第一篇：淺談新聞標題的特點

淺談新聞標題的特點

俗話說：“題好一半文，眉清目傳神”。標題是新聞和受眾之間的橋梁，受眾可以通過標題了解新聞，新聞可以通過標題宣傳思想。一個好的新聞標題，猶如畫龍點睛，能給新聞增色添輝，能幫受眾選擇閱讀，使其產生共鳴。

新聞標題大體包涵了三個方面的特征一一首先必須是新聞事實的概括，其次是新聞組成的一個部分，最后可以對新聞事實進行評說。因此，新聞標題往往都是文字簡潔，極具個性，可以使受眾通過它對新聞事實有所了解，具有新聞信息的導讀作用，主要有以下幾個特點：

1、題文一致

新聞標題是新聞的一部分。新聞用事實說話，標題用新聞說話，就是說標題要準確地概括新聞的核心內容、精神實質，要把新聞的主要內容反映到標題上。所以，新聞標題必須與新聞內容相一致，這是新聞標題的最基本特點。這種一致主要包括兩方面含義：一是標題所提示的信息，要與新聞事實一致。具體來說，其一，標題所反映出來的信息必須是新聞中本來就有的，不能是虛構的。其二，標題可以從新聞中選擇某一方面，但是這種選擇要顧及新聞整體，不能歪曲或誤解整個新聞的基本事實。二是標題中的觀點在新聞中要有充分依據。標題可以具體描述新聞事實，也可以對新聞中的事實進行概括并作出評論，但對新聞內容所作概括及評論一定要有充足的新聞事實作為依據，不能想當然或肆意拔高。

2、準確到位

新聞標題是對新聞事實的高度概括與濃縮。新聞要準確地宣傳馬克思主義，宣傳黨的各項方針政策，因此新聞標題都做到了表意準確，突出到位。表意準確是指，標題表達的含義要準確，評價新聞的觀點要準確，運用文字的方式要準確。在重大問題和原則問題上，不允許模棱兩可、含糊其詞，態(tài)度要鮮明，對事實要有鮮明的傾向性，通過對新聞事實和文字的選擇以及表現方式的運用來表達肯定、否定或中立的態(tài)度。突出到位是指，標題要突出新聞的重點，恰到好處地表達新聞的事實，不能越位和錯位。要將新聞中的精彩部分當作撰寫標題的主要內容，即將新聞中最具有新聞價值和社會意義的事實內容反映到標題上。同時，在有副題、引題的情況時，要將新聞內容中的精彩部分寫在主題之中。

3、簡潔易懂

新聞標題應當讓受眾在最短的時間里獲得最多的信息，因此，精彩的新聞標題往往都是簡潔明快，通俗易懂。簡潔明快的標題使受眾一瞥就能了解其中的含義，被受眾所接受。冗長繁瑣的標題，主題、引題、副題一大堆，會使受眾感到沉悶，失去興趣。好的標題都是惜墨如金，開門見山，不繞圈子，用最短的句子，最少的字詞表達新聞事實的主題。用一行題就能說清楚的，決不用兩行，力求言簡意賅。而且，好的標題通俗流暢、朗朗上口，古字、方言、技術術語等艱澀怪異的字詞一般不出現在新聞標題里，否則會造成閱讀及理解障礙，容易讓人產生視覺疲勞。2001年7月13日中國申奧成功后，很多新聞的標題只用了四個字“我們贏了”，甚至有的只用兩個字“贏了”，雖然字數不多，但已經表達出最豐富的內容了，讓受眾記憶深刻。

4、新穎生動

精彩的新聞標題如傳神之目，魅力無窮，往往令人拍案叫絕。一個眾人叫好的標題，如果使

用次數多了，頻繁的出現在受眾面前，就成了俗套，沒有任何新鮮感了。因此，新聞標題要變化多樣，不拘一格，新穎奇警，令人耳目一新，切忌千篇一律，千題一式。所謂求新穎，就是內容要新，形式要新，文字要新。要講究生動性，以優(yōu)美的形式吸引受眾。一是巧用富有表現力的事物表現標題的內容，如比喻、比擬、借代。二是巧用詩詞佳句或模仿現在句式格調表現標題內容，如引用，仿擬。三是巧用詞語、語句之間的各種聯(lián)系表現標題的內容，如對比、對偶、排比、拈邊、反復、聯(lián)珠。四是巧用詞語的多重含義來表現新聞內容，如雙關，反語。五是巧用提問和呼喚的方式表現標題內容，如設問，呼告等。通過精心選詞和運用多種修辭手法，增強標題的形象性、生動性，給受眾以美的享受。

5、邏輯性強

我們知道，新聞報道涉及方方面面，新聞事實要素多樣，信息負載量大，內容選擇的可能性及組合方式多，造成了標題的種類和形式的復雜多樣。因此，新聞標題邏輯性強，這是思維的邏輯性在新聞標題寫作中的具體體現。在搜狐博客鏈接的搜狐新聞中，有一則新聞的標題是《臺灣省選舉產生第十一屆全國人大代表13名(圖)》，第一反應就是臺灣省怎么也選舉起了全國人大代表？仔細查看，原來該新聞轉自中國新聞網，原標題為《臺灣省第十一屆全國人大代表選舉產生（圖）》。同樣都是那些漢字，只不過 “選舉產生”4個字的位置挪了個地方，邏輯關系就錯了，就造成了誤解。所以，必須恰當安排新聞標題的邏輯關系，不僅可以多層次、多角度準確提示新聞的主要內容，使受眾更好地把握、理解新聞事實和意義，而且合乎邏輯的標題內容組合也能使其新聞價值增加。

6、預設信息

新聞標題之所以對受眾產生巨大的吸引力，預設信息起著關鍵性的作用。在快節(jié)奏的現代生活中，受眾閱讀新聞總是帶有太多的隨意性和不確定性，于是在新聞標題中就存在著大量的新聞信息。新聞是傳播者將接受者未知的信息進行傳播，所以必須有一定量的共享信息，否則，新聞就會令人難以理解，達不到傳遞的目的和效果。因此，通過標點、句式、字體、詞匯等手段，實現了新聞標題中存在著大量的預設信息，提高了新聞標題的表達效果，從而達到吸引受眾的目的。

正因為新聞標題在吸引受眾注意力、營造讀報興奮點、爭奪受眾必讀率等方面發(fā)揮著前所未有的作用，關注并研究“讀題時代”，進而從技術層面上透視“讀題時代”新聞標題的基本特征，對于我們新聞觀念的更新、新聞業(yè)務的創(chuàng)新具有重要的實涉章交。

第二篇：新聞標題的特點和作用

新聞標題的特點和作用

新聞評論標題的創(chuàng)新就是要求其特殊、要求其獨特。讓讀者一看，使眼睛為之一亮，心靈為之一振，拍案叫絕。任何一篇文章,都需要有一個好的標題。對于評論來說，更是這樣。之所以有如此要求，是因為評論題目具有特殊的作用。有人說：“標題是評論的眼睛?！边@是一種“文學語言”。那意思無非是說，眼睛是傳神的，評論的標題應該把評論的精神表達出來；或者是說眼睛能夠把人勾住，評論的題目應該一眼就能把讀者吸引過來，使他非把文章讀下去不可。如果是廣播評論，要能吸引聽眾，使人非聽下去不可。正如湯姆森編著的《新聞寫作基礎知識》一書中寫道：“你可以把馬牽到水邊，但你無法強迫它飲水。當你把你的報紙送到讀者手中的時候，你會遇到類似的問題，無法強迫他閱讀，不過有一個辦法可以使他閱讀你的報道，那就是運用精采的標題?！?①在當今，報刊、廣播電視頻道的數量相對于過去已翻了好幾番了。而且報刊已進入厚報時代，甚至有的報紙一天就出百版；廣播、電視大多數已是全天候播出，這一切在過去是難以想象的?？梢哉f，信息爆炸時代已經來臨。加上社會生活的節(jié)奏大大加快，人們已無過多的時間去關注它，可以說，就連看完報紙幾個版面的時間也沒有。那么，新聞評論標題的創(chuàng)新就顯得尤為重要。那新聞評論標題如何創(chuàng)新呢？這就涉及一個標題創(chuàng)新藝術的問題。

一、評論標題的生動性

一講到生動，人們會立刻想到小說、散文、詩歌等，似乎與新聞評論無緣。其實生動和新聞評論早已是水乳交融，尤其在西方新聞評論作品中為一大特色。生動的標題能使新聞評論鮮活起來，才能收到好的閱讀效果。

農民怕政策變化而不敢下力長遠致富，對當前農村的一大思想障礙的評論，標題可以想出很多。如《致富要有長遠打算》、《兼顧當前和長遠》、《當前和長遠》、《農民致富中值得注意的一個問題》等等，這些標題都可以據以成篇，但未免會給人千篇一律的感覺。作者卻干脆把群眾的語言直接用作定題：《致富不能“雞啄米”》，這樣既直截了當，鮮明地表達了作者的觀點，從語言來說又比較形象生動，使聽眾聽了以后不易忘卻。

同樣的標題還有：《為分數“擰水分”好 》（《光明日報》2005年06月10日）、《為健康“頒獎”》（載《人民日報》2004年8月5日第一版）、《當不上附馬不能不取妻》（江蘇如皋縣人民廣播站1986年7月15日播出）、《莫把“衙門”抬下鄉(xiāng)》（湖南益陽縣廣播站1986年2月10日播出）等等，這些生動的標題，能使新聞評論鮮活、醒目、形象，從而產生吸引讀者的魅力。

二、評論標題的幽默性

幽默是智慧的象征，才華的體現，它以特有的詼諧和意境，讓人們在會心的微笑中領悟到生活的哲理。老舍先生說：“幽默地去奇襲側擊，使人先笑幾聲，然而一琢磨臉就紅起來，這要比正顏厲色地教訓人效果好得多?！?②“諷刺家的心是冷的，而幽默者的心是熱的，在心態(tài)上沒有諷刺家那么厲害”。③具有幽默效果的新聞評論標題，不僅給讀者以精神上的愉悅和滿足，而且能夠激發(fā)讀者對新聞評論內容的興趣。要把評論寫好，講究語言文字的幽默性是高招之一，其中制作富有幽默性的標題，就會一下子抓住讀者和聽眾。試舉一例：

《人民日報》2004年4月210日“今日談”的標題為《喜人的“不習慣”》。這篇評論據以“前兩天在北京火車站乘火車，登車后總感覺什么地方和過去不同。原來是站臺加高和車底持平，上車如履平地了。習慣了踩著梯子上下車，對這方便之舉一時倒有些不自然。”作者抓住了事件的性質——可喜的，借用自己的感受——“不習慣”來概括這一使人上下車方便的變化。事情本身沒有邏輯矛盾，經過作者的藝術加工，邏輯矛盾就出來了，幽默感也出來了，于是人們才有讀下去的欲望。如果標題為《可喜的變化》，這一標題是準確地反應了事情的原委，但太籠統(tǒng)，讓人一看就是喜鵲評論，而這種性質的新聞在中國鋪天蓋地，根本沒法吸引讀者的眼球。

再如：《“豬八戒”不該成為熒屏“香餑餑”》（《經濟參考報》2005年08月22日）、《這樣的“摳門”值得稱贊》（《人民日報》2005年08月10日 第一版）、《樓市:中央政府不是“千手觀音”咋辦》（《中國青年報》2005年07月07日）、《企業(yè)要有“野性”》（《文匯報》2005年08月19日）、《造林還是“造字”》（湖北十堰電視臺2002年11月15日首播）、《鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)不是屬豬的》（甘肅人民廣播電臺1985年12月14日播出）、《既要打鑼，就不要怕響》（江蘇省阜寧縣廣播站1983年6月25日播出）1

等等。這些標題詼諧有趣，它特有的幽默力量，比一本正經的說教有效的多。

那么，如何制作引人入勝的新聞評論幽默標題呢?首先要了解讀者精神和物質上的迫切需求，在此基礎上發(fā)掘心理上的幽默敏感點，但最終還得利用一定的語言手段和表達技巧來激發(fā)讀者對幽默敏感點產生共鳴。

三、評論標題的哲理性

哲是智慧，是人類科學思想的花朵。理就是道理，是符合科學規(guī)律的道理。哲理，是關于宇宙和人生的原理；原理，是帶有普遍性的、最基本的、可以作為其他規(guī)律的基礎規(guī)律，或者說帶有普遍意義的道理。簡單地說，哲理就是用簡潔明了的話語來闡明一個道理，不管這個道理深刻與否，都能讓人們聽得明明白白，能回味其中的含義。所以，哲理性并不是一味追求深奧或玄妙，而是激發(fā)人深深地思考，能回味無窮。我們的日常生活中就充滿著哲理，事例、故事、寓言、格言、警句等，都存在著哲理性，有時候話說得越淺顯，道理可能越深刻；說得越簡單，內涵可能越豐富，完全可以用它們來說明道理。2004年5月24日《人民日報》的“今日談”的題為《忠言何須逆耳》。這篇評論評述了領導者要注意批評的方法和批評的態(tài)度，教育要因人而異，因事而異。否定了“忠言”一定逆耳的形而上學的觀點，指出非逆耳的忠言更易于人接受。這種評論標題，更富有哲理性，更給人深深的啟迪。這篇評論如果標為《工作莫忽視方法》或者《工作方法要得當》，其吸引力和意味就淡多了。例如：《“愛富”不能“嫌貧”》（《人民日報》2005年09月05日 第十四版）、《夜景照明應量“能“而行》（載《人民日報》2005年7月11日第一版）、《理直也當氣和》（載《人民日報》2004年5月24日第一版）、《質量就是生命》（載《人民日報》2003年5月16日第一版）、《小腳未必走路慢》（載《人民日報》1986年9月17日播出）等等，這些標題以哲理的高度和深度取題立意，就易使人省悟，令人折服。

四、評論標題的反思性

創(chuàng)新從來就是超越常識，超越常理。凡是常理都是相對的，相對常理的含義是指正確認識的有限性，有三個方面：一是從認識廣度上說，任何常理都只是一定范圍的正確認識，有待擴展；二是從深度上說，任何常理都只是對客觀事物和規(guī)律的近似的正確認識，有待深化；三是從進程上說，任何常理都只是對事物發(fā)展的一定階段的正確認識，有待發(fā)展。就其對客觀事物的近似正確而言，它是相對真理，是要不斷發(fā)展的。這種由此及彼的審視，用現行的話叫“反思”。這些年，反思式的評論往往見諸報刊和廣播電視，其標題每每標新立異，引人注意。

按常理，“雞” 小而不用“牛刀”殺之。不然，小事大做，不但達不到預期的效果，而且會得不償失。但是，在特定的情況下，“殺雞”亦可用“牛刀”。清華大學研制出一種“炸雞鍋”，能自動調溫升壓，在市場頗有銷路?？蒲性核?，智力密集，自然可稱“牛刀”。用現成的“牛刀” 殺一殺能滿足市場需求的“雞”又何嘗不可？這不但不會使“牛刀”貶值而只會增加效能。作者以此為題材加以評論，制題為《“殺雞”亦可用“牛刀”》，使人耳目一新，給人以全新的理性的啟迪。

比如：《“失聲”與掌聲 》（《光明日報》2005年06月13日）、《莫讓“捐款”成“扣款”》（《人民日報》2005年04月09日 第一版）、《“謝生宴”讓人耳目一新》（《光明日報》2005年07月04日）等等。這些評論標題引發(fā)了讀者深深的理性思考，使作者對問題有全新的認識。

五、評論標題的抨擊性。我們的社會，正邪并存，善惡同在。祛邪扶正,揭惡揚善，是評論肩負的政治使命，在報刊廣播言論中占有重要地位。一切邪的惡的東西都是陰暗的反常的，抨擊式評論的標題若直點其丑惡，便出奇制勝。2003年1月20日《人民日報》的“今日談”的題為《不要提前過年》。過年，是一個時間問題，而時間又是客觀的，不會隨著人們的意向改變，不是說你想把過年的時間改變就怎樣改變。作為讀者，你會立即被吸引看下去：“元旦過后是春節(jié)。中間的這一個月里，隨著過節(jié)的氣氛越來越濃，有的部門和單位工作松松垮垮，電話沒人接，事情沒人辦。一些應該迅速辦理的事情，被推到了節(jié)后，前來辦事的人們只能望門興嘆，徒勞往返。”由此可以看出，標題《不要提前過年》的內涵很豐富，深刻揭示了各部門不正之風的嚴重性，對此抨擊十分有力。

像《人情酒里少人情》（《人民日報》 2005年06月16日 第一版）、《請柬別成“催款單”》（載《人民日報》2005年2月2日第一版）、《“鮮奶倒進污水渠”，咋的了？》（《工人日報》2005年08月18日）、《莫讓民工流汗又流淚》（《人民日報》2004年12月23日 第四版）、《揮霍浪費也是犯罪》

（載《人民日報》2004年11月10日第一版）、《“及時雨”為何落不到地里》（福建蒲城縣廣播電臺1987年6月19日播出）等等，都是新聞評論者運用抨擊式的創(chuàng)新藝術，勇于抓問題，關注社會熱點，關注民生，抨擊歪風與謬誤所結出的碩果。

六、評論標題的文采性

標題的文采，是新聞評論標題成功的秘訣之一。從理論上來說，任何修辭方法，都可運用于新聞評論標題的制作中。

（1）活用動詞。通過觀察主語和賓語的特點，來選用生動、富于個性的動詞。在現代新聞評論標題的制作中，動詞的重要性更加突出了。精心使用動詞制作新聞評論標題的問題，便越來越受到重視。西方新聞學者艾米利達斯說過：“不要醉心于那種華而不實、鋪張描寫，要擠掉水分，因為這些除了證明記者善于使用陳腐的語言和手法外，不會有任何效果。”這段話警戒我們，在新聞語言中要盡量少用形容詞。對新聞語言的要求是這樣，作為概括新聞主要事實和揭示新聞主題的新聞評論的標題更是如此。比如：2005年6月21日《人民日報》“今日談”的題為《“考后消費熱”該降溫了》。又如《讓措施從墻上“走”下來》，一個動詞“走”，讓整個題目都活起來。

（2）借用古文、古詩詞、成語、俗語、流行歌曲等。無論古今中外，不管陽春白雪還是下里巴人，都可以拿來，但一定要貼切。例如：四川人民廣播電臺1984年8月25日播出的評論題為《不要閑著“媳婦”搶“保姆”》（論點：不要忽視起用本單位的人才），作者采取隱喻的、疏導的方式，選用群眾喜聞樂見的諺語——不要閑著“媳婦”搶“保姆”這個題目，富有生活情趣，能夠發(fā)人深思。

又如：《匹夫不可奪志 國難見氣節(jié)》（《人民日報》2005年08月23日 第四版），其標題語出自“子曰：‘三軍要奪帥也，匹夫不可奪志也?！雹茏x后真正感到：“當人們逡巡于舊戰(zhàn)場之時，追憶于塵封史實之際，我們不能忘記其中所蘊含的“氣節(jié)”二字。這種寶貴的精神發(fā)于胸臆，見于行動，是支撐前人浴血奮戰(zhàn)的強大動力，也是激勵我們實現振興中華偉大理想的精神力量?！?/p>

再如：《新黨登陸令人耳目一新》（《新華網》2005年07月06日）、《期待物權觀念深入人心》（《法制日報》2005年07月20日），均用成語作題，顯得自然貼切、順理成章。

（3）借用形象，化靜為動。例如：1986年8月30日《人民日報》在《新語》專欄里，發(fā)表了一篇評論，題為《嘆老鼠偷權》，很形象，特別用了一個“嘆”字，強烈地表現出作者對“老鼠偷權”行為的不滿，不落俗套，非常引人。

（4）巧用比喻、擬人。比喻、擬人是標題常用手法，但用多了就難以出新意，因此，應該經常換換腦子。例如：《“嫁“出去的“姑娘”也要管》（黑龍江省松花江人民廣播電臺1987年6月18日播出）。（5）用“數字”、“符號”說話。數字、符號可能帶來“盡在不言中”的效果。例如：2005年07月04日《人民網》“人民時評”發(fā)表的題為《暫行條例45年不變說明了什么？》（論點：讓這些不合時宜、落后于時代要求的“老皇歷”限期退出歷史舞臺。）讀了令人喟然長嘆，頓生憤概。

七、評論標題的情感性

評論主要是以說理為主要手段，從思想、概念的角度闡明對事物、事件的看法。而說理一般是以邏輯思維為基礎，這決定了新聞評論無不帶有一定程度的概念性和抽象性，未免顯得枯燥些。那這樣很難抓住讀者或聽眾，這就需要在情感上下功夫。古人云：“感人心者，莫先乎情?！?⑤新聞評論的說服工作只有善于運用情感技巧，動之以情，以情感人，才能打動人心，才能吸引住讀者或聽眾。感情是溝通的橋梁，要想說服別人，必須跨越這一座橋，才能到達對方的心理堡壘，征服別人。這樣既滿足讀者的“新聞欲”，又勾起讀者的“欣賞欲”，給人以美感。

2004年05月28日（《人民網》“人民時評”發(fā)表的題為《為“保民用電”叫聲好！》該標題一看上去，就給人一種親切感。北京市政府提出工業(yè)用電為居民生活用電讓路，便是對居民應享權利的實質性復歸。我們一直所強調的政策的以人為本，在北京市的用電決策中，無疑得到了直接體現。

比如：《白了少年頭，真悲切！》（《羊城晚報》2005年05月16日）、《五壯士兮，歸來！》（《江南時報》(2005年03月29日 第三版)）、《英雄精神怎樣才能不被“刪除”？》（《燕趙都市報》2005年03月26日）、《讓孩子繼續(xù)是孩子吧》（《中國青年報》2005年03月21日）、《設路牌心貼行人》（載《人民日報》2003年12月1日第一版）、《讓“海上孤兒”回到母親的懷抱——評解決臺灣漁船被

扣問題的途徑》（福建人民廣播電臺1989年4月13日對臺灣廣播）等，都能使受眾感到新聞評論有一股股溫情的暖流。

八、評論標題的怪異性

新聞評論注重標題的怪異（可以吸引眼球），這樣才可以抓住受眾心理，吸引他們讀下去，文章的好壞倒成了其次。新聞評論標題若直指其怪，便出奇制勝。

2005年3月28日《人民日報》的“今日談”的題為《鋤頭柄與互聯(lián)網》。怎么鋤頭柄與互聯(lián)網還有聯(lián)系，真是聞所未聞，怪事一樁。作為讀者，有欲望仔細讀下去：“前幾日，回鄉(xiāng)省親。一踏進家門，就發(fā)現屋里擺放著一臺嶄新的電腦。二叔見我一臉驚訝，笑道：‘這玩藝還真是那么回事兒，咱家今年的二畝花木苗子能賣好價錢，就是沾了互聯(lián)網的光。’過去只知攥著鋤頭柄在地里刨的二叔，如今也成了網民，并且從中受益?！庇纱丝梢?，看出鋤頭柄與互聯(lián)網這個怪異的題全面反應了信息化催生了農業(yè)現代化。上述這篇評論如果標為《信息化催生了農業(yè)現代化》或者《農民也用上了電腦》的標題，其吸引力就淡多了。這兩個標題，一是太平淡，不一定能吸引住讀者的眼球；二是太直白，讀者一看標題，就知道這篇評論要論什么，根本沒有看下去的欲望。

這類標題有：《給發(fā)霉的“行規(guī)”曬曬太陽》（《新華網》2005年09月02日）《警惕思想“亞健康”》（《光明日報》2005年08月22日）、《體彩捐贈慷誰之慨》（《中國青年報》2005年08月25日）、《貧困大學生亟需“精神扶貧”》（《南國早報》2005年06月14日）、《博士豬倌與大學生就業(yè)》（《人民日報》2005年05月24日 第十一版）、《文人和小偷》（載《新民晚報》1990年7月5日）、《“潑泠水”也是一種服務》（寧夏人民廣播電臺1988年10月26日播出）、《“沒啥”？“有啥”？》（載《人民日報》1993年5月5日第一版）等等。上述標題確實很怪異，給人看了，不但吸引讀者一口氣讀完全文，而且在讀者的記憶中難以消失。

第三篇：網絡新聞標題四大特點

網絡編輯必知:網絡新聞標題四大特點

網絡新聞標題具備內容和導讀的雙向功能。需要網絡編輯準確地提煉出新聞要點，制作出富含新聞要素的生動標題。網絡新聞標題一般不使用多行題，多為單行題。網絡新聞標題一定要抓住新聞事實中的一個或幾個新聞要素，通過恰當組合，抓住“新聞眼”，吸引受眾點擊。

網絡新聞標題與傳統(tǒng)新聞標題區(qū)別很大。大量的新聞信息勢必迫使其只能簡明扼要地、列表式地把新聞標題呈現在主頁面或者二級頁面上，這樣，網絡新聞標題就具備了內容和導讀的雙向功能，它有4個顯著特點：

1.題文分家。網絡新聞標題更像一本雜志的目錄，讀者不能像看報紙那樣，將標題和正文盡收眼底，網絡新聞需要通過受眾點擊標題打開正文，從而實現傳播過程的繼續(xù)。若標題對受眾缺乏吸引力，就無法實現對標題的點擊，此傳播過程即告終止。這就需要網絡編輯準確地提煉出新聞要點，制作出富含新聞要素的生動標題。

2.題長受限。網頁版面的整體布局是相對固定的，標題字數受到行寬的限制，既不宜折行，也不宜空半行。在標題板塊中，各題長短以接近一致為宜。一般而言，網絡新聞標題字數以16個～20個字為宜。

3.單行為主。報紙新聞可以通過引題的引導、正題的概括、副題的補充，把一篇新聞報道做得有聲有色。而網絡新聞標題受網頁顯示面積限制，位置空間以行長為限，新聞標題板塊通常由若干條新聞排列集成一個矩陣，所以網絡新聞標題一般不使用多行題，多為單行題。

4.多用實題。報紙的新聞標題有虛、實之分，實題要交代新聞要素，虛題可以是議論或警句等。報紙新聞最大的特點就是題文一體，即使是虛題，只要看一眼導語，新聞中的主要事實也就清楚了。而網絡媒體不行，虛題往往使讀者不得要領，也就影響了“點擊率”。因此網絡新聞標題一定要抓住新聞事實中的一個或幾個新聞要素，通過恰當組合，抓住“新聞眼”，吸引受眾點擊。

第四篇：如何寫新聞標題

如何寫新聞標題 文/ 浙江大學 郭慶

前人云：“石蘊玉而山輝，水含珠而川媚?！毙侣劦臉祟}可謂石中之玉，水面之珠，被稱作新聞的“眼睛”。一篇新聞報道最先映入讀者眼簾的是標題。好的標題，它可以鮮明地表現聞的主題，增強新聞的可讀性，強化新聞的表達效果，從而讓人產生“急欲一讀”的強烈愿望。因此，編輯記者在標題的制作上多花點功夫，多推敲幾回，還是非常值得的。

通俗化——現代傳播對標題的要求

社會發(fā)展到今天，新聞受眾群的變化，是標題制作不斷走向通俗的文化基礎，通俗淺顯成了報紙新聞的本質特征。過去，中國報紙的讀者大多是知識分子，因而報紙語言相對顯得儒雅，書面語用得較多。而在西方，報紙新聞的讀者面一直較廣，普通老百姓是報紙的主要讀者和消費者，所以他們的新聞標題一直以簡潔、通俗為主。如今，我們的報紙也已走向千家萬戶，成為大眾共享的“文化快餐”。既反映國內外大事，又講述老百姓自己的故事，新聞性和可讀性并舉，是報紙贏得讀者的基本原則，簡潔明了，通俗易懂的新聞標題，成了報紙的“眼睛”和“賣點”。好的標題，它可以一目了然的直觀性，緊緊抓住讀者。

以筆者的觀察，《北京青年報》和《羊城晚報》這一南一北的兩家報紙，堪稱這方面的佼佼者。他們的標題，并不講究刻意的對仗和工整，語言上也多使用沒有精雕細刻的大白話，卻讓人一看到標題就感覺到特別親切，特別貼近，好似跟你在拉家常。在組版上，再配以黑體大號字體，形成強烈的視覺沖力。比如《北京青年報》曾有一篇報道，說的是入冬以后北京煤炭市場的供求情況和煤炭質量上存在的一些問題。這樣一篇內容很普通的報道，編輯做的標題是：《蜂窩煤有幾個眼——來自煤炭市場的報道》，結果一下子就吊起了讀者的胃口。實際上，一個好的標題，不但能給文章錦上添花，還能起到拾遺補缺修飾美化的作用，它能激發(fā)起讀者的好奇心，吸引讀者的眼睛順著標題去看正文。

報紙的生命力在于它的生動性、可讀性和貼近性，“俗”標題在接近讀者、接近生活、創(chuàng)造生動活潑的語言上，無疑是一種成功的嘗試和可喜的進步。用普通老百姓日?？谡Z中最形象生動的語言來作標題，猶似老百姓自己的道白，一看標題就讓人心中有了底；這類標題所統(tǒng)領的新聞也往往是百姓愛看的。

多元性——標題制作蘊含的業(yè)務能力

新聞標題的制作，要說難，并不難。只要在新聞崗位上干過幾年的，都能做個八九不離十。但要說易，卻也不易，因為要做出個讓人眼睛一亮、回味無窮的標題來，實在不比寫一篇好文章省力。所以，標題制作對新聞編輯的業(yè)務能力是要求頗高的。這里說的業(yè)務能力，通常包含了三個方面的含義：

一是理解能力。編輯對所報道的內容要有一個完整準確的理解，這是制作標題的先決條件。而有時，由于主客觀方面的原因，編輯并不能完全理解報道的內容，把握不住報道內容的要旨，這就容易導致題文不符情況的出現。這樣做出來的標題，或以偏概全，或夸大其詞，或產生歧義，只會誤導讀者，更談不上高明了。要避免出現這種問題，最好的辦法是多讀幾遍文章，只有把報道的意思徹底搞清楚了，做出來的標題才能最貼切地反映內容，做到既形象生動又鞭辟入里。

二是概括能力。恩格斯在談到如何擬書名時曾說過：“我相信書名越簡單、越不費解，便越好?！毙侣剺祟}的制作也是如此，簡潔凝煉、不拖泥帶水是一條重要標準。但要做到這一點，關鍵就是要有較強的概括能力，能夠用最精練的文字將報道的內容主旨表達出來，這也是編輯的基本功之一。老報人曾提出過一個重要的思想方法，叫作全面、比較、反復。全面，就是不要聽信單方面的意見，要多聽聽各方面的意見，包括對立面的意見，這樣有助于提高獨立判斷事物的能力；比較和反復，就是要多加分析和估量，拿準以后再考慮考慮，再看一下還有沒有不周密的地方，然后再辦。制作標題也可以借鑒這種方法，在分析、比較、鑒別中提高自己的概括能力，使得題合文意，準確鮮明。

三是表達能力。制作標題時，除了要準確簡煉外，還應該力求形象生動，具備一定的文采，這樣才能給讀者留下深刻難忘的印象。而要達到“形象生動”的效果，編輯必須具備良好的文字表達能力。有的新聞標題在制作時，要求編輯掌握新聞事物外形諸因素，通過巧妙的組合，給讀者以美感，如聞其聲，如觀其形，引起聯(lián)想，借標題加深對新聞內容的理解；有的新聞標題可以詩詞入題，或古詩翻新，或反意用之，或借句發(fā)揮，使標題“意真，辭切，神遠而含蘊不盡”；還有的標題制作，可像創(chuàng)作中國畫那樣，或寫意，或潑墨，或工筆，“立象以盡意”、“傳神寫照”、“以形寫神”。所以，編輯的文字功底如何，在標題中便可一目了然。要做一個好的編輯，不斷加強自身的文學修養(yǎng)是十分必要的。同時，要充分發(fā)揮想像力，多想、多練、多推敲，只有不斷地創(chuàng)新，才能使標題產生動人心魄的效果。

新、趣、活——不經意間泄春光

什么是好的標題，不同人有著不同的看法，但有幾條應該是公認的：準確、鮮明、形象、生動。準確，就是題合文意，概括得當；鮮明，支持什么，反對什么，必須旗幟鮮明地體現在標題中；所謂形象，就是讀之令人有身臨其境之感，猶如面對電影鏡頭；生動，就是使標題生機勃勃，動感強烈。

那么，怎樣做一個好標題呢？

首先是刻意求新，不落窠臼。新聞要新，早已為人所共識，那么，作為新聞之“眼”的標題，必須以創(chuàng)新為使命。有時為了擬制一個好的新聞標題，常常要寫一二十個題目，以便從中挑選一個最有新意的，好標題就是在這樣反復地分析、比較和鑒別中“跳”出來的。筆者曾經編過這樣一則稿子，寫的是寧波舉行國際玩具展覽會，文章內容不錯，但原稿作者所做的標題卻很平。如何跳出一般會議報道，做一個吸引人的標題，確實費了我不少心思。最后，我突然想到有一本非常轟動的動畫片叫《玩具總動員》，于是靈機一動，順手拈來，做了個標題：“寧波昨日‘玩具總動員’”（主），“國際玩具展覽會開幕盛況空前”（副）。另外，在新聞實踐中，常常有這樣的情況，有時看似文章的主題在“此”，但實際上作者的筆觸卻有意無意間在“彼”處泄露春光。如南方某報刊登過一篇題為《這一“環(huán)”怎么如此難受》的文章，從標題上看寫的是一位因醫(yī)院上錯節(jié)育環(huán)而帶來無窮痛苦的婦女，實際上鋒芒直指那些出了事故后再三推諉不負責任的醫(yī)院。此標題一語雙關，令人回味無窮。

其次是生動形象，以“趣”引人。要使新聞報道博得讀者的興趣，就必須在“趣”字上下功夫。筆者在《羊城晚報》上曾看到過一則報道，標題是：《老板變卦，空姐變臉》（主），“國泰空中服務員停止笑容抗議減薪”（副）。這則標題好就好在語言諧趣，生動貼切，而主標題又恰到好處地套用了一部風靡一時的大片的名稱，讓讀者讀之不禁會心一笑，對稿子立時便產生了濃厚的閱讀興趣。不過，我們提倡趣味性，并不是為趣味而趣味，那種以離奇、庸俗、低級趣味去迎合部分讀者口味的做法，是應該反對的。

此外，語言秀麗的標題，也容易打動人心。語言美妙、句子傳神的標題，會讓人產生樂意一看的情感。因此，編者在擬制新聞標題時，應講究點文采，盡量把標題做得妙趣橫生、情景交融、興味盎然。上海文匯報曾做過一只標題深受行家贊賞。標題是：《唐韻一曲驚四座，梅師知音識良才》。這只標題寫的是世界小提琴大師梅紐因在上海訪問時，對上海姑娘唐韻的演奏給予了高度評價?！段膮R報》做的這只消息標題，瑯瑯上口，耐人尋味，被行家稱為“樂曲動人、演奏驚人、佳句喜人、標題引人?！?/p>

第五篇：新聞標題

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