第一篇：關(guān)于B2C服裝網(wǎng)購(gòu)項(xiàng)目的可行性分析報(bào)告

關(guān)于B2C服裝網(wǎng)購(gòu)項(xiàng)目的可行性分析報(bào)告

一、網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)需求分析

2010年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的年交易額第一次突破千億大關(guān)，達(dá)到1600億元。其中，淘寶網(wǎng)2010年的交易額為1392.6億元，占網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的80%。隨著中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)突破千億大關(guān)，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)的重要組成部分，尤其在金融危機(jī)的大背景下，網(wǎng)絡(luò)零售正在對(duì)整體中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生深刻影響。

推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)快速發(fā)展的主要原因有兩個(gè)：

一、網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)購(gòu)人數(shù)的急劇增長(zhǎng)。

二、上網(wǎng)購(gòu)物已成為主流消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣之一。

從總體用戶規(guī)模來(lái)講，2010年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)注冊(cè)用戶達(dá)3.38億人，同比增長(zhǎng)185%。其中，淘寶網(wǎng)注冊(cè)會(huì)員達(dá)69800萬(wàn)人，超70%網(wǎng)購(gòu)用戶均集中在二三線區(qū)域。大城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)漸趨飽和，二三線區(qū)域?qū)⒃?010年成為中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的主要推動(dòng)力量，這也保證了2010年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

按近年的年均增速和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的幾何式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2012年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)將占據(jù)社會(huì)消費(fèi)品零售總額12%-18%的份額。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)僅占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.15%左右,市場(chǎng)需求的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

二、服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)需求分析

服裝電子商務(wù)有十來(lái)年發(fā)展歷史，之前一直不溫不火，2009至2010年間，中國(guó)的電子商務(wù)不如爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)期，服裝服飾業(yè)成為網(wǎng)購(gòu)的第一大類商品，交易額躍居各類商品首位。2010年正望咨詢調(diào)查的21城市中共有3564萬(wàn)人在網(wǎng)上購(gòu)買了472億元的服裝。服裝是網(wǎng)上購(gòu)買人數(shù)最多，金額也最高的商品。接近六成（57.8%）的網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者在網(wǎng)上買過(guò)服裝，服裝也占到了全部網(wǎng)購(gòu)金額的約四分之一（24.5%）。

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，目前中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)用戶達(dá)到8000萬(wàn)左右，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)是3.38億（10年上半年），服裝又是最必須的消費(fèi)品之一，潛在的用戶基數(shù)非常龐大。艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，服裝網(wǎng)購(gòu)交易額占服裝零售的比重2011年有望達(dá)到12.7%，預(yù)計(jì)2012年有望接近17%，銷售額將突破800億元。

按近年的年均增速和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的幾何式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2012年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)將占據(jù)社會(huì)消費(fèi)品零售總額5%-8%的份額。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)僅占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的8.15%左右，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

調(diào)查顯示，2010年，其中京滬深三地有759萬(wàn)人在網(wǎng)上購(gòu)買了87億元的服裝，大連、天津、青島、南京、蘇州、無(wú)錫、杭州、寧波、廈門和佛山10個(gè)東部沿海城市有400萬(wàn)人在網(wǎng)上購(gòu)買了46億元的服裝，石家莊、鄭州、武漢和長(zhǎng)沙四

個(gè)中部省會(huì)城市有145萬(wàn)人在網(wǎng)上購(gòu)買了15億元的服裝，而成都、重慶和西安三個(gè)西部區(qū)域中心城市有260萬(wàn)人在網(wǎng)上購(gòu)買了23億元的服裝。二三線城市服裝網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

三、服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

按經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類，目前服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)應(yīng)該屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。該市場(chǎng)有如下特點(diǎn)： 1．同一行業(yè)中存在許多廠商；2．每個(gè)廠商的產(chǎn)品存在差異；3．生產(chǎn)要素較易流動(dòng)；4．替代競(jìng)爭(zhēng)激烈。

目前服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)已經(jīng)是品牌林立，紛紛搶奪網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)這塊大蛋糕。國(guó)內(nèi)比較知名的B2C網(wǎng)站有：

1.vancl凡客誠(chéng)品。在2009-2010年中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物研究報(bào)告中，VANCL凡客誠(chéng)品以28.4%的市場(chǎng)份額排名自主銷售式服裝B2C網(wǎng)站第一。剛開始主要賣男裝，現(xiàn)在已經(jīng)涉及到女裝，鞋子，家居等。

2.太平鳥時(shí)尚女裝。相信大家對(duì)太平鳥已經(jīng)很認(rèn)識(shí)了，廣告常常出現(xiàn)在央視頻道，“要新的，跟我來(lái)！”官方購(gòu)物網(wǎng)站，大品牌，值得信賴。

3.伊莎貝兒伊莎貝兒(U.ISABEL)是源于歐洲風(fēng)情的時(shí)尚女裝品牌。伊莎貝兒官方網(wǎng)上購(gòu)物商城，在線銷售各類女式高檔品牌服裝，服裝配飾，30天無(wú)憂退換貨，品質(zhì)保證。

4.奧特萊斯在線奧特萊斯在線是一家綜合性的高端男裝網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，匯聚的都是海內(nèi)的一線男裝品牌，是目前網(wǎng)上購(gòu)買男士海內(nèi)外知名品牌服裝最齊全的購(gòu)物網(wǎng)站。

5.優(yōu)秀網(wǎng)一站式時(shí)尚服飾，主要銷售韓國(guó)服裝，韓版流行服飾。

6.俏物俏語(yǔ)網(wǎng)Hush-Shop.com俏物俏語(yǔ)網(wǎng)，國(guó)際Young Fashion品牌1-5折網(wǎng)絡(luò)特賣會(huì)平臺(tái)。Hush-shop致力于提供應(yīng)年輕而時(shí)尚的人群，以最有價(jià)值和最有眼光的選擇。

7.Masa Maso馬薩瑪索馬薩瑪索一家定位中高端的B2C公司，專注于為男士提供高檔服裝服飾產(chǎn)品。

8.千尋網(wǎng)千尋網(wǎng)主要面向中國(guó)都市白領(lǐng)人群，以經(jīng)營(yíng)與銷售能夠代表全球時(shí)尚潮流與生活品位的品牌商品為核心業(yè)務(wù)。目前，千尋網(wǎng)內(nèi)商品主要包括服裝、箱包及飾品三大品類。

9.麥網(wǎng)麥考林網(wǎng)上購(gòu)物是全球最大的中文女性網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站，在線特價(jià)銷售超過(guò)60萬(wàn)種品牌服裝，時(shí)尚飾品。以16.6%的市場(chǎng)份額在B2C網(wǎng)站中排名第二。

10.時(shí)尚起義中國(guó)最大網(wǎng)絡(luò)服裝品牌之一，主要銷售韓國(guó)時(shí)裝，韓國(guó)女裝，韓版服飾，韓國(guó)時(shí)尚服裝，日韓服裝，瑞麗服裝。

服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)上固然有行業(yè)的佼佼者如凡客誠(chéng)品，麥考林，具有相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，但是，每個(gè)服裝網(wǎng)站都在每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)精耕細(xì)作，提供差異化的產(chǎn)品，卻并不能改變激烈的替代性競(jìng)爭(zhēng)。這些行業(yè)的巨頭也是客戶選擇的結(jié)果，而并不是由壟斷實(shí)力形成。如果某個(gè)服裝網(wǎng)站服務(wù)或者質(zhì)量下降了，就會(huì)很快流失客戶，客戶會(huì)馬上選擇其他品牌的產(chǎn)品。

B2C市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)出新的進(jìn)入者，占領(lǐng)新的不同服裝門類，但現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)下的服裝商品還是集中于年輕人，價(jià)格低廉，款式多樣的時(shí)尚服飾，少量是針對(duì)特定人群的特色服飾。另外，正對(duì)不同年齡階段人群的B2C網(wǎng)站將越來(lái)越多，比如前幾年針對(duì)母嬰的一些網(wǎng)站就取得了巨大成功。隨著主流服裝電子商務(wù)用戶年齡的老化，高年齡水平的服裝產(chǎn)品的市場(chǎng)空間將擴(kuò)大，滿足不同年齡和品位的細(xì)分網(wǎng)站還將不斷涌現(xiàn)。

所以由于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的性質(zhì)，決定了該市場(chǎng)狀況下，并未對(duì)市場(chǎng)的后來(lái)者帶來(lái)很高的準(zhǔn)入門檻，后來(lái)者可以通過(guò)細(xì)耕市場(chǎng)，提供差異化的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)收益。

四、服裝網(wǎng)購(gòu)B2C發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及平臺(tái)分析

服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)未來(lái)空間大：目前服裝網(wǎng)購(gòu)在服裝零售市場(chǎng)的比重剛增至9.7%（10年預(yù)計(jì)值），未來(lái)的增量空間還很大，預(yù)計(jì)到2012年該比重將接近17%。服裝網(wǎng)購(gòu)潛在用戶基數(shù)龐大：目前服裝網(wǎng)購(gòu)用戶8000萬(wàn)左右（10年預(yù)計(jì)值），而中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)3.38億（10年上半年），服裝又是最必需的消費(fèi)品之一，在網(wǎng)購(gòu)熱銷商品排行里名列前列，潛在的用戶基數(shù)龐大。

更多用戶看重網(wǎng)購(gòu)服裝的品質(zhì)和服務(wù)：現(xiàn)階段用戶對(duì)價(jià)格較為敏感，因此C2C平臺(tái)的服飾品銷量更旺；但是隨著網(wǎng)購(gòu)用戶群的細(xì)分，追求服務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì)的用戶群逐漸形成并壯大，B2C相對(duì)來(lái)講在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)方面保障更有力，有望成為增長(zhǎng)主動(dòng)力。

傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)加盟B2C、新增發(fā)展力量：B2C的本質(zhì)是零售，競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是供應(yīng)鏈資源整合優(yōu)勢(shì)，而這正是傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。越來(lái)越多傳統(tǒng)服裝企業(yè)加盟B2C，也為B2C未來(lái)的快速發(fā)展增添了新的力量。

同時(shí)，目前發(fā)展B2C服裝網(wǎng)站已具有非常好的平臺(tái)：淘寶培育了大批敢于在網(wǎng)上花錢的年輕人；支付寶幫助培育了大批B2C直銷企業(yè)；傳統(tǒng)銷售渠道和銷售方式正面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)的巨大考驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)作為產(chǎn)品與服務(wù)的銷售渠道及市場(chǎng)推廣手段的作用得到放大。

發(fā)展服裝B2C網(wǎng)站還具有明顯的成本及渠道優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)渠道性價(jià)比高，既可以節(jié)省傳統(tǒng)的渠道、店面及人員成本，又可以借助互聯(lián)網(wǎng)將企業(yè)品牌滲透至更多的二三線城市，同時(shí)還可以與消費(fèi)者分享渠道利潤(rùn)并了解用戶實(shí)際需求。

六、結(jié)論

經(jīng)歷2009年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，我們應(yīng)該意識(shí)到企業(yè)應(yīng)該走多元化的戰(zhàn)略，兩條腿走路。隨著服裝網(wǎng)購(gòu)的迅速發(fā)展，本企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)，抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì),充分挖掘二三線城市的需求潛力?；谏鲜鰧?duì)于服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的分析，可以得出結(jié)論，B2C服裝網(wǎng)購(gòu)項(xiàng)目在本企業(yè)應(yīng)該是切實(shí)可行的。

第二篇：服裝網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站策劃書

服裝網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站策劃書

1.市場(chǎng)分析

（1）市場(chǎng)需要傳統(tǒng)的服裝店是以實(shí)體店鋪為銷售場(chǎng)所，加之裝修，產(chǎn)品陳列，從而吸引用戶到店鋪進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)選購(gòu)，著重顧客體驗(yàn)。目前，越來(lái)越多的人們沒有時(shí)間逛街慢慢挑選衣服或者宅在家中不愿出門，他們迫切的需要能為他們提供方便快捷的購(gòu)物方法。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，誕生了一種新的網(wǎng)上服裝店鋪的銷售形勢(shì)，網(wǎng)上服裝店注重快捷，低價(jià)，品質(zhì)保證，通過(guò)產(chǎn)品圖片展示在網(wǎng)上，加之文字描述，從而吸引消費(fèi)者，通過(guò)低價(jià)和送貨上門服務(wù)網(wǎng)上整個(gè)銷售流程，成為目前比較新潮的網(wǎng)絡(luò)銷售模式。因此，給網(wǎng)民們提供方便快捷、選擇多樣的服裝商品是很有發(fā)展前景的（2）對(duì)手分析現(xiàn)比較專業(yè)的服裝網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站包括淘寶網(wǎng)，凡客誠(chéng)品，流行網(wǎng)等等：

1）淘寶網(wǎng)（特點(diǎn)，有強(qiáng)大地零售，服裝是之一）是亞洲第一大網(wǎng)絡(luò)零售商圈，其目

標(biāo)是致力于創(chuàng)造全球首選網(wǎng)絡(luò)零售商圈。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨越C2C（個(gè)人對(duì)個(gè)人）、B2C（商家對(duì)個(gè)人）兩大部分。截至2009年底，淘寶擁有注冊(cè)會(huì)員1.7億，覆蓋了中國(guó)絕大部分網(wǎng)購(gòu)人群；2009年全年交易額達(dá)到2083億人民幣，是亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈。展望淘寶網(wǎng)未來(lái)，它已經(jīng)深入了主流人群的主流消費(fèi)、并伴隨他們成長(zhǎng)。

2）凡客誠(chéng)品,（特點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠性服飾銷售）具廣泛影響力的互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌,以極

具性價(jià)比的服裝和完善的客戶體驗(yàn)已經(jīng)成為網(wǎng)民購(gòu)買服裝服飾的主要選擇對(duì)象。VANCL成立四年來(lái)，業(yè)務(wù)迅速發(fā)展，產(chǎn)品種類也由2008年的男裝襯衫、POLO衫兩大類幾十款，發(fā)展到現(xiàn)在的男裝、女裝、童裝、鞋、家居、配飾、化妝品等七大類。

3）流行網(wǎng)（特點(diǎn)，專做中高端服裝銷售）是立旻商貿(mào)（上海）有限公司旗下的中高端

電子商務(wù)網(wǎng)站，借助電子商務(wù)的發(fā)展和一站式購(gòu)物的便捷，將國(guó)內(nèi)外知 名牌外貿(mào)正品原單和生活館有機(jī)結(jié)合，打造中國(guó)第一家推出一二線品牌原單女裝平價(jià)零售的B2C網(wǎng)站。讓消費(fèi)者平價(jià)消費(fèi)一線品牌品質(zhì)，體驗(yàn)尊貴生活。通過(guò)生活館式的信息傳遞，將最新的時(shí)尚咨訊，品牌發(fā)展歷程，服裝搭配知識(shí)，服裝洗滌知識(shí)，日常穿著常識(shí)等信息傳遞給消費(fèi)者。

4）其他（特點(diǎn)，零售為主，占據(jù)網(wǎng)購(gòu)服裝市場(chǎng)份額相較較少）如，拍拍網(wǎng)，是大型的知名網(wǎng)絡(luò)零售商，依托于騰訊QQ的龐大用戶群以及2.5億活躍用戶的優(yōu)勢(shì)資源，具備良好的發(fā)展基礎(chǔ)。麥網(wǎng),主要通過(guò)提供全面、及時(shí)、便捷、高品質(zhì)的在線商品銷售和服務(wù)，建立功能多元化、使用簡(jiǎn)單快捷、購(gòu)物滿意方便的線上百貨商店。

（3）自身分析

1）自身?xiàng)l件。合伙人熟悉且具備相關(guān)服裝產(chǎn)業(yè)鏈，擁有良好信譽(yù)，能夠按時(shí)按量物

流進(jìn)貨發(fā)貨，能夠提供相應(yīng)資金進(jìn)行網(wǎng)站的建設(shè)與推廣。

2）運(yùn)作方式。吸引國(guó)內(nèi)服裝品牌（如：李寧，美邦等）在本網(wǎng)站開設(shè)網(wǎng)店做專賣，且

利用國(guó)內(nèi)服裝品牌實(shí)體專賣店分布祖國(guó)大江南北，小到縣城，大到京廣的特點(diǎn)，網(wǎng)店與實(shí)體店關(guān)聯(lián)起來(lái)，在線便可查閱當(dāng)?shù)兀ɑ蚰车兀?shí)體店服飾，可實(shí)行在線預(yù)訂或在線貨付款，再到實(shí)體店取貨等模式。我們也會(huì)做整合所有本網(wǎng)站服裝信息等工作，方便用戶選購(gòu)。

3）知識(shí)條件。合伙人都具備互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)和技巧，也愿意根據(jù)需要不斷學(xué)習(xí)和調(diào)整自己的發(fā)展方向。

4）網(wǎng)站內(nèi)容采集。國(guó)內(nèi)服裝品牌服飾信息、優(yōu)惠活動(dòng)信息等，國(guó)內(nèi)服裝品牌專賣實(shí)體

店位置和其店內(nèi)服裝信息、優(yōu)惠活動(dòng)信息等。

2.網(wǎng)站的目的和功能

（1）目的建立國(guó)內(nèi)服裝品牌的行業(yè)性網(wǎng)站，吸引國(guó)內(nèi)服裝品牌（如：李寧，美邦等）

在本網(wǎng)站開設(shè)網(wǎng)店做專賣，上架服裝，整合吸納的國(guó)內(nèi)服裝信息等，方便用戶在線選購(gòu)。且利用國(guó)內(nèi)服裝品牌實(shí)體專賣店分布祖國(guó)大江南北，小到縣城，大到京廣的特點(diǎn)，網(wǎng)店與實(shí)體店關(guān)聯(lián)起來(lái)。

（2）功能在線選購(gòu)國(guó)內(nèi)品牌服裝，還可在線便可查閱當(dāng)?shù)兀ɑ蚰车兀?shí)體店服飾信

息優(yōu)惠活動(dòng)信息等，還有可以在線選購(gòu)自己選定的實(shí)體店內(nèi)的服飾，可實(shí)行在線預(yù)訂或在線貨付款，再到實(shí)體店取貨等模式。我們也會(huì)做整合所有本網(wǎng)站服裝信息等工作，方便用戶選購(gòu)。

3.網(wǎng)站技術(shù)解決方案

（1）服務(wù)器購(gòu)買虛擬機(jī)，確保網(wǎng)站的穩(wěn)定與正常運(yùn)行。

（2）操作系統(tǒng)用Windows 2000/NT，投入低成本高，功能強(qiáng)大，開發(fā)速度快，穩(wěn)定性

和安全性高。

（3）建站方式合伙人根據(jù)自身的要求進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)，這樣可以掌握網(wǎng)站建設(shè)的步驟

和所需要知識(shí)和技能，對(duì)以后網(wǎng)站的修改和升級(jí)提供方便。

（4）網(wǎng)站安全性措施采用虛擬主機(jī)，雇用專業(yè)人士或公司管理

（5）開發(fā)方式開發(fā)語(yǔ)言用ASP.Net；數(shù)據(jù)庫(kù)用SQL,ACCESS。

4.網(wǎng)站內(nèi)容及實(shí)現(xiàn)方式

（1）推薦版塊羅列各大國(guó)內(nèi)服裝品牌服裝的新品，優(yōu)品推薦，活動(dòng)推薦等，方便

快速選購(gòu)

（2）專賣版塊以各個(gè)國(guó)內(nèi)服裝品牌為各個(gè)版塊，一個(gè)品牌一個(gè)版塊，一個(gè)專賣點(diǎn)，羅列其所有上架品牌服裝。

（3）搜索版塊列出眾多關(guān)鍵詞，方便用戶查找自己喜歡需要的服裝。

（4）分類版塊根據(jù)服裝的眾多分類，如西服，羽絨服等分類。羅列各個(gè)分類的上

架品牌服裝。

（5）用戶管理管理注冊(cè)用戶的信息

（6）實(shí)體店關(guān)聯(lián)提供在線便可查閱當(dāng)?shù)兀ɑ蚰车兀?shí)體店服飾信息優(yōu)惠活動(dòng)信息

等，可以在線選購(gòu)自己選定的實(shí)體店內(nèi)的服飾，可實(shí)行在線預(yù)訂或在線貨付款，再到實(shí)體店取貨等模式。

（7）網(wǎng)上支付方便用戶在線網(wǎng)購(gòu)，讓用能在合法，安全環(huán)境下進(jìn)行購(gòu)物。

（8）廣告發(fā)布提供各個(gè)國(guó)內(nèi)服裝品牌廣告發(fā)布功能

5.網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

網(wǎng)頁(yè)的風(fēng)格是主網(wǎng)頁(yè)簡(jiǎn)潔實(shí)用，知識(shí)性內(nèi)容和圖片相鋪相成，整體頁(yè)面要針對(duì)16到40歲人群，采用充滿活力陽(yáng)光的色調(diào)，而對(duì)各個(gè)品牌服裝網(wǎng)店版塊則在此基礎(chǔ)上，突出其本身品牌特色

6.費(fèi)用預(yù)算

（1）初期開發(fā)費(fèi)用：4000元

（2）服務(wù)器租借及其發(fā)布：4000元/月

（3）推廣費(fèi)用：100000元

7.網(wǎng)站維護(hù)

（1）基礎(chǔ)環(huán)境維護(hù)：外包

（2）數(shù)據(jù)維護(hù)：一天一次

（3）內(nèi)容審核及更新：開始時(shí)自己?jiǎn)T工動(dòng)手，到一定規(guī)模時(shí)采用外包

8.網(wǎng)站測(cè)試

（1）服務(wù)器穩(wěn)定性、安全性

（2）程序及數(shù)據(jù)庫(kù)測(cè)試，網(wǎng)頁(yè)兼容性測(cè)試，如瀏覽器、顯示器

（3）文字、圖片、鏈接是否有誤

9.網(wǎng)站發(fā)布與推廣

（1）進(jìn)行發(fā)布的公關(guān)，廣告活動(dòng)等

（2）搜索引擎登記

（3）各個(gè)吸引到網(wǎng)站的國(guó)內(nèi)服裝品牌實(shí)體店宣傳

10.網(wǎng)站建設(shè)日程表

（1）找尋合伙人，取得啟動(dòng)資金，建立網(wǎng)站骨架，基本設(shè)施。

（2）聯(lián)系各個(gè)國(guó)內(nèi)服裝品牌，取得其來(lái)網(wǎng)進(jìn)駐開設(shè)網(wǎng)店。搜集各個(gè)服裝品牌實(shí)體店位置

和店內(nèi)服裝信息等。

（3）網(wǎng)站上架各個(gè)國(guó)內(nèi)服裝品牌其服裝，并建立其服裝品牌的實(shí)體店位置和店內(nèi)服裝信

息等。

（4）擴(kuò)大宣傳。

（5）聽取用戶和商家意見，加以進(jìn)步。

第三篇：項(xiàng)目可行性分析報(bào)告

項(xiàng)目可行性分析報(bào)告

一、企業(yè)基本情況介紹：

（一）企業(yè)基本情況

潮河源特種養(yǎng)殖開發(fā)有限公司位于豐寧滿族自治縣黃旗鎮(zhèn)潮河源村，距豐寧縣城30公里。距北京180公里，黃旗鎮(zhèn)地理位置優(yōu)越，主要以農(nóng)業(yè)種植為主，經(jīng)考察區(qū)域內(nèi)無(wú)任何化工或者工礦企業(yè),優(yōu)質(zhì)玉米大豆等物資儲(chǔ)備豐富.飼料原材料豐富,環(huán)境好,空氣新鮮,有利于生豬生長(zhǎng)和母豬繁育。潮河源特種養(yǎng)殖開發(fā)有限公司注冊(cè)資金xxx萬(wàn)元。我司現(xiàn)有員工xxx人，其中：大學(xué)學(xué)歷xx人、中專學(xué)歷xx人、各類專業(yè)技術(shù)人員xxx人。

潮河源特種養(yǎng)殖開發(fā)有限公司有強(qiáng)大的發(fā)展后勁和品牌優(yōu)勢(shì)，一直以“誠(chéng)信、高效、務(wù)實(shí)、奉獻(xiàn)”企業(yè)精神，奉獻(xiàn)社會(huì)，回報(bào)大眾。以“誠(chéng)信為本、鑄就品牌，優(yōu)質(zhì)服務(wù)、贏得市場(chǎng)”的經(jīng)營(yíng)理論，盤大盤強(qiáng)威旺，為發(fā)展和繁榮豐寧滿族自治縣黃旗鎮(zhèn)潮河源村地方經(jīng)濟(jì)作出了更大的貢獻(xiàn)。

（二）、企業(yè)信用情況

何柏含先生，生于xxxx年x月，XX大學(xué)畢業(yè)。何柏含是一位講誠(chéng)信、善經(jīng)營(yíng)、懂管理、富于實(shí)干精神的企業(yè)家。潮河源特種養(yǎng)殖開發(fā)有限公司在他的帶領(lǐng)下，不斷引進(jìn)先進(jìn)的現(xiàn)代企業(yè)制度，夯實(shí)企業(yè)管理基礎(chǔ)，構(gòu)筑優(yōu)良的企業(yè)文化，堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)、高效、誠(chéng)信、服務(wù)于顧客”的經(jīng)營(yíng)方針和“質(zhì)量是金，服務(wù)是心“的經(jīng)營(yíng)宗旨，團(tuán)結(jié)拚博，與時(shí)俱進(jìn)，不斷致力于向新的廣度和深度拓展，建成一支具有高度敬業(yè)精神、高效創(chuàng)新精神、高效團(tuán)隊(duì)精神的員工隊(duì)伍。（請(qǐng)?zhí)峁┓ㄈ舜淼牟糠仲Y料，有利于加強(qiáng)政府及銀行對(duì)貴公司的信任度）

公司一向講信譽(yù)，守合同，與經(jīng)營(yíng)客戶訂立的合同履約率為100%，多次被有關(guān)部門評(píng)為守合同，重信譽(yù)的單位。

公司自有資金200萬(wàn)元，已用于初期的基礎(chǔ)建設(shè)、50頭母豬的引進(jìn)，公司經(jīng)營(yíng)狀況良好，管理能力較強(qiáng)，營(yíng)運(yùn)能力和盈利能力較強(qiáng)，信譽(yù)度高，發(fā)展前景可觀，為了擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，盤大盤強(qiáng)企業(yè)，開發(fā)新的項(xiàng)目，但企業(yè)流動(dòng)資金不足。擬向政府或銀行申請(qǐng)低息貸款600萬(wàn)元三年期貸款，擴(kuò)大廠房建設(shè)，增加種豬的引進(jìn)，加快項(xiàng)目的進(jìn)度，由于公司經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目好，效益可佳，具有充足的銷售收入和現(xiàn)金流入，公司承諾，一定按期償還貴行貸款和利息。為此，潮河源特種養(yǎng)殖有限公司完全有實(shí)力償還貴行項(xiàng)目貸款和流動(dòng)資金短期貸款，保證貴行貸款的安全性。

（三）經(jīng)營(yíng)設(shè)備及證照情況

經(jīng)營(yíng)證照齊全，公司在豐寧滿族自治縣黃旗鎮(zhèn)潮河源村建有特種野豬養(yǎng)殖基地，是特種野豬養(yǎng)殖的理想企業(yè)，擁有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的特種野豬養(yǎng)殖條件。

（四）資產(chǎn)負(fù)債及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況

公司從事特種野豬養(yǎng)殖業(yè)務(wù)已經(jīng)xx多年，取得了良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。XXX年，該公司出欄特種野豬xxxxx頭，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)xxx萬(wàn)元，上繳稅金xx萬(wàn)元。公司近兩年主要財(cái)務(wù)指標(biāo)

單位：萬(wàn)元

XXX年XXX年

總資產(chǎn)

流動(dòng)資產(chǎn)

固定資產(chǎn)

流動(dòng)負(fù)債

凈資產(chǎn)

銷售收入

利潤(rùn)負(fù)債率

流動(dòng)比率

流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

銷售利潤(rùn)率

總資產(chǎn)利潤(rùn)率

具體(詳見XXXXXX年財(cái)務(wù)報(bào)表)

（五）企業(yè)兩年的信用等級(jí)及貸款本息情況：

本司現(xiàn)在中國(guó)銀行xx支行、xxx農(nóng)村信用聯(lián)社有信貸關(guān)系，都是按期償還了本金和當(dāng)期資金利息，被中國(guó)銀行xx市分行評(píng)為AA級(jí)企業(yè)，xx市信用聯(lián)社評(píng)為AAA級(jí)企業(yè)。

二、公司計(jì)劃及預(yù)測(cè)情況

我公司計(jì)劃在豐寧縣建立全國(guó)最大的野豬養(yǎng)殖基地，通過(guò)建立合作社，采取公司(基地)+農(nóng)戶的形式在豐寧縣建設(shè)大型養(yǎng)殖示范基地，帶動(dòng)全縣養(yǎng)殖特種野豬，合作社建立種豬引進(jìn)、乳豬繁殖、飼料加工、豬病防控、養(yǎng)殖培訓(xùn)、生豬屠宰、銷售一套完整的產(chǎn)供銷服務(wù)機(jī)制，將豐寧建設(shè)成為全國(guó)最大的特種野豬養(yǎng)殖基地，帶動(dòng)以全縣的養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民養(yǎng)豬致富。公司計(jì)劃用5年時(shí)間

發(fā)展到年產(chǎn)銷特種野豬10萬(wàn)頭，年產(chǎn)值3億元，年利潤(rùn)5000萬(wàn)的大型養(yǎng)殖型企業(yè)。

項(xiàng)目發(fā)展分三期進(jìn)行，一期購(gòu)買潮河源60畝地的養(yǎng)鴨場(chǎng)改成為5000平米棟標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖廠房，建立特種野豬養(yǎng)殖培訓(xùn)中心、防疫中心、飼料加工廠、糞便處理中心、沼氣池占等配套設(shè)施。引進(jìn)150頭優(yōu)質(zhì)特種野豬，達(dá)到年出欄3000頭的規(guī)?；胤N野豬養(yǎng)殖示范基地。在北京建立全國(guó)營(yíng)銷中心，面向全國(guó)各大農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)銷售，初步形成生豬銷售的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

二期計(jì)劃：2—3年，在豐寧縣建立生豬屠宰場(chǎng)，通過(guò)屠宰進(jìn)行分割銷售，在北京及周邊建立自營(yíng)店，通過(guò)建立自有品牌，穩(wěn)固銷售地位。加強(qiáng)基地建設(shè)將基地?cái)U(kuò)建到年出欄10000頭的標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖基地，帶動(dòng)養(yǎng)殖戶大力發(fā)展特種野豬養(yǎng)殖，形成前店后場(chǎng)的方式向北京周邊提供特種野豬肉。初步形成年產(chǎn)銷3—5萬(wàn)頭的規(guī)模，年產(chǎn)值達(dá)到5000萬(wàn)元以上。

三期計(jì)劃：3—5年，帶動(dòng)全縣養(yǎng)殖達(dá)到10萬(wàn)頭以上規(guī)模，除屠宰出售生鮮特種野豬肉外，投資建設(shè)熟食加工廠，將特種野豬肉制作成為保質(zhì)期長(zhǎng)，便于運(yùn)輸?shù)姆奖闶称?，面向各大超市銷售熟食產(chǎn)品。同時(shí)利用農(nóng)展會(huì)、廣交會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)等渠道開拓國(guó)際市場(chǎng)。公司通過(guò)5年時(shí)間以發(fā)展養(yǎng)殖到帶動(dòng)地方養(yǎng)殖為基礎(chǔ)，通過(guò)建設(shè)生豬屠宰、熟食加工等致力于解決銷售通路的公司+農(nóng)戶的方式，將特種野豬產(chǎn)業(yè)在豐寧縣做大做強(qiáng)，將豐寧縣建設(shè)成為全國(guó)最大特種野豬養(yǎng)殖基地。在企業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)帶動(dòng)家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的騰飛！

（一）經(jīng)營(yíng)流動(dòng)資金貸款項(xiàng)目

公司特種野豬養(yǎng)殖位于豐寧滿族自治縣黃旗鎮(zhèn)潮河源村，占地xx畝，經(jīng)營(yíng)面積xxxx平方米，是潮河源特種養(yǎng)殖開發(fā)有限公司特種野豬養(yǎng)殖基地。擬定繁、養(yǎng)擴(kuò)大規(guī)模為3—5年特種野豬達(dá)到10萬(wàn)頭，現(xiàn)正在實(shí)施中。

（二）為了擴(kuò)大公司經(jīng)營(yíng)量和規(guī)模，急需注入大量資金，投資一期預(yù)計(jì)800萬(wàn)元，其中基礎(chǔ)建設(shè)預(yù)期投資300萬(wàn)元，建設(shè)5000平米標(biāo)準(zhǔn)化廠房、一個(gè)飼料加工車間、一個(gè)大型沼氣池、員工生活區(qū)和防疫中心一個(gè)。養(yǎng)殖流動(dòng)資金500萬(wàn)元。

三、項(xiàng)目介紹：

特種野豬是用優(yōu)良家母豬與純正野山林公豬經(jīng)多元雜交所產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)后代。其外貌象野豬，固名為“特種野豬”。特種野豬以其飼量少（是家豬的三分之一）抗病能力強(qiáng)，耐粗飼料，易飼養(yǎng)而深受人們的歡迎。特種野豬是選用優(yōu)良山林雄性野豬與優(yōu)良瘦肉型家豬多元雜交后，經(jīng)過(guò)人工馴化改良的一個(gè)野豬新品種，其基因穩(wěn)定，后代可長(zhǎng)期做種繁殖而基因不變。特種野豬既保持了野豬瘦肉率高（高達(dá)86％，是家豬的兩倍多）、抗病力強(qiáng)、適應(yīng)性廣等優(yōu)勢(shì)，又改變了野豬季節(jié)性發(fā)情，產(chǎn)仔少、生長(zhǎng)慢和不易飼養(yǎng)等缺點(diǎn)。其肉質(zhì)甚至比純野豬更加鮮嫩香醇、野味濃郁，是一種低脂肪、高蛋白，富含氨基酸、各類維生素和微量元素的理想滋

補(bǔ)保健肉類。

特種野豬養(yǎng)殖被人們譽(yù)為二十一世紀(jì)最具發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)，被列入“國(guó)家級(jí)”星火計(jì)劃推廣項(xiàng)目。目前市場(chǎng)十分緊俏，特別是廣州、香港、上海、北京、深圳等市場(chǎng)需求量極大，前景極為樂觀。廣州野生動(dòng)物批發(fā)市場(chǎng)特種野豬毛重批發(fā)價(jià)30～50元／公斤仍十分搶手，成年野豬體重100～150公斤，產(chǎn)值最少達(dá)1250～2500元，一頭野豬相當(dāng)于7～8只家豬價(jià)，在野味批發(fā)市場(chǎng)一些商家為沒有固定的貨源而發(fā)愁。

我國(guó)是以豬肉為主要肉食的國(guó)家，年消費(fèi)生豬4.8億頭以上，即使按生豬消費(fèi)的1／10計(jì)也達(dá)4800萬(wàn)頭。但目前全國(guó)僅有極少數(shù)幾家小規(guī)模的特種野豬養(yǎng)殖場(chǎng)，最大的野豬養(yǎng)殖場(chǎng)也只有3000頭的存欄量，全國(guó)目前野豬的出欄量?jī)H為40萬(wàn)頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足市場(chǎng)消費(fèi)的需求，缺口極大，今后5～10年內(nèi)仍無(wú)法滿足。隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織，國(guó)際市場(chǎng)的需求量更大，尤其是目前亞洲周邊國(guó)家－韓國(guó)等需求量逐漸增加，顯示出良好的養(yǎng)殖前景。

近幾年家豬市場(chǎng)疲軟，銷售價(jià)格持續(xù)下跌，致使許多養(yǎng)豬場(chǎng)倒閉，生豬生產(chǎn)已進(jìn)入高成本、高風(fēng)險(xiǎn)的”微利時(shí)代"。與之相反，特種野豬在廣東新源全國(guó)最大的野生動(dòng)物交易市場(chǎng)異?；鸨?。國(guó)家科委已把特種野豬列為星火推廣項(xiàng)目，農(nóng)業(yè)部有關(guān)官員指出，特種野豬市場(chǎng)前景十分廣闊，發(fā)展野豬養(yǎng)殖商機(jī)無(wú)限。由此一股強(qiáng)大的養(yǎng)殖特種野豬的浪潮正沖擊著傳統(tǒng)的養(yǎng)豬業(yè)，大有取代家豬之勢(shì)。

四、效益預(yù)測(cè)

目前每頭10-20公斤特種野豬出售價(jià)為1500元/頭，50公斤的出售價(jià)格為3500元/頭，按平均價(jià)格算，每頭豬可獲取凈利潤(rùn)1500元，預(yù)計(jì)擴(kuò)產(chǎn)后2011可出欄3000頭特種野豬，可獲得450萬(wàn)元左右的凈利潤(rùn)。2012年出欄5000頭，可獲得750萬(wàn)元左右的凈利潤(rùn)。公司完全有能力在2012年歸還全部貸款。我司有強(qiáng)大的效益空間和先進(jìn)的企業(yè)管理能力，足可保證貴行的短期流動(dòng)資金貸款的安全性。

本項(xiàng)目通過(guò)發(fā)展生態(tài)養(yǎng)殖模式，推廣沼氣利用、沼渣還田、沼液灌溉等技術(shù)措施，不僅有助于解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)村能源問(wèn)題，而且還可以起到改良土壤的作用，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)農(nóng)業(yè)的建設(shè)具有積極意義。

五、償債能力

（1）、由于公司經(jīng)營(yíng)狀況良好，管理能力較強(qiáng)，營(yíng)運(yùn)能力和盈利能力較強(qiáng)，信譽(yù)度高，發(fā)展前景可觀，為了擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，盤大盤強(qiáng)企業(yè)，開發(fā)新的項(xiàng)目，但企業(yè)流動(dòng)資金不足，現(xiàn)向XXX銀行申請(qǐng)項(xiàng)目貸款和流動(dòng)資金短期貸款，由于公司經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目好，效益可佳，具有充足的銷售收入和現(xiàn)金流入，公司承諾，一定用公司的銷售收入和現(xiàn)金流入按期償還貴行貸款和利息，以此保證貴行貸款的安全性。

（2）、公司擬向XXX銀行申請(qǐng)的項(xiàng)目貸款和流動(dòng)資金貸款600萬(wàn)元,主要用于擴(kuò)大特種野豬養(yǎng)殖規(guī)模及公司經(jīng)營(yíng)需要。并用公司資產(chǎn)作抵押。

（具體見資產(chǎn)表）

項(xiàng)目聯(lián)系人：何柏含

聯(lián)系電話：***

備注：紅色字體標(biāo)識(shí)部分可根據(jù)需要由你自己填寫或刪除；藍(lán)色字體標(biāo)識(shí)部分主要用于銀行貸款申請(qǐng)，你可根據(jù)需要選擇填寫或刪除。（或?qū)⑾嚓P(guān)資料發(fā)于我，由我來(lái)完善）

若不明可與我聯(lián)系，QQ545339257小姜

第四篇：項(xiàng)目可行性分析報(bào)告

可行性分析報(bào)告

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區(qū)域營(yíng)銷中心建設(shè)項(xiàng)目可行性分析報(bào)告

浙江銀江電子股份有限公司

2010 年3 月

第一章 總論項(xiàng)目背景

1.1 項(xiàng)目名稱

浙江銀江電子股份有限公司區(qū)域營(yíng)銷中心建設(shè)項(xiàng)目

1.2 公司承辦單位概況

浙江銀江電子股份有限公司創(chuàng)建于1992 年11 月，公司注冊(cè)資金為8000 萬(wàn)元人民幣，總部位于杭州西湖科技經(jīng)濟(jì)園。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的智慧城市智能化整體解決方案提供商，銀江股份是智慧城市的倡導(dǎo)與建 設(shè)者和物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開啟與實(shí)踐者，公司致力于為城市各行業(yè)用戶提供先進(jìn)的解決方案和產(chǎn)品，已成為交通智能化、醫(yī)療數(shù)字化和建筑智能化等領(lǐng)域的領(lǐng)航者。賽迪股份發(fā)布的《中 醫(yī)療行業(yè)IT 應(yīng)用市場(chǎng)研究報(bào)告》和《中國(guó)交通行業(yè)IT 應(yīng)用市場(chǎng)研究報(bào)告》中指出銀江股份在2007 年和2008 年國(guó)內(nèi)數(shù)字化移動(dòng)醫(yī)療解決方案和交通智能化解決方案綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名中名列第一。

作為國(guó)家級(jí)火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)和國(guó)家規(guī)劃布局內(nèi)重點(diǎn)軟件企業(yè)，銀江先后通過(guò) ISO9000 管理體系認(rèn)證、ISO14001 環(huán)境管理體系認(rèn)證、OHSMS18001 職業(yè)健康安全管理 體系認(rèn)證和CMMI 三級(jí)認(rèn)證，同時(shí)公司擁有計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)集成一級(jí)、建筑智能化工程專 業(yè)承包一級(jí)資質(zhì)、建筑智能化系統(tǒng)集成專項(xiàng)工程設(shè)計(jì)甲級(jí)資質(zhì)、安全技術(shù)防范行業(yè)資信等級(jí)一級(jí)資質(zhì)等資質(zhì)，成為國(guó)內(nèi)資質(zhì)等級(jí)最高、領(lǐng)域最齊全的城市智能化服務(wù)商之一。

公司采用直屬分公司、戰(zhàn)略聯(lián)盟企業(yè)和合作伙伴三級(jí)渠道營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)公司業(yè)務(wù)的營(yíng) 銷本地化、實(shí)施本地化和服務(wù)本地化，營(yíng)銷和技術(shù)支持網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，公司十分注重與國(guó)際大公司的緊密合作，同多家跨國(guó)企業(yè)建立了長(zhǎng)期友好的合作關(guān)系。目前，公司已經(jīng)成為INTEL 成員企業(yè)、MOTOROLA 企業(yè)移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)總代理和百特全球供應(yīng)商。公司十分注重技術(shù)創(chuàng)新，擁有強(qiáng)大的企業(yè)研發(fā)中心和技術(shù)實(shí)力，并擁有完善的技術(shù)支持 和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，還與清華大學(xué)、浙江大學(xué)等著名高校建立聯(lián)合研究機(jī)構(gòu)。公司是國(guó)家“十一五”科技支撐計(jì)劃“國(guó)家數(shù)字衛(wèi)生關(guān)鍵技術(shù)和區(qū)域示范應(yīng)用研究”課題主要承擔(dān)單位，并與INTEL合作推出了全球第一款移動(dòng)臨床信息助手MCA。公司自主研發(fā)的“基于UNIX平臺(tái)的視頻 監(jiān)控與管理系統(tǒng)”、“BRT 嵌入式信號(hào)優(yōu)先控制系統(tǒng)”、“銀江視頻監(jiān)控存儲(chǔ)與管理系統(tǒng)”等多個(gè)產(chǎn)品和科技成果還獲得了中國(guó)優(yōu)秀軟件產(chǎn)品、國(guó)家火炬計(jì)劃項(xiàng)目、浙江省名牌產(chǎn)品、浙江省科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)等15 項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)和榮譽(yù)。

作為中國(guó)第一批、浙江省第一家創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)（股票代碼300020），銀江將憑借積累多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)設(shè)計(jì)理念、優(yōu)秀解決方案和強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力，做中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)，引領(lǐng)智能技術(shù)未來(lái)，開啟物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。項(xiàng)目概況

2.1 項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容

銀江股份擬利用超募資金8640 萬(wàn)，用于公司區(qū)域營(yíng)銷中心建設(shè)項(xiàng)目，公司將在全國(guó)

設(shè)立五大區(qū)域營(yíng)銷中心，分別為東部銀江、南部銀江、西部銀江、北部銀江和中部銀江。項(xiàng)目建設(shè)重點(diǎn)是在營(yíng)銷中心辦公用房購(gòu)置，銷售管理人員、銷售人員和技術(shù)人員的招聘、考核，銷售管理流程、項(xiàng)目報(bào)備流程、工程項(xiàng)目管理流程的磨合。項(xiàng)目建設(shè)周期為6 個(gè)月。

2.2 項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)

東部銀江位于上海市

南部銀江位于廣州市

西部銀江位于成都市

北部銀江位于北京市

中部銀江位于武漢市

第二章 項(xiàng)目建設(shè)背景和必要性分析項(xiàng)目建設(shè)背景

1.1 建筑智能化系統(tǒng)工程市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

建筑智能化系統(tǒng)解決方案指的是為建筑工程領(lǐng)域提供全面的建筑智能化系統(tǒng)可行性研

究、方案設(shè)計(jì)、項(xiàng)目實(shí)施等一系列服務(wù)。通過(guò)建筑智能化系統(tǒng)的設(shè)置，可以增強(qiáng)建筑物的科技功能，提升建筑物的應(yīng)用價(jià)值。

建筑智能行業(yè)發(fā)展?jié)摿O大，被認(rèn)為是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一個(gè)非常重要的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)帶 動(dòng)作用更是不容小覷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，智能建筑占新建建筑的比例，美國(guó)為70%，日本為 60%，而中國(guó),2006 年僅為10%左右，2012 年有望提升至33%左右。

隨著“建設(shè)節(jié)約型社會(huì)”的提出，節(jié)能效應(yīng)明顯的智能建筑也將迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)

遇。中國(guó)建筑智能化領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模在2005 年首次突破200 億元，2006 年達(dá)到238.5 億元，預(yù)計(jì)2010 年前將維持20%以上的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2012 年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到861 億元。目前國(guó)內(nèi)建筑智能化市場(chǎng)參與廠商包括少數(shù)國(guó)際廠商和大量的本土企業(yè)。目前市場(chǎng)集中 度很低，國(guó)內(nèi)建筑智能化業(yè)務(wù)收入超過(guò)1.3 億的企業(yè)所占市場(chǎng)份額為16.58%。建筑智能市 場(chǎng)正處于成長(zhǎng)期，有鑒于未來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局，預(yù)計(jì)行業(yè)集中度將顯著地逐年提高。

1.2 智能交通市場(chǎng)潛力巨大

城市交通己經(jīng)成為各地方政府關(guān)心的首要問(wèn)題之一，由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，城市的交通越來(lái)越不能滿足需求，加上我國(guó)城市交通特有的汽車、自行車和行人混行，管理落后等問(wèn)題，改善城市交通管理已經(jīng)成為當(dāng)前迫在眉睫的任務(wù)。

目前各地的公共交通系統(tǒng)正在蓬勃發(fā)展，城市交通信息化呈現(xiàn)出兩方面的需求。一方面，在現(xiàn)有道路的條件下，合理地為各種交通方式分配道路，加強(qiáng)管理，并且配合必要的視頻監(jiān)視手段和通信手段，使道路交通處于有效的監(jiān)控之下；另一方面，中國(guó)城市仍處于發(fā)展期，修建足夠多的道路仍然是政府的重要任務(wù)，在修建新道路和建設(shè)城市新區(qū)時(shí)，交通的規(guī)劃與信息化建設(shè)必須同步考慮。

未來(lái)三年間，將是中國(guó)智能交通發(fā)展的上升時(shí)期，將對(duì)提高城市交通設(shè)施利用效率、提 升交通系統(tǒng)服務(wù)水平、促進(jìn)節(jié)約型城市交通系統(tǒng)等要求產(chǎn)生積極影響。從各省市發(fā)展規(guī)劃來(lái)看，中國(guó)大多數(shù)城市從 2009 年起將大規(guī)模增設(shè)公交道，建設(shè)新的軌道交通，用以構(gòu)建大 公交網(wǎng)絡(luò)。國(guó)家和地方政府將投入大量資金采購(gòu)應(yīng)用于公交、地鐵、輕軌和出租車的各種智能交通解決方案和產(chǎn)品。同時(shí)，由于城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，城市交通的城鄉(xiāng)一體化趨勢(shì)日益明顯，交通信息化的范圍逐步向城鎮(zhèn)郊區(qū)擴(kuò)展。在未來(lái)三年中，全國(guó)城市交通智能化的水平將有顯著提高。隨著國(guó)家40000 億擴(kuò)大內(nèi)需的投入，行業(yè)的發(fā)展將迎來(lái)前所未有的機(jī)遇。預(yù)計(jì)未

來(lái)三年，中國(guó)城市交通行業(yè)IT 應(yīng)用市場(chǎng)預(yù)計(jì)將繼續(xù)快速增長(zhǎng)，各種IT 系統(tǒng)的建設(shè)將持續(xù)升溫，2011 年總體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到93.3 億元。預(yù)計(jì)未來(lái)三年硬件產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)速度將隨著基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善將略有放緩，相反，軟件和 IT 服務(wù)市場(chǎng)隨著基礎(chǔ)設(shè)施的應(yīng)用、維護(hù)和支撐的增加，將保持較快的增長(zhǎng)速度。

第三章 項(xiàng)目基礎(chǔ)條件資金保障條件

項(xiàng)目建設(shè)資金全部來(lái)源于公司2009 年上市募集資金中的超募部分，項(xiàng)目建成后，公司 將提供足夠的財(cái)力來(lái)保證區(qū)域營(yíng)銷中心的運(yùn)作，確保區(qū)域營(yíng)銷中心發(fā)揮公司整體營(yíng)銷平臺(tái)的作用。組織結(jié)構(gòu)與人才條件

公司在2009 年完成了上市公司組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，形成了六大事業(yè)部和六大中心，其中，市場(chǎng)管理中心是公司五大區(qū)域營(yíng)銷平臺(tái)的管理部門。

市場(chǎng)管理中心經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間運(yùn)作，已經(jīng)建立了成熟的管理模式，通過(guò)設(shè)立行政管理部、技術(shù)支持部、工程管理部、信息管理部、投標(biāo)管理部等部門，來(lái)服務(wù)區(qū)域營(yíng)銷中心，完成公司項(xiàng)目和工程的投標(biāo)、實(shí)施等工作。市中心同時(shí)建立了一系列平臺(tái)管理制度，包括項(xiàng)目報(bào)備管理制度、工程項(xiàng)目管理辦法、項(xiàng)目投標(biāo)管理辦法、分公司管理制度等，通過(guò)制度來(lái)規(guī)范營(yíng)銷平臺(tái)的日常工作。

在人才儲(chǔ)備上，市場(chǎng)管理中心已經(jīng)做了充分準(zhǔn)備。目前，各大營(yíng)銷中心的管理者已經(jīng)到

位，各區(qū)域均配置了10 名以上的銷售人員、2 人以上的技術(shù)支持人員和1 名項(xiàng)目管理人員，保證區(qū)域營(yíng)銷中心的正常運(yùn)作。區(qū)域市場(chǎng)基礎(chǔ)條件

經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)耕耘，銀江股份全國(guó)戰(zhàn)略全面打響，在營(yíng)銷體系建設(shè)方面，公司完成了東 部銀江、南部銀江、西部銀江、北部銀江和中部銀江的全國(guó)戰(zhàn)略布局。在智能交通領(lǐng)域，公司成功開拓了12 個(gè)省級(jí)市場(chǎng)，特別是在云南省昆明市、江蘇省鹽城市等城市，智能交通項(xiàng)目取得了重大突破。在智慧醫(yī)療領(lǐng)域，公司不斷在全國(guó)取得新的突破，銀江醫(yī)療解決方案和產(chǎn)品已經(jīng)在全國(guó)71 家醫(yī)院得到了應(yīng)用。在智能建筑領(lǐng)域，公司繼續(xù)在浙江省獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，同時(shí)，全國(guó)市場(chǎng)全面出擊，取得顯著成績(jī)。

在2009 年，公司經(jīng)過(guò)一年的全國(guó)市場(chǎng)拓展，已經(jīng)成功地完成了階段性任務(wù)，區(qū)域市場(chǎng) 已經(jīng)部分成熟，各業(yè)務(wù)領(lǐng)域市場(chǎng)取得開創(chuàng)性成就，中標(biāo)多個(gè)在當(dāng)?shù)睾腿珖?guó)有重要影響和重大意義的項(xiàng)目，公司戰(zhàn)略業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了從一線城市到二線城市和三線城市的滲透，為區(qū)域營(yíng)銷中心建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

第四章 項(xiàng)目建設(shè)方案項(xiàng)目發(fā)展規(guī)劃

本項(xiàng)目的發(fā)展規(guī)劃是建設(shè)銀江股份五大區(qū)域營(yíng)銷中心，完善公司營(yíng)銷體系建設(shè)，使公司

建成統(tǒng)一營(yíng)銷平臺(tái)，全面拓展全國(guó)市場(chǎng)，鞏固公司在智能交通和數(shù)字醫(yī)療領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，提升公司在智能建筑的市場(chǎng)地位，成為中國(guó)領(lǐng)先的智慧城市整體解決方案提供商。

項(xiàng)目建成后，銀江股份將形成以東、南、西、北、中部銀江為核心的五大營(yíng)銷平臺(tái)銷售 體系，全面提升公司營(yíng)銷戰(zhàn)斗力，為公司智慧交通、智慧醫(yī)療、智慧建筑、智慧教育、智慧能源和智慧環(huán)境業(yè)務(wù)的全面展開奠定基礎(chǔ)。項(xiàng)目建設(shè)方案

公司建設(shè)五大區(qū)域營(yíng)銷中心已經(jīng)具備基礎(chǔ)條件，公司已經(jīng)在前期開展了相關(guān)的調(diào)研和準(zhǔn) 備工作，同時(shí)具備了相應(yīng)的組織保證和人才保證。

五大區(qū)域營(yíng)銷中心總投資為8640 萬(wàn)，區(qū)域營(yíng)銷中心建設(shè)項(xiàng)目的重點(diǎn)是落實(shí)辦公場(chǎng)地，同時(shí)開展人員的招聘和培訓(xùn)，對(duì)營(yíng)銷中心管理體制和管理方式進(jìn)行磨合。

第五章 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益分析經(jīng)濟(jì)效益

基于公司市場(chǎng)現(xiàn)有跟蹤合同訂單分析、未來(lái)市場(chǎng)分析、公司未來(lái)項(xiàng)目實(shí)施能力提升等條 件，在公司2009 年?duì)I業(yè)收入基礎(chǔ)上上述區(qū)域營(yíng)銷中心建設(shè)項(xiàng)目在未來(lái)三年的新增營(yíng)業(yè)收入計(jì)劃為：

單位：人民幣萬(wàn)元

年份 2010 年 2011年 2012年

東部銀江 4500 6300 8820

南部銀江 4000 5600 7840

西部銀江 3000 4200 5880

北部銀江 4000 5600 7840

中部銀江 3500 4900 6860

合計(jì) 19000 26600 37240社會(huì)效益

未來(lái)的城市是一個(gè)信息化的城市，同時(shí)也是一個(gè)智慧化的城市，通過(guò)建設(shè)智慧城市將改 變?nèi)伺c人、政府與人、人與物之間的交互，實(shí)現(xiàn)更全面、更移動(dòng)的信息交互。

通過(guò)本項(xiàng)目的建設(shè)，除了有較好的經(jīng)濟(jì)效益之外，更可以帶來(lái)良好的社會(huì)效益，主要體 現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

其一：公司在國(guó)內(nèi)首次提出“智慧城市”理念，這個(gè)創(chuàng)新理念必將推動(dòng)國(guó)內(nèi)城市信息化

建設(shè)向更高層次發(fā)展，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；其二：項(xiàng)目建設(shè)可以為相關(guān)地區(qū)創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，為政府分擔(dān)壓力；其三：項(xiàng)目建設(shè)可以推動(dòng)國(guó)內(nèi)交通、醫(yī)療、建筑等行業(yè)向更便捷、更人性化和更環(huán)保的方向發(fā)展，解決與百姓關(guān)系密切的民生問(wèn)題，幫政府分憂。

公司的愿景是“致力智慧城市建設(shè)”，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的智慧城市整體解決方案提供商，公司將利用自身的行業(yè)地位優(yōu)勢(shì)，“推動(dòng)城市進(jìn)步，保障百姓安康”。

第六章 項(xiàng)目主要結(jié)論

1、本項(xiàng)目具有良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，符合當(dāng)前國(guó)家政策和市場(chǎng)實(shí)際情況。

2、公司已經(jīng)為建設(shè)區(qū)域營(yíng)銷中心做了充分準(zhǔn)備，具備建設(shè)區(qū)域營(yíng)銷中心的所有條件。

3、建設(shè)區(qū)域營(yíng)銷中心將有助于公司加快推進(jìn)業(yè)務(wù)全國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略，鞏固和提升公司核心 業(yè)務(wù)市場(chǎng)占有率，同時(shí)將幫助公司業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)持續(xù)和穩(wěn)定增長(zhǎng)。

第五篇：項(xiàng)目可行性分析報(bào)告經(jīng)典

項(xiàng)目可行性分析報(bào)告

一、企業(yè)基本情況：

1..企業(yè)名稱：江西省富豪實(shí)業(yè)有限公司富皇五金加工廠 2.經(jīng)濟(jì)性質(zhì)：有限責(zé)任公司 3.注冊(cè)地址：江西省萍鄉(xiāng)市

4.通訊地址：江西省萍鄉(xiāng)市康莊路31號(hào) 5經(jīng)營(yíng)期限：長(zhǎng)期 6.注冊(cè)資金：

萬(wàn)

投資估算：

二、項(xiàng)目背景

（一）可行性報(bào)告編制依據(jù)

1.國(guó)家政策的支持和地方政府的發(fā)展目標(biāo)相統(tǒng)一。

中國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需政策成為行業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期內(nèi)生動(dòng)力，目前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整階段，作為3架馬車的消費(fèi)作用越來(lái)越明顯，通過(guò)擴(kuò)大內(nèi)需來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。“十二五”規(guī)劃中提出要建立擴(kuò)大消費(fèi)需求的長(zhǎng)效機(jī)制，把擴(kuò)大消費(fèi)作為擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略重點(diǎn)，未來(lái)幾年將增增加居民消費(fèi)能力，釋放成鄉(xiāng)居民消費(fèi)潛力。

我國(guó)皮包五金配件行業(yè)已經(jīng)具備了較為完備的基礎(chǔ)條件，良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，廣闊的市場(chǎng)空間，完善的工業(yè)配套體系，國(guó)家歷來(lái)重視該領(lǐng)域的發(fā)展，相關(guān)引導(dǎo)和鼓勵(lì)性政策頻頻發(fā)布，為行業(yè)發(fā)展注入政策動(dòng)力。

我國(guó)五金行業(yè)經(jīng)過(guò)十幾年的積累和穩(wěn)步提高，現(xiàn)在已是世界上產(chǎn)量最大的國(guó)家?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)金屬制品工業(yè)銷售收益逐年增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率堅(jiān)持在 14% 以上，市場(chǎng)規(guī)模不時(shí)擴(kuò)大。2006 年該行業(yè)銷售

收益到達(dá) 8123.52 億元，增長(zhǎng)率達(dá) 29.39%,近七年。比擬 2000 年市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大了 2.62 倍。海內(nèi)經(jīng)濟(jì)與工業(yè)突飛大進(jìn)之下，大量五金零件需求旺盛，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。國(guó)金屬制品行業(yè)產(chǎn)銷率均保持在工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)值 96% 以上，近七年。市場(chǎng)產(chǎn)銷配比合理。從2011年9月，國(guó)務(wù)院召開促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議，進(jìn)一步研究扶持中小企業(yè)發(fā)展的政策措施，同時(shí)，根據(jù)三中全會(huì)的精神和政策，支持和引導(dǎo)皮包五金配件的生產(chǎn)和加工。

2.當(dāng)?shù)貜V闊的市場(chǎng)空間的需要。

目前就萍鄉(xiāng)市的小五金企業(yè)的市場(chǎng)狀況來(lái)看，目前萍鄉(xiāng)市都沒有一個(gè)相對(duì)大型的生產(chǎn)小五金的企業(yè)，萍鄉(xiāng)市的小五金大多都是從外地采購(gòu)過(guò)來(lái)。對(duì)此，就目前看來(lái)，在當(dāng)?shù)亟⒁粋€(gè)小五金的加工生產(chǎn)基地，很大程度能夠解決當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求，并且能夠最大程度的節(jié)省需求者的成本。因此，直接在當(dāng)?shù)亟⒁粋€(gè)小五金的生產(chǎn)企業(yè)，解決當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的供需。

（二）必要性和可行性 1.必要性

對(duì)于小五金的生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，在萍鄉(xiāng)市建立一個(gè)統(tǒng)一的小五金加工生產(chǎn)時(shí)非常有必要的?，F(xiàn)在我們面對(duì)的主要是整個(gè)萍鄉(xiāng)市的生產(chǎn)皮包的企業(yè)，為其提供掛牌，拉環(huán)等一系列的小五金。萍鄉(xiāng)市現(xiàn)在作為一個(gè)中部的勞動(dòng)密集型城市，發(fā)展生產(chǎn)型的項(xiàng)目具有廣闊的市場(chǎng)前景，目前萍鄉(xiāng)市擁有好幾家大型的皮包生產(chǎn)企業(yè)，對(duì)于皮包上的小五金掛牌，拉鏈等其他小金屬飾品供應(yīng)量大?，F(xiàn)在萍鄉(xiāng)的生產(chǎn)皮包的企業(yè)都是從外面采購(gòu)小五金用具，因此形成一個(gè)小五金的供應(yīng)市場(chǎng)是非常有必要的。2.可行性

（1）項(xiàng)目實(shí)施是提升產(chǎn)品供應(yīng)能力的需要。

萍鄉(xiāng)現(xiàn)階段的箱包生產(chǎn)數(shù)量比較大，在萍鄉(xiāng)郊區(qū)等眾多工業(yè)園中都有箱包生產(chǎn)產(chǎn)地。但是，箱包上的小五金配件卻需要大量從外地進(jìn)口，增加了箱包生產(chǎn)廠家的成本，更多的是，導(dǎo)致了當(dāng)?shù)?/p>

小五金市場(chǎng)的斷層。為了更大程度的彌補(bǔ)當(dāng)?shù)匦∥褰鹗袌?chǎng)的空缺，發(fā)展箱包小五金配件的生產(chǎn)，是提升產(chǎn)品供應(yīng)能力的需要，并且是十分切實(shí)可行的。（2）項(xiàng)目實(shí)施是政府政策支持的需要

本項(xiàng)目規(guī)劃在多項(xiàng)政策中有提及并得到政策的支持與鼓勵(lì)，并明確指出相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)展方向，政策鼓勵(lì)與支持本項(xiàng)目的進(jìn)一步發(fā)展。中國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在《行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中指出：鼓勵(lì)與引導(dǎo)中小企業(yè)的發(fā)展，并為其提供政策上的支持幫助。在以上政策對(duì)行業(yè)發(fā)展指明了方向，各項(xiàng)政策直接或間接的表明了行業(yè)產(chǎn)品的重要性，行業(yè)企業(yè)將受益于以上政策。本公司作為行業(yè)產(chǎn) 品專業(yè)生產(chǎn)、供應(yīng)商，在此得天獨(dú)厚的政策背景的前提下，將進(jìn)一步通過(guò)擴(kuò)大產(chǎn)品供應(yīng)能力提升市場(chǎng)地位。并且會(huì)最大程度的推動(dòng)科技的創(chuàng)新與進(jìn)步。技術(shù)進(jìn)步成為提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵“十一五”期間，在科技創(chuàng)新的引領(lǐng)下，項(xiàng)目所屬行業(yè)科技發(fā)展將會(huì)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，本公司將會(huì)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變生產(chǎn)發(fā)展方式等方面努力去改進(jìn)。使之與國(guó)家，當(dāng)?shù)卣呦嗪魬?yīng)。（3）項(xiàng)目實(shí)施是提供行業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)能力的需要。

本項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊，本項(xiàng)目規(guī)劃的產(chǎn)品產(chǎn)能可以被完全消化。項(xiàng)目產(chǎn)品分工合理保障項(xiàng)目可行針對(duì)企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品，公司立足當(dāng)前、著眼未來(lái)，深入分析企業(yè)既有優(yōu)勢(shì)、洞察市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景，制定與公司實(shí)力發(fā)展相匹配、與市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)相吻合的產(chǎn)品組合策略，這些策略的實(shí)施，將有效幫助公司進(jìn)一步提升市場(chǎng)地位，實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模再上新臺(tái)階。項(xiàng)目支撐策略合理保障項(xiàng)目可行為進(jìn)一步打開行業(yè)市場(chǎng)，推動(dòng)本項(xiàng)目順利實(shí)施.（4）項(xiàng)目實(shí)施是適應(yīng)市場(chǎng)需求的需要

對(duì)于小五金的生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，在萍鄉(xiāng)市建立一個(gè)統(tǒng)一的小五金加工生產(chǎn)時(shí)非常有必要的?，F(xiàn)在我們面對(duì)的主要是整個(gè)萍鄉(xiāng)市的生產(chǎn)皮包的企業(yè)，為其提供掛牌，拉環(huán)等一系列的小五金。萍鄉(xiāng)市現(xiàn)在作為一個(gè)中部的勞動(dòng)密集型城市，發(fā)展生產(chǎn)型的項(xiàng)目具有廣闊的市場(chǎng)前景，目前萍鄉(xiāng)市擁有好幾家大型的皮包生產(chǎn)企業(yè)，對(duì)于皮包上的小五金掛牌，拉鏈等其他小金屬飾品供應(yīng)量大。現(xiàn)在萍

鄉(xiāng)的生產(chǎn)皮包的企業(yè)都是從外面采購(gòu)小五金用具，因此形成一個(gè)小五金的供應(yīng)市場(chǎng)是非常有必要的。

三、項(xiàng)目實(shí)施方案 1.簡(jiǎn)述實(shí)施本項(xiàng)目的技術(shù)方案。

本項(xiàng)目在技術(shù)方面，本著打造“優(yōu)質(zhì)小五金”的理念，2.生產(chǎn)方案論述.在生產(chǎn)管理方面，按客戶訂單，批量制造產(chǎn)品和提高服務(wù)；在營(yíng)銷管理方面，以顧客價(jià)值為中心、豐富顧客價(jià)值；在組織管理方面，整合企業(yè)內(nèi)部和外部與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程相關(guān)的資源，創(chuàng)造和發(fā)揮資源杠桿的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；在人員管理方面，將管理思想轉(zhuǎn)換到領(lǐng)導(dǎo)、激勵(lì)、支持和信任上來(lái)；在流程管理上，減少業(yè)務(wù)運(yùn)作過(guò)程中不增值環(huán)節(jié)，同時(shí)加強(qiáng)信息化促進(jìn)流程管理清晰化；總之，通過(guò)優(yōu)化管理機(jī)制，逐步實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)制度改造和制度創(chuàng)新，提高企業(yè)的活力，增加凝聚力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

3.產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃.公司將以如下策略支撐保障本項(xiàng)目實(shí)施：（1）再造營(yíng)銷體系支撐企業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)張為了支撐本項(xiàng)目發(fā)展，公司實(shí)施營(yíng)銷體系再造工程，支撐企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)張：——構(gòu)建大營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)廣域覆蓋——實(shí)施精細(xì)化營(yíng)銷、不同市場(chǎng)策略差異化——強(qiáng)化企業(yè)服務(wù)能力、市場(chǎng)需求反應(yīng)能力。總之，在營(yíng)銷層面要達(dá)到“以營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面、以精細(xì)化營(yíng)銷探尋市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)、以快速響應(yīng)贏取客戶滿意的局面，在推進(jìn)上講求分步實(shí)施、點(diǎn)面搭配、溫和滲透與強(qiáng)力突破相結(jié)合、以此保障產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得新的成（2）推進(jìn)科技創(chuàng)新確保企業(yè)領(lǐng)先&&&公司秉承創(chuàng)新促領(lǐng)先的企業(yè)精神，不斷推進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，積累企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。在產(chǎn)品發(fā)展策略上，為使新產(chǎn)品開發(fā)速度和產(chǎn)品升級(jí)改進(jìn)速度進(jìn)一步加快，&&&公司將本著代”的研發(fā)思路，繼續(xù)追蹤國(guó)際新技術(shù)，逐步加大研發(fā)投入和新產(chǎn)品開發(fā)力度，研發(fā)等新產(chǎn)品，保障公司產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品趨勢(shì)。公司將以產(chǎn)品研發(fā)引領(lǐng)產(chǎn)品趨勢(shì)，通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新，保障項(xiàng)目的市場(chǎng)適應(yīng)能力，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，進(jìn)一

步增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，做大做公司主業(yè)。（3）優(yōu)化管理機(jī)制、提升經(jīng)營(yíng)效率本項(xiàng)目上馬后，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模將再上新臺(tái)階，相關(guān)的管理工作量勢(shì)必進(jìn)一步增大，為此，公司將進(jìn)一步推進(jìn)管理提升，使企業(yè)成為 一個(gè)全新的“敏捷性”經(jīng)營(yíng)實(shí)體。（4）人力資源擴(kuò)充優(yōu)化、保障項(xiàng)目落地任何偉大的事業(yè)均需要有思維、有眼光、有執(zhí)行力的人來(lái)完成，人才是企業(yè)經(jīng)營(yíng)諸要素中的第一要素，是企業(yè)最重要也是最稀缺的戰(zhàn)略資源和核心能力，企業(yè)綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是人才數(shù)量和質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，是人才成長(zhǎng)和發(fā)揮作用機(jī)制的競(jìng)爭(zhēng)。本項(xiàng)目是對(duì)公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)的進(jìn)一步擴(kuò)充，項(xiàng)目上馬將進(jìn)一步擴(kuò)大公司用人需求，公司將營(yíng)造一個(gè)積極向上、鼓勵(lì)優(yōu)秀人才脫穎而出的成才環(huán)境，造就一支專業(yè)結(jié)構(gòu)合理、業(yè)務(wù)能力突出的人才隊(duì)伍，推動(dòng)項(xiàng)目落地實(shí)施。

四、項(xiàng)目實(shí)施目標(biāo)

本項(xiàng)目將會(huì)與萍鄉(xiāng)市當(dāng)?shù)氐南浒袌?chǎng)提供小五金供應(yīng)，因此，結(jié)合當(dāng)?shù)氐南浒a(chǎn)，我們將會(huì)努力的滿足當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)供給。

產(chǎn)品綠色環(huán)保策略：隨著人們生活水平和健康意識(shí)的提高，企業(yè)必須瞄準(zhǔn)和把握綠色環(huán)保產(chǎn)品的切入點(diǎn)，開發(fā)出符合時(shí)代潮流、滿足人們需要的綠色環(huán)保產(chǎn)品。車間生產(chǎn)上采用ISO9001和HACCP標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)清潔生產(chǎn)。

品牌策略：在努力提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，積極提升產(chǎn)品的地位，進(jìn)一步打造企業(yè)品牌，以提高市場(chǎng)占有份額。

差異化策略:采取定量和定性相結(jié)合的辦法、對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行長(zhǎng)期的跟蹤調(diào)查，從中找出規(guī)律。根據(jù)需方要求，把整個(gè)市場(chǎng)分成若干消費(fèi)群，有針對(duì)性的制定銷售策略。

6.1小五金產(chǎn)業(yè)區(qū)

6.1.1項(xiàng)目建設(shè)任務(wù)和規(guī)模

2項(xiàng)目占地750畝，新建標(biāo)準(zhǔn)廠房26.98萬(wàn)m，新購(gòu)20條生產(chǎn)線，計(jì)劃入駐20個(gè)規(guī)模企業(yè)。

產(chǎn)品方案：年生產(chǎn)和銷售鉗、板手和錘等小五金2億把。6.1.2 建設(shè)規(guī)劃和布局 1.原則

遵循國(guó)家有關(guān)基地建設(shè)時(shí)針，嚴(yán)格執(zhí)行江北工業(yè)園區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃，滿足生產(chǎn)的使用功能要求，符合國(guó)家安全生產(chǎn)、環(huán)境保護(hù)等有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。在滿足生產(chǎn)工藝流程要求的前提下，盡可能使總平面布局緊湊合理，功能分區(qū)明確，節(jié)約用地，減少基建投資。

2.具體規(guī)劃與布局

（1）根據(jù)選定場(chǎng)址的地形、地貌及功能要求，合理劃分功能區(qū)域，主要包括生產(chǎn)區(qū)、倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)等部分。

（2）功能區(qū)內(nèi)采用組團(tuán)式布置。根據(jù)生產(chǎn)實(shí)際需要，劃分出大小不等的組團(tuán)。（3）規(guī)劃方案應(yīng)重視經(jīng)濟(jì)論證，在滿足生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)需要和建設(shè)指標(biāo)要求的前提下，要節(jié)約用地，提高面積利用率。

（4）在滿足功能要求的前提下，各建筑物緊密布置，使生產(chǎn)運(yùn)輸方便，并利于環(huán)保、防火、安全、衛(wèi)生等要求。6.1.3生產(chǎn)工藝

五、投資估算和資金籌措：

第八章

投資估算與資金籌措

8.1 投資估算依據(jù)

土建工程以《輕工業(yè)建設(shè)項(xiàng)目投資估算辦法》為依據(jù)，并參照當(dāng)?shù)赝惞こ坦浪阒笜?biāo)進(jìn)行估算。設(shè)備購(gòu)置按現(xiàn)行市場(chǎng)價(jià)格加運(yùn)雜費(fèi)6%進(jìn)行估算。設(shè)備安裝費(fèi)按設(shè)備購(gòu)置費(fèi)按照同類企業(yè)估算。建設(shè)期管理費(fèi)按類似經(jīng)驗(yàn)估算。預(yù)備費(fèi)計(jì)基本預(yù)備費(fèi)，按工程費(fèi)總額8%計(jì)算。流動(dòng)資金。根據(jù)生產(chǎn)要素的周轉(zhuǎn)率確定。

8.2 投資概算

8.2.1 建設(shè)工程投入125223萬(wàn)元，包括: ﹙1﹚征地1100畝，按每畝13.5萬(wàn)元計(jì)算，需投資1485萬(wàn)元。﹙2﹚土建34854萬(wàn)元。﹙3﹚設(shè)備及安裝61332萬(wàn)元。﹙4﹚前期工作費(fèi)用300萬(wàn)元，其中：

可研及其審批備案等控制在5萬(wàn)元以內(nèi)；設(shè)計(jì)費(fèi)95萬(wàn)元；招標(biāo)費(fèi)用按工程費(fèi)用50萬(wàn)元；工程監(jiān)理費(fèi)按工程費(fèi)用100萬(wàn)元；建設(shè)單位管理費(fèi)估算45萬(wàn)元；環(huán)保和消防等驗(yàn)收5萬(wàn)元。

﹙5﹚預(yù)備費(fèi)用583.7萬(wàn)元，即按固定資產(chǎn)投資的8%估算為8933萬(wàn)元。不計(jì)物價(jià)上漲因素。

﹙6﹚貸款利息4567萬(wàn)元。8.2.3 流動(dòng)資金

根據(jù)同類項(xiàng)目估算，需要鋪底流動(dòng)資金11789萬(wàn)元。

8.2.4 總投資

固定資產(chǎn)投資+建設(shè)期利息+鋪底流動(dòng)資金＝137042(萬(wàn)元)。10.3 資金來(lái)源及籌措

﹙1﹚企業(yè)自籌資金87042萬(wàn)元。﹙2﹚申請(qǐng)銀行貸款資金50000萬(wàn)元。8.4 資金使用和管理

對(duì)項(xiàng)目建設(shè)資金，做到嚴(yán)格管理、合理使用。在資金使用上，嚴(yán)格按照項(xiàng)目建設(shè)計(jì)劃，不搞計(jì)劃外工程項(xiàng)目。在資金管理上嚴(yán)格按照規(guī)定執(zhí)行，實(shí)行專人管理、專戶貯存、專帳核算，確保資金的?？顚Ｓ谩榇_保工程建設(shè)質(zhì)量，在撥付施工單位資金時(shí)，預(yù)留工程質(zhì)量保證金。

8.5 還貸計(jì)劃

以稅后未分配利潤(rùn)、折舊和攤銷費(fèi)作為還貸資金，2013年還利息2880萬(wàn)元;2014年還本金8000萬(wàn)元和利息2880萬(wàn)元，2015年還本金21000萬(wàn)元和利息2419萬(wàn)元;2016年還本金21000萬(wàn)元和利息1197萬(wàn)元，到此本息全部還清。項(xiàng)目貸款的最大償還期為5.66年。可見項(xiàng)目的償貸能力較強(qiáng)。

1.投資估算

估算項(xiàng)目投資額及資金使用安排

2.資金籌措

按資金來(lái)源渠道,分別說(shuō)明各項(xiàng)資金來(lái)源、預(yù)計(jì)到位時(shí)間。

六、綜合經(jīng)濟(jì)效益分析

1.經(jīng)濟(jì)效益分析

估算項(xiàng)目產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和總成本,預(yù)算項(xiàng)目完成時(shí)項(xiàng)目產(chǎn)品年銷售收 入、年凈利潤(rùn)、年交稅總額等情況。

2.社會(huì)效益分析

.1 社會(huì)評(píng)價(jià)

本項(xiàng)目以建設(shè)湖南小五金工業(yè)生產(chǎn)基地為目標(biāo)，符合國(guó)家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)政策和地方政府的發(fā)展規(guī)劃，適應(yīng)了邵陽(yáng)市承接沿海地區(qū)小五金產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和本地小五金升級(jí)換代的新形勢(shì)。項(xiàng)目建成后，預(yù)測(cè)年交納銷售稅金11688萬(wàn)元，新增就業(yè)人數(shù)10500人，具有前景較好、社會(huì)貢獻(xiàn)較大、效益好等特點(diǎn)。

第十五章

結(jié)論與建議

15.1 結(jié)論

小五金基地項(xiàng)目符合國(guó)家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)政策。項(xiàng)目在竣工投產(chǎn)后，經(jīng)濟(jì)效益較好，經(jīng)可行性研究分析，預(yù)計(jì)在項(xiàng)目分析計(jì)算期內(nèi)，年銷售收入為212500萬(wàn)元，年利潤(rùn)總額29653萬(wàn)元，年稅后利潤(rùn)為22239萬(wàn)元。所得稅后財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值（貼現(xiàn)率按12%）31351.78萬(wàn)元，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率18.36%，投資回收期7.44年（含建設(shè)期）。由此可見，該項(xiàng)目是可行的。

15.2建議

堅(jiān)定不移地走新型工業(yè)化和集約化發(fā)展道路，更加注重結(jié)構(gòu)調(diào)

整和優(yōu)化升級(jí)；在資源利用上，從注重規(guī)模擴(kuò)張和發(fā)展速度向注重提高質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變，更加珍惜和合理利用土地、能源、水等資源；建設(shè)綠色五金工業(yè)生產(chǎn)基地，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)。把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力作為小五金生產(chǎn)基地的戰(zhàn)略基點(diǎn)，大力開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵技術(shù)和核心技術(shù)，提高原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新能力和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新能力，堅(jiān)持因地制宜，結(jié)合五金工業(yè)生產(chǎn)基地產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和特色資源，選擇合適的創(chuàng)新模式，形成以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向的創(chuàng)新體系，建設(shè)新型產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

說(shuō)明該項(xiàng)目對(duì)社會(huì)發(fā)展所做的貢獻(xiàn)。

七、可行性分析結(jié)論

注：1.可行性報(bào)告要求3000字以上.2.報(bào)告尾,全體股東簽字,法人股東蓋章.