第一篇：南開(kāi)大學(xué)首場(chǎng)雙選招聘會(huì)強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲

南開(kāi)大學(xué)首場(chǎng)雙選招聘會(huì)強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲！！

來(lái)源： 南開(kāi)TEC的日志

時(shí)間：2012年11月2日（周五）上午8：30--12:00

地點(diǎn)：大學(xué)生活動(dòng)中心一樓多功能廳

招聘會(huì)現(xiàn)場(chǎng)注意事項(xiàng)：

1．請(qǐng)同學(xué)們持本人學(xué)生證、個(gè)人簡(jiǎn)歷從大學(xué)生活動(dòng)中心二樓入口排隊(duì)入場(chǎng)，外校同學(xué)請(qǐng)于11：00之后憑本人學(xué)生證、個(gè)人簡(jiǎn)歷入場(chǎng)。

2．由于場(chǎng)地有限，為避免因集中進(jìn)場(chǎng)導(dǎo)致?lián)頂D，請(qǐng)同學(xué)們分批入場(chǎng)。

3．請(qǐng)自覺(jué)維護(hù)公共秩序。

參會(huì)單位名單(部分)及需求專業(yè)如下：

1．北京銀行天津分行

經(jīng)濟(jì) 金融 財(cái)務(wù) 會(huì)計(jì) 法律 管理類 市場(chǎng)營(yíng)銷 本科及以上

2．大連銀行天津分行

3．薪得付信息技術(shù)有限公司

計(jì)算機(jī)類(部分崗位專業(yè)不限)本科及以上

4．中國(guó)電信集團(tuán)系統(tǒng)集成公司

軟件工程 計(jì)算機(jī) 通信 信息安全 市場(chǎng)營(yíng)銷 本科及以上

5．天津天寧蘇寧電器有限公司

新聞傳播學(xué) 漢語(yǔ)言文學(xué) 設(shè)計(jì)學(xué) 營(yíng)銷 財(cái)務(wù) 會(huì)計(jì) 物流管理 環(huán)境科學(xué)與工程 人力資源 社會(huì)工作 教育學(xué)(部分崗位專業(yè)不限)

6．中國(guó)國(guó)際醫(yī)藥衛(wèi)生公司

企業(yè)管理 中文類 財(cái)務(wù) 會(huì)計(jì) 金融 投資管理 市場(chǎng)營(yíng)銷 人力資源管理 心理學(xué) 法語(yǔ) 英語(yǔ) 臨床醫(yī)學(xué) 國(guó)際貿(mào)易 生物醫(yī)藥 計(jì)算機(jī)類 情報(bào)學(xué) 法學(xué)(部分崗位專業(yè)不限)本科及以上

7．四川九州電子科技股份有限公司北京研究所

計(jì)算機(jī) 電子 自動(dòng)化 軟件工程 通信類 本科及以上

8．華耀(中國(guó))科技有限公司

計(jì)算機(jī) 英語(yǔ) 本科及以上

9．金雅拓科技(上海)有限公司北京分公司

計(jì)算機(jī) 軟件 電子信息工程 本科及以上

10．福佳集團(tuán)有限公司

法學(xué) 行政管理 企業(yè)管理 人力資源 會(huì)計(jì) 金融 本科及以上

11．長(zhǎng)城計(jì)算機(jī)軟件與系統(tǒng)有限公司

計(jì)算機(jī)類 本科及以上

12．航天信息軟件技術(shù)有限公司

財(cái)務(wù) 企業(yè)管理 MBA 計(jì)算機(jī)類 本科及以上

13．中國(guó)中科國(guó)技信息系統(tǒng)有限公司

計(jì)算機(jī) 信息 電子 通信 本科及以上

14．北京新領(lǐng)先藥業(yè)科技發(fā)展有限公司

有機(jī)化學(xué) 化學(xué) 藥學(xué) 藥物分析 制藥 醫(yī)學(xué) 本科及以上

15．北京華夏建龍礦業(yè)科技有限公司

金融學(xué) 會(huì)計(jì) 財(cái)務(wù) 工程管理 人力資源 企業(yè)管理 行政管理 工商管理 碩士

16．大連聯(lián)化化學(xué)有限公司

有機(jī)化學(xué) 藥物化學(xué) 應(yīng)用化學(xué) 本科及以上

17．江蘇恒瑞醫(yī)藥銷售有限公司

18．中國(guó)北車(chē)集團(tuán)大連機(jī)床研究所有限公司

財(cái)務(wù) 計(jì)算機(jī) 自動(dòng)化 企業(yè)管理 本科及以上

19．遼寧環(huán)宇礦業(yè)咨詢有限公司

經(jīng)濟(jì)學(xué) 金融學(xué) 法律 人力資源 計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué) 統(tǒng)計(jì)學(xué)(部分崗位專業(yè)不限)本科及以上

20．北京圣才時(shí)代教育科技有限公司

文史哲 英語(yǔ) 法學(xué) 教育 心理 醫(yī)學(xué) 理工類 計(jì)算機(jī) 本科及以上

21．天津港航工程有限公司

中文 傳媒 會(huì)計(jì) 經(jīng)濟(jì)法 人力資源管理 本科及以上

22．中信地產(chǎn)天津投資有限公司

財(cái)務(wù)管理 會(huì)計(jì) 本科及以上

23．中興能源(天津)有限公司

24．天地融科技有限公司

計(jì)算機(jī) 電子 數(shù)學(xué)與應(yīng)用數(shù)學(xué) 通信 本科及以上

25．利爾化學(xué)股份有限公司

應(yīng)用化學(xué) 化學(xué)工程 有機(jī)化學(xué) 分析化學(xué) 安全工程 本科及以上

26．北京命碼生科科技有限公司

法學(xué) 生物 醫(yī)學(xué) 藥學(xué)(部分崗位專業(yè)不限)本科及以上

27．津特變電工變壓器有限公司

企業(yè)管理 工商管理 會(huì)計(jì) 財(cái)務(wù) 自動(dòng)化 本科及以上

28．天津城投城市資源經(jīng)營(yíng)有限公司

經(jīng)濟(jì)類 工商企業(yè)管理 財(cái)務(wù) 會(huì)計(jì) 金融 經(jīng)濟(jì)分析 計(jì)算機(jī)類 本科及以上

29．天津工業(yè)投資有限公司

經(jīng)濟(jì)類 本科及以上

30．國(guó)津投資管理集團(tuán)有限責(zé)任公司

工商管理 人力資源 行政管理 金融 英語(yǔ) 本科及以上

31．北京七星華創(chuàng)電子股份有限公司

自動(dòng)化 控制理論與控制工程 計(jì)算機(jī)軟件 半導(dǎo)體材料與物理 化學(xué) 財(cái)務(wù) 會(huì)計(jì) 市場(chǎng)營(yíng)銷 工商管理 本科及以上

32．北京利達(dá)智通信息技術(shù)有限公司

計(jì)算機(jī) 軟件工程 通信 信息 電子 本科

33．天津貴金屬交易所有限公司

金融 財(cái)經(jīng) 統(tǒng)計(jì)學(xué) 文秘 管理類 計(jì)算機(jī) 數(shù)學(xué) 本科及以上

34．北京蛙視通信技術(shù)有限責(zé)任公司

計(jì)算機(jī)應(yīng)用 通信 電子 本科及以上

35．天津西青經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)總公司

日語(yǔ) 英語(yǔ) 國(guó)際貿(mào)易 安全管理 人力資源 經(jīng)濟(jì) 管理類本科及以上

36．晨光生物科技集團(tuán)股份有限公司

新聞與傳播 分析化學(xué) 企業(yè)管理 工商管理 人力資源管理 生藥學(xué) 藥物分析 英語(yǔ) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易 化學(xué) 藥學(xué) 本科及以上

37．天津市錦標(biāo)科技有限公司

計(jì)算機(jī)相關(guān)專業(yè) 本科及以上

38．天津金耀集團(tuán)有限公司

化學(xué) 生物技術(shù) 制藥 會(huì)計(jì) 本科及以上

39．天津理工大學(xué)中環(huán)信息學(xué)院

思想政治教育 心理學(xué) 英語(yǔ) 數(shù)學(xué) 計(jì)算機(jī) 信息安全 信息與通信工程 財(cái)務(wù)管理 信息管理與信息系統(tǒng) 理工類 碩士及以上

40．天津恒達(dá)文博科技有限公司

財(cái)務(wù) 中文 廣告平面設(shè)計(jì) 計(jì)算機(jī) 電子信息(部分崗位專業(yè)不限)本科及以上

41．恒安標(biāo)準(zhǔn)人壽保險(xiǎn)有限公司

金融 保險(xiǎn) 精算 統(tǒng)計(jì) 財(cái)務(wù) 法律 本科及以上

42．天津天大求實(shí)電力新技術(shù)股份有限公司

計(jì)算機(jī)類 技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理(部分崗位專業(yè)不限)本科及以上

43．天津市賽達(dá)偉業(yè)有限公司

語(yǔ)言類 營(yíng)銷類 安全工程 本科及以上

44．上海極索信息技術(shù)有限公司

天津市海天亮子科技發(fā)展有限公司 通信工程 管理類(部分崗位專業(yè)不限)本科及以上

45．天津九章科技有限公司

軟件 計(jì)算機(jī)類 本科及以上

46．天津市匯峰工程設(shè)計(jì)咨詢有限公司

48．上海中科聯(lián)和顯示器有限公司

49．北京網(wǎng)康科技有限公司

數(shù)學(xué) 電子 通信 信息安全 計(jì)算機(jī) 本科及以上

50．北京和君咨詢有限公司

51．上海浦芮斯光電科技有限公司

光信息科學(xué)與技術(shù) 光電子技術(shù)科學(xué) 光學(xué) 光學(xué)工程 本科及以上

52．揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)有限公司

53．天津朝華電子技術(shù)有限公司

電子信息科學(xué)與技術(shù) 本科及以上

54．恒瑞醫(yī)藥股份有限公司

55．德福(天津)投資集團(tuán)有限公司

第二篇：微電影廣告強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲

微電影廣告強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲

對(duì)《把樂(lè)帶回家》微電影廣告的營(yíng)銷分析

摘要：傳播環(huán)境的變化在改變消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣的同時(shí)，也重構(gòu)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策模式：互聯(lián)網(wǎng)與口碑相傳成為重要的信息來(lái)源和決策依據(jù)，社會(huì)化媒體因其強(qiáng)大的人際傳播聚合能力而備受營(yíng)銷者青睞，微博之后，微電影廣告憑借其更為優(yōu)越的表現(xiàn)形式成為又一個(gè)廣告營(yíng)銷新陣地。

關(guān)鍵詞：微電影廣告；

微電影營(yíng)銷；

AISAS模式

每到春節(jié)，家家戶戶充滿了節(jié)日氣息，而各大品牌的廣告大戰(zhàn)，也讓中國(guó)最隆重的節(jié)日處處彌漫著商業(yè)化氣息。很多品牌使出渾身解數(shù)爭(zhēng)先做春節(jié)營(yíng)銷，而今年春節(jié)前夕，由百事推出的基于新媒體平臺(tái)的微電影《把樂(lè)帶回家》卻與轟炸式的春節(jié)廣告不同，給人一種很溫馨的感覺(jué)?！栋褬?lè)帶回家》是百事整合三大品牌（百事可樂(lè)、純果樂(lè)、樂(lè)事薯片），并聯(lián)手眾多大牌明星演繹的一段“回家過(guò)年”的溫情故事。從春節(jié)前夕播出以來(lái)，它不僅使百事品牌深入人心，更是取得了很多人的共鳴，大家紛紛表示，今年春節(jié)一定要回家陪父母過(guò)年。那么，這個(gè)不到10分鐘的微電影廣告何以引起如此大的反響，它的魅力又何在呢？

一、微電影廣告興起的原因探究

1、微電影廣告的簡(jiǎn)要發(fā)展概況

伴隨著“微時(shí)代”的到來(lái)，不少人們所熟知的名詞也都被冠上“微”字頭銜，繼微博、微小說(shuō)之后，“微電影”成為電影藝術(shù)與品牌傳播在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下的又一次創(chuàng)新聯(lián)姻。微電影廣告是指專門(mén)運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時(shí)”、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的視頻“類”電影短片，時(shí)長(zhǎng)一般為5—30分鐘的。

從2006年雅虎拍攝微電影形式的廣告片開(kāi)始，到后來(lái)的寶馬8部廣告片，香奈兒《秘密情史》、力士《金純魅惑》，再到凱迪拉克《66號(hào)公路》和益達(dá)《酸甜苦辣》，直至而今的百事《把樂(lè)帶回家》等等的微電影廣告，都給觀眾留下了深刻的印象?？梢?jiàn)，各大實(shí)力雄厚的品牌早在幾年前就開(kāi)始嘗試微電影的形式來(lái)推銷產(chǎn)品、闡釋品牌的內(nèi)涵或者是為了提升知名度。

微電影廣告其本質(zhì)屬性依然是商業(yè)性的，只是采用了電影的拍攝手法和技巧，增加了廣告信息的故事性，能夠更好地實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的境界。但微電影廣告，也是電影的一種，不同的是，產(chǎn)品成為了整個(gè)電影的第一角色或是線索，時(shí)間上微電影遠(yuǎn)遠(yuǎn)比電影短小精悍。正如《把樂(lè)帶回家》是借用了電影的形式來(lái)推銷產(chǎn)品、闡釋產(chǎn)品內(nèi)涵、推廣企業(yè)理念——讓更多的人春節(jié)回家，與家人團(tuán)聚。

2、消費(fèi)行為模式流變背景下廣告的“三化”趨勢(shì)

基于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于消費(fèi)行為和生活方式的影響，電通公司于2005年提出了著名的AISAS消費(fèi)者行為模型(Attention，注意；Interest，興趣；Search，搜索；Action，行動(dòng)；Share，分享)。“Search”是指消費(fèi)者在注意以及產(chǎn)生興趣的階段在互聯(lián)網(wǎng)主動(dòng)搜索相應(yīng)產(chǎn)品的行為，“Share”是指對(duì)自己已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品、感興趣的產(chǎn)品、對(duì)廣告的印象、寫(xiě)入博客、BBS等社會(huì)化媒體上的行為。

在這種變化之下，基于微博、博客、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)、交互視頻網(wǎng)站等社會(huì)化媒體的口碑營(yíng)銷凸顯出越發(fā)重要的作用?；趥鹘y(tǒng)的廣告營(yíng)銷策劃已經(jīng)不能滿足新時(shí)代的需要，新浪精確的提出了廣告的“三化”趨勢(shì)。

廣告社會(huì)化指的是廣告包含社會(huì)化信息、廣告實(shí)現(xiàn)社會(huì)化交互、廣告根據(jù)社交關(guān)系定向投放、廣告以引發(fā)社會(huì)化傳播為訴求、廣告沉淀到社會(huì)化主頁(yè)。廣告移動(dòng)化指的是在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，廣告主在手機(jī)、MP4、平板電腦等移動(dòng)終端達(dá)成營(yíng)銷。廣告內(nèi)容化指的是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體環(huán)境中廣告與媒體內(nèi)容有明顯區(qū)別的情況，媒介融合時(shí)代的廣告成為內(nèi)容，以獲得更多的關(guān)注。

3、微電影廣告適應(yīng)了廣告的“三化”趨勢(shì)

微電影作為一種全新的電影文化，能更好地詮釋品牌理念，未來(lái)有可能會(huì)取代電影植入。微電影有明確的營(yíng)銷傳播訴求點(diǎn)，訴求方式更加坦誠(chéng)、自然、直接。因無(wú)時(shí)間限制，情節(jié)完全可控，也為創(chuàng)意提供了巨大的空間。相比于傳統(tǒng)電影，微電影的廣告植入更靈活，改變了以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入從而引發(fā)的觀眾抵觸情緒，而播出平臺(tái)也能收獲巨大的點(diǎn)擊量及廣告收益。微電影對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，最重要的是娛樂(lè)功能，有趣的創(chuàng)意會(huì)被人們不斷地轉(zhuǎn)發(fā)和分享，近似于網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷。微電影的魅力在于短小而有懸念，容易吸引受眾主動(dòng)且多次觀看，而受眾自發(fā)撰寫(xiě)的微電影影評(píng)，進(jìn)一步達(dá)到持續(xù)傳播和強(qiáng)化品牌沖擊的效果。

微電影并非天生就是廣，但由于微電影在傳播方式上的優(yōu)勢(shì)，以及來(lái)自微博 2

等社交平臺(tái)的用戶傳播帶來(lái)的營(yíng)銷價(jià)值，恰恰迎合了廣告的內(nèi)容化、社會(huì)化、移動(dòng)化趨勢(shì)。因此，很多廣告主將目光投向這一極具潛力的平臺(tái)，微電影廣告概念應(yīng)運(yùn)而生。相對(duì)于傳統(tǒng)的30秒、60秒電視廣告以及影視植入廣告，微電影廣告以其情節(jié)化的創(chuàng)作更多地承載了講述品牌故事、與消費(fèi)者深度溝通的營(yíng)銷訴求。百事此次廣告片《把樂(lè)帶回家》通過(guò)巨星云集，演繹了一把春節(jié)為愛(ài)回家的感人故事，讓人在體驗(yàn)人物情感的同時(shí)，自然地接受廣告的說(shuō)服，并輕點(diǎn)鼠標(biāo)轉(zhuǎn)發(fā)、分享，成為廣告?zhèn)鞑フ叩囊环葑?。為示區(qū)別，在本文中，微電影廣告指的是具體的廣告作品，而微電影營(yíng)銷對(duì)應(yīng)的是圍繞微電影廣告開(kāi)展的一系列營(yíng)銷推廣活動(dòng)。

二、百事《把樂(lè)帶回家》微電影營(yíng)銷活動(dòng)分析

1、微電影廣告創(chuàng)意方面

百事表示拍攝此次廣告片的最大突破，是首次把旗下品牌三個(gè)子品牌（百事可樂(lè)、純果樂(lè)、樂(lè)事薯片）的代言人聚在一起，拍攝時(shí)間長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月，想帶出的訊息是大家最簡(jiǎn)單的新年愿望：“把樂(lè)帶回家”。近年全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，家人相處的時(shí)刻相對(duì)減少，子女們長(zhǎng)大后紛紛離家向大城市發(fā)展事業(yè)。因此希望通過(guò)眾巨星力量，把回家過(guò)年，一家人團(tuán)聚的訊息帶給大家。

這次跟百事合作的新年片大打溫情牌，資深演員張國(guó)立飾演爸爸，飾演子女的有百事三大品牌代表：羅志祥，周迅，張韶涵，還有百事大師兄古天樂(lè)橫跨三個(gè)品牌飾演的神秘人一角。故事講述張國(guó)立的兒女每年春節(jié)都各有各忙，留下爸爸一人獨(dú)自過(guò)年，正當(dāng)張國(guó)立心灰意冷以為今年也是孤獨(dú)一人之時(shí)，飾演神秘人的古天樂(lè)出現(xiàn)，牽線感動(dòng)兒女，回家跟爸爸團(tuán)年。

針對(duì)近些年回家過(guò)年的傳統(tǒng)漸漸變得淡薄，出外闖蕩的年輕人因?yàn)榉N種原因越來(lái)越不愿回家這樣的社會(huì)現(xiàn)象，百事做了很多消費(fèi)調(diào)研后，在龍年前夕推出了新春賀歲片《把樂(lè)帶回家》。另外，百事還設(shè)立了“回家愿望基金”，用來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)100個(gè)最感人的回家愿望，鼓勵(lì)和啟發(fā)更多的人過(guò)年回家。百事中國(guó)希望利用百事的資源和品牌影響力，呼喚人們內(nèi)心深處的那份親情，希望大家都能明白，孩子是父母心中最大的快樂(lè)，父母是孩子最大的牽掛，春節(jié)能回家，就是“把樂(lè)帶回家”。這其中的“樂(lè)”有兩層含義，一層是百事三個(gè)“樂(lè)品牌”產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的快樂(lè)；另一層是與家人團(tuán)聚帶給親人的快樂(lè)。而在“家”的含義中，也包 3

含了每個(gè)家庭團(tuán)聚的快樂(lè)和社會(huì)大家庭的溫暖。

2、微電影營(yíng)銷戰(zhàn)略方面

在代理公司方面，百事可樂(lè)與樂(lè)事薯片的代理公司上海BBDO和純果樂(lè)的代理公司上海DDB也因?yàn)榻衲曜罱K確認(rèn)的春節(jié)campaign而再次牽手合作，繼續(xù)執(zhí)行百事集團(tuán)的“PO1”策略。

“PO1”（Power of one，統(tǒng)一的力量）策略由百事方面的高層提出，意思是將旗下的幾個(gè)品牌整合在一起開(kāi)啟宣傳攻勢(shì)，發(fā)揮整體效果。去年百事可樂(lè)與樂(lè)事薯片已經(jīng)執(zhí)行過(guò)一次，今年又加入了純果樂(lè)這個(gè)品牌。

雖然最終的創(chuàng)意主要由BBDO和DDB來(lái)負(fù)責(zé)，但在確認(rèn)整個(gè)campaign之前，像OMD等百事所有線上、線下的公司都集中在蘇州的workshop里一起想創(chuàng)意，早在今年5月就已經(jīng)定下“把樂(lè)帶回家”的主張，而后經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次不同風(fēng)格的提案，最終確定了如今這樣溫情感人、容易引起共鳴的風(fēng)格?？蛻襞cBBDO、DDB兩家公司的主創(chuàng)人員還有著名廣告導(dǎo)演徐佩侃組成了創(chuàng)意小組，來(lái)實(shí)施整個(gè)campaign。

百事中國(guó)集團(tuán)斥資拍攝的微電影《把樂(lè)帶回家》已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上“公映”多日，整條影片被剪輯成數(shù)條TVC，在電視臺(tái)輪番轟炸，與百事集團(tuán)簽約的幾大明星古天樂(lè)、周迅、小豬、張韶涵以及張國(guó)立傾情出演，煽情渲染的“回家過(guò)年”主題拉開(kāi)了品牌品牌群中國(guó)年推廣季。百事集團(tuán)前幾年將“祝你百事可樂(lè)”基本上推廣成了一句新年標(biāo)準(zhǔn)祝福語(yǔ)，今年的《把樂(lè)帶回家》則更為澎湃，結(jié)集旗下百事可樂(lè)、樂(lè)事以及純果樂(lè)，用心寫(xiě)了劇本，借最近火紅的微電影營(yíng)銷模式，結(jié)實(shí)地給可口可樂(lè)來(lái)了一下。

三、從《把樂(lè)帶回家》的成功看微電影營(yíng)銷之道

1、品牌內(nèi)涵：微電影廣告的推廣核心

作為廣告與內(nèi)容的高度融合，微電影廣告的創(chuàng)作理念與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上的廣告有很大不同?！拔㈦娪皬V告不是簡(jiǎn)單粗暴地追求商品形象、標(biāo)識(shí)的曝光量，而是借助好看的故事、考究的視聽(tīng)語(yǔ)言，把產(chǎn)品功能、品牌理念巧妙地滲透進(jìn)去，達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果，是一種更為高級(jí)的廣告營(yíng)銷方式。”仔細(xì)審視成功的作品，無(wú)論是凱迪拉克的《一觸即發(fā)》、《66號(hào)公路》還是廣受好評(píng)的MSN微電影廣告《如果愛(ài)》、《極光之城》，以及百事的“把樂(lè)帶回家”，不難發(fā)現(xiàn)，迥異的視 4

聽(tīng)語(yǔ)言風(fēng)格和表現(xiàn)手法背后隱藏的是同樣的內(nèi)核：對(duì)品牌精神的彰顯?！兑挥|即發(fā)》、《66號(hào)公路》體現(xiàn)了凱迪拉克自由的精神追求；MSN的《如果愛(ài)》告訴消費(fèi)者M(jìn)SN“包容、溝通、分享”的品牌內(nèi)涵；《極光之城》則凸顯了其永不服輸、自信果敢、熱衷創(chuàng)新、熱情洋溢的品牌特質(zhì)。而《把樂(lè)帶回家》希望通過(guò)眾巨星力量，把回家過(guò)年，一家人團(tuán)聚的訊息帶給大家。

2、故事講述：微電影廣告的創(chuàng)作關(guān)鍵

媒介融合時(shí)代，人們?cè)谙硎軅鞑プ杂傻耐瑫r(shí)，也要面臨內(nèi)容海量化的傳播環(huán)境。如何在海量的信息中爭(zhēng)奪到目標(biāo)消費(fèi)者的注意力，高超的敘事技巧、引人入勝的故事才是微電影廣告創(chuàng)作的關(guān)鍵。首先，故事的主題應(yīng)該是品牌的核心價(jià)值觀或者概念，前面已論證，不再贅述。其次，確定主題后，如何短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意力呢？有兩個(gè)有效的途徑。第一，名人效應(yīng)。這點(diǎn)早在上世紀(jì)60年代就被廣告教父大衛(wèi)·奧格威多次提起。第二：懸念化的敘事手段，在《把樂(lè)帶回家》中，古天樂(lè)扮演的角色究竟是天使還是魔術(shù)師一直存有懸念，直至最后也沒(méi)有揭曉。在情節(jié)和人物設(shè)置上，相對(duì)于傳統(tǒng)電影，微電影廣告人物簡(jiǎn)單，由于無(wú)法在較長(zhǎng)的篇幅內(nèi)進(jìn)行情節(jié)鋪墊和人物性格渲染，相對(duì)于強(qiáng)調(diào)人物內(nèi)心沖突的小敘事，強(qiáng)調(diào)外在沖突的好萊塢經(jīng)典敘事模式更加適合于微電影廣告。為達(dá)成宣傳的規(guī)?；?yīng)，微電影廣告創(chuàng)作主體化、系列化也是發(fā)展趨勢(shì)之一。

3、社會(huì)化媒體的整合傳播：微電影營(yíng)銷的渠道選擇

基于AISAS模式，電通公司提出了Cross Media Planning(跨媒介計(jì)劃)，即廣告不僅僅要引起消費(fèi)者的注意(Attention)，讓他們產(chǎn)生興趣(Interest)，使信息達(dá)到最大化，更重要的是通過(guò)跨媒介的廣告戰(zhàn)略要讓更多的消費(fèi)者參與其中，與品牌產(chǎn)生互動(dòng)，去體驗(yàn)品牌所帶來(lái)的價(jià)值，并自發(fā)地向周?chē)M(jìn)行傳播。在這種要求下，開(kāi)展全社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃，已成為眾多廣告主的選擇。通過(guò)多渠道覆蓋展開(kāi)品牌的營(yíng)銷，才能在微時(shí)代爆發(fā)力量。以《把樂(lè)帶回家》為例，在微電影推出之前，百事品牌通過(guò)多次路演、藝術(shù)主題的線下活動(dòng)為后期的線上活動(dòng)做好了鋪墊，而全社交媒體營(yíng)銷的策略在短時(shí)間內(nèi)積聚了話題效應(yīng)，達(dá)到了傳播目標(biāo)；又如三星的《4夜奇譚》為了實(shí)現(xiàn)廣泛的覆蓋，除了將新浪作為主陣地，還通過(guò)優(yōu)酷、土豆、酷

6、奇藝、人人、3G門(mén)戶等六大播出平臺(tái)進(jìn)行大力度推廣，形成強(qiáng)大的推廣聯(lián)盟。線下則邀請(qǐng)劇集中人氣最高的明星參與新浪嘉賓聊天，制造新聞?dòng)?5

頭和傳播熱點(diǎn)。作為一種成長(zhǎng)中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，由于創(chuàng)作水平良莠不齊、創(chuàng)作環(huán)境缺乏規(guī)制、社會(huì)化媒體環(huán)境的多變性，微電影營(yíng)銷還需要在摸索中前行，但以品牌價(jià)值傳遞為基礎(chǔ)，以整合營(yíng)銷為動(dòng)力，一系列微電影廣告的營(yíng)銷活動(dòng)，無(wú)疑將對(duì)后來(lái)者具有重要的借鑒意義。

四、結(jié)語(yǔ)

微時(shí)代也是一個(gè)速食年代，各種微產(chǎn)物為我們帶來(lái)了更新鮮、更即時(shí)的體驗(yàn)，“微文化”正潛移默化地影響著人們的生活方式，微電影營(yíng)銷在微時(shí)代確實(shí)大放異彩。不管怎樣，微電影讓人在新奇的基礎(chǔ)上或感動(dòng)或震撼，回味無(wú)窮，尤其是各類品牌利用微電影為其開(kāi)啟的機(jī)會(huì)大門(mén)，將品牌的正確理念與價(jià)值從“惡俗廣告”升華到一種情感上的體驗(yàn)上，就這一點(diǎn)而言，微電影功不可沒(méi)。然而，微電影營(yíng)銷還處于模式探索和實(shí)踐初期，從內(nèi)容到形式都有待于進(jìn)一步提升，尋求最佳途徑，服務(wù)于品牌塑造與傳播。

在龐大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及其他多媒體互應(yīng)的年代，微電影廣告的存在有其時(shí)代意義和必然性。有人說(shuō)，當(dāng)廣告不再是廣告才是真正的好廣告。微電影廣告可能是這句話最好的解釋。筆者大膽預(yù)言，微電影廣告將成為未來(lái)一種不可阻擋的趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

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第三篇：2017基金放榜,新一波青椒感悟強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲

本人本科畢業(yè)后，在一研究所上了幾年班，然后又去讀碩士博士，博士畢業(yè)當(dāng)年已經(jīng)超過(guò)35歲了，屬于沒(méi)有大牛、沒(méi)有人脈的群體。于是就直接申請(qǐng)面上項(xiàng)目，就同一個(gè)題目連續(xù)申請(qǐng)三年都沒(méi)中，此時(shí)年屆四旬，曾經(jīng)一度對(duì)科研已經(jīng)失去了信心！

不過(guò)這幾年也在踏踏實(shí)實(shí)地做事，看文獻(xiàn)，做實(shí)驗(yàn)，發(fā)表論文，幫人指導(dǎo)學(xué)生，有了一些積累。第四次申請(qǐng)完全換了個(gè)方向，申請(qǐng)書(shū)反復(fù)修改、仔細(xì)斟酌，并請(qǐng)了一個(gè)基金寫(xiě)作的高人進(jìn)行了指導(dǎo)。提交以后完全沒(méi)管，因?yàn)橐矝](méi)有門(mén)路，最后有幸得中，算是拿到了科研的第一桶金，目前該項(xiàng)目已順利結(jié)題，結(jié)題時(shí)發(fā)表的SCI論文和申請(qǐng)的專利數(shù)量都超過(guò)了申請(qǐng)書(shū)提出的目標(biāo)。

第五次申請(qǐng)是在上面項(xiàng)目進(jìn)行的第三年，三年中，又開(kāi)辟了一個(gè)新的研究方向，并進(jìn)行了一些積累，在動(dòng)筆撰寫(xiě)前，查閱文獻(xiàn)，打好腹稿，花了一個(gè)半月時(shí)間撰寫(xiě)和修改申請(qǐng)書(shū)，因?yàn)橛辛说谝淮紊暾?qǐng)中標(biāo)的經(jīng)歷，感覺(jué)這次從思路等各方面要順利很多。這次提交之后，也完全沒(méi)管，直到發(fā)榜的那天，有同事處于好心，打聽(tīng)了下，說(shuō)我的中了，感覺(jué)很意外，目前該項(xiàng)目在順利開(kāi)展。

考慮到第二個(gè)基金明年就要結(jié)題，不盡快申請(qǐng)，就會(huì)“斷炊"，于是，我的第六次申請(qǐng)是今年的面上項(xiàng)目。2016年春節(jié)前查閱文獻(xiàn)，寫(xiě)了個(gè)初稿，春節(jié)開(kāi)學(xué)后，對(duì)申請(qǐng)書(shū)進(jìn)行精雕細(xì)琢，2017年3月初正式提交。提交之后，也完全沒(méi)管，盡管學(xué)校科研處有本科同學(xué)在，也忍著一直沒(méi)去打聽(tīng)。只到今天上班，打開(kāi)基金委的ISIS系統(tǒng)，發(fā)現(xiàn)多了一項(xiàng)填寫(xiě)計(jì)劃書(shū)，才發(fā)現(xiàn)今年的也中了！算是最近一段時(shí)間讓我最開(kāi)心的一件事了。

總結(jié)起來(lái)，本人先后六次撰寫(xiě)和申請(qǐng)基金，前三次一次未中，后三次連續(xù)中標(biāo)，目前概率是50%。感覺(jué)前期的實(shí)驗(yàn)積累、論文積累、思路積累都很重要，撰寫(xiě)申請(qǐng)書(shū)也需要一些技巧吧。最重要的是，感覺(jué)國(guó)家自然科學(xué)基金還是國(guó)內(nèi)目前各種項(xiàng)目中最為公平公正的，這也是很多單位對(duì)國(guó)基金重視的原因。國(guó)基金也是國(guó)內(nèi)的”寒門(mén)科研工作者“能順利開(kāi)展科研工作的重要起步項(xiàng)目。最后，祝大家基金高中！

——by chemater

小碩、中級(jí)一枚，帶著或有或無(wú)的兩三個(gè)學(xué)生，自成團(tuán)隊(duì)，無(wú)依無(wú)靠，心中的辛苦只能在這傾述一下吧。

十二五、十三五科技部重點(diǎn)專項(xiàng)，我每天幫著別人寫(xiě)本子、執(zhí)行項(xiàng)目、管項(xiàng)目、驗(yàn)收項(xiàng)目，從來(lái)沒(méi)有一個(gè)是自己的，因?yàn)闆](méi)有職稱、沒(méi)有博士學(xué)位。起早貪黑，幾百萬(wàn)的項(xiàng)目自己一個(gè)人給大佬搬磚，賺點(diǎn)發(fā)文章的版面費(fèi)和試驗(yàn)耗材費(fèi)，不知道自己可以承受多久這樣勞累無(wú)望的工作。

連續(xù)三年申請(qǐng)青基不中。去年一個(gè)專家就因?yàn)楹?jiǎn)單的理由：“經(jīng)費(fèi)預(yù)算‘國(guó)內(nèi)差旅’語(yǔ)句有問(wèn)題、文獻(xiàn)近一兩年的少”，給了唯一的不資助結(jié)論。今年我換了題目，換到會(huì)評(píng)專家一個(gè)都不認(rèn)識(shí)的學(xué)科。每當(dāng)看到小木蟲(chóng)上大家關(guān)于后綴、代碼的猜測(cè)，難以判別時(shí)，我就打開(kāi)自己的基金本子重新看一次：全世界解決這個(gè)問(wèn)題也就我這個(gè)本子最靠譜了（文獻(xiàn)我已經(jīng)查遍了）！再不讓我中，就不是我的問(wèn)題了。

在一個(gè)全新的學(xué)科領(lǐng)域受到評(píng)審專家的認(rèn)可，讓我相信，基金評(píng)審還是相對(duì)公平的，科研人員就要以身作則，互為影響。終于中了，感謝自己的堅(jiān)持，忙里偷閑干點(diǎn)自己喜歡的事情，沒(méi)有被搬磚的瑣事和外行的領(lǐng)導(dǎo)磨滅自己對(duì)事業(yè)的追求。感謝這段時(shí)間小木蟲(chóng)各位同仁的交流分享，收益多多。今年中與沒(méi)中已成定局，只要明年寫(xiě)得比今年好，就遲早會(huì)中！祝福大家。

——by qingchun12

畢業(yè)以后，我就歷經(jīng)著青椒的生活。不過(guò)運(yùn)氣還不錯(cuò)，博士畢業(yè)就直接上了副教授（博士期間有幾篇好文章），5年以后順利評(píng)上正高。在畢業(yè)的12年里，除了開(kāi)局沒(méi)有拿到國(guó)家青年基金（歲數(shù)大，只有一次申請(qǐng)機(jī)會(huì)），后面順利拿到省里基金和一些小的基金。畢業(yè)后的三年，通過(guò)閱讀大量文獻(xiàn)（超過(guò)300篇，大概2個(gè)方向，每個(gè)方向150篇），并做筆記。其中一個(gè)方向順利轉(zhuǎn)入當(dāng)時(shí)的科研熱點(diǎn)，并保持到現(xiàn)在的持續(xù)研究方向（保持了接近10年），另一個(gè)方向目前也切入到最新研究中，并有成果即將投稿。閱讀文獻(xiàn)不但是帶給了筆記以及寫(xiě)作文章的想法，還帶給了我第一個(gè)面上基金（這個(gè)方向第一次申請(qǐng)就中了），評(píng)語(yǔ)是十分的好，沒(méi)有負(fù)面意見(jiàn)。良好的想法和筆記也同時(shí)給我?guī)?lái)了好幾年發(fā)二區(qū)文章的科研成果，而這些成果也給我機(jī)會(huì)拿到省里的部分優(yōu)秀項(xiàng)目。

也許是過(guò)于陶醉，也許是心情郁悶，也許是有些累，后面的工作開(kāi)始步入困難期。在最后一個(gè)較大項(xiàng)目結(jié)題后，歷經(jīng)苦難期，連續(xù)申請(qǐng)項(xiàng)目不中，即便和優(yōu)秀同學(xué)合伙搭檔申請(qǐng)，也是無(wú)濟(jì)于事。研究生的招生和培養(yǎng)同時(shí)也遇到瓶頸，良好的傳帶作風(fēng)嘎然而止。不得不費(fèi)盡心力努力開(kāi)始培養(yǎng)轉(zhuǎn)變，訂立培養(yǎng)制度和規(guī)范、督促。靜下心來(lái)，好好地想一想，其實(shí)榮譽(yù)、項(xiàng)目、文章都是過(guò)客，生不帶來(lái)，死不帶走。唯一留下腳印的，就是你的成果對(duì)學(xué)科有啥貢獻(xiàn)，能有多少傳給后世。不再去追求項(xiàng)目是否中，安心在崗位上，以恬淡的心情教育孩子和自己的學(xué)生，不發(fā)火少批評(píng)。安心地做一件事，看文章，整理東西，開(kāi)始精心學(xué)數(shù)值模擬和matlab畫(huà)圖。

今年再次申請(qǐng)基金，把自己的感悟和想法融入到申請(qǐng)書(shū)中，仔細(xì)閱讀有關(guān)學(xué)部的申請(qǐng)指南，虛心求教老師，最終選擇轉(zhuǎn)投學(xué)部。耐心等待結(jié)果，無(wú)論是拒絕還是高中，都是努力的結(jié)果。目前研究生傳帶作風(fēng)已恢復(fù)到正常，自己初步學(xué)會(huì)了數(shù)值模擬，自己的理論計(jì)算是一直以來(lái)的強(qiáng)項(xiàng)，科研步入正常軌道。生活就是有苦有甜，基金不中也ok~

現(xiàn)在我要高興地告訴各位，經(jīng)過(guò)細(xì)心準(zhǔn)備，并轉(zhuǎn)投學(xué)部，一次中標(biāo)國(guó)家基金。祝賀同中基金的各位老師，此次未中的蟲(chóng)友請(qǐng)繼續(xù)努力，凡事都有個(gè)過(guò)程。

——by spinsoliton

按照網(wǎng)友們的方法，我在國(guó)際合作與交流里查到已中面上項(xiàng)目，63萬(wàn)，同時(shí)今年申報(bào)項(xiàng)目的狀態(tài)也由審核變?yōu)橐雅鷾?zhǔn)了。其實(shí)中過(guò)青基后，這是我第三次申報(bào)面上了，前面兩次都失敗了，中間也經(jīng)歷過(guò)低谷，懷疑自己是不是適合做科研，但還是堅(jiān)持下來(lái)了。

總結(jié)下前面失敗的原因：一是申請(qǐng)的口子很重要，如果小學(xué)科選錯(cuò)了，或者選了一個(gè)專業(yè)性很強(qiáng)而你的研究又是該方向的另類的話，你是很難中的，所以小眾的課題或者你是申報(bào)學(xué)科的少數(shù)派的話，建議選擇專業(yè)性不是很強(qiáng)的涵蓋門(mén)類比較廣的方向，在那里大家都是小眾，那樣你就不大容易被那個(gè)小圈子的人給黑了；二是研究基礎(chǔ)吧，圍繞你的課題有一定積累后，才更容易被專家認(rèn)可，尤其稍微好點(diǎn)的雜志的文章還是有用的。

最后還是勉勵(lì)大家多堅(jiān)持，總會(huì)有回報(bào)的。前面兩年我也挺不順的，但今年就好多了，橫縱項(xiàng)目都有好的收獲和趨勢(shì)，職務(wù)也有了提升，第二個(gè)寶寶年底前也要出生了，出國(guó)交流也順利獲批了。其實(shí)在這些收獲之前，我自己想都沒(méi)敢想?？蒲胁蝗菀?，祝福大家和自己，共勉。

——by eliteboy 5

國(guó)基今天公布結(jié)果，很高興自己申請(qǐng)的青基中榜了。在此，分享一下自己的一點(diǎn)點(diǎn)體會(huì)：

選題要新穎。我是根據(jù)自己博士期間幾年的工作內(nèi)容，總結(jié)出來(lái)的科學(xué)問(wèn)題，然后圍繞這個(gè)科學(xué)問(wèn)題寫(xiě)的本子。

文字要錘煉。我自己從開(kāi)始著手寫(xiě)初稿到最終提交，差不多三個(gè)月，成稿之后也是反復(fù)斟酌，提交前給導(dǎo)師看完，若同意就直接提交。

工作有積累。我圍繞的基金內(nèi)容以博士期間的工作為基礎(chǔ)，立意解決一些博士論文里面沒(méi)有解決的問(wèn)題。

心態(tài)要積極。之前我也一直在忐忑評(píng)審是否公正的問(wèn)題，今天看到評(píng)審意見(jiàn)就釋然了，盡管有評(píng)審人觀點(diǎn)和我不一致，但是在意見(jiàn)中仍建議資助。

最后，恭喜各位基金高中的朋友，也希望自己的這點(diǎn)點(diǎn)體會(huì)能夠?qū)](méi)中的朋友修改本子有所幫助。

——by yccas2010 剛在國(guó)際合作權(quán)限批準(zhǔn)那邊看到了，72萬(wàn)，發(fā)金幣了。五年前申請(qǐng)基金的時(shí)候，我回這個(gè)版塊當(dāng)版主，和大家一起等待，今年又有不少時(shí)間和大家一起在這邊等待結(jié)果。

感覺(jué)如今風(fēng)氣不是很好了，很多人亂給消息，很多人對(duì)基金評(píng)價(jià)不對(duì)。就我感覺(jué)，對(duì)于大多數(shù)人，想中基金，至少你要好好科研，多發(fā)文章，至少文章數(shù)量和質(zhì)量要在每年上榜那些申請(qǐng)人的平均線以上吧。很多人覺(jué)得自己沒(méi)文章，想著靠點(diǎn)子創(chuàng)新什么的取勝，這個(gè)只能寄托于運(yùn)氣。

雖然基金存在很多問(wèn)題，但是對(duì)于我們個(gè)人，只能做好自己能做的，如果把時(shí)間花在抱怨基金怎么不公平上，是沒(méi)有意義的。

——by bingyulin

寫(xiě)這個(gè)帖子的唯一原因是給沒(méi)中的朋友們打打氣。

1、幾年前讀博士時(shí)（未畢業(yè)）嘗試申請(qǐng)青年基金，一次就中，還是學(xué)校公布結(jié)果的那一刻才知道中了。圈內(nèi)一個(gè)人都不認(rèn)識(shí)，沒(méi)開(kāi)過(guò)一次會(huì)，從此對(duì)國(guó)基從世俗的看法中（關(guān)系等）有了新的認(rèn)識(shí)。我覺(jué)得實(shí)力還是硬道理。

2、去年第一次申請(qǐng)面上，自己都不滿意各方面，所以覺(jué)得不中很正常，評(píng)審人的意見(jiàn)還比較中肯。今年好好準(zhǔn)備了一番，申請(qǐng)書(shū)、研究基礎(chǔ)、團(tuán)隊(duì)等都很滿意，之前沒(méi)有什么內(nèi)幕消息，直到今早放榜的一刻才知道中了。

沒(méi)中的原因有很多，國(guó)基還是很公平的。希望沒(méi)中的朋友不要?dú)怵H，加油！

——by tang518

今天是長(zhǎng)者生日，收到這個(gè)好消息，我非常激動(dòng)。博士畢業(yè)后搬了兩年磚，第一次申青基就中了，謝謝各位。

一點(diǎn)感想：

1、努力做科研，寫(xiě)本子是拿基金的必要非充分條件，所以心理調(diào)節(jié)能力很重要，基金以外還有很多更加美好的東西。

2、在結(jié)果出來(lái)之前，千萬(wàn)別相信各種謠言（例如后綴研究）。

——by volcanozhang

我在 系統(tǒng)中 國(guó)際合作批準(zhǔn)申請(qǐng)權(quán)限，看到結(jié)果了，申請(qǐng)了65萬(wàn)，批準(zhǔn)了60萬(wàn)。3年不斷的努力，終于中了。今年感覺(jué)特別難，從申請(qǐng)到等待，一直都處于忐忑中……終于中了，謝謝！

——by qu2014is

不容易啊，我申請(qǐng)了三年，終于中了青基，每年都重新撰寫(xiě)本子，每年都完善本子，苦苦熬了三年。三無(wú)人員，好艱辛，終于暫時(shí)舒了一口氣啊。個(gè)中滋味，只有自己才能深刻體會(huì)。

——by 滄浪之水_

原本通知青基上會(huì)被拿下了，結(jié)果竟然意外中了。今年真是太波折了，大起大落，雖然小概率事件發(fā)生在我身上了，但是也想跟大家分享一下，希望給失意的伙伴一點(diǎn)信心，堅(jiān)持就會(huì)有希望。

——by wuzhu_dog

本人三流小學(xué)校青椒一枚，知道自己基礎(chǔ)不好，早早動(dòng)筆，期間請(qǐng)教幾位有經(jīng)驗(yàn)的老師修改本子，居然得到肯定，所以對(duì)國(guó)基的印象從高不可攀到抱有期待。結(jié)果公布未中，雖然小沮喪但也在心理預(yù)期之中，但是在基金撰寫(xiě)過(guò)程中，我的寫(xiě)作能力和科研思路有了很大的提升，收獲很大！

基金對(duì)青椒很重要，但也不是生活的全部，還有一個(gè)星期開(kāi)學(xué)，好好陪伴家人享受剩下的假期吧！

——by lwhappiness

第一次剛剛到校報(bào)道，就著急寫(xiě)了個(gè)，抱過(guò)僥幸的心理，當(dāng)然果然沒(méi)中，感覺(jué)是2B1C，不過(guò)評(píng)審意見(jiàn)句句在理。

今年過(guò)完年初七初八開(kāi)始準(zhǔn)備，開(kāi)始也不著急，慢慢查文獻(xiàn)匯總歸納，臨到交之前一周才火急火燎到處找人改。感謝羅師弟幫了我很多，不過(guò)臨交了，才火急火燎改，而且還大改了，可見(jiàn)倉(cāng)促。

今天結(jié)果還是沒(méi)中，準(zhǔn)備過(guò)于倉(cāng)促，還是自己不重視啊。明天起集中精力寫(xiě)文章，改基金吧，該來(lái)的總會(huì)來(lái)的，感覺(jué)平時(shí)精力太分散了，喜歡多點(diǎn)開(kāi)花，結(jié)果往往是一花未開(kāi)。改之，戒之。希望，今年失利的蟲(chóng)友，一起好好努力，明年再戰(zhàn)！

——by moumoufire

第四篇：本土木門(mén)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)國(guó)外品牌強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲

四川木門(mén)成都森博

本土木門(mén)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)國(guó)外品牌強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲

中國(guó)飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，家具行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越受到大家的青睞。尤其以定制家具為主要的突破口，木門(mén)行業(yè)也隨著定制家具發(fā)展而異軍突起!然而這個(gè)洋產(chǎn)物畢竟是從外國(guó)傳入到中國(guó)，外國(guó)木門(mén)行業(yè)的發(fā)展比國(guó)內(nèi)要超前很多，如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前景廣闊，國(guó)外品牌也紛紛進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)分食。本土木門(mén)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)突出重圍呢?

大家都有一種感覺(jué)就是洋品牌比較高端，價(jià)格比較貴。木門(mén)也是如此，外國(guó)品牌在剛進(jìn)來(lái)的時(shí)候就要比國(guó)內(nèi)品牌要高端價(jià)格要貴，這也是為什么外國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候叫好不叫座的原因。但隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)水平的提高，中產(chǎn)階層大有人在，高端消費(fèi)者涌現(xiàn)，進(jìn)口木門(mén)的價(jià)格雖然并沒(méi)有太多降幅，但卻越來(lái)越多人承受得起這個(gè)消費(fèi)價(jià)格。

而國(guó)內(nèi)人民幣匯率已經(jīng)持續(xù)增長(zhǎng)，變相地讓國(guó)外木門(mén)品牌降低進(jìn)入中國(guó)的成品和售價(jià)，國(guó)內(nèi)木門(mén)品牌卻面臨著物價(jià)持續(xù)增長(zhǎng)，人工成品上漲，原料價(jià)格高企等因素，國(guó)內(nèi)木門(mén)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本已經(jīng)越來(lái)越高。為求自保，國(guó)內(nèi)木門(mén)售價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)了不同程度的上調(diào)，部分產(chǎn)品也越來(lái)越接近洋品牌的價(jià)格。在價(jià)格相近的情況下，國(guó)內(nèi)木門(mén)行業(yè)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，反而形成了價(jià)格對(duì)比讓消費(fèi)者更多選擇空間。

支招：如何應(yīng)對(duì)變化

一、市場(chǎng)再次細(xì)分，明確自己的目標(biāo)市場(chǎng)，深耕細(xì)作。什么樣的企業(yè)、什么樣產(chǎn)品就賣(mài)給什么樣的消費(fèi)者群體，迎合消費(fèi)者需求才是最重要的策略。

二、資源整合。本土企業(yè)比外國(guó)企業(yè)存在不少劣勢(shì)，但本土企業(yè)始終是消費(fèi)者一衣帶水的人，更了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的使用習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣，和更廣泛的人脈關(guān)系，而且生產(chǎn)地又接近消費(fèi)市場(chǎng)，運(yùn)輸成本低等，只要將這些資源綜合整合在一起利用，揚(yáng)長(zhǎng)避短，一樣能夠應(yīng)對(duì)自如。

三、走全屋家具定制的路線模式。差異化戰(zhàn)略就是我們?nèi)缃褚粐闹匾獞?zhàn)略，外國(guó)品牌做木門(mén)這么成熟，那么我們要么就比他們更成熟，要么提供他們沒(méi)有的更優(yōu)化產(chǎn)品。而泛家居類產(chǎn)品，板式家具的共通性讓定制類產(chǎn)品從木門(mén)延伸到客廳、廚房(廚房裝修效果圖)等等空間，走全屋家具定制路線，讓消費(fèi)者更便捷采購(gòu)家具、更方便統(tǒng)一的產(chǎn)品風(fēng)格、更簡(jiǎn)潔的售后服務(wù)，與國(guó)外產(chǎn)品完全區(qū)分。

四、建設(shè)企業(yè)文化、提升服務(wù)品質(zhì)。我們要做到的是，與高端品牌我們同樣質(zhì)量的產(chǎn)品要有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，性價(jià)比高;對(duì)比同檔次的品牌我們就要突現(xiàn)我們的服務(wù)優(yōu)勢(shì)。這個(gè)就要從企業(yè)內(nèi)部文化建設(shè)帶動(dòng)服務(wù)品質(zhì)提升，大力發(fā)展企業(yè)文化和服務(wù)文化

五、創(chuàng)新是關(guān)鍵。沒(méi)有創(chuàng)新，沒(méi)有讓創(chuàng)新形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，我國(guó)的木門(mén)企業(yè)永遠(yuǎn)不可能超過(guò)外國(guó)品牌。國(guó)內(nèi)木門(mén)品牌一定要將創(chuàng)新擺在企業(yè)的戰(zhàn)略高度，讓創(chuàng)新發(fā)揮最大的生產(chǎn)力才可以讓企業(yè)不斷前進(jìn)。

四川木門(mén)成都森博

第五篇：2016中國(guó)留學(xué)白皮書(shū)強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲 精準(zhǔn)預(yù)測(cè)留學(xué)最新趨勢(shì)

2016中國(guó)留學(xué)白皮書(shū)強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲 精準(zhǔn)預(yù)測(cè)留學(xué)最新趨勢(shì)

隨著2016年的申請(qǐng)季已經(jīng)結(jié)束，關(guān)于這個(gè)申請(qǐng)季你會(huì)有哪些總結(jié)?對(duì)于來(lái)年的留學(xué)趨勢(shì)會(huì)有怎樣的走勢(shì)?今年來(lái)的留學(xué)整體大環(huán)境是怎樣?申請(qǐng)難度以及將來(lái)的申請(qǐng)展望優(yōu)勢(shì)怎樣?帶著這些疑問(wèn)，《2016中國(guó)留學(xué)白皮書(shū)》與近日發(fā)布!

這本白皮書(shū)不僅僅是中國(guó)留學(xué)生以及未來(lái)有留學(xué)打算的重要參考標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)吸引到像是美國(guó)以及歐洲等熱門(mén)留學(xué)目的國(guó)媒體的關(guān)注和解讀!這也是隨著中國(guó)留學(xué)生總量的增加，收到國(guó)際留學(xué)市場(chǎng)關(guān)注的的一大特征!

赴美學(xué)生更趨低齡化

白皮書(shū)》顯示，中國(guó)赴美低齡留學(xué)生的年齡越來(lái)越小。很多家長(zhǎng)不僅打算送孩子赴美讀高中，更從七八年級(jí)就送孩子赴美讀書(shū)，以便孩子更早地接受美國(guó)中學(xué)教育。由于美國(guó)簽證政策放開(kāi)等諸多因素，接受?chē)?guó)際學(xué)生的美國(guó)私立學(xué)校數(shù)量近3年以每年10%的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)，以滿足中國(guó)學(xué)生的需求。

數(shù)據(jù)顯示，2015年赴美中學(xué)生數(shù)量是2013年的1.5倍。越來(lái)越多的小留學(xué)生選擇在高中、初中甚至小學(xué)就走出國(guó)門(mén)，赴美留學(xué)的大潮已從本科、研究生提前到了中小學(xué)階段。美國(guó)東北部豐富的教育資源以及西海岸適宜的生活環(huán)境，一直都是中國(guó)學(xué)生和家長(zhǎng)的首選。根據(jù)近3年的數(shù)據(jù)分析，只有很小部分的家長(zhǎng)選擇了五大湖地區(qū)、中部區(qū)域或者東南部區(qū)域的優(yōu)質(zhì)中學(xué)。美國(guó)東北部區(qū)域吸引了一半數(shù)量的留學(xué)生，但也帶來(lái)了巨大的申請(qǐng)壓力。

有不少美國(guó)的寄宿學(xué)校只招收五六個(gè)中國(guó)學(xué)生，卻收到二三百份申請(qǐng)。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，學(xué)校不得不通過(guò)提高門(mén)檻、加大面試預(yù)約難度等方式淘汰一大批申請(qǐng)者，越來(lái)越多的美國(guó)學(xué)校選擇第三方機(jī)構(gòu)面試。在2016年的申請(qǐng)審理中，招生官已通過(guò)提高入學(xué)門(mén)檻、設(shè)定更高的托福成績(jī)來(lái)縮小面試學(xué)生的數(shù)量。更多的學(xué)校會(huì)選擇讓學(xué)生先參加第三方機(jī)構(gòu)面試，由面試機(jī)構(gòu)做第一輪的篩選和評(píng)分。

同時(shí)，學(xué)校提前了預(yù)約面試的時(shí)間，來(lái)爭(zhēng)取更優(yōu)秀的學(xué)生。此外，美國(guó)寄宿中學(xué)的申請(qǐng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，使得很多中國(guó)家長(zhǎng)將目光瞄準(zhǔn)走讀中學(xué)的形式。如今，走讀中學(xué)周邊的寄宿家庭越發(fā)緊俏，家長(zhǎng)來(lái)美陪讀移民也漸成趨勢(shì)。

英國(guó)1年制碩士熱門(mén)依舊

隨著中國(guó)與歐洲各國(guó)的文化交流不斷深入，中國(guó)學(xué)生的留學(xué)足跡已經(jīng)延伸至歐洲眾多國(guó)家。據(jù)《歐洲時(shí)報(bào)》報(bào)道，英國(guó)高等教育統(tǒng)計(jì)局最新的數(shù)據(jù)顯示，2015年有超過(guò)45萬(wàn)海外留學(xué)生赴英求學(xué)，其中中國(guó)學(xué)生人數(shù)達(dá)到13萬(wàn)人。

赴英留學(xué)生人數(shù)每年依然呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，研究生申請(qǐng)者占了最大的比例。《白皮書(shū)》顯示，在2015-2016入學(xué)季的英國(guó)院校申請(qǐng)統(tǒng)計(jì)中，計(jì)劃攻讀碩士及以上學(xué)位課程的人數(shù)占到64%，其主要原因是英國(guó)授課式碩士學(xué)制時(shí)間短。在專業(yè)選擇方面，商科、金融依然是學(xué)生選擇的熱門(mén)，54%的學(xué)生選擇了商科類專業(yè)。不過(guò)，目前留英中國(guó)學(xué)生對(duì)“未來(lái)就業(yè)前景”與“提升外語(yǔ)能力”有更高需求。為了提升留學(xué)價(jià)值與就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，不少留學(xué)生在出國(guó)前就開(kāi)始規(guī)劃留學(xué)生活，利用英國(guó)1年制優(yōu)勢(shì)，在兩年取得雙碩士，其對(duì)于留學(xué)的目的有了更明確的態(tài)度。

赴英就讀本科以下課程的學(xué)生有明顯增長(zhǎng)，增幅達(dá)27.5%。其中就讀A-level以下課程的學(xué)生增幅超過(guò)60%。中國(guó)學(xué)生赴德國(guó)私立高中留學(xué)的熱情也很高，2015年德國(guó)中學(xué)申請(qǐng)人數(shù)較2014年有近50%的增長(zhǎng)。

留學(xué)歐洲更加“多元化”

雖然英國(guó)依然是大熱門(mén)，但根據(jù)《白皮書(shū)》調(diào)查，留學(xué)生的留學(xué)國(guó)家、專業(yè)選擇呈現(xiàn)出更加多元化、理性化的特點(diǎn)。對(duì)比2015年數(shù)據(jù)，英國(guó)的學(xué)生申請(qǐng)比例略有下降，德國(guó)、法國(guó)、瑞士、北歐四國(guó)等地的關(guān)注度在提升，留學(xué)目的地國(guó)家更多元。目前，德國(guó)的留學(xué)生人數(shù)僅次于英國(guó)，每年接納約1.3萬(wàn)-1.5萬(wàn)名留學(xué)生，且每年有10%左右的增長(zhǎng)，現(xiàn)約5萬(wàn)名中國(guó)留學(xué)生在德國(guó)高校就讀。

2015年約有超過(guò)1萬(wàn)名留學(xué)生赴法國(guó)讀書(shū)。多元化、理性化的選擇，也讓留學(xué)生更加關(guān)注自己的“興趣”而非“排名”，選擇適合自己的院校及專業(yè)深造。

以上便是點(diǎn)課臺(tái)君為大家整理2016年中國(guó)留學(xué)白皮書(shū)中的部分內(nèi)重點(diǎn)內(nèi)容。白皮書(shū)不僅僅是總結(jié)了上一個(gè)申請(qǐng)季以及今年來(lái)申請(qǐng)趨勢(shì)，更是為留學(xué)生們推測(cè)將來(lái)留學(xué)申請(qǐng)的走勢(shì)，點(diǎn)課臺(tái)君在這里非常推薦大家閱讀。

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