第一篇：欄目?jī)?nèi)容策劃

欄目?jī)?nèi)容策劃

1）綜述：

從內(nèi)容策劃的角度，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)集多條展現(xiàn)途徑和多種表現(xiàn)形式為一體的“視頻專(zhuān)題式直播”方式，該方式以“視頻直播”為核心，附以全面的專(zhuān)題圍繞。既可將直播活動(dòng)同步呈現(xiàn)于受眾，同時(shí)配以詳盡的專(zhuān)題欄目，采用圖片、視頻、FLASH等多種形式相結(jié)合的方式，幫助受眾更加良好地了解直播活動(dòng)的背景情況，從而全方位、多角度、深層次地展開(kāi)宣傳活動(dòng)。整個(gè)運(yùn)作周期分有三大階段，分別為前期宣傳階段、直播階段和后期深入報(bào)道階段。每一階段均有不同的展示側(cè)重點(diǎn)，由不同的制作隊(duì)伍按照一定的工作流程合作完成頁(yè)面設(shè)計(jì)、內(nèi)容加工、視頻采編等具體工作。

2）前期宣傳階段

在直播前夕完成直播頁(yè)面及相關(guān)專(zhuān)題頁(yè)面，提供發(fā)布'活動(dòng)信息'的版面空間，以頁(yè)面發(fā)布配合其他形式的宣傳手段展開(kāi)前期宣傳工作。該階段的具體工作重點(diǎn)主要集中在直播頁(yè)面的設(shè)計(jì)及專(zhuān)題欄目的策劃、制作上。

在頁(yè)面設(shè)計(jì)上，將充分考慮直播對(duì)象的特點(diǎn)、直播客戶(hù)的公司整體形象、直播周期的長(zhǎng)短，根據(jù)直播客戶(hù)的各項(xiàng)具體要求由網(wǎng)站設(shè)計(jì)師和后臺(tái)多媒體工程師打造直播及專(zhuān)題頁(yè)面。在專(zhuān)題欄目的設(shè)置上，以滿(mǎn)足'宣傳'及'背景介紹'兩大目的為原則，以科學(xué)的欄目設(shè)計(jì)幫助客戶(hù)良好、暢通地傳達(dá)其宣傳目的，幫助受眾多角度地了解宣傳對(duì)象的綜合情況。以企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)直播為例，在欄目設(shè)定上，將不僅具有展示該產(chǎn)品的特寫(xiě)欄目，還將另外設(shè)有對(duì)有關(guān)生產(chǎn)廠家和企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)介紹的欄目，同時(shí)，還可根據(jù)具體情況設(shè)置一些性能對(duì)比類(lèi)欄目、擴(kuò)展性?xún)?nèi)容欄目、調(diào)查功能類(lèi)欄目、反饋功能類(lèi)欄目等等。

在專(zhuān)題頁(yè)面的前后期內(nèi)容制作方面，編輯隊(duì)伍會(huì)及時(shí)將直播客戶(hù)提供的有關(guān)宣傳資料和背景資料（包括：視頻、圖片、文稿等）進(jìn)行篩選、整合，配合視頻制作、動(dòng)畫(huà)策劃、文字撰稿、圖片截選等后臺(tái)加工手段，完成直播頁(yè)面內(nèi)容的準(zhǔn)備工作。

最后，由各環(huán)節(jié)統(tǒng)一配合，將頁(yè)面與直播專(zhuān)區(qū)的首期內(nèi)容融合，完成直播專(zhuān)區(qū)的首期頁(yè)面。

3）直播階段

在直播階段過(guò)程中，可根據(jù)客戶(hù)要求，指派采訪小組，從不同的角度，配合直播拍攝內(nèi)容展現(xiàn)直播現(xiàn)場(chǎng)的立體情況。

同時(shí)，還將在第一時(shí)間對(duì)直播流進(jìn)行采集壓縮，以最快的速度為受眾提供直播現(xiàn)場(chǎng)的點(diǎn)播服務(wù)。

為了在直播階段讓用戶(hù)了解更多的相關(guān)信息，我們還可通過(guò)強(qiáng)大的后臺(tái)編輯基礎(chǔ)支持直播期間的專(zhuān)題欄目?jī)?nèi)容更新要求，幫助企業(yè)隨時(shí)將動(dòng)態(tài)信息傳播給最終受眾。

4）后期深入報(bào)道

通過(guò)此階段的工作，受眾可以詳細(xì)而完整地了解直播對(duì)象和直播活動(dòng)，加深受眾對(duì)整體活動(dòng)的印象，使其獲得有關(guān)直播活動(dòng)的更加系統(tǒng)、更加深入的信息資訊，并且通過(guò)后期主題化加工處理，頁(yè)面展現(xiàn)內(nèi)容將更加具有欣賞性及針對(duì)性。

在如何使網(wǎng)上視頻直播活動(dòng)圓滿(mǎn)結(jié)束和如何讓直播內(nèi)容更深入、更系統(tǒng)方面，視頻編輯隊(duì)伍將發(fā)揮其優(yōu)秀的創(chuàng)造力。創(chuàng)意策劃、視頻數(shù)字化采集、視頻編輯、后期配音、文字配稿及快速上傳等一系列嚴(yán)密配合的工序，會(huì)將直播現(xiàn)場(chǎng)層次不夠分明、重點(diǎn)不夠突出的視頻錄像采用主題制作方式進(jìn)行后期加工，對(duì)直播活動(dòng)進(jìn)行更加系統(tǒng)和多層次、多角度的后繼報(bào)道。同時(shí)，為企業(yè)提供可直接保存的公司歷史資料。

通過(guò)網(wǎng)上“視頻專(zhuān)題式直播”，即使無(wú)法置身直播現(xiàn)場(chǎng)或無(wú)法及時(shí)收看網(wǎng)上直播情況的受眾也可更加詳細(xì)地了解直播現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)情況。從而有效地減小了直播活動(dòng)覆蓋范圍的局限性、增加了直播活動(dòng)所能容納的群體數(shù)量，加大直播活動(dòng)的影響力。

對(duì)于網(wǎng)上視頻直播過(guò)程中各個(gè)環(huán)節(jié)的操作質(zhì)量問(wèn)題，我們已積累了相當(dāng)?shù)倪\(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)了能夠緊密合作的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。

中國(guó)電視在不到二十年的時(shí)間內(nèi)走過(guò)了三個(gè)階段，即節(jié)目化階段、欄目化階段、頻道化階段。電視的欄目化操作是時(shí)下一個(gè)大的趨勢(shì)，而欄目化操作其實(shí)只是一個(gè)中期階段。大家都在做欄目，可是應(yīng)該如何去做？如何去突破它？有關(guān)欄目操作的規(guī)則是值得我們認(rèn)真研究探討的。

80年代到90年代初，中國(guó)電視運(yùn)作形態(tài)基本上是節(jié)目化階段，還不存在欄目操作的概念，如《望長(zhǎng)城》《話說(shuō)長(zhǎng)江》《話說(shuō)運(yùn)河》都是節(jié)目，不是欄目。節(jié)目化操作時(shí)期，是以制作人為核心的時(shí)期，適合中國(guó)電視發(fā)展的初級(jí)階段。從節(jié)目化階段逐漸進(jìn)入到整齊劃一，有固定時(shí)長(zhǎng)播出的欄目化階段，中國(guó)電視從制作人中心轉(zhuǎn)為了制片人中心，這個(gè)中心是一個(gè)管理者，而不僅僅是創(chuàng)造者。在節(jié)目化階段，制作人中心是以編導(dǎo)自由意志為中心的，想做什么就可以是什么；而欄目化階段的制片人為中心時(shí)，哪怕創(chuàng)作者有再好的選題，如果不符合欄目的常規(guī)樣式，破壞了欄目對(duì)于觀眾的約會(huì)意識(shí)就不能去做，這就是欄目化時(shí)期節(jié)目的操作規(guī)則。所以當(dāng)制作人的自由意志逐漸進(jìn)入一種有序管理，制片人這種核心的規(guī)范越來(lái)越提高的時(shí)候，欄目化操作的一些基本元素和規(guī)則也就為多數(shù)人所重視和接受。下面就欄目化操作談幾個(gè)規(guī)則：

欄目播出時(shí)段上的科學(xué)編排

現(xiàn)在電視人都在講什么時(shí)段是最好的時(shí)段，我認(rèn)為作為時(shí)段今天已經(jīng)沒(méi)有最好的，只有唯一的，即使是黃金時(shí)段也是相對(duì)的。因?yàn)樗^的黃金時(shí)段只是在規(guī)避原則下相對(duì)的黃金時(shí)段，有些次黃金時(shí)段能被逐漸開(kāi)發(fā)出來(lái)就是這個(gè)原因。如中午時(shí)段的有效含量正在逐漸提高，它恰好是人們?cè)诼殬I(yè)場(chǎng)合午休的那段時(shí)間，各個(gè)辦公室都開(kāi)著電視，這時(shí)候一些社會(huì)化問(wèn)題能吸引大家的關(guān)注。最早拉動(dòng)這個(gè)時(shí)段的是央視的《今日說(shuō)法》。后來(lái)各個(gè)臺(tái)的法制節(jié)目基本上都趨向于向中午時(shí)段靠攏，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)段不可能是娛樂(lè)和情感話題的時(shí)段，娛樂(lè)和情感的東西必須是觀眾處于自然的角色，也就是所有家庭成員坐在沙發(fā)上，嗑著瓜子，聊著天看的節(jié)目，而不是在社會(huì)角色的公眾場(chǎng)合中。所以，欄目在播出時(shí)段上要找準(zhǔn)收視心理的牽動(dòng)性，這比盲目競(jìng)爭(zhēng)所謂的黃金檔要有效的多。而且一個(gè)好的欄目能夠找到一個(gè)好的重播時(shí)間，也應(yīng)該是對(duì)此欄目的一個(gè)很好的連動(dòng)?，F(xiàn)在有不少重播時(shí)間在編排上還存在不夠科學(xué)的隨機(jī)性，哪有空就往哪填。國(guó)外節(jié)目編排有個(gè)概念叫集裝箱框架，所謂集裝箱框架就是不管你有什么節(jié)目，由我制定節(jié)目編排，這個(gè)制定節(jié)目編排的部門(mén)在電視臺(tái)一般是總編室。先由總編室拿出一個(gè)框架，這個(gè)框架就像火車(chē)皮里的集裝箱，先給它打上標(biāo)簽，如在早間、上午、午間、下午、晚間五個(gè)時(shí)段，可能根據(jù)收視市場(chǎng)分析，會(huì)指向性地有一些欄目的標(biāo)簽，再來(lái)安排節(jié)目，把節(jié)目放進(jìn)去。

在整個(gè)集裝箱框架里面還有一個(gè)規(guī)則，即整點(diǎn)拉動(dòng)原則。我們現(xiàn)在看電視報(bào)，經(jīng)常有播出時(shí)間為15：04、18：23等零碎的時(shí)間概念，這不要說(shuō)電視臺(tái)播出的時(shí)候是不是真的遵守這個(gè)時(shí)間，起碼對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)是很難記住的，無(wú)形中也就影響了收視率。實(shí)際上所有重要的欄目都應(yīng)該放在整點(diǎn)或半點(diǎn)，最方便觀眾記憶的時(shí)間，這是一個(gè)收視習(xí)慣。到了整點(diǎn)的時(shí)候觀眾一般會(huì)整個(gè)搜尋一遍臺(tái)，這時(shí)一個(gè)好的欄目如果開(kāi)始的話，就會(huì)拉住他，所以在節(jié)目編排上要在時(shí)段上、對(duì)象性上去做調(diào)整。

欄目播出時(shí)長(zhǎng)與觀眾的心理收視時(shí)長(zhǎng)相契

一個(gè)好的欄目能使觀眾看完后覺(jué)得時(shí)間過(guò)得太快，會(huì)產(chǎn)生一種再睹為快的收視沖動(dòng)，為什么？因?yàn)樵诮裉鞆V泛的收視視野下，拉動(dòng)觀眾吸引力的，首先是欄目有效的信息量，信息量在欄目?jī)?yōu)劣的評(píng)分中占的比重是最大的。對(duì)于電視欄目在歐美有一個(gè)很流行的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，用英文表述，就是吸引觀眾的三元素“I”。第一個(gè)“I”就是Information，即信息量；第二個(gè)“I”是Interesting，即趣味量；第三個(gè)“I”是Impact，即公眾影響力，即有多少老百姓喜歡，是不是一個(gè)廣泛的社會(huì)話題。如果一個(gè)欄目具備這三點(diǎn)，有充分的信息量，有足夠的趣味，再有一種公眾的影響力，那這個(gè)欄目應(yīng)該是好看的。但有時(shí)會(huì)出現(xiàn)這樣一種情況，即我們播出去的信息量很多，可能是100％，但是觀眾能聽(tīng)進(jìn)去的就是20％。這說(shuō)明我們?cè)谝粋€(gè)欄目中傳遞的有效信息含量不高。然而一檔欄目到底有多少有效信息量不應(yīng)該是從傳播者角度來(lái)評(píng)估，應(yīng)該是由接受者去評(píng)估。電視行業(yè)是一個(gè)傳播方式反制約生產(chǎn)方式的行業(yè)，傳播效果對(duì)于做什么節(jié)目和怎樣做節(jié)目有一種非常殘酷的反制約，我們必須按觀眾的心理期待去做節(jié)目，掌握好觀眾的收視心理時(shí)間。

欄目要有常規(guī)形態(tài)

現(xiàn)在有一種觀點(diǎn)，認(rèn)為在欄目名稱(chēng)固定的情況下，將欄目在形態(tài)上經(jīng)常變動(dòng)，經(jīng)常調(diào)整是一種欄目的創(chuàng)新，是適應(yīng)觀眾求新心理的節(jié)目改革，有利于提高收視率。其實(shí)這種過(guò)于頻繁的形態(tài)變動(dòng)，是很不利于欄目周期播出的。因?yàn)闄谀康闹芷诓コ鰧?duì)觀眾形成的吸引有一定形式上的凝聚力，就是讓觀眾看到的東西必須是他所熟悉的，其中有一種默契形成，所以，作為欄目要保持常規(guī)形態(tài)，不宜經(jīng)常變化。

當(dāng)然電視欄目的常規(guī)形態(tài)還有很多須掌握的元素和遵循的規(guī)則，如欄目的整體包裝。包裝是電視臺(tái)的日常維護(hù)系統(tǒng)。一個(gè)媒體最經(jīng)常給觀眾看到的其實(shí)是它的包裝，通過(guò)諸如5秒的標(biāo)識(shí)演繹，30秒或60秒的主體形象宣傳片，系列的主持人宣傳片等等，這其中傳遞的會(huì)是它給觀眾的承諾，以及它自己的宣傳理念。

對(duì)包裝來(lái)說(shuō)，標(biāo)識(shí)的演繹是很必要和重要的。如浙江衛(wèi)視的“Z”，這個(gè)標(biāo)識(shí)給人的印象是較深刻的。因?yàn)檫@個(gè)“Z”曾經(jīng)被演繹成浙水流過(guò)，是一條河流，演繹出這個(gè)“Z”是如何形成的；它又曾經(jīng)被演繹成一個(gè)江南女孩用一個(gè)繃子在繡花，繡出來(lái)的也是這個(gè)“Z”；演繹得很有文化氣質(zhì)。還有很現(xiàn)代氣質(zhì)的紅綢舞，舞出來(lái)的還是這個(gè)“Z”。就這一個(gè)“Z”的標(biāo)識(shí)，浙江衛(wèi)視進(jìn)行多版演繹，又很直觀，作為小隔斷，小片花，一天到晚不停地在欄目間隔中播放，使觀眾從這個(gè)“Z”聯(lián)想到浙水，從而聯(lián)想到浙江衛(wèi)視。

任何一個(gè)包裝系統(tǒng)里面都有三個(gè)基本元素，一是基本的標(biāo)識(shí)logo；二是識(shí)別色彩；如CNN非常理性的藍(lán)調(diào)，鳳凰衛(wèi)視的金色，四川衛(wèi)視的大紅配大綠，所有這些都是一個(gè)臺(tái)區(qū)別于其它臺(tái)的基本識(shí)別色。三是基本的識(shí)別聲音系統(tǒng)。這個(gè)聲音系統(tǒng)不能今天一段薩克斯《回家》，明天一段雅尼的音樂(lè)，隨便作什么都可以。其實(shí)識(shí)別聲音系統(tǒng)對(duì)維持觀眾對(duì)一個(gè)臺(tái)的關(guān)注是必不可少的。所以，日常包裝是在一個(gè)欄目化播出系統(tǒng)里面非常重要的手段，這是一個(gè)常態(tài)欄目必須的常態(tài)包裝。

作為省級(jí)上星臺(tái)的新聞欄目，形態(tài)上要單純；在選題含量上做得更精細(xì)，對(duì)有意思的選題要有外拍；在采訪聲音上更加民生視點(diǎn)，更加接觸到老百姓最具體的東西；在整個(gè)的串接、播報(bào)方式上更加口語(yǔ)化，平民視角，進(jìn)行信息的粘連處理；演播室做得更有親和力。

要有強(qiáng)檔主持人

主持人是一個(gè)臺(tái)最討巧的生存策略。任何一個(gè)省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)應(yīng)該都有自己的主持人資源，但是如何把這個(gè)資源轉(zhuǎn)化成效應(yīng)，這就要做好包裝，這個(gè)包裝可能會(huì)是非常大的策略出臺(tái)。打造一個(gè)臺(tái)的欄目品牌，一要有強(qiáng)檔的節(jié)目；再就是要有強(qiáng)檔主持人。一個(gè)臺(tái)如果有幾個(gè)非常有個(gè)性的主持人，不僅他（她）們的敘說(shuō)方式，而且個(gè)人背景也能對(duì)觀眾形成一種吸引力，這個(gè)臺(tái)就一定能打造出自己的品牌欄目。而這也是鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的生存策略，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)從它的資金、規(guī)模和它拿到的政策來(lái)看，都非常薄弱，論實(shí)力鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如內(nèi)地的一個(gè)省級(jí)上星臺(tái)，它的生存空間很小。但是它制定了有效的三大戰(zhàn)略，都很省錢(qián)，唯一花錢(qián)和花大力氣去包裝的是在第三方面，即主持人包裝上，這是鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)投資最大，最下心血的方面。它的每一個(gè)主持人，都是作為全臺(tái)的符號(hào)去進(jìn)行?，F(xiàn)在很多境外媒體，如默多克的新聞集團(tuán)也是如此運(yùn)作的，從一開(kāi)始要包裝這個(gè)人就實(shí)行這一理念。他們招聘主持人有很多要求，但不是我們通常所認(rèn)為的要求是廣院畢業(yè)的單純學(xué)生，而是要求主持人背后要有故事，這個(gè)人有故事才舍得花錢(qián)去包裝他。如他們做了一個(gè)警方的節(jié)目，篩了很多材料招聘的這個(gè)主持人是一個(gè)生活經(jīng)歷特別離奇的人。他是中國(guó)在警方、警察學(xué)科中學(xué)歷最高的——博士；他最早是學(xué)自然科學(xué)出身的，學(xué)成以后當(dāng)了五年的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員，拿過(guò)冠軍；然后他出國(guó)，跟國(guó)際警司有很多的合作……又回國(guó)了。為什么要如此挑選主持人？理由很簡(jiǎn)單，在先期的宣傳策略上，他個(gè)人的經(jīng)歷就會(huì)像傳奇故事一樣吸引觀眾。之后在這個(gè)人的成長(zhǎng)過(guò)程中，每一步都會(huì)為他做全力包裝，也就每一步都會(huì)吸引人。所以說(shuō)，包裝主持人絕對(duì)是一件非常值得重視的事情。實(shí)際上我們有不少主持人，有一種氣質(zhì)、素質(zhì)，怎樣去把這個(gè)效應(yīng)做出來(lái)，這是欄目化操作里面非常主打的一個(gè)方面。

多元素交叉運(yùn)用的簡(jiǎn)化方式

在我們遵循欄目化操作的規(guī)則時(shí)，我們還可以借鑒鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的兩個(gè)操作方式，其實(shí)這兩個(gè)都是很簡(jiǎn)化的方式。第一個(gè)方式是借別人的直播信號(hào)做自己的直播節(jié)目。他們做的第一件事，就是柯受良飛黃的宣傳。這其實(shí)是CCTV花大力在策劃的一次直播活動(dòng)，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)只是借央視的信號(hào)。就是在這個(gè)信號(hào)平臺(tái)上，他們第一次集體推出了吳小莉、陳魯豫、竇文濤、許戈輝這樣一批主持人，在這個(gè)直播里面讓人眼前一亮的是有那么多聲音在傳遞，那么多面孔在給人以人格化的傳播，他（她）們對(duì)老百姓不是在講一件事，而是每個(gè)人分別在講趣聞、講故事。如香港、澳門(mén)回歸、戴安娜葬禮，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)都會(huì)借著他人

信號(hào)做自己的重新包裝。在香港回歸直播中，當(dāng)總督最后離港，彭定康的車(chē)在總督府前面繞圈的時(shí)候，央視拍攝的報(bào)道只是他的車(chē)在繞圈，沒(méi)有其它信息出現(xiàn)。鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)則利用這個(gè)鏡頭調(diào)出來(lái)一批資料，告訴觀眾，按照港督離府時(shí)交接儀式的慣例，他的車(chē)應(yīng)該是繞兩圈，然后交給下一任總督，但因?yàn)榕矶凳亲詈笠蝗?，沒(méi)人接替他，而彭定康又是最微妙的一位，他上臺(tái)是在中英聯(lián)合聲明簽訂之后，也就是說(shuō)他所執(zhí)的政權(quán)是一個(gè)注定要交出去的政權(quán)，所以這個(gè)時(shí)候，那種滄桑，那種心情都在這繞圈里面；然后就用調(diào)侃的形式介紹彭定康的趣聞。這種報(bào)道方式其實(shí)就是一種加工，對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)其實(shí)有很多時(shí)候也應(yīng)該注重后期的加工。（我們可以預(yù)計(jì)，今后節(jié)目制作這一塊將會(huì)被前期的有效策劃和后期的有效剪輯給分擔(dān)掉。）鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)實(shí)力充實(shí)后才有自拍節(jié)目，在創(chuàng)業(yè)之初，它只是去借助它人的東西進(jìn)行后期加工，這是它的一個(gè)策略。

鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的第二個(gè)策略是一種很簡(jiǎn)化的方式，就是我們所了解的鳳凰的播報(bào)方式。他們最早的“說(shuō)”新聞其實(shí)是出于一種尷尬的政策條件，是技術(shù)上的不足和資金上的匱乏所造成的，因?yàn)樗鼰o(wú)法實(shí)行太多的外拍，只好拿幾張報(bào)紙，讓陳魯豫一早站在那開(kāi)始“說(shuō)”，這樣，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)就建立了一種“說(shuō)話”的方式。陳魯豫一早在說(shuō)，竇文濤中午在說(shuō)，吳小莉晚上在說(shuō)，然后再加上嘉賓們還在說(shuō)，所有人都在說(shuō)，而這個(gè)“說(shuō)”對(duì)觀眾形成了一個(gè)非常有人格特色的交流方式，這雖然是一個(gè)欄目操作的簡(jiǎn)化手段，但其中體現(xiàn)的是一種多元素交叉處理，簡(jiǎn)化的方式中有其它一些元素表達(dá)出來(lái)，效果則奇好奇妙。

加大媒體智慧含量

電視欄目的操作有規(guī)則，有模式，有各種元素的交叉處理和協(xié)調(diào)運(yùn)用，其中最不可缺的是媒體智慧，它是將一個(gè)媒體的立場(chǎng)、導(dǎo)向能夠生動(dòng)貫穿始終的主線。

舉例來(lái)說(shuō)，有家電視臺(tái)的晚間新聞播報(bào)，內(nèi)容有四，其一，有家商場(chǎng)設(shè)了一種投幣箱，有些顧客找回來(lái)的零錢(qián)，一分兩分不愿帶了，就扔里頭了，結(jié)果這天商場(chǎng)拿出投幣箱來(lái)捐款，發(fā)現(xiàn)里面數(shù)額驚人；其二，日本又一次修改教科書(shū)，仍然歪曲侵華歷史；另兩條是社會(huì)扶持行動(dòng)。就這四條，看起來(lái)有國(guó)內(nèi)的，有國(guó)際的，互相之間都不沾邊。但主持人用一個(gè)小的話題把它們連了起來(lái)，這一話題就是“大與小”。他說(shuō)世間萬(wàn)物中，大與小一切都是相對(duì)的，一分錢(qián)是非常小的小事，但是你沒(méi)有想到那么多人不經(jīng)意扔一分錢(qián)，最后會(huì)是一個(gè)非常大的募捐數(shù)額；改教科書(shū)，只是一句話里的幾個(gè)字，一件非常小的事，但是這件事上升到一個(gè)民族利益的時(shí)候又是一件非常大的事；這位主持人就是用“大與小”把幾件不相干的事串在一起，這幾乎是不可思議的。這種串連方式，其實(shí)體現(xiàn)的就是一種媒體智慧。今天的電視媒體，作為從業(yè)人員，最重要的是什么？我認(rèn)為首先是一種智慧的含量。在媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，已經(jīng)不再是“只要功夫深，鐵杵磨成針”的年代了，從業(yè)者僅有敬業(yè)精神和吃苦精神是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)該有一種智慧?，F(xiàn)在你花一毛錢(qián)可以買(mǎi)一包針，為什么硬要花一輩子功夫去磨針呢？有記者回來(lái)說(shuō)我今天多認(rèn)真，為了拍一個(gè)三分鐘的采訪，我拍了三盤(pán)帶子。我認(rèn)為這個(gè)記者一定是非常差勁的記者，他從這三盤(pán)帶子里去剪這三分鐘，可見(jiàn)他一開(kāi)始的提問(wèn)是無(wú)序的，是沒(méi)有組織的，也就是說(shuō)采訪現(xiàn)場(chǎng)是失控的。我認(rèn)為在這種采訪里面，偏筆越少，成活率越高的記者越是智慧的記者，能拍一盤(pán)決不拍三盤(pán)，能拍半盤(pán)就不拍一盤(pán)，因?yàn)樵u(píng)價(jià)一個(gè)記者的工作首先要看的是他的效率和一開(kāi)始掌控局面的能力。

以上所講的都是在欄目化操作中一些元素和規(guī)則的處理，目的就是為創(chuàng)品牌欄目協(xié)調(diào)出一個(gè)最好的效果?！?/p>

第二篇：欄目策劃

節(jié)目策劃

一、節(jié)目名稱(chēng)

愛(ài)街拍

二、背景分析

街拍是進(jìn)入21世紀(jì)之后才流行起來(lái)的，逐漸被派上潮流的名稱(chēng)，捕捉街頭風(fēng)格也隨即成為當(dāng)下最潮流之事 這也是每個(gè)愛(ài)拍客的炙熱，同時(shí)也出現(xiàn)了多家街拍雜志，提供了海量街拍信息，街拍內(nèi)容有人物，服裝，食品，和各種有趣的事物

三、節(jié)目闡述

街拍是一種時(shí)尚，是攝影愛(ài)好者的潘多拉 街拍并不小眾，綻放內(nèi)心的小宇宙

在你的身邊總有那么一群人，能夠留心身邊的美，當(dāng)他被你捕捉到時(shí)，會(huì)不會(huì)帶給你不一樣的驚喜。有雷人的，有你見(jiàn)不到的美，不小心發(fā)現(xiàn)成為街拍目標(biāo)的他是你的同桌，室友，親人，朋友，有沒(méi)有很激動(dòng)

因?yàn)槊總€(gè)人都有與平時(shí)不一樣的一面，帶給別人的是驚喜

四、節(jié)目定位

1、節(jié)目首先是快播圖片娛樂(lè)新聞節(jié)目，出于捕捉潮流，成為一種生活方式，帶給人們美的感受，讓人們感知生活中的美好，成為街頭文化新的風(fēng)景線

2、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：10分鐘

3、節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)源：自主拍攝和收集觀眾投送圖片篩選，從其他媒體獲取

4、節(jié)目播報(bào)方式：介紹背景，同時(shí)對(duì)圖片加以評(píng)論，語(yǔ)言俏皮并客觀

5、接受觀眾短信評(píng)論，并在節(jié)目下方滾動(dòng)播出

6、節(jié)目植入廣告

五、受眾定位

愛(ài)潮流的年輕群體

五、內(nèi)容定位

內(nèi)容主要以每天收集的接拍的圖片，主打潮流，內(nèi)容廣泛，觀眾可以把自己身邊好的照片投送到節(jié)目，節(jié)目也會(huì)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)

六、節(jié)目宗旨

與潮流同行，接近你我他，號(hào)召身邊的攝影愛(ài)好者共同行動(dòng)，拿起你手中相機(jī)或手機(jī)捕捉每個(gè)瞬間

七、受眾

年輕受眾

八、節(jié)目基本設(shè)定

節(jié)目時(shí)段：每天中午12:00-12:10 工作人員：主持人

1人

導(dǎo)播

1人

后期

1人

編導(dǎo)

1人

助理

若干

制片

1名 主持人要求：

1、形象氣質(zhì)佳，聲音甜美

2、口語(yǔ)流利，語(yǔ)言情切俏皮

3、與觀眾互動(dòng) 節(jié)目片頭風(fēng)格：前衛(wèi)時(shí)尚，節(jié)奏快 與觀眾互動(dòng)方式：短信，投送圖片并被選上的觀眾獲得獎(jiǎng)品 在節(jié)目中被抽到的觀眾也會(huì)有獎(jiǎng)品（獎(jiǎng)品由廣告商提供）

九、推廣：

1、節(jié)目會(huì)與各雜志社，網(wǎng)站等媒體舉行各種文

化節(jié)，各種攝影獎(jiǎng)項(xiàng)，各種時(shí)尚慶典

2、制作特輯作為營(yíng)銷(xiāo)的手段之一

3、與潮流品牌合作

十、節(jié)目其他設(shè)想

節(jié)目會(huì)不定時(shí)到街頭錄制，可以提高知名度，親近受眾。也便于之后節(jié)目轉(zhuǎn)型時(shí)有固定收視人群。

第三篇：欄目策劃

中文系

播音與主持藝術(shù)專(zhuān)業(yè)

王云鵬

電視欄目策劃書(shū)

欄目題目：風(fēng)云人物報(bào)道

前言：在大學(xué)的校園里每個(gè)人都有一個(gè)自己的舞臺(tái)，張揚(yáng)出自己的個(gè)性，收獲著自己的成功，那是一個(gè)只屬于自己的空間。可是，在這些美麗舞臺(tái)的背后，是不是也應(yīng)該有一些什么共同的東西在支撐著呢？比如挑戰(zhàn)，比如夢(mèng)想，比如堅(jiān)強(qiáng)……。這些字眼在紙上或許只是一個(gè)個(gè)冰冷的文字，但是如果我們真能把它融入心靈，是不是也可化為一個(gè)個(gè)滾燙的青春呢？讓我們走進(jìn)他們……

數(shù)風(fēng)云人物，還看我曲園學(xué)子！

欄目宗旨：曲園里不乏比較有影響力、真才實(shí)學(xué)的學(xué)子、校友，他們或成績(jī)優(yōu)異、或才藝超群、或功績(jī)卓著、或?yàn)樯鐖F(tuán)領(lǐng)軍、或?yàn)槠髽I(yè)骨干，或?yàn)橹v壇名師……

本欄旨在通過(guò)對(duì)他們的采訪報(bào)道，讓更多的同學(xué)以他們?yōu)榘駱?，了解他們的學(xué)習(xí)（考研）經(jīng)驗(yàn)、藝術(shù)造詣、領(lǐng)導(dǎo)能力、奮斗故事、實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)……為大學(xué)生群體的學(xué)習(xí)及生活領(lǐng)航，遠(yuǎn)離迷茫。

欄目目標(biāo)：引導(dǎo)大學(xué)生主流價(jià)值觀，關(guān)注奮斗在人生路上追夢(mèng)人。

欄目定位：大學(xué)生活的深刻提煉，開(kāi)放新穎的創(chuàng)作理念，保證節(jié)目的質(zhì)量與品味。以大學(xué)生的青春與活力和精神層面為表現(xiàn)主題的電視專(zhuān)題片。

欄目特色（形式）：以紀(jì)錄片為主體形態(tài)，加入后期編輯包裝，利用人物口述、豐富的影像資料、適度的細(xì)節(jié)再現(xiàn)和與嘉賓對(duì)話等多種拍攝手法，形成生動(dòng)、平實(shí)、不矯飾、有深度的欄目格調(diào)。

欄目?jī)?nèi)容：

第一模塊：同學(xué)（老師）眼中的他（她）

（本模塊中不透漏嘉賓姓名，典型評(píng)述，設(shè)置懸念）第二模塊：他（她）的影響、貢獻(xiàn)、成績(jī)

第三模塊：演播室訪談（談?wù)摮煽?jī)背后的不可磨滅的記憶、奮斗經(jīng)歷、辛酸往事、逸聞趣事、情感糾葛、內(nèi)心感受等，最后以對(duì)學(xué)弟學(xué)妹說(shuō)的話結(jié)束）

說(shuō)明：以上各模塊只服務(wù)于拍攝工作，本欄目是用紀(jì)錄片與訪談?lì)惞?jié)目有機(jī)結(jié)合的方式呈現(xiàn)給觀眾，在訪談時(shí)可有現(xiàn)場(chǎng)觀眾，在后期制作期間，各模塊之間沒(méi)有明顯界限，穿插一定相應(yīng)影像資料，用插敘或邊敘邊議的蒙太奇手法，更好的為節(jié)目服務(wù)，使節(jié)目更有說(shuō)服力。

固定的電視欄目開(kāi)場(chǎng)：模仿歌曲《北京歡迎你》制作模式，許多人在校園的各個(gè)角落，只說(shuō)一小句，串成一句話

走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，守望精神家園。走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，共享學(xué)術(shù)盛宴，走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，打開(kāi)心靈空間，走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，引導(dǎo)主流價(jià)值觀。

在大學(xué)的校園里每個(gè)人都有一個(gè)自己的舞臺(tái)，張揚(yáng)出自己的個(gè)性，收獲著自己的成功，那是一個(gè)只屬于自己的空間?？墒?，在這些美麗舞臺(tái)的背后，是不是也應(yīng)該有一些什么共同的東西在支撐著呢？比如挑戰(zhàn)，比如夢(mèng)想，比如堅(jiān)強(qiáng)……。這些字眼在紙上或許只是一個(gè)個(gè)冰冷的文字，但是如果我們真能把它融入心靈，是不是也可化為一個(gè)個(gè)滾燙的青春呢？讓我們走進(jìn)他們……

（口播）

開(kāi)場(chǎng)

地點(diǎn)在校園或演播室（同期聲）大家好，歡迎收看本期《風(fēng)云人物報(bào)道》，我是主持人XXX。今天我們的嘉賓是誰(shuí)呢？

視頻短片

此環(huán)節(jié)主要是在節(jié)目前預(yù)先錄制好。內(nèi)容主要是記者深入到嘉賓的學(xué)習(xí)生活中去，采訪嘉賓的老師、同學(xué)等，讓他們?nèi)ブv述對(duì)嘉賓的印象

她（他）是一個(gè)什么樣的人

一些與嘉賓有關(guān)的生活細(xì)節(jié)的視頻短片生動(dòng)再現(xiàn)嘉賓的優(yōu)秀事跡和日常生活場(chǎng)景

根據(jù)每位嘉賓的不同情況，以及所拍攝畫(huà)面的內(nèi)容來(lái)做一些評(píng)述（口播）

演播室或室外固定地點(diǎn)，由主持人引導(dǎo)，嘉賓去講述自己的事跡和學(xué)校生活 主持人的問(wèn)題根據(jù)每位嘉賓的具體情況另行設(shè)定 收

場(chǎng)

主持人做簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)，嘉賓對(duì)觀眾寄語(yǔ)

人員設(shè)置:監(jiān)制，口播及主持人，攝像，記者，編輯等

第四篇：欄目策劃

茶文化電視欄目的思考

一、國(guó)內(nèi)優(yōu)秀欄目的特點(diǎn)

草根娛樂(lè)和全民娛樂(lè)結(jié)合成為當(dāng)前電視欄目的最大特點(diǎn)。收視率是作為衡量電視欄目成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)，媒體策劃人總能深入受眾心理，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的媒體操作技能，呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的品牌欄目。作為面向大眾的電視媒體，欄目訴求大方向是以人們的衣食住行上為基礎(chǔ)，通過(guò)細(xì)分的手法，結(jié)合當(dāng)前的生產(chǎn)生活環(huán)境，緊扣媒介定位要點(diǎn)，不間斷的推出吸引眼球、制造新聞事件的大眾性口碑欄目。江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》、上海東方衛(wèi)視《一周立波秀》、湖南衛(wèi)視的《天天向上》、天津衛(wèi)視的《非你莫屬》、遼寧衛(wèi)視的《劉老根大舞臺(tái)》等欄目，都是以?shī)蕵?lè)說(shuō)事、娛樂(lè)動(dòng)情的手法圈定了各自的受眾人群，以搞笑、夸張的欄目風(fēng)格、以個(gè)性主持魅力，傳播娛樂(lè)精神，節(jié)目的某個(gè)片段或言語(yǔ)成為提受眾模仿或交流的談資，塑造全民娛樂(lè)社會(huì)氛圍。

而偏重于文化類(lèi)的欄目，央視獨(dú)大，這是權(quán)威媒體的權(quán)威價(jià)值，這也是促成地方媒體娛樂(lè)、生活類(lèi)欄目的繁榮。

地方受眾對(duì)本地媒體有著特殊的情感，只是基于垂直媒體優(yōu)勢(shì)和當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)地區(qū)事務(wù)報(bào)道、解析的深度。

文化類(lèi)欄目不像娛樂(lè)節(jié)目那樣鮮活，文化欄目形式與內(nèi)容死板，播出時(shí)段也受到了娛樂(lè)節(jié)目的制約，同時(shí)娛樂(lè)節(jié)日感觀的習(xí)慣不適應(yīng)于文化類(lèi)節(jié)目收視習(xí)慣，（文化類(lèi)節(jié)目含金量相對(duì)較高，對(duì)受眾個(gè)體素質(zhì)有一定的要求），從而導(dǎo)致這些年的文化題材節(jié)目收視率逐年降低，但作為有著千年文化底蘊(yùn)的國(guó)家，媒體人也通過(guò)不斷的努力，來(lái)復(fù)興文化類(lèi)欄目品牌欄的重任。

二、茶文化節(jié)目的市場(chǎng)準(zhǔn)入

1、《三好茶博會(huì).說(shuō)茶》欄目的解析

據(jù)我們深入的調(diào)查，當(dāng)前國(guó)內(nèi)僅僅只有一檔茶文化節(jié)目，由此看來(lái)該節(jié)目的市場(chǎng)準(zhǔn)入難度較高，文化題材的節(jié)目需要大量的文獻(xiàn)知識(shí)與儒雅的學(xué)者出境，話題延續(xù)性較窄，受眾小眾化。

通過(guò)對(duì)樣片的觀賞，節(jié)目?jī)?nèi)容新穎度不成為吸引受眾的第一要素，而是生活大環(huán)境促成了此檔欄目的誕生，亦是滿(mǎn)足地方百姓對(duì)茶的情感價(jià)值展現(xiàn)。

閩南出好茶，這是個(gè)地域文化訴求點(diǎn)，閩南人喜歡品茶，這個(gè)是人文歷史訴求點(diǎn)，為更好的塑造閩南的整體文化形象，以茶文化為基點(diǎn)，宣傳閩南、推銷(xiāo)閩南茶，打造閩南的文化名片，才是該節(jié)目創(chuàng)作的動(dòng)機(jī)。

該節(jié)目的盈利點(diǎn)來(lái)至欄目的冠名、掩飾在說(shuō)茶聊人生話題之下的產(chǎn)品植入推銷(xiāo)、線下的茶藝活動(dòng)。

2、再立茶文化節(jié)目的思考 在我們看來(lái)，消費(fèi)文化最為昂貴。

對(duì)于茶文化的探究與認(rèn)知，現(xiàn)代人一直在路上。

在重慶消費(fèi)茶的習(xí)慣不為多見(jiàn)，沒(méi)有很好的茶文化氛圍，而其重慶不作為產(chǎn)茶基地，以何來(lái)支撐新的茶文化節(jié)目誕生。對(duì)茶文化的節(jié)目訴求集中在產(chǎn)地、品鑒、茶藝、觀點(diǎn)、收藏上，欄目劇情話題相對(duì)狹窄，不能制造爆破話題，欄目的個(gè)性很難獨(dú)樹(shù)一臶，很難撼動(dòng)受眾心靈。

而重慶電視現(xiàn)存節(jié)目讓位茶文化欄目的可信性不大，幾檔民生節(jié)目收視群體龐大、很難在改變受眾的收視興趣，最重要的一點(diǎn)還是重慶本土人文風(fēng)情的特殊性（我們說(shuō)喝茶，而不是品茶），不像茶文化要約的那樣高雅謙儒。

《霧都夜話》、《生活麻辣燙》、《凡人系列》……

三、推薦欄目的構(gòu)思

《它們?cè)趺磥?lái)的》欄目策劃

1、欄目類(lèi)別：

生活、科教服務(wù)類(lèi)電視欄目。

2、欄目宗旨

本欄目采用電視短片的形式，解讀十萬(wàn)個(gè)為什么，讓觀眾通過(guò)活潑、幽默畫(huà)面弄清事物的緣由。3．欄目構(gòu)成和內(nèi)容 實(shí)拍+動(dòng)畫(huà) 寫(xiě)實(shí)鏡頭：播放生活中的各種東西。

動(dòng)畫(huà)鏡頭：把寫(xiě)實(shí)鏡頭定格在最出彩的部分，用電視特技根據(jù)需要作出一個(gè)或幾個(gè)動(dòng)畫(huà)人物，通過(guò)擬人化的動(dòng)作、表情、言語(yǔ)以及背景顏色、音效的變化來(lái)表達(dá)展現(xiàn)產(chǎn)品的來(lái)歷過(guò)程。

4、欄目風(fēng)格和特點(diǎn)

可視性、時(shí)效性、教育性、趣味性。避免板起臉孔訓(xùn)人，采用可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)和寫(xiě)實(shí)鏡頭相結(jié)合的方式，同時(shí)加上各種音效，力求讓觀眾有一種耳目一新的感覺(jué)。另外欄目也要不斷創(chuàng)新，增加與觀眾的互動(dòng)性，從而鎖定觀眾的視線，提高收視率。

5、欄目受眾定位

適合各個(gè)年齡段的觀眾收看

6、主持形式

節(jié)目由兩名主持人主持。

（1）男主持控制著節(jié)目的進(jìn)行，承上啟下，多向溝通，活躍氣氛；（2）女主持作為欄目的外景主持。

7、題材的獲取和選擇（1）就地取材，生活百科。

（2）與觀眾互動(dòng)，看根據(jù)觀眾要求編排需求節(jié)目，調(diào)動(dòng)他們的積極性，從而加強(qiáng)觀眾對(duì)欄目的忠誠(chéng)度。

（3）題材范圍應(yīng)當(dāng)廣泛，涉及到社會(huì)、生活、教育和環(huán)境等各個(gè)方面。8，播出時(shí)間（1）每天固定時(shí)間播出。

（2）欄目以簡(jiǎn)短為特點(diǎn)，力爭(zhēng)每集都保持在2-3分鐘以?xún)?nèi)。（3）播出時(shí)間最好定在每天晚上的6點(diǎn)至8點(diǎn)的黃金時(shí)間

9、欄目的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收：

(1)欄目設(shè)立初期可由本臺(tái)廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告.(2)繼續(xù)通過(guò)社會(huì)力量，走聯(lián)辦節(jié)目的路子，使欄目在擴(kuò)大影響的同時(shí)增加收入。

10、欄目的包裝：

欄目包裝是指欄目的識(shí)別系統(tǒng)、視覺(jué)包裝、音頻包裝等欄目文化識(shí)別系統(tǒng)。視覺(jué)識(shí)別是欄目的名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)、話筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服、采訪車(chē)裝潢及其它識(shí)別元素。視覺(jué)包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目主題歌、主題曲、片 頭曲、片尾曲、標(biāo)識(shí)音符等。欄目的形象提升，被社會(huì)和觀眾認(rèn)同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于欄目的整體包裝。

四、附：《三好茶博會(huì).說(shuō)茶》介紹

專(zhuān)欄背景

中國(guó)的茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。福建作為產(chǎn)茶大省，烏龍茶、紅茶、白茶名揚(yáng)四海、香飄兩岸，是當(dāng)之無(wú)愧的“中國(guó)茶都”，與此同時(shí)也是茶之鄉(xiāng)、茶之祖、茶之源、茶之韻的集茶文化大成的省份。閩臺(tái)兩地隔海相望，兩岸一衣帶水，唇齒相依，相同的茶文化成為兩岸交流的重要組成基礎(chǔ)之一。近年來(lái)，海峽兩岸的茶文化交流和茶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出了飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2008年，海峽茶業(yè)交流協(xié)會(huì)在福建的成立更是向世人證明了福建在全國(guó)產(chǎn)茶地位、茶文化歷史、兩岸茶業(yè)交流等多方面獨(dú)特的地位。

近年來(lái)，為推動(dòng)我省茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)兩岸茶文化交流，電視新聞綜合頻道通過(guò)品牌欄目《發(fā)現(xiàn)檔案》、《大話百姓》、《幸運(yùn)順風(fēng)車(chē)》的茶文化尋根、特色專(zhuān)訪節(jié)目、茶知識(shí)趣味問(wèn)答節(jié)目以及連續(xù)舉辦“海峽茶藝小姐電視公開(kāi)賽”等大型活動(dòng)，在福建茶文化和茶品牌宣傳推廣上發(fā)揮了強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)作用。尤其是連續(xù)舉辦的兩屆海峽茶藝小姐電視公開(kāi)賽得到熱衷茶文化的各界友人，特別是臺(tái)灣同胞的共同參與。大賽不僅展示了福建各地獨(dú)特的茶文化，受到了茶學(xué)界專(zhuān)家學(xué)者們的一致好評(píng)，成為福建乃至中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)對(duì)外交流的“文化名片”。作為福建省主流媒體，福建電視臺(tái)綜合頻道擁有強(qiáng)大的制作實(shí)力和豐富的茶文化宣傳經(jīng)驗(yàn)，此次通過(guò)開(kāi)辟茶相關(guān)節(jié)目專(zhuān)欄，實(shí)現(xiàn)以茶為媒，為兩岸文化互動(dòng)、商業(yè)互利以及信息資源臵換開(kāi)啟一個(gè)全新的交流平臺(tái)。專(zhuān)欄宗旨

《說(shuō)茶》專(zhuān)欄將通過(guò)福建主流媒體的強(qiáng)大資源和電視可視化手段，以博大精深的中國(guó)茶文化為背景，立足并深入挖掘福建茶業(yè)歷史、經(jīng)濟(jì)、文化等方面題材，全面展現(xiàn)閩茶綜合實(shí)力，將節(jié)目打造成為一檔雜志型茶文化電視節(jié)目，為提升福建產(chǎn)茶大省的品牌形象，推動(dòng)海峽兩岸茶文化、茶經(jīng)濟(jì)的交流互動(dòng)做出積極貢獻(xiàn)。節(jié)目定位 《說(shuō)茶》節(jié)目定位于一檔突出新聞時(shí)效的茶相關(guān)文化專(zhuān)題節(jié)目，在茶事新聞中挖掘深層次的經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵，在茶文化專(zhuān)題中發(fā)現(xiàn)具有時(shí)效性的新聞亮點(diǎn)，使得節(jié)目具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性、時(shí)效性和服務(wù)性，同時(shí)不乏趣味性和現(xiàn)代感。節(jié)目形態(tài)及結(jié)構(gòu)

1、節(jié)目口號(hào)：好山好水，茶和天下

2、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：5分鐘

3、播出時(shí)間：每周一到周四22:35首播，次日11：35重播

4、節(jié)目主持人：梁秋予 節(jié)目?jī)?nèi)容

節(jié)目立足雜志化辦節(jié)目的宗旨，將根據(jù)不同題材設(shè)臵與其相應(yīng)的富有特色的小專(zhuān)欄，并有針對(duì)性地進(jìn)行系統(tǒng)包裝。小專(zhuān)欄大致可分為三大類(lèi)：企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、文化專(zhuān)題類(lèi)、活動(dòng)花絮類(lèi)。茶知識(shí)小貼士“大家來(lái)找茶”環(huán)節(jié)邀請(qǐng)顧問(wèn)團(tuán)專(zhuān)家一起研討、提煉出與觀眾關(guān)心的茶相關(guān)知識(shí)，通過(guò)提問(wèn)和答疑的形式，用一種生動(dòng)有趣的解答語(yǔ)言為觀眾答疑解惑。

第五篇：欄目策劃

1、觀眾對(duì)電視臺(tái)本身無(wú)忠誠(chéng)度可言，哪個(gè)臺(tái)播好看劇，哪個(gè)臺(tái)有好節(jié)目，就去那里看。

2、內(nèi)容決定眼球，內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)策略凸顯重要。

3、購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容成本頗高，尤其是好劇爭(zhēng)競(jìng)激烈。

電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站分庭抗禮，網(wǎng)站自制欄目知名度不斷提升。

對(duì)于同化的視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，用戶(hù)的忠誠(chéng)度是有限的，跟著內(nèi)容走，誰(shuí)有看誰(shuí)。

如果大家都有，那選擇的區(qū)別在于，喜歡使用視頻客戶(hù)端，還是在線視頻網(wǎng)站，彈幕類(lèi)網(wǎng)站（如A站，嗶哩嗶哩）。

土豆網(wǎng)之前的主張是 “每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”，即UGC，讓用戶(hù)自己來(lái)產(chǎn)生視頻內(nèi)容，有點(diǎn)類(lèi)似Youtube的模式，完全開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。想走開(kāi)放的web2.0，但民眾沒(méi)有拍攝視頻的興趣和愛(ài)好，導(dǎo)致視頻數(shù)量不足。而且需要對(duì)視頻進(jìn)行政審，審核成本高，出了問(wèn)題會(huì)有嚴(yán)重后果。傷不起。

愛(ài)奇藝的主張是 “中國(guó)第一影視門(mén)戶(hù)”，走的是另外一條完全封閉的方式，內(nèi)容全部自己采購(gòu)，而且都是影視劇為主，主打 高清影視劇 正版 兩張牌，雖是后起之秀，用戶(hù)數(shù)量和知名度越來(lái)越高，得到了百度的收購(gòu)支持，并和PPS一同發(fā)力，有后起之秀欲超越優(yōu)酷之勢(shì)頭；

優(yōu)酷土豆合并之后，一直在自制劇和綜藝上發(fā)力，期望通過(guò)自制劇和綜藝打造出屬于自己的特色，樹(shù)立品牌從而實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

自制劇最大的優(yōu)勢(shì)就是 既保證了內(nèi)容的精致，又保持了成本的可控（之前都說(shuō)買(mǎi)劇的成本特高）。如果理想的話，完全可以做到由網(wǎng)絡(luò)向電視的內(nèi)容輸出，而不是現(xiàn)在電視內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)的輸出；

優(yōu)酷比較火的自制欄目，比如《輕松一刻》《原創(chuàng)精選》，這種娛樂(lè)搞笑類(lèi)的節(jié)目，給觀眾帶來(lái)歡樂(lè)，但大部分內(nèi)容來(lái)自youtube，存在一定的版權(quán)問(wèn)題，而且節(jié)目整體內(nèi)涵和深度也不高。

但也有《曉說(shuō)》《邏輯思維》，這種邀請(qǐng)名人學(xué)者進(jìn)行幽默風(fēng)趣的講解歷史文化，面向的都是20~40歲左右的年輕知識(shí)分子和上班族，具有濃厚的文化底蘊(yùn)。相比較奇藝和優(yōu)酷自制的一些八卦似的娛樂(lè)節(jié)目，可以說(shuō)用戶(hù)的黏度更高。

電視臺(tái)方面也有江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》，天津衛(wèi)視《非你莫屬》這種更偏向大眾娛樂(lè)和話題類(lèi)的節(jié)目，也有浙江衛(wèi)視《與卓越同行》（就五期，停播了已經(jīng)，聽(tīng)可惜的），江西衛(wèi)視《雜志天下》這種新聞分享與評(píng)述的節(jié)目。

現(xiàn)在三網(wǎng)融合，智能電視、智能盒子不斷的將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容引入電視。電視臺(tái)現(xiàn)在有政策庇護(hù)著，盒子還不能做直播，但是以后寬帶政策跟上可以直播的時(shí)候，電視臺(tái)的內(nèi)容將直接和互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，所以電視臺(tái)應(yīng)該把握好網(wǎng)絡(luò)和電視不斷融合的趨勢(shì)，迎接挑戰(zhàn)。

除去新聞，觀眾去看視頻、電視主要是為了娛樂(lè)，內(nèi)容為王。獨(dú)有的高品質(zhì)內(nèi)容是最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，能最大程度地?cái)U(kuò)張和保留用戶(hù)，提升自身影響力?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》之于湖南衛(wèi)視、《好聲音》之于浙江衛(wèi)視，都是在內(nèi)容上抓住了觀眾的心。

內(nèi)容為王,提升節(jié)目品質(zhì)。內(nèi)容為王是傳媒行業(yè)的從業(yè)理念,色情、暴力等內(nèi)容只能一時(shí)吸引受眾,無(wú)法維持長(zhǎng)久的收視。因此,節(jié)目的內(nèi)涵品質(zhì)是其能夠長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵所在。

做有態(tài)度的閱讀分享類(lèi)節(jié)目

內(nèi)容上學(xué)習(xí)江西衛(wèi)視《雜志天下》

以雜志內(nèi)容為切入點(diǎn)，以其個(gè)人見(jiàn)聞及研究了解的話題為主題,包括歷史、文化、社會(huì)等多個(gè)方面,節(jié)目崇尚人文性與知識(shí)性,兼具趣味性,常以當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)為引展開(kāi)話題。

通過(guò)主持人閱讀雜志的方式，從雜志的圖文中展開(kāi)話題，讀解與人們精神生活、日常生活有關(guān)的內(nèi)容，滿(mǎn)足人們對(duì)時(shí)尚生活的追求，傳播具有流行意義的訊息，與電視觀眾即時(shí)互動(dòng)。將觀眾定位在都市繁忙生活的白領(lǐng)人群，這部分人具有尋求改變、沒(méi)有大量時(shí)間閱讀、正在經(jīng)歷成長(zhǎng)變化等特征，滿(mǎn)足他們對(duì)于政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)新聞，以及流行資訊等大量信息的需求。

風(fēng)格像《曉說(shuō)》學(xué)習(xí)，既有事實(shí)闡述，也有相關(guān)的風(fēng)流韻事，詼諧幽默，更注重的是交流而不是灌輸。

（高曉松：娛樂(lè)大半輩子，終于有機(jī)會(huì)能為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)了。不管我說(shuō)古說(shuō)今還是說(shuō)文說(shuō)武，希望通過(guò)娛樂(lè)化的方式潛移默化的去講一些普世價(jià)值和常識(shí)。）

像《與卓越同行》學(xué)習(xí)，定期邀請(qǐng)來(lái)自企業(yè)界,文化界的專(zhuān)家學(xué)者以及名人組成的提問(wèn)團(tuán)隊(duì),與管理大師們面對(duì)面談經(jīng)論道，與觀眾交流分享。

由于有一定的內(nèi)涵和深度，更多面向有一定素養(yǎng)的群體，他們接觸網(wǎng)絡(luò)較多，對(duì)移動(dòng)媒體使用頻繁，更愿意把自己喜歡的東西對(duì)大眾進(jìn)行分享?？梢詾楣?jié)目創(chuàng)建APP客戶(hù)端，隨時(shí)觀看與互動(dòng)。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)和電視兩種不同的媒介接觸習(xí)慣和受眾不同的體驗(yàn)，也參考《中國(guó)好聲音》和《我是歌手》制播分離，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)出售的經(jīng)驗(yàn)。將版權(quán)出售給騰訊視頻，愛(ài)奇藝，等網(wǎng)絡(luò)媒體，即提高了節(jié)目的知名度和全屏收視量，對(duì)網(wǎng)站也有很好的引流作用，是一個(gè)雙贏的狀態(tài)。

利潤(rùn)來(lái)源： 節(jié)目冠名贊助

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龔煉，12581104

2014.4.4