第一篇：改進(jìn)、創(chuàng)新時政新聞報道是廣播電視宣傳

改進(jìn)、創(chuàng)新時政新聞報道是廣播電視宣傳 服務(wù)于構(gòu)建和諧社會大局的重要責(zé)任

——在市級臺廣播電視時政新聞創(chuàng)新研討會上的講話

黃信

時政新聞，從狹義上講，是時事和政治新聞；從廣義上講，則可以理解為是發(fā)生在當(dāng)?shù)赜杏绊懙?、涉及全局的重大事件和重要問題的新聞，包括了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等多個方面。我們這次會議所研討的就是廣義上的時政新聞。

在當(dāng)前全國上下把構(gòu)建社會主義和諧社會作為貫穿中國特色社會主義全過程的長期歷史任務(wù)和全面建設(shè)小康社會的重大現(xiàn)實(shí)課題的大背景下，我們研討廣播電視時政新聞的改進(jìn)和創(chuàng)新并加緊推進(jìn)，是非常必要，也是十分重要的。

一、從構(gòu)建和諧社會對輿論引導(dǎo)的要求來看。

前不久黨中央召開了十六屆六中全會，作出了構(gòu)建社會主義和諧社會的重要決定，把建設(shè)和諧文化作為構(gòu)建社會和諧社會的重要任務(wù)?！稕Q定》要求“堅持正確導(dǎo)向，營造積極健康的思想輿論氛圍”。提出“正確的思想輿論導(dǎo)向是促進(jìn)社會和諧的重要因素。新聞出版、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)、社會科學(xué)，要堅持正確導(dǎo)向，唱響主旋律，為改革發(fā)展穩(wěn)定營造良好思想輿論氛圍。新聞媒體要增強(qiáng)社會責(zé)任感，宣傳黨的主張，弘揚(yáng)社會正氣，通達(dá)社情民意，引導(dǎo)社會熱點(diǎn)，疏導(dǎo)公眾情緒，搞好輿論監(jiān)督?！焙倳浽谌珪Y(jié)束時的講話中，又特

別強(qiáng)調(diào)扎扎實(shí)實(shí)做好意識形態(tài)工作，指出：意識形態(tài)工作是黨的一項十分重要的工作，經(jīng)濟(jì)工作搞不好要出大問題，意識形態(tài)工作搞不好也要出大問題。在集中力量進(jìn)行經(jīng)濟(jì)建設(shè)的同時，一刻也不能放松意識形態(tài)工作。指出：要進(jìn)一步加強(qiáng)和改善黨對新聞媒體的領(lǐng)導(dǎo)，切實(shí)提高輿論引導(dǎo)能力。由此可見，對我們新聞媒體來說，堅持正確導(dǎo)向，唱響主旋律，切實(shí)提高輿論引導(dǎo)能力，為改革發(fā)展穩(wěn)定營造良好思想輿論氛圍，是我們在構(gòu)建和諧社會當(dāng)中最重要、最根本的工作任務(wù)。

六中全會《決定》指出：“我國已進(jìn)入改革發(fā)展的關(guān)鍵時期，經(jīng)濟(jì)體制深刻變革，社會結(jié)構(gòu)深刻變動，利益格局深刻調(diào)整，思想觀念深刻變化。這種空前的社會變革，給我國發(fā)展進(jìn)步帶來巨大活力，也必然帶來這樣那樣的矛盾和問題”，“我國社會總體上是和諧的。但是，也存在不少影響社會和諧的矛盾和問題”。改革開放20多年來，我國實(shí)現(xiàn)了由溫飽向小康的過渡，人均GDP突破了1000美元的大關(guān)，江蘇則達(dá)到了3000美元。在人均GDP1000至3000美元的發(fā)展階段，引用一些專家的話說是“經(jīng)濟(jì)容易失調(diào)，社會容易失序，心理容易失衡，社會倫理需要調(diào)整重建”的關(guān)鍵時期。因而中央要求我們“要始終保持清醒頭腦，居安思危，深刻認(rèn)識我國發(fā)展的階段性特征，科學(xué)分析影響社會和諧的矛盾和問題及其產(chǎn)生的原因，更加積極主動地正視矛盾、化解矛盾，最大限度地增加和諧因素，最大限度地減少不和諧因素，不斷促進(jìn)社會和諧?！蔽幕α繉ι鐣椭C有著重要的影響，而輿論力量又是文化力量中最有沖擊力的部分。在信息高度發(fā)展的當(dāng)今時代，人們無時無刻不被媒介信息包圍著、影響著。現(xiàn)代社會浩大紛繁，人們無法與他們有關(guān)的整個外部世界全部保持經(jīng)驗(yàn)性接觸，對親

歷經(jīng)驗(yàn)、親身感受以外的事物，只能通過各種媒介信息去了解認(rèn)知?，F(xiàn)代社會中人們的思想、行為實(shí)際上已經(jīng)不完全是對客觀環(huán)境及其變化的反應(yīng)，而成了對新聞機(jī)構(gòu)提示的某種“擬態(tài)環(huán)境”的反應(yīng)，媒介對受眾的引導(dǎo)和影響作用越來越強(qiáng)。

在我國社會面臨的發(fā)展機(jī)遇期和矛盾凸現(xiàn)期，在人們對媒介的依賴日益強(qiáng)烈的今天，新聞媒體營造什么樣的“擬態(tài)環(huán)境”即輿論氛圍直接影響著人們的思想、情緒和行為。毫無疑問，這種輿論氛圍不能有害于只能有利于構(gòu)建和諧社會這一時代主題。廣大受眾對媒介的依賴加重了新聞媒介的責(zé)任，當(dāng)今社會的特點(diǎn)對新聞媒體從全局高度提出了更高的要求。正確地引導(dǎo)受眾，為構(gòu)建和諧社會提供輿論支持、營造良好氛圍，是新聞媒體各項工作的首要出發(fā)點(diǎn)和最終歸宿。改進(jìn)和創(chuàng)新時政新聞宣傳，是新聞媒體用實(shí)際行動貫徹落實(shí)六中全會精神的具體體現(xiàn)。

二、從主流媒體的主流新聞在輿論引導(dǎo)中的作用來看。

業(yè)內(nèi)對判斷主流媒體有六條標(biāo)準(zhǔn)：

1、具有黨、政府和人民的喉舌功能，具有一般新聞媒體難以相比的權(quán)威地位和特殊影響，被國際社會、國內(nèi)社會各界視為黨、政府和廣大人民群眾意志、聲音、主張的權(quán)威代表；

2、體現(xiàn)并傳播社會主流意識形態(tài)與主流價值觀，在我國即是社會主義意識形態(tài)和社會主義核心價值觀，堅持并引導(dǎo)社會發(fā)展主流和前進(jìn)方向，具有較強(qiáng)影響力；

3、具有較強(qiáng)公信力，報道和評論被社會大多數(shù)人群廣泛關(guān)注并引以為思想和行動的依據(jù)，較多地被國內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)載、引用、分析和評判；

4、著力于報道國內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等領(lǐng)域的重要動向，是歷史發(fā)展主要脈絡(luò)的紀(jì)錄者 ；

5、基本受眾是社會各階層的代表人群；

6、具有較大發(fā)行量或較高收聽、收視率，影響較廣泛受眾群。

從上述標(biāo)準(zhǔn)我們可以得出兩點(diǎn)基本認(rèn)識：

一、廣播電視是主流媒體。主流媒體必須有效地傳播主流內(nèi)容、主流價值，否則，也有被邊緣化的可能。

二、當(dāng)?shù)厣婕叭值摹⒂杏绊懙?、與人民群眾利益密切相關(guān)的黨務(wù)政務(wù)信息報道、重大事件和重要問題的報道、包括了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等多個方面時政新聞，就是主流的新聞，是構(gòu)成廣播電視作為主流媒體的最重要的條件。時政新聞具有明確的社會價值導(dǎo)向性，它反映的是政治、經(jīng)濟(jì)、社會生活的嶄新走向和規(guī)律性特點(diǎn)，它引導(dǎo)人們緊跟時代、認(rèn)識社會、揚(yáng)善抑惡，促進(jìn)社會文明進(jìn)步、和諧發(fā)展，是社會輿論的風(fēng)向標(biāo)。它應(yīng)當(dāng)以特有的權(quán)威性和強(qiáng)大的影響力，對于社會輿論和社會價值觀念的形成，發(fā)揮十分重要的導(dǎo)向作用。時政新聞的核心受眾是社會的主流群體，他們掌握消費(fèi)、社會管理以及社會意識等的話語權(quán)，在社會意識、心理、情緒和行為等方面，有著十分重要的示范作用。時政新聞產(chǎn)品關(guān)系國家命運(yùn)、社會前途、大眾福祉。高度決定影響力，品質(zhì)提升影響力，影響力決定引導(dǎo)力。影響力是時政新聞存在價值的最重要體現(xiàn)方式，沒有足夠的影響力，即使導(dǎo)向是正確的，這樣的輿論的作用與效果也是有限的。時政新聞產(chǎn)品如何以深刻的提煉、生動的表達(dá)和鮮活的形式，鞏固主流地位，有效提高對輿論的影響力，這是我們廣播電視新聞工作者面臨的事關(guān)全局的重要課題。時政新聞只有不斷改進(jìn)與創(chuàng)新，才能真正承擔(dān)起歷史賦予我們的重任。我們要充分認(rèn)識時政新聞的地位和作用，以高度的責(zé)任感對待時政新聞的改進(jìn)和創(chuàng)新，創(chuàng)造性地開展工作。

三、從時政新聞改進(jìn)和創(chuàng)新的現(xiàn)狀來看。

中央提出新聞宣傳“三貼近”的要求后，我省廣播電視系統(tǒng)銳意改革，積極探索，新聞報道從內(nèi)容到形式都有了不同程度的創(chuàng)新，新聞宣傳的影響力、吸引力、感染力進(jìn)一步增強(qiáng)。但同時我們也要看到，這些改進(jìn)和創(chuàng)新還大多局限于社會新聞或“民生新聞”，時政新聞的改進(jìn)力度還不夠大，創(chuàng)新的元素還不夠多。時政新聞雖然在政治導(dǎo)向方面一般都把握得比較好，但同時常常充斥了會議通稿，充斥了八股式的總結(jié)文章，充斥了枯燥無味的數(shù)字，將新聞做成了宣傳，而不善于將宣傳做成新聞，因而失去了對廣大聽眾、觀眾的親近感、影響力。有的用“民生新聞”擠壓時政新聞甚至弱化時政新聞。時政新聞改進(jìn)、創(chuàng)新的滯后，往往使從業(yè)者誤以為天底下最容易做的莫過于時政新聞，反正有某種現(xiàn)成的格式，不用費(fèi)什么腦子，加上有一些制約的因素，創(chuàng)新有難度，因此常常免不了產(chǎn)生“交差”、“應(yīng)付”的心理，按部就班的多，開拓創(chuàng)新的少；得過且過的多，勇于實(shí)踐的少。而對于廣大受眾，往往會感到這類沒什么實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容、語言不新、思想不新、套話空話、格式化的新聞報道并不屬于他們。你的新聞沒有給他們新的信息，沒有說出新聞和他們利益有什么關(guān)系，沒有告訴新聞對他們會有什么樣的影響，沒有“以人為本”，因而他們不關(guān)注、甚至不歡迎。這樣，主流媒體著力營造的“媒體輿論場”和人民群眾“口頭輿論場”之間就會產(chǎn)生錯位。實(shí)踐證明：兩個“輿論場”重疊的部分越大，主流媒體引導(dǎo)社會輿論的針對性和實(shí)效性就越大，吸引力和感染力就越強(qiáng)。

“新聞立臺”本質(zhì)上應(yīng)該是“時政新聞立臺”，時政新聞不抓緊

改進(jìn)、創(chuàng)新，突破，“新聞立臺”的基礎(chǔ)不牢。有專家認(rèn)為：“時政報道是中國新聞報道的最后一個保壘，一旦時政報道突破，中國的新聞傳媒可以與世界任何媒體抗衡?！爆F(xiàn)在不少市級電臺、電視臺在時政新聞的報道方面正在作有益的探索，改進(jìn)了會議和領(lǐng)導(dǎo)人活動的報道，創(chuàng)新了報道的方式和手法，增強(qiáng)了報道的吸引力和感染力。這次我們選擇了蘇州新聞頻道的《蘇州新聞》、無錫新聞頻率的《1161早新聞》和揚(yáng)州新聞頻道的《直播揚(yáng)州》等節(jié)目供大家觀摩，這些單位的代表還將對各自的節(jié)目創(chuàng)新情況進(jìn)行介紹，專家們也將圍繞時政新聞的創(chuàng)新對節(jié)目進(jìn)行評點(diǎn)，盡管這些節(jié)目還存在一定的改進(jìn)空間，但其中閃現(xiàn)出的一些亮點(diǎn)應(yīng)該會對我們?nèi)绾芜M(jìn)一步推進(jìn)時政新聞的改進(jìn)與創(chuàng)新提供有益的借鑒。

希望通過這樣的活動，進(jìn)一步增強(qiáng)我們對時政新聞改進(jìn)、創(chuàng)新的緊迫感，強(qiáng)化時政新聞是“財富”而不是“包袱”的觀念。引導(dǎo)我們主流媒體充分發(fā)揮政治優(yōu)勢、政策優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，高度重視對黨務(wù)、政務(wù)報道，會議新聞和領(lǐng)導(dǎo)人活動報道，突發(fā)性事件報道和輿論監(jiān)督等重要報道領(lǐng)域的改進(jìn)和創(chuàng)新。研究、探討努力的方向，推動各地更好地貫徹“三貼近”原則，圍繞中心、服務(wù)大局、面向基層、服務(wù)群眾，尊重新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律，不斷改進(jìn)和創(chuàng)新時政新聞的內(nèi)容和形式，探索新的報道領(lǐng)域，注入新的報道內(nèi)容，將宣傳目的巧妙地融入新聞報道之中，進(jìn)一步提高時政新聞的針對性、時效性和貼近性，不斷增強(qiáng)時政新聞的影響力，有效發(fā)揮主流媒體的輿論主導(dǎo)作用。希望這次活動之后，全省廣播電視在時政新聞的改進(jìn)與創(chuàng)新方面取得更多的成績，推進(jìn)我省廣播電視新聞宣傳質(zhì)量的整體提升。

第二篇：改進(jìn)新聞報道實(shí)施細(xì)則

關(guān)于進(jìn)一步改進(jìn)和提高新聞報道的實(shí)施細(xì)則

為了認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十八大精神，進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新聞報道工作，按照市委宣傳部《關(guān)于進(jìn)一步改進(jìn)和提高新聞報道的實(shí)施細(xì)則》，貫徹貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則，落實(shí)“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”要求，結(jié)合我社實(shí)際，就進(jìn)一步改進(jìn)和提高新聞報道工作提出如下實(shí)施細(xì)則：

一、市委領(lǐng)導(dǎo)出席會議活動的新聞報道

市委常委出席會議和活動要根據(jù)工作需要、新聞價值、社會效果決定是否報道，出席一般性會議和活動不作詳細(xì)報道。出席重要會議和重要活動，市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)文字報道一般不超過800字；專職副書記的文字報道一般不超過600字；其他常委文字報道一般不超過500字。

二、全市性會議活動的新聞報道

會議報道遵循新聞傳播規(guī)律，以宣傳效果為重點(diǎn)，從工作實(shí)際出發(fā)，不完全以出席領(lǐng)導(dǎo)的職位決定報道的規(guī)格、排序，不必報道所擔(dān)任的全部職務(wù)。市黨代會、市委全委會、市紀(jì)委全會、市人代會、市政府全體會議、市政協(xié)會議等全市性重要會議，要在一版重要位置報道。以市委、人大、市政府、市政協(xié)名義組織召開的會議或舉行的重大活動，日報要在一版重要位置報道，字?jǐn)?shù)不超過600字。市直各部門、各單位召開的工作會議，不以市委領(lǐng)導(dǎo)同志是否出席而以新聞價值決定是否報道，字?jǐn)?shù)不超過500字。市委市政府各部門召開的會議，原則上不作報道，確需報道的，不突出報道出席會議的領(lǐng)導(dǎo)個人，要在深入挖掘會議中透露出的重要價值的新聞信息，進(jìn)行生動客觀的報道，500字左右。

三、市委常委調(diào)查研究活動的新聞報道 不作工作預(yù)安排和常規(guī)工作報道。

考察調(diào)研活動要多反映群眾關(guān)心的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，更好地貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)考察調(diào)研、檢查工作，隨行記者一人，稿件800字以內(nèi)；其他市委常委、副市長下基層調(diào)研、檢查工作，由各縣區(qū)記者站記者采訪，稿件500字以內(nèi)；人大、政協(xié)副職一般不予報道。

市領(lǐng)導(dǎo)到縣區(qū)調(diào)研、檢查工作屬同一主題，周期長，最后綜合發(fā)一篇稿件。

四、市領(lǐng)導(dǎo)接待國內(nèi)外賓客和兄弟省、市黨政代表團(tuán)等活動的新聞報道

提高報道針對性，增加信息量，減少一般性報道。市委主要領(lǐng)導(dǎo)會見重要客人，在一版刊發(fā)，字?jǐn)?shù)不超過500字。其他常委會見活動，以簡訊或標(biāo)題新聞的形式報道。

五、中央領(lǐng)導(dǎo)視察指導(dǎo)工作的報道

副總理以上領(lǐng)導(dǎo)到我市視察、指導(dǎo)工作不作字?jǐn)?shù)限制；部級領(lǐng)導(dǎo)的稿件800字以內(nèi)。

六、省上領(lǐng)導(dǎo)活動的報道。

主要領(lǐng)導(dǎo)視察、調(diào)研、指導(dǎo)工作的稿件不作字?jǐn)?shù)限制；省上四大組織副職到我市調(diào)研的稿件800字以內(nèi)。

七、省上部門領(lǐng)導(dǎo)的報道

省上部門領(lǐng)導(dǎo)到我市調(diào)研、檢查工作，一般不予報道。重要部門主要領(lǐng)導(dǎo)發(fā)500字稿件，副職發(fā)簡訊。

八、重大專項工作的報道

市委領(lǐng)導(dǎo)受市委委托到各地指導(dǎo)特大搶險救災(zāi)、處理重大安全事故、處理重大突發(fā)事件等重大專項工作，在應(yīng)急階段，文字稿不超過1000字；上述專項工作轉(zhuǎn)入常態(tài)后，一般只綜合報道工作的進(jìn)展情況，不再單獨(dú)報道領(lǐng)導(dǎo)活動和講話。

九、中央、省上視頻會議的報道

市領(lǐng)導(dǎo)參加，對我市相應(yīng)工作有安排，發(fā)400字稿件；沒安排發(fā)簡訊或不發(fā)。

十、其他新聞報道

市委主要領(lǐng)導(dǎo)同志在黨代會、人代會的報告全文刊登。市委主要領(lǐng)導(dǎo)同志出席各種會議的重要講話，確需刊登的，須征得本人同意后刊登。其他常委的講話，一般不全文刊登，確需刊登的，經(jīng)本人同意后，字?jǐn)?shù)不超過1500字，不在重要版面刊登。市委領(lǐng)導(dǎo)參加非重大展覽、觀看一般性文藝演出和參加其他文體活動，一律不作報道。市委領(lǐng)導(dǎo)的題詞、作序、賀信，出席部門和地方舉行的頒獎、剪彩、奠基、首發(fā)、首映式和紀(jì)念會、研討會等活動，一般不作報道。屬重大項目的活動，領(lǐng)導(dǎo)名字、職務(wù)見報，一般商業(yè)活動不出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)姓名和職務(wù)。

十一、改進(jìn)新聞報道的編排結(jié)構(gòu)

新聞報道在減少會議消息和領(lǐng)導(dǎo)活動報道的同時，要多向基層和群眾傾斜。按照“三貼近”原則和“走轉(zhuǎn)改”要求，用更多的頭版、頭條，多報道我市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展過程中取得的巨大成就，多報道社會各界涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型和模范的先進(jìn)事跡，多報道基層干部群眾在實(shí)踐中取得的重大突破和創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，把體現(xiàn)市委的意圖同反映人民群眾的心聲統(tǒng)一起來，講求時效性，增加信息量。要提倡“短、實(shí)、新”，反對“假、長、空”，重要信息，不超過800字；一般消息，不超過500字；簡訊，不超過300字；通訊類稿件，不超過1500字。

第三篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化改進(jìn)創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化改進(jìn)創(chuàng)新

摘 要：網(wǎng)絡(luò)文化是弘揚(yáng)先進(jìn)文化的主要陣地，是開展信息交流的重要平臺。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及，改變著學(xué)習(xí)方式、生活方式和交往方式，由此形成的網(wǎng)絡(luò)文化影響了他們的思維方式、價值觀念和精神世界。因此，在信息化建設(shè)過程中，我們應(yīng)充分認(rèn)識加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化管理的重要性，采取一系列有效措施，促使其健康發(fā)展，為構(gòu)造和諧服務(wù)。

中國論文網(wǎng) /7/view-13044797.htm

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；宣傳；改進(jìn)創(chuàng)新

一、大力發(fā)展和繁榮網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化的重要意義

網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化是社會進(jìn)步和文化發(fā)展的新形態(tài)，它以虛擬網(wǎng)絡(luò)為

媒介，融合信息、計算機(jī)和管理技術(shù)，以數(shù)字傳播為手段，涵蓋人類社會生活諸多方面的新型宣教方式和文化體系。網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)是構(gòu)建社會主義和諧社會與推進(jìn)社會主義核心價值體系建設(shè)的重要方面，關(guān)系到有中國特色先進(jìn)文化的廣泛傳播，關(guān)系到黨對于宣傳思想文化工作的宏觀駕馭，關(guān)系到社會主義偉大事業(yè)的興衰成敗。

（一）大力發(fā)展和繁榮網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化是占領(lǐng)宣傳思想文化高地的保證

宣傳思想文化工作是黨的思想政治工作的生命線，也是實(shí)現(xiàn)黨與人民群眾始終保持血肉聯(lián)系的重要保證。通過網(wǎng)絡(luò)宣傳可以傳達(dá)黨的各項方針政策，同時也可以通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)人民群眾的各種合理訴求，讓黨時刻傾聽人民群眾的要求與呼聲。與此同時，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳可以改進(jìn)和創(chuàng)新思想政治教育的方式與途徑，摒棄與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)社會不相適應(yīng)的思想政治教育舊有的和落后的方法與手

段，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，大力營造人民群眾喜聞樂見的思想政治教育氛圍，增強(qiáng)思想政治教育的吸引力與感染力，實(shí)現(xiàn)思想政治教育的實(shí)效性與針對性。

（二）大力發(fā)展和繁榮網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化是推進(jìn)社會主義核心價值體系建設(shè)的基礎(chǔ)

萬事萬物都存在有利和不利的方面。網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化也是如此。網(wǎng)絡(luò)在帶給我們豐富的信息資源的同時，也夾雜著色情、暴力和腐朽等不良信息。特別是西方國家借機(jī)通過網(wǎng)絡(luò)向社會大眾灌輸西方腐朽思想和錯誤思想，引誘和誤導(dǎo)社會大眾，動搖黨的領(lǐng)導(dǎo)，阻礙人民群眾對于社會主義偉大事業(yè)的執(zhí)著追求，沖擊人民群眾在黨的領(lǐng)導(dǎo)下構(gòu)建社會主義和諧社會的堅定理想信念。因此，應(yīng)大力發(fā)展和繁榮網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化，推進(jìn)社會主義核心價值體系建設(shè)，堅定理想信念，用科學(xué)的、高尚的和正確的網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化驅(qū)逐和淹沒腐朽落后的錯誤思想，讓科學(xué)發(fā)展觀和社

會主義核心價值體系深入人心，大力弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，促進(jìn)文化大發(fā)展和大繁榮。

（三）大力發(fā)展和繁榮網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化是促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定的根本

首先，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，建立干群溝通平臺與機(jī)制，及時制止和懲處侵害人民群眾根本利益的行為，及時發(fā)現(xiàn)不穩(wěn)定苗頭，將各種不穩(wěn)定因素消滅于萌芽狀態(tài)，及時防止各類群體性事件的發(fā)生。以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳積極、健康和正確的思想觀念和行為準(zhǔn)則，維護(hù)社會和諧穩(wěn)定。其次，大力宣揚(yáng)有中國特色的社會主義先進(jìn)文化，用在社會主義精神文明方針指導(dǎo)下，融合諸多文化多元一體的社會主義先進(jìn)文化，占領(lǐng)宣傳思想文化陣地，構(gòu)建與新時期、新形勢相適應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展體系，推進(jìn)宣傳思想文化工作邁向新階段。最后，我們還要保持和發(fā)揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化的自主創(chuàng)新能力，努力開發(fā)文化精品，構(gòu)建豐富多彩的網(wǎng)

絡(luò)文化。

二、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展存在的問題

網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化是隨著網(wǎng)絡(luò)的誕生而產(chǎn)生的，圍繞網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化的規(guī)范和管理已成為社會關(guān)注的焦點(diǎn)和難點(diǎn)問題。網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化是一種新的文化形態(tài)，它在觀念、手段、方式等方面給我們現(xiàn)有的文化建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)管理帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

（一）網(wǎng)絡(luò)管理體制相對落后

我國網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化的管理體制相對于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新而言仍然落后。從我國目前管理體制上看，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容管理所屬國務(wù)院新聞辦，網(wǎng)絡(luò)文化管理所屬文化部，網(wǎng)絡(luò)安全管理所屬公安部，通信和硬件設(shè)備管理所屬信息產(chǎn)業(yè)部。這種多部門交叉管理的體制，容易產(chǎn)生管理上的沖突和扯皮。

（二）互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)不健全

我國網(wǎng)絡(luò)立法還處在初級階段，網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展中遇到的各種法

律問題無法可依，有些立法模糊、界定不清，缺乏可操作性。如：對于博客的管理目前還沒有相關(guān)立法，我國博客網(wǎng)站的管理主要參照互聯(lián)網(wǎng)管理的方式。目前，我國有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)管理的法律主要有《全國人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》等，不能滿足于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化快速發(fā)展的需要。

（三）網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管技術(shù)發(fā)展滯后

網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化的重要支撐架構(gòu)是管理技術(shù)。而我國目前互聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)欠發(fā)達(dá)，仍然有待提高。雖然我國網(wǎng)絡(luò)硬件和軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但跟國際先進(jìn)水平相比仍有很大差距。由于缺乏規(guī)范有效的監(jiān)督和懲罰機(jī)制和措施，一些缺乏道德的人們?yōu)榱俗陨砝?S意發(fā)布虛假信息和垃圾廣告，再加上部分網(wǎng)絡(luò)沒有嚴(yán)格的審查制度，使得非法信息充斥著整個互聯(lián)網(wǎng)。

（三）網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化管理隊伍水平不高

目前一些商業(yè)網(wǎng)站為提高點(diǎn)擊率，紛紛在娛樂節(jié)目和社會新聞上大做文章，使得八卦新聞、虛假報道充斥在網(wǎng)絡(luò)信息中。網(wǎng)絡(luò)虛假信息的泛濫，需要“把關(guān)人”重新?lián)?dāng)起監(jiān)督的責(zé)任，通過對信息的把關(guān)來達(dá)到凈化網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境的目的。另外，我國網(wǎng)民的道德水平也有待提高。網(wǎng)絡(luò)文化是大眾共同創(chuàng)造出來的，也需要依靠全體網(wǎng)民去共同維護(hù)。

（五）網(wǎng)絡(luò)文化道德的缺失

道德是文化建構(gòu)的結(jié)果，文化的變遷必然會導(dǎo)致道德的變遷。網(wǎng)絡(luò)中復(fù)雜的虛擬的社會關(guān)系使得社會文化的約束力減弱，社會道德責(zé)任降低。所以，近幾年來網(wǎng)絡(luò)負(fù)面效應(yīng)和道德缺失問題在大眾網(wǎng)絡(luò)中不斷凸顯。

三、網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化改進(jìn)創(chuàng)新的著力點(diǎn)

（一）創(chuàng)新機(jī)制體制，建立基于網(wǎng)絡(luò)媒體統(tǒng)一的監(jiān)管體系

自網(wǎng)絡(luò)媒體開放之初，我國政府就積極介入互聯(lián)網(wǎng)從市場規(guī)范到內(nèi)容管控 的不同層面的管理。為了實(shí)現(xiàn)既調(diào)控又發(fā)展的雙重目的：一方面，政府管理部門組織并參與互聯(lián)網(wǎng)理論架構(gòu)和實(shí)踐操作的研究探討，定期組織人員考察發(fā)達(dá)國家的網(wǎng)絡(luò)管理經(jīng)驗(yàn)；另一方面，與大型網(wǎng)站聯(lián)手在實(shí)踐中進(jìn)行相關(guān)管理技術(shù)的研發(fā)。概括來說，我國政府相關(guān)部門應(yīng)就網(wǎng)絡(luò)立法管理、行政手段監(jiān)督、技術(shù)手段控制、行業(yè)自律約束等方面進(jìn)行全方位的監(jiān)督和管理，完善和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化管理體制機(jī)制，加強(qiáng)對于網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化的監(jiān)管。

（二）實(shí)施網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制度進(jìn)行依法管理

網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的合理實(shí)施，對網(wǎng)民在群體狂歡中所反映的道德與責(zé)任缺失問題有著非常積極的預(yù)防作用。網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制度使網(wǎng)民在行使權(quán)利自由的同時，或多或少地處在道德與責(zé)任的約束之下，從而減少對自身的放縱和隨意。特別是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化中混雜的種種有害信息對未成年人的危害日益嚴(yán)重，我們必須重視運(yùn)用法律手段，加強(qiáng)對未成年人的保

護(hù)?，F(xiàn)階段已有的涉及規(guī)范網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化的法律法規(guī)還不是很完善，應(yīng)當(dāng)通過對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行安全分類分級、制定相應(yīng)的評估標(biāo)準(zhǔn)，完善網(wǎng)絡(luò)立法以及適時出臺適應(yīng)時代和社會發(fā)展需要的司法解釋，制定完善網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化管理實(shí)施細(xì)則的方法來提高管理和規(guī)制的可操作性，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化的規(guī)范和管理。

（三）積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體在宣傳先進(jìn)文化方面的作用，加強(qiáng)黨對思想文化的宏觀控制力

網(wǎng)絡(luò)媒體是黨和政府的喉舌，也是人民的喉舌。一方面，作為黨事業(yè)的重要組成部分的宣傳思想文化陣地，網(wǎng)絡(luò)媒體要積極做好黨的各項方針政策的宣傳推廣，發(fā)揮輿論主渠道引領(lǐng)作用，積極引導(dǎo)人民群眾認(rèn)清國內(nèi)、國際形勢與事件，正確認(rèn)識各種事件產(chǎn)生根源，防止片面理解和主觀擅斷；另一方面，網(wǎng)絡(luò)宣傳要發(fā)揮好橋梁紐帶的作用，通過網(wǎng)絡(luò)多種形式和渠道及時了解和掌握人

民群眾普遍關(guān)心的問題和各類侵害人民群眾切身利益的問題，避免群體性事件的發(fā)生。堅決維護(hù)和保障人民群眾的合法權(quán)益，使得新時代的網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化陣地凝聚群眾真情，反映群眾真意，切實(shí)有利于加強(qiáng)社會管理，維護(hù)和諧穩(wěn)定，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化的改革完善和發(fā)展創(chuàng)新。

（四）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化管理隊伍建設(shè)

人才是最寶貴的資源，而目前我國網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)管理最缺的就是人才。因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理人才隊伍建設(shè)是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)管理的保障環(huán)節(jié)。概括起來說，主要有以下幾支網(wǎng)絡(luò)管理隊伍需要精心培育：一支優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)管理干部隊伍、一支優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)經(jīng)營管理隊伍、一支優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)媒體記者隊伍、一支優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)評論員隊伍、一支掌控和把握大局的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖隊伍。

網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展完善

和建設(shè)管理是一項非常龐大而系統(tǒng)的工程，需要全??上下齊心努力，需要全體網(wǎng)民密切配合。雖然網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展完善和規(guī)范管理沒有可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)和模式，一切都是在摸索中前進(jìn)，在以后的工作中也可能會出現(xiàn)這樣或那樣的失誤，但是只要我們順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化與信息化的時代潮流，把互聯(lián)網(wǎng)作為傳播先進(jìn)文化、提供公共文化服務(wù)、豐富精神文化生活的新陣地和新平臺，始終堅持、把握有中國特色先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化的大方向，就一定能夠?yàn)槲覈W(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展創(chuàng)新注入新的活力、開辟新的領(lǐng)域。與此同時，我們還必須正確把握網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行規(guī)律并采取非強(qiáng)制手段，根據(jù)社會主義核心價值觀、精神文明和文化建設(shè)的要求進(jìn)行管理，把政府以及公共組織的意志轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)民的自覺行動，努力營造網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化的良好環(huán)境。

四、結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)信息管理的常設(shè)機(jī)構(gòu)，配備高

素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文化工作人員，為網(wǎng)絡(luò)文化向深層次、高品位發(fā)展提供有力的保障。這支網(wǎng)絡(luò)文化隊伍，人員應(yīng)當(dāng)全面、精干、高效，既包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專家和思想政治工作者，又包括網(wǎng)絡(luò)教育專家和心理學(xué)專家。學(xué)校還應(yīng)定期對網(wǎng)絡(luò)工作人員進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)技術(shù)培訓(xùn)，提高他們的網(wǎng)絡(luò)管理能力，增強(qiáng)他們的信息意識，幫助他們及時處理網(wǎng)絡(luò)管理中的棘手問題，使他們?nèi)巳硕汲蔀榫W(wǎng)上思想文化陣地的搶灘者。

第四篇：什么是新聞報道策劃

什么是新聞報道策劃？

概念

?新聞報道策劃是指按照新聞操作規(guī)律，結(jié)合社會需要，整合新聞資源優(yōu)勢，精心提煉新聞主題，充分挖掘新聞價值，通過有規(guī)劃的新聞傳播，制造社會輿論熱點(diǎn)，吸引公眾眼球，滿足公眾的新聞信息需求。

?新聞報道策劃能使有限的新聞資源的價值得到最大限度地利用，使之發(fā)揮出充分的文化功能和宣傳功能。

?新聞報道策劃是新聞宣傳很有效的實(shí)施方式。

第一講 新聞資源的內(nèi)涵與特性

?新聞資源的內(nèi)涵

（生產(chǎn)資源與生產(chǎn)力資源）

新聞環(huán)境資源新聞信息資源新聞受眾資源新聞媒介資源

?新聞資源的特性變動性 互聯(lián)性 相互轉(zhuǎn)換

?新聞資源對新聞生產(chǎn)的的意義

基礎(chǔ)與要素廣告 發(fā)行 稿源人才活動制約與推動

資源開發(fā)與優(yōu)化配置互聯(lián)網(wǎng)與新媒體時代的資源意識新聞資源管理

?新聞資源開發(fā)與同業(yè)競爭

?新聞資源開發(fā)與全球傳播

第二講新聞資源開發(fā)與新聞生產(chǎn)

?發(fā)現(xiàn)并追索新聞資源(開發(fā)）

?客體因素主體因素

?新聞資源價值識別與提升

?新聞資源配置 統(tǒng)籌與優(yōu)化

?新聞資源拓展 成果與表現(xiàn)

?資源增值，新聞報道價值提升

?媒介產(chǎn)品質(zhì)量與新聞資源開發(fā)

?媒介產(chǎn)品信息結(jié)構(gòu)與定位

?產(chǎn)品內(nèi)涵交錯重疊

?報道無序化（缺乏整體意識）

?新聞信息與非新聞信息

?媒介整體定位

新聞報道的策劃與組織——資源利用的必然結(jié)果

?理論與觀念 何以可能 ？

?新聞報道策劃（資源整合）

?核心與表現(xiàn)（新聞信息整合）

?新聞報道策劃：新聞資源開發(fā)的目標(biāo)與功能

?新聞媒介生產(chǎn)的核心環(huán)節(jié)

?媒介產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)

?有效利用資源：提升價值

新聞報道策劃的實(shí)施與調(diào)控

方案修正階段

新聞報道策劃的本質(zhì)與原則

?新聞報道策劃本質(zhì)

?主觀性：

?傾向

?目的?選擇與創(chuàng)造

?客觀性：基于事實(shí)，了解事實(shí)理解事實(shí)

A、可預(yù)見性的報道策劃：

可預(yù)見性及周期性策劃關(guān)鍵

B、非可預(yù)見性的報道策劃：

C、周期性的報道策劃：

D、非周期性的報道策劃：

E、獨(dú)立型的報道策劃：

F、非獨(dú)立型的報道策劃：

非獨(dú)立型策劃關(guān)鍵

新聞報道策劃的內(nèi)容

北京青年報策劃

《追 球》特刊十大動作

新聞報道的范圍與重點(diǎn)

新聞報道的規(guī)模與進(jìn)程

發(fā)稿計劃

選擇報道方式

集中式：系列集中式

連續(xù)式組合式

讀者參與式媒介介入式

媒介聯(lián)動式：

新聞報道策劃的原則

?取信原則

?創(chuàng)新原則

?變通原則

?實(shí)效原則

?可行原則

第四講報道選題決策與新聞資源價值評估

?新聞報道選題決策的共性與個性

?共性：可操作事實(shí)價值適宜性

?差異:（生產(chǎn)）主體差異主體 主體條件

?主體意識與價值判斷

?新聞線索發(fā)現(xiàn)與新聞信息源開發(fā)

?人的要素物的要素管理要素（機(jī)制）政策要素

?再開發(fā)

?信息資源分析

（一）?背景性前景性相關(guān)性

新聞資源分析

（二）?人力資源

?保障系統(tǒng)

?傳播符號

?新聞資源分析

（三）?政策信息

?競爭狀態(tài)

受眾資源分析(四)

?需求

?預(yù)期

?文化認(rèn)同

?價值重構(gòu)

組成新聞報道的選題決策

補(bǔ)充一|: 新聞運(yùn)作規(guī)律

?

新聞運(yùn)作規(guī)律并不是學(xué)術(shù)上說的新聞從業(yè)和新聞采編規(guī)律，而是指新

聞報道策劃過程中如何協(xié)調(diào)新聞主體即媒體、新聞客體即讀者和新聞本身的關(guān)系。做到能得心應(yīng)手的掌握新聞運(yùn)作規(guī)律，必須熟悉各媒體的作業(yè)流程、洞悉讀者的喜好，知道讀者真正喜歡看的新聞、當(dāng)然更要掌握新聞本身規(guī)律，要知道什么樣的新聞才能引起輿論的關(guān)注，什么樣的新聞報道上什么樣的媒體等等。

主題提煉

?從浩如煙海的行業(yè)、企業(yè)信息海洋中憑借專業(yè)的新聞敏感挖掘提煉出有新聞價值的信息，進(jìn)行整理就是新聞點(diǎn)，放大提升了就成了新聞主題，這一過程也就是主題提煉。

?要提煉精僻有創(chuàng)意的新聞點(diǎn)，首先要做好市場背景分析和SWOT分析，要按照新聞規(guī)律來作業(yè)。

?獨(dú)到的新聞眼提煉要求在短時間內(nèi)熟悉以下幾方面的情況，一是事件現(xiàn)狀；二是媒體核心競爭優(yōu)勢；三是媒體操作規(guī)律；四是目標(biāo)受眾分析準(zhǔn)確。傳播目標(biāo)

傳播目標(biāo)就是指在某次新聞傳播中要起到的作用或效果.新聞報道策略

?新聞報道策略包括以下幾方面

1、執(zhí)行策略，即戰(zhàn)略方面的問題，指在實(shí)際發(fā)稿中時是采取高舉高打、還是低調(diào)處 理；是先發(fā)制人還是以靜制動的戰(zhàn)略方針。

2、媒體策略，即戰(zhàn)術(shù)方面的問題，為了實(shí)現(xiàn)本次新聞策劃目標(biāo)要選擇哪些媒體，并且各類媒體的比重分別是多少。

傳播規(guī)劃

?傳播規(guī)劃用一句話概括就是在什么時候要在什么媒體什么時間曝光哪些新聞信息。比如專業(yè)媒體進(jìn)行產(chǎn)品訴求，大眾媒體進(jìn)行品牌宣導(dǎo)。

?值得提出一點(diǎn)來說的就是，傳播規(guī)劃并不是簡單的軟文排期。傳播規(guī)劃得好，可以起到事半功倍的效果。

?所以要想做好傳播規(guī)劃必須要非常熟悉新聞本身的規(guī)律和新聞媒介系統(tǒng)規(guī)律。

正確把握新聞媒介系統(tǒng)。

媒介系統(tǒng)控制著社會發(fā)展所最需要的信息資源，個人、群體、組織以及其他社會系統(tǒng)以至整個社會都要依靠媒介控制的信息資源來實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)，各種政治勢力、經(jīng)濟(jì)勢力需要通過控制媒介來控制社會；另一方面，媒介系統(tǒng)也有自身的目標(biāo)，同樣，這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)也需要借助其他系統(tǒng)所控制的資源。因此，新聞傳播雖然以客觀存在的事實(shí)為傳播內(nèi)容，但這種傳播活動本身卻無可避免地具有目的性、功利性，策劃與組織傳播是所有媒介都始終存在的一種行為。

一次成功的新聞報道策劃需要哪些條件

?具備非常職業(yè)的新聞敏感。即知道什么樣的事件才能稱為新聞，什么樣的新聞才能引起媒體跟蹤報道。

?了解媒體的運(yùn)作規(guī)律。即知道每份報紙的風(fēng)格，知道什么樣的新聞能上什么樣的報紙。

?卓越的新聞采編做作業(yè)能力。即能在浩如煙海的信息中挖掘出亮點(diǎn)，能將有限的新聞資源發(fā)揮最大的新聞效應(yīng)。

?掌握足夠的媒體資源，這樣才能起到最大范圍傳播的效果。

?能有效控制傳播節(jié)奏，監(jiān)控傳播效果。這需要超強(qiáng)的新聞策劃能力和非常具有優(yōu)勢的媒體資源。

具體分析示例新聞報道策劃在市場推廣中的作用

?一．可以按企業(yè)需求塑造企業(yè)的各種形象，如領(lǐng)先形象、跟隨形象、挑戰(zhàn)形象等等。

?二．通過有節(jié)奏的細(xì)水長流式的新聞傳播，在潛意默化中為企業(yè)樹立品牌打下堅實(shí)的受眾基礎(chǔ)。

?三．通過策劃的炒作吸引大家注意，一夜成名。

一句話，新聞傳播策劃可以改變一個人對一件事的看法，可以決定一群人對一種品牌的好惡，可以化普通為神奇，尤其在中國，一篇報道可以讓你揚(yáng)名，也可以讓你死亡。

新聞策劃的原則

1.準(zhǔn)確(accuracy）

2.恰當(dāng)溯源(properly attributed)

3.完整(complete)

4.平衡且公正(balance and fair)

5.客觀(objectivity)

6.簡潔且重點(diǎn)突出(brief and focused)

7.寫作上乘(well-written)

如何在市場營銷中運(yùn)用新聞策劃

兵法云：凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝。在市場營銷中，平常都常

用的營銷手段就是“正”，比如廣告、細(xì)分市場、降價促銷等等，這些別人有的，我也應(yīng)該有，而且也不能比別人做得差。但是這樣要輕松取勝并不容易，我們更要有自己的獨(dú)門秘技，也就是致勝之“奇”！有效的新聞策劃就是“奇”招之一。

因?yàn)椋F(xiàn)在業(yè)內(nèi)的新聞策劃并沒有成為各企業(yè)的重要得分手段，所以施展拳腳的空間很大。而且成本相對來講要低的很多。

新聞報道策劃與新聞炒作

?新聞策劃概括起來講就是以下幾個詞：

客觀、規(guī)劃、節(jié)奏、過程、潛移默化

?新聞炒作只是新聞策化中的一個環(huán)節(jié)，它的核心在于“勢”。就是造勢，創(chuàng)造出有利于自己的形勢、趨向、高度，爾后可“登高而招，臂非加長，而見者遠(yuǎn)；順風(fēng)而呼，聲非加疾也，而聞?wù)弑姟?。炒作的過程就是造勢、蓄勢、借勢、乘勢的過程。

這里有關(guān)于“策劃”、“炒作”方面的說法，都有一個基本前提就是——都是在遵守新聞?wù)鎸?shí)性的前提下進(jìn)行的新聞作業(yè)方面的操作行為，而不是指制造有“水份”甚至虛假的新聞。

新聞策劃與廣告軟文

?廣告軟文也就是大家平常說的軟廣告，它的著眼點(diǎn)在于“廣告”。?而經(jīng)過公關(guān)公司處理過的新聞，雖然是公關(guān)文章，但著眼點(diǎn)在于“新聞”。能以公正之形式包裝偏頗之內(nèi)容，以符合新聞理論的形式來傳達(dá)也許不完全符合其要求的內(nèi)容。

以新聞?wù)Z言為例說明

?新聞?wù)Z言少用形容詞修飾新聞報道主體，而是使用動詞和副詞修飾新聞事件本身。

如“xx公司在華南市場取得了驚人的業(yè)績”，“xx公司在華南地區(qū)的市場份額急劇增長”。

?新聞當(dāng)中通常只剪輯素材，引導(dǎo)讀者的推理方向，而不是生硬的推銷觀點(diǎn)。此點(diǎn)以新聞標(biāo)題體現(xiàn)的最為明顯。

各種營銷手段直觀比較表

第五篇：新聞報道小組宣傳要求

新聞報道小組工作要點(diǎn)

本學(xué)期，為進(jìn)一步宣傳我校的辦學(xué)特色和辦學(xué)成果，擴(kuò)大學(xué)校的品牌影響力，營造良好的輿論氛圍，提高學(xué)校的知名度，現(xiàn)對學(xué)校新聞宣傳小組的報道工作做以下幾點(diǎn)要求：

1、提高新聞報道的文字與圖片質(zhì)量。

新聞報道要求文筆思路佳，具有一定的理論水平，能夠突出學(xué)?；顒拥奶厣Ｉ蠈W(xué)期的稿件中，部分老師的新聞稿中還是出現(xiàn)了一些瑕疵，務(wù)必要做到準(zhǔn)確、細(xì)致，不能出現(xiàn)大的錯誤。

配發(fā)的照片要突出活動內(nèi)容，大小要裁剪，否則圖片太大，影響上傳。各部門新聞宣傳老師要隨時記錄下各部門的特色活動。學(xué)校將請攝影方面的專家為大家做一次講座，請準(zhǔn)時參加，認(rèn)真學(xué)習(xí)，提高攝影水平。

2、提高新聞報道的數(shù)量與時效。

新聞報道員老師要積極配合各部門所開展的工作，以自己獨(dú)特的視角，多角度地宣傳報道學(xué)校教育教學(xué)工作的新舉措和新成果。對于大型活動。要做到快捷準(zhǔn)確報道。

各部門每月的新聞報道不得少于4篇，最好圍繞學(xué)校每月的主題活動進(jìn)行多方位地報道。

九月份，以大家熟悉相機(jī)的使用為主，盡快掌握拍攝技巧。十月份，學(xué)校將組織大家進(jìn)行一次攝影采風(fēng)活動，提高攝影能力。十一月份，以學(xué)校的教學(xué)活動為宣傳要點(diǎn)，展現(xiàn)學(xué)校青年教師風(fēng)采。十二月份，以陽光體育節(jié)為宣傳要點(diǎn)，突出學(xué)生快樂校園生活。

除此之外，總務(wù)的民生工程、安全防范，大隊部的學(xué)生活動，工會的教師讀書活動等，也要及時報道。

3、加強(qiáng)量化管理。

新聞發(fā)布后，請及時與辦公室聯(lián)系，便于準(zhǔn)確統(tǒng)計各位老師的新聞發(fā)布數(shù)量。期末考核中，將予以評比。

本學(xué)期，學(xué)校將給宣傳新聞小組老師一個公用賬號，直接在校園網(wǎng)上發(fā)布新聞。新聞上傳后，辦公室負(fù)責(zé)人進(jìn)行審核，如有問題，請認(rèn)真修改，確保新聞質(zhì)量。

4、新聞發(fā)布流程。

發(fā)布區(qū)域：學(xué)生樂園（大隊部、教導(dǎo)處關(guān)于學(xué)生活動的新聞、總務(wù)處關(guān)于安全教育的新聞）

教育新聞（教導(dǎo)處、工會、等部門的新聞）

全校性的活動，或較好的新聞經(jīng)辦公室審核、修改后發(fā)往區(qū)教體局新聞。發(fā)布要求：

① 新聞稿中不要出現(xiàn)“我校??”，第一段要概括新聞的時間、地點(diǎn)、名稱、參加人員及活動意義。

② 圖片要縮小到600*400大小，以附件形式上傳?？s圖工具可以用美圖秀秀。

希望各位新聞報道員老師能夠積極配合學(xué)校的各項工作，把新聞宣傳工作做實(shí)做好，贏得學(xué)生、家長、上級主管部門的認(rèn)可與贊揚(yáng)，促進(jìn)學(xué)校的可持續(xù)發(fā)展。