第一篇：柯達(dá)：精彩瞬間的策劃

“留下精彩瞬間”

“留下精彩瞬間”、“串起美好回憶”為柯達(dá)樹立起百年不衰的品牌。只看這廣告語(yǔ)，已能感動(dòng)很多人了?！按鹈篮没貞洝?/p>

從1886年創(chuàng)辦至今，柯達(dá)已歷經(jīng)百年滄桑。百年風(fēng)雨兼程，柯達(dá)始終占據(jù)著世界感光業(yè)的霸主地位。

1886年，喬治·伊斯曼研制出第一架自動(dòng)照相機(jī)，并給它取名為“柯達(dá)”，柯達(dá)公司從此誕生。

1930年，柯達(dá)占世界攝影器材市場(chǎng)75的份額，利潤(rùn)占這一市場(chǎng)的90。

1964年，立即自動(dòng)相機(jī)上市，當(dāng)年銷掉750萬(wàn)架，創(chuàng)下了照相機(jī)銷售的世界最高記錄。

1966年，海外銷售額達(dá)21.5億美元，在《財(cái)富》雜志中排名第32位，純利居第10位，當(dāng)時(shí)位于感光界第2的愛(ài)克發(fā)銷量?jī)H及它的1/6。

1996年，柯達(dá)在世界名牌顧問(wèn)公司的全球十大品牌排行榜中位居第四，僅次于麥當(dāng)勞、迪斯尼和可口可樂(lè)。如今，柯達(dá)產(chǎn)品占美國(guó)市場(chǎng)的60，占世界市場(chǎng)的42。是感光界當(dāng)之無(wú)愧的霸主。

柯達(dá)廣告案例

（1）“人人都會(huì)用”

1886年研制出第一架手持式照相機(jī)，才使照相機(jī)進(jìn)入家庭?？逻_(dá)的第一個(gè)廣告，介紹了這種照相機(jī)，并承諾：“你壓下按鈕，其余由我負(fù)責(zé)！”

最早的相機(jī)，龐大得要用一匹馬才馱得動(dòng)，就別提“人人都會(huì)用”了。在“人人都會(huì)用”方面，柯達(dá)更是不遺余力。此后，柯達(dá)在“人人都會(huì)用”，為消費(fèi)者提供方便上多有建樹。

（2）“柯達(dá)串起每一刻”

1967年柯達(dá)的一則廣告獲了獎(jiǎng)。廣告內(nèi)容是：一對(duì)60多歲的夫婦在整理閣樓是發(fā)現(xiàn)了一些舊時(shí)的照片，有的是20來(lái)歲，正值青春年少；有的是結(jié)婚、度蜜月、生第一個(gè)孩子是的照片，還有的是參加兒子畢業(yè)典禮的照片。結(jié)尾時(shí)，是這位女人，確切地說(shuō)已是一位老奶奶，正在用立即自動(dòng)相機(jī)為剛出生的孫子拍照?？逻_(dá)正是通過(guò)宣傳這一幕幕難忘的時(shí)刻來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者的心弦?！斑@就是柯達(dá)一刻，別讓它溜走”、“柯達(dá)串起每一刻”，在一幕幕動(dòng)人的畫面中，這些廣告語(yǔ)深深刻進(jìn)了消費(fèi)者的腦海，使消費(fèi)者自然而然把享受快樂(lè)時(shí)光與“柯達(dá)”這一名字聯(lián)系在了一起。

（3）“精彩瞬間”

柯達(dá)的膠卷廣告，幾個(gè)平凡人溫馨生活場(chǎng)景的定格。令人對(duì)于柯達(dá)產(chǎn)品也懷有了一份溫馨的感情。

柯達(dá)膠卷這個(gè)廣告中的小男孩被按在理發(fā)椅子上剪頭發(fā)這一“精彩一刻”是越顯可愛(ài)。在柯達(dá)這則充滿童趣的的廣告中，小男孩讓人既愛(ài)又憐、既開(kāi)心又溫馨，充滿濃郁的生活情趣，讓人過(guò)目不忘。

（4）“雞蛋上的柯達(dá)廣告”

柯達(dá)一貫注重運(yùn)用廣告媒體爭(zhēng)奪市場(chǎng)，其技巧之妙，令人嘆為觀止。前幾年，該公司與以色列耶路撒冷的一家禽蛋公司簽訂了一份合約，雙方約定用1000萬(wàn)只雞蛋做廣告。人們十分奇怪，怎么使用雞蛋做廣告呢？原來(lái)柯達(dá)公司自有圖謀：它的柯達(dá)膠卷及攝影器材在南美市場(chǎng)總是銷量不多，敵不過(guò)日本的富士牌。于是，柯達(dá)公司突發(fā)，利用以色列雞蛋在南美洲各國(guó)十分暢銷的契機(jī)，與以色列出口雞蛋的公司約定，在其出口到南美洲的雞蛋先印上“柯達(dá)”彩色膠卷的商標(biāo)，然后運(yùn)到南美各國(guó)銷售?？逻_(dá)公司為此付給這家公司500萬(wàn)美元，這家公司當(dāng)然樂(lè)意接受，因?yàn)樗綍r(shí)每只雞蛋只售0.1美元，現(xiàn)在可賣到0.5美元，升值5倍。而柯達(dá)公司此舉也不吃虧，從此使其產(chǎn)品打入了南美市場(chǎng)。

柯達(dá)公司利用雞蛋商出售的雞蛋上印刷廣告，是一種事半功倍的廣告策略。因?yàn)閹缀跞巳硕枷矚g吃雞蛋，在吃雞蛋前會(huì)看見(jiàn)雞蛋殼上所印刷的廣告，或起碼在買雞蛋是看見(jiàn)它，這樣，廣告形式更有效果?？逻_(dá)攝影器材公司能夠發(fā)展成為世界屈指可數(shù)的攝影器材公司，除了其產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)較好之外，還與其成功的廣告策劃有不可分割的關(guān)系。

柯達(dá)廣告策劃分析

（一）廣告目標(biāo)——品牌

柯達(dá)的成功離不開(kāi)它強(qiáng)有力的品牌“柯達(dá)”。柯達(dá)相機(jī)誕生之日，伊斯曼就選中了這個(gè)名字。他認(rèn)為“K”是一個(gè)幸運(yùn)的字母，而且更重要的是，這個(gè)字母在世界任何國(guó)家發(fā)音都相同。今天，“柯達(dá)”連同它那黃底紅字的標(biāo)志在全世界已家喻戶曉，這除了證明了伊斯曼的判斷外，與柯達(dá)公司建立品牌忠誠(chéng)的持續(xù)努力也是分不開(kāi)的。

柯達(dá)的成功，主要憑借四個(gè)方面的卓越表現(xiàn)，即對(duì)質(zhì)量的承諾，不斷提高知名，培育品牌忠誠(chéng)，發(fā)展清晰而強(qiáng)有力的品牌形象。

這就是那么多消費(fèi)者忠誠(chéng)于柯達(dá)的最大奧秘，也是競(jìng)爭(zhēng)者盡管在技術(shù)上與柯達(dá)“同質(zhì)”卻仍無(wú)法與其匹敵的最大奧秘。

（二）廣告定位——兒童

20世紀(jì)初，柯達(dá)建立品牌忠誠(chéng)的另一著眼點(diǎn)在于建立清晰而有力的品牌識(shí)別?？逻_(dá)的品牌識(shí)別可以總結(jié)為兩個(gè)詞：簡(jiǎn)單（主針對(duì)產(chǎn)品特征而言）、家庭（主要通過(guò)營(yíng)銷溝通和視覺(jué)形象來(lái)傳播）?？逻_(dá)推出了兩個(gè)象征性人物來(lái)強(qiáng)化它的品牌，其一是男孩朗尼；其二是女孩柯達(dá)。這兩個(gè)人物象征著柯達(dá)品牌的兩個(gè)核心信息，即①簡(jiǎn)單到孩子都會(huì)用；②孩子聯(lián)系起家庭。

（三）廣告主題——向日本進(jìn)攻

柯達(dá)的廣告量大、形式多樣，全面覆蓋，是人人都感覺(jué)得到的。廣告宣傳也是柯達(dá)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要手段?？逻_(dá)為了與富士競(jìng)爭(zhēng)，在廣告上投入了大量金錢。在富士準(zhǔn)備投入大量資金促進(jìn)海外銷售時(shí)，柯達(dá)投入3倍于富士的資金用于在日本做廣告?？逻_(dá)不惜重金在日本眾多大城市中設(shè)置了價(jià)值100萬(wàn)美元的當(dāng)時(shí)日本最高的巨型路標(biāo)。不僅如此，柯達(dá)還出資贊助參加1988年漢城奧運(yùn)會(huì)的日本代表團(tuán)，以報(bào)1984年洛杉磯蒙羞之仇。同時(shí)，柯達(dá)還早早支付800萬(wàn)美元，以獲準(zhǔn)使用奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志，來(lái)?yè)敉烁皇肯蛴《?、中?guó)內(nèi)地和臺(tái)灣這些迅速擴(kuò)大的市場(chǎng)的進(jìn)攻。為徹底打敗富士，柯達(dá)花費(fèi)100萬(wàn)美元特地購(gòu)置了一艘飛艇，裝飾上醒目的柯達(dá)標(biāo)志，在日本城市上空整整飛行了3年，還特別挑釁似地在東京富士總部的上空來(lái)回盤旋，致使日本輿論界紛紛指責(zé)富士丟了日本人的臉。為挽回影響，富士不得不付出2倍于柯達(dá)的代價(jià)，專門從歐洲調(diào)回富士的飛艇，在東京上空作了兩個(gè)月的飛行。

（四）廣告組合——非常規(guī)媒體

柯達(dá)的成功在于對(duì)廣告媒體的成功開(kāi)發(fā)。廣告信息的傳播除了使用傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒體之外，要想吸引消費(fèi)者的眼球，還要?jiǎng)?chuàng)造性的使用媒體、開(kāi)發(fā)媒體，不能僅僅拘泥于傳統(tǒng)的廣告媒體?？逻_(dá)公司的這起廣告策劃，拋開(kāi)信息擁堵的四大媒體，獨(dú)辟蹊徑，大膽地使用非常規(guī)的邊緣媒體，在沒(méi)有廣告信息競(jìng)爭(zhēng)的、相對(duì)清靜的雞蛋上大做文章，在不需要很大廣告投入的情況下，很好地吸引了讀者的注意力，實(shí)在是讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感到意外和嘆服。

柯達(dá)為高指名度，可謂花樣翻新，無(wú)孔不入。其主要手段有：開(kāi)攝影比賽先河。1897年，柯達(dá)發(fā)起一次攝影大賽，有25000人參加，在100年前，這可是盛況空前了。1904年，又舉辦“柯達(dá)旅游圖片展”。而1996年在中國(guó)舉辦的“柯達(dá)杯”奧運(yùn)攝影比賽，則令國(guó)人至今印象猶存。

柯達(dá)常用其系列產(chǎn)品相互進(jìn)行促銷。其中，用相機(jī)促銷膠卷的策略，為人所稱道?？逻_(dá)，公開(kāi)它的“傻瓜相機(jī)”的技術(shù)專利、讓更多的廠家生產(chǎn)此種相機(jī)，以促進(jìn)膠卷的銷售。此舉，堪稱開(kāi)創(chuàng)活動(dòng)新紀(jì)元之舉。

以巨額資金贊助各種文體活動(dòng)，是柯達(dá)的拿手好戲。除1984洛杉磯奧運(yùn)會(huì)柯達(dá)因?yàn)榇笠獗桓皇裤@了空子之外，一直壟斷著世界體育大賽的膠卷專售權(quán)。前述贊助攝影比賽及攝影知識(shí)講座亦是柯達(dá)常用的公關(guān)策略?？逻_(dá)PR活動(dòng)，既從大處著眼，也不忽視從細(xì)處著手?？逻_(dá)每年在夏威夷海濱組織當(dāng)?shù)厣倥硌萃溜L(fēng)舞，每到精彩時(shí)刻，舞者便“定格”讓游客拍照，極大地刺激了游客的攝影欲望。這一招，至今被諸多公關(guān)書籍列為經(jīng)典案例。

“本地化”問(wèn)題是跨國(guó)公司面臨的一個(gè)難題，外國(guó)公司在中國(guó)開(kāi)辦的合資企業(yè)成功與否，取決于其是否盡快“本地化”。早在美國(guó)柯達(dá)公司與中國(guó)感光材料生產(chǎn)企業(yè)合資合作之前，不少業(yè)內(nèi)人士就表示出了這種擔(dān)心。

但柯達(dá)公司在中國(guó)一年多的實(shí)踐證明，柯達(dá)已成功地解決了“本地化”難題。從某種意義上說(shuō)，柯達(dá)在中國(guó)的成功，就是“本地化”的成功。

在中國(guó)，柯達(dá)公司投資200萬(wàn)元，為張家界森林公園改造、設(shè)計(jì)的三大景區(qū)游覽線開(kāi)通?？逻_(dá)為三大景區(qū)的“換妝”包括：線路名稱標(biāo)志牌、景點(diǎn)與推薦攝影牌、珍貴物種介紹、環(huán)保公益牌、指路牌等300多個(gè)設(shè)施牌的改造設(shè)計(jì)。這些設(shè)施全部取材于自然原料，與自然生態(tài)環(huán)境和諧相融，柯達(dá)標(biāo)志也與路牌顏色一致，突出了其環(huán)保意識(shí)，而少了許多商業(yè)宣傳味道。針對(duì)景點(diǎn)出售假冒偽劣膠卷情況，柯達(dá)在張家界設(shè)立6家連鎖店、16個(gè)產(chǎn)品零賣亭、100多個(gè)產(chǎn)品專柜，并設(shè)有25個(gè)相機(jī)免費(fèi)試用點(diǎn)，建立了完整的張家界地區(qū)銷售渠道。同時(shí)設(shè)計(jì)了一套獨(dú)具張家界特色的零售網(wǎng)點(diǎn)店面與商品陳列體系，既與景區(qū)環(huán)境相諧，又具有明顯的識(shí)別性。

柯達(dá)這一舉措既樹立了企業(yè)環(huán)保形象，又建立了銷售渠道；既打擊了假冒膠卷，又?jǐn)U大了產(chǎn)品的銷售，可謂一舉兩得。

柯達(dá)廣告創(chuàng)意分析

柯達(dá)早期的廣告以易于拍攝的場(chǎng)景及孩子、狗、朋友等家庭生活為題材。在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的“三B要素”（即嬰兒、動(dòng)物、美女）中，柯達(dá)在早期就占了兩“B”，可謂先知先覺(jué)。

1920年，柯達(dá)在許多風(fēng)景點(diǎn)的公路旁樹立這樣的路牌：“前面有風(fēng)景”。既提醒司、乘者欣賞風(fēng)景，又讓人們注意了柯達(dá)，具一石兩鳥之功，知名度、美譽(yù)度雙收。

柯達(dá)提醒人們“抓住每一寸快樂(lè)時(shí)光，別讓它溜走”，用柯達(dá)“串起每一刻”，可謂抓住了現(xiàn)代大眾深層心理的要害。“無(wú)限發(fā)展”的使命感，既讓現(xiàn)代大眾亢奮，又使他們感受到在“無(wú)限”面前的挫折：個(gè)人無(wú)論成就再大，在“無(wú)限”面前都顯得無(wú)足輕重。對(duì)于無(wú)數(shù)在精神上沒(méi)有歸宿的“漂泊者”，惟有過(guò)去的美好時(shí)光可以撫慰心靈。全球性的“懷舊”思潮，90年代以來(lái)中國(guó)的尋根熱，就是這種深層心理的反映?？逻_(dá)抓住了這一點(diǎn)，而且沒(méi)完沒(méi)了地訴求這一點(diǎn)，自然就讓全球的消費(fèi)者感到柯達(dá)像是一位知熱知痛的朋友。

第二篇：柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策劃

柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策劃

市場(chǎng)營(yíng)銷本科三班、四組

一、簡(jiǎn)介

柯達(dá)在中國(guó) 如果開(kāi)列出世界上符合商業(yè)巨頭概念、擁有商業(yè)霸權(quán)的企業(yè)名單，柯達(dá)公司肯定是其中一員。一百多年來(lái)，在影像領(lǐng)域，柯達(dá)公司一直擁有著明確的領(lǐng)導(dǎo)地位，柯達(dá)已經(jīng)成為膠卷工業(yè)的代名詞。那么如此一個(gè)商業(yè)巨頭在中國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)如何呢？其實(shí)，在中國(guó)膠卷市場(chǎng)，柯達(dá)公司的地位同樣遙遙領(lǐng)先。雖然日本富士公司在20世紀(jì)80年代曾經(jīng)一度占據(jù)了中國(guó)膠卷市場(chǎng)的主要份額，但當(dāng)柯達(dá)公司發(fā)現(xiàn)這個(gè)狀況后，就在90年代后期重新奪回了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

二、柯達(dá)公司早期在中國(guó)膠卷市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略

1、品牌戰(zhàn)略

柯達(dá)的成功主要憑借四個(gè)方面的卓越表現(xiàn)：對(duì)質(zhì)量的承諾、不斷提高知名度、培育品牌忠誠(chéng)、發(fā)展清晰而強(qiáng)有力的品牌形象。

1）質(zhì)量戰(zhàn)略

柯達(dá)的質(zhì)量觀可一分為二：一是追求硬件技術(shù)的至善至美；二是讓顧客方便、滿意、人人都會(huì)用?？逻_(dá)非常重視客戶對(duì)質(zhì)量的要求，從膠卷到相紙乃至在柯達(dá)受到的服務(wù)，都使消費(fèi)者滿意。

2）不斷提高知名度

柯達(dá)提高知名度的手段可謂花樣翻新無(wú)孔不入。1996年在中國(guó)舉辦“柯達(dá)杯”奧運(yùn)攝影比賽，開(kāi)攝影比賽先河；投資200萬(wàn)為張家界森林公園改造設(shè)施牌，一舉兩得；以巨額資金贊助各種文體活動(dòng)壟斷比賽的膠卷專售權(quán)；柯達(dá)公開(kāi)“傻瓜相機(jī)”的技術(shù)專利，讓更多的廠家生產(chǎn)此相機(jī)以促進(jìn)膠卷的銷售，這一策略為人所稱道；另外柯達(dá)的廣告量大、形式多樣、全面覆蓋則極大提高了知名度。

3）培育品牌忠誠(chéng)

柯達(dá)在開(kāi)拓市場(chǎng)中，做得最好的就是憑借百年優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和營(yíng)銷傳播所塑造的品牌形象來(lái)維系的與顧客建立起的忠誠(chéng)關(guān)系。

4）發(fā)展清晰而有力的品牌形象

男孩布朗尼和女孩柯達(dá)

2、本地化戰(zhàn)略

95年以來(lái)，為了開(kāi)拓市場(chǎng)，柯達(dá)提出“全行業(yè)收購(gòu)”戰(zhàn)略，最終幾乎將中國(guó)感光行業(yè)悉數(shù)納入麾下，擴(kuò)大了在中國(guó)市場(chǎng)的占有份額?？逻_(dá)的本地化戰(zhàn)略利用中國(guó)廉價(jià)勞動(dòng)力降低了產(chǎn)品成本，免除了關(guān)稅，使其比主要對(duì)手富士公司更具有成本優(yōu)勢(shì)，壟斷了市場(chǎng)使其有更多的手段來(lái)應(yīng)付價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，也提升了在世界感光材料上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、柯達(dá)公司早期在中國(guó)膠卷市場(chǎng)的營(yíng)銷手段

1、產(chǎn)品組合柯達(dá)最家喻戶曉的產(chǎn)品和服務(wù)包括柯達(dá)彩色膠卷、相機(jī)、相紙和沖印服務(wù)。即使前兩者不賺錢也能通過(guò)后兩者的利潤(rùn)使整個(gè)組合得到合理的利潤(rùn)回報(bào)。

2、產(chǎn)品價(jià)格

中國(guó)市場(chǎng)柯達(dá)與富士達(dá)成默契“短期貼錢、長(zhǎng)期占有市場(chǎng)”而在定價(jià)時(shí)采用獨(dú)特的“犧牲打”策略，取得了極大的成功。

3、產(chǎn)品品牌

柯達(dá)的成功離不開(kāi)他強(qiáng)有力的品牌“柯達(dá)”?？逻_(dá)早在2001年品牌價(jià)值就以140多億美元，高居全球所有品牌前五。

4、銷售渠道

柯達(dá)采用垂直型銷售系統(tǒng)，其特點(diǎn)是中國(guó)設(shè)廠——區(qū)域分銷——零售商。保證膠卷從出廠到到達(dá)消費(fèi)者渠道很短。

5、促銷手段

在中國(guó)市場(chǎng)的促銷手段主要有廣告、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系與宣傳。除此之外還經(jīng)常舉辦或贊助一些攝影比賽或文體活動(dòng)。

四、早期主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

20世紀(jì)90年代初的膠卷市場(chǎng)是富士的天下，富士牢

牢占據(jù)著中國(guó)60%以上的膠片市場(chǎng)份額，綠富士的形象幾乎隨處可見(jiàn)。那么與柯達(dá)相比富士有哪些優(yōu)缺點(diǎn)呢？首先其長(zhǎng)處：除感光材料外，富士膠卷還有磁性材料；富士膠卷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的能力強(qiáng)；生產(chǎn)效率高。其次其弱點(diǎn)：富士公司在中國(guó)供應(yīng)渠道不穩(wěn)定，最大劣勢(shì)在于興建網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)驗(yàn)遠(yuǎn)不如柯達(dá)。機(jī)遇方面：中國(guó)加入WTO，關(guān)稅下調(diào)，成本降低；在膠卷的可靠性、質(zhì)量穩(wěn)定性方面富士?jī)?yōu)于柯達(dá)。威脅：柯達(dá)與樂(lè)凱的合作極大威脅了富士，中國(guó)加入WTO其他國(guó)際膠卷的擠壓也有威脅。

柯達(dá)的另一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是樂(lè)凱。從戰(zhàn)略上來(lái)看，樂(lè)凱的“理想”似乎更遠(yuǎn)大，肩負(fù)著民族重任。但是，不幸的是多數(shù)人在買膠卷時(shí)都不能想到“民族”這么嚴(yán)肅的問(wèn)題，那個(gè)年代樂(lè)凱也沒(méi)能力讓大家“嚴(yán)肅”起來(lái)。政府的意思是要保持中國(guó)在影像方面的獨(dú)立性和研發(fā)能力，似乎沒(méi)有把做大市場(chǎng)當(dāng)作第一目標(biāo)，所以競(jìng)爭(zhēng)力也就可想而知了。

五、柯達(dá)在中國(guó)的失誤

即便做到龍頭老大的位置，如果沒(méi)有重視真正的老板——消費(fèi)者，也是難有作為的?？逻_(dá)公司對(duì)于數(shù)碼攝影時(shí)代的到來(lái)反應(yīng)遲緩的驚人，一直到2003年，柯達(dá)才終于提出由傳統(tǒng)影像向數(shù)碼影像全面轉(zhuǎn)型，而這時(shí)已經(jīng)是數(shù)碼相機(jī)成為主流家用產(chǎn)品的時(shí)代，而柯達(dá)在傳統(tǒng)影像領(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——富士公司，幾年前就已經(jīng)進(jìn)軍數(shù)碼影像領(lǐng)域，在許多數(shù)

碼技術(shù)的應(yīng)用和銷售領(lǐng)域搶在了柯達(dá)的前頭。到了2005年，困境依舊，中國(guó)數(shù)碼市場(chǎng)排名柯達(dá)已經(jīng)排在了佳能、尼康、索尼之后，地位實(shí)際上無(wú)足輕重，可以忽略不計(jì)。

第三篇：精彩瞬間作文600字

精彩瞬間作文600字

精彩瞬間作文600字

（一）>運(yùn)動(dòng)會(huì)中，涌現(xiàn)了很多拼搏奉獻(xiàn)的運(yùn)動(dòng)員。而那個(gè)女孩沖線的瞬間，深深地刻在我的腦海中，久久不能消去。

“六年級(jí)組，女子一百米短跑比賽 —— 呯！”一聲槍聲劃破天空，跑道上的健兒們憋足了勁，漲紅了臉，像箭一般射出跑道?！翱炜?，那是我們班的！”不知是誰(shuí)帶的頭，全班同學(xué)沖到了跑道邊。

只見(jiàn)她：眉頭緊鎖，牙關(guān)緊咬，雙臂擺動(dòng)，腳下生風(fēng)。在六個(gè)女孩之中，她最矮，最瘦，也最輕盈。她頭上的馬尾辮飄得高高的，像一面黑色的風(fēng)帆，推動(dòng)她沖向終點(diǎn)！

“六

（四）班加油！六

（四）班加油！” 我們揮舞著雙手，不斷比出勝利的“V”字形。

跑道上的她越發(fā)快了，快了，終點(diǎn)就在眼前！我們?cè)桨l(fā)激動(dòng)，一個(gè)個(gè)向跑道邊擠，助威的聲音蓋過(guò)了一切！

我的臉上發(fā)燙，一滴滴汗從額頭上滴下來(lái)，雙手緊緊地握著，雙腳也不由自主地原地跑動(dòng)著，就好像我自己在跑道上奔跑似的，恨不得沖上去推她一把。我目不轉(zhuǎn)睛地盯著她身后的幾個(gè)女孩，她們每一次加速，我都心跳不已；她們比她快了，哪怕只快了一點(diǎn)點(diǎn)，我也直捏了一把汗，生怕她們一下子沖上來(lái)，搶走了她的冠軍。其他人也像上足了發(fā)條似得，紅著臉，扯著嗓子，聲嘶力竭地喊著。看，沒(méi)有誰(shuí)能超過(guò)她，她離終點(diǎn)只有一步之遙了！看哪，她的左腳已經(jīng)跨過(guò)了終點(diǎn)線！班里沸騰起來(lái)了！“耶！我們贏了！”的喊聲此起彼伏，響徹天空。

再看她，臉上繃緊的線條一下子松了，整個(gè)人搖搖晃晃的，好像一下子失去了全身的力氣，站也站不住。額頭上的汗直往下淌，頭發(fā)好像從水里撈起來(lái)似的。她的雙腳在慣性的作用下又向前跑了幾步，然后停住了，停住了。她在機(jī)動(dòng)員的陪同下回到了班級(jí)，一下子倒在了書包上。任憑同學(xué)們圍在她身邊，向她祝賀，她卻一句話也不說(shuō)，只是大口大口地喘著氣。我看到，我看到一絲微笑爬上了她的臉頰，在她的嘴角邊綻放，綻放??

這個(gè)瞬間，是同學(xué)奮勇拼搏的精神，是同學(xué)為班級(jí)榮譽(yù)做出的奉獻(xiàn)！

精彩瞬間作文600字

（二）想必大家都有難忘的時(shí)刻吧，我也有過(guò)難忘的時(shí)刻，那是觸目驚心的時(shí)刻，讓人不敢想像。

那是一個(gè)星期日的晚上，我回到家看電視，正好播出的是我最喜歡的節(jié)目：魔術(shù)表演。我很激動(dòng)，放下遙控器，瞪大眼睛看，不想放過(guò)任何一個(gè)細(xì)節(jié)。表演開(kāi)始了，大魔術(shù)家登場(chǎng)了，他披著大風(fēng)衣，他把風(fēng)衣脫掉了，露出黑色的襯衫和褲子，從風(fēng)衣里拿出一串手銬，把手鎖住，然后叫一位觀眾上臺(tái)，檢驗(yàn)一下手銬是不是拷緊了，然后把鑰匙放在一個(gè)裝水的大瓶子里，放在旁邊。這時(shí)，一輛挖土機(jī)開(kāi)過(guò)來(lái)，在上面鋪有沙子的舞臺(tái)上挖沙子，一會(huì)兒，一個(gè)大洞就挖好了，然后打魔術(shù)師讓助手把他的眼睛蒙上，跳進(jìn)了沙坑，這時(shí)燈光忽然黑了，可并沒(méi)有影響人們的心趣，觀眾都認(rèn)真得看著，一會(huì)兒，燈亮了，一看，沙子把坑填滿了，上面還鋪著一個(gè)用鐵做的板子，看起來(lái)很沉，中間有一個(gè)園洞，人能鉆進(jìn)去那么大，“要干什么呢？”我心里這樣想。

園洞中的沙土沒(méi)有任何的反應(yīng)，還是一動(dòng)不動(dòng)，時(shí)間一分一秒的過(guò)去，我的心也快提到了嗓子眼，慢慢的，沙土活動(dòng)了，開(kāi)始一點(diǎn)兒一點(diǎn)兒向下滑，“??！”不愧是大魔術(shù)師，我高興的為他喝彩。看，精彩的瞬間出現(xiàn)了：魔術(shù)師的手，一只枯干削瘦的手伸出來(lái)了，他舉著一堆沙土，把他們?nèi)鲈诹丝罩?。接著，更令人振奮人心，魔術(shù)師的頭也伸出來(lái)了，他扭了扭脖子，把頭發(fā)上的沙土抖了下來(lái)，全場(chǎng)響起了熱烈的掌聲，魔術(shù)師又伸出來(lái)一只胳膊，他的身子也跟著伸了出來(lái)，還有腿，腳。他成功了，是的他成功了，太棒了，全場(chǎng)都為他歡呼，持續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間。

我從此更喜歡魔術(shù)了，那精彩的瞬間也被照下來(lái)放在我腦子的相冊(cè)里。

精彩瞬間作文600字

（三）那是蟬鳴稀薄的夏日午后，我從書店回來(lái)，在家門口遇上了行色匆匆提著公文包即將出門的父親。父親沒(méi)有系上鞋帶，我有些詫異，靠在門邊，目送他離去。

就在這時(shí)，正侍弄花草的母親攔下了他。俯身，彎腰。母親開(kāi)始為父親系鞋帶！夏日的微風(fēng)掠過(guò)香樟翠綠的樹梢，屏息的游絲中是菊花茶淡淡的香。

母親的長(zhǎng)發(fā)柔順地在臉旁垂下，嘴角微抿，畫出一道溫柔的弧線。纖細(xì)卻并不白皙的手指在父親的鞋帶中穿梭回復(fù)。夏日的陽(yáng)光像一層薄紗，在父親的側(cè)臉上打出一層光影泯滅的圓圈。

父親低著頭，像個(gè)犯錯(cuò)的小孩。柔和的目光像一潭深邃的湖水，仿佛隔了千年，恒久不變地穿過(guò)那些空氣中氤氳的陽(yáng)光與浮塵，望著母親。四目交錯(cuò)的瞬間，相視一笑，沒(méi)有聲音，沒(méi)有語(yǔ)言，只有燦若夏光的笑容。

我呆呆地倚在門邊，只是情不自禁地微笑，為這精彩的瞬間綻放笑容。

這精彩的瞬間似乎如此綿長(zhǎng)，夏日的陽(yáng)光從香樟葉片的縫隙撒落，淌過(guò)母親的發(fā)梢，淌過(guò)父親的目光，淌過(guò)時(shí)光的舊線條，淌過(guò)內(nèi)心深處的山巒，輕輕觸摸心中那最柔軟的部分。瞬間，菊花茶的香浸滿整個(gè)身體。>溫暖，如夏日的陽(yáng)光。

父親與母親依舊佇立于畫面中。母親站起身來(lái)，父親的身子有些微微顫動(dòng)，柔和的目光始終停留在母親的臉頰。父親緩緩向前邁了一步，伸出雙手，是擁抱嗎？遲疑中，父親像個(gè)大男孩般羞澀尷尬地笑了起來(lái)。

他只是伸出一只手，小心翼翼地將母親垂落的發(fā)絲輕輕地埋在耳際。一抹紅霞泛上母親的臉龐，像少女初戀般的羞澀。

忽然之間，我發(fā)現(xiàn)這個(gè)瞬間變得盛大空靈，蓬蓽生輝，平凡卻精彩的愛(ài)的瞬間。

這個(gè)夏日精彩的瞬間像記憶中的粗顆粒，埋藏在內(nèi)心深處，很多年后，依舊象個(gè)夏日的菊花茶般不曾遠(yuǎn)離。

其實(shí)，生活就像一條金色奔騰的大河，雖然其中的每一滴水都那樣平凡，但在陽(yáng)光下，依舊能夠成為一個(gè)瞬間，精彩的瞬間。

第四篇：運(yùn)動(dòng)會(huì)的精彩瞬間

運(yùn)動(dòng)會(huì)的精彩瞬間

上周五，學(xué)校舉辦了一次運(yùn)動(dòng)會(huì)，同學(xué)們都非常興奮，一個(gè)個(gè)摩拳擦掌，留下了許多精彩的瞬間。

鏡頭一：比賽前的插曲。同學(xué)們排著整齊的隊(duì)伍來(lái)到操場(chǎng)參加開(kāi)幕式，開(kāi)幕式一結(jié)束大家迅速散開(kāi)爭(zhēng)搶座位，平時(shí)十分機(jī)靈的鄧適鈞快速地坐在一個(gè)座位上，“不好，有水，褲子潮了”，周圍的人被這突如其來(lái)的一幕逗得捧腹大笑，為進(jìn)場(chǎng)增添了不少樂(lè)趣。

鏡頭二：聰明的百米沖刺。我們班短跑健將劉艾特上場(chǎng)了，前100米他排在小組第三，我心里暗暗地為他打氣：“沖啊，快沖啊”，他好像聽(tīng)到了我的聲音，兩腿像馬蹄一樣“飛”了起來(lái)，后100米很快就超過(guò)了前面兩位同學(xué)，以小組第一穩(wěn)穩(wěn)地沖過(guò)了終點(diǎn)。事后，我才知道這是他的比賽計(jì)謀。

鏡頭三：遺憾的一跳。我這次參加了跳高和跳遠(yuǎn)比賽，輪到我上場(chǎng)，我既緊張又興奮，好像背后有多少雙眼睛在盯著我，我使出了全身的力氣，可是跳高還是技不如人。最為遺憾的是跳遠(yuǎn)，第一次我飛快地起跑，像導(dǎo)彈一樣把自己射了出去，然后穩(wěn)穩(wěn)地落在沙坑里，“犯規(guī)”，一位教練喊到，真是太討厭了。第二次我變得非常小心，不敢使勁跳，只有2米的成績(jī)。第三次我憋足了勁，縱身一跳，跳得很遠(yuǎn)，但結(jié)果還是采線犯規(guī)，真是太遺憾了。鏡頭四：團(tuán)隊(duì)的力量。最精彩的班級(jí)迎面接力，我們班每個(gè)人都很盡力，參加的人每一棒都使出最大的力氣，沒(méi)有參加的加油聲也一浪高過(guò)一浪，第一棒、第二棒.......，“勝利了，勝利了”，我們?nèi)?）班拿了年級(jí)第一，大家激動(dòng)地?fù)肀г谝黄?，為全班贏得這樣的榮譽(yù)感到驕傲。

運(yùn)動(dòng)會(huì)雖然結(jié)束了，但這些精彩的瞬間好像還在眼前，難以忘記。

第五篇：中考作文--關(guān)于精彩瞬間

No.042014.05.16

XXX的精彩瞬間

生活中的精彩

那一瞬間的精彩。。。

======================================== 在那以前，我一直以為自己已經(jīng)接受了這樣平淡的結(jié)果，任自己如何努力也無(wú)法在每次考試中脫穎而出；

在那以前，一直以為自己缺乏運(yùn)動(dòng)天賦，即使習(xí)慣了在一次次的籃球?qū)怪刑幱谙嘛L(fēng)；

在那以前，一直以為生活中的每一個(gè)困難都是很簡(jiǎn)單的解決方案：遇到石頭繞著走，遇到溝坎往回走。。。

但在那以后，我的一切想法都改變了，只因那精彩的瞬間。

在那一個(gè)暑假，沒(méi)有理由的瘋狂的喜歡上了籃球，以前從來(lái)沒(méi)有摸過(guò)籃球的我甚至連簡(jiǎn)單的運(yùn)球前進(jìn)都做不好，但這并沒(méi)有阻止我喜歡它。

經(jīng)過(guò)半個(gè)月的籃球初級(jí)班訓(xùn)練后，感覺(jué)自己的球技完全可以與人一戰(zhàn)，于是便呼朋喚友找同學(xué)，幾乎天天跟他們混戰(zhàn)在一起，但結(jié)果并不是自己想象的那樣，生疏的動(dòng)作，緊張的身體導(dǎo)致了每一次的對(duì)抗都以慘敗而收?qǐng)?，目不忍睹的結(jié)局一次次打擊著我對(duì)于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的激情。

在那一個(gè)午后，一場(chǎng)大雨中斷了比賽，依然是懸殊的比分，依然是灰暗的心情，在大雨的沖刷下，自己對(duì)籃球的熱情仿佛也變得冰冷。大雨過(guò)后，走在回家的路上，不經(jīng)意抬頭之間，一條彩虹出現(xiàn)在碧藍(lán)碧藍(lán)的天空，赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫，各種顏色交織在一起相映生輝，像一座金橋，氣勢(shì)雄偉地橫臥天空。那一瞬間，這精彩的一幕像一縷陽(yáng)光直接照射到我的心里，驅(qū)散了心中的灰暗，讓整個(gè)心間一下充滿了色彩，那一瞬間，這精彩的一幕讓我心中冒出一句話：不經(jīng)歷風(fēng)雨，怎能見(jiàn)彩虹！也是在那一瞬間，讓我仿佛突然長(zhǎng)大了許多，明白了很多道理。不要說(shuō)對(duì)自己感到失望，也別為一次失敗而黯然神傷，漫漫人生道路上，那只不過(guò)是一個(gè)小小的風(fēng)浪。不要畏懼，不要退縮，奮斗拼搏，勇敢直前，這才是正確的選擇。身殘志堅(jiān)的張海迪說(shuō)過(guò)：“即使翅膀斷了，心也要飛翔。”作為健全人，難道不更應(yīng)該擁有這種意志和毅力嗎？ 失敗了，別泄氣，因?yàn)槲覀冞€很年輕，其實(shí)，跌倒了也不要怕，站起來(lái)昂首挺胸再次面對(duì)。最后成功的往往不一定是最有才華的人，而是能夠堅(jiān)持和從不輕易放棄的人。是金子，總會(huì)發(fā)光；是玫瑰，總會(huì)開(kāi)放。失敗了，別再徘徊，別再流淚。相信自己一定能戰(zhàn)勝失敗，用努力和拼搏開(kāi)創(chuàng)出屬于自己的美好未來(lái)。因?yàn)槲蚁嘈抨?yáng)光總在風(fēng)雨后！

在那以后，我發(fā)現(xiàn)生活是絢麗而多姿的；在那以后，我發(fā)現(xiàn)生活中精彩無(wú)處不在，也學(xué)會(huì)了用每一個(gè)精彩瞬間來(lái)陶冶自己，激勵(lì)自己！