第一篇：美食刊物餐飲DM具體執(zhí)行策劃

《美味生活》餐飲dm具體執(zhí)行策劃

主管單位：

主辦單位：

出版周期：月刊（每月1日）

發(fā)行范圍：西安市內(nèi)

發(fā)行數(shù)量：3000冊(cè)

第一部分：雜志定位分析

雜志定位：

展現(xiàn)所有可及和不可及的美食極致，范圍小至小店的私家菜、街頭小吃風(fēng)景，大到大店大餐、中西美食；地域以西安為主，輔以古今中西的美食，體現(xiàn)對(duì)于吃的極品享受。

做成餐飲行業(yè)的美食文化傳承版本，及時(shí)記錄搜尋行業(yè)最新流行，拓展美食文化演進(jìn)。

讀者定位：

雜志以其精美的形式和豐富的內(nèi)涵直接面向中高檔收入人群，主要是政府官員和行業(yè)老總，這部分人群經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，對(duì)于餐飲方面因公與私都有需求，這部分人群自然就成了我們的目標(biāo)讀者群體。

雜志特色：

⒈形式精美：提高紙張、裝幀質(zhì)量，紙質(zhì)閱讀感強(qiáng)，封面新穎獨(dú)到，具有市場(chǎng)震撼力，用極佳的版式設(shè)計(jì)和插圖營(yíng)造感性深度，緊緊抓住讀者的閱讀興趣。

⒉內(nèi)容上有深度：注重生活方式，思維方式和態(tài)度的影響和引導(dǎo)。本刊是餐飲行業(yè)雜志，注重提出相對(duì)新銳的觀點(diǎn)以樹(shù)立起雜志的權(quán)威性，提高可讀性。

⒊強(qiáng)化互動(dòng)性，溝通促進(jìn)傳播：便箋留言或者書(shū)簽式的活頁(yè)，并配以相應(yīng)的不同風(fēng)格的小信息。同時(shí)我們的雜志應(yīng)該適時(shí)舉辦一些party或是其它互動(dòng)類(lèi)的活動(dòng)（餐會(huì)等）給看到這本雜志的人們一個(gè)溝通的機(jī)會(huì)。把雜志變得靈活起來(lái)，體現(xiàn)真正的人文關(guān)懷。并以口碑傳播的方式擴(kuò)大了我們雜志的宣傳范圍。

4.雜志的版面設(shè)計(jì)應(yīng)與美食的特色專(zhuān)欄相符。將不同風(fēng)格不同特色美食的闡釋寫(xiě)進(jìn)去，開(kāi)頭的不妨是名人與美食以吸引讀者的閱讀興趣。內(nèi)容可設(shè)“美食美味”一欄，發(fā)表美食家們對(duì)美食的感悟、理解、心得等靈性文章。形式上小說(shuō)、散文、評(píng)論都可以。把品味美食寫(xiě)成故事，寫(xiě)成心情，寫(xiě)進(jìn)生活中。

5.網(wǎng)站服務(wù)，我們可以把我們的雜志整和到網(wǎng)絡(luò)資源中去，白領(lǐng)總有上網(wǎng)的習(xí)慣，找

些志同道合的朋友，灌灌水，發(fā)表一下意見(jiàn)等。不能在雜志上直接剪取的折扣券也可在網(wǎng)上下載并打印出來(lái)就可以直接使用。這些都是我們以后的盈利方向。

6.關(guān)于指數(shù)營(yíng)銷(xiāo)在雜志里面的體現(xiàn)：用色彩，圖片，圖表的形式表現(xiàn)出來(lái)，類(lèi)似讀圖的形式但同時(shí)又能達(dá)到我們了解不同美食偏好的人群的消費(fèi)傾向的目的。文字性的表達(dá)會(huì)叫人覺(jué)得千篇一律。

欄目?jī)?nèi)容分析：

【美食風(fēng)向標(biāo)】：每期一個(gè)獨(dú)家策劃，突出美食文化品位。讓消費(fèi)者系統(tǒng)的了解美食內(nèi)涵，推薦特色餐飲商家，有看有學(xué)有玩有吃。如：麻辣蜀國(guó)行。詳細(xì)介紹川菜的歷史、特點(diǎn)、風(fēng)俗、美味、消費(fèi)價(jià)格等。

【暢游美味】：推薦西安市近期美食流行元素

【美食美味】：把名人、美食家品味美食的故事寫(xiě)成心情生活

【特別佳肴】：介紹商家的特色美食，休閑場(chǎng)所的特色美味

【食在旅途】：將美食和旅游相結(jié)合，走出一條美食路線(xiàn)

【自助食神】：推薦特色菜品，并教你制作方法，自己也可以當(dāng)食神

【讀圖休閑】：圖文并茂，介紹休閑場(chǎng)所篇

【茶余飯后】：吃吃喝喝的時(shí)間，哪能少了逗樂(lè)子，來(lái)段幽默笑話(huà)吧

【食家坐標(biāo)】：用圖標(biāo)的形式表現(xiàn)餐廳環(huán)境、服務(wù)、菜品質(zhì)量、消費(fèi)價(jià)格等

【美味超市】：商家的活動(dòng)咨訊，消費(fèi)打折信息，招商信息等

第二部分經(jīng)營(yíng)管理

編輯部基本情況：

編輯部名稱(chēng)：《美味生活》dm雜志編輯部

雜志總編輯一名：把握雜志整體風(fēng)格定位以及正常運(yùn)營(yíng)流程。

攝影、編輯兩名：負(fù)責(zé)雜志欄目廣告軟文的撰寫(xiě)。負(fù)責(zé)雜志的圖片拍攝以及客戶(hù)要求的廣告圖片拍攝。

設(shè)計(jì)一名：負(fù)責(zé)雜志的正常排版設(shè)計(jì)以及廣告客戶(hù)的廣告圖文設(shè)計(jì)。

業(yè)務(wù)三名：負(fù)責(zé)雜志廣告業(yè)務(wù)聯(lián)系以及客戶(hù)的后期維護(hù)。并負(fù)責(zé)雜志的業(yè)務(wù)、發(fā)行等數(shù)據(jù)的收集、整理、分析。

雜志發(fā)行三名：主要職責(zé)是雜志的按時(shí)定期發(fā)送、郵寄，雜志在每月上半月發(fā)行完畢，下半月巡視補(bǔ)發(fā)雜志丟失部分。

經(jīng)營(yíng)方向：

我們將要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的可讀性、娛樂(lè)性，及時(shí)介紹美食流行和美食資訊；我們會(huì)更注重實(shí)用性，以傳承美食文化為己任，把國(guó)內(nèi)外最新流行最美味的美食大餐和美食訊息介紹給讀者；在這些要求下我們會(huì)追求文字的生動(dòng)活潑，圖片的精美有趣，選材的新穎獨(dú)特，努力為餐飲企業(yè)與消費(fèi)者之間提供一個(gè)最有效的信息平臺(tái)。

一、經(jīng)營(yíng)步驟：

第一步根據(jù)雜志的發(fā)展需要，先期主要以西高新、經(jīng)開(kāi)區(qū)為主要發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)，對(duì)這些區(qū)域的企業(yè)高層人士以直接郵寄的方式，使部分高端消費(fèi)者

能夠最快了解雜志，創(chuàng)知名度，占領(lǐng)餐飲類(lèi)商務(wù)期刊的制高點(diǎn)。建立良好的信息采集渠道，培養(yǎng)出過(guò)硬的宣傳團(tuán)隊(duì)，在客戶(hù)心中形成較深的影響，為發(fā)展?fàn)I造必要的先期條件。

第二步掌握了大量的餐飲企業(yè)資源和高端消費(fèi)資源，我們可以整合這些資源開(kāi)始與行業(yè)相關(guān)的活動(dòng)，以及承接和承辦行業(yè)相關(guān)的客戶(hù)邀請(qǐng)會(huì)議，依靠我們掌握的數(shù)據(jù)源盈利。

二、經(jīng)營(yíng)盈利模式：

期刊發(fā)行過(guò)程中的收入：

雜志發(fā)行過(guò)程中的收入——廣告收入，據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，期刊雜志的收益的75%來(lái)源于廣告，《美味生活》不但可以刊登美食信息，與美食相關(guān)的產(chǎn)品信息，也可刊登與生活息息相關(guān)的廣告，像旅游、休閑、汽車(chē)、保險(xiǎn)、銀行等廣告，還可以刊登介紹企業(yè)的企業(yè)形象廣告或根據(jù)行業(yè)需要，依據(jù)《美味生活》雜志的資料庫(kù)和數(shù)據(jù)庫(kù)做企業(yè)需要的內(nèi)刊。

本刊的信息服務(wù)收入：

信息服務(wù)的收入，主要包括了各種數(shù)據(jù)檢索、信息查詢(xún)和咨詢(xún)服務(wù)。我們有自己的網(wǎng)站，也已經(jīng)和一些商家在合作，可持續(xù)和擴(kuò)大我們的合作范圍。

資本市場(chǎng)運(yùn)作收入：

隨著刊物知名度的提高，發(fā)行量的增加，必然開(kāi)始資本的新一輪的擴(kuò)張，通過(guò)以下幾種方式，都可以從資本市場(chǎng)獲得較豐厚的回報(bào)。

（1）吸引其他廣告公司的合作：用廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)吸引其它企業(yè)的聯(lián)手，從而實(shí)現(xiàn)資本的增加。

（2）合作經(jīng)營(yíng)：雜志發(fā)展中，可以通過(guò)短期外包廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)的方式，獲得穩(wěn)定的收益，也可以通過(guò)與企業(yè)簽訂長(zhǎng)期的特定增刊的方式獲得收益，這更有利于刊物知名度的提高。

（3）資源置換：雜志知名度的提高，發(fā)行量的增長(zhǎng)，會(huì)有很多公司或個(gè)人希望參與合作?？梢耘c媒體間的廣告互換；物質(zhì)資源與廣告互換；信息資源與廣告互換等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)雜志影響力最大化。

第三部分廣告策略：

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1、客戶(hù)目標(biāo)：各種與餐飲行業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)廣告類(lèi)型。主要客戶(hù)定位在和美食息息相關(guān)的行業(yè)，如餐飲、酒店、休閑、娛樂(lè)、旅游、調(diào)味品、廚具、餐具等。

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2、廣告內(nèi)容：講究知識(shí)性、趣味性和信息量，圖文并茂、可讀可視。

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3、廣告預(yù)算：初期平均每頁(yè)廣告2000元，每期投放量30個(gè)彩頁(yè)，如果全額做滿(mǎn)，每期廣告收入為6萬(wàn)元?？鄢?0%費(fèi)用，預(yù)計(jì)每期廣告盈利3.6萬(wàn)元。第一周期爭(zhēng)取達(dá)到10頁(yè)全額收費(fèi)廣告收入2萬(wàn)元，不能保證保本。第二周期達(dá)到20個(gè)彩色廣告可以達(dá)到自養(yǎng)。發(fā)行1萬(wàn)冊(cè)后，廣告收費(fèi)上調(diào)三倍，平均每幅廣告收費(fèi)6000元，每期盈利8萬(wàn)元左右（30版廣告）。

以上預(yù)期理由：

1）有一支經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告隊(duì)伍。

2）有一批資深撰搞人，確?？锏纳疃燃案叨ㄎ唬瑘?jiān)持既定的方針與宗旨。

3）有一個(gè)獨(dú)具特色的、有一定品位的、設(shè)計(jì)印刷精美的富于吸引力的刊物。

4）有特定的讀者群，他們?cè)诮?jīng)濟(jì)上具有消費(fèi)能力，而且追求高品味生活，我們的廣告定位正是為了滿(mǎn)足這些讀者的需求，對(duì)廣告客戶(hù)具有說(shuō)服力。

5）有廣告宣傳的獨(dú)特視角，注重產(chǎn)品文化特色的宣傳，把廣告當(dāng)作文章做，有品位、有知識(shí)、有趣味、有內(nèi)涵。

6）大幅廣告與小幅廣告的銷(xiāo)售策略，可以滿(mǎn)足不同廣告客戶(hù)需要。

7）各大商家的產(chǎn)品分類(lèi)小幅廣告，將以數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)為本刊廣告目標(biāo)提供保證。

8）以小帶大、以短期帶長(zhǎng)期是我們達(dá)到廣告穩(wěn)步增長(zhǎng)的銷(xiāo)售策略。

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4、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)計(jì)

書(shū)刊市場(chǎng)刊物競(jìng)爭(zhēng)激烈，讀者口味多樣化，需要較長(zhǎng)時(shí)間的培育，一般需要一年時(shí)間。為了占領(lǐng)市場(chǎng)，開(kāi)始廣告價(jià)格不可能太高。關(guān)鍵在于雜志的內(nèi)容及編排是否有獨(dú)特性，品位上是否適合讀者口味、有吸引力。盡管我們?cè)谝?guī)劃上進(jìn)行了充分的考慮，但還需要一段時(shí)間的摸索，不能保證極短時(shí)間內(nèi)見(jiàn)效。

廣告市場(chǎng)的不確定性，受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響較大。許多刊物的有名無(wú)實(shí)的無(wú)效廣告影響了期刊信譽(yù)。這對(duì)于初創(chuàng)刊物來(lái)說(shuō)都是不利因素。需要我們以出奇制勝的廣告策略和獨(dú)特的內(nèi)容吸引客戶(hù)，作好服務(wù)和多手準(zhǔn)備。為了保證廣告量以吸引客戶(hù)，初期將有一些贈(zèng)送廣告，這勢(shì)必要加大成本，影響效益。

為了降低風(fēng)險(xiǎn)，我們一方面要在雜志內(nèi)容上下工夫，樹(shù)立起雜志的品牌，另一方面舉辦一些有影響的、可以在短期盈利的活動(dòng)以彌補(bǔ)不足等。

第四部分關(guān)于雜志的結(jié)構(gòu)的建議

其實(shí)一個(gè)雜志的結(jié)構(gòu)并不復(fù)雜。要講求它的起伏變化，講求它的起承轉(zhuǎn)合和讀者的情緒變化。這樣一個(gè)感覺(jué)就要進(jìn)行它的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。

1．專(zhuān)題：

一個(gè)好的專(zhuān)題是成就一期雜志的生命。一期雜志也就一個(gè)中心話(huà)題，這個(gè)話(huà)題談的好不好，是在其思想性的開(kāi)掘，深到什么程度，取決于策劃者的角度與水平。專(zhuān)題是要一個(gè)大一點(diǎn)的文章與若干篇小一點(diǎn)的文章組成的，這些文章有深廣的大而全的，也有細(xì)而微的，還有一些是晴蜓點(diǎn)水的東西。這樣出來(lái)的專(zhuān)題就會(huì)有一定的節(jié)奏感，讀者看起來(lái)會(huì)有一股氣勢(shì)和流暢。另外，專(zhuān)題還要有一定的故事性，這樣才可能好看。也才有客戶(hù)為這個(gè)專(zhuān)題買(mǎi)單。

2．行業(yè)分類(lèi)：

以資訊為主的雜志當(dāng)是以最新銳的眼光和最深的厚度來(lái)顯示對(duì)這一行業(yè)的指導(dǎo)意義。

幾個(gè)板塊可分為，溝通：如讀者來(lái)信、編往讀來(lái)，這是一個(gè)通氣的口。策劃：這是一個(gè)正式的會(huì)議，專(zhuān)門(mén)講一些行業(yè)特色的東東。人物：一本雜志的活動(dòng)部分，是活躍讀者思想吸引別人關(guān)注的部分，也是軟性收入部分。文化：是雜志的小菜，它讓讀者感到很可口有味。

3．雜志的包裝：

好的內(nèi)容是雜志成功的基石。但雜志的包裝同樣非常重要。首先，雜志的封面是讀者取閱至關(guān)重要的一方面。很多雜志的封面精美富有吸引力，在選用色彩上要富有視覺(jué)沖擊效果。

一個(gè)好雜志的品味是靠包裝出來(lái)的，這種味道表現(xiàn)在每一個(gè)版式的字號(hào)大小，用什么字體、什么顏色、版式的留白等等，從這些細(xì)節(jié)中才能感受到雜志的性格。往往一些細(xì)微的點(diǎn)綴是可以起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用的。

第二篇：DM美食刊物欄目設(shè)置[推薦]

雜志定位：

展現(xiàn)所有可及和不可及的美食極致，范圍小至小店的私家菜、街頭小吃風(fēng)景，大到大店大餐、中西美食；地域以西安為主，輔以古今中西的美食，體現(xiàn)對(duì)于吃的極品享受。

做成餐飲行業(yè)的美食文化傳承版本，及時(shí)記錄搜尋行業(yè)最新流行，拓展美食文化演進(jìn)。

讀者定位：

雜志以其精美的形式和豐富的內(nèi)涵直接面向中高檔收入人群，主要是政府官員和行業(yè)老總，這部分人群經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，對(duì)于餐飲方面因公與私都有需求，這部分人群自然就成了我們的目標(biāo)讀者群體。

欄目?jī)?nèi)容劃分：

開(kāi)卷語(yǔ)：【另一種滋味】（是美食也是人生）

欄目方向：把名人、美食家與美食的故事寫(xiě)成心情生活，可以用散文，雜文等形式表現(xiàn)，可以是名人自己在美食中的人生體味。

欄目名稱(chēng)：【魔幻美食】（視角廣闊，搜索最迷惑人的食物）

欄目方向：是雜志的特別專(zhuān)題策劃，每期一個(gè)獨(dú)家策劃，突出美食文化品位。讓消費(fèi)者系統(tǒng)的了解美食內(nèi)涵，推薦特色餐飲商家，有看有學(xué)有玩有吃。如：麻辣蜀國(guó)行。詳細(xì)介紹川菜的歷史、特點(diǎn)、風(fēng)俗、美味、消費(fèi)價(jià)格等。是整個(gè)雜志經(jīng)營(yíng)中的重頭。

欄目名稱(chēng)：【吃客體驗(yàn)】（對(duì)吃所體現(xiàn)的人生姿態(tài)）

欄目方向：尋找西安市大街小巷近期美食流行元素，編者的褒貶點(diǎn)評(píng)之后，小吃也可以登大雅之堂。

欄目名稱(chēng)：【美食精靈】（人物或食品）

欄目方向:美食界的影響力人物及其對(duì)食品的感受.0

欄目名稱(chēng)：【廚藝食神】

欄目方向：介紹商家的特色美食，休閑場(chǎng)所的特色美味，并介紹制作方法，可以自己動(dòng)手做回食神哦；也可以將自己平時(shí)在家獨(dú)創(chuàng)的菜品介紹出來(lái)和大家共享啊

欄目名稱(chēng)：【食客路線(xiàn)】【網(wǎng)食天下】

欄目方向：將美食和旅游結(jié)合起來(lái)，便搜天下美食，走出一條美食路線(xiàn)來(lái)

欄目名稱(chēng)：【吃遍鮮】

欄目方向：用圖標(biāo)的形式表現(xiàn)餐廳環(huán)境、服務(wù)、菜品質(zhì)量、消費(fèi)價(jià)格等

欄目名稱(chēng)：【淋漓觀感】【酷品臺(tái)】

欄目方向：主要以圖片的形式來(lái)表現(xiàn)美食美味，搜羅最時(shí)鮮的美味，讓人不看不罷手

欄目名稱(chēng)：【美味搜搜】

欄目方向：商家的活動(dòng)咨訊，消費(fèi)打折信息，招商信息等

欄目名稱(chēng)：【吃好玩好】

欄目方向：介紹娛樂(lè)休閑的好去處，用圖片配合游記的形式展示

欄目名稱(chēng)：【品吧】

欄目方向：介紹飲食小知識(shí)，餐飲小竅門(mén)，與美食美味有關(guān)的幽默小故事

第三篇：刊物美食選題策劃

“民以食為天”，食是人們生存的重要需要之一，美食則是體現(xiàn)民族飲食文化的載體，隨著人們對(duì)于食物要求的提高，吃著傳統(tǒng)吃出創(chuàng)新是現(xiàn)代餐飲行業(yè)的發(fā)展方向，那么在2011我們將要吃什么呢?怎么才能吃出新花樣呢?這是值得我們大家關(guān)注的。敬請(qǐng)參與本刊為您特別策劃的：

2011，吃出新花樣

吃健康

隨著生

活水平的不斷提高，人們?cè)絹?lái)越注重健康。中國(guó)有句古話(huà)：藥療不如食療。說(shuō)的正是飲食對(duì)健康的關(guān)鍵，怎樣才能吃的健康，才能讓消費(fèi)者感到食療的重要性，怎樣才能讓消費(fèi)者了解商家之間食療的獨(dú)特之處，那就趕快拿出你的秘密武器，把健康食療展示給消費(fèi)者吧……

吃服務(wù)

餐飲行業(yè)本身就是一個(gè)服務(wù)行業(yè)，西安餐飲行業(yè)的服務(wù)狀態(tài)一直不是很好，在建設(shè)文明西安的倡議下，餐飲行業(yè)的商家們有些什么舉動(dòng)呢?在服務(wù)上又有那些創(chuàng)新呢?我們拭目以待……

吃質(zhì)量

菜品質(zhì)量是消費(fèi)者最為關(guān)注的，商家們也是在如何保證品質(zhì)上下足了功夫，明明白白的消費(fèi)，清清楚楚的用餐，把你對(duì)消費(fèi)者的保證呈上來(lái)吧……

吃時(shí)尚

廣告類(lèi)型

版面格局依照選題類(lèi)型劃分編序。詳細(xì)介紹店面的環(huán)境，服務(wù)工作，菜品質(zhì)量、價(jià)格，消費(fèi)類(lèi)別以及年夜飯檔位。一家店面介紹占半個(gè)版面到一個(gè)版面(加圖)。

(a)一個(gè)版面。圖片兩到三張(可自選內(nèi)容、大小)。介紹文字800字(含企業(yè)介紹，店面介紹，地址，聯(lián)系電話(huà)，網(wǎng)址等)年夜飯系列推薦(菜譜菜品報(bào)價(jià)?？蓡瘟袌D文或增加到文字內(nèi)容中)套餐總費(fèi)用5000元人民幣。

(b)半個(gè)版面。圖片一到兩張(可自選內(nèi)容、大小，總面積不超過(guò)60cm2)。介紹文字400字(含企業(yè)介紹，店面介紹，地址，聯(lián)系電話(huà)，網(wǎng)址，年夜飯系列報(bào)價(jià))套餐總費(fèi)用3000元人民幣。

(c)1/4版面。店面地址，聯(lián)系電話(huà)，聯(lián)系人，年夜飯系列報(bào)價(jià)，網(wǎng)址。套餐總費(fèi)用1500元人民幣。

凡參加此次專(zhuān)刊的廠商均可獲贈(zèng)本期刊物10本。本刊將與參與活動(dòng)的商家結(jié)為合作伙伴，在雜志今后稿件傾向方面，將合作商家列為首要關(guān)注對(duì)象。

另：合作商家可升級(jí)為本刊會(huì)員單位，長(zhǎng)期贈(zèng)閱刊物(至少一年，用于公共閱讀)。

第四篇：刊物美食選題策劃

“民以食為天”，食是人們生存的重要需要之一，美食則是體現(xiàn)民族飲食文化的載體，隨著人們對(duì)于食物要求的提高，吃著傳統(tǒng)吃出創(chuàng)新是現(xiàn)代餐飲行業(yè)的發(fā)展方向，那么在2008我們將要吃什么呢？怎么才能吃出新花樣呢？這是值得我們大家關(guān)注的。敬請(qǐng)參與本刊為您特別策劃的：

2008，吃出新花樣

吃健康

隨著生

活水平的不斷提高，人們?cè)絹?lái)越注重健康。中國(guó)有句古話(huà)：藥療不如食療。說(shuō)的正是飲食對(duì)健康的關(guān)鍵，怎樣才能吃的健康，才能讓消費(fèi)者感到食療的重要性，怎樣才能讓消費(fèi)者了解商家之間食療的獨(dú)特之處，那就趕快拿出你的秘密武器，把健康食療展示給消費(fèi)者吧……

吃服務(wù)

餐飲行業(yè)本身就是一個(gè)服務(wù)行業(yè)，西安餐飲行業(yè)的服務(wù)狀態(tài)一直不是很好，在建設(shè)文明西安的倡議下，餐飲行業(yè)的商家們有些什么舉動(dòng)呢？在服務(wù)上又有那些創(chuàng)新呢？我們拭目以待……

吃質(zhì)量

菜品質(zhì)量是消費(fèi)者最為關(guān)注的，商家們也是在如何保證品質(zhì)上下足了功夫，明明白白的消費(fèi)，清清楚楚的用餐，把你對(duì)消費(fèi)者的保證呈上來(lái)吧……

吃時(shí)尚

2008年是奧運(yùn)年，談?wù)撟疃嗟木褪菉W運(yùn)美食，在餐飲界究竟會(huì)流行什么樣的時(shí)尚美食呢？商家們?nèi)缡钦f(shuō)……

廣告類(lèi)型

版面格局依照選題類(lèi)型劃分編序。詳細(xì)介紹店面的環(huán)境，服務(wù)工作，菜品質(zhì)量、價(jià)格，消費(fèi)類(lèi)別以及年夜飯檔位。一家店面介紹占半個(gè)版面到一個(gè)版面（加圖）。

（a）一個(gè)版面。圖片兩到三張（可自選內(nèi)容、大?。＝榻B文字800字（含企業(yè)介紹，店面介紹，地址，聯(lián)系電話(huà)，網(wǎng)址等）年夜飯系列推薦（菜譜菜品報(bào)價(jià)?？蓡瘟袌D文或增加到文字內(nèi)容中）套餐總費(fèi)用5000元人民幣。

（b）半個(gè)版面。圖片一到兩張（可自選內(nèi)容、大小，總面積不超過(guò)60cm2）。介紹文字400字（含企業(yè)介紹，店面介紹，地址，聯(lián)系電話(huà)，網(wǎng)址，年夜飯系列報(bào)價(jià)）套餐總費(fèi)用3000元人民幣。

（c）1/4版面。店面地址，聯(lián)系電話(huà)，聯(lián)系人，年夜飯系列報(bào)價(jià)，網(wǎng)址。套餐總費(fèi)用1500元人民幣。

凡參加此次專(zhuān)刊的廠商均可獲贈(zèng)本期刊物10本。本刊將與參與活動(dòng)的商家結(jié)為合作伙伴，在雜志今后稿件傾向方面，將合作商家列為首要關(guān)注對(duì)象。

另：合作商家可升級(jí)為本刊會(huì)員單位，長(zhǎng)期贈(zèng)閱刊物（至少一年，用于公共閱讀）。

第五篇：DM刊物的策劃及可行性報(bào)告

DM刊物的策劃及可行性報(bào)告

DM前期可行性分析及策劃方案

從1998年中國(guó)出現(xiàn)第一本DM免費(fèi)雜志《生活速遞》以來(lái)，國(guó)內(nèi)相繼出現(xiàn)了很多DM雜志。北京、上海、廣州、西安等大城市DM雜志的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸激烈。

（一）媒體分析

在眾多的廣告媒體中，電視和報(bào)紙是兩種最主要的廣告媒體，然而在媒體數(shù)量越來(lái)越多的今天，受眾對(duì)媒體的選擇自由度越來(lái)越大，廣告投放的效果明顯的被稀釋。

根據(jù)2006年國(guó)際廣告研究所在北京所進(jìn)行的一次關(guān)于央視5秒的廣告的調(diào)查問(wèn)卷顯示：有近1/4的觀眾對(duì)廣告沒(méi)有印象；多數(shù)觀眾只對(duì)其中幾個(gè)廣告有模糊印象；印象很深的觀眾只占13。7%。最受廣告客戶(hù)青睞的電視廣告的效果尚且如此，其他像報(bào)刊、車(chē)體的廣告投放效果更要大打折扣。

1、電視和報(bào)紙媒體存在著一定的局限性——

（1）電視：

電視廣告雖然畫(huà)面聲像效果好，并且是企業(yè)商家最看好的媒體，但是它存在無(wú)法選擇它的觀眾，只能籠統(tǒng)的把信息傳遞給所有觀眾的問(wèn)題。在它的播放長(zhǎng)度之后，它的信息因無(wú)法存放在介質(zhì)上而蕩然無(wú)存且被后續(xù)的其他信息所覆蓋。由于時(shí)間上的選擇不同，真正的潛在消費(fèi)者可能沒(méi)有看到能引起消費(fèi)沖動(dòng)的廣告。（2）報(bào)紙：

報(bào)紙本身的內(nèi)容比較豐富，容易分散讀者對(duì)廣告的注意力。它的印刷質(zhì)量和用紙又不太講究，廣告的實(shí)物

畫(huà)面常因此而表現(xiàn)不佳。更關(guān)鍵的是它的時(shí)效性短，往往隨著報(bào)紙的時(shí)效消逝而失去其注意價(jià)值。并且同

一版面有多個(gè)廣告同時(shí)呈現(xiàn)，相互之間有較強(qiáng)干擾度。（3）車(chē)體：

類(lèi)似報(bào)紙，亦為平面方式傳播，單單依靠視覺(jué)進(jìn)行信息傳遞，效果不顯著。車(chē)體廣告作為非主流媒體，受眾面窄，受眾人群定位有一定的局限性。時(shí)效性差，廣告安排不靈活，適宜做產(chǎn)品實(shí)物類(lèi)宣傳。（其他媒體略）

2、DM直投刊物相對(duì)其他媒體，有一定的優(yōu)越性和補(bǔ)充性：（1）針對(duì)性強(qiáng)：

可直接將廣告?zhèn)鬟f給真正的客戶(hù)，有很強(qiáng)的選擇性。避免大眾傳媒在傳播給所有受眾時(shí)所造成的大量浪費(fèi)。（2）人文化關(guān)懷：

DM直投廣告將商業(yè)信息或廣告信息直接寄送到特定的消費(fèi)群體手中，使其親身體驗(yàn)企業(yè)單位的獨(dú)特關(guān)懷。（3）可供反復(fù)翻閱：

提供信息全面，經(jīng)的起推敲，有說(shuō)服力。（4）沒(méi)有空間、形式上的限制：

從簡(jiǎn)單的文字到精美的圖片說(shuō)明，它不受形態(tài)格式的限制。（5）反映快、效果立竿見(jiàn)影：

附上回執(zhí)或者優(yōu)惠券可以幫助企業(yè)單位找到目標(biāo)客戶(hù)和潛在客戶(hù)，減少業(yè)務(wù)發(fā)展的盲目性，相應(yīng)節(jié)省企業(yè)單位的廣告費(fèi)用。（6）費(fèi)用低：

廣告費(fèi)用要比電視和報(bào)紙低的多。

（二）樂(lè)清現(xiàn)有DM刊物分析

在樂(lè)清，目前以DM免費(fèi)刊物出現(xiàn)的載體主要有

《樂(lè)清生活》

內(nèi)容定位：時(shí)尚生活、思考類(lèi)文章、生活常識(shí)等及各類(lèi)產(chǎn)品廣告 發(fā)行量：比較少

發(fā)行渠道：各休閑場(chǎng)所、快餐店等

經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀：目前處于剛開(kāi)發(fā)狀態(tài)，版面為大16開(kāi)，印刷及編輯費(fèi)用較大，以各種高檔產(chǎn)品為目標(biāo)市場(chǎng)，如：汽車(chē)、房產(chǎn)、餐飲娛樂(lè)等

《柳市名店》

內(nèi)容定位：主要是一些高端品牌，時(shí)尚消費(fèi)相關(guān)文章及廣告。發(fā)行量：很少

發(fā)行渠道：各高檔場(chǎng)所、酒店等

經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀：目前處于辦公開(kāi)狀態(tài)，沒(méi)有形成系列化，版面為16開(kāi)，印刷及編輯費(fèi)用較大，以各種高檔時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)品為目標(biāo)市場(chǎng)，內(nèi)容編輯一般。

據(jù)了解，樂(lè)清目前還沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的綜合性指導(dǎo)消費(fèi)類(lèi)的相關(guān)DM雜志。

（三）市場(chǎng)情況分析

1、市場(chǎng)分析

21世紀(jì)居民消費(fèi)將繼續(xù)持高速增長(zhǎng)狀態(tài)，休閑類(lèi)，服務(wù)類(lèi)不僅是經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也日漸成為居民的一種重要的生活方式。但和消費(fèi)的繁榮相比，消費(fèi)類(lèi)的資訊在樂(lè)清的發(fā)展卻不盡人意。雖然有消費(fèi)類(lèi)DM雜志以及電視媒體《樂(lè)清圖文廣告》，但真正面向市場(chǎng)、被消費(fèi)者認(rèn)可的寥寥無(wú)幾，這是和一個(gè)全國(guó)消費(fèi)前列的形象是不相稱(chēng)的。而且現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)比較好的DM雜志基本上都是在一些大型城市做一些文化以及高端奢侈品的形象宣傳的。沒(méi)有一家面對(duì)最終端，最中層消費(fèi)者的DM雜志。經(jīng)濟(jì)在迅猛發(fā)展，而居民消費(fèi)也逐年增長(zhǎng)，比之其他城市有不足之處。應(yīng)該說(shuō)新創(chuàng)一份消費(fèi)指南實(shí)用類(lèi)DM雜志有相當(dāng)大的市場(chǎng)空間。

目前市場(chǎng)上的DM雜志之所以不能被廣大讀者接受，是因?yàn)榇蠖嗟腄M雜志還停留在簡(jiǎn)單的品牌形象展示上面，沒(méi)有多少策劃意識(shí)，沒(méi)有個(gè)性，沒(méi)有形成自己的文化品位（而這在網(wǎng)絡(luò)上的咨訊更加豐富）。而且更多是消費(fèi)點(diǎn)介紹似乎主要是給不能去消費(fèi)的人看的。而不是給想去消費(fèi)的人看的，實(shí)用性不是很強(qiáng)，親和力不夠，而精美的圖片反而成為一種代替性的游戲（是“代替消費(fèi)”而不是“帶領(lǐng)消費(fèi)”）。而且，目前樂(lè)清還沒(méi)有一本綜合性的、免費(fèi)直投的、專(zhuān)業(yè)消費(fèi)類(lèi)DM雜志。因此，我們就可以以此為契機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)。

2、目標(biāo)讀者群的大致特征：

經(jīng)濟(jì)程度：月收入在2000元以上 文化程度：高中以上學(xué)歷

社會(huì)特征：商務(wù)人士、企業(yè)白領(lǐng)、機(jī)關(guān)工作人員、購(gòu)物愛(ài)好者、學(xué)生等?? 年齡特征：20——45歲

為什么我們的DM雜志不把目標(biāo)讀者定位在高端人士身上？

我們所定位的這些消費(fèi)者是追求生活品質(zhì)但也務(wù)實(shí)的人群，他們不會(huì)花費(fèi)很多的金錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)奢侈品，他們?cè)谧约毫λ芗暗姆秶鷥?nèi)讓自己過(guò)的更舒適，大部分不會(huì)產(chǎn)生超出自己能力的消費(fèi)欲望。據(jù)此，我們DM要針對(duì)的主要人群不應(yīng)定位在高端人士，主要面對(duì)的是中檔或者略高一些的消費(fèi)群體，主要考慮是否符合大眾的消費(fèi)能力，消費(fèi)者急需有一份這樣的媒體平臺(tái)來(lái)引導(dǎo)他們的消費(fèi)，為他們的即將實(shí)施的消費(fèi)行為提供切實(shí)的建議。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)了解，樂(lè)清現(xiàn)在還沒(méi)有關(guān)于純粹中檔消費(fèi)方面的資訊刊物，這也正是我們的切入點(diǎn)和創(chuàng)辦此純消費(fèi)類(lèi)DM刊物的原因所在。

3、目標(biāo)廣告客戶(hù)：

主要客戶(hù)定位在和大眾消費(fèi)息息相關(guān)的行業(yè)，如投資置業(yè)、餐飲、酒店、洗浴、娛樂(lè)、特色工藝品店、大型商場(chǎng)、海產(chǎn)品生產(chǎn)廠家、醫(yī)療門(mén)診、參茸行、美容美發(fā)、教育培訓(xùn)、各地方旅行社旅游景點(diǎn)推廣、體育用品、數(shù)碼產(chǎn)品、汽車(chē)、IT產(chǎn)品、酒店（賓館）、商場(chǎng)等??

4、廣告客戶(hù)分析

樂(lè)清作為一個(gè)沿海城市，經(jīng)濟(jì)相對(duì)其他城市比較發(fā)達(dá)，但DM市場(chǎng)發(fā)展還不是很順利。多數(shù)的大型廣告潛在客戶(hù)早就做了全年的廣告計(jì)劃，在DM刊物運(yùn)作不成熟的情況下，廣告主未必把廣告預(yù)算投放到DM刊物上。當(dāng)然也不是說(shuō)完全不能爭(zhēng)取到。而相對(duì)的，中小型潛在廣告客戶(hù)他們的企業(yè)實(shí)力本身就制約他們的廣告預(yù)算。相對(duì)于發(fā)布費(fèi)用昂貴的電視和報(bào)紙，費(fèi)用低廉的DM免費(fèi)刊物具有相當(dāng)大的爭(zhēng)取空間。

另外，從廣告客戶(hù)是否了解或做過(guò)DM刊物廣告，可分以下七類(lèi)群體：（1）完全不知道，信任度未知；（2）知道但未做過(guò)，信任度未知；

（3）已經(jīng)做過(guò)，效果不好，因此信任度差；（4）既不看好也不想做，信任度差；（5）看好但還在觀望，信任度中等；

（6）已經(jīng)做過(guò)，效果良好，因此信任度好；（7）看好想做但還未做，信任度好。對(duì)（1）、（2）類(lèi)廣告客戶(hù)，應(yīng)加大宣傳力度，提高他們對(duì)DM的了解程度。對(duì)（3）、（4）、（5）類(lèi)廣告客戶(hù)，在宣傳中要以成功的DM范例，做有針對(duì)性的宣傳，同時(shí)，幫客戶(hù)策劃制定一些互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)作為附加值，刺激其信賴(lài)DM雜志。

對(duì)（6、7）類(lèi)廣告客戶(hù)，應(yīng)以長(zhǎng)期客戶(hù)為前提建立穩(wěn)定長(zhǎng)久的關(guān)系。

（四）分析總結(jié)

在消費(fèi)者急需這種媒體的情況下，DM刊物的發(fā)展?jié)摿涂臻g是巨大的。目前先培育出一個(gè)好的媒體平臺(tái)，創(chuàng)立出這個(gè)媒體平臺(tái)的一個(gè)品牌是關(guān)鍵所在，這些都需要投入相當(dāng)大的人力、物力。只有讓消費(fèi)者喜歡上這份刊物，愛(ài)看這份刊物，那廣告客戶(hù)才會(huì)有可能選擇它，把廣告資金投入到DM中。有好的投入才會(huì)有好的回報(bào)。如果只看中短期目標(biāo)，那這個(gè)媒體只會(huì)斷斷續(xù)續(xù)靠碰運(yùn)氣來(lái)發(fā)展甚至倒退。

要?jiǎng)?chuàng)立出好的DM刊物品牌至少需要達(dá)到以下幾點(diǎn)要求：

（１）要有創(chuàng)建品牌的資金預(yù)算支持；

（２）要有一支專(zhuān)門(mén)的策劃文案制作隊(duì)伍；（３）要有對(duì)市場(chǎng)有完整了解的DM業(yè)務(wù)人員；（４）要有后期客戶(hù)服務(wù)人員；

（5）要建立完善的名址數(shù)據(jù)庫(kù)結(jié)構(gòu)，并不斷的對(duì)其數(shù)量進(jìn)行擴(kuò)充。

（五）定位策略

（1）品牌定位——“觸手可及的消費(fèi)指南”

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，針對(duì)潛在目標(biāo)消費(fèi)群體傳遞信息，無(wú)論您在辦公室、酒店、休閑娛樂(lè)、餐飲等場(chǎng)所，總會(huì)適時(shí)的出現(xiàn)在你眼前，只要放松、休息的時(shí)候都可以翻閱。只要瀏覽它就可以讓你了解最新的市場(chǎng)消費(fèi)資訊，為你連接溫州以及樂(lè)清、柳市等地的消費(fèi)休閑娛樂(lè)地點(diǎn)，推薦優(yōu)秀的休閑地等。它貼近生活，為你的消費(fèi)提供方便。一個(gè)渴望生活豐富的人的不可缺少的朋友，除了占用你一點(diǎn)點(diǎn)的時(shí)間外它不會(huì)向你索取任何東西。

（2）、雜志形式：

月刊，16開(kāi)，100P左右，封面200克雙銅紙，光膠，內(nèi)文用80g銅版紙和雙膠紙，全彩印刷。

（3）、雜志色彩

為了是整體風(fēng)格顯得干凈利落，雜志內(nèi)部整體排版顏色不得超過(guò)三種，不包括圖片顏色，但頁(yè)面整體色彩要與圖片的整體顏色要互補(bǔ)或相近。

（3）、內(nèi)容設(shè)計(jì)方案：

風(fēng)格定位：感性而生動(dòng)，親切而實(shí)用。著重體驗(yàn)性、文學(xué)性、欣賞性、實(shí)用性。（4）主要欄目設(shè)置：

嬉游記（美食娛樂(lè)天地、休閑、KTV、旅游、旅行社信息、酒店信息）E時(shí)代（電腦、數(shù)碼產(chǎn)品、手機(jī)、家電等）櫥窗或女人街（服飾、手工藝制作、）

教育培訓(xùn)（培訓(xùn)學(xué)校招生、私立學(xué)校招生、考試信息、幼兒園招生等）投資置業(yè)（拍賣(mài)、展示等活動(dòng)的邀請(qǐng)、交易、典當(dāng)、信貸）車(chē)行天下（汽車(chē)美容、品牌4S店、汽車(chē)銷(xiāo)售）新新娘（婚紗攝影、婚慶服務(wù)、喜鋪、珠寶首飾）

柳市拼圖（分欄信息、票務(wù)、廣告信息發(fā)布、訂送餐信息發(fā)布）

省心省“薪”：內(nèi)容包括：打折券、門(mén)票、禮品券、抽獎(jiǎng)券等。并添加一些常用的地圖手冊(cè)、乘車(chē)（飛機(jī)、火車(chē)）指南等實(shí)用信息。等）

我愛(ài)我家或者空間（家庭裝飾、裝飾材料、家具、藝術(shù)品等）有一說(shuō)一（保健品、藥店、專(zhuān)科醫(yī)院）

生活經(jīng)驗(yàn)，時(shí)尚資訊，輕松一笑等（軟文部分）

午后性情：關(guān)乎消費(fèi)之外，修身養(yǎng)性，閑情逸致，精美的文字，纏綿的故事，作為一種調(diào)節(jié)，松弛神經(jīng)，增加刊物的人文化色彩。

注：DM雜志不同與帶刊號(hào)的公開(kāi)發(fā)行雜志，DM雜志的思想性、實(shí)用性和深刻性很大程度地決定著DM雜志的命運(yùn)。每一期DM雜志都要有自己的鮮明的主題。為此，我想《下一站》DM雜志的前幾期主題為：

第一期主題“不可忽視的力量”?！断乱徽尽肥潜拘律腄M雜志，客戶(hù)會(huì)認(rèn)為我們還沒(méi)有成熟的運(yùn)營(yíng)框架，本期主題主要是闡述、演奏、深化《下一站》雜志的運(yùn)營(yíng)理念和思路。由于內(nèi)容較少，可與部分前期達(dá)成溝通認(rèn)可的客戶(hù)聯(lián)辦，以“刊中刊”的方式來(lái)宣傳客戶(hù)的產(chǎn)品，用“替客戶(hù)找客戶(hù)”的理念來(lái)實(shí)現(xiàn)融資的目的，以緩解創(chuàng)刊初期的資金壓力，也為下期的主題打下伏筆埋下鋪墊。

第二期主題“彩排五一黃金周”。一般黃金周前的一個(gè)月是很活躍的一個(gè)月，不管是各酒店、休閑場(chǎng)所、旅游景點(diǎn)、培訓(xùn)學(xué)校還是各商場(chǎng)等，都在計(jì)劃著如何過(guò)好這樣的節(jié)日，而我們的雜志主題不失時(shí)機(jī)地給我們的客戶(hù)或客戶(hù)的客戶(hù)來(lái)一個(gè)“五一”黃金周“彩排”。第三期?? 第四期??

（六）投放方式

首期試刊可以少量試探性發(fā)行，發(fā)行（3000）份，每月20號(hào)封稿，月底印出，5號(hào)左右送達(dá)消費(fèi)者手中。

（１）先按區(qū)域劃分：各工業(yè)區(qū)辦公區(qū)，各行政事業(yè)單位，各公司辦公樓寫(xiě)字樓等。

（２）再按各廣告發(fā)布單位分發(fā)

（３）另外還有必要在一些酒店、快餐店、娛樂(lè)場(chǎng)所投放一定數(shù)量的刊物，以供受眾自由取閱。

（4）實(shí)行會(huì)員索取方式：本地可以申請(qǐng)加入會(huì)員服務(wù)，加入會(huì)員后每期都將免費(fèi)得到雜志一本，從而擴(kuò)大發(fā)行范圍。

（七）成本預(yù)算

（１）DM刊物印刷費(fèi)用；（２）DM編寫(xiě)與設(shè)計(jì)人員工資；（３）DM投放市場(chǎng)發(fā)生的費(fèi)用

（八）DM人員編制（１）總策劃一名

（2）業(yè)務(wù)人員數(shù)名，其中包含發(fā)行人員（3）平面設(shè)計(jì)兼排版兩名；（4）文案兼資料收集一名；

（5）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析一名；可與文案一人兼職

（九）品牌推廣策略

（一）優(yōu)惠措施

（１）前期推廣應(yīng)為３－５個(gè)月。在此期間廣告要有相應(yīng)的折扣；（２）一次連續(xù)做三期廣告客戶(hù)給予八折優(yōu)惠；（３）一次連續(xù)做六期廣告客戶(hù)給予七折優(yōu)惠；（４）一次連續(xù)做十二期廣告客戶(hù)給予六折優(yōu)惠；（５）長(zhǎng)期性廣告客戶(hù)給予五折優(yōu)惠。

（二）盈利目標(biāo)

（１）前３個(gè)月的推廣期，每期收益達(dá)到收支平衡。同時(shí)，力爭(zhēng)發(fā)行量能逐期遞增。能得到三到五家大客戶(hù)和二十家小客戶(hù)的認(rèn)可和信賴(lài)。（２）以后的營(yíng)運(yùn)期間，逐漸開(kāi)始盈利，預(yù)計(jì)全年要達(dá)到的利潤(rùn)。

（三）可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)

（１）成為樂(lè)清的消費(fèi)類(lèi)DM第一品牌（２）逐步將發(fā)行區(qū)域向周邊城區(qū)拓展（３）三年內(nèi)發(fā)行量達(dá)到預(yù)計(jì)理想的效果

（４）與至少５家以上大型客戶(hù)結(jié)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略伙伴

（５）推行會(huì)員制，發(fā)放集會(huì)員積分、部分固定場(chǎng)所優(yōu)惠卡于一身的會(huì)員卡。

（十）后記

關(guān)于DM應(yīng)該注意的幾點(diǎn)：

1、DM創(chuàng)意與設(shè)計(jì)要新穎別致，制作精美，內(nèi)容設(shè)計(jì)要讓人不舍得丟棄，確保其有吸引力和保存價(jià)值。

2、主題口號(hào)一定要響亮，要能抓住消費(fèi)者的眼球。好的標(biāo)題是成功的一半，好的標(biāo)題不僅能給人耳目一新的感覺(jué)，而且還會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的誘惑力，引發(fā)讀者的好奇心，吸引他們不由自主地看下去，使DM廣告的廣告效果最大化。

3、紙張、規(guī)格的選取大有講究。一般畫(huà)面的選銅版紙；文字信息類(lèi)的選雙膠紙紙。

綜上一些理論數(shù)據(jù)均經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研而得來(lái)，經(jīng)過(guò)對(duì)DM的了解和市場(chǎng)占有率都進(jìn)行了深入研究，特策劃此可行性分析報(bào)告，以作參考。我們以消費(fèi)資訊為主題，以消費(fèi)文化為熱點(diǎn)，及時(shí)傳遞生活訊息，漸進(jìn)引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)。鎖定有效消費(fèi)群體，致力于渠道的溝通，為企業(yè)提供良好的宣傳平臺(tái)。爭(zhēng)取把我們的DM做成溫州的標(biāo)志性的刊物。