第一篇：新聞標(biāo)題十忌

新聞標(biāo)題十忌

對一個報紙的新聞版編輯來說，除了稿件的選擇及稿件的版面位置安排這兩項基本的、首要的任務(wù)之外，還有一項極其重要的工作，那就是標(biāo)題的制作。如果說，稿件的選擇和位置安排決定了報紙的導(dǎo)向，那么，標(biāo)題的制作就承擔(dān)了把稿件中的新聞信息準(zhǔn)確地、簡潔地傳遞給讀者，從而使版面的正確導(dǎo)向得以實現(xiàn)的使命。從某種意義上來觀察，我們可以說，新聞標(biāo)題的質(zhì)量決定了整個版面的質(zhì)量。一個高質(zhì)量的新聞標(biāo)題，對整個版面來說，猶如“畫龍點睛”；而一個錯誤的標(biāo)題，則不啻“一鍋好粥里的一粒老鼠屎”。因此，報紙新聞版的編輯，對于新聞標(biāo)題的制作，決不能掉以輕心，而必須加上十分的重視、百分的認(rèn)真、千分的細(xì)致、萬分的小心。

目前，我國的報業(yè)隨著改革開放的深入，出現(xiàn)了一個前所未有的嶄新面貌：老牌報紙競爭激烈，新生報紙層出不窮。新聞版面花樣翻新，活力四射；各種標(biāo)題形式多樣，美不勝收。但是，由于有些報紙的有些編輯在一些方面的準(zhǔn)備不足，比如，政策水平的欠缺、負(fù)責(zé)精神的欠缺、語文水平的欠缺、編輯經(jīng)驗的欠缺，讓一些有問題的新聞標(biāo)題上了版面，結(jié)果使得報紙的形象受到了損害。關(guān)于這方面的問題，不知有過多少人批評，但至今仍不時有人“犯病”。經(jīng)過一年多的追蹤觀察，筆者收集了上海及其他地方的幾份日報和晚報的一些“舊病復(fù)發(fā)”的標(biāo)題，按錯誤類別的不同，大致整理成十個方面，引出相應(yīng)的新聞標(biāo)題制作之所“忌”，以供同行參考。由于所觀察的報紙種類和本文篇幅有限，更因本人學(xué)識有限，還有不少類型的問題未能一一列出，誠祈方家指教。

一忌題文不符。所謂題文不符，即新聞標(biāo)題與新聞事實不相符合，此乃標(biāo)題制作中的大忌。讀者讀報先看標(biāo)題，如若標(biāo)題不準(zhǔn)確，就會把錯誤的信息傳遞給讀者——如果讀者只看標(biāo)題不看文章，那么讀者就完全接受了錯誤信息；如果讀者看了標(biāo)題再讀文章，那么他就會心生疑惑或者反感，就會減弱他對這篇文章乃至這張報紙的認(rèn)同度。

比如有這樣一則標(biāo)題：唐家璇應(yīng)美方要求與鮑威爾通電話（引題）／中美不愉快已過去（主題）。從題意去理解，自然而然會得出“中美關(guān)系中的不愉快已經(jīng)過去了”這樣的結(jié)論是中方作出的。實際上新聞事實完全相反：這個結(jié)論是美方的觀點，而中方認(rèn)為，中美關(guān)系在經(jīng)歷前一段的困難后，近來出現(xiàn)了改善和發(fā)展的勢頭。這兩種看法是有區(qū)別的，不可張冠李戴。否則會誤導(dǎo)讀者。

又如：去年年初日本外務(wù)省官員在國際輿論的壓力下，曾幾次就右翼集團舉行否定南京大屠殺集會一事發(fā)表言論，表示當(dāng)年日軍在南京進(jìn)行的殺戮和掠奪行為是不可否認(rèn)的。于是，我們國內(nèi)有不少家報紙做出了這樣的標(biāo)題：日本外相強調(diào)（引題）／不能否定南京大屠殺（主題）；日外務(wù)次官表示（引題）／南京大屠殺不可否認(rèn)（主題）。事實上，日本政府官員承認(rèn)的只是日軍當(dāng)年在南京有殺戮和掠奪行為而不是南京大屠殺。承認(rèn)有殺戮行為和掠奪行為與承認(rèn)南京大屠殺在性質(zhì)上存在巨大的差別，兩者之間相去實在太遠(yuǎn)。我們的編輯這樣去做標(biāo)題，只能說是一廂情愿。而誤差如此之大的標(biāo)題，能不給讀者造成錯誤的印象和壞影響嗎？！如此看來，好的標(biāo)題首先必須準(zhǔn)確無誤，否則一切無從談起。

二忌濫擺噱頭。把新聞所包含的主要、獨特、新鮮之內(nèi)容提煉出來，通過鮮明、生動的標(biāo)題對讀者產(chǎn)生強大的吸引力，這無疑是編輯所要努力去達(dá)到的目標(biāo)。但是他決不能為了抓住讀者而不顧標(biāo)題是否有事實做基礎(chǔ)。以下的標(biāo)題就有濫擺噱頭的毛?。核淖返繒媳煌蝗还_（引題）／人事局長私人秘密（主題）?？吹竭@樣的標(biāo)題，讀者會有什么樣的期待呢？不用說，基本指向那些不怎么光彩的秘聞。這也正是編輯這樣做標(biāo)題目的之所以。而事實上稿件所披露的卻是這位人事局長如何克己奉公、公而忘私，盡管兩個女兒下崗多年，也決不徇私開后門。對于這樣一個共產(chǎn)黨人的楷模，在標(biāo)題里點出他的感人事跡，難道就會失去魅力，讀者就會不屑一顧嗎？

編輯之所以會制作出這樣的標(biāo)題，無非是期望造成聳人聽聞的效果，以引起讀者的閱讀興趣。殊不知這種讓讀者上當(dāng)受騙的做法，效果適得其反，甚至使報紙的聲譽受到損害。標(biāo)題制作中的這種濫擺噱頭、弄虛作假是不足取的。

三忌以偏概全。一個事物常常有全體和部分之分。制作標(biāo)題不能以部分去概括全體，否則就會失實。當(dāng)然，反過來也一樣，不能以全體去代替部分。下面是以部分概括全體的例子：中共干部隊伍數(shù)量減少質(zhì)量提高（主題）／去年底共有各級各類干部4113萬人（副題）。這條新聞報道說，截至去年年底全國有各級各類干部4113萬人。顯然，這里所說的干部，除了身為中國共產(chǎn)黨黨員的干部外，無疑還包括那些民主黨派和無黨派的干部，怎么能把所有的干部都說成是中共干部呢？這樣的標(biāo)題會產(chǎn)生把中共當(dāng)成國家的誤會，在讀者中造成不良影響。

四忌邏輯不通。所謂邏輯不通，是指引題和主題、主題和副題之間的邏輯關(guān)系不順，甚至顛倒，以致弄得讀者如墜五里霧中。

比如有這樣的標(biāo)題：我國對美國簽署含有多項反華條款的“2001財年對外行動撥款法”表示憤慨（引題）／美變本加厲對臺售武為“臺獨”煽火（主題）。這里的主題應(yīng)做引題（作為原因、背景等），而引題應(yīng)做主題；或者引題做副題（作為結(jié)果和補充說明），這樣才在邏輯上說得通。

五忌望文生義。所謂望文生義，就是沒有弄懂某個詞句的正確意義，從字面上去附會，結(jié)果在標(biāo)題里錯誤地運用了這個詞語。報紙除了具有向讀者傳遞最新信息的功能外，還起著向讀者傳授知識的作用，如果標(biāo)題里錯用某個詞語，就會以訛傳訛，使錯誤流行開來，從而損害漢語的規(guī)范性和純潔性。

比如“空穴來風(fēng)”這個成語就有一個誤用的例子———法新社：北京申奧的贊成票已領(lǐng)先其他城市15張（引題）／北京奧申委：空穴來風(fēng)（主題）。按照題意，“空穴來風(fēng)”無疑要做“無中生有”解。而“空穴來風(fēng)”的本義為：有了洞穴才進(jìn)風(fēng)。比喻消息和傳說是事出有因的?？吹竭@個標(biāo)題，了解此成語的正確意義的讀者就會得出與標(biāo)題含義完全不同的結(jié)論，而不懂這個成語的讀者就把它當(dāng)成了“無中生有”的同義語。這樣就會使謬種流傳。

此外，“七月流火”頻繁地被當(dāng)成對酷暑天氣的描寫；“差強人意”常常被理解為不能令人滿意。由此看來，新聞標(biāo)題運用成語是否正確，不僅關(guān)系到是否能傳遞正確的信息，還會影響到對漢語的正確使用，真是非同小可呀！

六忌用詞不當(dāng)。編輯不恰當(dāng)?shù)厥褂媚硞€詞語，往往是由于僅憑大致的印象而未能弄清其

確切含義。這種粗枝大葉、滿不在乎的工作作風(fēng)肯定要出錯。

有這樣一則標(biāo)題：米洛舍維奇東山再起蟬聯(lián)黨主席（主題）／雖然總統(tǒng)選舉落敗但塞爾維亞社會黨對即將在12月舉行的議會選舉仍抱樂觀態(tài)度（副題）?！皷|山再起”比喻失勢后重新恢復(fù)地位。米洛舍維奇既然是蟬聯(lián)黨主席，那他在黨內(nèi)就未曾失勢，就不存在東山再起的問題；而他在南聯(lián)盟總統(tǒng)選舉失敗后，并未重新在南聯(lián)盟得勢，因此也不能說他東山再起?！皷|山再起”這個詞用在這里是不合適的。

七忌搭配有誤。所謂搭配有誤，是指詞語或句子間的搭配有問題。

比如：米洛舍維奇入獄后（引題）／匆匆睡去（主題）。“匆匆”的意思是急急忙忙的樣子，一般與“離去”、“走來”等類似的行動相搭配。而睡覺是一個安寧、平靜的過程，如何會出現(xiàn)急急忙忙的樣子呢？

又如：久違了，節(jié)日又聞織機聲（主題）／兩家企業(yè)初一加班工人高興地說，上海紡織業(yè)的“春天”來了（副題）。這里的主題，正確的搭配應(yīng)該是：久違了，節(jié)日里的織機聲；或者：節(jié)日又聞織機聲。

八忌產(chǎn)生歧義。標(biāo)題制作過程中，有時需要湊字?jǐn)?shù)，或者需要合并句子，這時很容易使標(biāo)題產(chǎn)生歧義。

比如有這樣一則標(biāo)題：泰王大赦英人／上了牛津大學(xué)（并列題）。讀者讀了標(biāo)題一定會以為泰國國王大赦英國人，因此得到報答而獲準(zhǔn)進(jìn)入牛津大學(xué)學(xué)習(xí)。如果真是這樣，那簡直是天大的笑話了。事實上這篇新聞稿講的是，一個因走私毒品在泰國坐了七年牢之后獲泰國國王大赦的英國女子最近被牛津大學(xué)錄取。

九忌隨意斷句。漢語句子不能隨便斷，斷錯地方，意思就會大相徑庭。

有一個這樣的標(biāo)題：瑞士聯(lián)邦院支持（引題）／瑞士加入聯(lián)合國（主題）?？戳诉@個標(biāo)題，會以為在瑞士聯(lián)邦院的支持下，瑞士加入了聯(lián)合國。其實是瑞士聯(lián)邦院通過決議，支持自己的國家加入聯(lián)合國。而按標(biāo)題里現(xiàn)在的斷句，一個將來可能發(fā)生的事情變成了“事實”，從而向讀者傳遞了錯誤的信息。

十忌縮省失度。這里的“縮”“省”失度，前者指國家、組織、部門等名稱縮略不規(guī)范，后者指標(biāo)題中省略過度，以致造成誤解。

前者的例子有：本尼滿意米盧高興（引題）／印中之戰(zhàn)竟是“雙贏”（主題）。此新聞報道的是本屆世界杯足球賽外圍賽小組賽里中國隊對印度尼西亞隊的一場比賽。標(biāo)題把印度尼西亞簡稱為“印”，按習(xí)慣，“印”是印度的簡稱，而印度尼西亞的簡稱則是“印尼”，面對如此標(biāo)題，讀者自然而然地會產(chǎn)生疑問：與中國隊同組的沒有印度隊呀？

后者的例子有：美洲杯上三戰(zhàn)皆敗一球未進(jìn)（引題）／委內(nèi)瑞拉灰溜溜打道回府（主題）。主題中“委內(nèi)瑞拉”后面的“隊”字不能省略，不然打道回府的變成整個國家了。

國家等名稱都有約定俗成的縮略，不能隨意加以改變，省略亦不能過度，否則只會造成混亂，鬧出笑話。

第二篇：民主生活會十忌

民主生活會十忌

開好民生生活會，是黨的群眾路線教育實踐活動的重要環(huán)節(jié)。召開高質(zhì)量的民主生活會，要發(fā)揚批評與自我批評的作風(fēng)，批評要出于公心、與人為善，自我批評要能動思想、觸及靈魂。切忌擺擺樣子，走走過場。

一忌會前準(zhǔn)備不充分。臨時動議、倉促上陣，缺乏必要的思想準(zhǔn)備和交心談心，民主生活會所要解決的問題，要達(dá)到的目的不甚了了。

二忌歌功頌德。民主生活會本應(yīng)以批評和自我批評為主，但有的會開得變了味，開成了評功擺好會，特別是對主要領(lǐng)導(dǎo)人大加贊揚。

三忌會議主題不明確。這次民主生活會，主題是查找“四風(fēng)”問題，促整改落實。有的背離這個主題，談工作滔滔不絕，談思想寥寥數(shù)語、輕描淡寫，就是不談“四風(fēng)”在自己身上的表現(xiàn)。

四忌看眼色行事。有的主要負(fù)責(zé)人自身不過硬，又怕別人揭短。自己借主持人的優(yōu)勢首先發(fā)言，以表揚為主，以提希望代替批評，定下基調(diào)，其他班子成員看主要負(fù)責(zé)人的眼色行事，如法 炮制，大家你好我好，一團和氣。1

五忌避重就輕。有的也裝模作樣開展批評與自我批評，但說輕不說重，說遠(yuǎn)不說近，說淺不說深，說小不說大，說虛不說實，說客觀不說主觀，不痛不癢，應(yīng)付了事。

六忌動機不純。有的人把民主生活會當(dāng)成泄私憤的場所，平時不交心談心，會上言辭過激，甚至出口傷人，搞人身攻擊，結(jié)果是矛盾激化，不歡而散。

七忌支走“炮筒子”。有的領(lǐng)導(dǎo)為了使民主生活會開得“順利”，會前把愛提意見、愛說真話，敢于批評、公道正派的同志派去出差，支走這些同志后再開會。

八忌自我表揚。有的人在會上不說“四風(fēng)”在自身的表現(xiàn)，不觸及思想靈魂，不作自我批評，而大談工作成績，甚至貪天功為己有，把生活會開成了工作總結(jié)會。

九忌限定時間。民主生活會質(zhì)量勝于時間，不能限定時間，半天開不完就開一天。一些人借口工作太忙，本來需一天時間的會，限定半天開完。由于時間不充分，會議質(zhì)量難以保證。

十忌會后整改不得力。對民主生活會檢查出來的“四風(fēng)”問題，既不向上級有關(guān)部門報告，又不向本單位黨內(nèi)外群眾通報，更沒有整改的具體措施，這樣根本不會達(dá)到生活會的目的。

第三篇：如何寫新聞標(biāo)題

如何寫新聞標(biāo)題 文/ 浙江大學(xué) 郭慶

前人云：“石蘊玉而山輝，水含珠而川媚。”新聞的標(biāo)題可謂石中之玉，水面之珠，被稱作新聞的“眼睛”。一篇新聞報道最先映入讀者眼簾的是標(biāo)題。好的標(biāo)題，它可以鮮明地表現(xiàn)聞的主題，增強新聞的可讀性，強化新聞的表達(dá)效果，從而讓人產(chǎn)生“急欲一讀”的強烈愿望。因此，編輯記者在標(biāo)題的制作上多花點功夫，多推敲幾回，還是非常值得的。

通俗化——現(xiàn)代傳播對標(biāo)題的要求

社會發(fā)展到今天，新聞受眾群的變化，是標(biāo)題制作不斷走向通俗的文化基礎(chǔ)，通俗淺顯成了報紙新聞的本質(zhì)特征。過去，中國報紙的讀者大多是知識分子，因而報紙語言相對顯得儒雅，書面語用得較多。而在西方，報紙新聞的讀者面一直較廣，普通老百姓是報紙的主要讀者和消費者，所以他們的新聞標(biāo)題一直以簡潔、通俗為主。如今，我們的報紙也已走向千家萬戶，成為大眾共享的“文化快餐”。既反映國內(nèi)外大事，又講述老百姓自己的故事，新聞性和可讀性并舉，是報紙贏得讀者的基本原則，簡潔明了，通俗易懂的新聞標(biāo)題，成了報紙的“眼睛”和“賣點”。好的標(biāo)題，它可以一目了然的直觀性，緊緊抓住讀者。

以筆者的觀察，《北京青年報》和《羊城晚報》這一南一北的兩家報紙，堪稱這方面的佼佼者。他們的標(biāo)題，并不講究刻意的對仗和工整，語言上也多使用沒有精雕細(xì)刻的大白話，卻讓人一看到標(biāo)題就感覺到特別親切，特別貼近，好似跟你在拉家常。在組版上，再配以黑體大號字體，形成強烈的視覺沖力。比如《北京青年報》曾有一篇報道，說的是入冬以后北京煤炭市場的供求情況和煤炭質(zhì)量上存在的一些問題。這樣一篇內(nèi)容很普通的報道，編輯做的標(biāo)題是：《蜂窩煤有幾個眼——來自煤炭市場的報道》，結(jié)果一下子就吊起了讀者的胃口。實際上，一個好的標(biāo)題，不但能給文章錦上添花，還能起到拾遺補缺修飾美化的作用，它能激發(fā)起讀者的好奇心，吸引讀者的眼睛順著標(biāo)題去看正文。

報紙的生命力在于它的生動性、可讀性和貼近性，“俗”標(biāo)題在接近讀者、接近生活、創(chuàng)造生動活潑的語言上，無疑是一種成功的嘗試和可喜的進(jìn)步。用普通老百姓日?？谡Z中最形象生動的語言來作標(biāo)題，猶似老百姓自己的道白，一看標(biāo)題就讓人心中有了底；這類標(biāo)題所統(tǒng)領(lǐng)的新聞也往往是百姓愛看的。

多元性——標(biāo)題制作蘊含的業(yè)務(wù)能力

新聞標(biāo)題的制作，要說難，并不難。只要在新聞崗位上干過幾年的，都能做個八九不離十。但要說易，卻也不易，因為要做出個讓人眼睛一亮、回味無窮的標(biāo)題來，實在不比寫一篇好文章省力。所以，標(biāo)題制作對新聞編輯的業(yè)務(wù)能力是要求頗高的。這里說的業(yè)務(wù)能力，通常包含了三個方面的含義：

一是理解能力。編輯對所報道的內(nèi)容要有一個完整準(zhǔn)確的理解，這是制作標(biāo)題的先決條件。而有時，由于主客觀方面的原因，編輯并不能完全理解報道的內(nèi)容，把握不住報道內(nèi)容的要旨，這就容易導(dǎo)致題文不符情況的出現(xiàn)。這樣做出來的標(biāo)題，或以偏概全，或夸大其詞，或產(chǎn)生歧義，只會誤導(dǎo)讀者，更談不上高明了。要避免出現(xiàn)這種問題，最好的辦法是多讀幾遍文章，只有把報道的意思徹底搞清楚了，做出來的標(biāo)題才能最貼切地反映內(nèi)容，做到既形象生動又鞭辟入里。

二是概括能力。恩格斯在談到如何擬書名時曾說過：“我相信書名越簡單、越不費解，便越好?！毙侣剺?biāo)題的制作也是如此，簡潔凝煉、不拖泥帶水是一條重要標(biāo)準(zhǔn)。但要做到這一點，關(guān)鍵就是要有較強的概括能力，能夠用最精練的文字將報道的內(nèi)容主旨表達(dá)出來，這也是編輯的基本功之一。老報人曾提出過一個重要的思想方法，叫作全面、比較、反復(fù)。全面，就是不要聽信單方面的意見，要多聽聽各方面的意見，包括對立面的意見，這樣有助于提高獨立判斷事物的能力；比較和反復(fù)，就是要多加分析和估量，拿準(zhǔn)以后再考慮考慮，再看一下還有沒有不周密的地方，然后再辦。制作標(biāo)題也可以借鑒這種方法，在分析、比較、鑒別中提高自己的概括能力，使得題合文意，準(zhǔn)確鮮明。

三是表達(dá)能力。制作標(biāo)題時，除了要準(zhǔn)確簡煉外，還應(yīng)該力求形象生動，具備一定的文采，這樣才能給讀者留下深刻難忘的印象。而要達(dá)到“形象生動”的效果，編輯必須具備良好的文字表達(dá)能力。有的新聞標(biāo)題在制作時，要求編輯掌握新聞事物外形諸因素，通過巧妙的組合，給讀者以美感，如聞其聲，如觀其形，引起聯(lián)想，借標(biāo)題加深對新聞內(nèi)容的理解；有的新聞標(biāo)題可以詩詞入題，或古詩翻新，或反意用之，或借句發(fā)揮，使標(biāo)題“意真，辭切，神遠(yuǎn)而含蘊不盡”；還有的標(biāo)題制作，可像創(chuàng)作中國畫那樣，或?qū)懸?，或潑墨，或工筆，“立象以盡意”、“傳神寫照”、“以形寫神”。所以，編輯的文字功底如何，在標(biāo)題中便可一目了然。要做一個好的編輯，不斷加強自身的文學(xué)修養(yǎng)是十分必要的。同時，要充分發(fā)揮想像力，多想、多練、多推敲，只有不斷地創(chuàng)新，才能使標(biāo)題產(chǎn)生動人心魄的效果。

新、趣、活——不經(jīng)意間泄春光

什么是好的標(biāo)題，不同人有著不同的看法，但有幾條應(yīng)該是公認(rèn)的：準(zhǔn)確、鮮明、形象、生動。準(zhǔn)確，就是題合文意，概括得當(dāng)；鮮明，支持什么，反對什么，必須旗幟鮮明地體現(xiàn)在標(biāo)題中；所謂形象，就是讀之令人有身臨其境之感，猶如面對電影鏡頭；生動，就是使標(biāo)題生機勃勃，動感強烈。

那么，怎樣做一個好標(biāo)題呢？

首先是刻意求新，不落窠臼。新聞要新，早已為人所共識，那么，作為新聞之“眼”的標(biāo)題，必須以創(chuàng)新為使命。有時為了擬制一個好的新聞標(biāo)題，常常要寫一二十個題目，以便從中挑選一個最有新意的，好標(biāo)題就是在這樣反復(fù)地分析、比較和鑒別中“跳”出來的。筆者曾經(jīng)編過這樣一則稿子，寫的是寧波舉行國際玩具展覽會，文章內(nèi)容不錯，但原稿作者所做的標(biāo)題卻很平。如何跳出一般會議報道，做一個吸引人的標(biāo)題，確實費了我不少心思。最后，我突然想到有一本非常轟動的動畫片叫《玩具總動員》，于是靈機一動，順手拈來，做了個標(biāo)題：“寧波昨日‘玩具總動員’”（主），“國際玩具展覽會開幕盛況空前”（副）。另外，在新聞實踐中，常常有這樣的情況，有時看似文章的主題在“此”，但實際上作者的筆觸卻有意無意間在“彼”處泄露春光。如南方某報刊登過一篇題為《這一“環(huán)”怎么如此難受》的文章，從標(biāo)題上看寫的是一位因醫(yī)院上錯節(jié)育環(huán)而帶來無窮痛苦的婦女，實際上鋒芒直指那些出了事故后再三推諉不負(fù)責(zé)任的醫(yī)院。此標(biāo)題一語雙關(guān)，令人回味無窮。

其次是生動形象，以“趣”引人。要使新聞報道博得讀者的興趣，就必須在“趣”字上下功夫。筆者在《羊城晚報》上曾看到過一則報道，標(biāo)題是：《老板變卦，空姐變臉》（主），“國泰空中服務(wù)員停止笑容抗議減薪”（副）。這則標(biāo)題好就好在語言諧趣，生動貼切，而主標(biāo)題又恰到好處地套用了一部風(fēng)靡一時的大片的名稱，讓讀者讀之不禁會心一笑，對稿子立時便產(chǎn)生了濃厚的閱讀興趣。不過，我們提倡趣味性，并不是為趣味而趣味，那種以離奇、庸俗、低級趣味去迎合部分讀者口味的做法，是應(yīng)該反對的。

此外，語言秀麗的標(biāo)題，也容易打動人心。語言美妙、句子傳神的標(biāo)題，會讓人產(chǎn)生樂意一看的情感。因此，編者在擬制新聞標(biāo)題時，應(yīng)講究點文采，盡量把標(biāo)題做得妙趣橫生、情景交融、興味盎然。上海文匯報曾做過一只標(biāo)題深受行家贊賞。標(biāo)題是：《唐韻一曲驚四座，梅師知音識良才》。這只標(biāo)題寫的是世界小提琴大師梅紐因在上海訪問時，對上海姑娘唐韻的演奏給予了高度評價。《文匯報》做的這只消息標(biāo)題，瑯瑯上口，耐人尋味，被行家稱為“樂曲動人、演奏驚人、佳句喜人、標(biāo)題引人?！?/p>

第四篇：自薦信案例－十忌

一、急病亂投醫(yī)，無的放失

下崗之后，或是臨近畢業(yè)之前，很多人才體會到聯(lián)系一個好單位是多么難。于是乎，找來一本電話薄或企業(yè)通訊名錄，從中隨便找一些單位，不管是好是壞，只要有一個安身之所就行。殊不知，這就埋下了以后工作的不如意，流動頻繁的禍根。這種“饑不擇食”的做法，一是使收到自薦信的單位沒有足夠準(zhǔn)備，無法在短期內(nèi)對你有所考察而不敢起用；二是求職者本人也往往不了解單位的情況，等廬山真面目顯現(xiàn)出來，多半會感到后悔。

產(chǎn)生“急病亂投醫(yī)”的情況，主要有以下幾個方面的原因：

一是時間原因，先下手者為強，后下手者遭殃。商品時代、信息時代越來越強調(diào)競爭。工作機會、工作待遇要靠“槍”。還抱著以前的老觀念，等著國家分配工作，解決困難，雖然不至于會餓死，但也比餓死強不了多少。尤其是當(dāng)今一些大學(xué)生，守著“天之嬌子”的觀念，以為憑著這塊牌子，總能等得到飯吃。于是就靜心坐等，臨近畢業(yè)只有幾個月了，還是若無其事。等到別的同學(xué)拿到了接收函，他們才開始著急，而急切是出不了細(xì)活的，即使條件不錯，想在短短數(shù)月之內(nèi)找到一個雙方都滿意的工作，那是難上加難。

二是信息渠道不夠暢通。21世紀(jì)是信息世紀(jì)，信息網(wǎng)絡(luò)最廣泛發(fā)達(dá)、信息密度最大的人，往往能夠得到最多的利益。閉目塞聽，錯失良機，最終只能做成功者的墊腳石。不少人還沒有樹立起“信息”觀念，他們渠道少，信息流通量小，而自己又不懂得去追求和把握，就好象拿了一只網(wǎng)眼很大的網(wǎng)兜去河里抓魚，左撈右撈，后來餓得發(fā)了狠，只好將就以幾只蝦米甚或水草來充饑了。

三是對自己的實力不夠了解。有的人在領(lǐng)導(dǎo)分配的崗位上干了許多年，推一推，動一動，自己有多大份量，從未想過，也用不著去想。一些學(xué)生，從小就一直待在學(xué)校里，在半封閉的環(huán)境下被灌輸進(jìn)種種有用無用的知識，對于自己在工作中能否站得住腳，個人能為社會做多大貢獻(xiàn)，更是不知道。在這樣一些情況下，求職者或是不知天高地厚，提出非分的要求，或是自卑自賤，覺得自己沒有任何價值。

就業(yè)如“救火”，等不得。好范文的分配中，首先是用人單位向主管部門如計委或教委報要人計劃，然后學(xué)校發(fā)出招聘通知。這一過程，早在每年年底，遲的在頭一年二、三月就開始了。如果要找接收單位，必須掌握這個“坎”，在畢業(yè)前一年的暑假就有所準(zhǔn)備，最遲也要在寒假左右聯(lián)系好，否則著急在所難免。社會人員應(yīng)聘，在職人員跳槽，更應(yīng)當(dāng)把時間觀念放在首位。一個單位招聘通知發(fā)出后，各處的應(yīng)聘信息滾滾而來，遲到者通常不給予考慮。并且，招聘工作是有時間限制的，一般通知發(fā)出后的一周既要基本確定人選，如果丟三落四，若干天之后才發(fā)現(xiàn)自薦信，那中選的希望就甚為渺茫了。

二、字跡潦草，書寫臟亂

在自薦信中，形式美更是至關(guān)重要。正所謂字如其人，文如其人，一個人的內(nèi)在素質(zhì)、工作經(jīng)驗、品性習(xí)慣常常在文章布局、裝飾排版、語句使用、材料選擇等各個方面透露出來。一份計算機排版打字的自薦信至少比手寫信要正規(guī)；簡明扼要，突出重點的自薦信說明其主人較為善解人意；合適的布局給人留下美好的第一印象，臟、亂、差的信件讓人閱讀時有不舒服的感覺。

布局不合理尤其是寫自薦信當(dāng)中常犯的一個錯誤。有時的自薦信只有一張信紙的三分之一版面，下端一片空白，這就給人一種感覺：求職者或是不想到這個單位來工作，或是自己實力不足，沒什么好說的，或是根本就不善言辭。印象分“唰”地就下來了。有的自薦信用了幾頁信紙，但最后一頁只有寥寥數(shù)筆，空空蕩蕩的，很不美觀。有的求職業(yè)信字寫的太小，看起來勞神費力。現(xiàn)在人事部門中年長者還是占相當(dāng)比例的，如果閱讀起來比較吃力的話，是很容易被放棄的。以上種種，都是自薦信中布局不符合美觀標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)象。

在推薦自己的過程中，有些人唯恐對方不錄用自己，而一味的吹噓、炫耀自己博學(xué)多才，甚至貶低別人，抬高自己，似乎不錄用他，對方就會造成不可彌補的損失。這種人或使人感到鋒芒畢露，令人生畏，使人敬而遠(yuǎn)之，或給人以夸夸其談、華而不實的感覺，都不會給人留下好印象。

寫自薦信時，決不可夸大其詞，只能搞“適度推銷”。當(dāng)然“適度推銷”也要根據(jù)具體情況而定。由于文化上的差異，一般對外資企業(yè)可以較充分地表現(xiàn)自己的能力，強調(diào)自己的特長；對國內(nèi)企業(yè)，可如實介紹自己的理論基礎(chǔ)、特長和愛好。

第五篇：溝通十忌

銷售人說話“十大忌”

忌爭辯：營銷人員在與顧客溝通時，時刻不要忘記自己的職業(yè)、您的身份是做什么的。要知道與顧客爭辯解決不了任何問題，只會招致顧客的反感。如果您刻意地去和顧客發(fā)生激烈的爭論，即使您占了上風(fēng)，贏得了勝利，把顧客駁得啞口無言、體無完膚、面紅耳赤、無地自容，您快活了、高興了，但您得到的是什么呢？是失去了顧客、丟掉了生意。

忌質(zhì)問營銷人員與顧客溝通時，要理解并尊重顧客的思想與觀點，切不可采取質(zhì)問的方式與顧客談話。用質(zhì)問或者審訊的口氣與顧客談話，是營銷人員不懂禮貌的表現(xiàn)，是不尊重人的反映，是最傷害顧客的感情和自尊心的。記?。∪绻脍A得顧客的青睞與贊賞，忌諱質(zhì)問。

忌命令營銷人員在與顧客交談時，展露一點微笑，態(tài)度和藹一點，說話輕聲一點，語氣柔和一點，要用征詢、協(xié)商或者請教的口氣與顧客交流，切不可采取命令和批示的口吻與人交談。永遠(yuǎn)記住一條———您不是顧客的領(lǐng)導(dǎo)和上級，您無權(quán)對顧客指手畫腳，下命令或下指示。忌炫耀當(dāng)與顧客溝通談到自己時，要實事求是地介紹自己，稍加贊美即可，萬萬不可忘乎所以、得意忘形地自吹自擂、自我炫耀自己的出身、學(xué)識、財富、地位以及業(yè)績和收入等等。這樣就會人為地造成雙方的隔閡和距離。要知道人與人之間，腦袋與腦袋是最近的；而口袋與口袋卻是最遠(yuǎn)的。記住，您的財富，是屬于您個人的；您的地位，是屬于您單位，暫時的；而您的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)質(zhì)量，卻是屬于您的顧客的，永恒的。

忌直白俗語道：“打人不打臉，揭人不揭短”，我們在與顧客溝通時，如果發(fā)現(xiàn)他在認(rèn)識上有不妥的地方，也不要直截了當(dāng)?shù)刂赋觯f他這也不是？那也不對？一般的人最忌諱在眾人面前丟臉、難堪，要忌諱直白?？档略?jīng)說過：“對男人來講，最大的侮辱莫過于說他愚蠢；對女人來說，最大的侮辱莫過于說她丑陋?！蔽覀円欢ㄒ唇徽劦膶ο螅龅窖灾形?，因人施語，要把握談話的技巧、溝通的藝術(shù)，要委婉忠告。

忌批評我們在與顧客溝通時，如果發(fā)現(xiàn)他身上有些缺點，我們也不要當(dāng)面批評和教育他，更不要大聲地指責(zé)他。要知道批評與指責(zé)解決不了任何問題，只會招致對方的怨恨與反感。與人交談要多用感謝詞、贊美語；要多言贊美，少說批評，要掌握贊美的尺度和批評的分寸，要巧妙批評，旁敲側(cè)擊。

忌業(yè)余推銷產(chǎn)品時，一定要用專業(yè)術(shù)語。定制家具相對顧客來說是一個新鮮的事物，如果營銷人員不專業(yè)，那么顧客就會聯(lián)想到其推銷的產(chǎn)品是否可靠，所以我們懂得東西要專業(yè)介紹，不懂得不要胡說。

忌獨白與顧客談話時要鼓勵對方講話，通過他的說話，我們可以了解顧客個人的基本情況。切忌營銷人員一個人在唱獨角戲，個人獨白。

忌冷談與顧客談話，態(tài)度一定要熱情，語言一定要真誠，言談舉止都要流露出真情實感，要熱情奔放、情真意切、話貴情真。俗語道；“感人心者，莫先乎情”，這種“情”是營銷人員的真情實感，只有您用自己的真情，才能換來對方的感情共鳴。在談話中，冷談必然帶來冷場，冷場必定帶來業(yè)務(wù)泡湯。

忌生硬 營銷人員在與顧客說話時，聲音要宏亮、語言要優(yōu)美，要抑揚頓挫、節(jié)奏鮮明，語音有厚有??；語速有快有慢；語調(diào)有高有低；語氣有重有輕。要有聲有色，有張有弛，聲情并茂，生動活潑。切忌說話沒有高低、快慢之分，沒有節(jié)奏與停頓，生硬呆板，沒有朝氣與活力。