第一篇：會議立項調(diào)研報告封面

河北旅游職業(yè)學(xué)院

會議立項調(diào)研報告

題目酒店個性化服務(wù)會議

姓名辛亭

系別旅游管理

專業(yè)旅游管理

班級10旅游管理5班

指導(dǎo)教師戰(zhàn)玉建

二〇一一年十月五日

第二篇：會議立項調(diào)研報告格式要求及評分標(biāo)準(zhǔn)

會議立項市場調(diào)研報告要求及評分標(biāo)準(zhǔn)

調(diào)查報告的格式一般由標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議等五部分組成。

一、封面

有統(tǒng)一要求，詳見封面。為美觀，不計分。但是不按要求者可扣5分。

二、目錄（5分）

按主要內(nèi)容和頁碼編制，具體格式可參考教材的目錄，要求美觀大方。

三、標(biāo)題（5分）

標(biāo)題是對調(diào)查報告的畫龍點睛式的描述，一般為：《關(guān)于-------的調(diào)查報告》或《對--------的調(diào)查》等

四、概述（20分）

概述主要闡述調(diào)查的基本情況，它是按照調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開，并闡述對調(diào)查的原始資料進行選擇、評價、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：

第一，簡要說明調(diào)查目的第二，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時間、地點、對象、范圍、調(diào)查要點及所要解答的問題

第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法。

介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實 1

地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。

概述部分要求言簡意賅，避免過于啰嗦，喧賓奪主，字?jǐn)?shù)不超過300字為宜。

五、正文（60分）

正文是調(diào)查分析報告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，還應(yīng)當(dāng)有可供決策者進行獨立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論。

包含的重點內(nèi)容包括：

1、會議環(huán)境分析（15分）

包括：會議所涉及的（主要指會議客源地及召開地）地緣優(yōu)勢、政策優(yōu)勢、資源優(yōu)勢等。

2、競爭者分析（10分）

主要是對同行業(yè)會議情況進行調(diào)查，如會議公司的地址、數(shù)量、規(guī)模、實力、近期會議等。特別是與立項會議相近甚至是相同類型的會議的情況。

3、客戶參會可能性分析（20分）依據(jù)調(diào)查問卷的結(jié)果，調(diào)查資料予以分析，整理出參會者的可能性和障礙大小的分析結(jié)果，并分析原因。

4、客戶需求分析（15分）

主要內(nèi)容包括客戶對會議的特殊要求、對會議的期望等，可以幫助我們對會議相關(guān)

部分的調(diào)整具有極大參考價值，是提高會議滿意度的主要途徑。

5、其它

主要涉及未盡事宜或者你認(rèn)為的很重要的方面但都不屬于以上四方面的。此部分不計分，但是有創(chuàng)新者或提出有見地的觀點者可獲得最高10分的加分。

五、結(jié)論（10分）

結(jié)論是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。

第三篇：調(diào)研報告封面格式

餐 飲 空 間 設(shè) 計

調(diào)研報告書

專業(yè)名稱班級學(xué)號學(xué)生姓名設(shè)計課題完成日期

鄭州輕工業(yè)學(xué)院易斯頓美術(shù)學(xué)院

二0年月

調(diào)研報告

一 導(dǎo) 言

調(diào)研時間：

調(diào)研地點：

調(diào)研方法：實地考察、問卷、上網(wǎng)、文字資料

考察內(nèi)容：

調(diào)研目的：

二 課題基本情況介紹

XXXXXXXXXXXX(小四宋體)

(介紹你準(zhǔn)備調(diào)研的課題，它的社會背景)

三調(diào)研情況介紹

XXXXXXXXXXXX(小四宋體)

調(diào)研的內(nèi)容和步驟:針對每個案例從以下幾個方面分析（這部分結(jié)合圖片詳細陳述）考察地點：

文化背景：

區(qū)域功能：

區(qū)域分析：

裝修風(fēng)格：

四課題考察歸納總結(jié)

XXXXXXXXXXXX(小四宋體)

1、課題存在的突出問題（有利的條件和不利的突出問題）

2、課題設(shè)計上應(yīng)注意的問題

五主題思想定位

XXXXXXXXXXXX(小四宋體)

（你將打算做的課題，其定位是什么？可從面積、風(fēng)格、主題上考慮）

? 通過書籍、雜志或網(wǎng)絡(luò)搜集關(guān)于中式餐廳、西式餐廳（主要以法國、意大利為主）、快餐廳、自助餐廳、風(fēng)味餐廳、火鍋餐廳、酒吧、咖啡廳、茶樓等優(yōu)秀案例各兩套。

調(diào)研報告格式及提交方式

1、文字資料（圖文并茂）A4裝訂打印

2、報告撰寫要求：

內(nèi)容翔實，數(shù)據(jù)正確，論點明確，結(jié)論新穎，圖文并茂。

3、上交時間：下周一

【注】附有灰色背景的字體不打印。

第四篇：調(diào)研報告封面

湖北大學(xué)知行學(xué)院本科會計學(xué)專業(yè)

綜合實踐調(diào)查報告

題目

學(xué)號

學(xué)生姓名專業(yè)班級

調(diào)研時間

調(diào)研地點

經(jīng)濟管理系制

2011年08月20日

目錄

「摘要」……………………………………………………………… 1 「前言」……………………………………………………………… 1

一、實習(xí)單位情況及其優(yōu)勢 ……………………………………… 2

二、實習(xí)主要過程 ………………………………………………… 3

1.了解實習(xí)單位的構(gòu)成和基本業(yè)務(wù) ……………………………… 3

2.實習(xí)內(nèi)容 ………………………………………………………… 4

(1)關(guān)于企業(yè)所得稅的核算 ………………………………………… 4

(2)關(guān)于納稅申報工作流程 ………………………………………… 5

三、實習(xí)心得體會……………………………………………… 6

四、對實習(xí)單位的建議………………………………………… 6

第五篇：調(diào)研報告封面

上海工程技術(shù)大學(xué) 對虛假廣告的深入了解與分析

《毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論》

題

目：院

系：學(xué)

號：姓

名：授課教師：完成時間：

調(diào)研報告

對虛假廣告的深入了解與分析

管理學(xué)院

031112112

唐

陽

孫莉莉

2015年6月22日

上海工程技術(shù)大學(xué) 對虛假廣告的深入了解與分析

對虛假廣告的深入了解與分析

唐陽 031112112 誠信是一個社會賴以存在的道德基礎(chǔ)，是做人的基本原則，也是人在活動中相互聯(lián)系的道義憑借。作為高素質(zhì)人才的大學(xué)生，如果這最起碼的社會責(zé)任都不具備，那么就是教育的一種失敗，也是人才培養(yǎng)模式的一種失敗！這將導(dǎo)致道德天平將嚴(yán)重失衡，在誠信體系基礎(chǔ)上的社會將會變得殘缺，也將由此引發(fā)更深層次的社會危機！

從總體看，當(dāng)前中國社會整體的誠信環(huán)境感到“不滿意”的人居多，比例近四成，比感到“滿意”的多8個百分點。其實，中國誠信指數(shù)下滑，每個人將是受害者。最近發(fā)生的許多事讓人再度懷疑中國人的誠信。李一假神仙事件;孫見坤假“國學(xué)天才”;還有曹操墓造假一說??誰是誰非，讓人們沉浮在毫無休止的爭論中，逐漸迷失了誠信的方向。中國深陷于誠信的危機中。這種誠信危機最終指向法律秩序，政治秩序和經(jīng)濟秩序。

經(jīng)過上個學(xué)期的初步調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)了老百姓們對于平時生活中廣告的誠信度提出了很大的疑問，所以我就著手對于這一問題進行了單獨的調(diào)研。

我國的廣告業(yè)發(fā)展晚于歐美大國，并且水平也沒有發(fā)達國家高，虛假廣告的現(xiàn)象屢見不鮮，給消費者帶來了很大的損失。對于這一現(xiàn)象社會各界紛紛提出對策來遏制這一現(xiàn)象，比如，政府不斷推出遏制政策，廣告主紛紛提出自律，但是，這些政策并沒有起到很好的作用，相反，虛假違法廣告愈演愈烈。

一、我國虛假廣告的現(xiàn)狀 在社會經(jīng)濟飛速發(fā)展的中國，我們的生活與廣告生生相關(guān)，生產(chǎn)廠家借助廣告來宣傳他們的產(chǎn)品，開拓產(chǎn)品市場；消費者通過廣告來了解廠家的商品，選擇自己喜歡的商品和服務(wù)。改革開放以來，中國的廣告業(yè)迅速發(fā)展，由于我國在廣告行業(yè)的立法不是很健全，部分唯利是圖的商家利用廣告將他們的產(chǎn)品虛假化，制作虛假違法的廣告，迷惑消費者的眼睛，從而打敗競爭對手。這種行為嚴(yán)重的影響了廣告業(yè)的發(fā)展，損害了消費者的權(quán)益。在當(dāng)今我國社會主義經(jīng)濟的背景下，廣告作為傳播信息，銷售產(chǎn)品的媒介，越來越成為人們生活不可或缺的一部分。有關(guān)數(shù)據(jù)局顯示，本查處的萬元以下虛假廣告達到一千多件，占虛假廣告總數(shù)的84.46%，從違法主體上看，查出的虛假廣告主要是廣告主廣告、廣告發(fā)布者廣告和廣告經(jīng)營者廣告。其中廣告主虛假廣告6717件，占虛假廣告總數(shù)的59.36%，廣告發(fā)布者類型的虛假廣告2118件，占虛假廣告總量的18.72%，而廣告經(jīng)營者類型的虛假廣告共1438件，占總數(shù)的12.71%。從違法媒介上看，查處的虛假廣告主要是印刷品廣告，戶外廣告，報 上海工程技術(shù)大學(xué) 對虛假廣告的深入了解與分析

紙廣告和電視廣告。從廣告的違法類別上看，虛假廣告主要包括藥品廣告、醫(yī)療器械廣告和保健品廣告。

二、不同領(lǐng)域的虛假廣告及原因 1.違法藥品廣告 根據(jù)我國工商管理部門公布的信息，我國的醫(yī)藥廣告已經(jīng)成為各媒體的廣告來源。不可否認(rèn)，藥品廣告能夠幫助人們在選擇藥品時間少盲目性，促進新型藥品的推廣。但是在現(xiàn)實生活中，人們在享受藥品廣告的優(yōu)越性的同時，也受到了它的欺騙和傷害，因為現(xiàn)在的虛假醫(yī)藥廣告發(fā)展肆虐。近幾年以來，虛假醫(yī)藥廣告的形式多種多樣，并且呈現(xiàn)出復(fù)雜性的特點，主要的表現(xiàn)形式為： 1）廣告沒有得到國家有關(guān)部門的批準(zhǔn)，按照國家《藥品管理法》的規(guī)定，藥品廣告必須經(jīng)過藥品企業(yè)所在省的藥品監(jiān)管部門批準(zhǔn)，藥品監(jiān)管局要對企業(yè)提供的資料和證件的真實性、有效性和合法性進行調(diào)查和核實，符合國家規(guī)定的才可以發(fā)行，否則就是違法發(fā)行。2）廣告的內(nèi)容失去真實性，我國的有關(guān)法律規(guī)定，醫(yī)藥廣告必須與藥品監(jiān)管局批準(zhǔn)的說明書相符，里面的成分、功能、禁忌癥等都不允許申請人隨便更改的。虛假醫(yī)藥廣告存在的原因有很多方面。在經(jīng)濟方面，我國正處在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的時期，原有的一些規(guī)范不符合現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展需要，但是新的規(guī)范制度還沒有完全形成，所以就導(dǎo)致違法廣告越來越多。在市場經(jīng)濟十七，企業(yè)自由化，有了越來越多的自主經(jīng)營權(quán)，藥品行業(yè)有著巨額的利潤，許多投資者紛紛投資藥品行業(yè)，盲目的競爭，這就給虛假廣告提供了發(fā)展的空間。文化方面，改革開放，西方的思想不斷的滲入到人們的思想，市場經(jīng)濟的加強，人們的競爭意識也在不斷加強，不良的社會意識也在侵蝕著人們的思想。金錢的誘惑使醫(yī)藥制造商和廣告制造商不顧國家法律的規(guī)定，制造虛假廣告，欺騙消費者。2.網(wǎng)絡(luò)虛假廣告 所謂的網(wǎng)絡(luò)虛假廣告，就是指違反國家廣告管理條例、法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，在網(wǎng)上傳播的廣告，利用廣告來捏造事實，迷惑消費者。目前我國尚沒有對網(wǎng)絡(luò)廣告實行管理的條例，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營仍然處于自主經(jīng)營的現(xiàn)狀。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的自主無序?qū)е铝藦V告市場的混亂，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一個全新的媒體，已經(jīng)在我國有近二十年的歷史，并且我國的網(wǎng)絡(luò)廣告正處于初級階段，發(fā)展不完善，因此就出現(xiàn)了大量的違法廣告。隨著市場競爭越來越激烈，商家和媒體對利潤的過分追求，道德觀念的薄弱，在沒有建立良好的規(guī)范和秩序之前，商家為了將商品賣出去，打敗競爭者，紛紛選擇廣告。而一些廣告發(fā)布者在利益的盲目誘惑下，為不法商家發(fā)行虛假廣告提供了便利。網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)部應(yīng)該建立自律聯(lián)盟，來保護商業(yè)道德，維護市場秩序。我國應(yīng)該積極地幫助網(wǎng)絡(luò)行業(yè)和廣告行業(yè)成立自我治理的組織機構(gòu)，從比較專業(yè)的角度進行自律，商業(yè)研討和質(zhì)量檢測等，使違反法律公約的企業(yè)處于不利的競爭地位，最后不得不關(guān)閉企業(yè)。同時健全社會信用體系，發(fā)揮信用機制的自我約束作用，上海工程技術(shù)大學(xué) 對虛假廣告的深入了解與分析

使各廣告經(jīng)營者重視誠信問題，從而加強誠信和道德建設(shè)。

三、對虛假廣告的治理對策 對虛假廣告的整治，我國有關(guān)機構(gòu)應(yīng)該從各方面入手進行整治。

早在2010年7月14日，香港有媒體報道，霸王中草藥洗發(fā)產(chǎn)品被檢測出致癌物質(zhì)二噁烷。霸王公司就此發(fā)表聲明稱：沒有刻意添加二噁烷作原料，它屬生產(chǎn)過程的副產(chǎn)品，在技術(shù)上無法避免，并且含量遠低于國際標(biāo)準(zhǔn)。霸王公司拒絕將產(chǎn)品下架處理，暫時也不退貨。據(jù)了解，二噁烷廣泛存在于日化用品中，目前未被有效監(jiān)管。與其他類似事件相比，“霸王”事件有其獨特性。首先，霸王公司的聲明不僅承認(rèn)了自己產(chǎn)品有問題，更是揭露了二噁烷普遍存在于日化行業(yè)的事實。然而，輿論關(guān)注霸王的二噁烷**，并非技術(shù)那么簡單。在中草藥洗發(fā)液市場上，霸王品牌在2006年、2007年及2008年上半年的市場占有率分別約為24.3%、43.5%及46.3%，遠超排名第二的品牌。然而消費者對霸王產(chǎn)品的認(rèn)知來自于強大的廣告攻勢。恰恰在廣告推廣上，霸王讓人感到困惑。代言霸王洗發(fā)液廣告的是著名香港藝人成龍。在一則長時間、大規(guī)模傳播的視頻廣告上，成龍親口對受眾說：“后來我也經(jīng)過證實他們確實是中藥的，而且沒有那種化學(xué)成分?！背升埾騺硪灾袊说男蜗蟠碜跃?，在內(nèi)地認(rèn)受度較高?？涩F(xiàn)在看來，這則廣告明顯有誤導(dǎo)消費者之嫌，原來“中藥世家”出產(chǎn)的東西并非沒有化學(xué)成分。從這個意義上說，霸王的二噁烷事件不是技術(shù)問題，而是誠信問題！

然而我在網(wǎng)上查找了一些資料發(fā)現(xiàn)，原來老百姓大眾對于廣告的真實性和誠信度的質(zhì)疑并不是空穴來風(fēng)的，其實近些年來隨著時代的發(fā)展，科技也在進步，所以不論是PC終端，還是手機終端，亦或者是坐公交車的站臺，上下班搭乘地鐵的地鐵站里都布滿了各種形形色色的廣告，也也不乏一些虛假廣告。網(wǎng)上列出了12條最具代表性的虛假廣告典型案例：

（1）佳潔士雙效炫白牙膏：

以臺灣藝人小S（徐熙娣）為代言人，廣告中突出顯示的代言人使用牙膏后的美白效果，系通過電腦修圖軟件后期過度處理產(chǎn)生，并非廣告牙膏的實際使用效果。

（2）泰笛洗滌：

在公眾網(wǎng)站上傳發(fā)布視頻，內(nèi)容為兩位年輕女性在運營中的上海地鐵2號線上當(dāng)眾半裸更衣，其中配合更衣遞送衣物出現(xiàn)“泰笛洗滌”服務(wù)名稱。該行為違反《廣告法》，妨礙社會公共秩序，被罰款47.5萬元。

上海工程技術(shù)大學(xué) 對虛假廣告的深入了解與分析

（3）健怡牌PM2.5專業(yè)防護口罩：

在產(chǎn)品外包裝上宣稱“微濾技術(shù)升級版,有效阻隔空氣中PM2.5顆粒,過濾率達99%以上,有效阻隔空氣中病毒,病毒過濾率達到99.9%”。實際檢驗的結(jié)果均未達到廣告宣稱的過濾率，被處罰款10萬元。

（4）爾業(yè)投資：

在印刷品上稱“家住徐匯區(qū)的楊女士夫婦??投入50萬元購買了投儲寶（年化利率12%）”；“合作銀行：中國工商銀行(601398,股吧)、中國銀行(601988,股吧)、中國建設(shè)銀行(601939,股吧)、??中國郵政、廣發(fā)銀行”等。經(jīng)查，當(dāng)事人并無金融資質(zhì)，宣稱的案例和合作伙伴為杜撰，被罰款10萬元。

（5）寧翼貴金屬：

在廣播上宣稱帶來“4個漲停板”、“6個漲停板”，“行情不但大，而且是機會確定、時間確定”，無事實依據(jù)地片面夸大貴金屬投資的收益，掩蓋投資風(fēng)險，誤導(dǎo)盲目投資，被處罰款3840元。

（6）上海西郊骨科醫(yī)院：

通過手機掃描二維碼鏈接網(wǎng)站廣告，其中宣稱“上海西郊骨科醫(yī)院??是一所集臨床、教學(xué)、醫(yī)療??一體的現(xiàn)代化醫(yī)院,是上海市首批指定醫(yī)保定點醫(yī)院??”內(nèi)容虛假，被罰款13萬元。

（7）學(xué)爾森教育：

在互聯(lián)網(wǎng)站上宣稱“全國最大最專業(yè)的職業(yè)教育培訓(xùn)院校”，“全國學(xué)生68367名獲取中專、大專、本科文憑，學(xué)爾森學(xué)生量全國領(lǐng)先”，“學(xué)歷教育報名無限制”，“通過率全國第一”，“在中國，每10000名建造師有6109名出自學(xué)爾森學(xué)院”。內(nèi)容均為杜撰，被處罰款4.5萬元。

（8）2013上海優(yōu)秀教育培訓(xùn)品牌評選活動榮譽公示：

在報紙上自行組織發(fā)布“2013上海優(yōu)秀教育培訓(xùn)品牌評選活動榮譽公示”廣告，冒用他人名義虛稱“EIC啟德教育啟德留學(xué)”具有留學(xué)中介，“ELS國際教育服務(wù)”、“KUMON公文式教育”、“華圖教育”、“大嘴外教”、“明曉教育”具有教育培訓(xùn)資質(zhì)等內(nèi)容，構(gòu)成虛假宣傳，被罰款4.5萬元。

上海工程技術(shù)大學(xué) 對虛假廣告的深入了解與分析

（9）虹橋?qū)汖埑牵?/p>

通過微信公眾號發(fā)布的標(biāo)有虹橋?qū)汖埑琼椖考爸苓厴?biāo)志性建筑的地理位置示意圖中，對國家會展中心位置的描述以及對地鐵17號線走向的描述與實際嚴(yán)重不符，構(gòu)成 虛假宣傳，被處罰款1萬元。

（10）洋城企業(yè)登記代理：

在手機短信上虛稱“自14年5月起，嘉定工商局全面啟用新版營業(yè)執(zhí)照，即日起請攜帶執(zhí)照正副本原件、公章，可到市區(qū)受理點??”。其內(nèi)容涉及虛假宣傳，被處罰款2萬元。

（11）五糧液春夏秋冬酒：

在電視“名酒訪”廣告中宣稱“單箱價格變成了1608??僅限本檔直播”，“歡迎回到我們的直播現(xiàn)場??剛剛導(dǎo)播告訴我們??”等?，F(xiàn)場直播的場景為虛構(gòu)，被處罰款15萬元。

（12）大溪地諾麗果汁：

在互聯(lián)網(wǎng)站上宣稱大溪地諾麗系列果汁可治療哮喘、癌癥、風(fēng)濕、關(guān)節(jié)痛、糖尿病并有對癌癥的治療作用；能使過敏癥癥狀減輕、關(guān)節(jié)炎癥狀改善、哮喘癥狀改善、癌癥癥狀減輕、艾滋病毒癥狀減輕等，并舉例對過敏癥狀減輕有效率達到88%、關(guān)節(jié)炎癥狀改善有效率80%等。其廣告使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語，被工商部門依法處罰款191.5萬元。

然而，什么是虛假廣告？相信大家對于虛假廣告的定位和解釋一定不是很清楚，百度百科上顯示：虛假廣告，就是指廣告內(nèi)容是虛假的或者是容易引人誤解的，一是指商品宣傳的內(nèi)容與所提供的商品或者服務(wù)的實際質(zhì)量不符，另一就是指可能使宣傳對象或受宣傳影響的人對商品的真實情況產(chǎn)生錯誤的聯(lián)想，從而影響其購買決策的商品宣傳。這類廣告的內(nèi)容往往夸大失實，語意模糊，令人誤解。虛假廣告行為在法律上表現(xiàn)為作為和不作為兩種形式，作為是指故意發(fā)布虛假廣告；不作為就是廣告發(fā)布者有義務(wù)說明或者警告，而不作為。

對于虛假廣告的處置，我國主要分為3種責(zé)任：

一、行政責(zé)任

上海工程技術(shù)大學(xué) 對虛假廣告的深入了解與分析

1.停止發(fā)布廣告并使用同樣的廣告費用，在原來發(fā)布虛假廣告的媒體上公開更正消除影響；

2.處以廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。

如果廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在虛假廣告發(fā)布過程中也有責(zé)任的，比如和廣告業(yè)主串通制作，發(fā)布虛假廣告，或者明知是虛假的還設(shè)計、制作、代理、發(fā)布虛假廣告，或者虛假廣告不按照規(guī)定查驗有關(guān)證明文件，核實廣告內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)沒收其廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。

二、民事責(zé)任

《廣告法》第38條規(guī)定：“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任；廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實姓名，地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務(wù)，使消費的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。關(guān)于追究民事責(zé)任，對于虛假廣告行為可以從以下兩個方面考量，一是作為一種確定性的要約邀請，合同相對人（消費者）可以選擇按照合同違約來追究虛假廣告的民事責(zé)任，《廣告法》作為特別法有規(guī)定的，適用《廣告法》的規(guī)定，沒有規(guī)定的，可以適用《合同法》的相關(guān)規(guī)定；二是虛假廣告作為一種侵權(quán)行為，消費者也可以按照民法理論，適用《民法通則》來追究廣告發(fā)布者、經(jīng)營者或者制作者的相關(guān)民事責(zé)任。

三、刑事責(zé)任

發(fā)布虛假廣告本質(zhì)上說是弄虛作假，故意隱瞞事實，騙取消費者的錢財，當(dāng)騙取的錢財達到一定數(shù)額時，情節(jié)嚴(yán)重的行為則構(gòu)成了虛假廣告罪，如果假冒他人注冊商標(biāo)，發(fā)布虛假廣告情節(jié)嚴(yán)重或發(fā)布虛假廣告生產(chǎn)和銷售偽劣商品情節(jié)嚴(yán)重的一般仍依法受到從重處罰。

2014年3月15日，修改后的《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》正式實施。新消法的一個亮點是：修改前，通過虛假廣告推銷商品或服務(wù)造成消費者受到損害的，承擔(dān)連帶責(zé)任的主體僅規(guī)定了社會團體或其他組織；修改后，承擔(dān)連帶責(zé)任的主體增加了個人，即包括代言廣告的明星。

上海工程技術(shù)大學(xué) 對虛假廣告的深入了解與分析

虛假廣告具有巨大的危害性，其治理更是一項艱巨、長期、細致的工作。虛假廣告的治理不僅需要政府以一種預(yù)見性的姿態(tài)把握全局和整個廣告行業(yè)的自身努力，更需要動員其他社會力量來一起參與，這樣才能有效打擊并遏制虛假廣告的發(fā)展勢頭，從而建立公平、公正、公開的有序競爭的廣告行業(yè)機制。我們堅信，隨著我國廣告行業(yè)規(guī)章制度的不斷建立、健全、和完善，隨著各種專業(yè)技術(shù)隊伍的不斷壯大，隨著廣大人民群眾生活水平、知識水平、道德水平的不斷提高，虛假廣告泛濫將會得到有效遏制并逐步減少，整個廣告行業(yè)將會展現(xiàn)出一個嶄新的風(fēng)貌。

人類生活的不幸和混亂，其主要原因在于貪婪過高估計貧窮和富裕之間的差別;野心過高估計個人地位和公眾地位之間的差別;虛榮過高估計湮沒無聞和名聞遐邇之間的差別。人類最不道德處，是不誠實。這是因為誠信扭曲了人與人之間的關(guān)系，人與社會之間的關(guān)系，阻礙了體制和機制的進化，最終顛覆整個社會。誠信已經(jīng)成為社會沉疴，透支著公眾對道德和法治的信任。在中國社會中，商家講誠信很大程度上是因為經(jīng)濟發(fā)展慢，政客講誠信很大程度上是維護統(tǒng)治地位，民眾講誠信是因為獲得一個人自由和尊嚴(yán)。誠然，中國一切良好發(fā)展很大程度上取決于誠信。在市場經(jīng)濟迅速發(fā)展的今天，誠信更是一盞指引社會、企業(yè)、個人走向成功的“明燈”。馬克思在《資本論》中指出：誠信是市場經(jīng)濟與生俱來的準(zhǔn)則，是市場經(jīng)濟的靈魂，是市場成熟的標(biāo)志。

誠信是中華民族的傳統(tǒng)美德，是全人類所認(rèn)同的道德規(guī)范。誠信，對于提升整個社會的道德水平，促進經(jīng)濟的發(fā)展、社會的穩(wěn)定等方面具有重大的意義。當(dāng)代大學(xué)生是國家的未來建設(shè)者和接班人，我們的誠信狀況將直接關(guān)系到我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的順利進行。從總體來看，當(dāng)代大學(xué)生的誠信狀況是好的，是積極向上的，然而近些年來，大學(xué)生誠信缺失的現(xiàn)象越來越突出，對此我們必須引起高度重視。誠信也是市場經(jīng)濟下大學(xué)生的必備素質(zhì)。我們的社會缺少對大學(xué)生

進行教育的誠信氛圍，而社會行為對大學(xué)生影響巨大，良好的社會誠信體系，是培植大學(xué)生誠信素質(zhì)的優(yōu)良土壤，而大學(xué)生誠信建設(shè)的成果將直接影響社會誠信體系的發(fā)展和完善。當(dāng)代大學(xué)生群體中絕大多數(shù)學(xué)生能夠堅守誠信道德，把誠實守信當(dāng)作人生的第一要義。但也出現(xiàn)了一些不容忽視的問題，大學(xué)生誠信缺失的主要表現(xiàn)：一是大學(xué)考試中的舞弊；二是大學(xué)生學(xué)術(shù)研究中的誠信危機，包括畢業(yè)論文抄襲剽竊，偽造各類技能證書；三是大學(xué)生經(jīng)濟信用問題，如惡意拖欠學(xué)費，不履行助學(xué)貸款承諾等；四是大學(xué)生求職信用缺失諸如虛假求職，頻繁違約；五是大學(xué)生的社會生活的信用危機。