第一篇：沈師大校慶公共關(guān)系策劃 社會(huì)公眾篇

沈陽(yáng)師范大學(xué)60周年校慶公關(guān)策劃書

一、策劃背景

2011年沈陽(yáng)師范大學(xué)將迎來(lái)建校六十周年的盛大慶典。從2002年沈陽(yáng)師范學(xué)院和遼寧教育學(xué)院合并為沈陽(yáng)師范大學(xué)起，短短的十年時(shí)間沈陽(yáng)師范大學(xué)的招生規(guī)模逐步擴(kuò)大，學(xué)科建設(shè)方面取得重大成就，本科專業(yè)和碩士點(diǎn)的數(shù)量都實(shí)現(xiàn)了重大突破，教研和科研水平都得到了社會(huì)各界和上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可，現(xiàn)在沈師人正朝著省屬一流，國(guó)內(nèi)知名的院校的目標(biāo)努力！光陰似箭，歲月如梭；總結(jié)歷史，感恩過(guò)去；把握現(xiàn)在，珍惜未來(lái)；母校的生日，讓我們邀請(qǐng)大家一起為它祝賀！

二、策劃目的以建校六十周年為契機(jī)，加強(qiáng)對(duì)外宣傳沈陽(yáng)師范大學(xué)，爭(zhēng)取社會(huì)各界了解、支持，促進(jìn)學(xué)校進(jìn)一步發(fā)展。繼承沈陽(yáng)師范大學(xué)自強(qiáng)不息，努力奮斗的優(yōu)良傳統(tǒng)，秉承沈陽(yáng)師范大學(xué)“博學(xué)厚德，尚美健行”的校訓(xùn)，展示教育教學(xué)成果、師生面貌，增強(qiáng)我們?cè)賱?chuàng)教育教學(xué)輝煌的信心。

三、目標(biāo)公眾及公眾分析

校慶是辦學(xué)資源的匯合，學(xué)校發(fā)展力量的聚集。在現(xiàn)代社會(huì)，良好的公共關(guān)系是發(fā)展的必要條件。

學(xué)校發(fā)展離不開(kāi)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)層和社會(huì)各界朋友的關(guān)心和支持，通過(guò)校慶，達(dá)到校內(nèi)校外力量的良性互動(dòng)的效果，構(gòu)筑學(xué)校發(fā)展的更高平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)辦學(xué)資源的充分利用和重組。校慶之時(shí)，上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、兄弟院校和社會(huì)各界人士來(lái)到學(xué)校，檢閱辦學(xué)成果，指導(dǎo)學(xué)校發(fā)展，他們必將對(duì)于提高沈陽(yáng)師范大學(xué)的知名度，實(shí)現(xiàn)“國(guó)內(nèi)知名，省屬一流的師范類大學(xué)”的目標(biāo)具有極大的促進(jìn)目標(biāo)，他們必將與全體師生員工、校友形成“校慶有你、有我、有他”的良好氛圍，回顧歷史，立足現(xiàn)實(shí)，展望未來(lái)，共同營(yíng)造充滿力量感、厚重感和文化感的校園盛事。

四、宣傳主題

宣傳獨(dú)樹(shù)一幟慶典家喻戶曉

五、項(xiàng)目設(shè)計(jì)

1．成立校慶宣傳工作組，負(fù)責(zé)針對(duì)社會(huì)公眾的校慶宣傳活動(dòng)

組織結(jié)構(gòu)：

負(fù)責(zé)人：劉中海，張偉

組長(zhǎng)單位：宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部

成員：宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部各個(gè)工作組組長(zhǎng)及相關(guān)成員

組織職責(zé)：

（1）負(fù)責(zé)校慶標(biāo)識(shí)、口號(hào)及校慶主題歌的征集、選定與發(fā)布；

（2）負(fù)責(zé)校慶公告起草、發(fā)布及?？ㄐ?bào)）發(fā)行；

（3）負(fù)責(zé)校慶專題片制作；

（4）負(fù)責(zé)新聞媒體聯(lián)系與報(bào)道，及時(shí)發(fā)布校慶信息；

（5）負(fù)責(zé)校慶60年征文、攝影、書畫展策劃和展示工作。

2、宣傳項(xiàng)目設(shè)計(jì)：

（1）編撰校史，并編印畫冊(cè)，同時(shí)將校史制成專題片

（2）在沈陽(yáng)師范大學(xué)校報(bào)開(kāi)辟“六十年校慶”專欄，營(yíng)造熱烈的校慶氣氛：在校報(bào)上開(kāi)辟出“六十年校慶”一個(gè)專版，集中向校友及各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)六十年校慶籌備情況，反映校友呼聲，刊載校友回憶文章，宣傳學(xué)校歷史，介紹杰出校友，發(fā)布校慶籌備公告。向上級(jí)部門，校友，兄弟學(xué)校，友好單位贈(zèng)閱。

（3）與媒體緊密接觸，獲得社會(huì)各界支持：充分利用各種宣傳媒體，加大對(duì)外宣傳力度使社會(huì)公眾及時(shí)了解我校六十周年校慶籌備情況，盡量達(dá)到六十周年校慶在沈陽(yáng)家喻戶曉的效果。

（4）舉辦各種形式的宣傳活動(dòng)、文藝表演等形式，擴(kuò)大校慶影響！

六、媒體選擇

（一）、新聞媒體朋友聯(lián)誼會(huì)：為了讓各相關(guān)媒體都為我校的六十周年校慶報(bào)道努力，可以專門召開(kāi)一次新聞媒體朋友聯(lián)誼會(huì)，向各媒體朋友委婉轉(zhuǎn)達(dá)積極宣傳我校校慶的希望，為校慶宣傳起到很好的鋪墊作用。除此之外，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)利用平時(shí)與媒體的接觸機(jī)會(huì)，多方動(dòng)員，積極聯(lián)絡(luò)各媒體刊播校慶活動(dòng)訊息，強(qiáng)化社會(huì)對(duì)我校的了解。

（二）、獲得各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的支持，始終是校慶活動(dòng)努力的目標(biāo)。為此由學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)牽頭組織拜訪省市各級(jí)各部門領(lǐng)導(dǎo)，匯報(bào)我校六十周年的辦學(xué)業(yè)績(jī)，爭(zhēng)取他們的支持和認(rèn)可，并得到他們的賀信和題詞。

（三）、廣而告之也是校慶的必要手段?？梢钥紤]在《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》、《《遼沈晚報(bào)》、《華商晨報(bào)》等公眾媒體發(fā)布百年校慶公告，使百年校慶訊息的覆蓋面達(dá)到省內(nèi)知曉，市內(nèi)通曉的地步

（四）、與沈陽(yáng)電視臺(tái)、遼寧教育電視臺(tái)等電視媒體上播放我校六十周年校慶專題片，讓更多的社會(huì)各界人士關(guān)注我們的校慶活動(dòng)

（五）、利用遼寧交通廣播電臺(tái)等廣播電臺(tái)上宣傳校史、以及校慶活動(dòng)的相關(guān)安排動(dòng)態(tài)，讓更多的人了解和關(guān)注校慶活動(dòng)

（六）為使百年校慶達(dá)到更好的宣傳效果，在校慶前夕，先后在市中心各人員集中地打出條幅廣告；在公交公司的236路、255路等主干線路的汽車上張貼慶典標(biāo)語(yǔ)；將校內(nèi)機(jī)動(dòng)車做成宣傳彩車在街上來(lái)往穿梭；組織學(xué)生上街宣傳。與此同時(shí)，慶典宣傳組應(yīng)抓住在長(zhǎng)沙舉行的大型會(huì)議、重要賽事的機(jī)會(huì)，組織師生發(fā)放?？靶麄鞑牧稀?/p>

（七）、網(wǎng)絡(luò)宣傳：

1、建立六十周年校慶專題網(wǎng)站，讓社會(huì)公眾能夠及時(shí)了解校慶籌備的動(dòng)態(tài)

2.網(wǎng)站上征集六十周年校慶標(biāo)志圖案、校歌、對(duì)聯(lián)、標(biāo)語(yǔ)口號(hào)、專題文章等，達(dá)到社

會(huì)公眾廣泛參與校慶活動(dòng)及校內(nèi)外良好互動(dòng)交流的目的3、在百度、新浪、人人網(wǎng)等門戶網(wǎng)站上，發(fā)布校慶活動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容，充分利用博客、論壇、QQ、MSN等形式，爭(zhēng)取廣大網(wǎng)名的廣泛關(guān)注

（八）、社會(huì)宣傳

1、提前擬定邀請(qǐng)嘉賓單位及名單,如：省、市、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)著名學(xué)者、其他高校代表、海外人士、新聞人士以及家長(zhǎng)代表等，提前1個(gè)月將請(qǐng)柬送達(dá)出席人員手中，并在請(qǐng)柬上寫明沈陽(yáng)師范大學(xué)校慶活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、方式等具體事項(xiàng)。

2、利用慶典活動(dòng)，與更多的企業(yè)和單位交流接觸，要求他們參加60周年校慶活動(dòng) 并向其推薦我們的學(xué)生，擴(kuò)大學(xué)校的就業(yè)渠道，提高學(xué)校的就業(yè)質(zhì)量。

3、利用慶典活動(dòng)，邀請(qǐng)常年向?qū)W校提供大量高考優(yōu)秀生的各地區(qū)高級(jí)中學(xué)領(lǐng)導(dǎo)以及部分學(xué)生代表參加學(xué)校的慶典活動(dòng)，進(jìn)一步宣傳學(xué)校的形象，力爭(zhēng)吸引更多的高考優(yōu)秀生，豐富學(xué)校的人才資源。

（九）、活動(dòng)宣傳：

1、舉辦沈師大成立60周年發(fā)展建設(shè)征文、攝影、書畫評(píng)選及展覽活動(dòng)

2、舉辦一場(chǎng)學(xué)生精品社團(tuán)活動(dòng)展演

3、開(kāi)辟板報(bào)專欄宣傳校史名人名事

4、舉辦沈師大教學(xué)教育成果展覽會(huì)，增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)沈師大的認(rèn)可度

5、籌備司徒安雕塑園和遼寧古生物化石博物館落成揭幕儀式

七、宣傳時(shí)間：

1.策劃執(zhí)行日起2011年1月1日至2011年5月20日

2.媒體宣傳時(shí)間：1—5月社會(huì)宣傳時(shí)間：

3、4月

4、活動(dòng)宣傳時(shí)間：5月1日—5月20日

八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

（一）指導(dǎo)思想：對(duì)校慶的規(guī)模、檔次進(jìn)行科學(xué)、準(zhǔn)確的定位是搞好校慶的關(guān)鍵。校慶要遵循“隆重、熱烈、簡(jiǎn)樸、有序”的八字方針。

（二）經(jīng)費(fèi)籌措：校辦企業(yè)，知名大型企業(yè)，重要校友，拉贊助等。

（三）經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

媒體宣傳費(fèi)用：約100000元

社會(huì)宣傳費(fèi)用：約20000元

活動(dòng)宣傳費(fèi)用：約50000元

合計(jì)：170000元。

九、工作要求

1．統(tǒng)一思想，高度重視

建校60周年校慶活動(dòng)，既是回顧我校辦學(xué)歷史、展示建設(shè)成就、總結(jié)辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)的重要里程碑，也是擴(kuò)大影響、樹(shù)立形象、爭(zhēng)取各界支持的歷史性契機(jī)，因此，各單位要把建校60周年校慶活動(dòng)作為事關(guān)發(fā)展全局的一件大事來(lái)抓，統(tǒng)一思想，高度重視，以慶聚力，促進(jìn)發(fā)展。

2．全面發(fā)動(dòng)，廣泛參與

60周年校慶是一項(xiàng)綜合性的系統(tǒng)工程，既是學(xué)校發(fā)展過(guò)程中的一項(xiàng)階段性工作重點(diǎn)，也是一件對(duì)全校師生頗具深刻影響的一件大事。各單位要大力宣傳、全面發(fā)動(dòng)，廣泛動(dòng)員全校師生員工和廣大校友支持校慶、參與校慶、融入校慶，為校慶活動(dòng)貢獻(xiàn)智慧和力量，為學(xué)校的改革、發(fā)展和建設(shè)做出新的貢獻(xiàn)。

3．分工負(fù)責(zé)，團(tuán)結(jié)協(xié)作

校慶宣傳活動(dòng)牽涉面廣，內(nèi)容繁雜，要求高。全校上下要在明確職責(zé)、分工負(fù)責(zé)的基礎(chǔ)上，注重團(tuán)結(jié)協(xié)作，加強(qiáng)密切配合，努力完成各項(xiàng)籌備工作任務(wù)。

4．加強(qiáng)考核，注重實(shí)效

學(xué)校將校慶60周年籌備工作列為2010-2011年度各單位目標(biāo)考核的一項(xiàng)重要內(nèi)容，加強(qiáng)對(duì)籌備工作的督促與檢查，定期召開(kāi)籌備協(xié)調(diào)會(huì)，掌握工作動(dòng)態(tài)，及時(shí)協(xié)調(diào)解決出現(xiàn)的問(wèn)題和困難，確保各項(xiàng)工作順利進(jìn)行，取得實(shí)效。

第二篇：情系沈師大

情系沈師大，恭賀六十載

在那個(gè)略帶炎熱的夏天，我們都義無(wú)反顧的投入了沈師的懷抱，這一個(gè)母親一樣的學(xué)校，就這樣開(kāi)始了我們的生活，充實(shí)著我們的生命。

六十載風(fēng)雨砥礪，一甲子春華秋實(shí)。2011年5月21日，我們將共同迎來(lái)母校六十周年華誕，這將是母校六十年發(fā)展歷程的全面回顧與展示，是母校邁向更高目標(biāo)的一個(gè)新起點(diǎn)。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，六十是我們祖先記錄年代的一個(gè)重要周期，叫六十甲子所以在世界不同文化圈內(nèi)，一個(gè)事物存在六十年，一般要有所紀(jì)念或慶典。而六十年在大學(xué)生命長(zhǎng)河中僅僅處于童年，而不是花甲，因此我們應(yīng)該懷著喜悅和憧憬迎接它的到來(lái)。

半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，她不懈努力，實(shí)現(xiàn)了超常規(guī)，跨越式的發(fā)展，一步步地步入名校行列，這是多么的不易??！這是多么的令人敬佩的“母親”。

今年，沈師終于迎來(lái)了她的六十華誕。在這六十年里，沈師經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨，但同時(shí)也創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)輝煌。六十年的時(shí)間或許不夠一個(gè)民族真正強(qiáng)大起來(lái)，但是卻可以讓一個(gè)民族的教育強(qiáng)大起來(lái)，沈師的成長(zhǎng)，見(jiàn)證了整個(gè)大中華的教育事業(yè)蓬勃之勢(shì)。沈師已經(jīng)真真正正地蛻變，真真正正地成長(zhǎng)。增設(shè)的校區(qū)、校舍，逐步加強(qiáng)的師資，不斷增加的圖書館藏書量，還有不停吸納著神州大地的人才，都是沈師成長(zhǎng)的印記，印證著沈師一步步地成長(zhǎng)起來(lái)。

追憶往昔崢嶸歲月，沈師人薪火傳承，櫛風(fēng)沐雨，以“博學(xué)厚德，尚美健行”精神傳承不斷續(xù)寫著新輝煌。半個(gè)多世紀(jì)來(lái)，沈師人崇尚學(xué)術(shù)、追求卓越的勇氣和品質(zhì)深深打動(dòng)著每一位莘莘學(xué)子。在人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、服務(wù)社會(huì)等方面都取得了優(yōu)異成績(jī)，享有廣泛的知名

度和美譽(yù)度。母校今日的繁榮和興盛，是我們每一位沈師人的驕傲；能夠親身經(jīng)歷和見(jiàn)證母校的六十華誕，親自為母校六十華誕增添光彩、奉獻(xiàn)力量，我們深感榮幸和自豪。母校經(jīng)過(guò)六十年的曲折坎坷，如今正以前所未有的速度前進(jìn)發(fā)展。我校古生物研究所課題組在英國(guó)《自然》雜志上發(fā)表的研究成果《中國(guó)發(fā)現(xiàn)早于始祖鳥(niǎo)的，骨帶有羽毛的傷齒類恐龍》，入選“中國(guó)高等學(xué)校十大科技進(jìn)展”。沈師是我省唯一獲此殊榮的高校。這個(gè)原始鳥(niǎo)類化石的新屬種被命名為“原始沈師鳥(niǎo)”

六十年來(lái)，母校培育了大批各類人才，如今他們已經(jīng)在各自的崗位上、各自的行業(yè)中成為中堅(jiān)力量、精英骨干。正所謂“樹(shù)大源自根深”，今天我們?nèi)〉妹恳稽c(diǎn)滴的成就，都與母校的栽培分不開(kāi)的。是母校的“沈師精神”，鑄就了我們堅(jiān)忍不拔的意志；是母校的豪放大氣，拓寬了我們的視野，升華了我們的理想；是母校良好的學(xué)習(xí)氛圍，鑄就了我們勤奮好學(xué)的精神，讓我們汲取了知識(shí)的甘霖。

六十年的歷練，洗褪了沈師稚嫩的羞澀，磨礪出了沈師微熟的堅(jiān)忍，這樣的院校，邁進(jìn)了新的一個(gè)紀(jì)元，走入了新的一個(gè)境界，它已經(jīng)成長(zhǎng)，并且將一直成長(zhǎng)茁壯下去，繼續(xù)地枝繁葉茂

如今，沈師已經(jīng)六十歲了，她承載著優(yōu)良的傳統(tǒng)，開(kāi)拓者換新的明天，革故鼎新，以超強(qiáng)的生命力和創(chuàng)造力繼續(xù)著她的成長(zhǎng)，“博學(xué)厚德，尚美健行”這八個(gè)字校訓(xùn)深深地印在她培養(yǎng)出來(lái)的代代英才的心中，讓她的眾多學(xué)子為她而自豪！

這一年，她將會(huì)邁入她的六十周年校慶，她將會(huì)再一次展開(kāi)舉行的翅膀，在接下來(lái)的日子沖上云霄再創(chuàng)輝煌！也許以前的沈師略顯年輕略帶羞澀，而現(xiàn)在的沈師已經(jīng)茁壯成長(zhǎng)，漸漸露出鋒芒

六十年，或許在漫漫歷史長(zhǎng)河里它只是彈指一瞬，也只能算是二分之一個(gè)世紀(jì)的時(shí)間，六十載櫛風(fēng)沐雨，六十年巨變升華。大學(xué)時(shí)光是轉(zhuǎn)瞬即逝對(duì)，在沈師這一片沃土上，我將走過(guò)了最最難忘的青蔥歲月，也將見(jiàn)證了我的大學(xué)的進(jìn)步和茁壯。我深深愛(ài)著這一片充滿激情和沖勁的土地——沈師，他讓我感受到前所未有的歸屬感，躺我感受到強(qiáng)所未有的進(jìn)取熱情，這樣的一間大學(xué)，怎能讓我忘懷！六十年的求索與奮斗，鑄就了沈師輝煌的歷史，我為置身這個(gè)飽含學(xué)府文化氣息的大學(xué)殿堂里而自豪，我為自己是無(wú)數(shù)沈師校友中的一員而驕傲。

在母校六十周年來(lái)臨之際，祝愿母校沈師在更高起點(diǎn)上再一次揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，中流擊水，瀚海破冰。讓吉祥鴿帶著我們的祝福，迎接六十周年華誕的盛宴！相信在全校師生員工、廣大校友們的共同祝福和努力下，母校的明天一定更加美好！

化學(xué)與生命科學(xué)學(xué)院化學(xué)四班

齊超

第三篇：公共關(guān)系策劃

保密等級(jí)：★★★

農(nóng)夫山泉新包裝形象推廣

策 劃 書

委托方：農(nóng)夫山泉股份有限公司 策劃人姓名：趙曉洋、孟柳 組織名稱：09級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷本科班 策劃完成時(shí)間：2012年3月20日

策劃書執(zhí)行時(shí)間：2012年4月---2012年12月

目錄

一、前言（項(xiàng)目背景）

二、企業(yè)狀況與市場(chǎng)分析

三、活動(dòng)主題

四、活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)

五、活動(dòng)方案

六、媒體策略

七、預(yù)算方案

八、效果預(yù)測(cè)

九、活動(dòng)中應(yīng)注意的問(wèn)題及細(xì)節(jié)

十、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者

一、前言

2000年，公司董事長(zhǎng)鐘睒睒策劃了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“水戰(zhàn)”。農(nóng)夫山泉突然宣布停止生產(chǎn)純凈水，轉(zhuǎn)產(chǎn)天然水，原因是“純凈水對(duì)健康無(wú)益”。也就自那時(shí)起，農(nóng)夫山泉登上了瓶裝飲用水市場(chǎng)前三甲的寶座，并穩(wěn)坐至今。而后農(nóng)夫山泉出現(xiàn)了“污染門”、“砒霜門”等一系列公共關(guān)系問(wèn)題，鐘睒睒力排眾議選擇了更換包裝，農(nóng)夫山泉2010年新包裝悄然上市，新包裝除了將瓶身設(shè)計(jì)得更加流線型，將本來(lái)置于瓶身上半部分的產(chǎn)品標(biāo)簽挪到下半部分，最主要是啟用了全新的標(biāo)識(shí)取代之前的千島湖實(shí)景圖。同期更新的還有企業(yè)網(wǎng)站，關(guān)于此次換標(biāo)換包裝一事，包括官網(wǎng)在內(nèi)仍然沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的信息發(fā)布。從品牌體驗(yàn)的角度來(lái)說(shuō)，讓消費(fèi)者無(wú)助的猜疑會(huì)給品牌帶來(lái)潛在的不安全感。

這一系列問(wèn)題值得我們思考，農(nóng)夫山泉貿(mào)然改用新包裝原因何在，或者能否給消費(fèi)者一個(gè)滿意的答案，這關(guān)系到農(nóng)夫山泉在同行業(yè)的位置，也關(guān)系到農(nóng)夫山泉在消費(fèi)者心中的位置，所以此次策劃顯得尤為重要。策劃概況主要是舉行大型公益活動(dòng)，加之各種廣告宣傳，達(dá)到使農(nóng)夫山泉新的包裝深入人心的效果！

策劃的主要目標(biāo)在于推廣農(nóng)夫山泉新包裝形象在消費(fèi)者心目印象，讓消費(fèi)者對(duì)于更換包裝有更深刻的了解和認(rèn)識(shí)，使農(nóng)夫山泉新包裝的原因、形象深入人心從而打消消費(fèi)者心中的疑慮，也使農(nóng)夫山泉有更多的忠實(shí)顧客。

二、企業(yè)狀況與市場(chǎng)分析

（一）企業(yè)狀況：農(nóng)夫山泉股份有限公司是一家中國(guó)大陸的飲用水生產(chǎn)企業(yè)，成立于1996年9月26日，原名為“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司”，所在地為杭州，是養(yǎng)生堂旗下的控股公司。公司擁有“農(nóng)夫山泉”品牌，以“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語(yǔ)而聞名于全國(guó)各地。農(nóng)夫山泉堅(jiān)持純天然理念，從不使用一滴城市自來(lái)水。農(nóng)夫山泉目前擁有四個(gè)主要水源基地：浙江千島湖，南水北調(diào)基地湖北丹江口，廣東萬(wàn)綠湖，以及吉林省靖宇縣的長(zhǎng)白山，前三者均為地表水庫(kù)水水源，第四個(gè)為天然礦泉水水源。農(nóng)夫山泉有三大理念：環(huán)保理念——農(nóng)夫山泉從不使用城市自來(lái)水，每一滴農(nóng)夫山泉都有其源頭； 天然理念——堅(jiān)持水源地建廠，水源地生產(chǎn)。每一瓶農(nóng)夫山泉都清晰標(biāo)注水源地，確保消費(fèi)者知情權(quán)；健康理念——農(nóng)夫山泉只生產(chǎn)天然弱堿性的健康飲用水，堅(jiān)決反對(duì)在水中添加任何人工礦物質(zhì)。在各類的瓶裝飲用水中，農(nóng)夫山泉市場(chǎng)占有率一直較高，多年來(lái)排名一直穩(wěn)居第一。

（二）市場(chǎng)分析 1.營(yíng)銷環(huán)境分析

飲料工業(yè)包括軟飲料和啤酒,作為食品工業(yè)最具經(jīng)濟(jì)規(guī)模的大宗產(chǎn)品,也是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)最活躍的領(lǐng)域,依靠的是實(shí)力、規(guī)模和技術(shù),整個(gè)行業(yè)的集中化、規(guī)?；窬忠殉醪叫纬?。據(jù)近十年來(lái)世界飲料消費(fèi)統(tǒng)計(jì)資料,充氣飲料、茶、瓶裝飲用水和果汁飲料的消費(fèi)呈增長(zhǎng)趨勢(shì),牛奶、咖啡、啤酒和葡萄酒的消費(fèi)呈下降趨勢(shì)。

由于我國(guó)生活飲用水存在著管網(wǎng)和二次供水輸送過(guò)程的污染問(wèn)題，所以城市居民對(duì)于包裝飲用水需求年年增長(zhǎng)。中國(guó)瓶裝水總銷售量在1999年就已達(dá)到29億升，躍居亞洲第二。九十年代中期是我國(guó)飲用天然礦泉水工業(yè)發(fā)展的鼎盛時(shí)期,產(chǎn)品質(zhì)量逐年提高,產(chǎn)量以30%～40%的幅度穩(wěn)步增長(zhǎng)。在全國(guó)飲料業(yè)年消費(fèi)額1000億中，飲用水占200多億元，為總額的20%，這一資料已經(jīng)充分證明中國(guó)國(guó)內(nèi)的飲用水市場(chǎng)具有無(wú)比廣泛的市場(chǎng)空間。

近兩年來(lái)，新一輪的運(yùn)動(dòng)功能型飲料正在興起，而且還有其他類飲料一直在試圖分割市場(chǎng)，但瓶裝水以其低廉的價(jià)格和天然純正的特性，仍有著不可替代的地位，而中國(guó)內(nèi)地的瓶裝水的人均消費(fèi)量?jī)H為世界平均水平的1/5，可以說(shuō)中國(guó)的瓶裝水市場(chǎng)還很年輕，潛力還很大。2.消費(fèi)者分析 中小學(xué)生天性好奇又好動(dòng)，最容易接受新事物。所以農(nóng)夫山泉曾以中小學(xué)生這一消費(fèi)群作為一個(gè)市場(chǎng)切入點(diǎn)。而如今消費(fèi)者對(duì)于飲用水而言最為關(guān)注的就是健康，健康而干凈的水，對(duì)消費(fèi)者的吸引力比什么都強(qiáng)。所以農(nóng)夫山泉提出“好水喝出健康來(lái)”的理念，即將廣大追求健康飲用水的群眾都納入了其消費(fèi)群體。

由于消費(fèi)者只接受簡(jiǎn)單而有限的信息；因此都喜簡(jiǎn)煩雜，消費(fèi)者面臨過(guò)多產(chǎn)品品牌和紛繁的信息時(shí),不可能去掌握產(chǎn)品的每一細(xì)節(jié)和全面情況。為了應(yīng)付這種復(fù)雜,就要學(xué)會(huì)把一切簡(jiǎn)化；而廣告可以在消費(fèi)者心中“創(chuàng)造一種新的次序”,當(dāng)然,要想把一個(gè)新的觀念或產(chǎn)品搬進(jìn)人的心智中,必須先把一個(gè)舊的搬出去才行。舊的觀念一旦被推翻之后,推銷一個(gè)新觀念常是易如反掌。3.產(chǎn)品分析

農(nóng)夫山泉選取天然的優(yōu)質(zhì)水源，僅對(duì)原水做最小限度的、必要的處理，保存了原水中鉀、鈉、鈣、鎂、偏硅酸等對(duì)人體有益的礦物元素，pH值為7.3±0.5，呈天然弱堿性，適于人體長(zhǎng)期飲用。農(nóng)夫山泉的天然水歷來(lái)是取源于自浙江千島湖、峨眉山龍門洞等遠(yuǎn)離都市的天然區(qū), 只經(jīng)簡(jiǎn)單過(guò)濾, 不改變水的本質(zhì), 保有水源天然特征指標(biāo)。

4、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

（1）第一集團(tuán)軍：樂(lè)百氏、哇哈哈、康師傅，他們是領(lǐng)先品牌

第二集團(tuán)軍:怡寶、小黑子、獲特滿，他們是強(qiáng)勢(shì)品牌 其他40余種水飲料是雜牌軍，是弱勢(shì)品牌。（2）競(jìng)爭(zhēng)情況分析：

①飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：飲料市場(chǎng)品種眾多，市場(chǎng)推廣投入大，利潤(rùn)很薄。新品種、新品牌果汁、功能飲料不斷涌現(xiàn)，飲料市場(chǎng)不斷被切碎細(xì)分，瓜分著消費(fèi)者的購(gòu)買選擇，擠占著飲料水的市場(chǎng)

②品牌繁多：飲料水分為純凈水和礦泉水兩大類。全國(guó)有純凈水生產(chǎn)企業(yè)1000多家。在武漢市場(chǎng)，有純凈水29種，礦泉水21種。

③純凈水各方面較礦泉水占上風(fēng)：從廣告宣傳、營(yíng)銷水平、品牌號(hào)召力到消費(fèi)者選擇偏好，整體上礦泉水不敵純凈水，但是純凈水的客觀優(yōu)勢(shì)是：成本低廉、消費(fèi)者先階段對(duì)飲料水選擇上的誤區(qū)。

三、活動(dòng)主題

活動(dòng)主題：新包裝新體驗(yàn)，老品質(zhì)老承諾

四、活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)

活動(dòng)目的：旨在傳達(dá)農(nóng)夫山泉雖換了新包裝新水源地，但品質(zhì)不變、信念不變的承諾；并重申農(nóng)夫山泉固有的三大理念和“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”“好水喝出健康來(lái)”等品牌形象

活動(dòng)意義：通過(guò)這次大型公益活動(dòng)，加之一系列廣告宣傳，推廣農(nóng)夫山泉新包裝形象在消費(fèi)者心目印象，讓消費(fèi)者對(duì)于更換包裝有更深刻的了解和認(rèn)識(shí)，使農(nóng)夫山泉新包裝的形象深入人心，從而打消消費(fèi)者心中的疑慮，提高顧客忠誠(chéng)度，擴(kuò)大品牌知名度。

活動(dòng)目標(biāo)：維護(hù)農(nóng)夫山泉固有的品牌形象，提升農(nóng)夫山泉在消費(fèi)者心中的地位，并以嶄新的面貌將農(nóng)夫山泉推向市場(chǎng)。

五、活動(dòng)方案：

（一）走進(jìn)“體育場(chǎng)”，明星文藝匯演

活動(dòng)內(nèi)容：2012年6月1日，值“六一”兒童節(jié)之際，農(nóng)夫山泉應(yīng)該請(qǐng)到一直致力于慈善事業(yè)的成龍、李連杰以及“2012中國(guó)明星慈善榜”的多位企業(yè)家和范冰冰、劉燁、劉謙等明星以及一直以來(lái)與農(nóng)夫山泉合作的明星，再加上少兒頻道的新老主持人來(lái)到體育場(chǎng)，還應(yīng)該邀請(qǐng)到北京市部分幼兒園小學(xué)的學(xué)生和老師進(jìn)行出席，期間應(yīng)該把優(yōu)秀的學(xué)生和老師請(qǐng)上臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)、游戲，達(dá)到明星和兒童的交流互動(dòng)。農(nóng)夫山泉新包裝天然水宣傳的條幅、廣告牌在演出現(xiàn)場(chǎng)做好裝飾，還要提供印有農(nóng)夫山泉新包裝天然水標(biāo)志的統(tǒng)一休閑帽發(fā)給到場(chǎng)工人觀眾。匯演期間，飲用水一律由農(nóng)夫山泉提供。同時(shí)需做好媒體宣傳，須由中央一套電視臺(tái)和中央少兒頻道直播該匯演，各地方臺(tái)也應(yīng)配合播出。特別提出，農(nóng)夫山泉的董事長(zhǎng)鐘睒睒要親臨現(xiàn)場(chǎng)，與“2012中國(guó)明星慈善榜”的多位明星和企業(yè)家共同為優(yōu)秀學(xué)生和老師頒獎(jiǎng)，同時(shí)也要將農(nóng)夫山泉“新包裝新體驗(yàn)，老品質(zhì)老承諾”的主題傳達(dá)出去。

創(chuàng)意說(shuō)明：“六一”兒童節(jié)作為一兒童的重要的節(jié)日，且因?yàn)檗r(nóng)夫山泉一直致力于慈善活動(dòng)，捐助了不少希望小學(xué)，同時(shí)還有一分錢公益活動(dòng)。邀請(qǐng)慈善明星以及“2012中國(guó)明星慈善榜”的多位企業(yè)家，不僅使農(nóng)夫山泉的公益形象深入人心，同時(shí)明星效應(yīng)又使農(nóng)夫山泉的新形象得到廣泛的傳播，讓消費(fèi)者從心里加深對(duì)農(nóng)夫山泉“新包裝新體驗(yàn)，老品質(zhì)老承諾”形象的認(rèn)識(shí)，大大提升其在消費(fèi)者心目中的品牌形象！

（二）舉辦“山區(qū)孩子夏令營(yíng)”活動(dòng)

活動(dòng)內(nèi)容：與上一個(gè)活動(dòng)同時(shí)，在2012年6月1日前幾天，農(nóng)夫山泉將其資助的300名希望小學(xué)孩子接到首都北京歡度“六一兒童節(jié)”。期間，農(nóng)夫山泉為孩子們特制印有農(nóng)夫山泉新包裝天然水的服裝，帶領(lǐng)孩子們參觀游覽故宮、長(zhǎng)城等名勝古跡以及自然科技博物館等場(chǎng)所。同時(shí)，農(nóng)夫山泉全程提供新包裝天然水，拍下孩子們玩耍勞累時(shí)暢飲天然水的畫面。在組織孩子們聚會(huì)玩耍時(shí)，可以增添一些對(duì)比農(nóng)夫山泉新舊包裝的游戲等。此活動(dòng)需進(jìn)行大量媒體宣傳，在山區(qū)當(dāng)?shù)匾约吧虾！⒈本┑劝l(fā)達(dá)城市通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、廣播等各種媒體進(jìn)行報(bào)道宣傳。

創(chuàng)意說(shuō)明：農(nóng)夫山泉一直熱衷于公益活動(dòng)和體育活動(dòng)。2002年，農(nóng)夫山泉提出了建設(shè)“陽(yáng)光工程”，其中與之相配合的兩則廣告至今深入人心。一則是“一分錢”廣告：從現(xiàn)在起，每喝一瓶農(nóng)夫山泉，你就為孩子們的渴望捐獻(xiàn)出了一分錢。結(jié)尾字幕是：到2008年，陽(yáng)光工程將為20萬(wàn)孩子帶來(lái)運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。另一則是：您的一分錢，我們是這樣花的，2002年，農(nóng)夫山泉陽(yáng)光工程已為24個(gè)省的377所學(xué)校捐贈(zèng)了5029028元的體育器材。您的一分錢，讓20萬(wàn)孩子第一次感受到運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)?；谶@樣的公益形象，農(nóng)夫山泉利用“一分錢”公益基金在“六一”兒童節(jié)時(shí)舉辦“山區(qū)孩子夏令營(yíng)”活動(dòng)?；顒?dòng)中，從山區(qū)孩子們暢飲農(nóng)夫山泉的畫面，使人們自然聯(lián)想到山區(qū)人們飲用天然泉水的場(chǎng)景，使“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、“純天然”的品牌形象再次深入人心。此次活動(dòng)基于農(nóng)夫山泉一直以來(lái)的公益活動(dòng)，從而淡化農(nóng)夫山泉推廣新產(chǎn)品包裝的商業(yè)目的，使活動(dòng)更接近于消費(fèi)者，更能打動(dòng)消費(fèi)者。

（三）冠名贊助湖南電視臺(tái)“快樂(lè)大本營(yíng)”欄目

活動(dòng)內(nèi)容：在2012年農(nóng)夫山泉將全力贊助收視率長(zhǎng)紅的湖南電視臺(tái)綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》。在其中，請(qǐng)一直與農(nóng)夫山泉合作的明星做一期關(guān)于農(nóng)夫山泉換包裝的活動(dòng)，從而使農(nóng)夫山泉的新形象深入人心。

創(chuàng)意說(shuō)明：農(nóng)夫山泉定位于大眾品牌，以中青年為訴求對(duì)象。而《快樂(lè)大本營(yíng)》欄目的觀眾則主要集中于消費(fèi)潛力極大的中青年，且此欄目是湖南衛(wèi)視上星以來(lái)一直保持的品牌節(jié)目之一，在綜藝界保持著永久的屹立不倒，具有超強(qiáng)的傳播效果。

六、媒體策略

對(duì)于各種產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，媒體策略一直是企業(yè)所重視的，因?yàn)槊襟w是是品牌與消費(fèi)者接觸的主要渠道，消費(fèi)者通過(guò)媒體的接觸，知道品牌，了解品牌，形成對(duì)品牌的觀感及態(tài)度。從另一個(gè)角度來(lái)看，媒體可以說(shuō)是品牌在消費(fèi)者面前演出的主要舞臺(tái)，對(duì)品牌的發(fā)展扮演重要角色，品牌在媒體舞臺(tái)的消失，通常也是品牌消失的前兆。從這個(gè)角度延伸，媒體人員在作業(yè)當(dāng)中必須把品牌和媒體效果常置心中。所以對(duì)于農(nóng)夫山泉這種大企業(yè)來(lái)說(shuō)，新品牌的宣傳工作必須做到位，且能起到對(duì)此次大型公益活動(dòng)的幫助，達(dá)到一舉兩得、一石二鳥(niǎo)的目標(biāo)！具體媒體策略如下：

1、電視廣告：全國(guó)性（如CCTV）、地方性電視臺(tái)（如湖南衛(wèi)視）

原因：農(nóng)夫山泉股份有限公司是一所較大的公司，實(shí)力較為雄厚，資金充實(shí)，且農(nóng)夫山泉以前所做的廣告聲勢(shì)浩大，此次廣告主要在CCTV-1套,CCTV-5套頻道演出，結(jié)合以前一貫做法，請(qǐng)?bào)w育明星來(lái)為之做廣告，突出新包裝的形象，讓消費(fèi)者一目了然且印象深刻。加之地方性的廣告，湖南衛(wèi)視影響力較大且因?yàn)檗r(nóng)夫山泉與《快樂(lè)大本營(yíng)》的合作，所以選擇湖南衛(wèi)視做廣告宣傳。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告：各大門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、P2P廣告窗 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也隨之進(jìn)步，不同的廣告商業(yè)模式日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告本身的價(jià)值也在穩(wěn)步提升。農(nóng)夫山泉的消費(fèi)群體大多數(shù)為青年、青少年，而這些人上網(wǎng)較為頻繁，所以網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)他們有很好的宣傳效果。

3、雜志廣告：《青年文摘》、《讀者》、《購(gòu)物天堂》等時(shí)尚 生活雜志。

雜志廣告也有很大的宣傳作用，且費(fèi)用較低，《青年文摘》、《讀者》、《購(gòu)物天堂》的讀者也正是農(nóng)夫山泉的目標(biāo)顧客，在雜志的正版上印上農(nóng)夫山泉新形象的標(biāo)志，加大宣傳力度。

4、戶外廣告：農(nóng)夫山泉公司應(yīng)該與各大城市的公交公司合作，在公交車體上、公家站牌上宣傳農(nóng)夫山泉的新包裝，以及“新包裝新體驗(yàn)，老品質(zhì)老承諾”的活動(dòng)主題。公交車費(fèi)用較低，且目標(biāo)受眾高，對(duì)于城市大多數(shù)人來(lái)說(shuō)坐公交車的人數(shù)相對(duì)比較多且公交車在道路上行駛能讓大多數(shù)人所見(jiàn)，能讓農(nóng)夫山泉的形象更加深入人心。

七、預(yù)算方案

1.走進(jìn)“體育場(chǎng)”，明星文藝匯演：

明星出場(chǎng)費(fèi)500000元、媒體宣傳費(fèi)10000元、其他各項(xiàng)雜費(fèi)20000元，共計(jì)530000元；

2.舉辦“山區(qū)孩子夏令營(yíng)”活動(dòng)：

車費(fèi)3000元、游覽費(fèi)5500元、飲食住宿費(fèi)6000元、媒體宣傳費(fèi)及其他10000元，共計(jì)30500元；

3.冠名贊助湖南電視臺(tái)“快樂(lè)大本營(yíng)”欄目，計(jì)100000元； 4.廣告媒體費(fèi)，計(jì)500000元； 合計(jì)：1154500元。

八、效果預(yù)測(cè)

通過(guò)各種宣傳，農(nóng)夫山泉完成了從老包裝到新包裝的過(guò)渡，讓消費(fèi)者接受、信任了其“新包裝新體驗(yàn)，老品質(zhì)老承諾”的口號(hào)；并且使農(nóng)夫山泉的品牌認(rèn)知度大大提高。

九、活動(dòng)中應(yīng)注意的問(wèn)題及細(xì)節(jié)

1、走進(jìn)“體育場(chǎng)”，明星文藝匯演中，要維持好會(huì)場(chǎng)秩序，因?yàn)榇舜喂婊顒?dòng)聲勢(shì)浩大，明星陣容較為強(qiáng)大，觀眾較為多，要防止出現(xiàn)會(huì)場(chǎng)較為混亂的局面

2、走進(jìn)“體育場(chǎng)”，明星文藝匯演中，應(yīng)注意在會(huì)場(chǎng)的各個(gè)能宣傳的地方作出農(nóng)夫山泉新包裝的標(biāo)志，讓大家隨處可以看到農(nóng)夫山泉換后的新包裝，已達(dá)到深入人心的目的。

3、舉辦“山區(qū)孩子夏令營(yíng)”活動(dòng)中，應(yīng)該注意孩子們的安全問(wèn)題，且這些孩子應(yīng)該來(lái)自中國(guó)不同的地區(qū)，最好具有代表性，能讓各地區(qū)主動(dòng)報(bào)道此次事情，以達(dá)到節(jié)省開(kāi)支并達(dá)到宣傳的效果。

4、冠名贊助湖南電視臺(tái)“快樂(lè)大本營(yíng)”欄目，湖南衛(wèi)視快樂(lè)大本營(yíng)是最近收視率較高的節(jié)目之一，與其合作應(yīng)該保證其對(duì)農(nóng)夫山泉的推廣，切勿本末倒置。在快樂(lè)大本營(yíng)的會(huì)場(chǎng)應(yīng)該有農(nóng)夫山泉新包裝的標(biāo)志，最好能做一期關(guān)于農(nóng)夫山泉為主題的活動(dòng)。

十、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者

1、負(fù)責(zé)人

活動(dòng)總負(fù)責(zé)人：農(nóng)夫山泉股份有限公司董事長(zhǎng)鐘睒睒 活動(dòng)負(fù)責(zé)人：農(nóng)夫山泉股份有限公司策劃部經(jīng)理、市場(chǎng)部經(jīng)理、廣告部經(jīng)理、財(cái)務(wù)部經(jīng)理等部門以及此次策劃的公司

2、主要參與者

農(nóng)夫山泉舉辦的大部分主要參與者為大部分青年和青少年以及家庭主婦既農(nóng)夫山泉的目標(biāo)顧客。

第四篇：公共關(guān)系策劃

十周年校慶策劃方案

專 業(yè) 班 級(jí) 姓 名 學(xué) 號(hào) 指導(dǎo)教師

安徽工業(yè)大學(xué)工商學(xué)院十周年校慶策劃

大學(xué)里總是洋溢著學(xué)生們的年輕活力、充滿著狂熱的激情。十年華誕將是學(xué)校發(fā)展的一個(gè)里程碑。2014年是建校十周年慶典年。十年來(lái)，學(xué)校從無(wú)到有，從小到大，從合作辦學(xué)到獨(dú)立設(shè)置，創(chuàng)造了光輝的歷史，取得了輝煌的成就。為了總結(jié)辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)，展示辦學(xué)成就，凝聚師生力量，促進(jìn)學(xué)校發(fā)展，學(xué)校決定開(kāi)展安徽工業(yè)大學(xué)工商學(xué)院建校十周年慶?；顒?dòng)，并制訂本方案。

安徽工業(yè)大學(xué)工商學(xué)院是由安徽工業(yè)大學(xué)申辦，經(jīng)教育部批準(zhǔn)設(shè)立的獨(dú)立學(xué)院，是全日制普通本科高校。學(xué)院建院以來(lái)，秉承其申辦學(xué)校安徽工業(yè)大學(xué)數(shù)十年辦學(xué)所形成的“團(tuán)結(jié)、求實(shí)、勤奮、創(chuàng)新”的優(yōu)良校風(fēng)，依托安徽工業(yè)大學(xué)的整體優(yōu)勢(shì)，不斷改革創(chuàng)新，著力提升“教學(xué)為中心”的理念；牢固確立教學(xué)質(zhì)量為生命線的意識(shí)；逐步形成了“夯實(shí)基礎(chǔ)、強(qiáng)化實(shí)踐、注重創(chuàng)新、提高素質(zhì)”的人才培養(yǎng)模式。學(xué)院致力于將學(xué)生培養(yǎng)成為德、智、體美全面發(fā)展、基礎(chǔ)扎實(shí)、具有創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力的應(yīng)用型高級(jí)專門人才。學(xué)院是根據(jù)安徽省和華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，以及現(xiàn)代工業(yè)、經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展需要設(shè)置專業(yè)。

學(xué)院現(xiàn)有學(xué)生5450余人，任課教師主要是從安徽工業(yè)大學(xué)相關(guān)院系中選聘。學(xué)院現(xiàn)在有三棟教學(xué)樓，教學(xué)設(shè)施齊全，為學(xué)生提供充足、先進(jìn)的教學(xué)空間。圖書館書刊資源豐富且廣泛，可供學(xué)生提供充足的知識(shí)資源。

一、活動(dòng)目的

通過(guò)慶典活動(dòng)，展示學(xué)校十年的教育成果，展現(xiàn)當(dāng)代師生風(fēng)采，彰顯辦學(xué)特色，提升辦學(xué)品位，提高學(xué)校聲譽(yù)，促進(jìn)學(xué)校發(fā)展；使更多關(guān)愛(ài)我校的社會(huì)各界人士，以及學(xué)校各發(fā)展時(shí)期的廣大海內(nèi)外校友，籍校慶之機(jī)，歡聚校園，重睹母校芳華，同敘離別友情，共商學(xué)校發(fā)展方略，展望學(xué)校輝煌的未來(lái)。為了使十年校慶活動(dòng)得以順利開(kāi)展，特?cái)M定此方案。

1、通過(guò)本次校慶活動(dòng)，總結(jié)我校發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)，展示我校育人成果，進(jìn)一步明確學(xué)校發(fā)展方向，也加強(qiáng)廣大校友之間的聯(lián)系，增進(jìn)和尋求社會(huì)各界對(duì)學(xué)校的了解和支持，提升學(xué)校在社會(huì)的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

2、通過(guò)本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，營(yíng)造“校園文化”氛圍，激勵(lì)和鼓舞全校師生員工的熱情，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)院的了解與認(rèn)識(shí)，形成榮譽(yù)感和自豪感。同時(shí)也促進(jìn)學(xué)校在新時(shí)期各項(xiàng)工作健康、快速發(fā)展。

3、借助本次活動(dòng)，發(fā)揚(yáng)以史為鑒，展望未來(lái)，本著“團(tuán)結(jié)、求實(shí)、勤奮、創(chuàng)新”的校訓(xùn)為原則。

4、通過(guò)十周年的校慶活動(dòng)能夠提高學(xué)生的組織能力和溝通能力，更有利于我院學(xué)生素質(zhì)的全面發(fā)展。

二、活動(dòng)主題

“華誕迎幾代學(xué)子，檀墨書十年翰香”

三、活動(dòng)時(shí)間

系列慶?；顒?dòng)：2014年9月1月 10周年校慶大會(huì)：2014年10月8日

四、工作要求

（一）高度重視，統(tǒng)一思想

校慶工作是今年我校的頭等大事和中心工作，做好迎接校慶工作也是我院今年重中之重的工作。每一位教職工生要積極響應(yīng)學(xué)校號(hào)召，提高認(rèn)識(shí)，統(tǒng)一思想，把百年校慶作為推進(jìn)校院事業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)和平臺(tái)，動(dòng)員廣大校友為學(xué)校新的百年發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策獻(xiàn)力。

（二）各負(fù)其責(zé)，注重協(xié)作

學(xué)院每?jī)芍苷匍_(kāi)一次校慶工作推進(jìn)會(huì)，校慶工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員參加，及時(shí)了解和落實(shí)各項(xiàng)工作進(jìn)展情況。各工作組對(duì)分解的工作任務(wù)要高度負(fù)責(zé)，制定具體實(shí)施方案，明確職責(zé)，責(zé)任到人，切實(shí)把各項(xiàng)工作任務(wù)落到實(shí)處。同時(shí)，要注重互通信息，加強(qiáng)各工作組之間的聯(lián)系，團(tuán)結(jié)協(xié)作，密切配合，確保校慶各項(xiàng)工作強(qiáng)力推進(jìn)。

（三）全員參與，齊心協(xié)力

能夠親身經(jīng)歷十年校慶，是這一代工商學(xué)生的幸運(yùn)。全院每一位教職工生要充分發(fā)揮好主人翁精神，上下一心，積極主動(dòng)投身到校慶各項(xiàng)工作中來(lái)。宣傳好、展示好資環(huán)學(xué)院精神風(fēng)貌，進(jìn)一步增強(qiáng)廣大師生的自信心和自豪感，積聚力量，加快資環(huán)學(xué)院各項(xiàng)事業(yè)的快速發(fā)展。

五、活動(dòng)內(nèi)容

（一）成果展示活動(dòng)

1、舉辦校史展（含教學(xué)科研成果展）

以“華誕迎幾代學(xué)子，檀墨書十年翰香”為主題，籌劃設(shè)計(jì)、建造校史館，展示學(xué)院十年來(lái)走過(guò)的歷程，取得的成就和辦學(xué)特色，吸引師生、家長(zhǎng)及社會(huì)各界人士參觀，達(dá)到“了解學(xué)院歷程，弘揚(yáng)學(xué)院精神，激勵(lì)學(xué)院士氣，推動(dòng)學(xué)院發(fā)展”的目的。（學(xué)校辦公室負(fù)責(zé)）

2、學(xué)院的建設(shè)以及設(shè)備的更新

（二）輿論宣傳活動(dòng)

1、完善學(xué)校門戶網(wǎng)，建立校慶網(wǎng)

在校園網(wǎng)上開(kāi)辟“十周年校慶師生寄語(yǔ)”活動(dòng)，向全體教職工和歷屆畢業(yè)生發(fā)出倡議，介紹自己在學(xué)院的成長(zhǎng)經(jīng)歷和目前境況及成就，回顧學(xué)院生活，抒發(fā)對(duì)母校的感言；具體可采用圖文資料、視頻資料等形式，形成參與眾多、影響廣泛、氣氛熱烈的網(wǎng)上校慶氛圍。（校辦撰寫開(kāi)欄倡議書，指定專人篩選稿件，教務(wù)處負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)管理）

2、出版校慶、校報(bào)特刊，編印畫冊(cè)、制作宣傳片等總結(jié)宣傳資料

學(xué)校辦公室向全體教師發(fā)出倡議，以詩(shī)、詞、散文、隨筆等形式，回憶學(xué)院生活，頌揚(yáng)學(xué)院文化，歌頌學(xué)院精神，展望美好未來(lái)，抒發(fā)對(duì)學(xué)院的熱愛(ài)之情。（教務(wù)處指定語(yǔ)文組專人負(fù)責(zé)，收集、篩選部分佳作）

3、向媒體推介學(xué)校改革發(fā)展成果和舉措

（三）學(xué)術(shù)交流活動(dòng)

1、邀請(qǐng)社會(huì)知名學(xué)業(yè)人士舉辦名家講壇，提高學(xué)校的知名度

2、各屆學(xué)生以后畢業(yè)校友之間交流互動(dòng)

3、邀請(qǐng)已經(jīng)畢業(yè)的成功人士或者名人來(lái)母校參與嘉賓，提高學(xué)校的認(rèn)可度

（四）氛圍營(yíng)造活動(dòng)

1、開(kāi)展攝影、書畫比賽、舉辦攝影、書畫展覽

舉辦校園文化節(jié)，重點(diǎn)推出“未來(lái)的學(xué)院”等學(xué)生攝影、書畫比賽、舉辦攝影、書畫展覽等作品展，展示學(xué)生的科學(xué)素養(yǎng)和創(chuàng)新才藝。（團(tuán)委負(fù)責(zé)組織實(shí)施）

2、開(kāi)展相關(guān)文化體育活動(dòng)

（五）校友聯(lián)誼活動(dòng)

1、成立校友總會(huì)，建立各地校友分會(huì)

2、收集校友信息，編印校友風(fēng)采錄，定期編發(fā)《校友通訊》

（六）資金籌措活動(dòng)

1、開(kāi)展各項(xiàng)捐贈(zèng)工作，可采取各種冠名的形式

2、建立學(xué)校教育發(fā)展基金會(huì)

（七）校園建設(shè)活動(dòng)

1、開(kāi)展校園環(huán)境的綠化、美化與凈化工作，提高學(xué)校的美譽(yù)度

2、組織校園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：改造學(xué)校大門與德育墻，修建校慶標(biāo)志物，修整美化校園環(huán)境

（八）揭牌暨校慶慶典活動(dòng)

1、召開(kāi)揭牌暨校慶慶典大會(huì)

2、舉辦文藝晚會(huì)，并邀請(qǐng)知名主持人為校慶主持，提高學(xué)校的關(guān)注度

六、組織機(jī)構(gòu)

為了加強(qiáng)宣傳籌備工作的責(zé)任和組織，提高工作效率，成立“安徽工業(yè)大學(xué)工商學(xué)院十周年校慶宣傳策劃籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組”。下設(shè)：

1、媒體宣傳組；

2、網(wǎng)站宣傳組；

3、環(huán)境文化提升宣傳組；

4、宣傳畫冊(cè)組；

5、慶典活動(dòng)攝、錄像組；

6、文藝活動(dòng)組.。

負(fù)責(zé)籌劃校慶期間系列對(duì)外宣傳和校慶系列文化慶?；顒?dòng)，為了進(jìn)一步明確任務(wù)，落實(shí)責(zé)任，確保各項(xiàng)籌備工作務(wù)實(shí)有序，深入扎實(shí)地進(jìn)行，現(xiàn)將具體項(xiàng)目與工作安排如下：

(一)媒體宣傳組

校慶活動(dòng)的信息發(fā)布，校慶公告的起草和刊發(fā)，宣傳報(bào)道（報(bào)紙、網(wǎng)站、自制宣傳材料等），在社會(huì)相關(guān)媒體上宣傳推介。在媒體發(fā)布校慶公告，利用系列專版、校慶專題光盤、校報(bào)?？托@網(wǎng)宣傳學(xué)校發(fā)展歷程，辦學(xué)業(yè)績(jī)以及各個(gè)時(shí)期的知名校友，及時(shí)發(fā)布校慶信息。

(二)網(wǎng)站宣傳組

建設(shè)和維護(hù)校慶網(wǎng)站，充分運(yùn)用學(xué)校網(wǎng)站的現(xiàn)代傳媒作用，搞好對(duì)外宣傳與聯(lián)絡(luò)。

(三)環(huán)境文化提升宣傳組

校慶日各班黑板報(bào)，教室的布置及校園櫥窗和文化環(huán)境布置及校內(nèi)外校慶氣氛的營(yíng)造。

(四)宣傳畫冊(cè)組

負(fù)責(zé)制作校慶紀(jì)念畫的編畫輯、制作和印發(fā)工作，宣傳好學(xué)校十年辦學(xué)成績(jī)。編輯制作《安徽工業(yè)大學(xué)工商學(xué)院校史》及《安徽工業(yè)大學(xué)工商學(xué)院校友文集》，編輯制作《十年工商畫冊(cè)》，設(shè)計(jì)制作校慶標(biāo)志及校慶紀(jì)念章。制作《校慶活動(dòng)影冊(cè)》，校園各種宣傳欄，板報(bào)的布展。征集各行各業(yè)賀詞賀信。

(五)慶典活動(dòng)攝、錄像組

負(fù)責(zé)有關(guān)校慶準(zhǔn)備及慶典活動(dòng)的攝影、錄像、專題片的制作（計(jì)劃10分鐘內(nèi)容）對(duì)本次校慶活動(dòng)進(jìn)行全程記錄，制作校慶光盤。

(六)文藝活動(dòng)組

制定校慶文藝活動(dòng)總體方案，負(fù)責(zé)校慶文藝節(jié)目的組織，編排及演出。

(七)安全保衛(wèi)組

活動(dòng)安全預(yù)案的制定與實(shí)施。安全隱患的排查與整改、消防、交通、周邊環(huán)境安全的教育與整治、車輛停放安排管理、校內(nèi)外安全巡視、醫(yī)護(hù)管理與保障、警戒線規(guī)劃與落實(shí)。

七、具體工作內(nèi)容

1、制定十周年校慶倒計(jì)時(shí)工作安排表；

2、在校內(nèi)拉橫幅，學(xué)校大門樹(shù)立十周年標(biāo)志；

3、確定校慶慶典議程；代擬領(lǐng)導(dǎo)講話稿、代表發(fā)言稿；代擬賀信、賀電、題詞等；發(fā)送請(qǐng)柬；編印校慶指南等工作；

4、制定并落實(shí)十周年校慶接待工作方案；招募志愿者、培訓(xùn)禮儀學(xué)生和接待工作人員；

5、通過(guò)新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)、在校師生等，聯(lián)絡(luò)各地校友；

6、邀請(qǐng)參加校慶活動(dòng)相關(guān)人員；搞好邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、校友等聯(lián)系與接待工作；

7、搞好友好單位、社會(huì)團(tuán)體的聯(lián)系與接待，列出校慶活動(dòng)需贊助的項(xiàng)目清單，并向知名校友及友好單位、社會(huì)團(tuán)體廣泛宣傳、確認(rèn)；

8、制訂本次接待活動(dòng)的工作方案，搞好接待工作，負(fù)責(zé)校慶活動(dòng)的車輛借用和調(diào)度；

9、印制、寄發(fā)邀請(qǐng)函；印制校慶紀(jì)念袋、貴賓出席證；收發(fā)整理校友來(lái)函、來(lái)電，編寫感謝信等；

10、制定校慶活動(dòng)宣傳方案，包括宣傳的渠道、形式、內(nèi)容以及宣傳的階段性內(nèi)容要求；

11、協(xié)調(diào)有關(guān)科室和后勤組制作、更新相關(guān)的的展板、報(bào)欄等；

12、對(duì)本次校慶活動(dòng)進(jìn)行全程記錄，制作校慶光盤；

13、組織報(bào)道組，及時(shí)報(bào)道校慶活動(dòng)的有關(guān)情況，及時(shí)留存相關(guān)資料。

八、總結(jié)表彰

邀請(qǐng)?jiān)洪L(zhǎng)為我院做總結(jié)演講。為慶祝校慶工作取得圓滿成功，學(xué)校將對(duì)校慶工作進(jìn)行總結(jié)和表彰。通過(guò)總結(jié)，鼓舞士氣，凝聚人心，團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，進(jìn)一步激勵(lì)全校師生為我校上層次、上水平、創(chuàng)特色、爭(zhēng)達(dá)標(biāo)而奮斗。

最后，祝愿安徽工業(yè)大學(xué)工商學(xué)院校慶圓滿成功！

第五篇：西安外事學(xué)院30周年校慶公共關(guān)系策劃方案

西安外事學(xué)院30周年校慶公共關(guān)系策劃方案

一、活動(dòng)背景

2022年是西安外事學(xué)院創(chuàng)建的第三十個(gè)年頭，在三十年這段不長(zhǎng)不短的時(shí)間里，西安外事學(xué)院發(fā)生了翻天覆地的變化。暨西安外事學(xué)院30周年慶之際，學(xué)院想向她的師生、職工、校友、西安市民和西安市政府不僅是展示她三十年的風(fēng)雨歷史，更是定位新起點(diǎn)，開(kāi)辟新征程，給所有目標(biāo)公眾新的期待。

二、活動(dòng)目標(biāo)

1、展示西安外事學(xué)院的風(fēng)雨30年，塑造更高層次的對(duì)外形象，擴(kuò)大知名度和影響力。

2、校慶以“慶”為目標(biāo)，與所有目標(biāo)公眾分享30年累累碩果，用歡笑銘記這個(gè)三十歲生日。

3、借此機(jī)會(huì)加強(qiáng)與歷屆畢業(yè)校友的互動(dòng)與聯(lián)系，不失為一個(gè)良好的校友“反哺”契機(jī)。

4、吸引更多優(yōu)秀的合作企業(yè)，開(kāi)拓更多的校外實(shí)訓(xùn)基地，吸引更多優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源。

三、活動(dòng)傳播渠道

（一）前期宣傳（5月）

1、學(xué)院內(nèi)部校慶籌備組開(kāi)始展開(kāi)籌備活動(dòng)，組織、聯(lián)絡(luò)各有關(guān)方。

2、為中期部分宣傳活動(dòng)做準(zhǔn)備。

（二）中期部分宣傳活動(dòng)（6、7、8月份）兩個(gè)可把握的契機(jī)：

1、高考。利用高考這一重大事件家長(zhǎng)和學(xué)生對(duì)本科院校的重視做的公關(guān)活動(dòng)

2、暑假。主要是可以利用這段時(shí)間開(kāi)展對(duì)高考學(xué)生（即潛在生源）的公關(guān)活動(dòng)。

（三）后期宣傳（9月初）

1、印刷媒體：西安地區(qū)的各大報(bào)紙、各大學(xué)術(shù)雜志、印制宣傳冊(cè)

2、網(wǎng)絡(luò)媒體：各大招生網(wǎng)站、學(xué)院網(wǎng)站首頁(yè)

3、電子媒體：電視廣告、教育頻道廣播、西安各大公交移動(dòng)電視廣告

4、戶外廣告：主要是在各大車流量大的道路兩側(cè)布置廣告牌或路燈柱廣告、校內(nèi)熱氣球。

四、活動(dòng)主題

“魔幻三十年，定位新起點(diǎn)、開(kāi)辟新征程”

五、活動(dòng)內(nèi)容

按照不同的目標(biāo)公眾劃分活動(dòng)： 1 西安地區(qū)其他院校

（1）、9月初，向各友校全體師生職工發(fā)出邀請(qǐng)，與外事同慶（用在友校較為醒目莊重的地方

掛大橫幅的形式）。各校校長(zhǎng)高峰論壇、教職工學(xué)術(shù)交流會(huì)、學(xué)生交流會(huì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共謀發(fā)展。

（2）、9月中旬月份，邀請(qǐng)友校名師來(lái)校開(kāi)講座，體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源共享 來(lái)校游客（知名學(xué)府在一定程度上已成為“旅游景點(diǎn)”）（1）、2022年校慶期間，開(kāi)通“外事旅游直通車”在各大游客集散地接送游客，并配備旅游專業(yè)學(xué)生志愿者做導(dǎo)游，本校設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生設(shè)計(jì)外事明信片，并在各大游客集散地銷售或免費(fèi)贈(zèng)送（2）、屆時(shí)將外事30周年紀(jì)念品贈(zèng)送來(lái)校游客 3西安市民（包括潛在學(xué)生及其家長(zhǎng)）（1）、在外圖舉辦《三十年理工書畫圖片展》

（2）、社會(huì)服務(wù)計(jì)劃

（3）、開(kāi)通市民信箱（實(shí)體、網(wǎng)絡(luò)），接受市民的祝賀和建設(shè)意見(jiàn)，并篩選在學(xué)校各大液晶屏上滾動(dòng)播放，給來(lái)信市民送上紀(jì)念品或邀請(qǐng)函

（4）、有興趣的市民可以免費(fèi)體驗(yàn)講座、課堂或?qū)W生社團(tuán)活動(dòng)，彌補(bǔ)“大學(xué)夢(mèng)”的缺失/提前體驗(yàn)大學(xué)生活）——具體實(shí)施安排見(jiàn)附件 4 在校學(xué)生、教職工、校友

（1）、6月份征集，9月之前交出作品。校慶征文、演講比賽，攝影、書法、繪畫、作品展覽。

（2）、9月份，制作校友錄，放在圖書館存檔，并每學(xué)年更新一次，并舉行校友錄發(fā)布會(huì)。

（4）、9月中旬甄選出優(yōu)秀作品。制作校友通訊錄、校友回憶錄、校慶紀(jì)念光盤。校慶紀(jì)念畫冊(cè)：以圖文并茂的方式，介紹外事歷史、學(xué)校概況、辦學(xué)成就、發(fā) 展規(guī)劃等，同時(shí)附以領(lǐng)導(dǎo)題詞、珍貴照片等。（5）、9月中旬，從大門到后門，設(shè)置外事三十個(gè)年頭的歷史文化故事，象征一步一個(gè)腳印踏實(shí)地走到今天。（6）20日，為校慶開(kāi)設(shè)專門的系列講座，如校友講座、校長(zhǎng)講座、校董講座、合作企業(yè)講座等

（7）、9月24日，師生同臺(tái)演出和觀賞的校慶聯(lián)歡晚會(huì)，邀請(qǐng)同學(xué)們喜歡的明星。9月24日，各食堂免費(fèi)派送壽包，一人一個(gè)/發(fā)放餐劵

（8）、日上午，優(yōu)秀校友、在校學(xué)生表彰大會(huì)，教科研成果展覽。我校優(yōu)秀的教學(xué)水平培養(yǎng)出優(yōu)秀人才

（9）、9月24日，校友“重返校園體驗(yàn)日”

（10）、9一月24日在校慶儀式當(dāng)天，花車游行，學(xué)生自己制作裝飾花車

5、合作企業(yè)

（1）、8月，尋求新的合作企業(yè)，可以把目光投向最近公布的西安優(yōu)秀企業(yè)，舉行簽約儀式，邀請(qǐng)媒體報(bào)道（2），9月，與合作企業(yè)的合作作成果展 6 媒體

（1）、6月開(kāi)始至9月在校園網(wǎng)頁(yè)上，在相關(guān)報(bào)紙、電視、等媒體上刊登校慶廣告（2）、9月，媒體答謝宴 7.政府、領(lǐng)導(dǎo)1、9月24日，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)人及社會(huì)知名人士、校友為校慶題詞，并出席校慶大會(huì)。

2、舉行校慶儀式，方式可以各種各樣，接力、奠基等，主要要有儀式感，讓媒體有題材報(bào)道。邀請(qǐng)政府官員，企業(yè)老板，知名校友參加。在儀式上對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)，學(xué)校發(fā)聘書聘請(qǐng)客座，加強(qiáng)學(xué)校的受關(guān)注度。