妝品護(hù)膚品！

關(guān)于化妝品的信息，國(guó)外國(guó)內(nèi)化妝品的情況，更多請(qǐng)參考：http://

第三篇：中國(guó)化妝品市場(chǎng)前景分析

中國(guó)化妝品市場(chǎng)前景分析

當(dāng)今，各個(gè)化妝品企業(yè)對(duì)化妝品的研發(fā)緊鑼密鼓，各種護(hù)理、保養(yǎng)、彩妝等新型產(chǎn)品層出不窮，以此緊隨國(guó)際化妝品市場(chǎng)的新方向?！熬G色、自然與環(huán)?！币殉蔀槿蛉栈⑹称返确悄陀孟M(fèi)品業(yè)的主流呼聲。因此，安全、無(wú)毒副作用的葉醇及其酯類香料將成為我國(guó)化妝品界的新寵；另外，人們?cè)絹?lái)越認(rèn)可果蔬的美容作用，從日常食用的瓜果蔬菜中攝取人體所需要的天然微量元素，抗衰老、潤(rùn)肌膚、美容美體、經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠成為了時(shí)尚。

然而，盡管各種流行趨勢(shì)異彩紛呈，對(duì)于大大小小的化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有一個(gè)宏觀準(zhǔn)確的了解和把握，無(wú)疑是重要而必須的。全國(guó)有幾千個(gè)化妝品品牌，其中，外資合資企業(yè)的名牌產(chǎn)品占據(jù)該市場(chǎng)的主要地位，它們總共的市場(chǎng)份額約70%。而國(guó)有中小型化妝品企業(yè)在數(shù)量上占據(jù)了中國(guó)化妝品市場(chǎng)企業(yè)的絕大多數(shù)，其加總的市場(chǎng)份額卻很少，只有羽西、珍如、大寶、丁家宜、奇士美這幾個(gè)國(guó)內(nèi)品牌在市場(chǎng)占有率上小有成就。

中國(guó)純化妝類用品的市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，雖然城市中越來(lái)越多的中青年女性追逐著濃妝淡抹的時(shí)尚，但國(guó)內(nèi)大部分人口還是素面朝天。27.2%（來(lái)自《2002CCB中國(guó)品牌評(píng)價(jià)報(bào)告》數(shù)據(jù)）的滲透率意味著我國(guó)純化妝類用品市場(chǎng)的發(fā)展空間還是很廣闊的。

另外，值得提及的還有當(dāng)今日用化妝品業(yè)的幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

1．兒童化妝品：年輕母親使用兒童化妝品的時(shí)尚已開(kāi)始形成。調(diào)查資料顯示，市場(chǎng)上30%的兒童化妝品被年輕女士使用。

2．運(yùn)動(dòng)型化妝品：為了顯示整體美，很多喜好體育運(yùn)動(dòng)和形體健美的消費(fèi)者希望能夠防止水分流失、防臭、防汗、便于攜帶、保濕、殺菌等運(yùn)動(dòng)型化妝品的出現(xiàn)。

3．男性專用品：雖然男性化妝品尚未出現(xiàn)旺銷態(tài)勢(shì)，但其市場(chǎng)前景及潛力已經(jīng)引起國(guó)際大型化妝品生產(chǎn)企業(yè)的注意，有利于男性購(gòu)買產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境及配套服務(wù)正在明顯改善，更多更適合中國(guó)男性的化妝新品逐步開(kāi)始上市。

4．生化工程產(chǎn)物的化妝品：以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑為代表的化妝品新原料，已成為化妝品開(kāi)發(fā)的主流。隨著回歸自然在全球范圍內(nèi)的興起，國(guó)內(nèi)對(duì)加有中草藥成分的化妝品研究日趨活躍，上?！凹一币呀?jīng)建成了國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的中草藥化妝品研究機(jī)構(gòu)。目前，國(guó)內(nèi)已有數(shù)百種中草藥化妝品應(yīng)市，消費(fèi)者對(duì)祛斑、消痣、去皮膚色素等方面的需求，基本是由中草藥添加劑或天然原料制成的化妝用品來(lái)滿足的。

以上是關(guān)于國(guó)內(nèi)日用化妝品業(yè)的總體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析。下面，就針對(duì)該行業(yè)內(nèi)的企業(yè)規(guī)模、總體競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行一下簡(jiǎn)單的探討。

在護(hù)膚品行業(yè)和化妝品行業(yè)中，CR4分別為30%和40%，因而企業(yè)的集中度都不高，還沒(méi)有形成寡頭壟斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，基本屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。入世

以后，會(huì)有更多的國(guó)外日化企業(yè)步入這個(gè)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。中國(guó)的化妝品大市場(chǎng)已不再只屬于中國(guó)人自己，而是匯集國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)、特色品牌于一處的化妝用品大熔爐。國(guó)內(nèi)弱小的民族化妝品業(yè)因而面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，所處環(huán)境會(huì)更加嚴(yán)酷。

然而，事物往往是雙刃劍。國(guó)外企業(yè)大舉進(jìn)攻國(guó)內(nèi)日化品市場(chǎng)的同時(shí)，也為我國(guó)民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了大量寶貴經(jīng)驗(yàn)。例如，外企強(qiáng)勁的廣告宣傳攻勢(shì)、公關(guān)應(yīng)用、品牌塑造；成功的營(yíng)銷策略；品種多、花色全能適應(yīng)不同層次需要的個(gè)性化生產(chǎn)；精致美觀、高雅華貴的包裝設(shè)計(jì)；對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者心理特點(diǎn)的把握從而引領(lǐng)潮流的能力；對(duì)化妝品消費(fèi)趨勢(shì)精確到位的預(yù)測(cè)；對(duì)市場(chǎng)信息的收集、反饋和研究；注重科技的投入和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)終端的建設(shè)等等。這些，使我國(guó)日用品行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化。

總之，對(duì)于我國(guó)民族化妝品業(yè)而言，未來(lái)是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的。有數(shù)據(jù)表明，我國(guó)城市化妝品市場(chǎng)處在成長(zhǎng)期向成熟期邁進(jìn)的階段，目前這個(gè)行業(yè)仍保持著較快的發(fā)展速度。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今后幾年化妝品市場(chǎng)的銷售額將以年均15%左右的速度增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)幅度顯然大于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。

可見(jiàn)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)潛力巨大、空間廣闊。

第四篇：2018-2022年中國(guó)玩具市場(chǎng)預(yù)測(cè)前景分析

2018-2022年中國(guó)玩具市場(chǎng)預(yù)測(cè)前景分析

影響因素分析

一、有利因素

（一）未來(lái)嬰兒數(shù)量增長(zhǎng)提速，為市場(chǎng)增長(zhǎng)奠定良好的基礎(chǔ)

目前玩具行業(yè)消費(fèi)群體有擴(kuò)大的趨勢(shì)，在諸多的年齡段中，兒童始終是玩具消費(fèi)的主力軍。一個(gè)國(guó)家的兒童數(shù)量往往是該國(guó)玩具消費(fèi)的重要基礎(chǔ)，而國(guó)家生育政策是影響兒童數(shù)量的主要因素。我國(guó)80年代開(kāi)始實(shí)行獨(dú)生子女政策，86-97年出生的人口均保持在2,000萬(wàn)人以上，形成一波小高潮，而2011-2020年我國(guó)的新生兒基本為86-97年出生的人口所繁育，按照人口年齡分布推算，新的一波嬰兒潮將在“十三五”期間到來(lái)，為玩具內(nèi)銷增長(zhǎng)提供了現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)需求。同時(shí)，國(guó)家二胎政策的放開(kāi)有利于我國(guó)未來(lái)新生兒數(shù)量的增加，鞏固內(nèi)銷的群體基礎(chǔ)。

（二）玩具消費(fèi)意愿增強(qiáng)，市場(chǎng)增長(zhǎng)具備強(qiáng)勁的動(dòng)力

嬰兒數(shù)量的增加為內(nèi)銷的增長(zhǎng)提供了基礎(chǔ)，而消費(fèi)意愿的增強(qiáng)為內(nèi)銷市場(chǎng)的擴(kuò)大提供了保證。消費(fèi)意愿受群體消費(fèi)觀念和收入水平影響。新嬰兒潮的父母出生在80年代末和90年代，與60-70年代出生的父母相比，本次嬰兒潮的父母相對(duì)富裕，可支配收入增多，而在收入分配方面，這批父母儲(chǔ)蓄率降低，超前消費(fèi)的傾向有所增強(qiáng)。另一方面，物質(zhì)生活的提升促使這批父母高等教育比例較高，知識(shí)的增長(zhǎng)使其注重育兒過(guò)程中的飲食健康和寓教于樂(lè)，并更加關(guān)注兒童的娛樂(lè)問(wèn)題，愿意為兒童玩具花費(fèi)更多的支出。由此可見(jiàn)，未來(lái)玩具消費(fèi)將獲得更大的增量彈性。

（三）產(chǎn)業(yè)集群形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)的玩具制造業(yè)主要集中在廣東、江蘇、浙江、山東等地區(qū)，每一個(gè)玩具產(chǎn)業(yè)區(qū)域都形成了完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，配套的模具設(shè)計(jì)與制造企業(yè)、塑料、五金、包材、電子等上游材料供應(yīng)企業(yè)、為玩具企業(yè)提供服務(wù)的物流企業(yè)，都聚集在玩具企業(yè)集中的區(qū)域。產(chǎn)業(yè)集群能降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域?qū)⒍ㄆ谂e行各種形式的玩具展會(huì)，吸引大量的經(jīng)銷商，為玩具企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)拓創(chuàng)造有利的條件。

（四）玩具與動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)融合程度逐漸加深 從國(guó)外成熟玩具行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，玩具與動(dòng)漫、網(wǎng)游行業(yè)結(jié)合是玩具行業(yè)發(fā)展到一定階段后的一種創(chuàng)新盈利模式。成本上升導(dǎo)致傳統(tǒng)的玩具制造利潤(rùn)空間受壓縮，行業(yè)尋求新的附加值來(lái)源。而玩具與動(dòng)漫、網(wǎng)游行業(yè)相結(jié)合，能為玩具注入文化內(nèi)涵，消費(fèi)者為其中的文化形象愿意花費(fèi)更多的支出，玩具產(chǎn)品的附加值明顯提升，同時(shí)，依賴動(dòng)漫、網(wǎng)游形象的傳播能極大地帶動(dòng)玩具銷售。在美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，動(dòng)漫、網(wǎng)游玩具已經(jīng)有較大的市場(chǎng)規(guī)模，成為這些國(guó)家最主要玩具產(chǎn)品類別之一。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動(dòng)漫、網(wǎng)游形象結(jié)合已成為行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。玩具企業(yè)通過(guò)多種途徑涉足動(dòng)漫、網(wǎng)游行業(yè)，自行開(kāi)發(fā)動(dòng)漫、網(wǎng)游形象、尋求已有動(dòng)漫、網(wǎng)游形象的授權(quán)和收購(gòu)現(xiàn)成的動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)是其中的主要方式。雖然自行開(kāi)發(fā)的最終效益更好，但實(shí)現(xiàn)難度較大，因此，授權(quán)和收購(gòu)成為其中較為常見(jiàn)的模式。近年來(lái)玩具行業(yè)上市公司屢有收購(gòu)動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)的舉動(dòng)。

二、不利因素

（一）產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)要求越來(lái)越高 一方面，隨著玩具行業(yè)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的升級(jí)，僅滿足基本需求的傳統(tǒng)玩具已不能滿足市場(chǎng)的需求。人們?cè)絹?lái)越重視玩具對(duì)兒童成長(zhǎng)的作用，玩具的智能性、互動(dòng)性、教育性及益智功能等各方面新的個(gè)性化需求不斷出現(xiàn)。因此，玩具產(chǎn)品要不斷的順應(yīng)消費(fèi)者的需求而推陳出新，這要求玩具企業(yè)具備較強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力，開(kāi)發(fā)出滿足消費(fèi)者新的功能需求產(chǎn)品。另一方面，消費(fèi)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，流行文化更迭不已，玩具產(chǎn)品流行周期較短，流行元素更新速度較快，玩具企業(yè)既要順應(yīng)時(shí)尚，又要善于引導(dǎo)流行趨勢(shì)。企業(yè)需要具備強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，敏銳地把握市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)主流需求的產(chǎn)品，引領(lǐng)玩具市場(chǎng)流行趨勢(shì)。這就要求企業(yè)必須具備專業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)人員和豐富的研發(fā)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)玩具行業(yè)具有深刻的理解能力。而對(duì)新進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)，在新產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)能力、市場(chǎng)趨勢(shì)的把握等方面均存在較大的障礙。

（二）企業(yè)數(shù)量多，單個(gè)企業(yè)市場(chǎng)占有率低

中國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地。我國(guó)也是世界第一大玩具出口國(guó)，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2015年，我國(guó)對(duì)外出口傳統(tǒng)玩具共計(jì)308.03億美元。但中國(guó)雖然是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，卻并不是一個(gè)玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，中國(guó)自行生產(chǎn)的玩具大多以出口為主，且主要停留在中低檔產(chǎn)品水準(zhǔn)。與國(guó)際知名企業(yè)相比，研發(fā)設(shè)計(jì)水平有一定差距，品牌知名度不高。正是由于研發(fā)設(shè)計(jì)水平、品牌影響力、質(zhì)量水平等方面的限制，國(guó)內(nèi)目前還缺乏規(guī)模大的玩具生產(chǎn)商，缺乏具有國(guó)際影響力的玩具品牌，企業(yè)規(guī)模小而散，集中化、組織化程度較低，單個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率較低。

（三）加工模式以O(shè)EM為主，產(chǎn)品附加值低 我國(guó)是世界最大的玩具出口國(guó)，但國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)的生產(chǎn)主要以O(shè)EM為主，缺乏自主品牌。在OEM模式中，玩具制造企業(yè)為品牌企業(yè)提供純加工制造服務(wù)，由于加工制造附加值很低，產(chǎn)品的利潤(rùn)十分微薄，企業(yè)一般通過(guò)把產(chǎn)量做大的方式來(lái)提升盈利水平。當(dāng)原材料、勞動(dòng)力和檢測(cè)等成本上升時(shí)，以O(shè)EM為主的企業(yè)的利潤(rùn)空間將被進(jìn)一步壓縮，此時(shí)再通過(guò)擴(kuò)大訂單量的方式保持盈利水平收效甚微。

（四）安全環(huán)保成為技術(shù)開(kāi)發(fā)的關(guān)注點(diǎn)

近年來(lái)，隨著各國(guó)對(duì)玩具的安全與環(huán)保的關(guān)注持續(xù)升溫，使得不僅是歐盟、美國(guó)、日本等玩具消費(fèi)大國(guó)對(duì)玩具安全性要求日趨嚴(yán)格，甚至于巴西、阿根廷、印度等新興經(jīng)濟(jì)體也不斷制定各種標(biāo)準(zhǔn)以確保玩具安全。因此，玩具生產(chǎn)企業(yè)需要不斷提高自身的技術(shù)水平，開(kāi)發(fā)更加安全環(huán)保的產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)對(duì)玩具產(chǎn)品安全與環(huán)保方面的要求。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)日趨嚴(yán)格并逐步與國(guó)際接軌。

市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

2016年，中國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到556億元，同比增長(zhǎng)6.4%。我們預(yù)計(jì)，2018年中國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到660億元，未來(lái)五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.16%，2022年玩具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到937億元。圖表 中投顧問(wèn)對(duì)2018-2022年中國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

1,***02018E2019E***2020E2021E2022E中國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模（億元）

數(shù)據(jù)來(lái)源：中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心

第五篇：中國(guó)化妝品行業(yè)PEST分析

隨著人們生活水平的日益提高，人們也越來(lái)于注重個(gè)人的儀表，隨之人們?yōu)檠陲椬约禾焐囊恍┤毕蓍_(kāi)始使用化妝品，所以化妝品行業(yè)也迅速的發(fā)展成為世界性主流行業(yè)之一，所以我對(duì)化妝品行業(yè)做了淺要的PEST分析：

一、政治——法律因素分析：

現(xiàn)行化妝品衛(wèi)生監(jiān)督的法律文件及其配套文件主要包括《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實(shí)施細(xì)則》、《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》（企業(yè)規(guī)范）、《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》（產(chǎn)品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，包括標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)方法）等。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局印發(fā)了《化妝品命名規(guī)定》和《化妝品命名指南》（下稱《規(guī)定》和《指南》），明確規(guī)定醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ)被禁止用于化妝品名稱，不得誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者，化妝品的命名從此有了更明確的指引?！痘瘖y品廣告管理辦法》已經(jīng)國(guó)家工商行政管理局局務(wù)會(huì)議通過(guò),現(xiàn)予發(fā)布,自一九九三年十月一日起施行。化妝品行業(yè)的中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，從國(guó)家角度來(lái)說(shuō)，應(yīng)該合理開(kāi)發(fā)和利用資源，推進(jìn)化妝品行業(yè)的科技進(jìn)步與創(chuàng)新，反對(duì)西方貿(mào)易保護(hù)主義對(duì)我國(guó)化妝品行業(yè)的沖擊，促進(jìn)化妝品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。從企業(yè)角度來(lái)說(shuō)，制定成本控制策略、定價(jià)策略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、并購(gòu)重組戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)管理戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略等一系列相關(guān)的戰(zhàn)略來(lái)保障企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

二、經(jīng)濟(jì)因素分析：

美國(guó)是全球最大的化妝品市場(chǎng)，法國(guó)是全球最大的化妝品出口國(guó)?；瘖y品市場(chǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)從西半球轉(zhuǎn)移到南美、東歐、亞洲特別是中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家。盡管全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)依然存在，但是化妝品和香水工業(yè)依然表現(xiàn)良好，其年均增長(zhǎng)率達(dá)5 %。目前，國(guó)內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)約有5000余家，中小型化妝品企業(yè)占到化妝品企業(yè)的90%,市場(chǎng)份額部到20%，規(guī)模比較大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少數(shù)幾家。高檔化妝品市場(chǎng)仍然被外資品牌，如：歐萊雅、資生堂等占領(lǐng)。

在中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，化妝品及美容行業(yè)在中國(guó)得到迅速發(fā)展，近年來(lái)一直保持著快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)前景廣闊。預(yù)計(jì)到了2011年全球化妝及美容化學(xué)品市場(chǎng)需求將超過(guò)1900億美元，年均增速為5%。由于世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)走強(qiáng)，用于化妝及美容品的化學(xué)活性劑需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，特別是發(fā)展中國(guó)家需求增長(zhǎng)更快，因?yàn)榘l(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)已基本趨于成熟。在中國(guó)，化妝品正從成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡。產(chǎn)品更新?lián)Q代快，競(jìng)爭(zhēng)及市場(chǎng)壓力不斷加大，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量及是否存在健康威脅越來(lái)越重視，政府也相應(yīng)出臺(tái)了一些限制措施?；瘖y品行業(yè)正面臨著一次全面升級(jí)的挑戰(zhàn)，因此企業(yè)要想在此過(guò)程中生存及發(fā)展，必須對(duì)戰(zhàn)略做相應(yīng)的調(diào)整及改變。

三、社會(huì)——文化因素分析：

人類生生不息，愛(ài)清潔，愛(ài)健康和愛(ài)美麗的人類天性永不改變。人類社會(huì)在度過(guò)了幾千年使用原始初級(jí)化妝品的歷史后，一二百年前在自然科學(xué)和歐洲工業(yè)革命蓬勃發(fā)展的同時(shí)，化妝品工業(yè)也因得到了科學(xué)技術(shù)的有力支撐而逐漸完善了自身的學(xué)科——化妝品學(xué)，因而也就有了化妝品學(xué)的建立和化妝品工業(yè)在現(xiàn)代意義上的發(fā)展，跨入了有科學(xué)技術(shù)理論指導(dǎo)下的第二階段；以后由化學(xué)萃取的進(jìn)展和生物技術(shù)基因工程的參入，化妝品的發(fā)展迅速進(jìn)入第三代和第四代。每一代的發(fā)展都是由科技發(fā)展推動(dòng)的，隨著信息化技術(shù)和生物工程技術(shù)的發(fā)展以及未來(lái)更加光輝燦爛的納米時(shí)代的到來(lái)，都將在化妝品行業(yè)留下其深深的烙印，帶來(lái)更加蓬勃的發(fā)展。

四、技術(shù)因素分析：

目前市場(chǎng)上解決好多皮膚方面的問(wèn)題的方法通常都是用化學(xué)藥物，其含有的化學(xué)有毒元素如硫酸、硫酸亞鐵、汞、甲醇等，有毒殘留直接導(dǎo)致人體皮膚的損壞，副作用較大，當(dāng)然它們也有抑制的手法，但其效果不理想，一般都只能限時(shí)在24小時(shí)內(nèi)，治標(biāo)不能治本?！翱茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，打造好的產(chǎn)品，沒(méi)有捷徑可走，只能靠科技創(chuàng)新。

在現(xiàn)代的化妝品行業(yè)中，天然、植物、安全無(wú)疑將會(huì)是美容化妝品技術(shù)革新的總體趨勢(shì)和潮流。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，目前我們可感知的新技術(shù)主要有4個(gè)方面：生物工程技術(shù)、納米技術(shù)、太空工程技術(shù)和天然植物萃取技術(shù)。

新技術(shù)之一：生物工程技術(shù)。以生物高科技為特征的生物原料已成為美容化妝品業(yè)中更新?lián)Q代的重要技術(shù)。

新技術(shù)之二：納米技術(shù)。1納米(nm)相當(dāng)于一根頭發(fā)絲(50μm)的5萬(wàn)分之一。如果運(yùn)用納米技術(shù)把化妝品的原料粉碎到納米級(jí)，它能極大地增加皮膚的吸收率和皮膚對(duì)原料的利用率。

新技術(shù)之三：太空工程技術(shù)。太空具有微重力、無(wú)菌、高潔凈、強(qiáng)輻射、全真空的特點(diǎn)，它是人類研制、開(kāi)發(fā)新原料最理想的場(chǎng)所，它可以研制出高質(zhì)量的原料，達(dá)到高產(chǎn)出、高效率的效果。

新技術(shù)之四：天然植物萃取技術(shù)。通過(guò)應(yīng)用天然植物萃取提純技術(shù)的原料配制化妝品能獲得良好的效果，是防止不良反應(yīng)的最理想途徑。

可采用的新原料也有如下4種：

新原料之一：基因原料。基因原料是當(dāng)前基因技術(shù)和基因研究中最具潛力，同時(shí)也是最成熟的應(yīng)用領(lǐng)域。

新原料之二：海洋原料。海洋中有機(jī)物是陸地上有機(jī)物的2倍，因之海洋中有無(wú)窮無(wú)盡的活性物質(zhì)。

新原料之三：綠色原料。是指遠(yuǎn)離化學(xué)原料，既有良好效果又無(wú)毒副作用的天然原料。

新原料之四：微生物原料。如果從無(wú)比龐大的微生物中提取有效的化妝品原料來(lái)源將十分豐富。

通過(guò)以上的淺要分析了解了化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀，有不足之處還望老師指導(dǎo)與批評(píng)。