第一篇：風景區(qū)旅游策劃的策劃理念

經(jīng)過十幾年高速發(fā)展中國旅游業(yè)進入了一個新的發(fā)展時期，呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢從走馬觀花式旅游到停留性深度旅游體驗轉變，出游方式由團隊為主到自助為主轉變。龍灣旅游業(yè)的發(fā)展急需適應旅游大環(huán)境變化，以全新的視角進行發(fā)展定位。龍灣是國家級自然保護區(qū)、國家森林公園，東北重要的生態(tài)屏障區(qū)，對旅游資源利用、開發(fā)建設提出了極高要求。

本策劃力爭在對龍灣現(xiàn)狀充分分析的基礎上，站在旅游業(yè)發(fā)展前沿，打造以市場為導向、以旅游目的地建設為基礎、以客源地營銷為核心，以持續(xù)性發(fā)展為目標的，兼具創(chuàng)新與可操作性策劃成果。項目屬于策劃層面操作，其主體內(nèi)容在于：挖掘龍灣旅游資源的核心競爭力，梳理龍灣旅游旅游形象，廓清發(fā)展思路，勾勒發(fā)展態(tài)勢，對策劃期內(nèi)旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游營銷實施、景區(qū)運營管理等提供策略性指導和可操作性方案，同時對景區(qū)進一步的旅游規(guī)劃編制、控規(guī)和詳規(guī)設計具有指導意義。

本次旅游策劃項目的策劃理念是協(xié)調(diào)處理開發(fā)與保護的關系，應樹立“強化保護、積極開發(fā)”的科學發(fā)展理念，實現(xiàn)保護與發(fā)展的互促、互動，推動龍灣經(jīng)濟快速增長，淡旺季旅游發(fā)展不平衡是北方旅游的客觀現(xiàn)象，應秉承做足旺季文章，同時通過市場的積極開拓和旅游產(chǎn)品策劃的創(chuàng)新，弱化淡季效應，形成四季旅游文章，精致化集約型是精品建設的要求，也是保護與發(fā)展的要求，既要加強產(chǎn)品建設的硬件投入，更要加強軟性活動投入和服務投入，通過軟性活動的開發(fā)，將蘊含在龍灣大森林背景下的顯性文化資源和隱性文化資源進行充分挖掘和彰顯。

第二篇：風景區(qū)圣誕節(jié)旅游策劃方案集錦

風景區(qū)圣誕節(jié)旅游策劃方案集錦

市區(qū)內(nèi)的商場、酒店通過極富創(chuàng)意的活動已經(jīng)顯示了“洋節(jié)經(jīng)濟”強大的感召力，一些旅游景區(qū)也借力圣誕，推出了相關主題活動，并取得了非常好的效果，在淡季游客較少的情況下，形成了突圍之勢。

不過筆者也了解到，借勢節(jié)日的景點多是一些主題公園，而更多的景點并沒有推出相應的特色活動，而且許多活動準備不夠，對游客的吸引力也明顯不足，可謂錯失了一次“淘寶”良機。

圣誕節(jié)（Christmas）是教會年歷的一個傳統(tǒng)節(jié)日，它是基督徒慶祝耶穌基督誕生的慶祝日。在圣誕節(jié)，大部分的基督教教堂都會先在12月24日的平安夜舉行禮拜，然后在12月25日慶祝圣誕節(jié)；圣誕節(jié)也是西方世界以及其他很多地區(qū)的公共假日，例如：在中國香港、馬來西亞和新加坡。

河南交廣結合業(yè)界精華案例，為旅游營銷人提供最精彩的實戰(zhàn)片斷，讓你的創(chuàng)意不斷升級！

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一、西嶺雪山：德國味道的圣誕節(jié)

12月23日--25日，西嶺雪山滑雪狂歡節(jié)將與德一家公司共同主辦，舉辦具有各式特色的雪上圣誕狂歡活動。本次西嶺雪山滑雪狂歡圣誕節(jié)期間將舉辦具有德國風情及戶外（雪地）特色的活動?；顒痈鶕?jù)西嶺雪山獨特的自然優(yōu)勢環(huán)境，將為各位游客提供德國風情的德式大餐、紅酒、德國啤酒、德國面包，以及成都名小吃等，讓你在雪地享受到具有濃郁德國風情的小吃與酒水。

圣誕活動3天期間，每天還將會組織雙板滑雪、跳臺、單板滑雪等表演活動，并用搖滾樂隊奏響的、富有激情的音樂激發(fā)每一位參加圣誕滑雪狂歡節(jié)游客的激情。

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二、“假戲真做”過圣誕

橫店影視城“紫禁城”的午門人頭攢動，原來是明星見面會，加班加點正趕戲的明星從拍戲現(xiàn)場被“揪”過來和游客進行零距離的接觸。他們唱圣誕歌，他們簽圣誕卡，比平時還要劃算，你不妨現(xiàn)在就google一下哪些劇組正默默貓在橫店排戲，當你的偶像出現(xiàn)，你可別暈了幸福的菜。

河南交廣認為：圣誕節(jié)圣誕老人才是最大的明星，如果別家景區(qū)不具備這樣的明星資源，也可以安排景區(qū)內(nèi)售票、索道、打更、巡夜等工作人員裝扮成圣誕老人活躍節(jié)日氣氛。他會在你們身邊穿梭而過，冷不丁從紅色長筒襪里掏出圣誕禮物“陽光普照”地散向游客。

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三、中國死海：兩城男女對對碰

12月24日，重慶gg和成都mm將在死海浪漫相遇。據(jù)悉，“死?！本皡^(qū)將為兩地的都市男女們精心設計許多節(jié)目。除了帥哥和美女們在圣誕冷餐會上的偶遇之外，“死?！钡膓q留言板還將及時提供各種男士的邀請信息。此外，圣誕晚會和漂漂酒吧舉辦的圣誕假面狂歡party也會不時穿插交友速配等娛樂節(jié)目。

據(jù)了解，今年的“中國死?！笔フQ夜，將有連續(xù)兩天的狂歡和美味盛宴，精彩節(jié)目從晚上6：00持續(xù)到次日凌晨。白天你可以盡情享受死海熱漂和激情沖浪帶給你的刺激與神奇體驗，夜晚還可以參加圣誕冷餐會和異域歌舞晚會。

“邂逅、巧合或者命中注定，一切皆有可能！”

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四、國色天鄉(xiāng)：異域圣誕狂歡

圣誕期間，國色天鄉(xiāng)將在歐洲三館（法國、德國、比利時）和天鄉(xiāng)廣場集中上演異域風情表演?！俺?本土笑星+異國狂歡”的陣容可供目睹。當觀眾情緒達到一新的興奮點，陣容龐大的巡游表演盛裝出行，地道的歐式軍樂隊，全副武裝的羅馬騎衛(wèi)隊，印地安勇士，俄羅斯美女，天鄉(xiāng)的花仙子??

在絢麗焰火的歡送中，把快樂和不同風格的異域文化傳播到現(xiàn)場的每一個角落。

五、圣誕年年有，橫店大不同

圣誕年年有，橫店大不同，快樂橫店為你制造不一樣的快樂?？鞓芬唬号c明星共度圣誕節(jié)；快樂二：巨型另類圣誕老人表演秀；快樂三：激情奔放假面篝火狂歡；快樂四：影視特技震撼體驗；快樂五：中西美味“平安夜自助大餐”；快樂六：濃情浪漫圣誕party；快樂七：大獎多多幸運圣誕??

其中精彩部分要數(shù)——假面篝火狂歡晚會巨型圣誕老人共舞。隨著身高3米的圣誕老人、1米高的小矮人和觀眾中的嘉賓一起點燃了當晚最大的篝火，廣場上三堆高聳的篝火也自動點燃，舞臺四周焰火旋轉，數(shù)十支火把點燃了游客的激情。美麗的夜空煙花綻放，動感的音樂震動人們心扉，人們圍起火堆，踏歌起舞，盡情狂歡。我們只需要快樂，只需要舞蹈，只需要狂歡！

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六、成都之最的“環(huán)保圣誕樹”

在溫江魚鳧溫泉景區(qū)，一棵堪稱成都之最的“環(huán)保圣誕樹”成為本年圣誕節(jié)的一大亮點。據(jù)了解，該樹的構思與制作都匠心獨具，并囊括了本市圣誕樹的三個之最。該樹主干高達

15.88米，樹冠直徑6.66米；均用銀漆噴涂，取意吉祥順利。巨大的主干由枯死的楠木制作，主干上的365根樹枝均采用溫泉景區(qū)內(nèi)過去一年收集的各類枯樹枝，樹上懸掛的600個各色彩球更是由全景區(qū)的600名工作人員用廢鐵絲與廢綿線親手繞制而成。

據(jù)負責人介紹，為配合成都市“創(chuàng)佳”，整個溫泉度假區(qū)大力推行綠色經(jīng)營，該圣誕樹就是企業(yè)進行廢料利用，再造綠色景點的得意之作。

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七、河南第一場人工降雪

“河南第一場人工降雪”也幫助很多年輕人——甚至是中年人、老年人度過了一個很浪漫的童話般的圣誕節(jié)，就此，伏牛山滑雪場的時尚旅游品牌就在鄭州、河南墊下了基礎，打開了局面。

由于旅游業(yè)內(nèi)人員素質(zhì)參差不齊，景區(qū)應編制策劃營銷實用操作手冊；河南交廣于05年策劃“河南第一場人工降雪”圣誕節(jié)方案被省內(nèi)景區(qū)高調(diào)采用，但其未采用的一個方法論——同時也是我們交廣的精髓——那就是“旅游策劃傻瓜操作手冊”論。

我們認為好的策劃是為客戶創(chuàng)造財富的，而不是高雅的“座談”，以此觀之，如果景區(qū)接下來同時派出各路人馬搞“南陽第一場人工降雪”、“洛陽第一場人工降雪”、“開封第一場人工降雪”等等來的實際而具有可操作性。

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八、北京天龍源溫泉圣誕慶?；顒幼罡咛灼苯?萬元

圣誕節(jié)將至，北京圣誕氛圍非常濃郁。近日，中青旅與天龍源溫泉聯(lián)手推出“溫暖暢想曲，圣誕狂歡夜”超大型圣誕活動，最高套票(六人)價位定到了二萬八千八百八十八元人民幣。目前，此價位在北京城尚無二例。

據(jù)介紹，“至尊套票”僅一套，購買至尊套票的客人將全程享受最高規(guī)格的尊榮服務。像專門精心制作的圣誕晚宴，晚宴包括中西上百種特色美食；圣誕狂歡晚會的至尊席位，可在最佳位置欣賞國際一流水準的俄羅斯冰上芭蕾、精湛的雜技、撩人的熱舞等諸多節(jié)目，并可參與晚會狂歡；入住豪華貴賓套房，尊享北京地區(qū)首例可飲、浴兩用的醫(yī)療熱礦泉、獨立的桑拿、沖浪室等。

此外，中青旅與天龍源溫泉還推出了鉆石票、黃金票、貴賓票、歡樂票等不同檔次的平民價位。

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九、彩票促銷、簡單易行

河南交廣認為：簡單的圣誕節(jié)降價促銷、門票打折還不如“來景區(qū)改變命運、圣誕老人送彩票”這樣的策劃來得巧妙。一來想讓所有游客都留下難忘的回憶；二來福利彩票是做善事的，含義比較好；三是方案中的雙色球，只要對上藍球就意味著中了5元。藍球從1到16，在送出的彩票中基本每個藍號都會重復多次，那么拿到彩票的人當中就一定會有中獎的。

河南交廣建議景區(qū)選擇中獎容易的彩票，如即開即獎的“刮刮樂”，暗喻好事成雙的雙色球，讓本來喜慶的節(jié)日同時平添了一分幸運。

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十、圣誕樹創(chuàng)意大賽

結合自然風景區(qū)資源和圣誕傳統(tǒng)文化，河南交廣在國內(nèi)首先提出“圣誕樹創(chuàng)意大賽”——方案備索。

胡森——河南交廣傳媒旅游策劃營銷公司策劃總監(jiān)，聯(lián)系郵箱：joint_media@126.com如有不同見解，可來電商討。原創(chuàng)文章版權所有,如欲轉載,請注明作者及文章出處（旅游智典首發(fā)）

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第三篇：龍灣風景區(qū)旅游景區(qū)管理策劃案例

由于交通建設、旅游開發(fā)資金、旅游大環(huán)境等眾多原因，目前龍灣旅游策劃開發(fā)表現(xiàn)出資源的高度依賴性、產(chǎn)品內(nèi)容的單一性、基礎設施的滯后性，接待設施的初級性、旅游人才的短缺性等景區(qū)初級開發(fā)模式特點。以森林、瑪珥、濕地為重要載體的資源特性在東北眾多森林資源中難以凸顯，景區(qū)品質(zhì)特性需要進一步彰顯。旅游區(qū)內(nèi)的居民屯(點)建設必須服從旅游區(qū)的總體規(guī)劃和展示當?shù)匚幕c保護環(huán)境的要求。

巔峰智業(yè)旅游策劃項目組認為，建筑物的建筑風格必須與本地的傳統(tǒng)建筑風格、自然環(huán)境與人文環(huán)境相協(xié)調(diào)，公共設施的建設必須與景觀相協(xié)調(diào)，著力體現(xiàn)本地民族文化和鄉(xiāng)土文化，突出地方特色。給排水工程必須符合國家的飲用水、娛樂用水及排放標準，對不符合上述要求的，要限期整治，直至達到要求。推廣清潔能源和農(nóng)業(yè)無公害生產(chǎn)技術，改善生態(tài)環(huán)境。景區(qū)周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)應充分利用有利的地緣優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，旅游策劃、規(guī)劃建設具有本地風格、本民族特色的旅游服務接待配套設施，建立接待水平較高、服務質(zhì)量較好、旅游形象較佳的小集鎮(zhèn)。其建筑風格、服務功能等各方面都要與景區(qū)相協(xié)調(diào)，把小集鎮(zhèn)建成集休閑、娛樂、度假為一體的旅游集鎮(zhèn)，通過改善景區(qū)周邊道路交通狀況，要利用旅游開發(fā)的有力契機，結合社會主義新農(nóng)村建設，加強對這些小集鎮(zhèn)的環(huán)境整治，徹底改變建筑凌亂、道路不暢、衛(wèi)生不佳的臟、亂、差現(xiàn)象。

同時，旅游策劃項目組還進行了旅游環(huán)境承載力分析，認為旅游環(huán)境承載力 簡稱旅游承載力，即在某一旅游地環(huán)境(指旅游環(huán)境系統(tǒng))的現(xiàn)在狀態(tài)和結構組合不發(fā)生對當代人，包括旅游者和當?shù)鼐用窦拔磥砣擞泻ψ兓?如環(huán)境美學價值的損減、生態(tài)系統(tǒng)的破壞、環(huán)境污染、舒適度減弱等過程)的前提下, 在一定時期內(nèi)旅游地所能承受的旅游者人數(shù)，其內(nèi)涵主要是旅游生態(tài)容量、空間環(huán)境容量、設施環(huán)境容量和社會環(huán)境容量。

第四篇：山海關旅游策劃項目理念研究

旅游策劃項目組在古城中增加長城文化的元素，通過各種文化活動、體驗活動的注入，講述長城故事，增加山海關及古城旅游的豐腴度，依托古城已規(guī)劃的建筑設施，在做好觀光文章的前提下，增加餐飲、住宿、購物、娛樂配套，加強主題游線組織，在古城建成初期，就形成完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，需要注意的是要強調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)與旅游活動的自然聯(lián)系，避免過度商業(yè)化，居民的生活需要和游客的旅游需要須同時考慮，打造生活之城，營造古城風情，產(chǎn)業(yè)的充實，要通過突出文化氣質(zhì)、地方特色等，有效解決山海關住宿設施少、旅游淡旺季明顯的問題，即在古城內(nèi)全面倡導、鼓勵全民參與旅游業(yè)的發(fā)展，以豐滿的社區(qū)人文風情，增加古城的風情，體現(xiàn)古城的風味。

同時，鼓勵當?shù)鼐用駞⑴c到旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)建、發(fā)展過程中，向游客提供特色住宿設施、特色餐飲、手工制作展演、參加表演活動等。這樣即可以充分向游客展現(xiàn)山海關的風土人情，讓游客體驗山海關人的熱情好客，又可以有效提高居民收入，提高其參與古城保護、發(fā)展的積極性。在山海關居民中樹立本人就是古城、山海關旅游的形象代表的觀念，約束自己的行為，積極參與到古城、山海關旅游發(fā)展、服務、旅游營銷的過程之中，這樣可以提高居民素質(zhì)，加強精神文明建設，讓旅游業(yè)的發(fā)展帶來良好的社會效益;增加古城的“人情味”，創(chuàng)造旅游的人文關懷，構成古城核心吸引力的重要組成部分，因為熱情好客的人民，本身就是重要的旅游資源，同時，全民參與共同構成的滲透式營銷方式，可以讓游客更好地融入到古城的人文氛圍之內(nèi)，從而有效提高古城的美譽度。

第五篇：旅游景區(qū)項目策劃理念要點

旅游景區(qū)項目策劃理念要點

用實證的科學手段深度研究細分市場

客源市場是景區(qū)的生命線，景區(qū)所策劃的旅游產(chǎn)品、項目必須要適應市場的需求，這就需要在策劃前期慎重研究細分市場。旅游市場調(diào)研必須依靠實證的科學方法，對客源地結構、游客結構差異、游客需求差異、服務要求差異、游客購買行為、游客消費行為、時間安排、消費能力、旅游組織方式等等進行定性定量相結合的實證研究。旅游市場研究，要求以細分的實證的數(shù)據(jù)為依托，研究市場構成的各個環(huán)節(jié)要素，開發(fā)旅游市場專門技術，建立規(guī)范的旅游市場預測技術。

以人為本，設計游憩模式

旅游資源的優(yōu)勢不等于市場的優(yōu)勢，關鍵落到產(chǎn)品的打造上。產(chǎn)品吸引力半徑多大，則市場輻射半徑就有多大。產(chǎn)品吸引核的打造，最重要的是對游客旅游產(chǎn)品購買心理與游憩感受的深度理解。人本主義方法論，是游憩方式設計的靈魂。現(xiàn)在的生活已經(jīng)不缺乏功能，旅游者需要的是一種感覺，一種觸動視覺、聽覺、味覺、觸覺、心靈與肉體娛樂的精神感召與刺激。以人為本，設計出互動體驗、親和吸引、情境感悟、個性娛樂的旅游產(chǎn)品，形成旅游項目的市場核心競爭力，是項目設計追求并執(zhí)行的原則和目標。

追求獨創(chuàng)奇異，形成獨特性賣點

化平淡為輝煌，化腐朽為神奇，語不驚人誓不休，景不震撼不出手。說到底旅游者尋求的就是獨特奇異，以差異化為基礎的創(chuàng)意聯(lián)想，一旦達到獨特性之時，吸引核形成了，獨特性賣點就產(chǎn)生了，產(chǎn)品吸引力才得以形成。項目設計應該拒絕平庸。以無窮智慧，推動想象力和創(chuàng)造力，在旅游悟性和超前意識引導下，展開激情創(chuàng)意，就能形成出奇制勝的市場賣點和商業(yè)感召力。

深度挖掘地脈文脈人脈，用情境化體驗化娛樂化設計產(chǎn)品

資源的價值，來源于地質(zhì)地貌、生態(tài)環(huán)境，來源于歷史文化、民俗文化，也來源于現(xiàn)實的人脈關系、往來結構。深度挖掘一個區(qū)域的積淀，挖掘現(xiàn)實中紛繁現(xiàn)象背后的商機，才能把資源的本體價值充分的顯現(xiàn)出來。只有結合市場需求，才能把本體價值顯露為商業(yè)價值。資源價值的體現(xiàn)，必須形成可消費、可遠程傳播銷售的產(chǎn)品。最受游客歡迎的游憩方式，是情境化、體驗式、娛樂化的產(chǎn)品。因此，用故事、用情感意境展示景觀、用娛樂化手段包裝項目，都是旅游設計最有效的技術手段。

遵循產(chǎn)業(yè)特性，再造管理流程，實現(xiàn)效率提升

旅游景區(qū)管理，從國有事業(yè)單位逐步走向市場化、民營化，需要有科學的流程與規(guī)范。中國景區(qū)管理，正在進入一個流程再造的新時期！項目設計應該特別重視旅游開發(fā)與經(jīng)營中管理流程的科學設計，只有遵循好的流程進行管理，才可能形成良性的旅游運作。

以投資商和銀行為導向，包裝產(chǎn)品，實現(xiàn)融資

資源再好，不轉化為產(chǎn)品也沒用；產(chǎn)品再好，不包裝也無法融資。無論是政府進行招商引資，還是企業(yè)融資，對產(chǎn)品的包裝，具有特別重要的意義。俗話說：三分長相，七分打扮。問題在于如何打扮。項目設計機構應該對投資商及銀行等資金資本擁有者非常了解，堅持以投資商和銀行的思維方式及理念為前提，以他們的需求為導向，進行產(chǎn)品的招商及融資包裝。