第一篇：中國(guó)化妝品市場(chǎng)環(huán)境PEST分析

中國(guó)化妝品市場(chǎng)環(huán)境PEST分析

1.政治因素。我國(guó)自從加入WTO，遵守對(duì)世貿(mào)組織的若言，降低了進(jìn)口關(guān)稅，為外國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供了條件，國(guó)際品牌大舉進(jìn)入，我國(guó)化妝品市場(chǎng)魚與國(guó)際化，對(duì)本國(guó)企業(yè)家給予了大量的支持，不但從經(jīng)濟(jì)上不斷改善還在政策上給予實(shí)在的扶持。

2.經(jīng)濟(jì)因素。隨著人們生活水平的提高，人們的經(jīng)濟(jì)能力也相應(yīng)的提高，購(gòu)買力逐漸上升，人們對(duì)化妝品的需求越來(lái)越大。

3.社會(huì)因素。在人們的觀念里，進(jìn)口的東西就是好的，包括了質(zhì)量好，時(shí)尚，有面子，因此在選購(gòu)化妝品時(shí)，大多數(shù)女性在價(jià)格相同的情況上更愿意選擇進(jìn)口化妝品。

4.技術(shù)因素。如今的社會(huì)日新月異，技術(shù)的更新也意味著產(chǎn)品的更新，化妝品的更新速度快，產(chǎn)品生命周期短，一種化妝品上市，就要愛上為下一期的做準(zhǔn)備。由于技術(shù)的發(fā)展，人們可以從更多的渠道上購(gòu)買化妝品，企業(yè)與顧客的接觸也越來(lái)越頻繁。所以說(shuō)技術(shù)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的所在。

人力資源企業(yè)2班沈濟(jì)育20072331048

第二篇：中國(guó)化妝品行業(yè)PEST分析

隨著人們生活水平的日益提高，人們也越來(lái)于注重個(gè)人的儀表，隨之人們?yōu)檠陲椬约禾焐囊恍┤毕蓍_始使用化妝品，所以化妝品行業(yè)也迅速的發(fā)展成為世界性主流行業(yè)之一，所以我對(duì)化妝品行業(yè)做了淺要的PEST分析：

一、政治——法律因素分析：

現(xiàn)行化妝品衛(wèi)生監(jiān)督的法律文件及其配套文件主要包括《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實(shí)施細(xì)則》、《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》（企業(yè)規(guī)范）、《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》（產(chǎn)品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，包括標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)方法）等。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局印發(fā)了《化妝品命名規(guī)定》和《化妝品命名指南》（下稱《規(guī)定》和《指南》），明確規(guī)定醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ)被禁止用于化妝品名稱，不得誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者，化妝品的命名從此有了更明確的指引。《化妝品廣告管理辦法》已經(jīng)國(guó)家工商行政管理局局務(wù)會(huì)議通過(guò),現(xiàn)予發(fā)布,自一九九三年十月一日起施行。化妝品行業(yè)的中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，從國(guó)家角度來(lái)說(shuō)，應(yīng)該合理開發(fā)和利用資源，推進(jìn)化妝品行業(yè)的科技進(jìn)步與創(chuàng)新，反對(duì)西方貿(mào)易保護(hù)主義對(duì)我國(guó)化妝品行業(yè)的沖擊，促進(jìn)化妝品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。從企業(yè)角度來(lái)說(shuō)，制定成本控制策略、定價(jià)策略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、并購(gòu)重組戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)管理戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略等一系列相關(guān)的戰(zhàn)略來(lái)保障企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

二、經(jīng)濟(jì)因素分析：

美國(guó)是全球最大的化妝品市場(chǎng)，法國(guó)是全球最大的化妝品出口國(guó)?；瘖y品市場(chǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)從西半球轉(zhuǎn)移到南美、東歐、亞洲特別是中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家。盡管全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)依然存在，但是化妝品和香水工業(yè)依然表現(xiàn)良好，其年均增長(zhǎng)率達(dá)5 %。目前，國(guó)內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)約有5000余家，中小型化妝品企業(yè)占到化妝品企業(yè)的90%,市場(chǎng)份額部到20%，規(guī)模比較大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少數(shù)幾家。高檔化妝品市場(chǎng)仍然被外資品牌，如：歐萊雅、資生堂等占領(lǐng)。

在中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，化妝品及美容行業(yè)在中國(guó)得到迅速發(fā)展，近年來(lái)一直保持著快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)前景廣闊。預(yù)計(jì)到了2011年全球化妝及美容化學(xué)品市場(chǎng)需求將超過(guò)1900億美元，年均增速為5%。由于世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)走強(qiáng)，用于化妝及美容品的化學(xué)活性劑需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，特別是發(fā)展中國(guó)家需求增長(zhǎng)更快，因?yàn)榘l(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)已基本趨于成熟。在中國(guó)，化妝品正從成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡。產(chǎn)品更新?lián)Q代快，競(jìng)爭(zhēng)及市場(chǎng)壓力不斷加大，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量及是否存在健康威脅越來(lái)越重視，政府也相應(yīng)出臺(tái)了一些限制措施。化妝品行業(yè)正面臨著一次全面升級(jí)的挑戰(zhàn)，因此企業(yè)要想在此過(guò)程中生存及發(fā)展，必須對(duì)戰(zhàn)略做相應(yīng)的調(diào)整及改變。

三、社會(huì)——文化因素分析：

人類生生不息，愛清潔，愛健康和愛美麗的人類天性永不改變。人類社會(huì)在度過(guò)了幾千年使用原始初級(jí)化妝品的歷史后，一二百年前在自然科學(xué)和歐洲工業(yè)革命蓬勃發(fā)展的同時(shí)，化妝品工業(yè)也因得到了科學(xué)技術(shù)的有力支撐而逐漸完善了自身的學(xué)科——化妝品學(xué)，因而也就有了化妝品學(xué)的建立和化妝品工業(yè)在現(xiàn)代意義上的發(fā)展，跨入了有科學(xué)技術(shù)理論指導(dǎo)下的第二階段；以后由化學(xué)萃取的進(jìn)展和生物技術(shù)基因工程的參入，化妝品的發(fā)展迅速進(jìn)入第三代和第四代。每一代的發(fā)展都是由科技發(fā)展推動(dòng)的，隨著信息化技術(shù)和生物工程技術(shù)的發(fā)展以及未來(lái)更加光輝燦爛的納米時(shí)代的到來(lái)，都將在化妝品行業(yè)留下其深深的烙印，帶來(lái)更加蓬勃的發(fā)展。

四、技術(shù)因素分析：

目前市場(chǎng)上解決好多皮膚方面的問(wèn)題的方法通常都是用化學(xué)藥物，其含有的化學(xué)有毒元素如硫酸、硫酸亞鐵、汞、甲醇等，有毒殘留直接導(dǎo)致人體皮膚的損壞，副作用較大，當(dāng)然它們也有抑制的手法，但其效果不理想，一般都只能限時(shí)在24小時(shí)內(nèi)，治標(biāo)不能治本?！翱茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，打造好的產(chǎn)品，沒(méi)有捷徑可走，只能靠科技創(chuàng)新。

在現(xiàn)代的化妝品行業(yè)中，天然、植物、安全無(wú)疑將會(huì)是美容化妝品技術(shù)革新的總體趨勢(shì)和潮流。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，目前我們可感知的新技術(shù)主要有4個(gè)方面：生物工程技術(shù)、納米技術(shù)、太空工程技術(shù)和天然植物萃取技術(shù)。

新技術(shù)之一：生物工程技術(shù)。以生物高科技為特征的生物原料已成為美容化妝品業(yè)中更新?lián)Q代的重要技術(shù)。

新技術(shù)之二：納米技術(shù)。1納米(nm)相當(dāng)于一根頭發(fā)絲(50μm)的5萬(wàn)分之一。如果運(yùn)用納米技術(shù)把化妝品的原料粉碎到納米級(jí)，它能極大地增加皮膚的吸收率和皮膚對(duì)原料的利用率。

新技術(shù)之三：太空工程技術(shù)。太空具有微重力、無(wú)菌、高潔凈、強(qiáng)輻射、全真空的特點(diǎn)，它是人類研制、開發(fā)新原料最理想的場(chǎng)所，它可以研制出高質(zhì)量的原料，達(dá)到高產(chǎn)出、高效率的效果。

新技術(shù)之四：天然植物萃取技術(shù)。通過(guò)應(yīng)用天然植物萃取提純技術(shù)的原料配制化妝品能獲得良好的效果，是防止不良反應(yīng)的最理想途徑。

可采用的新原料也有如下4種：

新原料之一：基因原料。基因原料是當(dāng)前基因技術(shù)和基因研究中最具潛力，同時(shí)也是最成熟的應(yīng)用領(lǐng)域。

新原料之二：海洋原料。海洋中有機(jī)物是陸地上有機(jī)物的2倍，因之海洋中有無(wú)窮無(wú)盡的活性物質(zhì)。

新原料之三：綠色原料。是指遠(yuǎn)離化學(xué)原料，既有良好效果又無(wú)毒副作用的天然原料。

新原料之四：微生物原料。如果從無(wú)比龐大的微生物中提取有效的化妝品原料來(lái)源將十分豐富。

通過(guò)以上的淺要分析了解了化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀，有不足之處還望老師指導(dǎo)與批評(píng)。

第三篇：PEST分析

重慶海扶（HIFU）技術(shù)有限公司：1999年，重慶醫(yī)科大學(xué)，高強(qiáng)度聚焦超聲治療技術(shù)（也就是有名的海扶刀），“政、產(chǎn)、學(xué)、研、用”，產(chǎn)品先后獲歐盟CE認(rèn)證（全球唯一獲該項(xiàng)認(rèn)證的超聲治療設(shè)備）、KFDA認(rèn)證，其超聲治療系列設(shè)備已出口到英國(guó)牛津大學(xué)、歐洲癌癥中心、意大利、西班牙、俄羅斯、烏克蘭、日本、韓國(guó)等14個(gè)國(guó)家和地區(qū)的20余家醫(yī)院。

Pest分析，就是對(duì)宏觀環(huán)境的分析，指的是影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀力量。

其實(shí)PEST分析最開始不是叫PEST，而是叫ETPS。是由于1980年，眾多學(xué)者加入研究該分析，以至出現(xiàn)了眾多的排列組合，什么PTSE,PEST之類的。PEST脫穎而出的原因是它具有一個(gè)特殊的含義。PEST，名詞，討厭的人或事；有害的動(dòng)植物；瘟疫。這就是為什么PEST使用得越來(lái)越多，也解釋了為什么這里稱他們?yōu)樗暮?。?）政治法律環(huán)境：包括一個(gè)國(guó)家的社會(huì)制度，執(zhí)政黨的性質(zhì)，政府的方針、政策、法令等。不同的國(guó)家有著不同的社會(huì)性質(zhì)，不同的社會(huì)制度對(duì)組織活動(dòng)有著不同的限制和要求。大家很熟悉的“谷歌”推出大中華區(qū)的一個(gè)很大的因素，就是因?yàn)闆](méi)能適應(yīng)這一環(huán)境。1.不可預(yù)測(cè)性:企業(yè)很難預(yù)測(cè)國(guó)家政治環(huán)境的變化。2.直接性國(guó)家政治環(huán)境直接影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況。3.不可逆轉(zhuǎn)性:政治法律環(huán)境一旦影響到企業(yè)，就會(huì)發(fā)生十分迅速和明顯的變化，而企業(yè)是無(wú)法推卸和轉(zhuǎn)移這種變化的。

2010年，李長(zhǎng)春、習(xí)近平等黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人親臨海扶公司視察、指導(dǎo)，對(duì)于培育和發(fā)展海扶超聲無(wú)創(chuàng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)給予了實(shí)質(zhì)性的政策支持。

中國(guó)于1980年3月加入世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織，建立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，醫(yī)藥行業(yè)是一個(gè)高科技、高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的行業(yè)，中國(guó)正在努力營(yíng)造一個(gè)良好的醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境，讓企業(yè)大膽生產(chǎn)、大膽創(chuàng)新。

近年來(lái)，在中國(guó)重慶的帶動(dòng)下，世界范圍的超聲治療學(xué)專家對(duì)超聲無(wú)創(chuàng)治療技術(shù)的研究正在深入開展。英國(guó)牛津大學(xué)、美國(guó)哈佛大學(xué)等世界一流大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)的紛紛介入，讓我們看到超聲醫(yī)學(xué)工程技術(shù)及臨床應(yīng)用的黃金時(shí)代即將到來(lái)。

（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要包括宏觀和微觀兩個(gè)方面的內(nèi)容。宏觀指一個(gè)國(guó)家的人口數(shù)量及其增長(zhǎng)趨勢(shì)，國(guó)民收入、國(guó)民生產(chǎn)總值及其變化情況，以及通過(guò)這些指標(biāo)能夠反映的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和發(fā)展速度。微觀指企業(yè)所在地區(qū)或所服務(wù)地區(qū)的消費(fèi)者的收入水平、消費(fèi)偏好、儲(chǔ)蓄情況、就業(yè)程度等因素，這些因素直接決定了企業(yè)目前及未來(lái)的市場(chǎng)大小。

現(xiàn)在，HIFU技術(shù)的應(yīng)用范圍已不僅局限于治療腫瘤，更擴(kuò)展到了很多非腫瘤疾病，如婦科疾病、過(guò)敏性鼻炎等，前景十分可觀。

（3）社會(huì)文化環(huán)境：一定時(shí)期整個(gè)社會(huì)發(fā)展的一般狀況。主要包括社會(huì)道德風(fēng)尚，文化傳統(tǒng)，人口變動(dòng)趨勢(shì)，文化教育，價(jià)值觀念，社會(huì)結(jié)構(gòu)等。各國(guó)的社會(huì)與文化對(duì)于企業(yè)的影響不盡相同。主要包括：人口因素、社會(huì)流動(dòng)性、消費(fèi)心理、生活方式文化、文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀等。如果不了解這些，你可以試著在西班牙去賣牛肉，去回族等少數(shù)民族去賣豬肉，去蒙古一帶殺狼養(yǎng)狼。而海扶很明顯就抓住了其中的消費(fèi)心理和價(jià)值觀兩點(diǎn)。

（4）技術(shù)環(huán)境：是指目前社會(huì)技術(shù)總水平及變化趨勢(shì)，技術(shù)變遷，技術(shù)突破對(duì)企業(yè)影響，以及技術(shù)對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境之間的相互作用的表現(xiàn)等（具有變化快，變化大，影響面大等特點(diǎn)）?？萍疾粌H是全球化的驅(qū)動(dòng)力，也是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在。

公司作為國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，始終堅(jiān)持走原始創(chuàng)新的發(fā)展道路，先后多次獲得“國(guó)家自然科學(xué)基金”、“國(guó)家杰出青年基金”的資助，擁有多項(xiàng)關(guān)鍵核心技術(shù)。

這套創(chuàng)新體系以“海扶”公司為主體，學(xué)校提供智力支持，在醫(yī)院臨床應(yīng)用中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，由學(xué)校進(jìn)行基礎(chǔ)研究，公司開發(fā)產(chǎn)品再回到臨床應(yīng)用，如此往復(fù)，形成良性循環(huán)。在重慶醫(yī)科大學(xué)，醫(yī)學(xué)超聲工程研究所、生物醫(yī)學(xué)工程系和“海扶”公司是三塊牌子，一套人馬。正是在這種高效集約的產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)機(jī)制的保障下，重慶醫(yī)科大學(xué)逐漸探索出一種醫(yī)工交融的運(yùn)行模式。

第四篇：pest分析

快遞行業(yè)的PEST分析

（一）、政治環(huán)境

我國(guó)促進(jìn)服務(wù)業(yè)的發(fā)展的相關(guān)政策對(duì)快遞業(yè)的發(fā)展是非常有利的。去年國(guó)家制訂了十一五規(guī)劃，這個(gè)規(guī)劃通過(guò)全國(guó)人大通過(guò)了之后，是決定國(guó)家未來(lái)五年發(fā)展的綱領(lǐng)性的文件。國(guó)家在這樣一個(gè)國(guó)家級(jí)的大綱上，第一次提出推廣快遞服務(wù)這樣一個(gè)非常重要的概念。十一五規(guī)劃中，提出要推廣快遞服務(wù)和多層領(lǐng)域。

不斷深化的體制改革為快遞業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更好的體制上的保障2005年國(guó)務(wù)院通過(guò)了郵政體制改革的決議，郵政部門做了很多的努力，克服了各種困難，經(jīng)過(guò)一年多的努力，2006年初掛牌，政企分開邁出了關(guān)鍵一步。郵政部門的改革受到整個(gè)社會(huì)和快遞業(yè)的歡迎和肯定，政企分開開始打破郵政的壟斷地位。

但是，2002年2月4日，國(guó)家郵政局發(fā)布《關(guān)于貫徹信息產(chǎn)業(yè)部等部門有關(guān)進(jìn)出境信件寄遞委托管理文件的通知》（以下稱“64號(hào)文件”），強(qiáng)調(diào)國(guó)際貨代企業(yè)必須到郵政部門辦理委托手續(xù)，方可經(jīng)營(yíng)進(jìn)出境信函的寄送業(yè)務(wù)。該通知的核心內(nèi)容被業(yè)界概括為“四不準(zhǔn)”，即不準(zhǔn)做涉及縣及縣級(jí)以上黨政軍機(jī)關(guān)的文件、信件業(yè)務(wù)；不準(zhǔn)做寫有公民個(gè)人名址的業(yè)務(wù)；不準(zhǔn)做500克以下的業(yè)務(wù)；不準(zhǔn)做資費(fèi)低于郵政特快專遞資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的業(yè)務(wù)。這個(gè)規(guī)定成為非郵政快遞企業(yè)頭上的緊箍咒，嚴(yán)重阻礙了非郵政快遞企業(yè)（包括民營(yíng)、國(guó)有、外資快遞企業(yè)等）做大做強(qiáng)。

（二）、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，世界各國(guó)的經(jīng)貿(mào)往來(lái)日益頻繁，跨國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在不斷增加，這使得國(guó)家與國(guó)家間的快遞活動(dòng)也呈上升趨勢(shì)發(fā)展。中國(guó)作為具有強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭的經(jīng)濟(jì)大國(guó)，與世界各國(guó)的貿(mào)易增多，帶動(dòng)了中國(guó)的快遞業(yè)也迅速發(fā)展起來(lái)。有資料顯示，目前中國(guó)快遞市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)200億元，而且每年還在以超過(guò)30%的速度高速增長(zhǎng)著，中國(guó)將是全球快遞業(yè)增長(zhǎng)最快的地區(qū)。這說(shuō)明中國(guó)國(guó)內(nèi)的快遞業(yè)將是一個(gè)十分巨大的市場(chǎng)。這為國(guó)內(nèi)快遞企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國(guó)國(guó)際快遞業(yè)務(wù)提供了商機(jī)。

（三）、技術(shù)環(huán)境 快遞業(yè)必須加強(qiáng)信息化建設(shè)?？爝f企業(yè)必須 建立了ERP操作平臺(tái)，客戶可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)

登錄企業(yè)網(wǎng)站，利用ERP查詢貨物運(yùn)行和簽收相關(guān)信息，并在網(wǎng)上通過(guò)先進(jìn)的GPS，查詢

車輛在全國(guó)的具體位置，實(shí)現(xiàn)了無(wú)論貨物在何處，客戶都能了如指掌。

（四）、社會(huì)環(huán)境

目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)的快遞市場(chǎng)基本被中國(guó)郵政快遞壟斷，長(zhǎng)期以來(lái)，郵政行業(yè)的干部職工受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)影響很深，鐵飯碗觀念根深蒂固。許多地方已經(jīng)演變成官商意識(shí)，在決策時(shí)很少考慮市場(chǎng)需求和用戶消費(fèi)心理的變化，制定價(jià)格時(shí)也只考慮自己，這已經(jīng)引起了國(guó)人的強(qiáng)烈不滿。人們期望能盡快打破壟斷引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，有更多優(yōu)秀的企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的快遞服務(wù)。這為其他優(yōu)秀快遞企業(yè)的成長(zhǎng)提供了契機(jī)

民營(yíng)企業(yè)中，一批像順豐、申通、宅急送等已具有影響的大中型優(yōu)秀快遞企業(yè)已經(jīng)茁壯成長(zhǎng)，但為數(shù)尚少。大多數(shù)民營(yíng)快遞企業(yè)則表現(xiàn)出小、散、弱等問(wèn)題；互信度和協(xié)調(diào)性較差，以地區(qū)性快遞業(yè)務(wù)為主。在國(guó)際快遞市場(chǎng)上，雖然中國(guó)郵政EMS控制了一小部分國(guó)際快遞市場(chǎng)，但民營(yíng)快遞企業(yè)以間接方式將國(guó)際快件轉(zhuǎn)入DHL、FedEx、TNT和UPS四大網(wǎng)絡(luò)，對(duì)外進(jìn)行銷售，實(shí)際上仍依賴四大網(wǎng)絡(luò)的渠道。

第五篇：中國(guó)汽車行業(yè)的PEST分析

中國(guó)汽車行業(yè)的PEST分析

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，汽車在人們的生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。從工作用車到生活用車，隨著生活科技化、快捷化等的發(fā)展，汽車普及化的勢(shì)頭也越來(lái)越?jīng)坝?！下面我將用PEST模型來(lái)對(duì)中國(guó)汽車行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行分析。

一、Political-legal Factors

政治法律因素

所謂政治法律環(huán)境是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的政治制度、體制、政治形勢(shì)、方針政策、法律法規(guī)等。我們可以從以下接個(gè)方面來(lái)看：

1、稅收政策對(duì)汽車行業(yè)的刺激

“十二五”期間，將通過(guò)綜合利用金融、稅收、經(jīng)貿(mào)等政策，鼓勵(lì)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)設(shè)備、節(jié)能和新能源汽車關(guān)鍵技術(shù)、關(guān)鍵零部件等。在國(guó)家政策上，近年來(lái)陸續(xù)推出了汽車補(bǔ)貼政策，汽車下鄉(xiāng)政策，還有汽車貸款政策，小排量車的減征購(gòu)置稅等，2、產(chǎn)業(yè)政策

? 汽車產(chǎn)業(yè)政策重點(diǎn)從生產(chǎn)環(huán)節(jié)向銷售環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)變，以便更好地發(fā)揮汽車產(chǎn)業(yè)的支柱作用。

? 《乘用車燃料消耗量限值》：有利于抑制能源需求增長(zhǎng)過(guò)快的勢(shì)頭

?

加入世界貿(mào)易組織：取消汽車產(chǎn)品進(jìn)口配額管理，繼

續(xù)降低汽車進(jìn)口關(guān)稅

? 《二手車市場(chǎng)管理辦法》：二手車市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體多

? 《汽車品牌銷售管理實(shí)施辦法征求意見稿》：提出只要

汽車生產(chǎn)商授權(quán)，進(jìn)口車可以和國(guó)產(chǎn)車同網(wǎng)銷售。很有利的促進(jìn)了我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。汽車產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，國(guó)家的強(qiáng)有力的政策支持，完善的鼓勵(lì)汽車消費(fèi)的政策的出臺(tái)，為汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和平臺(tái)。

二、Economic Factors

經(jīng)濟(jì)因素

經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)制度、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)布局、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及未來(lái)的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)等。

?

構(gòu)成經(jīng)濟(jì)環(huán)境的關(guān)鍵要素包括：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的變化發(fā)展趨勢(shì)、利率水平的高低、財(cái)政貨

幣政策的松緊、通貨膨脹程度及趨勢(shì)、失業(yè)率水平、居民可支配的收入水平、匯率升降情況、能源供給成本、市場(chǎng)需求情況等。

? 自中國(guó)加入WTO，國(guó)外大的汽車生廠商紛紛進(jìn)入，形成了九州分天下的局面，2010年我國(guó)汽車銷售量超過(guò)1500萬(wàn),車輛購(gòu)置稅完成1792億元,同比增長(zhǎng)54.0%,汽車增值稅和消費(fèi)稅等各項(xiàng)相關(guān)稅收也有所增長(zhǎng)。汽車消

費(fèi)的增加會(huì)拉動(dòng)稅收的增長(zhǎng),但過(guò)重的稅負(fù)會(huì)抑制汽車消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，我國(guó)汽車產(chǎn)銷量已穩(wěn)居世界第一,汽車消費(fèi)的高速增長(zhǎng)為擴(kuò)大內(nèi)需、增加稅收等做出了很大貢獻(xiàn)。

? 就我國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，自改革開放以來(lái)，如今現(xiàn)代化的工業(yè)時(shí)代，中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，人民生活水平得到顯著提高，人均收入增加，居民的消費(fèi)比重更偏向于生活質(zhì)量的改善，汽車已經(jīng)成為了一種生活趨勢(shì)，是一種必不可少的交通工具，汽車產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求仍然很大。? 汽車行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析

1.汽車下鄉(xiāng)延續(xù)至2010年年底;汽車以舊換新政策補(bǔ)貼力度提高至5000～18000元;節(jié)能與新能源汽車示范推廣試點(diǎn)城市由13個(gè)擴(kuò)大到25個(gè)，;重點(diǎn)城市促進(jìn)黃標(biāo)車更換等。

2.關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)。進(jìn)入2011年，我國(guó)鐵路、公路、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施將進(jìn)入建設(shè)高峰期。其中，今年我國(guó)鐵路將加大高速鐵路建設(shè)，未來(lái)2年鐵路建設(shè)平均每年投資資金都將在7000億以上。按照鐵路投資與相關(guān)產(chǎn)業(yè)最高1:10的拉動(dòng)效應(yīng)，我國(guó)未來(lái)2年鐵路建設(shè)投資每年至少將產(chǎn)生7萬(wàn)億經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。在公路方面今年我國(guó)也將加快國(guó)家高速公路網(wǎng)等重點(diǎn)工程建設(shè)。

3.宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)向好。聯(lián)合國(guó)(經(jīng)濟(jì)與社會(huì)事務(wù)部)預(yù)測(cè)，世界經(jīng)濟(jì)開始走出衰退，2011年各國(guó)經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇，GDP持續(xù)增長(zhǎng)。

4.汽車進(jìn)入高速普及階段。2010年人均GDP接近4500美元，根據(jù)國(guó)際汽車市場(chǎng)歷史進(jìn)程看，人均超過(guò)3000美元后進(jìn)入汽車高速普及階段;同時(shí)村村通公交的開通等促進(jìn)客車需求。

5.汽車出口市場(chǎng)回暖。商務(wù)部、財(cái)政部等六部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)我國(guó)汽車產(chǎn)品出口持續(xù)健康發(fā)展的意見》，具體政策將出臺(tái)。同時(shí)全球經(jīng)濟(jì)回暖，對(duì)中國(guó)商用車的需求回升。

三

Social-human Factors

社會(huì)人文因素

社會(huì)文化環(huán)境包括一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的社會(huì)性質(zhì).人們的價(jià)值觀.人口狀況.教育程度.風(fēng)俗習(xí)慣.宗教信仰等。社會(huì)文化環(huán)境：是指一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或民族的傳統(tǒng)文化。

? 價(jià)值觀念：人們對(duì)社會(huì)生活中各種事物的態(tài)度和看法。

? 風(fēng)俗習(xí)慣：世代相傳形成人們的行為和思維習(xí)慣的不成文規(guī)范。

? 審美觀念：人們對(duì)商品的好與壞、美與丑、喜歡與嫌惡的不同評(píng)價(jià)。

汽車在改變我們的生活，它在帶給我們極大便利的同

時(shí)，的確也帶來(lái)了一些煩惱。但是，生活就是這樣，對(duì)任何生活方式的評(píng)價(jià)都是相對(duì)的，沒(méi)有絕對(duì)的好與壞。這是一種觀念，一種態(tài)度，更是一種文化。

當(dāng)前，輿論對(duì)汽車有兩種聲音。一種認(rèn)為汽車延伸了私人生活的半徑，是必須要有的；而另外一種則認(rèn)為私人汽車的擁有會(huì)帶來(lái)很多的煩惱。甚至列出了例如“新手太多，總堵車”等“七宗罪”。

我們現(xiàn)在的交通環(huán)境的確很糟糕。搶道的、頻繁變線的、變線不打轉(zhuǎn)向燈的，類似的情況比比皆是。表面上看這是人的素質(zhì)問(wèn)題，實(shí)質(zhì)上就是對(duì)汽車文化普及不夠，因?yàn)槲拿饔密囀瞧囄幕暮诵膬?nèi)容之一。現(xiàn)在大多的人把車當(dāng)作是“你有我也應(yīng)該有”的爭(zhēng)強(qiáng)好勝（無(wú)論是買車還是開車）的工具，還沒(méi)有把它看作是一種文明發(fā)展的產(chǎn)物，沒(méi)有把它看作是一種生活態(tài)度。

目前人們對(duì)車的興趣已經(jīng)不僅僅是一種知識(shí)的談資，更看重它能夠給生活帶來(lái)哪樣的變化。而這種變化也正是人們對(duì)汽車需求的原動(dòng)力，是汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。

四

Technological Factors

技術(shù)因素

技術(shù)環(huán)境是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的技術(shù)水平、技術(shù)政策、新產(chǎn)品開發(fā)能力以及技術(shù)發(fā)展動(dòng)向 ? 我國(guó)汽車行業(yè)的技術(shù)水平

在全球的汽車工業(yè)發(fā)展中，如此快速無(wú)僅有—中國(guó)汽

車產(chǎn)量從1980年的22萬(wàn)量到1990年代的50萬(wàn)輛，到1993突破100萬(wàn)輛；在此以后進(jìn)入20世紀(jì)出現(xiàn)井噴，從2001到2007年每年增加100萬(wàn)輛，2009年達(dá)到1739萬(wàn)輛，首次超過(guò)美國(guó)，產(chǎn)銷居世界第一。

現(xiàn)在汽車制造的裝備大部分依賴進(jìn)口，目前，德國(guó)、法國(guó)、日本這些汽車強(qiáng)國(guó)他們的產(chǎn)量都不如我們，法國(guó)、意大利只有我們的幾分之一，但他們是汽車強(qiáng)國(guó)，我們是汽車弱國(guó)。

? 我國(guó)汽車行業(yè)技術(shù)政策

作為“十二五”的開局之年，2011年注定是各項(xiàng)引導(dǎo)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策集中出臺(tái)和完善的一年。其中，新版《汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》更是引起汽車企業(yè)及媒體的高度關(guān)注。這一汽車行業(yè)的“憲法”，屬于綱領(lǐng)性政策，事關(guān)未來(lái)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

新政策的取向是推動(dòng)汽車行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和兼并重組；促進(jìn)汽車生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新戰(zhàn)略，不斷提升自主研發(fā)能力，加快培育自主品牌；大力培育和發(fā)展新能源汽車產(chǎn)業(yè)，積極推進(jìn)傳統(tǒng)能源汽車的節(jié)能減排，妥善解決因汽車產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展產(chǎn)生的能源、交通和環(huán)境問(wèn)題。

? 我國(guó)汽車新產(chǎn)品開發(fā)能力

目前中國(guó)汽車制造業(yè)由于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)低、生產(chǎn)規(guī)模小，難以降低生產(chǎn)成本，中國(guó)汽車工業(yè)將比其他行業(yè)遇到更大挑

戰(zhàn)。并且，由于種種原因，使我國(guó)汽車工業(yè)仍停滯在低水平引進(jìn)階段，尤其在新產(chǎn)品開發(fā)研制環(huán)節(jié)，更是吸收消化不了、拿不出自己的東西，沒(méi)有自主開發(fā)設(shè)計(jì)能力，這要求我國(guó)汽車行業(yè)在最短時(shí)間內(nèi)充分利用各種有效途徑(其中中外合資合作為主要途徑)，加快引進(jìn)、吸收與消化國(guó)外先進(jìn)技術(shù)的步伐，大膽進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善產(chǎn)品性能，逐步形成自主開發(fā)能力并快速成長(zhǎng)起來(lái)。

? 我國(guó)汽車技術(shù)發(fā)展動(dòng)向

在全球范圍內(nèi)，節(jié)能、環(huán)保、安全，仍然是汽車界面臨的共同課題。從調(diào)查的結(jié)果看，北美、歐洲、日本、中國(guó)等多數(shù)國(guó)家，都將能耗和排放，排在關(guān)注度的前列。按照專家預(yù)測(cè)，隨著時(shí)間的推移，廢氣排放等將成為汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難題，也將越來(lái)越得到重視。節(jié)能降耗問(wèn)題引起了社會(huì)各界廣泛關(guān)注的原因之一是，不斷走高的能源價(jià)格和不可再生性。近來(lái)，國(guó)際原油期貨價(jià)格突高，這表明了汽車社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了高使用成本時(shí)代。另外，高油價(jià)也增長(zhǎng)了企業(yè)的生產(chǎn)制造成本。未來(lái)的汽車企業(yè)，將面臨能源價(jià)格不斷上漲的壓力，但高能源價(jià)格也為在技術(shù)上處于領(lǐng)先的汽車企業(yè)提供了發(fā)展的契機(jī)。

盡管汽車產(chǎn)業(yè)的節(jié)能環(huán)保問(wèn)題日益突出，但解決汽車產(chǎn)業(yè)的節(jié)能環(huán)保問(wèn)題不能僅僅汽車企業(yè)，它涉及到了汽車產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，如汽車企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新與進(jìn)步工作，汽車

使用者的消費(fèi)習(xí)慣和駕駛習(xí)慣。例如購(gòu)買節(jié)能環(huán)保汽車，并具有節(jié)能降耗的駕駛技巧，將會(huì)對(duì)節(jié)能降耗做出一定的貢獻(xiàn)。城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作，例如提供出行便利、快捷的公共交通工具，相關(guān)的財(cái)稅鼓勵(lì)政策，國(guó)家從財(cái)稅上鼓勵(lì)汽車用戶購(gòu)買節(jié)能環(huán)保的小排量汽車產(chǎn)品。

以上便是中國(guó)汽車行業(yè)的PEST分析，汽車的行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向關(guān)聯(lián)著很多其他產(chǎn)業(yè)的走向同時(shí)又被其他行業(yè)的發(fā)展所影響。在世界經(jīng)濟(jì)動(dòng)向瞬息萬(wàn)變的今天，過(guò)于長(zhǎng)期的估算分析并不能準(zhǔn)確定位。但是在大方向確定的今天，我們會(huì)相信中國(guó)的汽車行業(yè)向著更美好的未來(lái)前進(jìn)！