第一篇：2014白酒旅游方案

2014年度劍南春酒旅游活動(dòng)方案

唐時(shí)宮廷酒今日劍南春

皇家真?zhèn)鹘饎δ?/p>

劍南春酒旅游資格獲得時(shí)間：2014.6.24～2014.6.30

劍南春酒旅游活動(dòng)條件、內(nèi)容：

A、活動(dòng)期間凡一次性現(xiàn)金訂購(gòu)52度劍南春（水晶劍）5件（30瓶）、42度金劍南6件（36瓶），贈(zèng)劍南春綿竹酒文化、峨嵋山、樂山五日游名額1名；

B、訂購(gòu)以上酒，須2種品種都達(dá)到訂購(gòu)數(shù)量，6件金劍南酒拉環(huán)已回收；

C、訂購(gòu)5件劍南春酒送52度五糧液瓶，單價(jià)為/瓶；訂購(gòu)6件金劍南酒，送瓶52度劍南春(水晶劍)酒，送3件（18瓶）本品光瓶酒，單價(jià)為元/瓶（42度）或元/瓶（52度）；

D、本次活動(dòng)各名煙名酒店只限1個(gè)名額，多訂的，不累計(jì)，不多提供旅游名額；

E、參加旅游，達(dá)到旅游資格的各名煙名酒店須提前報(bào)備參團(tuán)人員(只限18周歲以上成年人)相關(guān)資料，旅游人員須準(zhǔn)備好身份證件及必要的旅游裝束裝備，服從旅行團(tuán)安排，遵紀(jì)守法，注意出行安全。

F、具體組團(tuán)旅游時(shí)間由我店確定，到時(shí)提前通知，名煙名酒店須配合旅游行程安排，如當(dāng)次旅游不能參加，旅游名額可以保留到下一次。

注

1、本旅游活動(dòng)訂酒現(xiàn)金結(jié)算截止日期2014年6月30日12:00時(shí)。注

2、本次劍南春酒旅游活動(dòng)只針對(duì)名煙名酒店，不針對(duì)團(tuán)購(gòu)及個(gè)人消

費(fèi)者；本次活動(dòng)不與其他優(yōu)惠活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行。

注

3、本旅游方案最終解釋權(quán)歸包頭市青山區(qū)金一品百貨商店所有。旅游活

動(dòng)咨詢電話：，先生；或與具體業(yè)務(wù)人員聯(lián)系。

第二篇：2014白酒旅游方案

2014劍南春酒旅游活動(dòng)方案

唐時(shí)宮廷酒

今日劍南春 皇家真?zhèn)?/p>

金劍南

劍南春酒旅游資格獲得時(shí)間：2014.6.24～2014.6.30

劍南春酒旅游活動(dòng)條件、內(nèi)容：

A、活動(dòng)期間凡一次性現(xiàn)金訂購(gòu)52度劍南春（水晶劍）5件（30瓶）、42度金劍南6件（36瓶），贈(zèng)劍南春綿竹酒文化、峨嵋山、樂山五日游名額1名； B、訂購(gòu)以上酒，須2種品種都達(dá)到訂購(gòu)數(shù)量，6件金劍南酒拉環(huán)已回收； C、訂購(gòu)5件劍南春酒送52度五糧液

瓶，單價(jià)為

/瓶；訂購(gòu)6件金劍南酒，送

瓶52度劍南春(水晶劍)酒，送3件（18瓶）本品光瓶酒，單價(jià)為

元/瓶（42度）或

元/瓶（52度）；

D、本次活動(dòng)各名煙名酒店只限1個(gè)名額，多訂的，不累計(jì)，不多提供旅游名額；

E、參加旅游，達(dá)到旅游資格的各名煙名酒店須提前報(bào)備參團(tuán)人員(只限18周歲以上成年人)相關(guān)資料，旅游人員須準(zhǔn)備好身份證件及必要的旅游裝束裝備，服從旅行團(tuán)安排，遵紀(jì)守法，注意出行安全。

F、具體組團(tuán)旅游時(shí)間由我店確定，到時(shí)提前通知，名煙名酒店須配合旅游行程安排，如當(dāng)次旅游不能參加，旅游名額可以保留到下一次。

注

1、本旅游活動(dòng)訂酒現(xiàn)金結(jié)算截止日期2014年6月30日12:00時(shí)。

注

2、本次劍南春酒旅游活動(dòng)只針對(duì)名煙名酒店，不針對(duì)團(tuán)購(gòu)及個(gè)人消費(fèi)者；本次活動(dòng)不與其他優(yōu)惠活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行。

注

3、本旅游方案最終解釋權(quán)歸包頭市青山區(qū)金一品百貨商店所有。旅游活動(dòng)咨詢電話：，先生；或與具體業(yè)務(wù)人員聯(lián)系。

第三篇：發(fā)展白酒旅游的旅游規(guī)劃方案

中國(guó)城市旅游規(guī)劃方案之十五：四川射洪城市旅游規(guī)劃方案--中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)城市旅游規(guī)劃方案熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)/文2010年1月，熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)應(yīng)射洪縣政府的邀請(qǐng)，走進(jìn)射洪對(duì)其城市旅游資源進(jìn)行總體旅游規(guī)劃與策劃并提出打造“中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)”的城市旅游規(guī)劃策略，“大碗酒店”“天長(zhǎng)地久大道”等震撼性景觀工程即將露臉，發(fā)展白酒旅游的旅游規(guī)劃方案。經(jīng)過走訪調(diào)研，熊大尋發(fā)現(xiàn)了可喜的一面，射洪縣沱牌鎮(zhèn)旅游正面臨天時(shí)、地利和人和的歷史性的發(fā)展機(jī)遇--天時(shí)：四川省提出打造中國(guó)白酒金三角，啟動(dòng)名酒名鎮(zhèn)建設(shè)，建設(shè)中國(guó)白酒“波爾多”的戰(zhàn)略思路，沱牌鎮(zhèn)憑借自身的品牌資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)將積極融入這一輪大發(fā)展的機(jī)遇之中；地利：從地圖上看，從宜賓到射洪(綿陽)和宜賓到遵義，剛好是一個(gè)等腰三角形，形成一個(gè)中國(guó)白酒的大三角。隨著豐谷酒的新興和沱牌的振興，這個(gè)大三角日漸成形。人和：現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)班子結(jié)合市情縣情，前所未有對(duì)項(xiàng)目高度重視，并出臺(tái)了一系列措施，為項(xiàng)目成功提供了有力保障。有了這些有利條件，再加上熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總體的反復(fù)思考和邏輯推演后，中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)的旅游規(guī)劃方案終于浮出水面！第一部分旅游規(guī)劃之定位策劃

一、沱牌鎮(zhèn)旅游規(guī)劃戰(zhàn)略SWOT分析(詳略)結(jié)論：沱牌鎮(zhèn)建設(shè)的核心策略是：緊緊抓住建設(shè)集中國(guó)酒文化之大成為一體，集吃住行游購(gòu)?qiáng)蕿橐惑w的項(xiàng)目，這一市場(chǎng)空白，避開與其他大品牌、名酒鎮(zhèn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，利用自己山水優(yōu)美、空間廣闊的優(yōu)勢(shì)，打造出自己的拳頭產(chǎn)品和拳頭形象來，以保證項(xiàng)目能一戰(zhàn)成功！持續(xù)發(fā)展！沱牌鎮(zhèn)旅游發(fā)展的關(guān)鍵是如何結(jié)合資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，概括精煉出富有吸引力的形象定位，同時(shí)根據(jù)此形象定位，巧妙的打造出自己的龍頭項(xiàng)目來。中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)--沱牌鎮(zhèn)中國(guó)酒鎮(zhèn)--沱牌鎮(zhèn)世界酒鎮(zhèn)(集世界酒品牌、酒文化為一體)

二、旅游規(guī)劃之形象口號(hào)中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)！--射洪沱牌鎮(zhèn)酒的世界，世界的酒！--世界酒鎮(zhèn)沱牌鎮(zhèn)沱牌一日走，看盡天下酒！中國(guó)白酒看沱牌！(以四大地標(biāo)匯集天下白酒形成支撐，以旅游的形象口號(hào)巧妙過渡轉(zhuǎn)化為企業(yè)的品牌效應(yīng)！)萬酒之酒，天長(zhǎng)地久！--中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)

一、天長(zhǎng)地久島整個(gè)島嶼的建設(shè)形成縱橫兩條軸線，縱軸正對(duì)景區(qū)大門，天下第一瓶、天下第一酒樓、大慈大悲樓和白酒金三角地圖位于此軸上。橫軸橫穿全島，成為古鎮(zhèn)的主軸。全鎮(zhèn)分為：酒、色、才、氣四大部分。具體介紹如下：酒：天下第一瓶、天下第一酒樓、百家酒壇等色：天長(zhǎng)地久大道、燈紅酒綠、四大主體的五光十色才：天下第一杯樓、酒仙山、醉翁亭、詩酒長(zhǎng)堤氣：古鎮(zhèn)和酒海--人氣、財(cái)氣，天福--手氣、福氣，青堤--運(yùn)氣、順氣(圖略)

1、天下第一瓶：九九歸一(酒酒歸一)，長(zhǎng)長(zhǎng)久久中國(guó)是白酒大國(guó)，中國(guó)有37000多家白酒生產(chǎn)企業(yè)，30000多個(gè)白酒品牌。搜集全國(guó)所有白酒品牌的酒瓶陳列于一個(gè)巨大的酒瓶狀大樓內(nèi)，遠(yuǎn)看就像無數(shù)小酒瓶子拼成一個(gè)巨大的酒瓶，所有的酒都?xì)w于一瓶巨大的酒瓶中，稱之為“酒酒歸一”，諧音即九九歸一，象征“九九歸

一、長(zhǎng)長(zhǎng)久久”，代表白酒世界、天下一家的共同發(fā)展的意義。同時(shí)，天下第一瓶安置于涪江之中，也具有“平安是?！钡拿篮锰N(yùn)義。甚至進(jìn)一步拓展思路，把全世界的酒品牌的瓶子都薈萃于此，此天下第一瓶外部用同一顏色的酒標(biāo)拼成“沱牌”二字，或直接打上沱牌二字。標(biāo)示沱牌做強(qiáng)、做大、做久的決心和愿景。此樓將是整個(gè)中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)的地標(biāo)，既可用于旅游觀光，又可開發(fā)內(nèi)部商鋪經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值：1)將樓建在高臺(tái)上，樓高81米(象征九九)，約25層。樓下的高臺(tái)可預(yù)留作為影院和多功能放映廳。2)在樓中設(shè)置觀光電梯，大廳中間設(shè)水瀑和噴泉，樓頂“瓶蓋”處建成360度旋轉(zhuǎn)觀光餐廳和酒吧。3)整幢瓶樓還是一個(gè)巨型的白酒陳列館，瓶子的外圍全部用于展覽各種中外各種酒(陳列品雙面貼標(biāo)簽，方便游客觀賞)，陳列架位于建筑外側(cè)，內(nèi)側(cè)則是用強(qiáng)化玻璃建筑的商場(chǎng)和商鋪，陳列架和商鋪之間用環(huán)道隔離，讓游客將觀賞和購(gòu)物融為一體，充分發(fā)揮大樓的使用功能，增加游客停留時(shí)間4)中國(guó)酒文化展覽館、沱牌酒文化展覽館及沱牌品牌展示中心設(shè)置在大樓中，增加觀賞內(nèi)容，規(guī)劃方案《發(fā)展白酒旅游的旅游規(guī)劃方案》。

2、天下第一酒樓1)天下第一酒樓--平平安安建造一幢五層高的五星級(jí)酒店，位于天長(zhǎng)地久島靠青堤鎮(zhèn)一端，方便觀景和展示其他項(xiàng)目，以刺激消費(fèi)。酒店的外墻全部用陳列架形式陳列各式的酒瓶，用于裝飾。為了防止酒瓶的損壞，酒瓶外全部罩上玻璃。用酒瓶搭建真正的酒樓，此舉絕無僅有，故堪稱“天下第一酒樓”，將新穎和實(shí)用合為一體。2)天下第一酒樓--九五之尊酒樓高五層，又是五星級(jí)，用酒瓶堆砌而成，故名“九五之尊”，暗示酒店檔次至高、入住的賓客身份尊貴和帝王般的服務(wù)水平。3)由于酒樓外觀的酒瓶皆是安裝在墻壁上，故此酒樓還有“平平安安”的含義，帶給游客“登酒樓，保平安”的好處。4)此樓的外觀設(shè)計(jì)成一只側(cè)立的大酒碗，酒樓中的每個(gè)房間都用一個(gè)中外著名影星拍戲喝酒時(shí)的劇照來裝飾，這樣酒樓本身就是大碗，還能讓入住的游客體驗(yàn)當(dāng)“大腕”的感覺。另外酒樓的大門設(shè)計(jì)成兩只酒杯，從左右平滑移動(dòng)開門、關(guān)門的一瞬間，就體現(xiàn)出“干杯”和“碰杯”時(shí)的情景酒店門口做“三碗不過崗”的雕塑，通過雕塑傳達(dá)酒文化。5)為突出五星酒店的品質(zhì)，同時(shí)與天下第一瓶區(qū)分開來，天下第一酒樓的組成部分，全部采用中國(guó)最高檔的白酒和國(guó)外最高檔的洋酒。

3、天下第一酒樓--紅燈籠酒店將此樓的外觀設(shè)計(jì)成一只紅色的大燈籠，此樓可用于舉辦喜宴，富有“大紅燈籠高高掛”的喜慶色彩。紅色的燈籠、綠色的涪江水，演繹出“燈紅酒綠”的唯美畫面。

4、天下第一杯樓--慈悲為懷(瓷杯為懷)、大慈大悲(大瓷大杯)收集全國(guó)各地各式各樣的白酒瓷杯和仿制古代酒杯，以裝點(diǎn)“天下第一酒樓”的方式裝點(diǎn)一幢天下第一杯樓，此樓的外觀像只斗，因?yàn)槎肥枪艜r(shí)的測(cè)量器具，故在此象征“海水不可斗量”，引申為飲酒時(shí)的“海量”，樓中間放一尊白瓷觀音像(遂寧是觀音故里)，周圍種上槐樹，象征慈悲為懷。供奉酒神像，提供酒業(yè)的同行過來祭拜。在樓內(nèi)用李白的百篇詩來做裝飾點(diǎn)綴，配合酒樓的“斗狀”，形成“李白斗酒詩百篇”的概念。也可在此設(shè)置“沱牌白酒體驗(yàn)點(diǎn)”，用斗型酒具盛酒讓游客品嘗，賦予“斗酒詩百篇”開啟心智、觸發(fā)靈感的美好含義，促使游客踴躍嘗試。

5、天長(zhǎng)地久大道1)在環(huán)湖步行道上，用各種白酒的酒標(biāo)(放大版)鋪設(shè)在地面上，酒標(biāo)大道兩旁挖掘狹長(zhǎng)水渠，水渠里的水可以映射出天空的色彩，此項(xiàng)目包裝為“天長(zhǎng)地久”，通過導(dǎo)游傳達(dá)給游客：走走天長(zhǎng)地久--友誼天長(zhǎng)地久、事業(yè)天長(zhǎng)地久、愛情天長(zhǎng)地久、幸福天長(zhǎng)地久、健康天長(zhǎng)地久?！疤扉L(zhǎng)地久”系列就可以帶給游客不同的美好愿景。酒標(biāo)大道是圍繞全島一圈，故又有“天長(zhǎng)地久，圓圓滿滿”之意。2)在“天長(zhǎng)地久”大道的起始處，造一顆大鉆戒，鉆石用鋼化玻璃或水晶建材來做，寓意為“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的愛情天長(zhǎng)地久的主題。3)同心酒：在“天長(zhǎng)地久”大道上，建一個(gè)同心結(jié)栓酒杯的雕塑，杯子分別放在道路兩旁，中間架高同心結(jié)(宋代，在禮儀上，盛行用彩絲將兩只酒杯相連，并系成同心結(jié)，夫妻互飲或者夫妻傳飲)。4)舉行情人交杯酒創(chuàng)意大賽，將有創(chuàng)意的10組交杯酒姿勢(shì)建成雕塑形式，既讓發(fā)明者名留古鎮(zhèn)，又能增加游客的觀賞項(xiàng)目。5)在天長(zhǎng)地久大道上種對(duì)夫妻樹，樹枝相接代表“在天愿做比翼鳥”，樹根相連代表“在地愿為連理枝。

6、古鎮(zhèn)建設(shè)：柳暗花明又一村1)整個(gè)古鎮(zhèn)除中心大街(項(xiàng)目橫軸)外，中心大街兩邊還應(yīng)各有兩條街道，要營(yíng)造出曲徑通幽、曲則有情的意境，與縱軸上的方正開闊形成對(duì)比。2)在天長(zhǎng)地久島上建旅游觀光古鎮(zhèn)，古鎮(zhèn)中要引水，營(yíng)造小橋流水人家、楊柳垂岸的感覺，古鎮(zhèn)中道路蜿蜒、曲則有情、意境無窮。古鎮(zhèn)中插上各樣的酒旗，小環(huán)境中體現(xiàn)出”柳暗花明又一村“，大環(huán)境中營(yíng)造出”水村山郭酒旗風(fēng)“。3)在古鎮(zhèn)的東、西、南、北四個(gè)方向各造一個(gè)牌坊。4)古鎮(zhèn)中心建設(shè)小型廣場(chǎng)，廣場(chǎng)旁建古戲臺(tái)，表演目連戲和本地戲劇。

7、酒香不怕巷子深把一條巷子命名為”深巷子“，顧名思義”深巷子“就是要綿延曲折，讓人聞著酒的香味進(jìn)來，讓人們體驗(yàn)”酒香不怕巷子深“的感覺。這句話盡人皆知，但只有到這里才能深刻體驗(yàn)到，這叫百聞不如一見?！本葡悴慌孪镒由睢绊?xiàng)目是古鎮(zhèn)的一大亮點(diǎn)。巷子的盡頭建一大殿，大殿能夠容納100個(gè)隔間，每間里邊都有一個(gè)大壇子，每個(gè)大壇窖藏一種酒，形成百家酒壇的氣象。同時(shí)也是一個(gè)大型的白酒儲(chǔ)藏體驗(yàn)博物館。如能支付一定費(fèi)用，就可以嘗百家酒。

8、百家酒壇配合百家窖藏，舉行世界白酒論壇，邀請(qǐng)各白酒企和專家參與，每年或兩年舉辦一次。每次活動(dòng)開始都舉行盛大的開壇儀式，請(qǐng)嘉賓品嘗”百家酒壇“的藏酒，營(yíng)造”百花齊放，百酒同香“的氣氛，營(yíng)造”開壇十里香"的氛圍，吸引大量喜好聞酒識(shí)香的品酒愛好者。百家酒壇樓前的空地，放置中國(guó)從古至今各種敬酒禮的雕塑(只限于手舉杯的部分)，不同的敬酒帶出不同的文化。酒儀酒令表演(略)

第四篇：白酒第一鎮(zhèn)旅游營(yíng)銷策劃方案

<旅游營(yíng)銷策劃概要>

中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)在四川射洪縣沱牌鎮(zhèn)，沱牌酒不論品牌知名度還是企業(yè)規(guī)模都遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上同在四川的五糧液、瀘州老窖和劍南春，如何撐起“中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)”的大旗？為此，我們策劃了中國(guó)旅游界和白酒界的奇觀！相信不久的將來就會(huì)讓大家見證舉世震驚的奇跡。因?yàn)楫a(chǎn)品策劃精彩，具有非常強(qiáng)的新聞效應(yīng)，不需廣告，這個(gè)項(xiàng)目就會(huì)迅速火爆起來。

中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)旅游營(yíng)銷策劃方案！

熊大尋旅游營(yíng)銷策劃公司/文

（前文略）

第一部分 定位策劃

一、沱牌鎮(zhèn)旅游戰(zhàn)略SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

山水俱佳：涪江寬廣清澈，青龍山樹木繁茂，尤其核心區(qū)天長(zhǎng)地久島更是山環(huán)水抱，風(fēng)景絕佳。

空間廣闊：項(xiàng)目所在地周邊田園廣闊，青堤、天福兩個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)可納入建設(shè)。與沱牌鎮(zhèn)工業(yè)區(qū)和集鎮(zhèn)剛好以水為界，動(dòng)靜分區(qū)，互為景觀。

歷史深厚：沱牌酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，目連救母?jìng)黜炃Ч?，陳子昂詩句前無古人，涪江水道澤被巴蜀。

（二）劣勢(shì)

(1)品牌不強(qiáng)，規(guī)模不大

提起中國(guó)白酒，首先想到茅臺(tái)和五糧液，其次是瀘州老窖、劍南春等，沱牌的品牌和產(chǎn)能在中國(guó)白酒的排名充其量在第二梯隊(duì)，在這樣的品牌基礎(chǔ)上建設(shè)中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)，可謂先天不足！按常規(guī)思路來開發(fā)中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)，不僅站不住，更是立不起。所以，必須要求我們先天不足后天補(bǔ)，以超常規(guī)思路來支撐起項(xiàng)目。

(2)三角之外，孤懸一方

沱牌鎮(zhèn)位于現(xiàn)有的中國(guó)白酒金三角以外，與白酒中心區(qū)相隔較遠(yuǎn)。因此中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)的打造必須創(chuàng)造自己概念和模式，趟出一條前人沒有走過的路來。在酒品牌和地域性不足的先天條件下，必須充分考慮旅游的要素，聚集人氣，創(chuàng)造品牌。

(3)有游無旅,缺乏平臺(tái)

旅游最高級(jí)的產(chǎn)品是主題性的體驗(yàn)旅游，只有體驗(yàn)旅游才能使旅游業(yè)拉動(dòng)相關(guān)的第三產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)大幅的增量。旅游業(yè)有這樣一個(gè)統(tǒng)計(jì)，觀光旅游，1-2天，人均花費(fèi)300元；休閑旅游，5-7天，人均花費(fèi)2000元；體驗(yàn)旅游10天以上，人均花費(fèi)4000元以上，并且可以形成重復(fù)性消費(fèi)。如麗江，有大量游客呆上十天半月甚至一年半載，留得住游客。

反觀沱牌鎮(zhèn)和射洪縣的旅游，尚未達(dá)到最初級(jí)的人均消費(fèi)300元的觀光旅游標(biāo)準(zhǔn)。缺乏團(tuán)隊(duì)，散客在過夜即走。游客不能較長(zhǎng)時(shí)間停留，這叫“有游無旅”。這是由沱牌鎮(zhèn)現(xiàn)階段旅游資源包裝策劃不足多數(shù)為觀光型產(chǎn)品造成的。沱牌鎮(zhèn)自然人文極為豐富，完全具備打造休閑體驗(yàn)旅游的能力。

射洪文化旅游“碉堡”遍地缺乏“根據(jù)地”，游客缺乏可以集吃住行游購(gòu)?qiáng)蕿橐惑w的休閑平臺(tái)，遠(yuǎn)不能滿足游客的多元化需求。如何打造沱牌鎮(zhèn)娛樂休閑平臺(tái)成為發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的重要課題。

（三）機(jī)遇

1、茅臺(tái)的酒文化建設(shè)雖然將中國(guó)酒文化集于一身，但是曲高和寡，觀者了了。五糧液酒文化建設(shè)完全展示自己的發(fā)展歷程，則是自言自語，應(yīng)者無幾。這兩個(gè)酒城酒鎮(zhèn)的建設(shè)代表了中國(guó)絕大多數(shù)的常規(guī)做法，十分缺乏市場(chǎng)賣點(diǎn)和旅游吸引力，這是我們的機(jī)會(huì)。

2、整合上升勢(shì)頭強(qiáng)勁的綿陽的豐谷酒，形成川中的一股不可小視的白酒力量，可提出中國(guó)白酒大三角的概念，主動(dòng)要求融入中國(guó)白酒金三角的建設(shè)中，不僅積極響應(yīng)省委省政府的戰(zhàn)略，更是以大三角之翼的姿態(tài)吸引全國(guó)的關(guān)注。

3、茅臺(tái)是酒中之國(guó)，宜賓是中國(guó)酒都，瀘州是中國(guó)酒城，中國(guó)酒鎮(zhèn)尚無人問津，沱牌鎮(zhèn)可以先入為主、填補(bǔ)空白。以這樣的定位和搶位擠進(jìn)白酒列強(qiáng)之中，以彌補(bǔ)企業(yè)品牌不足的劣勢(shì)。

4、中國(guó)酒鎮(zhèn)、酒城基本上以自己的酒品牌和廠文化為主要展示內(nèi)容，酒鎮(zhèn)項(xiàng)目建設(shè)偏重工業(yè)化而不是旅游化，全國(guó)缺乏一個(gè)集中國(guó)酒文化之大成為一體，集吃、住、行、游、購(gòu)、娛為一體的項(xiàng)目。所以，這對(duì)我們來說是一個(gè)歷史性的機(jī)會(huì)。

（四）威脅

1、瀘州在打造中國(guó)白酒金三角的行動(dòng)中，拔得了頭籌，勢(shì)大力沉可以形容其打造名酒名鎮(zhèn)的措施和力度。

2、關(guān)鍵的威脅來自內(nèi)部，過于從行政角度思考問題而不是從市場(chǎng)角度出發(fā)，過于從自身角度思考問題而不是從消費(fèi)者角度出發(fā)，這是對(duì)項(xiàng)目成功最大的威脅。

沱牌鎮(zhèn)旅游要充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、彌補(bǔ)劣勢(shì)、抓住機(jī)遇、避開威脅。結(jié)論：

沱牌鎮(zhèn)建設(shè)的核心策略是：緊緊抓住建設(shè)集中國(guó)酒文化之大成為一體，集吃住行游購(gòu)?qiáng)蕿橐惑w的項(xiàng)目，這一市場(chǎng)空白，避開與其他大品牌、名酒鎮(zhèn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，利用自己山水優(yōu)美、空間廣闊的優(yōu)勢(shì)，打造出自己的拳頭產(chǎn)品和拳頭形象來，以保證項(xiàng)目能一戰(zhàn)成功！持續(xù)發(fā)展！

沱牌鎮(zhèn)旅游發(fā)展的關(guān)鍵是如何結(jié)合資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，概括精煉出富有吸引力的形象定位，同時(shí)根據(jù)此形象定位，巧妙的打造出自己的龍頭項(xiàng)目來。

中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)——沱牌鎮(zhèn)

中國(guó)酒鎮(zhèn)——沱牌鎮(zhèn)

世界酒鎮(zhèn)（集世界酒品牌、酒文化為一體）

形象口號(hào)：

中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)！

——射洪沱牌鎮(zhèn)

酒的世界，世界的酒！——世界酒鎮(zhèn)沱牌鎮(zhèn)

沱牌一日走，看盡天下酒！

中國(guó)白酒看沱牌?。ㄒ运拇蟮貥?biāo)匯集天下白酒形成支撐，以旅游的 形象口號(hào)巧妙過渡轉(zhuǎn)化為企業(yè)的品牌效應(yīng)?。?/p>

萬酒之酒，天長(zhǎng)地久！——中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)

沱牌鎮(zhèn)旅游開發(fā)的三個(gè)觀念轉(zhuǎn)變：

第二部分 產(chǎn)品策劃

整體城市建設(shè)理念：

如何打造中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)？這里面有三個(gè)關(guān)鍵詞： 一是中國(guó)白酒，就是要集中國(guó)白酒之大成于一體。

二是第一，中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)要打得響、站得穩(wěn)必須要?jiǎng)?chuàng)造天下一絕、全國(guó)第一乃至世界第一的項(xiàng)目。要做好這兩方面，按常規(guī)思維只是就沱牌說沱牌、就柳樹做柳樹肯定是不行的。

三是鎮(zhèn)，既然是鎮(zhèn)，又是旅游項(xiàng)目，就需要發(fā)掘本地歷史文化，以泰安坊和古柳樹鎮(zhèn)為樣板打造一個(gè)集吃、住、行、游、購(gòu)、娛為一體的古酒鎮(zhèn)。

總體思路：

如何打造中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)？這里面有三個(gè)關(guān)鍵詞，一是中國(guó)白酒，就是要集中國(guó)白酒之大成于一體；二是第一，中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)要打得響、站得穩(wěn)必須要?jiǎng)?chuàng)造天下一絕、全國(guó)第一乃至世界第一的項(xiàng)目。要做好這兩方面，按常規(guī)思維只是就沱牌說沱牌、就柳樹做柳樹肯定是不行的。必須是跳出沱牌說沱牌、站在全國(guó)說柳樹；三是鎮(zhèn)，既然是鎮(zhèn)，又是旅游項(xiàng)目，就需要發(fā)掘本地歷史文化，以泰安坊和古柳樹鎮(zhèn)為樣板打造一個(gè)集吃住行游購(gòu)?qiáng)蕿橐惑w的古酒鎮(zhèn)。

目前四川各地紛紛響應(yīng)打造中國(guó)白酒金三角的號(hào)召，建設(shè)各種酒鎮(zhèn)，沱牌與這些重量級(jí)的大品牌用同質(zhì)化的方式來建設(shè)中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)，勢(shì)必淹沒在汪洋酒海中，難有出頭之日。相反，我們只有揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮創(chuàng)意的能量，做其他品牌想不到的事，做廣大游客高度關(guān)注的事，做轟動(dòng)全國(guó)的事，我們的項(xiàng)目才能一炮打響，本身具備持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，同時(shí)又能大大提升沱牌的知名度，拉動(dòng)沱牌酒的銷量。形成沱牌酒與沱牌鎮(zhèn)的雙向拉動(dòng)、良性互動(dòng)。

策略一：不比武功，爭(zhēng)當(dāng)盟主

沱牌論歷史文化、論產(chǎn)量規(guī)模、論品牌影響都遠(yuǎn)不如其他大牌。這種劣勢(shì)也是優(yōu)勢(shì)，我們可以不沉浸在沾沾自喜之中，可以跳出沱牌做沱牌，放開手腳做大事。茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等都為自己的歷史文化和品牌影響力所陶醉，所以它們的酒鎮(zhèn)建設(shè)大多是自言自語，全部工作就是展示自己的魅力。孰不知，天下之大、無奇不有，名山勝水?dāng)?shù)不勝數(shù)，區(qū)區(qū)一個(gè)白酒企業(yè)的歷史文化又能吸引幾人前往？憑什么吸引游客？人們?cè)角饺f水、花千元萬鈔，來參觀一個(gè)酒廠、一個(gè)白酒展覽館的興趣有多大？客觀來講只能吸引極少數(shù)人。如果是這樣，項(xiàng)目就會(huì)難于存活，更遑論對(duì)一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)了。

所以，我們提出“不爭(zhēng)東邪西毒，只搞華山論劍；不比武功，爭(zhēng)當(dāng)盟主”的開發(fā)策略。簡(jiǎn)單地講，就是做中國(guó)乃至世界白酒的聚大成所在地，而不是用常規(guī)思維就沱牌做沱牌。通過做中國(guó)酒鎮(zhèn)或世界酒鎮(zhèn)，集白酒文化為一身創(chuàng)意出震撼世人的視覺效果來，以項(xiàng)目的獨(dú)特性、震撼性和權(quán)威性成為旅游名勝，聚集人氣，然后通過中國(guó)白酒論壇或世界酒業(yè)論壇，及中國(guó)白酒節(jié)等相關(guān)系列活動(dòng)的打造，借此平臺(tái)，扮演盟主，不拼出處拼聚處，聚集各地白酒品牌前來參展和討論，從而借船出海，實(shí)現(xiàn)沱牌的二次創(chuàng)業(yè)，最終使項(xiàng)目成為影響巨大的酒業(yè)旅游品牌和地方名片。

策略

二、用白酒做旅游，用旅游賣白酒

沱牌鎮(zhèn)項(xiàng)目的打造不能簡(jiǎn)單重復(fù)古鎮(zhèn)民居、小橋流水的傳統(tǒng)古鎮(zhèn)做法，也不能簡(jiǎn)單模仿酒業(yè)展覽館、白酒博物館的工業(yè)企業(yè)做法。而是一定要做足白酒文化、白酒創(chuàng)意的文章，聚天下白酒為我所用，集合成震撼世界的項(xiàng)目出來。唯其如此方能成為天下游客心向往之的圣地。成為游客非來不可、不來后悔的地方。首先達(dá)到用白酒做旅游的目的，其次在旅游興盛之后，把項(xiàng)目品牌和項(xiàng)目創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成沱牌酒的成果，策劃包裝一系列以項(xiàng)目品牌和創(chuàng)意為名的白酒產(chǎn)品，借旅游賣白酒。通過旅游形成的人氣來構(gòu)建沱牌的第二品牌陣地、第二營(yíng)銷陣地和第二渠道陣地。

一、天長(zhǎng)地久島

整個(gè)島嶼的建設(shè)形成縱橫兩條軸線，縱軸正對(duì)景區(qū)大門，天下第一瓶、天下第一酒樓、大慈大悲樓和白酒金三角地圖位于此軸上。橫軸橫穿全島，成為古鎮(zhèn)的主軸。全鎮(zhèn)分為：酒、色、才、氣四大部分。

具體介紹如下：

酒：天下第一瓶、天下第一酒樓、百家酒壇等

色：天長(zhǎng)地久大道、燈紅酒綠、四大主體的五光十色

才：天下第一杯樓、酒仙山、醉翁亭、詩酒長(zhǎng)堤

氣：古鎮(zhèn)和酒?！藲?、財(cái)氣，天福——手氣、福氣，青堤——運(yùn)氣、順氣

1、天下第一瓶：九九歸一（酒酒歸一），長(zhǎng)長(zhǎng)久久

中國(guó)是白酒大國(guó)，中國(guó)有37000多家白酒生產(chǎn)企業(yè)，30000多個(gè)白酒品牌。搜集全國(guó)所有白酒品牌的酒瓶陳列于一個(gè)巨大的酒瓶狀大樓內(nèi)，遠(yuǎn)看就像無數(shù)小酒瓶子拼成一個(gè)巨大的酒瓶，所有的酒都?xì)w于一瓶巨大的酒瓶中，稱之為“酒酒歸一”，諧音即九九歸一，象征“九九歸

一、長(zhǎng)長(zhǎng)久久”，代表白酒世界、天下一家的共同發(fā)展的意義。同時(shí)，天下第一瓶安置于涪江之中，也具有“平安是福”的美好蘊(yùn)義。

甚至進(jìn)一步拓展思路，把全世界的酒品牌的瓶子都薈萃于此，此天下第一瓶外部用同一顏色的酒標(biāo)拼成“沱牌”二字，或直接打上沱牌二字。標(biāo)示沱牌做強(qiáng)、做大、做久的決心和愿景。此樓將是整個(gè)中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)的地標(biāo)，既可用于旅游觀光，又可開發(fā)內(nèi)部商鋪經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值：

1）將樓建在高臺(tái)上，樓高81米（象征九九），約25層。樓下的高臺(tái)可預(yù)留作為影院和多功能放映廳。

2）在樓中設(shè)置觀光電梯，大廳中間設(shè)水瀑和噴泉，樓頂“瓶蓋”處建成360度旋轉(zhuǎn)觀光餐廳和酒吧。

3）整幢瓶樓還是一個(gè)巨型的白酒陳列館，瓶子的外圍全部用于展覽各種中外各種酒（陳列品雙面貼標(biāo)簽，方便游客觀賞），陳列架位于建筑外側(cè)，內(nèi)側(cè)則是用強(qiáng)化玻璃建筑 的商場(chǎng)和商鋪，陳列架和商鋪之間用環(huán)道隔離，讓游客將觀賞和購(gòu)物融為一體，充分發(fā)揮大樓的使用功能，增加游客停留時(shí)間。

4）中國(guó)酒文化展覽館、沱牌酒文化展覽館及沱牌品牌展示中心設(shè)置在大樓中，增加觀賞內(nèi)容。

2、天下第一酒樓

1）天下第一酒樓——平平安安

建造一幢五層高的五星級(jí)酒店，位于天長(zhǎng)地久島靠青堤鎮(zhèn)一端，方便觀景和展示其他項(xiàng)目，以刺激消費(fèi)。酒店的外墻全部用陳列架形式陳列各式的酒瓶，用于裝飾。為了防止酒瓶的損壞，酒瓶外全部罩上玻璃。用酒瓶搭建真正的酒樓，此舉絕無僅有，故堪稱“天下第一酒樓”，將新穎和實(shí)用合為一體。

2）天下第一酒樓——九五之尊

酒樓高五層，又是五星級(jí)，用酒瓶堆砌而成，故名“九五之尊”，暗示酒店檔次至高、入住的賓客身份尊貴和帝王般的服務(wù)水平。

3）由于酒樓外觀的酒瓶皆是安裝在墻壁上，故此酒樓還有“平平安安”的含義，帶給游客“登酒樓，保平安”的好處。

4）此樓的外觀設(shè)計(jì)成一只側(cè)立的大酒碗，酒樓中的每個(gè)房間都用一個(gè)中外著名影星拍戲喝酒時(shí)的劇照來裝飾，這樣酒樓本身就是大碗，還能讓入住的游客體驗(yàn)當(dāng)“大腕”的感覺。

另外酒樓的大門設(shè)計(jì)成兩只酒杯，從左右平滑移動(dòng)開門、關(guān)門的一瞬間，就體現(xiàn)出“干杯”和“碰杯”時(shí)的情景

酒店門口做“三碗不過崗”的雕塑，通過雕塑傳達(dá)酒文化。

5）為突出五星酒店的品質(zhì)，同時(shí)與天下第一瓶區(qū)分開來，天下第一酒樓的組成部分，全部采用中國(guó)最高檔的白酒和國(guó)外最高檔的洋酒。

3、天下第一酒樓——紅燈籠酒店

將此樓的外觀設(shè)計(jì)成一只紅色的大燈籠，此樓可用于舉辦喜宴，富有“大紅燈籠高高掛”的喜慶色彩。紅色的燈籠、綠色的涪江水，演繹出“燈紅酒綠”的唯美畫面。

4、天下第一杯樓——慈悲為懷（瓷杯為懷）、大慈大悲（大瓷大杯）

收集全國(guó)各地各式各樣的白酒瓷杯和仿制古代酒杯，以裝點(diǎn)“天下第一酒樓”的方式裝點(diǎn)一幢天下第一杯樓，此樓的外觀像只斗，因?yàn)槎肥枪艜r(shí)的測(cè)量器具，故在此象征“海水不可斗量”，引申為飲酒時(shí)的”海量”，樓中間放一尊白瓷觀音像（遂寧是觀音故里），周圍種上槐樹，象征慈悲為懷。

供奉酒神像，提供酒業(yè)的同行過來祭拜。

在樓內(nèi)用李白的百篇詩來做裝飾點(diǎn)綴，配合酒樓的“斗狀”，形成“李白斗酒詩百篇”的概念。也可在此設(shè)置“沱牌白酒體驗(yàn)點(diǎn)”，用斗型酒具盛酒讓游客品嘗，賦予“斗酒詩百篇”開啟心智、觸發(fā)靈感的美好含義，促使游客踴躍嘗試。

5、天長(zhǎng)地久大道

1）在環(huán)湖步行道上，用各種白酒的酒標(biāo)（放大版）鋪設(shè)在地面上，酒標(biāo)大道兩旁挖掘狹長(zhǎng)水渠，水渠里的水可以映射出天空的色彩，此項(xiàng)目包裝為“天長(zhǎng)地久”，通過導(dǎo)游傳達(dá)給游客：走走天長(zhǎng)地久——友誼天長(zhǎng)地久、事業(yè)天長(zhǎng)地久、愛情天長(zhǎng)地久、幸福天長(zhǎng)地久、健康天長(zhǎng)地久?！疤扉L(zhǎng)地久”系列就可以帶給游客不同的美好愿景。酒標(biāo)大道是圍繞全島一圈，故又有“天長(zhǎng)地久，圓圓滿滿”之意。

2）在“天長(zhǎng)地久”大道的起始處，造一顆大鉆戒，鉆石用鋼化玻璃或水晶建材來做，寓意為“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的愛情天長(zhǎng)地久的主題。

3）同心酒：在“天長(zhǎng)地久”大道上，建一個(gè)同心結(jié)栓酒杯的雕塑，杯子分別放在道路兩旁，中間架高同心結(jié)（宋代，在禮儀上，盛行用彩絲將兩只酒杯相連，并系成同心結(jié)，夫妻互飲或者夫妻傳飲）。

4）舉行情人交杯酒創(chuàng)意大賽，將有創(chuàng)意的10組交杯酒姿勢(shì)建成雕塑形式，既讓發(fā)明者名留古鎮(zhèn)，又能增加游客的觀賞項(xiàng)目。

5）在天長(zhǎng)地久大道上種對(duì)夫妻樹，樹枝相接代表“在天愿做比翼鳥”，樹根相連代表“在地愿為連理枝。

6、古鎮(zhèn)建設(shè)：柳暗花明又一村

1）整個(gè)古鎮(zhèn)除中心大街（項(xiàng)目橫軸）外，中心大街兩邊還應(yīng)各有兩條街道，要營(yíng)造出曲徑通幽、曲則有情的意境，與縱軸上的方正開闊形成對(duì)比。

2）在天長(zhǎng)地久島上建旅游觀光古鎮(zhèn)，古鎮(zhèn)中要引水，營(yíng)造小橋流水人家、楊柳垂岸的感覺，古鎮(zhèn)中道路蜿蜒、曲則有情、意境無窮。古鎮(zhèn)中插上各樣的酒旗，小環(huán)境中體現(xiàn)出“柳暗花明又一村”，大環(huán)境中營(yíng)造出“水村山郭酒旗風(fēng)”。

3）在古鎮(zhèn)的東、西、南、北四個(gè)方向各造一個(gè)牌坊。

4）古鎮(zhèn)中心建設(shè)小型廣場(chǎng)，廣場(chǎng)旁建古戲臺(tái)，表演目連戲和本地戲劇。

7、酒香不怕巷子深

把一條巷子命名為“深巷子”，顧名思義“深巷子”就是要綿延曲折，讓人聞著酒的香味進(jìn)來，讓人們體驗(yàn)“酒香不怕巷子深”的感覺。這句話盡人皆知，但只有到這里才能深刻體驗(yàn)到，這叫百聞不如一見?！熬葡悴慌孪镒由睢表?xiàng)目是古鎮(zhèn)的一大亮點(diǎn)。巷子的盡頭建一大殿，大殿能夠容納100個(gè)隔間，每間里邊都有一個(gè)大壇子，每個(gè)大壇窖藏一種酒，形成百家酒壇的氣象。同時(shí)也是一個(gè)大型的白酒儲(chǔ)藏體驗(yàn)博物館。如能支付一定費(fèi)用，就可以嘗百家酒。

8、百家酒壇

配合百家窖藏，舉行世界白酒論壇，邀請(qǐng)各白酒企和專家參與，每年或兩年舉辦一次。每次活動(dòng)開始都舉行盛大的開壇儀式，請(qǐng)嘉賓品嘗“百家酒壇”的藏酒，營(yíng)造“百花齊放，百酒同香”的氣氛，營(yíng)造“開壇十里香”的氛圍，吸引大量喜好聞酒識(shí)香的品酒愛好者。

百家酒壇樓前的空地，放置中國(guó)從古至今各種敬酒禮的雕塑（只限于手舉杯的部分），不同的敬酒帶出不同的文化。

酒儀酒令表演（略）

9、白酒金三角

在天下第一瓶和大慈大悲樓旁邊的廣場(chǎng)中心，用銅線勾勒出一幅大型中國(guó)地圖，地圖中再用紅色勾勒出大白酒金三角（除了四川宜賓、瀘州和貴州遵義外，把沱牌鎮(zhèn)和綿陽也同時(shí)放進(jìn)去），形成一個(gè)大型的“大白酒金三角”。再將每個(gè)省所產(chǎn)的白酒LOGO放入該省的區(qū)域內(nèi)，重點(diǎn)突出大白酒金三角的白酒產(chǎn)品密集度。

10、中國(guó)酒療城

在五星級(jí)酒店旁，建“中國(guó)酒療城”和“酒療SPA”，讓游客泡酒罐（在泡澡的木桶中，放進(jìn)少許的白酒），做酒按摩，整套“酒療”完成后，再讓游客帶一瓶養(yǎng)生酒回家。

沱牌酒療中心，設(shè)計(jì)出各種不同風(fēng)格的房間，且每一個(gè)細(xì)節(jié)都讓你享受極盡的奢華，房間內(nèi)處處讓人感受高級(jí)品味與用心。來此度假，更高級(jí)的享受是安排一整套的SPA療程，所

有療程都使用這里獨(dú)特的天然溫泉水及酒療研究室研發(fā)與生產(chǎn)的穩(wěn)定酒療保養(yǎng)品，值得推薦的療程像是藥酒按摩、蜂蜜及藥酒敷體、酒糧敷體、梁藥酒浴、及各種臉部療程等。

酒療之法來源久遠(yuǎn)，有廣泛的記載和悠久的傳統(tǒng)。在中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)打造酒療項(xiàng)目,將白酒與養(yǎng)生、白酒與SPA、白酒與按摩聯(lián)系起來，形成新的特色產(chǎn)業(yè)，也是對(duì)項(xiàng)目休閑療養(yǎng)業(yè)態(tài)的有力補(bǔ)充。對(duì)中高端游客有強(qiáng)大的吸引力。

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11、節(jié)慶活動(dòng) 1）中國(guó)白酒節(jié)

中國(guó)目前只有啤酒節(jié)，還沒有白酒節(jié)，這是一個(gè)市場(chǎng)空白。通過節(jié)會(huì)營(yíng)銷便于使項(xiàng)目占領(lǐng)品牌制高點(diǎn)。每年舉辦中國(guó)白酒節(jié)，白酒節(jié)的內(nèi)容包括品味白酒、百家酒壇、搖滾音樂會(huì)、世界白酒論壇、大型詩會(huì)、目連戲演出、中國(guó)酒儀酒禮表演。

2）七夕情人節(jié)：

A：舉行漂流瓶配對(duì)大會(huì)暨天長(zhǎng)地久相親大會(huì)（不同顏色的酒瓶代表不同的性別，酒瓶放入寫上參加人的身份信息和聯(lián)系方式的紙條，將瓶子放入景區(qū)中涪江上游往天長(zhǎng)地久島漂流，經(jīng)過九十九分鐘后，將緊靠在一起和相距最近的兩只酒瓶成對(duì)拿起來，由主持人打開宣布配對(duì)成功），最后停放漂流瓶的水域取名叫“愛的港灣”。

B：美麗永久：超模大賽走酒標(biāo)大道。邀請(qǐng)來自世界各地或全國(guó)各地的模特，選擇在情人節(jié)或主要節(jié)日舉辦一次走秀天長(zhǎng)地久大道的活動(dòng)。

3）舉杯邀明月活動(dòng)：

A：在每年的中秋節(jié)舉行中秋美滿家庭·孝道之旅——吃月餅，拜目連寺，喝感恩酒。B：模仿陜西鳳縣，在青龍山山頂建人造月亮夜景燈光工程，再造一只金樽，這樣游客天天都能“舉杯邀明月”，而不用受時(shí)間的限制；“明月幾時(shí)有，把酒問青天”，酒與月已成為中國(guó)詩詞的象征性意象，據(jù)此工程，形成“明月天天有，美酒時(shí)時(shí)醉”的詩畫般的古鎮(zhèn)意境。

4）對(duì)酒當(dāng)歌：對(duì)酒當(dāng)歌，人生幾何：

①舉行酒歌大賽——漁女劃船與岸上的觀眾對(duì)酒歌；游客與導(dǎo)游對(duì)酒歌；游客對(duì)著“萬酒之酒”高歌。

②對(duì)酒當(dāng)歌：對(duì)著萬瓶之瓶唱歌，瓶子下邊的高臺(tái)就是對(duì)歌臺(tái)。

③酒歌大賽，讓群眾PK誰會(huì)唱的寫酒或帶有酒文化的歌曲，誰唱得多誰獲勝。

④凡是9月9日出生的人，憑身份證本人當(dāng)天可以免費(fèi)游玩。

⑤舉辦前所未有的“中國(guó)劃拳大賽”，冠軍榮譽(yù)“中國(guó)拳王”稱號(hào)，成為沱牌鎮(zhèn)的形象代表之一。

12、長(zhǎng)街酒宴

在古鎮(zhèn)中，做農(nóng)家樂長(zhǎng)街酒宴，古鎮(zhèn)周邊的老百姓，每家都負(fù)責(zé)做一桌子菜和自己家的醪糟，最后將所有的桌子連接起來，讓游客吃千家飯，喝百家酒，也叫“天長(zhǎng)地久宴”。天長(zhǎng)地久宴綿延整個(gè)主街道，一眼看不到頭，讓品嘗美食的游客體驗(yàn)這種“前不見古人，后不見來者?！钡母杏X。尤其情人節(jié)，“天長(zhǎng)地久宴”更是人人要參與的內(nèi)容。

13、酒吧一條街

在環(huán)湖大道里邊，建酒吧一條街，以吸引具有夜生活習(xí)慣的老外至此，蔚為壯觀，以此打造沱牌鎮(zhèn)的夜市品牌。

14、酒中仙碼頭

碼頭設(shè)于天長(zhǎng)地久島朝青堤一側(cè)，采用李白詩句“天子呼來不上船，自稱臣是酒中仙”作為碼頭名，用本地漁船作為游船，在充分考慮安全措施的前提下，盡量用木結(jié)構(gòu)和木裝飾，營(yíng)造古風(fēng)古韻古意境。

游客可從碼頭上船，聽著漁家小曲、喝著沱牌酒、吃著燒烤、看十里酒江和青堤古渡。

二、青龍山

1、醉仙山/陳子昂臥像

青龍山外形酷似一位酒后躺臥休息的人，頭戴官帽、腹系腰帶，雙手放于身前，故將此山包裝為“醉仙山”，也可包裝為“陳子昂臥像”，以此來吸引游客。

造夜晚燈光工程，將醉仙的輪廓用燈勾勒出來，經(jīng)過燈光的渲染，“醉仙”更顯得活靈活現(xiàn)。

2、“瓶”步青云

上青龍山的道路臺(tái)階，立面全部安裝酒瓶子，正面依然是青石板，讓游客踩著瓶子臺(tái)階上青龍山，給與游客“平（瓶）步青云”的概念。

3、醉翁亭

在醉仙山上建歐陽修的醉翁亭，吸引人們上山俯瞰酒鎮(zhèn)全景。

4、醪糟一條街

青龍山右下角建“醪糟一條街”，開發(fā)成旅游土特產(chǎn)。位于天長(zhǎng)地久島至青堤鎮(zhèn)的必經(jīng)之路上，容易吸引人群，形成購(gòu)買。

5、醪糟節(jié)——招財(cái)酒 每年春節(jié)都打造“醪糟節(jié)”（醪糟是中國(guó)最普及的民間酒），舉辦千人共進(jìn)醪糟活動(dòng)，將四川醪糟做成一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群。具體操作方法：將醪糟做成一個(gè)巨大的“銀元寶”，先將大元寶抬至酒神廟祭酒神，祭完后將“醪糟元寶抬到廣場(chǎng)，讓游客分著吃，叫“糟財(cái)進(jìn)寶”即“招財(cái)進(jìn)寶”，另外醪糟又叫甜白酒，故醪糟酒也可叫“糟財(cái)酒”即“招財(cái)酒”，在新年時(shí)吃了寓意著今年一整年的生活都將甜甜美美、財(cái)源廣進(jìn)。

6、趕青龍街

結(jié)合青龍街集貿(mào)市場(chǎng)現(xiàn)有資源，開發(fā)“趕青龍街”的旅游品牌，讓游客到青龍街逛鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市，買農(nóng)家貨，吃農(nóng)家飯，領(lǐng)農(nóng)家情。

7、萬畝梨園生態(tài)農(nóng)家樂

結(jié)合青龍山及周邊生態(tài)，廣泛種植梨樹，形成萬畝梨園的自然景觀，豐富整個(gè)大景區(qū)的景觀層次。也以此吸引游客登山游玩，從而整合青龍山及周邊生態(tài)資源和觀光資源，打造青龍山農(nóng)家樂消費(fèi)圈。借農(nóng)家樂來盤活周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游和生態(tài)旅游。

三、青堤古鎮(zhèn)（略）

四、天福鄉(xiāng)（略）

五、涪江：十里酒江

1、詩酒之河

將涪江打造成詩酒之河——無詩不成酒，無酒不成詩。

2、詩酒之河 十里酒江

在涪江堤壩上新建的2米高的墻體，顯得突兀，為達(dá)到與酒鎮(zhèn)一體化的效果，建議用耐水木料豎著排列一公里，形成古代竹簡(jiǎn)的樣子，將所有描寫酒的唐詩、出處及作者，全部刻寫在上邊，形成一條大型詩酒之路。在涪江的另一邊，將沱牌酒各種類型的酒瓶放大，置于

沿江路的公路護(hù)欄上，形成一道壯麗的景觀線。涪江既是詩酒之河、詩畫走廊，又可稱之為“十里酒江”。

六、沱牌酒廠

1、旅游線路

酒廠的工業(yè)旅游，按照原有的線路。

2、酒文化歷史展覽館

在酒廠內(nèi)建兩個(gè)酒文化歷史展覽館： A、上下五千年的酒文化歷史展覽館 B、沱牌歷史展覽館

（兩個(gè)建議：一個(gè)做在古鎮(zhèn)，一個(gè)做在酒廠的酒窖體驗(yàn)區(qū)隔壁,任選其一）

3、喝頭酒，好頭彩

讓游客參觀沱牌老窖池，體驗(yàn)喝頭道酒，寓意“喝頭酒，好頭彩”。

4、游酒廠，抽大獎(jiǎng)

凡是旅游天長(zhǎng)地久島的游客都提供一個(gè)刺激旅游方案，吸引人們參觀沱牌酒廠：游客游完沱牌酒廠，就可以參加抽獎(jiǎng)，每天產(chǎn)生十個(gè)中獎(jiǎng)名額，一等獎(jiǎng)是萬酒之酒一瓶，二等獎(jiǎng)是天長(zhǎng)地酒，三等獎(jiǎng)千杯酒或天下第一樓酒。

5、沱牌鎮(zhèn)酒

沱牌鎮(zhèn)酒——沱牌鎮(zhèn)是中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)，故開發(fā)一款沱牌紀(jì)念酒：中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)鎮(zhèn)酒。（仿照水井坊，水井坊是中國(guó)白酒第一坊。）

廣告語：輝煌人生，喝沱牌鎮(zhèn)酒。

七、沱牌鎮(zhèn)

1、奧運(yùn)“金沱牌”

在鎮(zhèn)中建一塊巨型的金鑲玉奧運(yùn)金牌，（金牌正中寫上“沱”字），也就預(yù)示著沱牌曲酒，金牌品質(zhì)。金牌帶子豎立向天，整體看上去，此金牌就像掛在天上，太陽也掛天上，月亮也掛天上，所以這塊看似與日月一樣掛在天上的金沱牌象征“品牌永存，與日月同輝”的美好寓意。其次，這塊金牌整體也像一只金鎖，可以鎖住沱牌的財(cái)氣。

2、“金沱牌”樣式

3、“金沱牌”含義

整個(gè)項(xiàng)目，金牌部分代表沱牌和沱牌鎮(zhèn)，帶子部分象形似江河代表涪江水，這樣就將整個(gè)中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)及涪江都融入了進(jìn)去。

4、金牌品質(zhì)，沱牌曲酒

將小型的“金沱牌”掛在沱牌的高檔酒上，成為標(biāo)識(shí)。廣告語：“金牌品質(zhì)，沱牌曲酒”。

5、頒沱牌

中國(guó)所有的白酒都沒有以“牌”來命名的，只有沱牌，故沱牌應(yīng)利用這個(gè)人無我有的戲劇性特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，走體育營(yíng)銷的路線，贊助全運(yùn)會(huì)、乃至亞運(yùn)會(huì)的獎(jiǎng)牌（獎(jiǎng)牌的含金量只需2—3克黃金），把沱牌頒向全中國(guó)——我們不是賣沱牌，而是頒沱牌；通過頒沱牌達(dá)到賣沱牌的目的。

6、冠名贊助體育盛會(huì)

冠名贊助體育盛會(huì)，給主辦方贊助禮品酒。

宣傳口號(hào)：“喝沱牌，奪獎(jiǎng)牌”、“金牌沱牌，冠軍獎(jiǎng)牌”。

7、贊助頒獎(jiǎng)活動(dòng)

贊助各種社會(huì)活動(dòng)的頒獎(jiǎng)，通過贊助頒獎(jiǎng)活動(dòng)，把金沱牌頒向全中國(guó)！

八、饒益寺（略）

九、趙家中壩

（一）中國(guó)酒海

1）酒海：打造大型水上游樂園，號(hào)稱“中國(guó)酒?！?2）酒海漂流：將碰碰船做成酒杯的形狀

3）水上滑梯：將水上滑梯建成釀酒蒸餾器的形狀，具有娛樂性，又有酒文化。河濱浴場(chǎng)功能名稱叫“水上娛樂中心”或“歡樂水世界”。一利擴(kuò)大人氣，與青堤古鎮(zhèn)正對(duì)，與中國(guó)酒鎮(zhèn)和酒中仙碼頭形成呼應(yīng)；二利趙家中壩的開發(fā)。

設(shè)香蕉船、滑翔傘、水上飛傘、高速摩托艇、快艇、自駕艇、腳踏船、手劃船、水上步行球、三維太空環(huán)、游艇、湖上攀巖、歡樂球、乾坤圈、水上自行車等多種水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。旁邊還有著一個(gè)兒童戲水池，池內(nèi)還設(shè)置許多兒童游樂設(shè)施，讓小孩子在體驗(yàn)駱馬湖湖水的同時(shí)還可以參與其中。

（二）建高端別墅

在朝向酒鎮(zhèn)的一端切出一塊酒樽樣式的島嶼建36幢高檔別墅，此塊地命名為“至尊島”取諧音“至樽”之意，別墅樓盤命名為“至尊天下”，另外再建一幢樓王，作為大會(huì)所，開展會(huì)議接待。

（三）其他別墅和休閑度假項(xiàng)目開發(fā)

一旦酒鎮(zhèn)項(xiàng)目開發(fā)成功，勢(shì)必需要為未來發(fā)展預(yù)留用地，趙家中壩地塊正是建設(shè)休閑度假項(xiàng)目的理想用地。

十、影視拍攝基地

整個(gè)項(xiàng)目的開發(fā)以唐風(fēng)蜀韻為主要建筑風(fēng)格，以酒文化為載體，突出山水古鎮(zhèn)的特色，可提供相關(guān)影視劇拍攝的場(chǎng)景和條件。

十一、金樽綺筵

開發(fā)“金樽綺筵”作為本土的特色餐飲。（文明元年<公元684 年>，大詩人、文學(xué)家陳子昂赴東部洛陽詣闕上書，設(shè)“金樽綺筵”，以春酒宴故老，以其味香獨(dú)特，沱牌鎮(zhèn)春酒遂名噪京華。）

十二、注冊(cè)新酒

1、萬酒之酒

萬酒之酒——尊貴人生，品萬酒之酒（適合領(lǐng)導(dǎo)）

2、天長(zhǎng)地酒

天長(zhǎng)地酒——美滿人生，喝天長(zhǎng)地酒

3、千杯酒

千杯酒——友情人生，喝千杯酒（酒逢知己千杯少）

4、天下第一酒

天下第一酒——財(cái)富人生，喝天下第一酒

5、沱牌鎮(zhèn)酒

沱牌鎮(zhèn)酒——輝煌人生，喝沱牌鎮(zhèn)酒

沱牌鎮(zhèn)是中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)，故開發(fā)一款沱牌紀(jì)念酒（仿照水井坊，水井坊是中國(guó)白酒第一坊）

對(duì)應(yīng)景點(diǎn)

以上每款酒所對(duì)應(yīng)的景點(diǎn)前的道路都給予命名包裝： 通往“萬酒之酒”的路——尊貴人生路 通往“天長(zhǎng)地久”的路——美滿人生路 通往“千杯樓”的路——友情人生路 通往“天下第一酒樓”的路——財(cái)富人生路

通往“沱牌鎮(zhèn)鎮(zhèn)標(biāo)——金牌沱牌”的路——輝煌人生路

6、中國(guó)綠酒

將射洪春酒發(fā)掘恢復(fù)出來，通過藥用植物的浸泡形成綠色酒質(zhì)，命名也站在戰(zhàn)略的高度，叫“中國(guó)綠酒”。

中國(guó)自古以來就有綠酒文化，唐朝的白居易寫下了“綠蟻新醅酒，紅泥小火爐。晚來天欲雪，能飲一杯無？” ；北宋晏殊詞云：“綠酒初嘗人易醉，一枕小窗濃睡。”；明代王稚登詩云“紅顏薄命空流水，綠酒多情似故人”；最重要的是杜甫也揮毫寫下“射洪春酒寒仍綠” 的贊美詩句來形容我們的射洪春酒。

另外，我們的成語里還有“燈紅酒綠”和“玉液瓊漿”，為什么叫“玉液瓊漿”？玉是什么顏色？綠色，因?yàn)榫剖蔷G色的，所就叫玉液。

有了這些豐富的綠酒文化，我們通過中國(guó)綠酒在中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行切割分類，把中國(guó)的酒分為綠酒和白酒，并利用古代酒文化建立綠酒和其他白酒區(qū)分開來：綠酒是陽春白雪，是貴族喝的；白酒是下里巴人，是百姓喝的。故沱牌鎮(zhèn)春酒是高端酒。這樣，就可以將這片還是處女地沒有人用過的綠酒文化，為我所用，中國(guó)綠酒必能在中國(guó)酒業(yè)中掀起軒然大波。成為沱牌新一輪品牌傳播運(yùn)動(dòng)的重要組成部分。

7、李白斗酒或海量酒

李白斗酒，外形象“斗”，寓意李白斗酒詩百篇。或叫海量酒，廣告語“大氣人生——喝海量酒！”

8、感恩酒

結(jié)合目蓮的孝道文化，開發(fā)一款“感恩酒”，再借目前央視熱播的黃金酒的“送長(zhǎng)輩，黃金酒”的廣告語，改編成“送長(zhǎng)輩，感恩酒”，迅速宣傳出去。

十三、入城口及主干道

1、建牌坊

進(jìn)城的路口，建牌坊，上面寫“中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)”

2、酒旗燈箱

城中的主干道路牌全部做成酒旗式的燈箱，燈箱上全部做沱牌的廣告，既宣傳了沱牌，又營(yíng)造了酒鎮(zhèn)的氛圍。

十四、不一樣的歡樂中國(guó)行

酒歌歡樂中國(guó)行

歡樂中國(guó)行唱遍千家萬戶，但是每場(chǎng)都存在同質(zhì)化，沒有新意，所以沒有唱紅過一個(gè)城市。我們同樣邀請(qǐng)“歡樂中國(guó)行”劇組，但是我們的晚會(huì)只唱酒歌，真正辦一場(chǎng)不一樣的“歡樂中國(guó)行”，讓沱牌鎮(zhèn)的酒文化，通過酒歌“歡樂中國(guó)行”，真正流淌到千家萬戶。

十五、總結(jié)

中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)給人的好處：吃、喝、玩、樂、教。吃（金尊綺延、長(zhǎng)街宴、醪糟）

沱牌鎮(zhèn)特色飲食文化豐富，包括麥加餐廳、麥地納餐廳、彩季牛肉酒樓、裕宗酒樓、安克拉西式快餐、多樂士蛋糕、郵亭鯽魚、洪城火鍋、德莊火鍋、老媽火鍋、家庭餐館（城南

店、城北店）、廣興砂鍋、馬三蹺腳年肉、巴爺雞煲、老堰塘生摳鵝雜套餐店、金華李師父血花餐館、楚哥怪味牛骨頭、金牌芋兒雞、鮮活林豬老坎、五椒霸王兔、情滿天下正宗蹄花店、泥鰍王、春江花園漁莊、楊氏竹籠蒸菜、王牌冒菜、冷鍋鯽魚、千福砂道罐罐雞

地方小吃五花八門，如公園口小吃一條街、花布巷五香鮮肉餅、朝陽門的刀削面、金源商場(chǎng)外酸辣粉、劉記肥腸粉、洪橋路藥膳米粉、窩子涼粉、涼面餅子、小絲仙薄餅超市、天蠶土豆、子昂李燒臘、子昂李薄餅、何鴨腳、老字號(hào)喻湯圓、方園抄手店、王氏菜干飯、三三湯包餃、紅燈籠串串香、北門小火鍋、嫩碗豆涼粉加青海椒、鄧氏凍冰粉等。

喝（喝酒）

玩（四大件地標(biāo)建筑、中國(guó)酒海、沱牌酒廠、木連寺、饒益寺、各種節(jié)慶活動(dòng)）樂（天福鄉(xiāng)麻將）教化（陳子昂、杜甫）

結(jié)語

一個(gè)人的行為選擇，取決于他的目標(biāo)；一個(gè)城市應(yīng)對(duì)新時(shí)代的策略，取決于領(lǐng)導(dǎo)的抱負(fù)和城市的意志。中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)的建成和發(fā)展有待于海納百川、負(fù)重致遠(yuǎn)和追求卓越的精神與實(shí)踐。我們有理由相信，曉以時(shí)日，一座既延續(xù)了酒歷史文脈，又吸納著現(xiàn)代智慧的元素；既保持了古鎮(zhèn)風(fēng)貌，又躍動(dòng)著國(guó)際化節(jié)拍的中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)，必定將在這片古老而年輕的土地，靚麗崛起，璀璨動(dòng)人。

第五篇：中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)旅游規(guī)劃方案上篇

旅游規(guī)劃方案之十五：四川射洪旅游規(guī)劃方案--中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)旅游規(guī)劃方案熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)/文2010年1月，熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)應(yīng)射洪縣政府的邀請(qǐng)，走進(jìn)射洪對(duì)其城市旅游資源進(jìn)行總體旅游規(guī)劃與策劃并提出打造“中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)”的城市旅游規(guī)劃策略，“大碗酒店”“天長(zhǎng)地久大道”等震撼性景觀工程即將露臉，中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)旅游規(guī)劃方案上篇。經(jīng)過走訪調(diào)研，熊大尋發(fā)現(xiàn)了可喜的一面，射洪縣沱牌鎮(zhèn)旅游正面臨天時(shí)、地利和人和的歷史性的發(fā)展機(jī)遇--天時(shí)：四川省提出打造中國(guó)白酒金三角，啟動(dòng)名酒名鎮(zhèn)建設(shè)，建設(shè)中國(guó)白酒“波爾多”的戰(zhàn)略思路，沱牌鎮(zhèn)憑借自身的品牌資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)將積極融入這一輪大發(fā)展的機(jī)遇之中；地利：從地圖上看，從宜賓到射洪(綿陽)和宜賓到遵義，剛好是一個(gè)等腰三角形，形成一個(gè)中國(guó)白酒的大三角。隨著豐谷酒的新興和沱牌的振興，這個(gè)大三角日漸成形。人和：現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)班子結(jié)合市情縣情，前所未有對(duì)項(xiàng)目高度重視，并出臺(tái)了一系列措施，為項(xiàng)目成功提供了有力保障。有了這些有利條件，再加上熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總體的反復(fù)思考和邏輯推演后，中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)的旅游規(guī)劃方案終于浮出水面！第一部分旅游規(guī)劃之定位策劃

一、沱牌鎮(zhèn)旅游規(guī)劃戰(zhàn)略SWOT分析(詳略)結(jié)論：沱牌鎮(zhèn)建設(shè)的核心策略是：緊緊抓住建設(shè)集中國(guó)酒文化之大成為一體，集吃住行游購(gòu)?qiáng)蕿橐惑w的項(xiàng)目，這一市場(chǎng)空白，避開與其他大品牌、名酒鎮(zhèn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，利用自己山水優(yōu)美、空間廣闊的優(yōu)勢(shì)，打造出自己的拳頭產(chǎn)品和拳頭形象來，以保證項(xiàng)目能一戰(zhàn)成功！持續(xù)發(fā)展！沱牌鎮(zhèn)旅游發(fā)展的關(guān)鍵是如何結(jié)合資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，概括精煉出富有吸引力的形象定位，同時(shí)根據(jù)此形象定位，巧妙的打造出自己的龍頭項(xiàng)目來。中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)--沱牌鎮(zhèn)中國(guó)酒鎮(zhèn)--沱牌鎮(zhèn)世界酒鎮(zhèn)(集世界酒品牌、酒文化為一體)

二、旅游規(guī)劃之形象口號(hào)中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)！--射洪沱牌鎮(zhèn)酒的世界，世界的酒！--世界酒鎮(zhèn)沱牌鎮(zhèn)沱牌一日走，看盡天下酒！中國(guó)白酒看沱牌！(以四大地標(biāo)匯集天下白酒形成支撐，以旅游的形象口號(hào)巧妙過渡轉(zhuǎn)化為企業(yè)的品牌效應(yīng)！)萬酒之酒，天長(zhǎng)地久！--中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)第二部分旅游規(guī)劃之產(chǎn)品策劃整體城市建設(shè)理念：(詳略)旅游規(guī)劃總體思路：如何打造中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)?這里面有三個(gè)關(guān)鍵詞，一是中國(guó)白酒，就是要集中國(guó)白酒之大成于一體；二是第一，中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)要打得響、站得穩(wěn)必須要?jiǎng)?chuàng)造天下一絕、全國(guó)第一乃至世界第一的項(xiàng)目。要做好這兩方面，按常規(guī)思維只是就沱牌說沱牌、就柳樹做柳樹肯定是不行的。必須是跳出沱牌說沱牌、站在全國(guó)說柳樹；三是鎮(zhèn)，既然是鎮(zhèn)，又是旅游項(xiàng)目，就需要發(fā)掘本地歷史文化，以泰安坊和古柳樹鎮(zhèn)為樣板打造一個(gè)集吃住行游購(gòu)?qiáng)蕿橐惑w的古酒鎮(zhèn)。目前四川各地紛紛響應(yīng)打造中國(guó)白酒金三角的號(hào)召，建設(shè)各種酒鎮(zhèn)，沱牌與這些重量級(jí)的大品牌用同質(zhì)化的方式來建設(shè)中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)，勢(shì)必淹沒在汪洋酒海中，難有出頭之日。相反，我們只有揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮創(chuàng)意的能量，做其他品牌想不到的事，做廣大游客高度關(guān)注的事，做轟動(dòng)全國(guó)的事，我們的項(xiàng)目才能一炮打響，本身具備持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，同時(shí)又能大大提升沱牌的知名度，拉動(dòng)沱牌酒的銷量。形成沱牌酒與沱牌鎮(zhèn)的雙向拉動(dòng)、良性互動(dòng)。旅游規(guī)劃策略一：不比武功，爭(zhēng)當(dāng)盟主沱牌論歷史文化、論產(chǎn)量規(guī)模、論品牌影響都遠(yuǎn)不如其他大牌。這種劣勢(shì)也是優(yōu)勢(shì)，我們可以不沉浸在沾沾自喜之中，可以跳出沱牌做沱牌，放開手腳做大事。茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等都為自己的歷史文化和品牌影響力所陶醉，所以它們的酒鎮(zhèn)建設(shè)大多是自言自語，全部工作就是展示自己的魅力。孰不知，天下之大、無奇不有，名山勝水?dāng)?shù)不勝數(shù)，區(qū)區(qū)一個(gè)白酒企業(yè)的歷史文化又能吸引幾人前往?憑什么吸引游客?人們?cè)角饺f水、花千元萬鈔，來參觀一個(gè)酒廠、一個(gè)白酒展覽館的興趣有多大?客觀來講只能吸引極少數(shù)人。如果是這樣，項(xiàng)目就會(huì)難于存活，更遑論對(duì)一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)了。所以，我們提出“不爭(zhēng)東邪西毒，只搞華山論劍；不比武功，爭(zhēng)當(dāng)盟主”的開發(fā)策略。簡(jiǎn)單地講，就是做中國(guó)乃至世界白酒的聚大成所在地，而不是用常規(guī)思維就沱牌做沱牌。通過做中國(guó)酒鎮(zhèn)或世界酒鎮(zhèn)，集白酒文化為一身創(chuàng)意出震撼世人的視覺效果來，以項(xiàng)目的獨(dú)特性、震撼性和權(quán)威性成為旅游名勝，聚集人氣，然后通過中國(guó)白酒論壇或世界酒業(yè)論壇，及中國(guó)白酒節(jié)等相關(guān)系列活動(dòng)的打造，借此平臺(tái)，扮演盟主，不拼出處拼聚處，聚集各地白酒品牌前來參展和討論，從而借船出海，實(shí)現(xiàn)沱牌的二次創(chuàng)業(yè)，最終使項(xiàng)目成為影響巨大的酒業(yè)旅游品牌和地方名片。旅游規(guī)劃策略

二、用白酒做旅游，用旅游賣白酒沱牌鎮(zhèn)項(xiàng)目的打造不能簡(jiǎn)單重復(fù)古鎮(zhèn)民居、小橋流水的傳統(tǒng)古鎮(zhèn)做法，也不能簡(jiǎn)單模仿酒業(yè)展覽館、白酒博物館的工業(yè)企業(yè)做法。而是一定要做足白酒文化、白酒創(chuàng)意的文章，聚天下白酒為我所用，集合成震撼世界的項(xiàng)目出來。唯其如此方能成為天下游客心向往之的圣地。成為游客非來不可、不來后悔的地方。首先達(dá)到用白酒做旅游的目的，其次在旅游興盛之后，把項(xiàng)目品牌和項(xiàng)目創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成沱牌酒的成果，策劃包裝一系列以項(xiàng)目品牌和創(chuàng)意為名的白酒產(chǎn)品，借旅游賣白酒。通過旅游形成的人氣來構(gòu)建沱牌的第二品牌陣地、第二營(yíng)銷陣地和第二渠道陣地。

一、天長(zhǎng)地久島整個(gè)島嶼的建設(shè)形成縱橫兩條軸線，縱軸正對(duì)景區(qū)大門，天下第一瓶、天下第一酒樓、大慈大悲樓和白酒金三角地圖位于此軸上。橫軸橫穿全島，成為古鎮(zhèn)的主軸。全鎮(zhèn)分為：酒、色、才、氣四大部分。具體介紹如下：酒：天下第一瓶、天下第一酒樓、百家酒壇等色：天長(zhǎng)地久大道、燈紅酒綠、四大主體的五光十色才：天下第一杯樓、酒仙山、醉翁亭、詩酒長(zhǎng)堤氣：古鎮(zhèn)和酒海--人氣、財(cái)氣，天福--手氣、福氣，青堤--運(yùn)氣、順氣(圖略)

1、天下第一瓶：九九歸一(酒酒歸一)，長(zhǎng)長(zhǎng)久久中國(guó)是白酒大國(guó)，中國(guó)有37000多家白酒生產(chǎn)企業(yè)，30000多個(gè)白酒品牌。搜集全國(guó)所有白酒品牌的酒瓶陳列于一個(gè)巨大的酒瓶狀大樓內(nèi)，遠(yuǎn)看就像無數(shù)小酒瓶子拼成一個(gè)巨大的酒瓶，所有的酒都?xì)w于一瓶巨大的酒瓶中，稱之為“酒酒歸一”，諧音即九九歸一，象征“九九歸

一、長(zhǎng)長(zhǎng)久久”，代表白酒世界、天下一家的共同發(fā)展的意義。同時(shí)，天下第一瓶安置于涪江之中，也具有“平安是?！钡拿篮锰N(yùn)義。甚至進(jìn)一步拓展思路，把全世界的酒品牌的瓶子都薈萃于此，此天下第一瓶外部用同一顏色的酒標(biāo)拼成“沱牌”二字，或直接打上沱牌二字，規(guī)劃方案《中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)旅游規(guī)劃方案上篇》。標(biāo)示沱牌做強(qiáng)、做大、做久的決心和愿景。此樓將是整個(gè)中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)的地標(biāo)，既可用于旅游觀光，又可開發(fā)內(nèi)部商鋪經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值：1)將樓建在高臺(tái)上，樓高81米(象征九九)，約25層。樓下的高臺(tái)可預(yù)留作為影院和多功能放映廳。2)在樓中設(shè)置觀光電梯，大廳中間設(shè)水瀑和噴泉，樓頂“瓶蓋”處建成360度旋轉(zhuǎn)觀光餐廳和酒吧。3)整幢瓶樓還是一個(gè)巨型的白酒陳列館，瓶子的外圍全部用于展覽各種中外各種酒(陳列品雙面貼標(biāo)簽，方便游客觀賞)，陳列架位于建筑外側(cè)，內(nèi)側(cè)則是用強(qiáng)化玻璃建筑的商場(chǎng)和商鋪，陳列架和商鋪之間用環(huán)道隔離，讓游客將觀賞和購(gòu)物融為一體，充分發(fā)揮大樓的使用功能，增加游客停留時(shí)間4)中國(guó)酒文化展覽館、沱牌酒文化展覽館及沱牌品牌展示中心設(shè)置在大樓中，增加觀賞內(nèi)容。

2、天下第一酒樓1)天下第一酒樓--平平安安建造一幢五層高的五星級(jí)酒店，位于天長(zhǎng)地久島靠青堤鎮(zhèn)一端，方便觀景和展示其他項(xiàng)目，以刺激消費(fèi)。酒店的外墻全部用陳列架形式陳列各式的酒瓶，用于裝飾。為了防止酒瓶的損壞，酒瓶外全部罩上玻璃。用酒瓶搭建真正的酒樓，此舉絕無僅有，故堪稱“天下第一酒樓”，將新穎和實(shí)用合為一體。2)天下第一酒樓--九五之尊酒樓高五層，又是五星級(jí)，用酒瓶堆砌而成，故名“九五之尊”，暗示酒店檔次至高、入住的賓客身份尊貴和帝王般的服務(wù)水平。3)由于酒樓外觀的酒瓶皆是安裝在墻壁上，故此酒樓還有“平平安安”的含義，帶給游客“登酒樓，保平安”的好處。4)此樓的外觀設(shè)計(jì)成一只側(cè)立的大酒碗，酒樓中的每個(gè)房間都用一個(gè)中外著名影星拍戲喝酒時(shí)的劇照來裝飾，這樣酒樓本身就是大碗，還能讓入住的游客體驗(yàn)當(dāng)“大腕”的感覺。另外酒樓的大門設(shè)計(jì)成兩只酒杯，從左右平滑移動(dòng)開門、關(guān)門的一瞬間，就體現(xiàn)出“干杯”和“碰杯”時(shí)的情景酒店門口做“三碗不過崗”的雕塑，通過雕塑傳達(dá)酒文化。5)為突出五星酒店的品質(zhì)，同時(shí)與天下第一瓶區(qū)分開來，天下第一酒樓的組成部分，全部采用中國(guó)最高檔的白酒和國(guó)外最高檔的洋酒。

3、天下第一酒樓--紅燈籠酒店將此樓的外觀設(shè)計(jì)成一只紅色的大燈籠，此樓可用于舉辦喜宴，富有“大紅燈籠高高掛”的喜慶色彩。紅色的燈籠、綠色的涪江水，演繹出“燈紅酒綠”的唯美畫面。

4、天下第一杯樓--慈悲為懷(瓷杯為懷)、大慈大悲(大瓷大杯)收集全國(guó)各地各式各樣的白酒瓷杯和仿制古代酒杯，以裝點(diǎn)“天下第一酒樓”的方式裝點(diǎn)一幢天下第一杯樓，此樓的外觀像只斗，因?yàn)槎肥枪艜r(shí)的測(cè)量器具，故在此象征“海水不可斗量”，引申為飲酒時(shí)的“海量”，樓中間放一尊白瓷觀音像(遂寧是觀音故里)，周圍種上槐樹，象征慈悲為懷。供奉酒神像，提供酒業(yè)的同行過來祭拜。在樓內(nèi)用李白的百篇詩來做裝飾點(diǎn)綴，配合酒樓的“斗狀”，形成“李白斗酒詩百篇”的概念。也可在此設(shè)置“沱牌白酒體驗(yàn)點(diǎn)”，用斗型酒具盛酒讓游客品嘗，賦予“斗酒詩百篇”開啟心智、觸發(fā)靈感的美好含義，促使游客踴躍嘗試。

5、天長(zhǎng)地久大道1)在環(huán)湖步行道上，用各種白酒的酒標(biāo)(放大版)鋪設(shè)在地面上，酒標(biāo)大道兩旁挖掘狹長(zhǎng)水渠，水渠里的水可以映射出天空的色彩，此項(xiàng)目包裝為“天長(zhǎng)地久”，通過導(dǎo)游傳達(dá)給游客：走走天長(zhǎng)地久--友誼天長(zhǎng)地久、事業(yè)天長(zhǎng)地久、愛情天長(zhǎng)地久、幸福天長(zhǎng)地久、健康天長(zhǎng)地久?！疤扉L(zhǎng)地久”系列就可以帶給游客不同的美好愿景。酒標(biāo)大道是圍繞全島一圈，故又有“天長(zhǎng)地久，圓圓滿滿”之意。2)在“天長(zhǎng)地久”大道的起始處，造一顆大鉆戒，鉆石用鋼化玻璃或水晶建材來做，寓意為“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的愛情天長(zhǎng)地久的主題。3)同心酒：在“天長(zhǎng)地久”大道上，建一個(gè)同心結(jié)栓酒杯的雕塑，杯子分別放在道路兩旁，中間架高同心結(jié)(宋代，在禮儀上，盛行用彩絲將兩只酒杯相連，并系成同心結(jié)，夫妻互飲或者夫妻傳飲)。4)舉行情人交杯酒創(chuàng)意大賽，將有創(chuàng)意的10組交杯酒姿勢(shì)建成雕塑形式，既讓發(fā)明者名留古鎮(zhèn)，又能增加游客的觀賞項(xiàng)目。5)在天長(zhǎng)地久大道上種對(duì)夫妻樹，樹枝相接代表“在天愿做比翼鳥”，樹根相連代表“在地愿為連理枝。

6、古鎮(zhèn)建設(shè)：柳暗花明又一村1)整個(gè)古鎮(zhèn)除中心大街(項(xiàng)目橫軸)外，中心大街兩邊還應(yīng)各有兩條街道，要營(yíng)造出曲徑通幽、曲則有情的意境，與縱軸上的方正開闊形成對(duì)比。2)在天長(zhǎng)地久島上建旅游觀光古鎮(zhèn)，古鎮(zhèn)中要引水，營(yíng)造小橋流水人家、楊柳垂岸的感覺，古鎮(zhèn)中道路蜿蜒、曲則有情、意境無窮。古鎮(zhèn)中插上各樣的酒旗，小環(huán)境中體現(xiàn)出”柳暗花明又一村“，大環(huán)境中營(yíng)造出”水村山郭酒旗風(fēng)“。3)在古鎮(zhèn)的東、西、南、北四個(gè)方向各造一個(gè)牌坊。4)古鎮(zhèn)中心建設(shè)小型廣場(chǎng)，廣場(chǎng)旁建古戲臺(tái)，表演目連戲和本地戲劇。

7、酒香不怕巷子深把一條巷子命名為”深巷子“，顧名思義”深巷子“就是要綿延曲折，讓人聞著酒的香味進(jìn)來，讓人們體驗(yàn)”酒香不怕巷子深“的感覺。這句話盡人皆知，但只有到這里才能深刻體驗(yàn)到，這叫百聞不如一見?！本葡悴慌孪镒由睢绊?xiàng)目是古鎮(zhèn)的一大亮點(diǎn)。巷子的盡頭建一大殿，大殿能夠容納100個(gè)隔間，每間里邊都有一個(gè)大壇子，每個(gè)大壇窖藏一種酒，形成百家酒壇的氣象。同時(shí)也是一個(gè)大型的白酒儲(chǔ)藏體驗(yàn)博物館。如能支付一定費(fèi)用，就可以嘗百家酒。

8、百家酒壇配合百家窖藏，舉行世界白酒論壇，邀請(qǐng)各白酒企和專家參與，每年或兩年舉辦一次。每次活動(dòng)開始都舉行盛大的開壇儀式，請(qǐng)嘉賓品嘗”百家酒壇“的藏酒，營(yíng)造”百花齊放，百酒同香“的氣氛，營(yíng)造”開壇十里香“的氛圍，吸引大量喜好聞酒識(shí)香的品酒愛好者。百家酒壇樓前的空地，放置中國(guó)從古至今各種敬酒禮的雕塑(只限于手舉杯的部分)，不同的敬酒帶出不同的文化。酒儀酒令表演(略)

9、白酒金三角在天下第一瓶和大慈大悲樓旁邊的廣場(chǎng)中心，用銅線勾勒出一幅大型中國(guó)地圖，地圖中再用紅色勾勒出大白酒金三角(除了四川宜賓、瀘州和貴州遵義外，把沱牌鎮(zhèn)和綿陽也同時(shí)放進(jìn)去)，形成一個(gè)大型的”大白酒金三角“。再將每個(gè)省所產(chǎn)的白酒LOGO放入該省的區(qū)域內(nèi)，重點(diǎn)突出大白酒金三角的白酒產(chǎn)品密集度。

10、中國(guó)酒療城在五星級(jí)酒店旁，建”中國(guó)酒療城“和”酒療SpA“，讓游客泡酒罐(在泡澡的木桶中，放進(jìn)少許的白酒)，做酒按摩，整套”酒療"完成后，再讓游客帶一瓶養(yǎng)生酒回家。沱牌酒療中心，設(shè)計(jì)出各種不同風(fēng)格的房間，且每一個(gè)細(xì)節(jié)都讓你享受極盡的奢華，房間內(nèi)處處讓人感受高級(jí)品味與用心。來此度假，更高級(jí)的享受是安排一整套的SpA療程，所有療程都使用這里獨(dú)特的天然溫泉水及酒療研究室研發(fā)與生產(chǎn)的穩(wěn)定酒療保養(yǎng)品，值得推薦的療程像是藥酒按摩、蜂蜜及藥酒敷體、酒糧敷體、梁藥酒浴、及各種臉部療程等。酒療之法來源久遠(yuǎn)，有廣泛的記載和悠久的傳統(tǒng)。在中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)打造酒療項(xiàng)目,將白酒與養(yǎng)生、白酒與SpA、白酒與按摩聯(lián)系起來，形成新的特色產(chǎn)業(yè)，也是對(duì)項(xiàng)目休閑療養(yǎng)業(yè)態(tài)的有力補(bǔ)充。對(duì)中高端游客有強(qiáng)大的吸引力。…酒療養(yǎng)生是人類健康蓬勃發(fā)展趨勢(shì)，下面通過酒療的主要作用來闡釋：(詳述略)…相關(guān)文章：中國(guó)城市旅游規(guī)劃方案之十六：安源城市旅游規(guī)劃方案中國(guó)城市旅游規(guī)劃方案之十七：寧海城市旅游規(guī)劃方案