第一篇：桃李食品有限公司廣告策劃書 營銷策劃書

桃李食品有限公司廣告策劃書 營銷策劃書

桃李集團公司，是一家集生產、銷售面包、月餅、粽子為一體的綜合性食品生產加工企業(yè)，致力于食品產業(yè)開發(fā)，為社會提供優(yōu)質、美味、營養(yǎng)的食品。

一：桃李月餅的廣告策劃方案

中秋佳節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，而月餅作為中秋節(jié)的一種飲食文化已經(jīng)深入人心。許多月餅的生產廠家如雨后春筍般的出現(xiàn)，月餅的競爭也就相對激烈起來。桃李依靠多年的積累打下的品牌，這是一個最大的優(yōu)勢。所以也要靠更好的品牌宣傳攻勢和良好的產品結構。

（一）市場分析：

1、市場潛力大：目前，中國中秋月餅市場的消費潛力在80億元～100億元之間。

2、目前，國內競爭隊伍分為五種：

1)老字號月餅：依托品牌優(yōu)勢和良好口碑在市場上占據(jù)大片領地，意欲收拾舊山河。但是缺少資金

2)酒樓月餅：出擊全國市場的比較少，多以地方品牌為主。

3)酒店月餅：各地知名酒店憑借其在各地方市場的號召力和成熟的渠道，主攻企業(yè)等團體市場。

4)外國月餅：他們主要分食月餅高端市場,但目前消費群體少。

5)小作坊月餅：這類品牌主要沉積在中低端月餅市場，其慣用手法——價格戰(zhàn)，各地市場都有不少品牌。

3、優(yōu)勢品牌逐步凸現(xiàn)：企業(yè)品牌意識逐步增強，消費潮流也趨向知名品牌。

4、好利來品牌唱主角：好利來的知名度是家喻戶曉的，全國老少皆知。占據(jù)了大部分的市場。

（二）產品分析：

1、月餅是一種季節(jié)性很強的產品，其應季售賣期集中在中秋前，月餅的售賣期不過一個月真正的高峰期也就是中秋節(jié)前十天，屬于典型的瞬間爆炸性消費。

2、作為 “中國十大名餅”的桃李在品牌和質量上絕對是過硬的。

3、產品定位于中高端白領人士熱衷個性消費的人群。事實上，桃李已經(jīng)吸引了穩(wěn)定而龐大的較高消費檔次的年輕消費者。

4、品種全，但不清晰.要發(fā)掘各類品種的產品個性。

（三）問題點：

1、月餅季節(jié)性太強，限制生產線太久，造成資源浪費?？梢园旬a品適當寬泛，如日常食用。

（四）產品定位：

1、強調中高檔及健康的定位，向外地進軍，擴開市場。

2、可將抵擋月餅改造成蛋糕或餡餅狀的日常食用的月餅。

（五）營銷方式：

針對全國總體市場：

1、繼續(xù)沿用產品分銷的手段，主要采取連鎖店銷售的方式，和一些大的其他產品企

業(yè)非食品企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關系，切實把握消費者的動態(tài)。

2、憑借口碑，向外地由北至南的宣傳產品，宣傳奇特的口味和健康安全的品種以吸

引愛新奇的年輕人和追求健康的成功人士，同時宣傳品牌文化。

3、在各個城市設立專門的銷售地點，所有的銷售人員要統(tǒng)一服裝，向消費者提供優(yōu)

質的服務，樹立企業(yè)形象。

4、贊助一些中國傳統(tǒng)類似節(jié)目，目的宣傳中國傳統(tǒng)的文化和獨特品味。讓消費者參

與到互動。

5、依靠消費者，請消費者試吃和設計包裝的活動及時調產品，是消費者得到想要的。

調整產品結構，實現(xiàn)定制化的生產，減少了月餅銷售周期的風險。在企業(yè)的網(wǎng)站上可進行。

6、可讓權威的媒體如：報紙報道企業(yè)的實力。衛(wèi)生狀況和品質，讓消費者放心購買

和信任品牌。

7、郵寄月餅

針對長春本市：

1、銷售日常食用的月餅，使消費者逐漸認識此消費觀念。

2、把月餅送給一些抗日老英雄和孤寡老人還有一些希望小學的學生，來提高企業(yè)在消

費者心目中的形象（中秋前幾天）

（六）廣告策略

針對全國：除日常月餅可以在元旦之后可以上市和宣傳外，其余的可在九月開始拉開宣傳攻勢，聘請代言人。

根據(jù)產品的定位制定不同的廣告方式分為日常、高檔等

1在戶外作出大量的招貼海報。畫面要求簡潔時尚健康,以往的色調也行.2、在大量的公共汽車上做車身廣告或者在燈箱上做。(同上)

3、在各大商場超市大量的粘貼宣傳海報充分吸引消費者的眼球。(可以制作系列海報,畫面溫馨自然)

4、影視廣告(高雅的環(huán)境，溫馨的畫面)

5，報紙廣告(新產品的上市)

6，在日常月餅附贈宣傳中國的傳統(tǒng)文化和產品的卡片，積累以換購其他獎品和商品.（七）媒體策略

企業(yè)要使自己的產品迅速占領一定的市場，就需要進一步加大對廣告的投入，利用一切的媒體對自己的產品進行宣傳。

1、利用中央電視臺如一套，二套，三套，黃金時段的影響力集中轟炸，擴大桃李的品牌知名度，努力營造全國性的月餅品牌。

2、免費贈送消費者制作精美的手提包。

3、現(xiàn)在的網(wǎng)絡分布十分的廣闊，企業(yè)可以在網(wǎng)絡上宣傳自己的月餅品牌。(在網(wǎng)絡上企業(yè)可以制作一個FIASH幽默短片，和在門戶網(wǎng)站上適量投放以免造成反感，來吸引網(wǎng)民來購買自己的月餅。)

第二篇：xxx食品有限公司新產品營銷策劃書

xxx食品有限公司新產品營銷策劃書

目錄

第一章行銷環(huán)境分析

一、技術環(huán)境

二、文化環(huán)境

三、競爭環(huán)境

第二章行銷策劃目標

一、企業(yè)目標

二、目標市場

三、市場細分

四、商品定位

第三章行銷策劃

一、定價策略

二、道路策略

三、推廣策略

第一章行銷環(huán)境分析

一、技術環(huán)境

固體方便粥在市場上非常少見，“禾農”是目前品種最多、宣傳力度最大的一家，是行業(yè)的開拓者、市場領先者。作為市場領先者在擴大市場份額方面常采用的方法有：產品創(chuàng)新、多品牌、低成本、強有力的促銷、質量戰(zhàn)略等。

二、文化環(huán)境

“禾農”不斷開發(fā)適應市場各種需要的產品。在迎合南方城市白領、學生需求的同時，也注重打破北方人對粥的傳統(tǒng)觀念。

三、競爭環(huán)境

禾農固體方便粥雖然區(qū)別于液體八寶粥，但生產液體八寶粥的企業(yè)卻不可避免地成為其類別競爭者（即能夠滿足消費者同一需求的各種產品或服務的企業(yè)）。目前市場上最多的主要是“親親”、“娃哈哈”、“銀鷺”、“惠爾康”這幾種品牌的液體八寶粥，都是罐裝，且口味單

一、多甜，價格在2元至4元之間浮動。

第二章行銷策劃目標

一、企業(yè)目標

1、企業(yè)總目標：市場占有率最大化，獲得最高利潤

2、企業(yè)階段性目標：質量型企業(yè)目標，即樹立良好的品牌形象、保持企業(yè)長久競爭力，以追求質量優(yōu)異的企業(yè)目標。子目標：開拓市場，提高知名度，推銷產品。

3、企業(yè)座佑銘：作為市場的領導者，座佑銘可以設定為“海若無邊天作岸，山至絕頂我為峰?！睘楣奈鑴?chuàng)新，座佑銘可設為“Greation is amovement and not a condition,a voyage and not a harbor ”（“創(chuàng)新是一個過程而非一種狀態(tài)，是一次航行而非一個碼頭?！保?/p>

二、目標市場

白領人士，大、中、小學生、旅行者，最后推廣至所有注重健康便捷的家庭。

三、市場細分

1、性別：女（大多數(shù)）、男（較少數(shù)）

2、收入：月收入800元以上

3、消費習性：喜愛物美價廉、方便易得的物品。

4、生活型態(tài)：注重健康、養(yǎng)顏、方便

5、區(qū)域：都市化程度重的地區(qū)——上海、北京、廣州等地。

四、商品定位

1、商品：

1）總定位：健康、美味、營養(yǎng)、方便、獨特（由于是固體非液體）

2）分定位：A、水果方便粥系列——青春、健康、時尚。B、薏米方便粥系列——清心潤肺、健康、時尚。C、蔬菜/豆?jié){方便粥系列——營養(yǎng)、健康。

2、品牌：

由于新產品具有清新、健康、時尚等特點，而且目標市場是白領人士、大中小學生等喜歡新鮮時尚的群體，若延用原有的“禾農”作為品牌不免會顯得平淡甚至土氣。所以，根據(jù)以上情況可以把品牌設計為“一一”：對公司員工來說是追求第一，永不停步的意思；對于消費者來說，是公司真誠的許諾“質量第一，健康第一”、“一心一意”為您服務。而且“一一”較適合女性消費者的口味，對學生消費者等其他群體來說也新鮮上口，易誦易記。

3、包裝：

1）在容量方面，一袋凈含量80克，適合大部分女性及大中小學生的飯量。

2）包裝栽體：A、一次性紙盒杯——方便時尚，適于白領。B、防潮型袋裝——便于攜帶，適合學生、旅行者。C、家庭裝——大袋中裝有多袋獨立小包裝，經(jīng)濟實惠，適于家庭。

4、特別附件：

某盒/袋固體方便粥內都另附一張宣傳健康美好生活知識與理念的精美小臺簽，與消費者分享“禾農”的企業(yè)文化。

第三章行銷策劃

一、定價策略

為爭取市場占有率，打響品牌，可采了優(yōu)價攻入策略，即以優(yōu)質產品為基礎，采用中等價格，使顧客稱心如意，在市場上占有一定份額，迎合公眾喜歡價廉物美商品的心理?？筛鶕?jù)生產成本情況定價，盡可能比液態(tài)八寶粥便宜或持平。

二、通路策略

·超級市場·便利商店、平價商店

·速食店·火車候車廳、機場大廳

·學校商店·路邊小店

·自動售貨機

三、推廣策略

（一）廣告

名牌也非名牌的差異有時并不在于實用功能上，而只是心理上的，所以在廣告方面應認真設計與投入。

1、廣告活設計：針對新產品的特點與適銷群體，我們設計了幾條廣告語給予參考?！爱斘覀兊那啻罕枷蜃杂?，任何事看來似乎都是會成功的。青春的選擇，‘一一’水果方便粥。”將水果方便粥與青春、活力、成功相聯(lián)系，是白領人士、學生朋友們的最佳選擇。

“幸福是一口很深很深的井。我要的幸福，‘一一’薏米方便粥?！斌w現(xiàn)了品嘗薏米方便粥即是享受了美味與健康同在的美好生活。

“面對面坐著還是想你，‘一一’固體方便粥?！北憩F(xiàn)“一一”方便粥的美味可口，喝了還想喝。

2、媒介

①電臺

②電視

③報紙

④雜志

⑤車廂外、車站牌

⑥海報

（二）促銷

1、試嘗

2、抽獎：集袋上“一一”標志，或買一箱附抽獎券。

3、贈獎：集袋上“一一”標志即送贈品。

4、配合電視節(jié)目贈品

5、贊助電視節(jié)目贈品

（三）宣傳報導

將所有促銷活動都可寫成新聞稿，提供新聞媒體做報道。

第三篇：食品營銷策劃書

自從有了人類，就離不稱食品，到了社會飛速發(fā)展的今天，人們對于食品的質量要求也越來越高。所以做好食品市場，一定要有切合實際的營銷策劃書。以下為一份食品營銷策劃書范文，僅供閱覽：

餐飲行業(yè)形成已經(jīng)有幾千年的歷史了，可以說自從人類文明開始之后，餐飲就已經(jīng)形成了。食品調查報告指出：經(jīng)過幾千年的發(fā)展，餐飲行業(yè)已經(jīng)得到極大的進步，有了獨特的風格，每一家店，每一處地方都有著自己獨特鮮明的特點，這就是構成了我們國家八大菜系，之外各地還有很多獨特小吃，這些個特點構成了中國獨特的餐飲行業(yè)的形成。下面來看看食品營銷策劃書范文及分析。隨著餐飲企業(yè)的發(fā)展，社會的進步，人民思想意識的提高，公眾對吃的要求不單只是吃飽肚子，過去那種“大魚大肉、講排場”的消費陋習已被逐漸擯棄，消費者越來越重視飲食營養(yǎng)與衛(wèi)生、環(huán)境保護以及餐飲文化的共同體現(xiàn)。為了體現(xiàn)自身的價值我將自己在餐飲業(yè)中十數(shù)年的實踐經(jīng)驗進行總結，將其應用于中型素食館和企業(yè)策劃。希望與有著共同理想的有志之士進行合作，創(chuàng)造一個健康的品牌餐飲公司。自古以來民以食為天，中國第一部醫(yī)學典籍《黃帝內經(jīng)》從人們日常用生活營養(yǎng)膳食平衡的角度出發(fā)，要求人們做到“五谷為養(yǎng)、五果為助、五畜為益、五菜為充“，補精益氣、頤養(yǎng)天年，其中雜糧、時蔬、水果占主要地位。通常菜館以經(jīng)濟、實惠、便捷來吸引顧客，但我不以價格低優(yōu)勢，對現(xiàn)有素食店的優(yōu)點進行吸取，結合自己和創(chuàng)新思路。通過選址、內部裝修、人員招聘和培訓、以及菜品特色個性化服務與完整的營銷方式，讓顧客了解完美、健康、綠色以及營養(yǎng)的正確飲食方法，體現(xiàn)企業(yè)的核心競爭力，即企業(yè)為客戶帶來什么特殊的利益與產品的附加值?

一、選址詳細的調查與分析市場，了解周邊環(huán)境與地理位置，可見度服務設施，生產原料供給情況。有無居民樓、寫字樓、大型廠家以及所針對消費群體的消費能力、飲食習慣、喜好，了解周邊競爭對手的實力、規(guī)模特點。必須親自去做初步確定。擬訂營業(yè)面積為500平方米。必須有三通(水、電、煤氣)并咨詢相關部門是否禁止建立餐廳。

二、定位選好店址的同時，根據(jù)對市場的分析調查，確定消費定位。人均50元---60元，特色以色天然食品、野生菌類為主打突出食品營養(yǎng)與養(yǎng)生的文化理念。

三、產品售后建立客戶檔案與投訴處理小組。建立詳細的客戶檔案，在節(jié)日、生日或特殊的日子里，發(fā)短信或打電話祝福、問候。建立一個良好的客戶群體。投訴意見處理小組。第一時間處理投訴意見經(jīng)客戶一個滿意的結果，防止事態(tài)擴大或對企業(yè)形象的負面影響，做到合理完美的處理顧客投訴意見。

四、內部管理制度化完善各項表格與制度，員工手冊，廚房崗位責任制，服務手冊，菜品標準制作單，員工資料單，庫存報表，月支出表，外賣記錄表，訂餐表，會員卡，員工意見箱。

五、人員招聘前廳領班、廚房主要人員由自己人擔任，其他人員由社會招聘，前廳服務員由學校統(tǒng)一招聘，同時進行前期考核、培訓、菜譜定制、員工手冊與各項制度的學習。培訓員工：熟知企業(yè)文化，完全遵守各項規(guī)章制度，工作流程、崗位技能、職業(yè)道德、儀容儀表要求，以及十個習慣：1.知道餐廳目標價值觀，工作范圍。2.使用姓氏稱呼客人，增加親和力，遇見客人需求財?shù)接H切的給予服務、熱情的迎送客人。3.任何時間地點以客人優(yōu)先。4.三輕、禮讓、微笑。5.為滿足客人需求充分利用餐廳給予的權力。6.不斷提出餐廳的缺點完善服務與菜品質量。7.積極溝通不可有消極的情緒。8.處理好顧客投訴。9.遵守服務行業(yè)儀容儀表要求。10.愛護餐廳公物。前廳服務員加領班和11人、傳菜2人、根據(jù)樓面分布增加/后廚13人(冷菜2人、炒菜3人、配菜3人、面點2人、荷臺3人、洗碗粗加工2人)人員工資控制在4.5萬/月以內，培訓到正常營業(yè)20天。

六、前期宣傳與營銷確定營銷方案，制作廣告單頁，網(wǎng)站，廣告牌及商業(yè)廣告。

七、設備采購，前期備貨。廚房設備、前廳設備、員工宿舍用具、廚房原料、先了解市場，多比較，根據(jù)整體定位合理采購設備。裝修的同時、廚房設備與宿舍用具到位。抓好設備采購的每個環(huán)節(jié)：考察、采購、驗收、安裝、調試安排管理人員。

八、試營業(yè)(10天)試營業(yè)前進行員工的最后考核，采取優(yōu)勝劣汰的原則。同時進行產品營銷(內部營銷和外部營銷)

九、裝潢基本格局500平方米，廚房150平方米(涼菜20平方米，面點20平方米、粗加工10平方米、熱菜100平方米)更衣室10平方米、庫房33平方米、辦公室10平方米、前廳300平方米。(以每個餐位2平方米)可擺150個餐位，設雅間4個(隔斷為活動或可折裝式的，方便會議接待、生日聚會等。裝修以復古、原生態(tài)、時尚的完美結合，體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念與視覺識別效果，以方便顧客，方便操作、方便設備運行為原則，每平方米裝修、裝飾費300元----450元之間。20天完成，燈光以暖色為基調。

十、證照的辦理工商、稅務、消防、環(huán)保、防疫站、公安局、宿舍租賃只有做好以上的準備，餐飲企業(yè)才可以建立，要不就是不完全的，不全面的。只有做好這些工作，不斷的發(fā)展，餐飲才會得到更大的完善，進步!下面是其他的相關策劃書范文：化妝品策劃書 企業(yè)形象策劃書 贊助策劃書范文

第四篇：速凍食品廣告策劃書

廣告策劃書

學院：xx

班級：xx

學號：xx

姓名：xx

xx想家食品公司

xx牌系列速凍面食廣告策劃書

2011年11月09日

xx廣告公司

策劃小組名單

“xx”廣告策劃小組名單：

負責 人：公司總監(jiān)

客戶代表：客戶部客戶主管

市場調研：市場部

廣告創(chuàng)意：創(chuàng)意部

廣告設計：設計部

廣告文案：創(chuàng)意部

廣告媒體：媒體部

策劃書執(zhí)筆：

前言

xx廣告公司受xx速凍食品公司委托，進行“xx”牌系列速凍面食的廣告活動策劃。本策劃根據(jù)雙方協(xié)議，于2011年9月開始，至2011年11月結束，歷時兩個月?，F(xiàn)提交廣告活動策劃方案文本。

本策劃文本包括市場調查與分析、廣告策略、廣告計劃、促銷活動計劃、附錄等組成部分，涵蓋了本次策劃運作的內容，為本次廣告活動提供策略和實施方法的全面指導。如果貴方認可此方案，希望本次廣告活動能夠完全照此執(zhí)行。如果貴方不采納此方案，希望能夠尊重我方勞動，不在廣告活動中直接或間接使用本方案全部或部分內容.目錄

前言………………………………………………1

第一部分：市場分析……………………………2

一、營銷環(huán)境分析…………………………31、市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素

2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素

3、市場概況、營銷環(huán)境分析總結

二、消費者分析……

第二部分：廣告策略……………………………

第三部分：廣告實施……………………………

第四部分：廣告活動的效果預測及監(jiān)控………

附錄…………………………………………… …

第一部分：市場分析

●企業(yè)在市場營銷中面臨的主要問題在于：

●企業(yè)在市場營銷中的優(yōu)勢在于：

● 企業(yè)面臨的市場機會點在于：

一、營銷環(huán)境分析

1、營銷環(huán)境中宏觀的制約因素

（1）高價水準的武漢市場：

（2）穩(wěn)定的消費心理和市場格局：

（3）不斷提高的生活質量和食品零售總額：

（4）追求高質量和多元化的食品消費：

（5）尚未成熟的速凍食品產業(yè)（包括產業(yè)

發(fā)展的現(xiàn)狀和前景）

（6）速凍食品的主要類型

2、影響市場營銷的微觀因素

★ 企業(yè)與供應商的關系：

★ 企業(yè)與經(jīng)銷商的關系：

3、市場概況：

（1）市場規(guī)模

（2）市場構成（如本產品速凍食品包括主食與副食、市場主要 品牌和各品牌所占市場份額，并說明與本品牌競爭的品牌種類，市場構成的變化趨勢、本品牌市場變化的可能等）

（3）市場構成的特性：品牌類型和價格、銷量

4、營銷環(huán)境分析總結

（2）市場機會

（2）市場威脅

（3）企業(yè)在市場中的優(yōu)勢

（4）產品在市場的劣勢

（5）重點問題

二、消費者分析

1、消費者主食消費的總體態(tài)勢

2、消費者選購食品的一般觀念

3、不同年齡的消費者購買食品的場所

4、消費者購買食品時比較喜愛的促銷方式

5、現(xiàn)有消費者分析：包括構成、行為、對不同品牌的態(tài)度等

6、潛在消費者分析：包括特性、其現(xiàn)在的購買行為等

7、消費者分析總結：消費群體、需求、消費行為、態(tài)度

8、本產品面臨的機會與問題

三、產品分析

1、產品特征分析：質量、價格、品種、生產工藝、包裝、與同類產品的比較等

2、產品生命周期分析

3、產品品牌形象分析：企業(yè)的形象設計、消費者的認知

4、產品定位分析：預期定位、消費者對此的態(tài)度、定位效果

5、產品分析總結：優(yōu)劣勢及問題

四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

1、企業(yè)在競爭中的地位：市場占有率、消費者認知、企業(yè)自身的資源和目標

2、企業(yè)的競爭對手：競爭對手的判定、競爭對手的基本情況

3、競爭態(tài)勢總結

五、競爭對手廣告分析

1、以往廣告活動概況：時間、目的、費用、主要內容

2、目標市場策略：廣告活動的目標市場、市場細分策略

3、產品定位策略

4、廣告訴求策略：對象、重點、方法

5、廣告表現(xiàn)策略：主題、創(chuàng)意

6、廣告媒體策略：媒體選擇與組合、發(fā)布頻率

7、廣告效果、消費者認知、改變消費者態(tài)度和行為、促銷、廣告投入效益等

8、總結：

第二部分：廣告策略

●本次廣告活動的主要目標為□□□□ ●本次廣告活動以□□□□為目標市場： ● 本次廣告活動以□□□□為訴求對象、以□□□□為訴求重點

● 本次廣告活動采取□□□□的媒體策略

一、廣告目標

1、企業(yè)的目標：市場占有率、知名度提高并領先于 同類品牌等

2、根據(jù)市場情況可以達到的目標：市場占有率超過 競爭者、使本產品成為第一或第二的品牌

3、本次廣告活動的目標：市場占有率提高的比例、知名度比例、消費者視為第一、二品牌的比例

二、目標市場策略

1、企業(yè)原來的目標市場：概況及評價（機會與 威脅、優(yōu)劣勢、主要問題、重新選擇的必要性）

2、市場細分：細分及評估（規(guī)模及發(fā)展、吸引力、企業(yè)目標和資源）

3、企業(yè)的目標市場策略

三、產品定位策略

1、定位的前提

2、產品的優(yōu)劣勢和消費者需求

3、定位機會點

4、可以選擇的定位：各種定位出發(fā)點及定位表述

5、定位表述

四、廣告訴求策略

1、訴求對象

2、訴求重點

3、訴求方式

五、廣告表現(xiàn)策略

1、廣告主題

2、廣告創(chuàng)意：核心內容、不同媒體的創(chuàng)意表現(xiàn)

3、廣告表現(xiàn)的要求（不同媒體分別說明）

六、廣告媒體策略

1、媒體策略

2、媒體選擇標準

3、所選媒體

七、整體傳播策略

1、媒體廣告

2、POP廣告

3、各種主題促銷活動

4、營銷配合5、產品本身的配合第三部分：廣告實施

●本次廣告活動的實施計劃。

●本次廣告活動的媒體排期。

● 本次廣告活動的廣告費用預算。

● 廣告實施日程表。

一、廣告目標：市場占有率、知名度、品牌地位

二、廣告時間：開始、結束、持續(xù)

三、廣告的目標市場：地域、目標消費者群

四、廣告的訴求對象：總體訴求對象、訴求對象細分

五、廣告訴求重點：不同的消費群體

六、廣告表現(xiàn)：主題、創(chuàng)意、各媒體的表現(xiàn)及規(guī)格、制作要求等

七、廣告發(fā)布

1、發(fā)布媒體

2、媒體發(fā)布排期表

八、其他活動計劃：營銷配合、包裝改進、其他促銷 活動計劃

九、廣告費用預算

十、廣告活動實施時間表

第四部分：廣告活動的效果預測及監(jiān)控

●廣告主題測試的方法● 廣告創(chuàng)意測試的方法● 廣告文案測試的方法● 廣告作品效果測試的方法● 廣告發(fā)布監(jiān)控

一、廣告效果的預測

1、廣告主題測試

2、廣告創(chuàng)意測試

3、廣告文案測試

4、廣告作品測試

二、廣告效果的監(jiān)控

1、廣告媒體發(fā)布的監(jiān)控

2、廣告效果的測定

附錄

●市場調查問卷

● 市場調查訪談提綱

● 市場調查報告

第五篇：長春桃李食品有限公司

長春桃李食品有限公司84513896

吉林省都邦藥業(yè)有限公司87206066 0431-87206077

長春中天自動化設備有限公司84542333；***曲天濟

長春博奧生化藥業(yè)有限公司84660115；0431-84624422 ***

德惠北方建筑機械廠0431-87252979；0431-87252978

長春永新機械制造有限責任公司

德惠市創(chuàng)業(yè)日化有限公司87229219

長春北華藥業(yè)有限公司84551147；82930214

天怡綠色食品有限公司

吉林省弘展生態(tài)農業(yè)有限公司8820608

吉林省小村外酒業(yè)有限公司89860333；86139317,0431-86139433

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