第一篇：市場(chǎng)調(diào)研的計(jì)劃書(shū)大綱2010

市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)(2009-06-20 19:13:38)

標(biāo)簽：雜談

目 錄

一、前言???????????????????????3

二、調(diào)研目的?????????????????????4

三、調(diào)研內(nèi)容?????????????????????5

四、調(diào)查對(duì)象及抽樣 ???????????????????9

五、調(diào)查方法 ???????????????????

六、調(diào)查程序及安排 ??????????????????10

七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算???????????????????14

八、結(jié)束語(yǔ)??????????????????????

21一、前言

隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展及其在旅游地經(jīng)濟(jì)中作用的日益增強(qiáng)，如何造就高度滿意的忠 誠(chéng)旅游者，打造特色的核心旅游品牌，保證穩(wěn)定的客源，成為各旅游地關(guān)注的焦點(diǎn)。而由于旅游產(chǎn)品和其他服務(wù)產(chǎn)品一樣，具有無(wú)形性和不可轉(zhuǎn)移性的特點(diǎn)，它的生產(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程同時(shí)發(fā)生的，因此，旅游業(yè)更多地是在營(yíng)銷“經(jīng)歷”。若旅游地希望消費(fèi)者為自己作良好的口頭宣傳，就必須為他們創(chuàng)造良好的旅游經(jīng)歷，讓旅游者在各方面都得到滿足！那么，徐州要進(jìn)一步挖掘它的潛力，對(duì)來(lái)徐旅游者，尤其對(duì)國(guó)內(nèi)游客的研究就顯得尤為重要，其中對(duì)他們的旅游動(dòng)機(jī)、特征及效果的調(diào)查成為了重中之重。

二、調(diào)研目的1．了解徐州客源市場(chǎng)狀況、需求特點(diǎn)，分析徐州作為旅游目的地如何滿足旅游市場(chǎng)需求。

2．找出徐州旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的不足，提出具體的針對(duì)性措施，為徐州整體旅游開(kāi)發(fā)與規(guī)劃作貢獻(xiàn)。

3．為徐州旅游企業(yè)在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力提供參考性的依據(jù)與可行性的建議。

三、調(diào)研內(nèi)容

（一）旅游動(dòng)機(jī)影響旅游動(dòng)機(jī)的因素

a.個(gè)人因素（年齡，性別，個(gè)性心理，受教育程度及修養(yǎng)，個(gè)人收入狀況等）b.外部因素（社會(huì)歷史條件，社會(huì)身份或地位，人際關(guān)系，家庭結(jié)構(gòu)等）2 旅游動(dòng)機(jī)類型

a.身體方面的動(dòng)機(jī)（度假休息、體育活動(dòng)、娛樂(lè)活動(dòng)、山水消遣、健康保健等）b.文化方面的動(dòng)機(jī)（了解欣賞異地文化、藝術(shù)、風(fēng)俗、語(yǔ)言、宗教等）c.人際方面的動(dòng)機(jī)（結(jié)識(shí)異地朋友、探親訪友、擺脫壓力、逃避現(xiàn)實(shí)等）d.地位與聲望的動(dòng)機(jī)（考察、交流、會(huì)議、追求業(yè)余癖好以及求學(xué)等）

（二）旅游者的特征旅游消費(fèi)特征

a、旅游消費(fèi)意識(shí)與習(xí)慣(出游頻率、旅行方式、出游時(shí)間、旅游偏好)b、旅游消費(fèi)力（物質(zhì)消費(fèi)力，精神消費(fèi)力）

c、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)(產(chǎn)品消費(fèi)的數(shù)量比例、相互關(guān)系)

d、旅游消費(fèi)水平（產(chǎn)品檔次、停留時(shí)間、購(gòu)物情況）旅游者構(gòu)成特征

年齡、職業(yè)、性別、家庭結(jié)構(gòu)、收入水平等影響因素

a、旅游者的收入水平；

b、旅游者的構(gòu)成；

c、旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)；

d、旅游產(chǎn)品的質(zhì)量；

e、旅游產(chǎn)品的價(jià)格；

f、旅游者的心理；

g、其他社會(huì)文化條件。

（三）旅游效果旅游業(yè)形象游客期望旅游質(zhì)量感知

a.游程質(zhì)量感知（交通、餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)、宣傳）

b.景點(diǎn)質(zhì)量感知(總體氛圍、安全、環(huán)境、管理、收費(fèi))

c.旅游公司質(zhì)量感知（門市服務(wù)、游程安排、服務(wù)態(tài)度、服務(wù)流程、服務(wù)措施）d.導(dǎo)游質(zhì)量感知（嚴(yán)興儀表、法規(guī)意識(shí)、職業(yè)道德、業(yè)務(wù)水平、應(yīng)變能力）4 旅游價(jià)值感知游客滿意度游客忠誠(chéng)游客抱怨

四． 調(diào)查對(duì)象及抽樣

調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下：

旅游者300人

旅行社3家（國(guó)有1家，私營(yíng)2家）

旅游飯店2家（五星級(jí)1家，三星級(jí)1家）

旅游景區(qū)4處

旅游管理機(jī)構(gòu) 1處

旅游者樣本要求：

1．家庭成員中沒(méi)有人在旅游企業(yè)或單位工作。

2． 家庭成員沒(méi)有人在市場(chǎng)調(diào)查公司工作。

3． 家庭成員沒(méi)有人從事傳媒職業(yè)。

4． 家庭成員沒(méi)有人在最近半年中接受過(guò)類似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試。

五． 市場(chǎng)調(diào)查方法

問(wèn)卷調(diào)查與訪談相結(jié)合問(wèn)卷設(shè)計(jì)思路

(1)問(wèn)卷結(jié)構(gòu)主要分為說(shuō)明部分,甄別部分,主體部分,個(gè)人資料部分;同時(shí)問(wèn)卷還包括訪問(wèn)員記錄,被訪者記錄等.(2)問(wèn)卷形式采取開(kāi)放性和封閉性相結(jié)合的方式;

(3)問(wèn)題結(jié)構(gòu)上采取分制評(píng)價(jià)量表,自由選擇,強(qiáng)制性選擇,偏差選擇,自由問(wèn)答等幾種方式.(4)問(wèn)卷邏輯采取思路連續(xù)法,既按照被調(diào)查者思考問(wèn)題和對(duì)產(chǎn)品了解的程度來(lái)設(shè)計(jì),在一些問(wèn)題上,采取跳問(wèn)等方式來(lái)實(shí)行消費(fèi)者的邏輯思維.(5)主要問(wèn)題的構(gòu)想:

比如:1 您來(lái)徐州旅游的主要目的：

觀光度假商務(wù)購(gòu)物 探親其他您對(duì)徐州的整體印象如何？

非常滿意滿意一般不滿意很不滿意

訪員要求：

1． 儀表端正、大方。

2． 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。

3． 經(jīng)過(guò)專門的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。

4． 具有市場(chǎng)調(diào)查訪談經(jīng)驗(yàn)。

5． 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

六． 市場(chǎng)調(diào)查程序及安排

第一階段：準(zhǔn)備階段2天選題，與指導(dǎo)老師溝通，內(nèi)部分組確定每小組具體任務(wù)收集、分析及整理資料

第二階段：計(jì)劃階段 3天

1制定計(jì)劃及問(wèn)卷

2審定計(jì)劃及問(wèn)卷

3確認(rèn)修正計(jì)劃及問(wèn)卷計(jì)劃及問(wèn)卷展示

第三階段：實(shí)施階段 7天

訪員分配

實(shí)施執(zhí)行

第四階段：研究分析

數(shù)據(jù)輸入處理 1天

數(shù)據(jù)研究分析 2天

總結(jié)規(guī)律1天

第六階段：報(bào)告階段

報(bào)告書(shū)寫(xiě) 2天

成果匯報(bào) 1天

調(diào)查實(shí)施自計(jì)劃、問(wèn)卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行

七．經(jīng)費(fèi)預(yù)算（略）

第二篇：市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)

市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)范文

一、前言

現(xiàn)在大學(xué)生的日常生活開(kāi)支已不僅滿足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。尤其是女大學(xué)生逐漸意識(shí)到了護(hù)膚的重要性，她們對(duì)護(hù)膚品的需求在日益攀升。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的群體，無(wú)論是從消費(fèi)人群還是購(gòu)買力而言，校園市場(chǎng)都是一個(gè)不容忽視的龐大市場(chǎng)。因此，為了更清晰、全面地了解大學(xué)生對(duì)護(hù)膚品認(rèn)識(shí)及使用情況評(píng)價(jià)，我們做了這樣一次關(guān)于相宜本草的調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對(duì)南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校女大學(xué)生護(hù)膚品的消費(fèi)使用情況進(jìn)行調(diào)查分析，了解女大學(xué)生對(duì)護(hù)膚品的需求，并對(duì)女大學(xué)生的品牌認(rèn)知度和購(gòu)后滿意程度等進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。

XX.02 上海相宜本草化妝品有限公司成立，創(chuàng)立“相宜本草”中草藥護(hù)膚品牌。

相宜本草的由來(lái)是中醫(yī)強(qiáng)調(diào)的“標(biāo)本兼治”理念，它與上海中醫(yī)藥大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院的長(zhǎng)期合作，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合，開(kāi)發(fā)出一系列功效卓著，使用安全本草護(hù)膚品。

二、調(diào)查目的和意義

（一）調(diào)查目的

1.全面了解南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對(duì)相宜本草護(hù)膚品的認(rèn)知和使用情況。

2.全面分析南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對(duì)相宜本草護(hù)膚品購(gòu)后滿意度評(píng)價(jià)情況。

（二）調(diào)查意義

針對(duì)南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對(duì)相宜本草護(hù)膚品認(rèn)知及購(gòu)后滿意度評(píng)價(jià)調(diào)查情況，為該產(chǎn)品的銷售制定更好的營(yíng)銷策略，開(kāi)拓大學(xué)生市場(chǎng)，提高產(chǎn)品的銷售量。

三、調(diào)查的內(nèi)容和具體項(xiàng)目

（一）消費(fèi)者

1、消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)資料：（生活費(fèi)、護(hù)膚品消費(fèi)水平、品牌認(rèn)知度）

2、消費(fèi)者對(duì)于相宜本草品牌的使用情況---是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)、用過(guò)，滿意度如何以及功效是否更能吸引消費(fèi)者。

（二）市場(chǎng)

1、相宜本草在校園市場(chǎng)上所占的份額

2、消費(fèi)者需求及購(gòu)買力情況

3、相宜本草品牌的市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

（三）競(jìng)爭(zhēng)者

1、大學(xué)生熱衷的護(hù)膚品品牌所占的市場(chǎng)份額

2、了解各競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷售優(yōu)勢(shì)

四、調(diào)查范圍 南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

五、調(diào)查方法

考慮到此次調(diào)查工作涉及面廣，因此擬采用隨機(jī)抽樣的方法，并擬定樣本數(shù)為200人。調(diào)查方法我們主要采用問(wèn)卷調(diào)查法，鑒于此我們專門制定了一套問(wèn)卷調(diào)查方案。我們采用入戶實(shí)地調(diào)查方法。

六、資料分析方法

主要采用Excel數(shù)據(jù)分析及通過(guò)圖表形式反映情況

七、進(jìn)度安排

3月28日 制定市場(chǎng)調(diào)查策劃 3月29日上午 制定調(diào)查問(wèn)卷

3月29日下午----31日上午 實(shí)施調(diào)查 3月31日下午 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和處理 4月1日上午 撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

打印調(diào)查問(wèn)卷200張*0.1元/張=20元 備用資金10元

九、最終成果形式 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

十、附錄（略）

第三篇：市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)

考研市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)

一、前言

面對(duì)社會(huì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和日益困難的就業(yè)形式，大學(xué)生考研已成為一個(gè)時(shí)尚的社會(huì)潮流和熱門的社會(huì)話題。越來(lái)越多的大學(xué)生力圖通過(guò)考研找到理想的工作崗位和更加美好的前程。為了解XX考研輔導(dǎo)班在西安財(cái)經(jīng)學(xué)院（以下簡(jiǎn)稱“財(cái)院”）的市場(chǎng)地位及銷售情況，拓展其市場(chǎng)份額及發(fā)展空間，亦更好地滿足考研學(xué)生的消費(fèi)需求，對(duì)財(cái)院考研市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研顯得尤為必要。本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞：消費(fèi)者，市場(chǎng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)者三個(gè)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行。

二、調(diào)研目的（1）了解本品牌在財(cái)院的知名度、好評(píng)度以及占有率。

（2）了解本品牌與其他各主要品牌在安工大的競(jìng)爭(zhēng)情況。

（3）了解并分析大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)各考研機(jī)構(gòu)的選擇情況及理由

（4）了解各主要競(jìng)爭(zhēng)品牌在大學(xué)生考研市場(chǎng)中的營(yíng)銷策略。

（5）預(yù)測(cè)財(cái)院考研市場(chǎng)的潛力及市場(chǎng)容量，以調(diào)整XX考研的市場(chǎng)策略，從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

三、調(diào)研內(nèi)容

（1）消費(fèi)者

1． 大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)于考研輔導(dǎo)班的選擇標(biāo)準(zhǔn)及對(duì)各考研機(jī)構(gòu)的選

擇偏好。

2． 大學(xué)生消費(fèi)者的歷年來(lái)的考研報(bào)名情況。

3． 大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)各考研機(jī)構(gòu)的的評(píng)價(jià)及認(rèn)知。

4． 影響大學(xué)生消費(fèi)者報(bào)名各輔導(dǎo)班的主要因素。

5． 大學(xué)生消費(fèi)者的平均月開(kāi)支及消費(fèi)比例。

6． 大學(xué)生消費(fèi)者心中的理想考研輔導(dǎo)班描述。

（2）市場(chǎng)環(huán)境

1． 當(dāng)前考研機(jī)構(gòu)的種類、品牌及各銷售情況。

2． 各品牌輔導(dǎo)班的經(jīng)銷形式及狀況。

3． 財(cái)院考研市場(chǎng)的容量及潛力。

4． 競(jìng)爭(zhēng)狀況、社會(huì)現(xiàn)狀、家庭條件對(duì)考研市場(chǎng)的限制及影響。

（3）競(jìng)爭(zhēng)者

1． 主要競(jìng)爭(zhēng)者及其品牌優(yōu)劣勢(shì)。

2． 主要競(jìng)爭(zhēng)者的定位及形態(tài)。

3． 主要競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷策略與方式。

4.主要競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額及招生情況

四、調(diào)研范圍及對(duì)象

調(diào)研范圍：西安財(cái)經(jīng)學(xué)院長(zhǎng)安校區(qū)

對(duì)象：西安財(cái)經(jīng)學(xué)院長(zhǎng)安校區(qū)應(yīng)屆大三的學(xué)生。（為了保證本次調(diào)研的調(diào)研對(duì)象的廣泛性和調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性，在調(diào)研前首先了解各學(xué)院、各專業(yè)大三學(xué)生的宿舍分布情況，做到每個(gè)專業(yè)、每個(gè)宿舍都有人被調(diào)查到）

五、市場(chǎng)調(diào)查方法及具體措施

1、對(duì)消費(fèi)者以問(wèn)卷調(diào)查為主，具體實(shí)施方法如下：

在完成市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)

工作后，就可以開(kāi)展具體的問(wèn)卷調(diào)查了。把調(diào)查問(wèn)卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時(shí)間開(kāi)始進(jìn)行調(diào)查（因?yàn)榇藭r(shí)學(xué)生們多剛呆在宿舍里，便于集中調(diào)查，能夠給本次調(diào)查節(jié)約時(shí)間和成本）。調(diào)查員在進(jìn)入各宿舍時(shí)說(shuō)明來(lái)意，并特別聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈(zèng)送被調(diào)查者精美禮物一份以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過(guò)程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促。記得一定要求其在調(diào)查問(wèn)卷上寫(xiě)明學(xué)生姓名、所在班級(jí)、寢室、電話號(hào)碼，以便以后的問(wèn)卷復(fù)核。調(diào)查員可以在當(dāng)時(shí)收回問(wèn)卷，也可以第二天收回（這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實(shí)有效的結(jié)果）。

2、通過(guò)校方有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或老師了解本校當(dāng)前應(yīng)屆大三學(xué)生的各學(xué)院、各專業(yè)的人數(shù)及全校應(yīng)屆大三學(xué)生的總數(shù)。

3、調(diào)研人員安排與規(guī)定

（一）規(guī)定

1、儀表端正、大方。

2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。

3、具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

4、要求都是本校在讀生，但不是應(yīng)屆大三的，這樣能拉近與調(diào)查對(duì)象的距離，有助于調(diào)查工作的展開(kāi)。

（二）進(jìn)行本次調(diào)研需要的人員有三種：調(diào)研督導(dǎo)、調(diào)研人員、復(fù)核審查人員。具體配置如下：

調(diào)研督導(dǎo)：1人

調(diào)研人員：XX人

復(fù)查審核人員：2人。共XX人。

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

問(wèn)卷費(fèi)用：XX（元）；交通費(fèi)用：X元；禮品費(fèi)：XX X元；

后期統(tǒng)計(jì)及分析費(fèi)用：XXX元；雜費(fèi)：XXX元；總計(jì)：XXX元。

七、項(xiàng)目的研究及進(jìn)度

XX月XX日-XX日：設(shè)計(jì)問(wèn)卷及調(diào)查方案。

XX月XX日-XX日：踩點(diǎn)、試調(diào)查；修改、確定問(wèn)卷及方案。XX月XX日：進(jìn)行人員安排。

XX月XX日-XX日：實(shí)地訪查。

XX月XX日-XX日：數(shù)據(jù)審核及處理。

XX月XX日-XX日：統(tǒng)計(jì)分析。

XX月XX日-XX日：編寫(xiě)調(diào)研報(bào)告。

XX月XX日-XX日：確定，印刷并提交報(bào)告。

八、附調(diào)查問(wèn)卷。

小組成員：羅雁文、岳牧、李宗昆

班級(jí)：市場(chǎng)營(yíng)銷0801班

第四篇：市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)

市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)范文

北京地區(qū)搖擺機(jī)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)

目錄

一． 前言

二． 調(diào)查目的三． 調(diào)查內(nèi)容

四． 調(diào)查對(duì)象及抽樣

五． 調(diào)查方法

六． 調(diào)查程序及安排

七． 調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算

一． 前言

健身器材市場(chǎng)是近

一、兩年新興起來(lái)的消費(fèi)品市場(chǎng)之一，搖擺機(jī)更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測(cè)，該市場(chǎng)成長(zhǎng)曲線呈上升趨勢(shì)。為配合北京“三來(lái)”搖擺機(jī)進(jìn)入北京市場(chǎng)，評(píng)估搖擺機(jī)行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營(yíng)銷策略，預(yù)先進(jìn)行北京地區(qū)健身器材市場(chǎng)調(diào)查大有必要。

本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn)：消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)進(jìn)行。

二． 調(diào)查目的1． 為該產(chǎn)品進(jìn)入北京市場(chǎng)進(jìn)行廣告運(yùn)動(dòng)策劃提供客觀依據(jù)。

2． 為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。

具體為：

（1）了解北京地區(qū)搖擺機(jī)市場(chǎng)狀況。

（2）了解北京地區(qū)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，測(cè)算搖擺機(jī)的市場(chǎng)容量及潛力。

（3）了解北京地區(qū)消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。

（4）了解北京地區(qū)已購(gòu)買搖擺機(jī)的消費(fèi)者的情況。

（5）了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷售策略。

三． 市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容

（一）消費(fèi)者

1.消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成）

2.消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)形態(tài)（健身方式、健身花費(fèi)、健身習(xí)慣、健身看法等）

3.消費(fèi)者對(duì)健身器材購(gòu)買形態(tài)（購(gòu)買過(guò)什么器材、購(gòu)買地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等）

4.消費(fèi)者理想的健身器材描述。

5.消費(fèi)者對(duì)健身器材類產(chǎn)品廣告的反映。

（二）市場(chǎng)

1． 北京地區(qū)健身器材種類，品牌，銷售情況

2． 北京地區(qū)消費(fèi)者需求及購(gòu)買力狀況

3． 北京地區(qū)市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng)

4． 北京地區(qū)健身器材銷售通路狀況

（三）競(jìng)爭(zhēng)者

1． 北京地區(qū)上有哪幾類健身器材，搖擺機(jī)的品牌、產(chǎn)區(qū)、價(jià)格

2． 市場(chǎng)上現(xiàn)有搖擺機(jī)銷售狀況

3． 個(gè)品牌、各類型搖擺機(jī)的主要購(gòu)買者描述

4． 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和銷售策略

四． 調(diào)查對(duì)象及抽樣

因?yàn)閾u擺機(jī)為新興商品，目前北京市場(chǎng)上多以進(jìn)口品牌為主，高檔次、高價(jià)位，一時(shí)尚未能進(jìn)入工薪階層，購(gòu)買者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查對(duì)象時(shí)，適當(dāng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，點(diǎn)面結(jié)合，有所側(cè)重。

調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下：

消費(fèi)者：300戶 其中家庭月收入3000元以上占50%

經(jīng)銷商：20家 其中大型綜合商場(chǎng) 6家

中型綜合商場(chǎng) 4家

健身器材專業(yè)店 4家

體育器材專業(yè)店 4家

小型綜合商場(chǎng) 2家

消費(fèi)者樣本要求：

1． 家庭成員中沒(méi)有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。

2． 家庭成員沒(méi)有人在市場(chǎng)調(diào)查公司工作。

3． 家庭成員沒(méi)有人在廣告公司工作。

4． 家庭成員沒(méi)有人在最近半年中接受過(guò)類似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試。

五． 市場(chǎng)調(diào)查方法

以訪談為主：

戶訪

售點(diǎn)訪問(wèn)

訪員要求：

1． 儀表端正、大方。

2． 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。

3． 經(jīng)過(guò)專門的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。

4． 具有市場(chǎng)調(diào)查訪談經(jīng)驗(yàn)。

5． 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

六． 市場(chǎng)調(diào)查程序及安排

第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查

第二階段：計(jì)劃階段

制定計(jì)劃 2天

審定計(jì)劃 2天

確認(rèn)修正計(jì)劃 1天

第三階段：?jiǎn)柧黼A段

問(wèn)卷設(shè)計(jì) 2天

問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn) 2天

問(wèn)卷印制 3天

第四階段：實(shí)施階段

訪員培訓(xùn) 2天

實(shí)施執(zhí)行 10天

第五階段：研究分析

數(shù)據(jù)輸入處理 2天

數(shù)據(jù)研究分析 2天

第六階段：報(bào)告階段

報(bào)告書(shū)寫(xiě) 2天

報(bào)告打印 2天

調(diào)查實(shí)施自計(jì)劃、問(wèn)卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行

七．經(jīng)費(fèi)預(yù)算（略

第五篇：市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)

題目：桂林市中山路夜市步行街調(diào)研分析

目錄

一、前言

二、調(diào)查目的三、調(diào)查內(nèi)容

四、調(diào)查對(duì)象及抽樣

五、調(diào)查方法

六、調(diào)查程序及安排

七、調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算

一、前言

桂林市中山路夜市步行街已經(jīng)發(fā)展多年，如今似乎到了一個(gè)發(fā)展的瓶頸階

段，雖然地處市中心鬧市區(qū)，人流量大，但是夜市步行街上販賣的商品種類繁雜、質(zhì)量不高，經(jīng)營(yíng)者多為下崗工人等，未形成一種反映出桂林的特色旅游城市文化，相反，該夜市步行街上銷售的手工藝品、民族服飾、字畫(huà)等旅游紀(jì)念品在質(zhì)量、價(jià)格、品質(zhì)上都不高，對(duì)該市場(chǎng)的繼續(xù)發(fā)展與層次提升十分不利。因此，對(duì)桂林市中山路夜市步行街進(jìn)行各方面的調(diào)查分析，對(duì)該市場(chǎng)的市場(chǎng)定位、市場(chǎng)潛力發(fā)展以及提高經(jīng)營(yíng)效益有十分重要的意義。

二、調(diào)查目的在夜市現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)調(diào)查，記錄并計(jì)算夜市步行街的各個(gè)時(shí)段的人流量、攤位數(shù)量、商品種類、質(zhì)量與價(jià)位水平、經(jīng)營(yíng)者狀況、夜市管理制度、消費(fèi)者群體以及消費(fèi)者滿意度等項(xiàng)目,并在此基礎(chǔ)上得出相關(guān)結(jié)論，為政府決策及經(jīng)營(yíng)者提供政策建議以及參考資料，充分挖掘其市場(chǎng)潛力，提高經(jīng)營(yíng)效益，同時(shí)解決相關(guān)公共服務(wù)問(wèn)題。

三、市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容

（一）消費(fèi)者

1．在夜市里的不同消費(fèi)人群，外國(guó)游客、外地游客、本地市民、大學(xué)生。

2．不同消費(fèi)人群對(duì)夜市的產(chǎn)品印象以及評(píng)價(jià)，他們希望買到的東西。

（二）市場(chǎng)

1．調(diào)查一下夜市中售賣的各種產(chǎn)品，售賣的價(jià)位，以及本身價(jià)值。

2．調(diào)查市場(chǎng)內(nèi)售賣商品的多樣性，商品的銷售對(duì)象多樣化的問(wèn)題以及經(jīng)營(yíng)者狀況和夜市管理制度。

四、調(diào)查對(duì)象及抽樣

桂林夜市，位于桂林正陽(yáng)步行街附近，商家較多，由于在步行街附近，因此會(huì)吸引較多消費(fèi)者，便于我們采樣調(diào)查。交通方面也比較方便，適于調(diào)查工作的組織和開(kāi)展。因此我們?cè)趯?duì)夜市考察方面，可以從商家和消費(fèi)者雙方大量取樣，便于我們核算數(shù)據(jù)，更有針對(duì)性和說(shuō)服力。

調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下：

各大高校學(xué)生30人

外國(guó)游客15人

境內(nèi)外地游客15人

本地居民30人

工藝飾品類商家24家

生活飾品類28家

桂林特色食品類商家7家

五、調(diào)查方法

1、實(shí)地調(diào)查法。

在調(diào)查的第一階段，即獲取數(shù)據(jù)階段，這部分調(diào)查過(guò)程中主要以問(wèn)卷調(diào)查為主，訪問(wèn)面談為輔。用向消費(fèi)者發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的途徑，對(duì)桂林中山路夜市步行街進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，取得與課題相關(guān)的第一手資料，如目前桂林的夜市市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，即消費(fèi)者在夜市步行街的消費(fèi)狀況。在實(shí)踐中探討理論，再以理論指導(dǎo)實(shí)踐。

2、參考文獻(xiàn)法。

參考文獻(xiàn)法主要用于后期數(shù)據(jù)的分析處理和調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)。本課題需運(yùn)用區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)及旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科的知識(shí)對(duì)取得的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，因此對(duì)文獻(xiàn)的參考對(duì)于課題的研究具有重要意義。

3、比較分析法。

最后一個(gè)階段采用比較分析法。通過(guò)把桂林中山路的夜市步行街市場(chǎng)與其他類型的旅游商品市場(chǎng)發(fā)展的情況進(jìn)行比較，通過(guò)研究各種市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，社會(huì)購(gòu)買力等來(lái)了解夜市的供求趨勢(shì)以及產(chǎn)品的銷售情況，并對(duì)夜市未來(lái)的發(fā)展提供有效數(shù)據(jù)。

六、市場(chǎng)調(diào)查程序及安排

（一）第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查

根據(jù)小組成員的集體討論以及手中掌握的相關(guān)資料，我們發(fā)散思維，提出了許多比較有意義的題目，但最后我們一致同意篩選出了一個(gè)選題——桂林市中山路夜市步行街調(diào)研分析。希望通過(guò)記錄并計(jì)算夜市步行街的各個(gè)時(shí)段的人流量、攤位數(shù)量、商品種類、質(zhì)量與價(jià)位水平、經(jīng)營(yíng)者狀況、夜市管理制度、消費(fèi)者群體以及消費(fèi)者滿意度等項(xiàng)目,并在此基礎(chǔ)上得出相關(guān)結(jié)論，為政府決策及經(jīng)營(yíng)者提供政策建議以及參考資料，充分挖掘其市場(chǎng)潛力，提高經(jīng)營(yíng)效益，同時(shí)解決相關(guān)公共服務(wù)問(wèn)題。我們擁有一定的專業(yè)知識(shí)，具備一定的調(diào)研工具，并且擁有一定的調(diào)研實(shí)踐能力。同時(shí)，我們還可以利用現(xiàn)有的調(diào)研成果，輔助我們進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)研。此外我們還具備其他一些相關(guān)的人力和物力資源。因此我們認(rèn)為此次調(diào)研是可行的。在確定選題之后，各小組成員查閱許多相關(guān)資料，對(duì)桂林市旅游特色商品及市場(chǎng)有了初步的了解，并進(jìn)一步討論了進(jìn)行實(shí)地調(diào)研的相關(guān)事宜。

（二）第二階段：計(jì)劃階段

1、制定計(jì)劃2天

我們小組初步確定在11月5號(hào)至6號(hào)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，對(duì)桂林夜市街做個(gè)整體的了解。屆時(shí)我們將分工合作，利用移動(dòng)電話保持彼此之間的聯(lián)系和溝通。我們的交通工具主要是汽車。關(guān)于調(diào)研中的安全問(wèn)題，我們需要進(jìn)一步樹(shù)立安全意識(shí)，特別是交通安全問(wèn)題。

2、審定計(jì)劃1天

跟老師商量，對(duì)所制定的計(jì)劃進(jìn)行進(jìn)一步的修改，使計(jì)劃更加完善、周密。

3、確認(rèn)修正計(jì)劃1天

經(jīng)過(guò)修改，進(jìn)行最后的計(jì)劃定稿。

（三）第三階段：?jiǎn)柧黼A段

1、問(wèn)卷設(shè)計(jì)2天

先由小組成員根據(jù)手中已有的資料，各抒己見(jiàn)，暢所欲言，同時(shí)結(jié)合我們需要掌握的信息初步設(shè)計(jì)相關(guān)的命題，然后再進(jìn)行排查，去掉重復(fù)及不合理的部分，最后進(jìn)行題目斟酌，制定初步的調(diào)查問(wèn)卷。

2、問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn)1天

對(duì)問(wèn)卷中的問(wèn)題根據(jù)調(diào)研的需要進(jìn)行順序的調(diào)整，征求老師的意見(jiàn)，進(jìn)行進(jìn)一步的修改，并最終確定整個(gè)調(diào)查問(wèn)卷。

3、問(wèn)卷印制1天

（四）第四階段：實(shí)施階段

1、訪員培訓(xùn)1天

對(duì)訪員進(jìn)行培訓(xùn)，告知其應(yīng)該注意的相關(guān)事項(xiàng)，使其在實(shí)地調(diào)研的過(guò)程中做到更加到位，以便收到更加理想的效果，為我們的下一步分析提供真實(shí)有利的信息。

2、實(shí)施執(zhí)行4天

進(jìn)入實(shí)地調(diào)研階段，由小組成員走訪各計(jì)劃調(diào)研地，收集第一手資料。

（五）第五階段：研究分析

1、數(shù)據(jù)輸入處理1天

根據(jù)相應(yīng)的問(wèn)卷編碼對(duì)調(diào)研資料進(jìn)行數(shù)據(jù)輸入，形成匯總材料。

2、數(shù)據(jù)研究分析1天

根據(jù)前面整理出來(lái)的資料，進(jìn)行數(shù)據(jù)的研究分析，得出相關(guān)結(jié)論。

（六）第六階段：報(bào)告階段

1、報(bào)告書(shū)寫(xiě) 2天

對(duì)調(diào)研成果形成規(guī)范的書(shū)面報(bào)告。

2、報(bào)告打印 1天

七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1、調(diào)查問(wèn)卷印刷費(fèi)20元

2、資料費(fèi)、復(fù)印費(fèi)10元

3、調(diào)查員勞務(wù)費(fèi)200元

4、交通費(fèi)40元

5、通訊聯(lián)絡(luò)費(fèi)10元

6、禮品或謝金費(fèi)30元

7、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析費(fèi)200元

總計(jì)510元