第一篇：蒙牛牛奶最新事件蒙牛牛奶嘗試公益新模式

蒙牛牛奶最新事件蒙牛牛奶嘗試公益新模式

從5月份開始，蒙牛牛奶最新事件助力由中央電視臺(tái)、光明日?qǐng)?bào)社聯(lián)合舉辦的第三屆“尋找最美鄉(xiāng)村教師”大型公益活動(dòng)全面啟動(dòng)。浙江區(qū)作為22個(gè)“尋找大區(qū)”之一，主辦方蒙牛牛奶最新事件員工和媒體一起深入浙江各地鄉(xiāng)村尋找最美鄉(xiāng)村教師。最終，如獨(dú)臂教師楊樹長(zhǎng)、培智媽媽王渭仙、山區(qū)守望者章大春等一大批最美鄉(xiāng)村教師的事跡浮現(xiàn)在人們眼前。整個(gè)六月份，蒙牛牛奶最新事件浙江大區(qū)的企宣負(fù)責(zé)人每天都穿梭于浙江各大媒體之間。為了保證尋找最美鄉(xiāng)村教師過(guò)程中的效率和質(zhì)量，從教師情況了解、報(bào)道角度策劃、幫扶計(jì)劃制定，企、媒雙方組成的“最美小分隊(duì)”實(shí)現(xiàn)了全天候的無(wú)縫對(duì)接。

浙江“尋找最美小分隊(duì)”在尋找過(guò)程中，通過(guò)引發(fā)話題熱議，引導(dǎo)與持續(xù)幫扶，嘗試公益新模式。前線記者和后方保持隨時(shí)溝通，最新情況通過(guò)微信、電話形式及時(shí)反饋。這有效避免了記者在尋找過(guò)程中的偏見(jiàn)。另一方面，積極邀請(qǐng)教育局參與尋找和幫扶過(guò)程。

龍泉市教育局辦公室主任雷紹林對(duì)龍泉教育系統(tǒng)了如指掌。他向“尋找最美小分隊(duì)”推薦了兩位當(dāng)?shù)亟處煛Ｆ渲幸晃痪褪恰蔼?dú)臂教師”楊樹長(zhǎng)。雷紹林和同事幾個(gè)專程拜訪龍泉青瓷傳承人、工藝大師盧偉孫，請(qǐng)他到山里為該校孩子們講課。

蒙牛牛奶最新事件與其他公益力量已經(jīng)在浙江編織了公益之網(wǎng)?！皩ふ易蠲馈毙》株?duì)到浙江龍游培智學(xué)校（特殊兒童學(xué)校）幫扶得知：孩子們課本數(shù)量嚴(yán)重不足，課本內(nèi)容陳舊并且一二年級(jí)教材混用，授課的老師沒(méi)有教程等問(wèn)題。在小分隊(duì)的呼吁下，浙江省特教資源中心副主任、杭州楊綾子學(xué)校副校長(zhǎng)陳榮弟跟隨小分隊(duì)一起來(lái)到該校，了解情況。在小分隊(duì)的努力下，龍游培智學(xué)校將于今年9月份喬遷至距離縣城更近的教學(xué)點(diǎn)，教學(xué)水平將進(jìn)一步提升。6月末，一群年輕人成立了一個(gè)名叫“大山天使”的公益幫扶團(tuán)隊(duì)。發(fā)起人許思達(dá)說(shuō)，他們是得知淳安章大春老師最美事跡后才決心搞公益的。成立后第二天，團(tuán)隊(duì)代表便拿著成員捐贈(zèng)的圖書去到章大春老師所在的淳安秋源完小。蒙牛牛奶最新事件浙江大區(qū)也聯(lián)系了該團(tuán)隊(duì)，就持續(xù)幫扶達(dá)成互信。而在三百公里外的龍泉，供村小學(xué)也源源不斷地得到外界幫扶。

第二篇：蒙牛牛奶最新公益事件

蒙牛牛奶與WWF（世界自然基金會(huì)）合作，開啟“生態(tài)行動(dòng) 助力中國(guó)”2012年的序幕，號(hào)召大家一起用綠色行動(dòng)為環(huán)境改善獻(xiàn)力，參加“地球一小時(shí)活動(dòng)”。

2011年3月19日，蒙牛奶愛(ài)心井民生工程啟動(dòng)。蒙牛愛(ài)心井即蒙牛乳業(yè)集團(tuán)計(jì)劃捐贈(zèng)千萬(wàn)元用于開鑿“蒙牛愛(ài)心井”，以解決當(dāng)?shù)鼐用竦娘嬎畣?wèn)題。這是繼2009年出資捐建內(nèi)蒙古“母親水窖”活動(dòng)之后，蒙牛再次大手筆投入，解決當(dāng)?shù)匕傩账磫?wèn)題。

2011年6月23日，中國(guó)共產(chǎn)黨建黨九十周年紀(jì)念日來(lái)臨之際，蒙牛攜手人民網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起的“關(guān)愛(ài)紅軍老黨員”活動(dòng)，為延安革命圣地的敬老院老人們送去牛奶等慰問(wèn)物資。

2011年9月，由蒙牛牛奶支持并聯(lián)合內(nèi)蒙古長(zhǎng)調(diào)藝術(shù)交流研究會(huì)發(fā)起的“蒙牛杯”“天驕之聲 唱響校園”系列活動(dòng)走進(jìn)內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)學(xué)院等高校，為民族文化遺產(chǎn)長(zhǎng)調(diào)的推廣出力。

“愛(ài)心禮物行動(dòng)”是蒙牛奶攜手中國(guó)兒童少年基金會(huì)、中國(guó)牛奶愛(ài)心基金共同發(fā)起，旨在為愛(ài)心人士與偏遠(yuǎn)、貧困地區(qū)的孩子之間搭起一座橋梁。通過(guò)該平臺(tái)愛(ài)心人士可以了解孩子們的心愿，認(rèn)領(lǐng)孩子們的愿望，并將愛(ài)心精確直達(dá)每一個(gè)需要幫助的孩子。同時(shí)可以通過(guò)自發(fā)報(bào)名和互動(dòng)參與的方式成為志愿者親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，或者通過(guò)志愿者的雙手推薦貧困學(xué)校、提報(bào)孩子的心愿，讓更多的孩子被知曉和關(guān)注，幫助更多的少年兒童圓夢(mèng)。

2011年，愛(ài)心禮物行動(dòng)再度創(chuàng)新，與新浪合作建立愛(ài)心禮物行動(dòng)平臺(tái)，將活動(dòng)變成一個(gè)長(zhǎng)期、開放、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)公益平臺(tái)。志在憑借企業(yè)自身的公益行為和號(hào)召力，帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)、各個(gè)基層的人一起投身公益事業(yè).為了紀(jì)念南方3000孤兒落戶內(nèi)蒙古50周年，在內(nèi)蒙古自治區(qū)相關(guān)部門大力支持下，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)聯(lián)合內(nèi)蒙古、上海、江蘇、安徽等地權(quán)威媒體組成“尋親媒體聯(lián)盟”，推出“蒙牛傳情 草原圓夢(mèng)”系列活動(dòng)，由南方孤兒代表組成的“跨省尋親團(tuán)”在安徽馬鞍山、江蘇宜興、蘇州和上海等地進(jìn)行大型尋親活動(dòng)。近日，蒙牛傳來(lái)喜訊，已有8位“國(guó)家的孩子”找到疑似親人。

第三篇：蒙牛牛奶廣告詞欣賞

蒙牛特侖蘇廣告詞：.不是所有的牛奶都叫特侖蘇

2.它的產(chǎn)地――中國(guó)乳都核心區(qū)和林格爾，依托北緯40度左右、中溫帶暖濕季風(fēng)性氣候、世界公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)奶源帶等一系列得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)自然條件，提供了市場(chǎng)稀缺的高品質(zhì)奶源。

3.蒙牛特侖蘇，一個(gè)好的選擇每一滴牛奶都是獨(dú)一無(wú)二的特侖蘇。

蒙牛酸酸乳廣告詞：.酸酸甜甜我做主

2.我要我的滋味。

3.挑戰(zhàn)，超越酸酸甜甜就是我蒙牛牛奶廣告詞：

1、真我新時(shí)代，活出真自我。

2、蒙牛真果粒，每粒有新意。

3、蒂蘭圣雪，只為特別的你。

4、自然好牛奶

5、挑戰(zhàn)，超越

6、請(qǐng)到我們草原來(lái)

7、來(lái)自大草原的牛奶

8、一杯牛奶強(qiáng)壯一個(gè)民族

9、每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人

10、自然給你更多

11、自然好味道

12、真我新聲代

13、愛(ài)喝 愛(ài)自己

14、早晚搭檔更營(yíng)養(yǎng)

15、強(qiáng)健神州夢(mèng)想

16、快樂(lè)成長(zhǎng)好伙伴

17、學(xué)習(xí)航天員 一天三杯奶

18、綠色 你的心情

19、酸酸甜甜就是我20、中國(guó)航天員專用牛奶

第四篇：2013思想?yún)R報(bào)：關(guān)于蒙牛問(wèn)題牛奶

尊敬的黨組織：

曾聽說(shuō)過(guò)一句話：“一天一個(gè)蘋果，醫(yī)生不用管我?！蔽蚁?，如果是一天一杯牛奶，大概也能起到這個(gè)效果吧?可是事實(shí)卻總要和理想鬧翻。近年來(lái)，牛奶問(wèn)題總是鬧哄哄你唱罷我登場(chǎng)，使本來(lái)可起到蘋果般“神奇”的作用的牛奶變得令人“談奶色變”。可謂：“一天一杯牛奶，喝死中國(guó)人。”

繼2008年“三鹿”致腎結(jié)石的三聚氰胺事件，2010年“蒙?！迸Ｄ讨率澄镏卸臼录?，2011年12月，牛奶制造業(yè)再度爆出“猛料”：蒙牛乳業(yè)(眉山)有限公司生產(chǎn)的一批次產(chǎn)品被檢出黃曲霉毒素M1超標(biāo)140%!黃曲霉毒素M1為已知致癌物，其毒性是砒霜的30倍，敵敵畏的20倍!昨天的腎結(jié)石也就罷了，為什么今天牛奶還要令人得肝癌呢?那么，明天呢???

于是，第二天，即12月25日，蒙牛乳業(yè)發(fā)布聲明道歉，并對(duì)該批次產(chǎn)品進(jìn)行了封存銷毀，還強(qiáng)調(diào)：“問(wèn)題產(chǎn)品尚未出廠。”隨后，蒙牛就此事進(jìn)行了內(nèi)部處分……

道歉、封存銷毀、問(wèn)題產(chǎn)品尚未出廠、內(nèi)部處分——蒙牛玩亡羊補(bǔ)牢確實(shí)有一套，但為什么要等羊亡后才補(bǔ)牢呢?牛奶致癌可以在生產(chǎn)過(guò)程中預(yù)防的啊?

不久后，有一位網(wǎng)友在眉山市當(dāng)?shù)厝朦h論壇上稱，他買到了蒙牛眉山公司10月18日(問(wèn)題牛奶生產(chǎn)日期)生產(chǎn)的250mL/盒包裝的純牛奶產(chǎn)品，即含有超標(biāo)致癌物的問(wèn)題牛奶產(chǎn)品，“我兒子一箱都只喝剩五盒了!”該網(wǎng)友生氣地說(shuō)。嘿!?？?，你可以“蒙?！?，為什么還要來(lái)“蒙人”呢?

蒙牛致癌牛奶事件，誰(shuí)是受害者呢?消費(fèi)者?丟了飯碗的員工?受害最大的卻是蒙牛自己，事發(fā)后，蒙牛在一、二線城市的銷售量叫事發(fā)前下跌了10%~20%，其中，12月27、28日，跌幅高達(dá)40%~50%——雖然如此，?？倕s仍“大義凜然”地高舉著“致力于人類健康的牛奶制造服務(wù)商”的大旗，君臨天下地端坐在“全國(guó)第一”的寶座上。

我說(shuō)這蒙牛真是有點(diǎn)大本事，他既能“蒙牛”又能“蒙人”;能將全球“樣板工廠”變成“樣子工廠”;出了那么多宗乳制品問(wèn)題事件仍是中國(guó)乳制品龍頭企業(yè);更令人不解的是，蒙牛有錢贊助中國(guó)航天，有錢贊助超級(jí)女聲，有錢資助貧困學(xué)生，還有錢砸廣告——卻“沒(méi)資金”搞好產(chǎn)品的質(zhì)量!?

——這是，這是為什么呢?當(dāng)事人知道得一清二楚，而我們消費(fèi)者的批評(píng)對(duì)改善乳制品質(zhì)量只是隔靴撓癢，真正要解決問(wèn)題，還需要完善的制度。

據(jù)我了解，國(guó)外大多數(shù)都采用“奶牛合作社”的方式來(lái)生產(chǎn)乳制品，讓市場(chǎng)，讓人民來(lái)選擇產(chǎn)品，這樣，生產(chǎn)質(zhì)量低下的合作社就會(huì)被市場(chǎng)逐漸淘汰。就是產(chǎn)品出問(wèn)題了，也就影響一小部分地區(qū)的人們，而不會(huì)對(duì)全國(guó)造成影響。而咱“天朝大國(guó)”呢?那一個(gè)項(xiàng)目出問(wèn)題了，就嚴(yán)加監(jiān)管那一項(xiàng)目：三聚氰胺出問(wèn)題了，就嚴(yán)加監(jiān)管三聚氰胺;黃曲霉毒素M1出問(wèn)題了，就嚴(yán)加監(jiān)管黃曲霉毒素M1……真是頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳，而不能從根本上解決問(wèn)題。

我想，如果我們中國(guó)能夠做到“企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)、制度完善、法律嚴(yán)明，企業(yè)自律自覺(jué)，市場(chǎng)裁判”這五點(diǎn)，三鹿，不會(huì)腎結(jié)石;蒙牛，萬(wàn)不能“蒙?！庇小懊扇恕?牛奶，定不會(huì)喝死中國(guó)人。

匯報(bào)人：xiexiebang

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第五篇：蒙牛牛奶廣告策劃

蒙牛牛奶的廣告策劃

一、前言

近日由蒙牛乳業(yè)集團(tuán)傾力打造的綠色互動(dòng)平臺(tái)--“蒙牛綠生活館”在網(wǎng)上閃亮登場(chǎng)，受到了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。在平臺(tái)上線不到一個(gè)月的時(shí)間里，已經(jīng)有數(shù)萬(wàn)人參與其中。由于互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高，蒙牛綠生活館正在成為蒙牛綠色公益的全新窗口，通過(guò)與消費(fèi)者的良好互動(dòng)，更好地向消費(fèi)者傳遞蒙牛“好品質(zhì)、綠生活”的品牌主張，影響與帶動(dòng)更多消費(fèi)人群走進(jìn)綠色生活和消費(fèi)方式，引領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)迎來(lái)更綠色的未來(lái)。

二、推廣目標(biāo)

通過(guò)制定相關(guān)的廣告策略來(lái)提高蒙牛牛奶的市場(chǎng)占有率，更好的向消費(fèi)者傳遞蒙?！昂闷焚|(zhì)、綠生活”的品牌主張。

三、市場(chǎng)分析

目前，國(guó)內(nèi)牛奶市場(chǎng)的品種豐富、功能多樣，由于市場(chǎng)需求的拉動(dòng)和科技開發(fā)步伐的加快，牛奶產(chǎn)品已經(jīng)由當(dāng)初單純的普通純牛奶發(fā)展成為包括純牛奶、早晚餐奶、營(yíng)養(yǎng)奶、酸酸奶，優(yōu)酸乳、特侖蘇以及專門針對(duì)小孩生產(chǎn)的兒童智慧型、成長(zhǎng)型、健骨型等多種產(chǎn)品類型。另一方面，牛奶品牌越來(lái)越多，目前，伊利，光明、太子等國(guó)產(chǎn)品牌的銷量占到全國(guó)的一半以上，如果蒙牛想要占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額，就目前成熟的市場(chǎng)來(lái)看，蒙牛需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)嶄新的消費(fèi)觀念來(lái)吸引更多的消費(fèi)者與兒童的偏愛(ài)。

四、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

目前市場(chǎng)上的牛奶廣告層出不窮，各式各樣，基本訴求都在圍繞在營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高、健康、品味齊全這幾個(gè)方面。

根據(jù)各種資料調(diào)查顯示，蒙牛最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是伊利。兩者都產(chǎn)自內(nèi)蒙古呼和

浩特，價(jià)位也相差無(wú)幾。而對(duì)品牌而言，伊利先于蒙牛，蒙牛是伊利派生出來(lái)的。伊利牛奶從來(lái)都是以質(zhì)取勝，在降低價(jià)格的同時(shí)，更是保證了牛奶的質(zhì)量，很多人認(rèn)為伊利牛奶是真正的“物美價(jià)廉”。目前市面上許多牛奶中含有鉛、硝酸鹽、亞硝酸鹽、抗生素等不利于人體健康的有害物，而伊利純牛奶在色，香，味以及凈含量，雜質(zhì)度，酸度的測(cè)試中均符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

雖然伊利與蒙牛在產(chǎn)品的品種上比較相近，但通過(guò)對(duì)各自產(chǎn)品的細(xì)致研究，可以發(fā)現(xiàn)伊利與蒙牛各自對(duì)產(chǎn)品的定位還是有所差異。

在包裝方面，伊利的包裝更加高端，蒙牛的包裝則更為傳統(tǒng)簡(jiǎn)約。以普通型酸奶為例，伊利偏向于選擇新鮮屋與瓶裝包裝，而蒙牛則以傳統(tǒng)杯裝與桶裝，這樣的包裝定位使得伊利可以吸引更多的新潮的消費(fèi)者，而蒙牛則可以吸引力更多的家庭消費(fèi)者。

由于蒙牛在包裝上較多采用杯裝和桶裝，故均價(jià)（每100g 價(jià)格）較低，伊利主要使用新鮮屋、瓶裝等高端包裝，故平均價(jià)格（每100g 價(jià)格）偏向中高價(jià)位，因此在兩品牌的價(jià)格定位方面，伊利也略高于蒙牛。此外，在功能型酸奶方面，伊利的價(jià)格也會(huì)明顯高于蒙牛，伊利ACE 爽心酸牛奶就是功能型酸奶中典型的高端產(chǎn)品。

光明牛奶以“百分百好牛，出百分百好奶”的廣告深入人心，其卡通牛的形象亦深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。光明的奶源來(lái)自上海，質(zhì)量、口味雖不及來(lái)自內(nèi)蒙古的伊利和蒙牛，但優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意和較高的知名度還是得到了一大批消費(fèi)者的信賴。

五、廣告策劃

(一）廣告整體目標(biāo)

目標(biāo)1：2012年的產(chǎn)品銷量比2011年提升 目標(biāo)2：進(jìn)一步的提升蒙牛美譽(yù)度

目標(biāo)3：將蒙牛綠色生活理念更進(jìn)一步的深入到消費(fèi)者生活中

（二）廣告創(chuàng)意策略

1.廣告一：家庭篇——健康、綠色的生活

介紹：幾年來(lái)蒙牛一直堅(jiān)持著自己的特色營(yíng)銷路線，總是不失時(shí)機(jī)推出各類廣告，牛奶屬于大眾化消費(fèi)產(chǎn)品，是人人可以消費(fèi)的產(chǎn)品，因此在蒙牛牛奶的廣告運(yùn)動(dòng)中，我們遵循了蒙牛堅(jiān)持的“無(wú)差異化營(yíng)銷”。廣告一我們主要以家庭為傳播突破點(diǎn)，以蒙牛所倡導(dǎo)的綠色生活為背景，主要訴求是要傳播一種健康、綠色、營(yíng)養(yǎng)的生活。

經(jīng)過(guò)發(fā)生了之前的“奶粉事件”之后，現(xiàn)在對(duì)于消費(fèi)者最重視的就是健康的，而今日蒙牛推出了“綠生活館”的平臺(tái)，一同和消費(fèi)者關(guān)注創(chuàng)造綠色生活，這個(gè)平臺(tái)在今日受到了很多網(wǎng)民的關(guān)注，而經(jīng)過(guò)我們小組的討論之后，借著蒙牛的綠生活館為背景，提出了廣告一的創(chuàng)意，將綠色生活的理念傳播給更廣泛的消費(fèi)者，從而提升蒙牛的美譽(yù)度。

具體的廣告策劃：廣告持續(xù)2分鐘

廣告內(nèi)容：一個(gè)三口之家在一片到處都是綠色、有一群牛群到處鳥語(yǔ)花香的大草原上野炊，完全遠(yuǎn)離了喧嘩的城市，遠(yuǎn)離了污染，回歸到一片充滿綠色的地方，而食物都是取自大自然，喝的則是取自牛群身上的牛奶，經(jīng)過(guò)蒙牛企業(yè)一道道精密的程序生產(chǎn)出來(lái)的蒙牛牛奶。

廣告表現(xiàn)：主題是綠色健康的生活，然后另一方面體現(xiàn)了蒙牛企業(yè)精心為消費(fèi)者生產(chǎn)的蒙牛牛奶，為消費(fèi)者提供一種健康、營(yíng)養(yǎng)的牛奶，廣告追蹤了蒙牛企業(yè)生產(chǎn)的整個(gè)流程，可以讓消費(fèi)者直觀的看到蒙牛企業(yè)的用心，以及蒙牛牛奶的營(yíng)養(yǎng)健康綠色。

廣告語(yǔ)：蒙牛與你同行，走進(jìn)綠生活。

廣告預(yù)期效果:現(xiàn)代生活節(jié)奏越來(lái)越快，各種產(chǎn)品層出不窮，然而也引發(fā)出了各種食品安全問(wèn)題，各種不安全食品的出現(xiàn)，也使的消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)變得更加謹(jǐn)慎。尤其是蒙牛作為乳制品行業(yè)在安全健康這一環(huán)節(jié)上贏得消費(fèi)者的信賴尤其重要。所以，我們可以充分利用各電視媒體以及報(bào)刊雜志的影響力，將廣告所表達(dá)的“健康綠色生活”這一主題傳達(dá)給每一位消費(fèi)者，在宣傳企業(yè)產(chǎn)品的同時(shí)也提升企業(yè)的品牌形象，以贏得消費(fèi)者的信賴從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

2.廣告二：

介紹：雖然蒙牛在中國(guó)牛奶市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)一部分市場(chǎng)份額，被大多數(shù)消費(fèi)者所認(rèn)可，但是蒙牛所面臨的競(jìng)爭(zhēng)者眾多，其他品牌的牛奶常以價(jià)格戰(zhàn)、牛奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值等影響著蒙牛的地位。第二個(gè)廣告策劃，蒙牛可以選擇和另一款強(qiáng)勢(shì)食品品牌合力做廣告，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，達(dá)到共同加強(qiáng)品牌地位，促進(jìn)品牌銷量增長(zhǎng)的目的。

此次和蒙牛牛奶一起打廣告的產(chǎn)品選擇了卡夫公司的奧利奧餅干。

奧利奧餅干誕生于1912年，來(lái)自排名全球前列的食品公司——卡夫食品國(guó)際公司，一上市便迅速成為美國(guó)最暢銷的夾心餅干，是卡夫食品的超級(jí)明星和餅干之王，是全球巧克力味夾心餅干的代名詞?，F(xiàn)在，它已經(jīng)像籃球和可樂(lè)一樣成為了美國(guó)文化的一部分，并被譽(yù)為餅干之王。奧利奧餅干獨(dú)有的黑白夾心、精雕細(xì)刻，風(fēng)行全世界，使人一見(jiàn)難忘。奧利奧于1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)，它已經(jīng)發(fā)展成為最具影響

力的、最成功的餅干領(lǐng)導(dǎo)品牌。

由此看來(lái)，奧利奧品牌在中國(guó)消費(fèi)者知名度甚廣，品牌形象深入人心，蒙牛牛奶和它一起做廣告可以帶動(dòng)蒙牛擴(kuò)大知名度，也使蒙牛在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。

奧利奧有一句風(fēng)靡世界的廣告語(yǔ)：“扭一扭，舔一舔，泡一泡”。享受奧利奧的最美味的吃法就是最佳搭檔——牛奶。輕輕的扭開松脆的餅干，舔一舔甜美的夾心，再泡一泡牛奶，一口咬下，如此愜意休閑，美味營(yíng)養(yǎng)。而這將作為廣告的核心。

廣告內(nèi)容：有著美好陽(yáng)光的周末午后，一個(gè)六歲的小女孩坐在秋千上小心翼翼地打開了一包奧利奧餅干，黑白夾心的餅干精雕細(xì)刻，如此誘人，可是小女孩卻突然哇哇大哭起來(lái)。此時(shí)旁邊的一個(gè)小男孩打開了一盒蒙牛純牛奶，將小女孩的奧利奧沾了沾牛奶，遞到小女孩嘴邊，“啊”，小女孩咬了一口奧利奧餅干，于是破涕為笑。

廣告語(yǔ)：扭一扭，舔一舔，泡一泡蒙牛牛奶。雖然此廣告語(yǔ)竄改了奧利奧原來(lái)的廣告語(yǔ)，但是這句新的廣告語(yǔ)基于原來(lái)的廣告語(yǔ)上，可以更輕易深入消費(fèi)者心中，大大減少宣傳的力度和成本。

投放：選擇電視媒體宣傳播放。

廣告表現(xiàn)：此廣告很符合風(fēng)靡世界的奧利奧廣告語(yǔ)“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，既突出了奧利奧的獨(dú)特吃法，也使蒙牛牛奶完成了一個(gè)完美的出境。不管是在消費(fèi)者在購(gòu)買奧利奧的時(shí)候，還是在購(gòu)買蒙牛牛奶的時(shí)候，都能形成一個(gè)條件反射，可以讓消費(fèi)者立即想起對(duì)方來(lái)，這樣同時(shí)促進(jìn)了雙方的知名度和銷量。

六、廣告預(yù)算

預(yù)算一：廣告一在廣西衛(wèi)視17：29溫馨劇場(chǎng)3播放一個(gè)月 80000元/天*30天=240000元

預(yù)算二：廣告二（1）柳州電視臺(tái)科教頻道（1個(gè)月）：3400*30=102000元

（2）柳州電視臺(tái)影視公共頻道（1個(gè)月）：6900*30=207000元

合計(jì)：240000+102000+207000=549000元