第一篇：新聞標(biāo)題制作的規(guī)范和技巧

新聞標(biāo)題制作的規(guī)范和技巧

一．標(biāo)題應(yīng)該準(zhǔn)確的表達(dá)原文的大意（文體的基本規(guī)范）；

二．新聞標(biāo)題，尤其是主題一定需要做成實(shí)題，盡量將新聞要素做進(jìn)標(biāo)題之中。如無可能出現(xiàn)的糾紛，避免使用“一”、“某”等含混的表述；

三．標(biāo)題中注意將文章中的興奮點(diǎn)提煉出來，在標(biāo)題中應(yīng)該做到不少于一個(gè)興奮點(diǎn)（重要的新聞人物、離奇的新聞時(shí)間，重大或者是新奇的事件本身等）；

四．單行通欄標(biāo)題的字?jǐn)?shù)應(yīng)該控制在9——11個(gè)字之間（無論對開或者是四開，人眼的正常閱讀視角為25℃，一瞥而無須轉(zhuǎn)動視線的字?jǐn)?shù)為6——8個(gè)字。小于9個(gè)字，字號太大，蠢，版面留白太大，注水。大于11個(gè)字，字號太小，不易引起注意）；

五．標(biāo)題的主謂賓結(jié)構(gòu)必須完整，避免出現(xiàn)雙謂語和動賓搭配不當(dāng)?shù)那闆r；

六．新聞標(biāo)題必須有動態(tài)詞匯，主要為“行為主體+行為+行為客體”的句式結(jié)構(gòu)。消息標(biāo)題中力戒“的”字結(jié)構(gòu)（***的***）、“是”字結(jié)構(gòu)（****是**）、“和”字結(jié)構(gòu)（****和****）、“為”字結(jié)構(gòu)（為****）等靜態(tài)句式出現(xiàn)；

七．標(biāo)題主要只用主動語態(tài)，慎用被動語態(tài)作為新聞標(biāo)題，以使新聞事實(shí)表述地更加直接、有力；

八．對已經(jīng)發(fā)生過的新聞事實(shí)，除特殊需要，無須在標(biāo)題中加上時(shí)間，如“昨日”等，用現(xiàn)在時(shí)表述基本新聞事實(shí)，以使報(bào)紙感覺鮮活，給讀者以強(qiáng)烈的時(shí)間感；

九．對將要發(fā)生的新聞事實(shí)，應(yīng)該在標(biāo)題中用“將”注明，否則會李代桃僵。

十．新聞標(biāo)題中盡可能地省略標(biāo)點(diǎn)符號。頓號和逗號，盡量用空格來替代，以使版面透氣，更加清麗。嚴(yán)禁使用感嘆號，避免給人主觀感情色彩。盡量不使用省略號和破折號，因?yàn)槭÷蕴栔辽僬加脙蓚€(gè)字符的空間；盡量不使用問號，在句式本身為疑問句的時(shí)候，禁用問號；除表達(dá)反語的意義外，盡量不使用引號；

十一．新聞標(biāo)題中嚴(yán)禁出現(xiàn)重復(fù)字眼；

十二．新聞主體中的人如果部位常人所知，不宜出現(xiàn)在主題中。如果必須出現(xiàn)在主題之中，則可用該人的身份替代；

十三．盡量在主題中回避字?jǐn)?shù)太多的人名和地名，轉(zhuǎn)放在副題中；

十四．嚴(yán)禁在標(biāo)題中出現(xiàn)不常用或引起誤解的地名簡稱（如“阿國發(fā)生軍事政變”，不知道是阿根廷、阿富汗還是阿聯(lián)酋）；

十五．慎用多行主題，否則起不到標(biāo)題原應(yīng)承擔(dān)的醒目和提示的作用；

十六．標(biāo)題盡量不折行，不裂句；迫不得已轉(zhuǎn)行的時(shí)候，要注意單獨(dú)成行的一句要意義完整，不引起歧義。不要出現(xiàn)：

某某向離退休老干部發(fā)放一次性補(bǔ)助這樣的笑話。

十七．副、主結(jié)構(gòu)的標(biāo)題，要特別注意引題和主題之間的邏輯關(guān)系。當(dāng)副題的主語和主題的主語非同一主體的時(shí)候，尤需小心語義之間的連貫和協(xié)調(diào)，避免出現(xiàn)：（副）翻墻入室 盜竊國寶

（主）巡夜人智擒瘋狂蠹賊

讓人不明白是巡夜人還是小偷翻墻入室、盜竊國寶；

十八、副題在補(bǔ)充說明主題意思的時(shí)候，避免出現(xiàn)主體事實(shí)的重復(fù)；

十九、如無特殊需要或者明顯的是非判斷，避免在標(biāo)題中出現(xiàn)主觀色彩濃厚的字眼，如“竟然”、“膽敢”等字眼，盡量保證報(bào)紙的理性色彩和客觀形象；

二十、不提倡在新聞標(biāo)題中使用問句，新聞內(nèi)容是什么就告訴讀者什么，無須嘩眾取寵、欲擒故縱；

二十一、新聞標(biāo)題中做出的判斷，要在正文中有足夠的證據(jù)支持，避免出現(xiàn)孤證、過頭的判斷；

二十二、新聞事實(shí)是一個(gè)個(gè)例的情況，新聞標(biāo)題中做慎用宏觀表述。如東城區(qū)推行電子政務(wù)，就不能作成《北京市推行電子政務(wù)》；

二十三、標(biāo)題中盡量不要出現(xiàn)專業(yè)性過強(qiáng)的詞匯，善于用已知的事物作為橋梁，將生僻的專業(yè)詞匯翻譯成通俗的語匯。例如《五環(huán)采用機(jī)頂式吊梁技術(shù)建立交》。

二十四、標(biāo)題中的數(shù)字，盡量將之具化為讀者有生活經(jīng)驗(yàn)和嘗試的具體描述，如《北京市年生活垃圾為5億噸》，就可以轉(zhuǎn)化為《一個(gè)北京人一天生產(chǎn)垃圾4.2斤》。

第二篇：淺談電視新聞標(biāo)題制作的技巧

淺談電視新聞標(biāo)題制作的技巧

周勛邯鄲廣播電視臺

和報(bào)紙、廣播新聞一樣，一件電視新聞作品要想表達(dá)宣傳思想、體現(xiàn)作者意圖，新聞標(biāo)題往往起著畫龍點(diǎn)睛的作用。我們有的電視同行，在電視新聞制作中，只注重畫面的優(yōu)美、解說的到位，同期聲采訪的感人，但忽略了電視新聞標(biāo)題的重要，只根據(jù)新聞內(nèi)容擬一個(gè)體現(xiàn)大意的標(biāo)題，這就好像畫龍沒有畫眼睛一樣，龍很難“活”起來，新聞也很難在第一時(shí)間抓住觀眾的眼球。

作為電視工作者，怎么為一件電視新聞作品立一個(gè)恰到好處的新聞標(biāo)題，怎么僅能通過電視新聞標(biāo)題就能一下子抓住觀眾？這里面是有很多技巧的，筆者從事電視新聞多年，通過一些成功的電視作品，總結(jié)出一些很實(shí)用的小技巧，有三點(diǎn)最為值得借鑒。

首先，電視新聞標(biāo)題要突出新聞價(jià)值。一篇好的電視新聞作品應(yīng)該能從新聞標(biāo)題中透出最有新聞價(jià)值的東西。新聞價(jià)值是指事實(shí)所包含的足已構(gòu)成新聞的種種特殊素質(zhì)的總和，是衡量客觀事實(shí)能否構(gòu)成新聞的標(biāo)準(zhǔn),能引起受眾興趣，所以我們制作電視新聞標(biāo)題時(shí)，就要優(yōu)先考慮新聞的新鮮性、重要性、接近性、顯著性，用最有新聞價(jià)值的事實(shí)說話，新聞標(biāo)題就是作品的主題。

2002年，筆者和同事一起采訪拍攝的電視新聞《三個(gè)代表在基層：政“誤”公開順民心》成功在中央電視臺《新聞聯(lián)播》中報(bào)提要播出。新聞講述的是河北邯鄲市兼莊鄉(xiāng)政府在給老百姓辦實(shí)事中，公開的不是自己的政績，而是自己在實(shí)際工作中的失誤，以此鞭策自己，更好的服務(wù)群眾，最大限度的減少失誤。在這個(gè)新聞事件中，我們認(rèn)為最大的新聞點(diǎn)就是公開“失誤”，所以我們毫不猶豫的把這個(gè)新聞點(diǎn)立為新聞的標(biāo)題《政“誤”公開順民心》，一字之差，讓觀眾浮想

聯(lián)翩，是打錯(cuò)字了，還是另有它意，一下子就把觀眾吸引住了，讓人覺得很有新鮮感。像這樣的新聞還有很多很多，它的標(biāo)題就是它的新聞點(diǎn)，最能體現(xiàn)新聞價(jià)值的東西。一個(gè)成功的電視新聞標(biāo)題也就決定了一次畫龍點(diǎn)睛的完成。

其次，電視新聞作品標(biāo)題也要講究語言精煉、說服力強(qiáng)。俗話說：“兩句三年得，一吟雙淚流”，當(dāng)然，我們在立電視標(biāo)題時(shí)不可能有那么長時(shí)間，但是古人的“推敲”精神還是非常值得我們新聞人借鑒的。我們在采訪新聞事件中，有的很難用一兩句就能說清楚的，制作這樣的新聞標(biāo)題往往難度很大，長了很繞嘴，短了又說不清楚，很讓人頭疼。這個(gè)時(shí)候我們不妨學(xué)學(xué)古人，根據(jù)采訪內(nèi)容，仔細(xì)推敲，也做到惜字如金、孜孜以求，這樣，就能使電視新聞作品全方位、多角度地傳遞信息、釋疑解惑。

2006年，筆者和同事一起采訪拍攝了電視新聞《走下墻、走上墻》，說的是河北邯鄲市怎么處理讓人頭疼的建筑垃圾，變廢為寶，讓建筑垃圾變成了人人爭搶的建筑材料。給這樣的新聞立標(biāo)題，著實(shí)讓我們傷透了腦筋，直接敘說事實(shí)吧，不但非常長，還沒有新意，把一個(gè)很好的題材就做出了一般化，那就太可惜了。于是我們也借鑒了古人，推敲起來，反復(fù)琢磨了好幾天，最終確定把新聞事實(shí)做一下分解，分解成兩個(gè)基本的步驟，用最少的字來敘說整個(gè)過程，既講述了新聞事實(shí)，又給人一種好奇的感覺，《走下墻、走上墻》，把推墻拆房拆下來的破磚爛瓦粉碎后制成磚，又讓它作為新的建筑材料重新回到了墻上，著實(shí)讓人們眼前一亮。這篇新聞很快在市臺、省臺播出，不久又在中央臺《新聞聯(lián)播》中播出，還獲得了河北新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。這件新聞作品的成功，新聞標(biāo)題的制作無疑起了非常大的作用。我們以后在為類似這樣的新聞立標(biāo)題時(shí)，一定要推敲、推敲，再推敲，用最

精煉的語言表現(xiàn)主題。

另外，電視新聞標(biāo)題還要做到通俗易懂。我們在實(shí)際新聞采訪中，會涉及到各行各業(yè)，隔行如隔山，把各個(gè)行業(yè)的新聞事件解釋清楚，也不是一件容易的事情。對于這樣的新聞采訪，我們要發(fā)揮媒體的作用，把不容易明白的、復(fù)雜的東西，吸收消化掉，變成易懂、簡單的事情呈現(xiàn)給觀眾。對于這類新聞的標(biāo)題，我們有必要做到通俗易懂，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候我們還可以用一些俗語拉近與觀眾的距離。

2007年7月，筆者和同事們接到采訪任務(wù)，報(bào)道邯鄲市的學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動經(jīng)驗(yàn)。邯鄲市是全國首批學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動23個(gè)試點(diǎn)單位之一，他們在學(xué)習(xí)實(shí)踐活動中的創(chuàng)新機(jī)制、解決問題的一些做法在全國都很有指導(dǎo)意義，如果要長篇大論、面面俱到的報(bào)道，勢必造成觀眾的不認(rèn)可，更別說推廣經(jīng)驗(yàn)了。隨著采訪深入，我們把關(guān)注的目光投向了該市在節(jié)能減排中創(chuàng)造的新經(jīng)驗(yàn)，對100家年耗能萬噸以上大戶、100項(xiàng)重點(diǎn)減排工程重點(diǎn)監(jiān)管，對完不成減排目標(biāo)的縣（市）區(qū)、企業(yè)一票否決，實(shí)施“雙百+否決”新機(jī)制，力促減排增效，科學(xué)發(fā)展。在完成采訪為該報(bào)道立標(biāo)題時(shí)，我們反復(fù)琢磨，定奪不下。節(jié)能減排的口號雖然喊的很響，但對于一般群眾來說，還是很陌生的，怎么能讓題目看起來很貼切觀眾呢。最終我們?yōu)樵撾娨曅侣勚谱髁藰?biāo)題《邯鄲：“雙百+否決”為耗能污染大戶戴“緊箍咒” 》，一句最常用的俗語，一下子拉近了和觀眾的距離，把枯燥的節(jié)能減排機(jī)制比喻為戴“緊箍咒”，變得通俗易懂，觀眾僅從標(biāo)題，就有了繼續(xù)看下去的欲望。這篇電視報(bào)道最終作為《深入開展學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展活動試點(diǎn)工作》專欄開篇之作，在《新聞聯(lián)播》中報(bào)提要播發(fā)，并且在當(dāng)年的河北新聞獎(jiǎng)評選中獲得了一等獎(jiǎng)。

還有一篇同樣是節(jié)能減排的題材，報(bào)道的是邯鋼在節(jié)能減排工作

中連續(xù)淘汰一批高耗能高污染的落后產(chǎn)能，同時(shí)處處實(shí)施精細(xì)化管理，既抓大的，又抓小的。在這篇新聞標(biāo)題的處理上，我們同樣采用的是老百姓能夠接受的俗語，把一些專業(yè)的、難記的術(shù)語，化為朗朗上口的俗語，《邯鋼節(jié)能減排既“抱西瓜”又“撿芝麻”》，觀眾從標(biāo)題上很輕易的就明白報(bào)道的內(nèi)容了。

當(dāng)然，電視新聞標(biāo)題的制作，是不拘泥于形式的，也不是一成不變的。在遵循新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，把新聞事件中最鮮活的，最有沖擊力的，盡可能在標(biāo)題中體現(xiàn)出來，再發(fā)揮一下想象力，加以雕琢，就會牢牢地吸引住觀眾。

第三篇：新聞標(biāo)題制作技巧的試講講稿

尊敬的各位老師、各位領(lǐng)導(dǎo)，大家好，我叫XX，來自XX大學(xué)。非常感謝大家給我這次試講與學(xué)習(xí)的機(jī)會。今天我要試講的題目是“消息標(biāo)題的制作”。

俗話說得好：看書先看皮，看報(bào)先看題。而標(biāo)題往往又被人們稱為“新聞的面孔”“新聞的眼睛”，因此，只有面孔誘人、眼睛傳神，才能在當(dāng)下的“讀題”時(shí)代令讀者“一見傾心”。那么，怎樣才能在滿足標(biāo)題所要求的準(zhǔn)確鮮明、簡約凝練、生動形象的情況下，又讓這雙“眼睛”靚麗起來、吸引更多的眼球呢？ 這就牽涉到標(biāo)題制作的一些技巧。

在介紹技巧之前，我們先來了解一下消息的基本知識。所謂消息就是指對新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的有新聞價(jià)值和社會意義的事實(shí)所做的報(bào)道。這個(gè)定義便決定了它的特點(diǎn)，即真新短實(shí)。真就是內(nèi)容真實(shí)；新就是事實(shí)新和角度新；短就是短小精悍、言簡意賅；實(shí)就是用事實(shí)說話，不用或少用議論或抒情。

我們再來了解一下標(biāo)題，標(biāo)題通常由正題、引題和副題構(gòu)成，常見的有三組合式、雙組合式和單題式三種。其中，正題又稱主題、母題、大標(biāo)題、主標(biāo)題，用來概括說明新聞中最主要的事實(shí)和思想，字體往往特別突出；引題又稱肩題、肩眉，標(biāo)在主題前面，起交代背景、烘托氣氛、說明原因，揭示信息內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)的作用；副題又叫次題、輔題或子題，標(biāo)在正題下面，常用于補(bǔ)充交代新聞中的次要事實(shí)、彌補(bǔ)主標(biāo)題的不足。

下面我們主要講一下消息制作的三大技巧，第一大類是修辭法，分為積極修辭和消極修辭。

積極修辭就是指辭格，是指為了提高語言的表達(dá)效果，有意識地偏離語言和語用常規(guī),并逐步形成的固定格式和特定模式。最常用的有三種：

第一種是比喻，就是打比方，是用本質(zhì)不同又有相似點(diǎn)的事物描繪另一事物或說明道理的辭格，也叫譬喻。分為明喻、暗喻和借喻。其中最常用的是借喻，如，鄉(xiāng)村小夜鶯一鳴眾人驚，用“小夜鶯”來比喻河南偃師12歲的小女孩李怡辰，突出了她出色的演唱，從而給人以深刻的印象。其次是暗喻，如，一掛鞭炮引火災(zāi)，一窩小豬成“燒烤”，將“小豬”喻為“燒烤”，深刻地反映出隨意亂放鞭炮的危害。使用最少的是明喻，如，春入石人山，喜看兩重天；山上雪如玉，山下花爛漫，以美玉來比喻山上的冰雪，形象生動地描繪出石人山景區(qū)，山上山下兩重天的奇景，即山上冰雪一片，山下萬樹花開，從而引起讀者的豐富聯(lián)想。

第二種是仿擬，這是一種巧妙、機(jī)智而又有趣的修辭格，是指有意仿照人們所熟知的現(xiàn)成語言材料，如成語諺語、名言警句等，根據(jù)表達(dá)需要臨時(shí)創(chuàng)造出新的語、句、篇來，以使語言生動活潑，或諷刺嘲弄，或幽默詼諧，妙趣盎然。也有三種表現(xiàn)形式，一是增詞，例如，開發(fā)商的冬天來了，買房人的春天還會遠(yuǎn)嗎，該句仿用了英國著名詩人雪萊《西風(fēng)頌》中的名句“冬天來了，春天還會遠(yuǎn)嗎？”。二是減詞，例如，通州一家具廠烈焰沖天，消防車遠(yuǎn)水救近火，其中的“遠(yuǎn)水救近火”仿自《韓非子.說林上》“遠(yuǎn)水不救近火也”。三是換詞，例如，足球誠好看，眼球價(jià)更高，仿自匈牙利詩人裴多菲《自由與愛情》中“生命誠可貴，愛情價(jià)更高”一句，告誡廣大球迷，世界杯固然好看，但更應(yīng)注意保護(hù)自己的眼睛。

第三種是對偶，指結(jié)構(gòu)相同或基本相同、字?jǐn)?shù)相等、意義上密切相聯(lián)的兩個(gè)短語或句子對稱地排列。例如，（引題）賈慶林在江蘇、浙江調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)；（主題）一心一意謀發(fā)展，同心同德促和諧，其中“一心一意謀發(fā)展，同心同德促和諧”構(gòu)成對偶，成語“一心一意”對“同心同德”，動詞“謀”對 “促”，“發(fā)展”對“和諧”。再如（主題）濃郁中國情，和諧世博音；（副題）記昨晚世博會開幕式的六大組合表演，其中的“濃郁中國情，和諧世博音”也構(gòu)成對偶，“濃郁”對“和諧”，“中國情”對“世博音”，寥寥幾筆便寫出了世博會宏偉盛大的氣勢，振奮人心。

而消極修辭就是指詞律,主要指詞語的錘煉和句式的選擇。例如翻欄桿過馬路車撞人飛，其中的“翻、過、撞、飛”四個(gè)連續(xù)性動詞用得很妙,使讀者仿佛親眼所見。

第二大類是直解法，就是指在使用某些具有固定比喻義的特定詞語時(shí)，故意舍棄詞語的比喻義，轉(zhuǎn)而從字面上進(jìn)行解釋，借以形成新穎獨(dú)特、生動鮮活的表達(dá)效果。其表現(xiàn)形式也有三種，一是直解成語。例如，女琴師“對牛彈琴”獲高薪，奶牛愛聽琴產(chǎn)奶多，“對牛彈琴”原屬貶義，用來嘲諷聽話者無知或說話者不看對象，這里則完全采用字面意思，專業(yè)的女琴師每天“彈琴給牛聽”竟然獲得高薪，原來“對牛彈琴”可以提高產(chǎn)奶量，著實(shí)令人稱奇，整條標(biāo)題顯得生動傳神、鮮活醒目，并且有力地凸顯了新聞價(jià)值。二是直解俗語，例如，關(guān)公門前耍大刀，是對關(guān)羽故鄉(xiāng)山西運(yùn)城市第一屆運(yùn)動會開幕式的報(bào)道，開幕式上很多節(jié)目如“大刀進(jìn)行曲”“青龍偃月魂”等都和“關(guān)公”“刀”有關(guān)。這句俗語的直解用法緊扣主題、動感十足、生動鮮活，不但形象地勾畫出該市開展全民健身運(yùn)動的蓬勃?dú)鈩?，而且?guī)в袧庥舻牡胤教厣Ｈ侵苯庑稳菰~，例如，“偏心人”心臟成功減肥，形容詞“偏心”喻指“態(tài)度不公正，偏向某一方”，這里借助字面意思指代一種心臟疾病，即患者心臟由于左心室異常肥大而發(fā)生位置偏移，該標(biāo)題借助“偏心”直解詞義，說明這種病變，淺近明白，令人印象深刻。

第三大類是新詞入題法，即把新產(chǎn)生的詞匯或短語引入標(biāo)題。最常用的有兩種，一是網(wǎng)絡(luò)新語，例如，以詞入題的，物價(jià)攀升“姜你軍”，民生不能“油你漲”，其中“姜”和“油”的價(jià)格“漲”聲四起，是民眾對民生無奈的“調(diào)侃”，對物價(jià)無奈的“戲謔”，形象生動，朗朗上口。再如，以短語入題的，白巖松來接錢報(bào)熱線，那個(gè)火啊，其中的“那個(gè)火啊”是典型的網(wǎng)絡(luò)用語，用在標(biāo)題中，一下子給這則消息增添極大的生動性。二是外來新詞入題，例如，(引題)女秘書pk洋老板；(主題)史上最牛女秘書轟動中國外企圈，pk本是英語“play killer”的縮寫, 意思是“殺人游戲”。隨著2005年超級女聲的走紅, “pk”一詞也變得家喻戶曉，為標(biāo)題增添了趣味性。

今天我們主要講了消息的基本知識及標(biāo)題制作的一些技巧，下節(jié)課我們再來介紹一下導(dǎo)語的寫作技巧。那么今天就到此為止，再次感謝各位老師，謝謝！

第四篇：淺談新聞標(biāo)題制作的體會

淺談新聞標(biāo)題制作的體會

我曾經(jīng)編輯過一篇稿件《好日子天天放在歌里過》，這條新聞在當(dāng)年的好新聞評選中得到了評委的好評，《好日子天天放在歌里過》這則新聞的成功，使我想到了一位前輩的一句話“好的新聞標(biāo)題可以點(diǎn)亮一切”。這篇新聞的鏡頭其實(shí)是一組唱山歌的家庭錄像，因?yàn)橛辛撕玫臉?biāo)題從而成就了一條好新聞，此后的采訪編輯中，我更加注重標(biāo)題制作的摸索。
新聞標(biāo)題的重要性大家已有共識，如何做好新聞標(biāo)題更有諸多精辟論述，但在從事多年的編輯工作中，我仍然感到我們的記者對新聞標(biāo)題的制作缺乏重視。當(dāng)然，這和新聞采寫的特點(diǎn)有一定關(guān)系，新聞寫作是截稿壓力下的緊張勞動，記者是不能做“苦呤詩人”的，“兩句三年得”那還怎么叫新聞？但我認(rèn)為，這只能說明制作一個(gè)好的新聞標(biāo)題實(shí)屬不易，并不阻礙對優(yōu)秀新聞標(biāo)題的追求。
我們經(jīng)常會看到類似的新聞標(biāo)題：“我縣召開xx會議”、“xx領(lǐng)導(dǎo)到xx鄉(xiāng)鎮(zhèn)調(diào)研”、“我縣公安破獲一起xx案件”，這類標(biāo)題是標(biāo)題制作的最低層次，在這樣的標(biāo)題里我們看不到記者思想的閃光，這樣的標(biāo)題下一般都是一個(gè)格式化的新聞。如果記者在寫作時(shí)轉(zhuǎn)變一下，在標(biāo)題的創(chuàng)作上下一點(diǎn)功夫，多費(fèi)點(diǎn)腦筋，情況就會大不一樣。
新聞寫作是一個(gè)高度概括的過程，概括能力是記者最值得珍視的一種能力?？梢赃@樣描述新聞寫作的流程，從新聞事件概括出新聞主題，從新聞主題中再棄粗取精地概括出新聞標(biāo)題。帶著寫好標(biāo)題的思想，在下筆之時(shí)，我們就會想到要把最鮮活的東西放到標(biāo)題里，那么，什么是最吸引人的，最想告訴觀眾的，并且又是觀眾最想知道的呢？順著這個(gè)思路，我們就會去反復(fù)思考，認(rèn)真提煉新聞的主題、角度、由頭。我一直認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)好的標(biāo)題新鮮出爐時(shí)，一個(gè)有特點(diǎn)、有洞悉力的新聞角度就會浮出水面。一條好新聞的完成不能少了錘煉標(biāo)題這個(gè)環(huán)節(jié)。對標(biāo)題制作的“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求”會引領(lǐng)我們思路清晰、主題鮮明地去制作采寫的新聞。我們可以把寫好新聞標(biāo)題作為寫好新聞的進(jìn)口或出口。沒有斟酌新聞標(biāo)題的過程，格式化地寫一個(gè)標(biāo)題，這樣的寫作過程很難有一篇好新聞。
前幾天我們的記者采寫了一篇題為《我縣召開農(nóng)村低保工作會議》的新聞，一個(gè)格式化的標(biāo)題，一篇不折不扣的會議新聞。如果記者在寫作這條新聞的時(shí)候注重標(biāo)題的寫作，這個(gè)題目是過不了關(guān)的。我們要在標(biāo)題里傳遞什么信息，這個(gè)信息是不是觀眾最關(guān)心的，最感興趣的，帶著這個(gè)思維定式去著手這篇新聞，我們就會看到在這個(gè)新聞事件里，“貧困農(nóng)民現(xiàn)在可以象城里人一樣領(lǐng)到低?！辈攀谴蠹易铌P(guān)心的，標(biāo)題可改為《國家出臺新政策，農(nóng)民也可領(lǐng)低?！?，雖不是一個(gè)拍案叫絕的題目，但較之前面的標(biāo)題，后者可引起觀眾的關(guān)注，為了解農(nóng)民如何領(lǐng)低保？哪些人可以領(lǐng)？領(lǐng)多少？觀眾會認(rèn)真把新聞看下去。在對這條新聞標(biāo)題的思考中，記者的思路會明晰起來，更準(zhǔn)確地把握新聞的角度，跳出會議新聞的樊籠。
記者要重視標(biāo)題的寫作，而編輯對標(biāo)題的制作更負(fù)有直接責(zé)任，新聞寫作“快”的要求，使得記者確有想不到，看不到之處，我們在編輯稿件時(shí)要把標(biāo)題的制作作為一項(xiàng)重要工作，通讀稿件后，準(zhǔn)確把握主題，對標(biāo)題進(jìn)行再審視，把自己放在普通觀眾的位置，這樣的標(biāo)題你會關(guān)注嗎？不會的話，就要再想想，再改改。好的標(biāo)題有時(shí)確實(shí)是集體智慧的結(jié)晶，也可說是幾個(gè)腦袋的接力。
標(biāo)題不僅服務(wù)于自身這條新聞，同時(shí)新聞標(biāo)題對新聞欄目的風(fēng)格形成也是十分重要的。隨著受眾層面的分化，新聞欄目除了傳統(tǒng)的“主流風(fēng)格”外，欄目風(fēng)格呈現(xiàn)多樣化。一個(gè)欄目的風(fēng)格決定了新聞敘述的方式，標(biāo)題作為首入眼球的新聞的標(biāo)簽，更要忠實(shí)體現(xiàn)著欄目的風(fēng)格。拿我州黔南電視臺的《黔南新聞聯(lián)播》、《12在線》兩檔風(fēng)格迥異的欄目來說，兩類新聞的標(biāo)題就會是兩種寫法。如：《入室搶竊一毛賊栽了》、《愛情公積金》、《勞動+頭腦=致富》、《生日派對成傳銷窩點(diǎn)查你沒商量》，這些近期播出新聞的標(biāo)題，就是體現(xiàn)了《12在線》的欄目風(fēng)格——在新聞里說故事、在故事里說新聞，這類標(biāo)題語言上會更加生活化，口語化、通俗化，句式上不再要求過分的嚴(yán)謹(jǐn)?！?2在線》這類節(jié)目的興起，為新聞標(biāo)題的寫作提供了更大的發(fā)揮空間。緊扣欄目風(fēng)格，寫出貼切的標(biāo)題，同樣是我們在新聞標(biāo)題的寫作、編輯中要予以重視的。
新聞標(biāo)題的制作有時(shí)確實(shí)是編輯、記者的靈機(jī)一動，但更是編輯、記者深厚文字功底、敏銳的新聞視角、豐富的文化內(nèi)涵的綜合體現(xiàn)，標(biāo)題的寫作是編輯、記者必須具備的基本功，是我們創(chuàng)作出好新聞的必不可少的環(huán)節(jié)。

第五篇：創(chuàng)意性新聞標(biāo)題制作六招

創(chuàng)意性新聞標(biāo)題制作六招

Adam Yang采寫編評圍觀788次1條評論

創(chuàng)意性標(biāo)題就是把新聞事實(shí)中的各種主要元素以及相關(guān)元素進(jìn)行優(yōu)化組合或整合所產(chǎn)生的新意，通過題目表現(xiàn)出來。

聯(lián)想創(chuàng)意

所謂聯(lián)想創(chuàng)意，即根據(jù)新聞事件要素關(guān)聯(lián)的道理由此及彼創(chuàng)造出鮮活的意象來。由于記者、編者所選擇的事實(shí)（或形象）已經(jīng)隱藏著一定的思想傾向，所以新聞里所說的“意象”，含有傳播者傾向性的“意”與客觀事實(shí)“象”的結(jié)合。聯(lián)想創(chuàng)意，具體地說，就是從一種情景或事物聯(lián)系另一種情景或事物，從具體的事實(shí)聯(lián)系到抽象、思想、傾向，又從抽象到具體的事實(shí)（或形象），使所選擇事實(shí)的“意象”整合最優(yōu)化。

例1：一本字典，托起山里娃希望（第21屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)）

例2：走向希望的春天——來自地震災(zāi)區(qū)的報(bào)告（第20屆中國新聞獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)作品）

例3：九年愛心接力跑贏死神——三任公安局長和一位見義勇為農(nóng)民的故事（第20屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)）

以上三則標(biāo)題均有一個(gè)特點(diǎn)，就是利用聯(lián)想，把事實(shí)中意象進(jìn)行優(yōu)化整合。如例1，把具象的“一本字典”與抽象“山里娃希望”聯(lián)想整合，使具象向抽象進(jìn)行延伸，并擬人化地“托起”“山里娃希望”，豐富了新聞的內(nèi)涵，起到了以小見大的作用。例2發(fā)表于四川汶川特大地震一周年前夕，記者在通訊中通過對小標(biāo)題的“意象”，以及整篇內(nèi)容事實(shí)的整合，全景再現(xiàn)了四川地震災(zāi)區(qū)如火如荼重建家園的情景，因而聯(lián)想到其具有“春天”的氣息，而且這個(gè)“春天是充滿希望”的，于是把抽象與具象結(jié)合，產(chǎn)生了意味深長的標(biāo)題主題“走向希望的春天”。例3新聞記述的是“三任局長接力幫扶一個(gè)在見義勇為中受傷的農(nóng)民”故事，描繪了一幅時(shí)間跨度長達(dá)9年的感人畫卷，展現(xiàn)了公安民警和人民群眾的“魚水情”?！熬拍陳坌慕恿ε苴A死神”作為新聞標(biāo)題的主題，貴在把三任公安局長的事實(shí)聯(lián)想到“愛心”接力，幫扶這位受重傷的見義勇為農(nóng)民，把他救活過來，于是進(jìn)一步聯(lián)想到與“死神”賽跑，一次次戰(zhàn)勝了“死神”。

情境創(chuàng)意

當(dāng)今的情感信息傳播中，為了客觀真實(shí)，記者很少站出來直接抒情達(dá)意，或直接替受眾下結(jié)論，而是寓情于景、或在敘述之中表達(dá)自己的傾向性，讓受眾潛移默化中接受附屬在事實(shí)之中的情感信息。尤其是新聞標(biāo)題，是受眾的第一印象，更要重視情景結(jié)合、意境高遠(yuǎn)的標(biāo)題制作。情境創(chuàng)意，即利用新聞事實(shí)中選擇的隱含傾向性的“意象”與“意象”的整合來創(chuàng)造意境，或者說利用借景融情的方法創(chuàng)造優(yōu)美的意境。如廣播專題“漫漫送菜路 悠悠邊關(guān)情”（第20屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)）新聞記錄的是三位阿媽幾十年如一日堅(jiān)持為邊防哨所送菜的事跡和邊防官兵幫助駐地百姓的感人故事。標(biāo)題以“漫漫”“悠悠”分別與“送菜路”“邊關(guān)情”進(jìn)行整合，讓兩句進(jìn)行“互文”，即相鄰句子中所用的詞語互相補(bǔ)充，結(jié)合起來表示一個(gè)完整的意境，情境相融，軍地“魚水情深”的意境感人。

形神創(chuàng)意

讀圖時(shí)代，傳播者也隨之力求內(nèi)容的形象化?！靶紊駝?chuàng)意”就是抓住新聞事實(shí)中人物所具鮮活的特征、或形象化地突出事物的特色，創(chuàng)造一個(gè)形神兼?zhèn)涞囊庀髞怼?/p>

近兩屆中國新聞獎(jiǎng)中，有許多作品就屬此類標(biāo)題。如第20屆的“抬起‘不屈的脊梁’”（攝影作品一等獎(jiǎng)）、“天山深處的守望”（通訊二等獎(jiǎng)）、“雪中穿著涼鞋上學(xué)‘火爐女孩’讓人心疼”（通訊二等獎(jiǎng)）、“一個(gè)胡小燕，無法承載兩億農(nóng)民工的期待”（廣播新聞評論二等獎(jiǎng)）、“新舊‘扁擔(dān)’挑動憑祥對越貿(mào)易20年躍變”（電視消息三等獎(jiǎng)）等等。其特點(diǎn)就是標(biāo)題中標(biāo)出“形神”兼?zhèn)涞囊庀?，其新穎而又活靈活現(xiàn)，令人過目難忘。

其中“新舊‘扁擔(dān)’挑動憑祥對越貿(mào)易20年躍變”以“扁擔(dān)”擬人的方式，把抽象概念“躍變”物化，用新穎意象展現(xiàn)了邊貿(mào)人從肩挑背扛到自主出口的創(chuàng)業(yè)故事，反映出了憑祥對越貿(mào)易從小到大、從弱變強(qiáng)的20年躍變歷程。

逆向創(chuàng)意

利用事實(shí)的逆向、矛盾相對，或拉大事態(tài)異常的對比落差，從而或創(chuàng)造一個(gè)形象鮮明、對比強(qiáng)烈的新意象，或創(chuàng)造一個(gè)幽默風(fēng)趣而又富于哲理的新意象來。這就是所謂的“逆向創(chuàng)意”。

這類題目一般出現(xiàn)在批評性、揭露性的負(fù)面報(bào)道多，利用其鮮明的傾向性來針砭時(shí)弊，收到很好的效果。例如，牡丹江電視臺報(bào)道一個(gè)國家投資近千萬的基本農(nóng)田土地開發(fā)整理項(xiàng)目，還沒投入使用，就成了 “豆腐渣”工程。標(biāo)題為“國家千萬投資工程竟成‘豆腐渣’”（第19屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)），題目利用“千萬投資工程”（按常理可以成為優(yōu)良工程）與“豆腐渣”工程結(jié)果的相悖，使其形成強(qiáng)烈的鮮明對比，達(dá)到鞭撻劣質(zhì)工程的傳播效果。

近年新聞報(bào)道思路進(jìn)一步得到了拓寬，許多正面報(bào)道也利用這一逆向創(chuàng)意，使其事實(shí)的“異常性”在對比、逆向之中得到突出與強(qiáng)化，因而正面報(bào)道的逆向創(chuàng)意標(biāo)題也漸漸流行起來，它給受眾迎面而來的是：一個(gè)“突兀”的感覺，或者是一個(gè)意外的“驚喜”。諸如：“短短一個(gè)月‘拒資’十億元”（第20屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)）、“暴走媽媽 割肝救子”（第20屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)）、“‘窮溝溝’出了首個(gè)億元村”（第20屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)）、“美國人到瑤山養(yǎng)豬”（第20屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)）、“小聾女的動聽世界”（第19屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)）等。

順勢創(chuàng)意

強(qiáng)化新聞標(biāo)題的氣勢有多種，常見的手法是通過設(shè)疑、呼告、重復(fù)等方法，使其在結(jié)構(gòu)的鋪排、意義的推進(jìn)上來實(shí)現(xiàn)?！绊槃輨?chuàng)意”是指在制作標(biāo)題時(shí)利用新聞各要素之間所潛在的張力進(jìn)行整合，創(chuàng)造一個(gè)體現(xiàn)文中氣勢且新穎的形象性標(biāo)題來。

2008年5月12日四川特大地震發(fā)生后，中國軍網(wǎng)當(dāng)天第一時(shí)間推出題為“中國軍隊(duì)大救援”新聞專題（第19屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品）；中央人民廣播電臺5月14日13時(shí)47分播出最早從震中映秀發(fā)出的題為“挺進(jìn)映秀”現(xiàn)場報(bào)道的消息（第19屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品）。而《綿陽晚報(bào)》在全國媒體中第一家派出采訪小分隊(duì)趕赴極重災(zāi)區(qū)北川，13日凌晨1：30，記者從綿陽出發(fā)到北川，記錄了地震給人們帶來的慘烈傷痛，反映了人民解放軍、武警戰(zhàn)士及當(dāng)?shù)馗刹咳罕娫诘谝粫r(shí)間搶險(xiǎn)救援的英勇和艱辛，于5月14日發(fā)表了題為“一座縣城瞬間夷為平地 救援！救援！千軍萬馬進(jìn)發(fā)北川”的現(xiàn)場通訊（第19屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)作品）?？拐鹁葹?zāi)20天之際，《人民日報(bào)》發(fā)表國內(nèi)媒體中首篇題為“災(zāi)難中挺立偉大的中國”的大型政論文章（第19屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)）。

以上，我們可以從標(biāo)題里看出，其反映中國人民抗震救災(zāi)的氣勢恢宏，振奮人心。其中“救援！救援！千軍萬馬進(jìn)發(fā)北川”“災(zāi)難中挺立偉大的中國”的意象整合中，其與文中反映中國人在危急之中冒死支前救援的內(nèi)容連貫呼應(yīng)，不但驚心動魄，勢不可擋；而且形象鮮明，頂天立地，很好地起到重要輿論的引導(dǎo)作用。這就是“順勢創(chuàng)意”的標(biāo)題。在順勢創(chuàng)意的過程中，尤其要注意化靜為動，動靜結(jié)合，善于在對比或襯托中強(qiáng)化氣勢。

借用創(chuàng)意

在創(chuàng)意學(xué)中，有一種叫做移植創(chuàng)意，該原理用于新聞報(bào)道，主要是指通過借鑒其他媒體的內(nèi)容、表現(xiàn)形式或其他領(lǐng)域的理論、方法來實(shí)現(xiàn)報(bào)道的創(chuàng)新。而新聞標(biāo)題制作的借用創(chuàng)意，即有的放矢地抓住新聞中有特色的“把柄”作文章，或活用成語、諺語、詩歌、流行語等，順帶創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)鮮活形象。從方式方法來看，借用創(chuàng)意性標(biāo)題可以分為兩類：

一類是主要利用借代或輔以比喻等修辭方式來創(chuàng)造新意象。借代是指說話或?qū)懳恼聲r(shí)不直接說出所要表達(dá)的人或事物，而是借用與它密切相關(guān)的人或事物來代替。如：“錦州的‘祥子’讀博士”（第20屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)）、“護(hù)衛(wèi)‘祥云’登上世界之巔”（第19屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)），“祥子”借代或比喻為“三輪車夫”；“祥云”指“吉祥的云彩”，借代為“奧運(yùn)圣火”；而“維和玫瑰——訪中國首批赴科索沃維和女警王偉”（第20屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)）中的“玫瑰”是一般象征愛情以及指美麗人生的女性等，在此與“維和”組合，即借代為“一個(gè)剛?cè)岵?jì)、不辱使命的中國女警官形象”。

另一類是仿擬類。仿擬，是指有意仿照人們熟知的現(xiàn)成的語言材料——包括詩歌、成語、諺語、名言、警句乃至文章等，根據(jù)表達(dá)的需要臨時(shí)創(chuàng)造出新的語、句、篇來，以使語言生動活潑，或諷刺嘲弄，或幽默詼諧，妙趣昂然。尤其是仿擬流行語，在手機(jī)短信、網(wǎng)上盛行，它是一種語言現(xiàn)象，是一種文化現(xiàn)象和社會現(xiàn)象。所以，利用仿擬創(chuàng)意制作新聞標(biāo)題，也一定程度反映了當(dāng)代受眾的審美需求。

如“良雨潤民心”（第20屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)）、“中俄電子商務(wù)平臺建立 ‘灰色清關(guān)’成為歷史”（第20屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)）等等。以上可以看出，仿擬作為制作新聞標(biāo)題的創(chuàng)意很豐富多彩。其中，“良雨潤民心”利用新聞中的人物“梁雨潤”，仿擬杜甫的《春夜喜雨》“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的詩句而來。而“灰色清關(guān)”中的“灰色”也可以說是仿擬時(shí)下流行的“灰色收入”一詞的組合結(jié)構(gòu)而來，這里是指中間操作環(huán)節(jié)“清關(guān)公司”不規(guī)范報(bào)關(guān)現(xiàn)象。“灰色”本來是一個(gè)顏色的中性詞，但經(jīng)過上述題中意象整合，在這里就有著特定的含義，并“點(diǎn)亮”了過于概念化的標(biāo)題。（作者單位：廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院）