第一篇：媒 體 策 劃 書

《媒 體 策 劃 書》

09新聞二班 宮丹

學(xué)號：20090302056

一．版塊名稱：美麗不打烊—My Style

二．創(chuàng)辦方針及宗旨：本刊物全方位介紹國內(nèi)外最新時尚資

訊，展現(xiàn)都市青年豐富多彩的精神生活和物質(zhì)生活及時尚潮流新概念和

和生活新概念，向讀者發(fā)布最新、最

早、最豐富、最精準(zhǔn)的流行資訊，成為城市青年生活的最佳指南，引導(dǎo)時

尚潮流，設(shè)計品質(zhì)生活，倡導(dǎo)時尚消

費(fèi)。

三．功能定位：休閑+信息+宣傳+服務(wù)+盈利性的雜刊

四．受眾定位：本欄面向大眾，適合各個階層及領(lǐng)域的消費(fèi)

者。

五．內(nèi)容定位：作為一種時尚刊欄，本欄主要傳播流行資訊、時裝、美容減肥知識、兩性關(guān)系等時尚內(nèi)容，其信息量大、實用性強(qiáng)、圖片精美等。

六．版面編排：宮丹 謝瑩

七．刊登策略：給予本報第三欄，每周一期。

尾：《既是風(fēng)格又是態(tài)度》

個性+前衛(wèi)=美麗從這里開始、、、、、、

第二篇：媒體策劃書

媒體策劃書

時光匆匆，我們在忙碌中奔走，一段時間的工作已告一段落，很快就要開展新的工作了，當(dāng)然要定好新的目標(biāo)，是不是需要好好寫一份策劃書呢？策劃書怎么寫才合適呢？下面是小編收集整理的媒體策劃書，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

媒體策劃書1

一、活動目的為提高我院師范生的教師素質(zhì)，增強(qiáng)其應(yīng)用計算機(jī)輔助教學(xué)的能力，適應(yīng)現(xiàn)代化教學(xué)的需要，激發(fā)學(xué)生在教學(xué)過程中運(yùn)用現(xiàn)代教育技術(shù)手段的主動性、積極性和創(chuàng)新性，培養(yǎng)高素質(zhì)、全方位的現(xiàn)代化教育人才，以拓展學(xué)生素質(zhì)，服務(wù)學(xué)生成才為宗旨，以科技、創(chuàng)新為重點(diǎn)，多媒體課件制作為載體，弘揚(yáng)科學(xué)精神，鞏固專業(yè)知識，特舉辦此次大賽。

二、活動主題

寓教于樂 產(chǎn)學(xué)研結(jié)合三、活動宗旨

參與、創(chuàng)新、交流

四、活動對象

文學(xué)院全體師范生，主要針對大四畢業(yè)生

五、時間安排

提交作品時間：10月8日——10月22日

比賽：10月26日左右（具體時間地點(diǎn)屆時通知）

頒獎：11月上旬

六、作品要求

1、內(nèi)容須與專業(yè)相關(guān)，主要針對于初、高中語文教學(xué)；

2、具有自動播放功能和相關(guān)鏈接；

3、界面美觀，操作方便；

4、參賽課件至少包含10—15個頁面。在課件的第一個頁面上，必須在明顯位置上寫明“榆林學(xué)院文學(xué)院多媒體課件設(shè)計大賽、課件題目、制作者、制作日期”等相關(guān)說明。

5、建議使用powerpoint軟件；

6、課件需要上交電子版，并附帶設(shè)計思路、課程提綱的書面文檔。

7、參賽作品不得從網(wǎng)上下載，每一項作品上繳時需帶有原程序，若發(fā)現(xiàn)是從網(wǎng)上直接下載將取消參賽資格。

七、評比方法和獎項設(shè)置

在收集完作品之后，學(xué)院將組織有關(guān)老師進(jìn)行評比，并根據(jù)參賽選手的現(xiàn)場演示效果對參賽課件進(jìn)行現(xiàn)場打分，依據(jù)得分高低評出名次，現(xiàn)場評出結(jié)果。本次比賽設(shè)一等獎3項、二等獎6項、三等獎10項。對獲獎的作品，將頒發(fā)證書和獎品。

八、評分標(biāo)準(zhǔn)（總分100分）

1、教育性：教學(xué)過程緊扣大綱，教學(xué)策略，教學(xué)技術(shù)，內(nèi)容完整，文字腳本。（30分）

2、科學(xué)性：邏輯性，概念，重點(diǎn)，難點(diǎn)，結(jié)構(gòu)等。（20分）

3、技術(shù)性：課件的制作――平臺（通用性，適用性），媒體，交互，課件功能，推廣應(yīng)用。（20分）

4、藝術(shù)性：課件界面――友好，美觀，生動。（15分）

5、解說：用詞規(guī)范，無科學(xué)性錯誤，流暢有吸引力等。（15分）

媒體策劃書2

一、LED顯示屏廣告?zhèn)髅綉?yīng)用簡介

隨著LED技術(shù)的不斷成熟，LED的成本大跳水，LED顯示屏的成本也隨之大幅下降。LED顯示屏成本的大幅下降，無疑對推動LED顯示屏應(yīng)用的普及。做為當(dāng)下LED全彩屏應(yīng)用最大的領(lǐng)域-----廣告?zhèn)髅綐I(yè)，也拉開了傳統(tǒng)平面廣告全面升級的時代。

德彩公司憑借多年來為海內(nèi)外廣大傳媒客戶服務(wù)的經(jīng)驗、一流的生產(chǎn)設(shè)備、嚴(yán)格的管控流程、獨(dú)特的服務(wù)體系，三星級的價格四星級的品質(zhì)，德彩原與全球的廣告?zhèn)髅綐I(yè)朋友一起攜手推動LED顯示屏應(yīng)用的普及。

二、LED廣告顯示屏應(yīng)用：

1、在單個或多個商業(yè)中心、人流量大的區(qū)域，建造戶外全彩LED大屏，組成覆蓋全城甚至全國的戶外大屏聯(lián)播網(wǎng)。如國內(nèi)的：郁金香、香榭麗。

2、大屏，強(qiáng)烈的視覺沖擊，超清的圖面，巨大的震憾力。無不張顯著強(qiáng)大的廣告魅力！利于品牌形象的塑造和傳播。眾多大屏都是當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)，其本身就是一個很好的廣告。

3、繁華街道，小區(qū)等建造高清中小型LED全彩顯示屏或信息屏，組成一個媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)。

4、小屏，傳播滲透力強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)化覆蓋面廣、直達(dá)消費(fèi)終端，投資低見效快，宣傳效果好。

三、LED廣告顯示屏解決方案

四、LED廣告顯示屏產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢

a、我們不僅提供安裝支架，還提供全套的LED顯示系統(tǒng)，這其中包括：控制系統(tǒng)、電源（插座）、軟件、附件、安裝結(jié)構(gòu)圖紙及其他服務(wù)。

b、箱體設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化，使同一箱體尺寸可適用于不同像素顯示的要求，使LED廣告屏安裝更為方便。

c、LED箱體更薄、更輕、節(jié)約了運(yùn)輸成本。

d、獨(dú)特的防水箱體設(shè)計、符合IP65防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)、可直接在戶外安裝使用。

e、德彩的LED顯示屏可在全世界不同氣候區(qū)使用，使用溫度范圍在-30℃—60℃，我們的箱體具備良好的防潮耐腐蝕性能，因此產(chǎn)品甚至可在海邊高濕度和高鹽度的空氣環(huán)境中使用。

f、戶外LED顯示屏亮度高于6000cd/M2，適用于不同的安裝環(huán)境。在產(chǎn)品設(shè)計上，我們一直秉承節(jié)能環(huán)保的設(shè)計理念。

g、智能環(huán)境控制器,可自行根據(jù)環(huán)境亮度來調(diào)整屏幕亮度。

h、德彩LED顯示屏解決方案提供遠(yuǎn)程集中控制管理，一個監(jiān)控中心可以實現(xiàn)對多塊LED廣告屏的控制。

i、LED視頻控制系統(tǒng)帶有雙備份系統(tǒng)，一旦發(fā)生故障，客戶可以立即切換到備用系統(tǒng)。

j、公司也為客戶提供相關(guān)的維修備件，所有的備件都是模塊化設(shè)計，便于售后維護(hù)。

LED戶外廣告媒體的應(yīng)用

弧形LED廣告屏

與建筑本身完美結(jié)合，給原有設(shè)計錦上添花；

更廣的視角，傳播范圍更廣，受眾更多；

車載LED廣告屏

廣告?zhèn)鞑ゲ皇艿攸c(diǎn)限制，移動傳播，受眾更廣；

到指定場所做廣告宣傳，傳播方式新穎，樹立傳播主體的良好形象；

燈箱LED廣告屏

動態(tài)廣告，視覺沖擊力好，遠(yuǎn)視強(qiáng)，內(nèi)容廣。

360°立柱LED廣告屏

科技元素明顯，現(xiàn)代氣息十足，視角廣，傳播效果好。

媒體策劃書3

(一）策劃的目的通過此次的企業(yè)策劃活動，第一是展現(xiàn)企業(yè)的形象，推動更多的客戶對貴企業(yè)的認(rèn)知和了解；第二是起到一個銷售推廣作用，能夠使小天使得到更好的傳播，能夠吸引更多的消費(fèi)群體，以及加深此品牌在消費(fèi)者心目中的印象；在布置以及后期執(zhí)行中，我們對每一個細(xì)節(jié)和安全方面全面評估與消除，確保高效的對小天使品牌的的推廣。我們力增做到一個能夠有很高的轟動效果，能提高企業(yè)的知名度以及高效的推廣作用。

同時也感謝貴公司給我們一個平臺的展示機(jī)會，我們將百分之一百的努力做好每一個細(xì)節(jié)，力求完美。我公司能借此在同行業(yè)中有著后來居上的效果和提高知名度。

（二）策劃的意義

1、對內(nèi)作用：通過此次活動調(diào)動公司上下的積極性，提高凝聚力。

2、對外作用：改善和加強(qiáng)小天使在消費(fèi)者心目中的形象，擴(kuò)大品牌形象力，促進(jìn)銷量的提升。明確要點(diǎn)，對微信營銷的特點(diǎn)、原則進(jìn)行總結(jié)?；銥檎?，推進(jìn)公司的營銷推廣、市場開發(fā)。加強(qiáng)管理，實現(xiàn)持續(xù)化運(yùn)營。

（三）策劃的目標(biāo)

通過此次策劃活動確立小天使品牌在石家莊市場的主導(dǎo)地位，鞏固在河北省其他地區(qū)的市場地位。

（四）策劃的過程

此次策劃是通過我公司設(shè)計總監(jiān)親自主導(dǎo)的，這是一個有計劃、有目的的的行為，我們公司通過對以下幾個方面來制定策劃書的。

1、市場環(huán)境分析：

對廣告環(huán)境進(jìn)行深入細(xì)致的分析和研究，明確企業(yè)整體銷售對廣告提出的要求，掌握企業(yè)外部方方面面的廣告影響因素，以擺正產(chǎn)品在市場上的位置，從而確定廣告在市場上的位置。

2、產(chǎn)品分析：

對于小天使產(chǎn)品進(jìn)行了深入了解何研究，掌握了產(chǎn)品的個性，以決定該產(chǎn)品做廣告的必要性及怎樣做廣告。

3、確立廣告目標(biāo)：

在匯總廣告環(huán)境和廣告產(chǎn)品的有關(guān)基礎(chǔ)上，由小天使廣告部負(fù)責(zé)人同我們一起確立廣告目標(biāo)。

4、確立廣告主題與創(chuàng)意：

通過對市場的調(diào)查和產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合廣告目標(biāo)，從而提煉出廣告創(chuàng)意構(gòu)思廣告創(chuàng)意。

5、研究確定廣告預(yù)算：

一個在企業(yè)承受范圍內(nèi)的廣告預(yù)算才是一個有實施可能的廣告活動。

媒體策劃書4

活動背景

由優(yōu)品道控股旗下貴陽品筑置業(yè)有限公司發(fā)展的優(yōu)品城邦項目媒體見面會將于XX年9月14日盛大舉行，優(yōu)品城邦、白云區(qū)政府、貴陽市設(shè)計院等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)都會出席此次發(fā)布會。此次發(fā)布會的舉辦，也將預(yù)示著項目正式向林城開放。

活動目的1、通過媒體見面會宣布項目的正式對外開放

2、借勢宣傳優(yōu)品城邦項目，擴(kuò)大知名度，提升品牌影響力，為后期的銷售助力。

活動時間：9月15日下午15:00

活動地點(diǎn)：金陽中天凱悅酒店一樓宴會廳

活動主題“領(lǐng)u林城優(yōu)享生活”

策劃思路

通過現(xiàn)場藍(lán)色優(yōu)雅簡潔的布置，塑造符合項目風(fēng)格的媒體見面會現(xiàn)場，通過暖場舞蹈、項目介紹、分享建筑理念等環(huán)節(jié)向世人告知項目的面世，達(dá)到宣傳推廣的目的。

活動時間安排

14:30-15:00迎賓簽到

15:00-15:05暖場節(jié)目表演

15:05-15:10主持人開場

15:10-15:15領(lǐng)導(dǎo)致辭

15:15-16:00項目介紹、建筑理念講解

16:00-16:05小提琴表演

16:05-16:10領(lǐng)導(dǎo)合影留念

16:10-活動結(jié)束

活動前期準(zhǔn)備

活動方案、場地的確定

嘉賓的邀請，并確定人數(shù)

活動物料的設(shè)計、準(zhǔn)備

現(xiàn)場工作人員、演繹人員的安排

活動內(nèi)容

媒體、嘉賓簽到，留影

精美暖場舞蹈，活躍現(xiàn)場氣氛

主持人開場

領(lǐng)導(dǎo)致辭

項目介紹、分享建筑理念

小提琴表演

合影留念：特制的“u”造型上臺，代表項目正式開放

現(xiàn)場布置

簽到區(qū)設(shè)置特制的“u”造型，代表者這個項目，藍(lán)色優(yōu)雅自然

舞臺鋪設(shè)藍(lán)色地毯，led視頻、燈光為舞臺增光彩

現(xiàn)場設(shè)置藍(lán)色優(yōu)雅的吧臺桌、吧臺椅、沙發(fā)，鮮花裝扮，為來賓提供一個舒適優(yōu)雅的環(huán)境

活動風(fēng)險評估

1、現(xiàn)場禮儀小姐的走位、站位需提前彩排，做好嘉賓的服務(wù)

2、現(xiàn)場所有av設(shè)備(包括筆記本電腦)均需在活動進(jìn)場前、進(jìn)場后進(jìn)行多次檢查，以確保所有設(shè)備的良好運(yùn)轉(zhuǎn)。

媒體策劃書5

一、安慕希簡介

安慕希，名字來源于希臘的“Ambrosial”（特別的美味），屬于伊利產(chǎn)品，宗旨是為人們帶來更多營養(yǎng)與濃醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國，就是為了給中國消費(fèi)者帶來更多的.營養(yǎng)和美味口感的新體驗。

二、營銷環(huán)境分析

優(yōu)勢：比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)、臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源、全程無添加

劣勢：進(jìn)入市場較晚、賣點(diǎn)強(qiáng)化度不高

機(jī)會：獨(dú)特的口感獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可

威脅：酸奶品牌發(fā)展較快，口味越來越多

三、消費(fèi)者分析

安慕希的消費(fèi)群體老少皆宜，這是產(chǎn)品營養(yǎng)價值和特點(diǎn)決定的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群。

四、產(chǎn)品分析

1.比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)

安慕希希臘酸奶中的蛋白質(zhì)含量高達(dá)3.1g，比普通酸奶多35%，更加營養(yǎng)。

2.臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源

好奶源才能制造好酸奶，安慕希特別甄選優(yōu)質(zhì)牧場奶源。

3.采取希臘菌種發(fā)酵

特別甄選希臘雅典農(nóng)業(yè)大學(xué)研制菌種，與牛奶發(fā)酵。

4.全程無添加

全程無添加防腐劑，無添加甜味劑，無添加人工色素，更加健康。

5.常溫儲存/飲用，不刺激腸胃

領(lǐng)先利樂鉆金屬包，讓酸奶的美味享受不再受時間、空間的限制。

五、競爭對手分析

蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產(chǎn)品。其嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)牧場奶源，進(jìn)口丹麥菌種發(fā)酵，使得純甄酸牛奶的口味簡單純凈，分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類，高端產(chǎn)品定位與崇尚簡單純粹的理念，一經(jīng)上市即獲廣泛好評，深受消費(fèi)者喜愛。

六、媒體策略分析

1.攜手《奔跑吧兄弟》，運(yùn)用廣告語傳播和節(jié)目冠名傳播，并在線上線下組織各種活動，讓更多人參與，強(qiáng)化了安慕希與跑男的品牌關(guān)聯(lián)性，提升了產(chǎn)品知名度。

2.簽下“跑男團(tuán)”中核心人物Angelababy和李晨作 為品牌形象代言人，同時啟用兩名“跑男團(tuán)”明星作為形象代言人，借助明星的人氣進(jìn)一步提高品牌知名度

3.利用騰訊視頻《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò)端獨(dú)家冠名以快速提升品牌知名度

七、宣傳目的1、宣傳產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)品牌

安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品，上市不足兩年，所以在要宣傳中不斷

提升和強(qiáng)調(diào)品牌，宣傳產(chǎn)品

2.強(qiáng)化賣點(diǎn)

安慕希比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)，但強(qiáng)化度不夠，需要強(qiáng)化它的營養(yǎng)賣點(diǎn)，讓更多人知道安慕希的營養(yǎng)美味

3.銷售產(chǎn)品

通過廣告宣傳、活動宣傳，配合促銷手段，達(dá)到產(chǎn)品銷售

八、宣傳方式

報紙廣告：刊登永川都市報、晚報、晨報

公交廣告：在公交車上面播放安慕希廣告

電視廣告：在永川電視電視臺播放安慕希廣告和活動廣告 活動廣告宣傳：在永川人民廣場進(jìn)行促銷活動宣傳

九、活動時間

20xx-5-1—20xx-6-1

十、活動主題

品味希臘，濃醇之享

十一、活動地點(diǎn)

永川人民廣場

十二、活動流程

展示區(qū)：因為安慕希是希臘風(fēng)味酸奶，所以活動場景布置為希臘風(fēng)格，在展示臺放置安慕希酸奶作為裝飾

舞臺區(qū)：幕布背景是廣告宣傳圖片，加上活動主題“品味希臘，濃醇之享”

媒體策劃書6

廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費(fèi)用、廣告設(shè)計、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同的廣告媒體在不同的時間、地點(diǎn)使用或進(jìn)行不同的組合運(yùn)用，廣告效果也不同.因此廣告活動中常需制定媒體策劃書。

1、媒體策劃書的形式媒體策劃書也可分為兩類。

一類是表格式的，一般是一種廣告主體填制一表。橫欄為月份，直欄為媒體名稱。即分別填寫每個月的媒體計劃量。報紙媒體以欄數(shù)、行數(shù)為計量單位，電視廣播媒體以秒/次為計量單位，其他媒體根據(jù)相應(yīng)的計量單位計算。

另一類是將媒體計劃寫成書面材料。這里僅介紹用文字?jǐn)⑹龅拿襟w策劃書。

2、媒體策劃書的內(nèi)容大致可分為五部分：

(1)前言或摘要

(2)背景評論與情況分析

(3)媒體目的或媒體目標(biāo)

(4)媒體策略

(5)策劃說明

前言部分，對媒體計劃的基本策略和要素進(jìn)行評述。背景評論與情況分析部分，簡明扼要地描述產(chǎn)品(勞務(wù))的市場情況，概括行銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)，說明創(chuàng)意的方向。媒體目的部分，對媒體策劃所將達(dá)成的目的或目標(biāo)作明確與可行動的宣告。媒體策略部分，概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費(fèi)用分配等方面達(dá)成媒體目標(biāo)。計劃說明部分，闡述媒體計劃的執(zhí)行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。一切戰(zhàn)術(shù)上的做法都可以包括在這部分中。

3、應(yīng)該注意的是，上述五個部分不是一成不變的，可視具體情況增減，撰寫媒體策劃書的目的，是讓有關(guān)人員對媒體在廣告運(yùn)動中的具體運(yùn)作及具體作用做到心中有數(shù)。

媒體策劃書7

一、營銷環(huán)境分析

1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

（1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢；

總體的經(jīng)濟(jì)形勢

總體的消費(fèi)態(tài)勢

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

（2）市場的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？

（3）市場的文化背景

企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？

這一市場的消費(fèi)者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？

2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。

企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系

產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

3、市場概況。

（1）市場的規(guī)模：

整個市場的銷售額

市場可能容納的最大銷售額

消費(fèi)者總量

消費(fèi)者總的購買量

以上幾個要素在過去一個時期中的變化

未來市場規(guī)模的趨勢

（2）市場的構(gòu)成：

構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌

各品牌所占據(jù)的市場份額

市場上居于主要地位的品牌

與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？

（3）市場構(gòu)成的特性：

市場有無季節(jié)性？

有無暫時性？

有無其他突出的特點(diǎn)？

4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。

（1）機(jī)會與威脅

（2）優(yōu)勢與劣勢

（3）重點(diǎn)問題

二、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。

現(xiàn)有的消費(fèi)時尚

各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性

2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：

現(xiàn)有消費(fèi)者的總量

現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡

現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)

現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度

現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：購買的動機(jī)

購買的時間

購買的頻率

購買的數(shù)量

購買的地點(diǎn)

（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：

對產(chǎn)品的喜愛程度

對本品牌的偏好程度

對本品牌的認(rèn)知程度

對本品牌的指名購買程度

使用后的滿足程度

未滿足的需求

媒體策劃書8

為充分展現(xiàn)房地產(chǎn)策劃人的精神面貌，分享日常工作內(nèi)容，使社會各界能夠進(jìn)一步了解房地產(chǎn)策劃工作的方方面面、點(diǎn)點(diǎn)滴滴，特此建立屬于房地產(chǎn)策劃人的自媒體微信平臺，借此進(jìn)行信息、資訊的傳遞與交流，為房地產(chǎn)策劃人在社會上發(fā)聲。

? 微信賬號基本信息

1)微信名：待定

2)微信賬號類型：訂閱號

3)微信賬號：cehua6@126.com

4)微信密碼：100860

? 1)第一關(guān)注對象：中地行內(nèi)部員工

2)第二關(guān)注對象：中地行內(nèi)部員工微信通訊錄，包括發(fā)展商、同行、業(yè)主、私人朋友等

3)第三關(guān)注對象：信息再推廣，社會各界人士

? 從運(yùn)營方向出發(fā)

1)蒲：房地產(chǎn)策劃行業(yè)的相關(guān)信息，例如專業(yè)技能培訓(xùn)、優(yōu)秀方案分享、創(chuàng)新營銷方式分享、市場信息共享、其他行業(yè)信息分享（金融、政策）等

2)型：前期適當(dāng)展示中地行策劃部成員精神面貌，通過微電影的亮相、照片的發(fā)布、工作中點(diǎn)滴抓拍、事件分享每個人都有可能成為每周主角

3)搞：運(yùn)用生動有趣的語言組織，將枯燥的工作趣味化，在工作中挖掘笑點(diǎn)，展示輕松積極的一面，例如每周一默、搞笑視頻分享、微電影等

4)潮：把握潮流動態(tài)，跟上時尚步伐，展現(xiàn)策劃人的潮流觸覺，分享“潮信息”，收集最新潮流資訊（服飾、養(yǎng)生、運(yùn)動、書籍、科技、旅游等）

5)筍：筍嘢推介，包括美食、旅游（景點(diǎn)、機(jī)票、酒店、攻略）、打折服飾等，與生活息息相關(guān)

? 內(nèi)容規(guī)劃（主要展現(xiàn)策劃知識，搭配生活小幽默）

1)蒲——“至愛夜蒲”：

吹水堂：專業(yè)知識、專業(yè)技能培訓(xùn)

Show time：優(yōu)秀策劃方案分享

來自星星：創(chuàng)新營銷渠道、手段分享、創(chuàng)意廣告分享

小腳板：踩盤日記分享

一句話新聞：市場新動態(tài)、新信息，例如宏觀政策、金融動態(tài)等

百科全書：其他行業(yè)專業(yè)信息普及分享

2)型——“型男索女”：

微電影：通過策劃部微電影展現(xiàn)策劃部各人的精神面貌，以及工作氛圍

策劃型人：收集各人的奇葩語錄和照片，在平臺上推送，展示各人特性，對于單身人士更有挖掘未來另一半的神奇作用

3)搞——“智障兒童歡樂多”：

每周幽你一默：收集搞笑視頻、故事、圖片，為工作生活帶來一抹歡樂笑意

熱點(diǎn)翻炒：昔日熱點(diǎn)時事改編、調(diào)愷翻炒，重新以嶄新的視角、幽默的語言進(jìn)行解讀

4)潮——“每周一show”：

每周時尚推薦，例如服飾、養(yǎng)生、美食、科技、菜譜、運(yùn)動、旅游等咨詢

5)筍——“筍嘢易求”：

每周推介生活周邊筍嘢信息，例如性價比高的美食、服裝打折、旅游攻略、打折機(jī)票酒店信息等

? 主要寫手：紅蓉、富儀、謝霞、晨暉、曉東、循文、璞悅

內(nèi)容審查挑選/工作監(jiān)督：方奕思

主題選定：每周一下班后利用半個小時敲定本周推送主題

上交時間：每周三下班前

獎勵措施：連續(xù)三周內(nèi)容被選中并推送的，申請獎勵紅點(diǎn)一枚

懲罰措施：連續(xù)兩周不能按時提交內(nèi)容的，申請懲罰黃點(diǎn)一枚

連續(xù)三周內(nèi)容不被選中推送的，申請懲罰黃點(diǎn)一枚

? 下一周：7月17日（周四）

推送主題：我是策劃“新”人類

內(nèi)容：新、舊同事講述進(jìn)入策劃部至今的感受、所感所言，以較為幽默、調(diào)愷的方式介紹策劃工作

操作：7位新人每人撰寫一篇，結(jié)合新舊同事的工作感受，選取最優(yōu)者推送

下下周：7月24日（周四）

推送主題：微電影制作團(tuán)隊成立

內(nèi)容：宣布策劃微電影制作團(tuán)隊成立，預(yù)告微電影內(nèi)容以及上映時間 配合：物料——策劃部藝術(shù)照一副

人員——具備專業(yè)攝影能力的人士一枚（例如彭俊杰）后期ps人員一枚（待定）

備注：若攝影專業(yè)程度不夠，可申請找專業(yè)攝影機(jī)構(gòu)拍攝部門形象照 照片完成時間：7月21日（周一）

創(chuàng)意參考:

媒體策劃書9

一、活動背景：

隨著我校各項事業(yè)的蒸蒸日上，我校宣傳事業(yè)也隨之飛速發(fā)展，各種宣傳媒體的整合迫在眉睫。黨委宣傳部提出形成以校報為龍頭、廣播臺、電視臺四大媒體聯(lián)動的大宣傳格局。長期以來，我校青年報在營造良好校園輿論氛圍也起著至關(guān)重要的作用。幾大媒體之間的溝通交流、相互促進(jìn)至關(guān)重要。雖然老師層面上的交流已經(jīng)很頻繁，但學(xué)生之間的交流還急需加強(qiáng)。

二、活動目的：

給五大校園媒體學(xué)生提供一個溝通交流的平臺，相互促進(jìn)，共同提高。

三、發(fā)起單位:

校報記者團(tuán) 江大電視臺

參與單位：江大廣播臺 江大青年報 江帆網(wǎng)

五、比賽項目

籃球（兩男一女）羽毛球男女混雙

六、比賽時間：

羽毛球20xx年6月5日8:30——11:30籃球當(dāng)日晚6：00到9：00。

七、比賽地點(diǎn)：

籃球 燈光籃球場；羽毛球 體育館

八、賽制安排及規(guī)則：

羽毛球采取男女混雙，每支代表隊派出四組參賽。實行十一球、單場淘汰制。一場分為三局，一局結(jié)束后交換場地。十平時追加兩球，雙方交換發(fā)球，須連贏兩球方算取勝。如至十一平，則再追加兩球，依次類推。比賽同樣采取抽簽制，勝一場積兩分，負(fù)一場積一分,總積分最多的代表隊獲勝，同時評出混雙前三名。具體方式如下第一輪 A1-B1 A2-B2 A3-D3 C1-D1 C2-D2 C3-D3 A4-E4 B4-E2 C4-E3 D4-E4 第二、三、四輪視具體情況進(jìn)行安排

8:30——9:20，各參賽隊自行選擇參賽小組。

9:20——9:40 A1-B1 A2-B2 A3-D3 C1-D1 C2-D2

9:40——10：00 C3-D3 A4-E4 B4-E2 C4-E3 D4-E4

后面比賽視具體情況安排

籃球分為上、下兩半場，每個半場十分鐘中間休息五分鐘，加時賽五分鐘。每家媒體出一支代表隊、每場比賽每隊三人，男生兩人，女生三人，每支隊伍均賽四場，所有比賽當(dāng)天全部比完，兩場比賽之間間隔五分鐘。比賽隊伍由抽簽方式?jīng)Q定，具體如下B-C D-E A ；A-E B-D C；A-D C-E B；A-C B-E D；A-B C-D E勝一場記3分，負(fù)一場記1分。總分積累最多的代表隊為冠軍，積分相同的代表隊比賽比較相對成績，如A、B積分相同，A對B勝，則A排在前面。比如A B C三隊積分相同 就看A隊對B、C兩隊的凈勝分。比如A 隊贏了B隊 2分 A隊輸給C隊10分 那么A隊總凈勝分就是-8分?？慈蜿牽們魟俜?，高的排在前面，如果還是一樣。就看總得分，高的在前面，還是一樣，就看失分、總失分最少的隊伍獲勝。裁判由沒有比賽的代表隊選派。

九、活動準(zhǔn)備流程：

1，校報記者團(tuán)準(zhǔn)備比賽成績登記單，并于當(dāng)天發(fā)放給各參賽隊負(fù)責(zé)人

2，校報記者團(tuán)準(zhǔn)備三個籃球并提前占三個籃球場

2，電視臺負(fù)責(zé)體育館羽毛球場地的租賃

3，各參賽隊自備四副羽毛球拍

4，比賽結(jié)束后，籃球，羽毛球分別評出一、二、三等獎，并發(fā)放獲獎證書。

5，校報記者團(tuán)負(fù)責(zé)照片的拍攝及稿件的撰寫

十、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1，羽毛球八個場地場地租賃為280元，2，獎狀工本費(fèi)20元

十一、經(jīng)費(fèi)安排 費(fèi)用原則上由各個媒體均攤，每家分擔(dān)60元

十二、注意事項

1.羽毛球,各參賽直接帶隊到體育館，最遲不能超過8:30

2.活動結(jié)束后所有參與活動組織策劃人員整理場地

3.各參賽隊自備礦泉水、傷藥等

4.各媒體負(fù)責(zé)人組成評審團(tuán)，羽毛球賽比賽結(jié)束后，對決雙方到評審團(tuán)處登記成績

5.各參賽隊維持本參賽隊的紀(jì)律

6.羽毛球賽各參賽隊提前20分鐘左右到場

媒體策劃書10

一、前言。

現(xiàn)代廣告的迅猛發(fā)展，已成為社會經(jīng)濟(jì)增長的一大優(yōu)勢。廣告收入增長迅猛，媒體則是增長最快的消費(fèi)品。應(yīng)運(yùn)而生的新媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用進(jìn)一步成熟，價值進(jìn)一步提高。新媒體分流傳統(tǒng)媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯，對傳統(tǒng)媒體的沖擊正日益加大。

應(yīng)課程要求，選擇一種新媒體來進(jìn)行策劃推薦，我選擇的新媒體是城市下水道井蓋；廣告對象是中國銀行。運(yùn)用設(shè)計手段，使廣告成為可以踩到、感觸到的廣告，賦予它不同于其他媒介的廣告表現(xiàn)差異化策略。

二、媒介策略。

1、媒介主題：可以踩的廣告。廣告不僅可以看，而且可以用腳真切實意踩到、感觸到。一方面增強(qiáng)廣告效果，另一方面寓意中國銀行腳踏實地、穩(wěn)健經(jīng)營，具有雄厚實力和豐富的經(jīng)驗這些形象而且深厚的企業(yè)品質(zhì)。這是一個表現(xiàn)手段差異化和訴求方式差異化的策略。

2、訴求策略：

中國銀行的標(biāo)志。

3、廣告設(shè)計：

井蓋設(shè)計參照中國銀行標(biāo)志，把標(biāo)志“拷貝”到井蓋上來，其中“中”字設(shè)計上突出質(zhì)感，真正投放的時候運(yùn)用工藝手段使表面凸起來，這樣看起來有凹凸的視覺層次。受眾走在它上面感覺到質(zhì)感，除了加深受眾對銅錢這一中國銀行標(biāo)志原型的強(qiáng)烈的視覺印象外，用觸覺這一與眾不同的訴求方式，加強(qiáng)受眾對中國銀行已有的印象。

三、媒體目標(biāo)。

金融行業(yè)競爭激烈，體現(xiàn)在媒體投放上更是如此。一直以來，中國銀行的廣告投放都是理性而睿智的，像“中國銀行信用卡方寸之間篇”“中國銀行深遠(yuǎn)意義篇”等。其經(jīng)營理念，服務(wù)品質(zhì)，業(yè)務(wù)水準(zhǔn)及其企業(yè)品牌形象在業(yè)界和消費(fèi)者當(dāng)中已樹立相當(dāng)高的高度，所以這次媒介策劃目標(biāo)就是要利用新媒介打造一個平臺，強(qiáng)化中國銀行品牌印象和深度。

四、媒介市場背景分析。

1、行業(yè)狀況分析。

傳統(tǒng)的五大廣告媒體：電視廣告媒體，廣播廣告媒體，報刊廣告媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，戶外廣告媒體這些大眾媒體使用日漸飽和，在現(xiàn)代廣告變換多姿的背景下，傳統(tǒng)媒體已不能滿足廣告表現(xiàn)和訴求要求。中國傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營壓力也逐漸增大，利潤不斷下滑。另一方面，不同于傳統(tǒng)媒體的新媒體以其個性化、互動性、自組織等特點(diǎn)，營銷推廣時更加精準(zhǔn)化，得到廣告主以及廣告公司、公關(guān)公司等營銷機(jī)構(gòu)的認(rèn)同，新媒體逐漸成為企業(yè)整合營銷中的重要組成部分。

2、媒介swot分析。

（1）優(yōu)勢。

①下水道井蓋覆蓋總面積相當(dāng)大，由此而來的受眾率也相當(dāng)高。而且其圓形的特點(diǎn)個性化明顯，色澤多為接近馬路的灰暗色，與地面有一種渾然天成的感覺。作為媒介來投放，受眾走在上面不會覺得它的廣告功利性突出，心理貼近感和親切感強(qiáng)烈。

②時效性好。由于下水道自身的固定性和穩(wěn)定性決定了其覆蓋率穩(wěn)定，廣告投放時效性好。

③媒介費(fèi)用低。相比較其他新媒介，下水道井蓋以其可操作性簡單而且費(fèi)用低優(yōu)越勝出。

（2）缺點(diǎn)。

①所處地理位置特殊，與一般媒體視覺習(xí)慣不太一致，而且顏色不太明顯，引起受眾關(guān)注有一定難度。

②對于目標(biāo)受眾的狀況還沒有切實把握，訴求力不太強(qiáng)。新媒介市場影響力有待考驗。

（3）機(jī)會。

①井蓋獨(dú)一無二的圓形特征和鐵色色澤組合所形成的中國銀行標(biāo)志象征，決定了它比中國銀行廣告投放的其他媒體具有無可替代的優(yōu)勢性，這將是一個有創(chuàng)意的創(chuàng)作。

②可以“踩”的廣告，利用廣告表現(xiàn)差異化策略，訴求手段獨(dú)特，區(qū)別于其他廣告表現(xiàn)，更勝一籌。

（4）風(fēng)險。

由于新媒介的身份，而且區(qū)別于其他新媒體的視覺接受習(xí)慣，下水道井蓋的俯視要求要擔(dān)受顛覆傳統(tǒng)的風(fēng)險，同時接收中國銀行這么大的一個廣告主，廣告投放勢必要引起受眾特別關(guān)注，具有一定壓力和風(fēng)險。

3、產(chǎn)品分析。

中國銀行標(biāo)志設(shè)計采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天圓地方，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國傳統(tǒng)風(fēng)格。下水道井蓋的圓形和色彩給人總體感覺像一枚銅錢，這與中國銀行的標(biāo)志極為接近。同時圓形的井蓋也是穩(wěn)重的象征，與中國銀行的企業(yè)品質(zhì)契合，這是選擇廣告投放媒介最重要的一點(diǎn)。

4、競爭分析。

（1）中國銀行以往的廣告投放媒介，大多是渾厚大氣的電視廣告和有影響力的平面廣告，已深入人心，受眾已認(rèn)可中國銀行睿智大氣的廣告表現(xiàn)形式，這次采用新媒介，單一訴求中國銀行的標(biāo)志形象，要面對受眾接受中國銀行廣告新面孔的能力的考驗。

（2）受眾對傳統(tǒng)媒介的心理認(rèn)可度和廣泛接受度早已覆蓋廣告媒體領(lǐng)域，同時正在激烈發(fā)展勢頭上的的其他新媒介，以其已經(jīng)被專家和受眾認(rèn)可的個性化和優(yōu)越性，對本案新媒介都形成不小的競爭壓力。

五、媒體投放策劃。

1、媒介選擇。

采用以下水道井蓋為主媒介，整合當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱罂浇楹途W(wǎng)絡(luò)媒介為輔助媒介，利用可利用的媒介宣傳機(jī)會進(jìn)行整合營銷。

2、媒體投放策略。

（1）媒介整合：合作媒介前期主要負(fù)責(zé)宣傳主媒介以及媒介策略主題，以“可以‘踩’的廣告”為宣傳口號，貫徹至廣告投放同期，營造神秘和熱烈的氣氛，以將受眾眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井蓋上來為目的。

（2）投放排期：主媒介采用長期投放，合作媒介在廣告前期和同期投放。與中國銀行活動推廣和行業(yè)動態(tài)保持同步。

（3）投放地段：主媒介選擇人流量多的馬路上的下水道井蓋。像城市步行街，寫字樓、工廠密集的路段，社區(qū)、公園路段等等。輔助媒介投放頭版廣告和正版廣告。

六、媒介的評估。

廣告活動最基本的功能就是廣告信息的傳遞。選擇廣告信息傳遞的媒介是廣告中最重要的環(huán)節(jié)之一。企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當(dāng)前與長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。具體的參考指標(biāo)主要有：

1、有效受眾。

所選的媒體投放地段是人流量多且不間斷地段，而且對中國銀行的潛在客戶對象具有壟斷能力。媒介受眾范圍的擴(kuò)大，將促使有效受眾范圍的擴(kuò)大。而且這些地段的消費(fèi)者也基本都符合中國銀行的服務(wù)對象要求。

2、廣告的單位成本。

廣告費(fèi)用一般包括廣告制作成本和廣告媒介成本。從制作來看，相比較中國銀行廣告投放的傳統(tǒng)媒體和其他新媒體，下水道井蓋是一項制作成本和媒介成本相當(dāng)?shù)偷男旅襟w選擇。從廣告媒介來看，這個用千人成本來衡量，廣告接受者的人數(shù)越多，每千人成本就越低，企業(yè)的宣傳費(fèi)用自然降低。

3、廣告時段/版位。

下水道井蓋本身處于地面的特點(diǎn)和以上投放地段的選擇，決定了它將在特點(diǎn)的版位以最大化的優(yōu)勢來施展廣告媒介效應(yīng)和利益。

媒體策劃書11

一、營銷目的把招生信息擴(kuò)散出去，同時刺激消息傳播者能把生源反饋回來。

二、方法

通過任務(wù)發(fā)布的形式（常規(guī)任務(wù)和招生的緊迫性所需的臨時性任務(wù)），以實物獎勵來吸引用戶幫助我們利用手機(jī)來進(jìn)行消息推送。

詳細(xì)方法：

①朋友圈

②搜索附近的人功能和虛擬定位功能

三、效果預(yù)估

策略到位，可以在一天時間內(nèi)覆蓋一個學(xué)校

四、所需時間

前期準(zhǔn)備一周、布局一個月

五、前期準(zhǔn)備

①朋友圈：每個學(xué)校需要至少20個學(xué)生做托，用來做第一次信息傳播者。

②搜索附近人功能：⑴需要學(xué)生的分布地點(diǎn)，要詳細(xì)的，能在地圖上確定的 位置，需要確定到200米以內(nèi)。

⑵需要至少50個（手機(jī)號）做布局。

六、風(fēng)險

如果宣傳策略不吸引人，會導(dǎo)致負(fù)面印象增加，影響到二次或再次招生

七、所需人員

朋友圈推廣10人、搜索附近人推廣3人。

首先通過精準(zhǔn)的用戶分析，利用手機(jī)微信的功能營銷和朋友圈的高速傳播從而達(dá)到一種立體，高速，便捷，低成本高效果的推廣結(jié)果，可讓我們推送出的信息以無成本，高速度的傳播方式快速擴(kuò)散。在加以實質(zhì)性，有吸引力的物質(zhì)獎勵更可以讓推廣效果呈倍增加。最終達(dá)到一種人盡皆知的推廣效果，使我們的品牌知名度，曝光度，美譽(yù)度等到最大程度的傳播和放大。通過實物獎勵來吸引用戶幫助我們進(jìn)行消息推送。以病毒式傳播，一傳十，十傳百的效果，迅速在松原市的青少年當(dāng)中刮起一股“集評論，得大獎”之風(fēng)。

八、營銷特點(diǎn)

a、立體化：微信可以借助多種多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，語音，視頻等展現(xiàn)形式對信息進(jìn)行描述，從而使?jié)撛诳蛻舾蜗笾苯拥慕邮苄畔ⅰ?/p>

b、高速度：微信最顯著特征就是傳播迅速。一條熱度高的微信在微信平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微信世界的每一個角落。

c、便捷性：微信營銷優(yōu)于傳統(tǒng)推廣，無需嚴(yán)格審批，從而節(jié)約了大量的時間和成本。d、廣泛性：通過粉絲形式進(jìn)行病毒式傳播同時加上獎品激勵能使信息傳播呈幾何級放大。

九、營銷方式

1、微信矩形方陣布局

通過多個微信同時在線，布置矩形方陣，利用微信的搜索附近人和虛擬定位兩大功能，精準(zhǔn)分析和鎖定目標(biāo)客戶所在位置，把微信的虛擬定位設(shè)置在目標(biāo)客戶的主要位置，當(dāng)客戶搜索附近人的時候，便可抓取到我們設(shè)置的。我們用50個，同樣頭像、名稱、簽名，每兩公里一個，覆蓋全城。無論用戶在哪里搜索附近人我們設(shè)置的都會顯示在他的手機(jī)上，就算是好奇心驅(qū)使著用戶點(diǎn)擊，那我們的免費(fèi)廣告就做到了用戶眼中，可以說是低成本，高效果的一種移動新媒體推廣方式。

2、朋友圈集評論

由我們公眾平臺訂閱號發(fā)布有獎信息，通過實物獎勵來吸引用戶幫助我們進(jìn)行消息推送。以病毒式傳播，一傳十，十傳百的效果，可讓信息迅速在松原市的青少年當(dāng)中廣泛傳播，掛起一陣“集評論，得大獎”之風(fēng)。具體方式如下。

（1）在英才教育PC網(wǎng)站和手機(jī)網(wǎng)站兩大平臺上發(fā)布多條任務(wù)信息，難易程度自定，用戶可根據(jù)自身條件和可完成情況來領(lǐng)取有獎任務(wù)。有獎任務(wù)首先展示的是我們主要的推送信息，其次是轉(zhuǎn)發(fā)集贊的有獎信息：“關(guān)注英才教育公眾號，并集齊100條評論，可獲得由英才教育提供的智能手機(jī)一部，集齊后憑借本人手機(jī)微信到英才教育領(lǐng)取獎品。不支持屏幕截圖（評論信息：英才教育，與有理想的年輕人共同成長！）”

（2）舉辦夏、冬令營活動，通過關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)并集齊規(guī)定數(shù)量的評論可獲得免費(fèi)參與機(jī)會。全程吃喝玩樂一律免費(fèi)，（在這期間我們可進(jìn)行系列營銷）。

（3）通過關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)本條信息者可免費(fèi)獲得英才教育最高級別的七日免費(fèi)學(xué)習(xí)機(jī)會。（學(xué)習(xí)內(nèi)容有：PS人像，網(wǎng)站的基本制作流程等）

十、目標(biāo)客戶分析

首先我們的目標(biāo)客戶定位在16至20歲年齡段的青少年，而這一部分的青少年又主要分布在城市中的各個中學(xué)及高中。所以我們的客戶定位（微信虛擬定位）主要在市各中學(xué)和高中。在通過微信矩形方陣進(jìn)行大致的全城覆蓋，發(fā)掘那些已經(jīng)輟學(xué)在家的青少年。

這一部分的青少年還有一個特性就是除利用微信的基本聊天通話功能外，還愿意使用漂流瓶和搜索附近人這樣的娛樂功能，通過這些功能來發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的聊友和消磨閑余時間。還有一個最重要的就是朋友圈功能，通過朋友圈分享生活，發(fā)泄感情。并且有大量的時間和精力來組織參與一些朋友圈營銷事件。例如集贊換獎等。所以我們不但要利用微信的附近人功能還要充分利用朋友圈營銷功能。

媒體策劃書12

前言

伴隨著信息技術(shù)的不斷推廣和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)越來越被廣大人們所重視，尤其是廣告成熟的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)，逐漸發(fā)展成為又一大宣傳企業(yè)形象、刺激消費(fèi)的載體。

一、媒體介紹

泰州公交廣告目前的載體有：掌上公交、公交網(wǎng)站、站臺顯示屏、車廂內(nèi)廣告。

二、媒體特點(diǎn)優(yōu)勢

1.掌上公交載體，目前每日點(diǎn)擊率超過20xx次，具有受眾主動和一對一接觸的特點(diǎn)，可開放廣告資源廣。整體核算戰(zhàn)略成本低，收益頗豐，可開發(fā)資源有：①啟動頁面可加上廣告推廣②進(jìn)入頁面的公交提示和導(dǎo)乘頁面，可加上廣告滾動顯示③地圖頁面可加上店名和附近美食搜索。

2.公交廣告網(wǎng)站，目前點(diǎn)擊率相對比較低，相對于其他載體，沒有太大受眾主動接觸的特點(diǎn)。網(wǎng)站還需要進(jìn)一步建設(shè)，增加吸引受眾的平臺。

3.站臺顯示屏，價格低廉，但其影響與效果卻不可小看，它是過往行人視覺停留時間較長的廣告位置，對于等公交車的人群來說更有超級的信息吸引力，適合在上面做品牌推廣短期商品促銷宣傳活動信息等。

4.車廂內(nèi)廣告，相對于車身廣告而言車內(nèi)廣告優(yōu)勢在于車內(nèi)空間封閉，受眾量大流動性強(qiáng)，信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具有親和力、視覺效果好、制作快，大大加強(qiáng)了目標(biāo)人群對產(chǎn)品的深刻性，便于宣傳，加大競爭優(yōu)勢。

三、媒體廣告投放費(fèi)用

1.掌上公交①啟動頁面廣告（10000元/年，6000元/半年，3000元/3個月）。②進(jìn)入頁面廣告滾動（8000元/年，5000元/半年，3000元/3個月）。③地圖頁面廣告（8000元/年，5000元/半年，3000元/3個月）。

2.公交廣告網(wǎng)站

3.站臺顯示屏（20xx元/1個月）。

4.車廂內(nèi)廣告每塊（20000元/年，16000/半年，10000元/3個月）。

四、宣傳辦法及目的1.為了達(dá)到更好的廣告投放效果，首先可在公交站臺的地圖頁面增加掌上公交的宣傳力度。

2.可打印發(fā)放廣告新媒體的宣傳。

五、市場開拓

1、我們有大量的廣告合作老客戶，可以繼續(xù)溝通拜訪。

2、不同的品牌及產(chǎn)品具備不同的市場需求，吸引客戶針對自身產(chǎn)品及品牌特征考慮公交新媒體的優(yōu)勢。

媒體策劃書13

一、主辦單位：信息與工程學(xué)院、求真學(xué)院信息與工程系

承辦單位：信息與工程學(xué)院、求真學(xué)院信息與工程系社管會

大學(xué)生計算機(jī)協(xié)會、網(wǎng)絡(luò)俱樂部

二、活動時間：XX年X月X日下午

三、活動地點(diǎn)：8-301（演講廳）

四、參與對象：湖州師范學(xué)院、求真學(xué)院在校學(xué)生

五、活動主題：發(fā)現(xiàn)身邊的美

六、活動目的：

1、展示師院學(xué)生的想象能力、創(chuàng)新能力、電腦操作能力。2、激發(fā)我們大學(xué)生的主人翁意識和責(zé)任感，宏揚(yáng)真、善、美。

3、使同學(xué)們在學(xué)習(xí)之余，嘗試對電子相冊（IE-BOOK）、Photoshop、視頻制作

與PPT等基礎(chǔ)類電腦操作的運(yùn)用，豐富了同學(xué)們的課余生活，也為以后的學(xué)習(xí)、生活、工作打下了扎實的基礎(chǔ)。

七、具體分工：

第一階段--------報名、前期宣傳。1、申請活動經(jīng)費(fèi)。

2、制作傳單、評分表、請柬。3、張貼海報、派發(fā)傳單、掛橫幅。

4、通知各個學(xué)院以及以個人名義參賽的同學(xué)，向他們詳細(xì)介紹此次活動，明確預(yù)賽和決賽的時間、地點(diǎn)，并負(fù)責(zé)與他們的一切聯(lián)系。5、聯(lián)系場地和借用相關(guān)用具。6、合作組織現(xiàn)場活動和維持現(xiàn)場秩序。第二階段--------預(yù)賽。

預(yù)賽分為兩部分，其中各學(xué)院經(jīng)過篩選選送1-2件作品，以個人名義參賽的同學(xué)將自己作品直接交送到本次比賽的組委會，由組委會以及評委評選之后通知選手參加最后的決賽，最后評選出共十件作品參加決賽。第三階段--------決賽。

1、負(fù)責(zé)準(zhǔn)備一切第三階段必須的設(shè)備（展板等），并負(fù)責(zé)設(shè)備的使用和保護(hù)。2、聯(lián)系決賽評委。

3、合作組織現(xiàn)場活動和維持現(xiàn)場秩序。4、作品的收集，整理。

5、負(fù)責(zé)獲獎PPT、電子相冊等作品及制作者名單（表格）統(tǒng)計。6、決賽期間知識問答獎品發(fā)放。

7、評選優(yōu)秀作品，并發(fā)放證書及相應(yīng)獎品。8、在網(wǎng)站上宣傳此次活動。

八、活動內(nèi)容及要求： 1、作品形式及要求

a、參賽者必須以PPT、電子相冊（IE-BOOK）等的形式(任選一種)，制作出一個能表達(dá)自己思想的作品，制作內(nèi)容圍繞自己親身經(jīng)歷或者身邊同學(xué)感受到的大學(xué)生活。

b、制作的PPT、電子相冊等，除了有文字介紹外，還需要一定量的圖片和動畫效果，最好還加入聲音效果； c、每位參賽者演示作品的時間為4-8分鐘；

d、在演示PPT、電子相冊等時，參賽者應(yīng)對自己的作品進(jìn)行相關(guān)的介紹； e、制作主題積極向上，能表達(dá)一定的思想，有特色，有創(chuàng)新； 2、評分公正性

比賽現(xiàn)場將有學(xué)生裁判、老師裁判現(xiàn)場評分，對用不同軟件制作的作品會有不同的評分標(biāo)準(zhǔn)；現(xiàn)場評獎，現(xiàn)場頒發(fā)證書與獎品，體現(xiàn)出足夠的公正性和透明性。3、評分細(xì)則

a、創(chuàng)意好，整體效果佳（30分）

b、前后變換、連接，流暢、自然，有動畫，有聲音（25分）

c、內(nèi)容豐富，選材新穎（突出作品、所在學(xué)院特色）（30分）d、參賽者對自己作品有一定的介紹，表達(dá)流暢，有條理（15分）5、獎項設(shè)置

一等獎：1名，二等獎：2名，三等獎：3名 其他獎項：優(yōu)勝獎4名

九、活動流程：

十、經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 證書10本 約35元

獎品約300元 具體費(fèi)用，按照發(fā)票

海報、傳單等材料費(fèi)約35元

合計：370元 附：1、大賽通知 2、評分表 3、PPT、電子相冊等作品及作者統(tǒng)計表

十一、活動意義

為更加完善PPT、電子相冊等制作大賽的主題，進(jìn)一步豐富本次活動的內(nèi)容，提高同學(xué)們的積極性，在本次大賽評分過程中，除了對參賽者作品打分（100分）以外，還面向全體在場人員加入了與贊助商及比賽內(nèi)容有關(guān)的知識競答題。就是說，在參賽者演示完自己的作品之后，還穿插知識競答題環(huán)節(jié)，與現(xiàn)場觀看比賽同學(xué)展開互動，答對題目者可以獲得一份精美的紀(jì)念品。這樣，一方面，可以加強(qiáng)廣大同學(xué)對贊助商的全方位認(rèn)識，另一方面，贊助商也可以針對自己的宣傳需求，出一些與自己宣傳相關(guān)的知識競答題，所以這方面的題目可以由贊助商來提供。

我們也衷心的希望，在本次PPT、電子相冊等制作大賽中，能邀請到贊助商的工作人員，作為我們本次比賽的特邀嘉賓，為我們的參賽者評分、頒獎。

媒體策劃書14

一、前言

本計劃書僅針對xxxxx系統(tǒng)零售市場的市場導(dǎo)入期作相應(yīng)的計劃。產(chǎn)品導(dǎo)入期相對于產(chǎn)品其它發(fā)展階段來講是短期的，目的是在此過程中檢測市場可能出現(xiàn)的種種問題及廣告效果，以便更好的為產(chǎn)品成長期及成熟期作準(zhǔn)確的規(guī)劃。

二、計劃主題

1、使命及目標(biāo)(導(dǎo)入期)：打開產(chǎn)品知名度，美譽(yù)度，讓廣大消費(fèi)者了解本產(chǎn)品，培育、搶占零售市場，從產(chǎn)品的現(xiàn)實銷量和潛在銷量方面產(chǎn)出一定效果。

2、產(chǎn)品名稱：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)。

3、產(chǎn)品市場定位(導(dǎo)入期)：高、中層次收入者的生活享受品。

4、目標(biāo)消費(fèi)者描述(導(dǎo)入期)：高、中水平收入，易接受新事物，追求前衛(wèi)時尚生活方式，懂得享受生活。

5、廣告口號(暫定)：

舒適的生活來自腳下。

xxxxx森——倡導(dǎo)現(xiàn)代享受生活方式。

xxxxx森——從下至上的溫暖方式。

從腳開始的享受：——xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本。

一切物質(zhì)的享受最終皆歸結(jié)于精神的享受：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本，從腳開始享受。

三、地板采暖產(chǎn)品的市場狀況

1、目前在北京地區(qū)，消費(fèi)者對“地?zé)帷庇幸欢私馀c接觸，家裝市場上已出現(xiàn)針對“地?zé)帷痹O(shè)計的木地板及瓷磚。

2、同類產(chǎn)品已在市場上出現(xiàn)，并占據(jù)了一定的市場份額，其中“迪威”的威脅最大，但在零售市場上，其它品牌包括“迪威”并無明顯優(yōu)勢。

3、隨著北京房地產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，個人消費(fèi)能力增大，地板采暖系統(tǒng)零售市場將逐步擴(kuò)張，競爭將隨之激烈。

四、市場劃分(導(dǎo)入期)

1、重級市場：待裝修的新居室。

2、中級市場：

對地板采暖系統(tǒng)浴室項目感興趣的家庭。

3、輕級市場：

企事業(yè)單位機(jī)關(guān)團(tuán)體

五、市場策略及目標(biāo)(導(dǎo)入期)

1、針對重級市場：導(dǎo)入期廣告預(yù)算大部分針對此市場，提升產(chǎn)品品牌知名度、美譽(yù)度，一方面針對消費(fèi)者作產(chǎn)品廣告，一方面與全市的專業(yè)家裝公司合作，共同開發(fā)此市場(召開xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會)。策略目標(biāo)是讓全市家裝公司首先接受本產(chǎn)品。

2、針對中級市場：

以產(chǎn)品廣告促動此市場的消費(fèi)者，目標(biāo)要使浴室項目有明顯的銷售量，以點(diǎn)帶面，培育房屋安裝的潛在消費(fèi)。

3、針對輕級市場：

導(dǎo)入期暫不作此市場計劃，在全面廣告投入的基礎(chǔ)上，讓此市場了解本產(chǎn)品，培育潛在市場。

六、品牌策略：

由于“xxxxx森”產(chǎn)品涉及多個項目，而且項目與項目之間的性質(zhì)和重要程度都有所不同，所以現(xiàn)在在產(chǎn)品市場導(dǎo)入期不宜制定整體的品牌策略，此品牌策略針對零售市場。

1、品牌定位：世界一流專業(yè)品牌。

2、品牌核心概念：享受生活。

3、品牌形象：崇尚享受生活主義者。

4、品牌價值：提供一種前衛(wèi)時尚的享受生活的方式。

5、品牌經(jīng)營理念：幫助所有的人來享受生活。

所有傳達(dá)給消費(fèi)者的品牌信息都應(yīng)圍繞該品牌核心概念來設(shè)計。

七、表現(xiàn)創(chuàng)意策略：

具體廣告表現(xiàn)創(chuàng)意待具體媒體形式確定后再進(jìn)行針對性的制作。

八、推介招商活動方案：

召開xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會，由中房集團(tuán)技術(shù)中心、北京裝飾協(xié)會、首都建設(shè)報主辦，邀請全市專業(yè)家裝公司參加。

九、媒體投放規(guī)劃(三個月，4月中旬-7月中旬)：

落地北京衛(wèi)視套播，共六個臺，選擇天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，一天播一個臺，一星期播六天，三個臺輪流播兩次。每臺每次進(jìn)行5分鐘詳細(xì)專題報道。2500元/次/天。89天共計222500元。

BTV-1北京衛(wèi)視《國際雙行線》欄目貼片廣告30秒。

9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共計117000元。

BTV-7北京生活頻道《家住北京》5分鐘專題。首播一次，重播二次。

8750元/次，每月兩次，共6次首播共計52500元。

《北京青年報*產(chǎn)業(yè)信息報*廣廈時代》，周刊，半通欄硬廣告

12800元/周，9次共計115200元。

北京電臺音樂臺(97.4兆赫)

1、活動周期間30秒硬廣告7次/6560元/天,一周共計45920元。

2、5分鐘專題報道4000元/次/天，4周共計112000元。

中央二臺《商橋》5分鐘專題，活動日首播一次，重播一次。

制播共計90000元。

BTV-7北京生活頻道《北京精品生活》2分鐘專題，首播一次，重播兩次。3500元/次/天。3周共計73500元。

《首都建設(shè)報*樓市顧問周刊》，周刊

半版(黑白35×24)20000元/期，12期共計240000元。

贈送3期半版專題軟廣告。

汽車通專業(yè)汽車廣告雜志，月刊，軟廣告單頁，5000元/期。

3期共計15000元。

總計媒體投放費(fèi)用1086120元?；顒淤M(fèi)用約15至20萬元。

十、媒體選擇及排期策略(具體附表)

有限的廣告預(yù)算與強(qiáng)勢媒體和黃金時間之間是一個不平衡的關(guān)系，存在著不可調(diào)和的矛盾。但就這次廣告活動，在投入與產(chǎn)出必須平衡，廣告效果爭取最大化的目標(biāo)與使命下，我們經(jīng)過專業(yè)細(xì)致的調(diào)查與分析，計劃采取強(qiáng)勢媒體與弱勢媒體相結(jié)合，黃金時間與非黃金時間相輔助，重點(diǎn)時期重點(diǎn)投入的媒體選擇及排期策略，分析如下：

1、落地衛(wèi)視：價格便宜，覆蓋面廣，轉(zhuǎn)換頻道接觸率高，5分鐘的專題可詳細(xì)說明問題。廣告活動全程平均投入。

2、《國際雙行線》：北京衛(wèi)視強(qiáng)勢媒體，覆蓋全國約2億觀眾。節(jié)目定位明確，形式新穎，針對中高知識和中高收入層觀眾，正與我們的市場導(dǎo)入期的目標(biāo)消費(fèi)者基本吻合。30秒廣告適宜進(jìn)行全國性品牌、廣告宣傳。首播在每周日23:14分，充分考慮受眾接近夏天和雙修日的收視習(xí)慣。重播在周六10:30和下周一16:10，下周五01:05。廣告活動全程平均投入。

3、《家住北京》：專業(yè)生活頻道之家居生活的專業(yè)欄目，節(jié)目的目標(biāo)觀眾正與我們的目標(biāo)消費(fèi)者和經(jīng)銷商基本吻合，節(jié)目受觀眾關(guān)注程度高，廣告效果相對增高。5分鐘的專題可詳細(xì)說明問題。首播在每周日21:30分，黃金時間段，重播在周六00:20和08:30。廣告在產(chǎn)品招商活動中和活動后平均投入。

4、《北京青年報》：北京地區(qū)強(qiáng)勢報刊媒體之一，目標(biāo)讀者在平均的受教育程度和收入層次上高于《北京晚報》的讀者?！侗本┣嗄陥?產(chǎn)業(yè)信息報*廣廈時代》是專業(yè)的家居生活內(nèi)容的周刊，周四出版，內(nèi)容受讀者關(guān)注程度高，廣告效果相對增高。半通欄平面廣告已經(jīng)能傳達(dá)具體的信息，在產(chǎn)品招商活動月中和活動后重點(diǎn)投入。

5、廣播音樂臺：極受聽眾喜愛的廣播臺，節(jié)目活潑新穎現(xiàn)代，聽眾層次眾多，覆蓋面廣。30秒的硬廣告每天7次，選擇黃金時段播出，持續(xù)一周，在產(chǎn)品招商活動周播出，給活動造勢，增加活動的效果。5分鐘的專題軟廣告在產(chǎn)品招商活動中和活動后重點(diǎn)投入。

6、央視二臺《商橋》：著名經(jīng)濟(jì)欄目，觀眾受教育程度高，收入層次高。5分鐘的專題能有效的樹立起可信的品牌知名度，美譽(yù)度，在產(chǎn)品招商活動日19:55和次日上午9點(diǎn)左右播出，促進(jìn)經(jīng)銷商的合作欲望和信心。

7、《北京精品生活》：生活頻道黃金時間段20:30的生活家居專業(yè)欄目。是一檔關(guān)注生活品位與現(xiàn)代生活設(shè)施及現(xiàn)代生活方式的精品欄目。節(jié)目內(nèi)容對觀眾有導(dǎo)向性的作用，正適合本產(chǎn)品的宣傳。節(jié)目在下周10:00和13:30重播。計劃在活動時和活動后平均投入。

8、《首都建設(shè)報*樓市顧問周刊》，由北京市委城建工委、市規(guī)委、市建委、市政管委創(chuàng)辦、北京日報報業(yè)集團(tuán)主辦，反映首都城市規(guī)劃、建設(shè)、管理的唯一一份行業(yè)報紙。具有在多個項目中長期合作的潛力和價值?？锩恐芏霭妫氚鎻V告全程平均投入。三個月內(nèi)贈送三期半版專題軟廣告。

9、《汽車通》：專業(yè)汽車行業(yè)廣告雜志，定位明確，廣告價格相對便宜，刊物的讀者傳閱率即廣告的到達(dá)率高，目標(biāo)讀者與我們的目標(biāo)消費(fèi)者很大程度上吻合。每月一期。

10、產(chǎn)品的推介招商活動是本次廣告活動中最為重要的行動，具體實施方案有待各方面仔細(xì)商榷。

十一、效果分析

在上文具體分步例出目標(biāo)的基礎(chǔ)上，我們設(shè)計此媒體投放計劃及排期方案，旨在以產(chǎn)品招商活動為中心，結(jié)合電視、報紙、廣播、雜志媒體各自的優(yōu)勢，強(qiáng)勢媒體與弱勢媒體相結(jié)合，黃金時間與非黃金時間相輔助，全方位，多角度的進(jìn)行立體整和的廣告宣傳，增加廣告的覆蓋率和有效到達(dá)率。同時針對不同消費(fèi)者接受不同媒體信息的習(xí)慣特點(diǎn)，廣告形式及內(nèi)容由硬廣告和專題軟廣告相結(jié)合，以便更有效的傳達(dá)廣告信息。

在廣告活動進(jìn)行過程中，我們將全程同步進(jìn)行監(jiān)察，針對具體實際情況進(jìn)行及時的調(diào)整，以求達(dá)到效果的最大化。

媒體策劃書15

一、活動背景

在新中國成立7*周年背景下，為推動社會主義精神文明建設(shè)，進(jìn)一步弘揚(yáng)新時代遼寧精神，豐富校園文化生活，認(rèn)識與把握新媒體的變化趨勢與發(fā)展特點(diǎn)，利用新技術(shù)新應(yīng)用去創(chuàng)新傳播方式，全面提升網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，體現(xiàn)“博學(xué)厚德，尚美健行”的師大精神。著力培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展的社會主義建設(shè)者和接班人，著力培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人。沈陽師范大學(xué)校學(xué)生會新媒體宣傳中心特舉辦此次新媒體大賽。

二、活動目的本次活動旨在發(fā)掘?qū)W校創(chuàng)作人才，突出“自主創(chuàng)新”的設(shè)計理念，培養(yǎng)學(xué)生綜合能力，展現(xiàn)大學(xué)生獨(dú)特創(chuàng)意新思維。通過新媒體創(chuàng)作，增強(qiáng)學(xué)生們的創(chuàng)新意識，提高學(xué)生對藝術(shù)的感受力，同時從學(xué)生的視角感受校園文化，幫助學(xué)生在活動中充分展示各方面的才能，充分體現(xiàn)出沈師學(xué)子勇于創(chuàng)新、奮發(fā)進(jìn)取的精神風(fēng)貌。

三、活動主題

“弘揚(yáng)新時代遼寧精神，助力新青年超越夢想”

（參考內(nèi)容：大學(xué)生活、校園美景、校園文化、同學(xué)情誼、大學(xué)生風(fēng)采……）

四、主辦單位

沈陽師范大學(xué)學(xué)生會新媒體宣傳中心

五、參賽對象

沈陽師范大學(xué)全體在校本科生、研究生

六、具體內(nèi)容

本次大賽將分為五個版塊，分別為：

定格師大——手機(jī)攝影

寄情師大——圖文推送

寫意師大——海報設(shè)計

演繹師大——抖音短視頻

百變師大——原創(chuàng)動圖

第一板塊：定格師大——手機(jī)攝影

【作品形式】

參賽者需以手機(jī)為攝影工具，上傳電子版攝影作品。（僅限個人參賽）

【作品要求】

1、作品必須為本人原創(chuàng)作品，不得盜用他人作品，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即取消參賽資格，每人限投一幅作品。

2、參賽作品要求內(nèi)容積極向上，具有正能量，拒絕低俗落后文化照片。

3、參賽內(nèi)容要求為學(xué)生與沈師校內(nèi)風(fēng)景，不得偏離參賽要求，否則視為無效參賽作品。

4、照片不得添加水印，不得使用以往參賽作品。

5、參賽作品可以做裁剪，可做亮度、對比度、色彩飽和度等的適度調(diào)整，不得做合成、添加、拼接（全景照片除外）大幅度改變色彩等技術(shù)處理。

6、作品允許包含組圖，但每件作品中圖片數(shù)量必須在4張以內(nèi)。

7、發(fā)至郵箱的作品必須備注出個人信息，否者視為無效參賽作品。

負(fù)責(zé)部門：沈陽師范大學(xué)學(xué)生會新媒體宣傳中心新聞采編部

負(fù)責(zé)人：馮雪瑩 XXXXXXXXXXX

第二板塊：寄情師大——圖文推送

【作品形式】

參賽者利用微信編輯器制作成型但尚未發(fā)布的原創(chuàng)圖文或原創(chuàng)H5頁面，上交作品時需提交鏈接。（個人或團(tuán)隊皆可參賽）

【作品要求】

1、作品適合在沈陽師范大學(xué)團(tuán)委官方微信平臺傳播，以你對沈師春季景色的記錄和欣賞為主題，可以是校園內(nèi)的春景展示，可以是桃花、柳樹的專題特寫等。

2、反映校園內(nèi)春天的美好景色，積極向上，充滿活力，形式新穎活潑，話語風(fēng)格新鮮時尚。

3、內(nèi)容（包括圖片、文字、視頻等素材）由我校師生原創(chuàng)，未公開傳播過。如參賽作品涉及非本人原創(chuàng)內(nèi)容，應(yīng)注明來源，包括：撰稿、攝像等。

溫馨提示：推薦幾款微信編輯器：秀米微信圖文編輯器、構(gòu)思編輯器；H5頁面制作工具：兔展、初頁、咫尺微頁、意派，不得使用H5制作工具的成品模板，根據(jù)需求自行添加創(chuàng)作，增加原創(chuàng)性。

負(fù)責(zé)部門：沈陽師范大學(xué)學(xué)生會新媒體宣傳中心新媒體運(yùn)營部

負(fù)責(zé)人：繆瑩瑩 XXXXXXXXXXX

第三板塊：寫意師大——海報設(shè)計

【作品形式】

作品呈現(xiàn)形式為海報設(shè)計，不限表現(xiàn)手法，電子設(shè)計、手繪均可。（僅限個人參賽）

【作品要求】

1、作品要求緊扣主題將師大以不同的風(fēng)格展現(xiàn)出來，諸如古風(fēng)版師大，時尚版師大，夢幻版師大等（可自行確定風(fēng)格，進(jìn)行設(shè)計，元素不限，作品后要注明風(fēng)格）。

2、作品要求A4面幅（210*297），分辨率150以上，格式為JPG或TIFF，內(nèi)容鮮明，可以文字形式附內(nèi)容解說。

3、作品需上交電子檔（手繪作品掃描后上交電子檔）。

負(fù)責(zé)部門：沈陽師范大學(xué)學(xué)生會新媒體宣傳中心平面設(shè)計部

負(fù)責(zé)人：楊惠媛 XXXXXXXXXXX

第四板塊：演繹師大——抖音短視頻

【作品形式】

參賽者需以原創(chuàng)短視頻為參賽作品（個人或團(tuán)隊皆可參賽）。

【作品要求】

1、所有參賽作品必須為在校生原創(chuàng)作品。禁止剽竊盜用抄襲他人作品，禁止使用二次參賽作品，如有發(fā)現(xiàn)以上情況將取消參賽資格，由抄襲引發(fā)糾紛問題，主辦方將不承擔(dān)任何責(zé)任。

2、作品需以沈陽師范大學(xué)為背景拍攝，可從校園環(huán)境、寢室生活、校園故事等多方面入手，可用各種創(chuàng)意、背景音樂和特效，內(nèi)容充實生動、風(fēng)格不限。

3、參賽作品由活動主辦方留存，著作使用權(quán)歸參賽者和主辦方共同所有，參賽者自留備份。

4、參賽作品時長控制在15到60秒，作品格式為MP4、wmv等常用視頻格式。分辨率不低于720*576，作品輸出碼率不得低于1M，保證播放器全屏模式播放清晰，大小不超過100M。

5、作品要求畫質(zhì)清晰連貫，視頻內(nèi)容不斷層，因時長原因所導(dǎo)致的故事內(nèi)容不連貫或不完整等視頻錯誤,主辦方不承擔(dān)任何責(zé)任。要求有一定拍攝技巧，錄制視頻APP不限，拍攝器材不限。

6、參賽者須在規(guī)定時間內(nèi)將作品通過電子郵件形式發(fā)送到指定郵箱，逾期將失去參賽資格。

負(fù)責(zé)部門：沈陽師范大學(xué)學(xué)生會新媒體宣傳中心影音創(chuàng)作部

負(fù)責(zé)人：李佳欣 XXXXXXXXXXX

第五板塊：百變師大—原創(chuàng)動圖

【作品形式】

參賽者需將作品以動圖形式呈現(xiàn)（僅限個人參賽）。

【作品要求】

1、作品設(shè)計上交電子檔，格式為GIF，文件總大小不超過10MB，系列作品不超過3件。

2、作品可以用校園風(fēng)景、校園建筑、正能量文字等進(jìn)行加工設(shè)計成動圖，充分表達(dá)自己對學(xué)校的感情。

3、作品必須要積極向上，不得對素材對象進(jìn)行抨擊侮辱。

4、所有參賽作品必須為在校生原創(chuàng)作品。禁止抄襲盜用他人作品，如有發(fā)現(xiàn)以上情況將取消參賽資格，由抄襲引發(fā)各種糾紛賠償?shù)葐栴}，主辦方不承擔(dān)任何責(zé)任。

負(fù)責(zé)部門：沈陽師范大學(xué)學(xué)生會新媒體宣傳中心平臺管理部

負(fù)責(zé)人：郭子賢 XXXXXXXXXXX

七、賽前準(zhǔn)備

1、在“沈陽師范大學(xué)團(tuán)委”官方微信平臺和微博“沈陽師范大學(xué)學(xué)生會”上進(jìn)行宣傳；

2、由各基層學(xué)院宣傳部將活動策劃書下發(fā)至本學(xué)院群中；

3、在PU平臺進(jìn)行登記活動并宣傳到各個學(xué)院；

4、報名方式：PU口袋網(wǎng)絡(luò)報名。

八、比賽流程

1、宣傳階段: 4月中旬

采用線上宣傳方式，利用微信平臺、微博等新媒體進(jìn)行宣傳。同時將方案宣傳至各基層學(xué)院。

2、報名階段：４月17日-5月1日

參賽人員或團(tuán)隊通過網(wǎng)絡(luò)平臺在線填寫報名表，不限參賽模塊數(shù)量，可多選。

3、作品上交：4月17日-5月1日

在此期間參賽選手需將作品以特定形式（如鏈接、電子照片、視頻）上傳到大賽郵箱：XXXXXXXXXXX，注明參賽模塊，作者姓名、學(xué)院，聯(lián)系方式。

4、評選階段：5月7號-5月中旬

大賽主辦方將邀請相關(guān)專業(yè)評委進(jìn)行評分，評比結(jié)束后，選出優(yōu)秀作品進(jìn)行展示，署第一作者姓名。

評分細(xì)則：按60%評委平均分+40%投票獎勵分，計算綜合得分（請關(guān)注“沈陽師范大學(xué)團(tuán)委”公眾號，我們將在此微信公眾平臺開啟投票環(huán)節(jié)）

具體標(biāo)準(zhǔn)：

思想、科學(xué)性：主題明確、內(nèi)容積極、表達(dá)流暢（20分）

創(chuàng)造性：創(chuàng)意獨(dú)特，構(gòu)思新穎，具有想象和表現(xiàn)力（30分）

藝術(shù)性：設(shè)計引人入勝，整體美觀和諧，感染力強(qiáng)（30分）

技術(shù)性：制作工具和技巧恰當(dāng)，運(yùn)用準(zhǔn)確、合理（20分）

九、注意事項

1、本次大賽不限制報名模塊，可多選

2、參賽作品不得含有違反《中華人民共和國憲法》及其他法律法規(guī)的內(nèi)容，如有違反，相關(guān)責(zé)任由參賽個人或者團(tuán)隊成員自行承擔(dān)

3、微信投票環(huán)節(jié)將進(jìn)行后臺監(jiān)控，若發(fā)現(xiàn)異常投票，大賽組委會將取消作品評比資格

4、所有參賽作者均被視為已完全認(rèn)可且遵守本次大賽所有相關(guān)規(guī)定

5、沈陽師范大學(xué)學(xué)生會新媒體宣傳中心保留對本次活動的最終解釋權(quán)

第三篇：流格式媒體策劃書

泰州市恒創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)信息有限公司

第一部分概述

在流格式媒體出現(xiàn)之前，人們?nèi)粝霃木W(wǎng)絡(luò)上觀看影片或收聽音樂，必須先將影音檔案下載至計算機(jī)儲存后，才可以點(diǎn)選播放，不但浪費(fèi)下載時間、硬盤空間，也無法滿足消費(fèi)者使用方便及確切的需要。

Streaming Media(流媒體)的發(fā)展，克服了這些不足。流媒體一般是指的是把連續(xù)的影像和聲音信息經(jīng)過壓縮處理后放上網(wǎng)站服務(wù)器，讓用戶一邊下載一邊觀看、收聽，而不需要等整個壓縮文件下載到自己機(jī)器后才可以觀看的視頻/音頻傳輸、壓縮技術(shù)。當(dāng)然，使用者必須事先安裝播放軟件。

可以這樣說，流媒體技術(shù)起源于窄帶互聯(lián)網(wǎng)時期。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，人們迫切渴求一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以便進(jìn)行遠(yuǎn)程信息溝通。從1994年一家叫做 progressive net works 的美國公司成立之初，流媒體開始正式在互聯(lián)網(wǎng)上登場亮相。1995年，他們推出了c/s架構(gòu)的音頻接受系統(tǒng)real audio，并在隨后的幾年內(nèi)引領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)流式技術(shù)的洶涌潮流。1997年9月，該公司更名為realnetworks，相繼發(fā)布了多款應(yīng)用非常廣泛的流媒體播放器realplayer系列，在其鼎盛時期，曾一度占據(jù)該領(lǐng)域超過85％的市場份額。realnetworks公司可以稱得上是流媒體真正意義上的始祖。

但是在隨后，微軟和蘋果等都看到了流媒體的大好前景，其強(qiáng)大競爭攻勢一方面令realneworks感到危機(jī)的存在，另一方面也無形中促進(jìn)了流媒體的迅速發(fā)展，使得流媒體以驚人的發(fā)展速度深入人心。

早期的流媒體主要是在窄帶互聯(lián)網(wǎng)上應(yīng)用，受帶寬條件的制約，到1999年，人們在網(wǎng)上也才僅僅可以看到一個很小的視頻播放窗口。2000 年下半年，隨著全球范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)升溫，寬帶IP網(wǎng)不再是夢想, 作為流媒體技術(shù)倡導(dǎo)者和發(fā)起者的美國Real Networks、Microsoft、Apple等公司幾乎同時向世界宣布了他們最新的流媒體技術(shù)的寬帶解決方案?？梢?，在短短的時間里，流媒體技術(shù)有了飛躍性發(fā)展。再看2007年的今天，流媒體的發(fā)展我們已有目共睹。我們完全可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行全方位的視聽接觸，實現(xiàn)獨(dú)坐一室，如走遍天下。

第二部分公司目標(biāo)范圍發(fā)展目標(biāo)

1、公司現(xiàn)狀

（1）公司名稱：

泰州恒創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)信息有限公司

網(wǎng)站:(已注冊)

首期主推

（2）公司性質(zhì)：

泰州恒創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)信息有限公司

各股東成員：公司管理層 100％投資

（3）公司核心業(yè)務(wù):

主營網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，通信業(yè)務(wù)，軟件開發(fā)，工程建設(shè)。

（4）公司簡介：

公司注冊名稱：泰州恒創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)信息有限公司

注 冊資 金：105 萬元

法人：馬恒國

2、泰州鐵通所有用戶2007年網(wǎng)絡(luò)流媒體公司目標(biāo)范圍：

電視節(jié)目版權(quán)、數(shù)碼電視節(jié)目、音樂版權(quán)、MTV 和 FLASH代理及銷售、流媒體內(nèi)容提供、個性化搜索服務(wù)。

3、本公司發(fā)展目標(biāo):

近期發(fā)展目標(biāo): 1~5年 發(fā)展成為泰州市網(wǎng)絡(luò)視頻直播網(wǎng)站。

打造泰州第一網(wǎng)絡(luò)頻道, 造就新的網(wǎng)絡(luò)生活。

第三部分流媒體內(nèi)容和服務(wù)及平臺軟件介紹

1、流媒體內(nèi)容和服務(wù)分四大類：

電影類、電視類、綜藝類

（1）電影：劇情片、愛情片、動作片、情色片、喜劇片、警匪片、武俠片、犯罪片、科幻片、恐怖片、家庭片、戰(zhàn)爭

片、懷舊片、紀(jì)錄片、歌舞片、童話片、動畫片、歷史片、人物片及其他

（2）電視：內(nèi)地劇、愛情劇、都市劇、古裝劇、武俠劇、警匪劇、輕喜劇、懸案劇、偶像劇、人文劇、歷史劇、神幻劇、倫

理劇、兒童劇、主旋律劇、紀(jì)實劇、懷舊劇、歐美劇、港

臺劇、日韓劇

（3）綜藝類：明星、成人、訪談、探索、奧秘、旅游、藝術(shù)、歷史、飲食、幽默、音樂、紀(jì)實、廣告、競技、歷史、游戲、創(chuàng)意、娛聞、惡搞及其他

2、增值服務(wù)：

包月頻道類：1、TVB劇場頻道

2、東森娛樂頻道

3、韓

國電影頻道

4、韓國劇場頻道

5、香港電影

頻道

6、綜藝頻道

7、紀(jì)實頻道

8、寫真頻

道 等

其他增值頻道正在陸續(xù)推出中。預(yù)計在2007年年底推出約20個左右的增值頻道供挑選。

平臺軟件介紹：

我們采用的軟件系統(tǒng)是目前領(lǐng)先一般平臺，是能達(dá)到多媒體廣播直播和點(diǎn)播的系統(tǒng)是一款基于P2P技術(shù)的軟件，內(nèi)核采用了全新設(shè)計的P2P實時流傳輸引擎，在保證數(shù)據(jù)的實時性前提下，采用多點(diǎn)隨機(jī)傳送的算法，使數(shù)據(jù)流以最快的方式傳送到本地。同時收看的人越多，速度越快，每個點(diǎn)的上傳數(shù)量就會相應(yīng)減少，真正做到了看的人越多，速度越快。你會發(fā)現(xiàn)，在自己機(jī)器上收聽電(視)臺和開播電(視)臺，開展個人視頻音頻秀，播客，網(wǎng)絡(luò)視頻會議，軟件分享下載，都是那么簡單！

由于軟件采用了的全新P2P引擎，就算在低寬帶的條件下，同時欣賞的人越多，反而速度越快，服務(wù)器的帶寬銷耗反而越少。

直播源/廣播源支持格式：.mp3、.wma、.wmv、.asf、.rm、.rmvb 點(diǎn)播源支持格式：.mp3、.wma、.wmv、.mpg、.asf、.avi、.dat、.rm、.rmvb、flash和文本、圖片、.exe、.rar、.zip、.pdf、.iso、html、.mht等文件，幾乎支持所有文件格式

無論你是大型的商業(yè)網(wǎng)站，還是個人網(wǎng)站，都可以免費(fèi)用在自己的網(wǎng)頁上進(jìn)行音頻視頻的節(jié)目直播和點(diǎn)播。非常方便，而且由于采用了我們設(shè)計的全新 P2P引擎，就算在低寬帶的條件下，同時欣賞的人越多，反而速度越快，服務(wù)器的帶寬銷耗反而越少。最大限度減少在帶寬和服務(wù)器方面的投入，節(jié)省在這方面巨大的成本開支。

P2P技術(shù)會大大地降低使用帶寬，理論上來講，源所需要提供的最大帶寬是一個節(jié)目的正常播放速率的1.5倍，但是在點(diǎn)播服務(wù)中，源可能會同時提供多個節(jié)目，因此，源所提供的上傳帶寬應(yīng)該保證至少是一個節(jié)目的3到4倍，否則聽眾就很難流暢地收聽或收看節(jié)目。注意：ADSL的上傳帶寬基本上是64K字節(jié)/秒，使用播放器播放節(jié)目時，可以看到當(dāng)前節(jié)目的播放速率。如果一個節(jié)目的播放速率是128Kbps，則流暢收看該節(jié)目所需要的最小帶寬是16K字節(jié)/秒，以ADSL作源時，節(jié)目的播放速率最好不要大于這個值，如果是音頻節(jié)目，最好選用64Kbps。

由于軟件傳輸?shù)乃袛?shù)據(jù)都緩存在內(nèi)存中，不會將數(shù)據(jù)寫到硬盤中，保證不管看多長時間，決不用擔(dān)心損傷硬盤，并且不會復(fù)制、傳輸、修改用戶電腦的文件，所以也不會威脅到用戶的系統(tǒng)安全。和BT不同，BT會瘋狂的搶占帶寬，而我的軟件平臺只會利用有限的帶寬，如碼率為500kbps，占用的帶寬也只有稍高于500k。內(nèi)建了可動態(tài)調(diào)整的數(shù)據(jù)cache，使用了高效的調(diào)度算法，在作為源發(fā)布節(jié)目時，能最大程度地減少對硬盤的讀取操作。

本軟件是全球第一款可滿足商業(yè)化應(yīng)用，基于P2P技術(shù)實現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)上多媒體點(diǎn)播、廣播、直播系統(tǒng)。純綠色無需安裝，下載后馬上運(yùn)行，不修改注冊表和生成垃圾文件。內(nèi)核為全新自主版權(quán)設(shè)計的P2P實時流傳輸引擎，解決了P2P流媒體商業(yè)應(yīng)用中的多個難點(diǎn)，實現(xiàn)P2P 多媒體點(diǎn)播/廣播/直播完美時代。

第四部分盈利模式及收費(fèi)方式

收費(fèi)模式

根據(jù)公司的規(guī)定調(diào)整預(yù)付費(fèi)包月卡的種類。價格渠道銷售政策及推廣合作制度。

點(diǎn)卡按照類型總共可以分2種類型，分別包括：充值卡、單片首映卡。

第五部分投資需求與應(yīng)用

投資需求

種子基金: 60-80 萬.全部用于公司的基本架構(gòu)建設(shè);招募核心團(tuán)隊;搭建網(wǎng)站;服務(wù)器的購買;P2P播出軟件的購買;視頻、音頻、文件版權(quán)的購買。研發(fā)自有播出平臺。介于視頻網(wǎng)站的特殊,對于服務(wù)器的要求尤為嚴(yán)格,故必須購買通路為10M以上的服務(wù)器。

結(jié)束語

“沒有做不成的事, 只有想不到的事”----這是恒創(chuàng)公司的企業(yè)文化!相信通過我們的努力,我們的公司,我們的服務(wù)將為泰州鐵通的業(yè)務(wù)飛速發(fā)展提供更優(yōu)良的優(yōu)質(zhì)服務(wù)!

第四篇：媒體推廣策劃書

媒體推廣策劃書范文

時間流逝了，匆匆的流逝了，工作已經(jīng)告一段落了，我們的工作又將迎來新的階段，又有了新的目標(biāo)，這時候十分有必須要寫一份策劃書了。那么你會寫策劃書嗎？以下是小編整理的媒體推廣策劃書范文，歡迎閱讀與收藏。

一、總綱

方針:媒體牽頭整合傳媒點(diǎn)面結(jié)合 全面出擊

立體傳播確立品牌制造輿論 服務(wù)銷售

整合傳播獲得轟動效應(yīng)

確目標(biāo)，整合傳播，利用協(xié)調(diào)各種不同類型的媒介(包括電視臺、報刊、視頻、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)紅達(dá)人等)進(jìn)行傳播。使不同的傳播工具在每一個階段發(fā)揮最佳的、統(tǒng)一的、集中的作用。其目的是建立品牌形象并與消費(fèi)者之間建立互信關(guān)系和供需關(guān)系，從而使產(chǎn)品產(chǎn)生轟動效應(yīng)，打開并促進(jìn)銷售。整合傳播的實質(zhì)是整合品牌傳播。整合品牌傳播又是一種品牌戰(zhàn)略工具。它采用由外而內(nèi)的思考模式，從消費(fèi)者或潛在客戶著手，努力去找出消費(fèi)者的需求并刺激消費(fèi)需求，然后再針對其需求提供適合他們的產(chǎn)品或服務(wù)。

交叉?zhèn)鞑カ@得立體效應(yīng)

由于不同媒體各有利弊，各種媒體都有各自的受眾群體，其覆蓋范圍也都有局限性。因此，媒體傳播的聯(lián)動互補(bǔ)會產(chǎn)生集中效應(yīng)和延伸效應(yīng)以及重復(fù)效應(yīng)。將媒體整合運(yùn)用可以增加傳播廣度，擴(kuò)大覆蓋范圍。媒體傳播的覆蓋面越大，其產(chǎn)品的覆蓋面越大，產(chǎn)品知名度也就越高。媒體的組合互動將增加受眾與項目的接觸次數(shù)，增加項目的傳播深度，可有效的激發(fā)受眾購買沖動。

互補(bǔ)效應(yīng)，即以兩種以上媒體來傳播同一推廣內(nèi)容，實現(xiàn)媒體的取長補(bǔ)短，相得益彰，能夠使傳播起到立體效應(yīng)。對于同一受眾來說，其推廣效果是相輔相成、互相補(bǔ)充的。在整個推廣過程中，每一個環(huán)節(jié)都不可或缺，只有整合才能吸引更多的消費(fèi)對象，獲得更多的消費(fèi)群體。

二、推廣策略

推廣的終極目的是為了更好地銷售，銷售是為了更好地推廣。就一個新項目而言，推廣是銷售前的準(zhǔn)備，有效的推廣解決的是銷售前的輿論環(huán)境，創(chuàng)造的是有利于銷售的市場空間。因此，制定推廣策略要圍繞目標(biāo)群體，做到有的放矢。

(一)策略原則

以有利于產(chǎn)品銷售為目標(biāo)，整合推廣、取長補(bǔ)短、重點(diǎn)推進(jìn)、動靜結(jié)合、多點(diǎn)出擊。

(二)推廣策略

從現(xiàn)代時尚的客觀必需和健康生活的角度出發(fā)，確立產(chǎn)品的市場形象;概念先行，形象鋪底，落實到產(chǎn)品實質(zhì)性推廣。

1、企業(yè)形象--品牌概念--社會效益--經(jīng)濟(jì)效益

2、有遠(yuǎn)而近--層層推進(jìn)--由點(diǎn)到面--逐步推開

3、多層營銷--整合傳播--媒體互動--營銷傳播

4、品牌塑造--充實內(nèi)涵--品牌傳播--品牌營銷

5、客戶培育--客戶溝通--客戶追蹤--客戶管理

(三)媒介選擇原則

1、最大量明確主目標(biāo)顧客群，兼顧次目標(biāo)群體;

2、權(quán)威媒體主導(dǎo)，兼顧大眾媒體;

3、以行業(yè)媒體為主，隨著營銷區(qū)域的拓寬，兼顧地域媒體;

4、長效媒體和即時性媒體相結(jié)合，行業(yè)媒體與大眾媒體相結(jié)合;

(四)推廣媒體

1、大眾媒介:互聯(lián)網(wǎng)、影視、報刊、廣播等;

2、其它媒介:傳單、戶外等;

3、有針對性的召開新聞發(fā)布會、項目推介會、成果展示會等

(五)需要整合的主要媒體

CCTV、、經(jīng)濟(jì)日報、科技日報、中國青年報、新農(nóng)村商報、中國技術(shù)市場報、中國食品報、中國經(jīng)濟(jì)周刊、中國城市旅游、父母必讀、時尚芭莎、京華時報、北京晚報、新京報、新銳、女報、健康時尚、知音、讀者、科技創(chuàng)新導(dǎo)刊、商務(wù)時報、中國新聞、環(huán)球新聞報、中國報道、中港澳國際新聞報、商品與質(zhì)量雜志社、經(jīng)理日報社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、、香港經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、每日經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)、農(nóng)博網(wǎng)、商品與質(zhì)量雜志社等100余家。

三、媒體分析與推廣原則

(一)媒體分析

各種媒體都有自己固有的特點(diǎn)，分析不同媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，有利于把握各種媒體的不同特性，利用各種媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)推廣的有效性。

1、網(wǎng) 媒

優(yōu)點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)是繼報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”，集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢為一體，是跨媒體的數(shù)字化媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體除具有三大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)之外，還具有鮮明的世代特性，是當(dāng)代人的首選媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體具有全球性、時效長、開放性、互動性、全接觸、全效應(yīng)、即時性、海量性等諸多有別于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢特點(diǎn)。

缺點(diǎn):信息量超大，沒有互聯(lián)網(wǎng)知識的人群很難獲取自己想要的信息;經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)獲取互聯(lián)網(wǎng)信息較少。

鑒于網(wǎng)媒的特點(diǎn)，項目推廣，網(wǎng)媒是不可或缺的重要資源，應(yīng)為首選媒體，必須著力加以運(yùn)用?？紤]到網(wǎng)媒的特殊性，優(yōu)化和購買關(guān)鍵詞、占領(lǐng)搜索引擎，做好項目外鏈尤為重要!

2、電 視

優(yōu)點(diǎn):傳速迅速，覆蓋面廣，普及性強(qiáng)，易于受眾接受。

缺點(diǎn):印象消逝的速度快，選擇性和針對性較低，制作復(fù)雜且費(fèi)用較高。

鑒于電視的特點(diǎn)，作為項目推廣媒體，電視是無可替代的媒體資源，是企業(yè)形象和品牌形象樹立的必要媒體。結(jié)合我們目前的實際情況和資金實力，還不適合在電視媒體上投入太多，待項目運(yùn)行到穩(wěn)定期階段后才是最佳投入時間。鑒于電視的權(quán)威影響力，我們目前可以通過制造新聞點(diǎn)、策劃活動來吸引電視媒體介入或和有關(guān)電視欄目合作特別節(jié)目借機(jī)樹立我們的形象!

3、雜 志

優(yōu)點(diǎn):對象確定，選擇性強(qiáng);印刷精美，刊登內(nèi)容相對固定;有限時間長，使于閱讀和保存，信息傳遞量多。

缺點(diǎn):，傳播周期長，短期時效性差。

鑒于雜志的特點(diǎn)，也是項目推廣的必要媒體，但在推廣投入和推廣方式上，要考慮到雜志的專業(yè)性和較為固定的.讀者群，有選擇并有針對性的投入推廣內(nèi)容。

4、報 紙

優(yōu)點(diǎn):版面大，篇幅多，具有相當(dāng)大的信息載量和較強(qiáng)解釋能力，可信任程度高，具有權(quán)威性，能夠大篇幅刊登推廣內(nèi)容。

缺點(diǎn):出報頻繁，前一天的報紙在第二天已成歷史，與受眾相對接觸時間不長。

針對報紙可信任程度高和權(quán)威性的特點(diǎn)，做項目推廣應(yīng)是我們的排頭兵，是我們獲得項目權(quán)威影響力必須媒體。比如項目前期以大量新聞炒作我們的項目，是其他媒體無法做到的。在報紙的投入上要選擇重點(diǎn)報紙，做到新聞、軟文、硬廣長期發(fā)布，使推廣呈現(xiàn)連續(xù)性。

(二)推廣原則

菊苣汁應(yīng)屬于運(yùn)營周期較長的項目，是受眾單次購買投資不大的長期消費(fèi)品。報紙的投放可以提前發(fā)布，即在產(chǎn)品尚未正式上市前就開始，但發(fā)布的內(nèi)容不應(yīng)該是硬廣，應(yīng)以新聞為主導(dǎo)，進(jìn)行輿論引導(dǎo)和市場預(yù)熱。因為，消費(fèi)者購買菊苣汁這類商品的特征一般決策周期長，需要了解有關(guān)的輿論資訊，為購買決策作參考。恰好，我們在前期已經(jīng)為消費(fèi)者準(zhǔn)備了眾多的輿論，這種策略有助于我們新產(chǎn)品的市場預(yù)熱，能夠短期凍結(jié)消費(fèi)者購買其他同類產(chǎn)品的決定，從而為我們的新產(chǎn)品推出營造良好的市場氛圍。經(jīng)過此階段后，才可進(jìn)入媒體推廣高峰期。同時，我們將利用報紙和網(wǎng)媒推出全新的大型互動時尚生活資訊版塊和專欄，創(chuàng)造中國銷售互動新模式。

四、受眾群體分析及媒體內(nèi)容

產(chǎn)品的消費(fèi)層次定位于中高檔還是高端？是以為什么行業(yè)類型為主打的檔次消費(fèi)品，其消費(fèi)人群的年齡區(qū)間是多大，他們易感媒體主要為電視、網(wǎng)絡(luò)還是報刊還是短視頻？。

五、推廣階段劃分及安排

從媒體推廣的角度來說，任何一個新產(chǎn)品問世，都要經(jīng)過醞釀期、研發(fā)期、成熟期等階段。對此，為做好項目推廣，準(zhǔn)確把握不同階段的投放成本和投放量，根據(jù)各個階段選擇媒體和安排推廣內(nèi)容，使其產(chǎn)生最佳的推廣效果。個人認(rèn)為，推廣應(yīng)分為蓄勢期、炒做期、促銷期和維護(hù)期等四個階段。

(一)蓄勢期

本階段，產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)群中知曉度比較低，如果媒體轟炸過于激烈，會使消費(fèi)者無法接受，適當(dāng)?shù)拿襟w投放可以讓產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)群中留下神秘感，引起消費(fèi)者關(guān)注。我們的計劃主要做好以下工作:

1、多媒體并用，新聞先導(dǎo)，誘發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注度，為銷售制造有力的輿論環(huán)境。具體主要以發(fā)布公司以及產(chǎn)品動態(tài)新聞為主

2、面向社會公開征集廣告語、推廣詞。

通過媒體公開發(fā)布重獎?wù)骷瘡V告語、推廣詞活動和評選活動，一是最大限度的增強(qiáng)我們項目的市場影響力，塑造品牌形象。二是獲得最佳的廣告語和推廣詞。

第五篇：媒體推廣策劃書

充實的工作生活一不留神就過去了，我們又將迎來新的工作內(nèi)容，有新的工作目標(biāo)，不妨坐下來好好寫寫策劃書吧。寫策劃書需要注意哪些問題呢？下面是小編精心整理的媒體推廣策劃書示例，希望對大家有所幫助。

一、總則

方針：媒體牽頭整合傳媒點(diǎn)面結(jié)合全面出擊

立體傳播確立品牌制造輿論服務(wù)銷售

整合傳播獲得轟動效應(yīng)

鎖定目標(biāo)，整合傳播，運(yùn)用協(xié)調(diào)各種不同的媒介（包括影視、報刊、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等）進(jìn)行傳播。使不同的傳播工具在每一個階段發(fā)揮最佳的、統(tǒng)一的、集中的作用。其目的是建立品牌形象并與消費(fèi)者之間建立互信關(guān)系和供需關(guān)系，從而使產(chǎn)品產(chǎn)生轟動效應(yīng)，打開并促進(jìn)銷售。整合傳播的實質(zhì)是整合品牌傳播。整合品牌傳播又是一種品牌戰(zhàn)略工具。它采用由外而內(nèi)的思考模式，從消費(fèi)者或潛在客戶著手，努力去找出消費(fèi)者的需求并刺激消費(fèi)需求，然后再針對其需求提供適合他們的產(chǎn)品或服務(wù)。

交叉?zhèn)鞑カ@得立體效應(yīng)

由于不同媒體各有利弊，各種媒體都有各自的受眾群體，其覆蓋范圍也都有局限性。因此，媒體傳播的聯(lián)動互補(bǔ)會產(chǎn)生集中效應(yīng)和延伸效應(yīng)以及重復(fù)效應(yīng)。將媒體整合運(yùn)用可以增加傳播廣度，擴(kuò)大覆蓋范圍。媒體傳播的覆蓋面越大，其產(chǎn)品的覆蓋面越大，產(chǎn)品知名度也就越高。媒體的組合互動將增加受眾與項目的接觸次數(shù)，增加項目的傳播深度，可有效的激發(fā)受眾購買沖動。

互補(bǔ)效應(yīng)，即以兩種以上媒體來傳播同一推廣內(nèi)容，實現(xiàn)媒體的取長補(bǔ)短，相得益彰，能夠使傳播起到立體效應(yīng)。對于同一受眾來說，其推廣效果是相輔相成、互相補(bǔ)充的。在整個推廣過程中，每一個環(huán)節(jié)都不可或缺，只有整合才能吸引更多的消費(fèi)對象，獲得更多的消費(fèi)群體。

二、推廣策略

推廣的終極目的是為了更好地銷售，銷售是為了更好地推廣。就一個新項目而言，推廣是銷售前的準(zhǔn)備，有效的推廣解決的是銷售前的輿論環(huán)境，創(chuàng)造的是有利于銷售的市場空間。因此，制定推廣策略要圍繞目標(biāo)群體，做到有的放矢。

（一）策略原則

以有利于產(chǎn)品銷售為目標(biāo)，整合推廣、取長補(bǔ)短、重點(diǎn)推進(jìn)、動靜結(jié)合、多點(diǎn)出擊。

（二）推廣策略

從現(xiàn)代時尚的客觀必需和健康生活的角度出發(fā)，確立產(chǎn)品的市場形象；概念先行，形象鋪底，落實到產(chǎn)品實質(zhì)性推廣。

1、企業(yè)形象——品牌概念——社會效益——經(jīng)濟(jì)效益

2、有遠(yuǎn)而近——層層推進(jìn)——由點(diǎn)到面——逐步推開

3、多層營銷——整合傳播——媒體互動——營銷傳播

4、品牌塑造——充實內(nèi)涵——品牌傳播——品牌營銷

5、客戶培育——客戶溝通——客戶追蹤——客戶管理

（三）媒介選擇原則

1、最大量明確主目標(biāo)顧客群，兼顧次目標(biāo)群體；

2、權(quán)威媒體主導(dǎo)，兼顧大眾媒體；

3、以行業(yè)媒體為主，隨著營銷區(qū)域的拓寬，兼顧地域媒體；

4、長效媒體和即時性媒體相結(jié)合，行業(yè)媒體與大眾媒體相結(jié)合；

（四）推廣媒體

1、大眾媒介：互聯(lián)網(wǎng)、影視、報刊、廣播等；

2、其它媒介：傳單、戶外等；

3、有針對性的召開新聞發(fā)布會、項目推介會、成果展示會等

（五）需要整合的主要媒體

CCTV、、經(jīng)濟(jì)日報、科技日報、中國青年報、新農(nóng)村商報、中國技術(shù)市場報、中國食品報、中國經(jīng)濟(jì)周刊、中國城市旅游、父母必讀、時尚芭莎、京華時報、北京晚報、新京報、新銳、女報、健康時尚、知音、讀者、科技創(chuàng)新導(dǎo)刊、商務(wù)時報、中國新聞、環(huán)球新聞報、中國報道、中港澳國際新聞報、商品與質(zhì)量雜志社、經(jīng)理日報社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、香港經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、每日經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)、農(nóng)博網(wǎng)、商品與質(zhì)量雜志社等100余家。

三、媒體分析與推廣原則

（一）媒體分析

各種媒體都有自己固有的特點(diǎn)，分析不同媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，有利于把握各種媒體的不同特性，利用各種媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)推廣的有效性。

1、網(wǎng)媒

優(yōu)點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)是繼報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”，集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢為一體，是跨媒體的數(shù)字化媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體除具有三大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)之外，還具有鮮明的世代特性，是當(dāng)代人的首選媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體具有全球性、時效長、開放性、互動性、全接觸、全效應(yīng)、即時性、海量性等諸多有別于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢特點(diǎn)。

缺點(diǎn)：信息量超大，沒有互聯(lián)網(wǎng)知識的人群很難獲取自己想要的信息；經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)獲取互聯(lián)網(wǎng)信息較少。

鑒于網(wǎng)媒的特點(diǎn)，項目推廣，網(wǎng)媒是不可或缺的重要資源，應(yīng)為首選媒體，必須著力加以運(yùn)用?？紤]到網(wǎng)媒的特殊性，優(yōu)化和購買關(guān)鍵詞、占領(lǐng)搜索引擎，做好項目外鏈尤為重要！

2、電視

優(yōu)點(diǎn)：傳速迅速，覆蓋面廣，普及性強(qiáng)，易于受眾接受。

缺點(diǎn)：印象消逝的速度快，選擇性和針對性較低，制作復(fù)雜且費(fèi)用較高。

鑒于電視的特點(diǎn)，作為項目推廣媒體，電視是無可替代的媒體資源，是企業(yè)形象和品牌形象樹立的必要媒體。結(jié)合我們目前的實際情況和資金實力，還不適合在電視媒體上投入太多，待項目運(yùn)行到穩(wěn)定期階段后才是最佳投入時間。鑒于電視的權(quán)威影響力，我們目前可以通過制造新聞點(diǎn)、策劃活動來吸引電視媒體介入或和有關(guān)電視欄目合作特別節(jié)目借機(jī)樹立我們的形象！

3、雜志

優(yōu)點(diǎn)：對象確定，選擇性強(qiáng)；印刷精美，刊登內(nèi)容相對固定；有限時間長，使于閱讀和保存，信息傳遞量多。

缺點(diǎn)：，傳播周期長，短期時效性差。

鑒于雜志的特點(diǎn)，也是項目推廣的必要媒體，但在推廣投入和推廣方式上，要考慮到雜志的專業(yè)性和較為固定的讀者群，有選擇并有針對性的投入推廣內(nèi)容。

4、報紙

優(yōu)點(diǎn)：版面大，篇幅多，具有相當(dāng)大的信息載量和較強(qiáng)解釋能力，可信任程度高，具有權(quán)威性，能夠大篇幅刊登推廣內(nèi)容。

缺點(diǎn)：出報頻繁，前一天的報紙在第二天已成歷史，與受眾相對接觸時間不長。

針對報紙可信任程度高和權(quán)威性的特點(diǎn)，做項目推廣應(yīng)是我們的`排頭兵，是我們獲得項目權(quán)威影響力必須媒體。比如項目前期以大量新聞炒作我們的項目，是其他媒體無法做到的。在報紙的投入上要選擇重點(diǎn)報紙，做到新聞、軟文、硬廣長期發(fā)布，使推廣呈現(xiàn)連續(xù)性。

（二）推廣原則

菊苣汁應(yīng)屬于運(yùn)營周期較長的項目，是受眾單次購買投資不大的長期消費(fèi)品。報紙的投放可以提前發(fā)布，即在產(chǎn)品尚未正式上市前就開始，但發(fā)布的內(nèi)容不應(yīng)該是硬廣，應(yīng)以新聞為主導(dǎo)，進(jìn)行輿論引導(dǎo)和市場預(yù)熱。因為，消費(fèi)者購買菊苣汁這類商品的特征一般決策周期長，需要了解有關(guān)的輿論資訊，為購買決策作參考。恰好，我們在前期已經(jīng)為消費(fèi)者準(zhǔn)備了眾多的輿論，這種策略有助于我們新產(chǎn)品的市場預(yù)熱，能夠短期凍結(jié)消費(fèi)者購買其他同類產(chǎn)品的決定，從而為我們的新產(chǎn)品推出營造良好的市場氛圍。經(jīng)過此階段后，才可進(jìn)入媒體推廣高峰期。同時，我們將利用報紙和網(wǎng)媒推出全新的大型互動時尚生活資訊版塊和專欄，創(chuàng)造中國銷售互動新模式。

四、受眾群體分析及媒體內(nèi)容

菊苣汁定位于中高檔消費(fèi)層次，應(yīng)是以健康減肥為主打的高檔消費(fèi)品，其消費(fèi)人群在20—65之間的中高檔次人群，他們易感媒體主要為電視、網(wǎng)絡(luò)和報刊。（參照下面表格）

五、推廣階段劃分及安排

目前我們的菊苣汁產(chǎn)品還未問世，所以在推廣安排上應(yīng)該是零起步。從媒體推廣的角度來說，任何一個新產(chǎn)品問世，都要經(jīng)過醞釀期、研發(fā)期、成熟期等階段。對此，為做好項目推廣，準(zhǔn)確把握不同階段的投放成本和投放量，根據(jù)各個階段選擇媒體和安排推廣內(nèi)容，使其產(chǎn)生最佳的推廣效果。就我們的項目而言，推廣應(yīng)分為蓄勢期、炒做期、促銷期和維護(hù)期等四個階段。

（一）蓄勢期

本階段，產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)群中知曉度比較低，如果媒體轟炸過于激烈，會使消費(fèi)者無法接受，適當(dāng)?shù)拿襟w投放可以讓產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)群中留下神秘感，引起消費(fèi)者關(guān)注。我們的計劃主要做好以下工作：

1、多媒體并用，新聞先導(dǎo)，誘發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注度，為銷售制造有力的輿論環(huán)境。具體主要以發(fā)布我們動態(tài)新聞為主。主要范圍有：

①項目研發(fā)動態(tài)；

②生態(tài)綠色種植基地管理；

③生產(chǎn)基地建設(shè)；

④項目公司新聞；

⑤菊苣資源介紹；

⑥菊苣——時尚健康飲品年內(nèi)即將問世；

……………………………..2、面向社會公開征集廣告語、推廣詞。

通過媒體公開發(fā)布重獎?wù)骷瘡V告語、推廣詞活動和評選活動，一是最大限度的增強(qiáng)我們項目的市場影響力，塑造品牌形象。二是獲得最佳的廣告語和推廣詞。

（二）炒做期

本階段將逐步完整地把產(chǎn)品先進(jìn)性、時尚性、健康性等至尊品質(zhì)展現(xiàn)出來，產(chǎn)品的市場、價格開始明晰，但仍需適當(dāng)保留神秘感，陸續(xù)解開產(chǎn)品面紗，展示產(chǎn)品內(nèi)涵。具體炒作應(yīng)動用和誘導(dǎo)多種媒體，采取策劃和制造新聞、軟文、硬廣全線出擊，開辦互動欄目，讓消費(fèi)者關(guān)注我們的企業(yè)和產(chǎn)品，沖進(jìn)消費(fèi)市場，促進(jìn)銷售的展開。方式初步確定有以下幾種：

1、制造爆炸性新聞，提煉核心、神秘賣點(diǎn)，慢慢抖包袱；

2、據(jù)調(diào)查，菊苣汁我們目前是第一家。那么我們就應(yīng)該在第一上做文章。首先對“第一”縱向追蹤，挖掘背后的秘密，滿足社會公眾對第一的獵奇心理。而實際操作上，我們把我們的信譽(yù)、產(chǎn)品、質(zhì)量等企業(yè)信息，直接地輸送給公眾。同時圍繞“第一”橫向造勢，統(tǒng)籌謀劃，達(dá)到促銷與塑造品牌。

3、針對我們的產(chǎn)品、質(zhì)量等，策劃容易引起爭議的事件或觀點(diǎn)，引發(fā)社會討論，吸引公眾注目。安排人向媒體打電話，讓媒體關(guān)注此事。

4、企業(yè)“內(nèi)幕”涉及消費(fèi)者利益，容易吸引公眾關(guān)注。因此策劃自曝“內(nèi)幕”事件進(jìn)行炒作。

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